publicidadnotradicional

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Diferencia entre BTL y PNT

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Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea)
Alude a una técnica de marketing utilizada especialmente en el campo de la política. Este recursos requiere de gran creatividad, elocuencia e innovación. Emplea medios tales como el merchandising, eventos,y claro que sí, mecenazgo, impulsaciones, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros. Por otro parte las PNT quienes también requieren gran creatividad por parte del anunciante como del Comunicador, se especializan mas que nada en la difusión de productos y marcas mas que en propaganada política.

Relaciòn existente entre Prensa y Publicidad dentro de las PNT

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Existe una relación de directa dependencia. Tanto la Prensa como la Publicidad tienen intereses de por medio. Es decir, existen conceptos éticos y prácticos que impiden una integración completa. Ya que el medio debe a sus destinatarios información insospechable de haber sido negociada; si no fuera así, el contenido periodístico dejaría rápidamente de interesar e influir en la opinión pública. El anunciante requiere una confiabilidad en el medio en el cual se este publicitando su producto porque entonces sus mensajes comerciales adquieren esta virtud.

Producto

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Cada producto posee características intrínsecas. Se deben resaltar cada uno de los atributos del producto para de esta forma diferenciarlo de la competencia. Es decir toda marca debe publicar sus propios beneficios y atender al prestigio de la misma. En la publicación se maneja, no solo las características del producto sino de la marca en sí. Cada producto alude de alguna forma a su marca representativa.
En la comunicación de prensa se establece una relación de confianza que envuelve tanto al medio como a la empresa. Si este respeto existe, la campaña será exitosa.

Características necesarias para lograr una PNT exitosa

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Es principal la fidelidad por parte del difusor de las mismas. Un buen emisor de las PNT debe siempre difundir noticias exactas. Nunca podrá expresar características inverosímiles ya que la primera virtud necesaria del mismo es generar un buen dialogo con los comunicadores. De esta forma el público cobrara credibilidad con el relacionista y así el mismo desarrollará una trayectoria confiable. Los relacionistas que la poseen se ven beneficiados ya que muchos anunciantes recubrirán a ellos a la hora de publicar sus productos. El emisor debe satisfacer sus propias necesidades y las del medio. Considerando que el no es dueño de los espacios que maneja.
Por otra parte los interesados en difundir una determinada marca, deberán acceder a diversos tipos de difusores según el target al cual busquen apuntar su campaña, por ejemplo no es lo mismo querer influir en niños que en adultos. Y dentro de los adultos también existen diferentes brechas, tanto sociales, políticas, religiosas, culturales etc…

¿Por qué surgen las PNT?

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Los espacios publicitarios, son múltiples. Pero son pocos son los anunciantes que tienen acceso ilimitado a los mismos. Los pequeños anunciantes deben buscar una salida a este problema ya que ven como imposible el desarrollo de su campaña publicitaria. De esta forma surge la posibilidad de la creación de las PNT las cuales son espacios alternativos para la publicación de productos, porque se establece una comunicación directa con la prensa. Es así como las PNT resultan ser la alternativa a la cual recurren los pequeños anunciantes a la hora de publicar sus productos. Se establece de esta forma una relación intermedia entre Publicidad y Gestión de Prensa.

Introduccion

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Una forma de definir los PNT. Estos son un nuevo modelo de avisos que cambia en forma evoluciona cada día más.Este mismo no deja de sorprender con el desarrollo logrado en los últimos tiempos. Este tipo de publicidad altera el contenido, incomoda muchas veces y hasta puede actuar como una intrusa en muchos casos. Su target objetivo en Buenos Aires resultan ser las mujeres y los adolescentes . A su vez las personas de edad avanzada y aquellas que poseen un mayor nivel educativo son las que rechazan este tipo de anuncios. Este público coinsidera que actuan como un factor interruptivo en medio de diferentes programaciones. Es decir creen que actuan como una molestia. De todas formas los targets opinan que este tipo de publicidad llama la atención.