Als erstes dürften euch die Anpassungen in der Naviagtion auffallen: Einige Module wurden umbenannt und in ihrer Reihenfolge leicht verändert. Wir denken, dass sie in dieser Zusammenstellung besser zueinander passen und in sich konsistenter sind. Inhaltlich blieben sie jedoch unverändert. Die neue Navigation im Tool sieht nun so aus:

Das “SEO Research”-Modul steht weiterhin für Analysen auf SEO-Massendaten zur Verfügung. Im Modul “SEO Monitoring” sind die exklusiven Daten für vom User angelegte Domains zu finden.

Die zweite Neuerung wird vor allem die Poweruser unter euch sehr freuen: Denn auf vielfachen Wunsch haben wir eine Hotkey-Funktion für die Mehrfachauswahl von Filtern in die Software integriert. Mit diesem Feature könnt ihr nun noch schneller mehrere Filter gleichzeitig auswählen und einfach kombinieren.

Die umfangreichen Filteroptionen, die sich in der linken Spalte befinden, dienen den Analysen innerhalb der SEOlytics-Daten. Die Benutzung des Hotkeys ist hilfreich, wenn komplexe Fragestellungen mit Hilfe von Filtern beantwortet werden sollen. Beispielsweise wenn ihr wissen wollt, welches Keyword in welchem Verzeichnis auf Seite 2 gestiegen ist. Dafür müsst ihr jetzt nur noch die S-Taste gedrückt halten, während ihr gleichzeitig die gewünschten Filter auswählt.

Analyse anhand der aktuellen SVR-Daten:

Der SEOlytics Visibility Rank (SVR) beinhaltet in der KW 17 übrigens gleich zwei Updates: Panda 3.5 vom 19. April und das Penguin Update vom 24. April 2012, wie Matt Cutts bei Searchengineland betont. Wir haben uns ein paar der Gewinner und Verlierer im SVR-Ranking genauer angeschaut:

Hier sind 20 ausgewählte Gewinner im SEOlytics Visibility Rank

Herauszuheben ist, dass das Kleinanzeigenportal dhd24.com und auch der Motorradausrüster louis.de die Talfahrt der letzten Wochen beendet und wieder zu alter Stärke zurück gefunden haben.

Im Schnitt konnten alle großen Vergleichsportale deutlich an Sichtbarkeit gewinnen. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass viele Affiliate-Seiten – gerade in den profitablen Bereichen, Finanzen, Versicherungen, Strom, Gas, DSL, Telekommunikation etc. – weggefallen sind. Dies verdeutlicht beispielsweise die unten stehende Grafik mit dem Daily Visibility Rank (DVR) eines (anonymisierten) Stromvergleich-Affiliates, welcher auf  500 Keywords basiert und am 24. April deutlich an Sichtbarkeit einbüßte.

In der folgenden Tabelle haben wir ausgewählte Domains aufgeführt, die nach dem Penguin-Update besonders große Verluste in ihrer Sichtbarkeit hinnehmen mussten.

20 ausgewählte Verlierer-Domains im SEOlytics Visibility Rank

Unsere Gewinner- und Verlierer-Listen werden von Domains aus den Branchen Finanzen und Versicherungen dominiert, da wir den kommerziellen Wert eines Keywords mit in unseren Sichtbarkeitswert einfließen lassen. Diese Branchen sind besonders lukrativ und daher auch heiß umkämpft.

Ein Beispiel dafür, wie es mit dem Penguin-Update in der Domain-Sichtbarkeit nach oben gehen kann ist mietwagen-check.de. Über 50 Prozent gewann das Vergleichsportal für Mietwagen gegenüber der Vorwoche.

Dagegen ging es bei zinsen.com in der vergangenen Woche steil bergab. Der Anbieter für Zinsvergleiche verlor knapp 80 Prozent seines Sichtbarkeitswertes.

Diese Listen und Grafiken spiegeln die Sichtbarkeit der Websites im SEOlytics Visibility Rank wider. Bei der Interpretation der Werte gilt es immer zu bedenken: Die Veränderungen können, müssen aber nicht in kausalem Zusammenhang mit den vergangenen Google-Updates stehen. Die Websites können natürlich auch aus anderen Gründen an Sichtbarkeit gewonnen oder verloren haben. Um dies genau zu beurteilen, müsste man die Daten im Detail analysieren.

Tägliche Updates?

Die beiden in kürzester Zeit ausgerollten Google-Updates haben deutlich gemacht, wie wichtig tagesaktuelle SEO-Daten geworden sind, um schnell angemessen reagieren zu können. Für eine zeitnahe Überprüfung und Beurteilung der Situation sind Wochendaten häufig ungenügend.

Übrigens, Marco (@SEOnaut): Zalando befindet sich mit „Schuhe“ immer noch auf Platz 7 laut unseren Daten ;-)

Veränderung des Algorithmus

Google hat vor ca. 3 Wochen eine Veränderung des Algorithmus vorgenommen, die deutlich wahrnehmbar die normalen organischen Resultate beeinflusst: Je nachdem, wo der Nutzer lokalisiert wird, liefert die Suchmaschine unterschiedliche Ergebnisse. Automatisch ermittelt Google dafür über die IP-Adresse den Standort des Users und verwendet diese Einstellung als Standard. Diese Standort-Einstellung kann vom Nutzer selber geändert und alternativ auch als “Deutschland” angegeben werden, um eine neutralere Darstellung der Resultate herbeizuführen. Anhand anschaulicher Beispiele, die jeder nachvollziehen kann, möchten wir euch den Einfluß des “Venice”-Updates auf die SERPs verdeutlichen.

Dafür haben wir uns beispielhaft für das Keyword “Restaurant” die Ergebnisse mit Lokalisierungen für Hamburg, München, Berlin und Deutschland angeschaut. In dem folgenden ersten Screenshot seht ihr die Suchresultate für die Standort-Einstellung “Deutschland”: Hier finden sich Websites von Restaurants aus der ganzen Bundesrepublik ohne eine bestimmte Region zu bevorzugen. Dies sind Ergebnisse, wie sie auch vor dem Update gezeigt wurden.

Deutschland (zum Vergrößern anklicken):

Ändert man in den Einstellungen der Google-Suche die Lokalisierung, so fallen zum einen die hinzugekommenen Places-Resultate auf. Außerdem gibt es aber auch Veränderungen in den organischen Ergebnissen: Die im Screenshot rot markierten Resultate waren bei der Suchanfrage mit dem Standort Deutschland nicht auf der ersten Seite zu finden. Da wir in der Lokalisierungseinstellung “Hamburg” wählten, haben all diese Ergebnisse einen direkten Bezug zur Hansestadt.

Hamburg (zum Vergrößern anklicken):

Das gleiche Bild zeigt sich auch für Berlin und München.

Berlin (zum Vergrößern anklicken):

München (zum Vergrößern anklicken):

Wenn ihr unsere Beispiele selber nachstellen wollt, achtet darauf, dass ihr nicht bei Google eingeloggt seid, der Standort korrekt eingestellt ist und ihr eure Cookies einmal gelöscht habt. Das selbe Muster zeigt sich auch bei Keywords wie besipielsweise Gebrauchtwagen, Auto, Maler, Heizungsinstallateur, Einkaufszentrum, Club oder Disco.

Seit jeher bietet SEOlytics seinen Usern so exakte und neutrale Daten wie möglich. Insofern erfassen wir grundsätzlich die Daten mit dem neutralen Standort “Deutschland” ohne lokale Färbung der Resultate. Das “Venice”-Update hat somit keinen Einfluss für unsere Nutzer und bedeutet keine Veränderung der gewohnten Datenqualität. Weitere Informationen zur Erfassung und Zählweise der Daten erläutern wir natürlich auch in unserer FAQ, um die Daten so transparent wie möglich zu machen.

Der Tool-Day am Freitag wurde von vielen mit großem Interesse beäugt und ich bin mir sicher, in einer gewissen Abwandlung werden wir ähnliches in diesem Jahr auf weiteren Konferenzen und Events sehen können. Zu unserer Doppelsession über SEOlytics fanden sich diverse Teilnehmer ein und wir haben die Pause durchgemacht, bzw. am Ende sogar noch etwas überzogen – Danke fürs Interesse! In unserem Panel befand sich eine Mischung aus Bestandskunden (Wissen bzgl. Powerfilter auffrischen) und Interessenten, die sich unsere Software einmal im Detail ansehen wollten. Vom weiteren Feedback über den Tool Day und was ich an Slots sonst noch gesehen habe, war es durchwachsen. Einige Tool Sessions waren gut aufbereitet und interessant dargebracht, andere waren eher mäßig und „aus der Hüfte geschossen“. Dennoch denke ich, dass das Interesse an den verschiedenen Tools groß ist. Und aus den nachfolgenden persönlichen Gesprächen bin ich mir sicher, dass das ein oder andere spannende Konzept von den Tools wieder aufgegriffen werden wird.

In diesem Jahr war ich so viel in Gesprächen, dass sich meine CAMPIXX eher in den Gängen und Sitzecken abgespielt hat – was allerdings nicht weniger spannend war. Danke für das große Interesse an SEOlytics und für die vielen guten Gespräche plus Feedback. Hat mir wirklich Spaß gemacht! Als Wake Up Call am Samstag habe ich mir die Session „From SEO to CEO“ mit Niels Doerje angeschaut, guter Pep-Talk und genau das richtige am frühen Morgen. Nach wie vor finde ich es erfrischend, dass in Workshops der Barcamp Spirit von vielen Referenten hochgehalten wird. Ein großes Highlight im Showprogramm am Abend war die Spielshow „Wer wird SEOnär?“ mit Florian & Gero. Toll gemacht, lustige Gäste und Fragen.

Am Sonntagvormittag fand die Session zu „Google Linkshare – Wann wird Google auch DEIN Konkurrent?“ von Sebastian und mir statt. Wir haben uns einmal im Detail angeschaut, wie häufig Branchenbücher & Co. durch Google Places Einblendungen von den ersten Plätzen verdrängt werden. Und wie sich die Position der Shopping-Box im Vergleich zu Preissuchmaschinen entwickelt hat. In welchem Ausmaß Google eigene Services bevorzugt, haben wir anhand von Zahlen über den Zeitraum Januar 2011 bis Februar 2012 aus dem SEOlytics Rechencluster belegt. Da der nette Typ von Gipfelstolz einen ähnlichen Vortrag zu „State of the SERPs“ zeitgleich plante, haben wir kurzerhand unsere Slots zusammengelegt um allen Interessierten an dem Thema die umfangreichen Infos gemeinsam präsentieren zu können. Danke für die gute & spontane Zusammenarbeit, Stefan. Dein Experiment bzgl. Kategorisierung der SERPs ist auf jeden Fall spannend. Können wir gerne mal diskutieren, ob wir dies mit unseren technischen Möglichkeiten auf einem größeren Sample wiederholen können. Unsere gemeinsame Session war bis auf den letzten Platz gefüllt.

Da die ersten Slots am Sonntag ja immer Hangover-Sessions sind, hatten wir auch keine Nahrungsergänzungsmittel, sondern echte Medizin eingedeckt für die Teilnehmer. Uns ist bewusst, dass wir einigen Teilnehmern am frühen Morgen eine Menge Daten um die Ohren gehauen haben, aber bei einer so umfangreichen Analyse mussten wir uns aus Zeitmangel leider auf einen kleinen Teil der Daten beschränken. Wie in der Session angekündigt werden wir in den kommenden Wochen die Daten nach und nach aufbereiten und hier im Blog zur Verfügung stellen. Danke für das rege Interesse und die vielen Nachfragen zu den Daten im Nachgang zur CAMPIXX.

Wie immer war die Zeit zu kurz um sich mit allen zu unterhalten oder einen Gerstensaft zu sich zu nehmen. Aber die nächsten Veranstaltungen (SMX & Internet World) stehen ja bereits vor der Tür, vielleicht klappt es dann – wir sind dabei!

Das Los hat entschieden, wer bei unserer Namensgebungsaktion die SEOlytics Jahreslizenz gewinnt. Danke übrigens an die verschiedenen(!) Torsten M. Imitatoren – entwickelt sich ja langsam zum running Gag ;) Die SEOlytics Jahreslizenz geht an Marcell von seodeluxe – Glückwunsch!

Weitere Recaps:

suchmaschinentricks.de
ednetz.de
eisy.eu
seodeluxe.de
seo.wuestenigel.com
baynado.de
andiministrator.de
anderes-marketing.de
storify.com
seo-trainee.de
marketing-factory.de
seo.de
seo-heilbronn.de 
seo-selfmade.de

Vom 9. bis 11. März 2012 findet im Hotel am Müggelsee in Berlin wieder die SEO CAMPIXX statt und startet erstmalig mit dem neuen SEO Tool Day am Freitag – da darf SEOlytics natürlich nicht fehlen. Wir geben euch Tipps und zeigen Tricks, wie ihr unsere SEO Software noch effektiver einsetzen könnt. Um 12:15 Uhr erläutert Sören mit einem Augenzwinkern warum täglich aktualisierte Positionsdaten kein Mensch braucht. Und Sebastian legt um 13:15 Uhr mit dem verheißungsvollen Thema nach: “Wie man mit Backlinks Brad Pitt die Frau ausspannt…”

Am Sonntagvormittag wird’s spannend und informativ zugleich: Sören und Sebastian gehen in ihrem Vortrag um 11:15 Uhr der Frage nach, welche Geschäftsmodelle durch aktuelle Google Produkte angegriffen werden. Sie betrachten die verschiedenen in Deutschland vorhandenen vertikalen Suchen und gehen insbesondere auf Google Shopping und Google Places näher ein.

SEO CAMPIXX
Freitag, 9. März, 12:15 Uhr – “Täglich aktualisierte Positionsdaten braucht kein Mensch…”
Freitag, 9. März, 13:15 Uhr – “Wie man mit Backlinks Brad Pitt die Frau ausspannt…”
Sonntag, 11. März, 11:15 Uhr – „Google Linkshare – Wann wird Google auch DEIN Konkurrent?“

Ende März stehen dann auch schon die SMX und Internet World in München auf dem Programm. Am 27. und 28. März 2012 sind wir parallel auf beiden Veranstaltungen vor Ort.

Im ICM der Messe München findet die Internet World statt. Selbstverständlich sind wir auf dieser Fachmesse für E-Commerce mit einem Stand sowie einem Vortrag präsent. Ihr findet uns in unmittelbarer Nähe des Haupteingangs auf dem Stand E130. In Sörens Vortrag am Dienstag, den 27. März, geht es um die Analyse der SEO-Strategien der Konkurrenz und welche Erkenntnisse man für die eigene Strategie gewinnen kann.

Internet World – Dienstag, 27. März, 11:00 Uhr (Infoarena 1)
„SEO-Strategien der Konkurrenz analysieren – Erkenntnisse in eigene Erfolge umwandeln“

Parallel läuft die SMX im Hilton Park Hotel in München. Dort werden Sören und Sebastian am Mittwoch, den 28. März, gemeinsam mit Dixon Jones von Majestic SEO aufzeigen, welche Arten von Backlinks momentan den größten Einfluss auf Top-Rankings haben und anhand welcher Kennzahlen sich Top-Backlinkquellen erkennen lassen.

SMX – Mittwoch, 28. März, 13:30 Uhr (Raum Picasso/Dali)
„Correlation Analysis 2012: How TOP-Rankings are influenced by Backlinks“

Wir sind gespannt auf viele neue und Kontakte und freuen uns auch darauf, alte Bekannte wieder zu treffen!

Sichtbarkeitskennzahlen ermöglichen eine schnelle Übersicht und Vergleichbarkeit – deshalb sind sie bei SEOs so beliebt. Auf diesen Kennzahlen basieren Sichtbarkeits-Rankings, in denen Domains auf einen Blick mit denen von Wettbewerbern verglichen werden können. Anhand historischer Stände lassen sich Verläufe erkennen, vergleichen und interpretieren.

Ein allgemeiner Visibility Rank liefert einen guten ersten Überblick über die eigene Domain und die der Wettbewerber. Es gibt aber auch Limitierungen, denn ein Index ist immer nur so gut wie seine Datenbasis. Diese wird bestimmt durch die Menge an Keywords, durch die Auswahl der Keywords und durch die Datenaktualität, also wie häufig und regelmäßig die Daten erhoben und ausgewertet werden.

Egal wie groß die Datenmenge ist, die dem Visibility Rank zugrunde liegt, sie wird immer nur eine Teilmenge der Gesamtheit abbilden. Ein allgemeiner Sichtbarkeitsindex wird niemals komplett das spezifische Geschäftsmodell abbilden können. Denn das Referenzkeywordset wird vom Tool-Entwickler ausgewählt und muss einen breiten Querschnitt durch alle Branchen darstellen. Je weiter sich ein Geschäftsmodell also in einer Marktnische oder im B2B Bereich befindet, desto genauer muss der User überprüfen, ob seine wichtigsten Keywords im Referenzkeywordset enthalten sind. Zusätzlich findet eine leichte Verzerrung statt, weil in das Ranking irrelevante Keywords mit einfließen. Also Keywords, zu denen die Domain rankt, die aber für das individuelle Geschäftsmodell keine Rolle spielen, da sie nicht zu einer Conversion führen werden. „Große Auswahl“ ist beispielsweise solch ein Keyword, zu dem der Onlineshop Gourmondo.de sogar auf der ersten Seite rankt.

Daily Visibility Rank auf eigenen Keywords

Mit dem Daily Visibility Rank von SEOlytics wird diese Unschärfe von nicht passenden Keywordsets nun endgültig eliminiert. Der Nutzer kann seinen eigenen Branchen-Index mit beliebigen Keywords und Domains aus dem Monitoringbereich erstellen. Dafür wählt er z. B. seine individuellen Moneymaker-Keywords aus und kann sich darauf direkt mit den Wettbewerbern vergleichen – problemlos auch mit Longtail-Keywords. Der DVR wird täglich aktualisiert und ist von Norwegen bis Brasilien international verfügbar. Sein Algorithmus basiert auf dem SEOlytics Visibility Rank (SVR), allerdings in einer Variation, die den geringeren Keywordmengen Rechnung trägt. Darüber hinaus ist der DVR die erste Sichtbarkeitskennzahl, die auch Bing abbildet und es dem User erlaubt, die Ergebnisse zwischen Google und Bing zu vergleichen. Eine bessere Möglichkeit, die eigene Branche tagesaktuell im Blick zu behalten gibt es nicht!

Im Beispiel haben wir mit dem Daily Visibility Rank einen Branchen-Index für die größten deutschen Immobilienportale erstellt:

Im Folgenden möchten wir euch den DVR gerne näher bringen und zeigen, wie ihr dafür Domains und Keywords anlegt, bzw. aus eurem bisherigen Monitoring übernehmt. Die Grundvoraussetzung ist, dass als Minimum eine Domain mit mindestens 25 Keywords angelegt ist.

Daily Visibility Rank erstellen

Zur Einrichtung des DVR müssen im Menü „Einstellungen“ die Domains und Keywords festgelegt werden, auf denen er basieren soll.

Über „DVR hinzufügen“ gelangt ihr zur DVR Verwaltung. Es können beliebig viele erstellt und gespeichert werden. Dafür muss zuerst ein Name für den Daily Visibility Rank sowie das Land und die Sprache festgelegt werden. In unserem Beispiel legen wir einen Branchen-Index für die größten Immobilienportale in Deutschland an.

In der Auswahlliste auf der linken Seite (siehe Screenshot unten) können nun durch einfaches Markieren die Domains ausgewählt werden, für die ein DVR errechnet werden soll. Voraussetzung ist, dass der Domain mindesten 25 Keywords zugeordnet sind. Ist das nicht der Fall, so erscheint die betreffende Domain auch nicht in der Auswahlliste.

In der Liste auf der rechten Seite befindet sich nun automatisch die Keywordschnittmenge, also alle Keywords, die die ausgewählten Domains gemeinsam haben. Hier kann jetzt die Auswahl weiter verfeinert werden. Durch die Markierung wird bestimmt, welche Keywords letztendlich die Berechnungsgrundlage bilden.

Um den Daily Visibility Rank anzeigen zu lassen, wechselt ihr nun in den Monitoringbereich. Einmal angelegt, könnt ihr im täglichen Monitoring per Mausklick eure persönlichen DVRs aggregieren lassen.

In der Grafik ist die DVR-Entwicklung der letzten 30 Tage angezeigt. Über die Filtermöglichkeiten kann der dargestellte Zeitraum verändert werden. Die Historie kann bis zu dem Zeitpunkt zurückverfolgt werden, an dem das letzte gemeinsame Keyword für alle Domains angelegt wurde. Das bedeutet, dass für Daten, die bereits im Monitoringbereich angelegt sind, auch schon jetzt der Daily Visibility Rank angezeigt werden kann. Hier könnt ihr auch auswählen, ob er für Google oder Bing ausgegeben werden soll. Sind mehrere DVRs angelegt, kann über das Auswahlmenü zwischen ihnen gewechselt werden. Unterhalb der Verlaufsgrafik ist die Datentabelle sichtbar. Sie enthält zu jedem Datum und zu jeder Domain den individuellen Sichtbarkeitswert des DVR.

Der Daily Visibility Rank ist für uns die logische Erweiterung im Monitoringbereich, um unseren Usern den Wunsch zu erfüllen, die eigenen SEO-Aktivitäten noch genauer darstellen zu können – tagesaktuell und international.

Deshalb soll auch niemand leer ausgehen und wir geben zusätzlich jedem Teilnehmer einen kostenlosen Zugang zur SEOlytics Starter Version!

Dies sind unsere Favoritenfotos, aus denen wir den Gewinner auswählten:

Letztendlich haben wir uns entschieden für… (Trommelwirbel)…Lena!

Herzlichen Glückwunsch! Jetzt freuen wir uns darauf, Lena und vielleicht ja auch noch andere Teilnehmer auf der SEO CAMPIXX zu treffen!

Noch einmal ein großes Dankeschön an alle, die mit gemacht haben! Wir hoffen, die Aktion hat euch genau so viel Freude bereitet, wie uns. Hier sind noch einmal alle Fotos zu sehen.

Mit dem Excel Add-in “SeoTools for Excel” lassen sich mit nur wenigen Mausklicks Daten über die SEOlytics API in Excel importieren, mit anderen Datenquellen wie z. B. Google Analytics verknüpfen und dann weiter analysieren. Einen ersten Überblick zu diesem Tool hatten wir euch ja bereits gegeben. Wie versprochen, möchten wir mit diesem Blogpost ausführlicher vorstellen, wie einfach es ist, mit dem Add-in zu arbeiten. In unserem realen aber anonymisierten Beispiel wird der SEOlytics Visibility Rank (SVR) als Basis für eine Konkurrenzanalyse herangezogen und stellt anhand der Kurven einen Sichtbarkeitsvergleich mit zwei Wettbewerbern dar.

Im Folgenden zeigen wir euch Schritt für Schritt und anhand von zahlreichen Screenshots wie ihr “SeoTools for Excel” nutzt, um solch einen Konkurrenzvergleich in Excel anzulegen.

Dafür müsst ihr natürlich das Add-in heruntergeladen und einen API Key parat haben. SEOlytics PRO-Nutzer können jederzeit ohne Aufpreis einen API-Key erhalten. Weitere Details dazu findet ihr in unserer API Dokumentation.

Daten importieren leicht gemacht

Wir fangen ganz neu an und erstellen ein leeres Excelsheet. Da wir für die Konkurrenzanalyse eine Domain mit denen der Wettbewerber vergleichen möchten, tragen wir die entsprechenden Domainnamen in die Tabelle ein. Dazu jetzt schon ein wertvoller Hinweis: Wenn ihr später diese Domainnamen ändert, bekommt ihr automatisch ein neues Diagramm mit entsprechenden SVR-Werten. Besonders wenn man die Entwicklung mehrer Domains überwachen möchte, erspart dieses Tabellenblatt, einmal sauber angelegt, viel Arbeitszeit.

Jetzt nutzen wir das “SeoTools for Excel” Add-in um die Daten für den SEOlytics Visibility Rank der Domain zu importieren. Dafür geben wir in die Maske den Domainnamen ein und wählen das Land sowie den Zeitraum aus, für den der SVR erhoben werden soll (in unserem Beispiel 52 Wochen). In dem Screenshot seht ihr, dass wir zudem eine Markierung bei “Dump” gesetzt haben, wodurch nicht nur die Werte in die Tabelle eingetragen sondern auch die Formel zum Datenimport hinterlegt wird.

Wie im nächsten Screenshot zu sehen ist, passen wir diese Formel noch etwas an und ersetzen in ihr die ausgeschriebene Domain durch die entsprechende Excel-Zelle in der Tabelle.

Diese beiden Schritte (Daten aus SEOlytics importieren und Formel anpassen) wiederholen wir für jeden Wettbewerber. Beim Datenimport für den letzten Konkurrenten holen wir gleichzeitig auch die Kalenderwochen ab, wofür wir in der Datenabfrage zusätzlich zum SVR noch “week” markieren.

Nachdem in der Formel wieder die ausgeschriebene Domain durch die entsprechende Excel-Zelle ersetzt wurde, sieht die Datentabelle wie folgt aus:

Diese Daten ließen sich jetzt bereits in ein Diagramm umwandeln. Wir möchten aber die Kalenderwochen etwas anschaulicher darstellen und nehmen deshalb noch ein paar Änderungen kosmetischer Natur vor. Dafür kopieren wir die Kalenderwochen erst einmal in die erste Spalte…

…und passen dann die Formatierung an.

Damit haben wir als Zwischenergebnis nun eine Datentabelle angelegt, in der die SVR-Daten des letzen Jahres unserer Domain und von denen der Wettbewerber enthalten sind.

Diagramm erstellen

Aus dieser Datensammlung möchten wir jetzt ein Diagramm erstellen. Dabei sollte man beachten, dass sich die Daten immer wieder automatisch aktualisieren, wenn beim Import (wie oben beschrieben) die Formel hinterlegt und “Dump” ausgewählt wurde. Bei diesem Vorgang werden alle Zellen gelöscht und wieder neu befüllt. Damit nun das aus den Daten generierte Diagramm nicht auch gelöscht wird, muss es auf einem neuen Tabellenblatt angelegt sein.

Um das Diagramm zu erstellen wählen wir auf dem leeren, neuen Tabellenblatt im Menü Einfügen -> Liniendiagramm -> Daten auswählen.

Als Datenquelle nehmen wir die Daten auf dem vorherigen Tabellenblatt und beziehen die formatierten Kalenderwochen in der ersten Spalte, nicht aber die in der letzten Spalte mit ein.

Das Ergebins ist ein Liniendiagramm mit dem Verlauf des SEOlytics Visibility Ranks der letzten 52 Wochen. Allerdings noch mit einem kleinen Schönheitsfehler: In der Darstellung erscheint der aktuellste Wert auf der linken Seite.

Dies lässt sich jedoch schnell beheben, indem wir auf der unteren Achse einen Doppelklick ausühren und unter “Achsenoptionen” Markierungen bei „Kategorien in umgekehrter Reihenfolge“ und bei „Vertikale Achse schneidet: Bei größter Rubrik“ setzen.

Das Endergebnis kann sich sehen lassen! Die Daten stehen jetzt für weitere Analysen und zur weiteren Bearbeitung z. B. für Reportings zur Verfügung.

Dieser Blogpost ist einer von mehreren, in denen wir euch demonstrieren, wie ihr “SeoTools for Excel” nutzen könnt. Demnächst zeigen wir euch in einem weiteren Tutorial, wie ihr die SEOlytics-Daten mit denen aus Google Analytics verknüpft und auswertet. Seid gespannt!

Denn in das eh schon großartige kostenlose Excel Add-in „SeoTools for Excel“, das Niels Bosma entwickelt, ist ab sofort auch SEOlytics integriert. Mit nur wenigen Mausklicks können nun Daten über die API Schnittstelle von SEOlytics direkt in Excel übernommen werden.

Wir trafen Niels im Dezember 2011 auf dem SEOlytics Partner-Tag in Stockholm. Eigentlich ist der dort lebende Schwede als CTO für das StartUp offerta.se beschäftigt – „SeoTools for Excel“ entwickelt der Vater einer Tochter seit zwei Jahren in seiner Freizeit. Die Fortschritte in seinem Add-in verfolgen wir schon seit einiger Zeit mit großem Interesse. Deshalb waren wir auch gleich Feuer und Flamme für die Idee, SEOlytics-Daten in „SeoTools for Excel“ zu integrieren und unterstützen ihn gerne. Nachdem wir uns über die Details einig waren, begann Niels zügig mit der Umsetzung und nach der Testphase legen wir euch nun dieses kostenlose Excel Add-in mit den besten Empfehlungen ans Herz.

„SeoTools for Excel“ besticht mit einer ganzen Reihe nützlicher Funktionen, um externe Online-Daten in Excel einfließen zu lassen: von der Onpage-Analyse, über das Monitoring von Backlinks bis zur Übernahme von Kennzahlen aus Google Analytics. Und ab sofort kommt noch der Datenimport aus SEOlytics dazu.

Im Folgenden wollen wir euch heute einen schnellen Überblick geben. In einer kleinen Serie von weiteren Blogposts werden wir in der nächsten Zeit thematisch in die Tiefe gehen. Dann zeigen wir euch anhand von Use Cases wie Daten miteinander verknüpft werden können und wie einfach es ist, mit dem Tool zu arbeiten.

Das Add-in kann entweder für den jeweiligen Gebrauch „on demand“ benutzt oder aber per Installation dauerhaft in Excel integriert werden. Die Installation wird hier schrittweise und auch anhand eines Videos erläutert.

Kennzahlen in Excel importieren

Nach der erfolgreichen Installation des Add-ins findet ihr „SeoTools“ als eigenen Menüpunkt auf der rechten Seite der Menüleiste. Vorausgesetzt ihr habt einen SEOlytics-Account mit API-Zugang, könnt ihr nach der Eingabe des API-Keys verschiedenste Kennzahlen abrufen: Daten zum Visibility Rank (SVR), zu den angelegten Keywords, zu Backlinks und weiteren Domain-Metriken. SEOlytics PRO-Nutzer können  jederzeit ohne Aufpreis einen API-Key erhalten. Alle anderen können die SEOlytics-API zum Ausprobieren mit einem Demo-Key ansteuern. Dafür gebt ihr einfach unter “Set API key” anstatt des API Schlüssels die Wörter “demo-key” ein. Dabei gibt es allerdings zwei Einschränkungen: Domainbezogenen Anfragen werden immer mit “sap.com” und Keywordbezogene Anfragen mit einigen ausgesuchten Keywords durchgeführt. Weitere Details findet ihr in unserer API Dokumentation.

Im Nächsten Schritt öffnet sich eine Maske, in der ihr die exakten KPIs und z. B. den Zeitraum auswählen könnt, für den ihr die Daten importieren möchtet. Ihr habt zudem noch die Möglichkeit die Spalten-Überschriften automatisch hinzu zu fügen. Mit der Wahl zwischen „Insert values“ und „Dumb“ könnt ihr angeben, ob nur die reinen Zahlen oder auch die entsprechenden Formeln hinterlegt werden sollen.

Daraufhin generiert sich eine Datentabelle in Excel und steht zur weiteren Verarbeitung zur Verfügung. Äußerst praktisch: habt ihr euch in der Eingabemaske für „Dumb“ entschieden, wird die Tabelle automatisch aktualisiert, wenn frische Daten verfügbar sind!

Wir sind begeistert und denken, dass dieses Tool es euch noch einfacher macht die SEOlytics-Daten mit anderen Datenquellen wie z. B. Google Analytics zu verknüpfen und auszuwerten – ganz ohne copy & paste.

Probiert es aus (hier geht’s zum Download) und lasst uns wissen, was ihr davon haltet!

Denn die dreitägige Veranstaltung vereint auf unverwechselbare Weise die Möglichkeiten von Barcamp, Konferenz und Networking-Event unter einem Dach. Dementsprechend waren die Tickets für die SEO CAMPIXX auch in diesem Jahr wieder innerhalb kürzester Zeit restlos ausverkauft. Aber mit SEOlytics habt ihr jetzt noch die Chance, an eine der heiß begehrten Karten zu kommen – denn unser Maskottchen ist auf Reisen und hat das Ticket in der Tasche.

Das SEOlytics-Maskottchen in Deiner Stadt

Du kennst unser neues Maskottchen. Das kleine Kerlchen ist momentan unterwegs und bereist die ganze Welt. Deshalb lade es in Deine Stadt ein, zeig ihm Deine Lieblingslocation und halte das Treffen auf einem Foto fest. Jetzt noch schnell bis zum 26. Februar 2012 das Bild veröffentlichen und in einem Kommentar auf diesen Post darauf verlinken. Die Teilnehmerin oder der Teilnehmer mit dem kreativsten, charmantesten, schönsten, kurz besten Foto gewinnt das CAMPIXX-Komplett-Ticket für alle drei Tage – inklusive SEO-Tool-Day!

Los geht’s!

1. Lade jetzt hier unser Maskottchen herunter
2. Klebe es z. B. auf Pappe und schneide es aus – wer uns hier schon beeindrucken möchte holt die Laubsäge aus dem Keller ;-)
3. Jetzt ist Kreativität gefragt: Mach ein Foto von unserem Maskottchen in Deiner Stadt
4. Veröffentliche das Foto in Deinem Blog, auf Flickr, auf Facebook, Twitter oder wo Du sonst möchtest oder schick es uns per E-Mail
5. Poste uns bis Sonntag, den 26. Februar 2012 in einem Kommentar hier den Link zu Deinem Foto (valide E-Mailadresse angeben nicht vergessen, damit wir Dich im Gewinnfall kontaktieren können!)

Mit der Teilnahme erklärt ihr euch natürlich mit einer Veröffentlichung des Fotos durch SEOlytics einverstanden. Einsendeschluss ist der 26. Februar 2012. Die Auswahl des Gewinners erfolgt nach völlig subjektiven Kriterien. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.

Alle bisher veröffentlichten Fotos findet ihr in unserer Galerie auf Flickr. Über den Verlauf der Aktion, die schönsten Fotos und den oder die Gewinner(in) halten wir euch natürlich hier in unserem Blog, sowie auf Facebook und Twitter auf dem Laufenden.

Viel Spaß und viel Glück!