http://www.positioningmag.com The complete online magazine for news and information for businesses of marketing, advertising and media. PositioningMag.com features the latest news, day-to-day press releases, searchable article archives, crucial business resources, polls and much more. th-TH Wed, 04 Nov 2009 20:52:45 GMT Copyright 2006 Thaiday.com http://www.positioningmag.com/images/PSTlogo.png http://www.positioningmag.com http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=82397 เมื่อถึงช่วงของการเปลี่ยนแปลงใช้พลังงานเชื้อเพลิง นอกจากผู้ประกอบค้าปลีกน้ำมันจะต้องโฆษณาสินค้า (น้ำมัน) ตัวใหม่ เพื่อให้มีผู้ใช้งานมากขึ้นแล้ว ภาครัฐในฐานะผู้กำหนดนโยบายพลังงานแห่งชาติก็ต้องมีแคมเปญออกมารณรงค์ด้วยเช่นกัน <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bO014PLAecWAt8xGo69g0IfJmTU/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bO014PLAecWAt8xGo69g0IfJmTU/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bO014PLAecWAt8xGo69g0IfJmTU/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/bO014PLAecWAt8xGo69g0IfJmTU/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 22 Sep 2009 16:43:55 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=81837 เป็นเรื่องฮือฮาอีกครั้งสำหรับ “แอ๊กซ์” แบรนด์สเปรย์ระงับกลิ่นกายจากยูนิลีเวอร์ ที่ส่งแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาสไตล์เย้ายวนชวนฮาอีกรอบ โดยครั้งนี้ “Call Me” เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ BBH Asia Pacific ประเทศสิงคโปร์ โดยโลว์ ประเทศไทย นำมา Localized เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายชายไทยโดยเฉพาะ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Fmd335PJ9YcZYnxSlQYMAE-_uMw/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Fmd335PJ9YcZYnxSlQYMAE-_uMw/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Fmd335PJ9YcZYnxSlQYMAE-_uMw/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Fmd335PJ9YcZYnxSlQYMAE-_uMw/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 24 Aug 2009 18:42:13 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=81322 คลับ 21 นำดีเซลมาตีแผ่ตำนานโฆษณา 30 ปีที่ผ่านมา Federico Tan หัวหน้าแผนกการตลาดของดีเซล แปซิฟิก ให้คำบรรยายในงาน Communicating in a Brave New World : An Insight into XXX Years of Diesel Communication ที่ TCDC ดิ เอ็มโพเรียม ซึ่งกำหนดไว้ 8 ขั้นตอน <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/kPqj0mucVr4KaZGOXOyeZgNMaZQ/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/kPqj0mucVr4KaZGOXOyeZgNMaZQ/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/kPqj0mucVr4KaZGOXOyeZgNMaZQ/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/kPqj0mucVr4KaZGOXOyeZgNMaZQ/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 28 Jul 2009 16:55:22 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=80704 หนังโฆษณาที่ใช้สื่อแบบผสมผสาน เชื่อมโยงระหว่างสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ผ่านภาพยนตร์โฆษณา กับสื่อออนไลน์ กำลังเป็นที่จับตา เบื้องหลังกลยุทธ์ดังกล่าวคืออะไร คอลัมน์ @vertising ฉบับนี้มีคำตอบ จากกรณีศึกษาล่าสุดกับ “โอเรียนทอล พริ้นเซส อวาตาร์” ที่หยิบยกเรื่อง “ธาตุ” มาเป็นประเด็นทั้งในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ รวมถึงการสื่อสารแบบสองประสานได้อย่างน่าสนใจ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/5_5I9eTOxiSJjl6iwU90udKQzCQ/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Jun 2009 21:8:12 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=79833 ถ้าใครได้ดูหนังโฆษณาเครื่องดื่มชูกำลังเวลานี้ ต่างรู้สึกตรงกันว่า กำลัง “เปลี่ยนไป” M-150 เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ นักร้อง มาอย่างยาวนาน ก็หันมาสื่อสารด้วยเรื่องราวการใช้ชีวิต สนับสนุนความคิดนอกกรอบ ในขณะที่ กระทิงแดง กำลังรีแบรนด์อย่างคึกคัก เลือกสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ อะไรคือโจทย์ใหม่ที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังต้องเปลี่ยนไป <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/MdELPhF-_TQMlJd-RFwPHO1gGmM/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 May 2009 21:16:47 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=79162 หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ยุติลงไม่นาน “ยาคูลท์” ได้ถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรกที่ญี่ปุ่นและได้รับการตอบรับอย่างกว้างขวาง จากนั้นยาคูลท์ได้เข้าสู่ประเทศไทยในปี 2514 (ปีเดียวกับเกาหลี เป็นประเทศที่ 4 ในโลกต่อจากญี่ปุ่น ไต้หวัน และฮ่องกง) จากวันนั้นถึงวันนี้ยาคูลท์ยังคงหลักการทำธุรกิจเหมือนเดิมไม่เปลี่ยนแปลง...อยากรู้ ถามสาวยาคูลท์สิคะ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/L_aeyey23DMk8Yd6f5H1i59TMGY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 Apr 2009 19:13:27 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=77606 โฆษณายุคนี้ทำแค่ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ (TVC) อย่างเดียวไม่พอจริงๆ ยิ่งถ้าต้องการให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นในชีวิตประจำวันด้วยแล้ว ต้องหาวิธีรุกเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของ End Consumer ให้ได้ อินเทอร์เน็ตหรือออนไลน์จึงกลายเป็นตัวช่วยสำคัญที่ขาดไม่ได้ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/OriCTAvXQ9JQZ8iAMHH5oCoxxbs/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 20 Feb 2009 23:14:3 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=75410 ความเคลื่อนไหวของภาพยนตร์โฆษณาไทยในช่วงนี้ พบว่ามีอย่างน้อย 2 ชุดที่หยิบยกเอาจุดเด่นหรือสไตล์ของภาพยนตร์โฆษณาของแบรนด์อื่นซึ่งเป็นที่จดจำ และตอกย้ำสไตล์ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง ยาวนาน นำมาใช้ในภาพยนตร์โฆษณาของตัวเอง นอกจากให้เกิดความรู้สึกคุ้นเคยและนำไปสู่การจดจำได้โดยง่ายในที่สุด หรืออาจต้องการแสดงจุดยืนที่แตกต่าง ซึ่งคิดว่าเหนือกว่าคู่แข่ง ขณะเดียวกันก็เป็นการละเลยที่จะสร้าง Identity ให้กับแบรนด์ของตัวเอง <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/Wqpb-9FTwhJjOqo2S0nkaJ2jJNg/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 26 Nov 2008 16:6:1 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=74507 ปกติเคยทำหนังโฆษณาแบบเวิลด์ไวด์ ออนแอร์เหมือนกันทั่วโลก แต่หลังจากพบว่า “คนเอเชียยังไม่อินเท่าที่ควร” มาคราวนี้ “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์” จึงต้องหันผลิตมาหนังโฆษณาเอาใจคนเอเชียโดยเฉพาะ และเป็นครั้งแรกที่ไม่มี “ฮีโร่ฉายเดี่ยว” ในหนังโฆษณาเหล้ายี่ห้อนี้ <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/9_oFI6P7KZvtPdq1MhflAZI1ZVA/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Oct 2008 17:57:26 GMT http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=73475 “อยู่โรงเรียนเพื่อนเรียกว่าปู่ แต่ HI5 เป็นสุดหล่อ รู้ เอนจอยเถอะ อกหักจะเป็นจะตาย ยังมีเพื่อนอีกมากมาย ไม่ (นอย....)” เสียงเพลงมันส์ มันส์ สไตล์ป๊อบผสมฮิพฮอพ ประกอบการ์ตูนแอนิเมชั่นท่าเต้นกวนๆ ในโฆษณาชุด “มองโลกในด้านดี” ของ วัน-ทู-คอล! เป็นที่กล่าวขวัญในทันทีเมื่อออกมาโลดแผ่นผ่านหน้าจอทีวีตั้งแต่เมื่อต้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา <p><a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/0/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/0/di" border="0" ismap="true"></img></a><br/> <a href="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/1/da"><img src="http://feedads.g.doubleclick.net/~a/LzI0oGbdaTE2h15Cr59tgC1-TfY/1/di" border="0" ismap="true"></img></a></p> 29 Sep 2008 19:37:14 GMT