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Annunci della rete di ricerca al servizio delle attività commerciali che dispongono di applicazioni per cellulari

2012-05-24T17:39:00.003+02:00

Le applicazioni per cellulari offrono alle attività commerciali una grande opportunità per raggiungere i clienti. I consumatori trascorrono sempre più tempo sulle applicazioni per cellulari. Negli Stati Uniti, gli utenti di smartphone dispongono in media di 28 applicazioni[1] e oltre il 70% degli utenti iOS/Android trascorre mediamente 81 minuti al giorno sulle applicazioni. Questo tempo è aumentato del 91% tra il 2010 e il 2011[2]. I consumatori eseguono attivamente ricerche sui dispositivi mobili. Negli Stati Uniti, l'82% degli utenti di smartphone si serve di un motore di ricerca più volte alla settimana[3].

Riteniamo che la ricerca per cellulari sia un canale potente di cui le attività commerciali possono avvalersi per interagire con i clienti che le cercano o che cercano le loro applicazioni. L'anno scorso, abbiamo introdotto alcune ottimizzazioni negli annunci click-to-download e per i publisher abbiamo lanciato gli annunci della rete di ricerca personalizzati per le applicazioni per cellulari. Oggi, desideriamo presentarvi alcune nuove funzioni per gli inserzionisti AdWords che semplificheranno ulteriormente la promozione, il monitoraggio e la monetizzazione delle applicazioni per cellulari. Per la prima volta, le attività commerciali possono utilizzare gli annunci della rete di ricerca per cellulari AdWords per promuovere, monetizzare e monitorare le loro applicazioni.

Promuovere le applicazioni con la nuova estensione per applicazioni per cellulari

Tutti gli account AdWords saranno dotati della nuova estensione annuncio Applicazione per cellulari. È possibile che non tutti gli utenti di cellulari che cercano un'attività commerciale sappiano che dispone di un'applicazione. L'estensione Applicazione per cellulari consente agli inserzionisti di aggiungere un link per il download di un'applicazione per cellulari negli annunci della rete di ricerca. Grazie a questa estensione, gli inserzionisti possono offrire la propria applicazione per cellulari agli utenti che cercano il loro brand, prodotto o servizio.

L'estensione Applicazione per cellulari offre agli inserzionisti un nuovo canale di distribuzione per le proprie applicazioni per cellulari e agli utenti un nuovo mezzo di scoperta. Gli utenti della versione beta hanno ottenuto il 6% di incremento del CTR delle campagne dotate delle estensioni Applicazione per cellulari rispetto alle campagne di controllo.

La nuova sezione Estensione per applicazione per cellulari della scheda "Estensioni annuncio". La nuova funzione di selezione delle applicazioni permette di trovare con facilità l'applicazione aziendale nel Google Play Store o nell'iTunes App Store.

GrubHub, un servizio disponibile sul Web e sui dispositivi mobili che mette in contatto gli utenti con i ristoranti e semplifica l'ordinazione online di piatti da asporto o con consegna a domicilio, è stato uno dei primi a sperimentare la versione beta dell'estensione Applicazione per cellulari. Oltre a indirizzare al proprio sito web per cellulari i clienti dei dispositivi mobili alla ricerca di servizi di consegna di cibi a domicilio, hanno utilizzato l'estensione Applicazione per cellulari per aggiungere un link alla pagina di download della propria applicazione. Abby Hunt del team di GrubHub spiega l'importanza di raggiungere i clienti sui dispositivi mobili: "La missione di GrubHub è servire i suoi clienti in qualsiasi momento, ovunque essi siano. Ecco perché per noi è importante raggiungerli sui loro dispositivi mobili. Gli utenti possono cercare qualcosa da mangiare sui dispositivi mobili mentre tornano a casa dal lavoro oppure mentre si recano a una lezione e noi dobbiamo seguirli ovunque vadano".

GrubHub è stato uno dei primi sperimentatori dell'estensione Applicazione per cellulari, offrendo ai clienti alla ricerca del suo servizio l'opportunità di accedere alle informazioni sul suo sito o sulla sua applicazione per cellulari tramite un annuncio.

Arricchire gli annunci click-to-download con più informazioni utili sulle applicazioni

Gli inserzionisti che pubblicano campagne mirate esclusivamente alla promozione e all'incremento dei download delle proprie applicazioni potranno avvalersi delle recenti modifiche che permettono di aggiungere più informazioni utili nei loro annunci click -to -download . L'anno scorso, abbiamo aggiunto le icone delle applicazioni per cellulari in corrispondenza degli annunci di testo. Ora abbiamo integrato ulteriori informazioni sulle applicazioni per cellulari nell'unità pubblicitaria stessa. Quando un utente effettua una ricerca e il vostro annuncio click-to-download viene visualizzato, potrà consultare immagini di anteprima, una descrizione dell'applicazione e, a seconda dei casi, informazioni sui prezzi e di valutazione.

Tutte queste nuove informazioni nell'annuncio click-to-download vengono acquisite automaticamente dal Google Play Store e dall'iTunes App Store. Ci auguriamo che i clienti trovino interessanti le recenti modifiche che rendono gli annunci click-to-download più accattivanti per coloro che eseguono ricerche su Google.

Quicken Loans Inc., la più grande società erogatrice di mutui online degli Stati Uniti e una delle prime cinque società erogatrici di prestiti personali utilizza gli annunci click-to-download per promuovere la sua applicazione per il calcolo dei mutui. Grazie a questa strategia, il numero di clienti che la cerca sui dispositivi mobili è aumentato sensibilmente. Greg Broda, Paid Search Partner Manager di Quicken Loans, spiega: "Quando è venuto il momento di promuovere la nostra nuova applicazione di calcolo dei mutui, abbiamo scelto subito di utilizzare la piattaforma di annunci click-to-download per cellulari di Google. Il posizionamento ci ha permesso di proporre l'applicazione a un gruppo di utenti molto mirato e interessato".

Quicken Loans pubblica annunci click-to-download, ora completi di informazioni sui prezzi e anteprime dell'applicazione, che indirizzano gli utenti alla pagina di download dell'applicazione.

Monitorare i download delle applicazioni Android tramite AdWords

Le attività commerciali sono ora in grado di monitorare i download della loro applicazione Android dalle campagne AdWords sotto forma di conversioni. In altri termini, quando un utente scarica un'applicazione per cellulari dal Google Play Store tramite un annuncio click-to-download o un'estensione Applicazione per cellulari, il download verrà conteggiato come una conversione.

Monetizzare l'applicazione per cellulari con gli annunci della rete di ricerca personalizzati per le applicazioni per cellulari

Le attività commerciali hanno ora l'opportunità di monetizzare le applicazioni per cellulari con la funzionalità di ricerca mediante la pubblicazione di annunci della rete di ricerca personalizzati per le applicazioni per cellulari. Gli utenti delle applicazioni per cellulari riceveranno annunci pertinenti alle proprie ricerche nelle applicazioni e le attività commerciali che pubblicano applicazioni per cellulari avranno a disposizione un nuovo strumento per monetizzare i propri contenuti e servizi. Abbiamo reso disponibili gli annunci della rete di ricerca personalizzati nelle applicazioni per tablet grazie al recente lancio di un nuovo SDK per AdMob.

Le applicazioni per cellulari offrono alle attività commerciali una grande opportunità per raggiungere i loro clienti e la ricerca per cellulari è un importante canale per raggiungerli. Per il prossimo anno abbiamo previsto l'introduzione di nuovi prodotti che permettano alle attività commerciali di crescere promuovendo, monitorando e monetizzando le proprie applicazioni per cellulari con Google.

Scritto da Anurag Agrawal, Product Manager, Mobile Search Ads

[1] Our Mobile Planet, 2012

[2] Flurry Analytics, 2011

[3] Our Mobile Planet, 2012

Nuovi cambiamenti alla rotazione annunci

2012-05-10T14:28:00.000+02:00

AdWords offre attualmente tre impostazioni di rotazione annunci: Ottimizza per i clic, Ottimizza per le conversioni e Ruota uniformemente. L'impostazione "Ruota" per la rotazione annunci è utile per testare nuove creatività, ma, se utilizzata a tempo indeterminato, può inibire il rendimento dell'inserzionista e distribuire annunci meno pertinenti ai nostri utenti.

Dalla prossima settimana l'impostazione "Ruota" per la rotazione annunci subirà alcuni cambiamenti. Anziché eseguire la rotazione delle creatività per un periodo di tempo indeterminato, questa impostazione limiterà la rotazione a un periodo di 30 giorni. Trascorso tale periodo, l'impostazione passerà poi a ottimizzare la pubblicazione degli annunci che prevedibilmente possono generare il maggior numero di clic. Ogniqualvolta una creatività viene attivata o modificata, gli annunci di quel gruppo di annunci verranno pubblicati con rotazione più uniforme per un nuovo periodo di 30 giorni.

Questa modifica verrà implementata la prossima settimana. A quel punto, i gruppi di annunci con creatività che non sono state aggiunte o modificate negli ultimi trenta giorni registreranno questo nuovo comportamento nella rotazione annunci. In caso contrario, questa modifica avrà inizio 30 giorni dopo che è stata attivata o modificata l'ultima creatività.

Questo cambiamento ci consentirà di offrire agli utenti l'esperienza pubblicitaria più pertinente e dovrebbe aiutare gli inserzionisti a migliorare il rendimento dei propri account AdWords. Per ulteriori informazioni su questo cambiamento, consultate questo articolo nel nostro Centro assistenza AdWords.

Karen Yao, Senior Product Manager

Accelerazione e perfezionamento della pianificazione e della creazione delle campagne

2012-05-10T13:14:00.001+02:00

Abbiamo ascoltato attentamente i vostri suggerimenti su come su come rendere meno casuale il processo di creazione di nuove campagne. Per migliorare il processo di creazione di una campagna, stiamo implementando miglioramenti allo Strumento per le parole chiave e allo Strumento per la stima del traffico.

Ottimizzazioni dello Strumento per le parole chiave

Per migliorare la gestione delle campagne, abbiamo apportato alcuni miglioramenti allo Strumento per le parole chiave, tra cui:

● Raggruppamento per temi delle idee per le parole chiave: il nuovo Strumento per le parole chiave consente di visualizzare facilmente suggerimenti di nuovi temi di gruppi di annunci e di aggiungere rapidamente gruppi di annunci direttamente nell'account.

● Integrazione dello Strumento per la stima del traffico: è possibile visualizzare con facilità i dati dello Strumento per la stima del traffico relativi alle parole chiave selezionate nello Strumento per le parole chiave per prendere decisioni migliori in merito alla strategia per le campagne.

Miglioramenti apportati allo Strumento per la stima del traffico

Lo Strumento per la stima del traffico è stato ottimizzato per aiutare gli inserzionisti a definire una più efficace strategia di offerta e di scelta del budget. Tra le modifiche apportate allo Strumento per la stima del traffico figurano:

● Rappresentazione delle stime di rendimento in un grafico: abbiamo introdotto nello Strumento per la stima del traffico un grafico per semplificare la valutazione delle stime delle offerte e del traffico e sviluppare un'efficace strategia di offerta.

● Strutturazione delle parole chiave in gruppi di annunci: adesso potete creare gruppi di annunci provvisori nello Strumento per la stima del traffico ed esaminare con facilità le stime delle offerte e del traffico per ognuno di essi.

● Aggiunta di campagne nell'account: una volta soddisfatti della struttura della campagna, potete aggiungere la bozza di campagna direttamente nell'account.

Stiamo migliorando anche la qualità e la precisione delle stime di traffico utilizzando i dati storici sul rendimento per stime di traffico più precise. In altri termini, d'ora in poi , per utilizzare lo Strumento per la stima del traffico , sarà necessario eseguire l'accesso ad AdWords.

Il nuovo Strumento per le parole chiave e il nuovo Strumento per la stima del traffico saranno disponibili nell'interfaccia AdWords nelle prossime due settimane. Consultate questo articolo del Centro assistenza per ulteriori informazioni sulle novità dello Strumento per le parole chiave e questo articolo per ulteriori informazioni sullo Strumento per la stima del traffico.

Deepti Bhatnagar, Product Manager

Segmentazione dei dati grazie alle etichette AdWords

2012-05-09T13:21:00.002+02:00

Siamo lieti di annunciare il lancio delle etichette dell'account. Da questa settimana, è possibile organizzare le parole chiave, gli annunci, i gruppi di annunci e le campagne dell'account in gruppi personalizzati in modo da poter filtrare e generare più rapidamente e facilmente rapporti sui dati di maggiore interesse. Per scoprire le opportunità offerte dalle etichette, incontriamo Marco.

Marco è un rivenditore online che vende abbigliamento e accessori per uomini e donne. Utilizza campagne per calzature, abbigliamento, borse per tre mercati principali (Italia, Svizzera e Francia) e in ogni campagna ha creato gruppi di annunci distinti per parole chiave generiche e correlate a un brand. Questa struttura (ad esempio Italia - Calzature - Generiche e Svizzera - Calzature - Generiche) indica che utilizza gli stessi annunci e le stesse parole chiave in parti diverse del suo account. Prima di oggi, Marco non poteva ordinare con facilità i dati del suo account né generare rapporti per scoprire l'andamento delle vendite delle scarpe da ginnastica nelle varie aree geografiche di vendita.

Ora Marco può creare l'etichetta "scarpe da ginnastica" e applicarla a tutte le parole chiave correlate alle scarpe da ginnastica nel suo account. Può quindi filtrare i dati in base a questa etichetta nella scheda Parole chiave per visualizzare solo le parole chiave correlate alle scarpe da ginnastica oppure può generare un rapporto sulle etichette delle parole chiave per aggiungere i dati sul rendimento in base all'etichetta. Questi rapporti gli permettono quindi di confrontare, ad esempio, l'andamento delle vendite delle scarpe da ginnastica rispetto ad altre scarpe o altri gruppi con etichetta.

Le etichette possono essere utilizzate per organizzare gli elementi della campagna in qualsiasi modo. È possibile generare rapporti sul rendimento delle parole chiave correlate a un brand a confronto con il rendimento di tutte le altre parole chiave non correlate a un brand. È possibile effettuare il confronto tra il rendimento degli annunci che riportano la dicitura "prova gratuita" e quello degli annunci che riportano la dicitura "demo gratuita". In alternativa, è possibile semplicemente assegnare alle parole chiave preferite un'etichetta in modo da poterle rapidamente esaminare ogni mattina.

Le etichette saranno rese disponibili questa settimana per tutti gli account AdWords. Per ulteriori informazioni, consulta questa pagina del Centro assistenza AdWords.

Scritto da Jon Diorio, Senior Product Manager

Più annunci pertinenti a livello locale, con meno sforzo

2012-05-09T10:20:00.001+02:00

Le campagne locali hanno un'importanza strategica per molte attività commerciali: che si tratti di trovare indicazioni o di cercare numeri di telefono, oggi sono sempre più numerosi gli utenti che accedono a Internet per trovare informazioni a livello locale. Infatti, più del 20% delle ricerche effettuate su Google sono correlate alla località e i tempi di reazione degli utenti dopo aver effettuato una ricerca locale sono rapidi. Una ricerca mostra che l'88% degli utenti che cercano informazioni a livello locale sui propri smartphone agiscono nell'arco di un giorno.

Per aiutarvi a creare annunci più pertinenti per i clienti locali, stiamo apportando un nuovo miglioramento alle estensioni di località. Ora è possibile inserire automaticamente informazioni a livello locale, come città, numero di telefono e codice postale, nel testo dell'annuncio.

Creazione di annunci pertinenti a livello locale
Con le estensioni di località, potete utilizzare l'inserimento di località per aggiungere parametri locali al titolo dell'annuncio, al testo, all'URL di visualizzazione e/o all'URL di destinazione. Il parametro viene sostituito in maniera dinamica nell'annuncio con le informazioni che corrispondono all'estensione di località. Siamo in grado di rilevare la località in base a dove si trova fisicamente il cliente oppure a seconda delle aree geografiche per le quali potrebbe aver mostrato interesse.

Di seguito potete vedere l'esempio di un annuncio senza inserimento di località e l'esempio di un annuncio che utilizza l'inserimento di località nel testo dell'annuncio e nell'URL di visualizzazione.

Annuncio senza inserimento di località

Annuncio con inserimento di località

Il codice utilizzato nel secondo esempio è il seguente: "Find a {lb.city:Locale} Store or Shop Online - Free Shipping Order Today!" per il testo dell'annuncio e "www.retailer.com/{lb.city:Local}" per l'URL di visualizzazione.

Per utilizzare l'inserimento di località, è necessario impostare e attivare le estensioni di località. L'inserimento di località funziona anche se le estensioni di località non vengono visualizzate a causa di altre estensioni.

Gestione semplificata delle campagne
Con l'inserimento di località non è più necessario creare più annunci per più località. È sufficiente impostare le estensioni di località, inserire i parametri e lasciare che la magia dell'inserimento di località faccia il resto.

"Abbiamo avuto un enorme successo da quando abbiamo iniziato a personalizzare manualmente le nostre creatività con le informazioni a livello locale per i nostri mercati principali. Questo mostra che, quando si tratta di un servizio come lo storage, i clienti vogliono risultati pertinenti a livello locale", ha affermato Chris Laczi, Advertising Director di Uncle Bob's Self Storage. "Ecco perché siamo entusiasti dell'inserimento di località: semplifica il compito di creare annunci personalizzati a livello locale per le oltre 400 località della nostra azienda e prevediamo che consentirà di migliorare in maniera considerevole il tasso di conversione di questi annunci".

Per ulteriori informazioni sull'inserimento di località e sulle estensioni di località, visitate il nostro Centro assistenza. Questa funzione è supportata dall'ultima versione dell'API di AdWords e sarà supportata anche dalla prossima versione di AdWords Editor.

Scritto da: Brett McLarnon, Software Engineer

Annunci con scheda di prodotti ora disponibili per gli inserzionisti italiani e spagnoli

2012-04-26T17:38:00.000+02:00

A partire da oggi, gli inserzionisti italiani e spagnoli potranno iniziare a utilizzare gli annunci con scheda di prodotto. Gli annunci con scheda di prodotto sono un formato di annunci che facilita la promozione dell'intera gamma dei vostri prodotti offrendo al tempo stesso a potenziali clienti risultati pertinenti di alta qualità. Fin dall'introduzione lo scorso anno in Francia, Germania e Regno Unito, gli inserzionisti europei hanno inserito nelle proprie schede di prodotto centinaia di milioni di prodotti. Abbiamo registrato, inoltre, che gli utenti hanno il doppio di probabilità di fare clic su un annuncio con scheda di prodotto rispetto a quelle di fare clic su un annuncio di testo standard nella stessa località.

Gli annunci con scheda di prodotto, insieme alle estensioni di prodotto, fanno parte degli annunci di prodotto AdWords. Con gli annunci di prodotto, gli utenti possono visualizzare esattamente i prodotti da voi offerti prima ancora di raggiungere il vostro sito, con il risultato di generare più clic, lead di qualità superiore e un ROI più elevato per i vostri annunci sulla rete di ricerca.

Esempio di annunci con scheda di prodotto

Esempio di annuncio di testo con estensioni di prodotto

Al pari delle estensioni di prodotto, che consentono di aggiungere le immagini e i prezzi dei rispettivi prodotti ai vostri annunci di testo con targeting per parole chiave, gli annunci con scheda di prodotto vi permettono di mostrare i prodotti più pertinenti del vostro account Google Merchant Center a potenziali clienti che eseguono ricerche su Google.

Tuttavia, a differenza delle estensioni di prodotto, gli annunci con scheda di prodotto non richiedono parole chiave o un annuncio di testo. Gli annunci con scheda di prodotto sono attivati automaticamente ogni qualvolta un utente esegue una ricerca corrispondente a un articolo presente nel vostro account Google Merchant Center, permettendovi così di mostrare facilmente annunci pertinenti all'intera gamma dei vostri prodotti.

Per ulteriori informazioni sugli annunci di prodotto e per imparare a utilizzare le estensioni di prodotto e le schede di prodotto, potete consultare il nostro Centro assistenza.

Maggiore trasparenza nel punteggio di qualità

2012-04-25T13:49:00.000+02:00

Oggi presentiamo ulteriori dettagli sul punteggio di qualità in AdWords.

Utilizzando il fumetto dello stato per una parola chiave nella scheda Parole chiave, visualizzerete il punteggio numerico tradizionale da 1 a 10 e le nuove valutazioni per ciascuno dei principali fattori che compongono il punteggio di qualità. Le nuove valutazioni hanno una scala relativa, potrete così capire se il rendimento della percentuale di clic prevista, della pertinenza degli annunci e dell'esperienza della pagina di destinazione è nella media, superiore alla media o sotto la media rispetto ad altri inserzionisti.

Molti inserzionisti ci hanno detto che avere a disposizione ulteriori informazioni sul punteggio di qualità consente loro di meglio focalizzare le iniziative volte al miglioramento del rendimento. Il miglioramento della qualità degli annunci è utile anche per gli utenti.

Una nota finale: questa nuova funzione vi offre informazioni che potete utilizzare per migliorare il vostro punteggio di qualità, ma non cambia il modo in cui il punteggio di qualità o il ranking degli annunci viene calcolato.

Jen Huang

Product manager AdWords

Vi aiutiamo a fare le cose in grande su YouTube

2012-04-24T17:08:00.000+02:00

Le aziende di tutto il mondo hanno raccontato la propria storia o quella dei propri prodotti su YouTube e sempre più numerosi sono gli strumenti a loro disposizione per continuare a farlo. Sky Italia, ad esempio, in occasione del lancio del concorso "Chi vede Sky, si Vede", ha realizzato una campagna, con la collaborazione di Simple Agency, ottenendo risultati significativi grazie ai formati TrueView: più di 1.500.000 visualizzazioni integrali dello spot e oltre 100.000 visite al sito in soli 10 giorni.

Provate ad immaginare. Con oltre 800 milioni di visitatori al mese su YouTube, è sufficiente anche solo un video per far decollare il vostro business. E’ come se ogni giorno i vostri prodotti fossero pubblicizzati al Super Bowl.

Per consentire a un numero sempre maggiore di attività di fare le cose in grande con i video, presentiamo oggi una serie di nuovi prodotti, risorse e strumenti:

Google AdWords per i video è ora disponibile a tutti. Come avviene per la pubblicità sul motore di ricerca, dove si paga solo per i click effettuati sul proprio annuncio pubblicitario e c’è la possibilità di impostare il proprio budget, abbiamo creato un nuovo modello per la pubblicità video. Con Google AdWords per i video pagherete solo quando un utente sceglie di guardare l’annuncio pubblicitario, inoltre è possibile creare e gestire le campagne video dalla stessa piattaforma degli annunci della rete di ricerca e della Rete Display. Potrete creare un account e iniziare a promuovere il vostro primo video in meno di 5 minuti.

AdWords per i video offer innumerevoli vantaggi, tra cui:

● Raggiungere il pubblico più indicato: AdWords per i video fornisce un'ampia gamma di opzioni per raggiungere il pubblico più indicato. Ad esempio, è possibile promuovere il proprio video scegliendo parole chiave in modo tale che venga visualizzato nei risultati di ricerca su YouTube oppure si può scegliere di pubblicare i propri annunci in abbinamento ai contenuti che più interessano ai propri clienti, ad esempio sport o musica. E' un’opportunità ulteriore di mettersi in contatto con gli utenti di YouTube e della Rete Display di Google, che comprende milioni di siti web. Infine AdWords per i video è collegato al vostro account YouTube, quindi è possibile iniziare una campagna video con i video già esistenti.

● Misurare l'efficacia della spesa: abbiamo riscontrato che in media gli annunci video su YouTube generano un aumento del 20% del traffico sul sito web e un aumento del 5% delle ricerche per la vostra attività. Con AdWords per i video potrete scoprire in che misura i visitatori sono attratti dal vostro brand durante e dopo la visione dell'annuncio. E' possibile inoltre vedere quanti utenti hanno guardato tutto il vostro annuncio, quanti hanno visitato il sito web e quanti sono rimasti sul vostro canale per guardare un altro video oppure si sono iscritti al vostro canale dopo aver visto il vostro annuncio.

● Pagare solo le visualizzazioni di chi è interessato: con gli annunci video TrueView pagherete solo se i visitatori scelgono di guardare il vostro annuncio, ciò significa che agli inserzionisti non viene addebitato alcun costo quando i visitatori ignorano l'annuncio ad esempio se non sono interessati o se hanno già visto il video. Ciò significa che il budget per gli annunci è concentrato sui visitatori interessati ai vostri video. Ma c'è di più se scegliete di inserire nel video un overlay di invito all'azione, potete presentare ai visitatori una svendita o un'offerta specifica, fornire ulteriori informazioni sull'attività o attirare traffico sul sito web.

Se avete un video da promuovere, iniziate a utilizzare AdWords per i video. Inoltre, iscrivendovi alla pagina YouTube forMarketers su Google+ potrete restare sempre aggiornati sulle ultimissime innovazioni del marketing video.

Baljeet Singh, YouTube Group Product Manager, di recente ha guardato "Guitar Lesson from Spinal Tap's Nigel Tufnel."

Nuovo criterio di determinazione della corrispondenza per le parole chiave con corrispondenza esatta e a frase

2012-04-19T16:44:00.000+02:00

Prendiamo come esempio queste tre parole chiave con corrispondenza esatta e a frase in AdWords.

[crema solare resistente all'acqua]

"rivestimento per pavimenti"

[macchina per caffè a una tazza]

Adesso diamo uno sguardo a queste due righe di query di ricerca.

1	crema solare resistente all'acqua	acquistare rivestimento per pavimenti	macchina per caffè a una tazza
2	crema solare resitente all'acqua	acquistare rivestimenti per pavimenti	macchina per caffè a una tazza

Attualmente, solo le query di ricerca nella riga in alto (1) sono considerate una corrispondenza e sono in grado di attivare un annuncio che verrà visualizzato nei risultati di ricerca. Le varianti simili nella riga in basso (2) non sono considerate una corrispondenza da AdWords, nonostante l'intenzione dell'utente sia molto simile.

Questa situazione cambierà presto. A partire da metà maggio, le parole chiave con corrispondenza esatta e a frase troveranno corrispondenza in varianti simili, inclusi errori ortografici, forme singolari/plurali, radici, accenti e abbreviazioni. Sulla base dei risultati delle nostre ricerche e dei nostri test, riteniamo che questi cambiamenti porteranno grandi benefici sia agli utenti sia agli inserzionisti.

Priorità all'intenzione dell'utente
Nessuno di noi riesce a digitare sulla tastiera senza mai compiere errori. Almeno il 7% delle query di ricerca contiene un errore ortografico e più lunga è la query, maggiori sono le probabilità di compiere errori.

Inoltre, anche quando l'ortografia è perfetta, due utenti che cercano la stessa cosa utilizzeranno varianti leggermente diverse, ad esempio "scooter per ragazzi" e "scooter ragazzi" o "parquet di bambù" o "parquet in bambù".

I sistemi di ricerca organica di Google sono in grado di rilevare e correggere errori ortografici e varianti simili.

Sappiamo che gli utenti sono più soddisfatti quando ottengono risultati di ricerca che rispondono alle loro reali intenzioni e li aiutano a raggiungere l'azione desiderata, anche se non corrispondono esattamente a ciò che hanno digitato. Pertanto, abbiamo deciso di estendere questo comportamento agli annunci.

Vantaggi per molti inserzionisti, controllo per tutti
I nostri esperimenti hanno dimostrato che il nuovo criterio di determinazione della corrispondenza ha fatto crescere in media i clic sulla rete di ricerca di AdWords del 3%, con CPC analoghi, negli account che ricevono un terzo o più dei propri clic da corrispondenze a frase o esatte. Tenete presente che i risultati potrebbero variare in base all'inserzionista.

Gli inserzionisti che hanno partecipato alla sperimentazione di questo nuovo criterio migliorato hanno ottenuto risultati positivi. "Prima era necessario molto tempo per essere certi di aver incluso centinaia di versioni del brand con errori di ortografia e le forme plurali di tutte le nostre parole chiave" afferma Dana Freund, Senior SEM Manager di GameDuell. "Grazie ai miglioramenti apportati alla corrispondenza esatta e a frase, non dobbiamo più preoccuparci di queste parole chiave. Otteniamo più impressioni pertinenti per un numero minore di parole chiave e ci ha fatto risparmiare molto tempo".

Se non desiderate usufruire di questo potenziale maggior numero di clic e preferite mantenere l'attuale criterio di determinazione della corrispondenza nella campagna, potete ancora farlo. Nelle prossime settimane renderemo disponibili dei controlli che vi consentiranno di modificare le opzioni di corrispondenza delle parole chiave. Quando saranno disponibili, accedete ad AdWords e selezionate la scheda delle impostazioni della campagna. In "Impostazioni avanzate", selezionate Opzioni di corrispondenza delle parole chiave:

Vi ricordiamo che questi controlli verranno resi disponibili nelle prossime settimane per tutti gli account AdWords. Per maggiore chiarezza, ripetiamo però che il nuovo criterio di determinazione della corrispondenza non sarà attivo fino a metà maggio.

Per ulteriori informazioni sul criterio di determinazione della corrispondenza nelle parole chiave, sui cambiamenti nei rapporti e altre domande frequenti, consultate il Centro assistenza AdWords.

Jen Huang
AdWords Product Manager

Google Italia @ Il Salone del Risparmio

2012-04-19T14:12:00.000+02:00

Spesso anche su questo blog abbiamo parlato del valore di Internet e dell'importanza di costruire una propria presenza online per le imprese di ogni dimensione e settore di attività. In questi giorni in occasione del salone del risparmio abbiamo tenuto un workshop dal titolo “La Finanza Sul Web: Analisi, Strategie e Gestione della Presenza Online” per offrire spunti interessanti alle imprese del settore finanziario.

Trattando argomenti diversi, che spaziano dal valore del search advertising al crescente ruolo del mobile alle potenzialità del display, crediamo possa essere un utile strumento anche per chi non è riuscito a seguirci di persona.La natura della presentazione è pratica e l’intenzione, quando l'abbiamo creata, era quella di dare a tutti i presenti degli strumenti per capire e analizzare meglio la Finanza sul web e costruire una presenza online.

Scritto da Giulio Bolzon e Francesco Gagliardi

Presentazione del programma Collaboratori principali alla community AdWords

2012-04-18T09:26:00.002+02:00

Probabilmente avrete notato che alcuni membri della nostra community AdWords sono dei veri esperti del programma. Non solo partecipano attivamente alle discussioni, ma sono sempre pronti ad aiutare gli altri membri e questo rappresenta un grande beneficio per tutta la community. Il programma "Collaboratori principali AdWords" è stato istituito per ricompensarli della loro dedizione.

I membri della community idonei a partecipare a questo programma ricevono il titolo di Collaboratore principale nei forum per mettere in evidenza la loro qualità di esperti di AdWords. Inoltre, possono usufruire dei seguenti vantaggi:

Pubblicazione di un profilo nella pagina dei Collaboratori principali AdWords.
Accesso a forum privati con i membri del team di Google.
Partecipazione al programma Trusted tester per sperimentare in anteprima le nuove funzioni.
Aggiornamenti del prodotto direttamente dal team di AdWords.
Partecipazione a videoritrovi con i responsabili della community AdWords su Google+.
Partecipazione a corsi di formazione tenuti dal team di AdWords.

Nel 2011, oltre a beneficiare dei suddetti vantaggi, i Collaboratori principali sono stati invitati al Googleplex, a Mountain View, in California, in occasione del summit dei Collaboratori principali. In questo modo, hanno avuto l'opportunità di discutere con i responsabili di Google e con i gestori del prodotto AdWords e di offrire loro le proprie preziose opinioni.

I Collaboratori principali hanno anche l'opportunità di ricevere il badge annuale di Collaboratore principale AdWords e di pubblicarlo sul proprio sito web. È un altro segno distintivo della loro competenza in AdWords. Questo badge è riservato ai Collaboratori principali che offrono un contributo eccezionale alla community.

I nomi dei vincitori del badge di Collaboratore principale AdWords di quest'anno sono appena stati annunciati. Congratulazioni a:

Andrea Testa: https://plus.google.com/105607038952471634297/posts

Visitate il forum di Google AdWords per saperne di più sul programma Collaboratori principali AdWords e conoscere i Collaboratori principali.

Strumento per ottimizzare le campagne display disponibile per tutti

2012-04-11T16:15:00.000+02:00

Di recente abbiamo annunciato il più importante miglioramento apportato al nostro motore di ricerca contestuale: la capacità di ottimizzare le campagne della Rete Display di Google a livello di parole chiave mediante il targeting contestuale per parole chiave di nuova generazione . Questi nuovi controlli consentiranno agli inserzionisti di perfezionare il rendimento delle loro campagne fino a raggiungere livelli ancora ineguagliati. Sarà come trasformare un motore standard nel motore di una macchina da corsa a 6 marce. Per gli inserzionisti che preferiscono lasciare le loro campagne così come sono e lasciare alla tecnologia Google il compito di occuparsi delle operazioni più complicate, la nostra suite di strumenti di ottimizzazione automatica può migliorare il rendimento delle campagne della Rete Display di Google consentendo di risparmiare tempo e risorse. Dalla modifica delle offerte con lo Stru mento per ottimizzare le conversioni e il CPC ottimizzato fino all'individuazione automatica dei posizionamenti migliori sulla rete con lo Strumento per ottimizzare le campagne display, queste funzioni aiutano gli inserzionisti a raggiungere gli obiettivi di ROI con uno sforzo minimo.

Lo Strumento per ottimizzare le campagne display è la macchina con pilota automatico della Rete Display di Google

Lo Strumento per ottimizzare le campagne display è stato lanciato nel 2010 come versione beta limitata e da allora è diventato uno degli strumenti di automazione più usato dai grandi inserzionisti che gestiscono campagne di grandi dimensioni. Oltre ad automatizzare completamente il targeting e le offerte, questo strumento utilizza un'ampia gamma di segnali, come il contesto e le categorie di interesse per trovare ulteriori conversioni nella vasta rete di publisher AdSense, tutto al CPA desiderato. Guardate come funziona.

Come evidenziato lo scorso autunno, con lo Strumento per ottimizzare le campagne display, gli inserzionisti hanno notevolmente migliorato il rendimento delle loro campagne. Di recente, questo strumento ha aiutato Dale Carnegie Training a espandere la sua copertura online a più di 85 Paesi nel mondo senza dover eseguire molte operazioni manuali. Dopo aver implementato lo Strumento per ottimizzare le campagne display su due campagne, Dale Carnegie Training ha aumentato le conversioni del 308% e del 101% in soli sei mesi a un costo per lead costante.

Disponibile per tutti

Con l'aumento del numero di utenti e un motore notevolmente migliorato, siamo lieti di annunciare che lo Strumento per ottimizzare le campagne display non è più in versione "beta" ed è disponibile per tutti gli inserzionisti AdWords. In precedenza, solo i grandi inserzionisti con un volume di conversioni molto elevato (150 al mese) potevano trarre vantaggio da questo potente strumento. Il nuovo e migliorato Strumento per ottimizzare le campagne display ora richiede lo stesso basso volume di conversioni (15 al mese) dello Strumento per ottimizzare le conversioni. Questo significa che, per ricevere più conversioni, è sufficiente attivare lo Strumento per ottimizzare le campagne display in qualsiasi campagna che utilizza lo Strumento per ottimizzare le conversioni.

Iniziate subito

Iniziando oggi, potete facilmente impostare le campagne per lo Strumento per ottimizzare le campagne display in AdWords. Per ulteriori informazioni su come impostare le campagne per lo Strumento per ottimizzare le campagne display, consultate il nostro articolo nella guida di AdWords.

Scritto dal team di AdWords

Maggiore chiarezza e controllo con i miglioramenti apportati al targeting per località

2012-04-11T11:47:00.000+02:00

Quando abbiamo lanciato il targeting per località avanzato nel marzo 2011, la prima cosa che abbiamo fatto è stata offrirvi un maggiore controllo sul targeting geografico degli annunci. Sulla base del feedback inviatoci dagli inserzionisti, abbiamo ora deciso di implementare altri quattro miglioramenti che renderanno le opzioni di targeting per località più chiare ed efficaci. Ecco una panoramica delle novità.

Il targeting per località è ora più facile da capire.

Per prima cosa, abbiamo riformulato le opzioni per renderle più chiare.

Ecco che cosa sveleremo oggi:

Maggiore controllo sul targeting per località sulla Rete Display.

Finora l'unico segnale di targeting per località applicabile agli annunci sulla Rete Display di Google era la probabile località fisica dell'utente. Adesso è possibile utilizzare sia la località dedotta dai contenuti della pagina sia la probabile località fisica, rendendo per la prima volta il targeting per località avanzato applicabile alla Rete Display. Per impostazione predefinita gli annunci vengono mostrati a utenti che si trovano "nella località target" o "stanno visualizzando pagine relative ad essa", ma potete modificare questa opzione in qualsiasi momento.

Supponiamo che un cliente a Palermo stia progettando un viaggio a Firenze e stia guardando siti web su attività di intrattenimento a Firenze. Un'agenzia che offre visite guidate ai monumenti di Firenze vorrebbe mostrare annunci sulle proprie offerte a questo utente. Analogamente, una compagnia aerea vorrebbe promuovere servizi aerei a questo utente. I nuovi miglioramenti al targeting permettono ora all'agenzia che offre visite guidate e alla compagnia aerea di raggiungere questo obiettivo: infatti, sia l'annuncio della visita guidata ai monumenti con targeting a Firenze sia l'annuncio di voli da Palermo con targeting a Firenze possono ora essere pubblicati sulla stessa pagina.

Esistono svariate situazioni in cui non utilizzeremo la località per il targeting di un annuncio. Ad esempio, un utente che legge notizie a Firenze potrebbe non essere interessato a una "visita guidata a Firenze". Per questo motivo, oggi consideriamo il segnale della località solo da un limitato numero di pagine, più precisamente quando riteniamo che possa essere utile. Per ulteriori informazioni sui siti su cui vengono pubblicati i vostri annunci, potete consultare il rapporto sui posizionamenti.

Va ricordato che in tutte le campagne con targeting sulla Rete Display verrà automaticamente attivata l'opzione predefinita, la quale include sia gli utenti che si trovano nella località target sia gli utenti che eseguono ricerche o stanno visualizzando pagine relative a essa. Ciò potrebbe comportare un leggero aumento nel traffico delle campagne quando gli utenti visualizzano pagine relative alla vostra località target. Se preferite escludere questo traffico, potete selezionare "Persone nella mia località target" nelle opzioni di posizione avanzate.

Oggi è possibile mostrare gli annunci a tutti gli utenti di una località fisica, senza eccezioni.

Finora, se avevate selezionato "Effettua il targeting utilizzando la posizione fisica", il vostro annuncio veniva mostrato a utenti situati nella vostra località target a condizione però che non stessero cercando qualcosa di correlato a una località diversa. Adesso, selezionando "Persone nella mia località target", il vostro annuncio verrà mostrato a tutti gli utenti che si trovano nella vostra località target, senza eccezioni.

Supponiamo che siate una compagnia aerea che utilizza il targeting per località fisica per raggiungere clienti a Palermo che cercano un volo per Firenze. Avete aggiunto la parola chiave "voli per Firenze" nel vostro gruppo di annunci. In passato, il vostro annuncio non sarebbe stato pubblicato per potenziali clienti di Palermo che cercassero "voli per Firenze", in quanto il termine di ricerca indicava che essi erano interessati a Firenze. Con la nuova impostazione "Persone nella mia località target", la compagnia aerea può ora raggiungere clienti che si trovano a Palermo e cercano "voli per Firenze".

Oggi è più facile evitare di ricevere impressioni per aree escluse.

Abbiamo cambiato anche i metodi avanzati di esclusione delle località. Finora l'opzione predefinita era quella meno restrittiva, ossia "Escludi solo per posizione fisica". Sulla base del feedback ricevuto dagli inserzionisti, abbiamo riformulato le opzioni di esclusione e abbiamo reso predefinita l'opzione più restrittiva, ossia "Persone che navigano in, cercano o visualizzano pagine inerenti alla mia località esclusa". In questo modo, eviterete di ricevere impressioni per aree escluse, indipendentemente dal fatto che i vostri clienti si trovino in quelle aree o siano interessati ad esse.

Ecco invece come saranno le cose d'ora in poi:

Ad esempio, adesso, escludendo Milano per impostazione predefinita, il vostro annuncio non verrà mostrato né a clienti che vivono a Milano, né a clienti che vivono fuori da Milano che hanno incluso "Milano" nelle proprie ricerche.

Questo cambiamento avrà effetto solo sulle campagne create recentemente e non avrà alcun impatto sulle campagne esistenti.

Ricordate che il targeting per località avanzato può limitare l'esposizione dei vostri annunci, pertanto non è indicato per tutti gli obiettivi pubblicitari.

Per ulteriori informazioni sul targeting per località avanzato o per modificare le impostazioni, consultate il nostro Centro assistenza. Se utilizzate AdWords Editor, potete trovare maggiori dettagli sui possibili effetti di questi cambiamenti nel Centro assistenza AdWords Editor.

Hai da raccontare una storia di successo con Google AdWords?

2012-04-05T10:50:00.003+02:00

Vorremmo sapere come Google AdWords ti ha aiutato a raggiungere i tuoi obiettivi. A volte condividiamo queste storie all'interno di Google, ma anche esternamente sui nostri siti web e blog per raccontare come gli inserzionisti hanno avuto successo con la pubblicità online di Google e ci piacerebbe raccontare la tua storia!

Se vuoi condividere la tua esperienza con noi, scrivici in questo link https://services.google.com/fb/forms/adwordsadvertiserstoriesit/ descrivendo che influenza ha avuto AdWords nella tua attività. Puoi anche inviarci una foto, in alta qualità, di te stesso o della tua attività, saremmo felici di riceverla!

Grazie,
Il team di Google AdWords Italia

Insieme per un ecosistema più digitale

2012-04-02T14:30:00.000+02:00

Il valore dell’Internet economy italiana ha raggiunto un valore di 33 miliardi di euro del 2010, pari al 2,1% del PIL Italiano, e entro il 2016 potrà raggiungere un valore quasi doppio, pari a 63 miliardi di euro. Lo afferma il nuovo studio di The Boston Consulting Group "The $4.2 Trillion Opportunity.

Eppure solo il 25% delle imprese italiane ha un proprio sito web, percentuale che si riduce al 20% se ci focalizziamo su quelle sotto i dieci dipendenti, perdendo importanti opportunità di crescita e la possibilità di ampliare il proprio business.

Come spesso abbiamo ricordato, anche su questo blog, le PMI attive su Internet fatturano, assumono ed esportano di più e sono più produttive di quelle che su Internet non sono presenti. L'online rappresenta infatti uno strumento preferenziale per raggiungere i propri clienti in modo preciso, tenere sotto controllo i costi in tempo reale, verificare l'efficacia dell'azione di marketing e di conseguenza il proprio ritorno sull'investimento.

In Google lavoriamo assiduamente per contribuire alla costruzione di un ecosistema digitale che supporti tale sviluppo. E’ di oggi la notizia dell’accordo che abbiamo raggiunto con Piemme che diventa Google AdWords Premium Partner.

Con questo accordo Piemme amplia la sua offerta di prodotti sul mercato aggiungendo Google AdWords alla propria offerta web e lavorando al nostro fianco nel processo di diffusione della cultura digitale su tutto il territorio nazionale.

Migliora il tuo sito web per garantire un’esperienza positiva ai tuoi clienti!

2012-04-02T12:37:00.000+02:00

La qualità del tuo sito web è già la migliore che può raggiungere?

Un'esperienza positiva sulla pagina di destinazione, aumenta la fiducia dei clienti che quindi torneranno a visitare il sito. Aumenta il "chilometraggio" della tua pagina di destinazione rendendo più facile per i visitatori acquistare, iscriversi a una newsletter o eseguire le altre azioni che vuoi che compiano sul tuo sito web.

Come determiniamo la qualità della pagina di destinazione
Per determinare la qualità della pagina di destinazione, esaminiamo vari aspetti, dai contenuti veri e propri offerti sul sito al layout complessivo della pagina:

Contenuti pertinenti e originali

Trasparenza

Facilità di navigazione

Sei curioso di saperne di più? Consulta l’articolo completo su come Capire la qualità della pagina di destinazione all’interno della Guida di AdWords per ottenere esempi più dettagliati e ulteriori suggerimenti utili.

Pubblicato dal Team della Guida di AdWords

Aggiornamenti dei Termini di servizio di Google Merchant Center

2012-03-30T16:19:00.000+02:00

A gennaio abbiamo annunciato i nuovi Termini di servizio di Google per offrire agli utenti una fruizione più uniforme dei prodotti Google. A partire da oggi, 13 marzo, l'utilizzo di Google Merchant Center sarà regolato dai nuovi Termini di servizio di Google e da brevi termini e condizioni aggiuntivi specifici per Merchant Center.

La sostanza dei termini e condizioni aggiuntivi di Merchant Center rimane invariata rispetto alla versione precedente, ma i nuovi termini e condizioni aggiuntivi sono più concisi e sono stati riformulati per essere più comprensibili. Invitiamo gli utenti a leggere i nuovi Termini di servizio di Google e i termini e condizioni aggiuntivi di Merchant Center.

Pubblicato da Mayuresh Saoji, Senior Product Manager, team di Google Merchant Center

I Tablet in Italia: Analisi e Strategie Online per le Aziende

2012-03-28T17:27:00.000+02:00

Scritto da Giulio Bolzon

Analizzando l’ultimo rapporto comScore MobiLens (gen. 2012), un elemento mi sembra particolarmente significativo e portatore di un messaggio nuovo. Si tratta della percentuale di persone che, nei vari Paesi europei, possiedono al tempo stesso un Tablet in aggiunta ad uno Smartphone. Per quanto riguarda l’Italia, questo dato si attesta a circa il 7%, come si può notare nel grafico più sotto riportato.

Chiunque lavori nel mondo del web o sia interessato alle nuove tecnologie, avrà sicuramente sentito molto parlare dei Tablet, ma chi di voi si sarebbe aspettato una percentuale così elevata?

In Italia, secondo le stime di Assinform-NetConsulting, la previsione di vendite di Tablet per il 2011 è stata intorno a 1,5 milioni unità. A neanche 2 anni dal lancio del primo di questi dispositivi, questa cifra è una conferma di come anche in Italia i Tablet siano ormai una realtà ben presente nel panorama dei dispositivi di accesso ad internet.

Volgendo ora lo sguardo al futuro del mercato dei Tablet molto confortanti sono le previsioni di crescita per il mercato USA come si può notare nella tabella di seguito indicata.

Nel 2014 eMarketer stima che quasi 1 statunitense su 3 avrà un Tablet, e che in totale negli Stati Uniti 89.5 milioni di persone utilizzeranno almeno una volta al mese questo strumento. Certamente il mercato USA della tecnologia è più avanzato rispetto a quello italiano, ma non ci sono dubbi che questo sarà lo scenario negli anni a venire anche nel nostro Paese.

Come approfittare di questa tendenza? Quali sono le strategie adatte per sfruttare questo trend a favore della tua azienda o del tuo sito internet?

1. Analizza le metriche Tablet

Se non lo hai già fatto, il primo consiglio è quello di installare sul tuo sito internet Google Analytics, lo strumento gratuito di Google che ti consente di ottenere informazioni dettagliate sul traffico del tuo sito web, al fine di migliorare ulteriormente il servizio offerto e le tue campagne di marketing.

Dopo aver installato Google Analytics potrai sapere esattamente quanti visitatori ogni giorno raggiungono il tuo sito, da dove provengono geograficamente e come interagiscono con il tuo sito web. Una volta che avrai familiarizzato con la piattaforma di Google Analytics, ti consiglio di analizzare le metriche relative al traffico proveniente da dispositivi mobili e più specificatamente quelle relative al traffico proveniente da Tablet, identificando i trend, i dati demografici ed eventuali comportamenti d’acquisto. In questo modo avrai sotto controllo le metriche rilevanti e potrai monitorare l’impatto delle tue strategie nel tempo.

2. Crea la tua Strategie per Tablet

Con le informazioni che hai raccolto, sei ora in grado di sapere in che modo vuoi presentare la tua azienda a coloro che ti cercano o che interagiscono con la tua azienda tramite un dispositivo Tablet. Le alternative al momento sono le seguenti:

- indirizzare il traffico Tablet sul sito da PC, con accorgimenti per ottimizzare l’esperienza di navigazione dei visitatori
- creare una Applicazione specifica per Tablet, diversa da quella per Smartphone
- oppure creare un sito web specifico per Tablet

La scelta tra queste tre strategie può dipendere da molti fattori, i più importanti dei quali sono il volume di visitatori che ha in media il tuo sito e la disponibilità di sviluppatori e tecnici che ti possono supportare nello sviluppo di una versione Tablet del tuo sito o di una applicazione.

Se il sito internet della tua azienda ha un numero limitato di visite medie al giorno provenienti da dispositivi Tablet, per il momento potrebbe essere sufficiente la prima strategia suggerita. L’importante in questo caso è assicurarsi che il visitatore che accede al sito internet da Tablet, goda di una navigazione fluida e senza intoppi di tipo grafico o di interfaccia utente. Ad esempio, bisognerà porre attenzione all’utilizzo di sezioni del sito in formato Flash, e controllare che i moduli di contatto siano di facile compilazione.

Se il prodotto o il servizio che vendi richiede una forte interazione oppure hai già sperimentato con successo una applicazione per Smartphone, puoi pensare di creare una applicazione per Tablet dedicata ai visitatori dotati di questo dispositivo. Al momento dell’accesso al tuo sito, una semplice pagina contenente il collegamento alla pagina di download dell’applicazione farà in modo che al visitatore dotato di Tablet venga fornita l’applicazione adatta per il suo dispositivo.

Infine, la strategia più adatta per le aziende con un grosso volume di traffico proveniente da Tablet è sicuramente quella di creare un’ esperienza di navigazione dedicata, con un sito web appositamente costruito e studiato per un miglior utilizzo di quelli che sono i punti di forza di questo dispositivo: interattività, maneggevolezza, touch screen e grafica.

Queste sono a mio avviso le tre opzioni adottabili al giorno d’oggi relativamente ai Tablet. Ovviamente è possibile anche progettare un’ esperienza che contenga alcuni elementi presi da tutte tre queste strategie oppure pensare ad una evoluzione nel tempo dalla prima strategia alla terza, a mano a mano che aumenta il volume di traffico .

3. Presentati ai navigatori Tablet con Google AdWords

Una volta definita la strategia Tablet della tua azienda, non ti rimane che proporre il tuo sito internet (o applicazione) a coloro che stanno navigando con un Tablet.

Se hai già delle campagne AdWords attive, il mio suggerimento è di adattarle alla strategia che hai progettato. Per cui nel caso in cui abbia decido di mostrare a coloro che navigano con il Tablet il tuo sito PC, basterà includere anche questo dispositivo nelle campagne dedicate al PC. Ovviamente ricordati di creare delle campagne separate che siano dedicate a coloro che navigano da uno Smartphone. Se invece hai deciso di creare una applicazione per Tablet, puoi creare una campagna AdWords per promuovere il download di questa applicazione. In una campagna di questo tipo, gli annunci (testuali o banner) portano il navigatore direttamente all’interno di Google Play o dell’Apple Store, dove possono effettuare il download dell’applicazione.

Invece, nel caso in cui tu non abbia ancora delle campagne AdWords attive, ti rimando a questo post del blog dove puoi trovare tutti i suggerimenti per portare un traffico qualificato al tuo sito internet.

Scritto da Giulio Bolzon

Diagnostica degli annunci più veloce con la nuova icona delle informazioni sullo stato

2012-03-26T18:16:00.000+02:00

Questa settimana introdurremo nella scheda Annunci un'icona delle informazioni sullo stato, che fornisce la visibilità dello stato di approvazione e delle potenziali limitazioni delle norme per la creatività dei singoli annunci. La nuova icona risulterà particolarmente utile se pubblicizzate prodotti o servizi soggetti alle limitazioni delle nostre norme pubblicitarie, che prevedono la pubblicazione di tali prodotti e servizi solo in alcuni Paesi specifici o mediante l'utilizzo di determinate parole chiave.

Per utilizzare la nuova icona dello stato, è sufficiente passare con il cursore del mouse sull'icona a forma di fumetto nella colonna Stato della scheda Annunci, accanto all'annuncio di interesse:

Vi comunicheremo se il singolo annuncio viene pubblicato per la parola chiave e la posizione predefinite visualizzate al passaggio del mouse. Se desiderate eseguire nuovamente la diagnostica dell'annuncio utilizzando una località target o una parola chiave diversa, potete modificare i parametri direttamente al passaggio del mouse:

La nuova icona viene a completare gli strumenti di diagnosi annunci esistenti che includono la visualizzazione dello stato al passaggio del mouse sulla scheda Parole chiave, un'opzione batch per effettuare la diagnostica di più parole chiave contemporaneamente e lo strumento Anteprima e diagnosi annunci.

Pubblicato dal team di Google AdWords Italia

Un nuovo modo per acquistare la pubblicità display

2012-03-22T20:20:00.000+01:00

Negli ultimi anni la pubblicità display ha subito una trasformazione quasi magica. Gli annunci banner "Fai clic qui" si sono trasformati in annunci intelligenti e attraenti che permettono di dare vita a grandi idee (talvolta provenienti dalla pubblicità del passato). Ora che la pubblicità display ha avuto il suo "momento da Cenerentola", abbiamo pensato che anche la "carrozza" avesse bisogno di qualche ritocco. Così oggi, riveliamo alcune modifiche mirate a semplificare le modalità di acquisto e gestione della pubblicità display tramite AdWords.

Nuova scheda per la pubblicità display in AdWords

Per nove anni i clienti AdWords hanno acquistato campagne di pubblicità display tramite un'interfaccia progettata per la ricerca. È come correre con le scarpette di cristallo: ci potete riuscire, ma potreste andare molto più veloci con le giuste scarpe da corsa. Così abbiamo dotato AdWords di un'apposita scheda per la pubblicità display. La nuova scheda Rete Display, che verrà introdotta nelle prossime settimane, sarà un'interfaccia creata appositamente per la gestione delle campagne display che permetterà di fare offerte, definire il targeting e ottimizzare le campagne display da un unico punto. Fate clic sulla seguente [1] immagine per visualizzare le diverse opzioni di targeting nella scheda Rete Display.

Fateclic per visualizzare l'immagine ingrandita

Un motore di ricerca contestuale potenziato

Il motore di ricerca contestuale, che abbina gli annunci alle pagine in base a parole chiave, è il fulcro dell'acquisto di pubblicità display tramite AdWords. Abbiamo lavorato sodo per dotare questo motore di una risorsa imbattibile, la capacità di combinare la copertura della pubblicità display con la precisione della ricerca utilizzando il targeting contestuale per parole chiave di nuova generazione. Questo permette di ottimizzare il rendimento delle campagne con targeting contestuale fino a livello di singola parola chiave e ottenere così campagne di marketing ancora più efficaci. Ora è più semplice estendere le campagne nella rete di ricerca alla Rete Display e gestire in modo più efficiente i due tipi di campagne contemporaneamente.

Ad esempio, supponiamo che stiate pubblicando una campagna display per un'agenzia di viaggi che offre pacchetti vacanze in varie isole caraibiche. In passato, avreste dovuto creare gruppi di annunci tematici per le vacanze a Turks e Caicos e ai Caraibi. Ora, con questo nuovo livello di trasparenza, potrebbe emergere che le parole chiave "vacanze a Turks e Caicos" siano quattro volte più redditizie delle parole chiave "vacanze ai Caraibi". È possibile ottimizzare le campagne per selezionare come target queste parole chiave con un rendimento alto e investire di meno per le parole chiave "vacanze ai Caraibi".

Aspetto visivo

E come gli scrittori delle migliori fiabe sanno, a volte le immagini comunicano meglio delle parole (o dei numeri). Assieme alla nuova scheda Rete Display e al motore del targeting contestuale, introdurremo un modo per visualizzare la copertura delle campagne e verificare come tale copertura sia influenzata dalla combinazione di più tipi di targeting (per parole chiave, per posizionamenti, per argomenti, per interessi o remarketing).

Queste modifiche rappresentano alcuni dei più grandi passi in avanti effettuati fino a ora per unificare la scienza della pubblicità associata alla ricerca e l'arte della pubblicità display. Speriamo di avervi fornito nuovi potenti strumenti per attirare i vostri clienti e pubblicare annunci accattivanti e pertinenti.

Ulteriori informazioni

Nelle prossime settimane la nuova scheda Rete Display verrà messa a disposizione di tutti gli inserzionisti.

● Per ulteriori informazioni sulle novità della scheda Rete Display, consultate questo articolo del Centro assistenza.

Partecipate al prossimo webinar di Google del 15 maggio per saperne di più sull'ottimizzazione delle strategie di targeting per le campagne utilizzando il targeting contestuale per parole chiave di nuova generazione. Visitate la nostra nuova pagina dei webinar per registrarvi.

Guardate un video in cui Brad Bender, Director of Product Management for Display, illustra la nuova scheda Rete Display e il targeting contestuale per parole chiave di nuova generazione.

- Scritto da Alok Goel, Product Manager Next Gen-Keyword Contextual Targeting, Rebecca Illowsky, Product Manager Display Network Tab, e Claire Cui, Principal Engineer

Annuncio: aumento dei limiti per le campagne AdWords

2012-03-15T10:40:00.000+01:00

Lo scorso anno abbiamo aumentato i limiti per tutti gli inserzionisti a 500 campagne e 3 milioni di parole chiave per ogni account AdWords. Ora, in risposta ai commenti di molti dei nostri inserzionisti, siamo lieti di annunciare un altro aumento del limite per le campagne AdWords.

Adesso è possibile avere 10.000 campagne (cifra che include le campagne attive e in pausa) per account. Con questa modifica, è possibile gestire e monitorare facilmente più campagne in un'unica posizione.

AdWords Editor, l'API di AdWords e tutti gli altri servizi di AdWords sono compatibili con i nuovi limiti.

Un elenco completo di tutti i limiti dell'account, compresi i limiti alle estensioni annuncio o alle creatività, è disponibile nel Centro assistenza AdWords.

Formati Trueview per una migliore esperienza nella pubblicità video

2012-03-14T17:34:00.003+01:00

L'anno scorso abbiamo presentato gli annunci video TrueView su YouTube, offrendo agli spettatori la possibilità di scegliere l'annuncio da guardare. TrueView In-stream, il primo formato che abbiamo sperimentato, consentiva agli utenti di saltare l'annuncio pre-roll che stavano per visualizzare. Se l'annuncio veniva ignorato, all'inserzionista non veniva addebitato alcun costo. Questo formato TrueView In-stream è stato rapidamente adottato in tutta Europa, ad esempio da Listerine e History Channel nel regno Unito e da Lenovo, O2 e Vodafone in Germania. Abbiamo notato che i tassi di visualizzazione, ovvero la percentuale di utenti che sceglie di guardare il messaggio di un inserzionista, rimangono costanti tra il 15 e il 45%. Con la possibilità di ignorare il 60% di tutti gli annunci in-stream, gli annunci video TrueView di YouTube offrono quotidianamente a utenti coinvolti un flusso di visualizzazioni video della durata complessiva di 18 anni. Gli inserzionisti possono ora usufruire dei vantaggi offerti dalla famiglia di formati di annunci TrueView, pagando solo nel caso in cui l’utente scelga di guardare l'annuncio.

Attualmente questa famiglia di annunci TrueView è costituita da quattro formati diversi con prezzi differenti sempre basati sul costo per visualizzazione:

1. Annunci video TrueView In-stream: dopo 5 secondi, l’utente ha la possibilità di saltare l'annuncio (pre-roll, mid-roll o post-roll) e l'inserzionista riceve l'addebito solo se l’utente guarda l'annuncio per 30 secondi o per intero, a seconda dell'evento che si verifica per primo.

2. Annunci video TrueView In-slate: prima della riproduzione del video long form (più di 10 minuti) su YouTube, gli utenti possono scegliere se guardare un annuncio di uno fra tre diversi inserzionisti oppure le interruzioni pubblicitarie standard nel corso del video. Gli inserzionisti ricevono l'addebito solo nel caso in cui gli utenti scelgano di guardare l'annuncio.

3. Annunci video TrueView In-search: in precedenza noti come video sponsorizzati. Gli inserzionisti possono promuovere un video accanto ai risultati di ricerca video di YouTube o di Google utilizzando le parole chiave. Gli utenti possono fare clic per guardare l'annuncio video nell'unità pubblicitaria oppure su una pagina di visualizzazione o una pagina canale di YouTube.

4. Annunci video TrueView In-display: in precedenza noti come video click-to-play. Gli inserzionisti possono promuovere un annuncio video accanto ai video YouTube consigliati o ai contenuti correlati di un altro sito web sulla Rete Display di Google. L'aspetto del formato di annuncio varia in base alle dimensioni degli annunci e ai formati di visualizzazione supportati dai publisher dei contenuti. Gli utenti possono fare clic per guardare l'annuncio.

Inizialmente, il formato TrueView è stato creato in forma sperimentale negli Stati Uniti, ma è ora disponibile in Europa. Per sperimentare tutti i formati TrueView, è possibile utilizzare AdWords per i video, attualmente in versione beta, che consente a tutti i tipi di inserzionisti di creare e gestire annunci video mediante il loro account AdWords. Ora che la pubblicità video è diventata parte integrante di AdWords, inizieremo a ridurre progressivamente l'attività del sito ads.youtube.com, che verrà sospesa nel giro di poche settimane.

Per iniziare a provare i formati di annunci TrueView che abbiamo descritto, potete accedere al vostro account AdWords all'indirizzo adwords.google.it e fare clic sull'opzione che consente di creare una campagna video. Per le istruzioni dettagliate, consultate la Guida alla configurazione di AdWords per i video.

Pubblicato da Viola Gauci, Google AdWords Italia

Opportunità per i sitelink

2012-03-13T15:35:00.000+01:00

Aggiungere sitelink è uno dei modi più semplici e veloci per aumentare il rendimento della vostra campagna AdWords. Ciò significa che se la vostra campagna ha la possibilità di pubblicare sitelink ma voi non avete dedicato quei pochi minuti a configurarli, probabilmente state perdendo una buona opportunità.

Per aiutarvi, abbiamo aggiunto i sitelink alla scheda Opportunità di AdWords, una pagina in cui potete esplorare alcune idee che possono migliorare il rendimento.

Quando il sistema rileva che la campagna ha un rendimento sufficientemente buono per pubblicare i sitelink annunci, ma questi non sono stati ancora configurati, potrete visualizzare questa idea nella scheda Opportunità. Vi verrà fornita anche una stima personalizzata dell'impatto sui clic e sui costi se i sitelink fossero implementati in base alle statistiche relative alla vostra campagna nella settimana precedente.

Ecco un paio di suggerimenti da tenere presenti quando si impostano i sitelink annunci:

1. Il sistema determina automaticamente quali sitelink hanno il migliore rendimento e li pubblica più frequentemente. Se quindi aggiungete più sitelink rispetto al numero minimo consigliato, potete migliorare il rendimento.

2. I sitelink possono essere visualizzati in qualunque annuncio della vostra campagna, quindi scegliete le destinazioni del sito web e il testo dei sitelink più opportuni fra tutti i vostri annunci

Per ulteriori informazioni, consultate le domande frequenti (FAQ) nel Centro assistenza AdWords.

Pubblicato da Viola Gauci, dal team di AdWords Italia

Strutture turistiche: ottimizzazione delle parole chiave in funzione del device

2012-03-09T11:58:00.000+01:00

Nell’allestire una campagna per la tua struttura turistica su Google AdWords, sappiamo che potresti scegliere parole chiave generiche e vogliamo quindi suggerirti dei metodi per garantirti di usare più parole possibile, senza pregiudicare un buon ROI, il ritorno sull’investimento derivante soprattutto dalla ricezione di prenotazioni.

Spieghiamoci. Se sei il titolare di un agriturismo sulla costa Toscana, di fatto dovresti inserire chiavi che ti consentano di ottenere il giusto rapporto clic/impressions che dà vita ad un alto CTR e che porta a sua volta all'innalzamento del punteggio di qualità ed all’abbassamento del costo per clic.

La parola chiave ideale - per dirla con semplicità - potrebbe quindi essere +agriturismi +toscana +mare o nella sua corrispondenza a frase "agriturismi toscana mare", già piuttosto generica, ma "agriturismi toscana" rischierebbe di restituire risultati paradossalmente inutili in un vasto panorama - quello toscano - composto da diversi tipi di collina (es. Chianti o Maremma), sistemi montuosi, molteplici risorse culturali legate alle città d'arte e una variegata scelta in termini di mare… dalla scogliera, alla sabbia, alle località di divertimento fino ai luoghi di riposo e relax con attrezzate località termali o centri SPA.

La domanda quindi è: come fare ad ottenere ROI anche usando chiavi generiche?

Esistono molti parametri che Google AdWords offre, ma probabilmente il più semplice da mettere in pratica è la scelta del dispositivo di connettività. Dobbiamo immaginare le nostre campagne come un bersaglio, dove si vince colpendo con la freccia solo se si mettono in fila i colpi partendo dall'esterno.

Vediamo come.
Come scritto nell’articolo “Strategie Pubblicitarie Mobile”, nel 2012 il numero di utenti internet che si collegano da dispositivi mobili, raggiungerà gli 11 milioni e Google AdWords consente di scegliere nelle proprie campagne, su quali di questi attivare gli annunci.
Soprassedendo col familiare computer, entrano con prepotenza nelle famiglie gli smartphone ed i tablet.
Pur essendo definiti device mobili, differiscono per loro natura come la cicala e la formica.

Vediamo perché.
Lo smartphone è la formica, per sua natura laborioso ed efficace, offre risposte rapide e con pochi tap conduce all'obiettivo nel momento del bisogno. Il telefonino è una protesi, necessaria prolunga tecnologica che ci fa da arto e da mente.

Il tablet è la cicala. Nessuno tira fuori dalla tasca un tablet quando sperduto in una città cerca l'ingresso più vicino della metropolitana.
E' cicala perché ci accompagna nei momenti di relax e svago. Si usa davanti alla tv mentre guardiamo un film noioso, lo usiamo per cucinare, o per leggere il giornale mentre siamo sul divano o a letto. Diviene di fatto un’evoluzione compatta di un sistema desktop, ma più comoda e tattile.
Due realtà mobili con comportamenti diametralmente opposti. Uno è alimentato dalla fretta e l'altro si nutre di dilatazioni temporali.

Questi sono i due raggi del nostro bersaglio. All'esterno il tablet (“evoluzione” del computer) e nel centro lo smartphone. E questa è l'architettura delle nostre campagne.

Il tablet userà chiavi generiche. Perché come detto si nutre di tempo ed è l'alternativa alla noia. Combatte la noia con la ricerca. Si parte da lontano per impiegare più tempo possibile (costruttivamente parlando). Il risultato di ricerca che si ottiene dal tablet è figlio nostro. E' come scalare l'Everest. Ottenere un risultato ottimale dopo una lunga seppur piacevole fatica, è nella natura di questo device.

Quindi puoi pensare di usare parole come “agriturismo toscana mare” con corrispondenza a frase, o +agriturismo +toscana +mare con corrispondenza generica modificata. Oppure ancora, se hai una piscina, potresti usare +agriturismo +toscana con +piscina.

Se vuoi, per allontanare parole molto lontane dalla tua località o dai servizi che offri, potresti usare come chiavi inverse i nomi di città decisamente lontane da dove si trova la tua struttura, o ad esempio la parola maneggio, se non offri questo servizio.
Per la sua naturale propensione è ideale per le estensioni. Non solo i sitelink, ma anche quelle di località e quelle sociali. Trovato il risultato si offrono molteplici scelte. Il mio annuncio ti piace? Bene. Vuoi visitare il sito? Vuoi visitare una sezione in particolare? Vuoi vedere esattamente dove si trova… o vuoi capire cosa pensano i miei clienti in una comunicazione informale venendoci a trovare nella nostra pagina Google+.
Una vastità di opzioni che possono aiutare sia chi sta usando il tablet, ma anche chi effettuata una prima ricerca, si siede poi davanti al computer.

E poi lo smartphone. La formica. Nell'improvvisazione, "sperduti" in mezzo ad un luogo che non si conosce, nella necessità di trovare una sistemazione, l'informazione sarà estremamente precisa, quasi "satellitare".

Ad esempio, hai una struttura a Campiglia Marittima? Usa come chiave “agriturismo campiglia marittima” o +agriturismo +campiglia +marittima. Ma non solo. Una fermata d'auto, un mezzo pubblico che arriva, un taxi che si ferma. Non solo la chiave e l'annuncio dovranno essere precisi, ma anche il sito dovrà offrire un'esperienza d'uso diversa.
All'interno di un display estremamente ridotto le informazioni non dovranno collassare tra di loro, le foto non dovranno cannibalizzare le notizie.

Un sito mobile non deve essere bello per natura, ma utile e pratico. Come detto il telefono è una protesi e come tale ci deve aiutare. Il sito dovrà garantire a questo device di veicolare velocemente le informazioni con menù di navigazione in alto e pagine importanti (descrizione, prezzi, contatto) in evidenza. Google cerca di aiutarti anche in questo e ti consigliamo di visitare il sito Mobilize your business, che ti consente di realizzare il tuo sito mobile con pochi clic.

Due metodi dunque di convertire, con chiavi a scalare. Assecondando la genericità per arrivare infine a far calpestare quasi il risultato in funzione della ricerca.

Scritto da Andrea Testa, collaboratore principale sul forum di Google AdWords.

Le regole automatizzate sono ora disponibili nel Centro clienti

2012-03-02T17:04:00.000+01:00

Abbiamo aggiunto il supporto per il Centro clienti. Pertanto, ora potete eseguire regole automatizzate su più account cliente e gestire più facilmente molti account in maniera più rapida, semplice ed efficiente. Per iniziare, fate clic sul menu a discesa "Automatizza" nella scheda Rendimento o Budget:

Questo articolo del Centro assistenza AdWords illustra come impostare le regole automatizzate nel Centro clienti. Come forse avrete notato, i passaggi sono praticamente identici a quelli richiesti per gli account individuali, ad eccezione dell'aggiunta delle sezioni per la selezione dell'account e della valuta:

Come sempre, ricordate di fare clic sul pulsante Anteprima dei risultati per verificare la corretta impostazione della regola. L'anteprima consente di visualizzare l'orario di esecuzione della regola nei gruppi a seconda dei fusi orari dei clienti e fornisce una rapida panoramica delle modifiche che la regola apporterà al primo account selezionato.

Per vedere i tipi di regole più utilizzati dagli inserzionisti, consultate questo articolo del Centro assistenza AdWords. Per ulteriori informazioni sulle regole automatizzate, visitate la pagina Innovazioni pubblicitarie.

Pubblicato da Andrew Truong, Product Marketing Manager