Doar 15% dintre români susțin taxa pe zahăr. Alți 36% sunt neutri

Cei mai mulți români care au auzit de acciza pe zahăr aplicată doar băuturilor răcoritoare o asociază cu o taxă suplimentară care contribuie la majorarea prețurilor. Foarte puțini o identifică drept o măsură de sănătate publică.

După ce respondenților le-a fost prezentată o descriere a taxei aplicate în România, doar 15% au declarat că susțin această măsură, iar alți 36% s-au declarat neutri pe această temă.

Respondenții au indicat, printre altele, că taxa urmărește în primul rând creșterea veniturilor la bugetul de stat, nu îmbunătățirea sănătății populației. De asemenea, ei s-au referit și la impactul asupra costului vieții, în special pentru persoanele cu venituri reduse. Rezultatele evidențiază, totodată, și un nivel scăzut de încredere în modul de implementare și în efectele măsurii.

„Studiul aduce în dezbaterea publică o perspectivă care trebuie ascultată: cea a consumatorilor. Datele arată că românii își doresc să consume brandurile preferate de băuturi răcoritoare, dar au nevoie de informații clare pe etichetele produselor și de campanii de informare care să îi ajute să ia decizii în cunoștință de cauză. Credem că politicile publice eficiente trebuie să pornească de la o înțelegere corectă a comportamentului de consum și să fie construite prin dialog între autorități, consumatori și mediul economic”, a declarat Cristian Moldovan, Președintele Federației Patronale pentru Băuturi Răcoritoare.

Creșterea prețurilor băuturilor răcoritoare, imposibil de ignorat

98% dintre respondenți au observat creșteri ale prețurilor băuturilor răcoritoare în ultimii doi-trei ani.

În acest context, 76% dintre participanții la studiu și-au modificat comportamentul de cumpărare. Cea mai frecventă reacție la scumpiri este căutarea promoțiilor și a ofertelor speciale. De asemenea, românii au redus frecvența consumului de băuturi răcoritoare (cu și fără zahăr), precum și valoarea  cheltuită pentru acestea.

„Creșterea prețurilor a schimbat comportamentul de cumpărare, dar nu a eliminat atașamentul față de mărcile preferate. Consumatorii au devenit mai atenți la buget, cumpără cantități mai mici și urmăresc intens promoțiile. Datele indică faptul că atunci când aleg băuturi răcoritoare, românii caută să rezolve două nevoi simultan, să păstreze produsele și mărcile preferate, limitând impactul asupra cheltuielilor gospodăriei”, a declarat Manuela Mancaș, Founder & Managing Director AHA Moments.

Trei sferturi dintre români consideră că deciziile privind alimentația le aparțin

73% dintre români consideră că statul ar trebui să informeze și să formuleze recomandări, intervenind numai în cazul unor riscuri semnificative și lăsând consumatorilor libertatea de a decide ce produse aleg. Sentimentul cel mai des întâlnit este că fiecare persoană este responsabilă pentru propriile decizii privind sănătatea și alimentația.

„Industria băuturilor răcoritoare și a apelor îmbuteliate este un sector important pentru economia României, care susține locuri de muncă, investiții și o valoare adăugată brută de 3,74 miliarde lei*. În ultimii ani însă, majorările succesive de TVA și introducerea accizei pe zahărul din băuturile răcoritoare s-au reflectat direct în prețurile finale: vorbim de o creștere între 25-50% a prețului de la raft, în funcție de dimensiunea ambalajului. Studiul confirmă o presiune suplimentară pentru consumator, într-un context economic deja dificil”, a declarat Cristian Moldovan, președintele FPBR.

Despre cercetarea AHA Moments

Studiul a fost derulat în două etape complementare. Etapa calitativă s-a desfășurat în iulie 2026 și a inclus 6 discutii de tip focus grup, derulate online, cu femei și bărbați, cu vârste cuprinse între 25 și 55 de ani, consumatori de băuturi non-alcoolice din București și din alte orașe.

Etapa cantitativă s-a desfășurat în august 2026, printr-un sondaj online la care au participat 1.000 de persoane, cu vârste între 18 și 65 de ani, din mediul urban și rural, consumatori și non-consumatori de băuturi non-alcoolice.

Eșantionul a fost stratificat în funcție de gen, vârstă, regiune, tipul localității și nivelul de educație și este reprezentativ la nivel național, pentru populația digitalizată a României. Marja de eroare este de ±3,1%.

 FPBR și ANBR

FPBR (Federația Patronală pentru Băuturi Răcoritoare) și ANBR (Asociația Națională a Băuturilor Răcoritoare) sunt organizații non-profit, al căror scop este să reprezinte interesele membrilor lor: Coca-Cola HBC România, Coca-Cola România, PepsiCo România, MASPEX România, Romaqua Group, Parmalat, RedBull,  Hell, Merlin’s Beverages, Melissimo, Tetra Pak, Dohler. ANBR este membră a ROMALIMENTA (Federația Patronală din Industria Alimentară) și a UNESDA (Uniunea Europeană a Asociațiilor Producătorilor de Băuturi Răcoritoare), iar FPBR este membră a Confederației Patronale Concordia.

FPBR și ANBR promovează menținerea unor standarde de calitate la nivel european, informarea corectă a consumatorilor și comportamentul responsabil al membrilor organizațiilor privind nutriția echilibrată și ingredientele folosite. FPBR și ANBR își propun  să fie un partener de dialog activ și responsabil atât pentru instituțiile implicate în activitatea sectorului băuturilor răcoritoare, cât și pentru toți cei interesați de dinamica acestui sector aflat în ultimii ani în România într-o continuă dezvoltare.

Magazinul din comuna Drajna, județul Prahova este situat pe strada Radu Șerban Voevod, nr. 9. Are o suprafață de 857,20 mp și 73 locuri de parcare, dintre care trei sunt dedicate persoanelor cu dizabilități. Programul de funcționare este de luni până sâmbătă, între 7:30 și 22:00, iar duminică, între 8:00-20:00.

Experiența de cumpărături din noile magazine PENNY reflectă angajamentul companiei pentru portofoliul 3RO – produse cu ingredientul principal din România, procesate și ambalate în țară. Clienții găsesc în noile magazine PENNY zone extinse dedicate produselor proaspete și mărcilor proprii, cu o semnalizare clară a promoțiilor și a categoriilor de produse esențiale. În plus, noul magazin PENNY oferă soluții convenabile pentru stilul de viață dinamic al clienților, incluzând o gamă variată de produse ready to eat, semipreparate, precum și opțiuni refrigerate și congelate, adaptate nevoilor de zi cu zi.

Extinderea rețelei face parte din strategia PENNY Punct, axată pe șapte piloni principali: experiență îmbunătățită în magazine, expansiune, produse românești, oameni, digitalizare, sustenabilitate și comunicare integrată.

PENNY

PENNY este conceptul de succes al grupului german REWE și unul dintre cei mai activi retaileri din România, cu primul magazin deschis pe piața locală în anul 2005. Întreaga rețea este deservită de cinci centre logistice situate în localitățile Ștefăneștii de Jos, Turda, Bacău, Filiași și Mihăilești.

În prezent, rețeaua PENNY în România este alcătuită din 472 magazine la nivel național și o echipă dedicată formată din peste 8.000 de angajați.

PENNY se află printre organizațiile de top care au primit titulatura de Angajator de Top în România și în Europa în 2026 (Top Employer). Certificarea de Angajator de Top reflectă grija și angajamentul pentru echipă și performanțele în practicile de resurse umane.

„Fuziunea permite trecerea la o structură comună, menită să genereze noi sinergii comerciale și financiare, să asigure o eficiență maximă a activităților comerciale și operaționale. Pe parcursul procesului, continuitatea relațiilor cu clienții și furnizorii rămâne o prioritate, fără modificări în modul de derulare a colaborărilor. Experiența, competențele și relațiile comerciale dezvoltate de echipa Parmafood Group Distribution vor fi valorificate în continuare și vor contribui la dezvoltarea afacerii într-o structură integrată, cu o acoperire și mai puternică la nivel național.” a declarat Cătălin Vasile, Director General, AQUILA.

AQUILA are experiență în procese de integrare prin fuziune a companiilor achiziționate, după operațiuni similare finalizate pentru Seca Distribution, în 2019, și Agrirom, în 2021. Abordarea Grupului este adaptată fiecărei achiziții, în funcție de modelul de afaceri, poziționarea și obiectivele de dezvoltare ale companiei respective. De la intrarea în Grupul AQUILA, Parmafood Group Distribution și-a extins prezența comercială la nivel național prin dezvoltarea echipei comerciale și consolidarea relației directe cu clienții.

Procesul de fuziune nu afectează activitatea operațională a Grupului și urmărește reducerea complexității asociate funcționării prin două entități juridice distincte, precum și o gestionare mai eficientă a proceselor și resurselor comune. Rezultatele financiare ale entității absorbite vor fi reflectate integral în situațiile financiare ale AQUILA PART PROD COM S.A. începând cu 1 ianuarie 2027.

AQUILA

AQUILA este unul dintre cei mai mari distribuitori de bunuri de larg consum din România și regiune. Compania comercializează și dezvoltă branduri în retailul modern, comerțul tradițional, HoReCa și alte canale specializate, printr-o platformă integrată de vânzări, trade marketing, execuție și logistică. AQUILA operează în România, Republica Moldova și Ungaria, având în portofoliu peste 22.000 de produse și acoperă peste 78.000 de puncte de vânzare. Infrastructura companiei include capabilități logistice și de transport pentru produse ambientale, refrigerate și congelate, precum și o flotă de peste 1.600 de autovehicule.

În 2025, AQUILA a înregistrat venituri record, de aproximativ 3,5 miliarde de lei, în creștere cu 18% față de anul anterior, susținute de strategia de creștere bazată pe consolidarea segmentului de distribuție, diversificarea portofoliului și dezvoltarea brandurilor proprii.

Fondată în 1994 de antreprenorii Alin Adrian Dociu și Constantin Cătălin Vasile, compania a fost listată la Bursa de Valori București (BVB) în noiembrie 2021. Acțiunile companiei (simbol AQ) sunt incluse în indicele de referință BET al Bursei de Valori București, în indicii MSCI Frontier şi MSCI România și, începând cu 21 septembrie 2026, FTSE Global All Cap. Cu peste 3.400 de angajați, inclusiv 5% străini, AQUILA susține o cultură organizațională bazată pe diversitate și incluziune. AQUILA este dedicată creării de valoare pe termen lung pentru investitori, angajați și comunități, integrând principiile ESG în strategia sa de afaceri. Prin inițiative durabile, transparență dovedită de scorul maxim VEKTOR by ARIR 10 și eficientizarea operațiunilor, compania promovează un mediu de lucru incluziv și un angajament ferm față de comunitățile în care activează. Pentru performanța sa în domeniul ESG, compania a primit Medalia de Argint EcoVadis în 2025.

Radu MOLDOVAN-PETRUȚ, un profesionist experimentat în engagementul cu stakeholderi multipli, atât din mediul privat, cât și din cel public, preia funcția într-un moment provocator pentru industria locală a băuturilor spirtoase, marcată de presiunile inflaționiste, creșterile succesive ale accizelor și extinderea pieței ilicite. Din noua poziție, el își propune să intensifice dialogul cu autoritățile și partenerii din industrie.

„Preluarea acestei responsabilități într-un context dinamic reprezintă o oportunitate extraordinară de a contribui activ la evoluția industriei de băuturi spirtoase din România. Îmi doresc să intensificăm colaborarea cu toți actorii din piață, să promovăm practici sustenabile și un consum responsabil, dar și să extindem rolul Spirits România ca partener de încredere în dialogul cu autoritățile. Avem un potențial enorm de a dezvolta proiecte cu impact real și pe termen lung”, a declarat Radu MOLDOVAN – PETRUȚ, Director Executiv Spirits România.

Actualul președinte al asociației, Florin RĂDULESCU, și-a anunțat retragerea din această funcție la sfârșitul lunii decembrie 2026, odată cu terminarea statutară a mandatului său. Până atunci, cei doi lideri se vor completa reciproc în gestionarea obiectivelor prioritare și a relațiilor instituționale ale asociației.

„Sunt încântat că Radu ni se alătură la cârma Spirits România. Este un profesionist desăvârșit, care s-a format și a crescut în această industrie, parcurgând toate etapele unei cariere impresionante, de la roluri locale până la management global și apoi antreprenoriat. Înțelege în profunzime dinamica pieței, vine cu o energie extraordinară și cu planuri ambițioase de viitor. Am toată încrederea că, alături de el, asociația își va consolida poziția și va atinge noi repere de performanță”, a comentat Florin RĂDULESCU, președintele SPIRITS România.

Radu MOLDOVAN-PETRUȚ are o expertiză de peste 18 ani în marketing și management în industria FMCG și a băuturilor spirtoase, construită în România, Marea Britanie și la nivel internațional. După poziții de Brand Manager în România, el și-a continuat parcursul profesional în Marea Britanie, revenind ulterior în țară în rolul de Marketing Director (2015–2021) al Pernod Ricard. De la finele anului 2021, a preluat un rol global la Stockholm, în cadrul The Absolut Company unde a condus întreaga structură globală de Business Development a companiei din poziția de VP Global Market Acceleration. Din iunie 2023, el a intrat în antreprenoriat, conducând propria companie de business development dedicată brandurilor din industria băuturilor alcoolice. Formarea sa include un Executive MBA absolvit cu distincție la ESCP Business School, completat de programe de specializare la Columbia Business School, Texas McCombs și INSEAD.

 Spirits Romania

Spirits Romania (www.spirits-romania.ro) este o asociație patronală care reunește principalii producători și importatori de băuturi spirtoase din România. Spirits Romania a fost înființată în 2013 cu scopul de a contribui la crearea unui cadru fiscal și legislativ funcțional, propice dezvoltării industriei locale de băuturi spirtoase, precum și din dorința companiilor membre de a se implica în crearea unor programe comune de educare a consumatorilor cu privire la consumul responsabil de alcool. Membrii Spirits Romania exportă băuturi spirtoase de înaltă calitate de toate tipurile în peste 30 de țări, din Europa, Asia și America. Spirits Romania este afiliată la SpiritsEurope (http://spirits.eu/), organizația reprezentativă la nivel european a industriei alcoolului, ce reunește peste 31 de asociații naționale din 24 de țări.

EXPO RETAIL 2026 – Digital, Green & Tech (23–24 septembrie) – oferta expozițională finală – cea mai mare și diversificată ofertă expozițională de până acum

EXPO RETAIL – Digital, Green & Tech este un eveniment B2B premium și exclusivist, organizat sub conceptul expo & B2B Meetings, destinat profesioniștilor din industrie, cu acces doar pe bază de invitație, pentru a asigura întâlniri de business de înaltă calitate și networking eficient.

EXPO RETAIL 2026 – Digital, Green & Tech – soluțiile și echipamentele prezente în expoziție

Dacă ai un rol în procesul de achiziție în cadrul unei companii de retail, eCommerce sau din industria FMCG, înregistrează-te ca vizitator aici: www.expo-retail.com/vizitatori

EXPO PET 2026 – Food & Accessories, a treia ediție a expoziției B2B cu produse din categoriile hrană și accesorii pentru animale de companie, ce va avea loc în perioada 23 – 24 septembrie 2026, la Universitatea Națională de Știință și Tehnologie POLITEHNICA București, anunță oferta expozițională finală.

Dacă ai un rol în achziția de pet food și accesorii, înregistrează-te ca vizitator, aici:

www.expo-petfood.com/vizitatori

Retail

Auchan România a făcut un nou pas în diversificarea serviciilor oferite clienților și a lansat în hipermarketul Auchan Drumul Taberei un proiect pilot – Smart Cart, prin care testează o nouă generație de experiențe digitale în magazin.

Kaufland România și-a extins prezența la nivel național și a deschis cel de-al doilea magazin în orașul Mediaș, județul Sibiu.

Retailerul danez NORMAL, un retailer de tip variety discount, axat pe produse FMCG non-food, și-a continuat expansiunea în Europa și a intrat în această toamnă pe piața românească, prin deschiderea primelor două magazine în București și Timișoara.

FMCG

Balkanica și-a extins prezența pe piața din România, după mai bine de un deceniu în care și-a construit experiența în distribuția internațională de produse alimentare.

Food Service Retail

Hospitality Culture Institute a lansat Census HoReCa, o inițiativă strategică de cartografiere a sectorului.

Premier Restaurants România, operatorul lanțului de restaurante McDonald’s în România, a deschis un nou restaurant Drive-Thru în municipiul Craiova, în incinta ElectroPutere Parc, în urma unei investiții de peste 8,6 milioane de lei.

E-commerce

Supermarketul online Sezamo a înregistrat anul acesta o creștere de 33% a volumului de produse Ready-to-Eat (RTE) vândute, comparativ cu aceeași perioadă din 2025.

Servicii

BREWTIFI, aplicația inteligentă dedicată pasionaților de cafea de specialitate și afacerilor din ecosistemul cafelei, a anunțat atragerea unei runde de finanțare de la un grup de angel investors din rețelele TechAngels și Food Angels HUB.

Restaurantul are o suprafață de 400 de metri pătrați și o capacitate de 96 de locuri în interior. La exterior, terasa generoasă oferă alte 116 locuri, completând spațiul disponibil pentru clienți.

Un spațiu generos, cu un design modern

Interiorul restaurantului integrează un design modern și primitor. Zona McCafé completează oferta restaurantului cu o varietate de specialități de cafea și deserturi, iar pentru familiile cu copii a fost amenajat un loc de joacă.

Prin configurația spațiului, noul restaurant oferă mai multe opțiuni pentru clienți, de la mesele servite în restaurant și pauzele de cafea, până la comenzile ridicate direct din mașină, prin Drive-Thru.

Mai multe opțiuni pentru plasarea comenzilor

Soluțiile digitale integrate în restaurant simplifică procesul de comandă. Kiosk-urile digitale permit clienților să selecteze și să personalizeze produsele preferate și să plaseze rapid comenzile.

Experiența digitală continuă și în aplicația McDonald’s, unde utilizatorii pot accesa oferte și recompense, pot acumula puncte de loialitate și pot plasa comenzile în avans prin funcția Mobile Order & Pay.

În plus, restaurantul este echipat cu panouri solare, pentru susținerea consumului propriu, și dispune de o stație de încărcare pentru autoturisme electrice, susținând mobilitatea sustenabilă și tranziția către soluții mai prietenoase cu mediul.

McDonald’s ajunge la patru restaurante în Craiova

Odată cu această deschidere, rețeaua McDonald’s ajunge la patru restaurante în Craiova și la 117 restaurante în 34 de orașe din România, continuând astfel investițiile în dezvoltarea și modernizarea prezenței sale în țară.

Restaurantul McDonald’s ElectroPutere DT este deschis de luni până duminică, între orele 07:00 – 24:00, iar linia McDrive funcționează non-stop.

Premier Restaurants România

Premier Restaurants România operează restaurantele McDonald’s® în România. McDonald’s® este lider al pieței restaurantelor, cu 117 restaurante în 34 de orașe, dintre care 67 restaurante cu McDrive® și 76 de cafenele McCafé®. Compania are o echipă de peste 7.000 de angajați, care le oferă clienților produsele preferate, pregătite din ingrediente de calitate. Conform unui studiu local de impact socioeconomic aferent anului 2024, anual compania generează o contribuție totală de 1,74 miliarde de lei la PIB-ul României prin impact direct, indirect și indus, susține peste 11.400 de locuri de muncă, direct și indirect, și generează taxe în valoare de 481 milioane de lei.

Premier Capital

Premier Capital este partenerul pentru dezvoltare al restaurantelor McDonald’s® din Estonia, Grecia, Letonia, Lituania, Malta și România. Premier Capital plc operează peste 200 restaurante, care oferă servicii McDrive®, McDelivery și McCafé®, și are peste 12.000 de angajați. Peste 94 de milioane de clienți sunt serviți anual.

Premier Capital plc reprezintă business-ul McDonald’s® al grupului Hili Ventures Ltd, cu sediul în Malta, prezent în țări din Europa și Africa de Nord în domenii precum industria alimentară și a ospitalității, retail, imobiliare, transport, inginerie și tehnologie. Cu o moștenire care datează încă din 1923, grupul deține parteneriate cu branduri internaționale, precum Apple, McDonald’s, Microsoft și Konecranes, susținând creșterea pe termen lung. Echipa solidă de peste 13.000 de angajați, cu experiențe și competențe diverse, susține performanța sustenabilă și inovația, zona de traininguri și dezvoltare fiind centrală în strategia companiei.

În urma investiției, BREWTIFI ajunge la o evaluare de aproximativ 1,6 milioane de euro, la mai puțin de un an de la lansare. Runda marchează un pas important în dezvoltarea BREWTIFI și va susține accelerarea planurilor de produs și business, extinderea comunității și consolidarea rolului aplicației ca platformă de referință pentru descoperirea cafelei de calitate, cafenelelor, evenimentelor și comunităților dedicate iubitorilor de cafea din Europa, integrand și importante funcții sociale.

Din partea TechAngels, runda a fost condusă de Mălin Ștefănescu, unul dintre cei mai importanți business angels din zona tech din România, iar din partea Food Angels HUB de Radu Savopol, antreprenor și investitor cu experiență relevantă în zona de food & beverage.

„Această finanțare aduce alături de noi oameni cu experiență atât din zona de tehnologie, cât și din industria F&B. Pentru BREWTIFI, sprijinul lor înseamnă nu doar capital, ci și know-how, validare și acces la perspective valoroase despre scalare, produs și comunitate. Ne dorim să construim, împreună, o platformă care conectează pasionații de cafea cu locurile, prăjitoriile, comunitățile și experiențele care merită descoperite”, au declarat reprezentanții BREWTIFI.

„Aștept cu nerăbdare momentul în care le voi spune copiilor mei, la o cafea, ce fericit sunt că am investit în BREWTIFI, de la început. Altfel, sunt sigur ca ne vom mândri ca am fost parte din povestea aceasta care a început aici și din care facem parte”, spune Mălin Ștefănescu.

„Modul în care oamenii consumă cafea s-a schimbat mult în ultimii ani și nu vorbim doar despre ce avem în ceașcă, ci și despre apartenență, despre socializare, despre locurile în care alegem să ieșim pentru o cafea. Generațiile tinere sunt foarte conectate la digital, vor să încerce produse diferite, să aleagă ce li se potrivește și să împărtășească experiențele care le plac. Ce apreciez la BREWTIFI este tocmai faptul că îi conectează pe iubitorii de cafea cu ceea ce există în piață și încurajează această dorință de explorare în creștere. Sunt foarte multe locuri în care poți avea experiențe foarte bune în jurul cafelei și cred că este important să fie mai ușor de găsit. Iar BREWTIFI cred că asta face, aduce mai aproape consumatorii, cafenelele și brandurile”, spune Radu Savopol.

Tranzacția a fost asistată juridic de casa de avocatura Andronic and Partners. Maria Luca, Associate, a coordonat asistența alături de Andrei Cîmpan, Managing Associate, și Vlad Druta, Partner, cu sprijinul lui Ștefan Lupașcu, Associate. Echipa a acompaniat runda pe tot parcursul ei, de la structurarea investiției și negocierea termenilor până la redactarea și finalizarea documentației, într-un context care a presupus alinierea intereselor unui grup de investitori din două rețele diferite.

Aplicația BREWTIFI, lansată în octombrie 2025, este disponibilă gratuit pe iOS și Android și este folosită în prezent de peste 20.000 de utilizatori din Europa. Aplicația integrează peste 8.500 de cafenele de specialitate din Europa și peste 180 de prăjitorii, ajutând utilizatorii să descopere cafea de specialitate, locuri noi, branduri independente și evenimente relevante pentru comunitatea cafelei.

Recent, BREWTIFI a lansat și funcționalitatea Communities, prin care pasionații de cafea pot intra în contact cu experți curatori din lumea cafelei, cu locurile preferate și cu alți iubitori de cafea.

BREWTIFI

BREWTIFI este o aplicație mobilă dezvoltată în România pentru pasionații de cafea de specialitate și pentru businessurile din industria cafelei. BREWTIFI își propune să transforme fiecare cafea într-o conexiune și să devină ghidul digital al iubitorilor de cafea, în România și la nivel european.

TechAngel

TechAngels este grupul investitorilor business angel în tehnologie din România. Din 2013, membrii noștri susțin startup-uri tech din România și Europa de Sud-Est cu investiții, experiență practică și rețeaua de care ai nevoie ca să crești.

Food Angels Hub

Food Angels Hub este prima comunitate de investitori din România dedicată sectorului alimentar, lansată oficial în decembrie 2025, având ca obiectiv dezvoltarea și scalarea companiilor funcționale și profitabile din industria alimentară, ospitalitate și tehnologie aplicată acestui sector.

Andronic and Partners

Andronic and Partners este o casă de avocatură de business specializată printre altele în M&A si drept societar, cu o prezență foarte puternica în ecosistemul românesc de startup-uri și investiții angel.

Balkanica s-a dezvoltat inițial distribuind produse românești către comunitățile din diaspora, un model care a obligat compania să construiască în timp o infrastructură capabilă să gestioneze un portofoliu extins și livrări pe mai multe piețe.

Experiența acumulată în acest business este folosită astăzi și în sens invers. Balkanica identifică producători și branduri cu potențial pentru consumatorul român, le introduce pe piața locală și construiește distribuția pentru acestea în retailul modern și tradițional.

În prezent, compania reprezintă în România brandurile Deroni, Prestige și Melis și lucrează cu un portofoliu de aproximativ 80 de produse provenite din Bulgaria şi Turcia. Următoarea etapă presupune atât dezvoltarea acestor branduri, cât și introducerea unor noi categorii și produse din alte piețe europene.

Logistica, parte din oferta către retaileri

În industria FMCG, produsul și prețul sunt doar două dintre criteriile unei colaborări comerciale. Disponibilitatea mărfii, continuitatea aprovizionării, gestionarea termenelor de valabilitate și capacitatea furnizorului de a răspunde rapid la modificările cererii pot influența direct performanța produsului la raft.

Pentru Balkanica, experiența distribuției internaționale a însemnat dezvoltarea unor procese prin care compania poate gestiona simultan stocuri, volume și produse cu cerințe logistice diferite. Investițiile au vizat atât infrastructura fizică, cât și tehnologia, sistemele ERP și instrumentele de analiză și control.

„Disponibilitatea și adaptabilitatea sunt esențiale în distribuție. Trebuie să ai produsul potrivit, în cantitatea potrivită, atunci când piața îl cere, dar și capacitatea de a reacționa rapid la schimbări. Pentru noi, acest lucru înseamnă control permanent asupra stocurilor, rotației și termenelor de valabilitate, astfel încât să putem construi relații comerciale sănătoase pe termen lung”, a declarat Bogdan Buzu-Vasilache, Managing Partner Balkanica.

Această infrastructură susține acum și dezvoltarea companiei pe piața locală, unde Balkanica își propune să construiască distribuția produselor din portofoliu pe mai multe canale.

De la sosuri și zacuscă la dulciuri și produse cu specific regional

Oferta adusă de Balkanica în România acoperă mai multe categorii alimentare și combină produse familiare consumatorilor cu sortimente cu specific regional.

În portofoliul Deroni se regăsesc sosuri și condimente, de la ketchup, muștar și sosuri pentru paste până la sosuri BBQ, burger, usturoi, chili, soia sau teriyaki. Oferta include și ajvar, zacuscă și sortimente care propun combinații mai puțin obișnuite, precum ketchup cu tomate verzi și jalapeño, sos pentru carne cu afine de pădure sau sos chili cu usturoi proaspăt și ghimbir.

Prestige completează oferta Balkanica în categoria dulciurilor și snacksurilor, inclusiv printr-o gamă de produse fără zahăr adăugat, iar Melis aduce în portofoliu murături artizanale și alte produse alimentare cu specific regional. Strategia companiei nu presupune însă preluarea integrală a cataloagelor producătorilor, ci selectarea atentă a produselor cu cel mai bun potențial pentru piața din România.

În această selecție sunt luate în calcul atât caracteristicile produsului, cât și capacitatea producătorului de a susține dezvoltarea sa comercială: volumele disponibile, continuitatea producției, termenul de valabilitate, ambalarea și posibilitatea de adaptare la cerințele pieței.

Portofolii adaptate canalului și consumatorului

Experiența Balkanica pe mai multe piețe a arătat că un produs care funcționează într-o țară nu va avea automat aceleași rezultate într-o alta. Preferințele de consum, nivelul de preț, gramajele și formatele de ambalare pot fi diferite, iar sortimentația trebuie construită în funcție de piață.

Același principiu se aplică și între canalele de vânzare. Un supermarket, o rețea regională, un magazin de proximitate sau un operator HoReCa au nevoi diferite, iar un portofoliu standard nu răspunde întotdeauna acestor particularități.

Balkanica urmărește astfel să lucreze împreună cu producătorii inclusiv la adaptarea produselor. Rețeta, gramajul, ambalajul sau selecția de SKU-uri pot fi ajustate atunci când există o oportunitate comercială clară. Proximitatea unor fabrici din regiune facilitează acest proces și permite un timp mai scurt de reacție.

Compania dezvoltă în paralel distribuția în retailul modern și comerțul tradițional și acordă o atenție tot mai mare canalului HoReCa, unde cerințele privind formatele, gramajele și caracteristicile produselor sunt diferite de cele ale retailului.

Balkanica: de la distribuție la dezvoltarea brandurilor

Pentru Balkanica, următoarea etapă de creștere în România nu înseamnă doar extinderea portofoliului. Compania urmărește să folosească relațiile construite cu producătorii și infrastructura proprie pentru a participa la dezvoltarea brandurilor pe piața locală.

Rolul distribuitorului se extinde astfel dincolo de transportul produsului dintre fabrică și retailer. Balkanica urmărește evoluția produselor, poate transmite producătorilor informațiile venite din piață și poate interveni împreună cu aceștia atunci când sortimentul sau oferta trebuie ajustate.

„Balkanica este astăzi un hub logistic și comercial prin care producătorii pot ajunge la consumatori aflați la mii de kilometri distanță. Următorul pas este să folosim experiența și infrastructura construite în acești ani pentru a dezvolta mai puternic piața din România și pentru a crea parteneriate relevante atât pentru producători, cât și pentru retaileri”, spune Bogdan Buzu-Vasilache.

După ce și-a construit experiența conectând producătorii români cu consumatorii de pe piețele externe, Balkanica folosește acum aceeași infrastructură pentru a apropia producătorii și brandurile din regiune de piața din România. Pentru retaileri, propunerea companiei nu se rezumă astfel la accesul la produse noi, ci include selecția sortimentului, adaptarea acestuia la cererea locală și capacitatea logistică necesară pentru a-i susține dezvoltarea la raft.

EXPO PET – Food & Accessories își consolidează poziția de HUB profesional de referință pentru jucătorii din piața locală și regională de produse pentru animale de companie. Evenimentul, unul premium și exclusivist, este organizat sub conceptul expo & B2B Meetings și este conceput pentru a facilita întâlniri directe între producători / importatori și retaileri, distribuitori și specialiști din domeniu, într-un format exclusiv B2B.

Dacă ai un rol în achziția de pet food și accesorii, înregistrează-te ca vizitator, aici:

www.expo-petfood.com/vizitatori

Astfel, p10LED devine Visual Partner, iar Coriolan Impex, cu brandul IOK și Darius Vet Farm, cu brandul thePet+ sunt expozanții care s-au alăturat celei de-a III-a ediții a EXPO PET – Food & Accessorties

Aceste companii și branduri se alătură celorlalte companii care au confirmat deja participarea la EXPO PET 2026:

• Kormotech (Ucraina) – cu brandurile Optimeal, Delickcious, Club 4 Paws și My Love revine pentru a treia oară la EXPO PET – Food & Accessories, în calitate de JOY Partner.
• NashiDay (Ungaria) – cu brandurile Golden Cat, Golden Dog și Buddy revine tot pentru a treia oară la EXPO PET – Food & Accessories ca PLAY Partner
• Hi! Dog chews (Letonia), Redis Pet (România, care revine la EXPO PET) – cu brandurile Hermos, Peritas și Yasir, compania PPF Europe (UE) – cu brandurile PreVital, Bozita, Shelma, Reno, Dax, compania Sindzhirlievi Brothers Ltd (Bulgaria) – cu brandul Kanova sunt expozanți, PetFood Trade, PettiChat, Debitron, Global Pet’s Food (Polonia) și Dog Spa sunt expozanți.

Printre parteneri se mai numără și CEMPS – Partener logistic, Coca-Cola – Refreshment Partner și Solo Caffe – Coffee Partner.

P10LED

www.p10led.ro

P10LED este un producător și dezvoltator român de soluții LED, digital signage și hardware personalizat, cu aplicații dedicate inclusiv industriilor de retail & FMCG.

Compania dezvoltă ecrane LED indoor și outdoor, soluții de digital signage, totemuri și display-uri interactive, infochioșcuri, touchscreen-uri și sisteme de informare și semnalistică digitală, care pot fi integrate în mobilier, vitrine, fațade sau alte structuri.

Pentru magazine, showroom-uri și rețele comerciale, P10LED oferă soluții pentru comunicare promoțională și dinamică in-store, display-uri interactive, activări de brand și proiecte scalabile pentru implementarea în mai multe locații. Compania dezvoltă și soluții LED outdoor pentru fațade și spații comerciale, inclusiv ecrane stradale cu luminozitate ridicată și sisteme de control și actualizare a conținutului.

Un element distinctiv al P10LED este capacitatea de a dezvolta hardware custom și soluții OEM/ODM, de la proiectare electronică, PCB și prototipare până la controlere, automatizări, interfețe touchscreen, producție și integrarea cu alte sisteme. Proiectele pot fi dezvoltate integral, de la concept și prototip până la pilot, producție, rollout și service.

În zona de brand activation și evenimente, P10LED integrează tehnologia LED, digital signage-ul, infochioșcurile și soluțiile interactive în experiențe și activări personalizate pentru branduri.

Coriolan Impex, cu brandul IOK

Experţi în îngrijire

Beter inovează de peste 90 de ani în domeniul frumuseții și îngrijirii personale. Suntem marca numărul unu pe segmentul periilor de păr pe piața din Spania. Acum, odată cu IOK, pășim în lumea animalelor de companie, cu aceeași dedicare, inovație și implicare care ne definesc.

Înțelegem părul – și se vede.

Aplicăm toată experiența noastră în îngrijirea blănii animalelor, proiectând noi înșine fiecare detaliu – de la tipul de peri la forma mânerului – astfel încât periatul să devină o experiență confortabilă și plăcută.

Am creat o gamă de perii și produse de îngrijire menite să îmbunătățească starea de bine a animalelor și să ușureze periatul, îmbăierea și rutinele de igienă. Portofoliul IOK include soluții pentru diferite tipuri de blană, alături de produse pentru baie, îngrijire și igienă zilnică.

IOK by Beter a fost creat pentru cei care își văd animalul de companie ca parte esențială din viața lor. Un brand conceput să crească, să evolueze și să lanseze tendințe în îngrijirea zilnică a animalelor, cu soluții inovatoare create pentru astăzi… și pentru viitor.

Darius Vet Farm, cu brandul thePet+

www.dariusvet.ro

Darius Vet Farm este o companie românească specializată în importul și distribuția de hrană premium și super premium pentru câini și pisici, cu un portofoliu construit în jurul nutriției, îngrijirii și bunăstării animalelor de companie. Compania îmbină experiența din domeniul veterinar cu selecția unor produse adaptate cerințelor actuale ale pieței pet-care.

La EXPO PET 2026 – Food & Accessories, Darius Vet Farm va prezenta thePet+, brand din Cehia care reunește o gamă de hrană, recompense funcționale și suplimente pentru câini și pisici, dezvoltate pentru diferite etape de viață și nevoi nutriționale.

Portofoliul include hrană completă pentru căței, câini adulți și seniori, formule pentru talii mici și animale cu sensibilități specifice, precum și produse dedicate pisoilor, pisicilor adulte și celor sterilizate. Gama este completată de recompense funcționale și suplimente destinate susținerii digestiei, imunității, articulațiilor și mobilității, precum și de ulei de somon, sursă naturală de acizi grași Omega-3.

Rețetele thePet+ reunesc, în funcție de produs, carne proaspătă, surse de proteine, plante, uleiuri și ingrediente funcționale atent selecționate. Gama este structurată în funcție de vârsta, talia, stilul de viață și nevoile specifice ale animalelor, facilitând selecția și recomandarea produselor în retailul specializat.

În cadrul EXPO PET 2026, reprezentanții pet shopurilor, magazinelor online, distribuitorilor, farmaciilor și cabinetelor veterinare vor putea descoperi portofoliul thePet+ și vor putea discuta direct cu echipa Darius Vet Farm despre listarea produselor, selecția gamei, condițiile comerciale și oportunitățile de colaborare B2B.

Cine sunt vizitatorii EXPO PET 2026? 

EXPO PET 2026 – Food & Accessories este o expoziție dedicată profesioniștilor din această nișă și este un eveniment B2B închis, în sensul în care vizitatorii participă (gratuit) doar la invitația organizatorilor și a partenerilor sau se înregistrează pe platforma dedicată, dar li se confirmă participarea doar dacă se încadrează într-un profil de profesioniști în achiziții precum:

• buyeri/ category managers din retailul specializat pet food & accesorii
• buyeri din retailul alimentar de la categoriile de pet food
• buyeri din retailul de bricolaj de la categoriile de pet food
• buyeri din alte tipuri de retail care au categorii de pet food
• buyeri din magazinele online specializate pet food și accesorii
• buyeri din magazinele online generaliste care au categorii de pet food
• directori de achiziție din companii de distribuție
• manageri și cadre medicale din farmacii și clinici veterinare
• owneri de business (comercianți independenți, magazine online etc)
• alți profesioniști din domeniul veterinar

Dacă te încadrezi în acest profil, înregistrează-te aici: www.expo-petfood.com/vizitatori

B2B Meetings – un extra serviciu

B2B Meetings este un intrument foarte eficient pentru a programa întâlniri de business pe parcursul celor două zile de expoziție.

Partenerii EXPO PET 2026 – Food & Accessories au întâlniri incluse în pachetele de parteneri: GREEN Partner (3 întâlniri), HAPPY Partner (5 întâlniri), PLAY Partner (7 întâlniri) sau JOY Partner (9 întâlniri), pentru care platforma B2B Meetings funcționează la fel.

Dar și expozanții sau alte companii, care nu sunt expozanți, pot programa 3, 5, 7 sau mai multe întâlniri prin intermediul platformei B2B Meetings, ca un extra serviciu, contra cost.

Detalii legate de platforma B2B Meetings la b2bmeetings@expo-petfood.com sau la telefon: 0720120456

EXPO PET 2026 – Food & Accessories

EXPO PET – Food & Accessories face parte din seria de târguri profesionale anuale cu concepte unice, organizate de Retail FMCG Media: EXPO DIY – Smart Green Home – prin publicația BricoRetail.ro și EXPO RETAIL – Digital, Green & Tech – prin publicația retail-FMCG.ro.

Cu aceste două deschideri de magazine, NORMAL aduce clienților români conceptul său unic de cumpărături: o combinație de mărci cunoscute, prețuri constant mici și o experiență de cumpărături captivantă și exploratoare, care încurajează clienții să descopere ceva nou la fiecare vizită.

România reprezintă următorul pas în strategia de creștere pe termen lung a NORMAL

De la lansarea în Danemarca în 2013, NORMAL s-a extins la peste 1.000 de magazine în 14 țări europene. Deschiderea primelor două magazine din România, unul în capitală și celălalt în vestul țării, marchează o altă etapă importantă în strategia de dezvoltare la nivel european a NORMAL.

Magazinul din cadrul Mega Mall din București va avea o suprafață comercială de 275 mp, în timp ce magazinul din cadrul Shopping City Timișoara va avea o suprafață de 380 mp. Fiecare magazin va angaja aproximativ 18 membri în echipă.

NORMAL se extinde în Europa și aduce în România un concept unic de cumpărături

Ambele magazine din România vor introduce conceptul unic de retail al NORMAL, care combină branduri cunoscute, prețuri constant mici și un sortiment de bază stabil, completat de peste 100 de produse noi în fiecare săptămână, oferind clienților câte ceva nou de descoperit la fiecare vizită.

„Suntem încântați să începem în această toamnă călătoria noastră pe piața românească prin deschiderea nu doar a unuia, ci a două magazine, în două orașe mari: primul în capitala București și al doilea în Timișoara. România este o piață atractivă și în creștere, cu consumatori din ce în ce mai deschiși la formate de cumpărături distinctive. Această dinamică se aliniază perfect cu abordarea noastră și sperăm că publicul va aprecia conceptul nostru unic, care combină mărci cunoscute, prețuri mici fixe și 100 de produse noi în fiecare săptămână, transformând cumpărăturile de zi cu zi într-o experiență bazată pe descoperiri”, spune CEO-ul Jakob Frølich Maarbjerg.

Mărci cunoscute și produse exclusive pe care nu le găsești nicăieri altundeva

NORMAL oferă o gamă largă de produse, de la mărci recunoscute la nivel internațional până la articole esențiale de zi cu zi. Sortimentul include peste 3.500 de produse din categorii precum îngrijire personală, frumusețe, îngrijirea părului, igienă orală, articole esențiale pentru uz casnic, produse de curățenie, gustări, băuturi și alte produse de necesitate de zi cu zi. Gama este reîmprospătată continuu, cu cel puțin 100 de produse noi introduse în fiecare săptămână.

Pe lângă mărci de renume internațional, precum L’Oréal, Maybelline, Nivea, Gillette, Colgate, Garnier, Nescafé, Oreo, Vanish și Finish, clienții vor descoperi, de asemenea, mărci și linii de produse vândute exclusiv la NORMAL, care nu sunt disponibile prin intermediul altor retaileri din România.

Sortimentul reflectă, de asemenea, cele mai recente tendințe globale de consum, inclusiv popularitatea tot mai mare a K-Beauty din Coreea de Sud și J-Beauty din Japonia. Gama este completată de o selecție atent curatoriată de snacksuri și băuturi internaționale, oferind clienților oportunitatea de a descoperi arome și produse unice din întreaga lume.

NORMAL

NORMAL este un lanț de retail danez fondat în 2013, care oferă o gamă largă de produse de zi cu zi și mărci populare la prețuri fixe mici. Gama sa include totul, de la îngrijirea pielii, îngrijirea părului și îngrijire orală, până la machiaj, produse de curățare și alte produse esențiale pentru uz casnic. Astăzi, compania operează peste 1.000 de magazine în 14 țări europene și își continuă expansiunea pe termen lung, pe noi piețe. NORMAL face parte din Heartland Group și, încă de la înființare, și-a construit conceptul în jurul unei combinații de mărci renumite, produse exclusive, prețuri constant mici și o experiență unică de cumpărături axată pe descoperire.