Publicidad y comunicación

Cambio de blog

2010-01-18T17:15:00.001+01:00

Nos hemos cambiado de blog. Ahora nos podreis seguir en www.extradecafe.com

Spot de la Loteria de Navidad 2009

2009-11-12T08:28:00.000+01:00

El tradicional anuncio de la Lotería de Navidad, que marca el inicio de la temporada de fin de año, tuvo un 20% menos de presupuesto que en 2008 y estuvo a cargo de la agencia Ricardo Pérez y Asociados.

La pieza pretende recalcar que hay muchas formas de vivir las fiestas de final de año para lo cual utiliza el lema "Hay muchas navidades pero todas están aquí", que pretende dar un toque optimista a un año marcado por la crisis económica.

"El tono optimista, colorista, tiene mucho que ver con la crisis, a lo mejor sino podríamos haber hecho una comunicación más clásica y convencional", dijo Pérez a PR Noticias, recalcando que esta publicidad de la Lotería de Navidad va mucho más allá que el "anímate del año pasado.

Con respecto a la crisis la agencia señaló que a pesar del recorte de un 20% en el presupuesto, la presencia en los medios no se ha visto afectada ya que los precios de las inserciones también han bajado.

Ricardo Pérez también se encargará del anuncio de la Lotería del Niño, que comenzará a rodarse en los próximos días y será emitido a partir de 23 de diciembre.

Madonna, imagen de Dolce & Gabbana

2009-11-12T08:17:00.000+01:00

La artista estadounidense de raíces italianas será la imagen de la marca milanesa Dolce & Gabbana, según ha publicado la revista online Swide.com, editada por los diseñadores.

Madonna, presentará las próximas colecciones de primavera y verano de D&G. Las sesiones fotográficas para la campaña ya han tenido comienzo en Nueva York.

Dolce & Gabbana explica que ha elegido a Madonna porque la próxima colección simbolizará una vuelta a "las raíces italianas de la marca". A su juicio, Madonna encarna tanto la fuerte carga emocional de la marca como la herencia cultural italiana, el origen de la marca.

Barclay’s cambia la imagen a su tarjeta

2009-11-10T08:13:00.000+01:00

El banco británico Barclay’s ha presentado la nueva imagen de su tarjeta de crédito en Reino Unido y Alemania. El nuevo diseño trata de reflejar un mundo que "por fuera es tranquilo y controlado pero por dentro está vivo y cálido", según la empresa. La nueva identidad se ha desarrollado en colaboración con la agencia de branding Brand Union.

El nuevo diseño lleva presente un año en Reino Unido y acaba de introducirse en el mercado alemán. El logotipo se separa del nombre de marca, lo que permite su incorporación en aplicaciones online y sistemas de pago como los disponibles en telefonía móvil, así como en las tarjetas con chip RFID. Barclaycard quiere reflejar en su nueva imagen los distintos métodos de pago que pronto se podrán emplear.

"Nuestra nueva identidad ‘Owning the world of simple payment’ expresa cómo nos vemos en el futuro", afirma en un comunicado el consejero delegado de Barclaycard, Antony Jenkins.

La nueva identidad aun se tiene que implantar en España, al igual que las tarjetas RFID.

Desaparece la publicidad en TVE

2009-11-06T21:32:00.000+01:00

A partir del 1 de enero de 2010, ya no veremos publicidad en TVE. Según fue aprobado el proyecto de ley de financiación de RTVE por el Congreso, la publicidad que se ha emitido en la televisión pública de este país y que era parte de su financiación, será eliminada. Esto supone que se podrá disfrutar de cinco horas más de programación diaria.

Este suceso ha creado expectación por parte de los ciudadanos a la espera de cuál será el último anuncio que emitirá la cadena. Es por ello que TVE ha comunicado que se tratará de un spot propio que servirá para cerrar una larga etapa de publicidad. Por lo tanto, el protagonista no será ninguna multinacional como ha venido siendo costumbre hasta entonces. Se han reservado los 30 últimos segundos de publicidad del día 31 de diciembre de 2009, para emitir una autopromoción institucional que explicará a los españoles las características de esta nueva etapa que iniciará la TVE.

Fuente: Blog de Publicidad y Diseño Extra de Café

Movistar, unica marca de Telefónica

2009-10-29T06:08:00.000+01:00

Telefónica unificará todos sus productos bajo la marca Movistar a partir de primavera, para lo cual utilizará el mercado chileno como base de pruebas con una campaña de 12 millones de dólares para dar a conocer la enseña.

En España, la campaña de lanzamiento de Movistar tendrá lugar en el mes de mayo, se prolongará en un espacio de 2 años y estará a cargo de estará a cargo de Interbrand DDB y Y&R.
Esta campaña es probablemente la estrategia de marca de mayor envergadura realizada en el ámbito publicitario español y contará con tres fases. Las dos primeras, que consisten en gestión de la estrategia de marca, el posicionamiento y la identidad visual, serán llevabas a cabo por Interbrand-DDB, mientras que la culminación del proceso de implantación de la nueva enseña será dirigida por Y&R Lambie Nairn.

Microsoft no se promocionará en padre de familia

2009-10-28T22:03:00.002+01:00

Microsoft ha decidido no anunciarse durante un capitulo de Padre de familia, que pretendía utilizar como plataforma para dar a conocer su nuevo sistema operativo Windows 7, ya que afirma que el contenido de la serie no encaja con la marca, tras analizar el contenido del programa que incluye burlas a minusválidos, chistes sobre el holocausto y alusiones incestuosas, según informó Ad Age.

"Inicialmente habíamos elegido participar en el programa debido a la composición de su audiencia pero después de revisar el material quedó claro que el contenido no encajaba con la marca Windows", dijo un portavoz de Microsoft.

El meteorito de Tele 2

2009-10-28T08:00:00.000+01:00

El meteorito que cayó en Letonia ocasionando un gran revuelo mediático resultó ser una acción publicitaria de la compañía Tele2 que quiso demostrar que incluso en tiempos de crisis el país puede hacer cosas divertidas.

"El fin era lograr que la sociedad letona creyera en sí mismo y viera que con la ayuda de una noticia interesante se puede atraer el interés de los medios de comunicación aquí y en el mundo", dijo un responsable de Tele2 en una rueda de prensa.

"Por supuesto, hay gente a la que esto le gusta y otra a la que no", dijo el portavoz que prometió que Tele2 compensaría al Estado por los gastos y molestias causadas por la campaña publicitaria.

Los primeros en destapar el engaño fueron los geólogos que tras analizar el cráter y sus características afirmaron todavía eran visibles los rastros de las palas y de otras herramientas utilizadas para eliminar las hierbas adyacentes.

"En los límites del cráter se ven los rastros de las palas y se observa como se arrancaron las malas hierbas. Esta es la versión oficial a la que hemos llegado", fue el veredicto de Girts Stinkulis, jefe del departamento de geología de la Facultad de Geografía de la Universidad de Letonia.

Además otros expertos consultados señalaron que un verdadero meteorito deja restos en el territorio que rodea al cráter y que éste era demasiado pronunciado como para tratarse de un fenómeno natural.

MySpace y Facebook podrian compartir contenido audiovisual

2009-10-27T22:13:00.000+01:00

Las plataformas de redes sociales MySpace y Facebook han entrado en negociaciones para permitir a los usuarios de MySpace compartir contenidos de esta red en Facebook, a través de Facebook Connect. Esto se aplicaría sobre todo a contenidos como música o vídeos.

Los directivos de ambas plataformas han realizado esta declaración ante el medio británico Telegraph. La noticia surge poco después de que el consejero delegado de MySpace, Owen van Natta, declarase públicamente que su empresa dejaba de tratar a Facebook como a una empresa competidora.

El propio van Natta fue directivo en Facebook; su área de acción son los contenidos, sobre todo la música, razón por la que MySpace ha comprado iLike y ha desarrollado su división dedicada a la promoción musical.

No se sabe cuán avanzadas están las negociaciones y aun no se han desvelado los detalles sobre cómo se desarrollará la colaboración entre Facebook y MySpace. La directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, declara en Telegraph que "MySpace podría convertirse teóricamente en colaborador de Facebook Connect. Esto permitiría a los usuarios compartir los contenidos de MySpace que les gusten con su red en Facebook".

La investigación online en auge

2009-10-25T16:56:00.002+01:00

La investigación online gana adeptos en la publicidad por el ahorro de costes que supone y por las ventajas técnicas que ofrece en un entorno afectado por la crisis y obsesionado por el retorno de la inversión.

La revista Anuncios realizó una encuesta entre profesionales del sector donde analizó cuales son las ventajas y los sombras de efectuar estudios de mercado en internet para hacer frente a los recortes presupuestarios.
Enrique Domingo explicó que en estos momentos se impone todo lo relacionado con el punto de venta, la experiencia de compra y la activación de las ventas a corto plazo para lo cual son útiles las herramientas online.

"El paso al diálogo interactivo con las comunidades de consumidores en la web y las herramientas always on es otra transformación que se consolida", dijo Domingo a la publicación.

Por su parte Pilar Granados, directora general de CIMEC, afirma que todo lo relacionado con internet sigue siendo vital y que los presupuestos están migrando hacia allá.

"Esencialmente las novedades vienen por la demanda de reducciones de costes, lo que implica la utilización de encuestas online y CAWI", es la opinión de Antonio Imedia, director de desarrollo y nuevo negocio de Millward Brown.
Rosa Pascual expuso que la orientación de las investigaciones apunta hacia obtener información fiable mediante procesos rápidos lo que favorece el terreno para los estudios online.

"Las innovaciones tecnológicas que se están implantando para satisfacer estas necesidades son la investigación online y la realización de entrevistas personalizadas por medio del ordenador y la PDA", concluye Pascual.

La FAD lanza el spot "Enséñales a vivir”

2009-10-23T16:21:00.003+02:00

Televisiones nacionales, autonómicas y locales emitirán desde hoy un nuevo spot de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) con el eslogan "Enséñales a vivir", dirigido fundamentalmente a padres y madres con hijos menores.

Su objetivo es concienciar sobre la importancia de educar en valores a edades tempranas para prevenir el consumo de drogas y conductas de riesgo en la adolescencia.

"Enséñales a vivir" tiene como público destinatario principal a los padres como agentes responsables e insustituibles en los primeros años del proceso educativo.

De acuerdo con la FAD, casi un 23 por ciento de los jóvenes de 14 a 25 años se ha visto envuelto en peleas callejeras, el 20 por ciento ha "pillado" drogas alguna vez, el 18,2 por ciento ha robado en algún establecimiento público, casi el 10 por ciento ha destruido mobiliario urbano y el 7,3 por ciento ha cometido algún hurto a compañeros o amigos.

Se trata de conductas entre adolescentes que los padres no saben cómo afrontar o ante las que afirman sentirse desorientados; de hecho, un tercio de los padres españoles confiesa que siente que no educa bien o que no sabe hacerlo.

El 2 de noviembre próximo la FAD, en colaboración con diferentes Administraciones públicas y entidades privadas, pone a disposición de los internautas cursos on line destinados a padres que deseen orientación o aprender pautas de acción. La inscripción es gratuita y puede realizarse en www.fad.es.

El spot "Enséñales a vivir" ha sido diseñado por la agencia de publicidad La Banda Arnold -actualmente Arnold 4D- y en él se vuelve a recuperar como cierre el lema "La educación lo es todo", una línea de comunicación que la FAD ha mantenido activa desde 2001.

Nota de prensa

Creatividad contra la gripe A

2009-10-23T16:07:00.003+02:00

Comunica +A ha decidido colaborar en la prevención de la gripe A creando un pack denominado 'Creatividad contra la gripe A, con tarjetas de visitas que valen por besos y abrazos.

En este kit, se incluyen tres tipos de tarjetas de visita: 'vale por dos besos', 'vale por un abrazo' y 'vale por un apretón de manos'. Además lleva una pulsera que reacciona al contacto con el agua, para recordar la importancia de lavarse las manos con frecuencia. Una vez que se moja la pulsera aparece la frase: 'Mójame con agua y jabón y la gripe A pasará de ti mogollón'.

COMUNICA+A pretende con recordar la importancia de adoptar las medidas establecidas por las autoridades sanitarias, añadiendo un poco de 'higiénico humor' a las recomendaciones de expertos para evitar el contagio del virus.

La publicidad online en España crecerá los proximos años

2009-10-22T08:01:00.000+02:00

Internet seguirá siendo el gran sobreviviente de la crisis. Según un estudio de PriceWaterHouseCoopers, internet será el sector que más crezca en ocio y entretenimiento en España durante los próximos cinco años, hasta alcanzar una facturación de 7.559 millones de euros. Este crecimiento se verá reflejado también en las inversiones de la publicidad online, que aumentarán un 12,7%.

Por otra parte, la publicidad en la televisión crecerá una media del 0,3% en este periodo, hasta llegar a un volumen de facturación de 2.730 millones de euros. El informe refleja que los dos primeros años todavía descenderán los ingresos de las cadenas, si bien la recuperación se dará en 2011. Las estimaciones de PriceWaterHouse respecto al reparto de publicidad en TVE indican que las privadas y las autonómicas serán las más beneficiadas (40%), mientras que la radio, Internet o prensa recibirán entre 20% y 25% de esa cifra.

La televisión de pago facturará 3.434 millones de euros en 2015, lo que supondrá un aumento del 5,5 de media interanual. El sector de videojuegos también es otro de los beneficiados de este análisis, ya que sus previsiones sitúan en 1.548 millones de euros sus ganancias dentro de cinco años, un 6,9% de crecimiento medio. La interactividad de consolas como la Wii o Xbox -con posibilidad de publicidad personalizada- conllevará el incremento del interés de los anunciantes.

Respecto a la prensa escrita, las previsiones apuntan a una caída en la facturación del 0,3%, hasta los3.021 millones de euros. La pérdida de anunciantes se ha acrecentado en los últimos años debido a la deriva a Internet de los ´clasificados´, que representan un 40% de ingresos. La industria discográfica prevé un crecimiento medio del 4,2%, hasta llegar a los 323 millones de euros de facturación. Por último, el sector del cine, otro de los perjudicados por las descargas ilegales, también aumentará su facturación un 2,1% (1.189 millones de euros), gracias principalmente al incremento del precio de las películas en 3D.

Actividad de los usuarios frente a la publicidad online

2009-10-20T14:39:00.000+02:00

El estudio "Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet" de Eyeblaster habla de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor en el marketing digital.

Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de internet.

Las mediciones anteriores relacionadas con el tiempo, como la duración de la expansión o duración del vídeo, se limitaban a formatos nicho o implementaciones creativas.

El estudio ha segmentado diversos grupos y se ha centrado en:
- Video vs. No Video: Con vídeo casi se dobla el tiempo de interacción medio, es decir, si los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin vídeo cuando hay vídeo consumen 71,51 segundos.

- Ratio de Click vs. a Tiempo de interacción: El Tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35% (el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).

- Atención del consumidor en función del día: El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9.00 h, cuando las personas se preparan para interactuar, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana con una caída brusca sobre las 20.00 h.

- Rendimiento de los formatos publicitarios: los datos revelan que los anuncios del messenger son los mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

El estudio se ha llevado a cabo durante siete meses, entre septiembre de 2008 y marzo de 2009, en América del Norte, Europa, Oriente Medio y África, América Latina y Asia Pacífico.

Una buena imagen corporativa contra la crisis

2009-10-20T14:16:00.000+02:00

Las empresas con una buena imagen corporativa sortean mejor la crisis. Es la principal tesis del Foro de Reputación Corporativa, que se llevó a cabo la semana pasada basado en un estudio de Reputación Institute.

Según la investigación, una mejora de 5 puntos en la reputación redunda en un incremento de 6,75 de la recomendación que reciben las empresas, algo que determina fuertemente la cuenta de resultados.

Lluís Martínez, director de relaciones institucionales de Agbar, explicó a Expansión que la empresa apostó por la reputación como un medio de aumentar la competitividad, mientras que otros directivos recalcaron la importancia de involucrar a los trabajadores como motor de la empresa.

En este sentido, Secundino Muñoz, director de Reputación, Imagen y Acción Social de Gas Natural, explicó que cuando la empresa se enfrentó a la fusión con Unión Fenosa, la estrategia seguida por las empresas fue lanzar una web para involucrar a los trabajadores y no perder su voto de confianza.

Por último, Iberia expuso que la marca logró mejorar 1,3% la percepción de la compañía a través de una campaña de encuestas a los clientes y empleados.

Freixenet repite spot

2009-10-20T08:18:00.000+02:00

La marca de cava Freixenet repetirá este año su ansiado anuncio navideño, que constituye una cita estacional al igual que la promoción de la lotería, debido a que crisis ha afectado los intereses de la marca.

El anuncio del año pasado, que fue protagonizado por el equipo español de natación sincronizada, fue el más valorado por los consumidores desde 1986, recibió 4 leones en Cannes y la marca afirma que repetirán este año debido a la crisis pero también porque constituyen una imagen de marca adecuada para promover las burbujas que han hecho célebre a la empresa.

"Este año no estamos para hacer una gran superproducción, es mejor para la compañía invertir en otros mercados", afirma Pedro Bonet, director de la firma."Fuimos conscientes de que no era necesaria la ostentación, que la moderación era necesaria como criterio de racionalidad".

El anuncio de las nadadoras fue creado JWT y este año incorporará nuevas tomas que forman parte de una documental que Freixenet emitirá de forma integra en la web para narrar la travesía del equipo durante el campeonato mundial de Roma.

En otros años el esperado anuncio de la marca estuvo a cargo de directores como Martin Scorsese, cuya pieza titulada "La clave reserva", acabó formando parte de la colección del museo Reina Sofía.

Campaña "Paremos la violencia en las escuelas "

2009-10-18T14:03:00.003+02:00

La Fundación Plan España ha presentado los dos spots publicitarios de la campaña “Paremos la Violencia en las Escuelas” protagonizada por el guardameta Iker Casillas y rodada por el director de cine Javier Fesser en Mali. El objetivo de la campaña es erradicar de las aulas los malos tratos, los abusos sexuales y el acoso entre compañeros.

En la presentación estuvieron también la directora general de PLAN España, Concha López, y el representante de PLAN Mali, Thiokoro Coulibaly.

La campaña publicitaria esta desarrollada por Contrapunto y fue rodada por Javier Fesser con su equipo habitual de Películas Pendelton (Luis Manso, Gonzaga Manso Juan José Graf). Precisamente, tal y como explicó el propio Fesser, "ayudar a mejorar la vida de los niños es lo más noble y lo más grande que puedes hacer con tu trabajo. Casualmente, estos proyectos en donde no hay dinero de por medio son finalmente los mejor remunerados, los que hacen que todo merezca mucho más la pena", concluyó.

Nespresso. What else?

2009-10-18T12:51:00.000+02:00

A partir del 6 de noviembre, Nespresso lanzara la nueva campaña de publicidad de Nespresso protagonizado por Clooney, pero en la red ya hay un adelanto.

El preestreno del último anuncio de Nespresso, creado por McCann París y dirigido por Robert Rodriguez, protagonizado por George Clooney ya se puede descubrir en su web.

Hasta el próximo 23 de octubre los Socios del Club Nespresso tendrán la oportunidad de ver imágenes en exclusiva del nuevo anuncio en la página web de Nespresso y sugerir de qué va a ir la historia en esta cuarta edición, para tener la oportunidad de ganar un viaje VIP al Festival de Cine de Cannes de 2010. Para ello, Nespresso solicita a todos los participantes del concurso que presenten sus ideas más originales y creativas sobre la historia, vía on line.

Desde el 23 de octubre, los directivos de la compañía en cada uno de sus mercados seleccionaran sus dos historias favoritas, y los ganadores recibirán una máquina de café Nespresso. De las dos historias ganadoras de cada país, Nespresso seleccionará y publicará las cinco mejores de todo el mundo en www.nespresso-whatelse.com y en una aplicación especialmente dedicada en Facebook.

A medida que el concurso avance, Nespresso mantendrá informados a sus fans de todas las novedades y del desarrollo del mismo a través de Twitter. Los ganadores se sabrán a principios de noviembre.

esloúltimo: Donde ver o probar gratis lo más nuevo del mercado

2009-10-18T11:45:00.003+02:00

Hay una nueva tienda en Barcelona a la que uno puede ir y llevarse hasta cinco productos sin pagar. Tiene condiciones: sólo se puede ir dos veces al mes y hay que pagar cinco euros cada seis meses. Se llama Esloultimo y allí habrá artículos de marcas de gran consumo, últimos lanzamientos de marcas como Pepsico, Danone, Sanex, Bimbo o Cadbury.

Lo que hay detrás de este curioso establecimiento es un escaparte para que las marcas puedan dar a probar sus nuevos productos a los potenciales clientes. Además, el público no puede llevarse el mismo artículo más de una vez, con lo que se asegura la función promocional de estas compras gratis.

Las compañías entregan de forma gratuita la mercancía a la tienda y la empresa que impulsa este proyecto elabora estudios de mercado para venderlo a las marcas. "Hemos calculado que con que sólo una parte de las compañías acepten nuestros estudios, el proyecto será rentable", explica Cristina Míguez, directora de Marketing de Guía de Tendencias, la empresa que ha impulsado la iniciativa.

La compañía se ha inspirado en un modelo de negocio ya existente en Japón, la tienda Samplelab de Tokyo, que ha tenido gran éxito. "Allí se han tenido que organizar horarios de visita a través de Internet".

Video retirado del Valencia C.F.

2009-10-17T19:05:00.001+02:00

La Comisión Nacional Antiviolencia ha instado al Valencia CF y a su patrocinador, la casa de apuestas Unibet, a retirar una campaña publicitaria lanzada esta semana por el 'sponsor' para animar a la afición de Mestalla de cara al duelo entre el Valencia y el Barcelona del próximo sábado por considerarlo "agresivo":

El vídeo en cuestión intercala escenas de la película '300' de Zack Snyder, inspirada el famoso comic de Frank Miller, con imágenes de archivo de antiguos enfrentamientos entre el Valencia y el Barça. "Valencianistas, comed bien porque esta noche crearemos un infierno", grita Leónidas antes de que se proyecten los mejores goles pero también las entradas más duras de los últimos duelos contra los azulgrana en Mestalla.

La Comisión Antiviolencia ha justificado su petición porque el partido del sábado está considerado de alto riesgo y considera que la campaña puede incitar a la violencia entre las aficiones. Este mismo jueves, Unibet retiró el vídeo y desactivó la web que había creado para su promoción (www.valencianistasespartanos.com).

El Valencia ha querido mantenerse al margen de la polémica y ha remitido a la empresa patrocinadora, que, pese a acatar la decisión de Antiviolencia, sí ha mostrado su discrepancia con la decisión y espera que la Comisión adopte las mismas medidas con campañas similares.

Este viernes, Unibet ha anunciado a través de un comunicado su decisión de modificar la campaña tras las "diferentes presiones recibidas desde el Comité de Antiviolencia y del Consejo Superior de Deportes" y para "no alimentar polémicas estériles".

La empresa reitera que su intención es "promover entre los aficionados la importancia de valores como el juego limpio, el respeto, el espíritu de deportividad y la verdadera amistad" y ha manifestado que "siempre ha sido un defensor del juego limpio y que está en contra de toda violencia". "Sólo pretendía hacer un guiño a la proeza histórica de los 300 espartanos para derrotar a un rival superior", concluye su comunicado.

Viral de Cáceres 2016

2009-10-15T16:00:00.000+02:00

El Consorcio de Cáceres 2016 ha creado un vídeo interactivo y personalizado en el que puede figurar el nombre de cada persona protagonizando una noticia que cuenta su adhesión y apoyo a la candidatura cacereña como Capital Europea de la Cultura en 2016. La campaña ha contado con un presupuesto de 22.000 euros.

El internauta puede ver en un reportaje de informativos presentado por Ricardo Castella, cómo la periodista extremeña Berta Collado, la propia alcaldesa de Cáceres, Carmen Heras, y cientos de personas celebran su adhesión en las calles del centro histórico de Cáceres, declarado Patrimonio de la Humanidad.

La campaña, a la que se accede a través de la web www.caceresnews.com , ha sido ideada por MAS Consulting España, firma que asesora en comunicación al Consorcio Cáceres 2016, y creada por la productora Cosa de Risa.

Videos promocionados en Youtube

2009-10-15T15:06:00.004+02:00

YouTube lanza Vídeos Promocionados en España, un nuevo programa publicitario que combina la precisión de AdWords con el poder de YouTube. El nuevo formato publicitario ayudará a los anunciantes a ser descubiertos en la plataforma de YouTube que cuenta en España con 12 millones de usuarios únicos y a la que se suben 20 horas de video cada minuto en todo el mundo.

Ahora, a través de la nueva interfaz de AdWords, los anunciantes de todos los tamaños podrán crear una campaña publicitaria en YouTube de la misma manera que lo hacen en el buscador. Los anunciantes solo tendrán que elegir aquellas palabras clave que describen el vídeo que quieren promocionar y por las que serán encontrados cuando un usuario realice una búsqueda en YouTube. Además, de la misma manera que ocurre en los enlaces patrocinados de Google, el anunciante sólo pagará cuando el usuario haga clic sobre el video. Los Vídeos Promocionados aparecerán también en la Red de Contenido de Google (aquellas páginas asociadas al buscador y que sirven publicidad de AdSense) si el anunciante así lo decide.

Este formato es una imagen que ocupa el 20% del espacio de un vídeo de YouTube durante 10 segundos, que el usuario puede cerrar o pinchar sobre él en caso de querer acudir a la página web del anunciante.

Promoción de Windows 7 en Padre de Familia

2009-10-15T08:01:00.001+02:00

Microsoft utilizará un capítulo de la serie "Padre de familia" para promover su último sistema operativo Windows 7, colándose en frases del guión y en los chistes que elabora el equipo encabezado por Seth MacFarlane. El capítulo, que se emitirá el 8 de noviembre, mostrará a la empresa informática como parte de la dinámica de la familia Griffin y se denominara "Family Guy present: Seth&Alex´s almost live comedy show".

El director general del departamento de comunicación de publicidad de Microsoft, Gayle Troberman, dijo que este capitulo le brinda a la empresa una posibilidad única de atraer un amplio espectro de público.

Troberman dijo a Los Angeles Times que la campaña representaba una gran oportunidad de integrar la marca Windows 7 de una forma fresca y refrescante en referencia a las metáforas con las cuales se intentará integrar la marca en la ficción animada.

Aunque los términos del acuerdo no fueron revelados, el periódico El Mundo señaló que el precio de un anuncio de 30 segundos insertado en la serie asciende a 130.000 dólares (87.000).

Preparando el slogan de McDonald’s

2009-10-14T14:58:00.001+02:00

Tras seis años de I’m lovin’ it, la cadena de comida rápida está preparada para revisar su eslogan. Sin embargo, según ha desvelado la directora global de marketing de McDonald’s, el nuevo claim de la marca no va a ser del todo nuevo.

Junto a DDB y Leo Burnett, McDonald’s está revisando su actual lema de marca, según publica el medio especializado británico MarketingWeek. La marca quiere tener un eslogan más actual y relevante para la sociedad de hoy.

I’m lovin it son las palabras de presentación de la marca desde que este lema se lanzase en 2003 con la imagen del cantante Justin Timberlake.

Campaña publicitaria de Bacardi

2009-10-14T08:55:00.001+02:00

El primer anuncio de la campaña, realizado por Young & Rubicam London, presenta el tema con un grupo de veinteañeros pasándoselo bien en unas barcas. Los protagonistas tiran rocas al agua y van creando una isla que se convierte en el centro de la fiesta. Monsel Darville, vicepresidente y director ejecutivo de Bacardi Rums, ha declarado que es la primera vez que Bacardi crea una campaña unificada en todo el mundo y que su mensaje hace de la marca algo muy especial. La campaña incluye también descargas para iPhone e iPod, además de campañas en Twitter, YouTube y Facebook.

Monsell Darville también ha desvelado que Bacardi va a duplicar su inversión en publicidad en fechas festivas. En 2008, la marca invirtió 27 millones de dólares en medios auditados, casi la mitad de lo que había invertido en 2007, cuando la suma alcanzó los 52 millones de dólares; estos datos, facilitados por Nielsen, no incluyen la inversión en publicidad online. En julio de 2009, Bacardi ha invertido 18 millones de dólares. Young & Rubicam London se encarga de la cuenta global de Bacardi desde 2005.