Entre temps, le concert de Buenos Aires a été diffusé sur Sky 1. La Madonne, toujours aussi pro, a visiblement tout réenregistré en studio pour corriger ses désormais célèbres ratages vocaux. Parmi les meilleurs moments en live, Devils wouldn’t recognize et Give it to me ne livrent pas toute leur magie en vidéo contrairement à She’s not me et surtout au remix de Like a prayer qui replongent réellement dans l’ambiance du show.

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Tout a commencé par une rupture : mon ancien vélo, régulièrement outragé, dépecé et tailladé au niveau des pneus, a fini seul, abandonné au pied d’un arbre lorsque le rutilant service velib a débarqué. Ont alors pu débuter quelques mois de lune de miel avec tes nouveaux vélos tout neufs disponibles partout et quand je veux, je remarquais alors à peine les défauts. Et si la violence urbaine continuait à s’exprimer sur quelques vélos, celui d’à côté me tendait le guidon. C’était le temps du bonheur.

Il faut regarder la vérité en face : au fil du temps, notre relation s’est dégradée. Rien de très grave mais plein de petits détails qui font notre quotidien et qui m’agacent prodigieusement. Tu as fait des efforts, tu as même fait des enquêtes pour comprendre en quoi tu pouvais t’améliorer. Le problème est que je ne me retrouve pas dans les enseignements de la dernière en date qui m’explique que tout va bien, que tout le monde est content et regrette juste un trop plein de vandalisme.

En 2 images tu comprendras facilement ce que je te reproche aujourd’hui :

C’est bien beau de remplacer les remorques de régulation par des bus de régulation : ça ne marche pas. Et je suis un peu fatigué de trouver des stations vides le soir pour rentrer du travail ou inversement de parcourir tout Paris pour rendre mon velib quand toutes les stations environnantes sont pleines.

Pour corser cette tension face à des stations trop vides ou trop pleines, tu as oublié d’évoluer avec ton temps. Pire, tu as régressé. Alors que quelques applications iPhone intégraient l’indication des stations velib à proximité (dismoioù par exemple), on n’y trouve plus que des infos sur Lyon et Bruxelles. Intéressantes, c’est pas le sujet, mais nettement moins utiles quand on est un peu perdu en plein 18ème. S’il est un service qui devrait faire preuve de la plus grande modernité en termes de mobilité, c’est bien toi. Ton site internet mobile est tout sauf pratique et ergonomique.

Sans support technologique, on pourrait s’attendre à un système d’indicateurs dans la ville très au point pour diriger vers la station velib la plus proche, je ne l’ai pas encore trouvé. S’il existe, ça veut dire qu’il faut qu’on parle plus, toi et moi.

Je passerai sous silence les quelques fois récentes où tu m’as carrément laissé tombé (encore il y a 10 jours) en plantant toutes les stations parisiennes à 1h00 du matin, à un moment où j’avais vraiment besoin de toi. Et ces petites touches d’énervements que tu pourrais facilement éviter, par exemple en faisant en sorte que le numéro d’abonné utile pour s’identifier sur les services web soit celui qui est inscrit sur la carte et pas un numéro indiqué sur le papier reçu il y a deux ans lors du premier abonnement.

J’ai vraiment envie qu’on continue toi et moi, mais il va falloir faire des efforts. Tu peux me parler aussi si tu veux, je n’ai peut-être pas été parfait non plus de mon côté. Refaisons un point dans 6 mois.

Je suis devenu accro à la plateforme communautaire de micro-blogging bien avant qu’elle ne fasse la Une de la presse dont elle est au passage devenue une source d’information et un indicateur de tendance majeurs. L’accélération s’est faite au gré de la population croissante trouvant son bonheur dans ce gazouilli permanent. Pour moi, suivre cette semaine en direct la mort de Michal Jackson sur Twitter n’avait rien d’extraordinaire, il y a longtemps que les grands événements s’y accompagnent d’un suivi communautaire.

Ce qui est nouveau, c’est que tout le plaisir que j’avais à décortiquer un point de vue, détailler une opinion, angler une information a paradoxalement trouvé une nouvelle dynamique en réduisant la pensée à moins de 140 caractères.

En plus d’y échanger avec mes amis, j’ai cette semaine réagi sur des articles (Secret Story, premier oral de la secrétaire d’état à l’outre mer, Bruce Toussaint sauveur de Canal…), lancé un “sondage” auprès de ma communauté (quel sera le prochain réseau tendance ? Réponse Friendfeed), pris des nouvelles d’amis en Australie ou aux Etats-Unis, commenter les rares émissions de télé regardées (Vivement dimanche avec Lance Armstrong, Fort Boyard avec Longoria, L’amour est dans le pré sur M6 replay), pointé un article de Challenges dans lequel j’étais cité, relayé la soirée Paris twitte-t-il ?, alerté sur la diffusion de Fringe à ne pas manquer… Autant de messages qui auraient trouvé leur place ici il y a peu.

Il me reste donc 2 solutions. Le sevrage rapide ou la mort lente de PRland avant même son 4ème anniversaire.

Mais pour le film d’animation que j’attends avec impatience, il faudra faire preuve de patience : la version Tim Burton d’Alice au pays des merveilles promet d’être un grand cru. Les prises de vue réelles avec casting très Burtonien (Johnny Depp, Helena Bonham Carter…) seront mixées avec des prises de vue en 3 D et personnage en motion capture. Ce sera le 24 mars 2010 dans les salles.

« À l’homme qui a vaincu le pont à singes en Corse, qui m’a supporté en stage et en “colocation”…
Tu sais 40 ans tu t’en sors bien, moi ils ne m’ont filé que 22 »
G.

« Eric, tu es notre sable : quand on est dans la tourmente de l’océan, ton contact nous rassure et nous tient chaud. Comme les tortues qui sortent de l’eau »

« Une tortue ça vit longtemps et toujours la même forme, la même humeur…
Tu es la tête de la tortue, un peu notre guide quoi. Nous les 4 pattes ! »

« Qui sait ? Qui sait vraiment si la tortue n’est pas une pierre qui, à force de rêve, est parvenue à avancer. » (Guy Mar… champs)

« Les culots de Oneg sont prêts, le défibrillateur aussi (chargé à 300 au cas où), le soleil brille sur tes 40 ans. Respire. Ca va bien se passer et personne ne peindra ta carapace en bleu. Qu’est-ce qu’on chante ? »
Tes tortues.

« Tu as toujours 20 ans et puis tu as une carte postale sur ton bureau. Et la bonne nouvelle, c’est que tu préfères Madonna à Matt Pokora. Le mojito est désormais bio dans les bons endroits. Et Jacques B. a raison “il nous fallut bien du talent, pour devenir vieux sans être adultes”. »
L.

Quand Johnny dit que « ça ne change pas un homme, un homme ça vieillit », nous on trouve que tu ne vieillis pas, mais tu as drôlement grandi.
Joyeux Anniversaire.

Et puis, en 1969, le sens de la modernité nous offrait aussi une description incroyablement précise d’Internet.

Voilà voilà. Bien intéressant tout ça.

On va dire que je trouve ça cool d’avoir le même age que KamaSutra.

Bon, au final, j’ai trouvé la descente en suspension sur un câble (Tyrotrekking) carrément facile comparée à la séance d’escalade (Via Ferrata) un peu corsée (ahah). Parce que depuis toujours, j’ai le vertige. Et quand on connait les effets du vertige sur les jambes, on imagine assez facilement la qualité de ma performance à quelques dizaines de mètres du sol.  Ca m’a rappelé le parcours de combattant de l’armée, celui où j’avais découvert la façon dont l’énergie d’un groupe peut galvaniser (merci à mes coachs qui se reconnaitront… en photo plus bas !). Evidemment, je l’ai fait en ronchonnant que les gens, ils étaient complètement “malades de nous lâcher sur des parois à pic”, que “je m’appelle pas Indiana Jones” et que “je suis trop vieux pour ces conneries”. Mais après, j’étais fier comme bartabas, bourré d’adrénaline qui donne la pêche.

Pour ceux qui ne regarderaient que les images, on va donc jouer la carte de la plus totale mauvaise foi. De quoi faire croire que c’était facile comme dans un prospectus et que j’ai assuré tout le temps.

Je connaissais les lacs naturels, les plages de sable blanc, l’eau truquoise mais je n’avais jamais expérimenté le versant sportif de l’île de beauté. J’ai découvert le côté Koh-Lantesque de la Corse. Ca a été l’un des très nombreux privilèges de ce week-end, j’y reviendrai du coup.

Update 24/06 : assez menti en photo, voici toute la vérité sur mes exploits en vidéo

Crédit photo et video : http://www.flickr.com/photos/ymyrtil/

Mais l’occasion est trop belle. Parce que le big ideaL cristallise ce qui me fait encore croire en la capacité du marketing de revenir à ses fondamentaux, donner du sens, se concentrer sur l’essentiel, au total, prendre de la hauteur. Ce qui me retient de retourner m’occuper de mes grenouilles décérébrées sur la paillasse d’un laboratoire. A écouter la réaction de mes clients au sortir de la présentation, on est quelques-uns à ressentir une urgence sur laquelle le big ideaL met des mots. 

Alors ce grand idéal, c’est quoi ? C’est ce moment d’exception où la marque au meilleur d’elle-même rencontre un tension socio-culturelle, qu’elle l’adresse, mieux, qu’elle l’enrichit de son point de vue. C’est aussi lorsque la marque admet sa contribution possible à un monde meilleur. Rien de moins. J’ai lu ici ou là que c’était une saine naïveté. Je pense au contraire que c’est une nécessaire exigeance. Sans doute réservée aujourd’hui à un club très fermé qu’on attend de voir s’agrandir.

C’est au siège du PC qu’Ogilvy a révélé à ses clients le grand idéal. Pour la magie du lieu, la charge historique, son décalage assumé.

François Langlet, Redacteur en Chef à La Tribune a ouvert la séance en affirmant, après avoir égrenné les décennies depuis la crise de 1929, que 2009 constituait bien la fin d’un cycle. Adieu le libéralisme donc. Il parie sur le retour au collectif, la fin du mondial pour retrouver le national voir le local. En frôlant parfois l’exercice de style, il a réussi à trouver dans chaque année se terminant par neuf une tendance forte de la décennie suivante : l’arrivée de Thatcher porteuse de libertaire autant que de libéral en 79, Berlin et son mur dynamité dans un déguisement de long fleuve tranquille en 89, la démesure de fusions vouées à l’échec (time warner aol, Daimler Chrysler…) et de la bulle internet vouée à l’explosion en 1999, pour ne citer que les dernières. Rendez-vous a été donné en 2029. Pour vérifier si le mode de transport individuel aura effectivement quitté la sphère de l’affirmation de soi. Et observer jusqu’à quel extrême le mouvement de balancier mondial contre local aura su s’exercer.

C’est avant la crise que le big ideaL est né. L’affirmer est une façon pour Ogilvy de rappeler que la crise ne créé pas les fissures, elle les accélère. La prise de conscience des consommateurs que nous sommes tous, en affirmant de nouvelles exigences, déstabilise des marques qui ont (ab)usé de leurs acquis de confiance. Dans un monde qui bougeait déjà trop vite, les grandes marques n’ont plus d’autres choix que de proposer du sens, vite. Elles ne sont pas toutes égales devant la capacité à relever le défi : elles n’auront pas toutes leur grand idéal. Mais lorsqu’il est légitime, il fonde un creuset créatif d’une rare puissance. 

Le big ideaL, c’est une philosophie d’agence, une méthode, des compétences qui s’étendent d’un réseau de 300 planneurs à des unités ethnologiques qui intègre des spécialistes de l’anthropologie culturelle. Mais ce sont surtout des applications démontrées pour Dove, Louis Vuitton et Scrabble.

“Le monde serait meilleur si, chaque jour, davantage de femmes se trouvaient plus belles”.

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“La vie serait meilleure si elle était vécue comme un voyage exceptionnel”.

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“Le monde serait meilleur si l’on redécouvrait la magie des mots”.

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Les commentaires à la sortie étaient riches. Et me laissaient penser que s’il ne s’appliquait pas à toutes les marques, le big ideaL s’appliquait peut être à la matière vivante que nous sommes. Je retourne vite à ma déconnexion purificatrice pour revenir plus riche de mon grand idéal. Rien de moins, donc.

Pour en savoir plus sur le big ideaL, bientôt plus d’infos sur le blog Ogilvy.

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