Lorsqu’en août 2005 j’ai créé ce blog, je ne savais pas bien quoi en faire et encore moins ce qu’il allait devenir. De toute évidence, ma principale angoisse du moment était de ne pas laisser croire que je voulais jouer au journaliste. Un débat qui parait à la fois d’un autre temps et pourtant toujours filigrane dans pas mal de conversations en ligne. Le texte qui présentait ce blog insistait donc principalement sur ce point après avoir rappelé que j’entendais rester propriétaire du lieu. Pour la petite histoire, PRland était alors un blog anonyme qui ne présentait donc ni ma photo ni mon nom. Ce qui a tenu très exactement 3 mois, le temps que je participe aux premières fêtes de la blogosphère (les blogdrink, Paris blogue-t-il…)

Aujourd’hui je ne renie pas ce texte. J’en garde même tous les contours mais je dois y ajouter une réalité qui s’est forcément nourrie d’expériences. Et d’évolutions de mon existence dans les médias sociaux : alors que PRland constituait le lieu quasi unique de mon expression sur le web, il s’est quelque peu dilué avec le temps dans le volubilité volatile de Twitter, l’exercice de style imposé sur lepost, les images commentées de Posterous…

Pourtant, dès le départ, mon blog était un laboratoire, un lieu utile pour expérimenter de nouvelles approches de marque, comprendre jusqu’où tenait le mélange des genres vie privée vie publique (big up Mireille Dumas), comprendre les bascules de l’existence virtuelle aux liens dans le réel et inversement. Si j’ai toujours refusé les sollicitations (pourtant parfois exagérément alléchantes) qui m’invitaient à transformer mon hub en “arbre de Noël pour marque” de type billets sponsorisés, j’ai plongé à chaque fois qu’on me proposait de vivre quelque chose de nouveau dépassant la description d’un produit qu’on m’aurait offert. Par intérêt et conviction plus que par éthique.

Mais c’était aussi, pourquoi le cacher, un exutoire parfait, l’endroit où assouvir mon besoin frustré d’écriture depuis que la mission éditoriale était confiée à des équipes que je dirige. Et en quelques semaines, j’ai compris que c’était également une ou deux vies gagnées sur ce qui allait bientôt se révéler indispensable : la maîtrise de son identité numérique là où elle pourrait bientôt nous échapper de façon violente. Je n’avais évidemment pas anticipé que la blogosphère deviendrait malgré moi un levier majeur dans les changements professionnels et une nouvelle communauté personnelle qui ont tout simplement bouleversé ma vie. Et j’avais encore moins compris que j’y dirais tellement sur moi, avec une impudeur et un égocentrisme assumé qui font froid dans le dos en relisant certains billets.

Les expériences de ces dernières semaines m’ont appris des choses majeures. En plus de quelques amis qui comptent, je crois avoir acquis une communauté d’alliés que j’aime bien et qui m’aime bien. Vraiment. Et qui a donc l’exigence de ne pas accepter de dérives racoleuses dont j’ai la faiblesse de penser qu’elles ne constituent pas exactement ma marque de fabrique. Je me doutais que l’attaque attirerait les foules (j’ai rarement reçu -et refusé du coup- autant de demandes d’interview qu’après les papier sur Ternisien ou Morandini) mais on ne me pardonnera pas de jouer avec l’émotionnel. Et encore moins d’en rire. Dont acte. Les médias sociaux manipulent de la matière humaine, explosive, sensible. Tout ce qui s’y passe renvoie à ses propres émotions. Comme dans la vraie vie, s’attaquer aux puissants est louable mais pas à ses pairs. C’est finalement rassurant. Et cette expérience là m’aura au moins permis de m’envoyer en 12 jours 2 “puissants” qui me dérangent et de réaliser dans un délire total la première (et sans doute unique) home made vidéo de ce blog.

Sur d’autres sujets et des programmes plus longs, j’ai pu voir ce que des marques demandaient à leurs agences qui les répercutent à “leurs blogueurs” de façon quasi transparente. J’ai sans doute fait partie de la liste des blogueurs les plus ingérables du moment pour les agences de la place, exigeant du sens aux actions, réclamant du vrai contenu, refusant l’inrefusable dans des “deals” de l’ordre du gentleman agreement qui se muait avec le temps en fonction du contexte de la marque plus que des blogueurs concernés. Il reste tellement de pédagogie à faire après tout ce temps que c’en est étourdissant. Et je continue à apprendre tous les jours des réalités qui me sont utiles dans mon métier.

Mais surtout, j’ai réalisé que je suis ici plus que jamais chez moi. Dans mon espace d’expression personnel. Parce que je n’ai jamais fait de retape. On visite l’endroit sans invitation, je n’en parle jamais dans la vraie vie et surtout j’y ai tout créé (avec l’aide des “techniciens” cités dans cette même page “à propos de” d’ailleurs). Twitter m’a échappé le jour où j’ai rendu mon profil public, on a clairement un devoir face aux lecteurs du Post qui ne manquent d’ailleurs jamais de le faire remarquer, Posterous n’est qu’un feed peu engagé, ce blog m’appartient complètement. Je suis sans doute l’un des derniers à m’en apercevoir : les trolls ne restent jamais très longtemps quitte à préférer les spams en format email intrusif (pas toujours simple à gérer), le nombre de visiteurs et d’abonnés au flux est globalement assez stable depuis 2 ans…

PRland est mon blog, j’y tente donc les expériences qui me plaisent sans engager personne, je pratique à outrance le mélange des genres, je joue de la quasi intégralité de mes paradoxes sans me considérer tout à fait en public puisque je suis à la maison. Celui qui n’aime pas est plutôt invité à aller voir ailleurs y compris dans la réponse aux commentaires que j’ai peu à modérer, c’est d’ailleurs une liberté que je ne prendrais nulle part ailleurs. Vous êtes ici chez moi, je vais essayer d’en garder les clés et de laisser l’endroit aussi propre que possible en restant exactement qui je suis.

Avec l’explosion des médias sociaux sur Internet, la donne a changé, l’égocentrisme qui y est de mise a permis de faire émerger des personnalités auto-proclamées incontournables. Et dans de nombreux cas, ça marche.

C’est un système de fonctionnement que l’on peut constater chez quelques grands blogueurs qui s’auto-linkent, s’auto-twittent, s’auto-citent… Jusqu’à émerger en des temps records et réussir à se construire une légitimité y compris lorsque les communautés environnantes ne relaient pas. Mais le système le plus flamboyant est celui qui a été mis en place par Jean-Marc Morandini. Multimédia certes, mais avec une mission d’auto-promotion assignée au web qui cartonne littéralement.

Jean-Marc Morandini, c’est Europe 1 depuis 2003, et Direct 8, Télé 7 Jours… Mais c’est aussi le blog, souvent auto-proclamé premier des classements. Il faut cependant reconnaître à Morandini la qualité d’avoir investi très tôt le web dès le début des années 2000. Pour construire un système qui permet aujourd’hui de créer ses propres histoires “annoncées” sur Europe 1, “analysées” sur Direct 8, “relayées” sur le web… Jusqu’à l’exagération.

Mais pour générer de l’audience, le site de JMM pille assez régulièrement d’autres sites, “oublie” de mentionner les sources, pratique le racolage qui pourrait rappeler les grandes heures de “Tout est possible”. Malgré la horde des détracteurs de Morandini dans les Médias Sociaux, qui conduisent régulièrement à des appels au boycott, en dépit d’un passé télévisuel peu glorieux qui aurait du laisser plus de traces, Morandini a réussi à se construire une solide réputation d’expert respecté voire redouté des médias. Il l’a décidé et n’a besoin de personne pour l’imposer. Il investit les nouveaux espaces pour ne laisser aucune faille dans son système, l’un des derniers exemples en date étant son Twitter qu’il auto-promeut avec insistance.

Cette réalité constitue sans doute l’une des nouvelles briques de mon métier. Sans achat d’espace mais surtout sans passer par la conviction de ceux qui nous entourent, il nous est mis à disposition les moyens de dire qu’on est les meilleurs, directement, partout, sans filtre. Si on le dit suffisamment fort, le ronronnement négatif de ceux qui nous entourent n’y pourra rien ? Je ne m’y résigne pas complètement à y croire et je continue à penser que le système Morandini est bien fragile, soumis à la première vraie vague de rejet sur le net, suffisamment forte pour générer un buzz au-delà du web et éclabousser chaque parcelle de son système médiatique. C’est l’histoire qui nous le dira.

Tout ça.

Je peux donc officiellement dire  que Google Wave me gonfle là je pense ?

Je sais, j’ai le sens de l’analyse critique. Sinon, je retourne sur Twitter (malgré ses listes) si on me cherche.

Toshiba dans l’espace

Hier soir, Toshiba présentait à une petite vingtaine de blogueurs son plan marketing pour attaquer les fêtes de Noël : une campagne européenne envoie une chaise dans l’espace, des chaises seront disséminées dans Paris avec un numéro qui enverra celui qui aura trouvé la bonne dans l’espace, rien de moins. Rendez-vous ici le 18 novembre pour trouver l’une des chaises qui vous donnera accès le 14 décembre à une soirée où sera désigné l’heureux gagné. J’ai bien checké, on peut demander le chèque plutôt que le voyage alors ça va.

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Les Hôtels six sens convoquent le gratin au VIP Room

Une liste impressionnante de people s’était déplacée -Emmanuelle Béart, Patrick Bruel, Karin Viard, Michele Laroque, Franck Dubosc et plein d’autres- à l’invitation des hôtels de luxe qui proposent parait-il les plus somptueuses suites sur pilotis aux Maldives et en Thaïlande entre autres. Claude Challe a mis en musique la soirée pour lancement de la compilation« Six Senses by Claude Challe » qui est plutôt pas mal.

Laurent Guyot, qui organisait, donne déjà rendez-vous fin du mois pour une vente aux enchère Bob l’éponge au profit de WWF avec dans la salle Patrick Poivre d’Arvor, Inès de la Fressange, Patrick Bruel, Nikos Aliagas, Franck Dubosc, Cyril Hanounah, Mademoiselle Agnès, Marc-Olivier Fogiel, Arianne Massenet ou encore Christophe Dechavanne.

Lancement de i>Télé la radio

C’était au siège de Canal plus, avec sur scène Pierre Fraidenraich - Directeur Général d’i>Télé, Roberto Ciurleo et Emmanuel Jayr - Président et Directeur Général de Goom Radio, Jean-Baptiste Boursier -Redacteur en chef d’i>Télé La Radio, Benoit Raphaël -Redac Chef du Post, un passage éclair autour du buffet de Bertrand Méheut - Président de Canal +, toute l’équipe de présentateur radio ET télé dans la salle. Bref, un événement. Et une ambition : rendre mainstream une offre radio qui existe déjà mais tarde à se massifier vraiment. i>Télé la radio est à écouter sur Goom, sur lepost, dans quelques jours via une appli iPhone et dès maintenant pour les quelques-uns à être équipés sur une radio Wifi (telle que la Squeezebox Radio de Logitech.

Cette nouvelle radio s’adresse aux 15-35 ans en leur permettant de composer leur propre programmation au sein de l’offre de contenu dont le fer de lance est le i>Radio Show animé par Jean-Baptiste Boursier et Céline Bosquet.

J’ai de plus découvert ce matin la réelle capacité de Goom radio de permettre à chacun non seulement de composer son programme, mais également de créer et produire ses émissions, par un simple upload depuis PC ou mobile. Ce qui m’a donné envie d’avoir 15 ans (on en est tous là, je sais).

Pour fêter ça, la photo de famille qui bouge

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Et le film promo très 20ème degré “Hollywood like”

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Les meilleurs moments de détente de mon séjour, je les ai quasiment vécus dans l’avion (c’est dire), en découvrant 2 petits films français que je n’avais pas vu passer et que j’ai vraiment bien aimé : Jusqu’à toi avec Mélanie Laurent et surtout Une semaine sur deux (et la moitié des vacances scolaires) avec Mathilde Seigner et Bernard Campan.

J’ai très activement milité pour que notre prochaine réunion internationale se déroule en Asie, Hong Kong par exemple. Croisons les doigts…

Elle (primesautière) : C’est dingue, tes potes là sur les blogs, ils arrêtent pas de se latter les gencives, on a l’impression qu’ils ont tous des dossiers sur les autres épais comme ça, qu’il y a des clans… Ca doit pas être drôle

Moi (pseudo philosophe qui parlerait djeun’s) : Tu sais, les blogueurs ne sont que le reflet de la nature humaine. Et les gens en communauté, ça fait vite des meutes, on le sait ça, donc ça fight…

Elle (en tapotant son stylo sur sa joue pour faire genre je réfléchis) : En même temps, c’est pas si mécanique que ça. Regarde, toi par exemple depuis le temps que t’y es…

Moi (sentant d’emblée le terrain glissant et n’entendant même pas la mention à mon côté dinosaure) : Oui quoi, moi ??

Elle (pensant me rassurer) : Ben toi t’es sympa avec tout le monde, tu te jettes jamais avec les gens

Moi (agacé) : Oui enfin le premier qui me marche sur le clavier, je me gène pas pour lui rentrer dedans et à trouver les mots pour le calmer, demandes à Mry ou Embruns

Elle (lost) : A qui ça ?

Moi (vexé au fond) : Laisse tomber. Si t’essaies de me dire que je suis le gentil qui use de la brosse à reluire avec tout le monde, franchement, c’est pas le passage que je préfère

Elle (désarçonnée) : Ben non, rien à voir, et puis de toute façon, je trouve qu’il y a pire que d’être le Michel Drucker du net, franchement

Moi (ouvertement excédé) : Tu sais ce qu’il te dit Michel Drucker ???

Bon, regardons les choses en face, je ne m’épanouis pas particulièrement dans le conflit, pas plus dans la vie que sur le net. Mais ça me démange depuis un moment d’arrêter de sourire élégamment dans une situation qui me déplait. Et puis au fond, c’est assez confortable de balancer aux gens ce qu’on pense… Ma vie étant quelque peu imbriquée dans la blogosphère depuis 5 ans et la porosité entre la vie réelle et virtuelle étant ce qu’elle est, je me doutais bien que le risque de voir déborder sur les blogs des discussions privées était bien réel, mais je pensais être entouré de personnes plus adultes que ça. En lisant le billet d’Eric hier, je suis resté abasourdi devant une réaction si peu mature même si je sais bien qu’il doit encore grandir. C’est vrai que sa façon de me balancer à froid que ce que j’écris le gonfle, ça m’a globalement déplu et pour une fois, j’ai réagi. Mais lui dire que ses tentatives d’humour malheureuses n’étaient pas toujours du meilleur goût et que son côté champion-des-fêtes-alcoolisées-surtout-quand-on-n’est-pas-là n’était pas très agréable pour ses “amis” ne rentre pas exactement dans la catégorie insulte, je peux faire mieux, vraiment. Et puisque visiblement c’est sur Internet que ça doit se passer je suis prêt…

C’était assez attendu suite à un billet comme celui-ci de voir des blogueurs “bien intentionnés” se glisser dans la brèche et ajouter un peu de sang sur les murs. En revanche, j’ai été assez surpris que ça vienne d’un blogueur qui a plus à perdre que moi puisqu’il en vit, de ce joli monde des blogs. Si ce n’était pas en rebond à une conversation que j’aurais aimé garder privée, j’aurais pu trouver sa sortie presque drôle. Mais pour l’avoir pratiqué sur un bateau à Cannes pendant un week-end, je pense qu’on est bien dans le cadre d’un compte à régler et j’aimerais penser que ça n’a rien à voir avec le fait que j’ai passé mon temps à l’appeler “Kojak, le demonte-pneu” (quand on le connait, on comprend). S’il en veut un peu plus dans le registre capillaire, j’en ai à revendre, pour le reste, on peut continuer à s’amuser aussi.

Tout ça est pathétique. Ou drôle donc. Je pars en exil à Washington pour y réflechir.

J’étais resté sur un modèle un peu rigide (ahah) qui décrétait que tout film affichant un sexe masculin en érection ou un acte sexuel non simulé rejoignait automatiquement la catégorie film pornographique. Wikipédia, qui y a donc consacré une catégorie (!), m’a appris que ce n’était plus le cas, soit.

Est-ce qu’on ne basculerait pas dans un excès inverse en se contentant d’une simple interdiction aux moins de 16 ans pour des films comme Shortbus et surtout Antichrist qui mélange sexe et violence de façon plus qu’explicite ? Le tout sous prétexte qu’entre deux scènes de cul, il y a une histoire. A se demander si Marc Dorcel n’a pas réussi à infilter la commission de censure.

En pensant aux gamins de 16 ans autour de moi (et à quelques adultes aussi d’ailleurs), j’ai très envie que quelque chose me dise que ces films là sont réservés aux plus de 16 ans particulièrement bien équilibrés. Sans tomber dans le système de ghettoisation stupide qui a emprisonné les films classés X dans les DVD puis dans le web (puis les mobiles auxquels tous les gamins ont accès avec une protection très limitée). Ni la fausse pudibonderie insupportable dont sont capables les américains en matière de sexe (moins de violence clairement).

Et maintenant, comment on fait ?

D’un côté, les people, politiques et décideurs ont trouvé dans Twitter à partir de 2008 un canal d’expression direct avec leurs fans, électeurs et parties prenantes, simple à manier, peu chronophage, sans équivalent pour créer de la proximité.

De l’autre, des journalistes, souvent web mais pas que, ont été attirés par cette nouvelle source directe d’info surtout à partir de la fin 2008, jusqu’à créer une véritable communauté qui y vit ses propres histoires et rassemblements comme d’autres l’avaient fait avant.

Au centre, des marketeux et communicants dont je fais partie, qui ont défriché en 2007, tenté des expériences plus ou moins heureuses en 2008 et se retrouvent un peu à compter les points en 2009.

Avec Twitter, la donne a changé : les émetteurs s’expriment directement, sans filtre, rédigent eux-même (en tout cas pour ceux qui comptent vraiment), s’autorisent de la spontanéité. Et c’est évidemment sain, je serais assez mal placé pour m’en plaindre. Ils interagissent avec leur “public”, entrent dans le débat d’idées (quitte à les morceler en micro-idées). Les journalistes y voient une belle occasion d’y piocher des petites phrases ou de court-circuiter des barrages de communicants probablement perçus comme lourds.

La tentation de penser que ces nouveaux canaux rendront bientôt inutiles les professionnels des RP qui entourent ces personnalités est forcément présente. Un échange sur Twitter vient de nous en donner une belle illustration.

A ma gauche, le journaliste du Monde Xavier Ternisien, très visible sur Twitter, auteur d’un papier qui a fait polémique dans le petit monde journalistique au mois de mai dernier sur les “forçats de l’info“.

A ma droite, Nathalie Kosciusko-Morizet, Secrétaire d’Etat à la Prospective et au Développement de l’Economie Numérique, par nature forcément très présente sur les réseaux sociaux et donc en particulier sur Twitter.

Un échange a attiré mon attention dans la stupeur de ce 11 novembre :

Que Ternisien tente le coup, c’est son boulot. Que NKM renvoie vers son administration, c’est louable même si elle positionne quelque peu sa conseillère com en responsable de son agenda. Que le journaliste se permette un point de vue sur le sujet est au mieux un trait d’humour pas super élégant, au pire la remarque la plus con de l’année.

J’ai donc pratiqué très directement ce système à 2 reprises cette année, en dehors du monde politique, dans le milieu sportif et people. Chaque tentative des journalistes (que j’avais suivie en live sur Twitter donc) s’est soldée par des relations tendues avec les enquêteurs qui revenaient vers nous en s’étonnant de ne pas obtenir de réponses, de ne pas avoir de grain à moudre plus exclusif que ce qui est dorénavant disponible pour tous. Leur meilleure défense étant l’attaque. J’avoue avoir pris un malin plaisir dans ces moments là à rappeler à mes interlocuteurs que, Twitter ou pas, les RP continueraient à jouer leur rôle de facilitateur, à identifier en 10 minutes les témoins nécessaires pour rendre le sujet “humain” en offrant des regards croisés, à sortir un acteur de réunion pour éviter de planter un bouclage, à envoyer la photo haute def que le journaliste n’a pas sous la main, à dégoter l’invitation pour l’événement inratable qu’il a failli rater, à fournir des éléments de contexte aussi complet que possible qu’on invite toujours à recroiser avec d’autres sources. Et que je n’étais bien sûr pas au courant de leur demande puisqu’elle n’était pas passée par moi.

Pour les années qui viennent, je sais déjà que j’apprendrai de mes clients des informations sur Twitter, qu’ils mettront par terre en moins de 140 caractères un calendrier de lancement calé avec minutie depuis des semaines, que toujours plus d’agilité sera nécessaire pour composer avec le bruit sur les medias sociaux qu’il n’est déjà plus possible d’anticiper. Mais une chose est sûre, le job des “conseillers com” n’en sera que toujours plus nécessaire, pour les émetteurs et surtout pour les journalistes.

J’avais adoré ce film qui devait me parler particulièrement, mon signe astrologique, le Cancer, ayant cette capacité à en absorber assez violemment les effets. Ce qui donne un trait de caractère bien connu : je suis gravement lunatique. Un moment tout va bien et 10 minutes plus tard, un rien me hérisse le poil.

Quelque chose me dit qu’on enchaîne quelques jours de pleine lune là, non ?