Pues hoy, a escasas horas de que empiece San Valentín, ya tenemos el resultado: Bright Eyes.

Igor Paskual es un conseguidor. Si en su primer video consiguió enrolar a Sergio Vinadé (Tachenko) y a Manolo Preciado (entrenador del Sporting de Gijón), el nuevo es todo un quién es quién del rock asturiano, personificado en Jorge Ilegal, Nacho Vegas, Oscar Ybarra (Marlango), Nacho Álvarez (Manta Ray), Rafa Kas (ex Ilegales y ahora O’Funkillo), Helena Gil (M de Matilde)… y hasta Roberto Nicieza (ex Australian Blonde y ahora discográfico del propio Igor en Pop Up).

El segundo clip extraído del álbum Equilibrio Inestable, sirve de prólogo a una segunda parte de la gira de presentación del disco; estas son las fechas confirmadas hasta el momento:

9 de febrero. Cádiz, sala Supersonic

10 de febrero. Estepona (Málaga), sala Louie Louie

11 de febrero. Málaga, ZZ Pub

17 de febrero. Valladolid, Café Teatro

18 de febrero. Madrid, sala Penélope (con Burning)

25 de febrero. Madrid, sala Gruta 77 (con Jaime Urrutia)

Si quieres más información puedes acceder a la web de Igor Paskual.

Los “DesConciertos VERTI” se van consolidando como una de las apuestas musicales más intrigantes y novedosas de la temporada: reúnen músicos que nadie imaginaría juntos y siempre te dan una opción para no perdértelo.

Ya se han agotado las localidades para asistir hoy al Kafe Antxokia y ver en persona la sorprendente terna formada por Txarrena, La Shica y Christina  Rosenvinge; pero si te quedaste sin tu entrada, o si Bilbao te pilla lejos, podrás verles en riguroso directo, hoy jueves, a las 10 de la noche, desde la pestaña “DesconCiertos” de www.facebook.com/vertiseguros.

Jueves 19 de enero. A las 22 h., Txarrena, La Shica y Christina  Rosenvinge

En persona en el Kafe Antxokia

En live streaming en tu hogar a través de www.facebook.com/vertiseguros

“DesConciertos VERTI” es una iniciativa de Verti Seguros, en que artistas consagrados se unen por un día para realizar una actuación fuera de lo común, para un aforo limitado, y retransmitida en directo por internet. Se trata de una experiencia musical irrepetible, que obliga a estar en el lugar o conectarse en el momento de la retransmisión…

¡Recordad que podéis votar desde aquí!

Igor Paskual:

- Mejores letras

- Mejor videoclip (Chica de gama alta)

- Mejor canción de rock (Música para traicionar)

- Mejor disco de rock (Equilibrio inestable)

Jorge Ilegal y Los Magníficos:

- Mejor canción otras escenas (No creo)

- Mejor disco otras escenas (Jorge Ilegal y Los Magníficos)

Pero este año puede ser más indie y más bailable que nunca, porque gracias Estereotypo y Meetic podrás regalar… ¡una canción personalizada!

Sólo tienes que contarnos desde aquí de qué quieres que hable la canción, y si eres el ganador recibirás una canción única, inédita y exclusiva, además de la discografía completa de Estereotypo.

No hace tantos años, los que nos dedicamos a la música esperábamos ver el dictamen de la prensa sobre el trabajo de un año; pero al verlas ahora, nos encontramos con listados donde apenas coinciden un par de artistas, casi como si cada lista reflejase un año distinto.  Tan escasa unanimidad, donde cada disco es prácticamente la única referencia de un nuevo sello discográfico (somos como setas después de una llovizna), refleja un mercado atomizado, sobrecargado de oferta y unos consumidores obligados a seleccionar con mucho cuidado sus compras… O sea, que lo poco que se vende, repartido entre tantos, es casi lo mismo que nada  (quedan 45 tiendas independientes en España, 44 desde que 2012 arrancara con el anuncio del cierre de CD-Drome).

Antiguamente, había quien acudía lista en mano a una tienda de discos y adquiría los que ocupaban los primeros puestos; ahora es fácil hacer lo mismo con Spotify, sobre todo porque no hay que comprar nada y eso permite explorar la lista de arriba abajo…  pero eso no sostiene la economía de un grupo y su sello, así que ¿quién paga la fiesta?

La respuesta es “bajando del pedestal”: muchos músicos siguen esperando verse en las listas para que las cosas les vayan mejor; pero hasta los más encumbrados acaban quejándose de que no llegan a fin de mes. De todos los cambios que pueden tener efecto en la economía de los músicos, el más efectivo es alimentar una comunidad de fans, fiel y estable, que no dependa del impulso de un minuto; pero eso requiere diálogo, no el habitual monólogo de autobombo promocional al que estamos acostumbrados... Menos listas y más música.

Los más reacios acaban entendiendo de qué va la historia y lo que ganan implicándose más, una vez que se meten en harina… Y además, compensan lo que pierden con la caída de ventas, o con las menguantes ventas de entradas para conciertos por la crisis ¿Cuál es el problema, entonces?

Las marcas tienen en contra un historial de ejecutivos agresivos, que piensan que el que paga manda en todo, que una vez hablado el tema económico no hay nada más que halar, o que los tiempos que maneja un creador pasan a ser competencia de la marca una vez que se ha firmado un contrato… Eso, y la idea de que la marca no hace nada aparte de invertir unos cuartos.

La importancia de un director artístico consiste en contener a la marca y convencer al grupo para que se implique más, hablándole en su propio idioma y siempre comprendiendo que las canciones no son chorizos que salen por un extremo de la máquina cuando metes la carnaza por el otro lado.

En Pop Up hemos conseguido que Amaral se pasen horas ensayando junto a Los Coronas para un único concierto, los mismo que Ariel Rot con Sidonie, que los grupos se dejen grabar en un ensayo hablando de una marca que es su sello por un día, o que Pignoise compongan una canción utilizando los textos que los fans dejaban en www.risipop.com… Esos ejemplos van abriendo paso a un desprejuciamiento que la industria musical necesita para sobrevivir, y se deben a que Pop Up no es una agencia de publicidad, ni un sello, ni una editorial; pero somos capaces de ser todo eso a la vez.

Si los DesConciertos VERTI son sinónimo de sopresa, el del próximo día 19 de enero se lleva la palma. No se puede prever qué espectáculo presenciaremos, pero seguramente que habrá toques rock, guiños al pop y hasta un poco de fusión flamenco-rap… Conociendo a los protagonistas, será digno de verse.

Las entradas están volando en www.facebook.com/vertiseguros (se entrega un cupo diario, que se agotará el 12 de enero); pero también hay opción para conseguir un pase VIP, que incluye meet&greet con los músicos y barra libre… lógicamente hay que currárselo un poco más, pero es un regalo de Reyes insuperable para cualquiera que esté en Bilbao.

Y quienes no estén en la ciudad el 19 de enero, podrán verlo en directo mediante streaming, en el mismo sitio, recuerda: www.facebook.com/vertiseguros

DesConciertos VERTI es una iniciativa de VERTI, en que varios artistas consagrados se unen para realizar una actuación fuera de lo común, para un aforo limitado, y para ser retransmitida en directo a través de internet. Se trata de una experiencia musical irrepetible, que obliga a estar en el lugar o conectarse en el momento de la retransmisión…

Música y marcas

Curiosamente, he dedicado una gran parte de mi vida profesional a trabajar para otro tipo de clientes que matarían por tener una relación así con sus seguidores.  Hablo de las marcas.

La principal herramienta que utilizan para comunicarse con sus clientes es la publicidad.  Que en muchos casos consigue impulsar su notoriedad, pero que (según las voces más cualificadas en la órbita de los anunciantes y de las agencias), lastrada por la sobresaturación de los medios, difícilmente logra involucrar al consumidor.  Es decir, las marcas encuentran serias dificultades para tender esos lazos emocionales como hemos visto sí vinculan a los músicos con sus fans. Por eso creemos que las marcas y los artistas tienen mucho que compartir.  Y pueden beneficiarse poderosamente si se sientan a colaborar.

Las marcas pueden encontrar un magnífico cauce para conectar con sus consumidores sin la intrusión y la repetición característicos de los anuncios: el cauce de la música y de los artistas que la crean.  Y los artistas pueden contar, gracias al apoyo de las marcas, con más medios para hacer su obra más audible y llegar a un público mucho más amplio.

En ningún sitio está escrito que una marca y un buen contenido musical sean incompatibles.  Tampoco está escrito que lo que una marca requiere de un artista es que se vista con un mono lleno de logotipos igual que un piloto de Fórmula 1.  Si la colaboración con un grupo se circunscribe a colgar una lona junto al escenario cuando toca en un festival, es que no entendemos lo que el consumidor demanda ni el potencial de comunicación que un músico tiene ante su público.

Todo lo contrario: lo que una marca necesita es que le permitan participar en la creación y divulgación de contenidos excelentes que su audiencia sí quiera consumir.  A diferencia de los anuncios que, en muchas ocasiones, no queremos consumir.  De este modo las marcas disponen de un contenido, una historia atractiva que contar, de la que pueden apropiarse (owned media) y cuya difusión no depende ni de la inversión realizada en medios (paid media) ni de la viralización de terceros (earned media).

La música no está deprimida.  Están deprimidos  (y es normal) quienes aspiran a seguir lucrándose en este sector del mismo modo que lo han hecho en los últimos cincuenta años.  En Pop Up Música preferimos tomar un camino diferente, porque es el que nos ilusiona y porque entendemos que es el más adecuado para potenciar el trabajo de los artistas.  No olvidemos que la única pieza indispensable en este sector de la música son los músicos.  No los CD´s.

Proyectos como Risipop.com o Desconciertos para Verti Seguros nos han permitido conjugar la creatividad de los grupos y su interés por sorprender a sus audiencias, con las necesidades de engagement de las marcas con sus targets. Seguimos en ello.  Estamos en terra incognita y nos queda un larguísimo camino por recorrer.  Procuraremos que todos esos pasos sigan siendo hacia adelante.

También podéis leer el artículo completo aquí.