Dentro AdWords - Il Blog ufficiale di AdWords

Il numero di assistenza telefonica gratuita per gli iscritti a Google Engage

2012-01-26T18:59:00.000+01:00

Per soddisfare al meglio le esigenze di tutti gli iscritti al portale Google Engage, il programma di Google per agenzie, webmaster e professionisti del web, abbiamo messo a disposizione un numero verde: 800 930 814.

Chiamando il numero 800 930 814 gli iscritti ad Engage potranno parlare con i nostri esperti Google AdWords e chiedere una consulenza gratuita per le loro campagne AdWords in partenza.

I nostri operatori vi aiuteranno nell’attivazione dei coupon omaggio, nell’impostazione di parole chiave e annunci per le vostre campagne e nell’ottimizzazione delle stesse. Tutto questo fa parte del servizio Jumpstart che da tempo Google offre ai nuovi clienti AdWords e adesso è disponibile anche per le agenzie e i webmaster che gestiscono i Centri Clienti.

Il servizio è utile sia per le agenzie con meno esperienza di CPC e CTR sia per i webmaster più esperti alle prese con una campagna particolarmente complessa.

Invitiamo tutti gli iscritti ad Engage a chiamare il numero verde 800 930 814 per richiedere l’assistenza dei nostri esperti!

Scritto dal Team di Google Engage

N.B.: 800 930 814: Numero attivo da lunedì a venerdì, dalle 9:00 alle 18:00. La chiamata è gratuita da rete fissa; costi da rete mobile variabili in base al proprio operatore telefonico.

Strategie Pubblicitarie Mobile

2012-01-25T16:37:00.001+01:00

Se non hai una strategia pubblicitaria sul cellulare, probabilmente non sai che Il 72% dei clienti di smartphone italiani nota la pubblicità sul telefono* (più di qualsiasi altra nazione in Europa) e che il numero di utenti internet da dispositivi mobili in Italia raggiungerà quest’anno 11 milioni**:

Fonte: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011

Questo, insieme al fatto che la performance degli annunci display mobile è mediamente 8 volte superiore a quella degli annunci display classici***, spiega perché gli investimenti mobile in Italia cresceranno da $75 milioni nel 2010 a una stima di $86 milioni nel 2011****.

Un altro traino della crescità è la rapida evoluzione delle possibilità di targeting e di formati di annuncio specifici per dispositivi mobili:

1. Click to Call: offre all’utente la possibilità di cliccare su un numero telefonico nell’annuncio ed effettuare una chiamata direttamente. Questa funzionalità è disponibile anche su annunci display mobile

2. Click to Download: porta direttamente alla pagina di download dell’applicazione.
3. Estensioni di località: Mostra una mappa con la posizione e l’indirizzo del tuo edificio commerciale più vicino all’utente che ricerca.

4. Targeting in base al sistema operativo, all’operatore telefonico e all’ubicazione dell’utente.

Questi formati permettono un livello di interazione superiore con i tuoi utenti e opportunità di business molto interessanti per la tua azienda. Prima di sfruttare questi formati, la priorità è la creazione di campagne mobile dedicate, separate alle tue attuali campagne desktop.

Consiglio di modificare gli annunci includendo messaggi specifici per gli utenti mobile (“prenota dal tuo cellulare”, “vedi le offerte dal tuo cellulare”) per aumentare le performance, facendo leva su un CTR che è mediamente l'11.5% più alto di quello computer normale*****.

Ti invito a leggere il Caso di Successo di Hostelsclub.com, che dimostra quanto può essere efficace in termini di strategia essere rapidi a muoversi in questa direzione, raggiungendo i tuoi clienti ovunque essi siano.

Scritto da Francesco Gagliardi

Strategist and Industry Analyst, Google

*: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011

**eMarketer: Global Media Intelligence Report, October 3, 2011

***eMarketer, July 2011

****eMarketer, August 2011

*****Ricerca Interna Google

Prossimamente: metriche sulla quota impressioni del gruppo di annunci

2012-01-18T16:13:00.000+01:00

A seguito delle richieste degli inserzionisti, presto offriremo metriche sulla quota impressioni a livello di gruppo di annunci per la Rete di ricerca e Display.

Una volta disponibili, potrete utilizzare i dati sulla quota impressioni del gruppo di annunci per, ad esempio, meglio identificare gruppi di annunci dall'elevato rendimento che non stanno ricevendo la maggior parte delle impressioni disponibili.

Nelle prossime settimane vedrete tre nuove colonne che possono essere aggiunte alla scheda dei gruppi di annunci:

1. Quota impr.: percentuale di impressioni ricevute diviso il numero stimato di impressioni che avreste potuto ricevere.

2. Quota impr. perse (ranking): quota impressioni persa a causa del ranking degli annunci. Si noti che la Quota impr. perse (ranking) non verrà visualizzata se il budget per un dato giorno o per parte di esso fosse esaurito o quasi esaurito (ovvero fosse "vincolata dal budget") durante l'intervallo di date esaminato.

3. QI corrispondenza esatta: (solo rete di ricerca) percentuale di impressioni che avete ricevuto per ricerche con una corrispondenza esatta con la vostra parola chiave diviso il numero stimato di impressioni a corrispondenza esatta che avreste potuto ricevere.

Oltre a fornire metriche più dettagliate, abbiamo anche in progetto di aggiornare i nostri algoritmi per fornire metriche più accurate sulla quota impressioni della campagna. Di conseguenza, ci sono alcune importanti modifiche di cui dovete essere a conoscenza:

1. Statistiche a livello di campagna perfezionate: poiché stiamo migliorando i nostri algoritmi, aggiorneremo tutte le metriche sulla quota impressioni a livello di campagna retroattivamente a partire da maggio 2011. Per tale motivo non potrete vedere metriche storiche sulla quota impressioni a livello di campagna anteriori al mese di maggio 2011. Se desiderate conservare i dati della quota impressioni per le campagne relativi al periodo antecedente maggio 2011, dovrete scaricare un rapporto prima del 30 gennaio 2012.

2. Aggiornamenti giornalieri: per calcolare le metriche sulla quota impressioni con un maggiore livello di precisione, aggiorneremo tutte le metriche sulla quota impressioni una volta al giorno (circa alle 12:00 Pacific Time [GMT-8]). Di conseguenza, i dati relativi alla quota impressioni visualizzati non rifletteranno la quota impressioni per il giorno corrente e potrebbero non includere la quota impressioni per il giorno precedente (a seconda dell'ora del giorno in cui viene eseguito il rapporto).

Gli inserzionisti potranno iniziare a implementare queste modifiche a partire dal 30 gennaio 2012; vi invitiamo pertanto a controllare il vostro account per verificarne la disponibilità. Una volta rese effettive queste modifiche, sarete in grado di trovare ulteriori informazioni nel Centro assistenza AdWords.

Scritto dal Team di AdWords

Ai vostri posti, pronti, via al GOMC!

2012-01-11T11:22:00.000+01:00

Siamo lieti di annunciare l'apertura delle iscrizioni per i professori all'edizione Google Online Marketing Challenge 2012 (GOMC 2012), il nostro concorso internazionale per studenti.

Le iscrizioni per gli studenti, invece, apriranno il 31 gennaio 2012. I team di studenti possono partecipare solo a condizione che i loro professori siano già iscritti al concorso.

Ma in che cosa consiste la sfida?

Il Google Online Marketing Challenge è un concorso internazionale di marketing online per studenti di qualsiasi istituto di istruzione superiore del mondo.
Gli studenti devono creare e gestire con Google AdWords efficaci campagne pubblicitarie online per un'organizzazione con o senza scopo di lucro realmente esistente, applicando le proprie competenze pubblicitarie e strategiche e dimostrare tale efficacia con i rapporti sulle campagne.
Google e una commissione di accademici indipendenti di tutto il mondo selezioneranno i team vincitori in base all'efficacia delle campagne e alla qualità dei rapporti presentati.

Sono in palio premi eccezionali:
- I vincitori assoluti si aggiudicheranno un viaggio presso la sede centrale di Google, a Mountain View (California).
- I vincitori regionali si aggiudicheranno un viaggio presso la sede locale di Google
- Opportunità di vincere donazioni per un valore di $ 30.000 per le organizzazioni non profit con cui collaborano gli studenti
- Il GOMC 2012 inaugura una nuova categoria: il premio per la migliore pagina di social media (presto vi forniremo ulteriori dettagli).

All'edizione dell'anno scorso hanno partecipato 50.000 studenti in rappresentanza di 100 Paesi, ma quest'anno ne sono previsti ancora di più. Per gli studenti è un'occasione unica per lasciare la propria impronta a livello internazionale.

Per ulteriori informazioni sul concorso Google Online Marketing Challenge, visitate il sito web:
www.google.com/onlinechallenge

Scritto da: Anndrea Moore & AJ Pascua, Il team GOMC

Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 7

2012-01-09T16:26:00.001+01:00

Nel nostro precedente articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza" abbiamo parlato di uno strumento che aiuta gli inserzionisti sulla Rete Display di Google ad eseguire l'upgrade della loro campagna con lo Strumento per i posizionamenti, la soluzione ideale per gli inserzionisti che utilizzano il targeting su posizionamenti gestiti.

Oggi illustreremo un altro strumento gratuito che si rivolge agli inserzionisti che desiderano utilizzare la tecnica del targeting contestuale sulla Rete Display.

Strumento per il targeting contestuale

Informazioni sullo strumento:
Una volta che avete deciso di creare una campagna con targeting su posizionamenti gestiti per la Rete Display (targeting contestuale), vi consigliamo di leggere i suggerimenti di questo strumento, in quanto vi permetteranno di risparmiare molte ore di lavoro e vi aiuteranno a trovare parole chiave aggiuntive per la vostra campagna.

Perché è utile?
Questo strumento suggerisce nuove idee e nuove parole chiave per la vostra campagna sulla Rete Display sulla base dell'elenco di parole chiave corrente.

Come si utilizza?
Potete accedere a questo strumento dal vostro account Google AdWords nella scheda Reti. Sul lato destro dello schermo è visibile un'opzione per provare questo strumento aggiungendo posizionamenti (facendo clic sul pulsante Aggiungi posizionamenti) nella vostra campagna.

Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate questo articolo del nostro Centro assistenza.

Scritto dal Team di AdWords

Passaggio alla piattaforma Forum dei prodotti Google

2011-12-29T14:06:00.002+01:00

Siamo lieti di annunciare novità interessanti. Il nostro forum di Google AdWords verrà trasferito nella nuova piattaforma Forum dei prodotti Google.

Questa piattaforma basata su Google Gruppi ci consentirà di migliorare il nostro forum in modo tale che potrete facilmente discutere degli argomenti che vi interessano di più con altri membri del forum, nonché formulare domande e ottenere le risposte che desiderate.

Le funzioni più importanti del nostro forum attuale, quali i livelli e la possibilità di contrassegnare una risposta come la migliore, continueranno ad essere disponibili nel nuovo forum.

Forum dei prodotti Google include anche alcune nuove funzioni suggerite dagli utenti, come ad esempio la possibilità di aggiungere un voto "Anch'io" ad una domanda per indicare rapidamente che si è interessati alla domanda. Sarà inoltre possibile utilizzare la funzione +1 sugli argomenti preferiti. Ci auguriamo inoltre che apprezzerete l'aspetto e il layout di nuova generazione del nuovo sito.

Per visualizzare un esempio esistente della piattaforma Forum dei prodotti Google, visitate il forum di discussione di Google+. È inoltre disponibile una Guida introduttiva che descrive alcune delle funzioni di base.

Il trasferimento è previsto per il 12 gennaio. Una volta attivo, il nuovo forum sarà disponibile all'indirizzo: https://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/adwords-it

Una volta eseguito il trasferimento, se si fa clic su un segnalibro del browser al vecchio forum o sui link ai contenuti nel vecchio forum, si verrà reindirizzati automaticamente al nuovo forum.

Vi aspettiamo nel nuovo forum.

Scritto dal team del forum dei prodotti

Il Futuro Mobile in Italia e il Primo Passo per Sfruttarlo

2011-12-28T15:59:00.000+01:00

Scritto da Francesco Gagliardi

Secondo una previsione di Morgan Stanley, nel 2013 gli utenti internet su mobile sorpasseranno quelli su desktop. Il trend di crescita è forte ovunque e in particolare in Italia dove la penetrazione degli smartphone è al 38.8%, fra le più alte al mondo. Aggregando alcuni studi sul settore possiamo vedere difatti che l’Italia rappresenta una “miniera d’oro” in termini di opportunità Mobile:

Come si intuisce dal grafico l’Italia si colloca al secondo posto al mondo in termini di utenti Smartphone assoluti. Inoltre in Italia:
• 72% dei possessori di smartphone accedono ad Internet almeno una volta al giorno (senza includere il controllo dell’email)*
• 53% più di una volta al giorno*
• 14.5 milioni di utenti smartphone sono attivi online **

Come sfruttare questo scenario a vantaggio del tuo business? Una strategia mobile vincente parte dal sito web mobile, una versione del tuo sito ottimizzata per la fruizione da smartphone, come questi (presi dal sito mobileawesomeness.com, che riporta molti esempi di siti mobile interessanti). Creare un sito mobile è un passaggio fondamentale per permettere agli utenti mobile di interagire in modo ottimale con il tuo sito, e non averlo rappresenta un'opportunità persa.

Se vuoi effettuare un test, hai l'opportunità di creare un sito mobile rapidamente utilizzando il mobile template di Google Sites. Lo strumento è valido per sperimentare e fare dei testi prima di investire maggior tempo e risorse per creare un sito mobile vero e proprio.

Per ispirazione, vi lascio questo video (solo in inglese) che dimostra che la tecnologia mobile offre possibilità rivoluzionarie alle aziende su come comunicare e interagire con i clienti e che premia scoprirle prima dei concorrenti.

* Casaleggio & Associati, Febbraio 2010
** Shinystat – Mobile internet, il comportamento del consumatore – Gennaio 2010

Scritto da Francesco Gagliardi, Strategist and Industry Analyst, Google.

Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 6

2011-12-27T15:18:00.001+01:00

Nel quinto articolo della nostra serie "Gli strumenti che fanno la differenza" abbiamo parlato della Rete Display e di come il Generatore di annunci display possa aiutarvi a fare pubblicità in modo efficace su questa rete. Nell'articolo di oggi, il sesto della nostra serie, parleremo di un altro strumento che vi sarà di aiuto per la pubblicità sulla Rete Display: lo Strumento per i posizionamenti.

Nota. Nel nostro prossimo articolo tratteremo uno strumento gratuito, lo Strumento per il targeting contestuale, la soluzione ideale per gli inserzionisti che desiderano utilizzare il targeting contestuale sulla Rete Display.

Strumento per i posizionamenti

Informazioni sullo strumento:

Vi consigliamo di utilizzare questo strumento quando decidete di creare una campagna con targeting su posizionamenti gestiti per la Rete Display, in quanto permette di risparmiare molte ore di lavoro ed è in grado di individuare i siti web più pertinenti per la vostra campagna.

Perché è utile?
Fate clic su una delle parole chiave per voi più importanti per visualizzare un elenco di siti web trovati e ritenuti pertinenti dal nostro sistema. Potete capire quali tipi di annunci sono pubblicizzati in ciascuno di questi posizionamenti, oltre alle loro impressioni quotidiane e alla stima dei costi.

Come si utilizza?
Potete accedere a questo strumento dal vostro account Google AdWords nella scheda Reti. Sul lato destro dello schermo è visibile un'opzione per provare questo strumento aggiungendo posizionamenti (facendo clic sul pulsante Aggiungi posizionamenti) nella vostra campagna.

Per conoscere la procedura dettagliata su come utilizzare questo strumento, consultate questo articolo.

Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate questo articolo del nostro Centro assistenza.

Scritto dal Team di AdWords

Nuovi strumenti e controlli per gestire le pagine Google+

2011-12-21T17:40:00.002+01:00

Il mese scorso abbiamo presentato Pagine Google+, un nuovo modo per costruire un'identità pubblica su Google+. Abbiamo ascoltato attentamente i vostri commenti e a partire da oggi introdurremo diversi nuovi strumenti e controlli per aiutarvi a gestire al meglio le vostre pagine. Queste nuove funzioni inizieranno ad apparire negli account Google+ nei prossimi giorni, quindi se non le vedete oggi controllate nuovamente nel corso della settimana.

Più amministratori e trasferimento della proprietà
Molti utenti ci hanno segnalato che vorrebbero che fosse possibile che più persone gestissero le pagine con le loro proprie credenziali. A partire da oggi, potrete aggiungere fino a 50 gestori per la vostra pagina visitando il nuovo riquadro Impostazioni pagina. I gestori possono pubblicare post, rispondere ai commenti, aggiungere foto, modificare i dati del profilo e anche aggiungere o rimuovere altri gestori.

Abbiamo inoltre aggiunto la possibilità di trasferire la proprietà della pagina. La proprietà di una pagina può essere trasferita solo a un gestore esistente. A tal fine, fate clic sul link "Trasferisci proprietà" in Impostazioni pagina e poi scegliete il gestore a cui desiderate trasferire la proprietà.

Impostazioni di notifica
Un'altra funzione sulla quale abbiamo lavorato vi consente, in qualità di proprietari di una pagina, di ricevere notifiche per le azioni effettuate sulla vostra pagina. Con questa modifica, sarete in grado di personalizzare le notifiche per la vostra pagina aziendale separatamente dal vostro profilo personale. Potrete così scegliere il livello di dettaglio per voi più appropriato. Queste nuove impostazioni vi consentono di modificare l'indirizzo email a cui vengono inviate le notifiche della pagina, personalizzare ciò per cui desiderate ricevere una notifica e impostare la modalità della notifica.

Per modificare queste impostazioni, fate clic sul link Impostazioni pagina e cercate la sezione "Imposta preferenze di recapito". Qui, potete impostare le azioni per le quali desiderate ricevere notifiche e facoltativamente specificare un indirizzo email diverso (rispetto al vostro indirizzo email personale) per le notifiche relative alla pagina. Se disponete di diversi gestori per il vostro account, potete sostituire l'indirizzo con quello del team, a cui tutti avranno accesso.

+1 unificato e conteggio nelle cerchie

Stiamo inoltre introducendo una modifica al conteggio dei +1 mostrato sulla vostra pagina Google+. A partire da oggi, il conteggio in grassetto sulla vostra pagina includerà i +1 su Google+ e sul Web, nonché il numero di persone che vi hanno aggiunto a una cerchia. Questa modifica non influirà sul modo in cui vengono contati o mostrati i +1 sugli annunci o nei risultati di ricerca. Il conteggio combinato verrà visualizzato solo sulla vostra pagina, così come nel badge di Google+ sul vostro sito.

Crediamo che questa semplice modifica possa evidenziare meglio i diversi modi scelti dalle persone per consigliare e seguire il vostro business con Google.

Potete ottenere ulteriori informazioni su queste nuove funzioni nel Centro assistenza Google+. Stiamo lavorando su altri modi per migliorare l'esperienza di utilizzo di Google+ per il vostro business, continuate quindi a inviare i vostri commenti e a seguirci nel 2012.

Scritto da Michael Nestler, ingegnere di Google+ Pages

Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 5

2011-12-19T15:00:00.000+01:00

Oggi pubblichiamo il nostro quinto articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza", in cui parleremo dello strumento Generatore di annunci display.

Strumento Generatore di annunci display

Informazioni sullo strumento:

Con lo sviluppo della Rete Display di Google, gli inserzionisti assegnano una porzione sempre maggiore del budget pubblicitario ad altri tipi di annunci, oltre agli annunci di testo. Lo scopo di questo strumento è consentire all'inserzionista medio di ottenere il massimo profitto dalla Rete Display.

Perché è utile?

Questo strumento consente di creare annunci con un minimo dispendio di tempo ed energie. È possibile selezionare i colori di sfondo, i tipi di carattere, le immagini e il testo del modello di annuncio e salvare l'annuncio in qualsiasi dimensione e forma disponibile per la Rete Display di Google.

Come si utilizza?

In primo luogo, verificate di aver attivato la Rete Display di Google nella vostra campagna. A quel punto, potete accedere allo strumento selezionando l'opzione Generatore di annunci display dal menu a discesa Nuovo annuncio. Per ulteriori informazioni consultate questa pagina.

Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate questo articolo del nostro Centro assistenza.

Scritto dal team di AdWords

Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 4

2011-12-16T17:39:00.001+01:00

Il quarto articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza" è dedicato allo strumento Cronologia delle modifiche personali.

Strumento Cronologia delle modifiche personali

Informazioni sullo strumento:
Questo strumento permette di tenere traccia delle modifiche apportate nel vostro account (a partire dal 1/1/2006) e di capire meglio in che modo tali modifiche influenzano il rendimento della vostra campagna.

Perché è utile?
Questo strumento permette di visualizzare le modifiche che avete apportato alle seguenti sezioni:
-Modifiche al budget giornaliero.
-Aggiunte ed eliminazioni di parole chiave dall'account.
-Modifiche alle preferenze di distribuzione degli annunci.
-Modifiche apportate tramite l'interfaccia API di Google AdWords.

Come si utilizza?
Potete accedere a questo strumento dall'interno del vostro account Google AdWords oppure cliccando qui.

Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate questo articolo del nostro Centro assistenza.

Scritto dal Team di AdWords

Migrazione delle campagne gestite con lo Strumento per ottimizzare le conversioni e il CPC ottimizzato a "Ottimizza per le conversioni"

2011-12-12T19:05:00.004+01:00

Se la vostra strategia si basa sulle conversioni e sul CPA (costo per acquisizione), probabilmente state già utilizzando lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato per ottimizzare le campagne al fine di ottenere più conversioni a un costo inferiore. Per assicurarvi che le impostazioni della campagna siano in linea anche con i vostri obiettivi di conversione, abbiamo in programma di eseguire la migrazione delle campagne esistenti che utilizzano lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato con la rotazione annunci "Ottimizza per i clic" alla rotazione annunci "Ottimizza per le conversioni". In base ai nostri studi, le campagne per le quali è stata eseguita la migrazione da "Ottimizza per i clic" a "Ottimizza per le conversioni" hanno registrato in media un aumento delle conversioni del 5%. Questa migrazione è prevista per febbraio 2012.

Se preferite che non venga eseguita la migrazione delle vostre campagne alla rotazione annunci "Ottimizza per le conversioni", compilate il modulo entro il 31 gennaio 2012.

Al momento non utilizzate lo Strumento per ottimizzare le conversioni o il CPC ottimizzato?

Guardate i video di seguito per ulteriori informazioni sullo Strumento per ottimizzare le conversioni e sul CPC ottimizzato. Potete inoltre visitare il Centro assistenza AdWords per ulteriori informazioni sulle opzioni di rotazione degli annunci.

Video sullo Strumento per ottimizzare le conversioni:

Video sul CPC ottimizzato:

Scritto da: Andrew Truong, Product Marketing Manager

Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 3

2011-12-08T18:26:00.003+01:00

Questo è il terzo articolo della serie "Gli strumenti che fanno la differenza". Questa volta parleremo dello Strumento per la stima di traffico.

Strumento per la stima di traffico
Informazioni sullo strumento:
Un'altra opzione all'interno dello Strumento per le parole chiave permette di avere stime di traffico per le parole chiave selezionate nel vostro account sulla base del vostro CPC max e del vostro budget giornaliero.

Perché è utile?

Permette di prevedere i seguenti parametri per le parole chiave presenti nel vostro account:
-Esegue una stima delle ricerche per le vostre parole chiave al mese, a livello globale e nazionale.
-Esegue una stima del CPC medio.
-Esegue una stima della posizione media dell'annuncio per la parola chiave contenuta nella query di ricerca.
-Esegue una stima dei clic giornalieri.
-Esegue una stima del costo giornaliero della parola chiave testata.

Come si utilizza?
Potete trovare questo strumento nella scheda Rapporti e strumenti all'interno del vostro account Google AdWords. In alternativa, potete utilizzare la versione autonoma accedendo questa pagina.

Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate questo articolo del nostro Centro assistenza.

Scritto dal Team di AdWords

Collegamento di tutti gli account AdWords a Google Analytics

2011-12-06T16:13:00.009+01:00

La nuova versione di Google Analytics è al momento disponibile nella versione beta per tutti gli utenti di Analytics. Per gli ultimi aggiornamenti, seguite Google Analytics su Twitter. Questa settimana, Gavin Doolan, esperto di Analytics, presenta alcuni miglioramenti apportati alla funzione di collegamento di AdWords in Google Analytics v5.

Siamo lieti di annunciare una nuova funzione che consentirà di utilizzare più account AdWords in Google Analytics in maniera più efficace.

In precedenza era solo possibile collegare un unico account AdWords a un unico account Google Analytics. Questa soluzione rendeva più difficile l'utilizzo della codifica automatica e dei rapporti AdWords in Google Analytics.

Da oggi, è possibile collegare più account AdWords allo stesso account Google Analytics. La nuova sezione relativa alle sorgenti di dati nell'area delle impostazioni dell'account Google Analytics rende più semplice l'utilizzo della codifica automatica con più account AdWords e l'importazione dei dati AdWords in Google Analytics.

Vediamo come impostare questa funzione:

Prima di iniziare, assicuratevi di utilizzare un account Google con accesso sia all'account Google Analytics che all'account AdWords e con ruolo di Amministratore per l'account Analytics.

Per collegare più account AdWords a un singolo account Analytics, impostate la nuova versione di Analytics come versione predefinita:

1. Accedete a Google Analytics dalla pagina http://www.google.com/analytics.
2. Fate clic su Nuova versione in alto a destra della pagina.

3. Fate clic su Imposta come versione predefinita.
Se saltate questo passaggio, dopo aver eseguito l'accesso ad AdWords, non verrà visualizzata la nuova interfaccia di collegamento.

Collegamento degli account

1. Accedete all'account AdWords dalla pagina https://adwords.google.it.
2. Fate clic sulla scheda Strumenti e rapporti e selezionate Google Analytics.
3. Fate clic sull'icona a forma di ingranaggio in alto a destra.

4. Fate clic su Tutti gli account in alto a sinistra della pagina.

5. Fate clic sull'account al quale desiderate collegare l'account AdWords.

6. Fate clic sulla scheda Sorgenti di dati.

7. Fate clic sulla scheda AdWords.
8. Fate clic sul pulsante Collega account.

Se eseguite il collegamento da un account figlio Centro clienti, il processo è molto simile. Potete ottenere ulteriori informazioni leggendo questo articolo: Collegamento di account Analytics ad account Centro clienti.

Miglioramenti alla funzione di applicazione dei dati dell'account AdWords a più profili

Oltre a rendere possibile il collegamento di più account AdWords a Google Analytics, abbiamo semplificato anche l'importazione dei dati AdWords in più profili di Google Analytics. Abbiamo creato un breve video per mostrare come eseguire questa operazione (solo in inglese):

Se preferite una versione scritta, potete sempre trovare le istruzioni su come collegare gli account nel Centro assistenza Google Analytics.

Buon collegamento!

Scritto da: Gavin Doolan, Il team di Google Analytics

Corsi di AdWords Online: Ricava nuove utili statistiche dai dati AdWords

2011-12-02T16:26:00.003+01:00

Utilizza i rapporti e gli strumenti di analisi di AdWords per ottenere il massimo dalle tue campagne.

Dopo aver completato questo corso, sarai in grado di identificare rapidamente e di ottimizzare le parti del tuo account che influiscono maggiormente sul tuo successo e monitorarle regolarmente per assicurarti che continuino a dare ottimi risultati.

Questo corso è pensato per chi non è ancora familiare con gli strumenti di creazione dei rapporti AdWords, la segmentazione, i filtri e gli avvisi personalizzati.

Per accedere a questo corso fai clic qui oppure copia e incolla questo link nel tuo browser:
https://googleemea.connectsolutions.com/p82438768/

Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 2

2011-12-01T13:50:00.004+01:00

Sulla falsariga del nostro precedente articolo, oggi introdurremo il secondo strumento della nostra serie "Gli strumenti che fanno la differenza".

Strumento Anteprima annunci

Informazioni sullo strumento:
Una volta completata la creazione della vostra campagna, questo strumento vi aiuterà a sapere se i vostri annunci vengono pubblicati nel motore di ricerca Google e in che modo sono visualizzati.

Perché è utile?
Permette di visualizzare i vostri annunci senza accumulare impressioni aggiuntive per essi

Come si utilizza?
Per accedere a questo strumento, basta accedere a questa pagina.

Nota. Vi consigliamo di accedere a questo strumento dopo aver eseguito l'accesso al vostro account Google AdWords, in modo che il nostro sistema sia in grado di aiutarvi a diagnosticare il motivo per cui non visualizzate i vostri annunci nel caso in cui non riusciate a vederli con lo strumento.

Per ulteriori informazioni sullo strumento, consultate questo articolo del nostro Centro assistenza.

Un nuovo look per il Centro norme AdWords

2011-11-30T15:08:00.004+01:00

Recentemente abbiamo deciso di ristrutturare il layout del Centro norme del Centro assistenza AdWords per renderlo più comprensibile ai nostri utenti. Per aiutarvi a familiarizzare con il nuovo layout e a navigare rapidamente al suo interno, vogliamo presentarvi la nuova struttura.

Tutte le norme AdWords sono basate sui sei fondamentali Principi sulla pubblicità di Google. Per vostro riferimento: finora tutte le norme erano strutturate in base al punto in cui si verificava la violazione, ad esempio: sito web, parole chiave, annuncio o account.

Adesso le norme sono strutturate attorno a:
• Esperienza utente
• Protezione e sicurezza
• Accuratezza degli annunci
• Trasparenza e privacy
• Aspetto legale
• Brand di Google

Tenete presente che abbiamo modificato solamente il layout e la struttura delle norme AdWords.
Le norme e gli articoli in sé non sono cambiati e sono gli stessi di sempre. Ad esempio, se state cercando le norme che interessano gli annunci illustrati, potete trovarle nel seguente modo:
o Aprite il Centro assistenza alla pagina adwords.google.com/support?hl=it
o Fate clic sulle norme
o Fate clic sul principio: Esperienza utente
o Fate clic sui requisiti per gli annunci illustrati nella barra di navigazione a sinistra

Ci auguriamo che questo articolo possa aiutarvi a navigare nella nuova sezione dedicata alle norme del nostro Centro assistenza e a creare efficacemente nuovi annunci AdWords.

Scritto da: Janett Wellner, membro del team Inside AdWords

Gli strumenti che fanno la differenza – Parte 1

2011-11-28T10:55:00.003+01:00

Oggi inizieremo una serie di brevi articoli sugli strumenti gratuiti di Google AdWords. Ciascun articolo introdurrà uno strumento diverso che vi permetterà di migliorare il rendimento delle vostre campagne e di aumentare il ROI. Ci auguriamo che apprezzerete questi strumenti.

Strumento per le parole chiave

Informazioni sullo strumento:
Uno degli strumenti di base di Google AdWords, punto di partenza per ogni campagna.

Perché è utile?
-Propone idee e spunti per trovare parole chiave da includere nella vostra campagna.
-Consente di trovare parole chiave da includere nella vostra campagna come "parole chiave a corrispondenza inversa".
-Vi offre informazioni sulla concorrenza prevista per ciascuna delle parole chiave selezionate.
-Esegue stime delle ricerche globali e locali per le vostre parole chiave.

Come si utilizza?
Una volta collegati al vostro account AdWords, potete utilizzarlo facendo clic su Strumento per le parole chiave nella parte superiore del gruppo di annunci che state visualizzando. Inoltre, è possibile utilizzare la versione standalone dello strumento.

Per ulteriori informazioni su questo strumento, consultate il nostro Centro assistenza.

Ottimizza il ritorno sull'investimento pubblicità con lo Strumento per ottimizzare le conversioni

2011-11-25T15:55:00.002+01:00

Aumenta i tuoi profitti online iniziando a monitorare e comprendere i risultati del tuo investimento pubblicitario!
In questo corso online ti mostreremo come convertire meglio i clic on-line in profitto per il tuo business attraverso il monitoraggio delle conversioni di AdWords, compreso il modo di analizzare il vostro ritorno sull'investimento, prendere decisioni consapevoli e identificare le aree di miglioramento.

Questo corso è adatto gli inserzionisti che sono nuovi al monitoraggio del loro ritorno sull'investimento di AdWords.

Migliorare il rendimento di AdWords

2011-11-18T15:11:00.002+01:00

Apprendi come migliorare il tuo account AdWords, ascolta i suggerimenti su come strutturare le campagne, gestire le tue parole chiave e scrivere testi per annunci efficaci. Ti illustreremo anche come apportare miglioramenti per raggiungere un obiettivo specifico che hai in mente. Questo corso è adatto a tutti gli inserzionisti che sono interessati a massimizzare le prestazioni del proprio account AdWords.

La scheda Opportunità è un punto cruciale per le diverse idee di ottimizzazioni per il tuo account. Se vuoi aumentare il traffico del tuo sito o il tuo volume di vendite, ma non sei sicuro su quali tipi di cambiamenti fare, la scheda Opportunità può essere un ottimo punto di partenza.

Il personal shopper del Natale 2011? Lo Smartphone

2011-11-17T15:03:00.003+01:00

Sarà lo smartphone il personal shopper del Natale 2011. Secondo un recente sondaggio condotto da Google negli Stati Uniti, infatti, fino al 40% delle ricerche finalizzate all’acquisto di un regalo - dalle recensioni dei prodotti all’individuazione dei punti vendita - saranno effettuate tramite dispositivi mobili, contro il 20% dello scorso anno.

Inoltre secondo la ricerca commissionata da Google a Ipsos OTX sulle intenzioni d’acquisto degli utenti americani in vista del Natale, il 55% degli intervistati dichiara che utilizzerà lo smartphone per trovare i punti vendita più vicini, il 47% per comparare i prezzi e il 42% utilizzera il GPS e le mappe per organizzare il proprio shopping tra i negozi.

Anche in Italia il trend di crescita del settore mobile mostra segnali significativi. Il potenziale è enorme, eppure gran parte delle aziende italiane non ha ancora integrato nelle proprie strategie online il mondo mobile in termini di pubblicità, design delle pagine web e commercio elettronico. In particolare, solo il 17% dei grandi investitori ha realizzato e attivato campagne pubblicitarie dedicate a smartphone e tablet.

Per non perdere opportunità di business, la chiave è essere presenti in ogni fase del processo d’acquisto, adottando una strategia mirata: il mobile offre infatti ai retailer di ogni dimensione un modo totalmente nuovo di entrare in contatto con gli acquirenti, fidelizzarli al brand e incoraggiare le vendite.

Come? Un ruolo chiave in questo senso è giocato dalle ricerche locali. Per questo Google ha ideato gli annunci sponsorizzati iperlocali, che contengono utili informazioni locali - numeri di telefono, indicazioni stradali, aziende e servizi contattabili con opzione click to call - e indicano la distanza degli utenti dalla destinazione prescelta. La prossimità è infatti uno dei fattori che più incide sul ranking degli annunci sponsorizzati su mobile, dove l’obiettivo è quello di mettere i consumatori in contatto con i punti vendita più vicini.

Infine, per tutti coloro che desiderano conoscere e approfondire i trend principali del fenomeno Mobile nei diversi Paesi del mondo, Google mette a disposizione il sito www.ourmobileplanet.com, un tool gratuito realizzato in collaborazione con Ipsos e Mobile Market Association, che consente di analizzare in maniera autonoma il traffico della rete su dispositivi mobili, misurando l'impatto globale degli smartphone, l’uso e i comportamenti degli utenti.

Scritto dal team di AdWords Italia

Apprendi come migliorare il tuo account AdWords

2011-11-09T17:23:00.003+01:00

Questo corso è adatto a tutti gli inserzionisti che sono interessati a massimizzare le prestazioni del proprio account AdWords.
Ascolta i suggerimenti su come strutturare le campagne, gestire le tue parole chiave e scrivere testi per annunci efficaci. Ti illustreremo anche come apportare miglioramenti per raggiungere un obiettivo specifico che hai in mente.

Raggiungere i propri clienti con Google+

2011-11-08T11:58:00.009+01:00

Dal rilascio iniziale di Google+, avvenuto solo pochi mesi fa, abbiamo dato il benvenuto a oltre 40 milioni di persone e introdotto oltre 100 nuove funzionalità. Ma c'era ancora un pezzo importante che mancava per completare il puzzle: le aziende.

Vogliamo aiutare le aziende a instaurare con i propri clienti online lo stesso legame che hanno nella vita di tutti i giorni. Per questa ragione oggi annunciamo il lancio di Google+ per la tua azienda, una raccolta di strumenti e prodotti che vi consentiranno di essere ancora più vicini ai vostri clienti. Il cuore di questa iniziativa è rappresentato dalle Pagine Google+, l'identità della vostra azienda su Google+.

Pagine Google+: intrattenere conversazioni vere con le persone giuste
Per portare la vostra azienda su Google+ è necessario innanzitutto creare una Pagina Google+. Sulla pagina potrete pubblicare aggiornamenti e notizie relative alla vostra attività, intraprendere conversazioni con i propri clienti, inviare messaggi personalizzati a gruppi specifici di persone e vedere quanti +1 sono stati totalizzati sul Web. Ecco alcune delle funzioni offerte dalle Pagine Google+:

Videoritrovi
A volte si sente la necessità di comunicare faccia a faccia con i propri clienti. Ad esempio, una libreria potrebbe invitare un autore a parlare del suo ultimo libro, oppure un'azienda che commercializza una linea di cosmetici potrebbe invitare dei esperti a tenere delle lezioni interattive di makeup. Con i Videoritrovi tutto questo è possibile, poiché vi permettono di tenere delle videochat in alta qualità con un massimo di nove clienti per volta, con un solo clic. I Videoritrovi possono essere utilizzati per ricevere le opinioni dei clienti su un prodotto, per aiutarli a risolvere dei problemi o semplicemente per conoscere meglio le persone, tutto in tempo reale.

Cerchie
Le Cerchie consentono di raggruppare i vostri follower in segmenti di pubblico più piccoli. In questo modo potrete condividere messaggi specifici con gruppi specifici. Ad esempio, potreste creare una cerchia che contiene i vostri clienti più fedeli per offrire loro uno sconto speciale.

Il pulsante +1 e il badge Google+: invogliare i clienti attuali a consigliarne di nuovi.
Le Pagine Google+ consento di diffondere i vostri contenuti agli utenti in un modo che ne facilita l'ulteriore condivisione con i loro amici. Il pulsante +1 è un sistema che permette ai clienti di raccomandare la vostra attività su tutto il Web: nei risultati di ricerca di Google, nei vostri annunci, sui siti web e sui dispositivi mobili. Ora i clienti possono fare +1 sulla vostra Pagina e consigliare ai loro amici il vostro brand, e non semplicemente un singolo annuncio o un singolo sito.

Per aiutare i clienti a trovare la vostra Pagina e iniziare a condividere contenuti, abbiamo reso disponibili due pulsanti che potete aggiungere al vostro sito visitando la pagina di configurazione del badge di Google+:
● L'icona di Google+ è una piccola icona che rimanda direttamente alla vostra Pagina.
● Nei prossimi giorni, introdurremo il badge di Google+ che consentirà agli utenti di aggiungere la pagina alle loro cerchie, senza lasciare il vostro sito, e ricevere così i vostri aggiornamenti tramite Google+.

Dare risalto ai +1 per migliorare il rendimento degli annunci
Prossimamente potrete anche collegare la vostra Pagina alle campagne AdWords, in modo che tutti i +1 (quelli provenienti dalla Pagina, dal sito web e dai risultati di ricerca) vengano sommati e visualizzati come totale. I clienti potranno vedere tutte le raccomandazioni ricevute dalla vostra azienda, sia dagli annunci sia dai risultati di ricerca o dalla vostra pagina. Ciò significa che i +1 raggiungeranno non solo i 40 milioni di utenti di Google+, ma tutte le persone che usano Google quotidianamente. Per collegare la vostra pagina alle campagne AdWords, seguite le istruzioni descritte nel Centro assistenza di AdWords.

Portare Google+ dentro i prodotti Google
La nostra aspirazione per Google+ è di trasformare radicalmente l'esperienza d'uso di Google, integrando le funzioni di identità e condivisione in tutti i nostri prodotti. A partire da oggi renderemo disponibile una funzionalità chiamata Collegamento diretto: un sistema immediato che consente ai clienti di trovare la vostra Pagina Google+ nella ricerca Google. Quando un utente digita il nome della vostra azienda anteponendo il segno "+", la funzione di Collegamento diretto lo porterà direttamente alla vostra pagina. Provate, ad esempio, a cercare "+YouTube" su Google. Gli utenti vedranno, inoltre, un avviso che li inviterà ad aggiungere automaticamente alle loro cerchie le pagine trovate. Tuttavia, questa funzionalità non sarà disponibile per tutti. Per verificare l'idoneità della vostra pagina e per saperne di più, consultate il nostro Centro assistenza.

È solo l'inizio
Vogliamo aiutarvi a portare la vostra attività su Google+ il più presto possibile, pertanto da oggi apriamo a tutti la fase di Field Trial delle Pagine Google+. Per creare una Pagina Google+ bastano pochi minuti. Per iniziare occorre un profilo Google+ personale. Se non avete un account Google, potete crearne uno in modo semplice e veloce. E se siete in cerca d'ispirazione, date un'occhiata a cosa hanno fatto finora alcune delle aziende che hanno già iniziato a utilizzare le Pagine:

Per ulteriori informazioni sul funzionamento di Google+ per le aziende, consultate il sito Google+ per la tua azienda. Siamo solo all'inizio e tante altre funzionalità diventeranno disponibili nelle settimane e nei mesi a venire. Per essere sempre aggiornati sulle ultime novità, aggiungete la pagina Google+ per la tua azienda alle vostre cerchie. Se avete dei suggerimenti su come migliorare Google+ per le aziende, non esitate a condividerli con noi.

Scritto da: Dennis Troper, Product Management Director, Pagine Google+Post content

Nuovi posizionamenti sulla rete di ricerca

2011-11-03T11:33:00.003+01:00

Nel corso degli ultimi mesi abbiamo aggiornato la grafica e l'esperienza di utilizzo di Ricerca Google e di tutti gli altri nostri prodotti per offrire agli utenti un'esperienza online più semplice e coerente. Nell'ambito di questi cambiamenti al look e al layout, stiamo ora introducendo nuovi posizionamenti in Ricerca Google.

A partire da oggi, gli annunci che finora venivano pubblicati nella parte laterale della schermata dei risultati, in alcuni casi potrebbero apparire sotto di essi. Ottimizziamo in modo dinamico ciascuna pagina di ricerca, inclusi gli annunci in essa pubblicati, per fornire la migliore esperienza possibile ai nostri utenti.

(fate clic per visualizzare l'immagine a dimensione intera)

In molti casi, la pubblicazione degli annunci sotto i risultati di ricerca si adatta meglio al flusso di visualizzazione degli utenti mentre essi scorrono la pagina dall'inizio alla fine. In media, dai nostri test è emerso che il rendimento di questo posizionamento è migliore rispetto a quello degli annunci laterali in termini di percentuale di clic.

(fate clic per visualizzare l'immagine a dimensione intera)

Se siete interessati a confrontare il rendimento dei vostri annunci nei posizionamenti in alto rispetto a tutti gli altri posizionamenti, vi consigliamo di utilizzare il segmento "In alto/di lato". Con l'introduzione di questa novità, tutte le impressioni Di lato, In basso ed Esperimento verranno ora classificate come "Altro". In questo modo, potrete vedere più facilmente qual è il rendimento dei posizionamenti in alto rispetto a quelli nel resto della pagina. Nelle prossime settimane, il nome "In alto/di lato" verrà modificato in "In alto/altro".

Per ulteriori informazioni sui posizionamenti degli annunci, consultate il Centro assistenza AdWords.

Scritto da: Jerry Dischler, Director, Search Ads Product Management

Trasparenza e possibilità di scelta migliorate per gli annunci nella rete di ricerca e in Gmail

2011-11-02T12:56:00.007+01:00

I nostri tecnici AdWords lavorano costantemente per rendere gli annunci più pertinenti e utili. Inoltre, lavoriamo per fornire agli utenti maggiore trasparenza e possibilità di scelta per gli annunci visualizzati. Queste iniziative contribuiscono a mantenere la fiducia degli utenti, aspetto fondamentale per l'efficacia di AdWords.

Oggi abbiamo iniziato a inserire un link "Perché questo annuncio" accanto agli annunci nei risultati di ricerca di Google e in Gmail (noto come Google Mail in alcuni Paesi).

Quando un utente fa clic sul link, questo si espande e mostra i dettagli sul motivo per cui ogni annuncio è stato mostrato.

Un utente può inoltre accedere a Gestione preferenze annunci per la rete di ricerca e Gmail.

Qui, l'utente può scegliere di bloccare gli annunci di determinati inserzionisti o di disattivare gli annunci personalizzati. Poiché viene mostrato un minor numero di annunci più pertinenti se gli utenti attivano gli annunci personalizzati, forniamo anche statistiche e una spiegazione con un video per consentire di fare una scelta informata.

In qualità di inserzionista, ti potresti chiedere come queste modifiche possano influire sul tuo rendimento AdWords. Ricorda che gli utenti che scelgono di bloccare i tuoi annunci probabilmente non farebbero clic sul tuo annuncio e non genererebbero una conversione anche se visualizzassero i tuoi annunci. Anche se gli utenti disattivano gli annunci personalizzati sulle pagine dei risultati di ricerca e in Gmail, i tuoi annunci tuttavia potrebbero venirgli proposti. Il targeting però non sarà così preciso come per gli annunci mostrati agli utenti che hanno attivato gli annunci personalizzati. Va tenuto presente che anche se alcuni utenti scelgono di bloccare determinati annunci, questi ultimi non vengono influenzati in termini di punteggio di qualità e ranking dell'annuncio.

Puoi ottenere ulteriori informazioni sulla nuova funzione Gestione preferenze annunci per la rete di ricerca e Gmail nel Centro Assistenza di Ricerca Web.