planejamento de comunicação

tag:blogger.com,1999:blog-2358214938133641632011-08-01T18:24:25.934-03:00planejamento de comunicaçãoEsse blog tem o objetivo de compartilhar o conteúdo das aulas de planejamento com os alunos da disciplina. Não se trata necessariamente de um blog autoral e sim de uma ferramenta para discutir assuntos pertinentes ao planejamento de comunicaçãoMarcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.comBlogger16125http://creativecommons.org/images/public/somerights20.gifPlanejamentoDeComunicacaohttp://feedburner.google.comtag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-20185856776402659902010-06-07T08:41:00.003-03:002010-06-07T08:48:11.147-03:002010-06-07T08:48:11.147-03:00Roteiro do Plano - Estrutura

Estrutura de raciocínio para construção do plano.Planejamento roteiroView more presentations from marcioborges.

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2010/06/roteiro-do-plano-estrutura.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-82313366892465449062008-09-08T19:37:00.003-03:002008-09-08T20:01:09.822-03:002008-09-08T20:01:09.822-03:00BDI e CDI - Gerenciando o investimento de propaganda

Apresentação sobre o gerenciamento do BDI (indíce de desenvolvimento da marca) e CDI (indíce de desenvolvimento da categoria) e suas implicações na determinação das prioridades de mercado.BDI E CDIView SlideShare presentation or Upload your own. (tags: planejamento; mídia;)

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2008/09/bdi-e-cdi-gerenciando-o-investimento-de.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-72149949348351821382008-09-01T11:21:00.002-03:002008-09-01T11:25:28.957-03:002008-09-01T11:25:28.957-03:00O Briefing no processo criativo

Apresentação feita em sala de aula sobre o papel do brief no processo criativo. Esse material está disponível na versão em texto, em um post anterior.Papel do BriefView SlideShare presentation or Upload your own. (tags: marketing briefing)

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2008/09/o-briefing-no-processo-criativo.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-58688029849409401962008-08-27T19:36:00.001-03:002008-08-27T19:38:59.336-03:002008-08-27T19:38:59.336-03:00Perfil do planejamento no mundo

Essa pesquisa foi realizada em junho de 2008 e compreendeu respostas brasileiras também. Como estamos em um mundo globalizado, segue um breve perfil do planejador de comunicação no mundo. Essa pesquisa foi realizada pelo Account Planning Group.Planner Survey Results 2008View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: lefevre heather)

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2008/08/perfil-do-planejamento-no-mundo.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-11134049944853226602008-08-27T19:24:00.005-03:002008-08-27T19:30:37.123-03:002008-08-27T19:30:37.123-03:00Objetivos e métricas para o planejamento

Este é o slideshow sobre as métricas usadas para definir objetivos no planejamento de comunicação. Esse post já foi feito anteriormente em formato de texto, com as fontes bibliográficas, e agora segue o powerpoint da aula.Métricas Para O PlanejamentoView SlideShare presentation or Upload your own. (tags: planejamento; marketing;)

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2008/08/objetivos-e-mtricas-para-o-planejamento.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-74151586809612748542007-08-24T15:21:00.000-03:002007-08-24T15:23:45.692-03:002007-08-24T15:23:45.692-03:00Dicas para elaboração de um planejamento

Este slideshow foi baseado no artigo "o que aprendi de planejamento saltando de pára-quedas", escrito por mim e originalmente publicado na Gazeta Mercantil e no Meio & Mensagem, e que publiquei novamente no blog www.euachavaquesabia.blogspot.com.

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/08/dicas-para-elaborao-de-um-planejamento.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-41160967877671912202007-08-13T10:38:00.001-03:002007-08-13T10:41:02.889-03:002007-08-13T10:41:02.889-03:00Perfil do planejamento nas agências de propaganda

Essa pesquisa foi conduzida pela Grupo de Planejamento de São Paulo e demonstra claramente a importância da área nas principais agências brasileiras. Para ver a apresentação em tela cheia, clique no ícone onslideshare.Fonte: Grupo de Planejamento de São Paulo

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/08/perfil-do-planejamento-nas-agncias-de.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-68261737206194394132007-08-13T01:01:00.000-03:002007-08-13T10:43:26.106-03:002007-08-13T10:43:26.106-03:00Como ser um bom executivo de contas

Essa apresentação visa descrever - de uma forma geral - as principais atribuições e tarefas que um profissional de atendimento de agências de propaganda deve desempenhar. Para ver a apresentação em tela cheia, clique no ícone onslideshare.Fonte: The Advertising Agency Business

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/08/como-ser-um-bom-executivo-de-contas.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-18109106710887448052007-08-03T10:50:00.000-03:002007-08-03T11:28:36.368-03:002007-08-03T11:28:36.368-03:00Definindo o papel da propaganda no planejamento

Uma das tarefas mais importantes do planejador ao elaborar o plano de comunicação é definir claramente qual será o papel da propaganda (no sentido mais amplo da palavra) no processo de comunicação.O papel da propaganda deve indicar basicamente três coisas: O que esperamos atingir, como esperamos atingir isto e qual é de fato o nosso target?O modelo que estou apresentando é uma definição clara de

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/08/definindo-o-papel-da-propaganda-no.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-62488461292975701402007-07-19T10:58:00.000-03:002007-07-22T23:47:11.818-03:002007-07-22T23:47:11.818-03:00Definindo Objetivos do Plano e Métricas Correspondentes

Atualmente uma das coisas mais difíceis em um planejamento é definir claramente e validar entre todos os envolvidos os objetivos do planejamento de comunicação. Infelizmente, isso é uma das fases mais importantes para de fato termos um plano. Um plano é algo para ser seguido e mais ainda é algo para ser monitorado. De nada adiante um plano cheio de boas intenções que nem sempre são factíveis ou

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/07/definindo-objetivos-do-plano-e-mtricas.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-40254815586542481072007-07-17T18:57:00.000-03:002007-07-17T19:17:19.149-03:002007-07-17T19:17:19.149-03:00Mídias Digitais - Contexto

Apresentação sobre o contexto das mídias digitais, feita na Jornada de Comunicação da Estácio em Junho de 2007. Clique no ícone "onslideshare" para ver a apresentação em tela cheia.

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/07/mdias-digitais-contexto.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-60517367371157070582007-07-17T18:00:00.000-03:002007-07-17T19:18:15.782-03:002007-07-17T19:18:15.782-03:00Case Vila Pan-Americana - ABMN

Case completo do lançamento da Vila Pan-Americana, vencedor do prêmio Destaque no Marketing 2005 pela Associação Brasileira de Marketing e Negócios -ABMN. Clique no link "onslideshare" para ver a apresentação em tela cheia.

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/07/case-vila-pan-americana-abmn.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-58987805993547414812007-07-17T15:23:00.000-03:002007-07-17T15:42:32.411-03:002007-07-17T15:42:32.411-03:00Papel do "Brief" no processo criativo - 2

Algumas explicações se fazem necessárias aos pontos que temos que explorar em um brief:1) Porque anunciar?- O objetivo está claro e acordado entre todas as partes do papel da propaganda?;- O objetivo é realístico? Pode a propaganda/campanha alcançar o objetivo?;- É apropriado usar a propaganda como ferramenta?;2) Target- O brief explica/defende porque de fato esse é o target que se almeja?;- Qual

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/07/papel-do-brief-no-processo-criativo-2.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-53352868919663747762007-07-16T15:53:00.000-03:002007-07-16T16:39:26.961-03:002007-07-16T16:39:26.961-03:00Papel do "brief" no processo criativo - 1

Um brief criativo é o final do processo estratégico. Ele deve inspirar os criativos com "insights" e reflexões que irão permear o processo criativo. Ele deve ser encarado como um diálogo entre o planejamento, o executivo de atendimento/planejamento e a equipe de criação. Por isso temos que ter em mente que um brief deve servir a três mestres:- O profissional de marketing: que deve perceber no

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/07/o-papel-do-brief-no-processo-criativo-1.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-37536579490083689662007-07-16T13:53:00.000-03:002007-07-16T14:38:07.827-03:002007-07-16T14:38:07.827-03:00Métricas de Planejamento - CDI e BDI - 2

Na apresentação acima, vemos um aplicação prática da análise de BDI versus CDI. A marca X -em estudo - pode indentificar quais são os mercados que ela deverá ter um esforço de comunicação maior ou menor em relação a todos os mercados em que ela está presente.O exercício foi simulado considerando que a população no target era constituída por mulheres, na faixa de 15 a 39 anos das classes sociais A

Marcio Borgeshttp://www.blogger.com/profile/08265042768269606647noreply@blogger.com0http://planejamentodecomunicacao.blogspot.com/2007/07/mtricas-de-planejamento-cdi-e-bdi-parte_16.htmltag:blogger.com,1999:blog-235821493813364163.post-19867544903071849252007-07-16T13:10:00.000-03:002007-07-16T14:07:33.386-03:002007-07-16T14:07:33.386-03:00Métricas de Planejamento - CDI e BDI - 1

Planejar a comunicação em um mundo de extrema competitividade requer algumas ferramentas que podem auxiliar na determinação de prioridades. Hoje, como a pressão por resultados é uma lógica corrente e as verbas são cada vez mais limitadas, o pensamento do planejador deve se focar em dois pontos: O ponto intuitivo, da antecipação de tendências e o ponto cartesiano, da otimização de recursos.Para

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