Auch in diesem Jahr ist Reallycoolous wieder Blogpartner der SMX – Search Marketing Expo – in München. Am 27. -28. März versammelt sich wieder die Creme de la Creme des Online-Marketings in München – dazu gibt es wieder einen Rabattcode für 15% Preisnachlass auf die Konferenz-Tickets.

SEO für Redaktionen auf der SMX

Freue mich sehr, wieder mit einem eigenen Panel dabei zu sein. Nachdem es letztes Jahr um Non-Technical SEO für Redakteure ging, drehen wir dieses Jahr den Spieß um und das Thema lautet Killer Titel und Texte: was Sie von Redakteuren lernen können. Referrieren werden Julia Böhnisch (Stellvertretende Chefredakteurin, Chefin vom Dienst, Süddeutsche Zeitung) und ich. Bin mir sicher, dass es auch dieses Jahr wieder eine spannende Session wird – Tag 2, 9:00 Uhr geht es los.

Rabattcode für die SMX 2012 in München

Rabattcode für die SMX 2012

Also kleine Motivationshilfe gibt es auch dieses Jahr wieder einen Rabattcode für die SMX-Karten. Also einfach den Code: REALLYSMX2012 bei der Registrierung angeben und 15% auf den Preis der Konferenztickets sparen. Wenn das kein Argument ist! ;-)

Content-Strategie und Content-SEO 2012

Wen das Thema Content-Strategie und Qualitäts-Content interessiert: einen Vorgeschmack gibt’s in Jens Fauldraths und Markus Walters Inhouse-SEO-Podcast Folge Nr. 26 – also reinhören, sobald die Folge online ist. Eric Kubitz von Contentmanufaktur und SEO-Book-Betreiber und ich reden mit den beiden Gastgebern über Qualitätscontent und Content-Strategien im Jahre 2012.

Also, wir sehen uns in München – freue mich auf reges Netzwerken und spannenden Wissensaustausch.

Rabattcode für die SMX 2012 in München
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Mal wieder eine interessante Neuerung – zumindest mir war das bislang nicht bekannt, dass man Google News Videos in einer News-Onebox platzieren kann. Wie am obigen Beispiel zu sehen, erscheint es dort auch nicht als Youtube-Video gekennzeichnet, sondern unter der Quelle “Spiegel TV”.

Sehr interessant, wenn man bedenkt, wie viel Realestate für eigene Dienste Google sich derzeit im sichtbaren Bereich der SERPs zuspricht – sei es im Hinblick auf Google Search plus your World, oder wie Julian aufgeführt hat, einfach mal die US Google-Shopping-Startseite oder die Google Flugsuche anschauen.

SERP zu "Espresso Machine" Screenshot: SEOMoz

Rand Fishkin hat mit seiner Voraussage für 2012  in diesem Post ja schön angedeutet: Prediction #5: Overly Aggressive Search Ads Will Result in Mainstream Backlash Against Google - bis gespannt, ob die öffentliche Meinung hierzu irgendwann kippt, wenn Google above the Fold nur noch eigene Dienste platziert. Das ist zumindest der Hintergrund, vor dem ich solche – zugegebenermaßen kleinen – Änderung betrachten würde.

Oder ist das übertrieben? Würde mich freuen, Meinungen dazu zu hören.

Google News: Yotube-Videos in der News-Onebox
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Ist mir vor einigen Tagen mal aufgefallen und wollte es mal kurz hier festhalten, da ich dazu noch nichts gelesen hatte bisher:

Klickt man in Google einen Suchtreffer an und wechselt nach wenigen Sekunden von der Zielseite zurück zu Google – erscheint innerhalb des Snippets in rot ein Link “Alle Ergebnisse von www.beispielseite.de blockieren“:

Aus rot wird blau:
Sehr schön umgesetzt finde ich, dass die Textfarbe des blockieren-Links nach 2-3 Sekunden verblasst:

Kurze Verweildauer als Hinweis auf schlechte User Experience?

Die Wirkung des Blockierens durch Nutzer als Rankingfaktor ist sicherlich marginal, wenn überhaupt. Dennoch: tritt es gehäuft auf, oder massiv häufiger, als alle anderen Seiten dieser SERP oder Peergroup – warum sollte Google dieses Signal der Nutzer ignorieren? Ist ja quasi wie ein Dislike-oder -1 oder Panda-Alarm-Button in der SERP.

Interessant ist auch, sich mal anzuschauen bis zu welcher Verweildauer auf der Zielseite dieser Link überhaupt erscheint. Ein kleiner, per Hand gestoppter Test ergab folgendes:

• 5 Sekunden Verweildauer: ja
• 15 Sekunden Verweildauer: ja
• 25 Sekunden Verweildauer: ja
• 30 Sekunden Verweildauer: nein

Also wenn der Nutzer eine halbe Minute auf der Seite verbracht hat, geht Google davon aus, dass er kein Interesse hat, diese Seite künftig von den ihm präsentierten Suchergebnissen auszuschließen.  Passt meines Erachtens sehr schön zu Googles Statement auf der Pubcon 2011:

“Die Bounce-Rate einer Webseite wird in verschiedene Grade (Zeit bis zum Absprung) unterteilt”

Für Google-News-Interessierte

Bei Klicks auf Artikel in der News-Onebox erscheint der Link nicht, wäre ja auch Quatsch- wenn ein News-Leser unter einer halben Minute zurück-bounced kann das ja auch heissen, dass er sein Informationsinteresse befriedigen konnte.

Wie Google die Bounce-Rate nutzt, um Ergebnisse von Nutzer blockieren zu lassen
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Dank dieses Hinweises von John Müller seines Zeichens Webmaster Trends Analyst von Google Switzerland habe mich glaube ich verstanden, wie man – wenn auch leicht umständlich – die mit dem Update des Google Readers verlorene Follow-Möglichkeit in Google Reader wiederherstellen kann. Hier sein Tipp:

You can create a tag, and share that with a feed as a bundle. Your friends can subscribe to that bundle, and every time you use that tag on a post, they will see it in their Reader as well. It’s not quite as “1-click” as it used to be, but it’s certainly possible to set it up. (hier in den Kommentaren)

Bin gerade selbst noch dabei es auszuprobieren – daher mal Schritt für Schritt:

1. Artikel / Blogpost taggen, bzw. Tag anlegen

man überlegt sich einen Tag, für Artikel die man sharen möchte – meiner heisst “Lese-Empfehlung” und vergibt diesen an betreffende Artikel:

Google Reader: zu sharenden Artikel taggen

2. Aus dem Tag ein Set erstellen

Klick auf den eben erstellten tag führt auf folgende Seite, dort unter Ordneroptionen “Set erstellen” auswählen:

Aus dem neuen Tag erstellen wir ein Set

3. Set-Clip erstellen

Dieses Set muss nun gespeichert werden, dabei erscheint die Option “einen Set-Clip für Ihre Website oder Blog erstellen“:

Set speichern und bearbeiten

4. Im folgenden Dialog auf “Vorschau” klicken:

5. Fertig!

Es erscheint folgende Seite:
http://www.google.com/reader/bundle/user/04703606660254347564/bundle/Lese-Empfehlung

Endlich: die neue Seite für Lese-Empfehlungen im Google Reader

Und der Clou: diesen Feed kann man mit dem Button “abonnieren” direkt im Reader abonnieren oder eben per RSS-Feed abonnieren.

Will man einen Artikel sharen, muss diesem nur künftig der tag “Lese-Empfehlung” vergeben werden – geht recht schnell, ist natürlich aber lange nicht so elegant wie ein Button.

Ok, ziemlich umständlich und nerdig – aber das sollte doch funktionieren. Würde mich über Feedback freuen, meine gesharten Artikel finden sich künftig in obigem Tag/Set/wasauchimmer.

Google Reader: Artikel-Tipps sharen und anderen Leuten folgen
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Ist schon eine Weile her, da habe ich für die De:Bug die TMA-1 Kopfhörer besprochen – seit dem habe ich die Firma aus Dänemark irgendwie auf dem Schirm behalten. Als sie dann einen leichten Kopfhörer und inEars vorgestellt haben, dachte ich: oha, warum nicht mal testen – und siehe da, es hat sich gelohnt.

Tracks Kopfhörer: wie gemacht für unterwegs und Musikhören mit dem iPhone

Schon beim AIAIAI TMA-1 fand ich das Design extrem gelungen – für und von DJs konzipiert, war alles auf schmucklose, robuste Verlässlichkeit ausgelegt. Dagegen wirkten meine alten Sennheiser fast wie Spielzeug. Bei den AIAIAI Tracks dominiert auch wieder die Liebe zum minimalistischen Industriedesign. Als Kopfhörer für Unterwegs zum Musikhören im Büro oder mit dem iPhone oder einem der hippen Ultrabooks standen hier augenscheinlich Leichtigkeit und Tragekomfort im Vordergrund. Die Konstruktion ist denkbar simbel – ein Bügel, der die beiden Ohrmuscheln hält, Kabel dran, fertig. Erinnert fast an die Kopfhörer aus guten alten Walkman-Zeiten.

Und wie klingen sie denn nun?

Packt man die AIAIA Tracks aus, schluckt man erstmal kurz – was, dass soll alles sein für 80 Euro? Dieser Eindruck hält aber nur so lange, bis man sie das erste mal aufsetzt und die Musik einschaltet. Will nicht übertrieben lobhudeln – aber das war schon ein kleines Aha-Erlebnis. Der Klang ist ausgewogen, räumlich und transparent. Dank der luftigen Bauweise sitzen die Tracks sehr angenehm. Wer sie mit dem iPhone zusammen verwendet, kann das integrierte Mikrofon und die im Kabel integrierte Fernbedienung nutzen, wie man das von Apple-Kopfhörern gewohnt ist – so soll es sein. Die Tracks haben sich für mich jedenfalls in kürzester Zeit zum Lieblingskopfhörer für’s Büro, Filme gucken auf dem iPad oder auf dem Laptop gemausert und ich möchte sie nicht mehr missen.

Swirl – inEars von AIAIAI

Nun gibt’s auch Situationen, wo man lieber inEars nutzen möchte – dafür habe ich mir die AIAIAI SwirlinEars angeschaut. Sehr robust gestaltet, fällt auf, dass das Kabel dicker ist, als von vielen inEars gewohnt. Mikro und Fernbedienung für’s iPhone sind auch hier wieder mit dabei. Leider passen die schwarzen Ohrpolster (oder wie nennt man das bei inEars?) nicht zu meinen Ohren. Oder es liegt am doch einigermaßen schweren Kabel, jedenfalls fielen sie mir immer aus den Ohren. Gut, dass Aufsätze in vier Größen beiligen – da sollte für jeden die richtige Größe dabei sein. Beim Wechseln der Aufsätze muss man aufpassen, dass man sie nicht zu weit auf die inEars steckt, sondern quasi nur halb – sonst hat man die scharfen Kanten der inEars im Ohr. Aber nach kurzem Herumprobieren kriegt man das einfach hin. Diese Aufsätze sind auch nicht schwarz sondern milchweiß. Klanglich hab ich jedoch an den Swirls nichts ausszusetzen: solide decken sie das Klangspektrum gut ab und die Klangwiedergabe ist angenehm ausgewogen.

Fazit: jedem das Seine

Es klang ja schon etwas an, die Tracks haben es mir schon sehr angetan, kann ich wärmstens empfehlen. Leicht, angenhem zu tragen und klanglich hervorragend. Die Swirls sind eine Option, wenn es um Situationen geht, wo der Lärmpegel etwas höher ist – zum Beispiel in der Bahn. Hier schirmen inEars sehr gut ab und man kann in Ruhe die Musik genießen. Die robuste Bauweise verspricht eine lange Lebensdauer – wenn es bei inEars etc. Verschleiß gibt, sind es ja meist die Kabel. Die Robustheit des Kabels hat aber auch seinen Preis: sprich etwas mehr Gewicht, als man es von anderen Firmen gewohnt ist. Beide Produkte sind sicher nicht die günstigste Variante auf ihrem Gebiet, aber für’s Geld bekommt man hier verdammt gut aussehendes Design und eine vorbildliche Verarbeitung gepaart mit – insbesondere bei den Tracks – hervorragendem Klang.

AIAIAI Tracks ca. 80 Euro, AIAIAI Swirl ca. 57 Euro, AIAIAI TMA-1 ca. 169 Euro, AIAIAI Homepage

Kopfhörer oder inEars für unterwegs: AIAIAI Tracks und Swirl
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Waldorf Blofeld

Bin seit einiger Zeit stolzer Waldrof Blofeld-Besitzer, Fazit in ultrakurz:

• Klang: erstaunlich vielseitig, Potential ist definitiv vorhanden.
• Bedienung: geht flüssig von der Hand, nur bei manchen Detail-Tweaks verstehen die Untermenüs und ich uns noch nicht so ganz ;-)
• Sounds & Presets:  Die Qualität der Presets ist mau bis  Durchschnitt. Viele klingen arg schrill und scharf über meine Genelecs.

Sound-Eitor für Waldorf Blofeld

Software-Editor für den Blofeld

Im Sequenzer.de-Forum habe ich den Hinweis auf diesen Software-Editor für den Blofeld gelesen, vielleicht eine gute Sache, bis Waldof mit einem eigenen Editor aus der Hüfte kommt. Leider nur für Windows, werde es aber mal trotzdem ausprobieren.

Dabei gibt es den Editor für den Waldorf Blofeld als Standalone-Version und als VST-Editor:

Downlink: Blofeld VST-Editor

Fehlt nur noch eine Devicemap für Cubase…und ein paar Bänke mit brauchbaren Presets zum Weiterschrauben! ;-)

Handling & Bedienung

Ich finde die an die Bedienung des Waldorf Pulse angelehnte Logik immer etwas sperrig: es gibt nicht für jede Funktion einen Drehregler, sondern die entsprechende Funktion muss zeilenweise ausgewählt werden, dann stehen pro Zeile die vier Drehregler zur Verfügung. Dafür bietet der Waldorf Blofeld dankenswerterweise ein viel besserees Display als die dreistellige Ziffernanzeige des Pulse damals. Hüllkurven-Verlauf, Filter-Einstellungen, Effekteinstellungen – alles läßt sich auf dem Display des kleinen weißen Synths sehr gut und schnell erkennen.

Noch ein paar Worte zum Klang

Wie oben geschrieben: viele Presets haben mich nicht wirklich überzeugt. Der Sound des Blofeld ist typisch Waldorf: eher kantig-bratzig als smooth und weich. Dafür klingen viele Sounds erstaunlich plastisch und durchsetzungfähig. Den analogen Punch des Waldorf Pulse darf man allerdings nicht erwarten. Trotzdem ist der Waldorf Blofeld ein guter Allround-Synth, seine Stärken sind nicht sonderlich ausgeprägt, dafür auf viele Gebiete verteilt: Leadsounds, Bässe oder Key-Sounds beherrscht er gut. Dank Arpeggiator gelingen auch recht lebendige Sequenzen recht schnell.

Sound-Editor für Waldorf Blofeld
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Ok, endlich. Endlich, wurde das Layout an das neue Google Design angepasst. Die deutsche Ausgabe sah ja gerade im Vergleich zur US-Ausgabe schon leicht angestaubt aus. Aber auch sonst hat sich einiges getan, bzw. es gab hier und da ein paar interessante Infohappen, die ich gerne mal zusammentragen möchte.

Content in Google News ranken

SEJ hat einen Blogpost dazu geschrieben, wie man seinen Content in Google News rankt, und wer will das nicht. Wichtigste Takeaways für mich:

• nicht unbedingt neu, aber gut nochmal in Erinnerung zu rufen: im Gegensatz zu organischen Rankingfaktoren sind die Keywords nicht völlig egal, sondern helfen dem (nicht sehr intelligenten, weil sehr schnellen) Google News Algorithmus bei der inhaltlichen Einordnung.
• SEJ wirft die These in den Raum, dass der Pagerank bei der Sichtbarkeit in Google News eine Rolle spielt. Nicht uninteressante These, wie ich finde. Dagegen spricht aus meiner Sicht, dass gerade bei Google News auch relativ kleine Angebote recht gute Sichtbarkeit erreichen können. Und deren Pagerank kommt natürlich nicht an die großen Schwergewichte des Nachrichtengeschäfts heran. Zudem geht konstante Produktion erfolgreicher Inhalte auch meist mit einem natürlichen Wachstum an Links einher. Aber immerhin, wenn da etwas daran wäre, wäre der gute alte PR doch noch zu etwas gut ;-)

Klickattraktive Überschriften – erfolgskritisch für Google News

Wenn etwas bei Google News zählt, dann sind es die Überschriften der News-Oneboxen. Warum? Wer sich eine Newsbox sichern möchte, muss sich in der Klickrate gegen die Konkurrenz durchsetzen.

Klar, spielen davor auch zahlreiche andere Faktoren eine Rolle (Artikeldatum, gut crawlbares Template, schnelle News Sitemap – unter anderem) – aber hat man es in eine News-Onebox geschafft, fliegt ein Artikel mit schlechter Klickrate relativ schnell wieder raus, sobald der nächste Artikel zu dem Thema gefunden wird.

Also die Überschriften sind enorm wichtig, und wo kommen die her? Genau, aus dem Meta-Tag Title der Artikel. Diesen Teil des Artikels kann man also gar nicht unterschätzen. Gute Daumenregeln, was zieht und klickt findet man in diesem schönen Artikel bei T3n. Ich zitiere mal in Kurzform:

1. Ist die Überschrift korrekt und richtig?
2. Funktioniert die Überschrift auch ohne Kontext?
3. Was verspricht mir die Überschrift? Was macht sie unwiderstehlich? Wobei hilft mir der Text?
4. Wie schnell kann man die Überschrift erfassen/überfliegen?
5. Zahlen sind immer gut!
6. Streiche alle unnötigen Wörter!
7. Nenne bekannte Dinge! Stelle den bekanntesten Namen nach vorne!
8. Erklärende Überschriften funktionieren oft besser als rein Faktische!
9. Schreibe nicht was passiert ist, sondern welche Folgen es hat!
10. Verwende Schlüsselbegriffe!

Google News auf iPad & Co

Zuletzt gab es nochmal ein kleines optisches Lifting für Tablets (siehe Vergleich im Bild oben), egal ob auf  Android-Basis oder für’s iPad. Sieht auf den ersten Blick deutlich aufgeräumter aus. Für die deutsche Ausgabe ist es auch noch nicht ausgerollt, sondern wieder mal zunächst nur für die US-Version. Relevanz für SEO: fällt mir persönlich erstmal spontan keine ein. Euch? Dann gerne per Kommentar melden.

Google News will Unique Content fördern “Editor’s Picks”

Auch hier reden wir erstmal wieder nur von der Google News US-Version:  Als Publisher kann man sich für eine Sektion speziell für hochwertigere, einzigartige Inhalte bewerben (Blogpost dazu, Anmelde-Formular). Dafür gelten folgende Guidelines:

• Please note: we only accept news content for Editors’ Picks. Your picks should reflect the best pieces of journalism on your site at any given time! Do not include links to subscription offers, how-to articles, stock quotes, classified ads, weather forecasts, or the like.
• We require a logo image to be linked in the feed, and which follows these specifications:
• Image dimensions must match one of two options:
• Option 1: Width of 250px, Height between 20 and 40px
• Option 2: Height of 40px, Width between 125 and 250px
• Image must be .png format.
• File size should only be as large as necessary, i.e. just a few KBs.
• Logo background should be transparent.
• Avoid any whitespace around the logo.
• Please add at least one additional item to the feed every 48 hours. Feeds not updated at all within 48 hours will not be shown to users. Individual items in the feed can be older than 48 hours, as long as at least one item in the feed has been recently updated. Ideally, the feed would be updated once or twice per day.
• We require author names for each article. If the article has no specific author, please provide a generic byline such as “[Your News Org] Staff.”
• If possible, keep your headlines short. We truncate headlines in Editors’ Picks if they run beyond 75 characters.
• We will only show articles from RSS feeds containing at least three articles. If you include fewer than three articles, we will not display the feed to users. Note that if you include more than five articles, we will only display the top five articles in Editors’ Picks.

SEO für Google News: Was gibt’s Neues?
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Erstmal vorweg: danke an TRG für die Einladung zum Online Business Summit und den schönen Event. Sehr mondäne Location, in der Elb Lounge, einem echten Prunkstück in Hamburg Blankenese. Neben dem tollen Ambiente hatte der Tag natürlich auch inhaltlich einiges zu bieten. Klar, waren es keine hochspezialiserten Panels für SEO-Vollnerds, aber das war ja auch nicht der Anspruch und man muss ja auch mal einen Schritt zurücktreten und sich das große Ganze anschauen. Im folgenden hab ich ein paar Infos, Daten und Best Practices aufgeschrieben, rein subjektiv entlang meiner Interessen (und networking-bedingten Abwesenheit in manchen Panels) ausgewählt.

Panels, auf die ich nicht näher eingehe, müssen deswegen nicht weniger lohnenswert gewesen sein, genauso die Spezial-Workshops, die parallel mit Astrid Staats, Sebastian (El) Cario und Gero Wenderholm stattfanden.

Ein paar Schnappschüsse vom Online Business Summit 2011 von TRG

Online-Marketing in Deutschland

Das Programm begann mit einem Vortrag von TRG Geschäftsführer Christoph Burseg, der meiner Meinung nach sehr schön das Thema Online Marketing und dessen Verankerung in deutschen Unternehmen zusammengefasst hat. Dazu beschrieb er drei typische Situationen in Unternehmen, wie das Thema Online-Marketing behandelt wird:

Der Verlags-Approach

• Hohe informationale Reichweite über SEO
• Wenig Erfahrung mit Customer Lifetime Value
• „Erfolgreich ist, was AGOF-Reichweite bringt“
• Kaum Einsatz von SEA
• Online Marketing nach Budget-, SEO nach Ressourcenlage
• Mögliche Beispiele: Bild, Welt, usw.

Der Contractor-Approach

• Hohe CPO-Bereitschaft
• Marketingziele: qualifizierte Besucher und Orders
• Einsatz von Conversion Rate Optimization
• Überschaubares thematisches Angebot (Spezialisierung)
• mögliche Beispiel: Verivox

Der E-Commerce-Approach

• Online Marketing ist fest in die Unternehmungsführung integriert und unternehmensintern kein „Appendix“
• Gutes Customer Lifetime Value-Verständnis
• Gute Grundlagen für Skalierbarkeit
• Online Marketing und Produkt/ Unternehmen sind gleich alt
• mögliche Beispiele: Zalando, Otto.de
• siehe das Zitat von Florian Heinemann auf der Next:
  “At a company like Zalando we don’t have a marketing budget. We just say: We are willing to acquire a customer for price x.”
• man kennt seine Conversion Rate Opt. Ziele sehr gut, zum Beispiel:
  Sales, Listing Views, Article Views, PV/ Visit, returning Visitors
• Man weiß sehr genau: wieviele Kontakte benötige ich bis zur Konversion
• Top-Down-Anspruch
• Umfangreiche BI-Prozesse

Dies finde ich ist eine sehr treffende Einteilung. Da kann jeder überlegen, wo er selbst und das Unternehmen, für das er tätig ist steht. Den Reifegrad und die Art, wie Online Marketing im Unternehmen etabliert ist, fasste Burseg so zusammen:

• 40% der Firmen verfügen über kein Inhouse-Online-Marketing
• 20% betreiben es, oft mit starkem Fokus auf SEA
• 10% sind 360° Online-Marketing Professionals wie etwa Zalando

Gerade beim Aufbau von Online Marketing tappen viele Unternehmen in die folgenden Fallen:

• man führt Testkampagnen ohne valide Ziele durch und verwirft das Thema anschließend
• Rhetorik schlägt erfolgversprechendes Konzept:
  das ganze Thema Online Marketing wird aufgrund von internen Machtverhältnissen in Frage gestellt, interne Politik dominiert
• „Leaving money on the table“:
  man verwirft neue Kanäle, wenn sich nicht direkt den gewohnten ROI bereits etablierter Kanäle entsprechen (z.B. wenn nach SEA auch SEO angegangen wird)
• Begrenztes Budget: Es ist nicht klar: Was ist eine Kunde wert?
• Budget wird mangels Bewertung der Online-Marketing-Kanäle falsch eingesetzt

Dies führte zu dem sehr knackigen Statement:

Wenn Sie online Geld verdienen wollen und 10% der Mitarbeiter sind im Online Marketing angesiedelt, kann ein sehr gutes Zeichen sein, meist aber ein sehr schlechtes.

Was abschließend zu der Empfehlung für ein „60 Tage-Workout“ führte: wer im Reifegrad der Online-Marketing Etablierung eine Stufe aufsteigen möchte, kann sich mit einem 60 Tage Intensiv-Programm, bei dem alle Kanäle gechallenged werden, Maßnahmen auf Tagesbasis geplant werden, sicherlich ein gutes Stück nach vorne bewegen. Klingt für mich nach einer guten Idee, klar, es besteht die Gefahr von Aktionismus, aber wenn man es schafft, daraus ein positives Momentum zu entwickeln, ist das sicherlich nicht zu unterschätzen und somit keine schlechte Idee.

Anschließend führte Johannes Beus kurz durch die Rankingfaktoren und deren Veränderung in 2011. Da das Thema dank SEOMOZ in letzter Zeit ausgiebig diskutiert wurde, werde ich hier nicht näher darauf eingehen. Andre Alpar habe ich leider verpasst – freu mich aber schon, ihn bald in Dieburg auf der offenen SEO-Vorlesung hören zu können! Nach Mittagspause und fleissigem Netzwerken im Garten und in den eleganten Räumen der Elb-Lounge ging es mit dem Thema Video-SEO weiter.

Video-SEO

Jan Andresen von veeseo führte kurz und mit vielen Zahlen und Fakten die Chancen dieses Gebiets vor Augen:

• 9 Milliarden Videoabrufe gibt es pro Monat weltweit, 40min Video sieht der Nutzer am Tag
• Mehr Videos werden auf Zeitungsseiten als auf Websites von TV-Anbietern abgerufen
• USA: 14 Mrd. Suchanfragen / Monat, 25% davon entfallen auf Video / Youtube
• die Video-Onebox in der Universal Search hat eine 3-4 mal höhere Klickrate als organische Suchtreffer-Darstellungen, Klickrate bei Video im Vergleich zur Bildersuche-Onebox 5 mal höher
• Jede 4. Suchanfrage enthält eine Video-Onebox

Was kann man tun, um seine Videos für Suchmaschinen zu optimieren?

Metadaten!

• Auswahlkriterien für Metadaten für Videos
  - Zu welchem Keyword wird eine Video-Onebox geschaltet
  - Suchvolumen
  - Anzahl bekannter Videos
  - Newstrends

Veeseo geht dabei für Ihre Kunden (u.a.) folgendermaßen vor:

• Transkription der Audiospur (85%Genauigkeit bei Transkription, 15% durch semantische Anreicherung)
• Erweiterung der Metadaten
• auf Basis der Kriterien s.o.

Empfehlung: Meta-Daten aus Videositemap auch Onpage abbilden – einen Hinweis, den ich sehr spannend fand.

Im nächsten Panel ging Jan Kutschera von Pupularity Reference auf das Thema Social Linkbuilding ein. Knackiger, spannender Vortrag, der zu einer regen Frage & Antwort-Runde führte.

Journalismus 2.0 – wie die Informationen durch das Social Web fließen

Als nächstes folgte der mit großer Spannung erwartete Vortrag von FAZ-Autor und Blogger a.k.a. Netzöknom Holger Schmidt. Schwerpunkthema war Social Media und der Einfluss auf die Nachrichten-Distribution.

• Social Media-Nutzung geht zu Lasten anderer Online-Tätigkeiten, Email verliert bei jungen Zielgruppen an Bedeutung (sollte sich später im “Digital Natives”-Panel bestätigen)
• Bedeutung von Social Media für Nachrichten_Quellen nimmt stark zu
• Deutschland: 12% der online Zeit werden auf Google verbracht, auf Facebook schon 11,3%, in USA ist Facebook schon vor Google
• 48% der jungen Amerikaner geben an, dass sie Faebook als wichtige Nachrichtenquelle sehen
• Beim Bedienen dieses Kanals ist seitens der Inhalte nicht hohe Frequenz entscheidend, sondern Qualität, tiefgehende Analysen und Hintergrundbeiträge:
  - Kommentare und Meinungs-Journalismus/ Hintergrund-Artikel erhalten die stärkste Resonanz
  - Facebook-Traffic sei für FAZ / Spiegel / Focus wichtiger als Google News (laut Comscore) – eine Behauptung, die ich ehrlich gesagt für unwahrscheinlich oder mindestens diskussionswürdig halte.

Bei der Frage: “was wird aus den klassischen Gatekeepern” kam Holger Schmidt zu folgendem Fazit:

• Harte News: klassische Medien dominieren weiterhin
• Weiche News, Unterhaltung: Twitter, Social Media gewinnen stark an Bedeutung
  - hier sind Superhubs (Multiplikatoren z.B. auf Twitter) statt klassische Gatekeeper  oftmals entscheidend für den Erfolg beim Publikum
• Twitter beschleunigt alle Medien

Anschließend zeigte Holger Schmidt noch „Cascade“ eine Art Social Media Monitoring Tool der NYT. Hier wird optisch sehr schön aufbereitet, welchen Weg eine Nachricht in Twitter nimmt und wie Nachrichtenströme in diesem Medium verlaufen. Cascade in Aktion:

Social Media – Markenstrategie im digitalen Dialog und was sind die relevanten KPIs

Curt Simon Harlinghausen lieferte einen gewohnt eloquenten Vortrag zum Dialog zwischen Marke und Nutzern via Social Media. Dabei konzentrierte er sich auf’s Wesentliche und umriss grob die großen Trends und Strömungen:

• 37% Facebook-Nutzung findet mobil (und damit ohne Ads) statt
• Social Meda-Großtrends: Social, Local, Mobile
  - Local based communication und Mobile Social Media.
  - Social Commerce
  - Social Newsrooms (hierzu hätte ich gerne mehr gehört)

Slide von Curt Simon Harlinghausen

Einblicke in Social Media Praxis mit Frederic Komp (Brainpool)

In diesem Panel gab Frederic Komp einen spannenden Einblci, wie die Firma Brainpool das Thema Social Media angeht. Sehr konkret und nah an der Praxis, fand ich es sehr interessant, wie Brainpool seine starken Personen-Marken in den sozialen Netzwerken entwickelt.

• Accounts von Cindy aus Marzahn, Stromberg = dort schreibt jeweils die Redaktion, z.B. Elton schreibt selbst
• Ansprache je nach Fanpage anders:
  Lena = aus dritter Person, Stromberg / Cindy: aus der Perspektive des fiktiven Charakters
• Inhalte auf Facebook laufen automatisiert in die Tabs der Fanpages
• Inhalte werden auf Facebook nur angelinkt, verbleiben aber auf den eigenen Seiten, nach eigenen Tests mach das z.B. bei Videos keinen Unterschied auf die Resonanz
• Umgang mit Nutzerfeedback: Brainpool kommentiert Nutzerkommentare nicht, aber man löscht Kommentare, wenn es unter die Gürtellinie geht. Kritik wird nicht gelöscht.
• Genaues Monitoring, Stimmung, Tonalität: erfolgt händisch, ist eine Aufgabe der Redaktion, Stimmungsmonitoring nicht verlässlich automatisierbar
• Bei Live-Events: Facebook Livestrem, Stream aus Twitter Hashtags + eigene Inhalte
• Grosse TV Events = immer auch Event in Social Media
• Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe kann man nur auf sich bündeln, wenn man da, ist wo die Nutzer sind, und dort seine Inhalte streut
• Werbung in Social Media: Gewinnspiele (eigene Produkte, Fremdprodukte, Money Cant buy) mit Augenmaß. Statt klassische Spots, wenn thematisch passend zur Marke.
  => Konversion wesentlich besser als klassische Spots

Wichtig fand ich den folgenden Hinweis, bei aller Facebook und Social-Media-Euphorie: Facebook, Youtube, Google = sind Ttrafficquelle, nicht Contentziel!

• Redaktionsgrösse: Online Redaktion 6 Mitarbeiter, 2 davon Social Media
• alle müssen Social Media beherrschen, dies ist eine Standardanforderung an Multimedia-Redakteure

Einblicke wie Social Media bei Brainpool betrieben wird

Es folgte eine putziges Panel mit drei “Digital Natives” – die Jugendlichen berichteten aus dem Alltag Ihrer Mediennutzung. Eine sehr charmante Idee, die sowohl für große Erheiterung als sicherlich auch für die ein oder andere Einsicht sorgte.

Die übrigen Panels, von Dirk Freise (blau.de), der erklärte, warum blau.de von Online zum stationären Handel wechselte, Robert Bosch (Groupon) über Groupon als eine neue Form des Marketings, Lennart Paulsen (Trakken) über Conversion Optimierung, Urs Thielecke von TRG sehr detailliert über Web Analyse in den verschiedenen Reifegraden eines Unternehmens waren ebenso spannende Tauchgänge in das jeweilige Thema.

Leider kann ich hier nicht alles detailliert wiedergeben, ausserdem habe ich nicht alle Vorträge vollständig verfolgen können. Die letzten zwei Panels: Anwendung der Statistik in Online-Marketing von Amit Gosh (INWT) und Post-Privacy oder Privatsphäre 2.0? Kosten und Nutzen der Selbstoffenbarung im Social Web hatten es jedenfalls nochmal gehörig in sich und gehörten definitiv zu den Highlights des Tages.

Leider habe ich den Ausklang des Abends verpasst – der ICE nach Frankfurt hätte sicherlich nicht auf mich gewartet. Fazit: eine rundum gelungene Veranstaltung in tollem Ambiente – nicht nur für TRG-Kunden, sondern für alle am Thema Online-Marketing Interessierten. Großen Respekt an TRG, was sie da auf die Beine gestellt haben.

Recap vom TRG Online Business Summit 2011
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Google redet ja seit mindestens Dezember recht offen darüber, dass Signale aus Social Media für’s Ranking eine Rolle spielen. Ob Google Tech-Lead Maile Ohye auf der SMX 2011,  oder Google gegenüber SEOMOZ:

Yes, we do use it as a signal. It is used as a signal in our organic and news rankings. We also use it to enhance our news universal by marking how many people shared an article.

Klar ist: aktuell erstellte Inhalte haben weniger Zeit, andere Rankingsignale, wie zum Beispiel Links einzusammeln. Bei solchen Themen ist natürlich auch die Konkurrenz am heftigsten: Google muss zwischen Tausenden Varianten ähnlicher Inhalte entscheiden, welches jetzt relevant für den Nutzer ist. Also warum nicht auf die expliziten Empfehlungen der Nutzer zurückgreifen? Der Gedanke daran liegt zumindest sehr nahe.

Stichprobe mit n=1

Ich habe mir dazu mal ein aktuelles Beispiel angeschaut. Klar: n=1 ist nicht besonders aussagekräftig. Auch wurde ja so viel über die Bedeutung von FB Likes & Shares und Tweets für’s Ranking geredet, dass man es schon fast nicht nicht mehr glauben kann. Wie auch immer: ich finde die Stichprobe wirkt auf den ersten Blick schon recht überzeugend:

Welchen Einfluss haben Likes und Tweets auf das organische Ranking bei Trendthemen?

Facebook Likes direkt in Google sehen

Tipp für Chrome-Nutzer:
Das Chrome-Addon Get Google +Like zeigt die Likes zu den Suchtreffern direkt in der SERP an. Dazu sollte man jedoch in Facebook die Sprache auf Englisch stellen – sonst ist der Text “empfehlen” in den Like-Buttons zu lang und schiebt die Anzahl der Likes unter das Lupen-Symbol für die Google Seitenvorschau.

Alles Quatsch? Wie seht ihr das Thema, Erfahrungen, Meinungen dazu?

Ist es nicht der Like / Tweet an sich, sondern der damit verbundene Traffic und wiederum damit einhergehende Links, die Google in das Ranking mit einfließen läßt?
Interessante Präsentation von Marcus Taylor auf der SMX London dazu:

How Important are Facebook Likes for Search?

Mehr Lesestoff:

• State of Search: How Important Are Facebook Likes for Search?
• SMX 2011: Keynote Rand Fishkin: Ranking Signals 2011

Social Media Signale: Einfluss auf organisches Ranking bei Trendthemen?
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Google hat mal wieder an der Tapete geschraubt und Google News (vorerst nur in US) ein etwas aufgeräumteres Design und einige neue Funktionen verpasst. Mir persönlich gefällt es auf den ersten Blick sehr gut, im Vergleich wirkt die deutsche Version beinahe altbacken und irgendwie nach wie vor etwas unaufgeräumt.

Was ist neu?

Man kann das Layout jetzt seinen Präferenzen anpassen: Eine aufgeräumte Liste-Ansicht der Nachrichten kann man durch das Ausblenden der linken Spalte erreichen, auch die Aufmacher-Meldung kann man Minimieren:

Google News in US: neues Layout - Variante mit eingeklapptem Aufmacher und ohne linke Spalte.

Standardmäßig hat man einen Aufmacher-Bereich mit 6 statt bisher 3 Topmeldungen, von denen eine per default ausgeklappt ist –  und dem Nutzer in der so genannten “Sliding Bar” passende Multimedia-Elementen zur Aufmacher-Story anbietet:

Google News in US: Standard-Ansicht

Erweiterte Einstellungsmöglichkeiten

Was die Art der angezeigten Nachrichten angeht, kann man jetzt im Account einstellen, was man verstärkt oder eben nicht so oft sehen möchte, zumindest bezüglich Blog-Artikel und PR-Meldungen:

Google News: mehr Personalisierungs-Möglichkeiten

Ausserdem lassen sich 3 der 6 Top-Meldungen unter “edit” -> “News for you” personalisieren:

3 der 6 Aufmacher-Meldungen lassen sich personalisieren

Hilfreiches Detail: andere Länderausgaben von Google News erreicht man nun per Pulldown-Menü (in der deutschen Ausgabe muss man sich noch umständlich im Footer über den Link “Andere Nachrichtenausgaben” zu den Versionen für andere Länder durchhangeln):

Neu: Pulldown-Menü für internationale Google-News Versionen

Was ist das für Nachrichten-Publisher und SEO für Google News?

Das deutlich ansprechendere Layout macht Google News erstmal angenehmer zu nutzen. Was auffällig ist: es werden pro Nachricht deutlich weniger Links angezeigt. Nur noch für die Top-Meldung am Seiten-Beginn werden 3 weitere Links und 2 passende Tags angezeigt. Bisher wurden zu jeder Nachricht auf der Seite 2 zusätzliche Links und bis zu 4 Quellen mit Name direkt verlinkt. Sprich: die Aufgeräumtheit der neuen Variante reduziert die Fläche für Links zu verschiedenen Quellen deutlich. Ich vermute, dass das zur Folge hat, dass eine Platzierung als Teaser auf der Google News-Startseite deutlich mehr Traffic bekommt, solch eine Platzierung zu bekommen, wird aber auch etwasschwieriger werden, weil weniger Fläche vorhanden ist.

Das ein Großteil (ich schätze mal Dreiviertel) des Newstraffic ohnehin über die News-Oneboxen in der Websuche und nicht über die Google-News-Seite an sich generiert werden, ändert sich dadurch natürlich nicht.

Alles in allem bin ich gespannt, wann die neue Version hierzulande ausgerollt wird.

Google News-Update in USA: Frühlingsputz
reallycoolous