http://www.sensiblefuture.org/15Jul2025/index.html

Cela sera-t-il ou ne sera-t-il pas ? Est-ce une vue de l’esprit comme nous imaginions dans les années 60 des voitures volantes ? Ou vraiment une réalité possible ? Et cette réalité possible ça vous tente, ça vous donne espoir ou ça vous fait peur ?

Moi, j’avoue que cela me fait froid dans le dos, je ne sais pas pourquoi, mais la machine autant reliée à l’être humain, brrrr …

Le Personal Branding est le phénomène du moment, pour booster sa carrière professionnelle, plus personne ne peux échapper à son “image” numérique, que dis-je image, c’est marque qu’il faut dire, et celle-ci se doit d’être travaillée. L’improvisation serait dangereuse, il y a des recommandations à suivre. Mince, ai-je bien lu Peter Montoya ? C’est que le marketing de soi ne va pas de soi !
Si l’on en croit les professionnels qui proposent leur service pour nous coacher au Personal Branding nous devons être qui nous sommes vraiment et en faire une marque. L’injonction ” soyez-vous même !” est vraiment le slogan du XXIème siècle. A première vue, très bien, on ressort même toujours à l’occasion le fameux “connais-toi toi même” de Socrate, mais je ne suis pas sûre que l’objectif soit le même …
L’objectif du Personal Branding, bien dissimulé dans des phrases idéologiques dont les mots pourraient être “réussir” “leader” “talent” “confiance en soi”, est bien de faire carrière tout en étant heureux, sincère, et bien entendu le meilleur, celui à qui on fera appel parce qu’il n’y a pas d’égal ailleurs. Et quid des erreurs et des vulnérabilités de la vie …

Depuis les années 80, les stages en développement personnel pullulent en Occident, et quel est le but ? Mais c’est d’être heureux, le bonheur à tout prix ! Qui en veut ? Il faudrait être fou pour refuser un tel programme. Un bon job, bien payé, où toutes mes compétences, mes talents sont reconnus et récompensés, le sourire collé toute la journée, qu’est-ce que je suis heureux ! Le soir, je rentre chez moi avec ma belle voiture pour rejoindre ma belle maison avec toute la superbe famille, recomposée ou pas, avec dîner sympathique dans l’immense salle à manger devant le dernier écran plat top modèle. Le week-end, ce sera le petit déjeuner dans le jardin ensoleillé ( il fait toujours beau) avec l’ami Ricoré.
Le Personal Branding est une adaptation de ces injonctions délivrées depuis une vingtaine d’année. Rien de neuf dans l’idéologie sous-jacente, sauf que c’est adapté maintenant à la “vie numérique”.
Et que tous ceux qui envient cette vie là et qui n’y arrivent pas dans leur HLM pourri et étriqué travaillent donc leur image. Ils n’ont pas encore trouvé leur talent caché, c’est pour ça ! Mais non, ce n’est pas de leur faute, disons qu’ils n’ont pas encore compris les clés du succès. Et oui, c’est dommage, la sécu ne rembourse pas encore les conseils en Personal Branding, ainsi que tous les stages de développement personnel, alors évidemment il va falloir économiser sérieux pour se payer le séminaire !
Ah pardon, c’est vrai, le Personal Branding, c’est plutôt pour les hauts potentiels, pas pour le petit cadre minable. Faut dire que le petit cadre minable qui peine à boucler ses fins de mois, c’est pas le client rêvé pour le consultant, faudrait baisser les prix. Mais heureusement il y a le DIF maintenant, peut-être que le patron va payer pour les petits employés …
Je suis méchante, je sais ! Je me connais, oui, je peux être méchante et garce. Je devrais avoir de l’empathie pour tous ces consultants qui veulent mon bien.
De toute façon, on peut se passer d’eux, puisqu’on trouve tout ce qu’il faut sur le net en informations pour auto apprendre le Personal Branding, et après, allez, on met tout cela en action. ( je suis encore plus méchante là)

Il faut donc être soi-même et maîtriser son “être soi-même”, car gare à la négligence, cela peut-être fatal pour la carrière ! Nous sommes bien dans une logique carriériste.
La marque, c’est moi-même, whaou, voilà qu’il faut s’autogérer comme une entreprise, à part que l’on est tout seul ! Mais non, pas tout seul, puisque je communique avec les autres. Vraiment avec les autres ? Ce ne serait pas plutôt vers les autres ? Et oui, les autres, aïe, les autres, ils existent et ils peuvent dire des choses pas gentilles sur moi, ils peuvent détériorer tout le travail que j’ai fait sur mon image. C’est bien embêtant, ça ! Il va falloir une réactivité à toute épreuve, surveiller en permanence son image. Les marques (les entreprises) sont très vigilantes à ce sujet et les procès sont légion. Va-t-on devoir chacun avoir un avocat attitré, la diffamation, voilà un grand danger.

Bon, je vais tenter un peu d’objectivité, c’est vrai, il y a du bon aussi, non ? Le Personal Branding venu tout droit des Etats-Unis, n’a peut-être pas le même sens là-bas qu’ici. Les américains sont plus spontanés ( est-ce vrai ?), nous, les français, nous avons souvent peur de tout ça. Oh, que je n’aime pas faire ce genre de généralité ! Mais, il faut bien le dire, nous communiquons différemment. Alors est-ce que c’est par peur du grand méchant loup marketing que je dénigre ces techniques d’image de soi ? J’exagère, je sais, la communication réseau que j’adopte et que j’apprécie fait partie de ma vie maintenant, et cette communication réseau fait partie aussi du “marketing de soi”, sauce numérique.
Qui suis-je sur la toile ? Qui suis-je en tant qu’objet communiquant ? C’est une vraie question. Je me la pose aussi pour moi-même.
La transparence, la sincérité suffisent-ils ? Et puis qui peut se targuer d’être vraiment transparent ? Il y a toujours des zones d’ombre. Je ne sais pas dans quoi je m’embarque là, et mince, je n’arrive pas à être objective, j’arrête là cette réflexion qui commence, continuons.

On retrouve donc dans cette notion de Personal Branding, un cocktail étrange fait de développement personnel et de gestion de soi qui engendrent une gestion de la communication de soi. Communication que je me dois de contrôler ! Vie privée, vie publique ! Ma vie publique devient aussi mon image professionnelle. Si je veux dissocier les deux, je dois utiliser des pseudos et me cacher pour montrer des facettes de moi-même qui pourraient nuire à ma carrière. Et cette dissociation peut-être difficile à gérer.
Imaginons que je sois dans un parti politique, et que j’ai envie d’ouvrir un blog à ce sujet, dois-je prendre un pseudo ou dire qui je suis réellement ? Si je me masque, mes amis politiques ne sauront pas qui je suis (à moins que je leur dise en privé) et si je ne me masque pas, et que je cherche un emploi, et si l’employeur potentiel est à l’opposé politiquement, va-t-il m’embaucher ? Faut-il montrer une image neutre de soi politiquement ? C’est d’ailleurs ce que je remarque, c’est un sujet tabou dans les réseaux sociaux professionnels, idem pour la religion. Chacun planque ses opinions, faudrait pas déborder, trop peur d’un préjudice dans la carrière.
Alors, être sincère, oui, mais uniquement dans une dimension professionnelle. Le net deviendra-t-il un énorme réseau de marques, de personnes talentueuses, compétentes, heureuses, un réseau de jolis masques sociaux au sourire étincelant, chacun se croyant unique et le meilleur. Cela ne vous rappelle-t-il pas la publicité ? N’est-ce pas ce que l’on nous dit à longueur de journée dans les médias et les panneaux d’affichage ?
Ah, les techniques marketing ont bien marqué les esprits, c’est très réussi, on va bientôt tous être des images publicitaires, pas un cheveu qui dépasse. Et sous couvert d’être unique et exceptionnel, tout le monde va finir par se ressembler, du moins en image.
Enfin, c’est ce que certains aimeraient ( qui ?), que le net devienne un espace de marques personnelles ou de marques d’entreprise, comme cela, hein, on pourra toujours consommer en paix sans trop se poser de questions sur les buts et objectifs. Il ne faudrait pas qu’un chômeur malheureux vienne à montrer une mauvaise image de lui-même, le pauvre, il ne trouverait pas de travail, pas question donc de critiquer quoi que ce soit et surtout pas l’entreprise, sous son vrai nom bien entendu !

Ceci dit, je crois que les consultants qui se positionnent sur le marché (oui, c’est un marché) du Personal Branding, sont souvent sincères et croient vraiment apporter des bonnes solutions aux autres. Mais décidemment, j’ai toujours du mal avec les concepts révolutionnaires qui nous disent ce que l’on doit faire et comment gérer sa vie, surtout quand on nous dit d’”être nous-mêmes”, je trouve le concept très fumeux, surtout comment il est présenté !

Il a une façon de dire les “choses” simplement et avec humour, on comprend tout de l’Internet des débuts au Minitel 2.0 d’aujourd’hui ! On peut ne pas être d’accord avec tout, certes, mais ça fait réfléchir et même bien réfléchir …

Prenez le temps et regardez cette vidéo : http://www.fdn.fr/minitel.avi

Plus d’infos ici : http://www.fdn.fr/internet-libre-ou-minitel-2.html

“Il y a une chose que l’on n’a point vue sous le ciel, et que, selon toutes les apparences, on ne verra jamais : c’est une petite ville qui n’est divisée en aucuns partis, où les familles sont unies, et où les cousins se voient avec confiance; où un mariage n’engendre point une guerre civile; où la querelle des rangs ne se réveille pas à tous moments par l’offrande, l’encens et le pain bénit, par les processions et les obsèques; d’où l’on a banni les caquets, le mensonge et la médisance; où l’on voit parler ensemble le bailli et le président, les élus et les assesseurs; où le doyen vit bien avec ses chanoines; où les chanoines ne dédaignent pas les chapelains, et où ceux-ci souffrent les chantres” La Bruyère

Revenir sur terre, cela fait du bien parfois. Il est tentant de s’enfermer dans des groupes, de ne lire que les initiés et de croire que “le web change le monde” en super monde ! Mais oui, il change le monde, mais pas encore, oh non, pas encore … et peut-être pas comme on le voudrait …

Les usagers, ce sont les humains, et les humains sont les humains. Muterons-nous un jour ? Peut-être … En attendant, les caractères ou caractéristiques humaines ne changent pas. Il suffit de relire les “anciens” pour s’en rendre compte très vite ( les caractères de La Bruyère, par exemple )

Il est curieux d’observer qu’avec la rationalisation de tout et la rationalisation de l’être humain que l’on tente de mettre en statistique, en étude sociologique chiffrée, en case … “I’m not a number, I’m a person” réplique le prisonnier … nous en venons presque à oublier les fondements et les travers de l’être humain. Les travers, parce que c’est bien de là que tout part. Si nous étions géniaux et infiniment bons les uns envers les autres, cela se saurait !

Il est donc tentant de croire que ce serait la partie “bonne” uniquement de l’être humain qui passerait dans les tuyaux, comme mon dernier post le prétendait ! ( je ne change pas vraiment d’avis, mais je pousse la réflexion ) Les bonnes pratiques ne font pas tout, reste les bons usages et les bons usagers, et l’usager ne change pas si facilement ! Et c’est peut-être bien ainsi, c’est l’humain …
C’est vrai, j’ai tellement envie d’y croire, de penser que grâce à des outils nouveaux, nos sociétés pourraient mieux s’organiser mais c’est sans compter sur les caractères humains, qui j’ai bien peur, sont encore là pour un bon bout de temps. Il faut donc faire avec !

On ne peut pas nier qu’il y a une bonne part d’idéologie dans le web 2.0, et c’est normal, nous avons tous envie de changer le monde. Les idéologies politiques, religieuses et autres n’enthousiasment plus les foules occidentalisées. Nous raccrocherions-nous alors à la technologie ? Mais est-ce qu’une nouvelle façon de communiquer, de travailler ensemble, de se mettre en relation peut évacuer les “mauvais” penchants humains ? Non, si nous sommes sincères, je ne le crois pas. On peut toujours s’atteler à la réorganisation des modes de productions, à la rendre plus fiable, plus innovante, plus rentable, plus ce que l’on veut, plus humaine, quoi ! Et oui, c’est justement l’humain qui anime tout ça. Alors, pas de doute, il n’y manquera jamais les fameux travers humains, qui sont l’égoïsme, la jalousie, le mépris, la prétention, la ruse, etc …, il y en a pleins !

Il me semble que l’engouement généré par ces nouveaux outils fait que l’on oublie un peu vite l’humain et ses composantes et que certains pourraient croire qu’il suffit de mettre en pratique les bonnes pratiques, suivre des chartes pour que l’humain se transforme soudainement en être civilisé, soucieux du bien-être des autres. En général, les modérateurs de forum ont bien pris conscience de cela, ainsi que les animateurs de communauté virtuelle. Mais beaucoup ont travaillé sur le groupe, sa cohésion, sa vision collective et peu, il me semble, sur l’individu, son “interaction” unique. Si vous connaissez des travaux à ce sujet, merci de m’en faire part !

L’ambitieux, l’arriviste, celui qui joue des coudes, qui n’hésite pas à écraser les autres pour se faire sa place utilise aussi les tuyaux. Et il n’hésitera pas à s’en emparer pour arriver à ses fins. Ce caractère n’est pas nouveau, il est peut-être un peu plus exacerbé aujourd’hui, mais à peine plus qu’au 17 ème siècle. Mais c’est comme si aujourd’hui parler de défauts humains était incongru, comme si parler de jalousie, de vanité, de cruauté, … était ringard. On part du principe que l’être humain est bon, comme Ebay, et hop le tour est joué. J’ai du mal à y croire …

J’aimerai bien tenter de clarifier certains comportements humains ( ce qu’on qualifie de mauvais, mais aussi les bons, et cela peut même se retourner parfois ) et voir comment ils se manifestent dans ce grand web. Au lieu de partir des outils, partir d’un caractère humain et de l’usage qu’il fera de ces outils. C’est un vaste domaine, un vaste chantier, je vais essayer. Si cela tente d’autres personnes, welcome !
Certes, un humain est un tout et il ne se découpe pas en morceau, mais, disons, que ce serait une espèce de fiction par caractère. Nul n’est ni tout blanc, ni tout noir, ce ne sera donc pas une représentation fidèle d’un humain particulier, mais un zoom sur des traits de caractères particuliers.
Partir donc d’une réalité, la nature humaine, et voir la réalité des usages web ensuite, les possibilités, parce qu’il faut bien faire avec !

“Ne pouvoir supporter tous les mauvais caractères dont le monde est plein n’est pas un fort bon caractère : il faut dans le commerce des pièces d’or et de la monnaie.” La Bruyère

On pourrait par exemple partir dans cet esprit :

De la vanité

“La vanité est si ancrée dans le cœur de l’homme, qu’un goujat, un marmiton, un crocheteur se vante, et veut avoir ses admirateurs. Et les Philosophes mêmes en veulent. Ceux qui écrivent contre la gloire, veulent avoir la gloire d’avoir bien écrit ; et ceux qui le lisent, veulent avoir la gloire de l’avoir lu ; et moi qui écris ceci, j’ai peut-être cette envie ; et peut être que ceux qui le liront l’auront aussi.” Pensées - XXIV. Vanité de l’homme – Blaise Pascal

Je démarre avec ce travers humain là, car il est peut-être le plus facile à déceler et aussi le plus courant. Qui échappe à la vanité ? La vanité est même un caractère encouragé. On n’aime pas les modestes et les timides. Professionnellement, ce serait même une qualité, savoir se mettre en avant, du grand art ! Pour certains c’est plus facile, pour les modestes qui essaient de se faire remarquer, c’est plus difficile. La vanité, pourtant considérée comme défaut, apparaît être une qualité, puisqu’il en faut une certaine dose pour “être” en société, pour “commercer” ( dans le sens ancien “être d’un bon commerce”) avec les autres.

Tout serait donc dans le dosage, avoir une juste estime de soi à faire passer aux autres. S’il y en a trop, on tombe dans l’orgueil, s’il n’y en a pas assez, on tombe dans la médiocrité, enfin aux yeux des autres …

Et dans le web 2.0 ? Dans l’entreprise 2.0 ? Essayons de voir comment la vanité s’infiltre dans les tuyaux, et quelle dose est recommandée ? …

… A suivre … je ferai un nouveau post sur la vanité et le web 2.0 … avant la fin juin, cela va être dur, mais je vais essayer … et si vous avez des idées ou des envies particulières de caractère à traiter, il faut le dire …

J’y suis allée un peu fort ou bien pas assez fort sur les costumes. C’est vrai, il ne faut pas exagérer, les costumes ne sont pas totalement vides, heureusement !!!
C”est juste que les places prédéfinies de chacun dans l’entreprise peuvent alimenter la suffisance ou l’insuffisance des uns et des autres. Je suis le chef, je suis le sous-chef, je suis l’intermédiaire, je fais le ménage … et on met le costume qui va avec, on se cache sous le masque. Alors il y a ceux qui s’en rendent compte, ils savent qu’ils mettent leur personnalités au vestiaire et ils tentent de s’en arranger comme ils peuvent et puis il y a ceux chez qui le costume est devenu une seconde peau, ils le ramènent à la maison et ne savent plus très bien qui ils sont. Et plus rarement, il y a ceux qui tentent de rendre le costume le plus léger possible, toute leur humanité transparaît sous l’habit, ils sont en général très appréciés par les autres et même s’ils ne sont pas chefs, ils sont bien souvent leaders. Ils respirent la vie et redonnent du souffle aux autres. Mais ils peuvent faire peur aussi, car ils pourraient être source de déstabilisation dans des rouages bien huilés et bien établis, certaines entreprises les refoulent, d’autres les accueillent, c’est selon.

Mais non de non, avec tout ce stress au travail, tout ce “mal à l’aise”, ce mal être dont on parle tant, toutes ces entreprises qui ne correspondent plus aux aspirations des gens, aussi bien dans leur mode d’organisations que dans le produit qu’elles fabriquent ou fournissent, c’est qu’il y a bien une rupture qui se profile. Qui va pouvoir encore résister longtemps à cette séparation qui déchire l’être, surtout si le salaire ne suffit plus à accepter les contraintes … ?

Mais pourquoi il y a 2.0 dans mon titre ? Mais parce qu’il me semble que l’effet 2.0 ou l’effet “participatif” en entreprise permet d’entailler un peu les costumes. On desserre les chemises, les carcans, les corsets, (mais non, c’est pas la plage … ) et on essaie d’être un peu plus vivant. Incroyable quand même que des outils numériques puissent apporter du vivant et pourtant, on dirait bien que c’est cela qu’il se passe. C’est du vivant qui passe dans les tuyaux, ce sont des relations qui se créent, des relations moins formelles, moins rigides. En étant plus soi-même, moins théâtral, moins formaté, on peut enfin découvrir en soi et dans les autres des richesses insoupçonnées à partager. C’est un peu la pause “machine à café” qui s’infiltre dans les outils, sauf que ce n’est plus 5 minutes, mais bien bien plus ! La fluidité des échanges est enfin permise et la distance s’efface (dans les deux sens, la distance)
Ce n’est pas sérieux, disent certains, et pourtant on peut travailler en étant bien, en s’amusant, en disant un bon mot, en réconfortant ceux qui planchent, même au loin ( un petit twitt qui dit “allez courage pour ta présentation” ), en appelant au secours (”qui a une idée sur …”), etc … Cela n’entrave pas le travail, au contraire, c’est la vie qui revient, la vie qui se reconnecte.
Bon d’accord, des fois nous avons besoin de calme et de réflexion. Qu’à cela ne tienne, on débranche les outils et on se plonge dans le doc à rédiger ou autre travail demandant concentration. Un problème à résoudre, une info à confirmer ? Et hop un petit tour sur le chat, peut-être il y a justement la bonne personne qui va me répondre, ou un petit tour sur Skype ou encore mieux sur Twitter … ou ailleurs, etc etc … Je peux aussi travailler en solitaire et laisser les outils ouverts, me laisser déranger, peut-être que quelqu’un a besoin de mon aide, je suis là, présent, présente !

Alors, celui qui a mis sa vrai personnalité au vestiaire, petit à petit la reprend, et par exemple, celui qui n’osait pas dire ou n’osait pas tout court, par peur d’être mal vu, peur d’être jugé, va pouvoir interférer, agir, dire, puisque les autres font de même et que ces méthodes sont encouragées par tous. Et celui qui croyait être devenu un costume pourra se rendre compte qu’il y a quelqu’un d’autre dessous, tiens, j’ai de l’humour, mince alors, jamais je n’aurai cru pouvoir répondre à un commercial aussi directement, sans ambages, sans me mettre en colère, j’arrive à prendre du recul …

On découvre des collègues qu’on n’aurait même pas salués à la cafétéria, des collègues d’autres services, inconnus. Et justement, il se trouve que l’on peut avoir des centres d’intérêt communs, des infos à partager utiles pour le boulot, le grand chef d’un autre service qui va se mettre en relation avec un petit sous-chef d’un autre service, tout simplement parce qu’ils ont besoin l’un de l’autre sur un sujet précis.

Et imaginons, sur Twitter encore, par exemple, que je sois la petite employée et que le grand chef me suit, pourquoi il ne pourrait pas me répondre le grand chef ? Le costume ne passe pas dans les tuyaux, alors il ne faut pas avoir peur du grand chef … et le grand chef, faut pas qu’il ait peur non plus, il peut dire qu’il a arrosé sa plante verte, s’il a envie. ( Ok, c’est pas très pro )

C’est comme si les outils froids, si froids de l’informatique, se mettaient en vie. Heu, c’est une image, hein, non, les robots ne sont pas vivants, c’est ceux qui font marcher les robots qui le sont, jusqu’à présent, non ?

Enfin, billet certainement utopique et plein d’idéologie, mais allez, des fois, il faut savoir se laisser aller ! C’est parce que je viens de lire “comment le web change le monde”, ça doit être ça ! 