Tags que remetem ao universo da fé foram colocados nas bicicletas abandonadas nas garagens de prédios em Vitória com frases como “Faça o milagre de trazer essa pobre criatura para a vida”, “Com a força de sua fé e um telefonema, ela vai voltar a andar” ou “Ela pode ressuscitar no terceiro dia. Ou até antes. Ligue e bote fé”.

Confira!

Quando recebemos um currículo ou portfólio de um comunicador, esperamos que ele saiba se apresentar e, como publicitário, entenda bem de vender o peixe e argumentar a seu favor, afinal ele conhece tudo do produto que está oferecendo. Essa é a expectativa, mas as caixas de e-mail de agências por todo o Brasil estão abarrotadas de apresentações que nem ao menos dizem que cargo o candidato almeja.

Está na dúvida se a sua apresentação vai te levar a uma entrevista de emprego, ser respondida automaticamente ou simplesmente deletada sem nenhuma consideração? Então algumas dicas podem ajudar.

Fique atento ao briefing
Se a empresa colocou uma vaga à disposição, só responda se você se encaixa nela (seja por experiência no cargo ou aptidão para a área). Ofereceram “atendimento” e você é “mídia”? Fique fora dessa, mesmo pensando que “já que estão em processo de seleção, vão olhar o meu currículo”. O foco do momento é outro e apresentar o seu material só vai fazer com que ele seja deletado mais rápido.

Defina o target da sua campanha
Antes de mandar o seu material, pesquise sobre a empresa e tente descobrir quem é responsável por receber os currículos. Mesmo que você não consiga o contato direto, vai ter o nome para quem direcionar. Uma agência recebe diversas correspondências e e-mails, portanto enviar à pessoa certa já vai evitar que seu material se perca entre os corredores e spams.

Mostre sua aptidão para mídia: encontre o melhor canal de divulgação
Busque também o melhor canal para fazer essa comunicação. Às vezes os e-mails não são muito eficientes, pois podem ir para a lixeira ou serem desconsiderados na lista de leitura (pense que os gestores de agência recebem muitas coisas por dia e seu tempo é limitado). Caso a empresa seja ativa nas redes sociais, converse com eles por esse canal. A resposta é sempre mais rápida e a empresa já vai poder ver um pouco do seu perfil. Quer chegar diretamente no CEO ou presidente? Mande uma correspondência formal.

Direção de arte e redação andam juntas também fora da criação
Independente do canal, tenha foco na forma e na redação. Ou seja, encaminhe um currículo atualizado e bem escrito, com um visual moderno que mostre que você está se candidatando a uma vaga publicitária – e não a um escritório de advocacia. O portfólio deve conter as peças criadas POR VOCÊ e o layout dele deve refletir quem você é como profissional. Ainda é estudante e não tem um material desses? Apresente seus trabalhos de faculdade de forma criativa e com pequenas explicações da sua linha de raciocínio para ter chegado àquele resultado.

Peça a ser criada: roteiro de spot para rádio
Quando um redator cria para o meio rádio ele tem que lidar com a imaginação, uma vez que não há o recurso visual. O texto tem que ser chamativo e envolvente, criando o desejo pelo produto que está sendo oferecido. Exatamente assim tem que ser o seu texto de apresentação.

Deixando bem claro, ele é obrigatório para que seu material seja considerado e lido. Sem ele, você é apenas mais um na multidão. Sendo assim, escreva um texto sucinto que diga para qual vaga você está se colocando à disposição e quem você é. Se apresente como profissional, dizendo sua experiência até o momento. Dê destaque para as informações que vão contribuir para a empresa que está se apresentado como, por exemplo, se você já trabalhou para algum setor que ela atende.

No caso dos estudantes que ainda não têm experiência, a apresentação é ainda mais importante. Destaque qual a sua área de maior interesse e o que mais gostou de estudar na faculdade. Mostre que você está disposto a novos desafios e, principalmente, venda que tem grande interesse em aprender.

A apresentação já começa no título, então não mandem e-mails como “segue currículo para análise”. Deixe claro o seu objetivo logo de cara com um “Apresentação de portfólio”, “Currículo para a área de atendimento” ou “Buscando por oportunidades em agência”. Lembre-se: é no título que você começa a gerar o desejo – nem que seja pela leitura do conteúdo.

Revisando a peça: atenção aos detalhes
Antes de liberar o seu currículo ou portfólio, confira todas as informações. No texto de apresentação, passe um pente fino para encontrar erros de português. Eles são um fiasco nas buscas por vagas de emprego.

Está mandando o seu material para todo o mercado? Certifique-se que mudou o nome do destinatário no e-mail ou carta. O mesmo vale se utilizou o nome da agência no corpo do e-mail. Atenção redobrada nesse ponto, pois a sua proposta tem que parecer única, mesmo que tenha ido para vários lugares. Mande um e-mail por vez para garantir que ele não vá para o lixo eletrônico por múltiplos destinatários.

Confira se o anexo está anexo para não pagar mico e dê a eles um nome coerente, como “currículo de fulano”. Dessa forma o arquivo é facilmente identificado e não parece suspeito de vírus ou spam.

Peça finalizada: pode liberar!
Seguindo todas essas dicas, o material já está liberado para veicular. Boa sorte na sua próxima apresentação para uma vaga em uma agência de publicidade!

Gabriela Sipioni é gestora de integração do Grupo Prospectar

Essa pitada de realidade está sendo muito bem aproveitada há um tempo. É só observar como as ações publicitárias foram além da chamada experiência de marca e do contato direto com os consumidores. Elas passaram a ser registradas, editadas e transformadas em lindos filminhos de sucesso. Ao invés da ficção, pessoas reais, envolvidas em reais situações, transmitem a mensagem – e emoção – desejada pela marca. E de forma verdadeira, sem ensaios, sem encenações. Evidente que os bastidores dessas campanhas continuam frenéticos, com muito planejamento, suor e olheiras. Afinal, o clima ideal para envolver os participantes tem que ser preciso para captar o sentimento desejado.

Existem também os vídeos caseiros (os familiares, gente), realizados sem intenções econômicas, com milhões de views, saindo do YouTube diretamente para os breaks comerciais das TVs, ganhando proporções impensáveis. E credibilidade. É um caminho ainda pouco trilhado, em comparação ao potencial e receptividade pública. Tem muito mais vindo por aí.

Anna Rodriguês é redatora, adora planejar viagens, ações publicitárias e os negócios dos clientes. Encafifou que deseja ser escritora também. Só tem a letra ruim para autografar os futuros livros.

Confira o vídeo: Bruno e Breno, do início ao Fiat

Para as empresas que estão crescendo tanto que os donos não sabem nem mais os nomes dos funcionários, a Prósper criou um spot para apresentar o Sebrae+, um programa que ajuda pequenos e médios negócios já estabelecidos a se desenvolverem ainda mais, com atendimento personalizado. Assim, a “moça da tatuagem” vai ter muito mais gente para servir cafezinhos!

Sebrae – Nomes

Estamos em constante campanha promocional e, se não estivermos atentos ao que comunicamos, corremos sérios riscos de enviar a mensagem errada. Na era do tudoemtemporealagoraejunto uma postagem no facebook, pode acabar com uma reputação que você levou anos para construir. Aquela sua foto com os amigos no Instagram, pode fechar uma porta que jamais se abrirá novamente.

“Nossa, Emerson, não posso mais relaxar com meus amigos? Que coisa mais chata!” Pois é. O mundo, muitas vezes, não é um lugar justo. Não se trata de não poder, mas sim de “se adequar”. De alinhar discurso e posicionamento de marca. Você jamais vai ver uma Ferrari sendo vendida com apelo de IPI reduzido, só pra dar um exemplo.

O fato é que, quer você queira ou não, estamos em constante avaliação pelo “mercado”. E assim como uma empresa nós temos, ou deveríamos ter, um planejamento estratégico mostrando aonde queremos chegar. É aqui que a ideia de alinhar discurso e posicionamento se encaixa perfeitamente. Se você quer ser um gestor na sua empresa atual, como que “xingando muito no twitter” vai ajudar? Se você quer um emprego novo, como é que pode sair por aí detonando sua atual empresa? São detalhes que as pessoas ou “o mercado” percebem o tempo todo e que nós, como gestores de nós mesmos, não podemos deixar passar batido.

E aí? O que você fez pela sua marca hoje?

 
Emerson Tononi é Coordenador de Criação na Prósper e completamente apaixonado por todas as suas paixões.

Para uma mulher, a surpresa de se descobrir grávida – sendo planejado ou não – é dessas notícias que mudam a vida para sempre. Poucas notícias são tão impactantes como essa. E foi pensando nesse momento sublime em que a mulher se descobre mãe, é que criamos o anúncio para o Dia das Mães do jornal Notícia Agora, com direção de arte de Rudy Calheiros e redação de Robledo Castro.

O anúncio deveria ser visto em duas etapas. Utilizando um teste de gravidez, a peça criava uma expectativa, dizendo que “Algumas notícias mudam a vida” e, ao ser colocado contra a luz, o teste revelava a palavra “Positivo”, além de uma mensagem carinhosa a todas as mães. Para um dia tão especial, reviver a descoberta da maternidade foi uma forma emocionante do jornal desejar um feliz Dia das Mães.

“Mas como eu faço para adquirir bagagem?” Vivendo, oras. Conversando, vendo filme, ouvindo música, viajando, estudando, contemplando, indo a museu, assistindo TV, lendo livro. E é sobre o último ponto que eu gostaria de falar.

O último livro que li – e que recomendo muito – foi “Quando Nietzsche Chorou”, de Irvin D. Yalom. Uma ficção que tem como palco a cidade de Viena do século XIX e conta com, nada mais nada menos, Friedrich Nietzsche, Josef Breuer e Sigmund Freud como personagens principais. Às vésperas do nascimento da psicanálise, a trama se desenvolve em torno de demônios internos, obsessões românticas e o poder redentor de uma amizade.

“Mas o que filosofia e psicanálise têm a ver com publicidade?” Tudo e nada. Depende de como você utiliza sua bagagem. Nietzsche pode até não ajudar na hora de criar um VT de varejo, mas talvez Freud explique como aquela campanha conseguiu convencer alguém a comprar determinado produto. Brincadeirinha! O que quero dizer é que todas as informações absorvidas, todo o conhecimento de mundo adquirido, em algum momento pode ser útil para alcançar a tão desejada grande ideia.

Penso assim: se determinado livro me ensinou uma nova palavra, já valeu a leitura. Mas um livro nunca faz só isso. O livro transporta. O livro faz cair por terra nossa noção de tempo e espaço; e ali, envolvido naquela leitura, nosso mundo é outro. E, muitas vezes, é exatamente nesse mundo que buscamos alguma referência, colhemos algo que pode fazer a diferença entre um bom e um mal trabalho.

Me permita então um único conselho? Leia. Leia compulsivamente. Leia no ônibus. Leia devagar. Leia no banheiro. Leia até dormir sobre o livro. Você só tem a ganhar.

Robledo Castro é redator da Prósper e um entusiasta das boas ideias. Sonhando em ser músico profissional, tornou-se publicitário. Amante dos livros, compra mais títulos do que consegue ler.