Как же выбрать?

Часто встречаю советы о том, что выбирать стоит ту тематику, в которой разбираешься и которая тебе нравиться. Мысль конечно хорошая, да и сам я, честно говоря, не раз это советовал. Но, что делать, если человек интересуется, например, коллекционированием почтовых марок? Он, конечно может сделать сайт про почтовые марки, но как он будет его монетизировать (это может быть прекрасный сайт, и его можно сделать для души, но не стоит забывать, что мы говорим о доходных сайтах)? Получить прибыль можно практически с любого сайта, но вопрос в том, будет ли это 100$, 500$ или 1000$.

Поэтому я не агитирую за то, чтоб создавать сайты «про то, что нравиться». А если вы боитесь того, что вам просто надоест писать «про то, что не нравится», то вам нужно продержаться лишь первое время, затем сайт уже будет зарабатывать на контент для себя, и вы сможете нанять копирайтера. Если вы уже сейчас готовы инвестировать в контент, и не собираетесь писать его сами – тогда эта проблема отпадает автоматически.

Чтобы узнать какие же тематики наиболее популярные, мы можем обраться к бегуну, который регулярно публикует отчеты о самых популярных сегментах рынка. Вот последний такой отчет. Собственно, картина сильно не меняется за последнее время, и как всегда в топе Авто, Недвижимость, Медицина, Туризм, Промышленность и т.д.

Хоть и конкуренция в этих тематиках большая, но пробиться в топ вполне реально. Естественно, не стоит сразу делать автомобильный или медицинский портал, которые будут охватывать все подряд о машинах или болезнях. Можно сделать сайт про болезни ног, или про конкретную марку/модель машины.

Оценка выбранной тематики

После того как вы наметали список тематик, по которым можно сделать сайты, давайте их оценим и оставим самые оптимальные. При оценке тематики я выделяю четыре основных момента:

1. Трафик
2. Конкурентоспособность
3. Прибыльность
4. Интерес

Рассмотрим все четыре пункта.

1. Трафик

Под этим пунктом подразумевается возможность получить достаточное количество посетителей на ваш сайт. При оценке количества трафика можно ориентироваться по вордстату, пускай это будет хотя бы 100К показов. Не стоит также забывать о таких вещах как сезонность, ведь нас больше интересуют тематики не сильно зависящие от определенной поры года.

Отличный инструмент для оценки нам дает Рамблер. Его отличие от вордстата в том, что он дает не общее значение статистика запроса (включая все фразы, где встречается запрос), а точное значение для каждого запроса, правда, только в самом Рамблере.

Также в оценке трафика нам поможет анализ статистики топовых сайтов выбранной тематики. Практически всегда в первой десятке есть сайты с открытыми счетчиками, по ним можно оценить примерное количество посетителей, которое мы получим, войдя в топ по ключевым запросам. Обратите внимание на то, что если сайт в топе по какому-то запросу, еще не факт что это основной источник его трафика, необходимо оценивать как минимум 10 сайтов, чтобы получить какие-то средние показатели. Очень хорошо, если удастся найти сайты с открытой статистикой в LI, и тогда уже можно более подробно проанализировать и спрогнозировать посещаемость.

Естественно, всегда хочется взять тематики с большой посещаемостью, но не всегда большая посещаемость означает больший доход. Для начала, ищите нишу, в который вы, по предварительной оценке, сможете сделать хотя бы 500 уников в сутки.

2. Конкурентоспособность

Есть такие два понятия как высокочастотный запрос (ВЧ) и высоко-конкурентный запрос (ВК).

ВЧ запрос – это запрос, в котором есть много трафика, но далеко не всегда этот трафик востребован рекламодателями, пример тому – варез. А ВК запрос может иметь не так много трафика, но пробиться по нему в топ будет очень и очень тяжело. Мы же рассматриваем именно вопрос конкурентности, а не частотности, частотность скорее относится к пункту Трафик.

Нас интересуют высокочастотные, но при этом средне-конкурентные запросы. В них мы можем при умеренных инвестициях получить приличное количество трафика для его монетизации.

При оценке конкурентоспособности проанализируйте сайты в топе по вашему запросу, просмотрите внешние ссылки на эти сайты, прикиньте бюджеты на продвижение (более детально об этом мы будем говорить в следующих постах), в приблизительной оценке вам может помочь, например, сеопульт.

3. Прибыльность

Вы можете сделать сайт, к примеру, про любовь, но вам необходимо задуматься над тем, как вы собираетесь монетизировать такой сайт. Наша основная цель – получить максимальный доход, а для этого нужно иметь высокий спрос на вашу тематику. Конечно, если вы знаете какую-то высокодоходную партнерку любовной тематики, тогда можно писать и о любви (хотя, еще лучше ей заниматься ). Также не рекомендую выбирать такую тему, как пластиковые окна, – вы просто не сможете получить нормальный трафик на свой сайт.

С точки зрения прибыльности тематики вам необходимо уже сейчас понимать, как вы собираетесь получать доход со своего сайта. Давайте кратко рассмотрим несколько способов монетизации (более подробно о них мы будем говорить в дальнейших постах).

Контекст. Оцените, какой есть спрос на контекстную рекламу по вашей тематике – сделать это можно, к примеру, введя ключевое слово в Яндексе, и посмотреть количество объявлений в директе; хорошо, если их более 6 (количество нужно смотреть не только по основному запросу, но и по более уточняющим, например, по запросу «Прага» в Яндексе всего три объявления, а уже по запросу «Прага туры» – 9 объявлений). Обязательно поинтересуйтесь средней стоимостью кликов, для этого можно создать кампанию в том же директе, и посмотреть средние цены.

Партнерские программы. Прозондируйте, какие партнерки вы можете использовать на своем сайте.

Баннеры. Проанализируйте спрос на баннерную рекламу по вашей тематике. Сделать это можно пройдясь по сайтам конкурентов, посмотрев предложение о покупке баннеров вашей тематики на том же серче или ротобане.

Прямы рекламодатели. Возможно, вам удастся найти прямых рекламодателей, которые бы «арендовали» ваш сайт (размещение своих контактов, прайсов, баннеров и т.д.).

4. Интерес

Сейчас по многим тематикам в топах есть масса старых сайтов, с никаким дизайном и юзабилити, сайтов на которых посетители особо не задерживаются, потому что они выглядят не интересно. Посмотрите на топ по своему запросу, оцените сайты из топа с точки зрения дизайна, полноты информации, юзабилити, посмотрите на посещаемость, соотношение количества посетителей и просмотров (это во многом говорит о заинтересованности посетителей сайтом). Если вы сможете сделать лучше – тогда вперед.

Тестовый сайт

Для сайта, на котором мы будем осуществлять все написанное, я выбрал туристическую тематику, – мы будем делать сайт про Рим, и я уже купил домен – www.rome-tour.ru.

Рассмотрим плюсы и минусы этой тематики.

Плюсы:

• не высокая конкуренция
• нет хорошего, полноценного сайта посвященному Риму
• запросов по вордстату 300К+
• неплохие партнерки – туры, отели, авиа и ж/д билеты, обучение за рубежом
• у меня есть опыт работы в туристической тематике
• просто интересная для меня тема.

Минусы:

• не очень высокие биды на контексте
• небольшие сезонные колебания.

Исходя из плюсов и минусов, можно сказать, что мы можем получить довольно таки хороший трафик на сайт, при не больших затратах. Невысокие биды контекста компенсируются количеством трафика. Также мы сможем работать с несколькими партнерками одновременно.

Выводы

Почти не реально найти тематику, где бы была большая посещаемость, высокие биды на контексте, и низка конкуренция. Поэтому приходится анализировать, чем мы сможем компенсировать нехватку чего-либо, например, нехватку трафика – высокими ценами контекста, или же наоборот. А возможно мы будет работать чисто под партнерки.

Ищите тематику с идеальным соотношением трафика, конкурентоспособности и цен на контекст.

В целом получиться где-то 15-20 записей, в которых мы рассмотрим следующие моменты создания и монетизации сайта:

• тематика
• домен и хостинг
• дизайн и движок
• структура и контент
• внутренняя оптимизация сайта
• внешние факторы продвижения
• посещаемость
• пузомерки (тИЦ, PR)
• контекстная реклама
• партнерки
• продажа ссылок и статей
• другие способы монетизации

Это лишь предварительные наброски, по ходу написания статей, они будут меняться и добавляться. В итоге у нас получиться подробный манул о том, как сделать хороший проект, продвинуть его, и получить доход.

Все что я буду писать, будет отрабатываться на практике – я уже купил домен и начал делать сайт, на основе которого мы и пройдем весь путь создания доходного СДЛ, но об этом в следующей статье.

Публикую перевод интересной статьи – Everything You Need To Know About SEO You Learned In Kindergarten, написанной Robyn Storms – известным специалистом в области SEO, Интернет маркетинга и связей с общественностью.

Когда я начинала свою карьеру в SEO и Интернет маркетинге, много вечеров подряд я уходила из офиса переполненная тем количеством информации, которую мне нужно было знать. Я кое-что смыслю в маркетинге, в том плане, что я понимаю необходимость поставлять рекламу для специфической аудитории, но от всех этих разговоров о кодах HTML, роботах, и проиндексированных страницах моя голова шла кругом. В конце концов, вся эта информация для ботанов, а я не такая.

Недели шли одна за другой, и все эти умные разговоры начали приобретать для меня смысл. И я поняла, что хорошее SEO можно свести к нескольким простым правилам. К таким простым, что их можно понять, сравнив с основными понятиями, которым нас учили еще в садике.

Делитесь всем

Наращивание ссылочной массы (link building) – очень важный компонент SEO. Делитесь ссылками всегда, когда в этом есть какой-либо смысл. Лучше всего обмениваться с сайтами, что обеспечат вам ценные и весомые ссылки, которые имеют отношение к информации на вашем сайте. Такие ссылки повысят РR страницы сайта, которым вы, в свою очередь, сможете поделиться с остальной частью сайта.

Играйте честно

Продумывайте свои SEO-стратегии с умом, и не делайте того, что поисковик посчитает спамом. Ключевые слова здесь – стаффинг и клоакинг, которых лучше избегать в SEO. Вначале, «черные» способы оптимизации могут вам помочь, но их эффект не будет долгим. В конце концов, нечестная игра ударит по вам же.

Не берите то, что вам не принадлежит

Создавайте свой уникальный контент, а не берите его с чужих сайтов. Не нужно быть ветераном SEO, чтобы знать, что плагиат – это плохо.

Наводите порядок на своем рабочем месте

Чтобы избежать санкций от Google и других поисковиков, наведите порядок в своих делах. Избегайте использования многоструктурных и длинных URL-ов. Старайтесь также предотвратить использование дублированного контента.

Следите за своим трафиком

Привлечение трафика на свой сайт и увеличение дохода вашего бизнеса, как правило, является целью каждого маркетингового плана SEO. Нужно знать, как правильно привлечь трафик на сайт. Знать, откуда идет этот трафик. Знать откуда идёт трафик у ваших конкурентов. А также знать, как получить еще больше трафика.

Теплое молоко и печенье очень полезны вам

Это никак не связано с SEO, но это, тем не менее, чистая правда.

Если смотреть на вещи просто, воспринимая их как понятные и доступные правила, то вы не рискуете утонуть в море информации SEO. Начните с основ, и после того, как фундамент будет заложен, все остальное также начнет проясняться.

П.С. Надеюсь, что этот пост не обидел ни одного ботана.