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Phantasia España rediseña la web de Anetva

2007-08-01T18:50:20+02:00

La Asociación Nacional de Empresas de Trabajo Vertical (Anetva) reúne hoy en día a 90 empresas dedicadas a esta importante actividad para el sector de construcción y servicio de infraestructuras en España.

Hace un par de meses, Anetva nos encargo el rediseño de su web a fin de hacerla más sencilla de utilizar para su publico objetivo. Este desarrollo B2B consta de un buscador que permite ubicar empresas por provincia dentro del territorio español y por servicio. Cuenta además con formularios de solicitud para adquirir materiales de formación y zonas de noticias, intranet y bolsa de trabajo. Estas tres últimas secciones incluyen suscripción vía RSS e email.

Adicionalmente, Phantasia ha desarrollado un administrador para gestionar la base de datos de empresas y servicios y un sistema de administración de contenido compuesto de una harramienta de blogs.

El proyecto se complementa con la implementación de estadísticas de Google y Analytics y campañas en Google Adwords que vienen obteniendo excelentes resultados para la asociación.

Phantasia España felicita a todo el equipo que estuvo a cargo del proyecto.

Y también: láminas 2.0.

2007-01-20T01:30:58+01:00

Slideshare es una especie de YouTube para presentaciones en Power Point. Ideal para distribuir material de ventas, contenidos educativo y similares. Permite comentarios así que es una herramienta ideal para intercambio de ideas. Muy 2.0.

Aquí las credenciales de Phantasia. Nos nos hemos podido resistir ;- )

Perú 2.0

2007-01-18T14:36:39+01:00

Hace unos años Promperu nos pidió unos consejos para lanzar una campaña dirigida al mercado turístico en EEUU y Europa. JWT había producido tres excelentes comerciales y una muy buena página web.

La campaña al final salió al aire y tuvo bastante éxito. Pero el esfuerzo online fue menor en comparación al offline.

Hoy descubrimos que los comerciales están en YouTube. Ojala se trate de un nuevo esfuerzo de Promperu. Es una buena oportunidad de reutilizar el contenido y darle nueva vida online. El nuevo entorno 2.0 podría darle rebote a una muy buena campaña.

La nueva realidad del marketing.

2007-01-16T10:13:15+01:00

Tres ideas que hemos tomado de Seth Godin y su entrevista en Marketing Voices (un podcast bastante recomendable para los que estamos en marketing online). La vida del gerente de marketing esta cambiando, y mucho:

Quizás hay que tener presupuestos publicitarios más bajos. Eso obliga a crear productos extraordinarios que hacen que la gente hable de ellos, en vez de hacer productos mediocres que requieren mucho dinero para ser publicitados y promovidos.
La gente entra en la profesión de marketing porque le gusta ser escuchada y estar en control. El problema es que hoy por hoy, la atención no se puede comprar.
Hay que dejar de pensar en "tenemos un publico de 100,000 personas, ¿cuanto necesitamos para comprar su atención?". Es mejor pensar "hay 4 personas influyentes, ¿como los asombramos para que le hablen a sus conocidos sobre nosotros?".

El audio completo esta aquí y la transcripción aquí (versiones en ingles).

La vida sin clicks.

2007-01-08T23:25:20+01:00

El click es un componente inseparable de la navegación en Internet. Hasta ahora.

Este proyecto demuestra la interesante que puede resultar un nuevo tipo de navegación basada en tecnologías como FLASH o Ajax. Las opciones al click son muy interesantes

Lo curioso sera saber como llamaremos en el futuro al pago por clicks, el click through rate y demás. .

Adelante. Trate de navegar por la pagina y evite la tentación de hacer click.

5 acciones online que todo marketero o publicista debe hacer en el 2007.

2006-12-31T15:43:00+01:00

Internet ya golpea con fuerza. Un fenómeno como la web 2.0 ofrece un panorama con una cantidad brutal de contenido indiscriminado creado por el usuario y donde las empresas tienen que tomar partido a riesgo de perder voz, voto y sobre todo ventas. Si usted es marketero o publicista quizas sea interesante que pruebe hacer estas cinco cosas y limite el riesgo de perder el tren en la nueva economía de la atención

Si no esta midiendo, empiece hoy. Hagalo o simplemente no sabrá si su inversión online es rentable o no. Identifique que objetivos persigue con su pagina web (visitas, consultas por correo, compras,etc); establezca parámetros de éxito en base a estos objetivos y mida, mida, mida y mida. Con la información obtenida haga ajustes en su pagina y vuelva a medir.
Repiense la manera en como invierte online. Piense en su web como un motor de trafico y de resultados. No debe ser una web enorme con miles de servicios y que consuma todo su presupuesto; con uno o dos cosas que sean relevantes para su publico, y que usted haga bien, es suficiente. Luego de hacer esto, reinvierta la mayor parte del presupuesto en generar trafico hacia su web (ya es hora que se sepa lo que es Google Adwords o similares). Con la medición que obtenga haga ajustes en los servicios que provee y siga adelante. No olvide que hoy en día publicar una pagina web es como soltar una gota de agua en el mar.
Aproveche la “gratuidad” de la pauta: comerciales de 1 minuto o mas; el sueño de todo creativo frustrado por el presupuesto de medios o de un director de marketing con mucho que decir. El video online es el nuevo fenómeno ya sea sea usando servicios como YouTube o su propia pagina web. La pauta es practicamente gratis, pero no empiece a pensar en el ahorro. El presupuesto debe invertirse en mejor estrategia, creatividad y producción.
Entre en la conversacion de los blogs. Para hacer el tema corto, un blog es una pagina web que cualquiera puede montar en 5 minutos y empezar a hablar de lo que le venga en gana. Por ejemplo la terrible experiencia que tuvo con su producto. No se quede fuera. Monitorice que se dice de usted en la blogosfera (use por ejemplo www.technorati.com), tenga una estrategia para responder en los “bloggers” que hablen de usted y finalmente, tenga su propio blog para dar sus opiniones y canalizar la conversacion de aquellos que lo adoran y también de aquellos que lo odian.
Use nuevos canales para llegar a su publico. Escucho por ejemplo hablar de RSS? Mejor pongase al día. Se produce tanta información online que mucha gente ni siquiera esta visitando paginas web que actualizan su contenido (piense en un portal de noticias o en los nuevos eventos de su marca). Muy por el contrario, se suscriben a esa información (via RSS) y luego la leen en programas especiales donde deciden que merece su atención y que no. Si usted no ofrece este canal, esta perdiendo una oportunidad de distribuir su contenido.

Quizás algunos de los puntos descritos no le suenen para nada. Le recomendamos que empiece a entenderlos y aplicarlos cuanto antes. Si prefiere pedir ayuda, busque a un experto. Por ejemplo..... a nosotros.

Feliz 2007.

Inventa tu portada.

2006-12-15T00:19:51+01:00

Todos recuerdan la vieja promoción de "Mande el slogan para la nueva gaseosa y gane". Solo que ahore ese tipo de acciones se potencian con Internet.

La nueva iniciativa de Penguin Books va es esa línea. Han sacado una edición de 6 clásicos (entre los que están El Retrato de Dorian Gray o Crimen y Castigo) con portadas en blanco y paralelamente han desarrollado una campaña online invitando a cualquier hijo de vecino a que diseñe su propia carátula y la someta a concurso para imprimir la edición final.

Una iniciativa interesante y sobre todo arriesgada cuando muchos estudios demuestran que la compra de un libro se da en muchos casos por el diseño de su portada.

Trabajos de altura.

2006-11-28T00:01:12+01:00

Luego de unos meses de trabajo, hemos completado el Manual de Trabajos Verticales de Anetva. Para los que no saben de que va el tema (la mayoría) Anetva reúne a muchas de las empresas españolas dedicadas a trabajos en altura (esos señores que se cuelgan de edificios, antenas o torres para hacer trabajos de limpieza o mantenimiento). Un trabajo de riesgo que involucra muchos procedimientos de seguridad y una capacitación intensa.

Han sido 200 páginas de contenidos, 150 fotos y gráficos y 2 horas de locución. El producto final es un CDROM multimedia que será la estrella de los nuevos procesos de formación en el sector.

El proyecto fue coordinado por nuestra oficina en Madrid y producido enteramente en nuestra central de Lima Péru.

Gracias al cliente por la confianza y el trabajo en conjunto.

Phantasia España en Interactiva Digital.

2006-11-21T11:42:00+01:00

Nuestro gerente general en Phantasia España, Oscar Ugaz, fue entrevistado por la revista Interactiva Digital. La idea era dar una visión sobre las oportunidades y amenazas del sector y lo que se viene en el 2007.

¿Cuales son los retos? En resumen aprovechar el interés que despiertan los medios interactivos y su ventaja de medir y hacer cambios y ajustes con gran flexibilidad. ¿Los retos de los profesionales del sector? Entender y poder influir en el entorno 2.0.

El articulo conteniendo otras opiniones muy interesantes puede revisarse aquí.

Creative Social en Londres - part 1

2006-11-21T10:54:45+01:00

Este histórico bar del East End de Londres, conocido por ser centro de operaciones de la mafia y no tener mesas (ya que los que entraban muchas veces no salían con vida) congregó por dos días a los principales creativos y emprendedores de new media en el mundo. El Creative Social congrego a unas 35 personas de empresas como Agency Republic, Plan.net, Daddy, Renegade NY, Lowe NY, Dare, Far Far, Barbarian, Hi-Res, Thesedays, Herraiz&Soto, Glue London, Agencia Click, Profero y Strawverryfrog. El evento es organizado por Mark Chalmers de Strawberryfrog (Ámsterdam) y Daniele Fiandaca de Profero (Londres) y cuenta con el ausipicio de MSN. Es una reunión de networking en el sentido que es pequeña y ese es su secreto. El plato fuerte son las presentaciones de los invitados, gente única en su campo. Este año estuvo Andrew Creighton, director de Vice magazine, una de las mejores revistas culturales gratuitas que se distribuye a nivel internacional y que lanzará pronto Vice TV. También estuvo Mark Jones, fundador de ‘Wall Of Sound’, uno de los principales sellos independientes del mundo (con bandas como Propellerheads, Royksopp, the Wiseguys, Infidels, Les Rhythms Digitales, the Bees, I am Kloot…); los artistas de su sello han participado en varios comerciales de TV a nivel internacional (Wiseguys + Budweiser, Royksopp + T mobile, Les Rhythm Digitales + Citroen). Finalmente Simon Waterfall, actual presidente del D&AD (una de las asociaciones creativas más respetadas del mundo, con sede en Londres) y socio de Poke, nos mostró una nueva aventura, SocialSuicide, una marca de ropa experimental para caballeros.

Al final del segundo día tuvimos sesiones de trabajo vinculados al futuro de la publicidad. Temas como los mundos virtuales (SecondLife) o el uso cada vez intenso del video (por ejemplo Fernanda Romano de Lowe New York nos presentó un documental que filmó para Nokia titulado “The World's Greatest Music Stores” dirigido por Wim Wenders y presentado por David Bowie, que ha sido solo distribuido online).

En un próximo comentario en este blog vamos a mostrar algunos de los trabajos más interesantes que se presentaron durante el Creative Social.