Jedes der sieben RUF Kinder-Reiseziele – das RUF Kinderhotel auf Föhr, das Ehapa Kids-Camp in der Lüneburger Heide und die fünf TOGGO Sommercamps – veröffentlichen über einen eigenen Twitter-Account die spannendsten Ereignisse des Tages. Diese Twitter-Feeds sind auf einer eigenen Seite eingebunden, die bereits wenige Tage nach Saisonbeginn mehrere tausend Zugriffe verzeichnet. Dort berichtet beispielsweise das TOGGO Sommercamp auf Rügen von einer Nachtwanderung und von Stockbrot über dem Lagerfeuer.

Auch für Jugend-Reiseziele kommt Twitter zum Einsatz. In den RUF-Blogs für Young Village in Kroatien und Lloret de Mar in Spanien berichten die jeweiligen Teams vor Ort täglich über Ausflüge, Konzerte oder Events. Zusätzlich zu informativen Texten und Kurznachrichten versorgen die Reiseleiter Daheimgebliebene mit Bildern und hochauflösenden Videos. Alle Seiten bleiben bis zum Ende der Sommersaison geöffnet.

Das Kindermagazin greift auf 76 Seiten Themen aus Politik, Geschichte, Gesellschaft, Wissenschaft, Kultur und Sport in unterhaltender und lehrreicher Weise auf. Weiterhin finden sich im Themenplan aktuelle Informationen aus aller Welt sowie spannende Geschichten über Menschen, Deutschland und andere Länder, sowie Reportagen und Interviews mit Politikern, Prominenten und Stars aus Kultur, Sport und Musik. Die Redaktion wird von Kinder-Reportern unterstützt, die recherchieren, was Gleichaltrige in Deutschland und auf der Welt bewegt. DEIN SPIEGEL erscheint in einer Auflage von 150.000 Heften zu einem Copypreis von 3,40 Euro. Eine 1/1 Seite 4c kostet, wahrscheinlich einmalig, 7.400 €. Anzeigenschluss ist der 17. August.

Ein interessanter, zukunftsweisender Vorstoß, der Branchenprimus GEOlino sicher Kopfzerbrechen bereitet.

Im neuen Winterangebot präsentiert RUF vielseitige Skireisen zu 13 jugendgerechten Reisezielen in Österreich, darunter Klassiker wie Ischgl oder das Zillertal, aber auch Geheimtipps wie Maria Pfarr oder Radstadt. Ein Highlight des neuen Winterkatalogs ist die Kooperation mit dem Snowboardhersteller Nitro. Angeboten wird eine Woche Aktiv-Winterurlaub in Innsbruck, für der Hersteller seinen „Nitro Propark“ zur Verfügung stellt. In dem, einem Skatepark nachempfundenen Gelände in stadtnähe, boarden die RUF-Gäste unter kompetenter Anleitung durch das Profiteam von Nitro.

Wenn es sportlich zugehen soll, steht bei den meisten Familien Schwimmen auf dem Programm. Die Plätze zwei und drei in dieser Kategorie konnten Rad fahren und Wandern für sich verbuchen. Als gefragtestes Kinderbuch setzte sich „Pippi Langstrumpf“ vor „Harry Potter“ und „Die drei ???“ durch.

Die AGOF unterscheidet zweierlei Maßeinheiten: Die absolute und die relative Jugend einer Webseite. Der absolute Wert beschreibt die Anzahl in Millionen Nutzern, die diese Internetseite besucht. Der relative Wert beschreibt das Verhältnis der jungen Besucher zu der Gesamtzahl aller Gäste.

Absolute Anzahl der Besucher in der Altersklasse 14 bis 19 Jahre in Mio.

In der Kategorie der absoluten Reichweite hat SchülerVZ mit 2.48 Millionen Unique Usern in der Gruppe der 14- bis 19-jährigen Jugendlichen die Nase vorn. Auf Platz zwei findet sich ProSieben.de (1.74 Mio.), gefolgt von WEB.de (1.53) und MSN.de (1.5 Mio.).

Relativer Anteil der Besucher in der Altersklasse 14 bis 19 Jahre in Prozent

Schauen wir uns den relativen Anteil der jungen Zielgruppe an der Gesamtzahl aller Besucher an, findet sich schuelerprofile.de mit 57.7 Prozent junger Gäste an der Spitze. Auf den Plätzen folgen Schueler.CC (56.7%) und schülerVZ (56.6%).

Erstaunlich ist, das lediglich 38,5% der Besucher von BRAVO Online im Alter zwischen 14 und 19 Jahren sind. Wie die Studie weiter berichtet, sind 42 Prozent aller Gäste dieser Seite bereits 30 Jahre alt oder darüber.

Begleitend zur Büchnenshow können Produkte der Sponsoren J.M. Inacio, Papstar, Aznar Innova und Güldenpfennig gewonnen werden. Die Tour gastiert neben Bochum auch in Berlin, Nürnberg, Mannheim und Stralsund. Beginn der Veranstaltungen ist um 10.00 Uhr, Ende jeweils um 17.00 Uhr. Der KI.KA versucht mit dieser Veranstaltungsserie dem Erfolgskonzept von Branchenprimus SuperRTL, der TOGGO Tour, paroli zu bieten. Ob simple Nachahmung jedoch zum Erfolg führt, bleibt abzuwarten.

Als Brachentreffpunkt wurde einmal mehr die Tonhalle in München gewählt, die vorzüglich zum Thema der Veranstaltung passt. Neben der kleinen Messe “Young Communication”, auf der rund zehn Aussteller ihre Kompetenz im Jugendmarketing präsentierten, fand auf der großen Bühne vor ca. 400 Branchenkennern eine abwechslungsreiche Vortragsreihe statt.

Besonders erwähnenswert war zum Beispiel die Präsentation „Das hab ich von meiner Oma gekriegt“ von Karin Henneberger. Frau Henneberger untersuchte Großeltern und Verwandte als Zielgruppe für Kinderprodukte. Hier wurde vor allem die unterschiedliche Kaufintention von Familienangehörigen bei Geschenken für Kids betrachtet. Eine Untersuchung dieser Art und Tiefe dürfte bisher einzigartig sein. Toll.

Des weiteren berichtete Ingo Barlovic über eine neue Zielgruppendefinition für das Jugendmarketing: “Von jungen Hedonisten und  postmodernen Weltverstehern”. Diese Klassifizierung in vier Gruppen ermöglichte interessante und erhellende Einblicke unter anderem in das Konsum- und Mediennutzungsverhalten von Jugendlichen unterschiedlicher Bildung, Herkunft und Perspektiven.

Axel Dammler referierte alsdann zum Thema “Lizenz als Marke - Marke als Lizenz”. Aus den verschiedenen Sichtwinkeln von Lizenzgebern und -nehmern wurden Chancen und Risiken verschiedenartiger Lizenz-Kooperationen an mehreren Beispielen anschaulich ausgearbeitet.

Zum Abschluss versuchte Denise Ullrich die Möglichkeit einer gleichzeitigen Adressierung der Zielgruppen Kids und Mütter zu erläutern. In “Von jung bis alt: Intergenerative Werbung für Kinderprodukte” entwickelte sie einen Kriterienkatalog, der dies möglich zu machen scheint.

Für mich einziger Wermutstropfen der ansonsten äußerst gelungenen Veranstaltung war der Beitrag „Ich kauf mir was“ von Eva Förtsch. Frau Förtsch referierte an sich äußerst trefflich zum Thema “Mit Shopping Blogs und Video Tours auf der Spur junger Shopping-Welten.” Nur wurden im Laufe der Präsentation willkürlich einige Thesen aufgestellt und Ratschläge erteilt, die mir äußerst fragwürdig erschienen. So wurde beispielsweise den Jugendzeitschriften eine noch immer sehr hohe Durchdringung der jungen Zielgruppe zugestanden, ein Plädoyer für Fernsehwerbung gehalten oder dem Internet eine wesentliche Bedeutung im Kaufprozess von Jugendlichen aberkannt. Äußerst gewagte Thesen, die bereits wiederholt, oft und mehrfach widerlegt wurden.

Dieser kleine Schönheitsfehler konnte die ansonsten fachlich und organisatorisch beachtenswerte Veranstaltung kaum stören. Einmal mehr konnten Axel Dammler und iconkids & youth ihre Kompetenz in Sachen Jugendmarketing unter Beweis stellen. Vielen Dank dem ganzen Team. Ich bin schon sehr gespannt auf das kommende Jahr.

Die 90-minütige Show “Toggolino und seine Freunde” dreht sich rund um das Thema Freundschaft und wird zweimal täglich aufgeführt. Als Autor konnte Ian Lauchlan gewonnen werden, der sich unter anderem mit der Tour der BBC-Kinderserie „CBeebies“ einen Namen gemacht hat. Partner von SUPER RTL bei der Realisation der Toggolino Live-Show sind Cocomico GmbH als nationaler Promoter und – als Produzent und internationaler Tour-Promoter – Lemon Live Entertainment.

So zeigt sich, dass das Thema Krise in nahezu 60 Prozent der Familien gar nicht angesprochen wird oder wurde. Angesichts der Tatsache, dass die Auswirkungen der Rezession inzwischen nahezu die gesamte Bevölkerung als auch die Medien nachhaltig beschäftigen, ein bemerkenswert hoher Wert.

Quelle: EYE research 2009

Auf die Frage „Was geht dir spontan durch den Kopf, wenn du an die Krise denkst?“, antwortete die Mehrheit mit 33 Prozent “Nichts”. Offenbar sorgt das Totschweigen des Themas in der Familie dafür, dass die Vielzahl der Kids keine Details zu Ursachen und Wirkung der Krise kennt. Die folgenden Antworten zeugen von der Sorge der Jugendlichen. “Geld wird weniger” (17 %), “Banken sind pleite” (9 %), “Alles wird teurer” (8 %) und “Weniger Arbeitsplätze” (7 %) sind ihre spontanen Assoziationen.

Diese Sorge manifestiert sich in der Frage: “Macht dir die Krise Angst?”. Nahezu die Hälfte der Kids beantworten die Frage mit “Ja”. Besonders die jüngeren Befragten im Alter von 8 bis 9 Jahren bekunden Ihre Furch vor der Krise.  Auch die Mädchen, bekanntermaßen in diesem Alter etwas weiter entwickelt und oft schon weitsichtiger als die Jungs, zeigen ihre Sorge. Hier sind es sogar 56 Prozent, die die Krise fürchten.

Quelle: EYE Research 2009

Meiner bescheidenen Ansicht nach zeigen diese Ergebnisse, dass unter Kindern und Jugendlichen vor allem Unkenntnis zu Ursachen und Wirkung der Wirtschaftskrise herrscht. In der Familie wird sie mehrheitlich nicht thematisiert und es würde mich wundern, wenn dies in der Schule passiert. Dass die Jugend mit Angst reagiert, ist nur normal. Sie registriert die Hiobsbotschaften der Presse, doch es gibt keinerlei Korrektiv zu dieser oft einseitigen Darstellung in den Medien.

Also: Liebe Eltern, habt ihr mit euren Kindern schon über die Krise gesprochen?
Es wird Zeit …