Gemeinsam mit dem Verband Deutscher Lokalzeitungen e.V. veranstalten die netzstrategen im Februar 2014 einen Informationstag zum Thema „Social Media im Lokalen“. Die Veranstaltung ist eine Weiterführung der Infotage „Facebook im Lokalen“, welche im letzten Jahr sehr erfolgreich durchgeführt wurden.

Der Info-Tag richtet sich speziell an Online-Verantwortliche von Lokalverlagen und soll aufzeigen wie vielfältig die Social Media Kanäle abseits von „Platzhirsch Facebook“ einsetzbar sind. Lag der Schwerpunkt der Veranstaltungsreihe im letzten Jahr noch ausschließlich auf Facebook, so wurde das Themengebiet auf Wunsch der Teilnehmer für dieses Jahr erweitert. Anhand von spannenden Praxisbeispielen wird erläutert wie mit Hilfe von Twitter, YouTube, Instagram und Co die passende Social Media Strategie entwickelt und somit die Nähe zum Leser gestärkt werden kann.

Die ganztägige Veranstaltung findet am 5. November im Medienzentrum des Mittelrhein-Verlages in Koblenz statt und richtet sich an Verleger, Geschäftsführer, Fach- und Führungskräfte aus Redaktion, Anzeigen, Vertrieb, Marketing und Online. Auf der Agenda befinden sich u.a. folgende Punkte:

• Twitter – ein Muss für jeden Journalisten (Laura-Lena Förster, Westfalen-Blatt, Bielefeld)
• Mit Instagram neue Bildwelten erschließen (Marcus Schwarze, Digitalchef, Rhein-Zeitung)
• “Muddies kochen” – Mit Leidenschaft lokale Nischen erschließen (Sylvia Bruns und Annika Weise, Nordwest-Zeitung, Oldenburg)

Außerdem werde hochkarätige Redner wie Lars Wienand, Social-Media-Redakteur der Rhein-Zeitung oder auch Franziska Bluhm, Chefredakteurin der WirtschaftsWoche Online, Düsseldorf ihr Fachwissen zum Thema beisteuern.

Weitere Informationen zur Veranstaltung erhalten Sie hier, von Marketing-Stratege Lars Grasemann (lars@netzstrategen.com) oder bei Ann-Kristin Ebeling (info@lokalpresse.de), Ansprechpartnerin bei der Lokalzeitungen Service GmbH
Wexstr.2 | 10825 Berlin
Tel.: 0 30 | 39 80 51 –60
Fax: 0 30 | 39 80 51 –51

In Kooperation mit dem Verband Deutscher Lokalzeitungen e.V. starten die netzstrategen ab Oktober ein neues Weiterbildungsprogramm speziell für Online-Verantwortliche in Zeitungsverlagen. Die Fortbildung zum Portalmanager im Verlag (m/w) soll VerlagsmitarbeiterInnen auf die besonderen Herausforderungen im Medienhaus vorbereiten, die durch die digitalen Angebote entstehen. Die Inhalte umfassen zum einen die unmittelbaren Aufgaben des Portalmanagers und zum anderen die Themen seiner Ansprechpartner – z.B. Redaktion, Verkauf oder IT.

Das Fortbildungs-Programm startet im Februar 2014 in Kassel und wird dann mit insgesamt 5 Blöcken à 2 Tage an zentralen Ort, evtl. auch in Verlagen, weitergeführt.Es richtet sich an Online-Verantwortliche aus Redaktion, Verlag und Geschäftsführung, Crossmedia-Koordinatoren, Produktmanager, Crossmedia-Leiter und -Redakteure. Die Teilnehmer erhalten die praktischen und theoretischen Grundlagen für ihre operative Arbeit als Portalmanager. Sie lernen die unterschiedlichen Perspektiven (Redaktion, Vermarktung, IT) und den Umgang damit kennen. Sie erhalten methodische Grundlagen für das Projektmanagement kleiner und großer IT-Projekte. Sie bekommen Strategien für die Bewältigung des Alltags als Portalmanager.
Sie werden in den „weichen Kernkompetenzen“ geschult, die ein Portalmanager mitbringen muss. Sie können Portale leiten, mit Zielen führen und mit den Fachleuten der einzelnen Abteilungen auf Augenhöhe diskutieren.Zum Abschluss erhält jeder Teilnehmer ein Zertifikat.

Weitere Informationen und die Möglichkeit zur Anmeldung finden Sie hier.

Digitale Medien sind unser Steckenpferd. Hier kennen wir uns aus. Was liegt also näher, als unser Wissen auch auf digitalen Kanälen zu vermitteln. Deshalb veranstalten wir zusammen mit unserem Partner Unternehmen Erfolg eine dreiteilige Webinarreihe.

Alle Infos und die Anmeldung finden Sie direkt auf den Seiten von Unternehmen Erfolg:

07. November, 19 Uhr
Aus dem Web ins Geschäft – So locken Sie im Internet neue Kunden an
Marketing-Stratege Lars Grasemann

14. November, 19 Uhr
Google AdWords für Einsteiger – Wie Sie mit Suchmaschinenmarketing neue Kunden gewinnen
Google-Stratege Stephan Sperling

21. November, 19 Uhr
Werbung bei Facebook – So erreichen Sie Ihre Zielgruppe im Social Web
Marketing-Stratege Lars Grasemann

Wir freuen uns sehr, in den hochkarätigen Kreis der Trainer von “Unternehmen Erfolg” aufgenommen zu sein. Wer bei den Webinaren “Blut geleckt” hat, ist herzlich eingeladen, am Ball zu bleiben.
Anfang 2014 veranstalten wir ein Präsenz-Seminar, in dem wir die Inhalte der Webinare vertiefen und mit konkreten Beispielen der Teilnehmer füllen:

Intensiv-Seminar Online-Marketing – Strategien für Ihr Unternehmen
23./24. Januar in Köln und 30./31. Januar in Freising bei München

Es gibt kaum einen Verlag, der in diesem Jahr nicht in eine Paywall investiert. Die Zeitungshäuser sind fest entschlossen, künftig auch für digitale Inhalte Geld zu verlangen. Und Studien belegen, dass auch die Nutzer bereit sind für Qualitätsinhalte zu zahlen. Aber was muss gemacht werden, damit die Nutzer das auch wirklich tun? Was sind die “musts” für erfolgreiches “Paid-Content”?

Lassen Sie Ihre Website von Pionieren des “Paid-Content” auf Herz und Nieren überprüfen. Seit über fünf Jahren und in über zwanzig Projekten (eine Auswahl finden Sie hier) dürfen wir Verlage bereits bei ihren strategischen und operativen Überlegungen unterstützen.

Profitieren Sie von unseren umfassenden Erfahrungen direkt mit dem Paid-Content-Check. Er zeigt Ihnen, wo Ihr Internetauftritt bereit ist für Paid-Content und wo Sie nachbessern müssen, um ein erfolgreiches Bezahl-Produkt in Form einer Paywall einzuführen. Denn eins ist klar: egal, welches Modell Sie einsetzen – sind die Grundvoraussetzungen nicht erfüllt, wird das Projekt scheitern. Sichern Sie sich deshalb ab – mit unserem Paid-Content-Check!

Erhalten Sie Antworten auf die wichtigsten Fragen:

Navigation & Nutzerführung
Ist das Design der Website zeitgemäß?
Findet sich der Nutzer darauf zurecht?
Wie gut wird der Nutzer geführt?
Ist die Seite ausgewogen? (Bilder, Texte, Werbung, etc.)

Darstellung & Kompatibilität
Ist Ihre Website mit allen gängigen Browsern nutzbar?
Gibt es Darstellungsprobleme auf bestimmten Browsern?
Ist Ihre Website mit gängigen Mobiltelefonen und Tablet-Computern benutzbar?
Lässt sich die Seite “per Fingertip” gut bedienen? (Vor allem auf mobilen Endgeräten)

Suchmaschinenoptimierung & Technik
Erfüllt Ihre Website die Grundlagen der Suchmaschinen-Optimierung?
Wie gut sind die Ladezeiten Ihrer Website auf verschiedenen Endgeräten?
Gibt es offensichtliche technische Probleme, z.B. bei Funktionen, Formularen, etc.?

Sicherheit & Datenschutz
Werden grundlegende Sicherheits- und Datenschutzaspekte beachtet?
Ist das eingesetzte Online-System und seine Erweiterungen sicher?

Und die Ergebnisse?
Die Ergebnisse der Analyse werden durch kommentierte Screenshots festgehalten und wenn möglich die entsprechenden URLs mitgeliefert. Zudem erhalten Sie Tipps und Hinweise, wie Sie die entdeckten Probleme lösen können.

Die Analyse und Auswertung wird von einem Experten-Team der netzstrategen durchgeführt, die über fünf Jahre Erfahrung mit dem Thema Paid Content und über zehn Jahre mit dem Thema Web-Design mitbringen.

Den Paid-Content-Check gibt es in drei Stufen. Fordern Sie gleich die für sie passende Form an!

1) Bei dieser Option müssen Sie uns einen Zugang zu Ihrem Web-Analyse-Werkzeug geben. Dann können wir konkret feststellen, an welchen Stellen Nutzer sich in der Vergangenheit gestört haben.

2) Wählen Sie diese Option, um neben der ausführlichen Analyse der digitalen Angebote und der Nutzungsdaten Ihrer Website die Ergebnisse in einer persönlichen Präsentation vorgestellt und erläutert zu bekommen.

“Vorhang auf” für das nächste Paid-Content-Angebot in der deutschen Verlagswelt?

Nicht so, wenn die BILD seinen Hoffungsträger “BILDplus” präsentiert:

Da darf es dann schon ein bisschen mehr sein – und so reißt die Hand eines ausserirdischen Wesens (oder ist es doch ein Dinosaurier?) den roten Vorhang zur Seite und lässt uns in die Zukunft blicken:

“Willkommen in der Zukunft!”

Wir haben die neue BILD-Paywall einem ersten Test unterzogen und stellen fest:

Integration in die Website
Opulent (und damit Zielgruppen-gerecht) kommt die Paywall daher. Vorbei sind offenbar die Zeiten, in denen man nicht wirklich an Paid Content gelaubt und alles was damit zu tun hatte eher verschämt versteckt hat.
Das Logo wechselt laufend zwischen dem bekannten BILD.de und dem neuen BILDplus. Schon auf der Startseite sind exklusive Inhalte ganz klar gekennzeichnet:

Quereinsteiger erhalten auch auf Artikelseiten gleich einen deutlichen Hinweis auf die Paywall:

Zahlende Nutzer werden ebenfalls darauf hingewiesen (wenn natürlich auch deutlich dezenter), dass sie einen eigentlich exklusiven Inhalt abrufen:

Angebote
Drei verschiedene Abo-Modelle stehen dem Nutzer zum Start zur Verfügung – allesamt im ersten Monat für 99 Cent zu haben.
Im kleinen Paket gibt es alle digitalen BILDplus-Inhalte auf allen digitalen Geräten, das mittlere Angebote erlaubt zudem den Zugriff auf die digitale Ausgabe der BILD und der BamS. Im großen Paket kommt noch ein Kiosk-Abo dazu.

Pricing
Der einheitliche Einstiegspreis für alle drei Pakete soll die Nutzer dazu verleiten, gleich zum großen Paket zu greifen. Allerdings differenziert sich dieses nur durch den Print-Kanal und nicht durch Inhalte, Funktionen oder Leistungen. Wer also kein Print braucht oder möchte, kann getrost das mittlere Paket wählen. Die Preisspanne bewegt sich zwischen 4,99 Euro für das Digitalpaket bis hin zu 14,99 Euro für das Gesamtpaket. Unserer Meinung nach ist hier eine Chance vertan: Ist Print wirklich das Zugpferd?

Nutzerführung
Wie so oft ist bis zum Kauf alles perfekt gemacht – die Screens sind klar strukturiert und leicht verständlich. Aber schon mit Abschluss der Bestellung (in unserem Fall mit der Bezahlung per Paypal) hat die Liebe für’s Detail offenbar deutlich nachgelassen: Wir landen einfach auf der Startseite anstatt eine ordentlich Bestellbestätigung zu erhalten.

Nutzer-Kommunikation
Die Mails die wir erhalten haben sind ebenfalls eher lieblos gehalten, wir hätten uns eine “Tour” gewünscht die uns nach dem Kauf nochmal zeigt, was genau wir da gekauft haben und wie es optimal zu bedienen ist. Leider Fehlanzeige. Wir landen ohne jeden Hinweis plötzlich auf der Startseite und bekommen eine Mail:

Aus der Mail gelangen wir also in ein PDF, das wiederum verlinkt auf verschiedene Website mit Hilfe-Inhalten. Eine Tour die uns nach dem Kauf “die Zukunft” entdecken lässt fehlt, das ist reichtlich kompliziert und umständlich.

Konto-Verwaltung
Aus dem Chaos bei der Schwester WELT hat man offenbar gelernt. Wir konnten unser Abo problemlos mit einigen Klicks online auch wieder abmelden. Keine Hotline – Danke!
Allerdings hätten wir gerne ein Upgrade vom kleinen Paket auf das Mittlere gemacht, um auch die digitalen Ausgaben der Print-BILD zu testen – leider ohne Erfolg.
Kündigen ja, upgraden nein – da ist noch Potential!

Print-Werbung für das Angebot
Auch in Print wirbt die BILD natürlich ordentlich für das Produkt. Zum einen gibt es einen für die BILD recht dezenten Einklinker auf Seite 1 – und dann auf Seite 7 ein ganzes Konzert aus verkaufsfördernden Maßnahmen wie emotionalen Bildern, erklärenden Texten und Testimonials von Sylvie van der Vaart und Michelle Hunziker.

Was uns besonders verblüffte war aber die Streifen-Anzeige, die gestern auch im Handelsblatt erschienen ist. Abseits der eigenen Medien und außerhalb des eigenen Leser-Kreises zu werben ist wichtig und richtig. Nur ob jetzt das Handelsblatt das richtige Umfeld bietet – das muss die BILD für sich selbst entscheiden.

Unser erstes Fazit
Endlich ist mal jemand mutig und kommuniziert die Paywall selbstbewusst und offensiv!
Wir wünschen der BILD viel Erfolg mit diesem Modell und sind uns sicher, dass die Schwächen nach und nach ausgemerzt werden. Trotzdem hätten wir dazu geraten, mehr Wert auf die Führung und Bindung der Nutzer zu legen – denn das Problem einer Paywall ist:
Zum Start bekommt sie immer die größte Aufmerksamkeit, insbesondere von den treuen Nutzern. Wer also jetzt schon enttäuscht wird oder einfach nicht ohne Weiteres mit “der Zukunft” zurecht kommt, könnte schnelle die Lust verlieren. Auch für die Zukunft nach der Zukunft.
Zudem hätten wir uns mehr echte Produkte und neue Leistungen gewünscht. Die Angebote werden rein über ihre Kanäle definiert und nicht über Inhalte, Mehrwerte, Leistungen oder Privilegien. Hier würde mehr Innovation vielleicht auch mehr Zahlungsbereitschaft bedeuten – Kreativität ist gefragt!

+++Update+++
Wir haben in unserer kurzen Analyse bewusst nur die Paywall und nicht die Inhalte dahinter angesehen.
Ob die Nutzer bereit sind für BILD-Content zu zahlen wird sich zeigen und steht auf einem anderen Blatt.

Bald ist es soweit, am 12.05.2013 öffnet der Alte Schlachthof und natürlich auch die netzstrategen für Alle die Türen, Fenster und Tore. 2012 ist so Einiges hier passiert. Neu angelegte Straßen und Bahnlinien, sowie Bauarbeiten an Gebäuden und und und…. Auch die netzstrategen sind in den alten Stall gezogen und fühlen sich dort wohl.

An diesem Tag finden Führungen über das Gelände statt und Sie erhalten Einblicke und Infos zu den Künstlern, Institutionen und Firmen, sowie zu allen staatlichen Aktionen. Hier finden Sie den offiziellen Flyer. Wer lange nicht mehr hier war, wird über die Entwicklung des alten Schlachthofs hin zum Kreativpark Karlsruhe begeistert und überrascht sein.

Was wir uns für Sie ausgedacht haben? Unsere Hausspezialität! Digitale Strategien, verarbeitet in einzigartigen Kommunikationswegen, wie E-Commerce, Mobile Apps, Social Media, Paid Content und vieles mehr. Qualität statt Quantität ist dabei unser interner Anspruch. Kommen Sie vorbei und überzeugen Sie sich von der “Hausmannskost”.

am Dienstag 7. Mai 2013, 19-21 Uhr bei den netzstrategen.

Optimale Lernstrategien
Was gute Trainer, Lehrer und Pädagogen schon lange wussten, hat die Hirnforschung in den letzten Jahren nun auch mit ihren beeindruckenden bildgebenden Verfahren bewiesen: Erfolgreiches Lernen muss unter die Haut gehen. Lernen gelingt immer dann optimal und nachhaltig, wenn die Lerninhalte mit positiven Emotionen verknüpft werden. Lernen ist möglich bis ins hohe Alter, sofern die Motivation zum Lernen hoch ist, die Beziehung zum Vermittler des Lernstoffs sehr gut ist, die Lerninhalte eine hohe Relevanz für das reale Leben des Lernenden haben und wenn der Lernstoff an vorhandenes Wissen andocken kann.

Unser Gastreferent ist diesmal Ingo Eble, Dipl. Betriebswirt und Lern- und WingWave Coach, DVNLP (in Ausbildung).

Herr Eble ist davon überzeugt, dass erfolgreiches Lernen optimale Lernstrategien erfordert und dass diese erst bei einer hohen Lernmotivation zur vollen Wirkung kommt. Herr Eble nutzt als Lerncoach die vielfältigen Methoden aus dem NLP, aus der Kinesiologie und des Mentaltrainings, um eine bestmögliche Lernmotivation und ideale Rahmenbedingungen für erfolgreiches Lernen zu schaffen. Die theoretische Grundlage für sein Wirken als Lerncoach bilden die aktuellen Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften, der Psychologie und der Pädagogik.

Wir werden die Veranstaltung zu filmen/ fotografieren und das Material für werbliche und gewerbliche Zwecke nutzen und veröffentlichen. Einzel- oder Gruppenübungen werden nicht gefilmt oder fotografiert, um eine ungestörte Übungsatmosphäre zu gewährleisten.

Anmeldung
Zur Planung bitte ich Sie um eine kurze Anmeldung per E-Mail für die Coaching Runde.

Eine Wegbeschreibung zu uns haben wir hier für Sie.

Wir freuen uns auf Sie!