Napriek tomu, že mám s tagovaním URL adries pár rokov skúseností, sám sa niekedy zarazím, že neviem čo mám vložiť do source alebo medium. A ako som časom zistil, nie som v tom sám.

Ešte väčší problém je naučiť tagovať URL adresy klientov. Ak im pošlete link na URL Builder od Google, väčšinou sa v ňom okamžite stratia.

Premýšľali sme teda s kolegom, či neexistuje nejaký jednoduchší tool na tagovanie. A neexistuje.

Tak sme spravili svoj vlastný a nazvali sme ho Simple Tag. Stačí vložiť URL adresu a kliknúť na jeden z buttov. Jednoduché ako facka.

Vyskúšajte a verím, že si Simple Tag obľúbite.

Podujatie Web Analytics Wednesday je určené všetkým, ktorí sa zaujímajú o webovú analytiku. A keďže webová analytika veľmi úzko súvisí aj s internetovou reklamou, rozhodne by ste si nemali tento event nechať ujsť.

V Bratislave sa Web Analytics Wednesday uskutoční už po tretí krát.

Podrobnejšie informácie o programe, mieste a čase konania nájdete v článku na blogu o webovej analytike.

Tešíme sa na stretnutie,
Martin Botťánek a Peter Fabor

Vždy som veril, že jednou z povinností agentúry je ochraňovať svojho klienta. Pred sebou samým a pred “fantastickými nápadmi” jeho marketingového oddelenia.

Čo by sme poradili našim klientom práve v tomto období?

Nebidujte viac, než si môžete dovoliť

Až príliš veľa inzerentov zvyšuje pred Vianocami svoje CPC ponuky v snahe naplno využiť nákupnú sezónu a vylepšiť koncoročné štatistiky. Pritom len málokto má prerátané, či sa to vôbec oplatí.

Áno, existujú aj také odvetvia, kde jednoducho treba byť čo najvyššie (čisto z taktických dôvodov), ale aj v takom prípade sa oplatí rozmýšľať pragmaticky a vedieť, či si to môžeme dovoliť alebo či nebude optimálnejšie sústrediť sa na iné oblasti a kľúčové slová.

Pozícia nemá na konverzie až taký zásadný vplyv a jediné čo prvým miesto dosiahnete je väčší objem (väčšinou straty).

Vianočné darčeky nie sú pre každého

Viete čo kúpiť manželke/priateľke/babke/dedkovi na Vianoce? Mnoho ľudí to nevie a práve preto idú na Google po inšpiráciu.

Po inšpiráciu, nie nakupovať.

Je jedno, čo vám tvrdia na marketingu, a že to robí váš najväčší konkurent. Pokiaľ nemáte z minulosti overené, že to funguje, nie ste darčekový obchod alebo široko-sortimentový predajca a nemáte špeciálne upravené landing pages, ruky preč.

Šťastné a ziskové PPC Vianočné kampane

P.S Zopár tipov pre vianočné kampane (niektoré lepšie, iné horšie) nájdete aj na blogu Petry Brodilovej

Osobne sa však prikláňam k názoru, že takéto modely odmeňovania sú výhodné buď pre jednu alebo pre druhú stranu, veľmi zriedka je spokojnosť obojstranná.

Problémov s CPA modelmi odmeňovania je v prípade search engine marketingu hneď niekoľko.

1. Nákupný proces je komplexný

Online a offline marketing majú toho spoločného viac než sa môže na prvý pohľad zdať.

Značka predáva najlepšie. Väčšinu tržieb online tvoria práve konverzie z brandových alebo navigačných kľúčových slov.

Ak je teda agentúra odmeňovaná na základe počtu objednávok alebo výšky tržieb, je pre ňu veľmi jednoduché a pohodlné ťažiť z existujúcej brand awareness a efektu offline marketingu.

Klient – Agentúra, 0:1

2. Kto dostane kredit za konverzie?

Vyhodnocovanie úspešnosti online kampaní nie je vôbec jednoduché. Komplikuje ho práve vplyv offline marketingu a existencia navigačných kľúčových slov. Priradiť objednávku k tomu správnemu zdroju je ťažké najmä preto, že ten “správny zdroj” jednoducho neexistuje.

Takmer vždy ide o synergické pôsobenie viacerých komunikačných kanálov, čiže niečo, čo je dosť ťažko aplikovateľné na jednoduché CPA modely.

Klient – Agentúra, 1:1

3. Kto určuje tempo?

V prípade, ak je agentúra odmeňovaná za výsledky (znie to veľmi atraktívne), potrebuje prirodzene klientovi prezentovať pekné čísla. Konverzné pomery sem, efektivita tam.

Celkové tržby a finančný efekt je však úplne iná vec. Problém nastáva napríklad v momente, keď je existujúci dopyt vyčerpaný.

Agentúra nemá dôvod snažiť sa vyťažiť z internetu maximum v dlhodobom horizonte, stačí jej sústrediť sa na okamžitý efekt, pretože ten určuje výšku jej provízie (toto už tak atraktívne nepôsobí).

Klient – Agentúra, 1:2

Postrehy a komentáre sú vítané.