http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/ Hvordan planlegger vi markedskommunikasjon i praksis - nå og fremover? en-US Fri, 17 Sep 2010 22:22:53 +0200 http://www.typepad.com/ http://www.rssboard.org/rss-specification PlanningPraxishttp://feedburner.google.com http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/0qyayk_tzuY/ingen-vil-begraves-levende-men-ei-heller-ledes-av-en-blind.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2010/09/ingen-vil-begraves-levende-men-ei-heller-ledes-av-en-blind.html Innlegg på Kampanje Når man leser Bjørn Solvangs kronikk om Ryktene om Tv-døden går tankene til andre propagandakriger. Vi husker alle Komiske Ali, den irakiske informasjonsminister, som skapte sin helt egen virkelighet og gang på gang forfektet at fienden ikke... Communication channels Communication control Communication planning Henrik Berger Jørgensen Fri, 17 Sep 2010 22:22:53 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2010/09/ingen-vil-begraves-levende-men-ei-heller-ledes-av-en-blind.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/QcBq2Rp0UWg/navnet-skjemmer.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/08/navnet-skjemmer.html Mange vil mene noe om hva barnet skal hete. Det fusjonerte StatoilHydro er ikke et hvilket som helst selskap. Det er i en klasse for seg i Norge – klart størst og fortsatt med en betydelig statlig eierandel. I utlandet... Brand planning Henrik Berger Jørgensen Thu, 07 Aug 2008 16:34:22 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/08/navnet-skjemmer.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/Ymm7YAA5cNA/carat-interacti.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/05/carat-interacti.html Av Maria Aas-Eng, daglig leder Outrider Jag läser Otto Narvestads inlägg på PLANNINGPRAXIS och blir måste jag säga en del förundrad, är det inte som så att Otto Narvestad leder en av de största interaktiva avdelningarna i Norge? Är det... Henrik Berger Jørgensen Fri, 30 May 2008 14:04:51 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/05/carat-interacti.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/I7CCdhNo_xs/endringer-i-gjr.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/05/endringer-i-gjr.html Av Helge Tennø, Digital planner/strategisk leder i Screenplay Mediehus og mediebyråer står ovenfor en utfordring når historien gjentar seg. Dagens dominerende kanaler for reklame og annonsering får konkurranse og ender opp med mer avgrensede og definerte roller fremover. Om man... Communication channels Henrik Berger Jørgensen Sun, 18 May 2008 21:59:06 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/05/endringer-i-gjr.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/HxwowekTupI/sk-er-markedsst.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/05/sk-er-markedsst.html Otto Narvestad, adm. dir. i Carat Interactive, kommenterer Rune Paulseths innlegg på kampanje.com Jeg drister meg til å konkludere allerede i første linje: Ja, Rune Paulseth, søkemotorannonsering har virkelig vært den store greia de siste to årene. Paulseth skriver: ”At... Communication channels Henrik Berger Jørgensen Wed, 14 May 2008 23:46:05 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/05/sk-er-markedsst.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/hsTANxfLrWo/brands-will-be.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/brands-will-be.html En venn gjorde meg akkurat oppmerksom på en oppsummering av en ny working paper fra Harvard professor John Deighton "Digital Interactivity: Unanticipated Consequences for Markets, Marketing, and Consumers" . Her er et utdrag: "Imagine the glee of marketers at the... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Sun, 27 Apr 2008 01:10:20 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/brands-will-be.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/evWXA-w5JE8/hvordan-skal-vi.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/hvordan-skal-vi.html Av Helge Jørgensen, selvstendig rådgiver utvikling av digitale konsepter Thirty spokes will converge In the hub of a wheel; But the use of the cart Will depend on the part Of the hub that is void. With a wall all... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Sat, 26 Apr 2008 23:56:43 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/hvordan-skal-vi.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/JwkHFmMHG5w/inn-i-varmen.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/inn-i-varmen.html Etter et halvår i hi inne i varmen, nærmer det seg sakte og forhåpentligvis sikkert tid til å finne frem solbrillene (eller kjøpe nye i oljerike Norge) og trekke utendørs. Godt nytt for de fleste av oss, men kanskje ikke... Communication channels Henrik Berger Jørgensen Sat, 05 Apr 2008 04:21:41 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/inn-i-varmen.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/uX2__Y6y0Kw/det-vanskelige.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/det-vanskelige.html Av Tore Tomasgaard, European Marketing Manager Skiinfo AS Jeg ble invitert av Simen Hanssen i Hei! til å mene noe om trekant samarbeidet mellom kunde, reklame og mediebyrå. Alle som jobber eller har jobbet i reklame og mediebransjen kjenner til... Henrik Berger Jørgensen Wed, 02 Apr 2008 01:01:10 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/04/det-vanskelige.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/C4okmtFjZHQ/sparke-inn-pne.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/02/sparke-inn-pne.html Replikk til Njål Berge av Rune Danielsen, kommersiell direktør VG Njål Berge har i et foredrag og i et innlegg på Planning Praxis som han kaller ”en krig ingen tør vinne” gått til angrep på alt og alle som jobber... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Mon, 18 Feb 2008 12:20:30 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/02/sparke-inn-pne.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/44LTVrwkr0U/connecting-the.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/02/connecting-the.html Av Simen Hanssen, rådgiver i Hei! Reklamebyrå Jeg føler meg litt som en hippie når jeg tar opp dette temaet, men etter å ha opparbeidet meg en viss erfaring fra både mediebyråsiden og reklamebyråsiden så skal jeg igjen piske opp... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Tue, 05 Feb 2008 22:34:37 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/02/connecting-the.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/QKSjouCDyFk/krigen-ingen-tr.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/01/krigen-ingen-tr.html Av Njål Berge, rådgiver i Opinion Det finnes mange meninger, og skrives mangt og meget om hvordan man skal få mer ut av markedsføringsbudsjettene sine. Felles for de fleste synes å være at de “ber” for sin syke mor og... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Thu, 31 Jan 2008 21:42:21 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/01/krigen-ingen-tr.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/8b8MWkroplk/hvorfor-kan-ikk.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/01/hvorfor-kan-ikk.html Av Aimar Niedzwiedzki, kreativ produsent i Mediacom Børge Sandengen viste flere eksempler på god norsk nettreklame i "morgendagen styres av sluttbrukeren". Dessverre er god en alt for treffende beskrivelse. Kanskje skyldes dette at norske merkevarer rett og slett er kjedelige,... Example cases Henrik Berger Jørgensen Thu, 17 Jan 2008 00:07:22 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2008/01/hvorfor-kan-ikk.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/w-TUXohJuRc/morgendagen-sty.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/12/morgendagen-sty.html Av Børge Vike Sandengen, daglig leder i INMA Det har de siste årene vært mye diskusjon om hva som er KING. Content, creativity, co-creativity, communication, eller rett og slett klassikeren cash. Når man ser på dagens dominerende reklameaktører kan det... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Wed, 05 Dec 2007 03:41:14 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/12/morgendagen-sty.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/Xmns2gXc-HM/da-er-stafetten.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/da-er-stafetten.html Det har gått noen uker siden jeg la ut posten Hva nå med Planning Praxis?. Jeg har fått en del tilbakemeldinger om at vi må prøve å holde bloggen gående (selv om kommentarer til selve posten har glimret med sitt... News Henrik Berger Jørgensen Tue, 27 Nov 2007 23:40:46 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/da-er-stafetten.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/0BXocUQ-Yec/involverende-ko.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/involverende-ko.html Av Even Aas-Eng, direktør digitale medier McCann Worldgroup Vi webmarkedsførere har de siste årene snakket veldig mye om web2.0, brukergenerert innhold og ikke minst om at vi må lage kommunikasjon som engasjerer og involverer. Da mener vi ikke at kommunikasjonen... Communication channels Henrik Berger Jørgensen Mon, 26 Nov 2007 20:57:32 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/involverende-ko.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/bnJkAalTsN0/jomfrurefleksjo.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/jomfrurefleksjo.html Av Christian Fure, rådgiver for digitale medier i Vizeum Norge De aller fleste sa at dette var den beste Mediaforum konferanse på mange år, jeg er selv imponert. Som førstegangsdeltaker, var det begivenhetsrikt å delta på årets fagkonferanse. Sett i... News Henrik Berger Jørgensen Fri, 23 Nov 2007 17:57:38 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/jomfrurefleksjo.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/10ZCw2YIGkQ/pinlige-sprsml.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/pinlige-sprsml.html Spørsmålene Gjermund Eriksen i Naked Communications stiller i sitt innlegg på kampanje.com er betimelige. Hvorfor er det så få innsendte bidrag til Stella konkurransen? Hvorfor er det så stor avstand mellom ord om effekt og handling? Jeg satte fingeren på... Communication control Henrik Berger Jørgensen Wed, 21 Nov 2007 19:46:46 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/pinlige-sprsml.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/Yy1oHP3tkfM/tilfeldig-refle.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/tilfeldig-refle.html Av Bendik Heiberg, Seniorkonsulent i Kanal F, Fagpressens Annonsesamkjøring, sponsor av årets fagkonferanse. Noen refleksjoner i tilfeldig rekkefølge etter at årets Fagkonferanse er vel overstått og vi har fått tid til å fordøye inntrykkene. Undertegnede har aldri tidligere deltatt på... News Henrik Berger Jørgensen Wed, 07 Nov 2007 15:45:49 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/11/tilfeldig-refle.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/9TA-ERlMVCU/hva-n-med-plann.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/hva-n-med-plann.html Jeg kunne tenke meg å høre hva folk tenker om hvordan denne bloggen eventuelt skal leve videre. Skal den leve videre, er det en forutsetning at den kommer fellesskapet til nytte og glede, og at vi finner frem til en... News Henrik Berger Jørgensen Tue, 30 Oct 2007 01:24:48 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/hva-n-med-plann.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/3DXmu6DUcHY/mediaforum-fagk.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/mediaforum-fagk.html | View | Upload your own Her er presentasjonen fra konferansen. Den inneholder også det fjerde kapitell om merkevarer som jeg ikke gjennomgikk i presentasjonen. Og dette er de tre ulike filmene som ble vist. Hillary Clinton lanserer sin kampanje... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Tue, 30 Oct 2007 00:18:44 +0100 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/mediaforum-fagk.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/CSZjbyl_WLM/tffere-bygge-og.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/tffere-bygge-og.html Det er mye snakk om synkende effekter av Tv-reklame, men hva vet vi egentlig? Hva er sant? Og hva er sant for Norge? Fra to forskjellige hold er det nylig blitt offentliggjort ulik dokumentasjon: 1) Mediebyrået Carat har presentert tall... Communication control Henrik Berger Jørgensen Tue, 09 Oct 2007 14:36:41 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/tffere-bygge-og.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/4R5hxYZ7efo/nr-dette-klikke.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/nr-dette-klikke.html Av Helene Friis, Confetti Siden/initiativet ditt er fabelaktig! Skulle det være noe jeg brenner for mht mediaplanlegging, og da snakker vi selvsagt mediaplanlegging på nett, så er det å bruke tid på å analysere målgruppe, modus og tenke tilpasset budskap.... Communication channels Henrik Berger Jørgensen Thu, 04 Oct 2007 15:53:06 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/nr-dette-klikke.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/TXP3eiqRe6w/lost-in-transal.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/lost-in-transal.html Jeg mistenker MSNs Isabella Alveberg for å bruke materiell fra USA som underlag når hun skriver om Internett som dekningsmedium i siste utgave av Kampanje. Lost in translation I Alveberg skriver 'Tv har i mange tiår hatt nesten enerett som... Communication channels Henrik Berger Jørgensen Tue, 02 Oct 2007 23:37:43 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/10/lost-in-transal.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/RFW7JSa5WeU/jakten-p-en-gyl.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/jakten-p-en-gyl.html Høstjakta, årsforhandlingene med mediene, er rett rundt hjørnet i følge Kampanje. Men det er ikke den eneste jakten for tiden. Arne Lambech, markedsdirektør i Nordea, jakter etter en ny grandis. I følge Kampanje: 'Lambech ... innrømmer at de skjeler til... Example cases Henrik Berger Jørgensen Thu, 27 Sep 2007 21:51:00 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/jakten-p-en-gyl.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/s4P7vXxFJ64/pitchpreik-og-p.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/pitchpreik-og-p.html De første døgn av dette eksperiment har vært spennende: 400 visninger, positive tilbakemeldinger, mange som sier de skal skrive noe, og sakte men forhåpentligvis sikkert noen kommentarer. Takk. Det er forresten lov å skrive kort også - lær av Trond... Communication control Henrik Berger Jørgensen Wed, 26 Sep 2007 19:54:20 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/pitchpreik-og-p.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/21b825OF8WQ/engasjement-dgn.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/engasjement-dgn.html Ny undersøkelse fra TNS Gallup Gallup har gjennomført sin Tids- og medieundersøkelse siden 1998. Gjennom dagbokføring har de ca. hvert annet år målt 'hva folk foretar seg og hvor de oppholder seg mens de konsumerer ulike medier'. Nå lanserer de... News Henrik Berger Jørgensen Wed, 26 Sep 2007 16:52:36 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/engasjement-dgn.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/2v-IjO5CG18/8-av-10-ute-av-.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/8-av-10-ute-av-.html Innlegg fra Morten Micalsen Først og fremst takk for initiativet...! Faglig debatt er viktig, men sjelden vare i vår bransje. Det er synd. Diskusjon gir læring og læring gir innovasjon. Sånn sett har vi vel en langt større tradisjon for å kopiere... Du reiser mange spørsmål og her er det mye å ta tak i. For å ikke begynne på en bok, tror jeg at jeg begrenser meg til noen tabloide poenger. 1. Hvordan virker kommunikasjon? Hvilke kommunikasjonsmodeller bygger vi på? Hvor mye kontroll (ROI) har vi? M: Effekthierarkitankegangen står for 90% av det som blir gjort i bransjen. Fokus på generell oppmerksomhet, liking etc. Det medfører ofte at det arbeides systematisk for å redusere reelle kommunikasjonseffekter og maksimere oppfatninger knyttet til stimuliet (f.eks. reklamen). Mye kommunikasjon (jfr. klassisk betinging) fungerer uten at folk vil være i stand til å huske reklamen. Jeg tror 8 av 10 norske annonsører er ute av stand til å gi et godt estimat på reell ROI fra kommunikasjon. Communication planning Henrik Berger Jørgensen Wed, 26 Sep 2007 13:42:52 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/8-av-10-ute-av-.html http://feedproxy.google.com/~r/PlanningPraxis/~3/I7Z9G_XnplE/post.html http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/post.html Hvilke vedtatte sannheter er det på tide å sette spørsmålstegn ved i kommunikasjonsplanlegging? På Mediaforums Fagkonferanse skal jeg innlede dag 2 med å sette fokus på kommunikasjonsplanlegging i et medie- og forbrukerlandskap i endring. Etterhvert som jeg har begynt å... Communication planning Henrik Berger Jørgensen Mon, 24 Sep 2007 01:03:14 +0200 http://planningpraxis.typepad.com/planning_praxis/2007/09/post.html