Târgu Mureș, al treilea oraș unde Popeyes se extinde în 2026

Expansiunea Popeyes în țară face parte dintr-un plan mai ambițios al companiei de a se extinde în mai multe zone și orașe din România. Inaugurarea primului restaurant Popeyes din Târgu Mureș reprezintă un pas esențial în planul nostru de extindere pentru 2026 în România. În această etapă, atenția se îndreaptă către deschiderea unității de aici, unde suntem convinși că locuitorii vor descoperi și se vor bucura de gustul autentic al puiului pregătit în stil Louisiana, așa cum s-a întâmplat deja în București, Pitești, Craiova, Buzău, Ploiești, Brașov, Iași, Cluj-Napoca, Sibiu, Constanța, Oradea și Suceava, declară Jakub Aleksandrowicz, Director de Marketing Popeyes Europa Centrală și de Est.

Popeyes deține 21 restaurante în România

Popeyes s-a lansat în România acum patru ani, în momentul de față având în total 21 restaurante dintre care șapte restaurante în București, două în Iași, două în Constanța, două în Cluj și câte unul în Pitești, Craiova, Buzău, Ploiești, Brașov, Sibiu, Oradea și Suceava. Anul acesta Popeyes continuă extinderea în țară viziunea fiind clară și anume prezența în fiecare oraș important din România cu faimosul Pui din Louisiana. Popeyes este unul dintre cele mai faimoase mărci de fast-food din lume, expansiunea internațională fiind foarte rapidă, astfel că în momentul de față marca deține 4,800 de restaurante în lumea întreagă.

Primii 100 de oameni de la coadă vor primi sendvișuri gratuite

De săptămâna viitoare locuitorii din Târgu Mureș vor descoperi puiul suculent și crocant de la Popeyes, astfel că la deschidere toți cei care vor trece pragul restaurantului se vor putea bucura de preparate clasice, precum renumitele Chicken Sandwich, Cartofii Cajun, Sauce’d Wings & Nuggets sau Chicken Tenders, alături de sosurile din categoria Dip N’ Drip: Cheese, Ranch, Voodoo & Swing. Produsele din pui pot fi comandate atât în varianta picantă, cât și în cea nepicantă.

Pe lângă produsele delicioase, în ziua deschiderii participanții vor avea parte și de o serie de concursuri și surprize, precum un band live care va aduce vibe-ul din New Orleans, Louisiana, direct în Târgu Mureș totul pentru a intra cât mai bine în atmosfera brandului, dar și roata norocului. De asemenea primii 100 de oameni de la coadă vor primi sendvișuri gratuite, iar primii trei oameni din rând vor primi trei vouchere pentru sendviș gratuit timp de un an, al doilea pentru trei luni și al treilea pentru o lună.

Puiul Popeyes este marinat timp de 12 ore

Produsele Popeyes se deosebesc prin felul unic de preparare a puiului, marinat timp de 12 ore și trecut printr-un blend de condimente Cajun, care definește stilul puiului preparat în Louisiana. Fiecare bucată de pui este frăgezită manual și prăjită la temperatura perfectă pentru a-i da acea textură tipică puiului Popeyes: crocantă la exterior și suculentă în interior.

Popeyes, peste 50 de ani de istorie și tradiție culinară

Fondată în New Orleans, Louisiana, SUA în 1972, Popeyes® are peste 50 de ani de istorie și tradiție culinară. Popeyes® se distinge printr-un meniu Cajun în stil Louisiana, care include pui picant, sandvișuri cu pui, mâncăruri de pui și alte produse regionale. Pasiunea pentru moștenirea sa din Louisiana și pentru mâncărurile aromate în stil cajun au permis brandului Popeyes® să devină unul dintre cele mai mari restaurante cu preparate din carne de pui din lume, cu peste 4,800 de restaurante în SUA și în întreaga lume.

EXPO PET 2026 – Food & Accessories, a treia ediție a expoziției B2B cu produse din categoriile hrană și accesorii pentru animale de companie, ce va avea loc în perioada 23 – 24 septembrie 2026, la Universitatea Națională de Știință și Tehnologie POLITEHNICA București, anunță primii parteneri și expozanți.

EXPO PET – Food & Accessories își consolidează poziția de HUB profesional de referință pentru jucătorii din piața locală și regională de produse pentru animale de companie. Evenimentul, unul premium și exclusivist, este organizat sub conceptul expo & B2B Meetings și este conceput pentru a facilita întâlniri directe între producători/ importatori și retaileri, distribuitori și specialiști din domeniu, într-un format exclusiv B2B.

Dacă ești producător sau importator de hrană sau accesorii pentru animale de companie, rezervă-ți standul, aici: www.expo-petfood.com/expozanti/

Oferte personalizate pentru parteneri la contact@expo-petfood.com sau tel. 0720120456

Retail

#Auchan20deani

Auchan România a marcat două decenii de comerț sustenabil în serviciul clienților, de susținere și dezvoltare a producătorilor români și promovare a produselor românești, de investiții și inovație, construind una dintre cele mai relevante rețele comerciale multiformat din retailul local.

PENNY pune la dispoziția brandurilor și furnizorilor soluții de retail media. Serviciile PENNY de retail media sunt compuse din segmentele in-store retail media și on-site retail media. Ambele pun la dispoziția brandurilor și furnizorilor un ecosistem de comunicare integrat, care conectează spațiul fizic al magazinului cu cel digital, ducând mesajele comerciale acolo unde contează cel mai mult: în proximitatea deciziei de cumpărare.

Diana Supermarket aniversează 35 de ani de activitate printr-o triplă transformare: un proces amplu de rebranding, care aduce o identitate vizuală mai modernă, actualizarea denumirii rețelei – din Magazine DIANA în Diana Supermarket – și lansarea aplicației mobile Diana Bonus, prima experiență 100% digitală a programului de fidelitate

Grupul Żabka, din care face parte și rețeaua de magazine de proximitate Froo din România, a continuat să crească accelerat în 2026, susținut de extinderea rapidă a rețelei și de îmbunătățirea profitabilității. Compania își menține ritmul de dezvoltare, iar operațiunile din România, unde Froo depășește deja 200 de magazine, contribuie la această dinamică de creștere.

PROFI, retailerul ce deține rețeaua cu cea mai mare acoperire națională și cu cele mai multe magazine din România, a inaugurat 7 magazine în luna aprilie 2026. Cu aceste deschideri, rețeaua națională ajunge la 1.753 de magazine.

Peste 100 de producători și artizani locali au participat la Festivalul „Suflet de România”, organizat de Profi, la Domeniul Regal Săvârșin. A fost cea mai amplă ediție organizată până acum de Profi, cu peste 25.000 de participanți.

Kaufland România a lansat Kari Era, un avatar AI de orientare profesională dedicat celor aflați la început de drum, disponibil prin conversație directă pe WhatsApp, dezvoltat în parteneriat cu Digital Nation, într-un context în care începutul de carieră este marcat de incertitudine pentru mulți tineri.

FMCG

Asociația Berarii României a marcat 21 de ani de activitate neîntreruptă, un „majorat universal” ce confirmă maturitatea unui sector devenit partener strategic pentru economia și societatea românească.

Nutrimax, producător de hrană pentru animale de companie din Georgia, cu peste 16 ani de experiență în nutriție animală și producție industrială, și-a propus extinderea pe piața din România ca parte a strategiei sale de creștere europeană, vizând dezvoltarea de parteneriate solide cu retaileri, distribuitori și operatori de private label.

Food Service retail

Burger King a continuat expansiunea în România şi a deschis un nou restaurant în Brașov, în Coresi Shopping Resort, cel mai mare centru comercial din centrul țării.

Grupul City Grill, liderul pieței românești de restaurante cu o cifră de afaceri consolidată de 90 de milioane de euro în 2025, a anunțat o investiție de 7 milioane de euro pentru construirea unei fabrici noi dedicate gamei de produse ready meals, situată în localitatea Buftea, jud. Ilfov.

Sphera Franchise Group, cel mai mare operator de restaurante din industria de foodservice din România, a marcat un nou pas în expansiunea regională prin inaugurarea primului restaurant Taco Bell din Republica Moldova.

E-commerce

De Ziua Mondială împotriva Risipei Alimentare, The Access Alliance, o inițiativă lansată și susținută de Glovo, care reunește companii, organizații non-profit și autorități publice, a evidențiat printr-un raport că 6 din 10 români s-au temut în ultimul an că nu vor avea suficienți bani pentru mâncare, în timp ce tone de alimente sunt aruncate zilnic.

Servicii

Tetra Pak și Mega Image, împreună cu partenerii Maspex, TOMRA și Brai Cata, au extins primul proiect pilot din Europa dedicat colectării ambalajelor din carton pentru băuturi răcoritoare și lactate, prin instalarea a 12 automate de tip RVM în București și zonele adiacente.

Evenimente

Pentru al patrulea an consecutiv, în ultimul weekend al lunii aprilie, festivalul Suflet de România, organizat de Profi, a readus la viață lumea satului de altădată, cu artizani ai gustului autentic, meșteșugari gata să arate tainele unor meserii transmise din moși-strămoși și cu artiști din și pentru toate generațiile.

Evenimente pentru retail

Într-un context în care relevanța contează mai mult decât volumul, EXPO RETAIL 2026 – Digital, Green & Tech propune un format B2B dedicat conexiunilor de calitate. Evenimentul reunește decidenți și specialiști din retail, eCommerce și industria FMCG, într-un ecosistem orientat spre colaborare și dezvoltare.

Ca expozant, ai acces direct la companii și factori de decizie relevanți pentru dezvoltarea businessului tău.

EXPO RETAIL 2026 – Digital, Green & Tech, a V-a ediție a târgului profesional dedicat tehnologiei, echipamentelor și serviciilor pentru retail, eCommerce și industria FMCG, va loc în perioada 23 – 24 septembrie 2026, la Universitatea Națională de Știință și Tehnologie POLITEHNICA București.

Rezervă-ți standul, aici: www.expo-retail.com/expozanti/

Mai multe detalii și oferte personalizate pentru parteneri la contact@expo-retail.com sau tel. 0720.120.456

Cele trei direcții – aniversarea, rebrandingul și lansarea aplicației – fac parte din aceeași etapă strategică prin care compania își reafirmă angajamentul față de comunitate și își adaptează experiența de cumpărare la nevoile consumatorului de astăzi.

35 de ani de proximitate, o nouă identitate vizuală

Fondată în 1991, în Râmnicu Vâlcea, rețeaua Diana Supermarket marchează în 2026 trei decenii și jumătate de activitate continuă în retailul alimentar românesc. Aniversarea este însoțită de un proces amplu de rebranding, care aduce un look mai fresh și mai modern, păstrând în același timp valorile care au construit relația cu clienții de-a lungul timpului: accesibilitate, încredere și apropiere.

În cadrul rebrandingului, denumirea rețelei a fost actualizată din Magazine DIANA în Diana Supermarket, o schimbare care reflectă mai fidel formatul și standardul actual al magazinelor.

De la Bonus Card la aplicația Diana Bonus: fidelitatea trece în digital

Tot în acest moment aniversar, Diana Supermarket face pasul de la programul de fidelitate bazat pe Bonus Card DIANA în format fizic, la o experiență integrată, mai rapidă și mai ușor de utilizat, prin aplicația mobilă Diana Bonus. Prin Diana Bonus, clienții pot acumula puncte la fiecare sesiune de cumpărături, pot activa cupoane de reducere exclusivă și au acces în timp real la promoții și oferte personalizate, într-o interfață intuitivă, adaptată nevoilor de zi cu zi.

Campanie aniversară: premii de peste 100.000 de lei

Pentru a marca lansarea aplicației și cei 35 de ani de la înființare, Diana Supermarket desfășoară, în perioada 30 aprilie – 31 iulie 2026, o campanie-concurs cu premii totale de peste 100.000 de lei:

• marele premiu în valoare de 000 de lei,
• 10 premii a câte 500 de lei,
• 100 de premii a câte 350 de

Detaliile complete despre aplicație și regulamentul campaniei sunt disponibile pe magazinediana.ro/bonus. Aplicația Diana Bonus poate fi descărcată gratuit din Google Play și App Store.

„35 de ani înseamnă, pentru noi, 35 de ani de mers la cumpărături împreună cu românii. Iar fidelitatea pe care ne-au arătat-o se construiește în obișnuințele de zi cu zi. Tocmai de aceea, am vrut să ne sărbătorim aniversarea mai mult decât simbolic, printr-un pas concret înainte: o identitate vizuală reîmprospătată, o denumire mai clară și aplicația Diana Bonus, care mută cardul din portofel în buzunarul digital al fiecărui client. Am păstrat ceea ce oamenii apreciază deja, beneficiile concrete la cumpărături, și am adăugat simplitatea pe care o cere prezentul. La 35 de ani, nu schimbăm direcția, ci o accelerăm.” — Adina Crăciunescu, Managing Partner, Grupul de companii DIANA

Prin această inițiativă triplă – aniversare, rebranding și lansarea aplicației Diana Bonus – compania își consolidează poziționarea de retailer de proximitate adaptat nevoilor actuale ale consumatorilor, investind constant în soluții care aduc valoare concretă în experiența de cumpărare.

Diana Supermarket

Diana Supermarket (anterior cunoscută drept Magazine DIANA) este o rețea românească de retail alimentar, fondată în 1991 la Râmnicu Vâlcea. Cu peste 35 de ani de tradiție, compania este orientată către produse accesibile și relevante pentru consumul zilnic și își menține angajamentul de a oferi o experiență de cumpărare simplă, eficientă și apropiată de comunitate.

Evenimentul de lansare a avut pe 29 aprilie, la Halo Events Center din București și a reunit studenți, media, invitați speciali, precum și reprezentanți ai companiei, într-un format interactiv, construit în jurul provocărilor reale ale tinerilor aflați la început de carieră. Programul a inclus intervenții din partea echipei Kaufland România și a partenerilor implicați în dezvoltarea proiectului, precum și momente artistice și interactive, în cadrul cărora participanții au putut descoperi și testa direct modul în care funcționează avatarul Kari.

Proiectul pornește de la o realitate confirmată chiar de tineri, în urma unui studiu dedicat: începutul de carieră este tot mai dificil într-o piață a muncii aflată în continuă transformare. Mulți se confruntă cu un decalaj între pregătirea academică și cerințele reale ale angajatorilor, cu procese de recrutare în schimbare și cu dificultatea de a identifica oportunități care li se potrivesc cu adevărat, atât din perspectiva intereselor, cât și a competențelor. Ca răspuns la aceste provocări, Kaufland România a dezvoltat Kari Era, un avatar AI care oferă ghidaj concret pentru luarea unor decizii informate în carieră. Compania își asumă, astfel, un rol activ, ca angajator și partener în procesul de orientare profesională.

„Datele din studiul nostru arată că tinerii sunt pregătiți să intre pe piața muncii, dar au nevoie de mai multă claritate pentru a face alegeri informate încă de la început. Pentru noi, acest lucru a însemnat să regândim modul în care oferim sprijin: atât prin roluri disponibile, cât și printr-un instrument care poate răspunde concret întrebărilor pe care tinerii le au în fiecare etapă, de la „ce mi se potrivește?” până la „care sunt pașii următori?”. Prin Kari Era, ne-am propus să aducem mai aproape acest tip de îndrumare, într-un format accesibil, adaptat modului în care tinerii interacționează astăzi și care le oferă răspunsuri relevante, în timp real. Ne dorim ca această inițiativă să contribuie la decizii mai bine informate și la un început de carieră mai clar, bazat pe alegeri bine fundamentate.”, declară Estera Anghelescu, Director Recrutare și Employer Branding, Kaufland România.

Conform datelor, începutul de carieră rămâne un proces marcat de incertitudine și lipsă de direcție pentru mulți tineri. Doar 37% declară că se simt confortabil atunci când își caută un loc de muncă, în timp ce aproape 4 din 10 se simt nesiguri în acest proces. Principala barieră este lipsa experienței, menționată de 63% dintre respondenți, urmată de percepția că educația nu este suficient aliniată la cerințele actuale ale pieței muncii (50%).

În același timp, dificultatea nu ține doar de oportunități, ci și de claritate: aproape o treime dintre tinerii de 18-19 ani spun că nu știu de unde să înceapă, iar mulți resimt lipsa informațiilor relevante și a unor pași concreți de urmat. În acest context, tot mai mulți apelează la soluții digitale: 21% folosesc deja instrumente bazate pe inteligență artificială pentru orientare profesională, însă tinerii au nevoie în continuare de răspunsuri relevante pentru situația lor și de îndrumări clare despre ce au de făcut mai departe.

Pe de altă parte, studiul indică și o deschidere clară către soluții inovatoare: 71% dintre respondenți consideră conceptul Kari Era inovator, iar 63% spun că ar folosi un astfel de mentor în parcursul lor profesional, ceea ce confirmă nevoia reală pentru instrumente digitale relevante și adaptate contextului actual al pieței muncii.

Orientare profesională bazată pe dialog și recomandări personalizate

Spre deosebire de instrumentele clasice de căutare a joburilor, Kari nu funcționează ca o platformă de recrutare sau un instrument care oferă răspunsuri standard, ci ca un mentor digital specializat în orientare profesională pentru tineri. Kari pune întrebările potrivite pentru a înțelege profilul, motivațiile și contextul fiecărui utilizator, iar abia apoi oferă recomandări personalizate și ușor de pus în practică.

Prin conversații naturale și accesibile, Kari oferă sprijin în procesul de luare a deciziilor profesionale:

• realizează un mini-diagnostic de carieră
• oferă feedback detaliat pe CV
• propune roluri potrivite profilului individual
• identifică skill gap-uri și recomandă cursuri sau resurse relevante
• oferă perspective actualizate despre piața muncii din România
• recomandă oportunități reale din cadrul Kaufland

Conform studiului iZi Data, tinerii își doresc de la un mentor AI informații despre salarii și piața muncii (92%), recomandări de joburi potrivite (91%) și feedback personalizat pe CV (84%), dar și un ton prietenos și empatic (82%). Kari răspunde acestor așteptări printr-o abordare umană, adaptată fiecărei persoane.

Proiectul a fost dezvoltat în parteneriat cu Digital Nation, organizație specializată în educație digitală și integrarea tehnologiei în procese de învățare și dezvoltare profesională.

„Pentru noi, utilitatea reală a tehnologiei înseamnă impact concret în viața oamenilor. Kari Era nu este un simplu experiment de AI, ci un instrument construit pentru a-i ajuta pe tineri să își găsească mai ușor direcția. Un exemplu concret este cel al unei studente de 22 de ani, care preda pian copiilor în mod voluntar, fără să considere că această experiență contează profesional. În urma conversației cu Kari, a descoperit că abilități precum răbdarea, structura unei lecții sau comunicarea unu-la-unu sunt relevante pentru angajatori. După două săptămâni, ne-a spus: „Nu știam că ceea ce am făcut poate conta atât de mult.”. Kari te ajută să vezi ce ai deja și să îți construiești mai clar următorii pași. Iar Kaufland a avut curajul să construiască un instrument care pune tânărul pe primul loc, nu recrutarea. Este primul mare angajator din Europa care face acest pas.”, declară Paul Apostol, fondator Digital Nation.

Kari, disponibilă în universități și pe WhatsApp

Kari este disponibilă prin WhatsApp, într-o interacțiune simplă și directă. Pentru a aduce experiența mai aproape de studenți, Kaufland a integrat avatarul și în cabine digitale amplasate în universitățile din principalele centre universitare: București, Iași, Timișoara, Cluj-Napoca, Constanța, Sibiu, Alba Iulia și Craiova.

Studenții pot începe conversația în cadrul cabinei și o pot continua ulterior pe propriul telefon, primind recomandări concrete pentru următorii pași în carieră.

În prezent, majoritatea tinerilor se bazează pe platforme de joburi (76%) pentru orientarea în carieră, în timp ce doar 21% folosesc instrumente bazate pe AI, ceea ce evidențiază potențialul ridicat de dezvoltare pentru soluții digitale precum Kari Era, capabile să ofere un sprijin constant, adaptat fiecărei persoane, ușor de accesat și de utilizat în orice moment.

Prin lansarea Kari Era, Kaufland România își consolidează poziționarea ca angajator orientat spre inovație și educație profesională. Inițiativa reflectă modul în care tehnologia poate fi utilizată responsabil, pentru a reduce incertitudinea și pentru a transforma începutul de carieră într-un proces mai clar și mai structurat.

Kari Era este disponibilă pentru oricine își dorește mai multă claritate în parcursul profesional și în luarea deciziilor, iar conversația poate fi începută oricând pe WhatsApp, prin linkul dedicat digitalnation.ro/chat-with-kari sau folosind numărul de telefon +1 555 838 6344.

Lansarea a fost susținută de un studiu realizat pe un eșantilon de 1967 de respondeți cu vârste cuprinse între 18-27 ani împreună cu iZi Data, care arată că începutul de carieră rămâne una dintre cele mai dificile etape din parcursul profesional. Perioada de colectare: 15 decembrie 2025 – 20 ianuarie 2026.

Kaufland România

Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 190 de magazine în România. În 2024, Kaufland România a primit pentru a șasea oară certificarea Best Buy Award, care atestă că este lanțul de magazine cu cel mai bun raport calitate – preț de pe piața locală. Kaufland deține și distincția Customers’ Friend pentru compania cu cele mai bune servicii pentru clienți, acordată de Institutul internațional ICERTIAS, în urma unei analize de piață. Obiectivul nostru este să aplicăm cele mai inovatoare tehnologii în domeniul retail, astfel încât clienții să se bucure de produse proaspete, la cel mai bun raport calitate-preț, prin promovarea sustenabilității și a produselor locale. Pentru mai multe informaţii, vizitaţi www.kaufland.ro.

Kaufland angajează la nivel național. Cei interesați pot aplica online, pe www.cariere.kaufland.ro – unde este disponibilă lista posturilor vacante, la numărul de telefon 021.9132 sau la biroul de informații din oricare magazin Kaufland.

Noua unitate, amplasată în zona de food court a centrului comercial Shopping Malldova, a necesitat o investiție de aproximativ 600.000 de euro și este a doua deschidere Sphera în Republica Moldova în acest an, după restaurantul KFC din orașul Bălți.

„Intrarea Taco Bell pe piața din Republica Moldova marchează o nouă etapă în strategia noastră de dezvoltare regională. Am construit în România, în aproape nouă ani, o rețea solidă de 18 restaurante Taco Bell în 10 orașe, cu un model operațional performant și o comunitate loială. Această experiență ne oferă încrederea că brandul va avea tracțiune și în Chișinău, unde vedem un potențial semnificativ de creștere. Republica Moldova este una dintre piețele cu cea mai bună evoluție din portofoliul Sphera, iar investițiile pe care le facem aici reflectă angajamentul nostru pe termen lung de a diversifica și consolida prezența Grupului în regiune”, a declarat Călin Ionescu, CEO, Sphera Franchise Group.

Restaurantul funcționează zilnic între 10:00 și 22:00 și este amenajat conform celor mai recente standarde Taco Bell la nivel global, cu multiple soluții de comandă și plată, gândite pentru a eficientiza fluxul în perioadele de vârf.

Extinderea Taco Bell în Chișinău vine în contextul unei evoluții puternice a operațiunilor Sphera în Republica Moldova. În 2025, piața locală a înregistrat cea mai accelerată creștere din cadrul Grupului, cu vânzări de 28,3 milioane lei, reprezentând 1,8% din totalul Grupului și un avans de 19,7% față de anul anterior. Profitul operațional al KFC Moldova a ajuns la 4,4 milioane lei, iar vânzările în restaurantele comparabile au revenit pe creștere în ultimul trimestru al anului.

„Deschiderea primului Taco Bell din Republica Moldova este un moment pe care îl așteptam de mult. Chișinăul este un oraș dinamic, cu un public curios și deschis către gusturi noi, iar Taco Bell vine exact în întâmpinarea acestui apetit pentru experiențe culinare inedite. Ne bucurăm să aducem, în premieră, în Chișinău, aromele de inspirație mexicană care au cucerit milioane de consumatori la nivel global și să fim mai aproape de comunitatea locală, cu un brand energic, tânăr și relevant. După aproape 18 ani de activitate în Republica Moldova prin KFC, intrarea Taco Bell este o continuare firească a angajamentului nostru față de această piață”, a declarat Costică Mișaca, Administrator, KFC & Taco Bell Moldova.

Sphera este activă în Republica Moldova din 2008, când a deschis primul restaurant KFC în centrul comercial Malldova. Ulterior, rețeaua s-a extins cu o unitate stradală în 2015, un restaurant în Port Mall, inaugurat în 2024 și cel mai recent, inaugurarea unei unități în Bălți la finalul lunii martie 2026.

Intrarea Taco Bell pe piață reprezintă o nouă etapă în dezvoltarea Grupului, completând portofoliul de branduri internaționale și răspunzând cererii tot mai mari pentru opțiuni culinare moderne și diversificate.

Deschiderea restaurantului Taco Bell din Chișinău generează 30 de noi locuri de muncă și susține ecosistemul economic local prin colaborări cu furnizori din Republica Moldova pentru legume, băuturi răcoritoare și ambalaje.

Sphera Franchise Group

Sphera Franchise Group este cel mai mare grup din industria de food service din România, deținând companiile care operează în sistem de franciză brandurile KFC, Pizza Hut şi Taco Bell în România și KFC în Chişinău, Republica Moldova și în anumite zone din Italia și de asemenea, brandul Cioccolatitaliani în Italia. Sphera Group a achiziționat și drepturile de franciză pentru deschiderea de restaurante Hard Rock Café în România și Republica Moldova. Grupul deține peste 175 de restaurante pe cele trei piețe și are aproximativ 5.000 de angajați. Sphera Franchise Group este listată pe Bursa de Valori București din 2017, sub simbolul SFG, fiind singura companie din HoReCa inclusă în indicele principal BET, precum și în indicii MSCI Frontier Markets.

The Access Alliance reprezintă evoluția programului Glovo Access, care a demonstrat deja că surplusul alimentar poate deveni o resursă pentru comunitățile vulnerabile. La nivel global, alianța a permis livrarea a peste 29,6 milioane de mese și a evitat aproape 11.500 de tone de risipă alimentară în 22 de țări.

Foamea ascunsă: o problemă invizibilă în gospodăriile românești

Un studiu realizat în 2026 pe un eșantion de 1.007 respondenți din România, la inițiativa The Access Alliance, dezvăluie amploarea reală a insecurității alimentare — o problemă care rămâne în mare parte invizibilă tocmai pentru că nu corespunde stereotipurilor tradiționale.

Principalele concluzii ale studiului arată că:

• 6 din 10 români au declarat că, în ultimele 12 luni, s-au temut că nu vor avea suficienți bani pentru mâncare;
• 56% au sărit peste mese, au mâncat porții mai mici sau au cumpărat alimente mai ieftine din motive financiare;
• mai mult de 40% au spus că s-au îngrijorat „destul de des” sau „uneori” că nu vor avea bani pentru mâncare;
• aproape 6 din 10 au evitat cel puțin o întâlnire socială sau un plan pentru că nu își permiteau să mănânce în oraș;
• 50% au evitat întâlnirile pentru că nu își permiteau să contribuie cu mâncare;
• aproximativ 7 din 10 consideră că situația privind insecuritatea alimentară s-a înrăutățit în ultimii 3–5 ani;
• aproape 80% spun că sunt frecvent nevoiți să caute promoții din lipsă de bani.

Paradoxal, în ciuda faptului cât de răspândite sunt aceste experiențe personale, aproape 40% dintre respondenți spun că nu cunosc pe nimeni din cercul apropiat care să se confrunte cu astfel de dificultăți, iar doar 19% cred că ar putea recunoaște cu ușurință o persoană care se confruntă cu insecuritate alimentară.

„The Access Alliance demonstrează că schimbarea la scară largă este posibilă atunci când sectorul privat, ONG-urile și entitățile sociale acționează împreună. Programul reunește trei actori-cheie: retaileri și/sau producători de alimente și băuturi care oferă acces la finanțare și hrană nutritivă care altfel ar fi aruncată; ONG-uri și instituții publice care asigură accesul la mese pentru persoanele care se confruntă cu insecuritate alimentară; și Glovo, care pune la dispoziție platforma tehnologică și rețeaua logistică, conectând surplusul alimentar cu persoanele care au nevoie de ajutor”, a declarat Zoe Giardino, Director Impact & Sustainability Glovo HQ.

Kaufland România & Glovo – cantina socială din București

Prin parteneriatul cu Kaufland România, Glovo livrează mese gătite la cantina socială a retailerului din București, folosind alimente în surplus pentru a ajuta persoanele vulnerabile care nu se pot deplasa. De la lansare, aproape 115.000 de mese au fost livrate gratuit.

Coca-Cola și Glovo împreună de Paștele 2025

De Paște, anul trecut, în România, Serbia, Bulgaria și Croația, pentru fiecare produs Coca-Cola adăugat într-o comandă Glovo, a fost donată o masă — colaborarea ajungând la peste 110.000 de mese donate în total.

Coca-Cola și Glovo – donații pentru Federația Băncilor de Alimente din România (FBAR)

În perioada 23 martie – 12 aprilie 2026, fiecare comandă Glovo care includea un produs Coca-Cola a generat o donație către FBAR. Parteneriatul vizează aproximativ 315.000 de mese pe parcursul a patru luni.

Un apel la acțiune colectivă

De Ziua Mondială împotriva Risipei Alimentare, Glovo invită factorii de decizie, ONG-urile, entitățile sociale publice și sectorul privat să se alăture The Access Alliance — un efort colectiv menit să extindă accesul la hrană cu demnitate, să reducă stigma asociată cu solicitarea de ajutor și să crească gradul real de conștientizare a insecurității alimentare. Companiile și ONG-urile / instituțiile sociale publice care doresc să devină parteneri se pot înscrie la theaccessalliance.tech/ro .

Sondajul a fost realizat pe un eșantion de 1007 respondenți din România și a analizat percepțiile publice despre insecuritatea alimentară, experiențele personale legate de dificultățile în a-și permite alimentele și modul în care oamenii înțeleg această problemă. Marja de eroare: ±3,6% (nivel de încredere 95%).

Access Alliance

Access Alliance este o alianță formată din companii, organizații neguvernamentale și autorități publice care, reunite la inițiativa Glovo, sunt unite de un obiectiv comun: reducerea decalajului în accesul la hrană și combaterea insecurității alimentare în comunitățile în care activăm.

Prin combinarea tehnologiei și a colaborării între sectoare, Access Alliance facilitează direcționarea meselor nutritive către persoanele care se confruntă cu insecuritate alimentară, contribuind în același timp la reducerea risipei de alimente. Împreună, arătăm că insecuritatea alimentară este în mare măsură o problemă de tehnologie și logistică, nu de lipsă de hrană. Credem că, prin colaborare, acest decalaj poate fi redus în mod real.

Glovo

Glovo este o platformă tech de top care conectează clienții cu companii și livratori, oferind servicii la cerere de la restaurante locale, băcănii și supermarketuri, precum și de la diverse magazine specializate. Lider în domeniul Quick Commerce – noua generație de comerț electronic – Glovo își propune să construiască cel mai mare marketplace online, oferind tuturor acces, în doar câteva minute, la orice au nevoie în orașul lor. Fondată în 2015 la Barcelona, compania operează în prezent în 22 de țări din Europa, Asia Centrală și Africa.

Cele mai importante direcții de investiții au vizat extinderea și modernizarea rețelei, diversificarea formatelor – de la hipermarketuri la supermarketuri de mari dimensiuni, magazine de ultra-proximitate, franciză, formate de discount, un magazin autonom și magazin online, investiții în oferirea prețurilor mici permanent și a “diferenței în buzunarul clienților“, respectiv dezvoltarea soluțiilor de sustenabilitate și multe altele.

„În 20 de ani, Auchan România a crescut odată cu piața, cu tehnologia și cu așteptările clienților și în același timp a contribuit la modernizarea comerțului, la dezvoltarea producătorilor români și la susținerea puterii de cumpărare a clienților. Am construit pas cu pas o companie solidă, susținută de o strategie multiformat unică pe plan local, care ne permite să fim prezenți în toate momentele din viața consumatorilor.

Astăzi, Auchan este una dintre cele mai apreciate mărci din România, iar acest rezultat se datorează echipelor, furnizorilor și partenerilor noștri, cărora pur și simplu le mulțumim.” a declarat Ionuț Ardeleanu, CEO Auchan Retail România.

În cei 20 de ani de prezență pe piața locală, evoluția Auchan România poate fi privită prin prisma unor etape-cheie, care au marcat amploarea și rolul companiei în retailul românesc.

Primul magazin și-a deschis porțile pe 7 noiembrie 2006, iar compania s-a concentrat pe o deschidere rapidă de hipermarketuri în cele mai importante orașe din țară, în următorii ani. Auchan Titan, primul magazin deschis, rămâne și astăzi un reper simbolic și comercial pentru companie, fiind de asemenea cel mai mare hipermarket din România, cu o suprafață de 16.000 mp.

Un moment important a fost achiziția Real, în 2013-2014, și a reprezentat primul salt major, consolidând prezența Auchan în orașele mari și aducând noi echipe de profesioniști, magazine și expertiză operațională. În 2016, compania a început dezvoltarea multiformat, cu supermarketuri și magazine de ultraproximitate, respectiv magazinul online.

Aceasta a fost accelerată prin parteneriatul cu OMV Petrom, cu aproape 400 de magazine MyAuchan în stațiile Petrom. Începând din 2020, retailerul a marcat lansări și inovații prin introducerea programului de fidelitate MyCLUB Auchan și consolidarea sistemului Auchan Retail Media și data insights, dar și alte soluții de tehnologie precum Scan & Go, self checkout, Click & Collect ș.a.

În același timp, retailerul și-a consolidat și sistemul de logistică și supply prin dezvoltarea celor două campusuri din Ștefănești și Călan, respectiv investiții în automatizare și eficiență operațională. Ulterior, în 2022, dezvoltarea conceptului de hiper și super discount ATAC, respectiv lansarea francizei Simply au poziționat Auchan ca un retailer complet.

Expansiune

Anul acesta, Auchan va continua expansiunea cu un nou supermarket în One Gallery Floreasca și un hipermarket în centrul comercial Sun Plaza, ambele în București.

Pe termen lung, compania va continua să dezvolte rețeaua de magazine ATAC, un concept construit în România și exportat deja la nivel internațional, precum și formatul de supermarket de mari dimensiuni. În același timp, retailerul continuă și expansiunea magazinelor în franciză Simply by Auchan, care oferă antreprenorilor locali un business de retail la cheie.

De asemenea, Auchan a avut și inițiative importante în promovarea României, prin investiții în cultură și sport. În 2018, Auchan a lansat filmul documentar „România neîmblânzită”, un proiect amplu și inedit de responsabilitate socială, care a fost vizionat de peste 80.000 spectatori în cinematografele românești, a fost proiectat în peste 55 de țări și premiat cu Delfinul de Aur la Cannes Corporate Media & TV Awards. Mai mult, din 2019, Auchan s-a alăturat în calitate de partener principal și co-organizator Turului României, cea mai prestigioasă competiție ciclistă din țară și una dintre cele mai importante din Sud-Estul Europei. Competiția reflectă diversitatea și specificul regiunilor pe care le traversează, de la orașe cu patrimoniu cultural bine definit la peisaje naturale reprezentative, contribuind la promovarea României.

Produsele și producătorii locali, în centrul modelului de dezvoltare Auchan, de 20 de ani

De-a lungul celor 20 de ani, Auchan România a construit parteneriate solide cu furnizori și producători locali, contribuind la dezvoltarea ecosistemului comercial românesc și la extinderea accesului produselor românești în retailul modern.

Astăzi,  peste 90% din produsele alimentare din Auchan provin de la companii din România, iar 1.400 de articole alimentare marcă proprie sunt realizate în țară, în colaborare cu 140 de producători locali. Mai mult, sub marca „La Masă în România”, Auchan a dezvoltat o gamă de 100 de produse inspirate din rețete tradiționale, realizate cu ingrediente naturale.

De asemenea, retailerul a dezvoltat până în prezent 100 de filiere de produse românești împreună cu 50 de producători locali, produse cu trasabilitate controlată, de la sămânță până la raft. Sub eticheta „Cultivăm ce e mai bun!” produsele din filierele Auchan se regăsesc în numeroase categorii, precum legume și fructe, carmangerie, băcănie, ouă, pește, lactate, unele dintre acestea bio.

Auchan pune un accent constant pe aprovizionarea locală, colaborând extins cu producători din România în categoriile esențiale. Întreaga gamă de carne de pasăre, care cuprinde peste 150 de referințe, provine exclusiv de la furnizori români. Din categoria produselor lactate, aproximativ 725 de articole sunt realizate în România, prin parteneriate cu 40 de furnizori locali, iar laptele marcă proprie Auchan este integral românesc. În categoria de fructe și legume, oferta este dominată de produse românești în proporție de 90–100% în sezon, iar în brutărie și patiserie se utilizează făină din România.

În același demers de susținere a brandurilor autohtone, Auchan a inițiat în 2020 Clubul Mărcilor Emblematice Românești, o platformă care reunește peste 40 de mărci naționale și care a fost prezentată inclusiv la Paris, în contextul Jocurilor Olimpice din 2024, în parteneriat cu Ambasada României.

O companie construită de oameni: de la 800 de angajați la o organizație de 7.000 de profesioniști

La finalul anului 2006, Auchan România avea 808 angajați. Creșterea companiei a fost susținută de investiții constante în echipe, în dezvoltarea profesională și într-un mediu de lucru incluziv, direcție reconfirmată și în 2026 prin certificarea Top Employer, pentru al patrulea an consecutiv. Astăzi, Auchan România are 7.000 de angajați, peste 320 dintre ei fiind parte din echipă încă de la deschiderea primului magazin în România, iar aproape 50% au o vechime de peste 10 ani în companie. În același timp, 46% dintre manageri vin de pe poziții de execuție și au fost promovați intern, ceea ce reflectă un model de dezvoltare construit pe continuitate, performanță și mobilitate internă.

Investiții în sustenabilitate și tranziție către energie din surse regenerabile

De 20 de ani, Auchan promovează un comportament responsabil, derulând inițiative de sustenabilitate orientate către alimentație echilibrată, reducerea risipei alimentare, limitarea impactului asupra mediului, reciclare și susținerea economiei circulare. Printre cele mai importante rezultate se numără colectarea a peste 1,8 milioane de litri de ulei alimentar uzat, implementarea primului sistem tip SGR cu 7 luni înainte de startul programului național, salvarea de la risipă alimentară a cca. 29 milioane de produse, precum și deschiderea a 11 shop-in-shops O nouă viață cu haine pre-purtate.

De asemenea, odată cu lansarea companiei Auchan Renewable Energy, retailerul a accelerat tranziția către energie verde,  40 de locații fiind alimentate în proporție de până la 60% cu energie din surse regenerabile, prin energia tranzacționată prin ARE. În acest context, doar în 2024, Auchan România a redus cu peste 50% emisiile generate de consumul de energie, pe fondul investițiilor în producția și utilizarea energiei regenerabile, inclusiv prin instalarea a 18.000 de panouri fotovoltaice, dar și prin modernizarea echipamentelor frigorifice și optimizarea transportului.

Auchan România

La 20 de ani de la deschiderea primului hipermarket pe plan local, Auchan România are în portofoliu peste 500 de magazine, cuprinzând 26 de hipermarketuri clasice, 9 hipermarketuri ATAC Hiper Discount & un ATAC Super Discount, 9 supermarketuri clasice, magazinul inteligent Auchan Go, aproape 400 de magazine de ultra-proximitate MyAuchan, din care majoritatea în stațiile Petrom, peste 70 de magazine în franciză Simply by Auchan, precum și magazinul online auchan.ro.

Acestora li se adaugă un pachet complex de soluții pentru parteneri și clienți, precum și compania de furnizare de energie Auchan Renewable Energy. Cu o cifră de afaceri cu taxe în 2024 de peste 1,7 miliarde de Euro, Auchan propune un comerţ omnicanal, modern, de calitate, cu cele mai largi game de produse şi un concept de discount responsabil, cu toate preţurile mici, în fiecare zi.

Dintre cele 7 magazine deschise în luna aprilie 2026, 4 unități au fost în format Go (magazine care combină funcționalitățile magazinului de proximitate cu cele ale unuia de convenience), 2 unități au fost în format Super (supermarket mare), cu o suprafață de vânzare de peste 500 de mp, și 0 unitate în format Loco, formatul dedicat zonei rurale.

Noile magazine au fost inaugurate în județele Bistrița-Năsăud, Cluj, Dâmbovița, Galați, Alba și Iași.

Profi

Cu 28.000 de angajați în peste 1.750 de magazine proprii și partenere din aproape 870 de localități urbane și rurale, retailerul este cel mai mare angajator privat din România. Cele trei formate de magazin ale rețelei, desfac o gamă de peste 5.000 de produse apreciate de cei peste 1,4 milioane de clienți care zilnic își fac aici cumpărăturile. Mai bine de 94% dintre aceste produse provin de la parteneri din România. Cifra de afaceri a rețelei, a fost de 13 miliarde de lei în 2023, și plasează compania pe locul trei în sectorul de retail românesc.

Pe măsură ce piața de hrană pentru animale de companie continuă să evolueze în Europa, distribuitorii, lanțurile de retail și afacerile de private label caută din ce în ce mai mult parteneri de producție care oferă mai mult decât simpla producție. Stabilitatea, calitatea, prețurile competitive, flexibilitatea și fiabilitatea pe termen lung au devenit factori esențiali în alegerea furnizorului potrivit.

Piața de pet food din România se află într-o etapă de dezvoltare accelerată, alimentată de expansiunea retailului modern, creșterea canalelor de eCommerce și schimbarea comportamentului de consum către produse cu un nivel mai ridicat de calitate. În acest context, decidenții din retail, distribuție și zona de private label sunt tot mai atenți la alegerea furnizorilor, punând accent pe stabilitate, flexibilitate și competitivitate.

Un producător regional cu ambiții europene

Cu sediul în Georgia, compania Nutrimax operează o unitate modernă de producție de hrană uscată pentru animale de companie, dedicată hranei de înaltă calitate pentru câini și pisici.

„Călătoria noastră a început acum peste 15 ani, concentrându-ne pe furaje de înaltă calitate pentru animale de fermă. Această bază ne-a oferit o expertiză solidă în formulare, aprovizionarea cu materii prime și producția la scară largă.

În 2023, ne-am extins printr-o a doua unitate high-tech dedicată hranei uscate extrudate pentru câini și pisici, cu o capacitate anuală de 25.000 de tone. Nu ne-am dorit doar să intrăm pe piață, ci să o conducem, combinând standardele europene de producție cu agilitatea regională”, a declarat Beka Bekaia, Managing Partner Nutrimax.

Astăzi, Nutrimax este un producător de top de hrană pentru animale de companie în regiunea Caucazului, deținând o cotă estimată de piață de 30% în Georgia, Armenia și Azerbaidjan. Compania se extinde, de asemenea, în mod constant în Uzbekistan, Kazahstan și Moldova, având o viziune pe termen lung axată pe intrarea pe 10 piețe europene în următorii cinci ani.

România ca oportunitate strategică

Pentru Nutrimax, România reprezintă o piață cu potențial ridicat, atât prin dimensiunea în creștere a categoriei pet care, cât și prin dinamica canalelor de distribuție. Dezvoltarea accelerată a rețelelor de retail și nevoia de furnizori fiabili creează un context favorabil pentru noi parteneriate, în special pentru companii care pot livra un raport echilibrat între calitate și preț.

Portofoliu adaptat canalelor moderne de vânzare

Unul dintre diferențiatorii importanți ai Nutrimax este capacitatea de a dezvolta produse care performează în mai multe canale simultan. Produsele companiei sunt deja prezente în rețele de magazine specializate, în lanțuri de supermarketuri și hipermarketuri, dar și pe platforme de eCommerce. Această flexibilitate permite adaptarea rapidă la cerințele specifice ale fiecărui canal și la diferite segmente de consumatori.

Produsele de hrană pentru animale de companie ale companiei Nutrimax sunt dezvoltate pentru a performa cu succes în multiple canale de vânzare. În prezent, produsele companiei sunt deja comercializate prin:

• lanțuri de magazine zoo și magazine specializate pentru pet food și accesorii
• supermarketuri și hipermarketuri
• platforme de retail online și canale de eCommerce

Acest succes multi-canal reflectă capacitatea companiei de a adapta produsele la diferite segmente de clienți, așteptări de preț și cerințe ale retailerilor.

Poziționare competitivă în raport cu brandurile internaționale

Strategia companiei vizează dezvoltarea unor branduri capabile să concureze direct cu jucători globali consacrați. Accentul este pus pe palatabilitate ridicată, consistență în calitate și formule bine echilibrate, toate susținute de un nivel de preț accesibil. Această abordare răspunde unei cereri reale din piață, unde consumatorii caută produse de încredere, iar retailerii urmăresc optimizarea marjelor.

Oferta pentru partenerii din România

Pentru retailerii, distribuitorii și operatorii de private label pet food din România, Nutrimax propune un model de colaborare construit pe nevoi comerciale concrete. Compania oferă produse dezvoltate pentru performanță în piață, susținute de standarde de producție stabile și de o bună acceptanță în rândul animalelor de companie.

În același timp, logistica este optimizată pentru livrări eficiente din Georgia către România, iar portofoliul acoperă toate segmentele de preț, de la economic la premium. Flexibilitatea în ceea ce privește volumele minime de comandă și termenele de livrare permite adaptarea la specificul fiecărui partener. În plus, compania oferă suport complet pentru dezvoltarea de mărci proprii, de la formulare și producție până la branding și design, precum și suport de marketing pentru creșterea vizibilității și a vânzărilor.

Ce oferă, concret, Nutrimax potențialilor parteneri din România:

• Garanție de calitate și palatabilitate
• Standarde de producție fiabile și produse dezvoltate pentru a obține o acceptare ridicată în rândul câinilor și pisicilor.
• Logistică eficientă din Georgia către România
• Rute de aprovizionare flexibile care permit un transport practic și eficient din punct de vedere al costurilor.
• Portofoliu larg de produse
• Soluții de hrană uscată pentru câini și pisici, de la segmente economice până la premium.
• MOQ și condiții de livrare flexibile
• Cantități minime de comandă și termene de livrare adaptabile în funcție de nevoile partenerilor.
• Dezvoltare private label
• Suport complet pentru crearea unui brand propriu de hrană pentru animale — inclusiv formule, branding, design și producție.
• Suport de marketing
• Acces la o echipă de marketing experimentată care sprijină creșterea businessului și dezvoltarea brandurilor.

Un moment favorabil pentru diversificarea furnizorilor

Intrarea Nutrimax pe piața din România vine într-un moment în care companiile din retail și distribuție caută să își diversifice portofoliile și să reducă dependența de furnizorii tradiționali. Colaborarea cu un producător regional, deja validat în alte piețe, poate oferi un avantaj competitiv prin flexibilitate, costuri optimizate și capacitatea de a reacționa rapid la schimbările din piață.

Deschidere către parteneriate și networking internațional

Nutrimax își susține strategia de extindere și prin prezența la evenimente internaționale relevante din industrie, oferind oportunități directe de interacțiune cu potențiali parteneri. Pentru companiile din România interesate de colaborare, acest tip de expunere facilitează evaluarea directă a capabilităților și a viziunii pe termen lung.

Nutrimax

Extinderea Nutrimax pe piața din România reflectă o tendință mai largă de apariție a unor producători regionali competitivi, capabili să ofere alternative viabile la furnizorii globali. Pentru buyerii din retail, eCommerce și distribuție, acest context deschide oportunități noi de parteneriat, cu beneficii atât în zona de costuri, cât și în cea de diferențiere în piață.

Nutrimax este implicată activ în cele mai importante expoziții și platforme de networking din industria pet la nivel european. Potențialii parteneri din România sunt invitați să întâlnească compania la Interzoo 2026, care va avea loc la Nürnberg în perioada 12–15 mai 2026.

Vizitați Stand 114, Hall 2 și descoperiți cum un parteneriat de producție pe termen lung cu Nutrimax vă poate susține creșterea afacerii.

Contact:

Giorgi Gvasalia – Head of Business Development

giorgi.gvasalia@nutrimax.ge

Piața berii din România a înregistrat o scădere de 4% în 2025 față de anul anterior, coborând la 14,4 milioane de hectolitri, cel mai redus nivel atins de sector în ultimii 20 de ani. După o relativă stabilizare în 2024, la aproximativ 15 milioane de hectolitri, datele din 2025 confirmă faptul că nu este vorba despre o fluctuație punctuală, ci despre un trend de contracție îngrijorător, piața cumulând o scădere de aproximativ 15% în ultimii patru ani.

Un factor determinant al acestei evoluții negative este creșterea accentuată a accizei la bere. Din 2022 și până în prezent, acciza a fost majorată cumulat cu 55%, inclusiv printr-o creștere substanțială de 26,2% aplicată din 2025 până în prezent, deși în octombrie 2024 fusese aprobat un calendar fiscal care prevedea o majorare mult mai moderată, de 9,5% pentru perioada 2025–2026.

În cei 21 de ani de activitate, membrii Asociației Berarii României – Ursus Breweries, Bergenbier SA, HEINEKEN România SA, United Romanian Breweries Bereprod, alături de producătorii de bere craft Berăria Artizanală Sibiu, Clinica de Bere, Scorilo, Zăganu și reprezentanți ai producătorilor de materii prime Groupe Soufflet Malt Romania și Asociația Producătorilor de Hamei din România – au făcut investiții de 2.2 miliarde de euro pentru inovații, modernizări, extinderea capacității de producție, sustenabilitate și mediu. Pe partea de contribuții, membrii asociației noastre au contribuit cu 5.63 miliarde de euro, în aceeași perioadă de timp.

„Sectorul berii este un vector major de contribuție locală în economia României: Berea este unul dintre cele mai locale produse de larg consum din România: peste 95% din consum este acoperit din producția internă. Vorbim despre un sector care susține direct și indirect peste 57.800 de locuri de muncă și care contribuie anual cu miliarde de euro la economia națională –  3 miliarde la PIB și 1 miliard la bugetul de stat. Anul 2025 nu a fost doar un an dificil, ci un adevărat punct de cotitură. Piața berii a scăzut la 14,4 milioane de hectolitri – cel mai redus nivel din ultimii 20 de ani. Nu vorbim despre o fluctuație, ci despre un trend care s-a accelerat anul trecut.” a declarat Boris Miloushev, Președintele Asociației Berarii României.

Efectul contractării pieței de bere din România are un ecou puternic ce se ramifică în mai multe segmente: consum mai mic, excedența de producție de aproximativ 30%, creșterea importurilor cu 35%, contribuțiile directe ale membrilor Berarii României mai mici la bugetul de stat (325 mil. euro în 2025), scăderea locurilor de muncă generate de sectorul berii.

„ Sectorul berii din România nu se reduce strict la produsul în sine, el este un multiplicator pentru întreaga economie, care se ramifică și este în strânsă legătură cu alte sectoare importante pentru economia țării. De aceea, pentru Berarii României, scăderea sub pragul istoric din ultimii 20 de ani a pieței la 14,4 mil. hectolitri, este într-adevăr un semnal de alarmă. Contextul macro-economic global, percepția consumatorilor și creșterea accelerată a taxării au generat un efect de bumerang: prețuri mai mari, consum mai mic și contribuții reduse la bugetul de stat. Nu este firesc să devină mai rentabil să aduci berea îmbuteliată din afara țării, să nu o mai produci intern cu resursele locale. Monitorizăm evoluția sectorului în continuare, dar impactul negativ înregistrat la nivelul anului 2025 este major.” a declarat Constantin Bratu, Director General al Asociației Berarii României. 

Scăderea numărului total de locuri de muncă generate de sectorul berii – incluzând lanțul de aprovizionare și distribuție – de la 60.000 în 2024 la 57.800 în 2025 reprezintă un semnal îngrijorător pentru industrie. Într-o industrie care este eminamente locală, efectul nu este doar fiscal, ci economic și social. Cele 5.500 de locuri de muncă din producția de bere generează 8.300 de locuri de muncă în HoReCa, 18.000 de locuri de muncă în comerț, 17.000 în lanțul de aprovizionare și 9.000 în agricultură. Totodată, consumul din HoReCa a scăzut de la 10% la 9%, contracție care confirmă o migrare a consumatorilor către consumul acasă.

Există o prezență națională a producătorilor de bere: 88 de fabrici de bere, dintre care 76 sunt microberării, în 75% dintre județele țării. De asemenea, 80% din materiile prime folosite în producția de bere din România provin din culturi locale. Sectorul berii a devenit în câțiva ani un partener stabil pentru fermierii români cultivatori de materii prime pentru bere, care, prin stabilitatea oferită, au putut extinde producția pentru a putea acoperi o cerere mai mare și au putut oferi mai multe locuri de muncă în mediul rural.

În 2025 berea a rămas în topul preferințelor consumatorilor atunci când se întâlnesc cu prietenii, 72% dintre oameni asociază berea cel mai puternic cu socializarea. Berea Lager ocupă 92% din piață, în timp ce segmentul berii fără alcool a crescut cu 10%, față de 2024, ajungând la aproximativ 7% din piață. În materie de ambalaje, s-a înregistrat un echilibru în preferințele de consum între sticlă, doză și PET, ajungând fiecare să atingă între 31%-33% din piață. Dintre cele 3 categorii de ambalaje, doza a înregistrat o creștere de 8% în 2025. Achiziționarea de bere în ambalajul reutilizabil din sticlă (RGB) a rămas constantă la aproximativ 15% din piață.

Raportul anual integral este disponibil aici.

Asociația Berarii României își reafirmă rolul de partener pentru economia României prin investițiile constante ale membrilor săi, având o misiune clară de a rămâne un reper al vitalității economice și sociale.

Asociația Berarii României

De 21 de ani, Asociația Berarii României reprezintă vocea comună a industriei locale de bere. Obiectivele sale vizează dezvoltarea unui sector al berii durabil, promovarea unui mediu concurențial transparent, un tratament egal și corect în fața instituțiilor de reglementare și educarea cu privire la beneficiile unui consum responsabil. Începând din 2008, Asociația Berarii României a intrat în marea familie a producătorilor de bere europeni, reprezentați prin organizația Berarii Europei, fondată în 1958, la Bruxelles.

Membrii săi actuali sunt cei mai mari producători de bere din România – URSUS BREWERIES, BERGENBIER SA, HEINEKEN România SA, UNITED ROMANIAN BREWERIES BEREPROD, alături de microberăriile Berăria Artizanală Sibiu, CLINICA DE BERE, Scorilo, Zăganu și reprezentanți ai producătorilor de materii prime: Groupe SOUFFLET MALT ROMANIA și  ASOCIAȚIA PRODUCĂTORILOR DE HAMEI DIN ROMÂNIA.

Industria berii pune managementul sustenabilității în centrul activității sale, prin eficientizarea consumului de apă și de energie în producţia de bere și prin reducerea amprentei de carbon.