Este spot de Pepsi Max estaba destinado al Superbowl 2009 pero jamás llegó a emitirse. De todas formas es interesante para ver como Pepsi trata de posicionar la marca, apuntando al target masculino.

El spot es violento pero entretenido e ilustra muy bien su punto al mostrar situaciones progresivamente mas brutales e impredecibles. Es claro que no busca ser tomado en serio, pero simultáneamente ese es su objetivo, tratando de hablarle al público masculino el cual ve la Pepsi Light como algo femenino y poco varonil.

El resultado es una pieza arriesgada e interesante, con buenas ideas y un concepto creativo que podría ser la base de una buena campaña (asumiendo que algún día logre salir al aire).

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Heineken continúa con sus mordaces reflexiones acerca del valor que la cerveza tiene para los hombres, sin importar sus razas, orígenes u ocupaciones.

Este spot hace gala del fino olfato humorístico de Heineken, que continúa apuntando a su target, sin preocuparse por ser políticamente correcto y rompiendo con muchas de las estrategias de sus competidores que utilizan el sexo o la violencia como herramientas principales.

Espero que Heineken siga teniendo tantas ideas como ganas de vender cerveza ya que sus spots rara vez decepcionan (Excepto cuando hacen referencia a películas). Brinden por eso.

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 Las campañas contra el consumo de tabaco están generalmente a la vanguardia del ingenio y la habilidad para impactar a los espectadores.

Esta colección de afiches y campañas de vía pública son solo la punta del iceberg en los esfuerzos mundiales por bajar la cantidad de fumadores y concientizar acerca de los efectos que el consumo de tabaco tiene sobre el organismo.

La mayoría debe transmitir su mensaje en un instante (que es lo que dura la atención del espectador), forzando al máximo la creatividad para ser concisa, directa y efectiva. Al mismo tiempo los recursos que se emplean deben dar en ese punto exacto entre lo sutil y lo inteligente sin caer en lo morboso ni tampoco en la recitación de datos médicos.

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 Con la temporada navideña a punto de aterrizar sobre nosotros y comenzar su sesión de tortura anual, decidí burlarme (nuevamente) de esas obsoletas tradiciones con esta genial pieza que puede o no ser real.

Si es auténtica o se trata solamente de una buena broma viral me importa poco ya que es tan endiablamente entretenida que no pude parar de reírme mientras la veía.  Después de haber visto muchos anuncios en televisión nocturna local estadounidense, doy fe que cosas como estas pueden llegar al aire a ciertas horas y tener más exito que piezas sumamente costosas y bien producidas.

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En el más reciente desarrollo de la guerra del marketing viral, Sony reveló que los poseedores de un Playstation 3 podrán conectarse a Facebook a través de su consola.

Sí, todo el mundo se esta subiendo al tren Facebook aunque casi nadie tiene idea de que recorrido hará.  El crecimiento de la red social ha alcanzado un pico en este año y ha comenzando a perder predominio ante Twitter, cuyo modelo de microbloggin parece imparable por el momento.

Sin embargo Facebook continúa siendo uno de los sitios más visitados y populares de la web social. El dilema que aún nadie se atreve a responder es como canalizar las visitas de esos sitios en consumo de productos y servicios sin perder la “pureza” que muchas de estas páginas ofrecieron como incentivo originalmente.

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Este spot de Branca Menta apunta a establecer una imagen sensual, impredecible y sofisticada para la bebida, empleando exclusivamente imágenes que uno no asociaría con beber alcohol.

La pieza es fascinante en su ejecución visual, buscando hipnotizar al espectador con una mezcla de imágenes surrealistas y música tecno para producir algo moderno, cool y bastante llamativo.

A diferencia de muchas otras piezas que solo tratan de impresionar con imagenes sin sentido, esta logra fusionar energía, estilo y ritmo en una combinación excelente que le da a Branca Menta una imagen distintiva ante los ojos del público.

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 Este spot de Volvo asocia a la marca con la irracionalmente exitosa saga de fantasía Twilight, la cual parece ser la droga de moda en estos días.

El spot es burdo y directo pero funciona. Twilight tiene una base de seguidores tan demente como fiel y es posible venderles literalmente cualquier cosa si esta vinculada a la franquicia.

A pesar de que uno no esperaría ver una marca tan prestigiosa como Volvo involucrarse en un fenómeno diseñado para pre-adolescentes y sus madres, tengamos en cuenta que la crisis económica ha derrumbado el mercado automotriz haciendo que la supervivencia le quite su lugar a la dignidad.

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Cerveza Schneider continúa con sus intentos de establecerse como una marca “auténtica” (término extremadamente amplio) con el target joven aunque los resultados continúan siendo cuestionables.

La idea no es mala pero tiene dos grandes problemas. Es demasiado larga y la mayoría de los chistes no son graciosos. Sí, son dos grandes problemas pero no necesariamente fatales si al menos hubiesen editado mejor el spot.

Es claro que se esta apuntando a un target joven pero no creo que los jovenes sean (tan) estúpidos como lo piensan. El spot trata de ser simpático, alegre y transgresor pero el humor falla y muchos de los momentos se sienten forzados. La referencia a corazón valiente también es lastimosa pero bueno, creo que hay que darles puntos por intentar algo diferente.

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 Este spot de tampones Tampax encuentra un giro humorístico para un momento complicado para las mujeres y aún más para los hombres que tengan el infortunio de estar presentes cuando suceda (mi solución: Correr hasta la Patagonia).

La menstruación es representada metafóricamente de una manera inteligente y a pesar de que los hombres son representados como unos incapaces (no es totalmente falso pero falta ver porque la situación nos incapacita) el bote llega a buen puerto.

La mayoría de los comerciales de tampones no mencionan el tema o tratan de encontrar alguna metáfora elegante que no se siente real. En este caso el agujero del bote logra explicar el punto perfectamente y sin resultar demasiado gráfico.

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A 20 años de la caída del Muro de Berlín, me permito realizar una pequeña reflexión acerca de este momento único en la historia el cual según muchos marcó el fin de la ideología comunista y también de las democracias, que fueron absorbidas por el capitalismo e integradas al libre mercado.

Los últimos 20 años han sido extraños en sus cambios pero pocos pueden negar el impacto de este momento a la hora de definir un mundo unificado por las comunicaciones y el progreso.

Tanto Pepsi como AT&T aprovecharon este momento para lanzar spots, que a pesar de ser muy distintos captaron bien la atmósfera de celebración de ese momento el cual marcaría el fin de los ochenta. Mi favorito es el de AT&T pero Pepsi se defiende bien. Véanlos y comenten a su gusto.

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