Positioning Magazine Online

FOG BAR TV!

4 Nov 2009 20:53:14 GMT

Sayonara บอกลา Wax ใส่ผมด้วยผลิตภัณฑ์ล่าสุดจาก UNO ในเครือ Shiseido ที่นำเสนอความก้าวล้ำของนวัตกรรม Hair Styling รูปแบบใหม่ที่ใช้ชื่อว่า “FOG BAR”

ซื้อสมาร์ทโฟนค่ายไหนดี

4 Nov 2009 20:39:9 GMT

ทุกวันนี้ สมาร์ทโฟนกำลังมาแรง …แรงชนิดที่ว่า ใครไม่มีอาจเชยได้ หลายคนต้องใช้เพราะเพื่อนฝูงรอบตัวใช้กันหมด ไม่อย่างนั้นจะคุยกันไม่รู้เรื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบล็คเบอ์รี่ ที่ใช้กลยุทธ์ “ดารามาร์เก็ตติ้ง” จนเห็นผล กลายเป็นกระแส BB Lover เมื่อดาราใช้เหล่าแฟนคลับก็อยากเป็นเจ้าของ

บันเทิงจ๊ะจ๋า … ค่ายนี้อยากได้ แจกให้

4 Nov 2009 20:31:53 GMT

“คุณแม่อยู่ไหนค๊า” Voice Note ที่ “จ๋า ยศสินี ณ นคร” กดบนแป้นของ BlackBerry (BB) Bold วินาทีเดียว เพื่อสื่อสาร “เสียง”ถึง “มยุรฉัตร เหมือนประสิทธิเวช” ศิลปินนักแสดง และผู้จัดละครระดับบิ๊กของวิกพระราม 4 เป็นความสะดวกในการติดต่อ ที่ทำให้ทีม POSITIONING ได้รู้ว่าอีกไม่เกินครึ่งชั่วโมง จะได้เจอครอบครัว BB ตัวจริง เสียงจริงของวงการบันเทิง ที่ไม่ใช่แค่แรงดึงดูดทำให้ BB ขยายไปทั่วกองถ่าย ทั้งทีมงานและดารารุ่นเล็ก รุ่นใหญ่ และผู้จัดมือเก๋าของช่อง 3 เท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ซื้อ BB แจกเป็นของขวัญในโอกาสพิเศษทั้งวันเกิด งานแต่ง หรือตอบแทนเมื่อทำงานหนัก และอาจกลายเป็น BB แทนโบนัสในปลายปีนี้ รวมๆ แล้ว ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา “มยุรฉัตร” แจกไปแล้วเกือบ 20 เครื่อง

เหล้านอกเดือด อัดเกมร้อนนอกจอ

4 Nov 2009 20:13:18 GMT

เพอร์นอต ริคาร์ด เจ้าของแบรนด์ “ชีวาส” ชิงเปิดศึกช่วงโค้งสุดท้ายของปี ด้วย โกบอลแคมเปญใหม่ ที่เน้นสร้างทัศนคติ และยังเป็นการปฏิรูปการเลือกใช้สื่อ เลิกพึ่งสื่อทีวีหันมาใช้ New Media ขณะที่ “จอห์นนี่วอล์กเกอร์ แบล็กเลเบิ้ล” ที่มี ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ เป็นเจ้าของแบรนด์มาตลอด 12 ปี ยังคง Keep Walking และใส่ความเป็น Extreme ด้วย “ฟอร์มูล่าวัน”

ข้าวโพดอบเนยโกอินเตอร์

4 Nov 2009 20:3:28 GMT

จะดีแค่ไหนหากจะมีสินค้าไทย ข้าวโพดอบเนยบรรจุกระป๋องกินได้ทันทีวางขายให้ชาวญี่ปุ่น เป็นที่มาไอเดียสดใหม่ของ “มุกดา สำแดงฤทธิ์ และ ภคีพัธน์ รักตะบุตร” สองสาววัย 17 ปี จากโรงเรียนสามเสนวิทยาลัย ที่คว้ารางวัลชนะเลิศ ประกวดแผนธุรกิจจากบริษัทเฟดเอ็กซ์ เอ็กซ์เพรส ในโครงการ International Trade Challenge 2009

“ฮีโร่” ให้โทร 5 นาที

3 Nov 2009 21:41:2 GMT

ขบวนรถผู้บริหารเอไอเอสในชุดเขียวแฟนตาซี กับ Mascot ตัวกำแพง และนาฬิกา พากันเคลื่อนตัวจากหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ไปยังสยามสแควร์ พร้อมยึดฟุตบาทโชว์สั้นๆ การทลายกำแพง จนกลายเป็นจุดสนใจของผู้ผ่านไปมาในช่วงใกล้เที่ยงของวันทำงานต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา ทำให้หนุ่มสาวออฟฟิศและวัยรุ่นแถวนั้นจดจำสัญลักษณ์ วัน ทู คอล และป้ายโฆษณาโปรโมชั่นใหม่ “ฮีโร่” ได้เป็นอย่างดี

ซื้อกล้องแถมประกัน

3 Nov 2009 21:1:6 GMT

เป็นสินค้าอีกชนิดที่เข้าคอนเซ็ปต์ “วิกฤต คือโอกาส” หลังจากทำยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 100% จากโฆษณาขำขันชุดแรกฮิตติดตลาด วันนี้ สิทธิชัย ศรีสงวนสกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เอส.จี ดี. อินเตอร์เทรดดิ้ง จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กล้อง CCTV “FUJIKO” จึงให้โจทย์ใหม่ แก่เอเยนซี่เจ้าเดิม “Octopus Creative” ด้วยหนังโฆษณา 3 ชุดรวด

รับถ่านไฟฉายมั๊ยคะ

30 Oct 2009 22:47:17 GMT

หลังซิลวาเนียแตกไลน์และเริ่มต้นจำหน่าย “ถ่ายไฟฉาย” เป็นครั้งแรกเมื่อปลายปี 2551 ที่ผ่านมา และเน้นในพื้นที่ต่างจังหวัดเป็นหลัก จนมียอดขาย 65% ของยอดขายรวมราว 100 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดถ่ายไฟฉาย 4,500 ล้านบาท ซึ่งซิลวาเนียมีส่วนแบ่งการตลาดไม่ถึง 3% ซิลวาเนียจึงต้องเร่งหาช่องทางจำหน่ายใหม่ด้วยการจับมือ“ร้านฟาสต์ฟู้ด” แบรนด์ดัง “แมคโดนัลด์” แม้จะเป็นเรื่องแปลกแต่ก็เป็นไปได้แล้ว และให้ประโยชน์แบบ Win-Win Situation ด้วย

ดูหนังดื่มสก๊อต

30 Oct 2009 22:42:13 GMT

ทุกสายตาจับจ้องที่จอภาพยนตร์ขนาดใหญ่ เพื่อชมโฆษณาชุดล่าสุด “Misunderstand” จากสก๊อตซุปไก่ ผลิตภัณฑ์แรกของแบรนด์ที่เจาะช่องทางนี้ ด้วยสไตล์อินเตอร์ อารมณ์จัดจ้าน และจบหักมุมตามแบบฉบับของสก๊อต อันเป็นโฆษณาชุดแรกที่จะออกฉายตามโรงภาพยนตร์และเป็นชุดเดียวกับที่ฉายทางโทรทัศน์ นับเป็นนิวมีเดียล่าสุดของสก๊อต ที่โหมกระหน่ำเทงบกว่า 100 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน20-30% จากงบโฆษณาทั้งหมด 330 ล้านบาทต่อปี ให้กับช่องทางใหม่นี้อย่างเต็มที่เพื่อหวังสร้างแบรนด์ในระยะยาว

Halloween Night @ Disneyland Hong Kong

30 Oct 2009 22:37:2 GMT

เมื่อเอ่ยถึงคำว่า “ดิสนีย์แลนด์ (Disneyland)” เชื่อว่าเกือบคนแทบร้อยทั้งร้อยย่อมนึกถึง ความร่าเริง ความสนุกสนาน ความสดใส ขณะที่เด็กๆ ทั้งหลายก็อาจจินตนาการไปถึงตัวการ์ตูนอมตะนิรันดร์กาลอย่าง เจ้ามิกกี้เมาส์ที่มาคู่กับมินนี่ เจ้าหมาพลูโต พี่เป็ดโดนัลด์ ดัก รวมไปถึงตัวการ์ตูนใหม่ๆ อย่าง เจ้ามนุษย์อวกาศบัสไลท์เยียร์ เจ้าปลาการ์ตูนนีโม ฯลฯ

“ตือ สมบัษร” : เซเลบฯ เน็ตเวิร์ค

30 Oct 2009 22:31:10 GMT

“ตือ สมบัษร ถิระสาโรช” ผู้ก่อตั้ง บริษัท ตือ จำกัด” ออแกไนเซอร์แถวหน้า มากด้วยคอนเนคชั่น ของวงการอีเวนต์ เป็น 1 ใน icon ที่”เอไอเอส” เลือกให้เป็น”เซเลบริตี้” กลุ่มแรกที่ใช้ BB ตั้งแต่ปลายปี 2008 เพราะไลฟ์สไตล์และเวิร์คสไตล์ของ”ตือ” เป็นไปตามเกณฑ์ที่เอไอเอสวางไว้ คือ BB จะถูกใช้งานจริงเมื่ออยู่ในมือ และยังเป็นผู้ที่มีเน็ตเวิร์คในกลุ่มเซเลบฯมากมาย หลากหลายกลุ่ม เขายังเป็นลูกค้าที่ลอยัลตี้ต่อเอไอเอส จนเป็นลูกค้าวีไอพี ระดับเซเรเนด ที่ใช้บริการมานานกว่า 14-15 ปี

RIM บุกไทย เปิดเกมสู่ตลาด Mass

30 Oct 2009 22:22:40 GMT

BlackBerry ที่ถูกหว่านเมล็ดให้เติบโตในเมืองไทยแล้วระดับหนึ่ง ก็ถึงเวลาที่บริษัท Research in Motion หรือ RIM จะเร่งทำให้ธุรกิจของ BB โตขึ้นในไทย และการก้าวครั้งนี้ออกแรงแถลงข่าว ปลุกแบรนด์ด้วยตัวเอง พร้อมส่งอาวุธใหม่ คือโปรดักต์ราคาถูกเข้าสู่ตลาดลูกค้ากลุ่มใหม่ เป็นสัญญาณที่ชัดเจนของ BB ว่าพร้อมชิงตลาด ในไทย เพื่อดึง Mass ให้พาเหรดเข้ามาเป็น BB Lover อีกกลุ่มหนึ่ง

แผนเอาชนะของ BlackBerry

30 Oct 2009 22:17:54 GMT

ยิ่งขับเคี่ยวกับ iPhone มากเท่าไร Research in Motion เจ้าของ BlackBerry ก็ยิ่งเติบโตและแข็งแกร่งกว่าที่เคย แต่ศึกครั้งนี้ยังไม่จบ 2 CEO แห่ง Research in Motion(RIM) คือ Jim Balsillie และ Mike Lazaridis เป็นชาวแคนาดา ทั้งคู่ใช้เวลา 17 ปี สร้างบริษัทไฮเทคที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งในโลกขึ้นมา

พงษ์เทพ อินทรทัต น้ำมันมวยโกอินเตอร์

30 Oct 2009 22:13:22 GMT

มรดกทางธุรกิจ ของบริษัทเทวกรรมโอสถ จำกัด เจ้าของแบรนด์ “น้ำมันมวย” ที่เริ่มต้นตั้งแต่สมัยรุ่นทวด ได้สืบทอดธุรกิจากรุ่นสู่รุ่น จนมาถึงทายาทรุ่นที่ 4 ที่มี พงษ์เทพ อินทรทัต เข้ามารับตำแหน่ง ผู้อำนวยการฝ่ายสินค้า ส่งออกและการขาย ร่วมกับพี่ทั้ง 3 เพื่อส่งออกน้ำมันมวยไปสร้างชื่อในต่างแดน

ปีติ เดชคง ปั้นกระต่ายบิน (อีกครั้ง)

30 Oct 2009 22:6:13 GMT

จากยาธาตุน้ำขาวที่มีอายุ 67 ปี ได้ถูกพลิกโฉมหน้าแบรนด์ให้ดูสดใสด้วยฝีมือของทายาทรุ่นที่ 3 “ปีติ เดชคง” ที่มองเห็นมูลค่าจากสินค้าเก่าแก่ จนเป็นที่มาของการพลิกฟื้นแบรนด์ยาธาตุน้ำขาวให้เป็นที่รู้จักอีกครั้ง

เกาะติดพฤติกรรมคนเมือง ยุคเศรษฐกิจป่วน “หน้าตา...ต้องมาก่อน”

30 Oct 2009 21:39:7 GMT

ภาวะเศรษฐกิจขาลงแบบนี้ การ “จับกระแสผู้บริโภค” ทั้งในด้านความรู้สึกนึกคิดและพฤติกรรมการใช้จ่ายเงินซื้อสินค้า ยิ่งความต้องการของผู้บริโภคซับซ้อน เป็นเรื่องนักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ยิ่งต้องจับใจให้อยู่หมัด เพราะมีผลต่อรูปแบบการสื่อสารที่ต้องเปลี่ยนแปลงไป

ความรู้สึกเริ่มดีขึ้น

20 Oct 2009 22:35:10 GMT

แม้จะผ่านไปแล้วเกือบ 9 เดือนกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย แต่ก็ยังมีเสียงลุ้นอยู่ว่านับจากนี้โลกจะฟื้น หรือจะยังซบเซาต่อ สำหรับเจ้าของสินค้าบริการต่างๆ ที่อยากได้คำตอบ หรืออยากรู้สัญญาณว่ากำลังซื้ออยู่ที่ไหน ต้องมาดูผลสำรวจในระดับทั่วโลกจาก Synovate ถึงความมั่นใจของผู้บริโภคในโลกใบนี้เมื่อเดือนพฤษภาคม 2009 เปรียบเทียบกับพฤศจิกายน 2008 ใน 26 ตลาด ทั้งหมด 17,300 คน ที่เพิ่งเปิดเผยเมื่อต้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา โดยได้ข้อสรุปว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เชื่อว่าขณะนี้เศรษฐกิจที่ย่ำแย่ได้ถึงจุดต่ำสุดแล้ว และรออีกสักพักหนึ่งจะฟื้นตัว

กาแฟเซ็กซี่

20 Oct 2009 22:33:30 GMT

รสกาแฟหอมกรุ่น บรรยากาศสบายๆ เหมือนนั่งที่บ้าน หรือได้พักผ่อน ประชุมคุยงาน หรือเพราะอยากดื่มกาแฟอร่อยๆ สักแก้ว กลายเป็นจุดขายที่ไม่แตกต่างแล้วสำหรับร้านกาแฟยุคนี้ แต่ช่องว่างทางการตลาดก็เกิดขึ้นอีกจนได้ เมื่อมีร้านกาแฟที่ไม่ธรรมดาของ Bikini Espresso Caf? ของสหรัฐอเมริกา

โตไม่หยุด ฉุดไม่อยู่

20 Oct 2009 22:31:45 GMT

Facebook เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่เกิดแล้วโตไม่หยุด และนับวันยิ่งถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดมากขึ้น จนล่าสุดมีผลสำรวจที่ Brand Rebuplic เว็บข่าวออนไลน์ได้เปิดเผยว่า แบรนด์ดังๆ ในอเมริกา 100 แบรนด์ มีจำนวน 4 ใน 5 แบรนด์ หรือ 85 ใน 100 แบรนด์ ที่ใช้ Facebook เป็นเครื่องมือทางการตลาด ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเทรนด์ของธุรกิจในอเมริกากำลังใช้สื่อนี้เป็นสื่อหลักอย่างชัดเจน

Puma กีฬาต้องมีไลฟ์สไตล์

20 Oct 2009 22:30:8 GMT

กีฬายังคงเป็นตลาดใหญ่ และยังมีโอกาสเสมอสำหรับผู้เล่นที่ต้องการอยู่ในตลาดนี้ให้ได้ ล่าสุด Puma แบรนด์สินค้ากีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ประกาศโฟกัส Positioning ในเอเชียให้เป็นแบรนด์กีฬาที่มีไลฟ์สไตล์ เพื่อความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ของจีน อย่าง Li Ning และ Anta