.

ENFIM UM CARRO (UM POUCO) ECON�?MICO!

2008-09-22T05:34:00.000-07:00

Eduardo R. Gomes *

Possivelmente tenha passado desapercebido, mas há pouco tempo atrás uma montadora lançou um carro econômico! Lançou e anunciou a economia no gasto de combustível como uma de suas van-ta-gens!!! Para o consumidor e para a sociedade!!! Não soa estranho??? Não me lembro de a �??economia de combustível�?? ter sido valorizada pela indústria aqui instalada como uma das qualidades dos carros desde a crise do petróleo dos anos 70!

Surpreendentemente, trata-se de uma inovação de um modelo já bastante antigo �?? e sempre exaltado como o mais barato do Brasil. De qualquer forma, trata-se de uma atitude louvável porque, diferentemente da imagem da imagem mais disseminada do automóvel no Brasil pelo setor, hoje se sabe que economia de combustível significa melhor qualidade de vida, sob os mais diversos aspectos �?? e independentemente de termos mais ou menos petróleo, mais ou menos �??fontes alternativas�?? baratas, etc.

Este parece ter sido o caso: o �??sucesso�?? do etanol parece ter calado qualquer debate sobre o impacto ambiental dos automóveis. Mesmo em país onde morrem, em média, cem pessoas por dia em acidentes de trânsito, onde nossa maior cidade tem congestionamentos de 200 Km, para não falar de outros impactos sociais problemáticos do automóvel no Brasil, pouco se ouve sobre estes assuntos, a não ser infindáveis debates técnicos (raramente implementados) para estes e outros problemas diretamente ligados ao automóvel.

Vivendo até os dias de hoje de protecionismo, a indústria automobilística instituiu o carro como símbolo de ascensão social e de liberdade individual irrestrita nos seus cinqüenta anos de existência no Brasil. Esta imagem foi perfeitamente absorvida pelos consumidores e, nesse contexto, com já bem mostrou o antropólogo Roberto Damatta em muitos de seus artigos e entrevistas sobre o assunto, há pouco lugar para o interesse público. Carros mais econômicos são uma necessidade (e uma possibilidade) e que o exemplo da FIAT tornando seu velho Uno Mille mais econômico seja seguido, como uma evidência que pode haver atenção aos impactos sociais e ambientais junto com lucro no setor.

* Doutor em Ciência Política pela Universidade de Chicago, Professor de Responsabilidade Social do MSG/LATEC, UFF - email: gomeduar@gmail.com

Atualização semanal

2008-09-07T04:24:00.000-07:00

AGENDA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL

- Os Rumos da Coleta Seletiva, Boas Práticas e Indicadores de Sustentabilidade

- VI Meeting de Responsabilidade Social

- CAERJ anuncia ganhadores do Prêmio Atitude Sustentável 2008

- 3º Seminário Sobre Sustentabilidade

Veja os detalhes em: http://responsavelsocial.blogspot.com/search/label/Amostra%20de%20clipping

ATO P�?BLICO FIA / RJ (Como foi o evento)

Veja os depoimentos dos participantes do Ato Público pela Mudança no FIA / RJ, que foi realizado na sede da OAB Rio, no último dia 2 de setembro:

http://responsavelsocial.blogspot.com/search/label/Ato%20p%C3%BAblico%20FIA%20%2F%20RJ

ENTREVISTA "EU MUDEI"

Gabriela Andrade tem 28 anos e é produtora de tv. Além disso, é uma cidadã consciente. Ou pelo menos está a caminho de. Por isso fomos conversar com ela para descobrir como é que a sua "ficha" caiu, e como vem conseguindo mudar hábitos tão arraigados. Afinal, nada como pessoas comuns, como nós, para mostrar que não é tão difícil como parece adotar posturas mais bacanas em relação a este mundinho tão desorientado onde vivemos.

Leia a entrevista completa em: http://responsavelsocial.blogspot.com/2008/09/eu-mudei.html

MAIS UM ARTIGO DA S�?RIE "E POR FALAR EM RESPONSABILIDADE..."

A Lei Seca e a solução da Skol

Se a Sul América saiu na frente propondo uma solução emblemática para o uso excessivo dos carros (e, conseqüentemente dos danos que eles causam), montando bicicletários nas estações de metrô do Rio, agora é a vez da indústria de bebidas de apresentar soluções às restrições legais ao uso excessivo do álcool através de bebidas alcoólicas com o que chamaram do �??motorista da rodada�??, inventado pela SKOL.

A LEI SECA E A SOLU�?�?O DA SKOL

2008-09-06T17:45:00.000-07:00

Eduardo R. Gomes *

Trata-se de um comercial em que um indivíduo que não bebe cerveja, quando os demais estão bebendo, para levá-los para casa sem estar alcoolizado, portanto, sóbrio, em segurança. De uma figura zombada, o personagem passa orgulhosamente a rei. A proposta do filete não poderia ser melhor concebida e apresentada, denotando uma preocupação desta empresa com a responsabilidade social de produzir e vender bebidas alcoólicas, cujo consumo, certamente não combina com dirigir veículos.

A chamada Lei Seca provocou uma série de discussões, que pareciam tender para um certo �??autoritarismo�?? que ela conteria, para uma idéia de inviabilidade prática dela ser aplicada, para uma injusta queda de faturamento que ele casaria, entre outros malefícios deste dispositivo legal que, por outro lado, poderia combater uma boa parcela das nossas 35.000 mil mortes anuais no trânsito.

Poucos pensaram que a Lei poderia �??funcionar�?? e, mais que isso, poderia ser incorporada pela sociedade brasileira, como parece estar sendo, seja pelos produtores, como a SKOL, seja pela população em geral: temos que nos surpreender com o fato que menos de 15% de motoristas parados por serem suspeitos de estarem dirigindo alcoolizados recusam-se a fazer o teste do bafômetro. Nada mais precisa ser dito a esta altura.

* Doutor em Ciência Política pela Universidade de Chicago, Professor de Responsabilidade Social do MSG/LATEC, UFF - email: gomeduar@gmail.com

Registro do evento

2008-09-06T14:19:00.000-07:00

Veja, abaixo, os depoimentos dos participantes do Ato Público pela Mudança no FIA / RJ, que foi realizado na sede da OAB Rio, no último dia 2 de setembro. Logo em seguida, você pode ler os três capítulos com um resumo da história da FIA na cidade Rio de Janeiro.

Wadih Damous (Presidente da OAB/RJ):

�??Não podemos deixar que por politicagem barata, por uma visão distorcida do Ministério Público nossas crianças fiquem nesta situação�??

Raí de Oliveira (Fundação Gol de Letra):

�??Em São Paulo, a arrecadação do Fundo cresceu de 4 milhões de reais em 2004 para 40 milhões em 2007, enquanto no Rio caiu de cerca de 1,7 milhão para 332 mil reais. Até Petrópolis conseguiu arrecadar mais do que o Rio, chegando à marca dos 780 mil reais.

�??Em 2006 , em projetos financiados através do Fundo, a Gol de Letra em São Paulo atendeu 240 crianças e 21 jovens. Este ano o Fundo foi responsável por projetos que atendem 840 crianças e 33 jovens.�??

�??Uma empresa francesa que desconhecia o Fundo, ao tomar conhecimento dele passou a investir não só na Fundação Gol de Letra, mas em outras três organizações, o que mostra o potencial do FIA�??.

José Ricardo Caporal (Conselheiro do CONANDA / Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente):

�??O Fundo tem de estar no Plano Plurianual, tem de estar no Orçamento Público�??

Luiz Chor (Presidente do Conselho de Responsabilidade Social da FIRJAN):

�??Por um passado não muito glorioso na questão da transparência dos investimentos em projetos sociais, as assessorias financeiras das empresas começaram a aconselhar seus diretores a não mais investir no social.�??

�??O Tribunal de Contas cai na nossa pele se não houver muita transparência na aplicação dos recursos�??.

�??Nós queremos que, pelo menos, 70% da nossa doação possa ser investida em um projeto social de nossa escolha�??.

Rudolph Hohn (Vice-presidente de Responsabilidade Social da Associação Comercial do RJ)

�??Eu estou aqui usando dois chapéus: o de empresário e o de dirigente da Ação Comunitária (organização não-governamental). Espero, sinceramente, que se possa mudar o vetor desta contramão em que o Rio está�??.

Luiz Antônio Godoy (Diretor-executivo da FUNPERJ / Federação das Fundações Privadas, das Associações e das demais Organizações da Sociedade Civil do Estado do RJ):

�??O FIA é o único incentivo fiscal para a área social. Não estou falando da cultura nem do esporte, mas da questão social.�??

�??Alguns representantes do Ministério Público do Rio estão tendo uma petulância e um �??mau humor�?? jurídico em relação à questão da FIA no Rio. E o pior é que nem o Procurador-Geral do MP pode demover estes promotores de suas decisões.�??

�??A proposta da Funperj é, junto com a OAB do Rio, apresentar uma Ação Declaratória pedindo uma liminar para obter uma antecipação de tutela que protegeria a quem quisesse doar sem ter a coação autoritária de alguns representantes do Ministério Público.�??

Vânia Farias (Presidente do CMDCA / Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente):

�??O Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente nunca viu um centavo do Tesouro Público. Na verdade, nós somos reféns do sucateamento do Conselho. Só para dar uma idéia da situação, nós hoje temos apenas 3 funcionários para uma cidade de 6 milhões de habitantes.�??

�??Curioso o Ministério Público nos ameaçar dizendo que podemos ser processados por improbidade administrativa quando há projeto nosso que há 10 anos espera os recursos do Poder Público. Por que o Ministério Público não os questiona para saber para onde foram os recursos que deveriam ter vindo para o Conselho?�??

Paulo Haus (Presidente da CAJONG /Comissão de Assuntos de ONGs da OAB-RJ):

�??Existem algumas falácias nesta história. Uma delas é dizer que as empresas não podem dizer para onde vão os recursos. Ora...mas isso já acontece, por exemplo, com a Lei Rouanet.�??

Tomaz de Aquino Rezende (Ministério Público / Belo Horizonte. Depoimento exibido em vídeo):

�??�? importante este tipo de doação casada pois cria um vínculo entre o doador e o beneficiário.�??

�??Para atrapalhar já tem muita gente. Por isso, se a gente não fizer nada contra, talvez já estejamos ajudando muito�??

José Pinto Monteiro (Vice-presidente do Conselho de Responsabilidade Social da FIRJAN):

�??A sociedade não precisa de heróis, precisa de institucionalidade.�??

Os candidatos à Prefeitura do RJ Chico Alencar (esq) e
Alessandro Molon na platéia

EU MUDEI

2008-09-06T09:31:00.000-07:00

Gabriela Andrade tem 28 anos e é produtora de tv. Além disso, é uma cidadã consciente. Ou pelo menos está a caminho de. Por isso fomos conversar com ela para descobrir como é que a sua "ficha" caiu, e como vem conseguindo mudar hábitos tão arraigados. Afinal, nada como pessoas comuns, como nós, para mostrar que não é tão difícil como parece adotar posturas mais bacanas em relação a este mundinho tão desorientado onde vivemos.

Que tipo de atitudes você tem adotado na sua vida para levar uma vida mais saudável e, ao mesmo tempo, mais responsável com o planeta?

As nossas atitudes são fruto de uma cultura, da maneira que somos criados, da nossa educação. Nasci em 1980 e nessa época a questão ambiental não era uma pauta tão presente nos programas de TV e jornais quanto é hoje, favorecendo e encorajando a sociedade a estabelecer uma nova prática cultural - sem que isso soe como exotismo ou extravagância.

Como posso, então, ao longo dos meus 28 anos de vida, querer ter sido uma pessoa atuante e engajada na luta pelo planeta? Não seria bom para a minha consciência me culpar por tantas vezes ter ido ao supermercado com vários saquinhos plásticos envolvendo minhas compras ou por ter me deliciado com as friturinhas e carninhas que comi todos estes anos. Afinal, tudo isso me transformou no que sou hoje, e gosto de mim.

Saudável para o planeta e para nós mesmos é ter coragem de mudar os atos em qualquer tempo, e meu tempo é agora. Já carrego minha sacolinha quando vou ao supermercado e os churrasquinhos já não me fazem salivar como antes. Mas acredito que isso acontece naturalmente, sem radicalismos ou alardes. A revolução é pessoal e a responsabilidade é de todos.

Que outras atitudes tem feito parte desta sua �??revolução pessoal�???

Coisas aparentemente pequenas, mas que nos deixam mais leves quando aplicamos em nossas vidas: evitar o desperdício apagando a luz , fechando a torneira, cozinhando só o necessário para comer, enfim. Consumir alimentos orgânicos, descobrir novos sabores, reparar as cores, dar bom dia... e estar sempre disposto a melhorar! Essas atitudes são infinitas, a gente só precisa descobri-las, mesmo que seja lentamente.

Você nos disse que, recentemente, dois filmes �??fizeram a sua cabeça�?? neste sentido. Que filmes são esses?

Assisti "A Carne é Fraca", de Nina Rosa e "Terráqueos", de Shaun Monson, narrado por Joaquim Phoenix. Desde então não comi mais carne vermelha nem frango. Mas tenho comido peixe, que gosto muito. O que me chamou a atenção foi o conteúdo informacional que os dois filmes trazem. Principalmente o primeiro, com depoimentos de profissionais de diferentes áreas, bem embasados e objetivos.

O segundo é um filme mais chocante, com apelo mais focado nas imagens, coisa que funciona bem nos tempos de hoje.

Tenho visto muitas mensagens do tipo "o mundo é o que você come". De fato, a questão da pecuária e a maneira agressiva como ela devasta o planeta e a vida é algo que não podemos ignorar, mas também devemos tomar cuidado em como iremos nos posicionar diante desse problema.

Cortar alimentos do cardápio deliberadamente, sem orientação ou conhecimento, pode ser um ato suicida. E não há crime maior no mundo do que este: fazermos mal a nós mesmos. Assim, como tudo na vida, mudar os hábitos em prol de uma melhora de comportamento e evolução pessoal exige lucidez, sabedoria e precaução.

Qual é a melhor forma de conscientizar alguém sobre algum assunto?

A melhor forma de convencimento é a prática. Na medida em que praticamos algo, fica mais fácil convencer os demais que aquilo pode ser incorporado no nosso dia-a-dia; e isso vale para coisas boas e ruins. Assim, praticar coisas boas, ações voltadas para o bem de todos, só tende a gerar uma atmosfera cooperativa que trará benefícios para todos.

Atualização da semana

2008-08-30T07:33:00.000-07:00

Quem mora no Rio e esté envolvido com a questão da criança e do adolescente na cidade, não pode perder o Ato Público pelo FIA / RJ, que acontece nesta 3a feira, dia 2 de setembro, na sede da OAB/RJ. Presenças confirmadas dos candidatos a prefeito Alessandro Molon, Chico Alencar e Jandira Feghalli.

Veja mais detalhes clicando aqui.

Luiza Netto é mestranda do curso de Design na área de Tecnologia e Sociedade na PUC-Rio. O foco de sua tese é desenvolver uma CERTIFICA�?�?O SOCIOAMBIENTAL PARA A IND�?STRIA DE MODA, onde as preocupações sociais sejam inseridas em seus parâmetros e sugestões adequados ao Brasil.

Veja a entrevista que ela concedeu ao RESPONS�?VEL SOCIAL clicando aqui.

MODA SUSTENT�?VEL

2008-08-30T07:17:00.000-07:00

Nesta entrevista, ela fala um pouco sobre a sua visão da moda na era da sustentabilidade, e como este conceito pode ser aplicado a uma das indústrias que mais cresce no Brasil.

Em quê, exatamente, consiste a sua tese?

Desde o inicio da graduação, tive um grande interesse pela questão ecológica, por isso busquei trazê-la para a moda quando desenvolvi o meu TCC. E desenvolvo minha tese de mestrado em cima das deficiências que encontrei em meu trabalho de TCC (em Bacharel em Design com Habilitação para a Moda, pelo Senai-Cetiqt).

Ao longo do trabalho, descobri várias deficiências e vi que a cadeia produtiva de moda não é organizada de forma sistêmica, tendo uma logística de produção em que o quantitativo prevalece. Logo, o quesito qualidade se torna secundário - seja na produção, nos processos, nas matérias-primas e suas formas de extração, ou seja, no ciclo de vida de um produto. Não há um controle dos resíduos, uma otimização nos processos nem uma melhoria para a empresa, para a qualidade de vida dos funcionários ou para o meio ambiente.

Na indústria de moda, o bem-estar está baseado no crescimento quantitativo, o próprio desperdício é considerado um �??luxo�??, uma consagração social. Para alcançar a sustentabilidade nessa indústria é necessária uma análise qualitativa que sugere uma abordagem quantitativa do valor. Por exemplo, os componentes de um produto, por mais simples que ele seja, percorrem milhares de quilômetros. Esse é um dos efeitos da padronização, da qual a deslocalização da produção (hoje a produção dos componentes de uma peça é feita em países diversos) é uma das conseqüências, pois gera poluição em cada uma das etapas de fabricação. Também no âmbito social não se é possível ter um controle da mão-de-obra que está sendo utilizada. Um outro exemplo é o desperdício da energia, ou seja, a falta de um sistema onde seria possível a reutilização destas descargas elétricas.

A moda como um veículo de comunicação também tem o papel de educar e orientar, ajudando assim a reduzir essa cultura equivocada que levam as pessoas a consumirem produtos que na realidade não são sustentáveis.

O que é moda sustentável?

Falar de sustentabilidade de um modo geral implica, como todos sabemos, em ter um equilíbrio entre a sociedade, o meio-ambiente e a economia, onde todos sejam positivamente beneficiados.

Quando pensamos na indústria de moda, vemos que estes três elementos, ou podemos dizer �??peças-chaves�??, estão intimamente conectados, mas não ainda de forma sistêmica ao ponto de gerar esta estabilidade.

Fazer uma moda sustentável no meu ponto de vista não é só equilibrar essas peças, mas trabalhar com um design criativo onde cada processo sirva de inspiração para a formação de novos produtos e até mesmo serviços. �? olhar o entorno, e ver que todo e qualquer objeto, seja um descartado ou até mesmo um produto pronto e acabado para uso possuem uma gênese, uma forma, uma essência. Saber explorar, transformar, modificar, interferir nesta essência, agregando valor, tornando-o singular, carregando-o de significado, utilizando-se apenas de elementos comumente encontrados, de natureza simples.

Por isso, quando digo moda sustentável, me refiro a um olhar observador, onde a criatividade possa se manifestar diante do que está em nosso entorno, seja próprio da indústria de moda, mas somado a elementos que nos são dados pela própria natureza, por uma interferência ou uma associação, sendo essa relação de �??criador e criatura�?? dentro da realidade de cada um. E é essa troca, essa experimentação, esse olhar atento, que gera uma conscientização socioambiental, já que o entorno passa a ser um objeto de inspiração e a curiosidade aguçada por conhecer novas possibilidades, materiais, alternativas e experimentações que geram um crescimento científico socialmente.

Fazer moda sustentável é ser mais que autoral e inovador, é disseminar essa conscientização e este aprendizado a todos, mostrando que esta indústria pode contribuir enormemente com esta busca estando conectado com o todo.

Qual é a situação do Brasil nesta área?

Como não existe uma certificação socioambiental para a indústria de moda e as ferramentas de ecodesign existentes hoje não são adequadas ou não contemplam esta cadeia produtiva, as pessoas, de um modo geral, não têm como se orientar com relação aos níveis de sustentabilidade de um produto, por isso muitas vezes �??trocam gato por lebre�??.

Para piorar, para algumas empresas, inclusive nacionais, a questão da sustentabilidade se tornou um critério de consumo e um �??marketing atrativo�?? para outros. Por isso, está surgindo no Brasil, como uma forma de validar a sustentabilidade de um produto, a auto-certificação, ou seja, através de ONGs e chancelas elaboradas em parcerias com biólogos e ambientalistas, produtos são certificados socialmente em sua natureza extrativista, onde afirma-se um respeito por um desenvolvimento sustentável, por uma moda ética , por um trabalho não-escravo, etc.

Esse �??label de identificação�?? é autoral. Não existe um órgão maior e formalizado que assegure essa certificação. E como é uma autocertificação, isso permite o surgimento de várias... (imagina a confusão!!)

Na sua opinião, quais são as tendências nesta área?

Acredito que, cada vez, a mais a indústria e o artesanal caminham juntos. Esta singularidade, esta busca por um nicho de mercado onde o exclusivo, o singular é o mais valorizado, está em fase de expansão. Essa busca por inovação, novas tecnologias está intimamente relacionada ao trabalho de um ecodesigner. Ele busca no mais complexo o mais simples, por isso digo �??ver o entorno como inspiração�??, é ver nos processos a interação desse todo.

Além disso, pensar na natureza e na sociedade está se tornando um critério para a escolha de produtos e serviços por parte de compradores e consumidores. Como um critério, não pode ser excludente o fato de que a elaboração de uma certificação socioambiental no Brasil servirá de orientação e atuará como um educador para a sociedade e para os profissionais atuantes na área, trazendo mais ciência para este grupo que é formador de opinião, disseminando esta idéia e conceito.

(Luíza desenvolve acessórios com refugos têxteis - e descartados, de um modo geral - aliados a componentes de origem natural).

Saiba mais sobre o trabalho de Luiza Netto: www.luizanetto.com

ATO P�?BLICO PELA MUDAN�?A NO FIA-RJ

2008-08-30T05:30:00.000-07:00

Data: 02 de setembro de 2008

Endereço: Av. Marechal Câmara, 150 / 4º andar.

Hora: 10h

Para confirmar presença: 3461-4616 rm 109 ou por email: raquel.berbat@approach.com.br

Participação de:

- Raí Oliveira (Fundação Gol de Letra)

- Luiz Chor (Presidente de Responsabilidade Social da FIRJAN)

- Rudolf Hohn (Vice-Presidente de Responsabilidade Social da Associação Comercial do RJ)

- Desembargador Siro Darlan (presidente do CEDCA-RJ / Conselho Estadual dos Direitos da Criança e do Adolescente-RJ)

- Thomaz de Aquino (Procurador da Justiça)

- Vânia Farias (presidente do CMDCA-RJ / Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente-RJ)

- Luiz Antônio Godoy (Diretor-executivo da FUNPERJ /Federação das Fundações Privadas, das Associações e das demais Organizações da Sociedade Civil do Estado do RJ)

- Paulo Haus (presidente da Cajong /Comissão de Assuntos de ONGs da OAB-RJ)

Mediação: Amélia Gonzáles (Caderno Razão Social �?? O Globo)

Veja, mais abaixo, as opiniões de quem vai participar deste ATO P�?BLICO.

Resposta do Quiz anterior:

A legislação brasileira permite que pessoas físicas e jurídicas deduzam do Imposto de Renda devido as doações feitas aos undos da infância, limitados a 6% e 1% respectivamente.

3º e último capítulo:

�??A luta pela autonomia dos conselhos de políticas públicas é fundamental para a consolidação da democracia e o pleno acesso a direitos, à cidadania plena. Nesse caso juntam-se tanto essa dimensão quanto o dever constitucional de amparo à infância e adolescência que cabe a toda sociedade e ao estado. A

OAB/RJ não poderia se omitir dessa luta. Pelo reerguimento do FMDCA (FIA da cidade do Rio de Janeiro), por um Rio de Janeiro mais solidário!�??

Paulo Haus (presidente Comissão de Assuntos de ONGs da OAB-RJ)

"Na atualidade, não é possível manter rupturas entre o poder público e a sociedade civil. �? necessário unir forças em prol da transformação social e do cumprimento integral das leis. O movimento pela mudança do Fundo Municipal da Criança e do Adolescente do Rio de Janeiro (FIA) é legítimo por se tratar de uma ação conjunta entre quem pensa e quem realiza ações em prol da infância e da adolescência. Devemos apoiar esta iniciativa, afinal, o Rio de Janeiro é uma grande cidade e merece realizar grandes coisas".

(Felipe Pitaro - Coordenador Pedagógico da Fundação Gol de Letra)

ATO P�?BLICO PELA MUDAN�?A NO FIA-RJ

2008-08-27T03:41:00.001-07:00

Data: 02 de setembro de 2008

Endereço: Av. Marechal Câmara, 150 / 4º andar.

Hora: 10h

Para confirmar presença: 3461-4616 rm 109 ou por email: raquel.berbat@approach.com.br

Participação de:

- Raí Oliveira (Fundação Gol de Letra)

- Luiz Chor (Presidente de Responsabilidade Social da FIRJAN)

- Rudolf Hohn (Vice-Presidente de Responsabilidade Social da Associação Comercial do RJ)

- Desembargador Siro Darlan (presidente do CEDCA-RJ / Conselho Estadual dos Direitos da Criança e do Adolescente-RJ)

- Thomaz de Aquino (Procurador da Justiça)

- Vânia Farias (presidente do CMDCA-RJ / Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente-RJ)

- Luiz Antônio Godoy (Diretor-executivo da FUNPERJ /Federação das Fundações Privadas, das Associações e das demais Organizações da Sociedade Civil do Estado do RJ)

- Paulo Haus (presidente da Cajong /Comissão de Assuntos de ONGs da OAB-RJ)

Mediação: Amélia Gonzáles (Caderno Razão Social �?? O Globo)

Acompanhe mais um capítulo da controversa história da destinação dos recursos da FIA no Rio de Janeiro.

Resposta do Quiz anterior:

A doação casada nesta história da FIA significa que a empresa que faz a doação para um projeto ou conjunto de projetos específicos, ao invés de doar para um caixa único.

2º capítulo:

Logo ao início de constituição do FIA na cidade do Rio de Janeiro, o CMDCA/RJ implementou a doação casada com o famoso �??Certificado de Captação�??. Por via desse certificado, a instituição que submetesse o seu projeto ao CMDCA e tivesse o seu projeto aprovado, poderia apresentá-lo a empresas e assegurar a elas que, uma vez depositado o dinheiro em certa conta, 95% dessa doação seria encaminhada diretamente ao projeto. Isso aumentava a transparência, a possibilidade de acompanhamento do doador quanto ao destino dos recursos. O método copia, de certa maneira, outras modalidades legais e bem sucedidas como o CIAV e a Lei Rouanet.

O advento das doações casadas não caiu bem nos ouvidos de duas promotoras do Ministério Público do Rio de Janeiro, que afirmaram, categoricamente, que as doações feitas deveriam ir para um caixa único do FIA. E aí a situação empacou.

Importante dizer que em Minas Gerais e em São Paulo as doações casadas não tiveram impedimento legal e mesmo o Conselho Estadual dos Direitos da Criança e do Adolescente do RJ, presidido pelo Desembargador Siro Darlan, lança mão das doações casadas.

Em busca de um maior entendimento da questão, o Conanda (Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente) resolveu promover uma consulta pública para saber o que a população acha disso tudo, e em que ela acha que pode contribuir.

Por isso, se você quer opinar, clique => aqui. Você tem a opção de ler todas as proposições do Conanda e enviar suas sugestões para consultapublicafia@sedh.gov.br. Ou simplesmente mande dizer o que você acha que deveria acontecer daqui pra frente.

Quiz para o próximo capítulo:

- Através de que incentivo fiscal as pessoas físicas e jurídicas (empresas) podem fazer doações ao FIA?

(se você sabe a resposta, envie-a para nós, postando um comentário neste blog).

Próximo capítulo da história e resposta do Quiz: dia 29 de agosto, aqui neste blog.

Atualização da semana

2008-08-25T06:44:00.000-07:00

Esta semana você vai acompanhar, no Blog RESPONS�?VEL SOCIAL, a situação das doações ao FIA no Rio de Janeiro, para entender melhor o que pretendem os organizadores do Ato Público que irá acontecer no dia 2 de setembro, na sede da OAB/RJ.

Veja mais detalhes aqui.

E atualize-se com o que anda acontecendo no país na área de Responsabilidade Social. Para isso, acesse a amostra do Clipping Focus Voice de Responsabilidade aqui.

ATO P�?BLICO PELA MUDAN�?A NO FIA-RJ

2008-08-25T06:28:00.000-07:00

Data: 02 de setembro de 2008

Local: Auditório da OAB �?? RJ

Endereço: Av. Marechal Câmara, 150 / 4º andar.

Hora: 10h

Para confirmar presença: 3461-4616 rm 109 ou por email: raquel.berbat@approach.com.br

Participação de:

- Raí Oliveira (Fundação Gol de Letra)

- Luiz Chor (Presidente de Responsabilidade Social da FIRJAN)

- Rudolf Hohn (Vice-Presidente de Responsabilidade Social da Associação Comercial do RJ)

- Desembargador Siro Darlan (presidente do CEDCA-RJ / Conselho Estadual dos Direitos da Criança e do Adolescente-RJ)

- Thomaz de Aquino (Procurador da Justiça)

- Vânia Farias (presidente do CMDCA-RJ / Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente-RJ)

- Luiz Antônio Godoy (Diretor-executivo da FUNPERJ /Federação das Fundações Privadas, das Associações e das demais Organizações da Sociedade Civil do Estado do RJ)

- Paulo Haus (presidente da Cajong /Comissão de Assuntos de ONGs da OAB-RJ)

Mediação: Amélia Gonzáles (Caderno Razão Social �?? O Globo)

Até 2 de setembro, dia do Ato Público, o Blog Responsável Social colocará você, leitor, a par desta controversa história da destinação dos recursos da FIA no Rio de Janeiro em três breves capítulos (dias 25, 27 e 29/08). Isto porque a Focus Voice Comunicação, que faz este blog, está sediada no Rio e especializou-se em produzir e divulgar toda e qualquer iniciativa séria que vise dinamizar a questão social no estado do Rio de Janeiro.

1º capítulo:

O Fundo para a Infância e Adolescência, o FIA, foi criado para subsidiar projetos sociais de apoio a crianças e adolescentes em situação de risco social. Há FIAs nos estados e nos municípios.

O Fundo é bancado por verbas públicas e doações de pessoas físicas e jurídicas. A maior parte dos recursos provêm das empresas. Até aí...tudo bem.

O FIA, como o fundo é denominado na cidade do Rio de Janeiro, é gerido pelo Conselho Municipal de Defesa da Criança e do Adolescente, o CMDCA, e pela Prefeitura. O CMDCA é quem decide para onde vão as verbas, mas, como é um órgão interno da Prefeitura, é o Prefeito ou o Secretário quem assinam os cheques.

E o que vem ocorrendo é que, muitas vezes, as verbas aprovadas pelo CMDCA simplesmente não foram repassadas pelo Prefeito. Os Certificados de captação, que permitem as doações casadas, não foram respeitados, e as empresas que doaram, pensando no Certificado de Captação, já não estão mais dispostas a doar.

E aí começa o problema.

Quiz para o próximo capítulo:

- O que é �??doação casada�???

(se você sabe a resposta, envie-a para nós, postando um comentário neste blog).

Próximo capítulo da história e resposta do Quiz: dia 27 de outubro, aqui neste blog.

Clipping Focus Voice de Resp. Social (amostra)

2008-08-23T16:22:00.000-07:00

Eis aqui uma pequena amostra do Clipping FOCUS VOICE DE RESPONSABILIDADE SOCIAL.

Uma amostra do clipping completo pode ser acessada em em www.focusvoice.com.br/clipping.

Para maiores informações, escreva para contato@focusvoice.com.br.

AGENDA:

Os Rumos da Coleta Seletiva, Boas Práticas e Indicadores de Sustentabilidade"

Organizado pelo Fórum Estadual Lixo e Cidadania do Rio de Janeiro - FELC/RJ

Data: 11 e 12 de setembro de 2008

Horário: das 09:00h as 17:00

Local: Auditório 51 F - Universidade do Estado do Rio de Janeiro - UERJ

Maracanã, Rio de Janeiro/RJ

Mais informações:

http://www.portaldomeioambiente.org.br/noticias/2008/setembro/04/9.asp

VI Meeting de Responsabilidade Social

O evento vai debater Políticas Públicas voltadas para a questão social, enfocando sustentabilidade, meio ambiente, choque de gestão e o papel das empresas junto aos estado. Também será debatido o Esporte Social abordando este novo conceito, além de discutirem exemplos de sucesso como o caso Medelin, com o especialista colombiano Fernando Tabares.

Dias 17, 18 e 20 de setembro.

Inscrições gratuitas e limitadas.

Transfer e alimentação incluídos.

Local do evento:
Av. Sargento Isanor de Campos, 401 �?? Guadalupe
Rio de Janeiro (sede do Instituto Bola Pra Frente)

Entrada: dois cadernos e uma resma de papel A4 reciclado.

Maiores informações: http://www.bolaprafrente.org.br/meeting

CAERJ anuncia ganhadores do Prêmio Atitude Sustentável 2008

Evento promovido pela Câmara de Comércio e Indústria do Estado do Rio premia personalidades e empresas que se destacaram no desenvolvimento do país. Práticas ligadas à sustentabilidade serão reconhecidas dia 15 de setembro, na Caixa Cultural

A Câmara de Comércio e Indústria do Estado do Rio de Janeiro (CAERJ) promove o Prêmio Atitude Sustentável 2008, que vai premiar empresas, entidades governamentais, organizações não-governamentais, personalidades, veículos de comunicação e demais corporações que mais se destacaram em Programas de Responsabilidade Social no Brasil. Com apoio institucional de FURNAS, a cerimônia de premiação acontece dia 15 de setembro, às 19h, no Teatro Nelson Rodrigues �?? Caixa Cultural (Avenida Chile, 230 �?? Centro).

Na ocasião, serão oferecidos os seguintes títulos de reconhecimento: Troféu Atitude Sustentável, Troféu Destaque Atitude Sustentável, Troféu Melhor Matéria Jornalística/Documentário de Atitude Sustentável e Certificado de Atitude Sustentável. O corpo de jurados é integrado por Nilcéia Freire (Ministra da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres e ex-reitora da UERJ), Edson Santos (Ministro-Chefe da Secretaria Especial de Políticas de Promoção da Igualdade Racial), Adriana Ancelmo (Primeira Dama do Estado do Rio de Janeiro), Marilene Ramos (Secretária de Estado do Ambiente), Benedita da Silva (Secretária de Estado de Assistência Social e Direitos Humanos) e a advogada Ana Pinna, além de três membros da própria CAERJ - o presidente Vicente Scangarelli, o jornalista Jorge Oliveira e a Presidente da Comissão Estadual de Responsabilidade Social, Gleyse Maria Peiter.

3º Seminário Sobre Sustentabilidade

A UNIFAE Centro Universitário Franciscano estará promovendo, no período de 12 a 14 de novembro de 2008, o, coordenado pelo Mestrado em Organizações e Desenvolvimento. Visa promover a interação entre pesquisadores e grupos diversos envolvidos com o tema. O presente evento é uma aposta na idéia de que uma possível solução para os problemas fundamentais que fragilizam os tecidos socioeconômicos, políticos e ambientais da contemporaneidade está no diálogo pluralista. Tal constatação justifica a necessidade de debater as múltiplas faces da sustentabilidade.

Envio dos trabalhos: até 22 de outubro de 2008

�?reas Temáticas

1. Gestão Social e Políticas Públicas para a Sustentabilidade

2. �?tica, Meio Ambiente e Sustentabilidade

3. Inovação e Sustentabilidade

4. Desenvolvimento Local

5. Sustentabilidade Sócio-Econômica

6. Educação para Sustentabilidade

7. Organizações e Sustentabilidade

Informações detalhadas disponíveis no endereço www.fae.edu/ seminario_ sustentabilidade

A �??Lei Seca�?? e as nossas 100 mortes diárias no trânsito

2008-08-07T08:12:00.000-07:00

* Eduardo R. Gomes

A redução da morte de pessoas nos acidentes de trânsito atribuída à chamada �??Lei Seca�?? e à sua aplicação, com maior ou menor rigor, nos quatro cantos do país, nos faz pensar sobre o que era feito antes, tendo em vista este positivo resultado do novo preceito legal �?? e também sobre que rumos devemos tomar depois desta experiência.

Chamo o leitor à reflexão sobre este tema, tendo em vista o fato �?? pouco reconhecido e, a meu ver, chocante - que, em média, morrem cem pessoas por dia em acidentes de trânsito nas ruas e estradas de nosso país, ou seja cerca de 36.000 por ano. Sem falar nos feridos e na baixa faixa etária destes, entre outros aspectos.

Ao que me consta, anteriormente à �??Lei Seca�??, do lado do governo, fosse ele federal, estadual ou municipal, desenvolviam-se algumas �??campanhas educativas�?? ocasionais, alertando sobre os perigos de consumir álcool e dirigir, junto a outras tantas ofensivas fiscalizadoras, sem maiores conseqüências. Possivelmente, muitos de nós pensavam que nada de novo surgiria da �??Lei Seca�??, o que, felizmente, não se confirmou.

Por sua vez, até a �??Lei Seca�??, a indústria de bebidas alcoólicas havia se resignado a incluir frases de pouquíssimas palavras nos seus vários tipos de anúncios comerciais, depois de sofrer alguma pressão social e governamental, mas sem maiores efeitos na redução de acidentes de trânsito ligados ao uso excessivo de álcool. Volta e meia, éramos (e seremos) �??surpreendidos�?? por notícias de jovens (e não tão jovens) envolvidos em acidentes de trânsito, depois de terem consumido quantidades excessivas de bebidas alcoólicas. Além disto, esta indústria vinha se batendo contra a limitação de horário para exibição de seus comerciais na televisão, alegando que este tipo de regulamentação, corrente nas mais avançadas democracias, seria censura!

Enfim, com o fim das férias de julho e as estatísticas divulgadas pela Polícia Rodoviária Federal, parece inquestionável que as mortes derivadas de acidentes de trânsito diminuíram depois do advento da �??Lei Seca�??. O número de feridos também foi reduzido, tendo tudo isto repercutido até em uma redução de gastos públicos nos pronto socorros, que é onde vão parar os acidentados. E mais, a própria Federação Nacional de Seguros Gerais admtiu que, se o número de acidentes continuar diminuindo, os custos das apólices poderão cair.

Por outro lado, a Lei Seca despertou algumas controvérsias legais, como o uso do bafômetro, por exemplo, e resultou também em outros desdobramentos problemáticos, como uma redução maior ou menor do faturamento de empresas legalmente estabelecidas que vendem bebidas alcoólicas.

Estes, portanto, são alguns aspectos que creio que devem ser considerados em um debate sobre a �??Lei Seca�??, o consumo de álcool e os acidentes de trânsito, sobre o qual, contudo, pouco se ouviu da própria indústria de bebidas alcoólicas. Considerando-se os valores de responsabilidade social, tão difundidos entre nossas empresas, trata-se de um silêncio, que espero não indicar algum tipo de isenção, mas que certamente não é desejável para que os diversos setores envolvidos com o problema definam a melhor forma de enfrentá-lo, agora a partir de dados inquestionáveis.

* Doutor em Ciência Política pela Universidade de Chicago, Professor de Responsabilidade Social do MSG/LATEC, UFF - email: gomeduar@gmail.com

(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logo no final deste post, e quando aparecer a tela de comentário, digite o seu texto e clique na opção "Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)

Evento bacana

2008-08-04T09:38:00.000-07:00

Ao recebermos um email divulgando o evento �??Sustentabilidade: a cidade de hoje e a cidade do futuro�??, promovido pelo canal GNT e pelo Pólo de Pensamento Contemporâneo (POP) , no Rio de Janeiro, nós, da FOCUS VOICE COMUNICA�?�?O, decidimos que tínhamos de ir. Afinal não é todo dia que se tem a oportunidade de compartilhar informações com personalidades e profissionais do porte do economista e cientista social Eduardo Giannetti, uma das cabeças pensantes mais brilhantes do país, do engenheiro Marcelo Takaoka, presidente do Conselho Brasileiro de Construção Sustentável e do arquiteto Ruy Rezende, que projetou o Edifício Cidade Nova, primeiro prédio verde do Rio de Janeiro.

A grande procura fez o pessoal do Pólo cogitar a exibição do debate via telão para o público que não havia reservado lugar com antecedência. Como Deus é pai e não padrasto, muitos dos que já tinham confirmado presença acabaram integrando a turma do no show, para sorte nossa.

Pelo fato do evento ser filmado, houve necessidade de �??afinar�?? luz, som e câmera, o que fez a �??ação�?? demorar pra acontecer. Mas, depois de um atraso considerável, foi dada a palavra aos expositores.

Eduardo Giannetti

Eduardo Giannetti foi o primeiro a falar, dando a sua definição de Sustentabilidade: �??eu diria que é a distribuição adequada de valores no tempo�??. Para vencer uma corrida de longa distância �?? ele exemplifica �?? o ideal é que se distribua o esforço físico ao longo da corrida. Quem dá tudo de si logo de saída tem menos chances de chegar numa boa colocação, o mesmo

acontecendo com quem se poupa para disparar na reta final.

Os problemas da sociedade, diz o economista, em geral se resumem à cognição, à estratégia utilizada e ao aspecto comportamental. Para Giannetti, as pessoas têm dificuldades de antever os problemas e vê-los através do contexto, ou seja, de saber em que momento de suas vidas e da história, exatamente, elas estão. A isto ele chama de dificuldade cognitiva.

Em segundo lugar, ele aponta a estratégia como, talvez, o fator mais paralisante dos três, pois ela implica em saber que decisão tomar. E esta decisão tem de levar em consideração o item 3, que é o

comportamento futuro, isto é, em quem queremos nos tornar.

O rápido desenvolvimento da China e da �?ndia é algo preocupante, diz Giannetti. �??Se eles crescerem com os mesmos padrões de consumo dos EUA, copiando o modelo de comportamento do gigante americano, vai ser um caos�??.

Ele conta que ainda não se pode confiar no nível de conscientização da sociedade. A British Airways, diz Giannetti, disponibilizou passagens um pouco mais caras, que ajudariam a comprar créditos de carbono para compensar a poluição provocada pelos aviões. �??Nenhum passageiro se interessou�??. Outro exemplo �?? ilustra o economista �?? é do Wal-mart, cuja seção de produtos ecológicos teve uma demanda próxima de zero.

Isso mostra, segundo ele, que a solução é mudar os incentivos, e na sua opinião esta solução seria fazer com que as pessoas tenham interesse financeiro em praticar atos ambiental e socialmente responsáveis.�??

Num nível mais macro, envolvendo os governos, Giannetti demonstra pouco entusiasmo em relação às ações que vêm sendo tomadas, tais como a assinatura de protocolos, como o de Kyoto: �??Só Inglaterra e Suécia estão ampliando suas metas para reduzir emissões�??.

Ruy Rezende

A fala do arquiteto Ruy foi, naturalmente, mais técnica, entrando em detalhes das características das construções sustentáveis, como o Reuso da �?gua, que já é lei no Estado do Rio de Janeiro.

Segundo Ruy, este tipo de construção tem um valor 7% a 10% mais caro. No entanto, a economia que se tem com a manutenção �?? leia-se condomínio �?? vale a pena.

O arquiteto concorda com Giannetti no que se refere aos incentivos financeiros para que as pessoas adotem posturas mais sustentáveis. E cita o caso do Apagão, quando as pessoas aprenderam �??através do bolso´como consumir energia de forma responsável. No entanto, ele discorda que sejam os consumidores que tenham de pagar pelo impacto que as empresas causam ao meio ambiente, como a emissão de gás carbono.

Marcelo Takaoka

Na abertura de seu discurso, o presidente do Conselho Brasileiro de Construção Sustentável lembrou um episódio ocorrido na Martinica em 1932 para ilustrar como as pessoas, muitas vezes, não conseguem se conscientizar a tempo da gravidade de uma situação: numa cidade que tinha 30 mil habitantes, o aviso de que um vulcão estava prestes a explodir foi divulgado várias vezes, e com muito tempo de antecedência. No entanto, só mil pessoas deixaram a cidade. As outras 29 mil, acreditem ou não, ficaram. E, óbvio, morreram.

Não é mesmo fácil alertar a sociedade. E muito menos incutir novos conceitos.

Marcelo esclarece que, ao contrário do que muitos pensam, 80% do impacto ( consumo dos recursos naturais) causado por um edifício não está na fase de sua construção, mas sim depois que a obra está terminada, na manutenção do prédio. Este é um dos motivos que levam Takaoka acreditar que os administradores condominiais deveriam participar do projeto de concepção do edifício.

Outra tecla que o presidente do CBCS sempre bate em suas apresentações é o modelo de trabalho, que seg undo ele, deve ser revisto. �??Não tem sentido �?? diz ele �?? o cara sair de casa, onde ele tem um computador, para ir para o trabalho onde ele vai trabalhar no

computador. Com isso, ele gasta mais transporte, o que significa mais poluição�??. Segundo ele, deveria se lutar para que houvesse uma política pública que permitisse aos cidadãos trabalhar em casa sempre que isso fosse possível.

Perguntas:

Algumas perguntas feitas pela platéia na verdade, foram pretextos para que os debatedores nos dessem mais alguns dados sobre a questão da Sustentabilidade.

Eduardo Giannetti disse que em 2009 a população urbana será maior do que a rural, e este aumento fará com que cresça a demanda por alimentos e produtos de consumo. Marcelo Takaoka faz um adendo, no qual esclarece que a população do campo não tem diminuído, mas que o excesso desta população é que tem vindo para as cidades.

Uma das perguntas foi: �??Por que as construtoras não divulgam que determinadas construções são sustentáveis?�?? Ao que o arquiteto Ruy Rezende respondeu que a Prefeitura do Rio de Janeiro estava pensando em criar uma espécie de ´selo verde´, e que ele, Ruy, deu a sugestão para que estas construtoras tivessem uma isenção de IPTU (o que vem ao encontro da sugestão do economista Giannetti de criar incentivos financeiros para que se adotem conceitos ambientalmente responsáveis).

Também houve duas perguntas sobre as ecovilas, que funcionam de maneira totalmente sustentável, mas que, em geral, estão localizadas longe dos grandes centros. O engenheiro Marcelo Takaoka não acredita que este estilo de moradia seja viável nas cidades, pois exige um nível de abnegação de conforto que nem todos estão dispostos a ter.

O caso da Euroville, citado por alguém da platéia, e que parece ter sido o primeiro modelo de ecovila que se tem notícia, era desconhecido pelos debatedores. No entanto, Giannetti faz uma comparação com Brasília, que foi criada para ser uma cidade-modelo, a cidade do futuro. �??E olha aí no que ela se transformou.�??

No rápido debate entre os expositores, o arquiteto Ruy diz que discorda do economista Eduardo no que se refere à quem deva pagar pela poluição causada pelas empresas: ele acredita que são as próprias empresas a arcar com este custo. Na tréplica, Giannetti reafirma sua posição, chamando a atenção para o fato de que, na prática, sempre é o consumidor quem paga, e que o preço dos produtos e mercadorias tende mesmo a crescer em cenários como o que se vislumbra. Ou seja, de uma maneira ou de outra, o cidadão vai acabar pagando mais pelo que hoje ele adquire por um valor acessível. E é �??doendo no bolso�?? que haverá conscientização.

Saímos de lá pensando: será mesmo que só através do bolso pode haver uma conscientização?

O que você acha? Quer dar a sua opinião?

Clique em �??comentário�?? logo aqui abaixo. (assinale a opção "Nome/URL", escreva seu nome e clique em "Publicar comentário".

Clippng Focus Voice de Resp. Social (amostra)

2008-07-24T13:26:00.001-07:00

Eis aqui uma pequena amostra do Clipping FOCUS VOICE DE RESPONSABILIDADE SOCIAL.

Uma amostra do clipping completo pode ser acessada em em www.focusvoice.com.br/clipping.

A versão completa voltará a ser atualizada a partir da segunda quinzena de agosto. No entanto, continuaremos disponibilizando, semanalmente, as amostras do clipping neste blog.

Para maiores informações, escreva para contato@focusvoice.com.br.

AGENDA

2º Congresso de Comunicação Empresarial ABERJE Rio de Janeiro

A ABERJE realiza no dia 14 de agosto . O evento reúne as melhores práticas e as principais tendências da Comunicação Empresarial. Os Desafios da Cobertura Online, A Importância do Branding e A Sustentabilidade nas Instituições são alguns dos temas que estarão em debate. http://www.aberje.com.br/novo/eventos/2congressorio/default.htm

Prêmio Empreendedor Social 2008

A Folha de S.Paulo e a Fundação Schwab realizam o Prêmio Empreendedor Social 2008, presente hoje em mais de 20 países. Em cada local, uma empresa de mídia ou consultoria foi eleita como parceira. O concurso busca líderes de ONGs, cooperativas ou empresas sociais e pessoas que desenvolveram iniciativas inovadoras e sustentáveis em benefício da sociedade. Define-se empresa social como "credenciada ao setor privado que distribui o lucro total ou grande parte dele para benefício da sociedade".

FONTE: Instituto Ethos

4° Encontro Sustentável 2008 acontece em agosto no Espírito Santo

O 4º Encontro Sustentável 2008 traz como tema "O Papel da Comunicação na Sustentabilidade" e tem o objetivo de debater os seguintes tópicos: informação, educação e mudança de comportamento; a imprensa como geradora de reflexões e debates em busca de um mundo sustentável; como os meios de comunicação lidam com as questões ligadas à sustentabilidade; e quais são os desafios e limites da comunicação corporativa.

Serviço
O quê: 4º Encontro Sustentável 2008;
Tema: "O Papel da Comunicação na Sustentabilidade";
Quando: 13 de agosto de 2008;
Horário: 9h às 17h;
Local: Hotel Ilha do Boi - Vitória - ES;
Endereço: Rua Bráulio Macedo 417 - Vitória - ES;
Público-alvo: Profissionais e estudantes de comunicação;
Investimento: gratuito;
Informações: pelo site www.sustentavel.org.br ou pelo telefone (21) 2483-2250;
Realização/organização: CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável).

FONTE: Instituto Ethos

Instituto Wal-Mart busca projetos sociais para patrocinar

O Instituto Wal-Mart lançou o edital para seleção de 25 projetos sociais nos 17 Estados onde a rede está presente no Brasil. O objetivo é identificar programas alinhados com a missão da organização: promover o desenvolvimento social, econômico e cultural de comunidades em situação de vulnerabilidade social.

FONTE: Instituto Akatu

CURSOS

Curso "Entendendo o Terceiro Setor" (em Florianópolis)

Clique em "1 comentário" no final deste clipping.

Gerenciamento de projetos no terceiro setor

O Grupo PMI-Rio no Terceiro Setor está com inscrições abertas para a capacitação em Gerenciamento de Projetos no Terceiro Setor. O treinamento será de 18 de agosto a 8 de outubro, às segundas e quartas-feiras, das 18h30 às 21h30, no Banco Central do Brasil, no Rio de Janeiro. O objetivo geral é apresentar a metodologia básica de gerenciamento de projetos para o terceiro setor, desenvolvida pelo Grupo PMI-Rio no Terceiro Setor, e conduzir atividades práticas relacionadas a essa metodologia. O investimento é de R$ 50,00 e as informações podem ser obtidas com Evelyn Cordeiro pelo e-mail evelyncordeiro@gmail.com ou pelos telefones (21) 4141-1070 e (21) 8181-1070.

FONTE: Rets (Revista Eletrônica do Terceiro Setor)

Gestão de organizações do terceiro setor

O Centro Universitário UNA, localizado em Belo Horizonte (MG), está oferecendo dois cursos de especialização voltados para o terceiro setor. O MBA em Gestão de Organizações do Terceiro setor tem o propósito de formar gestores especialistas em administração para o terceiro setor, auxiliando profissionais que queiram ou atuem na área social a aplicar sua participação nas organizações sem fins lucrativos. A carga horária é de 360 h/a e as aulas serão realizadas às quintas e sextas-feiras, das 19h às 22h40, e aos sábados, das 8h às 12h. O investimento é de R$ 6.000,00 ou 15 parcelas de R$ 557,30. As matrículas feitas até 31 de julho receberão desconto de 22%. Outras formas de financiamento, assim como mais informações, podem ser encontradas no site www.una.br ou obtidas pelo telefone (31) 3235-7300.

FONTE: Rets (Revista Eletrônica do Terceiro Setor)

NOT�?CIAS

Excesso de enxofre em diesel da Petrobras pode parar na OEA

Organizações civis e governamentais das áreas de saúde e de meio ambiente planejam entrar com uma ação no Tribunal de Direitos Humanos da Organização dos Estados Americanos (OEA) contra a União caso a Petrobras não chegue a um acordo com o Ministério do Meio Ambiente (MMA) para reduzir a quantidade de enxofre no diesel comercializado no País. A concentração atual é de 500 partes por milhão (ppm) nas regiões metropolitanas e 2.000 ppm em cidades menores, mas uma resolução do Conselho Nacional do Meio Ambiente (Conama) exige que esse índice seja reduzido para 50 ppm a partir de janeiro de 2009 - equivalente ao do diesel vendido na Europa.

FONTE: Instituto Ethos

Rótulos de produtos terão dados sobre emissão de poluentes

Em breve, produtos de consumo, como cosméticos e alimentos industrializados, deverão trazer, nas embalagens, a informação do total de carbono que emitem na atmosfera. Na Alemanha, um grupo de nove empresas, como a indústria química Henkel e a empresa de embalagens TetraPak, já começou a mapear a "pegada de carbono" (carbon footprint) dos produtos.

A empreitada envolve os centros de pesquisa Oko-Institut, PIK (Potsdam Institute for Climate Impact Research) e Thema1, em parceria com a ONG a WWF. Juntos, estão trabalhando para desenvolver uma metodologia padronizada para determinar o impacto de emissão de carbono dos produtos, desde a matéria-prima até o descarte. Para as empresas, a informação no rótulo dos produtos pode se tornar uma boa estratégia de marketing.

FONTE: Instituto Ethos

Movimento Global Forum inicia construção de projetos

Começou ontem, em Curitiba, o Call for Action (chamada para ação), encontro organizado pela Unindus, universidade corporativa do Sistema Federação das Indústrias do Paraná (Fiep), com apoio do Sesi e em parceria com o Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundação Getulio Vargas, Case Western Reserve University (EUA) e Instituto Ethos. Primeiro desdobramento do Global Forum America Latina, evento que reuniu, em junho, mais de 1.300 empresários, representantes da academia, do setor público e da sociedade civil para repensar o papel dos negócios, com foco na sustentabilidade, o Call for Action busca, agora, construir projetos que visem aliar educação, negócios e sustentabilidade.

�??O que faremos aqui irá pautar ações com foco na sustentabilidade no que diz respeito às entidades de ensino superior�??, disse o presidente do Sistema Fiep, Rodrigo da Rocha Loures. Durante o Global Forum, lembrou Rocha Loures, o presidente da Capes (Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior), Jorge Guimarães, anunciou que todos os cursos deverão incluir a sustentabilidade em seu conteúdo. �??Para mim, isso foi uma validação da proposta do Global Fórum, que foi promover uma reflexão do tema no âmbito do ensino superior, especialmente no que diz respeito aos cursos voltados para negócios�??, afirmou o presidente da Fiep.

Para os trabalhos no Call for Action, as 80 proposições resultantes do Global Fórum foram agrupadas em cinco grandes categorias: Formulação e implantação de políticas públicas; Geração e gestão do conhecimento da sustentabilidade; Reformulação da educação de forma transversal; Articulação de parcerias em redes; Nova �?tica - Valores e protagonismo individual.

BR&Alias=Ethos&itemEvenID=4699

FONTE: Instituto Ethos

Lixo plástico no lugar da madeira

Se você mora no Rio de Janeiro ou em São Paulo e gostaria de ajudar a combater o desmatamento na Floresta Amazônica mas não sabe o que fazer porque mora longe, a idéia dessa coluna é justamente lhe trazer uma opção: incentivar a produção de madeira plástica usando o nosso próprio lixo plástico.

Mas o que vem a ser madeira plástica?

A madeira plástica é um produto que apresenta propriedades semelhantes às da madeira natural. Ela é fabricada com conteúdo de plástico (de preferência reciclado) de pelo menos 50% em massa e possui dimensões típicas dos produtos de madeira natural industrializada. Isso quer dizer que ela pode ser utilizada para fazer tábuas, perfis, ripas e praticamente qualquer forma que se encontre por aí em madeira natural.

FONTE: Instituto Ethos

'Os seis pecados do greenwashing', por Rogério Ruschel*

Greenwashing é a apresentação inexistente ou inadequada de benefícios ambientais ou socioambientais apresentados por empresas, serviços ou produtos. Recente estudo realizado com 1.758 promessas encontradas nas embalagens de 1.018 produtos disponíveis no mercado dos Estados Unidos revelou os seis pecados do apelo greenwashing. Veja quais são eles:

(...)

Pecado da falta de provas
Representando 26% das promessas encontradas, é utilizado por produtos que anunciam benefícios ambientais sem comprovação científica ou certificação respeitável. Nesta categoria são encontrados xampus que não são testados em animais, produtos de papel com uso de material reciclado, lâmpadas com maior eficiência energética - todos sem comprovação dos argumentos disponível ao consumidor.

FONTE: Instituto Ethos

Vencedor do Prêmio Inovação em Sustentabilidade levará agricultura familiar sustentável a todo o Brasil

A Agência Mandalla foi criada no ano de 2003, na Paraíba, com o objetivo de difundir um conceito inovador de desenvolvimento por meio da união do saber popular com o saber científico. O Projeto Mandalla tornou-se uma metodologia de desenvolvimento, com a missão de transformar a agricultura familiar em um negócio economicamente rentável, socialmente responsável e ambientalmente sustentável. Baseado no desenho circular de uma mandala, ele permite a um agricultor familiar, com poucos recursos, cultivar vários tipos de frutas, legumes e verduras e ainda criar pequenos animais, sem o uso de agrotóxicos e aproveitando todos os recursos naturais sem desperdício.

FONTE: Instituto Ethos

Sustentabilidade é brincadeira? Pode ser.

De forma lúdica �??ecojogos�?? informam as pessoas sobre problemas ambientais e sociais enfrentados pela humanidade

(...)a Estrela, tradicional fabricante de jogos e brinquedos, acaba de lançar o �??Banco Imobiliário Sustentável�??, versão ambientalmente correta do consagrado jogo de tabuleiro, criado em 1944. Na versão renovada, a mecânica do jogo está totalmente ligada ao tema da sustentabilidade. Em vez de bairros e ruas importantes, as casas do tabuleiro representam reservas naturais como Pantanal, Rio São Francisco, Chapada dos Veadeiros e Serra da Mantiqueira. �??A dinâmica do jogo foi desenvolvida para ser um processo pedagógico, que premia quem tem preocupação ecológica e pune quem não tem�??, explica Aires Leal Fernandes, Diretor de Marketing da Brinquedos Estrela.

(...)

Ecojogos on line - Além do novo Banco imobiliário estão também disponíveis na web diferentes jogos que tratam os temas ambientais e o conceito de sustentabilidade de forma lúdica. Maurício Gibrin, game designer, parceiro no desenvolvimento dos jogos cooperativos utilizados nas capacitações do Akatu, é um dos criadores do Greenpeace WeAther, jogo colaborativo em que o objetivo é salvar a Terra dos desastres ambientais. �??�? um jogo 100% cooperativo. O mundo está cheio de poluição e crises devido ao aquecimento global, entre outros fatores, e todos os jogadores precisam se unir para resolver os problemas do mundo. Se não conseguirem, todos perdem o jogo�??, explica Gibrin.

FONTE: Instituto Akatu

Começa a capacitação dos colaboradores da Nestlé sobre Consumo Consciente do Dinheiro e do Crédito

Fábrica de Caçapava, no interior de São Paulo, faz piloto de projeto que poderá ser aplicado em toda a empresa

A Nestlé, parceira pioneira do Instituto Akatu, está divulgando, para seus funcionários da unidade de Caçapava (SP), informações sobre Consumo Consciente do Dinheiro e do Crédito. A expectativa é que o projeto, realizado em conjunto com o Akatu e iniciado em maio, contribua para o aumento da percepção, por parte dos colaboradores, de que suas escolhas de consumo, se realizadas de forma consciente, podem trazer impactos positivos para toda a sociedade, o meio ambiente e a economia.

O tema do projeto, segundo Valentim Lima, gerente de RH da unidade, foi escolhido para ajudar aos colaboradores da unidade a fazer uma boa gestão de seus recursos financeiros e analisar os impactos que suas escolhas de consumo geram não só sobre a pessoa e sua família, mas também sobre as relações sociais, a natureza e a economia.

FONTE: Instituto Akatu

OS Mata Atlântica lança Plataforma Ambiental

Com o apoio da Frente Parlamentar Ambientalista [Anamma], o Instituto Brasileiro de Administração Municipal [Ibam] e a Comissão de Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável [CMADS], a Fundação SOS Mata Atlântica está lançando a Plataforma Ambiental, cuja meta principal é oferecer instrumentos para que eleitores/as possam buscar candidatos com compromissos maiores com a área ambiental. O instrumento está disponível em www.sosma.org.br.

FONTE: Rets (Revista Eletrônica do Terceiro Setor)

BNDES adere ao novo Protocolo Verde e reitera compromisso com preservação ambiental

Rio de Janeiro - Em solenidade que contará com a participação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o presidente do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), Luciano Coutinho, assinará amanhã (1º) o novo Protocolo Verde. A assinatura acontecerá ao lado de representantes dos bancos públicos federais.

O novo Protocolo Verde terá como objetivo, segundo o BNDES, definir políticas e práticas bancárias precursoras, multiplicadoras e exemplares em termos de responsabilidade sócio-ambiental e em harmonia com o desenvolvimento sustentável.

�??O documento é uma atualização dos compromissos previstos no Protocolo Verde firmado em 1995. Os bancos participantes reconhecem que podem cumprir papel fundamental na orientação de investimentos privados que pressuponham preservação ambiental e contínua melhoria do bem-estar da sociedade�?? afirma o BNDES.

FONTE: Centro de Estudos em Sustentabilidade (FGV)

Oportunidades de trabalho

2008-07-24T12:21:00.001-07:00

Vaga em consultoria de projetos

O Gaia �?? Grupo de Aplicação Interdisciplinar à Aprendizagem está contratando consultor de projetos, com experiência em responsabilidade social, para trabalhar no Rio de Janeiro (RJ). As exigências são: nível superior completo; conhecimento sobre gestão de projetos, através da metodologia PMU e de ferramentas MS Project e PMBOK; habilidade com relatórios financeiros e gerenciais; experiência em desenvolver planejamento de projetos para o terceiro setor; inglês intermediário; capacidade de análise crítica e foco em resultados; e morar no Rio de Janeiro ou em cidades próximas. Interessados/as devem enviar currículos para rh@gaiasocial.org.br, colocando no assunto "PMI". (Fonte: Rets)

Vaga de Coordenador de projetos sociais

Se oferece 1 vaga/s para trabalhar em Rio de Janeiro na área profissional Serviços Sociais e Comunitários

- Desejável possuir inglês avançado

- Experiência em Gestão em projetos sociais empresarial.

- Desejável pos graduação em áreas afins.

Mais detalhes em:

http://www.infojobs.com.br/vagas-empregos-ofertas-coordenador-projetos-sociai...

Vaga de Técnico Social

Se oferece 1 vaga/s para trabalhar em Rondônia na área profissional Serviços Sociais e Comunitários

Superior completo em serviço social, ciências sociais, psicologia, pedagogia e com conhecimento profissional em comunidades e bons conhecimentos de responsabilidade social. Porto - Velho RO. Anúncio oferecido por empresa de seleção pessoal

Mais detalhes em:

http://www.infojobs.com.br/vagas-empregos-ofertas-tecnico-social-__D6A25D9020...

Gerente de Comunicação

São Paulo/SP - A DM Recursos Humanos é uma consultoria especializada em recrutamento e seleção. Neste momento estamos assessorando uma multinacional americana do setor industrial na busca de Gerente de Comunicação.

- Interface com a matriz internacional para alinhamento de diretrizes e implantação de programas corporativos;

- Gerenciamento das estratégias e diretrizes de comunicação interna para todas as unidades no Brasil;

- Coordenação das ferramentas de comunicação interna;

- Gerenciamento e definição dos programas de responsabilidade social da cia;

- Coordenação das atividades de comunicação institucional da empresa;

- Gestão da marca da cia;

- Coordenação das atividades de comunicação com as comunidades e autoridades locais (em cada uma das unidades);

- Suporte a área de marketing no desenvolvimento de ações de comunicação e relacionamento com clientes;

- Sólida experiência em Comunicação Interna;

- Disponibilidade para viagens;

- Inglês fluente.

Clique aqui => http://www.vagas.com.br/v127009 para candidatar-se.

TAMB�?M SOMOS CULPADOS?

2008-07-18T05:58:00.000-07:00

Nós sabemos que brasileiros não têm mesmo o hábito de cobrar, de responder pesquisa de satisfação ao consumidor e de fazer seus direitos serem respeitados como um simples exercício de cidadania.

Algumas vezes quando essa cobrança não representa sair da zona de conforto ou mesmo a elaborar antes um pensamento crítico e partir para ações mais efetivas, até fazemos alguma coisa, mas, normalmente, ficamos meio inertes, paralisados mesmo.

Cada um com suas razões. Mas não partimos pra ação, não é? Bate aquele sentimento de �??não adianta nada reclamar�??.

Se algo não vai bem na turminha da escola do filho, lá vai a mãe zelosa para a porta da escola �??comentar�?? com os outros pais. Tudo bem: a insatisfação tem que tomar fôlego em algum lugar. O que não funciona é ficar só ali, na porta da escola, porque se a direção não souber de nossa insatisfação nada vai mudar e o desabafo inicial de porta de escola vira a chamada fofoca, e essa não serve pra mudança.

No domingo, passava pela portaria do prédio onde moro às 8 horas da manhã pra comprar pão e dei de cara com restos de biscoito ainda no chão - resto da festinha de criança da noite anterior. Meu primeiro pensamento foi �??Pôxa...não limparam isso ainda?!" Claro que não, ainda eram 8 horas e a faxina estava só no início. Calma, moça, deixa pra reclamar na hora certa!!!!

A mesma impaciência temos quando ligamos para algum lugar e nossa chamada não é imediatamente atendida...ainda mais se for para um prestador de serviço. Imagina esperar por alguém que se atrasou - seja lá quem for, onde quer que seja -, não podemos. Estamos sempre com muita pressa de fazer tudo à nossa volta funcionar ou, quem sabe, fazer parecer que funciona. Para isso não medimos esforços.

Mas e a verdadeira capacidade de nos indignarmos? Ou seja, de reclamar nossos direitos à vera, por onde anda? Quando vamos transformar nossa energia do desabafo em energia construtiva e sermos mais atuantes como sociedade?

Esse post vem da indignação e do querer fazer parte de alguma coisa que não sei bem o que seria, mas sei o que não quero mais que seja:

1- Não quero mais ver passeatas de protestos na rua quando uma criança é assassinada ora pela incompetência do poder público, ora pela audácia e emponderamento absoluto dos bandidos de verdade

2- Não quero mais saber de tarjas negras nas janelas quando MAIS uma barbárie acontecer em nossa cidade

3- Não me interessa a comoção imediata que parece ficar adormecida ESPERANDO até a próxima tragédia urbana

O que acontece com essa sociedade que, ao mesmo tempo em que se mostra tão solidária na dor, através de ações pontuais como o recolhimento de assinaturas e organizações de protestos, a doação de órgãos em meio a dor da perda de um ente querido brutalmente assassinado, não consegue ser mais efetiva em suas propostas e ações para demostrar seu descontentamento?

Mais 4 anos se passaram e estamos as vésperas de uma nova eleição. Em outubro escolheremos novos prefeitos e vereadores. Não seria essa a nossa hora, o momento de mostrar, afinal, quem �??paga�?? literalmente a conta?

Que não estamos mais dispostos �??apenas�?? à PROTESTAR, mas, sim, EXIGIR nossos direitos básicos como, por exemplo, o direito à VIDA e ao direito de ir e vir?

Será que não poderíamos ser mais contundentes e, ao invés de dizer BASTA, dar um BASTA?

Confesso que eu também não sei bem como fazer isso, mas pretendo realmente me empenhar em descobrir porque essa reação habitual está muito morna para o nível de urgência em que nos encontramos.

Não podemos mais nos acomodar no papel de críticos e cobrar apenas com o dedo apontado, como se estivéssemos na porta da escola reclamando do professor que falou mais alto com nossa criança.

�? preciso assumir a nossa parte nesse latifúndio, o governo sozinho é incapaz de efetivar essas mudanças. �? preciso que façamos a nossa parte de maneira mais pró-ativa, afinal, somos todos responsáveis pelas mudanças.

Que tal começar por mudar quem senta nas cadeiras das muitas instâncias do poder público, com salários pagos pelo suor nosso de cada dia, de onde deveriam sair decisões práticas e úteis?

Não disse nada de novo porque não há nada que ainda não tenha sido dito, mas há uma coisa que ainda não sabemos fazer muito bem, mas, nunca é tarde pra fazer melhor: VOTAR!

(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logono final deste post, e quando aparecer a tela decomentário, digite o seu texto e clique na opção"Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)

E POR FALAR EM RESPONSABILIDADE...

2008-07-04T05:43:00.000-07:00

Transparência, o novo capítulo da Responsabilidade Social?

Eduardo R. Gomes*

Mais que controversa como ferramenta de gestão, a �??transparência�?? das empresas pode ser vista - e portanto melhor entendida �?? como mais um capítulo da Responsabilidade Social. Este é o tema deste artigo.

Depois de começarem a assumir voluntariamente algum tipo de �??responsabilidade social�?? nos anos 60 - além dos requisitos legais que lhes eram exigidos - as empresas e organizações acabaram se envolvendo com outros compromissos sociais, como a preservação ambiental, a qualidade do produto ou serviço, salários justos, equidade de gênero e raça no trabalho, entre outros.

Tais mudanças foram uma reação das empresas às críticas que determinados grupos da sociedade faziam, então, ao envolvimento lucrativo das empresas com a expansão da Guerra do Vietnã; por uma série de desastres ambientais; por suas práticas discriminatórias de contratação de pessoal; por danos aos consumidores, entre outros problemas.

Neste movimento que se constituiu em uma �??revolução dos consumidores�??, notabilizou-se o advogado norte-americano Ralph Nader, que, em 1965, publicou o livro �??Unsafe at any speed�??, no qual criticava profundamente a indústria automobilística americana pelo grande número de pessoas mortas em acidentes, quando que já existiam equipamentos de segurança que não eram instalados nos carros a título de economia.

A questão da transparência das empresas �?? e de sua irmã gêmea, a acountability �?? também veio à tona em meio a uma série de problemas na �??vida legal�?? das empresas, como corrupção e suborno nas relações das empresas com governos, divulgação intencional de informações distorcidas no mundo empresarial, auditorias fraudulentas, entre outras práticas.

Sobressaíram-se, no quadro mais recente de reconhecimento dessas deficiências na gestão das empresas, o anúncio público da Shell de que havia subornado representantes governamentais da Nigéria para levar a cabo seus interesses no começo dos anos 2000. Não menos importante foram as falências da Enron, WorldCom e outras empresas nos Estados Unidos, envolvendo auditorias consagradas como a Arthur Andersen, repercutindo negativamente no mercado de ações e na solidez de fundos de pensão.

Assim, com vistas a uma sustentável condução dos negócios, com visibilidade para o mercado e para a sociedade, incorporou-se o valor da transparência como um novo princípio norteador de uma postura socialmente responsável das empresas. Como os compromissos anteriores da Responsabilidade Social, trata-se de um valor a ser operacionalizado como instrumento de gestão, o que equivale a dizer que se trata de um desafio para a gestão e, conseqüentemente, para as ciências da gestão, mas, eventualmente, até mais que tudo isso.

Se a transparência é uma atividade fundada no diálogo com as partes interessadas, baseada em uma postura ética, a divulgação de informações significa, em última análise, que as partes envolvidas abram mão de seu poder, seja internamente às empresas, seja externamente destas em relação à sociedade. Para alguns autores, esse diálogo, para ser efetivo, não pode ser estabelecido por normas prévias das empresas, mas ele deve ser construído pelo input das empresas e das comunidades envolvidas. Ou seja, não é um dos problemas mais fáceis de ser equacionado pelas ciências da gestão, mas isto já é outra história.

* Doutor em Ciência Política pela Universidade de Chicago, Professor de Responsabilidade Social do MSG/LATEC, UFF - email: gomeduar@gmail.com

As diversas faces da escravidão ou a escravidão nossa de cada dia

2008-06-16T04:48:00.000-07:00

Não é que os temas não mereçam, mas não vou falar de tráfico de mulheres, de crianças, ou de trabalho escravo, mas de uma espécie de �??coisa�?? que tem me incomodado muito, e que chamo de �??escravidão consentida�??.

Todos os dias juro que não vou tentar fazer os cabelos acordarem e ficarem lindos como os das imagens publicitárias,em seguida garanto que não vou me matar para dar conta de buscar todas as crianças na escola que como um grande complô docente, saem todas no mesmo horário em adivinhe, escolas diferentes.As vezes ouso dizer que também naquele dia não cederei aos apelos da sócia para cuidar melhor da minha parte e prospectar quem sabe o Eike Batista para investir na empresa.

Quem sabe a noite depois que todos dormirem, sabe aquela roupa que ninguém �??pode�?? retirar da Jô (a Jô é minha máquina de lavar roupa) eu ao invés de fazer coisas mais agradáveis para o horário noturno, deva retirar eu mesma. Afinal, Jô faz muitas coisas menos pendurar a roupa sozinha!

Pensei em estudar umas coisinhas, assim uma reciclagem rápida em minha área de atuação profissional, entender a tal da WEB 2, ah tema pra estudar não falta né?!Tempo... alguém sabe onde encontrar?

Bom se eu continuar terei mais sobre o que protestar reclamar ou choramingar. Posso?

Ué, mas o que todas essas digamos reivindicações, tem a ver com o tema do Blog?!

�? que tenho pensado muito que talvez deva ser mais responsável não apenas com o planeta afinal, as muitas informações produzidas pela Focus me legitima a dizer que estamos fazendo a nossa parte. Em casa ninguém da descarga no vaso antes do último sair de manhã (claro quando é possível), meu trabalho voluntário vai bem obrigada, sendo assim, acho que posso me permitir umas gentilezas comigo mesma.

Então, a partir de hoje lanço a campanha: �??Seja Responsável com você mesmo�??!

Quero convocar os prezados leitores, amigos, colegas, parceiros, enfim vocês aí mesmo para entrarem nessa comigo, SER BACANA com a pessoa mais importante do mundo VOC�?.

Quer saber?Se der para �??acordar�?? os cabelos muito bem, mas se eles não quiserem qual o problema?Tem trabalho pendente, ora se organize melhor e nada de assumir tudo como se fosse uma mistura de Mulher Maravilha, com Super �??Homem e Homem Aranha(que coisa horrenda).

Ok se atrasar sempre não dá, mas, uma vez ou outra, alguém pode esperar um pouquinho, por favor?

O resultado desse monstro no final das contas, não tem sido lá muito motivo de orgulho para mulheres e homens pelo que posso perceber afinal, como o exemplo deve vir de casa, e nesse rodamoinho de exigências quase macabras para darmos conta do tudo que achamos que devemos dar conta, acabamos cobrando o mesmo dos nossos pobres �??Stakeholders�?? os mais próximos pelo menos, e o resultado só pode ser:

Nossos funcionários lendo o livro: �??Trabalhar com você está me matando�??, nossos amigos desistindo de nos esperar para algo fazer algo legal. Amores... esses então como sofrem sejam eles filhos, pais, homens ou mulheres. E essa pessoa a quem você deve dar mais atenção, cuidar mais da saúde dela, ajudá-la a ter mais prazer e lazer, ou seja, buscar uma vida mais equilibrada essa tal de VOC�??!Está em débito com ela não é?

O bacana é que mesmo assim, você ainda é a única pessoa no mundo que realmente nunca desiste de você. Sempre há uma nova oportunidade de recuperação, retratação, chance de começar de novo.

�? só saber aproveitar que ta tudo certo afinal, quem não se gosta, não se cuida e quem não cuida de sua própria Sustentabilidade, vai poder cuidar da do planeta ou de mais alguém???

Bom nós começamos hoje, se você quiser fazer parte da campanha �??Seja Responsável com você mesmo�?? é só começar, não tem ninguém de olho, mas, se quiser mandar receitinhas, fórmulas não mágicas, opiniões, medos ou apenas compartilhar fique a vontade, o que já é uma atitude bacana!

(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logo
no final deste post, e quando aparecer a tela de
comentário, digite o seu texto e clique na opção
"Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)

E POR FALAR EM RESPONSABILIDADE...

2008-06-06T13:03:00.000-07:00

Dois recordes e um silêncio

Eduardo R. Gomes*

Os meio de comunicação têm repetidamente mostrado nos seus noticiários dois recordes que são próximos, sem, contudo, explorar muito as relações entre eles: os recordes de produção da indústria automobilística e os de congestionamento de São Paulo e de outras grandes cidades. Além de ressaltar o lado positivo do primeiro recorde para a economia, o noticiário tem basicamente explorado, no caso dos congestionamentos, os impactos negativos que eles provocam - e o que o governo pode fazer para solucionar estes problemas.

Os dois recordes, entretanto, podem ser mais aproximados e uma coisa que os conecta é o silêncio da automobilística sobre o segundo recorde, o dos congestionamentos. Não que os congestionamentos sejam causados pelos recordes de produção de veículos, mas eles têm relação direta com a utilização, pelo consumidor, desses automóveis - e mesmo com o tipo de veículo que as montadoras têm produzido.

Sobre este último aspecto, por exemplo, não se ouve uma única palavra da parte dos fabricantes acerca de carros mais econômicos, menos poluidores e mais seguros (como existem). Por outro lado, sobre o uso dos veículos, creio que seria mais que natural, ainda mais com a preocupação das empresas no Brasil de hoje em serem "socialmente responsáveis", que a indústria se colocasse como um interlocutor legítimo no encaminhamento de soluções para os congestionamentos, assim como para outros problemas que têm um impacto direto no seu produto. (Inclusive porque o setor corre o risco de seus anúncios com carros se movimentando livremente pelas ruas se tornarem pura ficção.)

E o que poderiam fazer os fabricantes, além de melhorar a qualidade dos produtos que oferecem, aliás, sem incluir isto como acessórios dos modelosde luxo, como fazem há anos? Creio que podem, no mínimo, se manifestar no debate público sobre os problemas do sistema de transportes do país, opinando não só sobre os congestionamentos e as alternativas para o trânsito nas grandes cidades, mas também sobre o destino das taxas e impostos que incidem sobre aos veículos, sobre os modelos de privatização das rodovias, entre outras questões. Talvez até devam fazer isso porque uma solução duradoura dos problemas de transporte no país depende do envolvimento das montadoras, digamos, como indústria e como um membro de nossa sociedade.

Este silêncio fica ainda mais surpreendente quando empresas de outros ramos tomam uma posição sobre o assunto, como pode ser visto na instalação de bicicletários nas estações de metrô do Rio de Janeiro pela Sul América Seguros. Claro que ninguém imagina que isto irá resolver os problemas do trânsito da metrópole carioca, mas tal iniciativa - mais que louvável, diga-se de passagem - mostra que há vários espaços para que as empresas (automobilísticas, inclusive) mostrem uma voz colaborativa em questões que afetam a sociedade em geral (como os congestionamentos).

* Doutor em Ciência Política pela Universidade de Chicago, Professor deResponsabilidade Social do MSG/LATEC, UFF - email: gomeduar@gmail.com

(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logo no final deste post, e quando aparecer a tela de comentário, digite o seu texto e clique na opção "Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)

Morar "verdim�??

2008-05-23T11:44:00.000-07:00

�?s vezes parece que estamos retornando às origens, pois roupas, embalagens, comida, tudo parece ser cada vez mais orgânico e ecologicamente correto. Talvez um resgate do tempo no qual vivíamos mais próximo da natureza.

�? curioso vermos que atualmente a indústria têxtil se preocupa em criar roupas com algodão �??orgânico�?? quando há algumas décadas todas as calcinhas eram de algodão puro. Os frangos que hoje são vendidos congelados antes eram abatidos na hora e ingeridos poucas horas depois...e ninguém pensava em fazê-los crescer à base de hormônio. Assim como não existiam certificações ou selos para atestar que o que a gente comia, bebia, vestia ou usava não prejudicava o meio ambiente.

Quando a civilização está indo muito para um lado, parece que surge um movimento tipo o �??ola�?? coreografado pelas torcidas nos estádios durante as competições esportivas, para fazer a bússola apontar na direção contrária. Por isso, a irresponsabilidade da era industrial em relação à natureza fez com que surgissem os ambientalistas e uma legião de pessoas preocupadas com a sustentabilidade do planeta.

Uma das preocupações do momento é a Construção Sustentável. Responsável por 30% de geração de lixo, 20% do consumo de água e 35% de energia, a construção civil é a atividade produtiva que mais impacta o meio ambiente. O I Seminário Construindo o Desenvolvimento Limpo, realizado pelo Crea-RJ e o Inceden, no Rio de Janeiro neste mês de maio,durante a �??Brasil Eco Show 2008�??, trouxe de São Paulo o Engº Marcelo Takaoka, do Conselho Brasileiro de Construção Sustentável, o CBCS, para falar sobre este tema para a platéia carioca.

Para ilustrar como as pessoas já começam a demonstrar algum tipo de interesse pelo assunto, ele citou o caso de uma construtora que, ao verificar que os compradores das unidades de um determinado prédio gostariam de algumas modificações em termos de sustentabilidade na construção, decidiu realizar estas modificações, mesmo depois da obra já planejada e orçada, o que implicou em custos extras. Esta atitude foi questionada pelos acionistas da empresa, mas a construtora conseguiu mostrar a eles o retorno que esta decisão teria no longo prazo.

Segundo Marcelo, tem gente que acha que o fato da madeira certificada ter um custo 20% maior do que a não-certificada significa que o custo da construção de um imóvel também vai aumentar na mesma proporção. �??Isto é um engano - diz ele - pois este custo terá um impacto de apenas 5% no orçamento total da obra�??. Ou seja, uma construção sustentável é apenas 5% mais cara do que as outras. Em compensação, ela registra uma economia de energia e água da ordem de 30 a 40 por cento, o que torna a taxa condominial bem mais barata. �??E se o mercado souber comunicar bem o conceito de Construção Sustentável �?? acrescenta Marcelo - a valorização de um imóvel deste tipo pode chegar a 10 por cento em relação aos demais�??.

Dessa forma percebe-se que uma nova forma de moradia ou de construir é uma questão de mudança cultural e de conceitos. �??O grande pulo do gato da Construção Civil �?? continua Marcelo - é a interação com outros atores, que proporcionem condições das informações circularem. Por exemplo: se desejamos comunicar bem esse conceito é necessário que a mídia, em todas as suas diversas formas, seja uma parceira; já se a idéia é gerar menos poluição torna-se imperioso melhorar as condições de transporte para que possamos deixar o carro em casa; e se queremos que mais pessoas trabalhem em home offices - e, conseqüentemente, circulemo menos em seus carros - é necessário pensar em um estilo de construção que possibilite a criação destes home offices. Ou seja, por ai vamos interagindo com os setores de telecomunicações, transporte, arquitetura, engenharia etc.�??

Falamos, no início do texto, sobre as certificações e selos existentes hoje em áreas que pretendem agir com responsabilidade social. Na área de Construção Sustentável, a certificação Acqua (Alta Qualidade Ambiental) é a novidade mais recente: ela se diferencia por ser uma certificação adaptada à realidade brasileira e por trabalhar com auditorias além de documentos.

O Leed (Liderança em Energia e Desenho Ambiental) é a certificação mais conhecida, e que atesta se uma construção é sustentável (um green building). Ela é concedida após o término da obra, levando, em geral, dois anos para ser obtida. Segundo Marcelo Takaoka, �??é importante entender que o enfoque do Leed é tornar a obra menos impactante para o meio ambiente e não atender a todas as normas para sua obtenção.

No seminário também estava sendo realizada uma feira de produtos sustentáveis. Com poucos estandes, apenas dois expositores chamaram a nossa atenção:

O Prove (Programa de Reaproveitamento de �?leo vegetal do Estado do RJ) http://www.itcp.coppe.ufrj.br/ , uma rede formada por cooperativas de coletores de óleo de cozinha que transforma este resíduo em biodiesel, e

A Gaia, uma casa alternativa feita com um sistema construtivo pré-moldado de bambu, com as seguintes características: 60% dos blocos de construção são feitos de raspa de pneu; possui um gradiente de temperatura interna/externa de apenas 9,2 graus, barateia o custo da construção em 40% e consegue ser fabricada em apenas 8 dias ao invés dos dois meses de uma construção-padrão.

O conceito de Construção Sustentável se aplica também aos imóveis já construídos pelo padrão normal, o que torna o tema interessante para todo e qualquer cidadão que queira viver de uma maneira ecologicamente correta. Ou seja, vale a pena se informar sobre o assunto. No mínimo, para tomar conhecimento de como se pode resgatar hoje em dia o mesmo modo de viver dos nossos sábios avós.

(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logo no final deste post, e quando aparecer a tela de comentário, digite o seu texto e clique na opção "Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)

Série: Quem influencia quem? - Lira Alves Advogados Associados

2008-05-05T10:48:00.000-07:00

Brilho nos olhos

�? difícil achar pessoas que tocam seus negócios com paixão. Nerivaldo Lira Alves é uma destas pessoas. Nordestino de Orobó, no sertão pernambucano, o �??cabra�?? é um vencedor. Não por TER um bem-sucedido negócio na área de advocacia, com escritórios em vários estados do Brasil, mas por SER o tipo de pessoa para quem não há �??tempo ruim�??.

Quando criança, Waldo, como ele mesmo se chama e escreve seu apelido, foi reprovado cinco vezes na 1a série. Este desempenho não muito estimulante, aliado ao fato de ter pais que não sabiam ler nem escrever, poderia, facilmente, tê-lo feito desistir de continuar os estudos.

Mas seus pais queriam lhe dar um futuro melhor que o deles, e entregaram o garoto aos cuidados da Profª. Maria do Carmo Miranda de Lima, que se tornou uma �??ídola�?? para o pequeno Nerivaldo. Ela lembra a história:

�??Seu pai era muito preocupado com sua aprendizagem, indo à escola ou me procurando em minha própria casa, para saber como estava a aprendizagem do seu filho.
Foram dois anos sendo professora daquele lindo garoto: a cada dia percebia que o mesmo apresentava um nível mais elevado em sua aprendizagem. Então, sugeri à direção da escola fazermos um teste de verificação para aceleração de turma, e o mesmo foi premiado, passando para a série seguinte.�??

Como diz o título de um documentário brasileiro - que resgata a história de três irmãs cegas e cantoras do nordeste brasileiro - �??A pessoa nasce para o que é�??. E assim aconteceu com Nerivaldo.

O menino �??extrovertido e cheio de vivacidade�??, como dizia a Profª Maria do Carmo, veio para o Rio de Janeiro e tornou-se um advogado respeitado. Mas não esqueceu as suas origens e tampouco a importância da professora em sua vida.

Na palestra que proferiu durante o II Fórum de Marketing e Responsabilidade Social, promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes / RJ, a ABA Rio, Nerivaldo, sócio-titular da Lira Alves Advogados Associados, falou da importância da educação para o futuro do país: �??O Brasil deve ser rico não por causa do petróleo da Petrobras nem por causa do crescimento da Vale, mas por vender intelectualidade, tal qual a China�??.

Hoje, Waldo diz estar tentando levar à Orobó tudo o que ele gostaria de ver nas escolas, de forma a não ter que se deparar mais com um acontecimento que lhe marcou: vários anos depois de ter se formado, ele voltou à Orobó e viu, estupefato, que um ex-colega ainda freqüentava os bancos escolares.

Fatos como estes fizeram Nerivaldo entender a necessidade de investir na educação da comunidade onde viveu. Daí surgiu a Ong Amigos da Educação no Sertão Nordestino, cujo objetivo é transformar as cidades de Machados e Orobó por meio da educação, cultura e ações ligadas à cidadania. Os dois municípios têm, juntos, 68 escolas públicas de ensino fundamental e educação infantil e duas escolas públicas de ensino médio, das quais três foram adotadas por um dos projetos da Ong, o Escola do Futuro.

Um dos aspectos mais curiosos que integra as ações implementadas pela Ong no sertão pernambucano é a Jericoteca, que consiste numa...vamos dizer assim...�??frota�?? de jumentos que servem para carregar livros e professores para as escolas. Por isso, não estranhem quando Nerivaldo disser que, no ano passado, além dos 4.500 kits escolares e do atendimento médico para 1.000 pessoas, entre outros números, foram doados à comunidade 17 jumentos. Como diz o advogado: �??aqui na cidade jumento não tem utilidade, mas lá no sertão ele é essencial�??.

O projeto procura ir além do assistencialismo, investindo, também, na geração de renda, através de confecções comunitárias, por exemplo, e principalmente na capacitação dos professores. Já está nos planos da Ong viabilizar teleconferências, onde os professores dos dois municípios pernambucanos poderão assistir conferências e cursos graças à tecnologia que será instalada nas escolas locais.

Nerivaldo nunca esqueceu da pessoa que foi uma das que mais lhe inspirou a criar um projeto voltado para a educação. Por isso, em julho de 2007, ele decidiu lhe dar um presente: patrocinou a vinda da Profª Maria do Carmo e também da Profª Lídia Silva ao Rio de Janeiro. E além de dispensar-lhe um tratamento de primeira, reservou à sua professora querida uma surpresa inesquecível. Veja o depoimento dela:

�??Conhecemos todas as maravilhas que o Rio de Janeiro oferece aos seus visitantes. Fomos ao Cristo Redentor (no dia que foi eleito a terceira maravilha do mundo), ao Pão de açúcar, à Feira de São Cristóvão, etc.
Dia 08 de julho, Nerivaldo realizou um dos grandes sonhos da minha vida: reuniu 6 irmãos do segundo casamento do meu pai, que eu não conhecia, para um almoço no restaurante o Porcão Neste dia quase morri de tanta felicidade.�??

Waldo diz que já foi criticado pela administração de sua empresa por investir tanto em seus projetos sociais, e que já fez mais de 4 mil reuniões para resolver questões pertinentes à ong Amigos da Educação no Sertão Nordestino. Mas não se arrepende nem por um minuto. No site de sua empresa, há um texto no qual Nerivaldo diz o seguinte: �??(...) tenho provado que os negócios tocados por pessoas que amam a sua empresa e praticam a responsabilidade social crescem mais rápido que os concorrentes�??.

Embora seja óbvio que Nerivaldo faça o que faz por amor �?? e isso é visível pelo brilho em seus olhos quando fala do assunto �?? é inegável, também, o que ele diz em relação à questão da prática da responsabilidade social.

Por isso, vamos passar a registrar aqui empresas que foram contaminadas pelo �??vírus do brilho no olhar�??. Esta matéria inaugura a série �??QUEM INFLUENCIA QUEM�??. Aguarde para saber qual foi a empresa que a Lira Alves Advogados influenciou com o seu vírus.

Até lá!

(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logo no final deste post, e quando aparecer a tela de comentário, digite o seu texto e clique na opção "Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)

Assuntos da semana

2008-04-25T15:14:00.000-07:00

O primeiro assunto é a segunda parte do evento promovido pela ABA / RJ (Associação Brasileira de Anunciantes/RJ).

A redução, a reciclagem e a reposição da água é uma das maiores preocupações da Coca-Cola. Por isso, a eliminação dos focos de desperdício, a busca por fontes alternativas e a ajuda para reabastecimento de aqüíferos têm sido uma constante no planejamento socioambiental de seu Instituto. (Leia a íntegra)

O segundo é a cobertura que fizemos do 21o Encontro da ABERJE Rio (Ass. Brasileira de Comunicação Empresarial/RJ), com Judy Rodgers, diretora da Ong Imagens e Vozes de Esperança.

Judy Rodgers disse que o Brasil tem se tornado um país de destaque no que tange à questão social. Para exemplificar, ela lembra que no mesmo ano em que tomou posse como diretora do Imagens e Vozes de Esperança, em 2003, o ex-Secretário-Geral da ONU, Kofi Anan, reuniu vários líderes empresariais e sociais do mundo todo e apenas um país dispunha de mais de uma mesa no evento: o Brasil. (Veja a matéria completa aqui)

E the last, but not the least: uma entrevista com a antenada publicitária Nádia Rebouças, da Rebouças & Associados.

"Está decisivamente chegando um novo mundo que interfere nos negócios. Então o que temos são reações diferentes das empresas. Estágios de percepção e ação frente a novas realidades. As maiores, especialmente as que têm ações negociadas em bolsa, reagem mais rápido." Saiba mais.

Entrevista com Nádia Rebouças

2008-04-25T15:05:00.000-07:00

Nádia Rebouças é publicitária e já há um bom tempo vem se destacando por suas idéias e projetos interessantes na área de Comunicação e Responsabilidade Social. Sua empresa, a Rebouças & Associados, é conhecida por desenvolver processos inovadores de comunicação estratégica.

Ao tomar contato, durante a Eco-92, com o chamado Terceiro Setor, Nádia passou a mapear e participar de algumas ações sociais, e foi descobrindo, aos poucos, de que forma a comunicação poderia ser utilizada para sensibilizar sociedade civil, governo e empresas para as questões sociais.

Hoje ela está totalmente antenada com as tendências na área social. Um dos eventos aos quais ela, recentemente, aliou o seu nome foi realizado na Firjan. O tema abordado, �??A transformação através de mídias e estratégias de comunicação�??, teve como palestrante a diretora da ong Imagens e Vozes de Esperança, Judy Rodgers, e Nádia foi a responsável pela abertura do evento.

Após o encontro (veja detalhes aqui), Nádia nos concedeu uma breve entrevista, que transcrevemos a seguir.

Focus Voice: O que está faltando para as empresas, como um todo, aderirem à Responsabilidade Social? Por que apenas poucas empresas, em geral as maiores, aderiram a esta prática até agora?

Em menos de 5 anos, nós temos profundas transformações nas escolhas, , na forma de comprar, na consciência da violência, no nível de informação gerado pela internet, na própria crítica ao papel da mídia e da publicidade, além de milhares de outros novos fatores (Procon, Conar). ). Está decisivamente chegando um novo mundo que interfere nos negócios. Então o que temos são reações diferentes das empresas. Estágios de percepção e ação frente a novas realidades. As maiores, especialmente as que têm ações negociadas em bolsa, reagem mais rápido.

Mesmo sem acreditar, sem saber muitas vezes como, (as empresas) vão melhorando seus processos, vão sendo pressionadas por seus empregados e consumidores e acabem trilhando o caminho. Não temos que cobrar, temos que estimular e ajudar o caminho. Tenho sido surpreendida por transformações inesperadas. Por isso creio e sigo.

Focus Voice: Que tipo de comunicação deve ser feita para sensibilizar os empresários neste sentido?

A COMUNICA�?�?O INTERNA dentro das organizações é fundamental. Não acredito que nenhum empresário não deseje ter empregados cidadãos. Apagar as luzes, economizar água, ser responsável pelos recursos na produção é benéfico não só para o planeta mas para os custos operacionais de uma empresa.

A COMUNICA�?�?O PUBLICIT�?RIA é essencial. A IMPRENSA é fundamental. Além disso, o que estão fazendo com a comunicação? Projetos como o Kabum, da Oi Futuro, levam os jovens a fazer sua própria comunicação.

Precisamos de confiança na capacidade da comunicação, o oxigênio da sociedade para nos levar a respirar um novo tempo. Que tipo de comunicação? Todas. Por isso virei minha vida de publicitária para a totalidade da comunicação. Ela ficou tão fundamental que eu não podia mais ficar com uma forma de comunicação apenas. Quero o potencial de todas.

Focus Voice: Que tendências você vê na implementação da Responsabilidade Social nas empresas brasileiras?

Vejo a ampliação das percepções. Temos que caminhar para uma visão sistêmica da realidade. Governos têm que se aperfeiçoar muito, melhorar especialmente a gestão e o apreço por resultados. Valorizar o funcionário público com perfil técnico. Todos temos que fazer um pacto contra a corrupção. As Ongs têm que vencer os preconceitos e entender seu importante papel de estimular as conversas entre setores, ao invés de ficar preso a preconceitos do século passado. Na prática todos temos que entender que só juntos vamos mudar a realidade.

A mídia e a publicidade vão perceber, cada vez mais, seu papel de educadores de um novo cidadão, que consome, dá lucro às empresas que merecem lucro, porque estão focadas no lucro da humanidade que ainda virá para esse planeta. RS no futuro não poderá fugir de uma educação para a espiritualidade e, veja, não estou falando de religião, estou falando de energia que constrói.
(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logo no final deste post, e quando aparecer a tela de comentário, digite o seu texto e clique na opção "Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)

A mídia influenciando comportamentos do bem

2008-04-25T14:49:00.000-07:00

�??A transformação através de mídias e estratégias de comunicação�?? foi o tema do 21o Encontro da ABERJE (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), realizado no último dia 15 de abril na Firjan.

A palestrante do encontro foi Judy Rodgers, diretora da Imagens e Vozes de Esperança, organização não-governamental cuja missão é ampliar o diálogo com os veículos de comunicação para fortalecê-los na divulgação e inspiração de novos comportamentos e idéias para uma sociedade mais justa.

O crescimento da Responsabilidade Social no mundo é, segundo Judy, um fato indiscutível. �??Há dez anos, ou mesmo cinco anos, era muito difícil falar deste assunto com os empresários�??, disse ela.

Hoje, um gigante como a Wal-mart adquire produtos orgânicos da Turquia, mudando significativamente para melhor a economia daquele país, o que mostra, segundo Judy, como as empresas já estão mesmo levando a sério o tema da Responsabilidade Social.

Algumas delas chegam a ir fundo na busca de novos modelos de desenvolvimento. A MacEricsson, por exemplo, encaminhou 100 de seus funcionários para conviver com pessoas pobres, de forma a entender o que eles querem e precisam, e assim poder desenvolver novos produtos inseri-los no mercado consumidor.

Judy Rodgers disse que o Brasil tem se tornado um país de destaque no que tange à questão social. Para exemplificar, ela lembra que no mesmo ano em que tomou posse como diretora do Imagens e Vozes de Esperança, em 2003, o ex-Secretário-Geral da ONU, Kofi Anan, reuniu vários líderes empresariais e sociais do mundo todo e apenas um país dispunha de mais de uma mesa no evento: o Brasil. E só havia um palestrante além do próprio Anan: o Presidente Lula.

Antes de encerrar o encontro, Judy pediu à platéia para responder três perguntas sobre carreira, talentos e missão de vida. Após receber as respostas, Judy falou um pouco da diferença entre carreira (na qual usamos nossos talentos e estamos nos desenvolvendo) e emprego (que paga nossas contas). Ela conclui, alertando para o fato de que em nossa cultura somos recompensados por sermos ocupados. �??Por isso �?? disse ela �?? daqui a algum tempo eu gostaria de saber de vocês o seguinte: que tipo de legado, afinal, vocês vão deixar?�??.

Boa questão.

(A abertura deste evento ficou a cargo de Nádia Rebouças, diretora da Rebouças e Associados, empresa conhecida por desenvolver processos inovadores de comunicação estratégica. Nádia, gentilmente, nos concedeu uma entrevista, que pode ser lida aqui)

(para comentar o post, basta clicar em "comentários" logo no final deste post, e quando aparecer a tela de comentário, digite o seu texto e clique na opção "Nome/URL". Só preencha o seu nome e envie o comentário)