Eu falei sobre isso no ciclo de palestras virtuais da RBBV (Rede Brasileira de Blogueiros de Viagem), dando dicas de como agir e mudar o cenário de baixo tráfego.

Você pode assistir à apresentação abaixo:

E se desejar, pode baixar o PDF da apresentação AQUI.

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É, o terrível bloqueio de escritor pode atacar de uma hora pra outra. Nem sempre é falta de inspiração, muitas vezes é falta de ânimo mesmo. Você até tem idéias, mas cadê de começar? Começar é tão difícil…

Outras vezes aquele monte de idéias que pipoca na sua cabeça quando você tá lavando louça, ou dirigindo fogem correndo ao primeiro sinal de uma tela de computador. Escrever sobre o quê?

É um lugar terrível pra se estar. Aqui vão algumas dicas que serão úteis pra você. Confie em mim. Eu sei bem de perto.

1. Saia de casa, se exponha a coisas novas

A matéria prima de uma mente criativa são percepções e experiências, que serão trabalhadas e transformadas em coisas novas e obras originais. Sem a matéria prima, a mente criativa não tem com o quê trabalhar, e a produção para.

De repente não é isso que está acontecendo? Ficar preso dentro de casa (ou do escritório ou qualquer ambiente imutável e isolado do mundo) é um bom jeito de travar a inspiração e o ânimo pra criar.

Saia, explore a cidade, se exponha à pessoas, idéias, acontecimentos ao acaso, ande pelas ruas, fale com estranhos, ou observe estranhos, ou leia um cartaz em um poste, ou… enfim, saia de casa e vá ver o mundo lá fora, retome o fluxo de experiências e percepções que irá alimentar a fábrica de idéias da sua cabeça — ela não está quebrada, só está parada por falta de matéria prima pra trabalhar.

Ah: ande com um caderno, ou celular, o alguma coisa pra anotar idéias que surgem e fogem.

2. Escolha um tema, restrinja o assunto

“Restrições estimulam a criatividade” – Mark Rosewater.

Neil Gaiman uma vez escreveu que os editores que encomendam uma história e dizem “escreva sobre o que você quiser, qualquer coisa mesmo” em geral não recebem nada. Agora, desafie-o a escrever uma história sobre um gato-anjo que habita o seu porão…

Restrinja suas opções e verá que isso tem o efeito inverso do obviamente esperado.

Sim, a ansiedade da famosa tela em branco das infinitas possibilidades é temível assassina de idéias. Fuja dela e crie um tema, ponha uma restrição qualquer — algum obstáculo que seja um desafio estimulante. Duvido você fazer 5 posts diferentes sobre o Museu do Van Gogh.  Quero ver você escrever um post sobre cada uma das maneiras que existem pra ir de Amsterdam pra Londres (dica: são 4).

Gosta de ir a cafés pra escrever? Quais são seus 5 favoritos? Não tem 5 favoritos? Oras, vá descobri-los!

3. Trate como um emprego, determine deadlines

“Você não pode ligar e desligar a criatividade como uma lâmpada. Você precisa esperar o clima certo! — e qual o clima certo? — Pânico do último minuto.” Calvin e Haroldo

Uma das restrições favoritas é uma dead line. Crie uma data de entrega, assuma-a publicamente para todos e… agora é escrever.

O ponto é o seguinte: trate escrever menos como uma grande obra de arte e mais como um emprego. Você tem de entregar algo, e é isso. Hey, esse é o Profissão Blog, então é hora de tratar seu blog como profissão — se não começar alguma hora, como ele virá a ser?

Arrume prazos e cumpra-os. (Um plugin para WordPress que ajuda a você a se planejar nas deadlines é o Calendar).

Ou, como disse Alan Moore uma vez:

“Pergunta: Você já teve bloqueio criativo?

Alan Moore: Sou um profissional, faço isso há 20 anos ou mais. É como eu pago meu aluguel. Eu não tenho tempo pra essa besteira de “artista sensível”. Eu diria que a ameaça de morar na rua e passar fome é uma ótima maneira de focar a mente. Especialmente se você tiver um par de filhos. Arranje um par de filhos que dependa de você pra comer e vai ver se você consegue arrumar uma solução pro seu difícil “bloqueio criativo”. Não, não tenho nenhum problema de criatividade.”

4. Ponha tudo no papel, hã, no computador, edite depois

Uma coisa que pode estar te bloqueando pode ser seus padrões ridiculamente altos — nada do que você escreve está bom. Oras, escreva assim mesmo. Escreva lixo, escreva os chavões todos, ponha o cursor do editor de texto em movimento. Não importa se está bom — você vai editar e ver o que presta depois. Primeiro, escreva.

Eu já joguei fora artigo com mais de mil palavras no Ducs, só pra reiniciar de outra maneira. Mas de uma maneira que não teria me ocorrido se não tivesse começado antes. Às vezes você começa a escrever e lá pelo meio do texto sai algo que você percebe que é a sua introdução perfeita. Ótimo, jogue no lixo o que veio antes e pronto, saiu sua introdução.

5. Vá escrevendo. Escreva nos dias bons e nos dias ruins

Use a dica acima e ponha o pandeiro na cadeira e escreva. Escrever é exercício, e se parar atrofia e recomeçar é mala demais – mas necessário, se quiser retomar a forma.

Escreva, escreva nos dias ruins e nos dias bons. Depois de um par de anos, o que vai ficar é a qualidade do texto, não se foi escrito num bom ou mau dia.

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Um artigo de blog também. Ele tem suas próprias peculiaridades,  e existem coisas que funcionam mais do que outras.

De toda forma, o importante é pensar no seu artigo, como ele será estruturado e organizado. Se você tomar cuidado nessa parte, verá que o resultado final será muito mais agradável de ler.

E ser lido é o que você quer, né?

1. Conte uma história

A maneira mais eficiente pra levar um leitor contigo post afora é contando uma história. Eu procuro fazer isso nos meus posts do Ducs Amsterdam, contando coisas que aconteceram e, no processo, passar informação pro leitor.

Note que “contar história” é diferente de “fazer relatório”. Contar história é apresentar os acontecimentos de uma maneira específica, que leve o leitor a se importar com o personagem (você, sua esposa, etc…), fazendo-o se perguntar “e o que acontece agora?’

Pra descobrir a resposta, ele continua lendo.

Ao ler a história, ele se relaciona com você e cria um vínculo.

Eu faço isso o tempo todo no Ducs. Não vou colar exemplos aqui, porque não quero que pensem que esse post é “jabá”. Mas a idéia é essa: use a história como fio condutor de seu post, e através dela passe as informações.

Ao fazer isso, você cria algo marcante, que irá ficar com o leitor e distingurá seu blog de outros milhões de blogs. Quanta gente escreveu sobre Bruges? Zilhões. Mas a sua história é só sua.

2. Estabeleça uma introdução

Na introdução do post, seja o mais impactante possível, crie curiosidade no leitor. Não tenha medo de abrir o post no meio de uma situação, atiçando a curiosidade de o leitor descobrir como isso foi acontecer (uma técnica literária chamada In Media Res).

Claro, essa é apenas uma técnica. Existem milhões de outras, mas a idéia é se você ganhar a boa vontade do leitor de cara, ele tende a continuar lendo, mesmo que você diminua o ritmo um pouco mais pra frente.

3. Desenvolvimento

No desenvolvimento você pode aplicar outras técnicas: intercalar com fotos (eu gosto de por uma logo após a introdução), parágrafos curtos.

Ao quebrar o texto em parágrafos curtos, você dá mais pontos de entrada pro leitor. E isso é importante porque todo mundo lê na diagonal na Internet!

Há muita oferta, muitas abas abertas, muitos sites, muita distração. A pergunta é: será que esse artigo tem o que eu procuro? Você bate o olho procurando pistas de que o artigo tem o que interessa.

Claro, quebrar o artigo em seções menores funciona muito bem. E um jeito de ligar essas seções, pra não perder o leitor na transição é usar o último parágrafo da seção anterior como chamariz pra próxima.

Por exemplo, no artigo de curiosidades históricas da Holanda, eu introduzi a hsitória de Nova York ter sido dada pelos Holandeses em troca do Suriname, e terminei uma seção assim:

“Pera, como é? Nova York? E Nova York lá era dos holandeses? Foi assim:”

E aí veio o título da próxima seção:

—-Nova York foi fundada pelos holandeses.

4. Legendes das Fotos

Legendas na foto são recursos valiosos. Mas eu nào curto o estilo “legenda para deficientes visuais” que a Folha de SP é campeã. Descrever literalmente a imagem é legal, inclusive pra dar acessibilidade pro seu blog, mas o local disso é na tag ALT da imagem. A legenda você pode explorar criando um break no texto, dando uma informação nova (eu gosto de fazer uma piadinha), apresentando um contraponto…

5. Una as pontas em uma conclusão

Uma conclusão satisfatória é algo que deixa um gosto bom no leitor. As pessoas gostam de completude. Não interrompa o seu post bruscamente. O ideal é concluir resgatando a introdução (é, você aprendeu isso na aula de redação por um motivo…)

Eu gosto de fazer uma breve reflexão que evolui a introdução baseado no que desenvolvi ao longo do post.

6. Diga ao leitor o que fazer: Call to action

O leitor acabou seu post, tá feliz e… e agora? Agora é a hora do call to action: dê uma direção pra ele.

No meu post de como conseguir mais comentários eu mencionei que um bom call to action ao fim do post é um bom jeito de levar o leitor a comentar. você contou sua história, convide o leitor a dividir a dele.

Mas pode ser outra coisa também. Comprar seu ebook, pode ser curtir sua página do face, pode ser assinar seu blog…

Diga lá, o que o leitor deve fazer?

7. isso é só o começo

Isso são só direções gerais, é possível desenvolver mais. Mas pra isso preciso do feedback de vocês. Quem leu até aqui, diga o que achou. (<- call to action)

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Porém, ele está há dias fazendo uma campanha cerrada de “CURTA MINHA PÁGINA” e “ACESSE MEU BLOG”. Ele posta, reposta, manda email, CURTA, CURTA, ACESSE, com apelos cada vez mais dramáticos.

Há dois erros aí; um, mais /obvio, é insistência beirando o spam que gera uma certa má vontade.

Mas o outro é mais sutil. Eu acho um grande erro sair divulgando um produto recém criado — por dois motivos.

1. Não divulgue promessas, divulgue trabalho

Ninguém aguarda nada na Internet, ninguém assina promessas (talvez seus amigos mais íntimos, mas é só porque eles gostam de você o suficiente pra te tolerar). Se a pessoa não te conhece, não vai chegar em uma página vazia, ou praticamente, e pensar “nossa, esse tem potencial, assinarei pra talvez, quem sabe, daqui uns meses ou um ano, poder ler coisas legais. Ficarei voltando, porque afinal, conteúdo é algo m falta na Internet!”

Não divulgue promessas, divulgue um excelente trabalho; Então, primeiro passo, fazer o trabalho.

A internet é um imenso cemitério coalhado de tristes cadáveres de blogs e paginas geniais que nunca deixaram o estágio de idéias.

2. Invista primeiro em produzir

O tempo gasto divulgando seria, nesse começo, melhor empregado escrevendo coisas. Seus recursos não são infinitos (tempo, por exemplo), use no que vai dar mais retorno. Em vez de passar horas postando comentários em outros blogs e mandando emails pedindo acessos e links, gaste horas escrevendo o melhor que pode, o mais que pode.

Note que sou a favor de divulgar seu trabalho – meu ponto é: faça o trabalho primeiro. (Aliás: existem meios mais eficientes e menos invasivos de divulgar do que sair implorando acessos, como o exemplo que dei no início).

Olha, entendo: A empolgação do iniciante é ter logo um retorno. Má notícia: o retorno e incerto e, na maioria dos casos, lento. Aprenda a trabalhar pro futuro, ou não sairá do presente.

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O troll é uma espécie daninha que habita um nicho ecológico parasitário na Internet. Existem em grandes números e sua estratégia de sobrevivência requer uma extraordinária capacidade de camuflagem. Por isso é difícil evitá-lo e seu dano potencial é grande.

Para ajudar, preparei esse pequeno guia de como detectar sua presença e entender como lidar com esse animal pernicioso.

1. Fato mais importante sobre o troll: sua alimentação

O troll de internet se alimenta de atenção. Obter atenção de maneira positiva é extremamente mais trabalhoso do que obter de maneira destrutiva, então o troll adota a estratégia de causar uma emoção negativa no seu hospedeira para que possa parasitar seu alimento principal: a atenção de outros.

Dessa forma, a única maneira eficiente de detetizar a presença do troll é negar seu alimento principal. Não dê atenção. Não importa o que acontecer, não alimnte os trolls! Ignore-os. Bana e bloqueie sem responder. Remova seus comentários. Extirpe sua presença e nunca, NUNCA responda. Não reconheça sua presença, pois é tudo o que ele quer.

Logicamente que é difícil; o troll é especializado em provocar a atenção do hospedeiro, e irá atingir eficazmente os pontos mais vulneráveis da carapaça do blogueiro, dirá as mais desagradáveis coisas, se fará de desentendido e fará comentários cuidadosamente planejados pra te tirar do sério… e responder.

Se você responder, o troll ganha. Lembre-se: a única maneira de expulsar esse parasita é negar sua comida. Não alimente os trolls!

2. Tipos de trolls

Troll de passagem

Esse tipo de troll é o mais simples de lidar, já que ele diz algo desagradável e vai-se pra nunca mais voltar, deixando um pequeno causador de irritação no dia de alguém. Delete e esqueça.

Troll Ideológico

O troll ideológico se especializa em achar grupos com convicções fortes e atacar os pontos de irritação desse grupo. Por exemplo, pode achar grupo de vegetarianos e perguntar sobre a moraldiade de assassinar plantas, pode achar grupos religiosos e se dedicar a contestar dogmas de maneira racionalista (e o inverso: achar grupos céticos ateus e se dedicar a apontar como as explicações científicas são falhas e a resposta é a relgião). E por aí afora. Qualquer ponto ideológico que cause grande emoção dos membros é presa preferencial desse tipo de troll.

Esse tipo é mais difícil de lidar, pois é persistente e em geral conhece bem o assunto de sua escolha, dedicando-se a explorar pontos fracos emocionais que já conhece. Nesse caso é bom suar técnicas para banir sua presença (filtros no email, travar IP no servidor etc) e deletar seus comentários. Sempre sem responder.

Troll obsessivo / stalker

Aqui o troll se metamorfoseia em um predador muito maior e mais perigoso: o stalker. O stalker é o troll que cria um apego emocional doentio com sua vítima, e passa a atormentá-la em todas as oportunidades possível. Nesse caso o troll deixa de ser um incomôdo razoavelmente inofensivo pra tornar-se algo potencialmente perigoso. Pode estender a perseguição pra fora do meio virtual e para entes queridos da vítima. Em casos graves pode ser necessário até envolver as autoridades (nem sempre adianta, infelizmente).

Possui o sistema de camuflagem mais avançado de todos os tipos de troll, buscando efetivamente se passar por outras pessoas a fim de burlar filtros e causar a pertubação que irá resultar no seu alimento: a atenção da vítima.

Pra se proteger do stalker é preciso resguardar informações vitais e fechar caminhos que possam ser explorados, mas no geral o tratamento é o mesmo do troll: ignore e NUNCA responda.

Felizmente são casos muito raros.

3. Nunca responda contatos de cabeça quente

Identifique imediatamente quando um comentário é a manifestação de um troll é nunca alimente os trolls! A melhor maneira de fazer isso é o seguinte:

Se você ficar irritado com um comentário de blog, update de facebook, twitt, email, não responda na hora!

O primeiro sinal de um possível troll é algo direcionado à você que te irrita e dá um impulso de responder esculachando. Não responda. Sério, coloque-se essa regra:

Nunca responda de cabeça quente!

No dia seguinte, com a cabeça fria, veja que tudo parecerá melhor. Se for um amigo seu que te disse algo irritante, não responda e converse ao vivo. Na maioria dos casos é apenas um mal entendido.

Se for uma pessoa desconhecida, no dia seguinte você verá mais claramente se é apenas sem noção, uma crítica pertinente feita de maneira descuidada ou um troll. Caso em que, ignore-o.

De toda forma, nada de bom sai de responder com cabeça quente, nunca.

Lembre-se porém que por mais irritante que o troll seja, ele na verdade é minoria, e a maioria dos seus contatos será muito recomepnsadora. Veja aqui dicas de como obter mais comentários legais dos seus leitores.

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O Feedburner oferece a possibilidade (como expliquei no artigo sobre assinantes) de as pessoas receberem seus posts por email, e uma lista de emails é uma ferramenta poderosa de comunicação.

A importância de uma lista de emails

Esses assinantes são as pessoas interessadas o suficiente em você pra te confiar  o email delas. São a sua linha de frente, os primeiros a amplificar sua mensagem, os primeiros a reagir aos seus projetos.

Por exemplo, quando você lança um ebook, eles serão os primeiros a comprar e os primeiros a divulgar. Quando você publica um post, são os mais propensos a reagir.

E dá pra fazer muito mais do que entregar seus posts pra essa lista. Você pode fazer uma newsletter, com novidades exclusivas, ofertas especiais pros seus assinantes e mais um monte de coisas que não necessariamente são um post pro seu blog.

E agora?

Softwares de lista de emails

Existem softwares de Newsletters, especializados nisso, muito mais poderosos que o feedburner, cuja proposta é apenas distribuir seus posts. Dois exemplos famosos são a Aweber e o Mail Chimp.

Mas eles custam dinheiro (bem, o Mails Chimp apenas depois dos 500 assinantes), e o Feedburner é de graça. Mas tem uma grande desvantagem.

Pra que o Feedburner entregue seu email, é preciso publicar um post no blog. Como eu disse, nem sempre isso é interessante.

Mas tem um truque…

Usando o Feedburner pra improvisar uma newsletter

Você precisa estar usando o WordPress.org pra esse truque funcionar. Isto é, deve estar rodando o WordPress em seu próprio servidor, com poderes totais de instalar plugins.

1. Instale o ACE: Primeiro, instale o plugin Advanced Category Excluder (ACE). Sim, eu sei que o WordPress avisa que o plugin não é atualizado há dois anos, mas ele continua funcionando xuxuzinho na versão 3.4.1 do WordPress.

2. Crie a categoria da sua newsletter: Agora crie uma categoria “Exclusivo”, ou “Newsletters”ou o que você quiser chamar. O nome da categoria não é importante. Escolha um que faça sentido pra você.

3. Configure o ACE: Vá até a página de configuração da ACE , seção de categorias (ACE >> Categories) e note que há diversas colunas, representando seções do seu site. Tique a categoria Exclusivo criada no ítem anterior nas seguintes colunas: Archive, Home, Search, Pages. Não tique nas colunas RSS e RSS Comments. Clique em Doit!

4. Escreva sua newsletter: adicione um novo post e o escreva como você escreveria um email pros seus leitores. Não esqueça de colocar a categoria “Exclusivo” nele! Quando você publicar, o post não irá pra home do seu blog, ficará “escondido”. Mas como o post irá pro RSS Feed, o feedburner irá identificar o post e mandar por email pros seus assinantes!

Conversando com os leitores

Você pode agora fazer promoções pros seus assinantes, dar informações exclusivas, manter um diálogo direto com o seu público mais interessado.

É claro que esse arranjo tem diversas limitações. O ideal seria usar software específico pra newsletter. Mas se o seu blog ainda não pode arcar com a infra completa de um software de newsletter, talvez essa seja uma alternativa interessante.

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Quando você estiver compondo um novo artigo, logo o WordPress criará uma URL única pr ele (se você estiver usando links permanentes bonitos, o que é sempre um boa idéia também).

Onde? Oras, basta olhar na janela onde você está escrevendo o artigo: logo abaixo do seu título, tem escrito:

Link permanente: http://www.seublog.com/blablabla/o-titulo-do-seu-artigo-escrito-assim/

Sabia que dá pra editar a última parte, ou seja, o /o-titulo-do-seu-artigo-escrito-assim/? Tem um botão “Editar”. Clica nele.

Agora, arranque tudo que é tranqueira de lá, tipo, preposições, artigos, palavras desnecessárias, e deixe apenas o essencial, curto e grosso.

No exemplo que eu dei, uma possibildiade seria: /titulo-artigo/

Você tira do destaque palavras inúteis, o que ajuda o Google a entender do que se trata seu artigo… e, fica mais bonito e prático, né?

Recadinho importante!

Estou fazendo um workshop virtual sobre “Como criar seu ebook de sucesso”.

Quem acompanha meu trabalho sabe que lancei ano passado o meu Guia de Amsterdam, que rapidamente se tornou a maior fonte de renda do blog, e foi citado na impressa diversas vezes (incluindo na revista Boa Viagem do Jornal o Globo, no Estado de São Paulo e na revista Viagem e Turismo da editora Abril).

Essa é a segunda edição do workshop, atendendo a pedidos e ao ótimo retorno do primeiro.

Interessou? Leia tudo sobre como participar aqui!

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Mas às vezes você fica lá, vendo os acessos passando pelo sue blog e indo embora sem nem dizer “oi”… Daí finalmente, finalmente! o WordPress te avisa de um novo comentário, você vai lá, todo animado e…

“Ótimo post… filhão!”

Poxa… será que tem algum jeito de estimular as pessoas a entrarem na conversa contigo? Bueno, aqui vão 5 dicas (e prometo que nenhuma delas é “responda a todos os comentários”. Mesmo porque, né, se o problema é justamente não ter comentários pra responder…)

1. Se você quer respostas, faça perguntas

É óbvio, mas funciona. Escuta, é a quase a mesma coisa do que na vida real: o melhor jeito de iniciar uma conversa é perguntando algo e ouvindo o que a pessoa tem a dizer.

2.Não seja doutrinador, abra pra outras opiniões

Tudo bem ser assertivo, mas use um tom de conversa — e as pessoas vão querer conversar também. Se você adotar um tom de discurso doutrinador, de discurso único, absoluto, aquele estilo de “estou pregando pras massas ignaras”, as pessoas se intimidam de entrar na conversa. Mesmo porque, pelo jeito não é bem uma conversa que você quer…

3. Abra espaço para as dicas e contribuições do leitor

Não esgote todas as possibilidades do assunto. Deixe coisas de fora de propósito. Isso tem duas vantagens: seu artigo fica mais conciso, mais impactante, mais sólido (e, em geral, menos chato e mais legível), e o seu leitor tem estímulo pra contribuir com outros aspectos do assunto.

4. Discorde das pessoas, mas seja amistoso

Todo mundo fala que é pra responder os comentários, mas veja como: se você é amistoso e convidativo você vai ter mais comentários do que se você for seco, agressivo, burocrático. Crie um ambiente agradável pras pessoas, mesmo quando há discordâncias e críticas.

5. Tenha uma posição clara

Não fique em cima do muro tentando agradar a todos. Fale o que pensa sobre o assunto e verá que as pessoas farão o mesmo, a favor e contra. Se ficar naquele nhé-nhé-nhé, pode ser iso mas aquilo, quem sabe, nheco, as pessoas mais provavelmente irão bocejar e passar do que entrar no papo. Agora, se você dá sua opinião de maneira clara, pode-se discordar ou concordar, mas certamente dá mais vontade de fazer o mesmo.

Mas ATENÇÃO: veja a dica 2: mantenha um tom de conversação, sem doutrinar, sem discurso único: abra pra que as pessoas também dêem suas opiniões.

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Mas digamos que você perdeu seu artigo, e por qualquer motivo, não existe o backup dele.

Paranóia, é? Já vi acontecer. Já vi de tudo nessa vida digital, até gente que não faz backup algum…

Algumas dessas dicas requerem que você tenha tomado ação prévia, ou seja, que você tenha feito algo antes de perder o post — mas são ações comuns, que às vezes você já faz e nem se ligou que poderiam te salvar um post. Se você ainda não faz, é uma boa hora pra começar.

1. Procure no Google Reader

Você assina seu próprio Feed RSS via Google Reader? Não? Deveria. O Google Reader guarda cache dos posts, e mesmo que ele seja perdido, pode ser recuperado por lá.

Dica extra: assine também o Feed de comentários… pode ser útil!

2. Implemente o Feed do FeedBurner e habilite o envio de posts por email

Eu dei essa dica no artigo de como obter mais assinantes pro seu blog. É uma excelente idéia pra mais gente te acompanhar. Mas pode te salvar um post perdido também!

Crie uma conta no FeedBurner, faça este ser o Feed padrão do seu blog, e habilite o envio de posts via email.

Daí basta inscrever seu próprio email. Assim você recebe automaticamente uma cópia de cada post novo. Se ele sumir do seu blog, você tá garantido!

3. Busque no seu computador

Se você escreve os posts direto no seu blog, pode ser uma boa idéia começar a escrevê-los primeiro no seu computador, em um editor de textos. Assim você fica com uma cópia sem muito esforço.

Mas mesmo se você não faz isso, ainda assim vale fazer uma busca no seu computador, pra ver se não ficou uma cópia esquecida em algum canto (como um cache de browser, ou um antigo email pra sua amiga ou…)

4. Busque no cache do Google e no Archive.org

O Google às vezes faz cache de algumas páginas. De repente, ele fez da sua. Faça uma busca pelo post no Google e veja se deu sorte.

Se não, uma dica também é ver se o Archive.org por acaso guardou. Se não deu sorte, aí só resta apelar.

5. Apele pros seus leitores

Abra o jogo com seus leitores e veja se alguém que segue o blog guardou uma cópia do artigo.

É muito comum o pessoal pegar os artigos favoritos e colocar em um documento Word, por exemplo, pra consultar depois. Às vezes alguém fez isso, e pode te tirar do sufoco.

E, claro, tenha backups! Sempre!

Tudo isso que eu disse é pra ser feito em adição aos backups, e nunca em substituição à eles. Se você não faz, infelizmente você um dia aprenderá pela dor a começar. Eu nem sei te dizer quantas vezes o Ducs Amsterdam foi salvo do desastre por backups.

Muitas.

Já aconteceu de tudo, de atualização de um plugin mastigar o blog até o servidor cair no chão (um caso de queda de servidor ser literal).

Não desafie o velho Murphy, ele é um professor cruel.

De resto, conte aí se você já usou alguma dessas técnicas, e se tem alguma outra dica pra ajudar um colega no sufoco…

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Vou expor aqui um resumo bem geral de algumas coisas que aprendi sobre ganhar grana com blog.

Eu vou falar as coisas no imperativo – vou dizer isso funciona, aquilo outro é roubada etc – mas quero deixar claro uma obviedade: isso tudo é minha opinião e experiência. Não estou ditando regra e nem quero afirmar que a experiência dos outros é a mesma. Leiam sempre acrescentando “na minha opinião” e não fiquem ofendidos se eu disser “isso não funciona” quando pra você funciona. Em vez de ficar ofendido, exponha sua experiência nos comentários.

1. Estamos falando de quanto dinheiro?

Pra ser um negócio, blogs tem de serem não apenas lucrativos (e pra ser lucrativo não precisa muito; basta pagar a hospedagem e domínio, não é muito dinheiro), mas dar um dinheiro que compense o tempo investido.

O quanto é esse dinheiro varia de pessoa pra pessoa. Mas é possível, sim, viver de blog, e várias pessoas já fazem isso. Mas vamos deixar claro que 200 reais por mês não são o suficiente. Estou falando de uma renda regular de milhares de reais, um salário de verdade, entrando todo mês.

Mas pra chegar lá, só com muito trabalho duro.

2. Blog é trabalho, e trabalho duro

Uma coisa que enfrentei muito no começo foi o preconceito das pessoas: “mas você quer viver de blog?!”

Não, eu não quero viver de blog. Eu quero viver do meu trabalho. Blogs não são galinhas de ovos de ouro que ficam lá, dando dinheiro “na Internet” como se fosse uma coisa mágica, plugada em alguma fonte misteriosa de grana.

Blogs são um meio de você exercer seu trabalho de maneira honesta e tirar dinheiro com ele. Dinheiro por trabalho, é um princípio simples.

2.1 Aspectos chatos de trabalhar com blog

Se a pessoa está procurando um esquema de “trampo dos sonhos”, grana sem esforço, ficar rico rápido, melhor procurar outra coisa.

Blog, como todo trabalho, tem partes bem chatas. Tem trabalhos técnicos tediosos que você tem de fazer (SEO, por exemplo). Tem crises agudas que você tem de resolver em vez de estar tomando cerveja com os amigos (seu servidor caiu, site fora, por exemplo). Tem planejamento cuidadoso que tem de ser feito e depois executado à risca (backup, por exemplo. Se seu site for apagado inteiramente do ar AGORA, nesse minuto, o que você faz? Qual seu plano?).

Tem horas de trabalho solitário – já trabalhou de casa? Não é só alegria, acordar tarde de cuecas e bundar na Internet. Você tem de ter disciplina pra fazer o que precisa ser feito e tem de se sentir muito confortável na sua própria companhia. É, aqueles seus coleguinhas malas que você tanto reclama? Podem fazer falta, acredite.

2.2 Vai demorar pra retornar resultados

Pergunte a qualquer dono de negócio se o negócio dele começou a dar grana de cara. Ele provavelmente vai dar uma risada amarga.

Demora, e exige muito, muito esforço no começo. É ingrato; tenho duas analogias sobre blogar.

Um, blog é uma bola de neve. No começo você vai conseguir muito pouco resultado com muito esforço. Com o tempo vai ficando mais fácil e a bola vai ganhando momento, mas o perigo é desistir no início. A maioria dos blogs não completa um ano.

Dois, blog é como um navio e não um carro: com um carro você vira o volante e vê a mudança de direção no mesmo instante. Navios não: você vira o leme e até ele reagir vai um tempo. As vezes você muda um aspecto do seu blog e só vai ver se deu certo ou não depois de muito tempo.

Se você não tem paciência, recomendo outra área de trabalho.

2.3 Você precisa ser multi-tarefas

Blogagem é uma área interdisciplinar. Precisa ter texto bom, senso estético, conhecimento técnico de informática, noção de editoração e, se souber fotografia, melhor.

Não dá pra ficar naquela de “fazer só o que gosta”. O que você não quiser fazer, não quiser aprender a fazer, você vai ter de pagar alguém pra fazer.

Você pode se safar com trabalhos “meia boca” nas áreas em que você não domina, mas vai ter de fazer isso até poder pagar alguém. Mas vai ter de fazer, e fazer o melhor que puder.

2.3.1 Melhore seu texto

Agora, tem uma área que você não pode e não deve se safar: seu texto.

Olha, não me leva a mal, eu sei que todo mundo está convicto que escreve bem. Mas escrever bem não é algo que “acontece”.

Claro que existe talento individual, como em qualquer área; mas como em qualquer área existem também muitas técnicas. Você tem de aprender essas técnicas, usá-las de maneira efetiva pra lapidar seu talento e obter um resultado sempre melhor.

Um teste rápido pra ser feito é o seguinte: pergunte-se por que seu texto é bom. Se você não sabe apontar os elementos de um bom texto objetivamente, é hora de começar a estudar.

Lembre-se, um blog bem escrito é uma raridade e um excelente jeito de se destacar do oceano de mediocridade.

3. Blog como negócio – como fazer grana com seu trabalho

Um dos problemas com blogagem é que é uma área extremamente recente. De certa forma, o caminho está sendo determinado pelas pessoas vivas nesse momento — o que é muito importante.

Digo, se você pensar na imprensa tradicional, o modelo de negócios está estabelecido desde o século XVIII. A galera daquele tempo determinou o modelo básico, e tudo o que veio depois nessa área foi aplicação do modelo.

O que quero dizer é: é uma área experimental e altamente arriscada, onde temos de descobrir e formatar o modelo; não tem fórmula pré estabelecida. O que estou dizendo aqui pode ficar obsoleto em seis meses; ou pode se tornar o padrão que gerações seguirão. Não dá pra saber. Quem quer segurança… deve procurar outra área

O que é, na minha opinião, muito legal: é uma oportunidade incrível expandir a fronteira de um novo modelo de comunicação e negócios.

3.1 Não monetize seu blog; faça seu blog pra ganhar dinheiro

Eu (e muita gente) não gosto do termo “monetizar”. Monetizar é pegar um blog amador e tentar extrair algum dinheiro dele. Se você quer fazer o blog como negócio, o objetivo dele tem de ser fazer dinheiro.

Olha, eu não estou falando nenhum absurdo aqui. É a própria definição de negócio, obter lucro. Se você não está blogando com objetivo de obter dinheiro, seu blog não é um negócio.

Claro que tem muita má vontade com isso, porque pode dar a entender que você fará qualquer coisa pelo dinheiro, ou que você bloga sem prazer só pra ganhar dinheiro. Isso é absurdo. É só pensar um pouco!

Em primeiro lugar, blogar só pra ganhar dinheiro, sem prazer algum, é uma idéia fadada ao fracasso. É uma área experimental, que exige muito trabalho por muito tempo antes de começar a retornar. Existem empregos mais lucrativos, e se seu objetivo é exclusivamente a grana, cara, pegue um emprego que você não gosta das 9 as 6 em uma corporação sem alma em uma área em que você não se identifica. Vai ser, certamente, mais lucrativo do que blogar.

Dois, se você bloga sem paixão, boa sorte achando alguém que te leia; se nem você gosta do que você está fazendo!

Três, acredito que trabalhar com prazer numa área que se gosta e acredita pra fazer um produto com qualidade, ao contrário de ser incompatível de fazer isso por dinheiro, é exatamente a melhor maneira de fazer dinheiro.

Então, largue de “monetizar” seu blog e bora transformá-lo em um veículo de comunicação feito com paixão e qualidade para ser economicamente viável!

3.2 Os modelos de obter dinheiro com seu blog

Dificilmente você terá um modelo único pra compor a sua renda. Existem muitos caminhos pra um blog dar dinheiro, e o mais comum é você compor diversos pra um resultado mensal. É o que eu faço, ao menos. Vou explicar alguns dos caminhos mais comuns.

3.2.1 Publicidade – adsense (e redes similares)

Esse é o modo mais óbvio – e o menos lucrativo por transação. Pra obter uma renda significativa com o adsense você tem de ter duas coisas: 1. Tráfego brutal e 2. Posicionamento agressivo dos anúncios.

Veja, é perfeitamente possível viver de adsense. Muita gente vive somente desse modelo. Mas…

Na minha opinião, há maneiras mais lucrativas, que dão muito mais dinheiro por pageview.

Vantagens: prático e simples; retorno rápido com relativamente pouco esforço na ferramenta em si
Desvantagens: exige tráfego extremamente alto pra dar retorno significativo, posicionar anúncios agressivamente, baixa lucratividade

3.2.2 Publicidade – venda direta

Mas se você não quiser pagar o Google pelo trabalho de achar os anunciantes pra você, cobrar deles e buscar os anúncios, você pode fazer isso você mesmo e passar a vender espaço publicitário no seu blog.

Você fica com a parte que seria do Google e obtém mais lucro pelo espaço.

Mas pra isso você tem de caçar os anunciantes. Um jeito tradicional é preparar um “media kit”. Um media kit nada mais é que um material com informações do seu blog para promovê-lo como um veículo atrante para anunciantes.

É comum colocar um perfil do seu blog,do seu público (tão específico quanto possível, e muita gente faz pesquisa pra obter esses dados), seus acessos, perfil de navegação, citações de seu blog na imprensa e coisas assim.

Eu não tenho uma boa experiência com esse tipo de publicidade. As negociações são enroladas, difiíceis, e o retorno muito instável. Às vezes você investe dezenas de emails em contatos e aí… não fecha o anúncio.

Vantagens: maior lucratividade por anúncio
Desvantagens: retorno instável, negociações trabalhosas que não dão em nada

3.2.3 Afiliados

Afiliados é vender produtos ou serviços de terceiros em troca de uma comissão. Na minha experiência é muito mais lucrativo do que publicidade.

O problema é que você tem de achar algo que o seu público queira comprar. Não adianta vender bicicleta pra saci, e achar um afiliado que case com seu público e seja sério no comissionamento e pagamento, é difícil.

Mas quando acha algo que casa, pode ser bem lucrativo.

Vantagens: lucro maior do que publicidade (na minha experiência), relativa facilidade de uso da ferramenta
Desvantagens: é preciso achar um afiliado que funcione pro seu público e que ofereça boas comissões

3.2.4 Publieditorial (“post patrocinado” ou “matéria paga”)

Uma outra maneira de fazer anúncio mais lucrativamente é escrever um artigo patrocinado, conhecido no jargão de blogs como “publieditorial”.

O anunciante entra em contato contigo e propõe uma pauta: um produto, um serviço, um destino turístico. E você escreve um artigo sobre ele.

É uma área sensível, pois o blogueiro está misturando o editorial com o comercial, e para ser feito com credibilidade, a coisa mais importante é deixar absolutamente claro pro leitor que aquele artigo é patrocinado.

Não esconda em uma tag pequenina chamada “publieditorial”, só por desencargo e poder se defender depois dizendo que avisou, sim. Ponha grande, óbvio, bem claro que recebeu por escrever aquela opinião. Não é vergonha nenhuma (se fosse, você não estaria fazendo, certo?) Olha, vou estressar isso: marque o mais claramente possível o que é publieditorial.

Muitos blogueiros evitam o problema de “e você critica produto que te pagou?” pré-selecionando os produtos e só aceitando fazer publieditorial de produtos que eles realmente acreditam, declinando os que o blogueiro teria de criticar.

Eu vou dizer que, apesar de não achar errado as pessoas fazerem, não faço publieditoriais. Prefiro manter, nas palavras do meu pai, “a redação num andar diferente do comercial”.

Vantagens: lucro alto, às vezes benefícios extras (ganhar o produto, por exemplo)
Desvantagens:  pode cansar os leitores se feito com freqüência, produtos em que se acredita não são tantos assim, dois fatores que podem limitar a renda

3.2.5 Seu próprio produto

Ah, agora começamos a falar de dinheiro mais sério: em vez de vender o produto de outros, você passa a vender seu próprio produto. O lucro aumenta incrivelmente e seu blog passa a ser um veículo de marketing pro seu trabalho.

Esse é, na minha opinião, o melhor jeito de obter uma renda com blog.

Agora, obviamente que é trabalhoso — e arriscado. Você tem de fazer seu próprio produto, e tem de fazer todo o marketing e as vendas e a contabilidade tudo você mesmo.

E fazer um produto envolve investimento, e nada garante que você terá retorno do investimento. É como qualquer negócio! Tem de por as caras… e arriscar!

Ah, preciso dizer uma coisa: nem pense em fazer um produto e sair vendendo se você mesmo nunca comprou nada em blog. É que nem tatuador sem tatuagem: se nem você acredita no modelo… além disso, a experiência como consumidor é essencial pra te guiar como vendedor. Sem estar do outro lado, como saber onde aperta o calo?

Vantagens: alta lucratividade, satisfação de ter seu próprio produto
Desvantagens: trabalhoso e arriscado, requer investimento

3.2.6 Serviços

Similar ao seu próprio produto, agora é o seu serviço que você está vendendo através seu blog. É, teoricamente, um setor altamente lucrativo, mas eu ainda não tenho experiência com ele.

Mas por exemplo: você é programador, e faz um blog sobre programação. Acaba obtendo um renome e o blog passa a atrair os clientes que solicitam programas.

Ou você faz brigadeiros deliciosos e tem um blog de culinária.

Ou o inverso: você acha algo que case com o tema do seu blog e passa a fazer. Dar cursos, por exemplo, ou palestras.

Vantagens: achar clientes mais facilmente
Desvantagens: além de blogar você tem de fazer o serviço, e o tempo de um pode comer o tempo de outro, estagnando uma das pontas

3.2.7 Parcerias ou sociedades

É uma expansão do ítem anterior: às vezes você não provê o serviço, mas sabem quem provê. E aí você forma uma parceria e cobra uma comissão/taxa por mandar os clientes para o parceiro.

Mas isso não seria um afiliado?

A diferença é que você não precisa estar restrito a algo que já exista, como no afiliado – você pode criar o serviço com o parceiro! Ir atrás de alguém que queira fazer o serviço e inventa e concorda em um modelo de negócio e remuneração.

O afiliado é uma empresa, produto ou serviço que já tem o seu modelo de negócio pronto, e o modelo de comissionamento estabelecido e funcionando.

Com a parceria, você pode ir atrás de alguém que queira oferecer aquilo, às vezes você mesmo identificando a oportunidade de negócio.

Isso te dá muito mais poder de barganha e flexibilidade na negociação.

Vantagens: identificar oportunidades de negócio ainda não exploradas, maior poder de negociação (potencialmente com maiores benefícios)
Desvantagens: confiança é fudnamental, e infelizmente é também item raro no mercado. Cautela.

4. Conclusão: experimente e combine

Apesar de extenso, esse artigo não é um guia completo. Não quero ter a pretensão de dizer que cobri todas as áreas, nem que o que disse é fato. Procurei passar minha experiência e entendimentos, para ajudar a dar um norte para quem está iniciando.

Mas uma coisa é certa na minha experiência: raramente você irá ter um modelo apenas. Para compor uma renda que seja um salário, muito provavelmente você irá combinar diversas das maneiras que citei. Não precisa ser todas, e cada blog irá achar a combinação que sirva para si.

E o jeito de achar essa combinação é testando. Teste os modelos, veja o que funciona pra você. E monte um conjunto de fontes de renda associadas ao blog que somado resulte numa renda que permita você responder a temida pergunta: “o que você faz pra viver?” com um orgulhoso:

– Eu tenho um blog!

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