Progress and Growth by Doing and Sharing

History of European Luxury Brands in China

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Wed, 18 Jan 2012 11:54:00 +0000

Following a series of special economic reforms in the 1980’s, it was the French luxury brands (with the exception of Italian Ermenegildo Zegna) of Louis Vuitton, Chanel, Dior and more recently Lancôme, who were the first European luxury fashion brands to invest heavily in China. Thereafter and through the early 1990s, industrially produced made-in-Italy fashion brands like Giorgio Armani, Gucci, Versace and Bulgari began to provide made in Italy, made-to-measure, high quality products to the Chinese public mainly in Hong Kong and Beijing.

With a much stronger edge in design capability and brand marketing, foreign brands have dominated in China’s high-end fashion scene. Today, leading luxury groups such as LVMH Group, Richemont, PPR Group and Prada have a major presence in the country. Also, thanks to the increase in Chinese travel abroad, Chinese luxury consumers favor brands that can easily be recognized. Other superbrands such as Cartier, Hermes and Gucci, as well as German automotive brands like Mercedes-Benz and BMW also have a stronghold.

Beijing and Shanghai's Wealthy Consumers of Luxury Brands

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Sat, 03 Dec 2011 10:42:00 +0000

Beijing and Shanghai Luxury Store Windows, Fall/Winter 2011

Wealthy consumers worldwide seek to pursue brands that represent status and allow them to be recognized as belonging to a certain modern, elite community. They want to experience the high quality of products, to stand out from the crowd and reward themselves, whether they come from a “developed” market like Japan and the United States or a “developing market” like China. Opportunities clearly exist for luxury brands in the booming Chinese consumer market. According to Hurun Research, traditional, male, high net worth individuals (HNWI) primarily live in the coastal regions and top Tier 1 cities of Beijing, Guangdong and Shanghai, which are home to 40% of China’s millionaires. According to McKinsey these wealthy consumers living in the three largest cities, tend to have more conservative attitudes toward saving and are more focused on family than their peers in smaller cities. Less surprisingly, they are more trusting of foreign brands like Bulgari, Giorgio Armani, Hermes and Dior.

What Modern Luxury Consumers Want

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Sat, 05 Nov 2011 06:44:00 +0000

Luxury product spending patterns are continually evolving due to the financial, structural and demographic changes affecting consumers around the world. Global luxury fashion brands (Giorgio Armani, Louis Vuitton, Prada) and specialty niche accessory players (Bottega Veneta, Miu Miu, Salvatore Ferragamo) react quickly to this environment with new product offerings, original advertising campagigns and glocal retail store formats. The 2008 international financial crisis and subsequent decrease in worldwide retail sales forced all brands to sharpen their strategies to better serve their customers. Consequently, luxury brands are now paying closer attention to their heritage and brand dna’s, while more efficiently directing investments that coherently streamline both online and offline retail sales experiences.

Many mass market brands (Adidas, Nokia) want to improve offerings with more innovative products targeting higher end consumers (especially since most have not decreased their post-crisis buying powers). But aside from expecting superior quality, design, craftsmanship and durability, modern luxury consumers are seeking more substance over style. These consumers seek something more meaningful than just an expensive item: he/she desires brands that live and breathe their values through the way they do business. A new set of more sophisticated and knowledgeable (or scrutinous) consumption patterns is emerging, permitting brands that truly represent more genuine or “special” values to substantiate higher price points. Modern, luxury consumers also have a stronger taste in product design and aesthetics, travel internationally and trust the opinion of flagship stores, official brand websites, their friends or magazines for pre-purchase information.

Generational shifts (for example, the new rich in developing markets like China and Brazil, or ageing consumers in developed markets like Europe and US) are rewriting the rules of how brands market to geographical areas. The Baby-boomer generation is retiring and ready to spend savings, while Generation Z (always connected) has specific shopping experience or retail-tainment needs to be met. This increased power of the modern consumer in selecting or cancelling this or that brand from their portfolio is forcing luxury players to be more nimble in their merchandise selection and enhance customer experiences offered to a diverse consumer base.

Online marketing or ecommerce business is an increasingly fundamental opportunity for brand web sites to exceed exclusivity experiences and features inside their flagship stores. Luxury brands are quickly realizing how all generations of consumers are spending more time (and money) while gathering information via the internet. Personalized online marketing campaigns and exclusive offerings are able to convey a high-end, luxury experience for the sophisticated, modern consumer.

PGDS on Luxury at China Cosmetic Summit in Beijing

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Wed, 07 Sep 2011 08:27:00 +0000

This summer I was invited to be a keynote speaker on Luxury Brand Management at the 4th China Cosmetic Summit in Beijing. Organized by China's top industry publication Cosmetic Observer Magazine (part of the China Marketing Magazine Group), I presented how top European luxury, fashion and accessory brands strategically extend their brand into new areas of business including Beauty and Personal Care products (fragrances, cosmetics).

Thanks to their tradition, experience and tailor-made approach to the mainland China market, my benchmarks of success are Giorgio Armani (new Emporio Armani online store in China) and Ermenegildo Zegna (20 year anniversary in China commemorative watch). They continually excite their customers with new products, creative advertising and excellent in-store service, while allowing aspiring consumers the opportunity to "enter their dream world".

For more insights, see my video interview on how "true luxury" brands launch and market original, innovative products.

Asian Luxury and Wealth: A Golden Future

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Sat, 03 Sep 2011 05:55:00 +0000

Luxury brands are a modern set of symbols that Asians are wearing to redefine their identity and social position. Traditional Chinese consumers are proud to discretely show off their wealth and international savvy while demonstrating an acquired taste for quality and craftsmanship. At the same time, and compared to western standards, an increasing number of younger, wealthy individuals are capable of evaluating information and acquiring well-positioned, authentic luxury brands coming from Europe and the USA. Famous Western brands like Louis Vuitton, Dior, Salvatore Ferragamo and Tom Ford are attracting many Asians because they have an international profile, giving the consumer an image of modernity and success.

Milan Men's Fashion Week_June 2011

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Fri, 24 Jun 2011 08:53:00 +0000

Face up to luxury and fashion visual merchandising displays through the best of Milan's Via Montenapoleone and Via della Spiga. Brands attract consumers to enter their dream world and create emootional ties that ultimately motivates curiosity and helps open doors. Company roots, dna and technological innovation are what separates the men from the boys.

Audi A6 Avant Ad copies Chrysler and Eminem

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Sun, 05 Jun 2011 19:27:00 +0000

Audi's new A6 Avant with the same style, mood and music as Chrysler's luxury sedan advert that was set in Detroit and viewed during this year's Super Bowl.
Only thing different is a fencing athlete and the city: Berlin! How original.
I agree with rapper Eminem. Audi should have ended the video with "...this is Berlin. And this is what we do". Has German innovation and creativity lost its lustre (and bananas) or are we just faced with another publicity stunt?

Bustling Shanghai: A storefront view on luxury and fashion

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Fri, 18 Mar 2011 09:58:00 +0000

A whirlwind luxury and fashion tour through the sights and sounds of a quickly expanding and friendly Shanghai city center. The fortunate few with the arm strength (and wallet power) to open the heavy iron doors of old world luxury stores have the desire to allow authentic, european fashion brands to succeed here. The nouveau riche core luxury targets, in general, are much younger (30-45 years old) and willing to pay upwards of 30-40% local price premiums compared to European standards. Interestingly, at the Culture Chanel exhibition at MoCa, the aspirers wishing to enter the world of luxury brands were on average between 20 and 30 years old. The key now is for newly entering brands to make "explosive" entries also into secondary inner cities, while established brands find it challenging to maintain european standards of service at retail stores. But they will eventually get there.

Casual and youth fashion stores like Novo Me also remain open until 10pm allowing hard working people to still make purchases after work.
In preparation for any trip to China I highly recommend Investire in Cina (in Italian) for a simple and thorough read into the history, culture and business customs of modern China.

Perhaps the most emblematic chinese moment presented itself to me when a young child enthousiastically ran up to me in People's Square Park. He was part of a special course in foreign language studies and in his best english asked me where i was from, what was my name and if i would exchange my personal card with him. That's the future enthousiasm and openness which we can expect from these proud people in the future.

Chrysler Imports Luxury from Detroit

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Mon, 07 Feb 2011 14:48:00 +0000

<a href="http://msn.foxsports.com/video?vid=968f514d-048a-4eb1-8741-32fd03a912d1" target="_new" title="">Daimler Chrysler: Eminem Detroit</a>

Look who's comin' back stronger! Chrysler declaring it knows what luxury is (new 200 sedan) and its real company roots (rapper Eminem) in a morale boosting Super Bowl advertisement. Fiat's Italian influence already sinking in or still a Daimler leftover?

Al via a Shanghai, Novo Mania 2011

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Mon, 24 Jan 2011 11:37:00 +0000

È il crossword, la contaminazione tra mondi culturali, il leitmotiv di Novo Mania 2011. La fiera del settore moda in scena tra il 9 e l’11 marzo a Shanghai. Organizzata dal gruppo Novo si presenta infatti come un’occasione di business rivolta ai marchi internazionali che intendono sviluppare rapporti commerciali con buyer, distributori e franchisee cinesi.

“Novo Mania sta creando una piattaforma di business davvero efficace – afferma l'organizzatore - Il progetto è quello di offrire alle regioni cinesi più ricche e in crescita maggiori possibilità di scelta, così da soddisfare la richiesta sempre più massiccia di prodotti con un appeal forte per i consumatori”.

Novo Mania ha aperto i battenti lo scorso anno presso lo Shanghai Mart con la sua prima edizione, che ha da subito avuto un successo di presenze con 73 espositori, oltre 100 marchi e più di 200 catene internazionali di department store. L’edizione 2011 conserverà il layout diviso in settori, ovvero denim, fashion & chic e street & sport, cui si aggiungerà il settore retail property showcase .

Gli espositori di questa edizione sono più che raddoppiati. Salgono infatti a quota 150 i brand internazionali presenti, tra i quali G-star, CK Jeans, Gas, Replay e il colosso dell’abbigliamento VF Group, che comprende tra gli altri Vans, Wrangler, Lee e The North Face. Sono poi attesi oltre 5000 visitatori tra buyer, distributori e rappresentanti degli shopping center dell’ex Celeste Impero.

Burberry, luxury fashion brand with a real face

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Tue, 09 Nov 2010 17:14:00 +0000

Burberry CEO Angela Ahrendts at the World Retail Congress in Berlin on the luxury brand, company, products, marketing, channels and the evolving fashion consumer. Everything and innovatively more of what I talk about during my university classes, seminars and roundtable discussions. Follow her keywords for rock of gibraltar brand attributes inside and out to help guide the brand into the future. First: Heritage, culture, reengineering and labeling a young old company. Second: Training, customer experience, digital, strategy, style, structure and values. Third: Internal communication, rewarding accomplishments at all corporate levels, strategic innovation council and strategic digital innovation. Everything an inspired and balanced worker can aspire towards.

Vogue Fashion's Night Out, Milano 9 September 2010

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Fri, 10 Sep 2010 09:11:00 +0000

The second edition of VFNO took place on the evening of Thursday September 9th along the central shopping avenues (Via Montenapoleone, Via della Spiga, Corso Vittorio Emanuele, Via Manzoni and Corso Europa) of Milan, Italy. Overflow crowds appeared to triple last year's visitors thanks to near perfect weather. Everyone in town was donning their best fashion gear, smiles and summer tans. Most fashion brands captured the true spirit of Vogue's worldwide event (charity, environment, nature) and showed off original window displays (especially Timberland, Moreschi) while those attracting the most buzz were Versace's live, futuristic models on display, Fiat's new model 500 (interiors by Diesel) lining Via Montenapoleone, the presentation of DSquared2 new sunglass collection at Salmoiraghi Vigano' and Bershka's new store opening. See some of the best brand windows in my photo slide show. Have a good fall season! PGDS

Fashion Branding 3.0 La multicanalità come approccio strategico per il marketing della moda

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Thu, 03 Jun 2010 17:06:00 +0000

E' uscito il nuovo libro Fashion Branding 3.0, della collana Fashion Innovation del Campus Della Moda (Carpi, MO) e vi invito a consultare il capitolo numero 10 intitolato Brand Management 2.0: nuove strategie di comunicazione nel fashion, redatto da Piergiorgio Dal Santo.

La visione suggerita da quest’opera è che la possibilità di ampliare e rafforzare le relazioni con il mercato ed i consumatori, risiede nella capacità da parte delle imprese di sviluppare una visione multicanale del rapporto, reso possibile dai nuovi media, ma anche dalla ricerca dell’efficienza e delle sinergie dei canali, dallo sfruttamento di asset multivaloriali e dalla capacità di garantire una coralità degli interventi.

L’attuazione di modelli di business multicanale necessita di capacità di management interdisciplinari e a 360 gradi, in grado di realizzare piattaforme di gestione d’impresa più complesse rispetto a quelle tradizionali. Fashion Branding 3.0, realizzato con il contributo coordinato di specialisti di eccellenza nelle diverse discipline manageriali e corredato da una serie di esperienze sul campo, prende in esame il fenomeno della multicanalità da vari punti di osservazione con lo sguardo rivolto verso il futuro: dall’evoluzione delle strategie di retail, ai temi del e-business (e-commerce, infocommerce, m-commerce, logistica e supply chain), all’utilizzo degli strumenti di brand management 2.0 e dei social media, al ruolo del concept store design.

Un testo per manager d’impresa, imprenditori, addetti del settore moda e per chi voglia un approccio esaustivo al tema della multicanalità.

FIRST LUXE - Il primo portale internet dedicato ai marchi del lusso e lifestyle internazionali

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Mon, 08 Feb 2010 07:38:00 +0000

Immaginate una vetrina virtuale, all´interno della quale ai clienti selezionati, vengono presentate, consigliate ed eventualmente indirizzate (in maniera personalizzata) le ultimissime novità di prodotto nella nicchia del Luxury market. Tutto questo viene customizzato in base alle preferenze di ogni singolo visitatore. Sembra una fantasia, ma questo mondo esiste veramente in rete e si chiama FirstLuxe.com.

Creato nel Giugno 2006 e con sede a Parigi, FirstLuxe.com comunica agli internauti (in francese, inglese e russo) la tradizione, la qualità e le novità dei più prestigiosi marchi nella moda uomo/donna, bellezza, design, tecnologia, art de vivre, gioielleria, orologi, auto/nautica, hotel/viaggi, bambino e golf nel mondo, 12 mondi complessivamente. È un portale internet B2C che facilita la conoscenza, la selezione e l´acquisto di prodotti tramite articoli, immagini, video, newsletter, eventi e lanci di prodotto. In soli 4 anni il sito è diventato leader di mercato con oltre 1,2 milioni di visitatori unici al mese e 800.000 utenti registrati che ricevono settimanalmente le ultime news del lusso.

Gli utenti, ad alto reddito e provenienti dalla Francia (47% Area Parigi, 23% resto Francia-Belgio-Lussemburgo), l’Europa dell’Est (22%, include i possessori della carta di credito MasterCard Premium Russia (Gold, Platinum, Signia) e il resto del Mondo (8%), vengono così direttamente indirizzati nei negozi delle principali griffe internazionali, oppure serviti con fiducia e sicurezza tramite FirstLuxe Avenue, ad un acquisto diretto online (prezzo al pubblico attualmente in pratica nelle flagship store delle griffes).

In base alle più recenti indagini, i consumatori si rivolgono sempre di più al canale Internet per informarsi ed essere aiutati nell’effettuare decisioni d’acquisto. Il mondo del lusso non fa eccezione e 44% dei navigatori ad alto reddito considera l’Internet come la fonte pubblicitaria più autorevole. I marchi più innovativi ed attenti all’evoluzione delle culture e le tecnologie sono stati veloci nel capire questo fenomeno. FirstLuxe vuole essere una leva di marketing fondamentale per questo settore in rapida espansione, fornendo la chiave d’accesso tra i siti internet dei marchi e i principali motori di ricerca.

FirstLuxe è anche co-organizzatore, con l’autorevole rivista di marketing francese Strategies, del prestigioso Grand Prix du Luxe, dove vengono premiate le migliori campagne di comunicazione del lusso internazionale. La quinta edizione si terrà in data 20 Ottobre 2010 a Parigi e le iscrizioni sono già aperti le migliori campagne di marketing digitale, pubblicità, design, editoria, pubbliche relazioni, eventi e marketing operativo.

Perche' Cosi' Noioso - Why So Stodgy, Prada.com?

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Tue, 05 Jan 2010 18:49:00 +0000

Allego un articolo interessante di Kathy Horyn del NYTimes in merito all'evoluzione web 2.0 nella Moda. In riassunto, e in generale, i marchi italiani non sono innovativi (aspettano che si muovino prima i grandi marchi poi copiano), non capiscono il canale internet (quali tecnologie utilizzare e come creare una conversazione con il proprio pubblico), non sanno comunicare a livello mondiale (forse non scrivono bene l'inglese?) e i siti internet sono noiosi per un pubblico che si e' evoluto moltissimo.
Il 2010 sara' veramente l'anno della svolta nel social marketing?

I'm linking an interesting article written by Kathy Horyn of the NYTimes concerning the evolution of social media in the fashion business. In summary, and in general, italian brands are not innovative (they wait first for top brands to move then copy), they don't understand the social side of internet (which tecnologies to use and how to create a conversation with their own consumer), they don't know how to communicate on a global basis (maybe they don't write english very well) and their web sites are stodgy for a consumer who has evolved immensely.
Will 2010 really be the year social marketing makes its mark?

Gianfranco Ferre': Lezioni di Moda

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Mon, 14 Dec 2009 08:38:00 +0000

Ho assistito alla presentazione del nuovo libro sulla vita stilistica e professoriale di Gianfranco Ferre', presentato presso la Fondazione Gianfranco Ferre a Milano. Il libro e' redatto con cura da Maria Luisa Frisa, direttore del corso di laurea in design della moda presso l'Universita' Iuav di Venezia. Ferre' e' un esempio di disciplina, stile e metodologia sempre attento alle innovazioni tecnologiche, ma che conduceva la sua vita in funzione dell'insegnamento, sia dei propri colleghi che degli studenti presso il Politecnico di Milano e la Domus Academy.

Held at the Fondazione Gianfranco Ferre' in Milan, I attended the presentation of a new book called "Fashion Lessons", concerning italian Gianfranco Ferre's life as a designer as well as educator. The book is carefully written by Maria Luisa Frisa, director of the graduate course in fashion design at the Iuav University in Venice. Ferre' is an example of discipline, style and methodology who was always attentive towards technological innovation, but who conducted his life based on teachings, both with his own work colleagues, as well as aspiring students at the Politecnico in Milan and the Domus Academy.

Carlo Fei on Luxury Experience Retailing at MeetSchmitt

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Thu, 19 Nov 2009 20:08:00 +0000

Volevo segnalarvi un'intervista interessante con Carlo Fei, consulente marketing che verifica le promesse retail dei marchi Fashion and Luxury Goods europei. Si trova nel nuovo canale MeetSchmitt su Youtube, creato dal Professore Bernd Schmitt della Columbia University, mito sul tema dell'Experience Marketing.

Just wanted to tell you about an interesting interview with marketing consultant Carlo Fei, who verifies the retail promises of major european Fashion and Luxury Goods brands. It's found inside the new MeetSchmitt channel on Youtube, created by Professor Bernd Schmitt of Columbia University, the guru of Experience Marketing.

Entertainment & Licensing intervista PGDS sul numero di Luglio 2009

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Mon, 20 Jul 2009 14:36:00 +0000

Che cosa e' il sistema moda e cosa significano i concetti di brand, brand identity, le strategie di sviluppo del brand e in particolare la brand extension nel fashion? E in piu', come dovrebbe strutturarsi internamente un'azienda per iniziare un'attivita' di licensing a livello di griffe di moda? Per fare chiarezza sull'argomento abbiamo sentito PierGiorgio Dal Santo, consulente Marketing e Licensing Internazionale (Per leggere l'intero articolo, cliccate sul titolo sopra)

Potrete anche visionare la presentazione in occasione del Licensing Italia Seminar svoltasi a Milano (Aprile 2009).

Luxury Summit 2009 de Il Sole 24 Ore a Milano, I Nuovi Orizzonti del Lusso

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Thu, 02 Jul 2009 07:31:00 +0000

Sala stracolma e formazione di alto livello per gli addetti dell'industria moda, lusso e design presso la prima edizione del Luxury Summit 2009 organizzato dal quotidiano economico Il Sole 24 Ore e moderato in stile professionale dalla giornalista Paola Bottelli. Introduzioni a cura di Mario Boselli, Presidente CNMI, e Beppe Angiolini, Camera Nazionale Buyer Italiani. In ambito salotto intimo, stile Bruno Vespa, i vari relatori hanno ispirato fiducia, un clima di positivita' (malgrado il settore abbia perso 52.600 posti di lavoro), rassicurando ai partecipanti di pensare outside the box, prendendo una pausa per progettare in una maniera diversa dal passato, fermandosi un attimo per ritrovare se stessi, guardando i processi aziendali da fuori verso dentro, e puntando nel futuro sull'innovazione retail, rapporto prezzo/qualita', formazione del management e la comunicazione diretta con il consumatore finale.
Nota: Alessandro Negri, Direttore Commerciale Swarovski Internazionale d'Italia, non si e' presentato come relatore alla conferenza.
La conferenza e' stata trasmessa in diretta sul web tramite il sito di 24Luxury.it.

Ecco alcune delle principali affermazioni presentati dai relatori del settore lusso:

Mario Boselli: "ognuno faccia la propria parte", "fare un piccolo passo indietro dall'azienda e guardare in maniera diversa verso l'interno (stand still)"
Beppe Angiolini: "moda Uomo italiano e' all'avanguardia: look rilassato, concretezza, meno esasperato, etico", "i marchi devono proporre un budget, consegne e periodo saldi preciso per avere successo"
Davide Traxler, AD Chopard Italia: "rivedere i processi aziendali, snellire finanziariamente, mantenere alta la motivazione dei dipendenti, migliorare efficacia del servizio al cliente"
Bruna Casella, VP CNIBM: "i buyer moda sono alla ricerca di prodotti giusti per il proprio punto vendita, desiderano tornare alle tradizioni dei rapporti con i propri clienti"
Stefano Grassani, Partner Antitrust Studio Legale Pavia Ansaldo: "per un'adeguata copertura antitrust e controllo della distribuzione selettiva, il marchio necessita di un contratto adeguato contro il commercio parallelo"
Luca Guillot-Boschetti, GM Lancome Italia: "concetti attuali per la aziende di cosmetica sono di nutrire, trasparenza e dare fiducia al consumatore"

Vi segnalo che a partire da martedi 7 luglio 2009, saranno rese disponibili le presentazioni del Luxury Summit al seguente indirizzo web:
www.formazione.ilsole24ore.com/luxury2009.

Forum della Ricerca e dell'Innovazione 2009 (Padova)

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Sun, 24 May 2009 10:20:00 +0000

Essendo una persona che desidera aggiornarsi su tutto quello che e' web 2.0, l'innovazione nei nuovi processi aziendali e la condivisione di gruppo, ho visitato per il secondo anno consecutivo la parte del Forum, organizzato dall'Universita' di Padova, e dedicato al web, la tv, il video, i blog. Ho trovato l'organizzazione eccellente, tra l'altro era gratuito e aperto al pubblico. Mi sono registrato al sito, ai workshop, alla newsletter, ma se devo fare delle osservazioni sono il fatto che mancavano le possibilita' di facilmente informarsi in precedenza sui relatori, sugli argomenti che sarebbero stati presentati, e successivamente le loro presentazioni come approfondimeto. E vero che sono disponibli online una serie di interviste su Youtube, ma vorrei rivedere le presentazioni su SlideShare, commentarli in un blog veramente sostenuto dagli interessati (i giovani...metteteli al lavoro) e possibilmente fare parte di una community proattiva che capisce i concetti (studenti, docenti, manager, formatori), li condivide con altri...online. Avete una newsletter, inviatela, avete un database di email, inviate subito un ringraziamento ai partecipanti. Create un clima aperto e accessibile. Altrimenti sembra un Forum che finisce li, un sito istituzionale e statico, che invece dovrebbe continuare ad evolversi, ad informare nell'era web 2.0. Nota: ho pure trovato l'iniziativa dello Smau Padova e i suoi Workshop interessanti e proficui, ma allo stesso modo la community non viene sostenuta.

Being a person who wants to update himself on everything that's web 2.0, innovation in the latest corporate methods, group discussion and sharing, for the second straight year I visited the Research and Innovation Forum in Padua, Italy. Organized by the University of Padova, the day focussed on web, tv, video and blogs. It was very well organized, free and open to the public. I registered my email at the web site, signed up for the newsletter and the various workshops. The information was extremely relevant, however, if I can make some negative observations. It wasn't easy to find information on the speakers and the subjects to be discussed beforehand, and afterwards their presentations were not readily available for further discussion. I'd like to re-read the presentations on SlideShare, comment them through an active blog (run by students...put them to work), and be a part of a community (students, professors, managers, trainers) that has a purpose and continues to exist. There's supposedly a newsletter, a database of emails. Send out a thank you note for participation, create an environment that fosters involvement and sharing. Or else the Forum ends there, the concepts and technology presented need to evolve in the web 2.0 era. Note: I also partcipated in the Smau Padova exhibition and workshops and my reactions are the same. The concept of community is not upheld there either.

I marchi del lusso comunicano tramite l'internet

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Thu, 07 May 2009 16:43:00 +0000

Vi segnalo una ricerca interessante eseguita da Microsoft Advertising Emea in merito al comportamento di consumatori europei durante l'acquisto di prodotti luxury su internet (in Inglese). In poche parole, sempre piu' consumatori utilizzano la rete per informarsi e, in alcuni casi, fare acquisti per prodotti di alto valore contenuto (moda, orologi, viaggi). I marchi del lusso devono quindi includere il canale internet nelle loro strategie di comunicazione per istaurare un rapporto piu' profondo con i propri consumatori.

Here's an interesting research study performed by Microsoft Advertising Emea regarding the behaviour of European consumers during the purchase of luxury products online. In other words, more and more consumers utilize the web for gathering information and, in certain cases, to purchase high value added products like fashion, watches and travel. Thus, luxury brands must include a web strategy as part of their overall communication plan in order to develop a closer relationship with their own consumers.

Sonia Rykiel and Fashion Store Windows...They're so Gay!

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Fri, 10 Apr 2009 10:46:00 +0000

Vi segnalo una serie di immagini Primavera Estate 2009 che ho scattato dalle principali griffe internazionali sparsi per le capitali della moda a Parigi (Av. du Champs Elysees, Av. Montaigne), Milano (Via Montenapoleone, Via Manzoni, Corso Europa) e Roma (Via Condotti, Via del Corso) con particolare attenzione agli accessori. Potrete accedervi scorrendo lungo il lato destro di questo sito.
Ieri ho visto l'esposizione dei 40 anni della stilista Sonia Rykiel presso Le Musee des Arts Decoratifs a Parigi. Una bella retrospettiva sulla vita, espressione e carattere della stilista.

Just wanted to let you know that I've created a series of Spring Summer 2009 slide shows from the top international fashion brands and their accessories lining the main shopping streets of Paris, Milan and Rome. You can click on them on the right side of this site and see what's new inside stores this season.
Yesterday I saw the Sonia Rykiel exhibition at the Arts Decoratif museum right next to the Louvre. An interesting retrospective commemorating the 40 years of life, expressione and character of the designer. Interesting hearing the 70's and 80's coming back alive through images, sounds and womens fashion shows.

Richard Florida al Festival delle Citta Impresa di Schio

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Sat, 04 Apr 2009 21:35:00 +0000

Consiglio vivamente a tutti i creativi e cosidetti progressisti modaioli che non lo conoscono di leggerlo, ascoltarlo, studiarlo, ammirarlo, perche' Richard Florida ha presentato i suoi ultimi concetti in Economia Geografica al pubblico del Festival delle Citta Impresa presso la societa' Sinv di Schio.
In sintesi: Il mondo cerca nuovi modelli per vivere meglio. La creativita' e' la forza principale nel creare opportunita'. Dobbiamo costruire nuovi raggruppamenti economici per sostenere le nuove classi di lavoratori. Le tre T per costruire una societa' creativa sono: Talento, Tecnologia e Tolleranza (anche la Qualita' del Territorio e' importante). Poche persone nate in paesi stranieri creano aziende di successo nel Veneto.
L'ultimo libro di Richard Florida si chiama Who's Your City?

I strongly recommend all creatives and the so-called progressive fashionistas who still might not know Richard Florida, to read, listen, study and admire him. The University of Toronto professor in creativity presented his latest studies in Geographical Economics to the public in Schio, Italy at the Sinv (Sportswear International) company headquarters.
In summary: the world is looking for new models in order to live better. Creativity is the key driving force in creating opportunities. We need to build new economic clusters to support the new working classes. The three T's to build a creative society are: Talent, Technology and Tolerance (even the Quality of the Territory is important). Few people that were born in foreign countries create successful companies in the Veneto region.
Richard Florida's latest book is called Who's Your City?

Brand Extension nella Moda: dalla Business Unit interna all'Implementazione nei Mercati

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Fri, 03 Apr 2009 07:50:00 +0000

Ieri a Milano, in occasione del Licensing Italia Seminar, ho presentato all'industria e gli addetti al settore, le mie esperienze strategiche e organizzative del Fashion Brand Extension nell'ambito della Moda e i relativi Accessori. E con piacere che allego una breve sintesi della presentazione per i miei lettori, che cliccando sul titolo sopra potranno accederci. Qualora volessero ricevere la versione completa siete pregati di contattarmi nell'area "comment" o via email.

Yesterday in Milan, during the Licensing Italia Seminars, I presented to both companies and specialists in this sector, my strategies and organisational experience in Brand Extension for the licensing of Fashion and Accessory products. It is with great pleasure that my readers can review the short version of this presentation by clicking on the above title. If any of you would like to receive the complete version of the presentation, please feel free to contact me by sending a "comment" or directly via email.

Il Marketing della Moda e del Lusso di Romano Cappellari

noreply@blogger.com (Piergiorgio DalSanto) — Mon, 16 Mar 2009 20:59:00 +0000

Vi segnalo un libro interessante e specializzato per studiosi, futuri marketing manager e le nuove leve della moda. Romano Cappellari, professore universitario a Padova e presso la Fondazione CUOA di Vicenza, svela e galvanizza il mondo del cosiddetto "lusso accessibile", ponendo l'esclamativo sull'evoluzione del consumatore odierno e come le aziende possano proporre nuovi prodotti e communication mix per aggiudicarselo.
Ed e' proprio davanti alle nuove generazioni che Cappellari regala fiducia e positività verso il futuro, contemplando in maniera dettagliata il difficile connubio tra manager e stilista, i cambiamenti nei consumi, mutamenti negli stili di vita e della nuova distribuzione (online e offline).
Utilizzando esempi pratici sia dal punto di vista Europeo (più tradizionale e creativo) che Statunitense (spesso innovatore nell'approccio marketing-oriented), il lettore si ritrova facilmente nel marketing teorico, ma rafforzato con dettagli concreti e contemporanei, spesso non dichiarati pubblicamente dalle aziende stesse.