Polémique Marketing

Kappea le moteur de petites annonces

2007-05-19T17:30:00.000+02:00

J'avoue, ça fait longtemps que je n'ai rien écrit. Mais là le jeu en vaut la chandelle. Car je suis heureux de pouvoir participer à l'annonce de l'arrivée prochaine d'une nouvelle vision des petites annonces : Kappea ou KPA ou kapea. Je peux pas vous en dire plus mais je vous invite à vous inscrire pour la beta test.

En résumé...
... Les petites annonces, autrement...

kappea.com

Bonne année :)

2007-01-02T14:13:00.000+01:00

Venez nombreux

2006-11-22T22:36:00.000+01:00

Ozone net et son service client

2006-10-07T13:53:00.000+02:00

Je fesais les louanges du réseau pervasif Ozone Net dans un précédent post.

Je suis désolé de devoir réaliser ce post pour vous faire part de mon expérience déplorable de leur service client. Effectivement depuis le début de la semaine la continuité du service d'accès à Internet n'est pas assurée. Il m'est donc impossible de me connecter et de réaliser mes tâches diverses et variées sur Internet depuis chez moi. La seule réponse du service client : nous sommes informés du problème et sommes en cours de résolution. Une semaine pour résoudre ils ne sont pas très réactifs.

Espérons que la semaine prochaine le service sera rétablit...

MSN-Pricerunner quel effet ?

2006-10-04T21:24:00.000+02:00

C'est annoncé en grande pompe depuis quelques jours. Pricerunner devient le fournisseur du moteur shopping de MSN au dépend de Kelkoo.

Voilà quelques choses d'intéressant. Pricerunner, outsider du marché des comparateurs de prix prend une belle option pour grappiller des parts de marché au leader incontesté en France Kelkoo. Qui d'ailleurs depuis quelques mois subit une baisse de trafic non négligeable. Il paraîtrait que cela remonte...

Ce qui va être à suivre dans les mois qui viennent c'est la qualité du moteur shopping MSN. Va-t-on constater une hausse du taux de transformation chez Pricerunner, une baisse chez Kelkoo ou l'inverse. Un bon indicateur pour mieux choisir où placer ces billes et dans quelle mesure.

Ce qui est sûr c'est que pour le moment on ne peut toujours pas se passer de Kelkoo, d'autant plus que Pricerunner n'est encore que peut développer sur le créneau des univers culturels et à priori ce n'est pas encore son cheval de bataille.

Ce qui est sûr c'est qu'en cette fin d'année il va être dur d'uniquement se limiter à Kelkoo. Il va falloir penser à des shopping.com et sa nouvelle version (je me rappelle plus du nom mais je ferai une mise à jour du post), Shopzilla, Pricerunner, i-comparateur,...

A très bientôt pour je l'espère des résultats de ces mouvements.

Dans ZDNet

Mon premier apéro IECS Network

2006-10-04T19:48:00.000+02:00

Hier soir c'était mon premier apéro IECS Network à Paris.
L'ambiance était sympa, pas le temps de discuter avec tout le monde mais comme par hasard une des personnes avec qui j'ai discuté dès le départ travaille à la concurrence, chez Pixmania. Marrant et discussion très intéressante...

Apparemment pour bon nombre d'entre nous c'était une première hier soir. Ca donne envie de participer à la prochaine ? Je crois que je peux le dire, ça devrait ce faire au resto le 5 décembre.

Sinon j'ai vu et discuter avec Monsieur Marshall, un des profs du Dess. Il m'a demandé où je bossais. Et comme je lui ai dit alapage.com il m'a dit : "tu te débrouilles en informatique alors?". Et là je lui réponds en tout humilité "euh ça va". Là dessus il me dit tu voudrais pas t'occuper du blog IECS Network Paris.
Affaire à suivre.

La prochaine fois j'essaie de faire mon premier podcast. Ce sera une bonne occasion...

++

2006-09-21T15:03:00.000+02:00

J'ai participé au projet

Juste avant de partir j'ai eu la chance de participer au préparatif de la campagne du buzz Activis.
Je crois que ça donne quelque chose de sympa.
Jugez vous même ! moi je suis sûr que ça va faire un dépoter.

Mon nouveau métier

2006-09-20T00:03:00.000+02:00

Bon voilà après avoir récupéré une connexion au Réseau. Je vais à nouveau pouvoir blogger. Par contre je pense qu'il va être plus dur pour moi de parler de search marketing j'en suis un peu sorti.

Je vais par contre essayé de parler d'affiliation et de comparateurs de prix. Cependant la chose complexe et à laquelle faut que je fasse attention c'est pas divulguer des infos sensibles.

M'enfin je vais faire de mon mieux. Je réfléchis à un sujet et vous le poste.

A bientôt.

Le réseau pervasif Ozone a mon secours

2006-09-19T23:29:00.000+02:00

Hello,

Après une longue absence pour cause de période estivale et de non connexion me revoilà on the bloggosphère.

Et pour ce long délai il faut remercier Free, qui grâce à son nouveau service, certes une bonne idée, propose depuis peu une solution pour ne plus du tout passer par France Telecom même si ça fait trsè très longtemps qu'il n'y a plus eu de numéro de téléphone attribué à votre logement. Le revers de la médaille c'est le temps que cela prend. Et oui c'est tout de même FT qui ouvre la ligne et autant vous dire qu'ils ne sont pas pressés de le faire. M'enfin mauvaise expérience et le service clientèle Free dans toute ça splendeur, ils m'ont raccroché au nez.

Mais voilà j'ai trouvé une solution de rechange en attendant le réseau pervasif Ozone, qui pour la modique somme de 18€ par mois vous donne un accès via wifi dans tout Paris, enfin les zones couverts..., de bonne qualité. J'ai réussit à faire du download...

Pour la petite histoire : pervasif = rendre le réseau omniprésent
Pour tout savoir sur le pervasif

Je conseille pour ceux qui galèrent pour se connecter...

Adcenter compatible Firefox

2006-08-03T22:16:00.000+02:00

Enfin !!!!

Adcenter a fini par entendre nos doléances. Dès le 5 août la plate forme Adcenter devrait être compatible avec Firefox 1.5.

Tout arrive à qui c'est attendre. Même si c'est un long :)

source : Adcenter blog

L'actualité se tarit

2006-07-19T22:56:00.000+02:00

Eh oui c'est l'été, les vacances pour certain et l'actualité se tarit, la France végète mais nous ne sommes pas les seuls. L'heure est au bilan de l'année passée et aux projections des évolutions à venir dès la rentrée.
Pour Adwords vous pouvez trouver les dernières évolutions sur leur blog. On voit que ça se complixifie, y a en même à qui sa donne mal à la tête. Mais pour rebondir au post de David sur son blog aujourd'hui, c'est peut-être la voie de la désaturation des liens sponsorisés. Plus l'offre pour communiquer sera large plus les possibilités pour cibler au mieux permettront de désengorger certaines offres ou tout du moins le ciblage sera tellement fin que le ROI en sera que meilleur.
En tout cas c'est une voie à explorer et peut-être un brin optimiste. Ce qui est sûr c'est que cela va devenir de plus en plus délicat pour le petit entrepreneur qui veut sa promotion depuis son garage.
Après plein d'autres se laissent aller à des prévisions, plus ou moins délirantes. Ce qui paraît inévitable c'est la vidéo sur le net tous les avis convergent.

Bon moi je vais pas me lancer dans ce type d'exercice, je préfère profiter de Paris et des festivals estivaux. Hier soir ciné en plein air à la Villette.

Géoportail l'amérique se gausse

2006-07-08T11:56:00.000+02:00

La sortie en fanfare du champion français Géoportail, concurrent direct de Google Earth. Et décrit comme bien plus puissant que l'outil que propose par Google amuse bien les américains.

D'abord du fait de l'indisponibilité du service et des fameux messages d'excuse
France's Géoportail Mapping Site: La Demande C'est Fantastique!

Maintenant à cause du Tour de France qui n'utilise pas ce formidable outil et qui lui a préféré Google Earth.
Incroyable! 'Le Tour' Uses Google Earth Not GeoPortail
Le Tour en 3D

Arf !!! On aurait peut-être pu éviter d'être ridicule. Ceci étant facile de se moquer mais combien de nouveaux services lancés par Google en beta sont indisponible après quelques heures seulement ?

L'essentiel c'est que maintenant Géoportail est enfin disponible :)

Paris, I'm back

2006-07-02T23:19:00.000+02:00

Me voilà de retour à Paris sous un soleil de plomb et demain les vacances sont finies.

Google change de définition

2006-06-30T20:25:00.000+02:00

Depuis quelques jours le Oxford Engilsh Dictionary a changé sa définition pour Google. Autant dire qu'il est entré officiellement dans la langue anglaise comme un verbe puisque ce dictonnaire est en quelque sorte "the" référence.

1. Utiliser le moteur de recherche Google pour trouver une informatin sur Internet.
2. Rechercher une information sur une personne ou une chose en utilisant le moteur de recherche Google.

A quand Google dans les dictionnaires français ?

source : resource shelf

Position-Trafic-Conversion un savant mélange

2006-06-29T18:35:00.000+02:00

Je me suis également intéressé à deux des sources utilisées par les chercheurs que je cite dans mon post précédent.
The Atlas rank report I & report II : How search engine rank impacts traffics and conversions.

Ces deux rapports un peu vieux (août 2004 et janvier 2005) mettent à disposition un très bon focus entre la relation qu'il y a entre la position, le trafic généré et les conversions qui en résultent.

Ce que je retiens de ces deux rapports que je vous encourage au moins à survoler :

- Le taux de conversion ainsi que le trafic sont bien conditionnés par la position dans le moteur de recherche
- Le coût pour les liens sponsorisés est également lié à la position. Forcément plus on est en haut plus il va y avoir de clics et plus l'enchère est élevée
- Il démontre cependant que malgré un coût supérieur de la campagne globalement le coût par conversion est inférieur dans les premières positions
- Il propose également un test intéressant qui s'organise de la façon suivante, répartissez vos mots clés d'un côté les 20% générant le plus de trafic et les 80% restant de l'autre. Les 20% des mots clés gardez en tête des résultats sponsorisés et les 80 autres % positionnez les entre les rangs 8 à 10. Le résultat devrait être un meilleur taux de conversion pour les 80%.

Il faut donc toujours par un procédé itératif trouver le bon rapport entre coût de la campagne et le nombre de conversions escomptées. Car en ce positionnant en bas des résultats on peut s'attendre à une bonne surprise en terme de coût global de la campagne mais on risque d'être déçu par le nombre de conversion.

Un savant mélange en quelques sortes !!!

La description dans les moteurs de recherche

2006-06-29T18:28:00.000+02:00

Suite à l'article de techno-science.net, repris dans secrets 2 moteurs, sur l'aversion qu'ont les internautes pour les liens sponsorisés je me suis penché sur le rapport source de cet article.

Ce rapport de B. Jansen et M. Resnick met effectivement en exergue une certaine aversion pour les liens sponsorisés et une préférence pour les résultats organiques. Les résultats de cette enquête font ressortir principalement :

- 82% des internautes regardent en premier les résultats organiques. Et seulement 6% pour les liens sponsorisés
- Cependant 73% des internautes scannent finalement les deux sources
- 52% des internautes considèrent les résultats organiques comme plus pertinents que les liens sponsorisés (42%). Le contenu des pages de destination s'avèrent néanmoins tout aussi pertinent sur les deux types de support

Ce qui est également important dans ce rapport est qui n'est pas cité dans l'article de techno-science.net est l'importance de la rédaction de la description tant pour les liens commerciaux que pour les résultats naturels.

A la vue de leur étude, il semblerait que le résumé aurait une incidence positive pour déterminer de la pertinence du lien. Par contre un titre mal rédigé et mal ciblé aurait une incidence déterminante dans l'analyse de la pertinence du lien.

Rien de neuf mais il est toujours bon de se rappeler les bases et d'avoir des éléments statistiques pour confirmer une expertise.

Google CheckOut : la news du jour

2006-06-29T17:26:00.000+02:00

Hehe dur dur d'être en vacances. Ce matin je me lève tranquillement, allume mon pc pour lire mes dernières news. Et qu'est ce que je vois pas dans la newsletter du NYT, Google lance aujourd'hui son Google Checkout. Là je me dis, je tiens mon sujet du jour pour blog. Je vérifie cependant que ça ne sois pas déjà repris par tout le monde et ben si... Je me dis alors pas de post sur Google Checkout. Bon je continue mon petit tour et passe par le blog de David et lis son post sur Google Checkout et là je me dis bon je vais quand même en faire j'ai envie de dire des choses dessus.

Bonne idée de Google ici pour lui et ces annonceurs.

Tout d'abord pour lui, Google savait déjà beaucoup de chose sur nous, bientôt il en sera encore plus. Et offrira encore plus de possibilité de ciblage aux annonceurs. Et bien sûr quel bon moyen de fidélisation des annonceurs.

Les annonceurs, eux vont pouvoir bénéficier d'un élément différenciateur dans l'affichage de leur annonce. Et autre élément important pour eux des commissions moins importante que Paypal par exemple et des crédit d'achat de mots clés. A priori c'est pas neutre.

Google se prépare à perdre de l'argent d'un côté mais surtout à en gagner beaucoup plus de l'autre. Ba oui forcément les annonceurs vont encore plus dépenser d'argent en achat de mots clés.

Reste à voir la contre attaque de Yahoo! Search Marketing avec son nouvel allié E-bay...

Planification des annonces : suite

2006-06-19T19:26:00.000+02:00

Attention vous avez jusqu'au 30 juillet pour définir votre fuseau horaire. Après ce sera pas défaut le fuseau Pacifique.

Autre élément sur lequel il faut être vigilant, le fuseau ne peut être défini qu'une seule fois.

source : Adwords inside

Clin d'oeil de la plage ;)

2006-06-18T19:48:00.000+02:00

Après avoir cru être pris pour une truffe, j'en deviens une !!!
Mais à la plage

Adwords Planification des annonces | Dayparting

2006-06-18T12:51:00.000+02:00

J'en parlais il y a quelques jours pour dire que son arrivée était imminente, le dayparting ou la plannification des annonces est maitenant disponible pour les Adwords.
Ca ressemble à ça

C'est simple d'utilisation. Après avoir défini votre fuseau horaire, il suffit d'aller dans "modifier les paramètres de campagne" et d'activer le plannification des annonces.

Deux options sont disponibles mode simple ou avancé :
Dans le mode simple vous avez la possibilité de choisir à quel moment seront diffusées vos annonces et à quand elles devront être désactivée. Rien de plus simple.
Dans le mode avancé, Google va plus loin en nous proposant de gérer le niveau d'enchère aux différentes périodes d'activation.

Voilà un bel outils pour complixifier la gestion des campagnes. Cependant vraiment pertinent pour des actions flash ou pour des petits budgets...

L'aide Adwords

MSN Adcenter Beta Agence

2006-06-17T16:47:00.000+02:00

C'est tout chaud, ça va pas tarder à arriver.
Bientôt une plate forme MSN Adcenter en beta test adaptée aux besoins des agences SEM. Prenez contact avec votre account manager pour en bénéficier :)

J'essayerai de vous tenir au courant des adaptations.

Le super vrai défi

2006-06-17T16:40:00.000+02:00

Voilà une campagne de Buzz fort intéressante qui s'appuie sur la bloggosphère en lui fixant un challenge. Le résultat risque d'être intéressant. En attendant essayez !!!!
Le vrai super-défi

Adwords Dayparting

2006-06-08T12:03:00.000+02:00

Officiel, officieux peu importe. Le bruit court sur le net !

Google Adwords prévoirait en juin d'ajouter une fonctionnalité intéressante à sa plate forme. Le dayparting, cette fonctionnalité nous permettra comme le propose déjà MSN Adcenter d'activer ou désactiver automatiquement les annonces.

La plate forme s'enrichit et concurrence une fois encore, après la préférence de positionnement, les solutions de bid management proposées par certaine société.

Cette solution devrait nous permettre d'optimiser encore plus finement nos campagnes et d'améliorer notre ROI.
Deux solutions pourront se présenter à nous :
1. Soit se positionner quand tout le monde désactive, certes l'audience est moindre mais la concurrence devrait l'être aussi. Donc un CPC certainement moins élevé ou tout du moins un taux de clic qui augmentera, on connaît tous l'effet que cela a !
2. Soit se positionner quand on constate que cela transforme le mieux. Voir de prendre la concurrence de cours en préparant une offre exceptionnelle à l'avance et l'activer le vendredi soir à minuit quand tout le monde est parti en week-end.

La bataille s'avère fort stimulante :)

source : Searchnews.com

Yahoo! Search Marketing s'affine pour le Content Match

2006-06-01T00:04:00.000+02:00

C'est tout chaud Yahoo! Search Matketing nous annonce l'arrivée d'une nouvelle extension pour son réseau de Content Match (les sites partenaires de YSM). Bientôt nous aurons la possibilité de cibler l'apparition des annonces par thématique (Sport, Voyage-tourisme, Finance, Femmes-Shopping, Immobilier, Actualité-Information-Media-Edition, Automobile).

C'est une évolution fort intéressante par rapport au réseau Adsense qui avait jusqu'aujourd'hui une longueur d'avance puisque avec l'option ciblée par site nous avons la possibilité de choisir les sites sur lesquels les annonces sont diffusées. Cette avance va maintenant être amoindrie puisque avec l'extension YSM, va nous simplifier également la vie ou tout du moins nous permettre de mieux cibler pour atteindre nos objectifs. D'autant plus que la qualité des sites partenaires YSM n'est pas à prouver vue de la sélection draconienne pour avoir son ticket d'entrée.

Concrètement pour pouvoir mettre en œuvre cette extension, il ne sera pas possible, en tout pour le moment, de le faire via la plate forme en ligne. Il faudra passer par nos gestionnaires de compte qui nous communiquerons un document commercial pour réaliser la demande. La validation éditoriale suivra un autre cheminement que pour les mots clés et annonces. Cependant les statistiques seront disponibles sur la plate forme YSM. Ouf…
A ce jour le document n'est pas encore disponible mais cela ne serait tardé… Encore un peu de patience !

Dès que j'ai plus d'infos je reviens vers vous :)

Adcenter et les truffes

2006-05-26T09:40:00.000+02:00

J'adore la dernière campagne de bannières de MSN Adcenter (la couleur est bien choisie). Ils dévoilent enfin leur jeu, ils nous prennent pour des truffes, j'en avais pas la certitude mais maintenant j'en suis sûr.

L'achat malin de mots-clés intellignents.
Ca reste à voir !!!!