Jak pozyskać pomysł, który będzie można przerodzić w start-up i w niego zainwestować? Na to pytanie od kilku lat próbują sobie odpowiedzieć inwestorzy i aniołowie biznesu którzy tak chętnie rzucili się po pieniądze, które na inwestycje płyną z funduszy unijnych. Co jakiś czas widać także próby tworzenia konkursów na najlepszy pomysł – nigdy jednak na taką skalę jak miało to miejsce w poniższym przykładzie.

Czy mając do dyspozycji powierzchnię 760 metrów kwadratowych z przeznaczeniem na sklep mielibyście pomysł na fajne przedsięwzięcie? Setki ludzi miało, a wygrały dwie panie Kampania wspierana outdoorem, prasą i w sieci. Kilkadziesiąt milionów wyszukiwań w sieci i kilkaset tysięcy fanów na FB to niezły winik jak na 5 milionową populację. Więcej na filmie.

Dopiero co kilka dni temu pisaliśmy o tym jak T-Mobile przeniósł Facebooka do świata rzeczywistego, a dziś krótka notka o tym jak Coca-Cola wykorzystała RFID i Facebooka. Wspomniana technologia to tzw. mobilny kod kreskowy. Układ ten do działania nie potrzebuje wewnętrznego zasilania natomiast gdy znajdzie się w pobliży czytnika wysyła odpowiedź na zapytania, które otrzymuje co pozwala np. zidentyfikować pojawiającą się w pobliżu osobę. Zazwyczaj czytniki te wykorzystują częstotliwość 125 kHz, pozwalająca na odczyt z odległości maksymalnie do 0,5 m.

Pomysł Coca-Coli opierał się na tym by w miasteczku opanowanym przez tę markę zostawić punkty w których uczestnicy zabawy mogli się oznaczyć. Na starcie wita nas stoisku w którym zostajemy oznaczeni przez opaskę, która od tej pory towarzyszy nam w dalszej podróży. Od tego momentu możemy brać udział w interakcjach z punktami, które zostały rozsiane po całym kampusie.

Uczestnik, który chce podzielić się z resztą swoich znajomych, że lubi pewne miejsce musi wyłącznie w jego pobliżu znaleźć czytnik oraz zbliżyć do niego opaskę. Jego znajomi z którymi utrzymuje kontakt na Facebooku otrzymują taki komunikat na swojej ścianie. Jeszcze ciekawiej wykorzystano RFID i Facebooka w przypadku fotografa. Gdy zrobił nam zdjęcie wystarczyło do niego podejść by oznaczyć się na zdjęciu z logotypem Coca-Coli. Świetny element pozwalający na rozprzestrzenienie się komunikatu wirusowo.

Choć nagłówek mógłby się kojarzyć z wyrzuceniem projektu na śmieci tym razem jest wprost przeciwnie. Mało który serwis internetowy może doczekać się takiego zainteresowania zewnętrznych firm by chciały go prezentować na nośnikach outdoorowych. W przypadku Facebooka wszystko jednak jest możliwe. Jeszcze kilka miesięcy temu w Polsce wiele osób próbowało zaklinać rzeczywistość i wskazywać, że z racji na konkurencje w postaci Naszej-Klasy u nas dużego zainteresowania nie należy się spodziewać. Dziś Facbook jest na 11. Miejscu na liście najpopularniejszych serwisów internetowych w kraju, a już wkrótce może być znacznie wyżej. U nas jeszcze trochę wody upłynie w Wiśle zanim takie projekty doczekają się realizacji jednak poza naszymi granicami Facebook już dawno wyszedł poza ekrany monitorów. Tym razem popularność serwisu postanowił wykorzystać operator komórkowy T-Mobile by pokazać w jak łatwy i tani sposób można korzystać z ulubionej witryny dzięki nowym pakietom danych. W tym celu przeniesiono wirtualną ścianę na ulice miasta. W ruchliwym punkcie Budapesztu postawiono nie duży ekran LCD lecz „żywą” tablicę, która cały czas była uzupełniana wpisami pozostawionymi w serwisie pisanymi markerami na żywo! Do tego wszystkiego dołożono także streaming online, który pozwolił każdemu zobaczyć swój wpis w centrum miasta. Osobiście oceniam całość na 5+ i spokojnie mogę powiedzieć, że jest to jedna z lepszych kampanii zrealizowanych za pomocą najpopularniejszego na świecie serwisu społecznościowego.

Tym razem zadanie nie było takie proste jak na pozór mogłoby się wydawać. Agencja musiała wprowadzić na rynek restaurację, która została otwarta w samym centrum społeczności gejów i lesbijek. Postanowiono do tego faktu wykorzystać paradę homoseksualistów odbywającą się w Vancouver. Na ulice miasta wypuszczono skąpo ubrane w policyjne stroje pary, które miały zaczepiać przechodniów. Uzbrojeni zostali w drewniane ‘paletki’, którymi mogli karać zainteresowanych. Zorganizowano także konkurs, w którym do wygrania były bony pieniężne. Wystarczyło zrobić sobie z patrolem zdjęcie i otagować ich na Facebooku.

Przejścia dla pieszych były już niejednokrotnie wykorzystywane w kampaniach reklamowych. Czasami przemalowywano je i tworzono z nich prezerwatywy, a czasami obklejano je naklejkami. Łączył je fakt iż wszystkie były skierowane do przechodniów, którzy oczekując na możliwość przekroczenia ruchliwej ulicy mieli czas by zapoznać się z komunikatem reklamowym. Tym razem postanowiono jednak przekształcić pasy w ruchomy nośnik. 10 osób ubranych w niebieskie uniformy wyszło na skrzyżowanie by trzymanymi w powietrzu kartonami obwieścić przeniesienie sklepu. Proste, pomysłowe i chwytliwe, a same reakcje ludzi bezcenne. Cały pokaz został w czasie tak zsynchronizowany by dzięki wykorzystaniu wszystkich stron kartonu przekazać maksymalnie długi komunikat w mocno ograniczonym –przez zielone światło – czasie.

Walka z ogniem w lasach nie jest łatwa. Jak to w życiu bywa znacznie ważniejsze od naprawiania szkód jest przeciwdziałanie. Według danych WWF aż 95% przypadków, w których trzeba ratować lasy przed ogniem wina leży po stronie nas ludzi. Jak się okazuje zaledwie 5% pożarów jest spowodowanych przez naturę. Tym razem agencje postawiono przed trudnym zadaniem – jak w niestandardowy sposób przekazać, że to od nas zależy czy uchowamy cuda natury dla naszych dzieci. Rozwiązaniem zaproponowanym przez agencję stała się koperta, którą przedstawiciele WWF wręczali przed wejściami do lasów i rezerwatów. Koperta zawierała zdjęcie lasu, które po wyjęciu z koperty ulegało zapłonowi. Dodatkowo opakowanie zawierało wskazówki jak należy zachowywać się podczas przechadzki. W tym przypadku najważniejszy był rezultat – w okresie gdy przesyłka była rozdawana nie zanotowano w okolicznych parkach ani jednego pożaru! Nie pierwszy raz mało kosztowna akcja przyczyniła się do ogromnego sukcesu – udało się uratować setki hektarów zieleni.

Każdego dnia miliony skarpetek czeka ten sam los. Po kilku godzinach w towarzystwie stóp swojego właściciela lądują samotnie z innymi ‘brudami’, a później w pralce. Co więcej bardzo często ich właściciele także spędzają samotnie czas będąc singlami. Zadaniem agencji było stworzenie kampanii, która dotrze do samotnych osób i zainteresuje ich serwisem, w którym mogą oni znaleźć swojego życiowego partnera. Publiczne pralnie to miejsca bardzo często odwiedzane przez osoby samotne. Także amerykańskie filmy przyzwyczaiły nas do widoku dwojga samotnych osób, które będąc w pralni poznają się przypadkiem i zakochują. W tym miejscu postanowiono zaskoczyć klientów i pozostawić im pojedynczą skarpetkę jako symbol braku swojego partnera. Fragment ubrania można było znaleźć w każdej pralce z hasłem „Jesteś singlem?” i logotypem serwisu.

Nikt raczej nie uważa łupieżu za coś przyjemnego, a już z pewnością nie wygląda to apetycznie. To samo chciała podkreślić agencja, która była odpowiedzialna za przeprowadzenie kampanii dla szamponu Pantene PRO-V. Solniczka zaprojektowana jak głowa kobiety została umieszczona w barach i restauracjach. Gdy solniczka była używana na jej powierzchni zatrzymywała się sól, która do złudzenia wyglądała jak łupież. Co więcej na odwrocie znalazło się miejsce dla porady jak można rozwiązać problem z łupieżem na głowie.

Niestety okres zimy to czas gdy osoby bezdomne mają problem ze znalezieniem pomocy i schronienia. Często bywa też tak, że wstydzą się prosić o wsparcie. Zimy tak ostre jak ta, którą mamy za sobą znacznie zwiększają ilość zgonów na ulicach naszych miast. Choć problem ten jest każdego roku poruszany przez większość mediów to problemem nadal jest brak zainteresowania mieszkańców osobami leżącymi w ciasnych uliczkach między kamienicami.

Kampania ta miała za zadanie w niestandardowy i dobitny sposób uświadomić jak blisko nas codziennie umiera wiele osób. W tym celu na ulicach miast wystawiono postać śmierci z przewiązaną na szyi kartką. Na niej znalazł się przekaz: „Każdej zimy ludzie umierają na ulicy”.

Saturn zaprezentował swoją nową strategię porównywania w gazetce cen swoich produktów z cenami konkurencji. Przedmioty oferowane w promocji zostały zakupione, a paragony przedstawione jako dowód ich zakupu po gorszych cenach w konkurencji. Strategia pewnie okazałaby się idealna gdyby nie fakt, że Fotojoker – jedna z firm, w której zakupy zrobił Saturn – postanowiła odpowiedzieć na atak i podziękować na swojej stronie za darmową reklamę. Co więcej modele zamieszczone w gazetce weszły do oferty promocyjnej przez co ich cena stała się jeszcze niższa aniżeli w Saturnie.

Podejrzewam, że mało kto postanowi sprawdzić faktyczne ceny w innych sklepach mając przed oczyma dowód zakupu po wyższych cenach. Ci jednak, którzy zdecydują się sprawdzić i porównać produkty zostaną mile zaskoczeni.