Pascal KRYL, blog de pub

De la pub… tjrs de la pub… merci

2012-02-06T08:48:00.002+03:00

Dzama : lancement du Sirop de Canne

2012-02-02T14:55:00.004+03:00

Une campagne d'affichage urbain multi-format : 4x3, 6x3, 8x3, sucettes,… pour le lancement du Sirop de Canne à Sucre Dzama.
Za' Malagasy ("Je suis malgache"), Dzamalagasy !, les couleurs nationales (verres à cocktail blanc, rouge, vert) pour plus de 80% du réseau.
Trois visuels différents pour toucher trois cibles.

Rhums Dzama, insertion presse magazine professionnel

2012-01-21T16:15:00.000+03:00

Une insertion presse de la Compagnie Vidzar (rhums Dzama) parue dans le magazine du syndicat des industriels de Madagascar, L'Expansion.

2012-01-18T08:29:00.000+03:00

DE LA PUB ET ENCORE DE LA PUB :-)…
Pubs pour voir, pour le plaisir, parce qu'on aime la pub. Pub du monde, pas de moi, mais pub quand même. lol. Merci à tous.

Coca Cola du bonheur pour tous !

2012-01-09T11:38:00.000+03:00

Ce n'est pas sans une certaine fierté que je vois ces derniers temps sur les écrans TV francophone, la dernière campagne publicitaire Coca Cola du bonheur pour tous : il y a plus d'un an, je crée une campagne de pub pour le lancement de la margarine Laziza à Madagascar : Laziza, du bonheur pour tous :-)

La pub Coca Cola en diffusion depuis le mois de décembre 201 sur youtube :
http://youtu.be/AtKjnlN_5qI

Et ouiiiii… ce n'est pas tous les jours que cela arrive dans la carrière d'un publicitaire, directeur de création et copy-writer à Madagascar dans l'Océan Indien. : le slogan est strictement le même "du bonheur pour tous". Le petit créatif publicitaire à Antananarivo crée un slogan plus d'un avant, que je retrouve aujourd'hui comme signature d'une grande campagne international du géant mondial Coca Cola… créateur du Père Noël doit-on le rappeler.

Un des spots de la campagne de lancement margarine Laziza sur youtube :
http://youtu.be/VqvWeM2ytp0

Le même sur dailymotion :
http://www.dailymotion.com/video/xf3s07_margarine-laziza-du-bonheur-pour-to_news

Bien entendu, je ne vais aller jusqu'à croire qu'il y a eu copie ou plagiat. Les coïncidences de la création, l'air du temps, l'inspiration des tendances, des mots simples, et des aspirations universelles… tous cela a fait que des professionnelles qui ont affaires a des objectifs publicitaires différents pour des cibles différentes, sont arrivés à des slogans identiques.

Pour la margarine Laziza, la situation a Madagascar était simple : après la chute de l'ancien président, qui, à travers sa marque Tiko bénéficiait d'un quasi-monopole sur les produits laitiers, les linéaires et épiceries se trouvaient plutôt vide. Soit des beurres et margarine française importées et cher ; soit des produits accessibles, mais vraiment fabriqué pour les marchés en voix de développement, et donc, en général, de très mauvaise qualité.
Le propos était de dire en substance : avec Laziza, nous avez une margarine de qualité, à un prix très accessible, donc pour tous ; une des moins cher du marché.
De plus, à Madagascar, la culture culinaire de la margarine ou des beurres n'est pas commune. Ici, les consommateurs utilisent quasi exclusivement de l'huile. La margarine (qui porte le même nom que le beurre ici) n'étant consommée que sous forme de tartine. Il nous fallait donc répondre aussi à un objectif pédagogique en essayant de convaincre sur les qualités de la margarine, et essayer de changer les habitudes. Qualités culinaires, qualités pour la santé, facilité d'utilisation et de conservation (puisqu'on peut la conserver sans frigo).

Je ne sais pas quelle est l'agence de communication qui s'est occupé de Coca Cola, ni le concepteur rédacteur, mais c'est tout de même flatteur. Ce n'est pas tous les jours que cela arrive dans une carrière de publicitaire.

PERLE DE PUB :-)

2012-01-04T11:04:00.003+03:00

Une petite perle du monde du travail : la réponse que j'ai eu par mail suite à une relance pour obtenir des devis d'impression : "Justement notre machine de devis est en panne et on est en train de remplacer quelques pièces et je pense qu'on peut avoir les prix car vous n'êtes pas le seul." !!!???

Moi, le coup de la "machine à devis" qui est en panne… à laquelle on doit "remplacer quelques pièces" !?… ahahhaha…
La pub, c'est aussi ça.

32e Rallye International de Madagascar, 3 minutes.

2011-12-30T09:37:00.000+03:00

Communication sur évènementiel et sponsoring. Les rhums Dzama partenaire du 32 e Rallye International de Madagascar. Reportage 3 min.
Banderoles, kakemonos, placement de la marque sur les lieux de visibilité, création tenue hôtesse et casting, création invitation soirée officielle. Réalisation de films 3 min et 8 min, pour diffusion TV et web.
Réalisation : Digi-Image - Agence de communication : AléoConsult. Nov. 2011

Jalak Bali Villa : création d'un site internet pour la location des villas Jalak Bali à Seminyak.

2011-12-24T11:55:00.001+03:00

Jalak Bali villas, location de villas à Seminyak Bali : visitez le site internet >>…

Un nouveau venu dans la création de site internet, et le premier d'une longue liste (j'espère) pour AléoConsult : Le site de location de villa à Bali (Indonésie).
Un défi d'abord puisqu'attendu le nombre impressionnant de touriste sur cette île très en vogue, le référencement pour apparaître en première page va être certainement difficile. Mais, si l'on veut connaître sa valeur, il faut se mesurer au plus grand, pas se satisfaire de défis faciles.
Un site clair, facile d'utilisation pour les visiteurs. La mise à jour est entièrement assurée par backoffice pour un maximum de facilité.
Du coup, je m'occupe du contenu. C'est simple et rapide.
Domage seulement que je n'ai pas eu la chance d'aller faire les photos sur place ;-)

Création de nom de domaine, nom de la résidence :
Le premier défi puisqu'il va beaucoup influencer le Page Rank Google. Et difficile, puisque je ne connais pas Bali, ni les coutumes sur place ; et ne suis pas non plus un super anglophile. Donc, de gros effort de recherche était à faire. D'autant plus, évidemment, que tous les classiques du genre, type locationvillabali…… , sont déjà pris depuis bien longtemps.
Et pourtant, il me fallait au moins "bali" dans le nom de domaine pour optimiser mes chances de faire grimper le site dans le classement Google.
Mes recherches m'ont naturellement conduit vers cette oiseau unique : Jalak Bali ou étourneau de Rotschild. D'abord un des symboles forts de Bali : un oiseau endémique en voie d'extinction… avec "Jalak" donnant une jolie tonalité typique Balinaise et facile à retenir, sans difficulté d'écriture. Naturellement accolé avec Bali !! que pouvais-je espérer de plus. Il ne me restait plus qu'à baptiser le domaine : Jalak Bali Villa… et le tour était joué. Le nom de domaine jalakbalivilla.com était libre.

Le Jalak Bali sur la pièce de 200 Roupies, un symbole fort de l'île.

À ce jour, nous sommes encore en train de faire quelques améliorations. J'attend de nouvelles photos… début janvier, le site devrait être complètement fini. Mais il est déjà fonctionnel. Le référencement naturel commence dès maintenant.

Demain est un jour nouveau

2011-11-22T18:06:00.001+03:00

Les jours se suivent et ne se ressemblent pas. On trace des vies et des projets linéaires, et le monde change, votre entourage. Et soudain tout semble briser, mais, surement tout ce remet dans l'ordre ou plus exactement dans un meilleur ordre.

Un temps s'achève, un nouveau prend son essor et son élan. Un souffle de jeunesse sur la vie. On se sépare de plein de chose à l'intérieur desquelles on n'était pas forcément à l'aise… et l'on se reprend à rêver, s'ouvrir au monde. Regarder autour de soi et voir les projets se dessiner les uns après les autres comme un printemps vous chucheterais l'évidence qui crève les yeux et que l'on ne voit plus : l'univers étant infini, il y a plus de place à l'extérieur qu'à l'intérieur. Donc plus de vie, plus de rêve, plus de projets, plus de fenêtre ouverte sur l'avenir, plus de joie, plus d'envie. On est plus fort, plus grand parce que l'on redevient soi-même.

Alors ces projets sont en fin de gestation. Bientôt beaucoup de nouveau. De la pub et de la pub encore, mais surtout de l'image et de l'image. Et toujours plus de réseaux. Et encore plus de Madagascar.

Bientôt plein de bonne surprise sur ce blog, et sur le réseau. Merci à tous.

Vidzar, Corporate

2011-08-30T15:02:00.003+03:00

Parution pour le magasine économique Expansion Madagascar (Syndicat des industriels de Madagascar).

Loto 6/42, Jackpot gagné !

2011-07-29T11:25:00.003+03:00

Spot Tirage gagnant - Loto 6/42 par pascal_kryl

Île Maurice, voyage

2011-06-28T08:56:00.001+03:00

Île Maurice, voyage, un album sur Flickr.

Île Maurice, biodiversité, Jardin des Pamplemousses

2011-06-25T17:01:00.001+03:00

Île Maurice, biodiversité, Jardin des Pamplemousses, un album sur Flickr.

Madagascar, biodivsersité, Ankanin'Nofy

2011-06-20T20:45:00.001+03:00

Madagascar, biodivsersité, Ankanin'Nofy, un album sur Flickr.

Galerie de pascal.kryl

2011-06-08T15:41:00.001+03:00

Galerie de pascal.kryl sur Flickr.

Un petit tour à Andasibe, park national, Hôtel feony Ala…

Réalisation 2 spots TV 30 sec pour Loterie Malagasy.

2011-05-28T16:36:00.001+03:00

Loterie Malagasy "Jouer peut changer votre vie -... par pascal_kryl

Loterie Malagasy - mai 2011.
Spot TV 30 sec. L'acteur est un vrai conducteur de taxi à Antananarivo. Tournage en Limousine Lincoln.

Création, réalisation : P. Kryl
Production Vidéo : Digi-images.
Maquillage : Satia Andriamihaja

Jouer peut changer votre vie - Piscine par pascal_kryl

Loterie Malagasy - avril 2011.
Spot TV 30 sec. L'actrice Tojo, championne de Madagascar de natation et une participation aux Jeux Olympiques.
Création, réalisation : P. Kryl
Production Vidéo : Digi-images.
Maquillage : Satia Andriamihaja

Deux Spot TV 30 sec réaliser pour Loterie Malagasy.

2011-05-28T16:36:00.000+03:00

Galerie de pascal.kryl

2011-05-23T14:01:00.001+03:00

Galerie de pascal.kryl sur Flickr.

Texte de l'article ROI, sur la Packaging.

2011-05-21T16:32:00.000+03:00

Packaging, le produit que tu cherches, c’est moi !

Un consommateur moyen parcourt un mètre par seconde dans un hypermarché. Il peut saisir en d’un regard soixante marques en une seconde. Il passe en moyenne cinquante minute dans son hyper. Le packaging est le cri du produit. Il dit : “achètes-moi!“.

Le terme packaging est d’origine anglo-saxonne et signiﬁe “emballage” ou “conditionnement”. Son histoire est liée aux échanges et déplacements entre les hommes. Dès la préhistoire, les premiers emballages sont fait pour regrouper, transporter, protéger et conserver. Ils sont en peaux d’animaux, coquillages, feuilles ou calebasse. Vers 6000 av. JC l’amphore vieilli le vin et conserve l’huile, les vanneries transportent les légumes ou enferment les volailles. Les Égyptiens fabriquent des récipients en verre vers -1500 av. JC. C’est en Angleterre, vers 1746 qu’apparaît le premier produit emballé sous une marque : une boîte de poudre contre la fièvre. Simples contenants, les emballages remplissaient alors une fonction purement fonctionnelle. Les années 1900 inspirèrent beaucoup d’esprits. En 1924 par exemple, Monsieur Lesieur eu l’idée révolutionnaire de mettre son huile en bouteille de verre consignée, avec une étiquette portant la marque dessus (autrefois les huiles étaient vendues en tonneaux, la ménagère s’approvisionnant en vrac au magasin). Il faudra attendre l’avènement de la société de consommation vers 1970 pour que le packaging fasse une entrée fracassante dans notre quotidien.

Ces packagings qui emballent !

La multiplication des produits industriels et le développement des grands marchés de distribution ont créé un impératif évident : il faut faciliter la reconnaissance immédiate pour se différencier des autres, informer sur la nature du produit qu’il renferme, et “forcer” l’acte d’achat. Au final, le packaging devient bien plus qu’une manière de positionner le produit, il se confond avec le produit (quand l’on achète du Perrier par exemple, on achète une eau minérale gazeuse, mais le premier lien qui fait que vous l’achetiez c’est son packaging), voir devient le produit lui-même (les bières Bavaria qui créent un bouchon qui se décapsule comme une goupille de grenade, ou des emballages à service, comme une ouverture facile pour le consommateur). Nous pourrions vous parler des grandes réussites du packaging comme la bouteille de Coca Cola dont le premier dessin date de 1915, ou du paquet de cigarette Lucky Strike crée par le designer franco-américain David Loewy. Mais observons simplement le marché de l’eau. Les consommateurs lors de dégustation à l’aveugle sont unanimes : les différences entre chaque produit sont très faibles. Seul le design de la bouteille change, et le prix peut être multiplié par 10 !

Conditionner n’est pas joué.

Lars Wallentin de Nestlé, un des grands gourous du packaging mondial nous le dit clairement : «le consommateur achète le produit et celui-ci porte une marque. Il n’achète pas de la publicité. Certes il la regarde, mais ce qu’il achète c’est un article emballé… nous devons rendre nos marques fortes et saisir toutes les occasions de les mettre en valeur sur le packaging. En général le packaging est encore trop peu utilisé comme moyen de communication.».

L’emballage, une gestuelle émotive.

Encore selon Lars Wallentin, il est toujours déterminant que l’emballage touche le conditionnement sur le plan émotionnel. “Un gramme de sentiments équivaut à un kilo de faits !”.

Être vu aujourd’hui coûte de plus en plus cher. Réussir un packaging est un des moyens les plus économiques d’atteindre ce but. “L’arène de la concurrence se déplace alors des grands médias publicitaires au point de vente où là, l’emballage décide du succès ou de l’échec”.

Le packaging protège, conserve, il est un service et communique des renseignements intéressant pour le consommateur. Il doit être actualisé régulièrement, dégagé de la fascination et de l’émotion, il est un vecteur de marque.

C’est une forme de publicité et un élément de la communication globale. Il rend un produit unique et peut être déposé comme une création d’auteur. Sa manipulation est simple, il fait de l’achat un plaisir. «Tout emballage correspond à un spot TV de 5 secondes».

De la couleur et des formes plus que des mots.

Dès les premiers instants de notre vie, chacun s’est constitué son propre apprentissage des couleurs et des formes. Cela s’inscrit profondément dans notre cerveau et conduit nos perceptions dans la gestion de notre environnement. Les éléments intégrés après la formation de notre système nerveux (compter, lire) n’ont pas la même efficacité. Les textes et les nombres sont des données moins prégnantes que les couleurs et les formes.

La couleur est un des instruments les plus redoutable du designer. Elle agit aussi bien sur nos référents culturels que sur notre physiologie. Une expérience en 1996 sur quarante consommateurs amenés à déguster “à l’aveugle” des yaourts, a eu des résultats plus que probants. Ils comparaient deux types de yaourts : l’un entouré d’un fond bleu ciel, l’autre d’un fond “caca d’oie”. 39 sont partis en achetant les yaourts bleus en les qualifiant de “plus doux, plus onctueux,…”. Bien entendu, il s’agissait exactement de la même marque et de la même qualité de yaourts.

La découverte de ce monde fascinant et prodigieux des packagings qui président à la destinée d’une marque nécessiterait bien des pages. Mais au fond, on parle d’habiller un produit. Aurions-nous l’inélégance de négliger notre apparence ?

Film Biodiversité - mai 2011

2011-05-17T09:48:00.003+03:00

Quand on parle de préserver la biodiversité à Madagascar, il faut savoir s'engager et participer à la réussite de nos partenaires. À l'occasion de la soirée événementielle organisé par Madagascar Biodivesity Fund, un diaporama a été demandé demandé à JWT Madagascar. La passion de l'enjeu alliée à celle du métier, m'a conduit a réalisé avec l'aide de Jonah Ronny, ce film de 6,25 minutes.

Réalisation 2 spots TV pour Loterie Malagasy

2011-05-16T14:39:00.002+03:00

Loterie Malagasy, Spot publicitaire TV 30 sec. Actrice : Tojo, championne de natation Madagascar, participation au Jeux Olympiques. Création JWT Madagascar - Réalisation P. Kryl - Production Vidéo : Digi-Images. Maquillage : Satia Andriamihaja. Avril 2011.

Loterie Malagasy - mai 2011.
Spot TV 30 sec. L'acteur est un vrai conducteur de taxi à Antananarivo. Tournage en Limousine Lincoln.
Création, Casting JWT Madagascar
Réalisation : P. Kryl
Production Vidéo : Digi-images.
Maquillage : Satia Andriamihaja

Loterie Malagasy, loto 6/42, affichage outdoor.

2011-02-24T20:31:00.001+03:00

Annonce jackpot premier tirage :

Lancement Life, affichage outdoor.

2011-02-24T18:12:00.003+03:00

Loterie Malagasy : 12x3 outdoor lancement corporate.

2011-01-18T07:54:00.004+03:00

Loterie Malagasy : 4x3, logo. Janvier 2011

2011-01-18T07:52:00.001+03:00