Publicifique.com

Publicipix: Gênios da Fotografia - Andrea Giacobbe

2013-06-12T15:23:00.001-03:00

Oferece

Retomando a coluna de forma especial, faremos um "apanhado" de grandes gênios da fotografia, com uma abordagem de parte da obra de fotógrafos com relevância para a publicidade, considerados verdadeiros artistas por serem capazes de produzirem imagens atemporais, consideradas verdadeiras obras de arte e que se confundem com a própria história da fotografia, servindo de inspiração e aprendizado para todos os fotógrafos, independente da área de atuação.

Esta série é inspirada em uma tarefa realizada para a disciplina de Fotografia Publicitária, do curso de Publicidade e Propaganda da UNISINOS -RS, ministrada pela professora Márcia Molina.

O italiano (de nascimento, já que saiu da Itália ainda adolescente para viver, estudar e trabalhar nos Estados Unidos, Reino Unido, Itália e França, onde localiza-se o seu estúdio atualmente) Andrea Giacobbe é, além de fotógrafo, um cineasta que deixa visível a influência do cinema em suas composições, que passam uma impressão de que há uma forte mensagem para ser decifrada.

Imagem: andreagiacobbe.net

Em sua obra é possível reparar um grande cuidado com os detalhes, estes que fazem das suas peças legítimas obras de arte, já que são fruto de uma ótima direção - tanto da foto quanto da arte-final, sendo possível reparar a atenção dedicada pelo fotógrafo à harmonia entre a produção do cenário e a arte-finalização, principalmente no que diz respeito aos efeitos especiais.

Imagem: andreagiacobbe.net

De acordo com o seu site oficial, Andrea Giacobbe estudou fotografia durante dois anos no Bournemouth & Poole College of Art & Design, em Londres, onde também trabalhou como assistente de estúdio.

Desde o início dos anos 90, Andrea Giacobbe teve seus trabalhos apresentados em várias revistas, como The Face, Dazed & Confused, Citizen K, Spin, Marie Claire, Donna, Flaunt, Photo, Ray Gun, e The New York Times Magazine. Além disso, assinou diversas campanhas de mídia impressa para clientes como Nike e Diesel.

Imagem: andreagiacobbe.net

Além de seu trabalho com cinema, que teve início em 1996 com um curta de 60s escrito e dirigido para o programa "Tracks" do Eurochannel Arte, Andrea Giacobbe também possui criações premiadas como clipes musicais, um curta-metragem e uma série de anúncios publicitários.

Em 2002, Andrea Giacobbe fez parte do grupo de exposição "Arqueologia do Elegance 1980-2000: 20 anos de fotografia de moda" (tradução livre) no Deichtorhallen, em Hamburgo e seu trabalho é destaque em publicações de livros, incluindo "The Impossible Image" (Mark Sanders - Phaidon Press , 2000) e "Archeology of Elegance" (Marion de Beaupre - Rizzoli, 2002).

Por

Publicipix: A Segunda Edição do Projeto TEN da Fotolia apresenta artista digital Alexander Otto

2013-06-10T13:31:00.000-03:00

Oferece

Composição do alemão Alexander, Their Journey, estará disponível gratuitamente,durante 24 horas, em formato PSD no site br.tenbyfotolia.com

A segunda edição do Projeto TEN, lançada pela Fotolia, convida os usuários da internet para fazer uma viagem ao redor do mundo da criação digital com os maiores artistas internacionais, dos 22 países onde o banco de imagens líder no mercado europeu possui filial. Depois de Argentina, Coréia, Brasil, Japão e Reino Unido, chegou a vez de a Alemanha apresentar, o artista, diretor de arte e designer Alexander Otto, com sua obra Their Journey (A jornada deles), neste sexto mês do Projeto TEN. A obra está disponível gratuitamente, durante 24 horas, em formato PSD no site br.tenbyfotolia.com. As primeiras cinco obras apresentadas nessa edição foram baixadas mais de 130 mil vezes nos dias dos seus lançamentos.

Imagem: Diviulgação

Para o Projeto TEN, o alemão Alexander Otto coloca as relações amorosas sob perspectiva na sua obra: “O TEN é ótimo para aprender coisas novas. Eu gostaria que um dia, em tempos atrás, alguém tivesse compartilhado seu arquivo de Photoshop comigo e, então, eu poderia entender como uma ou outra técnica funciona. Eu sou um grande fã de tutoriais”, declara o designer alemão.

O desejo de compartilhar seu conhecimento é percebido em cada detalhe de Their Journey, um trabalho que alcança altos níveis de habilidades artísticas. “A jornada deles (Their Journey) é uma história sobre um jovem casal. Minha arte representa momentos individuais de suas vidas. Minha ideia era mostrar pequenas histórias que eram importantes para eles, o que levou a algumas decisões até o momento em que os dois ficam juntos. Lugares diferentes, sentimentos que mudam e física são atemporais. Meu trabalho reflete essas coisas e essas histórias”, explica Alexander Otto.

A arte do detalhe, uma pegada artística

O que faz com que Alexander Otto se destaque diante seus parceiros é, provavelmente, o seu cuidado com o detalhe: “Geralmente eu diria que trabalho de forma muito clara, quase que demasiadamente limpa e precisa, e que eu nunca estou satisfeito com apenas uma coisa. Um colega meu disse uma vez que eu tinha muitos detalhes no meu trabalho. Eu discordo. Eu acredito que os detalhes significam a diferença entre um bom trabalho e um trabalho muito bom”, admite o artista.

Um perfeccionista influenciado pela cultura digital, Otto sutilmente lida com a arte do detalhe para melhorar o aspecto místico e desconcertante de suas obras. “Eu tento fazer as coisas que são interessantes ou, pelo menos, chamam atenção num curto período de tempo. Enquanto isso, encontro temas que causam desconforto ou têm um efeito perturbador muito mais interessante do que as imagens que são apenas lisas, coloridas, um rosto ou doces e puros olhos”, descreve.

De Hamburgo a Nova York, uma jornada eclética e inovadora

Nascido em Hamburgo, na Alemanha, Alexander Otto, 25 anos, já exibe uma trajetória bem completa. Um após o outro, o ilustrador, o designer interativo, o ‘motion designer’ ou o diretor de arte, este artista multidisciplinar é liderado pela inovação. “Seja o que for que faz um grande artista, pode acabar no próximo segundo. Promoções no trabalho, prestígio e prêmios dão a sensação de que você é bom. Mas você tem que ter cuidado para não ficar cego por esses momentos. Não se deve ficar muito confortável com o sucesso, porque amanhã as coisas podem ser diferentes”, afirma o artista.

Este lema rendeu ao alemão Alexander trabalhar com prestigiados estúdios como Sehsucht, Tronic ou Parasol Island, e publicar suas contribuições em revistas especializadas como Computer Arts, Computerlove ou Advanced Photoshop. Em 2008, ele se tornou membro da famosa e selecionada comunidade criativa The Keystone Design Union.

Agora vivendo em Nova York, Alexander trabalha para a agência R/GA como designer visual sênior. Seu objetivo é estender suas habilidades para criar filmes interativos e curta-metragens.

O vídeo mostrando as técnicas criativas de Alexander Otto, com legendas em 12 idiomas, estará disponível hoje em http://www.youtube.com/tencollection e br.tenbyfotolia.com.

Para ver o portfólio do artista, acesse: http://alexanderotto.com/

SOBRE O PROJETO TEN

O Projeto TEN é uma iniciativa criativa, digital e educacional criada pela Fotolia em 2011, que visa a democratizar a arte digital para a comunidade gráfica, designers e artistas. Composto por 12 artistas na sua segunda edição, dez países, dez meses de duração e dez arquivos em formato PSD para download, este projeto inédito permite que qualquer usuário da internet baixe a obra gratuitamente, durante 24 horas, no site br.tenbyfotolia.com. A obra é produzida pelos melhores artistas digitais do mundo. O usuário pode, em todos os PSDs, acessar o conjunto de camadas, elementos gráficos e efeitos de estilo realizados por cada autor, feitos a partir de imagens do banco disponibilizado pela Fotolia.

Essa iniciativa é resultado da parceria entre a Fotolia e duas comunidades gráficas, Wisibility e Amkashop, apoiada também por Adobe, Behance, Wacom, além dos parceiros nacionais Grupo PhotoPro, Computer Arts, DesignBlog e Zupi.

SOBRE A FOTOLIA

A Fotolia empresa fundada em Nova Iorque em 2004, é um banco de imagens líder no mercado europeu. Com rendimentos de USD$100 milhões ao ano, a Fotolia está presente hoje em 22 países e com sites traduzidos em 13 idiomas, entre eles inglês, francês, alemão, espanhol, italiano, português, polaco, russo, japonês, turco e coreano. Com mais de 22 milhões de arquivos disponíveis online, em todos os tamanhos, e cerca de quatro milhões de membros desde sua fundação, a Fotolia em como parceira de investimentos a KKR & Co. L.P., que fez em maio de 2012, um aporte de capital de USD$ 150 milhões para expansão da empresa. São 1,5 milhões de downloads (arquivos baixados) por mês, e cerca de 900.000 imagens carregadas por mês, aproximadamente 30 mil por dia em todos os países presentes. A Fotolia conta com 250.000 contribuidores no mundo todo, incluindo renomadas agências fotográficas.

FOTOLIA

Publiciworld: Avesso apresenta os bastidores da nova campanha da Volkswagen

2013-06-05T23:34:00.002-03:00

O Programa Avesso mostra os bastidores da nova campanha da Saveiro 2014. Com a assinatura “Nova Saveiro. Carregada de aventura” o filme traz uma linguagem de fantasia com uma dose extra de ação. As filmagens ocorreram na Barra do Una, litoral norte de São Paulo e o Avesso mostrou todos os detalhes dessa campanha criada pela AlmapBBDO e produzida pela Fat Bastards.

Imagem: Canal volkswagendobrasil

A campanha de lançamento da nova Saveiro reforça o espírito aventureiro do modelo, com uma história grandiosa, onde o personagem vive uma aventura dentro de um filme de ação. Para as filmagens, a produtora utilizou um dublê para dar mais realismo às cenas e foram acrescentados vários elementos à história, como uma boia gigante pendurada por um guindaste.

Para a criação do monstro que compõe o filme, a equipe da AlmapBBDO pesquisou diversos tipos de monstros para retratar uma criatura fictícia totalmente desenvolvida em computador. A campanha ainda contará com aplicativos interativos, hotsite e ações nas redes sociais.

Em entrevista ao Avesso, o Gerente de Produto e Marketing da Volkswagen, Carlos Leite, fala um pouco mais sobre essa campanha, “O grande desafio desse filme era como trazer o extremo da aventura para a comunicação, a Saveiro já tinha essa assinatura, o que nós fizemos foi reforçar um pouco mais”.

Confira os bastidores:

SOBRE O AVESSO

O Avesso é um programa de entretenimento com três minutos de duração, que há mais de 12 anos mostra os bastidores da indústria da comunicação para o grande público, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil. Se destaca, por sua ampla interação entre os meios e com uma multiplataforma única no Brasil e conta atualmente com mais de 320 parceiros incluindo blogs, sites segmentados, portais, canais a cabo, web TVs, redes de out of home, universidades, Smart TVs, além da participação em redes sociais e aplicativos mobile.

PROGRAMA AVESSO

Making Of Peugeot 208 e Corrida Maluca: Os bastidores da maluquice

2013-06-03T09:32:00.000-03:00

No mês de abril apresentei para vocês o comercial de lançamento do Peugeot 208, criado pela Young & Rubicam, responsável por "dar vida" aos personagens da Corrida Maluca, que até hoje é capaz de nos divertir com um enredo cheio de personagens "misteriosos" que tentam vencer a competição que dá nome ao desenho.

Imagem: Divulgação

Vamos relembrar essa peça que, ao meu ver, foi a melhor criação no segmento automotivo até o momento:

Fonte: Canal peugeotbrasil.

E, desde vi essa criação, fiquei pensando em toda a produção envolvida desde a concepção da ideia até os efeitos especiais que foram responsáveis por trazer todos os elementos do desenho, sem deixar de ressaltar também as features do 208. Eis então que a Peugeot liberou, no final do mês de maio, o making of que hoje (03/06) conta com "singelas" 30 mil visualizações contra as mais de 2 milhões do vídeo original.

Imagem: Divulgação

Então, o clique é mais do que válido para conferir os detalhes e curiosidades dos bastidores dessa megaprodução que envolveu mais de 200 pessoas, com equipes de diversos países como o Brasil (produção executiva, agência e cliente), França (direção), Inglaterra (produção executiva, arte, figurino, próteses e atores), Espanha (produção de serviços) e Itália (ator principal).

Por

Publicinews: Ford Escort MK1 é destaque de Velozes e Furiosos 6

2013-05-31T14:02:00.000-03:00

Diversos modelos da montadora já marcaram a história do cinema

Um autêntico Ford Escort MK1 é uma das grandes estrelas de Velozes e Furiosos 6, mais novo capítulo da franquia que faz a cabeça de aficionados por carros ao redor do mundo, protagonizando cenas de ação de tirar o fôlego.

Imagem: Divulgação

A película traz, em um dos pôsteres oficiais, o astro Paul Walker ao lado do modelo. Em geral, os filmes da série trazem veículos modernos e tunados, mas dessa vez é um clássico da Ford que rouba a cena.O Escort utilizado é o da primeira geração do modelo, produzido na Europa entre 1968 e 1974. No Brasil, o icônico modelo, que fez muito sucesso nos anos 80 e 90, passou a ser vendido a partir de sua terceira geração.

ASTROS DE CINEMA

Recentemente, outro veículo da Ford que também marcou história no cinema foi assunto tanto nos fóruns de carros antigos como nos dedicados à sétima arte. A lendária Eleanor, um Mustang Shelby GT500 1967 cobiçado por Randall Memphis Raines, um ladrão de carros interpretado pelo ator Nicolas Cage no filme 60 Segundos, de 2000, foi arrematado por um colecionador por US$ 1 milhão. Na verdade, o colecionador comprou apenas uma Eleanor, já que foram usados sete carros semelhantes no filme.

Imagem: Divulgação

O Ford Gran Torino é outro modelo que se destacou nas telonas. Além de ser uma das estrelas do brilhante Gran Torino, dirigido e protagonizado por Clint Eastwood, o modelo também é o carro do The Dude no hilariante O Grande Lebowski, filme dos irmãos Coen estrelado por Jeff Bridges.

Imagem: Divulgação

DA AUSTRÁLIA PARA O MUNDO

O filme Mad Max foi rodado na Austrália e apresentou ao mundo dois grandes sucessos daquele país: o ator Mel Gibson, que apesar de ter nascido nos EUA foi criado na Austrália, e o Ford Falcon. Na película, é utilizado um Ford Falcon XB V8 superalimentado com blower, que acompanha o herói também no segundo filme da franquia, sempre ocupando papel central na trama.

Imagem: Divulgação

NOS TEMPOS DA BRILHANTINA

Um Ford Mercury é o destaque de um dos momentos mais marcantes do filme Grease, Nos Tempos da Brilhantina. Na cena, John Travolta e seus amigos tunam um Ford Mercury 1951 com um motor V8 exposto em um capô transparente de acrílico, labaredas brancas na pintura e exagerados "rabos de peixe" na traseira. Após a tunagem, o Mercury ficou conhecido como Greased Lightning.

Imagem: Divulgação

BURSON-MARSTELLER BRASIL

Informe seu e-mail para receber novidades sobre nossas postagens:

Publicinews: Conheça a "Receita" da Superinteressante para "Mentes Famintas"

2013-05-31T10:46:00.000-03:00

Com assessoria técnica de PES, diretor americano indicado ao Oscar de melhor curta metragem, comercial faz parte da campanha “Mentes Famintas” e tem estreia no horário nobre da Rede Globo e Rede Record

Dando continuidade à campanha “Mentes Famintas”, a Superinteressante, revista da Editora Abril, apresenta seu novo filme “Receita”. Assinado pela Moma Propaganda e produzido pela Kombat Filmes, o comercial estreia no próximo final de semana, no horário nobre da Rede Globo e Rede Record.

Imagem: Divulgação

Realizado com licença e assessoria técnica de Adam Pesapane, conhecido como PES, diretor americano indicado ao Oscar de Melhor Curta Metragem de Animação, o filme, em stop motion, retrata de forma inusitada o passo a passo de uma receita, com um diferencial, os ingredientes são as próprias páginas da revista. Ao final, a locução assina: “Superinteressante, uma revista para quem tem a mente faminta”.

Para Rodolfo Sampaio, sócio e diretor de criação da Moma, “Esse filme é a sequência de uma campanha bastante completa para a Super. Ao redor de um conceito forte, as 'Mentes Famintas', estamos construindo um posicionamento consistente em diversas mídias e plataformas", comentou o criativo.

Com o objetivo de comunicar seu novo conteúdo editorial e reforçar sua imagem no mercado como uma revista para adulto-jovem, a campanha contou com série de anúncios e um display "vivo" exposto no hall da Editora Abril, veiculados recentemente.

Assista ao vídeo clicando aqui

FICHA TÉCNICA

Agência: Moma Propaganda

Cliente: Superinteressante

Redator: Daniell Rezende

Diretor de Arte: João Paulo Medeiros

Diretor de Criação: Rodolfo Sampaio

Atendimento: Izabella Villaça / Tomaz Espírito Santo / Marcela Figueiredo

Aprovação: Dimas Mietto / Cezar Almeida

Rtv: Marcelo Toledo Tyson

Diretor: Gabriel Mattar

Produtora: Kombat Films

Diretor de Fotografia: Gabriel Mattar

Produtor Executivo: Paulo Ferreira

Montador: Jera Calderon

Animador: Gabriel Mattar, Mitihey Ando, Pulo Simi

Produção de Arte: Fernanda Teixeira E Yves Moura

Produtora de Som: Na Gloria

Produtor Musical: Teresa Moranduzzo

Assessoria Técnica: Pes

GIUSTI COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Publicinews: Escola de Criação da ESPM Rio promove evento que avalia portfolios

2013-05-20T20:54:00.000-03:00

No dia 21 de maio, às 19h, cerca de 14 renomados criativos de agência e de escritórios de design se reúnem, a convite da ESPM Rio, em parceria com o Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ), para participar do Portfolio Hour, evento que tem o objetivo de analisar os trabalhos de estudantes de comunicação e design de diferentes universidades do Rio.

Imagem: espm.br

Entre os nomes já confirmados estão Luís Claudio Salvestroni (atual presidente do CCRJ e diretor de criação da Agência3), Durval Filho (Agência3), Rodrigo De Lamare (Nova S/B), Marcelo Coli (Artplan), Eduardo Almeida (Quê), Dani Ribeiro (Publicis), Guilherme Cunha (DM9), Fred Moreira (F/Nazca), Neca Bohrer (Staff), Ricardo Weitsman (NBS), Alexandre Motta, Nair Paula Soares (PVDI Design), Rafael Ayres (Pós-imagem) e Ricardo Leite (Crama).

O Portfolio Hour acontece na Rua do Rosário, 111 (Centro) e para participar é preciso se inscrever no site: www.espm.br/portfoliohour e retirar senha a partir das 18h, já que as vagas são limitadas e apenas 35 alunos inscritos serão chamados para participar da análise.

SERVIÇO

Dia: 21 de maio
Horário: às 19h
Local: ESPM Rio – Rua do Rosário, 111
Inscrições: gratuitas através do site www.espm.br/portfoliohour
Distribuição de senhas: a partir das 18h
Informações: cursos@espm.br ou (021) 2216-2002

Obs: a inscrição não é garantia de vaga. No dia do evento, a partir das 18h, serão distribuídas 35 senhas para alunos inscritos.

ESPM RIO

Publicinews: Will Meeting School oferece cursos voltados para o mercado da publicidade

2013-05-15T10:38:00.000-03:00

Participantes terão encontro com o designer mais influente da atualidade, Stefan Sagmeister

O mercado publicitário é dinâmico, muda referências e linguagem rapidamente. Por isso, acompanhar as inovações da área é fundamental para quem atua no meio. Com o objetivo de proporcionar vivências de situações reais de trabalho, a Will Meeting School, de Porto Alegre, promove os cursos “Direção de Arte: Olhando junto com quem sabe olhar” e “Redação Publicitária: Quando a ideia está no texto”.

Em aula inaugural na próxima terça-feira, 21, os diretores de criação da Paim, Rodrigo Pinto, e da Escala, Régis Montagna, falarão sobre processo criativo, experiências, dificuldades e conquistas. O evento é gratuito e aberto ao público.

Imagem: fb.com/WillMeetingSchool

Mais do que aulas, os encontros serão experiências, reuniões de trabalho, tendo como foco a análise da direção de arte e do texto publicitário sob diferentes perspectivas.

No curso de direção de arte serão discutas questões ligadas às principais ferramentas utilizadas para construir linguagens visuais que respondam aos briefings. Além disso, semiótica, fotografia, ilustração, tipologia, plataforma digital e adaptação da linguagem e do design para diferentes suportes e mídias estarão no programa.

Para redação publicitária, o foco será encontrar a ideia para a produção de texto, títulos e roteiros. Os módulos de aula passam por criatividade; título e texto; ideias, roteiros e criações de peças para rádio e TV; linguagem para o contexto digital; e anúncios para outros tipos de mídia.

Imagem: Divulgação

Entre os profissionais de renome convidados para estimular a troca de ideias e guiar os participantes em construções práticas, o destaque é o designer austríaco Stefan Sagmeister. Radicado em Nova York, é considerado o profissional mais influente da atualidade na área. Em aula prática conduzida por ele, os participantes dos cursos farão a construção de uma obra tipográfica. Sagmeister tem enormes contribuições à valorização do texto através da tipologia.

Ao final dos encontros, os alunos criarão um projeto com briefing real para ser apresentado a um cliente. Ainda, pelo menos três alunos serão selecionados para integrar a equipe da Paim Comunicação, agência de publicidade de atuação nacional e parceria da Will Meeting School.

Para direcionar a troca constante de ideias entre os participantes, Marcia Valadão, diretora do escritório Duas Designers, com 20 anos de atuação no mercado do design e publicidade, Gerson Lattuada, publicitário ganhador de prêmios nacionais e internacionais como redator, e Rodrigo Pinto, sócio e diretor de criação na Paim Comunicação, serão os coordenadores das turmas.

SERVIÇO

O Quê: Cursos “Direção de Arte: Olhando junto com quem já sabe olhar” e “Redação Publicitária: Quando a ideia está no texto”.
Quando: 21 de maio a 19 de novembro.
Para quem: Iniciantes na profissão, recém-formados, universitários em fase de conclusão de curso e profissionais em busca de atualização em suas carreiras. Limite de 16 participantes.
Aula inaugural: Rodrigo Pinto, diretor de criação da Paim, e Régis Montagna, diretor de criação na Escala, falarão sobre processo criativo, experiências, dificuldades e conquistas. O encontro, dia 21 de maio, é gratuito e aberto ao público.
Inscrições: (51) 3086-0202 ou contato@willescola.com.br.
Informações: www.willescola.com.br.

FATTO COMUNICAÇÃO

Publicinews: Nissan destaca suavidade de seu câmbio automático em anúncio criado pela Lew’Lara\TBWA

2013-05-14T10:40:00.002-03:00

A Nissan do Brasil lança uma série de anúncios, com criação da Lew’Lara\TBWA, para divulgar o diferencial de seu câmbio automático: a suavidade nas trocas de marchas.

Imagem: Divulgação

As peças fazem uma metáfora visual, na qual cores complementares se unem suavemente por meio de gradientes. A campanha conta com mídia impressa e materiais de PDV para as concessionárias da Nissan.

Imagem: Divulgação

FICHA TÉCNICA

Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Nissan do Brasil
Produto: Transmissão Automática
Campanha: Gradiente
Títulos: 1-2; 4-5; 5-6;
CCO: Manir Fadel
ECD: Mariana Sá
Diretor de Criação: Cesar Herszkowicz
Redator: Igor Cabó
Diretor de Arte: Ary Nogueira
Ilustrador: Ary Nogueira
Produtor Gráfico: Marcos Pedra, Alexandro Coelho
Art Buyer: Ana Karina Melo, Ale Sarilho
Atendimento: Alexandre Baroni, Suellen Copolla, Ricardo Barros
Aprovação: Carlos Murilo Moreno

GIUSTI COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Publicinews: Ford promove desafio com New Fiesta 2014 no programa "Pânico na Band"

2013-05-12T21:50:00.000-03:00

O Ford New Fiesta 2014 será o astro de um desafio que estreia no programa Pânico na Band neste domingo (12 de maio). O “Desafio New Fiesta 2014” faz parte da campanha de pré-lançamento do carro global e vai mostrar a turma do humorístico em várias situações extremas, em três episódios.

No primeiro episódio, o apresentador Bola vai ao Campo de Provas da Ford em Tatuí, no interior paulista, para apresentar o New Fiesta 2014 e todos os seus equipamentos, além de acompanhar a preparação especial dos três carros para a prova. Entre outras modificações, os veículos receberam motor 2.0 tunado, tração 4X4, suspensão e freios especiais.

Imagem: Divulgação

Nos capítulos seguintes, que vão ao ar nos dias 19 e 26 de maio, também serão mostradas imagens da fábrica da Ford em São Bernardo do Campo, no ABC paulista, onde o carro é produzido, além de outras surpresas. O Pânico na Band é exibido aos domingos, às 21h00, pela TV Bandeirantes.

“O Pânico é um programa conhecido pelo bom humor e irreverência, com grande apelo junto a públicos de diferentes idades. Essas características casam perfeitamente com a proposta do New Fiesta 2014, um carro arrojado que mudou padrões do segmento”, diz Maurício Greco, Gerente de Comunicação de Marketing da Ford.

Imagem: Divulgação

Criado para ser referência em design, qualidade, segurança, eficiência e economia de combustível, o New Fiesta dá sequência à renovação da linha de produtos da Ford em um mercado de alto volume.

BURSON-MARSTELLER BRASIL

Informe seu e-mail para receber novidades sobre nossas postagens:

Publicinews: Digitalks aborda o desconhecimento da mensuração de investimentos em Marketing Digital pelas empresas

2013-05-07T10:20:00.000-03:00

Empresas ainda desconhecem o potencial de uma correta mensuração dos investimentos em Marketing Digital

O ambiente digital pode e deve ser um dos grandes focos das pequenas e médias empresas, pois além de ser mais barato que os demais meios ainda possui a possibilidade de mensurar todos os resultados e obter retorno sobre cada R$ 1,00 investido, o que sem dúvidas é o desejo de todos os empresários que estão começando e que não possuem grandes budgets para investimentos em mídia. O grande problema para as empresas (inclusive as grandes empresas) está relacionado à cultura digital e pessoas com conhecimento para investir no mercado digital, um profissional cada vez mais difícil de se achar.

O Marketing Digital possui como grande diferencial a possibilidade de mensurar e otimizar os resultados de qualquer campanha (mídia, redes sociais, links patrocinados, etc) e principalmente fazer uma análise preditiva, identificando qual será o resultado da campanha antes mesmo dela ir para o ar, o que deixa as empresas e executivos mais seguros quanto ao investimento que será realizado na campanha.

De acordo com Gerson Ribeiro, Sócio-Diretor da Vitrio e Professor do Curso de Marketing Digital da Digitalks, depois que a campanha for para o ar, é muito importante mensurar o resultado desde o primeiro minuto e iniciar as otimizações, melhorando cada vez mais os resultados. “Se pensarmos em meios tradicionais como tv, revista, rádio, etc é praticamente impossível conseguirmos esta inteligência em tempo real. A primeira pergunta que qualquer empresário precisa responder antes de investir no ambiente digital é qual o objetivo do projeto, campanha, etc e qual o retorno que o investimento irá trazer para a empresa. Na verdade, esta é uma pergunta que precisa ser respondida para investimentos em qualquer segmento, mas que muitas vezes é esquecida”, explicou.

Segundo ele, com os objetivos em mãos, é extremamente importante colocar a cultura de métrica no dia a dia da empresa e, com base nos números, otimizar todas as estratégias digitais na qual a empresa estiver investindo: sites, campanhas, redes sociais, mobile, etc.

Para Gerson Ribeiro, o trabalho que a Digitalks vem fazendo nos últimos anos com foco em educação, seja com o Curso de Marketing Digital ou com o Fórum de Marketing Digital é extremamente importante e necessário. “Hoje está cada vez mais nítido o quão difícil é encontrar profissionais com experiência no mercado digital e que estejam capacitados para assumir cargos de confiança em grandes empresas. Muitas vezes o que vemos em nosso mercado são grandes empresas, fazendo grandes investimentos em mídia digital, mas de uma forma totalmente desqualificada, sem foco em resultados, o que é muito ruim em um ambiente que te possibilita mensurar o resultado de cada visitante impactado pela nossa mídia e/ou visitante de nosso site”, disse.

Em números, a última pesquisa feita pelo IAB com as 150 maiores empresas do Brasil apontou que 66% das empresas entrevistadas não mensuraram os resultados de suas ações digitais e que, das que mensuraram, 54% não entenderam os números que estavam sendo analisados. “Como vimos, estamos correndo atrás de coisas simples que não estão sendo colocadas em prática no dia a dia. Não estamos nem entrando no mérito da dificuldade que as empresas estão tendo para acompanhar os avanços tecnológicos, basta vermos quantas empresas possuem um site com versão para tablet e/ou celular customizados, App para SmartTv, etc”, disse.

DIGITALKS

- post patrocinado -

Bingo Online, uma ótima opção para se divertir e se socializar

2013-04-26T06:17:00.001-03:00

O Bingo Online é um jogo divertido, agradável e uma boa forma de entretenimento. Tal como os jogos de caça níqueis está rapidamente a tornar-se um dos mais populares entre os jogadores de casinos online como CasinoOnline.pt. As regras são fáceis de aprender e você pode jogar no conforto de seu próprio lar. Uma das grandes vantagens é o fato do Bingo ter reputação de jogo para a terceira idade. Muitos jogadores jovens têm vergonha de se dirigir a um Bingo real por pressão social. Se isso é difícil de corrigir, sendo um problema social, o Bingo Online vem de alguma maneira compensar isso. Agora todos os amantes de Bingo poderão jogar onde mais lhes for conveniente.

A popularidade do bingo online aumentou muito nos últimos anos. A versão deste jogo clássico para a Internet possui diversas vantagens se comparadas ao bingo normal jogado em salões de bingo. O bingo online é rápido, conveniente e fácil de jogar. Além disso, é um jogo social, graças às diversas salas de do bingo online, onde você pode conversar com jogadores do mundo inteiro.

Os sites de bingo online oferecem uma grande variedade de jogos de bingo (entre outros, como poker, blackjack, caça níqueis, etc.). É possível jogar, por exemplo, bingo com 75 bolas, bingo com 80 bolas ou bingo com 90 bolas. Os jogos do bingo variam também nos padrões a serem formados, velocidade da esfera e valores das cartelas, etc. Todos poderão encontrar um jogo do bingo de sua preferência!

Há diversas maneiras de ganhar os jogos de bingo online. Há padrões com formatos tradicionais, como verticais, diagonais e horizontais, e padrões mais complexos, como o bingo blackout, em que é preciso cobrir todos os pontos de sua cartela de bingo. Há também padrões com formatos diferentes, como quatro cantos, sinal de positivo, abóboras, perus e assim por diante.

As salas de bate-papo é que tornam o jogo de bingo online mais agradável. O ambiente das salas de bate-papo com bingo online são sempre muito familiares e amigáveis, pessoas se divertindo e felicitando os outros por suas vitórias. A sigla WTG, que significa “way to go” (parabéns!) é normalmente usada quando alguém ganha uma partida de bingo. Um grande parte de jogadores fazem novos amigos nas salas de bate-papo com bingo online. Ocasionalmente, um monitor da sala de bate-papo inicia alguns jogos especiais para tornar a à experiência de jogo de bingo ainda mais divertida e agradável.

- post patrocinado -

Publicinews: Kia apresenta novo Cerato Flex em campanha criada pela Moma

2013-04-24T09:41:00.000-03:00

Sob o mote “Com este carro, onde você estiver vai ter plateia”, ação de lançamento conta com filme para TV, anúncios para revistas, portais e mídias sociais e destaca as inovações tecnológicas e design do novo sedã

A Kia Motors estreia nesta semana a campanha publicitária para lançar o Cerato Flex. Com o tema “Com este carro, onde você estiver vai ter plateia”, a ação criada pela Moma Propaganda tem como principal objetivo divulgar os atributos e diferenciais do carro por meio de uma comunicação integrada que envolve TV, revistas, portais e mídisa sociais.

Imagem: Divulgação

Intitulado “Plateia”, o comercial, produzido pela Fantástica Filmes, traz imagens de diversas situações em que o carro, por onde passa, se torna astro nas ruas:

Fonte: Canal dnlswk1.

Em uma das cenas, um casal dentro do carro se despede e, quando vai se beijar, ouve gritos de uma plateia. Eles notam que existe uma pequena arquibancada montada na porta da casa com pessoas vibrando, assistindo a despedida. Com assinatura “Novo Kia Cerato Flex. Você também vai ser fã desse carro”, o filme será lançado nacionalmente em TV aberta e fechada, nos programas da Rede Globo, Globo News e Telecine (6 canais).

Além do comercial, também serão veiculados anúncios em página dupla, em revistas semanais e mensais do segmento automotivo, além de inserções na Caras, Época, Istoé e Istoé Dinheiro. Na web serão realizadas diversas ações interativas, bem como banners animados, intervenções nos portais UOL, Terra e Yahoo e a ação “Arquibancada Cerato” no Facebook.

Imagem: Divulgação

Segundo o sócio e diretor de criação da Moma, Rodolfo Sampaio, a inspiração da campanha foi o design realmente diferente do carro "Ficamos realmente impressionados quando fomos apresentados ao novo Cerato. E imaginamos que é assim que o consumidor vai se sentir. Levamos esse conceito ao extremo com o tema dos fãs, que vai ser usado em todos os canais, inclusive de forma bem interativa na internet", contou o criativo.

A campanha contou a direção de criação de Rodolfo Sampaio e criação de Flávia Amaral e João Paulo Medeiros.

FICHA TÉCNICA

Título Original: Plateia
Produto: Cerato
Cliente: G. PMM – Planejamento de Marketing e Mercado Ltda / Kia
Agência: Moma Propaganda
Diretor de Criação: Rodolfo Sampaio
Criação: Flávia Amaral, João Paulo Medeiros
Atendimento Agência: Christianne Hasson, Natalia Arakaki
Aprovação Cliente: Christiane Baptista
RTVC: Marcelo Tyson
Produtora: Fantástica Filmes
Produção: Ana Maria
Direção: Marloon Klug
Produção executiva: Hermínio Junior
Atendimento produtora: Henrique Ribeiro/Ana Maria
Montagem: Industria Fantástica
Finalização: Indústria Fantástica
Produção de Som: Na Gloria
Atendimento: Priscila Mottola
Produção Executiva: Teresa Moranduzzo

GIUSTI COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Participe do Fórum de Marketing Digital Digitalks Rio de Janeiro 2013

2013-04-24T00:11:00.001-03:00

Avanço da comunicação na internet será analisado durante Fórum de Marketing Digital no Rio de Janeiro

O Digitalks realizará no próximo dia 07 de Maio, no Rio de Janeiro, o Fórum de Marketing Digital de 2013. O evento, que ainda passará neste ano por 14 capitais, abordará os principais assuntos voltados para o avanço da Comunicação na internet.

Temas como o comportamento do mercado, o crescimento da publicidade nas Redes Sociais, a realidade atual do e-commerce e suas projeções para o futuro, além da prática para a comunicação para web serão apresentados e analisados, visando a ampliação do marketing digital na estratégia de comunicação das empresas.

Imagem: Digitalks.com.br

O evento integra profissionais de diferentes áreas e propicia uma rica troca de experiências. “Estarão presentes profissionais de ramos distintos e esta soma ajuda não somente o mercado em geral”, afirmou Flávio Horta, Diretor do Digitalks. “O nível dos participantes surpreende positivamente a cada nova edição, o que para nós, é uma grande satisfação diante do crescimento do mercado” afirmou. “No próximo dia 07 de Maio vamos realizar nossa próxima etapa e esperamos realizar mais um grande evento”, destacou Flávio Horta.

SERVIÇO

O que: Fórum de Marketing Digital – Rio de Janeiro

Data: 07 de Maio de 2013

Local: Hotel Windsor Guanabara – Av. Pres. Vargas, 392 – Centro - Rio de Janeiro - RJ

Preços promocionais:
Até o dia 30/04 por R$ 169,00 (em 3 vezes sem juros)

Até o dia 07/0504 por R$ 269,00 (em 3 vezes sem juros)

E-mail: forum@digitalks.com.br
Telefone: (11) 3159-1458

Carga Horária: 9h às 18h30

Inclui: Pasta de apoio, água, café, coffee-break, PDF das apresentações (serão colocadas na página do evento no site) e certificado digital.
Informações à imprensa:

Giovana de Paula
Jornalismo Integrado
giovana.comunicacao@terra.com.br
Telefone: (11) 98286- 2325 ou (11) 5093-1017 (Ramal 5)

Publicicult: Virada Cultural 2013 - São Paulo

2013-04-23T08:54:00.000-03:00

A Virada Cultural acontece este ano, nos dias 18 e 19 de Maio na cidade de São Paulo e 25 e 26 em cidades do interior do estado

Muitos já sabem o que ocorre durante o evento. Não se fala em outra coisa no Final de Semana, são 24 horas de puro entretenimento e cultura. Com shows, peças de teatro e apresentações diversas pelas ruas da cidade, unidades do SESC, etc.

Inspirada na Nuit Blanche de Paris, que agita anualmente a capital francesa, com atrações e som a noite toda.

A grande celebração cultural é particularmente realizada no centro da cidade, onde a região é vazia durante a noite, com isso, há um renascimento do Centro de São Paulo. Com quatro palcos temáticos nos principais pontos: Avenida São João (rock nacional), Praça da Republica (samba), Largo do Arouche (estilo popular) e a Estação Julio Prestes (MPB).

Artistas consagrados são convidados a participar do projeto. Nesta, como todas as edições, as atrações serão diversificadas.

Já estão confirmados para se apresentarem pelos palcos cantores como Pitty, Céu, Criolo, Gal Costa e Tulipa Ruiz, entre outros.

Todas as outras atrações em São Paulo e fora da cidade, você pode acessar em http://www.viradacultural.org.

Por

Para a Peugeot e a Y&R, de Maluca já basta a Corrida

2013-04-19T11:48:00.000-03:00

Imagem: Divulgação

Quando somos crianças, uma das coisas com que mais sonhamos é fazer parte das histórias que gostamos de acompanhar, seja dos super-heróis como o Homem de Ferro e o Wolverine (ou qualquer um dos X-Men) até personagens de desenhos animados (e muito divertidos) como Speed Racer e Corrida Maluca.

E foi baseado no "mundo de fantasia" da Corrida Maluca que a Young & Rubicam foi buscar o insight para a campanha de lançamento do Peugeot 208, que tem como público alvo o pessoal que acompanhava o desenho que, apesar de ter sido produzido originalmente de 1968 a 1970, até boa parte dos anos 90 foi veiculado no Brasil.

Mas, antes de falar da criação da Young, vamos relembrar outro live action (termo utilizado para definir filmes e outras formas de mídia nas quais são utilizados seres vivos para representar personagens de animação) que já passou por aqui, no formato da Fan Fiction do jogo Portal: No escape:

Fonte: Canal dantrachtenberg1.

Agora que estamos habituados ao conceito de Live Action, vou explicar porque falei que a única maluquice da Y&R foi a corrida. Segundo Frederico Battaglia, que é o Diretor de Marketing da Peugeot, a campanha deveria ter uma robusta estratégia de comunicação e ser tão ambiciosa quanto os planos para o lançamento, contando ainda com uma linguagem tão inovadora quanto a tecnologia, a arquitetura interior e o design exterior do carro.

Battaglia comenta que “Além da busca por impacto, definimos que seria prioridade exaltar a experiência proporcionada pelo Peugeot 208. Nossa decisão foi ir além da beleza do novo modelo e dar ênfase ao que o conjunto é capaz de oferecer”.

Imagem: Divulgação

Rodada na Espanha, a produção deu vida aos personagens mais estranhos e divertidos do mundo do desenho animado. No comercial é possível perceber os Irmãos Rocha e seu Carro de Pedra, a Quadrilha da Morte e o Carro à Prova de Balas, os Irmãos Pavor e seu Cupê Mal-Assombrado, o Barão Vermelho com sua Lata Voadora, Peter Perfeito e o Carrão Aerodinâmico, Sargento Bombarda e Meekley no Carro-Tanque e Dick Vigarista e Muttley na Máquina do Mal.

Conforme revela Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R, “Nesse filme, conseguimos retratar de forma lúdica e contundente como é a vida de quem está no trânsito agitado das cidades fora de um 208 e reforçar que, uma vez no carro, todo o resto é o resto”.

Além dos comerciais nas versões 60s (que pode ser conferida abaixo) e 30s, a campanha também integrará anúncios de mídia impressa, spots de rádio, estratégia on-line e ações diferenciadas ao longo do ano.

Fonte: Canal peugeotbrasil.

Como pode ser percebido, a ultrapassagem sobre cada um dos rivais recorre a efeitos em 3D e serve como recurso para destacar os diferenciais do modelo: câmbio automático com paddle shift, teto panorâmico, luzes diurnas de LED, central multimídia touchscreen, volante esportivo, além, é claro, do design. No fim da corrida, o vencedor abre a porta do 208 para resgatar a mocinha: a famosa Penélope Charmosa, interpretada pela bela atriz Jessica Ellis, que aparece diante do seu Carrinho pra Frente. O toque de humor extra fica por conta de Muttley, fiel companheiro de Dick Vigarista, que é deixado na estrada pelo casal.

Imagem: Divulgação

Quanto às peças de mídia impressa, elas seguem o mesmo conceito do filme e têm como principal característica a força gráfica. Nos anúncios, o carro aparece dentro de um túnel onde, além dos elementos da Corrida Maluca, há um grafite estilizado pelo Zombie Studio (confira abaixo), que transmite agilidade e urbanidade. As peças também informam com mais detalhes os diferenciais do carro aos consumidores.

Imagem: fb.com/youngbrasil

Como resultado da parceria Peugeot e Y&R (iniciada este ano) podemos ter uma ótima lição de quando o cliente e agência "falam a mesma língua" e conseguem chegar a uma campanha impecável e que, sem sombra de dúvidas, já deixou o recém lançado 208 marcado na História da Propaganda Contemporânea.

Por

Publicimedia 2.0: Fórum de Marketing Digital Digitalks Vitória 2013

2013-04-11T07:43:00.000-03:00

Marketing Digital apresenta seus desafios para profissionais e empresas. Vitória recebe pela primeira vez o “Fórum de Marketing Digital ”

A cidade de Vitória receberá pela primeira o Fórum de Marketing Digital. O evento que tem o objetivo de ampliar os debates e análises sobre “como se comunicar e gerar negócios de forma eficiente na internet” será realizado no próximo dia 16 de Abril, no Golden Tulip Porto Vitória.

O evento, que passará por 17 capitais em 2013, é promovido pelo Digitalks, líder no setor de Marketing Digital e referência para os profissionais com interesse em alavancar os negócios através da internet, tais como diretores, gerentes, analistas, coordenadores e estudantes das áreas de administração, marketing, comunicação, publicidade e propaganda; além de empreendedores, empresários e pessoas que tenham interesse em conhecer mais sobre o mercado digital.

Imagem: Divulgação

De acordo com Flávio Horta, Diretor do Digitalks, o Marketing Digital vai além da comunicação, passando inclusive por questões como relacionamento e fidelização de marca. “Por isso é que os profissionais precisam constantemente de atualização. A cada ano o mercado publicitário na internet e as diversas mídias on-line ganham em importância, com a ampliação de investimentos. Os temas abordados no Fórum de Marketing Digital são relativos à atualidade da comunicação digital e também ao futuro dos negócios gerados através das mais diversas mídias”, explicou. “É uma forma de se comunicar muito dinâmica e é por isso que o mercado atual exige dos profissionais e das empresas uma constante atualização e aprimoramento de suas técnicas. Estamos preparando a grade do Digitalks para o ‘novo profissional digital’, que precisa ser cada vez mais completo para a geração de negócios e para a nova demanda de comunicação”, afirmou Horta.

Flávio Horta ainda lembrou da importância da cidade de Vitória para o cenário nacional. “O Digitalks realizará o Fórum de Marketing Digital pela primeira vez na cidade pela sua importância no cenário nacional e pelo franco desenvolvimento do mercado capixaba. É uma demanda que a cidade e o estado do Espírito Santo estão apresentando e vamos supri-la, levando o máximo de informação sobre o atual modelo para utilizar a comunicação digital para o crescimento dos negócio, tornando o mercado do estado cada vez mais forte”, disse. Entre as capitais do Brasil, Vitória possui o 4° melhor índice de desenvolvimento humano (depois de Florianópolis, Porto Alegre e Curitiba) e o maior produto interno bruto per capita. A economia do estado se vê em uma fase de grande crescimento que se deve, principalmente ao fato da ampliação da agricultura e do turismo, e da descoberta de imensas jazidas de petróleo e gás natural, propiciando ao estado o aproveitamento de seu grande potencial econômico.

O Fórum estará presente nas principais capitais do país ao longo do ano, com o objetivo de levar informação e contribuir para o desenvolvimento do setor.

O projeto é mantido pelos Patrocinadores: GOOGLE, ExactTarget, FastCommerce e Media Factory. Conta com Apoio Nacional: ABRADi Nacional, ABRAWEB, IVC, CidadeMarketing, iMasters, E-commerce News, R7, GloboRádio.com, Next Target, Digitais do Marketing, Fotolia, Mundo do Marketing, Jornalismo Integrado e Publicifique.com. Apoiadores locais do Fórum Digitalks Recife: POSMIDIADIGITAL, Puglicitários, Victor Moury Produções, Faculdade Estácio do Recife, Globo Nordeste e Mercado no Ar, Gogojob, ADVB PE e Design Culture, Alfama Web, ELEMIDIA, A Boa de Hoje e Hotlinks.

Aos interessados em participar do Fórum de Marketing Digital, há descontos para inscrições antecipadas e descontos especiais para grupos de cinco pessoas ou mais, basta solicitar informações através do e-mail forum@digitalks.com.br.

SOBRE O DIGITALKS

O Digitalks consolida sua liderança no setor de marketing digital como um evento itinerante da área e consolidando-se também no setor de cursos de capacitação e treinamentos.

Com um seleto grupo de especialistas proferindo palestras e ministrando seus cursos, o Digitalks já capacitou mais de 8.000 profissionais em 17 cidades brasileiras. Além de levar conhecimento, o Digitalks cumpre os objetivos de gerar debates para o desenvolvimento dos mercados locais, melhorar o networking entre profissionais e empresas de todo o Brasil, além de contribuir para o aumento dos investimentos no setor de publicidade e marketing na internet.

SERVIÇO

O que: Fórum de Marketing Digital – Vitória

Data: 16 de Abril de 2013

Local: Golden Tulip Porto Vitória – Av. N.S. dos Navegantes, 635 , Enseada do Suá - Vitória - ES

Preços promocionais:

Até o dia 16/04 por R$ 269,00 (em 3 vezes sem juros)

E-mail: forum@digitalks.com.br
Telefone: (11) 3159-1458

Carga Horária: 9h às 18h30

Inclui: Pasta de apoio, água, café, coffee-break, PDF das apresentações (serão colocadas na página do evento no site) e certificado digital.
Informações à imprensa:

Giovana de Paula
Jornalismo Integrado
giovana.comunicacao@terra.com.br
Telefone: (11) 98286- 2325 ou (11) 5093-1017 (Ramal 5)

Publiciknow: A importância do Endomarketing (e da Publicidade) para a Comunicação Interna das Empresas

2013-04-08T14:22:00.000-03:00

Oferece

No dia 26/03 participei, a convite da HappyHouse Brasil, do Workshop “Vamos falar de Endomarketing”, ministrado por Analisa de Medeiros Brum, Diretora-Presidente da Agência e autora de sete livros sobre este tema tão relevante para o mundo corporativo.

Para iniciar o workshop, Analisa apresentou o conceito da palavra “comunicação”, relembrando a importância que é a “ação de tornar comum” através de objetivos, estratégias e, não menos importante, resultados quando pensamos em comunicar, tanto externa quanto internamente. Ao contrário da Comunicação Interna, cuja única função é “comunicar”, Analisa apresenta o Endomarketing com base em três premissas básicas, que são:

TRANSPARÊNCIA

Essencial durante todo o processo, a Transparência é importante para que a mensagem da empresa seja comunicada de forma correta, sem interferências que possam comprometer sua imagem perante o quadro de funcionários.

QUALIDADE

Em um mundo cada vez mais informado e exigente, os funcionários devem ser considerados cada vez mais como “clientes internos”. Portanto , merecem uma comunicação de qualidade tanto quanto os clientes “convencionais”.

AFETO

Por vivermos em uma era de emoção e espiritualidade, com muitas marcas que possuem seus “evangelizadores”, é necessária uma forma de comunicação que desperte esse tipo de emoção nos funcionários, para que realmente tenham afeto pela empresa na qual trabalhem (e passam boa parte de seus dias).

Mas, engana-se quem pensa que é “só” criar uma campanha de Endomarketing para que todos os problemas estejam resolvidos. Pois, segundo Analisa, “nem sempre a solução está numa campanha, por mais assertiva que seja a ideia” e devemos sempre levar em conta os pontos Essenciais (Canais de Comunicação Interna), Importantes (Investimento na Campanha) e Complementares (através de ações interativas e diferenciadas) sem esquecer que o líder é o elemento principal de todo o processo.

O SENTIDO DO ENDOMARKETING

O Endomarketing deve ser utilizado para motivar pois, com um quadro de funcionários motivados (com motivos para empreender uma ação), qualquer empresa poderá alcançar o Engajamento (através da união de esforço e entusiasmo) necessário para que este possa desempenhar um trabalho de Qualidade, Produtividade e foco no Atendimento ao Público.

Em um mundo cada vez mais competitivo, as empresas possuem um foco total no “fazer mais, com menos” e um funcionário motivado possui extrema importância no processo produtivo pois, através de seu Talento e sua Diferenciação, é capaz de motivar outros colegas tanto pelo exemplo quanto utilizando de sua motivação para ensinar os demais.

CAMPANHA DE ENDOMARKETING

Mas, como fazer uma boa campanha de Endomarketing? Segundo Analisa, existem dois grandes desafios, que são “determinar o consumidor” e “alinhar à estratégia da empresa” e, levando-se em conta estes dois fatores, é possível criar uma linha de comunicação que seja tanto eficaz em todos os níveis hierárquicos quanto harmônico no que diz respeito a ideia da empresa, que geralmente é expressa através de sua comunicação.

Analisa afirmou que somente uma campanha de Endomarketing eficaz é capaz de informar e motivar um Quadro de Funcionários, além de evitar que outros canais de comunicação (não convencionais) sejam responsáveis por mantê-los atualizados sobre alterações da empresa.

Além de explicar questões teóricas, Analisa também apresentou cases de clientes da HappyHouse Brasil, que não podem ser compartilhados aqui em virtude de serem informações internas. Porém, quem participou do workshop pode perceber a importância da criação publicitária na elaboração das peças e, principalmente, do planejamento necessário para a criação de uma campanha de Endomarketing.

Por fim, recomendo que conheçam o site da HappyHouse Brasil e fiquem por dentro das novidades da agência, inclusive sobre futuros workshops pois, se você se interessa pelo assunto ou pensa em conhecer mais sobre o Endomarketing, vale bastante a participação.

Por

Publicicult: Parceria com Cinépolis JK Iguatemi apresenta TV da Philips com tecnologia Ambilight

2013-04-08T10:02:00.001-03:00

Como apresentar uma tecnologia exclusiva, relacionada diretamente com a sétima arte, e impactar diretamente os amantes do cinema?

Para a Philips, a saída encontrada para resolver a questão foi através dos "naming rights" da Sala 4DX - que possui efeitos como vento, água, cheiros, além de poltronas com movimento e luzes especiais - da rede Cinépolis, a quarta maior operadora de cinemas do mundo e a maior da América Latina, no JK Iguatemi da capital paulista.

Imagem: Divulgação

Segundo Camíla Pádua, Gerente de Marketing e Comunicação da TP Vision Brasil (Philips Televisores) “a ideia é mostrar que o Ambilight oferece a melhor experiência possível dentro de casa, por isso fomos atrás de um parceiro com os mesmos princípios. A sala 4DX oferece recursos únicos para o espectador, e é exatamente isso que o Ambilight faz: extrapola os limites físicos da tela”.

Além possuir salas com o que há de mais moderno no cinema mundial em quesitos como conforto e tecnologia, a rede Cinépolis foi a grande vencedora da 9ª edição do Oscar das Salas de Cinema do Guia Divirta-se do jornal “O Estado de S. Paulo”, em março deste ano. Já em dezembro de 2012 a rede recebeu o Prêmio ED, promovido pelo Sindicato das Empresas Exibidoras do Estado de São Paulo.

A sala 4DX do Cinépolis conta com efeitos interativos como vento, água, cheiros, poltronas com movimento e luzes especiais, que operam de forma sincronizada com as ações exibidas na tela e são responsáveis por transformar completamente a sala de cinema e aumentar a imersão dos espectadores no filme.

Imagem: Divulgação

Já as TVs Philips com Ambilight também são responsáveis por provocar a imersão do espectador, através de uma tecnologia que expande a luz e as cores da TV, transmitindo uma sensação de tela maior e criando o chamado “efeito cinema” em casa.

“Buscamos um parceiro que estivesse alinhado com nosso compromisso de oferecer as melhores tecnologias e qualidade aos espectadores. Além disso, pensamos em uma parceria em que pudéssemos realizar ações promocionais e ativações, com o intuito de levar estes diferenciais aos nossos consumidores”, diz Paulo Pereira, Gerente de Marketing da Cinépolis no Brasil.

Quem assina o projeto Philips Ambilight Sala 4DX é a agência Mood, que encontrou no Cinépolis uma plataforma de comunicação eficiente para gerar amplo conhecimento, promover experimentação e relacionamento com o trade para a tecnologia Ambilight.

De acordo com Augusto Cruz Neto, Sócio e Presidente da Mood “a Philips Ambilight Sala 4DX é uma evolução do trabalho da Mood para a categoria de televisores da marca, iniciado em 2012. Esse projeto não só destaca a tecnologia Ambilight, como a torna tangível. Transformamos o conceito em uma experiência real, que coloca o público em contato com a marca e reforça o desejo do consumidor: qualidade de imagem e tamanho da tela”.

Para o portfólio de 2013, a Philips apresenta o Ambilight em 4 das 9 séries da nova linha, com destaque para a série 8000, modelo top de linha, que possui a tecnologia em três lados do aparelho.

Por

Publicicult: Vem aí "Somos tão Jovens"

2013-03-26T19:16:00.000-03:00

Renato Manfredini Junior, conhecido como Renato Russo era um garoto que ganhava a vida dando aulas de inglês e acabou se tornando um mito do rock nacional. A história do ídolo que conquista fãs até hoje vai ser exibida dia 03 de maio nas telonas.

Já assistimos documentários sobre Renato, mas é o primeiro e único filme feito sobre ele até hoje, comenta o produtor e roteirista Antônio Carlos de Fontoura. Quem faz a interpretação é o ator Thiago Mendonça, que por sinal, ficou bem semelhante na caracterização.

O filme se passa em Brasília, nas décadas de 70 e 80, na época que começaram a surgir bandas como Aborto Elétrico, Legião Urbana e Capital Inicial.

O filme está sendo tão esperado por milhares de fãs do Renato, muitos deles nem o conheceram vivo, por isso, é mais uma certeza de um mito, ou melhor, um ídolo!

Fica a questão: Este será ou não mais um sucesso do cinema brasileiro?

Confira o trailer do Filme:

Fonte: Canal José Soares.

Por

Publicinews: Ford faz a primeira exibição do New Fiesta brasileiro em evento com mais de 50 mil pessoas

2013-03-25T14:35:00.000-03:00

A Ford mostrou ontem pela primeira vez o New Fiesta brasileiro, em um evento em São Bernardo do Campo, no ABC paulista, onde o veículo será produzido. Para isso, a marca trouxe a cantora Claudia Leitte, em um show que reuniu um público de mais de 50 mil pessoas. A atriz Ísis Valverde e a banda Lipstick foram outras atrações.

Ísis Valverde e Claudia Leitte foram as mestres de cerimônia da apresentação e entraram no palco dirigindo o carro. Como principais atributos do New Fiesta, as estrelas destacaram o design arrojado, a tecnologia embarcada, com sistema multimídia SYNC, e as novidades do motor e transmissão.

Imagem: Divulgação

O novo compacto premium será equipado com motor Sigma 1.6 Flex TiVCT, com comando de válvulas variável, e avançada transmissão automática sequencial PowerShift de seis velocidades e dupla embreagem.

CARRO GLOBAL

Considerado o maior evento público para o lançamento de um veículo já realizado na cidade, o show serviu para comemorar a produção do primeiro carro global em São Bernardo. A fábrica da Ford é uma das mais tradicionais do ABC paulista e recebeu grandes investimentos para a montagem do novo produto, com a introdução de tecnologias de manufatura e controle de qualidade de padrão mundial.

Imagem: Divulgação

O prefeito de São Bernardo do Campo, Luiz Marinho, e representantes do Sindicato dos Metalúrgicos do ABC elogiaram a decisão da Ford de investir na cidade, reforçando a sua importância como polo industrial automotivo.

Com um total de 15 milhões de unidades vendidas, o Fiesta é uma das linhas de maior sucesso da Ford no mundo. A sua nova geração produzida no Brasil está alinhada com o que existe de mais avançado hoje nos mercados globais e traz uma proposta diferenciada para os consumidores de carros compactos.

BURSON-MARSTELLER BRASIL

Informe seu e-mail para receber novidades sobre nossas postagens:

Publicinews: Ford apresenta o New Fiesta brasileiro com Show de Cláudia Leitte em Praça Pública no ABC Paulista

2013-03-23T10:59:00.001-03:00

A Ford promove no dia 24 de março (domingo) a primeira exibição do New Fiesta brasileiro, em um grande evento aberto ao público com a presença de autoridades e grandes atrações. A apresentação inédita no ABC paulista será realizada no Paço Municipal de São Bernardo do Campo, SP, a partir das 15h00, com show da cantora Claudia Leitte, abertura da banda Lipstick e participação da atriz Ísis Valverde.

Será a primeira exposição pública do New Fiesta global, que a Ford começa a produzir na fábrica de São Bernardo do Campo. O novo produto faz parte de um plano de modernização da unidade, que recebeu grandes investimentos para o seu lançamento.

Imagem: Divulgação

O evento aberto ao público é um presente da Ford para a cidade, comemorando a chegada do veículo que introduz um novo padrão na categoria de compactos premium. O hatch global traz visual arrojado e esportivo, com grade dianteira trapezoidal – uma identidade da nova família da marca –, junto com novidades na tecnologia e no acabamento. A Ford criou um site onde é possível se cadastrar e receber informações antecipadas sobre o carro, no www.ford.com.br/newfiesta.

Imagem: Divulgação

O show será comandado por Ísis Valverde e Claudia Leitte, que estrelaram as recentes campanhas de publicidade da Ford e já têm uma identidade com a marca. Além da montagem do palco, será preparada uma estrutura especial na praça central de São Bernardo para receber o público, com apoio da prefeitura e da Polícia Militar para a organização e segurança.

BURSON-MARSTELLER BRASIL

Informe seu e-mail para receber novidades sobre nossas postagens:

Publicimedia 2.0: A nova (e aumentada) realidade apresentada pelo Layar

2013-03-21T10:13:00.000-03:00

Vivemos em um mundo (tanto no sentido literal quanto figurativo) no qual os anunciantes buscam uma forma de se destacarem perante o seu público-alvo utilizando-se de diversas formas (meios). E este "destaque", na maioria da vezes, só é atingido através de um bom planejamento, capaz de unir os diversos tipos de mídias disponíveis para veiculação de determinada campanha, no qual a convergência pode ser um dos principais motivos para o sucesso na transmissão da mensagem desejada.

Atualmente, grande parte da população mundial carrega pelo menos um smartphone ou tablet sempre ao alcance da mão, fato que pode ser facilmente explorado por uma campanha capaz de aliar uma comunicação "on" e "off-line", seja através de um QR-Code (código de barras bidimensional) que direcione para um conteúdo exclusivo ou então com a Realidade Aumentada, como é a proposta do software Layar (disponível para Android e iOS).

O Layar surgiu como um Browser (navegador) de Realidade Aumentada, termo este que é definido por Ronald Azuma (pioneiro nos estudos com RA) como um ambiente que envolve tanto a realidade virtual quanto elementos do mundo real, criando um ambiente misto e perceptível instantâneamente. Na sua concepção original, o Layar, por possuir as features de Bússola e GPS, era utilizado tanto para geolocalização quanto para dicas e "easter eggs" (informações ocultas) sobre determinados locais, como pode ser conferido neste vídeo, do ano de 2010, utlilizado para divulgação do aplicativo:

Fonte: Canal layarmobile.

Recentemente, os desenvolvedores do Layar adicionaram mais uma ótima função para o App, que foi responsável por elevá-lo a outro patamar no conceito de Realidade Aumentada. Se antes o Layar possibilitava criar conteúdos relacionados com locais, agora é possível também criar códigos diretamente em materiais impressos, com o diferencial que não é necessário apontar para um ponto específico da página para ter acesso ao conteúdo adicional. Para apresentar a nova feature, intitulada "Interactive Print", foi divulgado o seguinte vídeo:

Fonte: Canal Erwin van Ekeren.

Com essa nova forma de Realidade Aumentada, agora é possível direcionar o usuário diretamente para um vídeo, site de compras ou informação adicional que se deseja transmitir, sem a necessidade da leitura de QR-Codes, por exemplo. Do ponto de vista do anunciante, há um potencial de impactar uma parcela de público maior do que inicialmente se imaginava. Já do ponto de vista da agência, o Layar pode ser uma ótima ferramenta tanto pela sua função quanto pela sua estrutura, já que o próprio aplicativo apresenta métricas de desempenho para a "campanha" criada.

Agora, com estas informações na mão (literalmente), o que devemos fazer? Será que, assim como há tempo se fala das "duas telas" quando se assiste qualquer programa na TV, há a chance do leitor "convencional" ser atraído para acessar um conteúdo adicional em seu smartphone ou tablet? Este é o questionamento que fica no ar para as áreas ligadas com a Inovação, que hoje em dia é um tema que deve estar relacionado com todos os profissionais de uma agência de Comunicação ou departamento de Marketing.

Ficou com curiosidade sobre quanto ao funcionamento do Layar e como é possível criar o conteúdo com a Realidade Aumentada? Então assista o tutorial disponível na página do aplicativo no YouTube.

Por

Publicinews: Vamos falar de Endomarketing

2013-03-20T12:34:00.001-03:00

Estão abertas as inscrições para o Workshop Vamos Falar de Endomarketing que será realizado no dia 26 de março, das 8:30h às 12:30h na sede da HappyHouse Brasil, tendo como palestrante Analisa de Medeiros Brum.

Esse evento abre as atividades da Academia HappyHouse em 2013, trazendo conceitos e estratégias numa apresentação ilustrada por cases de grandes empresas. O encerramento será com sessão de autógrafos do novo livro de Analisa de Medeiros Brum: "Sorria. Você trabalha aqui", que será distribuído aos participantes.

Clique para ampliar

As inscrições podem ser realizadas pelo telefone 51.3327.4000 com Natália ou pelo e-mail natalia.goulart@happyhousebrasil.com.br.

ACADEMIA HAPPYHOUSE

Publiciworld: Avesso traz os bastidores da nova campanha de Colgate Total 12

2013-03-19T17:43:00.001-03:00

Marca de creme dental lança filme que mostra a importância da saúde bucal

O programa Avesso acompanhou todos os detalhes dos bastidores da nova campanha de Colgate Total 12 no set de filmagem em São Paulo, além de entrevistar os envolvidos na produção. O desafio da campanha era mostrar, por meio da comunicação, os principais benefícios do produto para o consumidor. Assim, o cenário escolhido foi um consultório, com dentistas reais mostrando como cuidar da saúde bucal.

A fim de fazer um comercial do ponto de vista do espectador, foi utilizada uma câmera especial, sempre posicionada no ombro. Segundo Carolina Gorgulho, Gerente de Produto de Colgate Total 12, essa campanha é importante para conscientizar a todos sobre a importância da saúde bucal. “A nossa expectativa é que as pessoas se conectem com esse novo filme e que entendam que manter a saúde bucal em dia é essencial para o bem-estar do corpo inteiro”, afirma Carolina:

SOBRE O AVESSO

SOBRE COLGATE TOTAL 12

Linha composta por sete variantes, protege os dentes contra a ação de bactérias durante 12 horas, reduzindo continuamente a placa bacteriana para uma boca mais saudável. Ajuda a prevenir problemas na gengiva, manchas, placa bacteriana, carie, tártaro, esmalte frágil e mau hálito.

SOBRE COLGATE-PALMOLIVE

A Colgate-Palmolive é uma companhia global presente em mais de 179 países e 32 territórios de todo o mundo. Presente no Brasil desde 1927, a empresa investe no desenvolvimento constante de tecnologia para atender as necessidades de consumo em seus locais de atuação.

No Brasil, a Colgate-Palmolive foca seus negócios nas áreas de Higiene Oral e Pessoal, Limpeza do Lar e Nutrição Animal, oferecendo qualidade de vida aos seus consumidores, por meio de produtos como: cremes e escovas dentais, sabonetes em barra e líquidos, xampus e condicionadores, produtos de limpeza e pet food.

PROGRAMA AVESSO