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Tout site Web devrait avoir un but et des objectifs clairement définis. Il peut s’agir d’augmenter la visibilité de votre entreprise, de vos services ou bien de générer des ventes en ligne.

Sans objectif précis, votre site Web risque de ne pas faire une promotion efficace de votre entreprise.

Il est donc primordial d’établir ces objectifs et de mesurer leur atteinte. Ceci est d’autant plus vrai lorsqu’on fait de la publicité sur AdWords ou Facebook et qu’on investit dans l’achat de trafic.

Mesurer l’atteinte de vos objectifs

Une fois que vous avez établi vos objectifs, déterminez la meilleure façon de mesurer leur atteinte avec Google Analytique. La solution vous permet de créer des objectifs de conversion personnalisés.

Définir une conversion

Créer des objectifs de conversion dans Google Analytique vous force à déterminer concrètement les actions que vous souhaitez que les visiteurs effectuent sur votre site.

Il peut s’agir de la vue d’une page importante, de l’achat d’un produit, d’une inscription à la newsletter, d’une demande d’information, etc.

Pour suivre ces actions, vous devez définir le parcours de conversion. Par exemple, un utilisateur visite un billet de blogue dont vous avez fait la promotion et ce dernier s’inscrit à votre newsletter pour obtenir un livre blanc ou lead magnet.

Vidéo : Pourquoi et comment créer des objectifs de site Web

Comment créer des objectifs dans Google Analytics?

Voyons maintenant comment créer un objectif de conversion dans Google Analytics.

1. Visitez le panneau d’administration et cliquez sur Objectifs.
2. Cliquez sur nouvel objectif.
3. Choisissez le modèle qui correspond le mieux à votre objectif.
4. Nommez l’objectif et établissez les critères de conversion.
5. Si nécessaire indiquer la page spécifique indiquant que la conversion a lieu.

Une fois les objectifs créés, vous pourrez les importer rapidement dans la plateforme de publicité Adwords.

L’article Comment et pourquoi créer des objectifs pour votre site Web dans Google Analytics ? est apparu en premier sur Sébastien Gagnon.

De plus, vous pourriez prioriser vos efforts sur les médias sociaux en établissant vos présences ailleurs sur le web.

Voici donc les raisons pertinentes pour créer une page Facebook d’entreprise.

La visibilité potentielle

Facebook est le roi des médias sociaux. On y compte maintenant 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement. De plus, ces utilisateurs le consultent en moyenne 8 fois par jour…

Il s’agit d’un bassin de prospects énorme!

Les coûts marketing flexibles

La création d’une page Facebook d’entreprise est gratuite. Vous devrez tout de même y ajouter un minimum d’informations et personnaliser la présentation visuelle de votre entreprise, mais il est possible d’effectuer ceci rapidement et à l’aide d’un graphiste ou par vous-même grâce à des  outils de création visuelle.

Par contre, votre page ne bénéficiera que d’une visibilité très limitée si vous n’achetez pas de publicités. Heureusement, l’achat de placements publicitaires est très flexible et beaucoup plus accessible que dans les médias télévisuels et imprimés.

Créer un attachement avec votre marque

Une page Facebook permet aux entreprises de créer des liens privilégiés avec leurs publics. Il s’agit d’un canal direct sur lequel vous pouvez faire la promotion de vos contenus et promotions.

De plus, vous bénéficiez d’une rétroaction directe sous forme de commentaires ou de conversations privées avec la messagerie. Vous pouvez obtenir l’avis de vos clients et prospects et ainsi mieux comprendre leurs attentes et questionnements.

Faciliter le bouche-à-oreille

Le bouche-à-oreille est un outil de marketing puissant et les médias sociaux permettent de l’amplifier. Facebook propose régulièrement aux utilisateurs des contenus avec lesquels leurs amis ont interagi. Ceci agit comme une preuve sociale et confère une plus grande crédibilité à ses contenus.

Le référencement organique SEO

Les résultats de recherche de Google affichent régulièrement des contenus de Facebook. Il s’agit donc d’une visibilité supplémentaire. D’ailleurs, au démarrage d’une nouvelle entreprise, les pages Facebook se classent fréquemment parmi les premiers résultats de recherche pour le nom de celle-ci. Il est ainsi possible de communiquer des informations avec les consommateurs sans même avoir mis un site Web en ligne.

Source de trafic Web

Une présence forte sur Facebook vous permet de faire la promotion des contenus de votre site Web. Elle représente ainsi un flot constant de visiteurs sur votre site. De plus, il est possible d’augmenter cet effet en achetant de la publicité.

Accéder à des publicités performantes

Facebook possède un des outils publicitaires les plus performants. D’ailleurs, il est accessible à tous, car il n’est pas obligatoire de posséder un budget important pour démarrer. Il est possible de lancer une campagne avec aussi peu que 3$ par jour. Ceci dit, vous devez l’utiliser avec parcimonie, car les coûts d’achat peuvent très vite grimper.

La plateforme permet de cibler les utilisateurs selon différentes données démographiques, selon les intérêts ou encore à l’aide de codes postaux.

Bref, créer une page Facebook d’entreprise est quasi incontournable pour toutes les entreprises souhaitant augmenter leur visibilité sur le Web.

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D’ailleurs, on y observe des taux d’ouverture de messages et de clics nettement supérieurs à ceux que l’on retrouve sur les sites de médias sociaux.

En fait, ce canal est un incontournable pour toute entreprise offrant des produits et services en ligne. Comme le disent les Américains « money is in the list ».

Plusieurs solutions « d’emailing » ou d’infolettre sont disponibles et permettent de gérer les inscriptions et les envois massifs de messages courriels. Parmi celles-ci, MailChimp est la plus populaire.

Par contre, ce service n’est plus le seul, en effet, des solutions plus évoluées et visant un public de blogueurs et entrepreneurs ont vu le jour.

Il y a quelque temps déjà, j’ai décidé de migrer de MailChimp vers ConvertKit. Ce choix s’est imposé car MailChimp ne répondait plus aux besoins liés à mes pratiques Web.

Voici donc les raisons pour lesquelles j’ai décidé de changer de solution de newsletter. Il ne s’agit pas ici d’un comparatif exhaustif mais plutôt des raisons pour lesquelles j’ai fait ce choix.

La distribution de « lead magnet » ou cadeau

Pour attirer un nombre important de nouveaux abonnés, une simple boîte invitant les visiteurs à s’inscrire ne suffit pas. Il faut offrir des incitatifs « lead magnet » permettant d’optimiser la conversion du trafic. Ces derniers ont généralement la forme de PDF ou de vidéos. Ce contenu supplémentaire vient bonifier celui du site en échange d’une adresse email. Il s’agit d’une excellente façon de créer un lien privilégié.

La création facile de plusieurs pop-ups et de formulaires d’inscription

Les formulaires et pop-up sont essentiels pour faire la promotion de la newsletter. ConvertKit permet d’en créer rapidement. Ces derniers peuvent apparaître selon différents critères tels que l’intention de quitter le site, un clic sur un lien, le temps passé sur la page ou le pourcentage de contenus ayant défilé. De plus, les formulaires statiques sont faciles à implanter directement dans une page ou un billet de blogue.

Finalement, il est possible de créer des « landing page » simples. Par contre, cette option reste limitée et l’utilisation d’un autre service est fortement recommandée si vous souhaitez utiliser ces pages pour faire des publicités.

Exemple de Pop-up de “Lead Magnet”

La création de séquences personnalisées selon le point d’entrée

Lorsqu’un nouvel utilisateur s’abonne à la newsletter, il ne vous connait pas forcément. Surtout s’il provient d’un moteur de recherche ou d’une publicité. L’envoi d’une séquence de messages d’introduction est une excellente manière d’instaurer un lien de confiance et de créer une « relation » avec cette personne. Elle contient généralement des contenus de nature informative et de qualité ciblée selon la provenance de l’utilisateur.

De plus, les séquences sont également utiles lors de lancement de produit ou dans un contexte de « pitch » de vente. ConvertKit, permet de créer des séquences et d’y abonner les utilisateurs selon différents critères. Par exemple : un clic sur un lien dans un email, l’inscription à un ou plusieurs formulaires.

Exemple de séquence

La segmentation des abonnés

L’outil permet de classer les abonnés dans différents segments. Il est ainsi possible de créer des campagnes personnalisées selon les intérêts, les points d’entrées, la date d’inscription, le niveau d’activité, etc. En outre, cette fonctionnalité permet d’utiliser ConvertKit pour plus d’un site Web.

En conclusion (MailChimp versus ConvertKit)

Les deux solutions sont, à mon avis, excellentes. Cependant, ConvertKit a été conçu plus spécifiquement pour répondre aux besoins des blogueurs et entreprises. MailChimp de son côté, représente une excellente solution de démarrage. Surtout avec une offre gratuite pour les sites Web ayant peu d’abonnés. Attention : L’interface de Convertkit est uniquement en anglais. Par contre, l’ensemble des éléments rédactionnels auxquels les abonnés et prospects sont exposés sont personnalisables. Notez que je suis un affilié de ConvertKit et que je ne recommande que les produits que j’utilise personnellement.

L’article Les 4 raisons pour lesquelles j’ai migré de MailChimp vers ConvertKit est apparu en premier sur Sébastien Gagnon.

Par contre, tous les concours ne sont pas tous équivalents et il existe de nombreuses possibilités d’organisation et de fonctionnement. De plus, lorsque mal exécuté, un concours peut donner des résultats décevants. En fait, il s’avère parfois moins performant qu’une simple campagne publicitaire Facebook.

C’est pourquoi une bonne planification est nécessaire. Elle vous assurera un meilleur retour sur votre investissement, en argent et en temps.

Voici donc les éléments à tenir en compte pour créer un concours réussi, l’objectif étant d’avoir un impact concret sur vos ventes.

Définir le but du concours

Le but premier du concours influencera la forme qu’il prendra. Vous devez donc être précis dans la formulation de ce but.

Vous devrez établir clairement pourquoi vous faites ce concours. Voici quelques exemples :

• Attirer des prospects email.
• Augmenter l’engagement sur votre page Facebook.
• Augmenter le nombre d’adeptes de la page Facebook.
• Vendre davantage un produit.

Vous pourriez également souhaiter rassembler des contenus créés par les utilisateurs.

Pour assurer le succès de votre concours, il est essentiel de concentrer vos efforts sur un ou deux buts.

Définir votre objectif

En clarifiant vos attentes, vous pourrez mieux déterminer les efforts promotionnels et le budget dont vous aurez besoin.

Idéalement, utilisez un chiffre précis à atteindre :

• Nombre de nouveaux adeptes.
• Nombres de nouveaux prospects et/ou de ventes.
• Nombre de participants.

En ayant un objectif quantifiable, vous pourrez faire des ajustements en cours de route afin de vous assurer de l’atteindre.

Déterminer le budget

Il est possible de faire un concours en utilisant uniquement des moyens gratuits, mais vous pourriez avoir besoin d’utiliser des solutions payantes ou bien d’engager un graphiste ou autres professionnels.

Voici quelques postes de dépenses à considérer :

• La publicité Facebook.
• L’inscription sur un site de concours.
• L’utilisation d’une solution de concours (Shortstack, WooBox ou autres).
• L’acquisition du prix (sauf partenariat).
• La mise en place d’un partenariat avec un influenceur de votre marché.
• Les frais de graphiste.
• Les frais de développeur pour un concours sur mesure.

Les solutions de concours sont généralement peu coûteuses (50$) et permettent de créer des concours hautement personnalisés.

Une grande partie du budget est généralement associée à la promotion du concours. D’ailleurs, la publicité est un moyen rapide est efficace de faire connaître votre concours.

Définir la forme du concours

Il existe deux types de concours, soit : ceux utilisant le journal de la page et ceux étant hébergés par une solution tierce.

Concours sur le journal de la page Facebook

Typiquement ces concours invitent les utilisateurs à aimer une publication ou à laisser un commentaire afin d’être automatiquement inscrits. Cette façon de faire est peu coûteuse bien qu’il soit recommandé de créer une image personnalisée. Vous devrez également créer un lien vers les règlements qui seront hébergés ailleurs.

Types de concours possible :

• Aimer ou commenter une publication pour participer.
• Remplir l’espace vide d’une phrase.
• Organiser un concours d’idées pour le nom d’un produit ou l’annotation d’une photo.
• Inciter les utilisateurs à répondre en utilisant une photo.

Utilisation d’une solution de concours

L’utilisation d’une telle solution implique des coûts et elle est plus complexe à mettre en place. Par contre, elle permettra une plus grande flexibilité. L’une des fonctionnalités les plus intéressantes est de pouvoir amasser des adresses email de prospects.

Voici quelques types de concours possible :

• Concours de photos avec votes du public.
• Inscription d’une adresse email pour obtenir un ebook ou un coupon-rabais.
• Quiz en tout genre.
• Inscription à un tirage au sort.
• Concours de vidéos.
• Concours de rédaction.
• Votes en tout genre (produits, crowdsourcing d’un prototype, etc.)

Trouver un prix pertinent

Le choix du prix doit être cohérent avec le but du concours. Un prix en argent comptant peut attirer de nombreux participants, mais la plupart d’entre eux ne seront probablement pas intéressés par votre produit.

Il est donc recommandé d’offrir un prix en lien avec votre offre.

Astuces : Offrir plusieurs prix est une excellente manière d’augmenter le taux de participations. Les participants voient ainsi leurs chances de gagner augmenter. Il suffit généralement d’offrir un grand prix et quelques prix petits alléchants.

La promotion du concours

Bien qu’un concours soit attrayant pour les utilisateurs, ceci ne suffit pas en soi. En effet, la promotion du concours est primordiale. D’ailleurs, cette étape est généralement la plus coûteuse en temps et en argent.

La publicité

La manière la plus simple et prévisible de faire la promotion est la publicité sur Google et les réseaux sociaux. Ces publicités ont un effet instantané sur les participations au concours. La publicité est au concours ce que l’allume-feu est au foyer! De plus, vous serez en mesure de rapidement connaître votre coût par acquisition de prospects ou participants.

Les partenariats

Les partenariats sont une excellente manière d’obtenir de la visibilité. Elle permet de mettre votre offre de l’avant auprès du public du partenaire. De plus, vous bénéficierez de la crédibilité de ce dernier.

Cette entente peut prendre plusieurs formes, mais il doit généralement y avoir un échange bénéfique pour les deux parties. Un influenceur connu ne partagera pas simplement votre concours à la demande. Une compensation monétaire peut parfois être nécessaire. Soyez ouvert et ayez des attentes réalistes envers votre partenaire.

L’inscription sur des sites de concours

Il existe de nombreux sites faisant la promotion de concours et les répertoriant. Les conditions pour que votre concours y soit inscrit peuvent varier. Il est donc recommandé de planifier ceci d’avance. Par exemple, vous pourriez prévoir un budget ou commencer à vous impliquer dans une communauté répertoriant des concours.

Attention : Les sites de concours vous donneront plus de visibilité mais il est fort probable que le public qui s’y trouve ne corresponde par à votre auditoire.

Votre auditoire

La promotion auprès votre auditoire existant est une bonne manière de remercier votre public actuel et de lancer l’effet « viral » du concours. Vous pouvez afficher l’annonce sur votre site Web ou en faire mention dans votre newsletter et autres présences Web. Pour en tirer un plus grand bénéfice, assurez-vous de mettre en place un mécanisme qui incite au partage.

Encourager la viralité

Les participants ne sont généralement pas enclins à partager un concours puisque ceci diminue leurs chances de gagner en augmentant le niveau de compétition. Il est donc nécessaire de créer des incitatifs au partage.

Les concours utilisant une publication sont généralement naturellement «viraux » puisqu’ils encouragent les interactions. Par contre, d’autres moyens peuvent également être mis en place.

Tout d’abord, assurez-vous que votre concours soit facile à partager et que ce dernier s’affiche correctement sur les différents réseaux lors d’un partage (voir le guide de création d’images Web).

Ensuite, encourager le partage en accordant des chances supplémentaires de gagner pour un partage (la plupart des solutions de concours offrent cette possibilité).

Assurez-vous que le concours respecte les règles de Facebook

En enfreignant certaines règles de Facebook, vous pourriez perdre votre page sans préavis. Il est donc recommandé de vous assurer que votre concours respecte les restrictions de Facebook.

Notez qu’il est commun de voir des concours qui ne respectent pas ces règles.

Les erreurs les plus répandues sont :

• Demander aux utilisateurs de partager une publication.
• Exiger d’aimer la page pour être inscrit.
• Vous pourriez tout de même être tenté d’utiliser cette voie, mais sachez que certains utilisateurs pourraient percevoir votre concours comme intrusif.

Voici un extrait des règles de concours Facebook (date du 27 décembre 2016)

Promotions

1. Si vous utilisez Facebook pour communiquer ou gérer une promotion (p. ex., un concours ou un tirage au sort), vous devez vous assurer qu’elle se déroule en toute légalité, en tenant compte des éléments suivants :
2. les règles officielles;
3. les conditions de l’offre et les critères d’admissibilité (p. ex., limites d’âge et restrictions géographiques);
4. la conformité aux règles et aux règlements régissant la promotion et tous les prix offerts (p. ex., inscription et obtention d’homologations réglementaires nécessaires).
5. Les promotions sur Facebook doivent inclure les éléments suivants :
6. une décharge protégeant Facebook dûment remplie par chaque participant;
7. une mention attestant que la promotion n’est pas associée à Facebook, ni gérée, approuvée ou commanditée par Facebook.
8. Il est possible de gérer les promotions sur des Pages ou dans des applications sur Facebook. Vous ne devez pas utiliser les journaux personnels ni les connexions des amis pour gérer des promotions (p. ex., la mention « partagez sur votre journal pour participer » ou « partagez sur le journal de votre ami pour obtenir plus de participations » n’est pas autorisée).
9. Nous ne vous aiderons pas à gérer votre promotion. De plus, si vous utilisez notre service pour la gestion de votre promotion, vous acceptez de le faire à vos propres risques.

La communication avec les gagnants

Il est recommandé de déterminer d’avance de quelles manières seront contactés les gagnants. Pour un concours sur le journal d’une page, vous devrez probablement faire mention du gagnant dans la publication en l’invitant à vous contacter en privé.

La communication avec les gagnants peut parfois être ardue. De plus, si vous avez de nombreux prix ceci peut être long et fastidieux. Il vaut mieux vous assurez d’avoir un moyen simple de communication en collectant des adresses email ou même un téléphone.

Astuce : Il vaut mieux inclure des conditions dans vos règlements stipulant, après combien de temps ou tentatives de communications, un prix non réclamé sera attribué à un autre participant.

Préparer un suivi après le concours

Maintenant que le concours est fini et que vous avez attiré de nouveaux prospects ou adeptes, vous devez continuer à développer votre relation avec eux. La fermeture du concours est un excellent prétexte pour les contacter et leur offrir un contenu exclusif tel qu’un coupon-rabais ou autre bonus.

Le concours n’est pas une finalité, mais bien le début d’une relation. Il est bénéfique de prévoir une série de contenus assurant la continuité des échanges avec les nouveaux arrivants.

Astuce : Les emails sont une excellente façon de créer un lien de confiance avec votre nouveau public. Les taux d’ouverture et de réponses sont beaucoup plus grands que sur les médias sociaux.

La mesure

En mesurant vos résultats, vous pourrez déterminer si votre concours a eu l’impact souhaité. Vous pourrez également l’améliorer pour en faire une seconde édition.

L’avantage des concours est que vous pourrez faire un rapprochement de vos coûts de conversion d’un visiteur en acheteur. Pour ce faire, vous devez tout de même mettre en place les bons indices de mesure et prévoir la création d’un entonnoir de conversion efficace. Peu importe votre choix de concours, élaborez le « chemin type » d’un visiteur et identifiez à quel moment il vous est possible d’amasser des données sur ce dernier.

De nombreux outils, puissants et gratuits, s’offrent à vous si vous êtes sérieux concernant l’amélioration de vos pratiques marketing :

• Google analytique
• Le pixel de suivi Facebook
• Les suivis de clics et segmentation des fournisseurs de solutions d’envoi de courriel (Convertkit, Mailchimp, Drip, etc.)

L’article Création d’un concours Facebook, le guide complet est apparu en premier sur Sébastien Gagnon.

En fait, elles sont devenues un outil incontournable pour tous les producteurs de contenu et gestionnaires de sites Web.

Par contre, il est fort probable que vous ayez de la difficulté à créer des visuels captivants ou que votre budget ne vous permette pas d’engager un graphiste.

Vous n’êtes pas seuls!

C’est pourquoi je vous propose ce guide sur la création d’images et visuels pour votre blogue et vos présences sur les médias sociaux. Vous y trouverez non seulement des recommandations d’outils, mais également des astuces pour créer des contenus qui attirent l’attention et génèrent plus de partages.

C’est un début!

Les médias sociaux débordent d’images. Selon un rapport de Citrix, les visuels représentent 63% des contenus partagés sur les réseaux sociaux.

Les images permettent de communiquer une idée et de raconter une histoire plus rapidement. Le cerveau traite une image 60 000 fois plus vite que le contenu textuel (source: Buffer).

Cet avantage est d’autant plus important si l’on tient compte du nombre important d’individus éprouvant des difficultés de lecture.

Les images génèrent plus d’interactions.

Les images génèrent naturellement un plus haut niveau d’interactions que le contenu texte. C’est d’ailleurs ce que met en évidence une étude de Socialbakers.

Mais attention! Toutes les images ne « performent » pas nécessairement sur les médias sociaux. Pour qu’elles soient populaires et largement partagées, elles doivent répondre à certains critères. La compréhension de ce qui fait une « bonne » image peut vous aider à créer des visuels qui auront une plus grande résonnance avec votre communauté.

2. Créer des images qui captent l’attention

2.1 Susciter des émotions

Les images ont la capacité d’attirer l’attention et de générer des réactions émotives chez les visiteurs. Ces réponses émotionnelles sont d’autant plus fortes du fait qu’elles sont souvent inconscientes. Elles sont généralement déclenchées par des éléments qui font écho à des besoins vitaux.

• La nourriture
• Le refuge
• Le danger
• La reproduction.

Voici un exemple évident qui peut déclencher un effet de salivation chez plusieurs.

Pour déclencher une réaction émotive viscérale chez les visiteurs, il faut d’abord identifier l’émotion que l’on souhaite évoquer. L’exemple d’une image de nourriture est éloquent, mais une photo d’une maison ou d’un champ de fleurs aurait pu également être choisie pour communiquer un sentiment de sécurité.

3. La composition d’une image

3.1 La règle des tiers

La règle des tiers est une technique de composition photo très connue chez les photographes de tous niveaux. Elle consiste à rendre l’image visuellement plaisante en tenant compte de la manière dont les yeux parcourent une image.

Pour appliquer cette règle, il suffit de diviser la partie horizontale et verticale en trois en traçant une sorte de tic-tac-toe sur l’image. Selon la règle des tiers, les intersections de ces lignes représentent l’endroit où il est préférable de placer son sujet. En fait, les yeux sont plus susceptibles d’être attirés par ces zones.

Bref, évitez de placer l’élément clé d’une photo en plein centre!

3.2 Le nombre d’or

Le nombre d’or correspond à un ratio que l’on retrouve dans la nature ainsi que dans plusieurs créations visuelles et architecturales. Certains le décrivent comme le chiffre du « beau ».

En gros, le ratio entre le plus petit segment et le plus grand et le même que celui entre le plus grand et la somme des deux segments.

Plusieurs concepteurs de sites Web utilisent cette même proportion pour créer des pages de blogues ayant une zone de contenu et une sidebar.

Appliqué à une image, ce ratio prend la forme du rectangle d’or. Ce rectangle peut ensuite être divisé en plusieurs petits rectangles d’or. Cette division forme alors une spirale qu’on observe dans plusieurs éléments de la nature et œuvres d’art.

Bien que ce ratio soit critiqué, il est pertinent d’avoir conscience de son existence et de son omniprésence dans les éléments qui nous entourent.

4. Les 8 principaux types de contenus visuels que les pros utilisent sur leurs sites Web

Photos qui captent l’attention

Ces photos peuvent provenir de banques d’images ou sont faites sur mesure. Elles accompagnent souvent un texte écrit et viennent complémenter le texte.

Elles peuvent également servir de fond à un titre en surexposition.

Le blogue de Benoit Descary est un excellent exemple. Chacun des billets de Benoit contient une image personnalisée à la une.

Exemple :

Vidéos

Les contenus vidéos sont facilement intégrables directement dans une publication ou bien sur différents réseaux sociaux. Ils ont l’avantage de proposer une vignette de prévisualisation afin d’inciter les visiteurs à cliquer. L’étape de conception de cette vignette est essentielle puisqu’elle agit à titre d’image incitative.

Captures d’écran

Ils permettent d’expliquer une marche à suivre ou de faire connaître l’interface d’un logiciel ou solution Web. La capture d’écran peut également prendre la forme d’une vidéo.

Infographies

Elles permettent de résumer de l’information afin de rendre plus facile la compréhension de statistiques ou de sujets plus complexes. Bien que moins populaires que sur le Web, une infographie pertinente peut être reprise par plusieurs blogues et créer rapidement de l’achalandage sur un site Web.

Exemple :

Graphiques (visualisation de données)

Les graphiques sont efficaces pour communiquer les résultats d’une étude et viennent alléger un texte parfois trop long en le séparant en différentes parties. Ils sont parfois préférables aux infographies car ils sont moins longs et vont droit au but.

Exemple :

Bandes dessinées

Les comics sont une bonne manière d’introduire une idée. Il est possible de commander des dessins personnalisés sur des sites tels que Fiverr. Dilbert.com est un excellent exemple de bande dessinée utilisable dans un contexte de blogue professionnel.

Mêmes

Ces images font généralement appel à un élément culturel reconnu et « universel ». Elles proviennent souvent de films ou font référence à une émotion.

Elles sont généralement un bon moyen de communiquer avec humour. Il est ainsi possible de personnaliser des mêmes populaires pour qu’ils correspondent à une publication. Ils représentent généralement un élément intéressant pour casser la monotonie d’un texte. Cependant, leur utilisation est moins recommandée comme image principale.

Attention! La carte de l’humour n’est pas pour tout le monde et certains vous diront que les mêmes ont fait leur temps…

Exemple douteux :

Notes à main levée

Généralement sur fond blanc, ces notes permettent d’expliquer simplement un concept. L’utilisation du fondateur de MOZ d’un tableau blanc démontre la simplicité et la force d’utiliser ce type de contenus.

Exemple :

5. Comment créer des visuels attrayants

5.1 Déterminer l’utilisation qui sera faite de l’image

Avant de créer une image, il faut déterminer sur quels réseaux elle sera distribuée. Ceci orientera le style et permettra de prévoir les différentes déclinaisons de formats nécessaires.

5.2 Les outils de création d’images

Canva

Canva est un outil permettant de créer facilement des images et visuels sans être graphiste professionnel. La solution est très complète et offre une interface simple permettant de créer de belles images en utilisant des fonctionnalités de drag and drop.

Canva permet de créer une panoplie de contenus visuels et propose des formats et dimensions préétablis. Les options sont multiples allant de la carte d’affaires aux images destinées aux médias sociaux et même aux infographies. Il est possible d’y importer ses propres photos ou d’utiliser des images stock photos accessibles directement dans Canva pour aussi peu que 1$ l’item.

Il suffit de partir d’un des nombreux formats proposés pour ensuite personnaliser les couleurs, icônes, photos et autres éléments de design. Pour les plus braves, il est possible de créer un design entièrement personnalisé.

Au-delà du texte et des images, le site offre des éléments graphiques et des formes qui correspondent à n’importe quel type d’images. Il suffit de chercher dans l’impressionnante base de données proposée.

La solution est gratuite et permet une connexion avec un compte Google ou Facebook. Vos magnifiques créations seront ainsi automatiquement sauvegardées.

Pablo

Cette solution va droit au but. Elle permet de créer un visuel en ajoutant un texte au-dessus d’une image. Son utilisation est très simple et permet de publier directement votre création sur le réseau souhaité.

Plusieurs formats sont disponibles afin que la taille de l’image corresponde automatiquement au réseau social auquel elles sont destinées. Le site est surtout utile pour créer des images de titre ou des citations inspirantes.

Pablo offre quelques images gratuitement, mais le choix est limité. Il faut donc importer sa propre image.

Pablo est un produit de Buffer.com et est entièrement gratuit.

Placeit

Le service permet de mettre en contexte un site, une application ou une image. Si vous ne possédez pas d’image de votre site, Placeit peut en générer une directement à partir d’une URL.

Les options de placement de visuels sont très nombreuses et vont d’un iPhone à un écran de cinéma. Il est également possible de le présenter sous forme de vidéos.

Vous pourrez donc créer des maquettes sans logiciel de montage ou édition photos. Placeit n’est pas une solution gratuite et les prix varient selon les forfaits et maquettes choisies.

Solutions de capture d’écran

Mac et Windows offrent des solutions de base pour effectuer des captures d’écran. Pour les utilisateurs de PC, Microsoft a lancé un outil (SNIP) plus avancé que la solution livrée avec le système d’exploitation.

Pour les utilisateurs de Chrome et Firefox, la solution Awesome Screenshot offre des fonctionnalités intéressantes. Son avantage premier est d’offrir la possibilité de prendre en photo l’entièreté d’une page Web plutôt que simplement la zone visible.

Afin d’obtenir plus de contrôle et d’options d’annotations, il vous faudra opter pour une solution payante tel que Snagit. Le logiciel propose également une fonctionnalité d’enregistrement vidéo des actions effectuées à l’écran.

6. Optimiser le temps de chargement de votre site

La vitesse de chargement d’un site a un impact important sur le classement dans les moteurs de recherche ainsi que sur la qualité de l’expérience des utilisateurs. Pour cette raison, la compression des images est une étape incontournable bien que trop souvent négligée.

Plusieurs solutions en ligne offrent des services de compression gratuits.

Optimizilla

Optimizilla est simple et efficace. Il permet de compresser de JPEG et PNG. Il permet de traiter 20 images à la fois.

EWWW Image Optimizer

Cette extension WordPress permet de compresser automatiquement les images que vous ajoutez sur votre site. Elle permet également d’optimiser les images déjà présentes sur le site. Vous pourrez ainsi éviter de longues heures de travail.

7. Des astuces pour rendre les photos visuellement intéressantes

Utiliser un filtre

L’utilisation d’un filtre permet d’uniformiser le style des images contenues dans un même billet de blogue. En reprenant régulièrement un même filtre, on peut donner une perception d’uniformité.

De plus, les filtres permettent parfois de redonner vie à une photo ordinaire. La popularité d’Instagram est en bonne partie attribuable aux filtres offerts.

Être constant dans vos choix de couleurs et de polices

Si votre marque ne possède pas de palette de couleurs ou des polices par « défaut »,  il est probablement temps de faire un choix. Le choix de couleurs est le reflet de votre marque. Il est important de le faire consciemment.

Un de mes outils favoris, lors de la création d’un nouveau site, est Adobe Kuler. Il permet d’identifier rapidement des couleurs potentielles pour votre entreprise ou projet.

8. Trouver facilement des images pour son blogue

8.1 Les banques d’images stock photo

Photodunes et iStock

Plusieurs sites offrent l’achat de licence d’utilisation de photos libres de droits. Parmi ceux-ci, on retrouve PhotoDune et iStock. Les photos sur ces sites sont souvent classées et conçues pour être utilisées dans un contexte d’affaires.

Cependant, les catalogues de ces sites regorgent de photos froides et artificielles (exemple : gens d’affaires souriants dans une salle de conférence….).

Exemple:

Les utilisateurs repèrent rapidement ce type d’images au manque flagrant d’authenticité. Par conséquent, elles peuvent avoir un effet négatif.

PhotoDune Unstock

Bien conscient du problème le réseau Evanto, propriétaire de PhotoDune offre une collection plus naturelle Unstock.

8.2 Des collections entièrement libres de droits

Pexels

Le site offre une collection impressionnante d’images de grande qualité disponibles gratuitement pour utilisation personnelle et commerciale. De plus, l’utilisation ne nécessite aucune attribution, ce qui évite de devoir citer la source de chacune des images.

Free for Commercial Use

Le site répertorie des catalogues proposant uniquement des images gratuites pour utilisation commerciale. Il faudra toutefois faire attention aux nuances entre les différentes licences car certaines pourraient exiger un lien d’attribution.

8.3 Prendre soi-même des photos pour un site Web

Prendre des photos soi-même permet de composer précisément une image selon ses besoins. Il est alors possible d’illustrer une idée ou de présenter un concept plus clairement qu’en utilisant des images déjà existantes.

Attention : cette solution ne correspond pas à tous et plusieurs préféreront ne pas s’aventurer dans ce terrain créatif. Par contre, les récents développements technologiques permettent aux néophytes de prendre des photos de bonne qualité en utilisant un téléphone ou un appareil photo à prix abordable.

Voici donc quelques pistes à explorer si vous souhaitez prendre des photos vous-même.

L’éclairage

L’éclairage fait souvent toute la différence. Un manque de lumière créera un flou et un flash direct viendra faire disparaître tout relief intéressant.

Un truc de base est d’utiliser différentes sources de lumière. De manière générale, on utilise deux sources de lumière opposées en ajoutant préférablement une troisième source derrière le sujet. Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’utiliser la technique d’éclairage en trois points décrite ici, garder en tête qu’une bonne lumière fera toute la différence.

Les points de vue

Explorer les différents points de vue permet de prendre des photos généralement plus captivantes et originales. Il ne faut donc pas hésiter à se rapprocher de son sujet et à se pencher pour avoir une bonne prise de vue.

Voici un exemple « extrême »

9. Conclusion

Comme vous pouvez le constater, créer des images pour le Web, relèventièrement du domaine du possible. Le développement de cette compétence ajoutera une importante corde à votre arc.

Bien sûr, la création visuelle est un métier en soi qui nécessite des années de perfectionnement.

Heureusement, plusieurs solutions Web permettent à tous de créer des images aux allures professionnelles.

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Les capacités de recherche de Google sont bien connues mais, malheureusement, il ne propose pas de fonctionnalité d’analyse des résultats. Or, il est possible d’exporter les données de la page des résultats de recherche dans un fichier Excel à l’aide d’un outil. Ceci ouvre alors de nombreuses portes en matière d’analyse.

Voici comment exporter les résultats de la page de recherche de Google :

1. Télécharger et installer la barre d’outils SEOQuake.

L’outil peut être installé sur de nombreux fureteurs. Notez qu’il ralentira l’apparition des résultats de recherche puisqu’il effectue des requêtes d’informations supplémentaires sur chacun des liens afin de les afficher sur la page. Pour contourner ce problème, vous pouvez l’installer sur un autre fureteur que celui que vous utilisez régulièrement.

2. Effectuer une recherche

Si vous souhaitez simplement faire une analyse compétitive dans un domaine ou qui concerne un certain mot clé, vous n’avez qu’à effectuer une requête. Il peut également être pertinent de limiter la recherche à un domaine Web précis en utilisant un filtre. Exemple : Poulet site:Twitter.com

3. Modifier les paramètres de Google

Le moteur de recherche affiche naturellement un maximum de 10 résultats par page. Heureusement, il est possible de lui indiquer d’en afficher 100 par page. Notez que ceci générera un nombre de requêtes particulièrement élevé dans le moteur de recherche qui pourrait vous demander de remplir un captcha.

Cliquer sur l’icône paramètres

Choisir 100 résultats par pages

4. Exporter les résultats avec SEOQuake

L’exportation inclura plusieurs indices de mesure permettant de mieux comprendre l’importance de chacun des sites Web et pages répertoriés. Il est possible d’aller plus loin dans l’analyse de ces liens avec des outils tels que UrlProfiler et Screaming Frog SEO Spider.

*Note : je suis affilié avec urlprofiler et pourrais toucher une commission. Notez que je recommande uniquement des solutions que j’utilise personnellement. De plus, je ne suis aucunement affilié avec Screaming Frog ou SEOQuake.

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D’ici notre retour, voici les liens vers les épisodes les plus récents. Notez que nous avons eu des problèmes de mise en ligne des épisodes sur SoundCloud.

Épisode 61

Disponible sur SoundCloud

Sur iTunes

Épisode 62

Disponible sur SoundCloud

Sur iTunes

Épisode 63

Disponible sur SoundCloud

Sur iTunes

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Voilà maintenant plusieurs semaines que j’ai publié sur ce blogue mais ne vous inquiétez pas, ce blogue n’est pas mort, il est simplement au ralenti et légèrement en mutation.

En fait, ma conjointe et moi venons d’accueillir notre deuxième petit garçon. Je suis aux anges, la famille s’agrandit. J’ai donc profité de l’arrivée du bébé pour me consacrer à la famille et honorer mes engagements professionnels les plus urgents. Disons que ce blogue a par conséquent perdu quelques places dans le classement de mes priorités.

Consultant indépendant et papa; deux métiers géniaux

J’ai la chance d’être travailleur autonome et de moduler mon horaire de travail. D’ailleurs, je recommande à quiconque est attiré par ce mode de vie, de tenter l’aventure. Je suis personnellement accro et ne renoncerais à ce statut que pour une occasion de travail exceptionnelle (j’ai d’ailleurs refusé plusieurs offres depuis que je me suis lancé).

Pour moi, l’avantage numéro un d’être autonome est la possibilité de choisir les projets dans lesquels je me lance. Je peux ainsi, faire de la consultation stratégique tout en travaillant sur des projets plus personnels ou simplement prendre une pause pour être avec ma famille.

Il ne faut pas se leurrer, cette liberté à un prix. Le fait d’être autonome implique généralement d’être seul responsable de la livraison et finalisation du travail auprès des clients. Pour moi, là où ça se corse, c’est le fait d’avoir un double emploi, soit celui de père et celui de consultant. Les nuits se font plus courtes et le temps libre semble s’évaporer…

Quoi qu’il en soit, être papa et consultant, c’est le top!

Plusieurs projets

J’attaque actuellement plusieurs projets de front, dont le Podcast Rendez-Vous numérique et son offre « premium » ainsi que mon site d’apprentissage de la guitare (guitarendeavor.com). Ces projets n’avancent pas aussi vite que je le souhaiterais, mais je vous tiendrai au courant des développements dans les mois à venir.

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Si vous aimez le Podcast, nous apprécions vos commentaires et surtout des notes sur iTunes, permet de faire découvrir le Podcast en nous offrant une meilleure visibilité.

Voici donc les contenus du Podcast.

Les actualités principales 

• Le Google I/O
• Google Maps est maintenant disponible hors ligne
• YouTube permet un accès hors ligne à des contenus sauvegardés pendant 48h
• Google Photos
• Google Now améliore la contextualisation des échanges
• Les entreprises auront des pages dédiées sur le Play Store afin de permettre le regroupement des applications d’un même éditeur.

Les actualités en vrac 

• Facebook fait un test de critiques de restaurant
• Facebook teste les paiements avec Messenger à New York
• Facebook Messenger affiche les informations d’un utilisateur vous envoyant un message pour la première fois.
• Les publicités Caroussel d’Instagram arrivent maintenant en France et au Canada
• Periscope débarque sur Android
• Les applications s’affichent maintenant dans les résultats de recherche pour les utilisateurs de Google.
• Google offre la recherche dans le calendrier et le drive.
• Shazam fait dans la reconnaissance d’image.
• Cortana sera bientôt disponible sur iOS et Android (Benoît m’a convaincu, je veux l’essayer dès que se sera disponible.)

Écoutez l’épisode sur Soundcloud

Voyez l’épisode sur YouTube

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