tag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138Sat, 10 Sep 2011 18:01:58 +0000PoučníkOsobněReklamní kuchyňVíkendové čteníPolemikaKampaněZnačkyhttp://sedesako.blogspot.com/noreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)Blogger17125tag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-1989383596568537823Sun, 21 Aug 2011 06:20:00 +00002011-08-22T07:34:27.190+02:00OsobněJak jste asi včera zaznamenali, Kachny a marketéři se párkrát zatvářily, že jsem je znovu publikoval. Tak ne. To jsem jenom upravoval starší příspěvky do nového vzhledu Šedého saka – no a Kachny se vzbouřily: že prý nechtějí pouze upravit (se zachováním statistik a komentářů), ale že prý chtějí zase ven. Už jsem je umravnil, takže se omlouvám a ohlašuji konec podobných experimentů. Ovšem dobrá http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/YGvr29oB1-0/omluvonavnada.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)1<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/YGvr29oB1-0" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2011/08/omluvonavnada.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-701780797445648226Thu, 04 Nov 2010 09:35:00 +00002011-08-20T12:37:56.105+02:00PolemikaJsem enfant terrible. Proto mám rád rebely. A je jedno, zda tahají směrem kupředu, bokem, anebo spíše přes obecnou rozjuchanost nějakou módou, zůstávají u země (můj případ). Takže v principu jste mě svou kauzou s Vilémem Rubešem pobavili. Ale současně (když jsem si o vás něco nastudoval) jste mě rozčarovali. Vysvětlím: Nechápete značkyVaši značku jsem musel hledat. Na Facebooku (ať už vám sloužíhttp://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/94ruw2Mt0-o/vazene-reklamni-zdravotnictvi.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)8<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/94ruw2Mt0-o" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2010/11/vazene-reklamni-zdravotnictvi.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-3340490420729878744Sun, 24 Oct 2010 08:46:00 +00002011-08-20T12:55:49.345+02:00PolemikaUž hodnou chvíli pozoruji “revoluční kvas” kolem těchto dvou služeb. A nemohu si pomoct, to neustálé ochkání a achkání mi připadá trochu směšné. Jednak proto, že ve skutečnosti nejde o nic převratného. Ale jako mnohem důležitější považuji ignorování toho, jak funguje trh s filmy. Ten český zvlášť. Ono by se to vlastně dalo shodit ze stolu asi třemi poznámkami: Na českém trhu nelze http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/Omw1-ZqVvEs/googleapple-tv-revoluce-pche.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)3<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/Omw1-ZqVvEs" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2010/10/googleapple-tv-revoluce-pche.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-7984226407131491821Mon, 18 Oct 2010 09:42:00 +00002011-08-20T12:58:47.822+02:00PoučníkPřiznám se zcela bezostyšně k inspiraci, která mě přivedla k následujícím řádkům. Byl to Daniel Dočekal svou poslední revizí internetových dat. Strefil se totiž do mé podivné úchylky: U nedělních kafí se jenom tak vrtám v číslech. Už před dvěma týdny (pro některé lidi na Facebooku šokujíce v šest ráno) jsem se dobral následujícího obrázku: To rudé jsou reálně žijící obyvatelé ČR v dané http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/txKTgdusOAs/skutecne-cesko-socialni-site.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)19<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/txKTgdusOAs" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2010/10/skutecne-cesko-socialni-site.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-5171884278010033236Mon, 23 Aug 2010 07:12:00 +00002011-08-20T13:09:56.421+02:00PoučníkNedávno jsem se ocitl ve zvláštní situaci. Já, ošlehaný stratég a vizionář jsem byl za krátkozrakého tupce. Protentokrát jsem totiž musel hájit rychlost a jednoduchost. Je to vize a strategie? Jistěže je! Svou alergii na klišé z agenturních “rychlokurzů geniality” jsem nikdy neskrýval. V těch se brandami, strategiemi, vizemi a “out-of-boxy” háže lopatami. Ne, není to nic specificky českého. http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/8iiq7qWopWc/o-strategickych-kachnach-marketerech-v.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)0<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/8iiq7qWopWc" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2010/08/o-strategickych-kachnach-marketerech-v.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-377747565851329965Mon, 15 Mar 2010 11:11:00 +00002011-08-20T13:11:49.037+02:00OsobněNejde to – tyhle dvě zprávy ze Strategie prostě komentovat MUSÍM. Ono - už dlouho jsem promítal, jestli neudělat přehled rozuzlení všech otevřených kauz, o kterých jsem kdy psal. Připadalo mi to ale blbý. V 90% případů jsem totiž měl pravdu ;-) . Tak alespoň rozuzlení dvou, o kterých jsem nepsal… Zpráva č. 1: Grunt odchází z NovyTohle má pro mou maličkost osobitou příchuť. Byl jsem totiž externímhttp://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/92hSBSJKl8Y/dve-nezadrzitelna-osobni-rypnuti.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)1<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/92hSBSJKl8Y" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2010/03/dve-nezadrzitelna-osobni-rypnuti.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-8474851544555515647Fri, 29 Jan 2010 12:12:00 +00002011-08-20T13:13:52.039+02:00Víkendové čteníUniverzálnost a rozšíření počítačů už způsobily zvlčení různých řemesel. Za všechny zmíním typografii. Umění, které bylo kdysi chráněné hradbou složitého písmolijectví, drahé sazby a ještě dražšího tisku. Dneska se už typografie víceméně dopouštíme všichni. Jak se zdá, nejnovějším adeptem na zvulgárnění v širokých lidových masách je nejspíše sociologie.Dostal se mi totiž do rukou výsledek jednohohttp://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/_AWoPCu70Z0/vikendove-cteni-o-chudych-debilech.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)2<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/_AWoPCu70Z0" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2010/01/vikendove-cteni-o-chudych-debilech.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-1951864034344521681Wed, 27 Jan 2010 22:51:00 +00002011-08-20T13:14:13.672+02:00OsobněPřiznám se, nelíbí se mi autorské statistiky mého starého, ani mého nového blogu. Někdy jakoby ten Volney (P.L.) píše a někdy ne. Jenomže mou častou brzdou jsou troubové. Kvůli nim část článků končí v šuplíku. Co si počít s troubama? Popravdě – nevím. Nemohu přeci polemizovat s něčím, na co neodkážu. Když to udělám, je po anonymitě. Přitom, osobně mi ti lidé mnohokráte nevadí. Vidím na každém i http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/F-73gO_fzeI/uvaha-o-troubech.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)3<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/F-73gO_fzeI" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2010/01/uvaha-o-troubech.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-7060066887745665264Mon, 21 Dec 2009 09:34:00 +00002011-08-20T13:16:49.283+02:00PolemikaMáloco mě tak spolehlivě nadzvedne, jako občasné výkřiky typu “dabing oblbuje”, “stop dabingu”, “nechceme dabing” a pod. Možná by zde stačilo zmínit, že většina “antidabingovačů” co znám osobně paradoxně neumí v cizím jazyku ceknout - nejenom kdyby bylo záhodno, ale ani když se to vyloženě očekává. A pak se dočtu, jak je pohoršuje dabing… Jenomže celá tato aktivita je dle mého zvrhlá i z http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/2RHtK3uAyNc/antidabingovaci-jdete-uz-do-arschloch.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)25<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/2RHtK3uAyNc" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/12/antidabingovaci-jdete-uz-do-arschloch.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-1106408993884202610Mon, 30 Nov 2009 12:13:00 +00002011-08-20T13:16:05.234+02:00ZnačkyV situaci, kdy člověk pomalu neví co bude zítra se všude množí radilové. A nejoblíbenější jsou pak rychlokurzy geniality typu: 10 věcí, které vám zachrání NĚCO, 9 aktivit, které vám vydělají peníze v sociálních sítích, 8 věcí, které musí dělat firma v krizi… Přidám se.  Ale tak trochu po svém. Bez velkého mazání nebo vysvětlování vám řeknu pouze to, co vaše značka určitě není: Není to vaše http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/dUO1k0OyHmM/ruz-na-praseti-10-dalsich-mytu-o.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)0<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/dUO1k0OyHmM" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/ruz-na-praseti-10-dalsich-mytu-o.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-6608158242388113946Wed, 18 Nov 2009 09:00:00 +00002011-08-20T13:20:28.436+02:00Reklamní kuchyňVždycky mě uchvacoval rozpor mezi kvazi-světovostí zdejší reklamní komunity (včetně specifické ad-ingliš) a doslova izolacionistickým přístupem k tomu, co se v tomto oboru děje ve světě. Odborná média se alespoň občas dopustí zprávičky. Včera kvůli výročí všichni mluvili o převratech a revolucích. Nasadím si tedy dneska i já jakobínskou čepičku a vnesu do těch čísílek pár zajímavých souvislostí. http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/vg1NIJr3diI/revoluce-na-ceskem-reklamnim-rybnicku.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)7<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/vg1NIJr3diI" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/revoluce-na-ceskem-reklamnim-rybnicku.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-5995017338983879343Wed, 11 Nov 2009 00:53:00 +00002009-11-11T09:01:33.241+01:00KampaněPřiznám se, když jsem tuhle kampaň viděl prvně, nadzvedla mě ze židle:   Co to chce jakože být? S řetězci toho mám hodně za sebou – a každý přeci ví, že jediné atributy, které u nich ze zákazníkova hlediska stojí za zmínku jsou: Ceny (Teď salám za tolik a za tolik…) Sortiment (Vodku tabletnaju  nemáme, ale… atd.) Služby (U nás nečekáte a pod.) Tonalita (jsme zlatí, příjemní, usměvaví, http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/FdSYAXF6uPg/co-je-moje-jednicka.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)9<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/FdSYAXF6uPg" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/co-je-moje-jednicka.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-7235488812237296895Fri, 06 Nov 2009 11:29:00 +00002011-08-20T13:21:19.723+02:00Reklamní kuchyňMohl bych vlastně odpovědět jednou větou. Protože jsem tohle viděl už tolikrát… Zkrátka, on-line svět je z principu neloajální. Stačí si vzpomenout na pád dotcomů v roce 2000. Kde je dneska konec takovým eToys s miliony zákazníků? Kdo si dneska vzpomene na mailing-listy, newsgroups, IRC chat? To všechno přeci už dávno umožňovalo socializaci. Nakonec – už v hluboce předinternetových dobách zde bylhttp://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/oN1YxIP6FdQ/proc-se-o-facebooku-zatim-vyjadruji.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)0<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/oN1YxIP6FdQ" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/proc-se-o-facebooku-zatim-vyjadruji.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-4660531424040136198Fri, 06 Nov 2009 11:27:00 +00002011-08-20T13:21:54.978+02:00PolemikaObvykle sbírám příspěvky do svého marketingového bludária (od slova blud) pouze na internetu – ale to spíše pouze pro pobavení. Méně mne pobaví, když něco podobného přetiskne odborné periodikum. Smutný prim v tomhle ohledu drží Marketing&Media – naposled třebas popřením Nobelovky. Bratrský Trend Marketing se zatím držel. Do posledního čísla 10/2009. Pod titulkem Zákazníkův mozek na konkurenčním http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/x4qawDkQxvE/mam-novy-ulovek-kvantove-neuronalni.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)13<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/x4qawDkQxvE" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/mam-novy-ulovek-kvantove-neuronalni.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-6661677398597970179Mon, 02 Nov 2009 19:50:00 +00002009-11-11T01:45:16.536+01:00OsobněAni za celá ta léta Volneye si někteří lidé nevšimli zásad, které jsem přísně dodržoval. A tak je radši pojmenuji, aby někdo snad nebyl překvapený: Nemám rád hloupou reklamu. Nevadí mi rutina a do jisté míry ani klišé. Co mi vadí je abstrakce od toho, komu a čemu reklama slouží. Pokud někdo vytvoří paskvil, je mi srdečně jedno, pod jakým praporem tak udělal – zda umění, nekonformnosti, špatného http://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/HCMqTpuCag0/nekolik-malo-zdejsich-zasad.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)0<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/HCMqTpuCag0" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/nekolik-malo-zdejsich-zasad.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-4697080104289422336Mon, 02 Nov 2009 19:44:00 +00002011-08-20T13:22:28.934+02:00Reklamní kuchyňKdo mne četl už na Půovi ví, že otázka krize reklamního průmyslu zdaleka není mé nové téma. Kdysi jsem dokonce Martina Charváta propral jako typickou “starou agenturní strukturu”. Řekl něco ne zrovna chytrého. Ke cti mu slouží věcnost diskuse, kterou jsme to nakonec rozsekli. Neodkazuji na to (hledejte, když chcete) - totiž o něco později jsem se za svou nabroušenou klávesnici i zastyděl. To kdyžhttp://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/uSp4TIAar2Y/o-muzich-zenach-na-odvaznych-reklamnich.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)0<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/uSp4TIAar2Y" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/o-muzich-zenach-na-odvaznych-reklamnich.htmltag:blogger.com,1999:blog-1946248057367572138.post-401739375508994328Sun, 01 Nov 2009 00:11:00 +00002011-08-20T13:54:34.041+02:00Osobně V reklamě jsem začal pracovat v září léta páně 1991 v GGK Bratislava. Z původního copywritera se záhy stal account manažer, když se má předchůdkyně sesypala na mezinárodní schůzce a ukázalo se, že copywriter ví víc, než manažerka. Danke, Herr Kokoll (bývalý vídeňský ředitel fy Minolta). Tam někde mě reklamní sudičky přiřkly ty nejkomplikovanější klienty, produkty a kauzy, se kterými se (převážněhttp://feedproxy.google.com/~r/SedeSako/~3/oimUvJmmcsk/co-jsem-zac_11.htmlnoreply@blogger.com (Peter Volney Lelovič)0<img src="http://feeds.feedburner.com/~r/SedeSako/~4/oimUvJmmcsk" height="1" width="1"/>http://sedesako.blogspot.com/2009/11/co-jsem-zac_11.html