“Primavera Digitale“: questo il tema del Salone Internazionale del Libro di Torino 2012. L’ascesa dell’e-book nel mercato editoriale è stata il centro di gran parte degli incontri in programma e delle discussioni private, quale fonte di nuove e interessanti opportunità, ma anche, e soprattutto, spauracchio incontrollabile, con problemi gestionali che fanno ancora navigare le case editrici, comprese le grandi, nell’incertezza. Se è vero che il mercato dell’e-book è in grande ascesa anche in Italia, lo testimonia la presenza di stand dedicati esclusivamente a esso e, per la prima volta, di Amazon, è anche vero che diversi studi presentati durante le cinque giornate dimostrano che le preoccupazioni per gli editori dovrebbero scaturire da motivi ben diversi. La ricerca, presentata nella sala Book to the future, esclusivamente dedicata al dibattito sul digitale, da Nicola Cavalli (NuMediaBios) e Paolo Verri (Blonk), dimostra che si dovrebbe parlare di e-book più in termini di opportunità che di nemico dell’editoria tradizionale. Attraverso un questionario on-line diffuso sui social network, la ricerca ha evidenziato una serie di aspetti del mercato librario digitale: i lettori forti dell’e-book sono maschi del Nord Italia, giovani ma non giovanissimi; il 78% di loro ha un livello di istruzione medio-alto e compra in media più di 15 libri l’anno, anche se poi comprano più di quanto leggano. I lettori forti di e-book sono inoltre quelli disposti a pagare un prezzo più alto per acquistarli, anche pari a quello del formato cartaceo. La familiarità è, dunque, il parametro che determina la disponibilità alla maggiore spesa per il libro elettronico. I dati dimostrerebbero anche come non vi sia (e probabilmente non ci sarà) sostituzione del cartaceo, ma un sostanziale parallelismo fra i diversi formati del libro. I luoghi deputati all’acquisto dell’e-book sono ovviamente i siti come ibs, iBook e il gigante Amazon, che detiene pressoché il monopolio mondiale. Anche i social network hanno un ruolo fondamentale nella pubblicizzazione, nella diffusione del formato digitale dei libri e nella scoperta di nuovi autori, aiutano a scremare il numero eccesivo di contenuti e alle case editrici di costruirsi un pubblico e una credibilità. Anche lo stesso questionario rivolto a un numero significativo di persone a titolo gratuito dimostra l’efficacia dei social network e della rete nella diffusione di contenuti.

Tutto ciò che si è potuto osservare dal mercato dell’e-book finora sfata, dunque, le paure di editori e librai con dati piuttosto positivi.

Le preoccupazioni dovrebbero allora provenire essenzialmente dalla pirateria, fenomeno prettamente maschile (ma si deve tener conto che i veri lettori forti in Italia sono le donne) e dal vero male che affligge da sempre l’editoria italiana: la mancanza di lettori. Il calo di questi ultimi è sempre più evidente e la questione fondamentale diventa a questo punto per gli editori come riuscire a togliere tempo a Facebook e/o ai videogiochi presso gli adolescenti e i ventenni (che fanno un utilizzo della rete più “sociale” che per la fruizione di contenuti) per soppiantarlo con tempo dedicato alla lettura di un (si spera buon) romanzo. In questo senso l’e-book può far guadagnare spazio alla lettura, ma al momento si può solo ipotizzare tutto ciò come evoluzione futura. Ferma restando questa piaga apparentemente incurabile, il compito degli editori è allora quello di reinventarsi e reinventare la propria offerta, finché si può parlare ancora di “primavera” digitale.

guestpost di Giorgio Trasarti (giorgio.trasarti83@gmail.com)

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Partiamo col ricordare che i mass media si chiamano così perché sono mezzi capaci di parlare alla massa (ma in questo caso sarebbe più proprio dire alle masse). E quando si vuole raggiungere il numero più elevato possibile di persone è chiaro che sfumature, sottigliezze, linguaggi settoriali vanno dimenticati, altrimenti si tagliano via un numero esorbitante di contatti. Quindi, inevitabilmente, il discorso deve essere “grossolano”, appellarsi a concetti semplici, facilmente condivisibili, capace di aggregare consensi (o dissensi).

I politici che comprendono questa modalità, hanno davanti a sé la strada spianata. Lo hanno capito, purtroppo, i grandi dittatori della storia ma anche (per fortuna) i moderni leader del mondo libero e democratico, uno su tutti Obama. E’ chiaro, poi, che ciascuno mette molto del suo, della sua personalità e delle sue inclinazioni nel modo di comunicare.

E veniamo così ai protagonisti di questo post, Grillo e Berlusconi. Entrambi hanno colto l’importanza di parlare al pubblico più vasto possibile e lo hanno fatto nel loro stile. Uomo di televisione e di una certa età, Berlusconi ha proposto il modello patinato della televisione commerciale: tutto è bello, il successo è a portata di mano, i problemi non ci toccano. Non è fantastico crederci? Lo chiamano conflitto di interessi, ma poi lo eleggono per quindici anni, no-stop.

Grillo, invece, da attore consumato, ci mette tutta la sua forza satirica e dirompente: criticare il potere è sport non nuovo, da “Piove governo ladro!” ai blog “anti” tutto. E così, Grillo cavalca la voglia di cambiamento che si respira in rete e la veste con contenuti su cui è quasi impossibile non essere d’accordo: basta con inquinamento, benzina a due euro, sperpero di denaro pubblico. Non è fantastico crederci? La chiamano anti-politica, ma poi la buttano in politica e vincono le elezioni.

E come sempre succede, uno sale, l’altro scendo, è la ruota del potere. Ma quello che non cambia è la modalità, parlare al cuore delle masse, per aggregarle in un percorso che prima o poi si staccherà un po’ troppo dal punto in cui era iniziato.

Senza pregiudizi politici, a questo proposito voi come la pensate?

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Twitter, infatti, nel suo essere bianco o nero, non fa altro che replicare in sintesi estrema gli estenuanti dibattiti televisivi, il cicaleccio radiofonico, i commenti ai blog, i forum: c’è una certa cultura che non è nata ora e di cui Twitter è un prodotto. Forse non così inevitabile come la televisione, ma pur sempre un prodotto.

Detto questo, e tralasciando il fatto che su Twitter tra chioccioline e hashtag si rischia di incontrare fantasmi acquistati un tanto al chilo solo per aumentare la notorietà, a me come copywriter Twitter piace parecchio. E mi piace perché la ristrettezza dei caratteri mi spinge ad affinare la ricerca della parola giusta per rendere meglio un concetto, a spingermi nei meandri della nostra lingua per scoprirne i lati meno abusati e più incisivi. Lo faccio nel mio lavoro di tutti i giorni, quando mi trovo a dover “riempire” spazi sempre più ristretti, a volte ben più ristretti di 140 caratteri.

Quindi, è inutile lanciare anatemi, è futile preoccuparsi per il decadimento della lingua o per il vuoto di contenuti: chi sa usare l’italiano, chi lo ama, chi ha qualcosa di intelligente da dire continuerà a farlo, qualunque sia la piattaforma. Non vi pare?

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Ma sempre dal mio personalissimo punto di vista di copywriter con qualche conoscenza di linguistica, le parole per comunicare hanno bisogno di essere inserite in un contesto ben preciso. Tanto per usare un esempio molto comune se dico “cane” indicando un quadrupede scodinzolante è un conto, se lo dico tappandomi le orecchie davanti ad un tenore stonato è un altro.

Dunque, le parole di Sanremo come sono state in questo contesto di kermesse canora?

Sorvoliamo sulle parolacce, che tanto scandalo ormai non fanno più, visto che sono entrate ormai nel linguaggio comune e hanno contribuito a sdoganare da una certa formalità ingessata il festival. Contemporaneamente, salutiamo senza rimpianti la sparizione delle parole classiche “sole, cuore, amore” dai testi delle canzoni, dalle presentazioni dei conduttori, dagli articoli dei media. Il trio che le ha sostituite è “tecnico, farfallina, avvenire”: ovvero, l’aggancio alla fredda realtà che ha sostituito il precedente governo, lo pseudo scandalo di Belen e quello ben costruito a tavolino di Celentano contro la stampa cattolica.

Sono solo parole, per dirla con la bella canzone di Noemi? Voi che ne pensate?

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Visti da qui, dopo quanto è successo alla Costa Concordia, gli spot della campagna Costa Crociere 2011 fanno un certo effetto. Colpisce soprattutto la scelta di quella C, un salvagente cui manca un pezzo che sembra quasi una premonizione.

Certo di fronte ai morti e ad un assai probabile danno ambientale, gli effetti negativi sull’immagine della Costa passano un po’ in secondo piano, anche se ci saranno e sicuramente non saranno di scarsa entità.

Tuttavia, viene da chiedersi quale campagna pubblicitaria potrà essere così forte da spazzare via l’icona della Concordia adagiata come una balena spiaggiata sulle coste del Giglio? La scelta più ovvia sarà forse quella di tacere per un po’, lasciando che il “polverone” si plachi: si metteranno in campo altri strumenti di marketing, sconti, promozioni, incentivi. E’ chiaro, tutto si giocherà sulla lunghezza della memoria dei potenziali clienti, esposti ad ore ed ore di reportage, interviste, servizi televisivi.

Non sarà facile. Eppure ci piacerebbe vedere la prossima campagna pubblicitaria Costa Crociere. Secondo voi, come sarà?

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Dopo tanti spot natalizi sdolcinati, tutto sorrisi, abbracci, “si può dare di più” e neve di qua, e zucchero di là, eccone uno con i piedi per terra. Fa parte di una campagna che, giustamente, prende di mira una ritualità delle feste che di rituale non ha nulla: luminarie esagerate, pranzi infiniti, regali.

Sì, è giunto il momento di sfatare un po’ di luoghi comuni e se a farlo è la pubblicità tv, beh, tanto meglio, no?

Voi che ne pensate?

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Sonotigre.it è un nuovo portale che interpreta con originalità il desiderio di condivisione, gioco, partecipazione, risparmio che finora è stato possibile trovare solo in modo parziale nelle tante pieghe del web.

Ha un’impronta simpatica, molto friendly, per dirla con un termine così di moda, forse un po’ troppo lezioso, ma rende l’idea, no?

Curiosa come sono, ci ho subito fatto un salto. Non male, davvero. Ci sono concorsi, sconti, e anche una community dove condividere graffianti esperienze.

Insomma un posto pieno di impronte interessanti, stimola la partecipazione e sollecita la fantasia.

Così mi sono messa a pensare: che vuol dire per me essere Tigre?

Da uno a dieci, mi sento Tigre mille quando mi scateno nel brainstorming, cercano idee e efficaci e anche un po’ sopra le righe per un progetto.

Ogni volta che scrivo e sento sotto i tasti sotto le dita, mi sento Tigre, perché libero il mio istinto di scrittura.

Mi sento Tigre quando difendo le mie idee, da chi le vuole rendere piatte e banali. E sono Tigre, senza compromessi, quando qualcuno attacca chi mi sta a cuore.

E ultimo, ma non ultimo sento Tigre perché questo nome è legato a tanti buoni, buonissimi, ricordi della mia infanzia e non solo.

Tutti gli altri? Sono solo gatti…

E voi? Fate un salto su sonotigre.it e fatemi sapere.

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Prendi questi due spot in onda in questi giorni: Mentadent e Vodafone. Ora prendi il modello di famiglia che rappresentano questi spot. Ti riconosci? Ti piace? Lo condividi?

Premesso. Gli spot mi piacciono, mi fanno ridere ogni volta, sicuramente si fanno notare. Però… Da una parte, nello spot Mentadent, abbiamo un papà che spaventa il figlio per convincerlo a lavarsi i denti più spesso. Ma è davvero educativo? Gli esperti dicono di no, ma forse non servono neanche gli esperti a capirlo.

E poi lo spot Vodafone, con questo bambino terribile (e maleducato) che ne combina di tutti i colori. Reazione dei genitori? Sorriso di compiacimento e bacetto finale. Ok, ok, i figli non vanno spaventati, non vanno picchiati, MAI, ma un cortese rimprovero, un po’ di disappunto, un saggio avviso su come comportarsi, anche per il futuro?

Si dirà: la pubblicità esagera sempre. Ma la pubblicità fornisce modelli, così come la tv. E’ responsabilità anche dei creativi fare in modo che, fermo restando l’approccio ironico e dissacrante , non si pensi che la cattiveria sia un’arma vincente per gestire i rapporti dentro le mura domestiche.

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photo credit: Marcel030NL

Tra una settimana torna, a grande richiesta, il nostro corso in 5 lezioni via skype per fare i primi passi nel mondo del copywriting. Ecco qualche informazione.

Corso preparatorio intensivo di copywriting: per chi?

• Per i giovani attratti dal mondo della pubblicità
• Per chi vuole mettersi subito alla prova le proprie capacità
• Per chi desidera conoscere più da vicino questa figura professionale

Come?

• Il corso è in 5 lezioni, via skype. Basta una connessione ad internet ed un account skype (gratuito)
• Il calendario delle lezioni viene fissato sulla base delle disponibilità, secondo i propri impegni
• La prima lezione dura un’ora, le altre quattro mezz’ora
• In ogni lezione il corsista ha la possibilità di parlare direttamente con il tutor, porre domande, mettere a punto i propri testi

Cosa?

Verranno trattati nell’ordine diversi argomenti:

• ruolo del copywriter - ambiti,  ruoli, come è cambiata e sta cambiando la  professione. Primi concetti di tecnica di scrittura persuasiva
• il processo di briefing
• le varie tecniche di scrittura persuasiva
• scrivere per media diversi
• tecnica di preparazione del portfolio e al colloquio

Quando?

Il prossimo corso avrà inizio il 20 settembre, alle ore 9.30. La scelta dell’orario della lezione avviene in base all’ordine di iscrizione.

Quanto?

250 euro (più Iva)

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photo credit: frescooooo

Torno a postare dopo qualche tempo e non troppo casualmente in questo afoso ferragosto di città mezze spopolate. L’atmosfera è quasi rarefatta, il telefono non squilla, il numero delle email che arrivano si contano sulla punta delle dita. Insomma per farla breve sono tutti in vacanza, gli uffici sono chiusi e… per un copywriter non c’è niente da scrivere.

Un silenzio che fa riflettere e stimola una domanda: cosa può fare un copywriter a ferragosto? Oh, un mucchio di cose. Eccone due o tre in ordine sparso.

A ferragosto un copywriter può staccarsi la spina della sua vita digitale e tornare a vivere nella vita reale. L’aspetto più interessante è scoprire come la gente, intendo quella vera non i liker e i friend veri o presunti di facebook, interagisce. E’ sorprendente, a volte. Inoltre il cervello si pulisce dai condizionamenti della rete, quindi si apre a nuove idee e nuove prospettive.

A ferragosto un copywriter può semplicemente ascoltare. Le persone sono una fantastica fonte di ispirazione. Ovunque vi troviate, c’è da scommetterci una buona conversazione, o anche solo frammenti di discorso catturati per caso, saranno prima o poi preziosi per dare un tocco di autenticità alle vostre sceneggiature.

A ferragosto un copywriter può leggere quello che non ha ancora letto. Ci sono migliaia di libri, dai capolavori ai best seller ai romanzetti rosa: non precludetevi niente, anzi cercate proprio un genere che non frequentate spesso. Vi aiuterà a rinnovare il vostro stile di scrittura.

Insomma, la mia idea è che le vacanze servano a ricaricare i nostri sensi (e la nostra sensibilità). Se scrivete per lavoro, lasciate che la vostra innata curiosità prenda percorsi insoliti: prima o poi vi tornerà utile per aggiungere un pizzico di creatività ai vostri testi.

A ferragosto un copywriter… Aspetto i vostri suggerimenti. Anche dopo ferragosto, s’intende!

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