Tales proyectos estarán a cargo de un equipo de diseñadores, arquitectos de la información y productores digitales que radican en la oficina de Q LTD en Ann Arbor.

En cuanto a la biblioteca, “Ypsilanti District Library”, Q LTD diseñará, desarrollará y producirá un sitio web totalmente nuevo que funcione como la “sucursal virtual” de la biblioteca, brindando a sus miembros una experiencia electrónica mucho más agradable y un mayor acceso a la información que buscan.

Q LTD trabajará en colaboración con el equipo de comunicación de la Facultad de Educación de la Universidad de Michigan para desarrollar una imagen fresca y contemporánea, así como una usabilidad dinámica para el sitio web de la Facultad, el cual se usa principalmente como fuente de información para posibles estudiantes, pero también sirve de herramienta vital de comunicación para los estudiantes existentes, los profesores y todo el personal.

Para la Escuela de Enfermería de la Universidad de Michigan, Q LTD creará una identidad de marca estratégica y diseñará una imagen específica para los futuros estudiantes en los niveles de licenciatura y de postgrado.

Con sede en la ciudad de Ann Arbor, estado de Michigan, Q LTD también tiene una oficina en San Francisco y trabaja en sociedad con Q en Wiesbaden, Alemania.

La experiencia de Q LTD abarca el diseño de sitios web, el diseño de identidad, el posicionamiento estratégico de marcas, el diseño ambiental, la arquitectura informática y el diseño y producción de multimedia.

Q tiene una vasta experiencia en ayudar a organizaciones que comienzan a adentrarse en el mercado con la posición e identidad de marca correctas. Pero, como esta labor también representaba una oportunidad para ayudar a niños muy valientes, Q LTD sabía que sería un proyecto y un cliente muy especial.

El defensor líder del campamento, Doug Armstrong, tenía la visión de revitalizar el abandonado “Fresh Air Camp” ubicado en Pinckney, cuyo dueño es la Universidad de Michigan, para albergar a niños con serias necesidades médicas. Tras conducir estudios de viabilidad, dibujar planos del sitio y reclutar una junta directiva, Armstrong acudió a Q para que ayudara a hacer realidad esta visión con el desarrollo del nombre, la identidad y los materiales de marketing.

“Apreciamos la latitud que nos dieron Doug y su equipo mientras investigábamos cada aspecto del campamento, desde los detalles de su ubicación y los planos del sitio hasta lo novedoso que ofrecía,” explica Paul Koch, estratega creativo de Q. “También nos detuvimos a considerar el alcance del público del campamento, el cual incluye por supuesto a los niños y sus familias, pero también a médicos y enfermeras además de los contribuyentes potenciales.”

A pesar de que les presentaron varios conceptos de identidad a Armstrong y a la junta directiva, el momento decisivo para la recomendación final de Q surgió tras una visita de algunos de sus miembros al campamento. “A menudo, nuestras mejores ideas vienen de explorar más que de los informes escritos. Una visita al sitio realmente nos hizo ver cuán único será este campamento,” añadió Koch.

El nombre nuevo del campamento es “North Star Reach”, con referencia a los atributos del denso bosque en el que se ubica el sitio en el Condado de Livingston, estado de Michigan, y también expresa la esperanza y la aspiración de estos niños y sus familias. La nueva marca de esta identidad posee elementos de diseño que revelan un tono juguetón a la vez que aluden a los árboles, el agua y las estrellas del pintoresco entorno del campamento.

“Es gratificante saber que un día muchos niños tendrán una conexión especial con la identidad de North Star Reach a través de las oportunidades de este campamento, los amigos y su cariñoso personal,” afirma Alissa Ampezzan, diseñadora de Q. “Es un campamento único y merece una identidad más allá de lo ordinario.”

Ya que este sitio web brinda información valiosa a equipos de cardiocirujanos de todo el mundo, Terumo CVS seleccionó a los diseñadores y creadores interactivos de Q LTD para que ayudaran a rediseñar un sitio informativo que fuera más accesible para sus usuarios y que cubriera una extensa línea de productos para la cirugía cardiovascular con su información clínica.

El proyecto comenzó con un análisis informático extenso del contenido y los factores de usabilidad del sitio web existente. “Analizamos bien la información y estudiamos cómo los usuarios utilizaban el sitio y así dimos correctamente con la arquitectura, el diseño y la presentación de las líneas de productos y datos clínicos de Terumo CVS”, explicó Blaine Roderique, Director Informático de Q LTD.

Desde la perspectiva del diseño, el objetivo fue crear un sitio web que comunicara clara y eficazmente el contenido del sitio a la vez que expresara la identidad de marca de Terumo CVS, según Jocelyn Edin, diseñadora principal de Q LTD. “Es una recompensa ver cómo todo cobra vida en un sitio de tanta importancia”, añadió.

Terumo CVS es parte de la Corporación Terumo, un fabricante global de equipos médicos que se concentra en la especialidad cardiovascular, los productos de hospitales y para el cuidado en la casa. Terumo tiene más de 11,000 asociados en 82 oficinas de ventas y 17 instalaciones de producción en el mundo. Para más información, visite http://www.terumo-cvs.com.

“Q LTD es conocida regionalmente por su trabajo de primera clase. Ahora estamos extendiendo gradualmente nuestro alcance global al tiempo que adquirimos clientes y les servimos en sus operaciones a nivel mundial”, expresó Tom Rieke, presidente de Q LTD. “El trabajo de Paul apoyará el desarrollo continuo del diseño avanzado de Q y de las marcas comerciales de punta para nuestra diversa clientela.”

Antes de incorporarse a Q LTD, Koch trabajó en agencias publicitarias en Toledo (Ohio) y en Louisville (Kentucky). Con más de 20 años de experiencia en la industria del marketing creativo, Koch ha trabajado con una variada clientela que va desde empresas nuevas de alta tecnología hasta marcas comerciales reconocidas en todo el país.

“Es un gran placer incluir a Ben en el equipo Q,” expresó Blaine Roderique, el Director de Multimedia de Q LTD. “Su experiencia de trabajo directo con clientes, su conocimiento interactivo y su habilidad de dirigir proyectos hace que ésta sea una excelente adición.”

El Sr. Schaaf obtuvo una licenciatura en mercadeo internacional en la Universidad de Davenport y pasó un año estudiando marketing en Italia a través de un programa especial coordinado por John Cabot University.

Más recientemente, el Sr. Schaaf fue el Coordinador de Implementación del Grupo MediaSpan, donde administró la creación y puesta en marcha del periódico, la revista y los sitios web para la división de servicios en línea de la compañía. Antes de trabajar con el Grupo MediaSpan, Ben era diseñador web independiente.

“Espero continuar la tradición de Q de entregarles a sus clientes soluciones de diseño inteligentes y eficaces. Mi experiencia directa con base de datos y con soluciones de administración de contenido contribuirá a desarrollar y entregar soluciones de usuarios dinámicas para los clientes de Q”, expresó el Sr. Schaaf.

Parte del trabajo de Q LTD es definir la voz que tiene la marca, la identidad y la presencia en internet de esta iniciativa de la Universidad de Yale, y así apoyar una campaña eficaz de marketing y recaudación de fondos para este programa.

La iniciativa “Arte y Computación” de la Universidad de Yale integra la ciencia de la computación con un interés específico en las humanidades, derivado de las disciplinas del arte, la historia del arte, la música, el drama y la architectura. La nueva iniciativa de la Universidad de Yale está basada en la idea de que la nueva generación de tecnologías informáticas se inspirará en las artes.

“Los problemas socioeconómicos más desafiantes del mundo requieren de una generación nueva de individuos creativos que sean capaces de disolver las fronteras entre el arte y la tecnología”, expresó Tom Rieke, presidente de Q LTD. “Existen muchísimas universidades líderes en el mundo que ahora combinan disciplinas académicas que nunca antes se habían relacionado entre sí. La tarea de Q es ayudar a situar la nueva iniciativa de Yale en el escalón más alto de las oportunidades internacionales para los estudiantes y profesores que encabezarán la próxima generación de innovadores”.

Con una posición única en su tipo para trabajar con la Universidad de Yale en este programa de “Arte y Computación”, la empresa Q LTD ha creado el diseño gráfico de las reconocidas conferencias de ACM SIGGRAPH durante más de 15 años.  Q LTD también desarrolló una nueva identidad de marca para la Escuela de Arte Informática y Tecnología (SIAT, según sus siglas en inglés) de la Universidad de Simon Fraser. Además, Q LTD posee una larga historia de trabajo en una amplia variedad de proyectos con distintas facultades de la Universidad de Michigan, tales como la Escuela de Ingeniería, la Escuela de Negocios, el Hospital de la universidad, entre otros programas de esta entidad.

“Alissa le inyecta una nueva energía a nuestro equipo experimentado de profesionales”, afirma Christine Golus, vice- presidenta y directora creativa de Q LTD. “Su fiabilidad y sólida ética laboral, en combinación con sus excelentes habilidades de diseño y comunicación, beneficiarán a todos nuestros clientes.”

Ampezzan obtuvo la Licenciatura en Bellas Artes en la Universidad de Michigan.
La Srita. Ampezzan trabajó antes como diseñadora asistente en la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Michigan, donde diseñó nuevas identidades para el Programa de Ingeniería Multicultural, el Centro de Negocio Empresarial, el MPowered Empresarial y los Programas Internacionales de Ingeniería, entre otros.
“Ser parte de Q LTD es algo emocionante,” dijo Ampezzan. “Espero contribuir al trabajo estelar que hace el equipo Q”.

DEBEMOS:
1. Considerar la estrategia a largo plazo para el nombre que vamos a crear y analizar cómo esa marca nueva se insertará en la arquitectura comercial de la empresa y en los sistemas de portafolios de marcas comerciales.

2. Considerar el verdadero costo, fijo y potencial, en el que se incurre al crear, registrar y defender una marca nueva.

3. Ser flexibles y generar muchas opciones, posiblemente cientos de ellas.

4. Establecer un criterio definido de cómo serán juzgados los nombres en este proceso y ser fiel a ese criterio.

5. Dedicar tiempo a un análisis lingüístico mediante la localización extranjera de la marca.

6. Buscar y trabajar con uno de los tantos abogados especializados en la consultoría jurídica de nombres y marcas comerciales para que nos ayude a navegar por los numerosos canales de este proceso de creación de un nombre.

7. Comunicar cómo se inserta el nombre en la estrategia general del negocio.

8. Dedicar el tiempo y los recursos adecuados para comunicar eficazmente la nueva marca comercial a nuestro mercado meta.

NO DEBEMOS:
1. Enamorarnos de ningún nombre específico enseguida que comencemos este proceso.

2. Involucrar a demasiadas personas en el proceso de selección del nombre.

3. Repetir la conversación. Una vez que se haya elegido el nombre, no debemos mencionar cuál era la segunda opción o el resto de las opciones.

4. Abreviar el proceso. Tarde o temprano, esto frenará a la empresa y le ocasionará más gastos y apuros.

5. Descartar un nombre de dominio alternativo en caso de que el que se haya escogido ya no esté disponible. Si otra empresa ya posee el nombre de dominio que nos interesa, debemos crear una versión diferente.

6. Acelerar el proceso. Crear un nombre y localizarlo globalmente requiere de tiempo.

7. Pedirle opinión a nuestra pareja o amigos cercanos.

8. Esperar el 100% de aprobación por parte del equipo que toma la decisión final. Seleccione el nombre que mejor se ajusta al criterio adoptado.

“Extender la marca de SIGGRAPH a la región del Pacífico en Asia es un reto y un privilegio distinguidos”, explica Tom Rieke, el presidente de Q LTD.  “De hecho, es una magnífica aventura comercial atraer a un público nuevo a este acontecimiento famoso a nivel mundial; un público con una fascinante mezcla de idiomas, culturas y tecnologías”.

SIGGRAPH Asia 2008 está patrocinado por “Association for Computing Machinery”, cuyas conferencias son notablemente consideradas como la fuente de información e innovación de las tecnologías digitales.

Desde comienzos de los noventa, Q LTD ha creado la identidad visual y los materiales de marketing para la conferencia de SIGGRAPH sobre diseño gráfico digital y técnicas interactivas, la cual sesiona cada año en una ciudad diferente de América del Norte. La Conferencia de América del Norte atrae de 25,000 a 30,000 participantes de todo el mundo. Se espera que la participación en la primera Conferencia de SIGGRAPH Asia sea de unas 4,000 personas.

ACM SIGGRAPH, la organización que presenta las conferencias de SIGGRAPH, representa a más de 8,000 miembros y a la comunidad internacional de diseño gráfico digital y técnicas interactivas y promueve y apoya tales innovaciones y aplicaciones.

Sobre SIGGRAPH
SIGGRAPH es una organización internacional que promueve a una comunidad de miembros cuyos valores principales contribuyen a catalizar la innovación y aplicación del diseño gráfico digital y las técnicas interactivas.

Sobre ACM
Las siglas de ACM significan “Association for Computing Machinery”. Esta asociación auspicia a SIGGRAPH Asia 2008. ACM es una sociedad educacional y científica que une a los educadores de la computación, los investigadores y los profesionales del mundo entero para contribuir al diálogo, compartir recursos y discutir los desafíos de esta industria. ACM fortalece la voz colectiva de esta profesión mediante un férreo liderazgo, la promoción de los más altos principios y el reconocimiento a la excelencia técnica. ACM apoya el crecimiento profesional de sus miembros brindándoles oportunidades vitalicias de aprender, de desarrollar sus carreras y de establecer una red profesional.

La conferencia de SIGGRAPH Asia 2008 está programada desde el 10 hasta el 13 de diciembre de 2008 en el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones de Suntec (Suntec International Convention & Exhibition Centre) en Singapur. Al igual que en la conferencia de Norteamérica, en la de Asia la organización SIGGRAPH se concentrará en la investigación, la ciencia, el arte, la animación, los juegos electrónicos, la interactividad, la educación y la Internet.

“SIGGRAPH apoya a los profesionales líderes del mundo del diseño gráfico digital y, con SIGGRAPH Asia, apoyará a un mercado en crecimiento en el que esos profesionales trabajan, crean y aportan sus innovaciones”, expresó Tom Rieke, presidente de Q LTD. “Esta oportunidad de trabajar en la nueva conferencia de SIGGRAPH en Asia resalta el énfasis de Q en crear un diseño de clase mundial para el mercado internacional. Nuestra estrecha relación con SIGGRAPH, una organización que es mundialmente reconocida por su liderazgo en el diseño gráfico y las técnicas interactivas, afirma la capacidad de Q LTD de entregarles a sus clientes resultados innovadores y atractivos y apoya la estrategia de nuestra compañía de crecer a nivel internacional”.

Desde comienzos de los años 90, Q LTD ha creado la identidad visual y los materiales de marketing para la conferencia de SIGGRAPH sobre diseño gráfico digital y técnicas interactivas, la cual sesiona cada año en una ciudad diferente de América del Norte. La Conferencia de América del Norte atrae de 25,000 a 30,000 participantes de todo el mundo. Se espera que la participación en la primera Conferencia de SIGGRAPH Asia sea de unas 4,000 personas.

“Estamos muy complacidos de extender nuestra sólida colaboración con Q LTD al evento de SIGGRAPH Asia,” expresó Alyn Rockwood, vice-presidente de SIGGRAPH y director del Grupo Consultor de la Conferencia de SIGGRAPH Asia. “Éste es un evento de gran importancia y desafío para la organización SIGGRAPH. Nuestra experiencia pasada con Q, nuestra confianza en ellos y la fuerte relación que tenemos nos ayuda a asegurar el éxito de este evento”.

ACM SIGGRAPH, la organización que presenta las conferencias de SIGGRAPH, representa a más de 8,000 miembros y a la comunidad internacional de diseño gráfico digital y técnicas interactivas y promueve y apoya tales innovaciones y aplicaciones.

Para más información sobre SIGGRAPH Asia, visite: http://www.siggraph.org/asia2008/