Este spot de Heineken intenta encontrar vida inteligente en Marte con una estrategia poco tradicional pero que no debería ser descartada sin antes darle una oportunidad.

La idea de recrear la misión de exploración a Marte es ideal para introducir una situación humorística en la que la cerveza juege un papel predominante. El excelente nivel de producción ayuda mucho a establecer la credibilidad de la pieza la cual se reserva hasta el último minuto el gran final que determinará si fracasa o tiene éxito.

Sin embargo la apuesta paga, y a lo grande, cuando se revela que ofrecerá la sonda de la NASA a las posibles forma de vida inteligentes que deseen entrar en contacto con los seres humanos. De todas formas creo que si son inteligentes se mantendrán alejados de nosotros lo más posible…para siempre.

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 Este excelente spot de Toyota juega con la provocación y el doble sentido para darle a la marca un sentido de importancia y también de impredecibilidad.

La pieza sabe muy bien como hacer que la marca parezca confiable pero no excesivamente segura lo cual para los espectadores podría ser visto como aburrida y carente de energía. Al no tener valores reales de producto que presentarle, el spot elije un valor de imagen el cual pasa de la sensualidad a la sorpresa y luego al humor en pocos segundos.

El resultado es espléndido en todos los sentidos ya que también se toma un momento para mostrar un valor imprescindible en un vehículo como lo es la confiabilidad algo que uno de los protagonistas enuncia claramente al decir “Es una trampa, un Toyota nunca sufre desperfectos“. Si bien esto puede ser una hipérbole, es la pieza final que pone a funcionar el mecanismo de una pieza muy bien pensada.

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Este spot del diario uruguayo Últimas Noticias se permite atacar los males más comunes del periodismo al mismo tiempo que fascina al espectador con una espectacular labor de producción.

La pieza es sumamente conceptual pero sabe establecerse bien para no resultar abstracta ni tampoco dejarse llevar por un discurso excesivamente moralista. El resultado final balancea estupendamente contenido y forma para ofrecer una visión inteligente y descarnada del periodismo y de las motivaciones detrás de quienes le dan vida.

Esta pieza puede también ser vista como la despedida de la prensa impresa la cual esta perdiendo su predominio de siglos ante el avance de las noticias instantáneas de Internet que han forzado a reconsiderar los modelos de negocios y han extinguido numerosos periódicos en todas partes del mundo.

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 Estos spots de paso de los Toros hacen una estupenda analogía y nos matan de risa en el proceso.

Las piezas son bastante distintas visualmente pero el concepto creativo que las impulsa y el copy es el mismo. Este es un caso claro de una concepto lo bastante amplio como para ser explotado en una variedad de situaciones sin resultar repetitivo ya que su estructura permite renovarlo sin perder calidad.

Este tipo de ideas son generalmente las más difíciles de lograr y es por eso que ambos spots destacan de entre una multitud de anuncios de bebidas refrescantes al ofrecer un contenido inteligente, directo y sumamente conciso. Espero que otras campañas tomen ejemplo y se atrevan a dar un mensaje tan claro dándose cuenta que el público no es tan estúpido como parece.

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 Este spot de Nike realizado por Big Lazy Robot es un interesante ejemplo de porque a pesar de tener todos los recursos y ventajas a su disposición una pieza no vale nada si no tiene un concepto creativo claro que la sustente.

La pieza  tiene excelentes valores de producción y es llamativa por su idea de mostrar a un robot en una elaborada secuencia de parkour. Sin embargo no logra tomarse el tiempo para apartarse lo suficiente de la impresión inicial que causa como para molestarse en decir algo concreto.

El problema es que se ve bien, es ágil y cool pero al final de cuentas no significa nada. Los que aprobaron el spot creyeron que simplemente mostrando algo novedoso y llamativo lograrían sobrevivir sin una idea clara que oriente la evolución de la pieza . Lamentablemente este es otro fracaso costoso para Nike que a pesar de tener uno de los copys más famosos de todos los tiempos, ultimamente no parece crear nada más que joyas de vidrio.

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Para acompañar el lanzamiento de su Serie 1M Sport Edition en España, BMW ha ideado una campaña que invita a los interesados a reinventarse a sí mismos para estar a la altura del auto.

La idea resulta interesante, ya que mezcla reality show con marketing viral para producir una combinación bien balanceada de ambos que no solo logra despertar la curiosidad del público sino también hacer más accesible el auto quitándole su halo de lujo inalcanzable.

Para ello  han creado un sitio especial que pueden visitar aquí el cual permite registrarse para ser seleccionado para el proceso de cambio de imagen el cual ya ha generado dos grupos de Facebook (aquí y aquí) que están buscando acercar la experiencia a la red social más importante del momento.

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 Este spot de agua mineral Evian es un valiente intento por crear una imagen de marca distinta pero que fracasa horriblemente y se incendia mientras cae.

Es difícil crear una imagen de marca para el agua mineral ya que los atributos de pureza, frescura y naturalidad que vienen a la mente cuando se piensa en esa bebida han sido explotados hasta el hartazgo desde hace ya muchos, muchos años. Se requieren medidas extremas para consolidarse como una marca distinta en la que el copy Live Young tenga una apliación clara.

Sin embargo Evian no encuentra su rumbo con esta bizarra pieza que busca resultar cool, inteligente y carismática pero que parece salida de una película de horror clase B.  Las animaciones por computadora no dejan de parecer irreales en ningún momento y el efecto de pegarles caras de bebés verdaderos a los modelos CGI hace de la pieza algo profundamente perturbador que les recomiendo que vean por ustedes mismos. El spot después del salto.

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Este spot mexicano de Movistar se burla de la continúa búsqueda de recepción que los usuarios deben hacer en muchas partes del mundo y como las barras se convierteen algo más preciado q el oro.

La idea de darle vida a las barras y convertirlas en perseguidores surrealistas que emergen de las situaciones y lugares más inesperados. Los hermosos escenarios combinados con un concepto creativo fuerte dan un resultado sumamente eficiente que si bien no rompe ningún molde tampoco se queda corto a la hora

Este tipo de piezas demuestran que es posible crear conceptos claros y entendibles sin caer en el estancamiento ni tampoco tener que alejarse tanto de lo conocido como para incursionar en un territorio impredecible con resultados muchas veces catastróficos. El spot después del salto.

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Estas fotografías de la artista Dina Goldstein son una inteligente burla al estereotipo de la princesa Disney y nos muestran un panorama más realista y oscuro acerca de lo que puede suceder después del final de ciertas historias.

Goldstein no se guardó golpes a la hora de atacar a algunas de las heroínas de fantasía más famosas de todos los tiempos y ponerlas en contextos que jamás esperaríamos verlas para aumentar el impacto de la imagen. Así, Goldstein busca desarmar el aura de perfección inalcanzable que los personajes proyectan y sustituirlo por uno más humano y realista. Las imágenes después del salto.

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 Este spot de Twistos nos lleva a una situación laboral poco ortodoxa que muestra que la conducta de algunos profesionales no siempre es como la imaginamos. 

La pieza es entretenida aunque quizá demasiado surrealista en el momento que pasa del humor absurdo a lo básicamente increíble. Sin embargo el tono cómico y las buenas actuaciones hacen que el espectador acepte la situación como se le presenta sin hacer demasiadas preguntas y aproveche para reírse de lo que sucede.

El tono casual y realista de la producción también ayuda mucho a aumentar su realismo con un elenco cuya apariencia se aleja del modelo más común en la televisión para acercarse a un standard más creíble. El resultado es de primer nivel y a pesar de que el concepto flaquee por momentos eso no impide que el mensaje llegue a buen puerto.  El spot después del salto.

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