www.erotomanias.com

Cuando nos planteamos el proyecto Androginias 21: Intenciones y compromisos nos comprometimos a:

• Avanzar y consolidar proyectos editoriales y acciones a favor de un mayor equilibrio entre mujeres y hombres.
• Ampliar, mediante la divulgación de sus contenidos, el ámbito de reflexión, expresión y participación en la sociedad.
• Coordinar esfuerzos con personas, empresas e instituciones que contribuyan a la proyección de estos contenidos.
• Ofrecer los contenidos en todos los formatos posibles para que sean de fácil acceso, comprensión y lectura.
• Crear un medio de comunicación y de intercambio de opiniones en red relacionado con este corpus.

Erotomanías, como un corpus editorial, planteado según estas ideas.

Consolidar alrededor de lo que entendemos como erotismo (todos sabemos lo que significa pero nos cuesta definirlo) un proyecto editorial serio pero estimulante. Con especial énfasis en trasladar voces de mujeres y hombres que se están expresando en las redes alrededor de estos temas. El relato voluptuoso, al decir de Susana Moo (primera autora que publicamos en este contexto), el divertimento del deseo, convertido en un punto de encuentro de personas de diferentes generaciones y con distintas trayectorias profesionales, alrededor de temas en común.

Jeff Bezos

Martín Gómez @ FIL Guadalajara 2008 - Foto: Pablo Odell

El ojo fisgón, el blog de Martín Gómez sobre tendencias del mercado editorial, cumple 5 años. Son buenas noticias.

Además de la amistad que nos une y de los proyectos que hemos compartido por el mundo, es uno de los tags más relevantes de este Pensódromo 21, su trabajo suma al nuestro y su inteligencia, nos hace más inteligentes. Bibliófago en papel y lector atento, Martín no tiene conflicto con los nuevos medios y sus soportes, ni con cualquier avance que represente una ventaja para los que leemos. Y como profesional –y eso es algo por lo que sentimos especial devoción– se sirve constantemente de su sentido del humor… Con nadie del sector nos hemos reído tanto durante estos años como con Martín. ¡Enhorabuena Llicenciat!

Martín termina su entrada dejando dos preguntas abiertas y animándonos a compartir nuestros puntos de vista a partir de nuestra perspectiva personal…

– ¿Cuáles creen ustedes que son tanto los acontecimientos que más han marcado la evolución del sector del libro como las transformaciones más importantes que éste ha sufrido durante estos cinco años?

– ¿Cuáles son los retos a los que deberá enfrentarse el sector del libro durante los cinco años que vienen?

Elogios a la editorial

El lector que de una vuelta por La tienda de Fórcola Ediciones, observará un catálogo que ofrece títulos y temas que respiran más allá de la página impresa. Se trata de libros, haciendo nuestras las palabras de Baricco cuando hablamos de edición 21, ”que no existirían si no surgieran de un lugar externo al mundo de los libros, cuyo valor reside en ofrecerse como abono de una experiencia más amplia: como segmento de una secuencia de sentido que empezó en otro lugar y que, a lo mejor, terminará en otra parte; que hará transitar sentido desde zonas limítrofes, colaborando en la construcción de secuencias de sentido transversales, que no nacen ni mueren con su lectura”. Lo importante a nuestro entender, de un emprendimiento editorial considerado de edición 21, está en la cantidad de energía que un libro recibe de otras narraciones y la cantidad de energía que puede verter, a su vez, en otras narraciones. Es el caso, especialmente, de éste que comentamos: Elogio del texto digital, de José Manuel Lucía Megías.

"Elogio del texto digital", de José Manuel Lucía, en formato epub

Elogios al editor

En una entrada de blog del pasado 23 de enero, Francisco Javier Jiménez, comenta: “Con la publicación de Elogio del texto digital: claves para interpretar el nuevo paradigma, de José Manuel Lucía Megías, inauguramos nuestro catálogo de publicaciones en formato digital. La razón que nos lleva a dar este importante paso es muy sencilla: la coherencia. Interna de nuestro catálogo y con nuestra manera de entender la revolución que supone Internet para el mundo del libro”. Eso que nosotros venimos llamando edición 21: porque Fórcola, es de los sellos que se la jugó, y bien, al nuevo paradigma digital sin abandonar el mundo del libro. ”Bien es cierto –comenta a continuación Francisco Javier en la misma entrada– que aún estamos por ver cuáles van a ser los nuevos escenarios a los que los editores debemos enfrentarnos, pero hay que ir dando pequeños pasos, y éste es uno de ellos”. De tal forma, nos ofrece a los lectores el ensayo de José Manuel Lucía Megías en tres formatos: versión papel, versión ePub, versión MobiPocket.

Elogios al autor

Los que venimos siguiendo de cerca las transformaciones en la industria editorial, acostumbramos a leer opiniones y reflexiones básicamente de dos tipos (o combinadas en algún caso): o de profesionales de la consultoría editorial, especializados en analizar tendencias en mercados más desarrollados con el fin de adaptarlas a circunstancias que nos son más cercanas, o bien de implicados profesionalmente en la industria. Opiniones y reflexiones que seguimos con interés, porque aportan puntos de vista de utilidad a los que buscamos desenvolvernos en este sector, y en español. Lo interesante de este emprendimiento editorial que comentamos, es que José Manuel Lucía Megías no es ni una cosa ni la otra, o es las dos cosas y más. Su buen perfil en Wikipedia, nos dice que estamos ante un filólogo románico, especializado en libros de caballerías, crítica textual y en iconografía del Quijote, profundo conocedor de las nuevas posibilidades que las nuevas tecnologías abren para la creación y la lectura, y que además es un excelente poeta. Y, para qué negarlo, que los poetas participen de esta discusión pero con conocimiento de causa, nos satisface sobremanera. Conocimiento de causa, me refiero, no de las tendencias o de los desajustes y dramas que se viven en esta industria, sino del sentir y el saber que se expresa por escrito, de la historia del libro, de la escritura y de la cultura. Echen un vistazo a lo que este hombre, ¡nacido en 1967!, ha venido escribiendo. Pues sí, tiene un perfil ideal para el desarrollo de este elogio al texto digital… Y dije “texto digital” no “libro digital”… Algo que muchos editores (y muchas madres, como diría Margarita Valencia) confunden.

Portada del libro "Elogio del texto digital", Fórcola Ediciones

¿Comparten ustedes la sensación de que en los últimos años los prologuistas tienden a ofrecer introducciones como si se tratara de una ventana ocasional para destacar su valía, más que para situar los prolegómenos de lo prologado? Particularmente, en este tipo de materiales, es algo que molesta bastante. Por eso encontramos muy acertado el texto de Javier Celaya, porque aún sabiendo como sabemos que él sabe mucho de todo esto, se limita pues eso, a prologar al autor, no a pisarlo. De su aportación destacamos dos cosas: su afirmación, porque también somos de esa opinión, que continuar alimentando el debate sobre el futuro del libro es una pérdida de tiempo: “Tal y como se señala en estas páginas, nos encontramos ya en plena fase de transformación y por tanto debemos empezar a analizar las posibilidades que ofrece el texto digital a los lectores, autores y editores”, y el aviso de que este libro nos ofrece más preguntas que respuestas: sin duda un desaconsejo para todos aquellos que se acerquen a este elogio buscando datos y metadatos para sus hojas de ruta.

Porque preguntar, preguntar bien, tiene su misterio. Meterse en la selva de ser original en las cuestiones, es desplazar la observación a razones ideológicas, a lo subjetivo; lo que confunde enormemente al lector que, confiado en el ejercicio de responderlas para sí, se da cuenta de que tal cual planteadas, sólo tienen respuesta en una realidad supuesta que no es la suya. Sí, preguntar bien tiene su misterio, porque para preguntar bien, hay que entretenerse un poco antes, introducir las cuestiones; es ahí donde radica el misterio de una pregunta: en sus consideraciones previas.

Señalo algunos ejemplos:

1. En el primer capítulo se termina preguntando “¿Hasta cuando hemos de seguir creyendo en la unidad del texto con el libro impreso, y que, modificado éste, conlleva la muerte de aquél?” Cuestión determinante sobre la que que cada uno puede elaborar su propia opinión, sólo que en este caso el autor nos llama, unas páginas antes, desde un video viralizado en las redes sociales que –ojo al dato– en la versión electrónica podemos visualizar porque se halla debidamente vinculado. No se trata pues, de una pregunta retórica que el autor responde por anticipado, sino que introduce para que el lector pueda apoyar su propia reflexión a continuación.

2. O en el segundo… Se pregunta al final: “¿Acaso podemos seguir limitando nuestra historia occidental a una mínima parte de la misma, la que procede de la época moderna, de los últimos cinco siglos? ¿Acaso los miedos de la industria editorial a un cambio en su modelo de negocio debe limitar nuestras indagaciones sobre los nuevos modelos de creacion, conservación y difusión de la información y del conocimiento que ofrece el texto digital, representante de una nueva oralidad (la tercera) y, seguramente, de una nueva textualidad (la segunda)?”… Preguntas elaboradas, ¿verdad?, que sí, que todos podemos formularnos en cualquier momento… o no, pero que en cualquier caso, es necesario introducir con cuidado, si queremos que las respuestas no nos violenten.

3. O al final del cuarto… “¿Cómo será el futuro del libro, del texto? ¿Realmente lo estamos inventando o quizá nos hemos quedado muy lejos de los primeros precursores, de los primeros soñadores, esos que nos marcaron un camino, una hoja de ruta que nadie ha sabido (o querido) seguir?”. Pues eso, que es genial que los poetas entren en estos temas. Queden para los lectores las demás cuestiones que plantea el texto, y todas sus cuidadas introducciones, más que para descubrir, para ordenar, para aplacar, para serenar controversias y maquiavelismos, que los senos industriales editorial y tecnológico, han venido amamantando todos estos años.

Es hora de elogiar el texto digital. Es hora de empezar a soñar con sus posibilidades. Es hora de arriesgarse. Y, queridos lectores, es hora de comprometerse: arriesgarse, empeñarse, aventurarse, mojarse, pringarse, exponerse, responsabilizarse, sí, pero también de… ¡Meterse y comprar!

Reptiles de Escher

Dos espejos que reflejan el mundo del libro y la industria editorial que seguimos con atención, retrovisores para las maniobras de nuestro viaje por la edición 21: Antinomias Libro, de Manuel Gil, y Los futuros del libro, de Joaquín Rodríguez. Observadores de las paradojas, las contradicciones y –si es que eso es posible– los futuros del libro –tanto en papel como electrónico–, sus reflexiones enseñan peligros y advenimientos relacionados. Fundamentales en los aparcamientos para no rasparse demasiado con los que están estacionados, ayudan a conducirse fuera del looping editorial tradicional a todos los que tratamos de no circular a contramano.

Manuel Gil, 23 de noviembre de 2011, en Las subvenciones como espejismo: ”¿No se está insuflando un falso vigor a la industria editorial a base de subsidios y subvenciones mal enfocadas? La oferta se multiplica pero no hay demanda para todos.  Las subvenciones no pueden convertirse en un mecanismo estructurador del ecosistema editorial, dibujamos así una ficción, un espejismo. El giro debe ser copernicano, al menos yo lo creo así”.

¡COMPRAR eBook de Susana Moo por € 5!

El artículo de Antonio Fraguas en El País el 8/01/2012 titulado Guerra abierta por el precio del libro, ha sido movido y comentado en las redes sociales relacionadas con la edición, sobre todo en España. A continuación del violento título, podemos leer “Las editoriales españolas, forzadas a replantear su estrategia tras la irrupción navideña de Amazon. Títulos de menos de tres euros para Kindle, copan las ventas”.

Todas las empresas sin importar tamaño o sector productivo fuimos invitadas a considerar seriamente, a finales del siglo XX,  el fenómeno de la red en relación con nuestras actividades comerciales. Como años antes al integrar en nuestras comunicaciones la telefonía móvil, hubo quienes se volcaron desde un principio, quienes tardaron un poco, y quienes se resistieron hasta el final, hasta que se dejó de hablar del asunto: no tener hoy un teléfono móvil es anecdótico y ni siquiera la adopción de los llamados teléfonos inteligentes es tema que interesa más allá de que lo necesite y pueda cada uno.

¿Fueron estas las tan anunciadas Navidades de los ebooks? Más bien parece que éstas hayan sido, al menos en España, las Navidades de Amazon, una librería online conocida por todos, de alcance global, cuyo establecimiento en España no fue inesperado.

Si se han venido preparando los agentes de la industria editorial tradicional a los nuevos entornos digitales o no, o de qué manera, hay quienes todavía continúan discutiendo el tema en la red, una conversación iniciada hace varios años. Mientras… la vida, el comercio, la crisis, las personas y la lectura… siguen su curso.

“Títulos de menos de tres euros para Kindle, copan las ventas”… es más un dato a tener en cuenta, si se considera el fenómeno desajustado entre los precios de la oferta y el poder adquisitivo de lo que demandan los lectores. Como bien señala Fraguas, porque se trata de “un contexto donde todo lo conocido está en cuestión” en el que hay que aventurarse.

¿Hablamos de una guerra entre buenos y malos, grandes y chicos, ricos y pobres, tradicionales e innovadores? Nosotros sentimos, y hemos participado de la liturgia del cambio de año insistiendo en el dibujo de que cuando te ganas la vida en un contexto donde todo lo conocido está en cuestión, más que pelea hay que buscar aventura, sobrevivir y disfrutar de la vida y el trabajo, pero atentos.

Te invitamos a que te erotomanices con el ebook de los Microrrelatos eróticos, de Susana Moo, por € 5.-, o en su versión impresa a € 12.-

Tú eres el lector, tú eliges.

¿Cadenas o redes?

Como decía Francisco Javier Jiménez de Fórcola hace unos días, “hacer balance, es algo obligatorio para todo empresario que debe confrontar el activo y el pasivo para averiguar el estado de sus negocios”. Y aunque esta dimensión financiero-contable de la actividad es inevitable, compartimos su punto de vista de que la motivación no puede nacer única y exclusivamente de ella, que otra dimensión se hace imprescindible.

El pasado mes de septiembre Pensódromo cumplió 10 años como empresa, momento que aprovechamos para repasar y repensar las circunstancias personales y profesionales que nos llevaron a transformar en aquellos días difíciles un emprendimiento de producción de teatro en inglés en el que habíamos trabajado cuatro años, a este de Internet y edición 21.

Durante esta primera década del Siglo 21, hemos mantenido estable y escalable la parte de la actividad volcada a dar servicios avanzados de Internet a profesionales, empresas e instituciones, pero en paralelo, no hemos cejado de emprender proyectos en otras direcciones. Proyectos que, sin excepción, significaron un importante aprendizaje y reforzaron el eje principal de nuestro trabajo, además de facilitarnos conocer a profesionales y empresas muy interesantes y permitirnos viajar por España y varios países de América Latina.

La puesta en marcha en el 2004 de Tökland —revista audiovisual online centrada en el fomento de la lectura— nos fue introduciendo en los cambios profundos que estaban sucediendo en el seno de la edición en español relacionados con la lectura, los lectores y los nuevos entornos digitales y, gracias a este proyecto, fuimos integrando paulatinamente clientes relacionados con el sector editorial, lo que nos permitió conocer más a fondo problemas y desafíos de muchas empresas editoriales, en España principalmente.

Nuestra actividad profesional en este campo, sobre todo a partir de 2008, nos fue enfrentando a frenos y miedos que dificultaban la implementación de estrategias integrales en relación a los nuevos entornos digitales que se estaban prefigurando para la edición de contenidos en español.

A partir de la publicación, por Trama Editorial, de El nuevo paradigma del sector del libro en otoño de 2008, nos volcamos a participar de la conversación en red alrededor del cambio de paradigma, de si los viejos agentes podían o no liderar los nuevos desafíos y de cuales serían las claves de la nueva edición (edición 21). Entonces pensábamos, queríamos pensar, que sí, que era posible la evolución de proyectos nacidos alrededor del libro en papel hacia nuevas formas de editar y distribuir contenidos editoriales.

Frenos y miedos que durante todo el 2010 nos estimularon a delinear un emprendimiento editorial que nos permitiera complementar nuestro trabajo como empresa de servicios con experiencias, datos y metadatos reales. Pensódromo 21 se convirtió en línea de acción empresarial hace justo un año, momento en que formalizamos un acuerdo con el editor Rado Molina, de Linkgua.

Las circunstancias que nos llevaron a publicar en primera instancia La izquierda reaccionaria, de Horacio Vázquez-Rial, fueron al principio más un tema emocional vinculado a nuestra propia historia que a nuestra evolución como profesionales de este sector. Teníamos la necesidad de apartarnos del dogma político del que formábamos parte con el objeto de liberarnos de sus límites, empresarialmente tan estrechos y tan poco proclives a los cambios (de paradigma). Nos ha costado mucho conseguirlo: cambiar, cambiar realmente el modo de ver el mundo y sus relaciones, es lo más difícil que hay.

…Sí. Iniciamos el 2011 convencidos que era posible la evolución de proyectos nacidos alrededor del libro en papel hacia nuevas formas de editar y distribuir contenidos editoriales y, desde ese convencimiento, desde esa militancia, nos volcamos a vivir y a compartir la experiencia con mucha intensidad. Intensidad que se vio reflejada en el continuo de entradas y discusiones que mantuvimos con los que considerábamos nuestros pares, alrededor del eje cambiante a su vez, redefiniéndose en presente continuo, de lo que considerábamos edición 21.

Vivir arrebatados por el cambio es una experiencia excitante y enriquecedora, aunque no exenta de peligros y meteduras de pata. Dedicar tiempo y energía a seguir, comentar y criticar ¡a diario! a los que consideramos próximos con el fin de aprender más y mejor ¡y a toda velocidad! es recorrer a la inversa el acomodado sendero de la conversación amable: y eso tiene sus riesgos. La reflexión en caliente ayuda mucho a hornear el pan discursivo de cada día, pero aleja de la conversación la solidez del conocimiento que se va concretando, derivándolo al seno de la estrategia y de la acción comercial.

Cumplido el primer año del emprendimiento, sabemos que somos más inteligentes y más duchos en las técnicas de edición 21 de lo que éramos al comenzar. Hemos aprendido cosas por el camino. Cosas que hoy son críticas para nuestro negocio, por lo que en líneas generales consideramos bien aprovechado el tiempo y los esfuerzos insumidos a pesar de los desencuentros y los arañazos. La más importante que rescatamos, es que el cambio sólo es posible si cambian los agentes. Es una pena. Nos asalta la nostalgia de un mundo que amábamos y que ya no volverá, pero a la vez que nos estimulan –¡y cómo!– los retos y desafíos de la edición 21. Porque somos partes de ellos.

Iniciamos 2011 con la idea de que edición 21 era todo aquel proyecto enfocado hacia los nuevos entornos digitales ya no alrededor del libro, en papel o electrónico, pero las dificultades que fuimos encontrando a la hora de explotar comercialmente “esos otros radios para la edición”, nos dejaron básicamente ahí: haciendo books & ebooks. Dificultades que, unidas a la pasión con que nos volcamos a conversar, comentar y criticar, fueron limitando la idea de la edición 21 a nuestra propia acción comercial impidiéndonos ver, en ocasiones, innovaciones en patios contiguos mientras se nos abrían nuevas opciones.

Con la seguridad de que finalizamos el año más fuertes de lo que comenzamos, afrontamos este 2012 repletos de buenos proyectos y buenas sensaciones.

Editor & Lector 21

Crowdfunding

¿Estamos dispuestos para adoptar parte de la cultura de la donación como forma de organización? ¿Invitar como editores a los lectores a hacer aportaciones pequeñas de dinero: sin claras expectativas formales futuras pero recíprocamente inmediatas, confiando que lo que obtendrá a cambio valdrá la pena y el dispendio?

Buscamos establecer con empresas y organizaciones flujos de aportaciones alternativos. La donación y la dádiva, como un intercambio con unas características definidas por una convención de valores.

Participamos de redes en las que se mezclan la amistad y el trabajo, lo emocional y lo profesional, los intereses y las aficiones. Surgen nuevos espacios físicos y digitales donde las personas se organizan de manera informal para desarrollar proyectos colaborativos. Formas de relación, organización y gobernanza diferentes, que se relacionan con el mundo y la gente desde la autonomía y la autenticidad. Nuevas formas de un viejo concepto, el procomún, llevado ahora a las estrategias de la vida y los emprendimientos editoriales en los nuevos entornos digitales.

En tiempos de escasas oportunidades económicas como los actuales, elecciones por la precarización y el desarraigo tienen la ventaja de unos costes más bajos y peligros menos graves. Nuevas redes y espacios que se construyen sobre conceptos que hasta ahora se consideraban tangenciales: emociones, amistad, hospitalidad, valores de reciprocidad, empatía.

La precariedad, que convierte a las personas y sus proyectos en prescindibles por su fragilidad y por el escaso coste que supone su expulsión del sistema. Y el desarraigo, que supone la desconexión de los vínculos de los emprendimientos con las fuentes tradicionales que podían servir de soporte en las fases adversas de la producción y la vida, facilitando la apertura de nuevas redes de relaciones, nuevos territorios de intereses comunes, sin ningún tipo de limitación temporal o espacial.

En las últimas décadas del pasado siglo surgieron proyectos empresariales que escogieron la precariedad y/o el desarraigo como estrategias básicas de su vida comercial —se los llamó “independientes”, “culturales”—, y durante esta primera década del siglo 21 el fenómeno no hecho sino aumentar. No son estos emigrantes económicos exiliados ni trabajadores sobre-explotados. Bien al contrario, suelen ser ciudadanos de países desarrollados o en desarrollo y con niveles de formación y cualificaciones profesionales media-altas. Profesionales que huyeron de la rutina de un trabajo por cuenta ajena, de las arbitrariedades de los jefes, de las jerarquías de las grandes organizaciones y su codicia, que decidieron abandonar una carrera segura y previsible, por la aventura de proyectos personales auténticos aunque inciertos.

Una nueva edición, nuevos públicos, nuevas formas de relación económica.

"Give Me 5"

La tecnología permite soluciones integrales que cuando se unen a proyectos comprometidos con su tiempo surgen iniciativas interesantes y versátiles. Gestos entre editores y libreros, entre libreros y lectores, entre los lectores y toda la red implicada en la edición.

La Comunidad de Editores ya tiene su espacio en red: www.comunidadeditores.com y se desarrolla sobre cuatro líneas de trabajo a través de acciones que resulten innovadoras, y a la vez sencillas y prácticas, con retornos económicos a corto plazo.

Para más información contactar con Henry Odell

¿Mundo editorial vs. Mundo del libro?

La llave para El mercado latinoamericano y el mundo del libro en español pasará por ¡la coedición!: la búsqueda de aliados locales para poner en marcha proyectos de coedición y asegurar una buena distribución en los distintos países.

Martín Gómez publica su El ojo fisgón, El mercado latinoamericano y la industria editorial española, una entrada con la que tenemos interés en conversar, con las manos en la masa como estamos, ultimando los detalles de un proyecto de edición 21 de apoyo a librerías. Traernos al mundo del libro en español, la reflexión que Martín dirige a la industria editorial. Martín es para nosotros un amigo y una referencia (así lo indica también nuestra nube de etiquetas), y su trabajo nos resulta siempre estimulante.

Es cierto que el deterioro progresivo de la economía de España parece estar lejos de llegar a su fin —al menos no contemos de momento con ello. Y es cierto, que el mercado latinoamericano —e incluso el hispanohablante de Estados Unidos— puede ser una carta de salvación… pero ¿para el mundo del libro o para la industria editorial española?

Esa es la cuestión que en este momento nos preocupa y nos ocupa.

“El panorama de la economía española a futuro contrasta radicalmente con las alentadoras perspectivas de crecimiento económico de algunos países latinoamericanos”. Para nosotros, a la hora de considerar el futuro del libro en español es capital comprender que ya no es posible hablar de una “economía española”. Lo estamos viviendo en primera persona: el poder sobre España ya no está en Madrid sino en… ¿Bruselas? ¿Berlín? ¿Washington? ¿Pekin? No en Madrid. Ya no. No es posible, pensamos, considerar a futuro nada en clave “España” que no sea el jamón serrano, vinos, quesos y lo que quede del turismo de masas, así como tampoco “las alentadoras perspectivas de crecimiento económico de algunos países latinoamericanos”, fuera del comercio global. Ni siquiera el proteccionismo populista ocurrido recientemente en Argentina —por señalar un caso reciente que comentamos en Antinomias Libro, el blog de Manuel Gil— puede considerarse al margen del intereses planetarios.

Que “Latinoamérica ocupe un lugar bastante importante en las exportaciones de la industria editorial española y que desde el inicio de la crisis económica en España las exportaciones a los países de esa región en términos generales han registrado un comportamiento más bien estable —han fluctuado aunque no de una manera tan drástica—” para nosotros demuestra que el problema no es industrial, y en tanto que no industrial, tampoco ya en clave “España” o “española”.

El problema —para nosotros— es que se lee menos y peor, que no crecen los públicos lectores, que la oferta de libros —la inmensa oferta de libros, a pesar de las soluciones tecnológicas— no llega a los lectores, que las librerías cierran… Problemas todos ellos del mundo del libro que, fraternalmente, traen al pairo a la industria editorial como sabemos todos (por algo son industria…).

“Las ventas de los libros españoles en España continúan con su tendencia a la baja”, es verdad, pero también que sigue siendo casi inexistente la presencia de libros en español de otros países.

“La industria editorial española podría atenuar al menos parcialmente el impacto de la crisis económica fortaleciendo su presencia en el mercado latinoamericano”, cierto, ¿no lo viene haciendo hace bastante tiempo? Porque para las pequeñas y medianas empresas editoras no se trata de reforzar presencia… es que solo el hecho de estar presente en esos mercados ya es una tarea ciclópea.

A continuación, Martín comenta que cuando habla de la industria editorial española “me refiero no sólo a los grandes grupos, sino también a las editoriales pequeñas y medianas”, y con esa idea tenemos un problema: ¿las editoriales pequeñas y medianas fueron alguna vez parte de la industria? ¿Quién se benefició de esa epifanía? Las pequeñas y medianas editoriales son capitales del mundo del libro; para la industria, sólo vías secundarias, comarcales, municipios en la autonomía de sus estrategias.

Está claro que la industria editorial española no ha dejado de replantearse su relación con Latinoamérica, pero caben muchas dudas de que vayan a afanarse en contribuir “tanto a la dinamización y al crecimiento del mercado como a la ampliación, al enriquecimiento y a la diversificación de la oferta de títulos existente en éste”. En cambio el mundo del libro…

Dice Martín: “Imaginemos que además de los libros de Random House Mondadori, Santillana, Planeta, Anaya y el Grupo Zeta pudiéramos encontrar en cualquier librería de cualquier ciudad latinoamericana una buena selección de títulos del catálogo de algunas de las mejores pequeñas y medianas editoriales literarias y de pensamiento de España”. Sería genial, maravilloso. Pero no. Hay que bajarse de ese bus. La industria no hará nada que no sea en su beneficio.

¿”Imaginemos también que en la librería a la que fuéramos pudiéramos encargar los libros que no estuvieran disponibles allí en ese momento para recibirlos al cabo de un par de días de espera; y, que pudiéramos comprar estos libros a un precio razonable que se ajustara al poder adquisitivo de la población del país latinoamericano donde nos encontráramos”? Sólo de pensarlo nos entra tembleque. ¿Es posible un mundo así de maravilloso? Si, claro que sí. Estamos convencidos de ello… como lo estamos, al menos, de que no será la industria editorial la que lo resuelva sino el mundo del libro en su conjunto: cada uno de los actores, agentes, autores… y lectores que lo habitan y lo necesitan para sobrevivir.

Adelante la industria con sus planes industriales. No estamos en contra de la industria de masas, ni de la industria editoriales de masas. Pero… ¿acaso alguien piensa que estas conversaciones son naturales? Ese mundo perfecto —planteado en el párrafo anterior—, será posible más por proyectos como el de Orsai, por citar un caso que admiramos, que por pedirle limosnas sociales a la industria para que limpien las culpas de su codicia.

“La situación económica de España, las perspectivas de crecimiento a futuro de la economía de ciertos países de Latinoamérica y el espacio que hay para ampliar la diversidad de la oferta en el mercado latinoamericano explican por qué ahora más que nunca éste tiene un carácter estratégico para…” el mundo del libro. El mundo del libro puede capear el temporal de una crisis tan severa y formar parte del crecimiento iberoamericano —sea el que sea— y ampliar la diversidad de la oferta… siempre y cuando se baje del bus de la industria: claramente con otros valores y otros intereses.

Dicho lo anterior, ¡pero enfocado al mundo del libro!, sí vale la pena hablar de intercambio comercial y cultural, de circulación de flujos en ambos sentidos. ¿Cómo no? La cuestión “¿qué interés despierta la producción editorial latinoamericana en el mercado español?”, es crítica en este momento para el mundo del libro, porque no se trata de un problema industrial sino de cultura y comercio. Pero, plantearse si “la cadena de valor de la industria editorial española también le interesa comprarle libros a Latinoamérica o sólo vendérselos” es un error ya que corre (navega o vuela), sobre la idea de mover cajas con papel y cola de un lado a otro del planeta. Y eso es lo que ya no es sostenible para el mundo del libro… ¡que no es industria!

El mundo del libro no puede plantearse el import & export de libros en papel como si el petróleo barato fuera a durar siempre (el mundo del libro debería leer los periódicos). Sentarse a dibujar un escenario plausible de futuro sin tener en cuenta el declive energético es una bobada —decíamos en el comentario al artículo de Juan Miguel Salvdor, en # 14 de Trama & Texturas, monográfico sobre Librerías y entornos digitales: compartimos su preocupación sobre el impacto que tendrá en el conjunto de la humanidad y, en consecuencia, compartimos también su idea de que nos tocará vivir un fuerte decrecimiento económico y que seguramente seremos testigos de su colapso.

En un momento como el actual… donde existen soluciones de coedición, nuevos entornos digitales, e impresión y distribución bajo demanda, si al mundo del libro en España le interesa Latinoamérica: ¡que den el salto, que crucen el charco!, pero que lo hagan sus correos electrónicos, sus llamadas, sus videoconferencias, su metadata y su plata. Se trata de que el mundo del libro en España busque la manera de vender libros en los países latinoamericanos, sí, claro: pero trabajando con quien ya está sobre el terreno, fortaleciendo su posición en beneficio de ambas partes: con quien se encuentra comprometido con la formación de lectores y con la construcción de públicos ¡pero allí! Cualquier otra cosa solo beneficia el transporte y la logística de ultramarinos, esos que ganan dinero con el medio, sin importarles nada el fin.

Hay que pensar, también, en algunos problemas operativos que puede suponer para el mundo del libro en español intentar fortalecer su presencia en Latinoamérica, coeditando: “en primer lugar, la gestión de los derechos de los títulos para comercializarlos en territorio latinoamericano; y, en segundo lugar, la adaptación a las condiciones del mercado local del precio del libro editado en España —que además de unos costes de producción más elevados”… Pero al contrario de lo que estamos acostumbrados, no “debe tener asociados unos gastos adicionales por concepto de transporte y aranceles”, lo cual abarata mucho la propuesta, ¿no? “Al no afectarle la fragmentación del territorio, los obstáculos para mover mercancías de un lugar a otro, todo es más económico”.

En cuanto a “la debilidad del sistema de distribución que limita su capacidad de asegurar que los libros lleguen a una parte importante de los puntos de venta”… Bueno, eso es un problema global que en cada lugar, cada uno, deberá resolver como buenamente pueda. La clave aquí está en la confianza, en insistir en lo que no se puede preciar, copiar o reproducir de forma masiva: claves del mundo del libro imposibles de asimilar por el tejido de la industria, que solo busca retornos sin importarle el precio ni el qué (verdaderamente).

“La venta de e-books a través de las distintas plataformas de comercialización que existan y que vayan surgiendo”, sí, es fundamental para darle un impulso a estos nuevos mercado y a estimular su crecimiento. ¿Entonces?…

En cuanto al recurso del libro impreso, será una opción valorada por los lectores pero… Ejecutada desde su disposición a hacerse cargo de “la impresión bajo demanda en los mercados locales con el propósito de ajustar el precio evitando los costes asociados al transporte, a los aranceles y al almacenamiento”.

La izquierda reaccionaria, de Horacio Vázquez-Rial

Lunes, 21 de Noviembre de 2011… Derecha absoluta, debacle socialista. España entrega todo el poder a la derecha. Alfredo Pérez Rubalcaba se queda por debajo del registro más pobre de los socialistas desde 1977. ”Un desplome espectacular, incluso mayor de lo esperado. Lo que ha perdido en votos no está lejos de esos fatídicos cinco millones de parados que significó una losa imposible de remontar para su candidato. El hundimiento del PSOE alcanza dimensiones catastróficas. Ha caído 13 puntos en apoyo electoral (del 43% ha pasado a menos del 30%)…”, leemos en El País.

¿No resulta más interesante entender en este momento qué le pasó a la izquierda (más que entretenerse en qué le va a pasar a la derecha)? Cuatro, ocho años quizá, o doce. La derecha tiene el timón del país con el apoyo de los votos de muchos millones de españoles: eso es un tema. Pero… ¿Qué le pasó a la izquierda? ¿Quizá se volvió reaccionaria? ¿Será capaz de pensarse y repensarse a sí misma?

Horacio Vázquez-Rial lleva varios años poniendo sobre la mesa sustancia sobre las que reflexionar, y nadie que sepamos en todo lo que se considera la “izquierda política”, ha sido capaz de batallar una reflexion así para su credo.

Nuestro interés es que sean los propios lectores los que enfrenten este corpus de Pensamiento Independiente a cada uno de sus diferentes relatos de vida. No es sólo un tema político, es toda una concepción del mundo lo que está en juego.

Lo pueden comprar en formato electrónico por € 9.

O también, sin coste alguno, acceder a él en en línea ofrecido por los editores.

"Una educación sexual", de Juan Abreu

Arcadi Espada comenta en el prólogo “Este libro es sexo”. Pero… ¿Qué pasa? ¿Es que el sexo es malo? ¿No podemos poner en circulación un libro con relatos “que sean sexo”? ¿Nos gusta que la máquina establezca límites en el acceso a cuestiones que los humanos no tenemos resueltas? Desde luego nosotros pensamos que no, que si todo lo bueno que tiene una plataforma como Amazon lleva implícito una manual de prácticas morales, mal vamos.

De todos modos la preocupación es relativa porque mientras el software de Amazon discernía el libro escalaba hasta posiciones de más vendidos en Amabooks!

¿Cadenas o Redes?

¿Cadena de valor del libro o red?

Entendemos que también desde el punto de vista de la edición tradicional la palabra cadena se utiliza para referirse a una serie de objetos, eslabones, entrelazados. Si significa otra cosa, se llame distinto. La profusión con que se sigue difundiendo y defendiendo el ideograma «cadena de valor» en toda la conversación social y profesional alrededor de los cambios y las transformaciones que está viviendo el sector de la edición en español nos indica quienes y cuántos se sienten cómodos dentro de ese marco. Nosotros, no.

Resulta inadmisible considerar nuevos escenarios digitales desde la perspectiva de cadenas. La nueva economía que se está prefigurando se reorganiza en presente continuo de otro modo. ¡Los lectores están organizándose de otro modo!

Comprendemos y reconocemos las cadenas existentes, no las negamos, pero afirmamos que cualquier consideración relacionada con lo que sea que termine siendo eso de «los nuevos escenarios digitales», ha de ser en clave de red y no cadena: vivimos en una sociedad en red, somos ciudadanos y pobladores en red, nos formamos, nos informamos, aprendemos y conocemos en red, trabajamos en red, ganamos dinero en red… ¡Somos red!

Martín lo expone con claridad nomás empezar:  ”la emergencia de lo digital en el sector del libro es que este fenómeno disruptivo les plantea a los diferentes actores de la cadena de valor el reto de reinventarse”. Es decir, se trata de una invitación a que se desencadenen del siglo XX y se enreden en el 21. Se trata de una elección simple, binaria, radical, evidentemente no exenta de problemas. La diferencia fundamental entre los Actores de siempre & The New Players en la edición, es que los primeros viven por, para y del Libro y que, en cambio, los segundos además se atreven con todo: Libros & Others. 

La incursión en el sector del libro de actores ajenos a él —como empresas nativas digitales del ámbito de los contenidos, compañías de desarrollo de hardware y software, operadores de telecomunicaciones, proveedores de servicios en línea, etc.— no tiene intención, repito: no es su objetivo empresarial, desplazar a los actores tradicionales de la cadena de valor para ocupar su lugar. Sucede, claro que sí, sucede en muchos casos que se dan rumbos de colisión, pero sucede como consecuencia. Es el others lo que desplaza el eje del negocio del libro. Sin complejos, sin cortapisas, sin conflicto entre sociedad y mercado, vulgarizando la cultura a su paso, puede ser, pero eso es otra discusión.

Estamos de acuerdo con que el proceso debe pasar, como dice Martín, por “la reformulación de los modelos tanto de producción como de negocio, el replanteamiento de algunos roles, la creación de nuevas ofertas de contenidos y la búsqueda de diferentes fuentes de valor agregado en los productos y servicios” siempre y cuando se considere como una concatenación de eventos en red: reformulo mis modelos de producción y de negocio, replanteo algunos roles, creo nuevas ofertas de contenidos, busco diferentes fuentes de valor agregado. No como una cosa engarzada con otra, sino como un todo a desarrollar en simultáneo: es mientras reformulo que replanteo y creo nuevas ofertas… Luego existo. Existo  y escucho la demanda, y vuelvo a nuevas reformulaciones, nuevos replanteamientos y nuevas ofertas. Incluso si se considera la representación como una cadena o una red, la clave de este proceso no está en sus componentes (eslabones o nodos), sino en su enfoque: definir con claridad el objeto comercial: a quién dirijo qué valor y, en consecuencia, cómo se lo aportamos.

Continúa Martín… “A raíz de la inminente emergencia de lo digital y de la irrupción de nuevos actores ajenos al sector, desde hace un tiempo muchos editores deben estar preguntándose cómo reaccionar frente a la dinámica de transformación acelerada de su entorno y qué hacer tanto para adaptarse a las nuevas condiciones de éste como para asumir un papel que les permita incidir en su configuración”. La pregunta puede volver a reducirse en este caso a: ¿te encadenas o te enredas? ¿Quiere el editor adaptarse a las nuevas condiciones? ¿Cómo? ¿Con viejos usos? Nosotros no integramos nada en nuestros emprendimientos que no sea en clave red. Pase lo que pase: no queremos cadenas ni encadenamientos: los pesos no compensan lo pesado.

“(…) la presión de los new players podría estar llevando a los actores del sector editorial a dar pasos hacia su reinvención y a acelerar este proceso”. Nosotros quitaríamos el «podría». Ya está sucediendo. La presión está implementándose. Son ya muchos pascales y nomás con observar caso por caso, vemos quién reparte, comparte y distribuye mejor la energía.

Entonces, Martín nos pregunta: ¿Qué otras estrategias podrían poner en marcha los editores para seguir mejorando su ventaja competitiva con respecto no sólo a los new players sino también a sus competidores de siempre? Para nosotros la respuesta (basada en lo que viene siendo nuestra experiencia en edición 21) es clara y dual: Estrategias en red y Redes de estrategias.

Su artículo finaliza con esta reflexión: “En este momento de cambios profundos y acelerados la reinvención del sector no debe limitarse solamente a asimilar lo digital, en cuya emergencia entran en juego no sólo la producción y la venta de ebooks sino también muchos otros aspectos relacionados con la gestión de la comunicación, la promoción y el marketing, con el canal de ventas, con las instancias de prescripción, con el soporte en el que se comercializan y se leen los contenidos y con la naturaleza misma del acto de la lectura”.

Estamos de acuerdo: en este momento no sólo se trata de asimilar lo digital. ”La reformulación de los modelos tanto de producción como de negocio, el replanteamiento de algunos roles, la creación de nuevas ofertas de contenidos y la búsqueda de diferentes fuentes de valor agregado en los productos y servicios” debe realizarse con lo que cada uno tenga y pueda. El momento es perfecto para tabular el valor de lo almacenado y de lo aprendido. La idea de las mejoras que conlleva trabajar en red en vez de encadenarse no se limita solo a lo digital: una reorganización en clave red optimizará también el mundo… no «digital».

Iniciado este proceso… Al considerar lo digital, es cierto: “en su emergencia entran en juego no sólo la producción y la venta de ebooks sino también muchos otros aspectos relacionados con la gestión de la comunicación, la promoción y el marketing, con el canal de ventas, con las instancias de prescripción, con el soporte en el que se comercializan y se leen los contenidos y con la naturaleza misma del acto de la lectura”, pero del mismo modo, lo anterior tiene validez si lo pensamos también en clave libro y papel: una mejor gestión de la comunicación, la promoción, el márketing.

José A. Millán en FIL Guadalajara 2009

Durante la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2009 llevamos a cabo una serie de entrevistas en el stand de ARCE, en el marco del proyecto OBIEI que por aquel entonces trabajábamos junto a Martín Gómez y Margarita Valencia. Los vídeos que resultaron se conservan en You Tube, en lo que fue el Canal OBIEI.

Una de las entrevistas fue a José A. Millán, editor y responsable del blog Libros y Bitios. Millán había sido invitado por la feria para hablar en el Congreso de Editores sobre Metadatos, Sitios Web y Digitalización de Contenidos. Como pueden ver en el vídeo de la entrevista Millán nos habló de un proyecto en el que estaba trabajando… proyecto que finalmente ha visto la luz, como podemos leer en su blog.

“Hoy se ha abierto al público la aplicación Revistas de la Edad de Plata en el Portal Edad de Plata, que mantiene la Residencia de Estudiantes de Madrid junto a otras instituciones”.

“Revistas de la Edad de Plata ofrece, en facsímil sincronizado con texto buscable, un valioso conjunto de 31 revistas literarias y culturales del periodo 1910-1939, que totalizan más de 8.000 artículos (más de 9.000 registros, contando anuncios, ilustraciones y otras piezas breves), salidos de la pluma de 1.700 autores, correspondientes a los 316 ejemplares que constituyen las 31 colecciones, formadas por más de 14.000 páginas con más de 85 millones de caracteres”.

Desde aquí les invitamos a que conozcan esta propuesta de “edición 21 con carácter retroactivo” y trasladamos nuestra enhorabuena a todo el equipo por el trabajo realizado.

Liber

En la página web de Liber, España, podemos leer: Promovido por la Federación del Gremio de Editores de España, Liber es la mayor plataforma de negocio de la industria editorial española y latinoamericana y un punto de encuentro para establecer contactos y descubrir todas las posibilidades que los mercados emergentes internacionales ofrecen a su negocio. Todos los profesionales. Todos los temas. Todas las novedades. Todos los negocios editoriales. Y todo el sector editorial. Un amplio programa de actividades completará la oferta del salón. Los visitantes podrán conocer las tendencias y últimas novedades del mercado a través de mesas redondas, coloquios, presentaciones, conferencias, premios, exposiciones y encuentros empresariales. Con el más sólido respaldo: las principales instituciones públicas y asociaciones profesionales, nacionales e internacionales del mundo editorial apoyan y ofrecen su colaboración al salón.

Así se expresan audiovisualmente en la red:

Feria del Libro Independiente (Autogestiva)

Y en la pagina web de FLI(A), Feria del Libro Independiente y Autónoma, Argentina, que: La feria del libro independiente es un espacio alternativo, un encuentro importante para mucha gente que impulsa y genera otra forma de hacer, vivir y consumir cultura. Un espacio de libre participación, sin sponsors, ni marcas. No dudes en consultar por cualquier tema, o propuesta. También puedes acercarte los martes a una reunión, son abiertas y de libre participación. Para participar de este área simplemente envíanos un mail contándonos de vos y del material que queres traer para hacer un puesto, de esta manera te anotaremos para ubicarte como stand en la FLI(A). Siempre pedimos te acerques con tu propia mesa, caballetes y/o tablón ya que es difícil conseguir para todos y damos prioridad a las personas que vienen del interior. La idea es generar tu propio espacio de exposición y venta. No tienen ningun costo. La feria es autogestiva por lo que se pide la colaboración de los puesteros en la gorra que se pasa durante el evento. 

Así se expresan audiovisualmente en la red:

La primera se desarrolla anualmente entre Madrid y Barcelona. La segunda, se realiza cada vez que a alguien le viene en gana organizarla: en Buenos Aires, en el gran Buenos Aires, en las provincias. Hay incluso FLIA’s en Bogotá y Santiago de Chile. La primera viene promovida por un lobby de gremios. La segunda, surge por generación espontánea ahí donde surge un grupo con ganas de armarla. FLIA no es una empresa, ni fundación, ni siquiera una asociación: FLIA es sólo una idea compartida por centenares de editores y miles de lectores que se encuentran en una fiesta de la lectura y de experiencias relacionadas. Por eso en una hay alegría y en otra no. Por eso en unas hay cada día más público y en otra menos. Por eso una crece y la otra afronta su ocaso.

1ª FLIA @ Buenos Aires, 2006

¿Cómo un evento de estas características lleva casi veinte ediciones desde el 2006? ¿Cómo es posible que editores y lectores se encuentren en una fiesta de la lectura sin que nadie arriende un mostrador en un área de negocios?

El funcionamiento de FLIA es sencillo: un grupo decide armarla y resuelve un espacio, unas fechas, unas reglas básicas, y todo aquel interesado en participar se pone en contacto y a medida que la cosa se va armando, se van resolviendo comisiones: organización, recursos, limpieza… El grupo organizador toma iniciativas en cuanto a difusión y, finalmente, público y expositores se encuentran el día señalado en el lugar indicado. Todo bien ágil, todo bien económico, sin ayudas, sin patrocinios, sin toda la cosa de la industria. Hay compra venta, claro que sí, un libre intercambio monetario entre quien ofrece y quien recibe, pero liberado, autogestivo, amigable como dicen allá. Al final, cuando las arcas de los vendedores están llenas (y se llenan, a escala pero se llenan: los índices de venta de los editores son increíbles desde puntos de vista de la edición tradicional) se pasa una gorra y la gente aporta la voluntad según le haya ido. Y, con ese dinerito, se pagan aquellas cosas que se han usado en común (equipos de sonido, de vídeo, barras de bar, etc). Hasta la fecha, ninguna edición ha salido deficitaria: nadie cobra salvo los que venden y los que compran.

La FLIA comenzó como una contraferia a la Feria Internacional del Libro en Buenos Aires, pero pronto se dieron cuenta de que la idea de “contra” no era relevante ni definitoria, momento en que se concreta la idea de FLIA más como un circo ambulante de cultura, de libros y de artesanías (puede participar en ella todo aquel que lo desee… incluso los que elaboran miel, agarraderas o libros cosidos a mano), que como una corriente contraria a La Feria de Buenos Aires.

¿Cuál de las dos propuestas les resulta más atractiva?

El paradigma digital y sostenible del libro, de Manuel Gil & Joaquín Rodríguez (Trama)

De todos los libros presentes de alguna manera durante Liber 2011 –como decíamos todavía una feria alrededor de libros– me quedo con este: El paradigma digital y sostenible del libro. Hilo de plata del momento editorial que vivimos entre el cielo y el infierno, editado y publicado por los amigos de Trama Editorial, los queridos Ortuño Maite y Manuel, en su primera apuesta claramente de lo que nosotros consideramos edición 21. De mis amigos Manuel Gil y Joaquín Rodríguez también, autores y maestros de los que hemos aprendido muchas cosas, su trabajo, su forma de pensar y de compartir conocimiento, desde sus blogs y sus consejos. Y de mis amigas, la gran parte de las ideas que se expresan en el libro. Pura edición 21. ¡Qué alivio que exista este libro!

Trama Editorial

La idoneidad como editores de poner sobre el tablero la novedad de un libro, que no es un libro realmente como veremos, en un momento como el actual –esta crisis súpersensacional– en el que el sector de la edición afronta retos y oportunidades tan importantes. Es decir, un libro sobre El tema más relevante del momento, con perdón de Jobs & Nobel. Relevante para la edición tradicional porque le echa el cierre digital y le relata como afrontar la digitalización. Relevante para la nueva edición, porque con sólo substituir la idea de cadenas por la de redes, y libro por corpus, tenemos un manual de operaciones digitales de narices. Relevante para los editores tradicionales pero digitales, porque encontraran en sus páginas orientación y temas críticos para pensar y repensar sobre la marcha (guión para nuestras discusiones de grupo). Relevante para todos los profesionales del sector porque dos de sus mejores espadas, nada sospechosas de acabar de llegar, bajan y cuartean ideas y discurso de la esfera de blogs (en la que ambos son seguidísimos y queridos) sobre unas páginas impresas accesibles a todos, en una edición cuidada como suelen ser siempre las de la casa Trama. Para todos esos que sobreviven pensamientos de que lo que no cabe en el paraguas de un libro impreso no llueve en ninguna nube. Bueno, pues ya está en libro. Ya no hay excusa de conectividad, de fragmentación del discurso, ni de la lectura distraída; puede leerse en la playa y en la montaña, su batería no te dejará tirado, huele… ¡y yo qué sé a qué huele… pero huele! Y no tiene un pinche hiperenlace, salvo una lista de blogs recomendables al final, en la que nos produce mucha satisfacción aparecer.

Porque el emprendimiento no es industrial en sí mismo: abrazará zonas de la industria necesarias para llegar a los lectores, pero no es un prototipo de la industria de masas: los editores junto a los promotores del proyecto conocían desde el primer momento el alcance de su onda, el riesgo que asumían, el público que quieren para su relato, lectores 21 que ya sabemos de qué va la cosa, y que observaremos con cuidado (y cariño) el orden que establecen (alguien tenía que hacerlo, tomarse el trabajo, y me alegro de que hayan sido ellos).

No es un libro realmente (no lo es en el sentido tradicional), ya que nace de otras narraciones y porque respira más allá de lo impreso: en páginas de blog, donde con más dinamismo se ha venido desarrollado la conversación social alrededor de estos temas, en medios de comunicación. Porque el verdadero sentido del texto que proponen, se desarrollará en la mirada de los curiosos, en los corazones de los editores. El libro existe porque toma energía del mundo y aporta forma al mundo desde sus páginas. Es un servicio líquido, sólo que soportado en papel. Desde aquí nuestra mejor enhorabuena al esfuerzo realizado por…

Ortuño, Gil & Rodríguez, Trama Editorial, Tipos Móviles.

Tipos Móviles, una colección nada convencional, única en la edición en español: un calcetín del relato del sector, pero dado vuelta. Trama Editorial, una empresa que existe comercialmente, con un proyecto editorial que asume y ejecuta compromisos culturales (léase, no comerciales, carajo, de esos que cuestan plata), un proyecto editorial con un fondo con personalidad propia, respetado y reconocido, pero abierto a exploraciones mediáticas relacionadas con la lectura (la imprescindible revista Trama & Texturas) o, libreras y sociales, de relación con sus públicos tanto en Facebook como en Librería Trama, en Madrid, en la calle Blanca de Navarra.

Joaquín Rodríguez & Manuel Gil, como decíamos, dos profesionales nada sospechosos de acabar de llegar (a las pruebas me remito), amigos muy queridos con los que hemos compartido ya muchos kilómetros, ferias y tequilas, maestros cuyo trabajo seguimos con interés, aprendiendo de sus experiencias como demuestra el hecho de que sean dos de los tags más relevantes de Pensódromo 21.

Y Manuel Ortuño, amigo querido también y jefe, al que le reconocemos la autoridad del que juega sus propias convicciones (alrededor del libro, la lectura, la cultura y la sociedad) sin tenerle miedo al choque contra la realidad. Lo que lo convierte en un editor sin parangón en España: por su compromiso corporativo alrededor de las revistas culturales (alrededor de una idea más allá de su empresa), por su labor editorial sostenible y a escala humana (alrededor de una idea más allá de su persona), por su hospitalidad intelectual (más allá de sus ideas) como editor y hombre de cultura (por sí mismo), por su entusiasmo mediático tanto en redes off & online (por su generosidad como persona).

Por todo esto junto, El libro de Liber 2011 no podía ser otro para nosotros.

La experiencia no es lo que nos pasa sino lo que hacemos con lo que nos pasa
Jorge Wagensberg

Liber 2011, Madrid

El diseño gráfico tradicional de Liber ya estaba adaptado para integrar lo digital en su seno sin tener que crear una imagen nueva (otra): el libro ocre anaranjado del logotipo, y una base desplegándose hacia la derecha que bien podía haberse interpretado como un portátil o un iPad. En cambio, resolvieron el de Liber Digital… pues eso, desde Liber, pero anulando el libro. Aunque eso no tenga relación con lo sucedido en Madrid la semana pasada: todo el trabajo de Arantxa y su equipo y todos los que se volcaron en participar tenían (todavía) el libro como eje: se habló de libros, de libros electrónicos, no solo de pantallas. Sí, Liber 2011, sigue siendo un encuentro escenificado alrededor del libro: con el drama del ocaso industrial y sus actores circunspectos y la comedia, la divina comedia, de los retos y oportunidades que se abren para el libro y la lectura. En la nota previa que publicamos el fin de semana, apuntamos a que comentaríamos algo de la feria desde la perspectiva de los cambios y los no cambios.

Consciente de que la muerte de Steve Jobs tendría ocupado la mente de todo el mundo durante la recta final de la feria, esperé hasta esta mañana de lunes para ver qué comentaban mis pares de la edición. Pero no, la única reflexión cañera hasta el momento la comparte Enrique Dans en una entrada titulada El (repetitivo y triste) error de los libreros, publicada el pasado miércoles 5 de octubre. Enrique le da con un caño a Antoni Comas de la FGEE y a lo que Antoni Comas defiende y representa. ¿Cuántos de los que se encuentran en Liber se sienten representados por este hombre? Muy pocos en privado (quien más quien menos necesita de su abrazo de oso) por lo que en público, se les sigue reverenciando. Yo mismo tuve el gesto de saludar a uno de sus principales y sevillanos ejecutivos, pero no me devolvió el saludo… ¿será que ya no me ajunta?

¿Estamos de acuerdo con lo que plantea Enrique? Totalmente. Durante muchos años el cuco era lo digital… pero como ahora lo digital ha hecho su presencia en un rincón del ring y para muchos es algo que ya están tocando con sus manos, pues hay que buscar otro cuco: y como la piratería anda de rebajas y en plena forma; pues la piratería… Que ya se sabe que es la forma de cargar contra nosotros, los lectores, pero sin venir de frente.

¿Liber 2011, la feria contra la piratería? Ni eso. Como ayer, como siempre, arengas y temores. Si la FGEE saliera de sus trajes y sus corbatas de lobby financiero público-privado y siguiera la propuesta de Manuel Rodríguez Rivero de mezclarse entre nosotros ataviada con un overall vaquero de Lee, camisa de leñador de Tommy Hilfiger y zapatillas deportivas Reebok, se darían cuenta: que la piratería es un horror pero para la industria (que solo atiende lo que es negocio del negocio), que son ustedes los que como apuntó José Antonio Millán en la mesa que moderó el jueves 6 por la tarde, trabajan con ánimo y con lucro. Se darían cuenta de que la piratería se ceba con el mercado, pero de lo replicante, lo standarizado, lo previsto para un consumo de masas, pero sin entender lo que el público masivo está demandando. Y se darían cuenta de que para el artesano, los pequeños, los independientes (voz que rescato porque algunos se definen así), los culturales (que también hay quien así se define), hasta para los editores de mierda –made by Álvaro Sobrino–, la piratería No es tema. Puede ser preocupación en algún caso, temor en otro o salvoconducto a la fama, pero No es tema: porque lo artesano, la experiencia que propone, es incopiable. Todo el mundo, al parecer menos ellos, tenemos claro de que sólo se piratea lo que se vende mucho.

Eso es lo que no ha cambiado. No ha cambiado la FGEE a pesar de algún premio digital de consolación, no ha cambiado su staff directivo (con esas sillas, como para levantarse), y no han cambiado porque no han cambiado más que por la capa de encima sus intereses y representaciones. Liber es claramente una chanza para todos ellos, para esos que rellenan de trajes y corbatas y vestidos largos de relumbrón social sus grandes eventos de gárketing en sus stands, para esos que se pasean de la mano del poder político y económico sintiéndose poder político y económico mismamente (por cierto que Rajoy no les dio ni bola… only Rubalcaba), para todos los que, en definitiva, se sienten en buena lógica Industria Cultural Editorial en Español. Nos parece estupendo que tengan su fiesta, hasta nos agrada colarnos de tapadillo a pispear un canapé, nomás que esa fiesta ya no es la nuestra y, cada día, de menos gente.

¿Qué ha cambiado? Todo lo demás.

Editores tradicionales con nuevos emprendimientos y emprendimientos de nuevo cuño, editores tomando medidas desesperadas pero creativas ante la complicada situación que vivimos todos en el sector, lo cual promueve un fenómeno estupendo: como nadie tiene (ni puede) aparentar que su cosa va que chuta, como todo el mundo se reconoce pasándola brava, pues todo el mundo se abraza, se sonríe, se desea buena suerte… y en consecuencia, termina hablando de la importancia del oficio, de la labor editorial, de libros y de lecturas… ¡y de lectores! Eso es lo que ha cambiado: el miedo a lo digital transformado en preocupación técnica y, en muchas casos, en ocupación comercial.

Liber 2011, Madrid

Liber. No faltamos desde la edición de 2004, en Barcelona, cuando todavía se hacía en la ciudad. En aquella edición recorrimos todos los stands entrevistando sobre la relación entre el audiovisual en red y la lectura (nunca publicamos esos vídeos pero tenemos a cada quién dicendo cada cosa…). Desde entonces, la hemos vivido desde múltiples puntos de vista: la hemos filmado por dentro, por afuera, participado como proveedores de servicios de comunicación audiovisuales a terceros, en el marco de proyectos propios.

Hemos conversado a lo largo de estos años con mucha gente bajo este techo no siempre paraguas, y a muchos de ellos grabado en video sus opiniones y movido en red. Hemos conocido a muchas personas y hecho muchos amigos en esos pasillos. Hemos sido participativos en los debates y discusiones que han venido teniendo lugar en la salas profesionales, en los corrillos, y en los encuentros cotillas. Una feria que hemos estudiado, observado y criticado en su lento pero inexorable tránsito hacia su ocaso industrial, patente en este edición 2011. Una feria con la que cada vez tenemos menos conflicto, es verdad, porque nosotros hemos madurado en otra línea (menos industrial y menos alrededor del libro en papel).

Nuestra primera Liber sin la distancia que obliga la producción de contenidos, pero infoxicando menos con la cámara y la entrevista las experiencias humanas de intercambio que la feria facilita: a pesar de las redes y de la red, hay gente a la que sólo la ves ahí. Vivida desde más cerca en esta ocasión esta feria que ya no es casa para nosotros (nunca lo fue verdaderamente), nomás como lugar de paso, como circo anual de encuentro, tránsito sí, algo, de oportunidades comerciales a una escala asumible para empresas como la nuestra, insisto, claramente en las antípodas del ocaso industrial aunque afectadas por él de forma severa: emergentes y emergencias con sus problemas y desafíos, pero abiertos a conversar sobre la adquisición de cash con sus argumentos y valores de trabajo, pero dispuestos a hablar de libros y lecturas, pero preocupados, pero contentos.

La primera Liber, dato importante, de nuestros amigos Alberto y Silvano (gracias bróder por tu hospitalidad), con su propio barco anatómico, su propio amarre, y su propia navegación (bien bien atareados) consolidando una evolución profesional y personal que por amistad hemos podido compartir bastante de cerca. La primera Liber con rincón digital, sí señor, con alfombra roja, con anfiteatrillo, con excelente bar de café y simpáticas y neumáticas cafeteras (de gusto excelente y acceso nada restringido, con vocación de que todos nos sintiéramos George Clooney), con sensaciones de movimiento de compra y venta de servicios… y ¡con editores metiendo ya algo más que la nariz en lo que allí se compartía! Gran novedad capitaneada con buenos resultados por Arantxa Mellado –pues sí, al final fue posible hacerlo, buen trabajo Arantxa seguro que no fue fácil: aunque cuando despertó, ¿el dinosaurio seguía allí?–. Nos reímos de la mala broma, ¿recuerdas?, un poco jugando con la idea de que el violín de la feria sonaba más por las cuerdas que se tensaron entre el rincón digital y las actividades relacionadas que por los cabos y sogas del marketplace, y que de no ser por ellas… quién sabe qué gallos hubieran cantado qué cosa.

Me quedo con un detalle de Arantxa: sentada en la primera fila de una mesa redonda de la tarde del jueves garabateando en una app de su iPad con las yemas de sus dedos el dibujo de que quedaban 15 minutos y enseñárselo al moderador como si fuera piloto o jockey de alguna cosa, el día justo en que fallecía Steve Jobs –y ya no diré nada más que todo el mundo anda como sacándose un peso de encima: cachis la mar a la velocidad con que mi lector de feeds señala que tonto el último en hablar sobre la Steve y la Mac.

Liber 2011, feria a la que no faltamos desde el 2004, siete años que nos dan una buena perspectiva sobre los cambios y sobre los no cambios, tema que abordaremos en una entrada en cuanto termine el fin de semana.

 

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Lucas "Funes" Oliveira, Editorial Funesiana

Comentaba no más llegar que la Conferencia Editorial 2011 había concentrado un grupo de profesionales interesados en los cambios que está viviendo el mundo del libro: que habíamos hablado entre nosotros, que nos habíamos escuchado, compartido informaciones, temores y posibilidades… Uno de ellos fue el editor artesano Lucas Funes Oliveira con quien coincidí en unos vinos la noche del 14 de septiembre en la librería Eterna Cadencia. Francisco González Táboas, de Opción Libros, me había comentado de su proyecto Editorial Funesiana, y fue una alegría conocerlo en la víspera de mi presentación sobre edición 21. Lucas además, trabaja hace varios años en el Centro Cultural Rojas de la UBA un poco como librero, un poco como agregador cultural, y un poco como estratega digital.

Funes es un pequeño editor artesano que se encuanderna sus propios libros, y con ese hilo cosimos una buena charla sobre su emprendimiento que además nos acerca su visión particular sobre la edición, esa otra edición en Buenos Aires, de la que forman parte junto a la funesiana nada menos que 300 editoriales.

Nos explicará cómo trabaja, cómo surgió el proyecto, cómo se relaciona con la comunidad literaria y los lectores, cómo fluye en la corriente cultural de la ciudad.

Lo más interesante es que Lucas, al afrontar él mismo la encuadernación de sus libros, determina una escala para su negocio editorial que le permite pensar, hacer y planear dentro de umbrales de posibilidad y satisfacción. Se verá como el valor de su trabajo no radica solo en soportar el sentido de una obra desde el autor a un público, sino en el énfasis de hacerlo de forma artesanal.

Lucas tiene un proyecto editorial definido y los recursos para manejarlo y dirigirlo según su personalidad. Un modelo de trabajo claro, simplificado y efectivo. Un plan estratégico compatible humanamente con el resto de tareas y obligaciones de la vida. Y una cuenta de explotación con unos porcentajes en cuanto a comercialización, ventas, reputación, red y ganancias que enviadiaría cualquier editor mayor.

Lo divertido de la funesiana es que aunque con modales artesanos del libro en papel de toda la vida –no industrial–, articula un proyecto que bien se podría decir de edición 21: una valija portable con herramientas digitales básicas de edición, una buena página web y un buen perfil en Facebook & Twitter, y un taller de encuadernación, que le sirve también de almacén y centro de distribución.

Proyectos como éste plantean algunas verdades del hambre de editar cultura que las ganas de comer plata editorial suelen arrinconar: que hacer libros puede ser rentable, que la relación Internet / papel es fructífera y enriquecedora para toda la red, que existen lectores que leen en línea pero que valoran un trabajo artesano y pagan dinero por él, que existen precios pagables por los libros aunque todo sea discutible, que hay que trabajar duro para ser editor y que hay que trabajar duro para estar en el mercado editorial, pero que se puede disfrutar con el trabajo y pensar en colectivo desde la acción personal.

Y me deja pensando si el problema el sector no tendrá que ver más con los gastos a cubrir (cargas al libro) que con los logros cubiertos (el peso del placer libresco); relacionado con la Entropía editorial que comenta Joaquín Rodríguez, por ejemplo.

La Conferencia Editorial 2011, promovida por Opción Libros como ya les contamos, concentró un grupo de profesionales interesados en los cambios que está viviendo el mundo del libro. Hablamos entre nosotros, nos escuchamos, compartimos informaciones, temores y posibilidades, y nos dimos las manos y los datos para seguir en contacto por otros medios.

Profesionales de la edición familiarizados con las claves del momento mirando hacia dónde dar un paso: para desmarcarse, para avanzar o equivocarse (se trata de eso). Proyectos abiertos a compartir experiencias. Servicios adheridos a la piel de la realidad de un mercado incierto, cambiante, pero lleno de lucecitas. Instituciones involucradas en la creación de redes concretas. Responsables implicados en estimular flujos y detectar nodos relevantes. Iniciativas de fomento de la lectura recuperando la ternura como materia prima del estímulo lector. Librerías hermosísimas, sencillas, con gente del libro a su cargo que lee, habla y escucha a los libros y a los lectores que, comportándose como una hermandad, hacen ostentación de su orientación cultural. Unos y otros posicionados con bastante conocimiento ante los temas importantes y nosotros, sintiendo en el estómago las mariposas de que los cambios sucederán por allá más que aquí. Sensaciones, dinámicas y mecánicas, influencia de entornos más desarrollados, wifis abiertas y con buen ancho de banda en cafés, locales y terminales de aeropuerto.

Desde Plaza de Mayo, Buenos Aires

Y ganas. La gente con ganas de hacer cosas. O sea que sí, iniciamos los trabajos para resolver Pensódromo Argentina. ¿Alguien se apunta? Hay mate y edición 21 para todos.

Pablo Odell, Pensódromo 21, de expedición en Buenos Aires, Argentina, invitado por el programa Opción Libros de la Dirección de Industrias Creativas, a la edición 2011 de la Conferencia Editorial.

Hablará al inicio de la misma sobre edición 21, relacionando las experiencias La izquierda reaccionaria de Horacio Vázquez-Rial y Microrrelatos eróticos de Susana Moo, y sobre la Comunidad de editores 21 en red.

–Presentación Pensódromo 21 Conferencia editorial 2011

–48 twitulares sobre edición 21

–Comunidad de editores 21 en red