Vorteile des Werbeäquivalenzwert

Mit dem Werbeäquivalenzwert stellen Sie Ihrer erfolgreichen PR-Arbeit, die sich in der Veröffentlichung von positiven Berichterstattungen darstellt, einen entsprechenden Wert in Euro gegenüber.

So können Sie vergleichen: Wäre es unter Umständen günstiger gewesen, direkt eine Anzeige zu buchen, als eine Pressemitteilung zu versenden und auf ihre Veröffentlichung zu hoffen? Oder haben Sie durch Ihre PR-Maßnahmen eher Geld gespart?

Außerdem gewichtet der Werbeäquivalenzwert einzelne Publikationen untereinander, die sich in ihren Anzeigenpreisen zum Teil massiv unterscheiden. So kann das Ergebnis einer Werbeäquivalenzwert-Analyse sein, dass bei bestimmten Publikationen die direkte Werbebuchung günstiger ist, als eine entsprechende Aufmerksamkeit indirekt über PR-Maßnahmen zu erzielen.

Markenidentität als Selbstbild

Die Identität ist das zu definierende Selbstbild der Marke, das aus Sicht der internen Zielgruppen auf nachhaltige Weise das Erscheinungsbild und den Charakter der Marke prägt und bestimmt. Diese Identität der Marke ist wesentlich dafür verantwortlich, dass bei den externen Zielgruppen konstantes Vertrauen entsteht. Sie prägt gleichzeitig das Fremdbild der Marke, das Markenimage.

Der komplexe Aufbau einer eigenständigen und tragfähigen Markenidentität bedarf einer stabilen, konsistenten und genau aufeinander abgestimmten Gestaltung und Übermittlung aller Komponenten dieser Identität. Dazu zählen Werte, Kultur, aber auch Handeln der Mitarbeiter. Dies ermöglicht weiterführend eine Durchsetzung und Etablierung eines gemeinsamen Vorstellungsbildes der behandelten Marke in der Wahrnehmung sämtlicher relevanten Zielgruppen.

Die Markenidentität lässt sich in den Markenkern und die erweiterte Markenidentität unterteilen. Der Kern stellt die grundlegenden und wesensprägenden Markeneigenschaften heraus, sozusagen den genetischen Code. Diese essentiellen Eigenschaften sind dauerhaft konstant und können nicht verändert werden, ohne die Marke negativ zu beeinflussen oder gar dauerhaft zu (be)schädigen.

Die erweiterte Markenidentität tritt als Vervollständigung zur Kernidentität auf und passt sich an ändernde Rahmenbedingungen bzw. Wahrnehmung externer Bezugsgruppen an. Dies ist in Bezug auf die Dynamisierung der Markenidentität im zeitlichen Ablauf von erheblicher Bedeutung. Die Marke kann dann, je nach verändertem Umfeld, aktualisiert werden, ohne ihre Identität aufzugeben.

Zugleich ist die Anpassung- und Adaptionsfähigkeit der erweiterten Markenidentität eine wichtige Voraussetzung für die Umsetzung und Realisierung einer Angleichung vom Fremd-und Selbstbild dieser Markenidentität.

Die Bereiche Markenimage und Markenidentität stehen in einem ununterbrochenen Austauschprozess. Die Identität im Gegensatz zum Image ein gestaltbares Managementkonzept.

Journalismus und PR im Raum der Öffentlichkeit

PR ist Kommunikation für die Öffentlichkeit im Auftrag eines Interessenten, der sich in dieser Öffentlichkeit positiv präsentieren will. Diese Interessenten sind Unternehmen, Verbände, Vereine, Parteien, Organisationen aller Art und beispielsweise auch Prominente.

Journalismus dagegen ist Kommunikation und Berichterstattung für die Öffentlichkeit, die möglichst objektiv zu erfolgen hat.

Das Paradoxe ist, dass auch die Auftraggeber der PR Teil der Öffentlichkeit sind und ihre Motive und Ziele zu einem großen Teil öffentliches Interesse darstellen. Ein Großkonzern ist nicht nur gewinnorientiert, sondern bezahlt Steuern, schafft Arbeitsplätze und Produkte, die wiederum einer Öffentlichkeit Nutzen bieten.

Dementsprechend haben die Botschaften der PR öffentliche Relevanz. Das wirft Fragen auf nach der Art der Zusammenarbeit und der Spielregeln für Journalisten und Public Relations.

1. Wag the Dog – Wenn der Schwanz mit dem Hund wedelt (1997)

Keine Verschwörungstheorie: Aktuell sehen wir in Europa und Deutschland, wie eine aufgebau(sch)te Nachricht alle anderen relevanten Themen überlagert und jetzt zu einem Selbstläufer mit realen Problemen der Menschen und Staaten führt. Ersichtlich: Die Politiker in ihren Ämtern profitieren davon.

„Wag the Dog“ wäre die Satire und Verschwörungstheorie dazu: Die PR erfindet eine internationale Krise, um von der Innenpolitik abzulenken. Am Ende entsendet der Staat Soldaten.

2. Twinfruit: Die Dose muss menschlich werden (2015)

Diese überspitzte Parodie über die Werbebranche ist weltklasse – und vom ZDF. Den Film habe ich mehrfach lachend gesehen. 

Trifft es doch das, was die Branche (in Teilen auch die PR) ausmacht: Wie lassen sich Produkte, Services, Unternehmen emotional aufladen? Wunderbar ist die Sprache und Gedankenwelt der Akteure dargestellt. 

Immer wenn ich auf Werber treffe, erkenne ich diese Typen darin wieder – und die Kunden.

3. Thank you for smoking (2005)

Ein Klassiker, der den Lobbyismus aufs Korn nimmt. Zwar geht es hier um die Zigarettenindustrie. 

Aber wir wissen alle, dass Lobbyisten wie Greenpeace, AWO, Autoindustrie, Banken (Zur Übersicht Lobby-Vertreter im Bundestag) genau gleich agieren, um Politik und Medien zu beeinflussen.

4. Familie Jones – Zu perfekt, um wahr zu sein (2009)

Influencer. War da was? Dieser Film zeigt früh, wie Menschen sich von Testimonials, Thought Leadern (Was ist das?) oder was auch immer beeinflussen lassen. 

Die Komödie dreht sich um eine gecastete Familie, die nur aus Marketing-Gründen in eine bestimmte Gegend zieht, um dort als Vorbild Produkte zu nutzen.

5. Hancok (2008)

Der Superheld, der einen PR-Berater braucht, um sein Image zu verbessern. Hancok hat jedoch diverse Probleme mit der Identität. 

Daran arbeitet der PR-Berater, um dann endlich die Außenwahrnehmung zu verbessern. Wir kennen die Herausforderungen…..

6. Die Unbestechlichen (1976)

So sollten Journalisten arbeiten! Dustin Hoffman und Robert Redford spielen zwei Rechercheure, die die Watergate-Affäre aufdecken. 

Dabei bleiben sie unbeirrt, detailtreu und wahrhaftig. Allerdings ist die politische Färbung zu erkennen. Davor sollten sich Journalisten hüten.

7. Schtonk (1992)

So ist gelegentlich der Journalismus. 

Die Komödie auf die Veröffentlichung der Hitler-Tagebücher im Stern zeigt, wie leicht Nachrichtenwerte (Was ist das?) Redaktionen und ganze Verlage elektrisieren und die journalistischen Standards vergessen lassen.

8. True Story – Spiel um Macht (2015)

Ein Thriller, den ich trotz der durchwachsenen Kritiken mochte. Wie nah kommen sich Reporter und Subjekt der Handlung? Wie stark identifizieren sie sich und welche Auswirkungen hat das auf die Berichterstattung? 

Der Reporter interviewt den Mörder. Dieser instrumentalisiert ihn im Prozess. Sie fühlen sich ähnlich.

9. Nightcrawler – Jede Nacht hat ihren Preis (2014)

Die Jagd nach der Nachricht. 

Der Reporter geht über Grenzen, um die Story zu finden. Für mich zeigt das den Druck, unter dem Journalisten und Medien in der heutigen Zeit stehen, um bei Lesern Aufmerksamkeit zu generieren.

10. Anchorman – Die Legende von Ron Burgundy (2004)

Und zum Schluss eine herrlich flache Komödie über das TV-Business der 70er Jahre. Muss man mögen. 

Will Ferrell als Nachrichtensprecher mit derbem Witz, der den Sexismus dieser Zeit auf die Schippe nimmt. Expertentipp: Nicht nüchtern schauen.

1. „Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler.“

Traditionell

Dieser Spruch unterstreicht die immens wichtige Bedeutung der Zielgruppendefinition. Diese Definition sollte so objektiv wie möglich erfolgen. In meiner Beratungspraxis stelle ich immer wieder fest, dass der Blick der Kunden auf ihre Produkte, Botschaften und Kanäle fixiert ist und dabei die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe nicht hoch genug priorisiert.

Robotik und KI beeindrucken technologisch

Die Idee zu diesem Artikel entstand kürzlich im Austausch mit einem Robotikhersteller. Es ging um Bewegungsdynamik, Sensorik, KI-Integration, um Präzision und die nächste Evolutionsstufe intelligenter Systeme.

Und irgendwann fiel fast automatisch der Vergleich mit Boston Dynamics. Das Video illustriert die Entwicklung: