Responsabilidade Socioambiental

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Tue, 15 Jul 2014 18:56:00 +0000

Descubra as 4 dicas essenciais para você empreendedor que quer abrir um negócio de alto impacto.

É costumeiro usar a máxima: “o empreendedor ganha da concorrência, mas o mercado ganha do empreendedor”. Isso acontece porque mesmo que o empreendedor inove e execute muito bem; ele está limitado ao universo de pessoas ou organizações dispostas a comprar o seu produto ou serviço.

Dificilmente ele terá uma empresa grande se o potencial de mercado for de 100 milhões de reais, por exemplo. Isso, partindo do pressuposto de que se quer construir uma grande empresa. Veja algumas dicas para criar um negócio de alto impacto.

1. Avalie o tamanho do mercado

Geralmente, o empreendedor já “sentiu na pele” o problema que quer resolver ou viu alguém/alguma empresa sofrendo. O importante é, antes de investir tempo e recursos, se perguntar: quantas outras pessoas ou organizações sofrem com esse mesmo problema? Quão relevante é esse problema? Quanto mais relevante o problema e maior o número de pessoas ou organizações, melhor.

2. Pesquise sobre o mercado

Outra forma de compreender o tamanho do mercado é descobrir se já existem empresas que oferecem alguma solução para esse mesmo problema. Essa análise é mais fácil em mercados maduros, o de cosméticos, por exemplo, no qual é possível saber o tamanho do mercado pelo tamanho das empresas que atuam nele.

Entre elas, gigantes como a Natura, o Grupo Boticário e a Avon. Esse é um bom indicador de tamanho de mercado, mas também significa que, mesmo antes de começar, você já terá concorrentes fortes. No entanto, se você tiver um bom diferencial e executar bem, existe a oportunidade de abocanhar uma fatia desse mercado.

3. Invista no momento certo

Tirando alguma grande inovação, é difícil uma empresa sozinha aumentar o potencial de mercado em que ela está. Vamos tomar como exemplo uma empresa que produz jogos para celular.

Há 20 anos, pouquíssimas pessoas tinham aparelhos celulares e o mercado de jogos para celular era um nicho ou até inexistente. Apesar da tendência forte que esse mercado tinha de crescimento, naquela época, se alguém tivesse iniciado um negócio nesse ramo, dificilmente decolaria. Tudo tem a ver com o momento em que você “pega a onda”.

Jorge Paulo Lemann, conselheiro da Endeavor, fez essa analogia uma vez, e nós a usamos até hoje. Se você tenta “pegar a onda” muito no início, você vai remar, remar e, quando chegar o momento certo, você não terá mais a energia que precisa. Se você entrar muito tarde, a “onda” passará por cima de você.

O mesmo se aplica aos negócios. Quem vislumbra um mercado emergente e entra muito cedo, provavelmente vai investir os recursos antes do tempo e não ter retorno. Quem entra muito tarde, deixa de aproveitar todo o potencial da oportunidade.

4. Converse com potenciais clientes

Um bom caso de empreendedores que observaram um grande mercado e decidiram empreender é o do Fabio e do Alencar, fundadores da Gera. Eles trabalhavam na Natura e perceberam que havia um desafio na gestão de consultoras de vendas porta-a-porta. Logo, eles se deram conta de que o problema era comum a todas as empresas que têm uma força de vendas semelhante.

Decidiram sair de seus empregos para criar uma solução para esse problema: um software online para gestão de vendas diretas. Na época, para tentar estimar o tamanho do mercado eles fizeram as seguintes perguntas: quantas empresas atuam com venda direta? Dentro delas, existem quantos vendedores? Quanto a ineficiência dessa gestão custa para essas empresas? Quanto é possível cobrar por um serviço que faça a gestão desses vendedores?

O melhor jeito para começar a busca por essas respostas é conversar com potenciais clientes, pessoas que conheçam muito o mercado e estudar dados e pesquisas já feitas e, muitas vezes, disponíveis na internet. O importante é ter, pelo menos, uma estimativa para saber se vale a pena investir o seu tempo e dinheiro naquele mercado ou não. E se o mercado tiver potencial, é botar pra fazer! Boa sorte.

Arthur Valadão é gerente de Busca e Seleção de Empreendedores da Endeavor Brasil.

Acesse www.conectaassociados.com.br

Chave na mão é com a Oca Engenharia: Obras e Construções!

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Mon, 02 Dec 2013 14:33:00 +0000

Quem são os presidentes corporativos no Brasil?

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Thu, 19 Sep 2013 17:29:00 +0000

A grande maioria dos presidentes de empresa do Brasil é homem (98%) e possui mais de 51 anos (62%). É o que revela uma pesquisa do Hay Group, realizada entre junho de 2012 e divulgada neste mês.

De acordo com a pesquisa do Hay Group, o salário médio mensal de um presidente de empresa é de R$ 90 mil e o bônus médio de R$ 845 mil. Ao longo do ano, esse valor somado chega a cerca de R$ 2 milhões, sem contar os incentivos a longo prazo (ILPs).

Para Leonardo Salgado, diretor do Hay Group, "O CEO no Brasil é caro. Para o mesmo perfil de profissional que aqui se paga em torno de US$ 1 milhão ao ano, nos Estados Unidos pagaria-se US$ 700 mil e na Europa € 700 mil ", diz Salgado. Segundo ele, é por esse motivo que há uma tendência em "importar" presidentes da Europa para o Brasil. "Eles têm a mesma ou melhor qualificação que os brasileiros e recebem 20, 30% a menos", explica.

Por regiões do Brasil, a variação da remuneração total em 2013 chama a atenção no Centro Oeste, onde cresceu 33%. No sudeste, houve um pequeno crescimento, de 5% (Base 100). Na região Norte, a remuneração aumentou 3% e no sul apenas 1%. A única região em que remuneração diminuiu foi o Nordeste, com 5% de queda. Fonte: Hay Group.

Projetos, negócios e práticas sustentáveis corporativa

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Wed, 10 Jul 2013 17:10:00 +0000

Com uma política de gestão empresarial diferenciada, a Royal Business & Associados Consulting apresenta uma visão e missão baseada no contexto social brasileiro do século XXI.

Além de promover novos projetos e negócios, a Royal Business visa também incentivar a cidadania, preservar o meio ambiente e apoiar o desenvolvimento de tecnologias novas, contribuindo assim para a nova era do cenário de consultoria do Brasil.

O corpo estrutural profissional da Royal Business é constituído por profissionais de staff gabaritados com anos de experiência entre os setores supracitados.

Como empresa de ação consultiva, a Royal Business & Associados Consulting tem como diferencial, das demais empresas, a sua política de atuação, realizar projetos e negócios sustentáveis com ênfase no cliente final, além de apoiar ações sociais.

Para tanto, se preocupa com a prevenção contra agentes de degradação ao ecossistema brasileiro, praticando atividades de conservação ambiental e desenvolvendo negócios com responsabilidade social, através de seu braço de novos negócios denominado Inteligência Social, além representar exclusivamente clientes detentores de tecnologias inovadoras.

No setor de planejamento e realização de inventários para os setores de infra-estrutura, vem desenvolvendo um plano diretor de ação diferenciado para empreendimentos hidrelétricos e ecoturismo auto-sustentável.

A Royal Business preserva a valorização do patrimônio natural e cultural, instrumento indispensável para a formação da cidadania. By Clayton Fernandes. www.royalbusinessassociados.com.br

Free Produções e Horse Brasil lançam novo programa de TV no Canal Rural

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Tue, 11 Jun 2013 14:36:00 +0000

A produtora de vídeo Free Produções lança, no mês de junho, em parceria com a ABQM - Associação Brasileira de Quarto de Milha, a TV Quarto de Milha. Um programa especial que abordará dentro do espaço Horse Brasil às quintas e sábados o universo do cavalo quarto de milha. By. Ton

Oportunidade Única...

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Fri, 31 May 2013 00:51:00 +0000

Invista em empreendimento residencial e industrial com área especial de 530 mil metros quadrados próximo a Aduana de Sorocaba, do Aeroporto de Viracopos e da cidade de São Paulo!

Click abaixo:

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fmK-DgHvtUo

O papel das compras públicas sustentáveis na economia verde

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Wed, 10 Apr 2013 15:05:00 +0000

Por Adriana Moura*

As compras públicas representam uma fatia substancial da economia de um país – estima-se que esteja em torno de 8% a 25% do PIB. No Brasil, elas movimentam, nos diversos níveis de governo, cerca de 10% do PIB.

Atualmente, considera-se que as compras públicas produzem um impacto ambiental e social muito mais amplo do que se imaginava há vinte anos. Desde mudanças climáticas até condições mais justas de trabalho – tudo pode relacionar-se às decisões de compra. Dado o crescente volume de recursos envolvidos nas aquisições governamentais, o setor público, como consumidor de grande porte, encontra-se em posição privilegiada para criar economias de escala, que alavancam as margens de lucros dos produtores e reduzem seus riscos. Assim, esses gastos devem ser bem planejados e investidos de forma estratégica, como ferramenta para promover políticas públicas pretendidas pela coletividade.

As compras públicas sustentáveis – CPS – são aquelas que incorporam critérios de sustentabilidade nos processos licitatórios. Ou seja, são consistentes com os princípios abarcados pelo princípio de desenvolvimento sustentável, que considera a equidade intergeracional e tem entre seus principais pilares as dimensões social, ambiental e econômica. A prática ganhou impulso em muitos países após uma série de recomendações internacionais, como a Agenda 21, de 1992, que enfatiza que o desenvolvimento sustentável só pode ser alcançado se as nações reduzirem ou eliminarem padrões insustentáveis de produção e consumo.

Por ser uma abordagem de adesão voluntária, as CSP permitem ao Estado estabelecer políticas e metas ambientais e sociais sem precisar alocar recursos adicionais em seu orçamento, deixando o setor produtivo e o mercado livres para buscar a melhor forma de atender a objetivos propostos pelos governos. Os produtos, serviços e obras de menor impacto ambiental também tendem a reduzir os gastos do governo com políticas de reparação de danos ambientais, devido aos custos evitados. Os produtos sustentáveis também são em geral mais duráveis e consomem menos energia, o que torna a sua manutenção mais econômica ao longo do tempo. O potencial de alavancar melhorias no âmbito social é outro aspecto a ser explorado nas CPS. Por exemplo, podem ser exigidos nos contratos condições de trabalho adequadas para os operários que trabalham em obras ou serviços públicos.

Quanto aos custos, embora alguns produtos sustentáveis possam ser mais caros no início, ao incluir compensações no preço devido às novas tecnologias e materiais empregados, frequentemente não se observa diferença significativa em relação aos produtos tradicionais. Quando estes são produzidos em maior quantidade e economias de escala são alcançadas, o custo tende a cair. Ao se considerar os custos evitados (externalidades negativas como poluição, danos à saúde pública, desperdício de recursos naturais) o custo real dos produtos sustentáveis se torna ainda menor. Em países europeus, mais avançados na prática de CPS, observou-se uma redução média de 1% a 5% nos custos orçamentários com as aquisições sustentáveis.

No Brasil, a CF fundamenta as compras públicas sustentáveis, ao estabelecer, entre os princípios da ordem econômica, a defesa do meio ambiente, inclusive mediante tratamento diferenciado conforme o impacto ambiental dos produtos e serviços e de seus processos de elaboração e prestação. Destaca-se também a alteração introduzida pela Lei no 12.349/2010, que alterou a Lei 8.666/1993, a lei geral de licitações e contratos administrativos, ao introduzir, no art.3º, o conceito de desenvolvimento sustentável: “A licitação destina-se a garantir a observância do princípio constitucional da isonomia, a seleção da proposta mais vantajosa para a administração e a promoção do desenvolvimento nacional sustentável (...)”. Esta alteração legitima as CPS nas licitações públicas. Outra iniciativa importante foi a introdução da IN no 1//2010 do Ministério do Planejamento, Orçamento e Gestão, que estabelece as CPS no Poder Executivo Federal.

Para um maior avanço das CPS no Brasil, torna-se necessário o diálogo do governo com o setor produtivo para que este participe ativamente no processo de discussão de critérios de sustentabilidade a serem adotados, incentivando o setor na formação de um mercado de produtos “verdes” ou sustentáveis. Para atender às demandas futuras de grandes volumes de compras governamentais, tendo em vista uma economia verde, o setor necessitará de políticas econômicas específicas (como redução de taxas e financiamento para novas tecnologias) para estimular seu desenvolvimento.

Assim, as Compras Públicas Sustentáveis constituem-se em ferramenta com grande potencial para promover políticas ambientais e sociais – principalmente ao se considerar o efeito produzido na economia, o que multiplica investimentos feitos na direção do desenvolvimento sustentável.

*Adriana Maria Magalhães de Moura é técnica de Planejamento e Pesquisa da Diretoria de Estudos e Políticas Regionais, Urbanas e Ambientais (Dirur) do Ipea.

Cartas de Créditos Bancárias

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Sun, 03 Feb 2013 17:57:00 +0000

A hegemonia do setor financeiro segue sendo a mesma. Enquanto essa hegemonia não for modificada não se pode falar de um novo modelo. Na União Europeia, em que os países vivem sob o jugo das receitas de austeridade, a crise não dá folga, no entanto, o modelo neoliberal e a financeirização seguem funcionando no piloto automático. Apesar disso, há algumas tímidas tentativas no marco do capitalismo desenvolvido para sair do laissez-faire e intervir com políticas que estimulem o setor produtivo e beneficiem setores mais amplos da população.

As três economias mais importantes do planeta são exemplos de tímido reconhecimento da necessidade de uma mudança. Com Barack Obama, os Estados Unidos colocaram o acento em uma recuperação industrial e na limitação de sua dependência importadora, o que o levou o presidente a enfrentar todo o lobby político-midiático que se opunha ao resgate da General Motors.

No caso da segunda potência planetária, a China, foi posta em marcha uma mudança na direção de um modelo mais centrado no consumo e menos na exportação e na mão de obra barata. Este novo modelo, que a China pretende completar na presente década, requer melhores salários e maiores direitos sociais (acesso à saúde, educação, etc.).

Na terceira economia mundial, o Japão, o novo governo do primeiro ministro Shinzo Abe apostou em um estímulo fiscal e em uma maior intervenção do Banco Central que flexibilizou seu rígido objetivo de inflação anual de 1% em favor de um com margem de 2%.

“São políticas dispersas, sem nada que defina um programa, mas apontam na direção da tendência histórica que é o pêndulo. Ou seja, o keynesianismo dos anos 30 apareceu depois do laissez-faire ultraliberal que dominou o pensamento econômico desde o século XIX. Este ultraliberalismo reapareceu nos anos 70 com a crise de keynesianismo”, afirma Eduardo Plastino, analista sênior da empresa de consultoria britânica Oxford Analytika.

O programa de privatizações, liberalização comercial e desregulação consagrado no início dos anos 90 no famoso Consenso de Washington teve como resultado a crescente financeirização da economia e uma explosão do que, em inglês, é denominado pela sigla FIRE (Financiamento, Seguro e Setor Imobiliário). “Esta crescente importância do setor financeiro produz um deslocamento do investimento. O caso da General Motors é emblemático. Entre outras atividades financeiras, a empresa chegou a investir no mercado hipotecário. Isso não é uma simples atividade adicional de uma empresa para aumentar o rendimento de seu capital. É um deslocamento. Em vez de investir na produção começa-se a concentrar o investimento em produtos financeiros que oferecem lucros a curto prazo”, destaca o catedrático de economia comparada da Universidade de Cambridge, Gabriel Palma.

Nos anos 30, o capitalismo encontrou rapidamente uma saída para a crise abandonando o laissez-faire reinante e abraçando o keynesianismo. No epicentro da crise, os Estados Unidos, o New Deal de Franklin D. Roosevelt marcou uma virada radical no manejo da economia que contrasta com a falta de propostas que se observa na atual crise.

“Ocorreu um esvaziamento intelectual da esquerda após a queda do muro de Berlim. O que ocorreu na Europa é que a esquerda terminou comprando o discurso neoliberal. O melhor exemplo deste esvaziamento é o ‘Blairismo’ no Reino Unido e a terceira via”, conclui Palma. Fonte: Carta Maior. By Ton.

Planeta 10 TV - Inovação e Educação!

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Fri, 04 Jan 2013 16:47:00 +0000

O Planeta 10 tem como eixo central e diferencial a divulgação de práticas SUSTENTÁVEIS e INOVADORAS do mundo corporativo na TV.

Diferente dos atuais programas e canais de televisão, que são voltados para o tema sustentabilidade, cujo formato é com foco predominante para ecologia tradicional, o Planeta 10 mergulha no UNIVERSO CORPORATIVO, com programas no formato de revista eletrônica produzindo e irradiando conteúdos relacionados a BOAS PRÁTICAS EMPRESARIAIS.

Responsabilidade Social: Além disso, por meio do projeto Planeta 10 Kids existe a produção de videoaulas interativas, com conteúdos socioambientais educativos, nos temas: economia verde; educação inclusiva; ecoempreendedorismo; empreendedorismo feminino e empoderamento da mulher; combate a corrupção; redução da pobreza e cultura, com o propósito de difundir conceitos norteadores de forma didática para sociedade. www.planeta10.com.br By Ton.

Interlocução de negócios e projetos...

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Sun, 16 Dec 2012 14:06:00 +0000

É lançada no mercado nacional uma empresa de consultoria com ênfase em soluções de negócios, projetos e empreendimentos residenciais, industriais e governamentais. A Conecta Associados aproxima clientes, prestadores de serviços e fornecedores de bens de capitais, consumo e mercantis, tem como diferencial a efetivação da interlocução de negócios com empresas, governos e instituições civis e militares.

Formada por equipe de profisisonais de diversos setores da economia é especializada em prestação de serviços de consultoria e assessoria de negócios, investimentos, estudos de mercado, serviços jurídicos, indicadores financeiros e de sustentabilidade, certificação Green Building, projetos de REED, educação para a sustentabilidade e neutralização de carbono.

Atua na intermediação de atores dos setores da economia, com o suporte de empresas parceiras e profissionais executivos e operacionais. Conecta Associadas, a empresa signatária de agências da ONU e com expertise em network empresarial e inteligência social. www.conectaassociados.com.br . By Ton

Menção Honrosa do Presidente Obama!

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Wed, 07 Nov 2012 12:27:00 +0000

Mr. Clayton Fernandes

I'm about to go speak to the crowd here in Chicago, but I wanted to thank you first.
I want you to know that this wasn't fate, and it wasn't an accident. You made this happen.
You organized yourselves block by block. You took ownership of this campaign. And when it wasn't easy, you pressed forward.
I will spend the rest of my presidency honoring your support, and doing what I can to finish what we started.
But I want you to take real pride, as I do, in how we got the chance in the first place.
Today is the clearest proof yet that, against the odds, ordinary Americans can overcome powerful interests.
There's a lot more work to do.
But for right now: Thank you.
Barack

PAID FOR BY OBAMA VICTORY FUND 2012, A JOINT FUNDRAISING COMMITTEE AUTHORIZED BY OBAMA FOR AMERICA, THE DEMOCRATIC NATIONAL COMMITTEE, AND THE STATE DEMOCRATIC PARTIES IN THE FOLLOWING STATES: CO, FL, IA, NV, NH, NC, OH, PA, VA, AND WI.

FMI em busca de consenso mundial

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Sat, 13 Oct 2012 18:22:00 +0000

Com o objetivo de pressionar Europa e Estados Unidos a combater o déficit que ameaça paralisar o crescimento econômico global, as nações mundiais {reunidas sob a égide do Fundo Monetário Internacional (FMI)} concordaram em rever seus progressos econômicos, a partir de seis meses.

Resumir medidas planejadas previamente, como estabelecer um novo programa de compra de títulos pelo Banco Central Europeu e evitar o "abismo fiscal" norte-americano de corte de gastos e aumento de impostos, que deve acontecer no próximo ano.

A lista de reformas foi um reconhecimento de frustração dentro do FMI e entre muitos mercados emergentes à lenta resposta aos grandes riscos que a economia mundial corre.

O painel diretivo do FMI, representando 188 países, que são membros do Fundo, elogiou as medidas que já foram tomadas, particularmente na Europa, para fazer o sistema financeiro mais seguro, mesmo que as políticas não sejam amplas o suficiente.

Entretanto, há pouca evidência concreta de que novos progressos estão sendo alcançados nas nações endividadas do mundo, devido a problemas políticos de seus líderes.

As eleições presidenciais nos Estados Unidos e a troca de liderança na China, que ocorre uma vez por década, acontecerão ainda em 2012. A zona do euro precisa direcionar decisões em vários governos nacionais, com o ministro das Finanças da Rússia, Anton Siluanov, comparando a tarefa a manobrar um tanque com 17 capitães no comando.

Os líderes mundiais precisam otimizar suas visões em relação ao mundo financeiro e político, pois ambos devem percorrer o mesmo viés, com vértices voltados ao desenvolvimento de cada nação locomotiva motriz em relação aos países vagões de incrementais. Fonte: Reuters. By Clayton Fernandes

Triple Bottom Line abrangente...

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Wed, 12 Sep 2012 14:32:00 +0000

A educação para a sustentabilidade não é apenas mais uma utopia, mas uma necessidade imperiosa para indivíduos, organizações ou governos. A sua práxis garante a nossa condição de seres humanos, providos de inteligência e cordialidade, e com certeza instaura idealmente a qualidade de vida para todos os que habitam o nosso planeta.

A UNESCO afirma que o desenvolvimento sustentável é o objetivo mais decisivo da relação homem-natureza e que todo o processo educativo deveria ser redirecionado para o desenvolvimento sustentável o mínimo que precisamos fazer é perguntar e discutir o que significam o desenvolvimento sustentável e educar para o desenvolvimento sustentável.

As organizações que realizam um trabalho de responsabilidade social contínuo e dinâmico conseguem a empatia da comunidade e têm maior possibilidade de subsistirem, na medida em que conseguem se adaptar às demandas da sociedade que compõe o ambiente externo da instituição.

A sustentabilidade deve ser percebida de maneira abrangente e incorporar não só o Triple Bottom Line corporativo com seus aspectos ambientais, sócio-culturais, políticos e econômicos, porque, ao contrário do que entendem alguns gestores, inclusive de comunicação, ela deve permear todas as ações humanas, com o objetivo precípuo de preservar condições ideais para que todos os cidadãos desfrutem de qualidade de vida. A sustentabilidade é a teia que tece a relação entre as pessoas e o planeta em que se vive. By. Clayton Fernandes.

O que é essa tal Sustentabilidade?

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Wed, 04 Jul 2012 18:50:00 +0000

O que é essa tal Sustentabilidade? Muito se fala, mas pouco se faz pela sociedade e pelo meio ambiente, haja vista que a economia dominante desde o início do século XX é a do consumo "desenfreado". Parece incrível, mas os pilares da tal Sustentabilidade são embasados no Triple Botton Line (Social, Economia e Meio Ambiente), no entanto, os poderes instituídos no pós segunda guerra mundial, ainda insistem em dominar o mundo com a visão do consumo avassalador e sem freios, tornando a natureza insustentável a sobrevivência do homem.

Segundo a doutora em Direito Internacional pela USP - Universidade de São Paulo, Larissa Ramina, a proteção internacional do meio ambiente, ao lado da proteção internacional dos direitos humanos, constitui um dos temas centrais da agenda internacional do século XXI. Muito embora o processo de degradação ambiental tenha raízes na era pré-industrial, a constatação de que o meio ambiente não está compartimentado dentro da lógica do Estado nacional só ganha maturidade a partir da construção da ordem jurídica internacional pós-2ª Guerra Mundial, com o desenvolvimento da ONU e da diplomacia multilateral. Trata-se, portanto, de tema recentíssimo, surgido em meados do século XX, e ainda mais quando se insere, enquanto direito fundamental, na esfera de proteção do Direito Internacional dos Direitos Humanos.

O primeiro grande encontro intergovernamental que consolidou a conscientização da sociedade internacional para as questões ambientais foi a “Conferência Internacional sobre o Meio Ambiente Humano”, realizada em 1972 na Suécia. Vinte anos mais tarde, o Rio de Janeiro foi palco da “Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento”, a célebre Eco-Rio, que foi o primeiro grande encontro internacional do pós-Guerra Fria.

Dessa Conferência resultaram as Convenções sobre Mudanças Climáticas e sobre a Biodiversidade, além da badalada Agenda 21, plano de ação focado na viabilização do desenvolvimento sustentável. Na ocasião, avançou-se no sentido de entrelaçar conceitualmente as temáticas ambientais com o desenvolvimento. Em 2002, a fim de implementar os princípios discutidos na Eco-92, ocorreu em Johanesburgo a “Cúpula Mundial sobre o Desenvolvimento Sustentável”.

A Rio+20, “Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável”, dá um passo além dos eventos anteriores. Primeiro, porque mobilizou sociedade civil, governos, bancos multilaterais e setor privado. Segundo, porque o documento final, intitulado “O Futuro que Queremos”, é resultado da construção multilateralista de um consenso possível, não ideal. Muito embora várias críticas tenham sido endereçadas à definição vaga de economia verde, à racionalização dos recursos energéticos, ao direito à água e aos direitos reprodutivos, por outro lado, conforme reconheceu o Secretário-Geral da ONU, o Documento confere as bases para um bem-estar ambiental, econômico e também social, demonstrando um consenso acerca da criação de objetivos de desenvolvimento sustentável, como a produção e consumo sustentáveis, a importância das questões de gênero, do direito a água e comida, além e principalmente da urgência em se combater a pobreza. E esta é a principal conquista da Conferência: a inclusão da questão social (na meta de erradicação da pobreza) por meio do conceito de economia verde, no espectro da proteção ambiental. Definitivamente, insere-se a questão ambiental na proteção dos direitos humanos.

Considerando, portanto, a relativa novidade da temática no cenário internacional, a necessidade de construção de um consenso entre cerca de 190 países para a adoção de um documento final, e o ambiente de crise econômica, avançou-se dentro do que era considerado possível.

Para os inconformados com os limites intrínsecos da diplomacia multilateral, um dos eventos paralelos mais importantes da Rio+20, a Cúpula dos Povos, reconheceu no sistema capitalista predatório as principais responsabilidades pela degradação ambiental planetária, e na transição para matrizes energéticas limpas as soluções para o problema.

Realisticamente, não se poderia esperar que no contexto atual de grave crise econômica e financeira, os países desenvolvidos aceitassem incluir no Documento oficial da Conferência obrigações que gerassem aumentos em seus custos de produção, rumo a uma saída ordenada da era das energias fósseis. Ainda que seja este o futuro que queremos. Fonte: Carta Maior / Larissa Ramina. By Ton.

Geração de Empregos com a Nova Economia!

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Fri, 01 Jun 2012 02:49:00 +0000

Se todos os países adotarem uma economia mais verde como modelo de desenvolvimento, em 20 anos seriam criados entre 15 e 60 milhões de novos empregos no mundo. A conclusão está no relatório Rumo ao Desenvolvimento Sustentável: Oportunidades de Trabalho Decente e Inclusão Social em uma Economia Verde, divulgado hoje (31) pela Iniciativa Empregos Verdes.

O grupo, que reúne especialistas do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma), da Organização Internacional do Trabalho (OIT), Organização Internacional de Empregadores (OIE) e da Confederação Sindical Internacional (CSI), mostra que o atual modelo de desenvolvimento não é mais capaz de gerar emprego produtivo e trabalho decente.

“Se a situação continuar como hoje, os níveis de produtividade dos países em 2030 serão 2,4% menores do que os atuais. Em 2050, esses níveis cairiam 7,2%. Os índices coincidem com estimativas de estudos sobre danos econômicos produzidos pela degradação do meio ambiente e a redução dos ecossistemas básicos”, sugere o relatório.

Em contrapartida, considerando apenas os empregos relacionados a produtos e serviços ambientais nos Estados Unidos, 3 milhões de pessoas já se beneficiam do novo padrão. Na União Europeia, existem 14,6 milhões de empregos diretos e indiretos na proteção da biodiversidade e recuperação dos recursos naturais e florestas, sendo mais de meio milhão só na Espanha.

Na Colômbia e no Brasil, os organismos internacionais destacaram a formalização e organização de quase 20 milhões de catadores informais. Ampliando as possibilidades de ocupação, o relatório aponta que o Brasil já criou cerca de 3 milhões de empregos com iniciativas sustentáveis, o que representa aproximadamente 7% do emprego formal.

De acordo com o estudo, é possível obter ganhos líquidos na taxa de emprego entre 0,5% e 2% do emprego total existente hoje. Mas os especialistas alertam que, para que o novo modelo funcione, é preciso combinar políticas.

As orientações indicadas no relatório elencam incentivos financeiros para estimular a mudança de padrões nas empresas, a adoção de um diálogo permanente com os diversos setores da sociedade e a garantia de políticas de mercado de trabalho que complementem políticas econômicas e socioambientais.

“A Lei Nacional de Garantia de Emprego Rural na Índia e na habitação social e os programas de bolsas verdes no Brasil são bons exemplos de políticas de proteção social que contribuem para o desenvolvimento sustentável”, destaca o documento. Fonte: Agência Brasil.

O Canal Oficial de Sustentabilidade na TV

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Wed, 18 Apr 2012 19:49:00 +0000

O processo de divulgação de práticas corporativas sustentáveis através do Canal Oficial de Sustentabilidade na TV é realidade no Planeta 10.

O Planeta 10 é a melhor ferramenta de referência para a divulgação de atividades e procedência de ações e motivação de inclusão do tema sustentabilidade junto aos parceiros de negócios e clientes das corporações empresariais.

As empresas estão cada vez mais se ocupando em medir e reportar a sua performance em sustentabilidade:

* Empresas do mundo todo realizam reportes públicos anuais de suas informações de sustentabilidade. Os maiores desafios para o reporte continuam sendo a geração dos dados e o estabelecimento de benchmarks, para tanto, o Planeta 10 está apto a divulgar os relatórios de sustentabilidade no formato coloquial de comunicação social via televisão.

Veja o que o Diretor Florestal da Eldorado Brasil, Germano A. Vieira, afirmou sobre a iniciativa e foco do Planeta 10:

“Clayton, gostaria de parabenizar o canal Planeta 10 pela iniciativa de focar o tema Sustentabilidade de forma bastante adequada , divulgando as boas praticas dos setores produtivos”.

O Planeta 10 vislumbra a construção de pessoas mais conscientes e responsáveis pelas suas ações no ecossistema, através do meio, canal oficial de sustentabilidade na TV. Tem como diferencial o formato de revista eletrônica que divulga e produz conteúdo televisivo de Práticas de Sustentabilidade Empresariais, além de realizar videoaulas socioambientais em moção de apoio à igualdade de gênero, o empoderamento da mulher, à economia verde, à educação inclusiva, à cultura e ao combate à corrupção e à redução da pobreza. Acesse o site do Planeta 10 (www.planeta10.com.br). Fonte: By Ton.

Sustentabilidade Corporativa 01

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Sun, 04 Mar 2012 12:57:00 +0000

Um dos objectivos-chave para muitas empresas se envolverem com sustentabilidade é o desejo de melhorar a sua marca. Assim, é importante desenvolver relatórios precisos e transparentes para ser compartilhado com uma gama de interessados, de potenciais investidores e acionistas a clientes e parceiros de negócios. A fim de fornecer uma medida relativa de como o negócio está se realizando, as empresas precisam de referência... . do que os pares estão efetivando entre suas atividades de negócio.

O Planeta 10 (www.planeta10.com.br) tem como expertise todo um know how de produção televisiva e consultoria especializada de responsabilidade social empresarial e está apto a inter-relacionar e divulgar as análises de referências de cada corporação atuante no mercado via o processo de produção de programa de televisão, criação de vídeos institucionais corporativos e educacionais correlacionados ao tema, adequadamente para cada iniciativa una de sustentabilidade. By Clayton / Planeta 10.

SWOT como visão de Marketing imprescindível

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Wed, 08 Feb 2012 11:53:00 +0000

Em tempos incertos para os negócios no mundo todo. Se uma reflexão estratégica sempre foi importante para as empresas, atualmente são vários os fatores que fazem com que se tenha tornado a visão de marketing imprescindível a qualquer negócio, ou produto. O aumento da exigência dos clientes e a sua pouca fidelização, assim como o clima de crises econômicas são só alguns exemplos. É assim essencial dar muita atenção à análise da empresa no seu meio envolvente. Basicamente, uma análise SWOT permite fazer isto mesmo.

SWOT - foi desenvolvido por Kenneth Andrews e Roland Christensen, dois professores da Harvard Business School, nos Estados Unidos.

O termo SWOT resulta da conjugação das iniciais das palavras anglo-saxônicas Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças).

Assim, a análise SWOT corresponde à identificação por parte de uma organização e de forma integrada dos principais aspectos que caracterizam a sua posição estratégica num determinado momento, tanto a nível interno como externo (forma como a organização se relaciona com o seu meio envolvente).

Essa matriz também é conhecida como Análise FOFA, significando as Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças.

A análise SWOT deve ser feita e interpretada de forma integrada, conjugando os elementos da análise interna e externa, por forma a que o diagnóstico de que dela resulta seja viável e constitua uma fonte de informação e suporte adequada às necessidades da gestão estratégica, que se ocupa das decisões que vão no fundo delinear o futuro a médio e longo prazo da organização e seus produtos. By Ton.

Key Account Management

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Mon, 09 Jan 2012 12:05:00 +0000

O profissional de Marketing responsável pela gestão das contas especiais de uma empresa deve gerir os seguintes recursos básicos para a configuração efetiva da função de um Key Account Management:

- Organização: Ser responsável por desenhar, obter a aprovação e implantar a estrutura organizacional apropriada. Esta estrutura deveria considerar tanto a mudança do ambiente de mercado quanto a necessidade de mudança da organização interna da empresa para o necessário comprometimento com as contas especiais.

- Recursos Humanos: Desenvolver e implantar processos para selecionar, treinar, gerenciar, reter e remunerar os Gerentes de Contas Especiais. Deve ainda garantir que tenham os recursos necessários á disposição quando estiverem no campo atendendo os clientes.

- Sistemas e Processos: Disponibilizar, por meio de desenvolvimento ou compra, e gerenciar os sistemas e processos necessários para que os gerentes possam executar suas atividades de forma apropriada. Em particular deveria gerenciar a base de dados das contas especiais, assegurando-se de uma apropriada coordenação entre os diversos sistemas e gerentes das contas especiais.

- Planejamento: Desenvolver o processo e o formato do plano de contas especiais, estabelecer os períodos e prazos de elaboração e acompanhamento dos planos, gerar interação entre os diversos planos e entre a informação dos diversos clientes, aprovar os planos e certificar-se de sua execução. Deve garantir ainda a coerência entre os Planos das Contas Especiais e os planos de marketing da empresa e planos estratégicos gerais da organização.

Conclui-se portanto que o Key Account Management é um processo de gestão e desenvolvimento de negócios nos principais clientes, que implica no desenvolvimento de um relacionamento de longo prazo fundamentado num sólido database dos clientes que deve ser mantido ativo o tempo inteiro e num planejamento das atividades e das metas e objetivos a alcançar com esses clientes. O relacionamento com o cliente se consolida por meio de ações intencionais, planejadas e com objetivos claros e não apenas como decorrência de visitas e interações contínuas.

Nesta perspectiva a função se afasta da simples atividade de vendas e se adequa melhor à visão de gestão de negócios no cliente. Fonte: 100 DÚVIDAS DE MARKETING.

Educação para a Sustentabilidade

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Fri, 09 Dec 2011 12:34:00 +0000

A escola pública, por princípio, caracteriza-se como um espaço privilegiado para o desenvolvimento das ações de sustentabilidade, para a prática da convivência com respeito à diversidade, e como ponto de convergência dos diferentes grupos sociais que compõem as comunidades locais.

Dessa forma, reveste-se de fundamental importância prover meios necessários (videoaulas de Educação para a Sustentabilidade) para que cada escola da rede pública e privada, norteada por sua Proposta Pedagógica, promova uma educação centrada na formação de uma cidadania responsável e sustentável.

Para instrumentalizar os educadores e manter a atualização dos acervos e subsídios indispensáveis para práticas de atividades sustentáveis de Oficinas Pedagógicas é recomendável a utilização de videoaulas, no formato DVDs, do Planeta 10 Kids - www.planeta10.com - nas respectivas unidades escolares do Brasil, como apoio de material pedagógico em plataforma de novas tecnologias (televisão e Internet). Haja vista que o material didático aqui relatado é de imensurável importância para a educação das crianças, pois aborda diversos aspectos de linguagem didática pedagógica e propõe atividades práticas de campo, auxiliando as escolas públicas federais, estaduais, municipais e privadas na prática da aprendizagem.

As videoaulas apresentadas pelo Planeta 10 Kids - www.planeta10.com.br - , além de sua utilização em sala de aula, poderá também, na sua construção, serem utilizadas como ferramenta de atividades extracurriculares. By Clayton Fernandes

A onda verde

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Mon, 17 Oct 2011 02:24:00 +0000

O termo "sustentável" provém do latim sustentare (sustentar; defender; favorecer, apoiar; conservar, cuidar). Segundo o Relatório de Brundtland (1987), o uso sustentável dos recursos naturais deve "suprir as necessidades da geração presente sem afetar a possibilidade das gerações futuras de suprir as suas".

O conceito de desenvolvimento sustentável - entendido como o desenvolvimento que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade das futuras gerações de atenderem às suas próprias necessidades - foi concebido de modo a conciliar as reivindicações dos defensores do desenvolvimento econômico como as preocupações de setores interessados na conservação dos ecossistemas e da biodiversidade.

A ECO-92 - oficialmente, Conferência sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento -, realizada em 1992, no Rio de Janeiro, consolidou o conceito de desenvolvimento sustentável.

Para que um empreendimento humano seja considerado sustentável, é preciso que seja: ecologicamente correto; economicamente viável; socialmente justo; culturalmente diverso.

A sustentabilidade deve ser pensada como eixo norteador das condutas individuais e organizacionais e estar respaldada por uma ética planetária que privilegia o interesse coletivo.

O debate do tema se torna especialmente relevante quando consideramos que o discurso da sustentabilidade se expandiu aos quatro ventos e conquistou, apesar de toda sua ambigüidade, uma condição de unanimidade – quem é contra a sustentabilidade? Vem aí a RIO+20 Conferência das Nações Unidas, ao qual estarei cobrindo em prol de pessoas e empresas melhores no mundo! By Ton.

RIO+20 Um outro mundo é possível

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Thu, 15 Sep 2011 02:28:00 +0000

Rio+20 deve ser uma conferência apartidária, porém política e econômica, propositora de ideias e projetos, socioambiental sustentáveis, e não apenas um espaço de discurso frio, e sem noção da realidade presente e futura, dos estadistas do mundo.

Em 1992, a cidade do Rio de Janeiro reuniu líderes mundiais em busca de uma nova agenda de desenvolvimento e que resultou na Agenda 21, convenções (do Clima e da Biodiversidade) e declarações de princípios das Nações Unidas.

De lá pra cá as coisas mudaram? Por exemplo, as formas de produzir e consumir!

Mas será que essas formas estão sendo efetivas e em prol de uma nova ordem mundial verde?

“Uma avaliação honesta sugere que, embora avanços tenham sido feitos e as inovações tenham ocorrido, temos fracassado com frequência em consolidar novas estruturas de macro-política que representem verdadeiramente uma mudança nos negócios”, afirma Leisa Perch, especialista em políticas públicas e coordenadora da área de Desenvolvimento Rural e Sustentável do Centro Internacional de Políticas para o Crescimento Inclusivo do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud), por meio de artigo recente, intitulado “O que se quer com a economia verde?”.

O Programa de Meio Ambiente das Nações Unidas (Pnuma), relata que os danos ambientais foram estimados em US$ 6,6 trilhões somente em 2008, enquanto a Agência Internacional de Energia indica que as emissões de gás carbônico em 2010 foram as maiores já registradas.

De acordo com a jornalista Amália Safatle o que muitos chamam de sustentabilidade não passa de uma maneira de sustentar o business as usual (o mesmo jeito de fazer negócios de sempre), mas com uma boa camada de tinta verde por fora, de forma a aumentar sua aceitação.

"Apropriar-se do que vem provocar mudanças, reempacotá-lo conforme a conveniência e usá-lo não para mudar, para fortalecer o status quo, é a maneira de o sistema dominante perpetuar-se no comando da situação. Ou seja, de sustentar seu status quo", diz Safatle.

“No próximo ano, a Conferência Rio +20 não pode ser business as usual”, comenta Leisa. (O encontro terá dois eixos temáticos: a economia verde no contexto do desenvolvimento sustentável e da erradicação da pobreza; e o arcabouço institucional para o desenvolvimento sustentável.)

Assim como Leisa, tem muita gente preocupada com o risco de a chamada economia verde não se prestar aos objetivos para os quais foi pensada: não só mais limpa e de baixo carbono, mas inclusiva socialmente e emancipadora das classes desfavorecidas.

Safatle diz que para se ter ideia de que como mudanças efetivas dependem sobretudo de mudanças de valores, basta pegar um exemplo: o do efeito ricochete. Em poucas palavras, é o fenômeno pelo qual o dinheiro poupado com o uso de uma tecnologia mais eficiente acaba sendo usado em outra oportunidade de consumo – fazendo com que as emissões de carbono não caiam, como de fato não caíram.

Assim, uma família que economizou dinheiro trocando lâmpadas incandescentes pelas econômicas usa essa poupança para comprar produtos que não podia comprar antes, mantendo o nível de emissões de carbono. Exemplos como este aplicam-se a tudo.

Como o capitalismo fará para ser verde – uma vez que sua força motriz é o crescimento contínuo em um mundo de recursos finitos – é uma grande incógnita. Ou se reforma profundamente essa lógica, ou essa lógica quebrará todos nós. Eis um debate para se por em prática no processo de formulação da Conferência da Rio+20. By. Ton.

A soberana arte de sonhar

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Thu, 04 Aug 2011 00:54:00 +0000

O controle administrativo e o sonho do poder soberano congnitivo se espelha no ego existencialista do ser humano orgulhoso. O autor Fernando Gil, em seu livro La conviction, propõe uma instigante definição de pensamento soberano como forma de cognição e de crença marcada pela precipitação da razão na existência.

Por um ato originário de crença, o pensamento soberano se faz fundamento de si próprio e procede à moda de um operador de infinito. Tal operador, por sua vez, coloniza o existente pela rigorosa sistematização de sua fenomenologia, tendo por base uma pretensão cognitiva total e auto-suficiente.

O ideal cognitivo e existencial do pensamento soberano é a autarquia. Em La conviction, a substância do pensamento soberano é apresentada considerando três momentos fundamentais: a idéia de ciência, tal como definida nos Analíticos Posteriores, de Aristóteles, a prova da existência de Deus, tal como demonstrada no Monologion e no Proslogion, de Anselmo, e a noção de soberania construída nos Seis livros da república, de Jean Bodin.

Agora o mais dificil de todo o processo entre ser soberano e ter sonho é poder cumprir a moralidade do discurso do reverendo King; "...Eu tenho um sonho que um dia esta nação se levantará e viverá o verdadeiro significado de sua crença - nós celebraremos estas verdades e elas serão claras para todos, que os homens são criados iguais. " - Rev. Martin Luther King. Jr., Agosto de 1963.

Muitos se vêem em meio ao clero de doutrinas Cristãs, do fundamentalismo mulçumano e de ideologias e ceitas de todos os tipos e gostos, mas viver o cotidiano da teoria religiosa não é simples como se prega, isso se a lente focal do ser humano estiver voltada para a sua natureza e pensamentos próprios, o tal egocentrismo, orgulho, no mais, a conversão de caráter se dá pela manutenção dos pensamentos.

Cuide para que sua mente não esteja sendo entorpecida com vinho e palavras vãs que causam a desconstrução da realidade entre sonho e poder. Texto Clayton Fernandes

Investimento em educação e inteligência social!

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Tue, 05 Jul 2011 21:58:00 +0000

Geração X
Leia na ordem inversa da linha do tempo

Consultor de responsabilidade socioambiental (2010-2011)
ACNUR, certificado oficina de jornalismo ONU (2011)
Signatário do Pacto Global das Nações Unidas (2008-2011)
Membro do grupo de estudo, do Banco Mundial, para a redução da pobreza (2007)
Grupo de Trabalho e Estudo do Programa de Energia do Estado de São Paulo (2007)
Expertise empresarial em desenvolvimento de projetos e negócios (2004-2010)
Analista de comunicação e produtor de conteúdo (2003-2011)
Colaborador reportagem Casa Publicadora Brasileira (1996-2003)
Cursos e especilizações na UNICAMP, FMU, FAAP, FIESP e USP (2002-2011)
Graduação em Comunicação Social pela Universidade de Sorocaba (1995-1998)
Colégio Técnico ETE Paula Souza - Rubens de Faria (1989-1991)
Escola fundamental (1980-1988)
Formação de caráter (1973-1979)
Dádiva da vida (1972-1973)
By Ton

"Cenoura, Ovo e Café"

noreply@blogger.com (Coluna Social) — Mon, 20 Jun 2011 13:31:00 +0000

Como você lida com a Adversidade em sua vida?

Uma filha se queixou a sua mãe sobre sua vida e de como as coisas estavam difíceis para ela.

Ela já não sabia mais o que fazer e queria desistir. Estava cansada de lutar e combater. Parecia que assim que um problema estava resolvido outro surgia. Sua mãe levou-a até a cozinha.

Encheu três panelas com água e colocou cada uma delas em fogo alto. Logo as panelas começaram a ferver. Em uma ela colocou cenouras, em outra colocou ovos e, na última pó de café. Deixou que tudo fervesse, sem dizer uma palavra. A filha deu um suspiro e esperou impacientemente, imaginado o que ela estaria fazendo. Cerca de vinte minutos depois, ela apagou as bocas do gás. Pescou as cenouras e as colocou em uma tigela. Retirou os ovos e também os colocou em uma tigela. Então pegou café com uma concha e o colocou em uma xícara.

Virando-se para ela perguntou:

"Querida, o que você esta vendo?" "Cenouras, ovos e café" ela respondeu.

Ela a trouxe para mais perto e pediu-lhe para experimentar as cenouras. Ela obedeceu e notou que as cenouras estavam macias. Ela, então, pediu-lhe que pegasse um ovo e o quebrasse. Ela obedeceu e depois de retirar a casca observou que o ovo endurecera com a fervura. Finalmente, ela lhe pediu que tomasse um gole de café. Ela sorriu ao provar seu aroma delicioso.

Ela perguntou humildemente: "O que isto significa mãe"?

Ela explicou que cada um deles havia enfrentado a mesma adversidade, mas que cada um reagira de maneira diferente. A cenoura entrara forte, firme e inflexível. Mas depois de ter sido submetida a água fervendo, ela amolecera e se tornara frágil. Os ovos eram frágeis. Sua casca fina havia protegido o líquido interior. Mas depois de terem sido colocados na água fervendo, seu interior tornou-se mais rijo. O pó de café, contudo, era incomparável. Depois que fora colocado na água fervente, ela havia mudado a água. "Qual deles é você?" perguntou a sua filha. Quando a adversidade bate a sua porta, como você responde?

"Você é uma cenoura, um ovo ou um pó de café?"

E você?

Você é como a cenoura que parece forte, mas com a dor e adversidade você murcha e se torna frágil e perde a sua força?

Será que você é como o ovo, que começa com um coração maleável?

Você possuía um espírito maleável, mas depois de alguma morte, uma falência, um divórcio ou uma demissão, você se tornou mais difícil e duro? Sua casca parece ser a mesma, mas você está mais amargo e obstinado, com o coração e o espírito, inflexíveis? Ou será que você é como o pó de café? Ele muda a água fervente, a coisa que está trazendo a dor, para conseguir o máximo de seu sabor, a 100 graus centígrados. Quanto mais quente estiver a água, mais gostoso se torna o café.