Inicialmente a matéria sairia somente na internet, mas ontem foi publicada na versão impressa para a cidade de Bauru. Se você quiser ler na integra a matéria, clique no link abaixo:

http://www.redebomdia.com.br/BomDia/Web/Noticia/Noticia.aspx?IdNot=G09060600472412

Mas você pode ler também a entrevista completa que concedi ao Luciano logo abaixo (foi uma entrevista por e-mail).

Rede Bom Dia: Há quanto tempo você escreve em seu blog pessoal e no BauruBlog? Como você diferencia os posts de cada um?

Paulo Milreu: Escrevo no meu blog pessoal desde 2006, mas devido a upgrades que fiz essa última versão tem apenas posts a partir de 6 de maio de 2008. Já no BauruBlog escrevo desde o primeiro dia que o lançamos, dia 01/12/2008.

No meu blog pessoal eu trato de tendências, novas mídias e estratégias digitais, e procuro me manter fiel a esses temas. Falo muito das palestras que apresento em universidades e empresas, e publico nele todos os meus slides (é público e pode baixar quem quiser e usar!). O blog é também um repositório de arquivos para meus alunos de pós-graduação.

Já no BauruBlog o único foco é falar sobre algo que tenha relação com Bauru ou seja contextualizado para Bauru. Esse é a única regra para os colaboradores escreverem, e assim sou livre para postar sobre o que quiser.

RBD: Como surgiu a proposta de criar o BauruBlog? Como se deu a seleção dos colaboradores?

PM: A idéia inicial do BauruBlog surgiu em 2003, como cito no post que fiz contando do primeiro mês do blog e os resultados estatísticos (http://www.baurublog.com.br/o-primeiro-mes-do-baurublog/). Em 2005 pedi para uma designer criar o logotipo, mas mantive ainda o projeto na gaveta.

E foi só no final de 2008 que decidi colocar em prática a idéia e aí nasceu o BauruBlog.

Selecionei os colaboradores pensando em alguns amigos que acreditava que se interessariam e gostariam de escrever e falar sobre Bauru. Os primeiros que contei a idéia indicaram outros, e aí compomos o primeiro grupo de colaboradores. Depois de 90 dias tivemos algumas mudanças e adaptações, e sairam 2 colaboradores e entraram mais 2.

RBD: E o Blogs do Interior, como surgiu? Você procura os blogueiros para que seja feita a indexação ou eles procuram você?

PM: O Blogs do Interior foi mais recente, e tudo veio da minha decisão em 2008 de contribuir com ações concretas para aumentar a cultura digital no interior, disseminando ferramentas de comunicação digital. Eu conhecia alguns blogs da nossa região mas percebia que não tinhamos um lugar que listasse os mesmos, como um diretório.

Assim, numa madrugada de março, mais especificamente dia 07, eu coloquei o site no ar, já listando alguns blogs que conhecia. Divulguei para alguns amigos e também via Twitter, e começaram a surgir blogueiros incluindo seus blogs.
Hoje chegam de 5 a 6 blogs novos para inclusão e já passamos de 140 blogs listados.
RBD: Sobre o BauruBlog especificamente, há uma divisão de temas entre os colaboradores? Um fica responsável por política, outro por cultura, etc? Ou todos postam sobre tudo? Há uma conversa entre os colaboradores para saber sobre o que cada um vai escrever?

PM: O BauruBlog é livre e não tem nenhum tipo de “manual de redação”. Cada colaborador escreve sobre o que quiser, mas que tenha alguma relação com Bauru. Essa é a única diretriz.

Cada um está em sua casa, escritório, viajando, e posta no BauruBlog. Alguns se relacionam mais e trocam mensagens via MSN, Skype ou e-mail, e podemos falar sobre o que vão escrever, mas isso é muito raro. Todos são livres para escrever quando querem, como querem e sobre o assunto que quiserem.

O BauruBlog é para opinarmos e não darmos a última notícia, pois isso é papel de jornalistas e seus veículos. Somos um blog de opinião, palpite, histórias.

RBD: Há um retorno muito grande de leitores? Eles reconhecem você (ou os outros colaboradores) na rua, se aproximam para comentar posts? E o retorno virtual, vocês recebem muitos comentários? Tem alguma idéia do número de visitantes por dia ou mês?

PM: Nunca divulgamos o BauruBlog em nenhum jornal, rádio, TV, revista, impresso. Ele nasceu digital e se mantém digital até hoje. Os próprios colaboradores divulgaram para seus amigos, contaram para seus parentes, convidaram as pessoas para conhecerem o BauruBlog. E mais de 80% das visitas vem do Google, pois estamos muito bem posicionados nos resultados desse sistema de busca.

O BauruBlog é um projeto da minha empresa, SmartIS, e usamos toda a nossa experiência em estratégias digitais para que ele tenha esses resultados.

Hoje temos 194 posts e 229 comentários. Isso significa que mais que audiência, temos interatividade, as pessoas querem interagir com nossas opiniões.

Alguns colaboradores são abordados na rua por amigos que leram seus posts, gostaram, fazem seus comentários. Eu pessoalmente nunca tive essa experiência.

Quanto a audiência, partimos do zero e em 6 meses temos mais de 4.200 visitas e 3.819 visitantes únicos. Esses números crescem mês a mês, e sem qualquer tipo de divulgação além do boca a boca e a indexação no Google.

RBD: Como você avalia o surgimento de blogs como uma forma alternativa de mídia, para tratar de temas que os jornais - por uma série de motivos - não cobrem? Digo isso especialmente no interior, em que as ferramentas “oficiais” são em número menor e muitas informações se perdem no pouco espaço.

PM: O blog é uma ferramenta de fácil acesso para qualquer pessoa que já tenha uma boa desenvoltura com a internet, e dá ao cidadão comum um espaço para se expressar, dar sua opinião e as vezes “botar a boca no trombone”. Sem dúvida o blog é uma mídia hoje e está ganhando cada vez mais seu espaço. No Brasil é lido por mais de 80% dos usuários de internet.

E o cidadão comum está em lugares e momentos que nem todos os jornalistas conseguiriam estar, e pode ser um forte aliado na cobertura de notícias e fonte de informações. A imprensa precisa saber valorizar e aproveitar isso, sem competições desnecessárias.

Temos que saber separar um blog de opinião de um blog de notícia. A questão não está apenas na ferramenta mas também no modelo de conteúdo, e é aí que cada um tá no seu galho.

Eu espero estar contribuindo para que novos blogueiros surjam e o mercado amadureça.

Gostei de ter ajudado o Diego, um estudante interessado e disposto a ser um bom jornalista. Fico feliz por isso, precisamos de bons jornalistas neste país, antenados com todas as grandes mudanças que estamos vivendo.

Vou reproduzir a entrevista aqui no blog na íntegra, pois como trabalho acadêmico ela fica muito restrita, reservada aos poucos que tiveram acesso a ela (como muitos trabalhos de conclusão de curso que ficam empoeirados nas bibliotecas das universidades).

O Poder Das Novas Mídias

Em um bate-papo descontraído, o empresário, professor e palestrante Paulo Milreu comenta sobre a carreira, os novos desafios da Tecnologia da Informação, a participação do interior de São Paulo no “universo online”, e o crescente poder e influência das novas mídias digitais na chamada “Era da Informação”.
por Diego Melo

Paulo Milreu é um apaixonado confesso por tecnologia. Quando mais jovem, ingressou em um curso de Engenharia Elétrica, onde ficou por quatro anos e acabou descobrindo outra paixão: a informática. Desde então, não a abandonou, e hoje, já Bacharel em Administração com Habilitação em Marketing e pós-graduado em Comunicação Corporativa, se tornou um “evangelista das novas mídias digitais” – em suas próprias palavras. Paulo também é um empreendedor de sucesso. É sócio da SmartIS Comunicação Digital (www.smartis.com.br), uma empresa especializada em soluções e serviços para internet envolvendo conhecimento estratégico em comunicação digital e e-business, e sócio-consultor da PMC&Associados – Inteligência e Estratégia (www.pmcassociados.com.br), uma empresa de consultoria, treinamento e pesquisa, onde exerce mais duas funções: palestrante e consultor.
Como se isso não fosse suficiente para seu gênio inquieto e investigador, Paulo também dá aulas em cursos de pós-graduação, nas disciplinas de Planejamento Estratégico, Planejamento e Implementação de Ações de Marketing, Gestão Estratégica de Conhecimento e Estratégias Competitivas.
Casado, pai de dois filhos, ainda encontra tempo para manter atualizado seu blog pessoal (www.paulomilreu.com.br), onde comenta sobre Novas Mídias, Marketing Digital, Mídias Sociais, Eventos e até algumas Generalidades.
Na entrevista abaixo, Paulo Milreu fala um pouco sobre a sua carreira, o seu trabalho, e faz uma grande afirmação: “A internet não é uma bolha, é realidade”.

Diego Melo - Você é natural de onde?
Paulo Milreu - Penápolis, São Paulo.

DM - É casado? Tem filhos?
PM - Casado, 2 filhos.

DM - Por que escolheu cursar Engenharia Elétrica antes de ingressar na área Administrativa?
PM - Entrei na faculdade aos 17 anos, mal saído do 3º colegial, sem saber muito o que realmente queria como profissão. Até hoje, isso acontece muito com os jovens nesta idade, e acho isso algo absurdo. Acredito que o jovem tem que viver um pouco mais antes de escolher sua profissão e, portanto, não é com 17 anos que a sociedade deve “empurrá-lo” para a faculdade com aquela cobrança típica.

DM - Como surgiu a idéia dessa mudança quase radical de área?
PM - Cursei quatro anos de Engenharia Elétrica e abandonei faltando apenas um ano. Não acho que foi a melhor decisão; deveria ter finalizado essa graduação, mas meu envolvimento com informática já era grande e acabei seguindo outro rumo. A administração e comunicação vieram depois.

DM - Quais foram as maiores contribuições que estes quatro anos do curso de Engenharia Elétrica deram para a sua vida profissional?
PM - Sem dúvida, a vivência na universidade lhe traz grandes aprendizados, além do próprio aprendizado técnico. A engenharia me fez ter uma visão mais cartesiana, e a vida no campus me trouxe mais experiência de vida.

DM - No Brasil, o conceito de Tecnologia de Informação é um pouco recente. Como surgiu o interesse por essa área?
PM - Dentro da faculdade de engenharia eu já era um “rato” de laboratório. Naquela época, o laboratório de informática era um só, com um ar condicionado muito potente, onde eu tinha que levar agasalho para ficar lá conhecendo, fuçando e aprendendo. Comecei com TK85, TK2000, Prológica CP500, Cobra 210, Sistema 700, e os primeiros modelos da Apple.

DM - Nestes 20 anos trabalhando com TI, quais foram as maiores mudanças que você notou? Como elas afetaram sua carreira?
PM - Sempre fui um técnico com uma ampla visão de negócios, olhando muito mais para os resultados do que para a forma de fazer. A maior mudança foi a penetração da tecnologia em todas as áreas e setores das empresas e profissões, o que trouxe um leque muito maior de opções para o profissional de TI. Fui migrando durante todos esses anos, me adaptando e conhecendo um pouco de tudo isso.

DM - Como palestrante, você deve viajar bastante. De que modo essas viagens afetam sua vida pessoal e profissional?
PM - Viajar e palestrar em outras cidades é uma experiência gostosa e que enriquece a vida. Conhecer novas pessoas, trocar experiências e enxergar que o mundo é além do nosso espaço é fantástico.

DM - Além de palestrante, você também é empresário e dá aulas em cursos de pós-graduação. Como foi o seu ingresso na carreira acadêmica?
PM - Tenho a educação no sangue, na família. Meu pai é educador há quase 50 anos e um apaixonado pela educação, que transmitiu essa paixão em minha formação e de minhas irmãs (tenho uma irmã que também é professora universitária). Ainda estou começando na área acadêmica e conhecendo esse novo ambiente. Acho que ainda falta espaço para minha área de especialidade, que são as novas mídias digitais, então assumo disciplinas de marketing tradicionais e revoluciono dentro da sala de aula!

DM – Sua primeira empresa foi aberta em 1992, quando o conceito de “empreendorismo” não era muito citado. Como você vê o empreendorismo hoje?
PM - Sempre fui uma pessoa de muitas idéias e nunca consegui ficar parado e ver as coisas acontecerem. Eu sempre quis participar, estar à frente. Por isso acabei “quebrando muito a cara”. É um preço que sempre estive disposto a pagar, e o empreendedor é assim. Hoje tudo mudou, há muito mais informações e oportunidades para o empreendedor se preparar.

DM - Mas as dificuldades também aumentaram por causa da alta competitividade do mercado?
PM - Sempre há espaço para criatividade e inovação. E sempre haverá espaço para uma melhor prestação de serviços. Mas é claro que existem setores que devem ser mais bem analisados, pois o risco pode ser grande e a oportunidade, pequena.

DM - Você só trabalha com internet ou já se envolveu em outros projetos fora dela?
PM - Já me envolvi até com pizza! (risos) Deixa eu explicar melhor. Tive um período da minha vida que fui sócio de uma franqueadora master de lojas de pizza rápida, estilo Pizza Hut, e acabei participando de um processo de formatação da franquia para expansão da rede. Me envolvi até no aprendizado do processo de fabricação da pizza, atendimento, etc.

DM – Orkut (site de relacionamentos), Blogs (espaço virtual onde qualquer pessoa pode escrever e publicar seus textos) e, recentemente, o Twitter (serviço de “microblog”, atualizado em tempo real), estão caindo no gosto dos brasileiros. O que você acha desse “boom” das novas mídias digitais?
PM - É a oportunidade e o espaço que todo brasileiro tem para ampliar seu potencial de comunicação, ou seja, deixar de ser mero expectador para ser o ator principal. É a comunicação sendo mais valorizada - potencializada pela internet. As novas mídias digitais vieram para ficar e mudar a estrutura estabelecida até então. Isso é bom para as pessoas, para os profissionais e para as empresas.

DM - Como elas afetam as estratégias de marketing das empresas?
PM - O consumidor não consome mais apenas TV, jornal impresso, rádio e outros veículos tradicionais. Eles consomem esses e mais outros trinta veículos. A empresa precisa adotar uma estratégia de comunicação pensando em todos esses canais e sabendo que o consumidor não quer mais apenas assistir - ele quer participar, dialogar, interagir. Os famosos 4 P’s (vide box ao lado) não dão nem para o começo.

DM - Você acredita que a comunicação através dessas novas mídias será algo duradouro ou tende a ser uma “bolha” que pode estourar a qualquer momento?
PM - Tende a ser um movimento que pode mudar, evoluir, se adaptar e se transformar. É algo muito novo, mas vem de encontro às expectativas da sociedade, e, portanto, essas e outras ferramentas de comunicação digital que surgem devem atender a essas expectativas. A internet não é uma bolha, é realidade.

DM – Em uma palestra recente, realizada para um grupo de gestores e gestoras de recursos humanos, você afirmou que há um novo perfil de pessoas surgindo nesta era das mídias digitais. Quais são os desafios das empresas na gestão destas “novas pessoas?”
PM – Primeiro, as empresas devem conhecer essas pessoas. Os departamentos de marketing estão acostumados a planejar em cima de um perfil pré-estabelecido de público e, neste momento, isso é ruim. A nova geração (e já temos no Brasil uma geração digital, considerando quase 14 anos do nascimento da internet comercial por aqui) começa a consumir baseando-se em experiências e relacionamento, e não mais acreditando na tradicional propaganda, no comercial de TV, no outdoor e outros meios tradicionais. Não é só o veículo, mas é o formato e a abordagem. Mais do que publicidade, precisamos dialogar com nosso público, criar oportunidades para ele se manifestar, participar e então comprar. Isso passa por relevância, reputação e até mesmo engajamento, palavras-chave neste novo mundo digital.

DM - Ao visitar o seu perfil no “MeAdiciona” (um tipo de “currículo online”, que lista os sites de relacionamentos, blogs, emails, etc, de uma pessoa), nota-se que você é cadastrado em várias destas novas ferramentas de comunicação digital. Como você lida com elas?
PM - Eu entendo que cada site desses é uma ferramenta de comunicação, e começo por testá-lo e adotá-lo como espaço para publicar minhas idéias e análises, e também desenvolver contatos e relacionamentos. Gerenciar tudo isso demanda tempo, mas nesta era digital é parte do meu trabalho e deveria ser de qualquer um, pois tenho a oportunidade de ter essas ferramentas trabalhando para mim. Se você não conseguir, contrate uma empresa especializada que faça isso pra você! (risos)

DM - Você divulga bastante o interior de São Paulo em seu blog e em seus sites. Qual é a força do interior na internet? Ele ainda é visto como uma região “periférica” dos grandes centros ou tem se firmado como um ótimo mercado para empreendimentos online, por exemplo?
PM - O interior [de São Paulo] ainda é pouco visto pelos grandes centros. Quase tudo se resume a São Paulo e Rio de Janeiro quando se fala em novas mídias digitais. Curitiba começa a se despontar, assim como Belo Horizonte e um pouco o Recife. Mas as grandes empresas de mídias digitais não dão atenção além do eixo Rio-São Paulo.
No início deste mês participei de um painel em São Paulo com grandes nomes desse mercado, como Michel Lent da Ogilvy Interactive, Abel Reis da Agência Click, André Almeida da Abril Digital, Guilherme Ribeinbom do Yahoo Brasil e Marcelo Coutinho do Ibope Inteligência, e, durante a minha palestra, abordei exatamente a questão do interior, do seu potencial e a pouca atenção que as grandes empresas dão para ele. Por isso estou numa luta por mudar esse cenário.

DM - Você foi um dos organizadores - e maior entusiasta - do Twestival Bauru (vide box abaixo). Como ele surgiu? Qual foi a aceitação do público?
PM - A idéia surgiu de um amigo, o Anderson Arcenio, que me falou do evento pelo Gtalk (N.R.: serviço de mensagens instantâneas do Google), e, quando fui ver, as inscrições para organizadores em novas cidades já havia se encerrado. Estávamos há 10 dias da realização do evento em 175 cidades simultâneas no mundo. Mas, mesmo assim, preenchi o formulário.
Acabaram aceitando e, através do Twitter, fomos criando um movimento com as pessoas mais conectadas e entusiastas, e, 10 dias depois, tínhamos o Twestival Bauru acontecendo - pequeno, mas cumpriu seu papel. Arrecadamos US$ 100 com 12 pessoas presentes, e o evento de São Paulo arrecadou apenas R$ 683,00 num evento para 300 pessoas. Acho que tivemos sucesso.

Twestival
Evento mundial organizado via internet, através do Twitter. O objetivo foi angariar fundos para a construção de poços de água potável em países em desenvolvimento. No Brasil, foi realizado simultaneamente em 10 cidades.

DM - Foi a sua primeira experiência em organizar um evento “offline”, mas completamente relacionado à internet?
PM - Realmente foi uma experiência única e mostrou que temos força quando trabalhamos por um bem maior. E mostrou também que os twitteiros (N.R.: apelido dado aos usuários do Twitter) bauruenses, mesmo sendo poucos, são engajados. Em breve teremos outra edição do Twestival Bauru, aguardem.

DM - Para encerrar, gostaria de fazer algum comentário, deixar algum recado, fazer alguma sugestão…
PM - Desde o final do ano passado assumi o papel de “evangelista das novas mídias digitais” e tenho trabalhado muito por mudar a cultura digital do nosso interior paulista, principalmente com foco na região centro-oeste (em torno de 50 cidades). Essa missão é compartilhada com todos aqueles que querem ver o nosso interior mais adepto às mídias digitais, com pessoas mais antenadas e conectadas, e também com empresários mais abertos a contratar os serviços de agências digitais. Em breve teremos muitas novidades em nossa região. Estamos trabalhando pra isso!

Um apaixonado pela educação, meu pai trabalhou quase 50 anos pela educação brasileira, dedicando sua vida a arte de educar e ajudar as pessoas a construirem conhecimento. E foi com ele que aprendi que não transmitimos conhecimento e sim informações, e cada um construirá seu conhecimento a partir daí e com suas experiências de vida.

E é com essa referência que passei a atuar como professor, sabendo da minha responsabilidade e procurando realmente fazer diferença na vida das pessoas.

Neste sábado terminei mais uma turma de pós graduação, e posso dizer que também fiz amigos. Foram 4 semanas onde procurei levar as informações mais atuais do mercado, falar de conceitos e aplicações de marketing e mostrar as mudanças que estão acontecendo com o advento da internet e a comunicação digital. As novas mídias digitais vieram pra ficar e mudam todos os planos de marketing das organizações.

Foi uma ótima experiência e só tenho que agradecer toda a turma. Valeu pessoal!

Fui convidado pela Gislaine Fantini, coordenadora da UATI - Universidade Aberta à Terceira Idade, ligada a USC - Universidade Sagrado Coração para abordar o tema novas mídias digitais para 80 de seus alunos.

A experiência foi ótimo e compartilhar um pouquinho das minhas pesquisas sobre o assunto com essas pessoas foi muito  bom. Inicialmente até achei que falar sobre novas mídias digitais e depois direcionar para blog seria mais difícil, mas eu acredito que o papo fluiu muito bem e todos os presentes ficaram satisfeitos.

A terceira idade está ativa e querem entender essas mudanças que a internet trouxe, os problemas do Orkut, e podem se beneficiar com os blogs. É uma geração que tem muita experiência acumulada, tem maturidade, e pode ir além da crítica entre os seus.

Eles podem criar seus blogs e se tornarem mídia!

E eles estão trabalhando em um projeto chamado Fórum de Participação Cidadã, com a orientação do Prof. Reginaldo Tech, e onde a SmartIS irá implantar e gerenciar um blog chamado Fórum Bauru. Aguardem.

Eu tenho que agradecer a oportunidade e a todos os presentes, pois ao final fui assediado com agradecimentos e perguntas. E isso foi muito bom. Estou sempre a disposição e quero contribuir com eles.

Como prometi, segue abaixo os slides da palestra.

Eu achei que a repercussão foi boa, tanto durante a palestra como depois no Twitter. Disseram até que eu fiz “lavagem cerebral” sobre o uso do Twitter:

Isso significa que tivemos várias pessoas presentes na platéia que já eram usuárias do Twitter ou passaram a utilizar depois. Isso foi muito bom, pois meu objetivo foi “abrir” a cabeça dos estudantes sobre as novas mídias digitais, a fragmentação do consumo de mídia pelo consumidor e que tem muito mais que TV, rádio, jornal impresso, revistas e outdoor fora das paredes acadêmicas (e do mercado tradicional).

Veja algumas fotos abaixo:

Palestra: O impacto das novas mídias digitais nas atividades do publicitário.

Segundo alguns amigos professores que estavam lá, como André Petraglia e Vitor Brumatti, estavam presentes também alguns alunos de jornalismo da universidade. Isso é bom, o impacto das novas mídias digitais é sobre todo tipo de comunicação e principalmente no modelo de jornalismo atual. Foi uma palestra para uns 100 alunos, e eu achei que a repercussão foi boa, e você?

O já velho amigo Fernando Cordeiro do Pipoca Atômica fez um post sobre a palestra em seu blog, leia aqui.

UPDATE: O Ivan Zola Peranovich não foi na palestra mas viu os slides e resolveu comentar em seu blog Diário de um Foca.

Os slides estão aqui, pode copiar, distribuir, divulgar, e se for possível cite o autor (eu!).

Isso as torna parte da sociedade, mas também cria uma comunidade pasteurizada e com pouco auto-crítica. Isso tem mudado com a internet que abre um espaço democrático e de expressão e oferece assim um conteúdo amplo e quase irrestrito, criado e produzido pelo próprio usuário. Podemos agora conhecer uma banda que nasceu esta semana num país estranho da Europa, ou ainda ouvir os últimos hits lançados pelas gravadoras nos próprios blogs ou sites de seus intérpretes.

O TOP100 das rádios expressa hoje o que realmente as pessoas estão ouvindo no mundo? Qual a relevância da Billboard?

O site We Are Hunted cria um TOP99 dinâmico através de uma busca em redes sociais, blogs de música, torrent, redes P2P e Twitter, e assim mostra diariamente o que tá “rolando” na internet. É uma ferramenta dinâmica e real, e que representa muito mais o que é “popular” em termos musicais.

Se a Tecnisa pode, porque sua construtora ou imobiliária não pode?

Mas é claro que pode! Você é que está perdendo tempo, investindo errado, tomando decisões por caminhos tradicionais ou sendo mal assessorado. Cadê sua agência digital?

Quando apresentei a palestra “Imobiliárias na Internet: como o consumidor se comportacom as novas mídias digitais” em fevereiro deste ano a convite do CRECI-SP, eu falei do caso Tecnisa e Lopes e tive um feedback bem legal das imobiliárias presentes: eles já sabem que a internet está trazendo mais resultados do que anúncios que sempre fizeram em jornal impresso.

Mas como bem mostrou a Tecnisa, para ter esse sucesso não basta um trabalho imediatista, amador e investimentos pífios. É preciso acreditar e realmente investir, com um trabalho profissional.

A Tecnica começou suas ações digitais em 2001, portanto mais de 7 anos. Hoje eles investem pesado em links patrocinados no Google, utilizam redes sociais como Twitter e Facebook (esse trabalho fez crescer em 123% as buscas por apartamentos no site), além de trabalharem também com Youtube, Flickr e Slideshare (esse mesmo que coloco os slides das minhas palestras).

E tudo isso dá resultado. Hoje eles mantém uma equipe de 40 corretores só para atender a demanda gerada por essas ações na web.

Eu trabalho diretamente com ações estratégias na web desde 1998 e hoje vejo resultados excelentes e práticos para nossos clientes. É um momento importante para consolidar sua marca e ações na web, e ter resultados. Ainda não atendemos uma imobiliária ou construtora interessada nesses resultados, conhece alguma?

E isso se reflete nos resultados de estudos e pesquisas que estão sendo realizadas nos últimos tempos no país, que segue uma tendência mundial. Da década de sessenta onde tínhamos apenas 6 tipos de mídias avançamos para uma diluição em mais de 30 mídias.

Esta semana a Deloitte divulgou o estudo “o futuro da mídia” que mostra o brasileiro passando mais tempo na internet do que na televisão. Na verdade três vezes mais. O estudo tem como objetivo “traçar um cenário sobre como os consumidores se relacionam com a mídia e identificar quais as tendências para os próximos anos”, como relatou a notícia na B2B Magazine. Participaram cerca de 9 mil pessoas nos Estados Unidos, Japão, Alemanha, Grã Bretanha e Brasil, este último pela primeira vez.

Um índice que achei muito interessante foi que 81% dos brasileiros entrevistados consideram o computador uma ferramenta de entretenimento mais importante que a televisão. Você também pode ver mais informações na notícia publicada pelo IDG Now.

Outra aspecto que me surpreendeu foi que “dois terços dos que assistem TV afirmam que executam outra tarefa enquanto estão no sofá, como navegar na internet, ver e-mails e acessar sites. Isso me fez lembrar o Intercon 2008 que aconteceu num modelo inédito de simultâneidade de palestras (duas palestras aconteciam no mesmo auditório) e como o Luli Radfahrer pensou e criou esse modelo.

As mudanças estão acontecendo rápido, estamos vendo as mídias tradicionais se diluirem mais e mais com as novas mídias digitais e o poder de comunicação se direcionar para uma imensidão de ferramentas e pessoas. O indíviduo tendo mais opções e escolhendo a internet como primeira opção.

Esperei e em poucos dias já colocaram legenda e publico aqui. Vale como sátira e como uma ampla discussão sobre a utilidade do Twitter e a dependência que gera (ou não gera).

Considerando os R$ 1,6 bilhão de faturamento da mídia online, divulgado este mês pelo Ibope Nielsen Online, já temos 2,7% do bolo publicitário brasileiro que foi de R$ 59,7 bilhões em 2008. Essa métrica é nova, e se baseia em dados coletados pelo Monitor Evolution, ferramenta de análise da Nielsen e numa negociação que durou mais de 2 anos com os principais portais brasileiros.

Mas essa mesma pesquisa aponta que 82% desse valor vem de banners, um formato que há anos vem sendo discutido como ultrapassado e com desempenho discutível. E mais 10% vem de selos e botões, um formato similar. Isso não é incrível?

O formato pode ser discutível, a performance de ações em banners também, mas o desempenho financeiro não dá pra discutir. Se o mercado ganha muito com esse formato, se os veículos online estão trabalhando (e bem) comercialmente esse formato, como vamos ter forças para mostrar para os anunciantes que há outras ações e estratégias muito mais revelantes para o consumidor?

A força dos quase R$ 1,5 bilhão nas mãos dos anunciantes será maior e convencerá o anunciante por muito tempo. Como fez até hoje uma mídia tradicional, que não apresenta métricas confiáveis e precisas, e conquista a quase totalidade do bolo publicitário brasileiro (a TV detém metade desse bolo).

E finalizando, os maiores anunciantes online ainda são os segmentos financeiro e de seguros.