Mais ce n'est pas le cas !

Les mots clés sont juste les moyens de parvenir à nos fins. Ils jouent un rôle pour déclencher l'affichage de nos publicités.
Ce sont les requêtes de recherche qui comptent, pas les mots clés.

Ces requêtes sont les mots ou expressions que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche.
Les requêtes de recherche peuvent vous dire ce que l'internaute veut et quand/comment il veut ça. Parfois, elles peuvent même vous permettre de connaître la personnalité de l'internaute.
Lorsque vous envisagez les requêtes de recherche plutôt que les mots clés, vous pouvez prendre de meilleures décisions pour organiser vos groupes d'annonces, pour écrire des textes plus efficaces et pour paramétrer le type de correspondance plus intelligemment.

Les requêtes de recherche vous montreront quels nouveaux mots clés ajouter ou supprimer (négatifs). Ainsi, vos campagnes s'afficheront sur des requêtes plus profitables.

Les mots clés sont les outils. Leur valeur dépend de comment ils sont utilisés et organisés, de comment vous utilisez les options qui leurs sont associées.

Les requêtes, d'un autre côté, sont les messages des gens que vous cherchez à atteindre. Elles sont ce qui fait votre succès.

Les requêtes de recherche sont, ou devraient être, le coeur de votre référencement payant.

Cet article fait partie d'une série de 21 articles sur le référencement payant.

Conseil de la veille : Répondez aux questions avant tout

Prochain article : Les groupes d'annonce permettent d'organiser ... vos annonces, pas vos mots clés.

Il fait cette recherche parce qu'il veut apprendre quelque chose, savoir où se trouve quelque chose ou savoir qui fourni tel objet.

Cela peut simplement être de la curiosité, mais aussi un besoin urgent.
La question peut être simple ou complexe.
L'internaute peut être naïf ou expert.
Quoiqu'il en soit, il a une question et les moteurs de recherche fournissent des réponses. Ils regardent les mots saisis, déduisent la question et affichent une liste de réponses potentielles.

Le référencement payant est une chance de faire partie de cette liste.

Cette simple vérité - les gens posent des question et vous essayez d'y répondre - est ce qui définit le search marketing. Votre stratégie de référencement payant doit être construite autour de cela.

Chaque décision prise lors de la création ou l'optimisation de vos campagnes devrait vous aider à mieux répondre à ces questions, à fournir de meilleures réponses.

Il y a bien des aspects différents dans le référencement payant. Vous serez parfois devant des choix difficiles, des algorithmes en évolution et des concurrents très agressifs.

Cela ne sera pas facile.

Par conséquent, il est pratique et utile d'avoir une ligne directrice :
En référencement payant, vous essayez juste de répondre aux questions des gens.

Cet article fait partie d'une série de 21 articles sur le référencement payant.

Prochain article : Les recherches sont plus importantes que les mots clés

- Optimisation de campagne
- Choix de mots clés
- Choix de la correspondance (large, exact, ...)
- Placement d'enchères
- Écriture des annonces
- Sélection des pages d'arrivée (landing pages)
- Et bien d'autres encore...

Chaque article mettra en avant une vérité ou un point de vue concernant la gestion de campagnes PPC.
Le but est d'offrir une nouvelle perspective à la façon d'aborder le référencement payant.
Vous aurez ainsi une vision plus global pour faire les choix critiques qui détermineront votre succès.

Je vous encourage à les lire, y réfléchir et essayer cela par vous même.
Chaque étape fera de vous un meilleur marketer/keyworder

Commençons dès à présent par le premier article :

Les internautes cherchent des réponses

Vous découvrirez 3 offres vous permettant d'avoir de 25€ à 75€ sur Google Adwords :

Crédits Google Adwords

Je suis toujours d'accord avec cette astuce car cela fonctionne avec les marques de mon entreprise. Cependant, je me rends compte que cela n'est pas forcément le cas pour tout le monde.

Par conséquent, pour vous rendre compte vous-même de l'utilité de faire du PPC pour votre marque, vous devez effectuer des tests.

1. Utilisez Google Adwords pour planifier les moments où vos publicités s'affichent ou non.
   Vous pouvez diviser chaque journée en 6 segments différents sur Adwords.
2. Recueillez suffisamment de données pour que cela soit pertinent, autrement dit attendez
3. Utilisez Google Analytics pour récupérer et analyser les informations. Faites également des segments sur Google Analytics.
4. Analysez le résultat ! Mieux vaut mettre les données sous forme de schéma pour une meilleure visualisation

Ce qui nous intéresse, c'est de savoir si le PPC a réellement augmenté le nombre de visites en provenance des moteurs de recherche.
Si comme ce graphique, vos résultats montrent que la moyenne des visites sans PPC est bien en deça de celles avec le PPC, alors n'hésitez pas créer votre campagne car vous laissez passer beaucoup de trafic chez quelqu'un de moins légitime que vous.

Source (Anglais)

Non?

Oui?

Bref, quoiqu'il en soit, les équipes de Google ont fait leur propre audit sur plus d'une centaine de leurs produits et on mit le résultat en PDF.

Il y a sans aucun doute des informations intéressantes à en tirer donc téléchargez le document et faites en bonne lecture !

Google's SEO report card

Le billet officiel du blog Google Webmaster

Comme l'indique Laurent Bourrelly, si vous n'aviez pas vu l'annonce, de toute façon Google vous force la main sous Gmail.

Google Buzz, c'est quoi?

En lisant à droite à gauche ce qui se dit sur ce nouveau service, on lit que c'est du Facebook et du Twitter réunis, que ça se rapproche plus de Friendfeed qu'autre chose, etc...

Quoiqu'il en soit, c'est du social et c'est ce qui faisait défaut à Google jusqu'à présent. Qu'on ne vienne pas me parler d'Orkut.

Google Buzz, qui s'intègre à Gmail, sert à partager des informations avec ses contacts. Vous pouvez partager du texte et des liens, évidemment, mais aussi des images et des vidéos, le tout très simplement.
Ce service s'intègre très facilement à vos comptes Flickr,Picasa, Google Reader, Youtube et Twitter.

Voici la vidéo officielle

Un énième Twitterlike?

On pourrait croire, moi le premier, que c'est juste une réponse en tout point identique aux autres mastodontes que sont Facebook ou Twitter, mais en y regardant de plus près, on voit que certaines de leurs limitations ne sont plus présentes sur Google Buzz.

• Pas de limitation à 140 caractères
• Intégré à la boîte mail (si vous êtes sous Gmail évidemment)
• Les messages peuvent être privés, publiques ou restreints à un petit groupe
• Des images directement dans le message
• Des vidéos intégrées au message
• Des messages recommandés de personnes qu'on ne connaît pas mais que Google Buzz considère comme ayant le même intérêt
• Possibilité de faire un "reply"
• Possibilité de dire si on aime un message ou non comme sur Facebook
• Disponible sur mobiles et smartphones et synchronisé avec Google Maps
• Géolocalisation de nos contacts

Donc non, après ma première pensée, je ne pense plus que Google Buzz est un TwitterBis, c'est un Twitter+

L'univers Google

Fred Cavazza fait remarquer à juste titre que le lancement de ce service en l'intégrant à Gmail est une superbe opportunité pour Google. En effet, aucune nouvelle base d'utilisateurs à acquérir puisque Google Buzz se plug sur Gmail et exploite tous les utilisateurs du service.

De plus, comme à chaque lancement, Google permet l'interaction entre ses nombreux produits et services et c'est ça qui permet une adoption plus rapide.

Pas besoin d'aller sur Google Reader pour lire vos flux RSS, c'est sur Buzz.
Pas besoin de se connecter sur Picasa ou Flickr pour partager vos photos, elles sont disponibles depuis Buzz.
...

Bref, vous l'aurez compris, c'est une pierre de plus à l'édifice de la pyramide Google.

Personnellement, je ne me mettrais pas dessus car je n'utilise pas Gmail au quotidien mais vous, allez-vous l'adopter? Et si oui, au détriment d'autres services? Dites moi tout !

Je ne veux pas qu'on se passe de référenceur, mais si je pouvais éviter de répéter les petites bases sans arrêt, je dois avouer que ce serait bien.

Le problème, c'est que ça fait peur à beaucoup de monde dès qu'on commence à leur expliquer.

Résultat, j'ai créé un poster au format A3 avec les bases du référencement et des couleurs assez vives pour faciliter la lecture.

Vous pouvez télécharger le poster depuis Slideshare.net si vous êtes inscris, sinon voici le lien pour le PDF :

Bonnes pratiques du référencement (10,4Mo)

Si vous le trouvez utile/intéressant, n'hésitez pas à le diffuser ou me le faire savoir
De même s'il manque des choses selon vous, dites le moi !

Commencez à faire des ajustements du plus grand coût/transformation au plus bas.

Inversement, triez le coût/conversion du plus petit au plus élevé et essayez de les isoler. Vous pouvez aussi augmenter les enchères de ceux étant peu cher afin de conserver un bon ratio mais d'augmenter le nombre de conversion.

Chaque jour, retrouvez une liste de mes astuces pour Google Adwords afin d’améliorer vos campagnes Google Adwords

Si vous faites un changement d'annonces ou d'enchères, attendez au moins une semaine et revenez analyser les résultats de ce changement.

Si l'impact est négatif, faites une autre modification et attendez à nouveau une semaine.

Chaque jour, retrouvez une liste de mes astuces pour Google Adwords afin d’améliorer vos campagnes Google Adwords