Positioning+Blog

สรุปความเคลื่อนไหวข่าว PR News ประจำเดือนกันยายน (1-30 กันยายน 2552)

kannikar — Mon, 19 Oct 2009 08:15:00 GMT

มีจำนวนข่าว PR NEWS เข้ามาทั้งหมด 348 ข่าว

PR NEWS จากเอเจนซี่ 160 ข่าวจากทั้งหมด 43 บริษัท

PR NEWS จากฝ่ายประชาสัมพันธ์หน่วยงาน 188 ข่าว จากทั้งหมด 90 หน่วยงาน

Top 5 Agency Statistics


อันดับ	หน่วยงาน	จำนวน
1.	อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์	23
2.	โฟร์ฮันเดรท, บจก.	14
3.	มาสเตอร์ มายด์ คอมมิวนิเคชั่นส์, บจก.	13
4.	ฮิลล์ แอนด์ นอลตัน (ประเทศไทย), บจก.	10
5.	ดีซี คอนซัลแทนส์ แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง คอมมูนิเคชั่น, บจก.	9

Top 5 Inhouse Statistics


อันดับ	หน่วยงาน	จำนวน
1.	ธนาคารกสิกรไทย	13
2.	โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น, บมจ.	12
3.	แอดวานซ์ อินโฟร์เซอร์วิส, บมจ.	10
4.	ธนาคารกรุงเทพ, บมจ.	6
5.	ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป, บมจ.	5

10 อันดับข่าว PR News ที่มีผู้อ่านมากที่สุดจากเว็บไซต์ www.positioningmag.com


อันดับ	ประเด็นข่าว	จำนวน
1.	ยอดผู้ใช้คลับการ์ด บัตรขอบคุณ จากเทสโก้ โลตัส ทะลุ 2 ล้านรายแล้ว	374
2.	เหล็ก ทองแดง และอลูมิเนียม : ราคายังคงผันผวนในครึ่งปีหลัง 2552	328
3.	ดีแทค เปิดบ้านใหม่ ‘dtac house’ อย่างเป็นทางการ	262
4.	มิรินด้า ส่ง “สกายเบอร์รี่” น้ำอัดลมสีฟ้าใหม่สาดความซ่ามัดใจวัยทีนรับหน้าฝน	249
5.	KOONDY ทางเลือกใหม่ของโฆษณาออนไลน์เพื่อคนไทย เริ่มต้นง่ายๆ แค่ 99 บาท	229
6.	TAQA ประกาศผล 4 รางวัลรถยนต์นั่งยอดนิยม ประจำปี 2009	225
7.	บริการคงสิทธิเลขหมาย…กระทบผู้ให้บริการ หลังเปิดใช้ 3G	213
8.	กล้วย : ผลไม้ไทยที่ควรเร่งพัฒนาให้เป็นอุตสาหกรรม	202
9.	การจำหน่ายพันธบัตรออมทรัพย์ ธปท. ... ผลกระทบต่อสภาพคล่องธนาคารพาณิชย์	191
10.	ตลาดส่งออกไก่แปรรูปปี52 : แนวโน้มดีขึ้นกว่าที่คาดไว้ช่วงต้นปี...อานิสงส์ตลาดญี่ปุ่น	183

BB Marketing

positioningmag — Tue, 13 Oct 2009 11:59:00 GMT

ใครจะคาดคิดว่า สมาร์ทโฟน แบล็คเบอร์รี่ เครื่องสีดำ มีจอคีย์บอร์ด เคยใช้งานกันในหมู่นักธุรกิจ ด้วยฟังก์ชันพุชเมล จะพุ่งทะลุความนิยมในหมู่ลูกค้า Mass ถึงเพียงนี้ ไม่ได้นิยมธรรมดา แต่ถึงขั้นที่ว่า หากไม่อยากเชย หรือไม่อยากตกกระแส ก็ต้องมีไว้ในครอบครอง

มีเอเยนซี่บางคนเล่าว่า ไปงานชุมนุมศิษย์เก่าที่เรียนการตลาดมาด้วยกัน ไม่กล้าหยิบมือถือของตัวเองออกมา เพราะกลัวถูกหาว่าเชย เนื่องจากเพื่อนฝูงกว่าครึ่งพกบีบีกันมาเป็นแถว แถมเวลาจะจากกัน แทนที่จะขอเบอร์มือถือ ก็เปลี่ยนไปขอ Pinn บีบีกันแล้ว

"บีบี" เป็นชื่อย่อที่เหล่าสาวกใช้เรียก Blackberry ที่ใช้กันแพร่หลายมากในไทยเวลานี้ ชื่อย่อนี้ถูกเผยแพร่โดยเหล่า "เซเลบฯ" ทั้งหลาย ทั้งพิธีกรชื่อดัง นักแสดง นักร้อง

ก็ด้วยกลยุทธ์ "Celebrity Marketing" ที่ทำให้แบล็คเบอร์รี่ประสบความสำเร็จในวงกว้าง ขยับจากที่เคยใช้กันในหมู่นักธุรกิจขยายมาสู่ลูกค้าทั่วไป จนฝ่ากำแพงกระแส "ไอโฟน" ซึ่งเคยฮอตฮิตมมาได้ ทั้งที่ก่อนหน้านี้ไม่มีใครคาดคิดว่าจะมีคู่แข่งรายไหนแซงหน้าไอโฟนได้อีกแล้ว

กลยุทธ์ Celebrity Marketing ของบีบี น่าสนใจมาก เพราะประสบความสำเร็จมาแล้วในสหรัฐอเมริกา ส่วนในไทยนั้นเป็นฝีไม้ลายมือของค่าย เอไอเอส ที่ลุกขึ้นมาทำตลาดด้วยกลยุทธ์ดังกล่าวเป็นรายแรกๆ เพราะเอไอเอสนั้น มี "ต้นทุน" ในเรื่องนี้อยู่แล้ว จัดอีเวนต์อยู่บ่อยๆ ทำให้คุ้นเคยกับดารา นักร้องเบอร์ดังๆ อยู่แล้ว เมื่อมาใช้กลยุทธ์นี้จึงไม่ใช่เรื่องยาก เพียงแต่หารายชื่อดารา พิธีกร นักจัดอีเวนต์ ระดับตัวแม่และตัวพ่อ มาเป็นผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ให้ทดลองฟรี และขายให้ด้วยแพ็กเกจราคาถูกๆ ก็สร้างแรงกระเพื่อมได้สมใจ

ต้องรู้ว่าผู้บริโภคไทยนั้นคลั่งไคล้และเอาอย่างดารา นักร้องดังเพียงใด ยิ่งเมื่อเหล่าดารา นักร้องนิยมใช้กันแบบยกแก๊ง ก็ไม่ต้องแปลกใจว่าจะมีภาพดาราใช้บีบีกันปรากฏอยู่บนหน้าสื่อกันเอิกเกริก ทั้งให้สัมภาษณ์ และเขียนคอลัมน์ทั้งที่ตั้งใจและไม่ตั้งใจ แล้วจะไม่ฮิตไปได้อย่างไร

ความดังของบีบียังได้แรงหนุนกระแส Social Networking ซึ่งกำลังเป็นที่นิยม และฟังก์ชันของบีบี สามารถอัพโหลดข้อมูลไปยัง YouTube และ Facebokk ได้ง่ายดาย จึงเป็นสปริงบอร์ดชั้นดี ทำให้บีบีฮิตติดลมบน แซงหน้าไอโฟนไปแบบไม่เห็นฝุ่น แม้ว่าไอโฟนจะมีแอพพลิเคชั่นให้เลือกใช้มากมาย แต่ดูเหมือนว่าข้อดีเหล่านี้ก็ได้ถูกบดบังไปแล้ว นับเป็นกรณีศึกษาที่ไม่ควรพลาด

ฉบับนี้ยังได้พบกับเบื้องหลังโฆษณามิสทิน ที่สามารถดึง เพชรา เชาวราษฎร์ อดีตนางเอกยอดนิยมคืนจอได้สำเร็จ กลายเป็น Talk of the town ที่สามารถยึดพื้นที่ข่าวหน้าหนึ่งบนหนังสือพิมพ์หัวสีระดับบิ๊ก เป็นข่าวทีวีทุกช่อง สื่อออนไลน์ต่อเนื่องติดต่อกัน

นับว่าเป็น "พีอาร์มาร์เก็ตติ้ง" ที่ประสบความสำเร็จอีกชิ้นนึ่ง หากตีมูลค่าสื่อที่ลงข่าวนี้ มิสทินอาจต้องควักเงินก้อนโต แต่นอกจากมิสทินไม่ต้องควักเงินเพิ่มแล้ว ยังได้ภาพลักษณ์ในเรื่องของ CSR ไปเต็มๆ ทำให้คนดูรู้สึกดีไปกับแบรนด์ เพราะสามารถนำพาคนรุ่นเก่าได้ย้อนกลับไปรำลึกความหลังในวัยเยาว์ ส่วนคนรุ่นใหม่ก็อยากติดตามดู

กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง และสร้างให้เป็นกระแส Talk of the town ยังคงเป็นคัมภีร์การตลาดที่ใช้ได้เสมอ

โค้กย้ำธงเดิม Music Marketing

positioningmag — Fri, 09 Oct 2009 11:22:00 GMT

‘โค้ก' โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย จัดงบลงทุนกว่า 75 ล้านบาท เปิดแคมเปญระดับโลก "เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข" (Open Happiness) สู่ไทยพร้อมกับกิจกรรมการตลาดครบวงจร ใช้ดนตรีเป็นสื่อเข้าถึงวัยรุ่นทั่วประเทศ

ชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า "โค้กมีปรัชญาที่ชัดเจนในการส่งเสริมให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตอย่างมีความสุข ด้วยการมองโลกในแง่ดี และใช้ชีวิตในเชิงบวก จึงเป็นที่มาของแคมเปญระดับโลก ‘เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข' หรือ Open Happiness ซึ่งมีเป้าหมายสำคัญในการสร้างความสุขง่ายๆ ในชีวิตประจำวันให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นเป้าหมายหลักของเรา ผ่านเครื่องดื่มโค้กที่เย็นซ่าสดชื่นเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกสดชื่นผ่อนคลาย พร้อมที่จะก้าวผ่านความวุ่นวาย ความเหนื่อยล้า และความเครียดที่รบกวนจิตใจในชีวิตประจำวัน" พร้อมยังเปิดตัว "แทททู คัลเลอร์" เป็นแคมเปญแอมบาสซาเดอร์ในไทย

‘เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข' เป็นภาคต่อของแคมเปญระดับโลก ‘Coke Side of Life' ซึ่งเปิดตัวในเมืองไทยเมื่อปี 2550 ในชื่อ ‘เลือกโค้ก..ด้านดีๆ ของชีวิต' โดยแคมเปญใหม่นี้มีจุดเด่นที่แตกต่าง คือ การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้บริโภคและโค้กให้ใกล้ชิดกันมากขึ้นโดยสื่อผ่านมิวสิคแพลทฟอร์ม และกระตุ้นให้ผู้บริโภคเปิดโค้กแล้วเปิดรับความสุขมากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างความประทับใจในเชิงบวกกับแบรนด์โค้ก กับเสริมแคมเปญด้วยสื่อออนไลน์ที่ www.icoke.co.th

โค้กทำ music marketing มานานหลายทศวรรษ ทั้งในระดับโลกและในประเทศไทย อาทิ โค้ก มิวสิค อวอร์ด แคมเปญดนตรีระดับตำนานของไทย รวมถึง เดอะ สตาร์ และล่าสุดก็คือแคมเปญ เปิดโค้กซ่า เปิดความสุข ที่จัดเป็นแคมเปญยิ่งใหญ่โดยจะมีกิจกรรมการตลาด เตรียมงบกว่า 75 ล้านบาท ในการเปิดตัวและจัดทำกิจกรรมการตลาด รวมถึงมิวสิคแอคติเวชั่น ครบวงจรสำหรับ ‘แคมเปญเปิดโค้กซ่า เปิดความสุข' เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคในทุกภูมิภาคของประเทศ

- โฆษณาทางโทรทัศน์เรื่อง "Happiness Factory 3" ซึ่งมีศิลปิน แทททู คัลเลอร์ เป็นตัวเอก
- คอนเสิร์ตส่งความสุขทั่วประเทศของแทททู คัลเลอร์ พร้อมศิลปินรับเชิญ
- การทำ Experiential Sampling กับผู้บริโภคทั่วประเทศ
- โปรโมชั่นใหญ่สำหรับผู้บริโภคและร้านค้า ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายนนี้
- งานมหกรรมทางดนตรีครั้งยิ่งใหญ่ นำโดย แทททู คัลเลอร์ และสุดยอดโดยศิลปินดนตรีชั้นนำของไทยในเดือนธันวาคม ไฮไลท์สำคัญเพื่อสร้างตำนานแห่งความสุขส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่สำหรับชาวไทย

ตลาดเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์แบบพร้อมดื่มในประเทศไทยในปี 2552 ประกอบด้วย เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งหรือเครื่องดื่มผสมคาร์บอเนต คิดเป็น 25% ของตลาด, น้ำผลไม้พร้อมดื่ม 10%, น้ำดื่ม 10%, นม 30%, ชา กาแฟ เครื่องดื่มให้พลังงาน และนมถั่วเหลือง รวม 20%

Tarad.com ผนึกทุนญี่ปุ่น ลุยอีคอมเมิร์สไทย

positioningmag — Wed, 30 Sep 2009 16:01:00 GMT

บริษัท Rakuten ประกาศความร่วมมือในการดำเนินธุรกิจร่วมกับบริษัทตลาดดอทคอม ซึ่งเป็นผู้ดำเนินธุรกิจเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ใหญ่ที่สุดในไทย โดย Rakuten ได้เข้าถือหุ้นของบริษัทตลาดดอทคอม 67 เปอร์เซ็นต์

ตลาดดอทคอมก่อตั้งขึ้นเมื่อพ.ศ.2542 มี ภาวุธ พงษ์วิทยาภานุ เป็นกรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง เป็นเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยคล้ายคลึงกับ Rukuten-Ichiba ที่ดำเนินงานโดยบริษัท Rakuten ตลาดดอทคอมมีจำนวนร้านค้าออนไลน์ประมาณ 140,000 ร้าน จัดจำหน่ายสินค้าหลากหลายเช่น สินค้าแฟชั่น สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า รวมแล้วมากกว่า 1.4 ล้านชิ้นและมีสมาชิกมากถึง 2ล้านคน

Rakuten นำโดย คุณฮิโรชิ มิกิทานิ ประธานกรรมการ มีสมาชิกกว่า 60 ล้านคน เป็นตลาดออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น มีสินค้ากว่า 40 ล้านชิ้น มีร้านค้าออนไลน์กว่า 30,000 ร้าน และยังมีธุรกิจอื่นๆทางอินเทอร์เน็ต อาทิเช่น ธุรกิจสำรองที่พัก และการบริการทางการเงินภายใต้การทำงานของพนักงานกว่า 5 พันคน วางแผนจะนำระบบบริหารเฉพาะของบริษัทมาใช้กับตลาดดอทคอม ขยายบริการให้หลากหลายสำหรับคู่ค้าและผู้ใช้ตั้งแต่ต้นปีพ.ศ.2553 นี้เป็นต้นไป

ก่อนนี้ Rakuten ได้รุกเข้าไปในไต้หวัน ซึ่งการเข้าไทยครั้งนี้นับเป็นการขยายกิจการออกไปยังต่างประเทศครั้งที่สอง เพราะมองว่าประเทศไทยมีศักยภาพในการเจริญเติบโตทางธุรกิจสูง โดยเฉพาะผู้ประกอบกิจการขนาดย่อม หรือ SMEs ที่ขายสินค้าผ่านระบบออนไลน์มีจำนวนและยอดขายเติบโตมาก

Spikes Asia 2009 สนามโฆษณาแห่งเอเชีย

positioningmag — Fri, 18 Sep 2009 16:47:00 GMT

รายงานผ่าน Twitter กับ สมัชชา พรหมศิริ

สมัชชา พรหมศิริ ผู้ช่วยผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท แสนสิริ จำกัด มหาชน ได้เดินทางไปงาน Spikes Asia ที่สิงคโปร์ ซึ่งเป็นงานประกาศรางวัลโฆษณาที่ได้รับการยอมรับเป็น "Cannes แห่งเอเชีย" ซึ่งครั้งนี้สมัชชาได้ลงมือ tweet ข้อความผ่านทวิตเตอร์ เป็นข้อความสั้นที่บอกเล่าไฮไลต์เด่นๆและความคิดของนักบริหารการตลาดหนุ่มรุ่นใหม่ผู้นี้ มาแบ่งปันให้ผู้อ่าน Positioning อ่านตลอด 3 วัน

15 กันยายน 2552

"ถึงสิงคโปร์แล้ว ทางหนังสือ positioning บอกว่าจะขอข้อความที่ tweet ไปลงในหน้าเว็บของเค้าด้วยครับ ถ้าเข้าใจไม่ผิด จะคอยส่งข่าวครับ"

"ตามเมืองไม่ค่อยเห็นอะไรที่เกี่ยวกับงาน spikes asia เสียเท่าไหร่ สงสัยจะไม่คึกคักเหมือนงานcannes lions แต่เริ่มตั้งรั้วรอบถนนรอแข่ง F1 แล้ว"

"ลงทะเบียนสำหรับงานพรุ่งนี้แล้ว ตัวงานยังจัดไม่เสร็จเลยเท่าที่เห็น ได้กระเป๋าเป็นของแถมด้วยครับพร้อมของแจกเพียบ ของมีไอเดียทั้งนั้น"

"จบงานครึ่งวันแรกยังไม่ค่อยประทับใจเท่าไหร่กับจำนวนชิ้นงานที่มีโชว์ น้อยไปหน่อย สัมมนาครึ่งเช้าก็ยังไม่เข้าตาเท่าไหร่ รอฟังตอนบ่ายอีกทีครับ"

"มีงานที่ชนะจากคานส์ให้ดูด้วย เป็นจอแอลซีดีให้นั่งดูครับ ไม่ใช่โรงใหญ่"

16 กันยายน 2552

"ไอเดียแรง จะคิดได้อย่าคำนึงถึงสื่อที่จะใช้ คิดไปก่อนแล้วสื่อจะตามมาเอง world wide head of creative ของ TBWA เค้าว่างั้น"

"คนจากโอกิลวีฝรั่งเศสบอกว่า big idea ของแบรนด์ต้องคิดใหม่ให้เป็น big ideal"

"Big Ideal ปีนี้คือแบรนด์ควรจะสื่อว่า "World would be better if......""

"ตัวอย่าง: Dove ที่พูดว่า "The world would be better if women felt good about their own beauty."

17 กันยายน 2552

"ผ่านไปอีกหนึ่งวันที่ spikes asia วันนี้มีแต่ขาเก๋าของวงการโฆษณาบรรยายครับ คนฟังเยอะกว่าเมื่อวานเยอะ ได้พิธีกร bbc hard talk ขึ้นเวทีด้วย"

"ดูเหมือนบรรดาครีเอทีฟต้องทำงานกันหนักขึ้นในยุคเศรษฐกิจถดถอย ทุกคนก็ทราบดีแต่จะสามารถมีไอเดียแจ๋วๆได้มากแค่ไหนกับงบจำกัด นั่นแหละครับตัวจริง"

"ต้องยอมรับว่าครีเอทีฟฝรั่งยังมองงานให้ตอบโจทย์ธุรกิจของลูกค้าได้ขาดมากๆ แม้จะดูขี้แอคท์ไปหน่อยก็ตาม ผมว่านั่นแหละที่ลูกค้าต้องการมากที่สุด"

"หนังโฆษณาไทยที่เอามาฉายและคนหัวเราะมากสุดคือ เนเจอร์กิฟชุดน้องคนอ้วนที่บ้าพี่จอห์นนี่ที่แต๋วแตกตอนท้ายเรื่องนั่นแหละครับ"

"Uniqlo ได้รับโหวตให้เป็นแบรนด์เอเชียที่แจ๋วที่สุดจากคนร่วมงาน เสียดายที่ Red Bull ไม่ได้ แต่ฝรั่งทราบครับว่าต้นกำเนิดมาจากไทย ไม่ใช่ Austria"

"ทำไมดูเหมือนฝรั่งที่ทำงานเอเจนซีโฆษณาจะได้ย้ายไปประจำออฟฟิศต่างประเทศมากกว่าคนเอเชียโดยเฉพาะคนไทย หรือคนไทยก็มีแต่ผมไม่ทราบ"

"งานแจ๋วๆหลายงานที่มียกตัวอย่างให้ฟังที่นี่เป็นงานของหน่วยงานรัฐบาลครับ ลองไปเสิร์ชหาคำว่า million campaign samsung new york student ดูครับ"

"ตัวอย่างไปหาดูได้ที่ www.thisisnotajersey.com and www.thezimbubwean.co.uk หาข้อมูลเพิ่มเติมด้วย google type "trillion dollars campaign""

ซีเกมส์ระอุ..เงินเข้า..งานเข้า

positioningmag — Wed, 16 Sep 2009 14:29:00 GMT

การถ่ายทอดสดซีเกมส์ครั้งที่ 25 จากลาวปลายปีนี้เกิดมีประเด็นร้อนอย่างที่ไม่เคยเกิดมาก่อน เมื่อทางการลาวจัดรูปแบบลิขสิทธิถ่ายทอดให้มีบริษัทเอกชนชื่อ เพชรจำปา มาประมูลแล้วนำสิทธิไปจำหน่ายต่อให้ประเทศอื่นๆรวมถึงไทยที่ อาร์เอส ไปประมูลได้มา

แต่เรื่องราวเริ่มวุ่นขึ้นมาเมื่อโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจแห่งประเทศไทย (ทีวีพูล/ทรท.) แถลงเมื่อเมื่อ 10 กันยายนที่ผ่านไปว่าสมาชิกเช่นผู้บริหารจากสถานีโทรทัศน์ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 7 และ ช่อง 9 ได้เห็นพ้องกันว่าการซื้อขายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดซีเกมส์นั้น "เป็นการทำลายประเพณี การถ่ายทอดที่มีมาแต่ดั้งเดิม ทำให้การแข่งขันกีฬาซีเกมส์กลายเป็นรูปแบบระบบธุรกิจอย่างเต็มตัว ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เหมาะสม ทำให้ผู้ชมชาวไทยเสียประโยชน์ และขัดกับหลักการแข่งขันกีฬาระดับภูมิภาคที่เน้นความสามัคคี สร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างประเทศ"

และเข้าสู่ข้อสรุปจากฝ่าย ทรท. ว่า "ดังนั้น สมาชิกทีวีพูล ไม่เห็นด้วยต่อแนวความคิดที่จะมีการขายลิขสิทธิ์ ทั้งนี้เพื่อพิทักษ์ประเพณีการถ่ายทอดตามปรัชญาทีวีที่ต้องมีการบริการสังคม มิใช่มุ่งแสวงหากำไรในทุกเรื่อง"

อีกฝ่ายนั้น "เฮียฮ้อ" สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. อาร์เอส ที่ให้น้ำหนักกับธุรกิจกีฬามากขึ้นเรื่อยๆนับตั้งแต่บอล Euro 2008 เป็นต้นมา แถลงโต้ว่า ...

"เราเคารพในการตัดสินใจของโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจแห่งประเทศไทยหรือทีวีพูล แต่ขอยืนยันว่ายังคงเดินหน้าอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทางบริษัทได้ทำการเซ็นสัญญากับ บริษัท เพชรจำปา จำกัด ซึ่งเป็นตัวแทนด้านธุรกิจสิทธิประโยชน์และดูแลการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 25 อย่างเป็นทางการจากคณะมนตรีซีเกมส์ ตามหลักปฏิบัติสากลอย่างถูกต้อง ซึ่งมีแผนจะออกอากาศทางช่องฟรีทีวี และ แซทเทิลไลท์ทีวี เป็นหลัก และยังคงยืนยันว่าประชาชนชาวไทยจะได้รับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 25 อย่างแน่นอน"

อาร์เอสย้ำว่าได้พูดคุยกับทางช่อง 11 ถึงการถ่ายทอดซีเกมส์ครั้งนี้ประมาณวันละ 6 ชั่วโมงเรียบร้อยแล้ว ส่วนช่องฟรีทีวีอื่นๆ อันได้แก่ ช่อง 3 , ช่อง 5 , ช่อง 7 และช่อง 9 นั้นก็ยังคงอยู่ในขั้นตอนการเจรจาและจะเรียบร้อยภายในสิ้นเดือนนี้ และคาดการณ์รายได้จากการถ่ายทอดว่าจะอยู่ที่ 40-50 ล้านบาทจากการขายโฆษณา

ซีเกมส์ปลายปีนี้จะอยู่ในรูปแบบบริการสาธารณะหรือว่ามีเอกชนประมูลไปแสวงหากำไร ? ออกอากาศช่องไหนอย่างไรบ้าง ? ทั้งนักการตลาดและคอกีฬาต้องจับตากระแสข่าวนี้ว่าจะได้ข้อยุติกันอย่างไรต่อไป

สรุปความเคลื่อนไหวข่าว PR News ประจำเดือนสิงหาคม (1-31 สิงหาคม 2552)

kannikar — Fri, 11 Sep 2009 08:53:00 GMT

มีจำนวนข่าว PR NEWS เข้ามาทั้งหมด 359 ข่าว

PR NEWS จากเอเจนซี่ 184 ข่าวจากทั้งหมด 56 บริษัท

PR NEWS จากฝ่ายประชาสัมพันธ์หน่วยงาน 175 ข่าว จากทั้งหมด 78 หน่วยงาน

Top 5 Agency Statistics


อันดับ	หน่วยงาน	จำนวน
1.	อาซิแอม เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์	17
2.	ฮิลล์ แอนด์ นอลตัน (ประเทศไทย), บจก.	14
3.	พีอาร์ โฟกัส, บจก.	12
	เวเบอร์ แชนด์วิค, บจก.
4.	มาสเตอร์ มายด์ คอมมิวนิเคชั่นส์, บจก.	10
5.	โฟร์ฮันเดรท, บจก.	8

Top 5 Inhouse Statistics


อันดับ	หน่วยงาน	จำนวน
1.	แอดวานซ์ อินโฟร์เซอร์วิส, บมจ.	12
2.	ธนาคารกสิกรไทย	9
	โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น, บมจ.
3	บัตรกรุงไทย, บมจ.	8
4.	ธนาคารกรุงเทพ, บมจ.	7
	ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป, บมจ.
5.	โรงแรมโนโวเทล	4
	ศุภาลัย, บมจ.

10 อันดับข่าว PR News ที่มีผู้อ่านมากที่สุดจากเว็บไซต์ www.positioningmag.com


อันดับ	ประเด็นข่าว	จำนวน
1.	เงินเฟ้อเดือนกรกฎาคมติดลบสูงกว่าที่คาด ... แต่น่าจะเป็นจุดต่ำสุดแล้ว	708
2.	บัว สตอเบอรี่ชีสเค้ก ควง 8 หนุ่ม โอไอซี เปิดตัวเกมออนไลน์สุดฮิป www.findfairness.com	329
3	LG Entertainer ล้านฝันสนั่นโลก	253
4.	ทรูมูฟ เปิดให้จอง iPhone 3G S Wi-Fi เริ่ม 5 สิงหาคมนี้	243
5.	วอลล์สตรีท เฉลยทำไมคนไทยพูดอังกฤษไม่ได้ นักภาษาศาสตร์ ชู “ฟิล์ม” และ “จิ๊ก” เป็นกรณีศึกษา	236
6.	แมคคาเฟ่ ลดทันที 50%	204
7.	กสิกรไทย ออกเงินฝากประจำฉลองวันแม่ ดอกเบี้ย 1.25-3.00%	202
8.	วัน-ทู-คอล! ออกโปรโมชั่นใหม่ “บู๊ลิ้ม” โทรครึ่งราคา	195
9.	เมืองไทยประกันชีวิตรุกหนักกระตุ้นยอดขายดันผลิตภัณฑ์ใหม่	187
10.	ยูนิลีเวอร์ส่ง “ซันไลต์ พลัส สูตรขจัดกลิ่น” ชูนวัตกรรมขจัดกลิ่นฝังแน่น	184

9 - 9 - 09 ฤกษ์ดี พันปีมีครั้งเดียว

positioningmag — Wed, 09 Sep 2009 07:00:00 GMT

วันที่ 9 เดือน 9 ปี 2009 เลขสวยจนกลายเป็นฤกษ์พิเศษที่ใครๆก็ใช้จัดงาน เพราะนอกจากความเชื่อเรื่องโชคดีลางดีแล้ว จัดงานในวันนี้ยังเป็นที่สนใจเป็นพิเศษจากสังคมและสื่ออีกด้วย

จากปกติที่หนึ่งวันจะมีงานอีเวนต์ราว 15 ถึง 20 งาน แต่วันนี้มีถึงราว 40 งาน บางงานก็เลือกเล่นกับฤกษ์เวลา 9:09 แต่บางงานก็ถึงกับเลือกเลข 9 มาเป็นชื่อสินค้าหรือบริการกันเลยทีเดียว

งานที่เจาะจงเวลา 9:09 น. เช่น FM 99 วิทยุคลื่นข่าวกีฬาและสุขภาพของ MCOT ใช้โอกาสนี้โปรโมตเลขคลื่น 99 โดยยิงสปอตให้ผู้ฟังร่วมกันส่ง SMS ถวายพระพรพระบาทสมเด็จพระเจ้า อยู่หัวฯ โดยจะประกาศผลจำนวนข้อความเวลา 9:09 น. ของวันนี้ และงาน "BMC OPEN HOUSE" เปิดตัว Bangkok Mediplex Center อาคารศูนย์กลางบริการและสินค้าทางการแพทย์ ตรงข้ามซอยเอกมัย

ส่วนงานที่ใช้เลข 9 มาอยู่ในชื่อ ก็เช่นธนาคารไทยพาณิชย์ จัดงานแถลงข่าวแคมเปญ "สินเชื่อบ้าน 9 นำโชค" ณ ธนาคารไทยพาณิชย์ สำนักงานใหญ่

DTAC ก็เลือกวันนี้เป็นวันเปิดตัวสำนักงานใหญ๋แห่งใหม่บนตึกจามจุรีสแควร์อย่างเป็นทางการ แม้แต่นักร้องโกอินเตอร์อย่าง ทาทา ยัง กับค่ายข้ามชาติอย่างโซนี่มิวสิค ก็เลือกวันนี้เปิดตัวอัลบั้มใหม่โดยใช้ลานบินของสนามบินดอนเมืองเป็นที่จัดงานเรียกสื่อให้ไปทำข่าวได้อย่างคึกคัก

นอกจากนี้ยังมีงานอื่นๆแน่นตลอดทั้งวันนี้ เช่น ...

10:00 The 11th Annual Central International Watch Fair 2009 The Event Hall ชั้น 3 เซ็นทรัลชิดลม และแผนกนาฬิกา เซ็นทรัลทุกสาขา
11:00 LOVE REQUEST CHARITY มูลนิธิเพื่อการสนับสนุนการผ่าตัดหัวใจเด็ก โรงพยาบาลราชวิถี กรุงเทพฯ ตึกสอาด รพ.ราชวิถี
13:30 อังกฤษตรางู (แอล.พี.) จัดงานแถลงข่าว Cool the World Design Contest Centre Point
13:30 ดิสนีย์ จัดงานแถลงข่าว "Disney Funtasy 2009" มหัศจรรย์ความสุขและจินตนาการ ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรียม
14:00 โรงพยาบาลกรุงเทพ แถลงข่าว การประกาศความร่วมมือระหว่างโรงพยาบาลกรุงเทพกับไอบีเอ็ม โรงพยาบาลกรุงเทพ ซอยศูนย์วิจัย 7
14:00 อาคเนย์ กลุ่มธุรกิจประกันและการเงิน แถลงข่าว "อาคเนย์สร้างภาพลักษณ์พร้อมเปิดตัวหนังโฆษณาใหม่" โรงแรมพลาซ่า แอทธินี
15:00 ไลอ้อน จัดพิธีมอบเจลล้างมือคิเรอิคิเรอิ โครงการ "ไลอ้อน ร่วมรณรงค์ยับยั้งการระบาด ไข้หวัดใหญ่ สายพันธุ์ใหม่ 2009" บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด
16:00 ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จัดงานแถลงข่าว "KRUNGSRI Yellow Points ... ล้านใจให้น้องเรียน" สยามพารากอน

เป๊ปซี่โหนกระแสเอเชี่ยนฟีเวอร์

positioningmag — Wed, 09 Sep 2009 06:39:00 GMT

เป๊ปซี่จับ 12 พรีเซนเตอร์ดังเกาหลีบวกจีน เปิดตัว Regional Campaign ในไทย จีน และฮ่องกง ภายใต้ชื่อ Pepsi Asian Music Battle ซึ่งอยู่ภายใต้ร่ม Music Marketing อันเป็น platform ใหญ่ด้านการตลาดของเป๊ปซี่ที่ประสบความสำเร็จมาทุกครั้ง โดยใช้งบการตลาดราว 50 ล้านบาท เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่คลั่งไคล้ K-Pop และ C-pop

มหกรรมกรีฑาทัพพรีเซนเตอร์ครั้ง นี้ประกอบไปด้วยกู่เทียนเล่อ ไช่อี้หลิน หลัวจื้อเลียง หวงเสี่ยวหมิง ลีจุนกิ และซูเปอร์จูเนียร์อีก 7 คน นำโดยซีวอน ทั้ง 12 คน มาซุ่มเงียบถ่ายทำที่หาดคุ้งวิมาน จ.จันทบุรี ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2552 ที่ผ่านมา ก่อนที่จะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณานี้อย่างเป็นทางการเป็นครั้งแรกที่ประเทศจีน และถึงคราวของประเทศไทยในเวลาต่อมา

ปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) และ
เอ ริค กิจจาธนพันธ์ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า เป๊ปซี่จะเติบโตจากแคมเปญนี้ 4%

''กระแสเกาหลีฟีเวอร์ยังไม่หยุดขณะที่จีนฟีเวอร์ก็เป็นหนึ่งในกระแสหลักที่มีมานานและยังไม่เสื่อมความนิยม ซึ่งแคมเปญนี้จะช่วยทำให้เป๊ปซี่ยังคงเป็น Brand ที่เป็น Top of Mind ของผู้บริโภค
กลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะวัยรุ่นได้ต่อไป"

ปีทองของ “ทวิตเตอร์”

pairoh — Mon, 07 Sep 2009 09:22:00 GMT

บางครั้งเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ดี ก็ไม่จำเป็นต้องมีเทคโนโลยี หรือการใช้งานซับซ้อน ความเรียบง่ายก็สามารถตอบโจทย์ความต้องการได้เช่นกัน และบางครั้งอาจดีกว่าด้วย ยิ่งเป็นเครื่องมือราคาถูก ไม่ต้องใช้เงินทุนมากมาย

ดูอย่างเว็บ ทวิตเตอร์ เจ้าของบริการรับส่งข้อความสั้นไม่เกิน 140 ตัวอักษร กับคำถามที่ว่า "ทำอะไรอยู่" หรือ "คิดอะไรอยู่" กลับได้รับความนิยมไปทั่วโลกก็ด้วยความง่ายในการใช้งานไม่ยุ่งยาก

ในไทยเอง ทวิตเตอร์ กำลังกลายเป็น "สื่อ" ประเภท Social Network ยอดนิยม ที่ถูกนำไปใช้งานทางการเมือง และใช้เป็นเครื่องมือการตลาดของคนดัง พิธีกร ดารา รวมถึงแบรนด์ต่างๆ

ที่จริงแล้ว "ทวิตเตอร์" เข้ามาสร้างความรู้จักในหมู่คนไทยได้พักใหญ่แล้ว แต่ใช้กันในวงจำกัด เฉพาะหมู่คนไอที หรือบรรดา Geek ทึ่งกับความเรียบง่ายของสื่อใหม่ในยุค Web2.0

จนกระทั่ง เมื่ออภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ และทักษิณ ชินวัตร ต่างใช้ทวิตเตอร์โต้ตอบกัน จนกลายเป็นสงครามชิงพื้นที่สื่อ ทวิตเตอร์จึงโด่งดังเป็นที่รู้จักกับคนทั่วไปเพียงชั่วข้ามคืน

หลายคนเชื่อมั่นว่า นับจากเว็บ hi5 และ Facebook ได้ทำให้สังคมไทยได้ผ่านการเรียนรู้กับความหมายของ Social Network กันอย่างคึกคักไปแล้ว คราวนี้เป็นคิวของ "ทวิตเตอร์" ที่จะสร้างอิทธิพลต่อสังคมไทยนับจากนี้

เมื่อเหล่าคนดัง พิธีกร ดารา นักร้อง รวมถึงแบรนด์สินค้าไทยและต่างประเทศ ต่างก็เลือกใช้ข้อความสั้น 140 ตัวอักษร เป็นเครื่องมือในการโปรโมตตัวเองกันอย่างคึกคัก

สองขั้วการเมือง นายกฯ อภิสิทธิ์และพรรคประชาธิปัตย์ และทักษิณ ชินวัตรและพลพรรคเสื้อแดง ต่างก็ใช้ทวิตเตอร์เปิดเกมชิงพื้นที่สื่อ เพื่อประชาสัมพันธ์ตัวเองกันอย่างคึกคัก

ที่สำคัญ เวลานี้แบรนด์สินค้าของไทยต่างก็พร้อมใจกันกระโจนเข้าสู่โลกของทวิตเตอร์ และเรียนรู้ที่ใช้ประโยชน์จากข้อความสั้น 140 ตัวอักษร เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย

อะไรคือที่มา และเบื้องหลังความคิดของคนเหล่านี้... พวกเขาคิดอะไร และทำอะไรกันอยู่... Follow me