De vier P’s, zoals oorspronkelijk geformuleerd in 1960 door marketeer en academicus E. Jerome McCarthy in zijn boek Basic Marketing is één van de langst staande en meest omarmde marketingframeworks die we ooit hebben gekend. Het feit dat het model al zo lang wordt toegepast, scoort punten volgens het Lindy-effect. Het Lindy-effect is gebaseerd op de theorie dat de verwachte levensduur van ideeën of technologieën langer wordt naarmate ze langer bestaan.

“Dat zegt wat over de tijdloosheid van de elementen die erin zitten. Niet zozeer over de effectiviteit van de toepassing ervan als mentaal beslismodel”, aldus Christiaan Slierendrecht, auteur van het boek Word eens volwassen: Next Level Online Ondernemen.

In onze gedigitaliseerde, verbonden wereld kun je de vier P’s niet meer als fundament gebruiken voor strategische beslissingen. Ze zijn eerder uitvloeisels geworden van de lessen die je leert als je een wendbare strategie hanteert. Met andere woorden: een duurzame marketingstrategie neemt de vier P’s niet langer als uitgangspunt, maar ziet ze eerder als een gevolg van lessen die je leert.

En dat is best wel even schakelen voor veel traditioneel geschoolde marketeers. Dat de 4 P’s dood zijn is misschien een iets te harde stelling, maar duidelijk is wel dat we vanuit andere perspectieven naar marketing en reclame moeten gaan kijken dan we tot nu toe gewend waren.

Het bericht Zijn de 4 P’s van marketing zijn dood? verscheen eerst op Reclameblog.

1. Wat probeer je te bereiken?

Tip: probeer eens te kwantificeren wat je probeert te bereiken? Hoeveel extra omzet of klanten wil je binnen halen de komende 12 maanden? Hoeveel leads moet je daarvoor genereren? Hoeveel extra bezoekers moet je daarvoor naar je website trekken?

2. Welke kennis moet je minimaal ontwikkelen?

Tip: denk na over wat je zelf wil gaan doen en wat niet. Hoeveel nieuwe kennis moet je hiervoor opdoen en hoeveel tijd moet je hier in investeren? Heb je die tijd voorhanden en is dat wel realistisch?

3. Wie is resultaatverantwoordelijke voor marketing?

Tip: Succes in online marketing valt of staat met het dragen van verantwoordelijkheid voor marketing. Ben jij degene die verantwoordelijk is of is dat iemand anders in je organisatie? Zonder interne resultaatverantwoordelijke bereik je geen duurzame resultaten.

4. Hoe zien je doelstellingen er uit?

Tip: Kun je het doel dat je onder punt 1 hebt gesteld opknippen in kleinere stapjes? Welke stapjes kun je nu en morgen zetten om naar dit doel toe te bewegen?Zorg ervoor dat je tijd blokt om continu aan deze doelstellingen te blijven werken.

5. Wat zijn de kritische succesfactoren?

Tip: ga na welke online marketing specialismes het belangrijkste zijn in jouw bedrijf. Op die manier leg je de focus daar waar de meeste impact gemaakt kan worden. Doe liever een paar dingen goed dan heel veel dingen half.

Bonustip:

Voor veel ondernemers die aan de slag willen met online marketing is het een zoektocht in wat je zelf doet en wat je uitbesteedt

Denk daar goed over na voordat je ergens in duikt. Dat voorkomt de kans dat je verzuipt in het woud aan mogelijkheden dat online marketing tegenwoordig biedt.

Het bericht 5 tips om aan de slag te gaan met online marketing verscheen eerst op Reclameblog.

Wat is een video review?

Een review video is een video waarin je klanten aan het woord laat om ze te vertellen over de ervaringen met jou bedrijf.

En dat werkt! Er wordt steeds meer video content geconsumeerd dankzij de snelheid van het hedendaagse internet. De meeste bedrijven hebben inmiddels wel door dat het delen van reviews en testimonials een enorm krachtig middel zijn ter ondersteuning van sales. De meeste reviews bestaan echter uit beeld en tekst. De meeste mensen hebben een voorkeur voor video content, omdat het visueel en makkelijk te consumeren is. Tel dit bij elkaar op en je snapt waarom een video review zo een krachtig middel is.

Voorbeelden van video reviews

Hieronder zie je twee voorbeelden van video reviews van een online marketing bureau. Door klanten aan het woord te laten is dit niet alleen een moderne vorm van ‘mond tot mond reclame’, het is ook nog eens een leuke manier om de klant en zijn bedrijf een podium te geven.

Video review voorbeeld #1:

Video review voorbeeld #2:

Een video review maken: hoe pak je dat aan?

Wanneer je video reviews wilt gaan gebruiken dan is het aan te raden om een partij te zoeken die je daar goed in kan adviseren. De voorbeeldvideo’s in dit artikel zijn gemaakt door The Review Company.

Het proces ziet er meestal als volgt uit:

• Je selecteert de klanten die je graag wil laten interviewen
• Er wordt een afspraak gemaakt om op locatie de video shoot te doen
• De video’s worden ge-edit en gemonteerd

Vervolgens kun je de review video’s plaatsen op je website, gebruiken in online campagnes en als referenties.

Wat is de impact van review video’s?

Het gebruiken van review video’s in marketing en sales zorgt voor:

• een hoger conversie % op offertes
• meer naamsbekendheid
• meer transparantie richting je potentiële klant

Zelf aan de slag met review video’s?

Je kunt natuurlijk ook zelf een start maken met review video’s. Je kunt zelfs klanten vragen om antwoord te geven op een aantal vragen terwijl ze zichzelf filmen met hun webcam of smartphone. Welke route je bewandelt hangt af van hoe je de video’s wilt inzetten en welke productiekwaliteit je wil bereiken.

Het bericht Video Reviews: Mond tot mond reclame via video verscheen eerst op Reclameblog.

De overweging van adverteerders om meer in te zetten op video advertenties hangt samen met de manier waarop we online content tot ons nemen. Op sociale media worden video’s 1200% meer gedeeld dan tekst en statisch beeld. De consument verwerkt video veel makkelijker en sneller dan geschreven tekst, waardoor het voor adverteerders aantrekkelijker wordt om met video te gaan werken in advertenties.

Adverteerders die overwegen aan de slag te gaan met video advertenties wordt aangeraden om rekening te houden met een aantal factoren. Zo is het belang dat een video advertentie de juiste doelgroep aanspreekt op de juiste manier, maar zijn ook technische factoren van invloed op het succes van video advertenties. Naast de kritische succesfactoren voor video advertenties is het van belang om campagnes op een gestructureerde en optimale manier op te bouwen op de verschillende advertentieplatformen.

De markt voor video advertenties zal naar verwachting de komende jaren verder blijven groeien, waardoor een steeds groter deel van het online media budget richting video advertenties zal verschuiven.

Het bericht Markt voor video advertenties blijft groeien verscheen eerst op Reclameblog.

Wanneer je een tekst wil laten vertalen, ga je dan direct voor de goedkoopste optie? Vertalen is vertalen, toch? Je hoeft alleen maar iemand te hebben die het door Google Translate haalt en dan het geheel nog eens controleert, right? Ook al zullen er gevallen zijn waarbij zoiets volstaat, er zijn absoluut uitdagingen en cases die veel meer zorg vereisen. Hoe het bijvoorbeeld onbedoeld verkeerd kan gaan? Zie je hieronder 4 voorbeelden van pijnlijke vertaalfouten in de campagnes van een aantal grote merken.

KFC

​​De KFC heeft de bekende slogan “Finger-lickin’ good” ook in haar campagnes in China geprobeerd te gebruiken. Helaas werd dit aldaar vertaald naar “We’ll eat your fingers off” (Wij eten je vingers op). Niet een slogan die mensen je restaurant binnenlokt, zou ik zeggen. 

Pepsi

​Ook Pepsi had minder geluk toen ze hun marketing naar China uitbreidden. De slogan “Come alive with Pepsi” werd naar de Chinese zin voor “Pepsi breng je voorouders terug uit de dood!” vertaald. Wederom een zin die mensen niet direct naar je product toe brengt. 

​Schweppes

​Ook in westerse talen kan het echter goed verkeerd gaan, ondervond Schweppes. De producent van frisdranken liet haar “Schweppes Tonic Water” namelijk in Italië promoten als Schweppes toilet water (geen grap).

IKEA

Maar de fouten in de vertaling hoeven niet per sé in de letterlijke vertaling te zitten. Hetgeen waar een vertaalbureau misschien het snelst in trapt, is dat ze de betekenis van sommige woorden (of zelfs klanken) niet goed interpreteren. Een mooi voorbeeld hiervan zijn twee producten van IKEA. Ten eerste een kinder-stapelbed wat in 2001 onder andere in Duitsland uitgebracht werd. Dit onder de naam Gutvik. Niet zo gek, als je hem in de Nederlandse IKEA’s ziet staan. En op veel plekken in Europa en de wereld niet. Maar in het Duits klinkt dat als “Gut fick”, wat vrij vertaald iets als “goede seks” betekent. Niet gek dat Duitse ouders dit stapelbed maar links lieten liggen voor hun kids. 

In het tweede voorbeeld een werkstation voor kinderen, met een stoeltje, een werktafeltje en wieltjes om hem overal neer te kunnen zetten. Die titel van het werkstation is jullie vast al opgevallen en dan te bedenken dat je een opslagruimte onder het zitje hebt zitten. Bedoelen ze dat compartiment misschien met “fartfull”?

Is er een manier om dit te vermijden?

​Het kan natuurlijk iedereen gebeuren, een professioneel vertaalbureau of jijzelf in een gesprek met een buitenlandse kennis, dat je een woord vertaalt wat in een andere cultuur iets heel anders betekent, à la Gutvik. Het helpt als je een bureau hebt met mensen die zelf tijd in het bewuste land hebben doorgebracht en daardoor weten welke woorden er een dubbele betekenis hebben!

Laat je teksten daarom altijd nakijken door een vertaalbureau dat weet waar zij mee bezig zijn! Een groep mensen die niet alleen zinnen kunnen vertalen, maar die ook kennis hebben van de lokale cultuur en gebruiken en daarom weten welke woorden ze wel en vooral níet kunnen gebruiken  . Zo voorkom je slechte publiciteit en bespaar je jezelf een hele hoop moeite en geld! 

​PS: besluit je het niet te doen en gaat je vertaling toch onverhoopt verkeerd, laat het ons weten, dan krijg je misschien wel een plekje op onze site !

Het bericht 4 voorbeelden van pijnlijke vertaalfouten in campagnes verscheen eerst op Reclameblog.

Dit waren in mei de beste reclames:

1. #Breaking2

Op een vroege zaterdagmorgen in Monza, Italië, ontmoeten drie legendarische renners op het Formule 1-cuircuit. Ze willen het onmogelijke voor Nike doen: de 2 uur barrière breken voor een volledige marathonloop. Een marathon is iets meer dan 42 kilometer. De snelste marathon tijd die ooit is geregistreerd werd in 2014 behaald door Keniaanse runner Dennis Kipruto Kimetto in Berlijn. Zijn tijd was 2:02:57.
De 2-uurse marathon breken. Gek? Ja. Dus Nike doet het. Bekijk hier LIVE. #Breaking2.

2. The Baywatch Slow Mo Marathon

In dezelfde week dat Nike zich in mei stort op de marathon onder de 2 uur, gaat het er in Los Angeles een stuk relaxter aan toe. Op 22 april 2017 was Downtown Los Angeles getuige van de allereerste marathonloop, alleen in SLOWMOTION. Duizenden mensen kwamen op de lancering van de aanstaande Baywatch-film te eerbiedigen. Sterren uit de film ‘renden’ 300 meter zij aan zij met mensen die zich voor het evenement hadden aangemeld. Volgende stop… de Olympische steden.

3. The Timezone

Een nieuwe campagne is gelanceerd door Publicis Brasil voor Heineken, genaamd ‘The Timezone’. Omdat Brazilianen in een andere tijdzonde leven, kijken ze vaak onder werktijd.
Heineken daagt Braziliaanse werknemers uit om hun routines te veranderen en de UEFA kampioenschapsspelen in de Europese tijdzonde te volgen. Dus onder werktijd. Wat lijkt uit te draaien op ontslag op staande voet, ontspint zich in een grappige challenge met goede afloop.

Het bericht De beste reclames van de maand mei! verscheen eerst op Reclameblog.

Volvo

Zweeds agentschap Forsman & Bodenfors is bekend om zijn Volvo Trucks, waaronder ‘Epic Split’ en de rest van de onweerstaanbare ‘Live Test Series’. Maar F&B werkt ook aan het Volvo-merk en deze reclame is een van de opvallendste auto reclames van 2017. In drie minuten tijd neemt Volvo je mee door een heel mensenleven, met prachtige beelden.

De nieuwe advertentie verteld een verhaal over een klein meisje die haar eerst schooldag heeft. Ze is er niet blij mee, en haar moeder probeert haar gerust te stellen. Ze suggereert dat ze vriendschappen zal maken die haar hele leven lang kunnen duren. Volvo illustreert hoe zo’n klein moment een heel leven kan beïnvloeden. Wat heeft dat te maken met de nieuwe XC60? Je zult het zien.

Het is een beetje ongelooflijk, maar het meisje loopt alleen naar school. Vooral op de eerste dag lijkt dit een beetje hard, maar misschien is het daar wel heel normaal. Het is ook nodig om het plot van het verhaal te vertellen, waarin een afgeleid klein meisje naar school gaat en het verhaal lijkt op te bouwen naar een tragedie.

1,2 miljoen mensen sterven

Meer dan 1,2 miljoen mensen sterven jaarlijks in verkeersongevallen over de hele wereld. Maar Volvo is van mening dat zijn visie op een verwonding binnenkort een realiteit kan zijn. De film beschikt over de nieuwe Volvo XC60, die een van de veiligste auto’s is die ooit door de Zweedse autofabrikant zijn vervaardigd. Het heeft een aantal nieuwe veiligheidsfuncties. Een stuursteunfunctionaliteit werd toegevoegd aan het merk. En een nieuw systeem maakt gebruik van stuurassistenten om hoofd-botsingen te verminderen.  Dit alles moet de menselijke factor verminderen, die immers verantwoordelijk is voor ongeveer 94 procent van de verkeersongevallen.

Zweden zegt dat zij 45 procent minder ongevallen zien, dankzij de botsingswaarschuwing van XC60.

Het bericht Volvo: de beste auto reclame van het jaar verscheen eerst op Reclameblog.

Hoe word je het nationaal sekssymbool?

Elke man kan zich (laten) nomineren als nationaal sekssymbool door een foto te posten op Instagram met de hashtag #sekssymbool2017. Al deze foto’s komen op de site www.sekssymbool.com. De man wiens foto de meeste likes krijgt, is een jaar lang hét sekssymbool van Nederland. Hierna volgt een fotoshoot waarin de schoonheid van de winnaar centraal staat.

Nomineren

Nomineren en stemmen kan van 8 juni tot 15 juni via Instagram (de hashtag #sekssymbool2017) en www.sekssymbool.com

Het bericht Gezocht: mannen zonder sixpack, die nationaal sekssymbool willen worden verscheen eerst op Reclameblog.

We hebben allemaal een zwak voor reclames waarin mensen een verdrietige hond in een kooi adopteren. Mensen zeggen vaak dat hun huisdier hun heeft gered, maar in veel gevallen wordt het huisdier gered door de eigenaar. Het Pedigree merk brengt dat idee tot leven, met een nieuwe video genaamd ‘Pick Me’.

Kooien

De video wordt geopend met een stel mensen die in een verduisterde kamer in kooien zitten. Obsessief over een videogame of verslaafd aan een smartphone – ze leven in isolatie terwijl ze zich richten op hun digitale speeltje.

Plotseling wordt de stemming gebroken en wordt er warmte en opwinding gevoeld wanneer een hond de kamer inloopt. Plotseling gaat de deur open en wordt de stemming gebroken. Er wordt warmte en opwinding gevoeld wanneer een hond de kamer binnen loopt. Iedereen begint hoopvol en gelukkig te kijken. Hij mag zijn nieuwe eigenaar kiezen.

Honden

Soms heb je een hond nodig, net zo veel als een hond jou nodig heeft. De advertentie, Pick Me, laat een traditioneel verhaal zien van een asielhond, maar in de nieuwste reclame van BBDO New York, worden de rollen omgedraaid. De honden mogen hun eigen baasjes uitkiezen.

Deze eye-opening video is het laatste deel van de wereldwijde FEED THE GOOD campagne van PEDIGREE. De campagne was is 2015 gelanceerd en is gebaseerd op het idee dat honden en mensen elkaar ten goede komen.

Het bericht Even wat anders: honden mogen zelf hun baas uitkiezen! verscheen eerst op Reclameblog.

Appocalypse

Wat zou er gebeuren als alle apps in onze huidige app wereld plotseling gewoon… niet meer zouden bestaan?
Dat is precies wat Apple zich voorstelt in ‘Appocalypse’, een video die het Apple’s jaarlijkse World Wide Developers Conference (WWDC) aftrapt.

iPhone apps

In de video bevindt een nieuwe medewerkers van Apple zich in het Cupertino Data Center (hallo, Silicon Valley!). Tijdens het zoeken naar een stopcontact voor zijn bureaufontein, trekt hij onbewust de wekelijkse servers eruit. De iPhone apps over de hele wereld verdwijnen en er ontstaat een wereldwijde crisis.

Selfies en Tinder

“Appocalypse” is een shout-out naar die geschiedenis, maar dan met een modern tintje. Social media influenser Brittany Furlan is harde kopieën van haar selfies aan eht verspreiden; terwijl Jonathan Badeen, de oprichter van Tinder, zich samen met andere menselijke producten bevindt.
Iets in deze video raakt de angst die we voelen. Airbnb’ers verdwalen en mensen in auto’s raken in paniek; “Ik weet niet eens in welke stad we zijn!”

Apple connectiviteit

Voor degene die zich dit niet kunnen herinneren: er gebeurde iets in 2011. De iPhone wekker stopte met werken. Toen we ons dat realiseerde, brak de hel los. Toch is de reclame niet bedoeld om viral te gaan. “Appocalypse” is bedoeld om de verbeelding van ontwikkelaars op te roepen. “Blijf apps maken,” concludeert te advertentie, “de wereld is afhankelijk van jou.” Het is eigenlijk hoe grappig we afhankelijk zijn geworden van apps en smartphones. Nu moet je niet meteen je telefoon verbranden, een kaart kopen en telefoonnummers uit je hoofd leren. Maar misschien is het de moeite waard om in gedachten te houden hoe fragiel dat verspreide connectiviteit is. Het is ook handig, je weet maar nooit, om je sociale contacten te versterken. Beginnend met de mensen wiens gezicht je niet kunt swipen.

Het bericht Apple stelt een wereld zonder apps voor verscheen eerst op Reclameblog.