1. Fehlende Features in bekannten Online Marketing Tools
2. Inhouse SEO vs. SEO Agentur – Eine (nicht ganz) objektive Betrachtung
3. Die wichtigsten SEO Rewrite Rules
4. Things it took me a while to learn (SEO Edition)
5. Meine Checkliste für den 3 Minuten SEO Webseiten Check (wenn ich gut drauf bin als Infografik)

Also, lasst mich nicht hängen und schreibt mir in den Kommentaren ob und was Euch davon interessieren würde.

PS: Und noch was in eigener Sache: Ich habe im Februar nach sieben spannenden, lehrreichen, turbolenten und vor allem erfolgreichen Jahren schweren Herzens meine Arbeit bei der One Advertising AG aufgegeben  um eine neue Herausforderung angehen zu können. Ich habe der One viel zu verdanken und dafür will ich mich an dieser Stelle auch noch mal bedanken. Bevor ich jetzt aber zu sehr auf die Tränendrüse drücke (hauptsächlich meine): Keep on rocking!

Eine neue (alte) SEO-Disziplin ist geboren – Title und Snippet-Optimierung!

Alt, weil die Optimierung des Suchergebnisses in den SERPs natürlich schon immer dazugehört hat, aber neu weil man jetzt erstmals wirklich vergleichbare Daten hat und man für eine große Anzahl von Keywords Schwachstellen und Potentiale bei der die Darstellung in den Suchergebnislisten aufdecken kann. Einige Anwendungsbeispiele möchte ich jetzt vorstellen:

1. Keywords mit unterirdischer Performance (=größtes Potential) ausfindig machen

Ja, es gibt diverse Tools (*Hust* Sistrix Toolbox bestellen) welche u.a. auch Rankingposition und Suchvolumen in Verbindung bringen, aber kommt schon: Tagesaktuelle Impressiondaten inklusive Ranking zu den wichtigsten Keywords? Danke Google!!!
Wie lässt sich das nutzen?

Wie aus dieser Grafik ersichtlich, hat Keyword 1 im besagtem Zeitraum in etwa das doppelte Suchvolumen als Keyword 2 gehabt. Obwohl beide Keywords größtenteils auf Position 6-10 waren, hat Keyword 1 nur magere 20 Klicks abbekommen, während Keyword 2 aus den eh schon wenigeren Impressions, 1300 Klicks rausgeholt hat! Offensichtlich wurde bei Titel+Snippet bei Keyword 2 einiges richtig gemacht, während man bei Keyword 1 wahrscheinlich noch mehr Klicks erwarten könnte, wenn der Titel ‘Bitte hier nicht klicken’ heißen würde…

2. Eyecatcher Tests

Viele Webseiten arbeiten gezielt mit Sonderzeichen im Titel um die Aufmerksamkeit auf Suchergebnis zu lenken. Beispiel misterinfo.de:

Wieviel bringen Sonderzeichen als Eyecatcher? Welches Zeichen funktioniert besser: • oder ⇒ ? Oder gar ### an den Anfang vom Titel? Alles Fragen, welche durch bloßes Ausprobieren und Auswerten der CTR in den Webmastertools möglich sind.

3. Wieviele Klicks mehr haben wir mehr, wenn Keyword X von Platz 3 auf Platz 1 steigen würde?

Es gibt zwar Statistiken die in etwa zeigen, wie die durchschnittliche CTR auf Platz 1-10 sind, allerdings sind diese Daten verallgemeinert. Sprich wenn man zum Beispiel eine große Brand mit bekannter Domain hat, ist die CTR für ein Keywords auf Platz 3 sicher höher als die CTR von Affiliate XY mit www.ichhabmichhierhochoptimiert.de
Mit dem neuen Feature in den Webmastertools lassen sich jetzt aber die durchschnittliche domainspezifische CTR für alle Positionen errechnen, wenn man sich die Mühe macht, die Keywords samt CTR und Position im Excel zusammen zu führen und den Mittelwert errechnet. Ich muss zugeben, das habe ich noch nicht ausprobiert, aber mir fällt grad nichts ein warum das nicht funktionieren sollte (ach ja, Brandkeywords rausnehmen, das verfälscht…).
Bestimmt gibt es noch weitere Anwendungsfälle, aber was soll ich sagen, es ist schon spät und die meisten haben eh schon aufgehört zu lesen (kein Mensch mag zu lange Blogposts), also mach ich jetzt erstmal Schluss.


Mein Fazit: Ich bin mir sicher, dass man durch die Analyse der Suchanfragedaten aus den GWMTs und ein bisschen Testen leichter am Trafficwachstum arbeiten kann, als durch die Optimierung von immer mehr Keywords auf immer bessere Positionen.

Wieviel Javascript liest der Googlebot wirklich?

Seit mindestens 5 Jahren heißt es in unregelmäßigen Abständen immer mal wieder: “Google kann jetzt Javascript lesen”. OK, zugegebenermaßen, seit Google Chrome können die das wirklich AUSGESPROCHEN gut, der Googlebot selbst ist aber im Vergleich dazu ein Legastheniker. Aber das sicher nicht weil Google es nicht anders kann. Welches Interesse sollte Google daran haben Javascript beim Crawlen zu interpretieren? Sie würden Unmengen Rechenpower dafür verschwenden, dass Menüs ausklappen, Tabellen sortiert werden oder jQuery Effekte ablaufen.
Man möge mich eines Besseren belehren, aber der Googlebot folgt doch nicht mal einem location.replace(). Was liest Google also aus Javascripts aus? Google erkennt relativ gut URLs im Code und folgt diesen Links auch, allerdings denke ich nicht, dass irgendwelche Linkpopularität vererbt wird.

Wirkt der rel=”canonical” Tag wirklich wie ein 301 Redirect?

Spätestens seit dem man den canonical Tag auch domainübergreifend einsetzen kann, hört man immer wieder, dass 301 Weiterleitungen zwar vorzuziehen sind, wenn sie aber nicht in Frage kommen der canonical Tag die gleiche Wirkung hat. Abgesehen davon, dass der canonical Tag eben nicht weiterleitet, gibt es einen weiteren entscheidenden Unterschied: Den Canonical Tag kann/sollte man nur einsetzen, wenn ungewünschte URL und kanonische URL gleichen oder ähnlichen Content haben. Die Frage lautet also: Wie inhaltlich gleich müssen die beiden URLs sein, damit der Canonical Tag funktioniert, oder ist das doch völlig egal?

Kann man durch Aussperren von Seiten mittels robots.txt Crawlbudget sparen?

Hierzu gibt es eigentlich eine relativ eindeutige Aussage (ausnahmsweise) von Googles Matt Cutts, in der er sagt, dass das Sperren nicht notwendigerweise Crawlbudget spart (Quelle und Zusammenfassung). Aber…die Google Webmastertools sagen etwas ganz anderes: Wenn es z.B. auf einer Domain sehr viele Seiten mit ähnlichem Content gibt bekommt man regelmäßig die Meldung:

Googlebot hat auf Ihrer Website eine extrem hohe Anzahl von Links entdeckt… Eventuell muss Googlebot unnötigerweise zahlreiche verschiedene URLs crawlen, die auf identischen oder ähnlichen Inhalt verweisen, oder Teile Ihrer Website crawlen, die eigentlich nicht dafür vorgesehen sind. Dadurch kann Googlebot möglicherweise nicht den gesamten Inhalt Ihrer Website indizieren oder verbraucht erheblich mehr Bandbreite als nötig.

Welche Aussage stimmt also?

Wann ist Content ‘duplicate’?

Eine der am häufigsten gestellten Fragen zu dem Thema von Kunden lauten so oder so ähnlich: “Können wir Content XY ins Deutsche übersetzen, ohne das es DC ist?”, “Wird der Content unique wenn wir den Text von XY nehmen und ein paar Worte austauschen?”
Natürlich raten wir unseren Kunden dazu, Inhalte zu erstellen, die dem User Mehrwert bieten, so dass man sich diese Fragen nicht stellen muss (oh Mann, ich hör mich an wie Matt Cutts), aber interessant wäre es natürlich schon zu wissen, wie gut Google inzwischen bei der Erkennung von DC und Near DC geworden ist. Ich kenne eine Agentur die eine zeitlang ganz gut damit gefahren ist z.B. in Hotelbeschreibungen einzelne Wörter auszutauschen, aber nachhaltig ist anders… In Zeiten in denen es mir so vor kommt, als ob jede zweite Webseite Wikipedia Artikel umschreibt um auf der Seite ‘Unique Content’ zu haben, wird die Erkennung von Duplicate Content entscheidend.

CTR, Verweildauer und Bounce Rate – Wie groß ist der Einfluß aufs Ranking?

Sehr schwieriges Thema… Die Click Through Rate aus den SERPs auf eine bestimmte Domain, ist zumindest ein Wert den Google relativ einfach messen kann. Bounce Rate (wie oft kommt ein Besucher nach dem Klicken auf ein Suchergebnis wieder zurück zur Suchergebnisseite) geht auch noch, bei der Verweildauer auf der Webseite wirds schon schwieriger und geht theoretisch nur über die Google Toolbar.
Auf dem Papier sind das sicherlich sehr gute Qualitätskriterien, es gibt aber ein großes Problem: Diese Werte sind zu leicht zu manipulieren! Wenn es sich herumsprechen würde, dass man z.B. über die CTR sein Ranking verbessern kann, würden Armeen von, ich sag mal ‘Klick-Indern’, entsprechende ‘Services’ anbieten – selbst wenn nur Werte von eingeloggten Google Usern verwendet würden (die aufwändiger zu manipulieren wären). Ich bin überzeugt davon, dass Google User Feedback miteinfliessen läst, denke aber, dass der Einfluss überschätzt wird.

Warum erst jetzt?

Sagen wir einfach, mein nicht besonders ausgeprägter Hang zur Selbstinszenierung hat sich nach langem Kampf dem Gruppenzwang untergeordnet, denn: Was ist schon ein SEO ohne einen eigenen Blog? Richtig, in etwa das gleiche wie mediadonis’ Blog ohne Kuschelbilder mit Prominenten.

Was für eine Art von Blog wird das sein?

Ich habe hohe Ansprüche (haben die nicht alle neuen Blogs?):

• Kein Beitrag soll sich mit Banalitäten beschäftigen
• Niemals werde ich bereits anderswo gepostete ‘News’ aufwärmen, bzw. Beiträge von anderen Blogs umschreiben/zusammenfassen etc.
• Jeder Post sollte entweder informativ, einzigartig, brandaktuell oder wenigstens witzig sein
• Wenn jemand meinen Feed abonniert will ich, dass er sich sicher sein kann, dass er damit seinen Reader nicht zuspammt

Was habe ich zu sagen?

Der Blog (ich werde übrigens nicht ‘das Blog’ sagen), wird sich hauptsächlich mit folgenden Themen beschäftigen:
Hmm…. das wird sich zeigen, nur soviel ist sicher: Es geht um SEO, Online Marketing, Webentwicklung, SMO,  Internet Trends uvm.