Die neue Google Suche

“We’re transforming Google into a search engine that understands not only content, but also people and relationships.” So steht es im offiziellen Google Blogpost zur Vorstellung der neuen Websuche. Was das konkret bedeutet, wird dann mit den drei Suchfunktionen deutlicher, die zukünftig für erweiterte Suchergebnisse sorgen sollen:

• Personalisierte Suchergebnisse („Personal Results“): Der Google User kann sich für seine Suchanfrage Ergebnisseiten zusammenstellen lassen, die nur er zu Gesicht bekommt und die nach den persönlichen Suchpräferenzen vorgefiltert sind.
• Suchprofile („Profils in Search“): Die Suchergebnisse und die Vorschläge beim Eintippen berücksichtigen die Profile von nahestehenden Personen oder von Personen, die für die Suchanfrage von besonderem Interesse sein könnten (Einblendung mit Bild).
• Personen und Netzwerkseiten („People and Pages“): Die Anzeige von Ergebnissen aus sozialen Netzwerken, insbesondere aus Google+, wird separat aufbereitet und zu einschlägigen Themen eingeblendet.

Die neuen Such-Tools stehen zunächst für eingeloggte Google-User der Websearch unter https:www.google.com zur Verfügung.

Was sich verändern könnte

Erste Überlegungen, was das aus SEO-Sicht bedeuten könnte, hat beispielsweise Eric Kubitz in seinem Blog veröffentlicht. Dass damit der Trend zur steigenden Relevanz der „sozialen Suche“ bestätigt wird, ist dort genauso nachzulesen wie die Einschätzung, dass das Thema jedenfalls für den deutschen bzw. europäischen SEO erst einmal nicht ‚brennt‘. Er spricht geradezu von einem auseinanderdriften von US-Index und deutschem Index „bzw. der Art, hierzulande SEO zu machen“.

Für den SEO hierzulande ändert sich in der Tat zunächst einmal für das Tagesgeschäft kaum etwas bis nichts. Nur prozentual sehr wenige Webseitenbesucher dürften im Schnitt über google.com auf deutsche Seiten gelangen. Ändern könnte sich allerdings, woran sich der Suchmaschinenoptimierer in der nahen Zukunft bevorzugt orientiert. Bislang war es ja meist nützlich, einen Blick über den großen Teich zu werfen, weil man auf diese Weise manchen SEO-Trend frühzeitig antizipieren konnte. Mittlerweile sind aber dafür eventuell die Zeitintervalle zu lang und die Unterschiede zu groß. Kubitz: „Es wird noch Jahre dauern, bis hier [in Deutschland] eine auch nur halbwegs vernünftige Durchdringung von G+ vorhanden ist.“

Was gleich bleiben dürfte

Wie stark sich Auswirkungen auf das Suchverhalten bei Google.com bemerkbar machen, dürfte vorläufig ebenso offen sein. Die „normale“ Websearch bleibt ja nach wie vor erhalten. Es ist also eine ganz gezielte Wahl, wenn jemand die neuen Suchoptionen nutzen will. Insofern könnte die Google Search plus your World vor allem so etwas wie einen riesigen Testballon darstellen, wie sehr das Interesse an „Social Searches“ tatsächlich ist. Denn schon kurz nach Bekanntgabe der neuen Features gab es hier wie dort die ersten Wortmeldungen, dass eine derart individualisierte Suche eigentlich doch gar niemand möchte oder braucht. Sind objektive und unabhängige Suchergebnisse nicht viel wichtiger, als auf das eigene Suchprofil abgestimmte Ergebnislisten? Schmort der User dann nicht nur im eigenen Saft, wenn er bevorzugt das findet, was er doch sowieso schon kennt?

Das Angebot einer nicht vorab eingegrenzten Websuche dürfte nach wie vor seine Nutzer finden. Und damit auch die Notwendigkeit und Möglichkeiten, Webinhalte für diese Suche zu optimieren. Der Bedarf an Suchmaschinenoptimierung wird also kaum geringer. Eher steigen der erforderliche Aufwand und die Nachfrage nach geeigneten SEO-Lösungen sogar. Denn erst recht, wenn sich die personalisierte Suche in der präsentierten Form in größerem Maßstab etabliert, wird es umso dringlicher für Anbieter, ihre Webseiten für die gewünschten Zielgruppen richtig zu positionieren.

SEO Methoden auf dem Prüfstand

Gleich bleibt also allemal die Aufgabe einer suchmaschinenfreundlichen Web-Präsentation. Höchstens die Methoden der Suchmaschinenoptimierung werden andere. Um hier Prognosen aufzustellen, ist es aber definitiv zu früh. Eric Kubitz empfiehlt, die Sache auf den Stapel „Zur Wiedervorlage 2013“ zu legen. Auch wenn es nicht ganz so lange dauern wird, bis erste Konsequenzen zu ziehen sind: Die absolute Umwälzung im SEO-Bereich ist das noch nicht. Den eigenen SEO-Baukasten aber schon einmal daraufhin zu überprüfen, ob und was er für social searching hergibt, das könnte man in den nächsten Wochen und Monaten schon einmal der Großhirnrinde als Arbeitsauftrag mitgeben.

Fazit: Der Traum von der sozialen Suche

Vielleicht hilft es ja, die ersten Meldungen und Zahlen zur Startphase in den USA nachts unters Kopfkissen zu legen. Wer gut schläft, kann erstmal ruhigen Gewissens weiter arbeiten wie gewohnt. Wer Alpträume bekommt, sollte eventuell die eine oder andere SEO-Schulung in SMO (Social Media Optimization) besuchen.

Bis der Traum von der flächendeckenden sozialen Suche Wirklichkeit wird, dürfte uns der Wecker aber noch mehr als ein- oder zweimal morgens unsanft aus dem Bett scheuchen.

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Das Verfahren zur Einführung neuer TLD-Endungen hat begonnen. Seit 12. Januar läuft die offizielle Antragsfrist bei der Internet Corporation für Assigned Names and Numbers (ICANN). Fristende ist der 12. April. Interessierte Anbieter und Institutionen können sich bis dahin mit Ihrem Wunschnamen bewerben. Für Unternehmen könnte es eine spannende Sache sein, den eigenen Firmennamen für sich zu reservieren. Auch auf Städte-Domains wie .berlin oder .köln wird mancherorts spekuliert. Doch wie die Sache ausgeht, ist noch offen.

Mehrere Verzögerungen hat das internationale Großprojekt in der Vergangenheit erlebt. Denn die Etablierung neuer Domainendungen ist ziemlich heiß umstritten. Zu den bekannten Endungen wie beispielsweise .de, .com oder.eu werden im Zuge des Verfahrens voraussichtlich einige hundert neue hinzukommen. Doch wer legt fest, welche das sein werden? Und für wen steht eine Registrierung frei? Neben Firmeninteressen und Markenrechten geht es nicht zuletzt um jede Menge Geld.

Aufwendiges Bewerbungsverfahren

Bereits bei einfachen Webdomains ist es ja bereits häufig Praxis, einschlägige Domain-Namen vorab zu sichern und später meistbietend zu verkaufen. Die Webadressen schlummern dann oft monate- bis jahrelang ungenutzt bei den Besitzern. Damit sich etwas Vergleichbares bei den neuen Top Level Domains nicht wiederholt, wurden von Beginn an hohe Hürden eingebaut. So gibt es eingehende Prüfungen der Bewerber und die Kosten für einen Erwerb sind nicht unbeträchtlich. Allein für die Antragsstellung werden 120.000 Euro fällig.

Nichts für den normalen SEO, aber SEO-relevant

Privatleute und kleinere Unternehmen bleiben also außen vor. Die Anzahl neuer Domainendungen wäre ansonsten vermutlich auch ins Unbezifferbare angestiegen. Nach allgemeinen Prognosen werden im Zuge des laufenden Verfahrens zwischen 200 und 2000 neue TLDs generiert. Auf Unternehmensseite dürfte es sich bei den Anwärtern auf eine eigene Top Level Domain vor allem um die großen Global Player handeln.

Trotzdem sollte man als SEO-Dienstleister natürlich darüber im Bilde sein, was sich in dieser Frage tut, nicht zuletzt um SEO-Kunden fachkundig Auskunft geben zu können; und um zu erklären, warum die gewünschte Domain www.meinefirma.name eben doch nicht so einfach zu realisieren ist. Aus Sicht der Optimierbarkeit hätte eine branchenspezifische TLD-Endung sicher ihre Vorzüge. Genau das könnte aber beispielsweise bei Regional-Domänen, wie sie Berlin u.a. anstreben, von Bedeutung sein. Denn für die Keyword Optimierung auf „Tourismus Berlin“ wäre eventuell eine Webdomain, die auf .berlin endet nicht unattraktiv. Wer einen lokalen Webanbieter aus einem Einzugsgebiet betreut, das eine eigene Top Level Domain anstrebt, könnte sich also schon einmal Gedanken machen, ob sich hier eine interessante, neue Möglichkeit auftut.

Große Ereignisse werfen lange Schatten

Bis die ersten neuen TLDs allerdings live und in freier Online-Umgebung zu besichtigen sind, dürfte noch einige Zeit vergehen. Frühestens ab Anfang 2013 rechnen Insider mit deren Freischaltung. Denn nach Bewerbungsende im April, will sich die ICANN als die zuständige Institution den Zeitraum bis etwa November 2012 zur Prüfung und Bewertung vornehmen. Abgesehen davon bleibt abzuwarten, wie sich die verschiedenen (netz-)politischen Diskussionen international und in Businesskreisen entwickeln. Heute bereits vorauszusagen, was aus dem neuen TLD-Verfahren wird, wäre vermutlich etwas vorwitzig.

Fazit

Für die regionale Suchmaschinenoptimierung könnten die neuen TLDs tatsächlich manche neuen Spielräume eröffnen. Wie sich die zusätzlichen Domainendungen im Übrigen auf Webnutzung und Trafficströme auswirken, steht freilich in den Sternen. Den weiteren Prozess zumindest aus dem Augenwinkel mitzuverfolgen, dürfte kein Fehler sein. So lassen sich SEO-relevante Trends schon frühzeitig erkennen und in die eigene Geschäftsplanung aufnehmen. Nicht zuletzt im Blick auf die Beratungsqualität gegenüber SEO-Kunden lässt sich mancher Pluspunkt sammeln, wenn man immer wieder einmal derartige Global-Entwicklungen als Neben-Info mit einfließen lässt.

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Google setzt verstärkt auf verschlüsselte Datenübertragung. Jedenfalls wurden die Angebote für die Websuche via https deutlich forciert. Was bereits seit mehreren Monaten als freiwillige Option angesteuert werden konnte, soll nun zur Standardeinstellung werden. Das macht die Google Websearch sicherer, bedeutet aber auch Einschnitte für Suchmaschinenoptimierer. Denn was in einer verschlüsselten Internetumgebung User eintippen, wird nicht so ohne Weiteres anschließend zur öffentlichen Analyse bekanntgegeben. Im Klartext: Über welches Suchwort Nutzer auf die eigene Website gelangen, erfährt der Seitenbetreiber in diesem Falle nicht.

Wird gerade eine neue Ära eingeläutet?

Ob damit bereits ein neues Zeitalter der Suchmaschinenoptimierung eingeleitet wird? Immerhin wurden auch bereits die ersten Versionen von Google Analytics Premium gesichtet. Das ist eine Bezahlvariante zum bislang kostenlosen Dienst. Werden in Zukunft die vielen Gratis-Angebote, an die man sich so schön gewöhnt hat, zunehmend exklusiv? Google Analytics Daten nur noch gegen Bezahlung? Statistiken zu Keywords und zur Suchmaschinennutzung nur noch gegen Cash? Wundern sollte sich darüber niemand. Schließlich besteht für die komfortablen Google-Services seitens des Anbieters ja keinerlei Verpflichtung. Aber bevor wir uns zu sehr als nebeldampfendes Orakel betätigen, werfen wir lieber nochmal einen genauen Blick auf die Faktenlage zur https-Suche.

SSL-Verschlüsselung in der Google Websuche

Der Webmaster kennt das aus dem täglichen Geschäft: Via referrer-Daten erfährt er auf Punkt und Komma exakt, mit welcher Suchwort Kombination User auf seine Internetseite kommen. Bei einer Suche mit https:www.google.com funktioniert das nicht. Der Seitenbetreiber erfährt zwar, dass ihn der Besucher über Google erreicht hat, aber nicht zu welchem Such-Stichwort. Und genau diese Einstellungen der SSL-Suche sollen in Zukunft für User, die mit Ihrem Google-Konto eingeloggt sind, zum Normalfall werden. Für diesen Teil des Google-Traffics entgeht dem Suchmaschinenoptimierer also die Datenbasis für die SEO-Analyse.

Google weist im Blog Post zur Einführung darauf hin, dass über die Webmastertools trotzdem ein vergrößerter Datenpool zur Verfügung steht. Und es gilt festzuhalten, dass die Regelung zunächst nur für eingeloggte Google-User besteht. Dennoch wird die Frage sein, welche dauerhaften Auswirkungen sich für das Geschäft des SEO-Optimierers ergeben. „Häuptling Adlerauge bleibe wachsam!“ Und überlege schon einmal, was Du in zwei oder drei Monden Deinem SEO-Kunden erzählst.

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9. – 11.3.  SEO Campixx in Berlin

Mit SEO-Tool-Day am 9. März, Barcamps, Vorträgen und suchmaschinenoptimiertem Live-Konzert eröffnet die SEO Campixx 2012 den Event- und Messe-Reigen. Die „Un-Konferenz“ wird wie in den Vorjahren wieder Gelegenheit bieten, um besonders nahe an der SEO-Basis den neuesten Trends, Entwicklungen und Prognosen nachzuspüren und viele anwenderfreundliche Praxistipps mitzunehmen. Veranstalter ist die Sumago SEO Agentur. Einige Hundertschaften interessierter Teilnehmer haben sich bereits angemeldet. Austragungsort der SEO Campixx ist das Hotel am Müggelsee in Berlin.

27. – 28.3.  SMX in München

Nur knapp drei Wochen später wartet bereits das nächste Groß-Event, mit der Search Marketing Expo SMX in München. Im Hilton Park Hotel werden Speaker wie Rand Fishkin (SEOmoz) oder Mario Fischer (Website Boosting) referieren. Die Themen rund um SEO, SEA und Online Marketing gehen um Linkstrategien, Snippets sowie Universal Search genauso wie um Mobile Suchwerbung, Google und Bing Webmastertools oder um Conversions-Tipps.  Workshops zu Adwords sowie die parallele Messe-Ausstellung mit namhaften Vertretern aus der Branche runden das Programm ab. In Kooperation mit weiteren Partnern wird die SMX von Rising Media Ltd durchgeführt. Parallel findet vom 27.- 28. 3. die Internetworld Messe im Internationalen Congress Center München statt.

15.6.  SEMSEO in Hannover

Als kompakte Ein-Tages-Veranstaltung lockt dann in der Jahresmitte die Fachkonferenz für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing SEMSEO nach Hannover. Veranstalter Abakus Internet Marketing wird auch in diesem Jahr dafür sorgen, dass die SEMSEO plus PubCon für alle Besucher neben einem reichhaltigen Programm im Hannover Congress Centrum (HCC) ausgiebig Zeit lässt zum Networking und Fachsimpeln beim gemeinsamen Kongress-Ausklang: Die PubCon findet als abschließende Abendveranstaltung im Dschungelpalast im Zoo Hannover statt. Alle aktuellen Informationen entnehmen Sie der SEMSEO Website.

12. – 13.9.  dmexco in Köln

Als große Herbst-Veranstaltung steht im September dann die Digital Marketing (DM) EXposition und COnference, kurz dmexco, in der Messe Köln statt.  Auch wenn das endgültige Programm derzeit noch nicht feststeht: Eine Anmeldung mit Frühbucher-Rabatt ist schon möglich. Mit über 19.000 Besuchern im Jahr 2011 und ca. 440 Ausstellern zählt die dmexco unbestritten zu den Groß-Events rund um Internet Handel, Online Marketing und E-Commerce. Neben vielen großen Branchenthemen lässt sich hier auch für den Suchmaschinenoptimierer z.B. bei den zahlreichen Messeständen von SEA, SEM und SEO Agenturen und Anbietern aus dem Social Media Marketing viel Nutzwertiges mitnehmen. Veranstalter der dmexco ist der Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW.

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PPC: Werbung auf Erfolgsbasis

Pay-Per-Click Marketing bezeichnet im Wesentlichen diejenigen Werbeformen im Internet, bei denen der Werbetreibende nur für tatsächlich erfolgte Klicks auf die Anzeige zahlt. Während in herkömmlichen Werbeformaten häufig für die Platzierung von Werbebotschaften an sich Zahlungen fällig werden, kommt beim PPC-Marketing also ein erfolgsbasierter Faktor hinzu. Eine Anzeige kostet nur dann etwas, wenn eine messbare Kundenreaktion erfolgt. Im Bereich der Suchmaschinenwerbung besteht diese Reaktion in der Regel im Anklicken der Anzeige.

CTR: Klickt er oder klickt er nicht?

An dieser Stelle kommt die Click-Through-Rate (CTR) ins Spiel. Sie gibt an, wie oft Suchmaschinennutzer auf eine Werbeeinblendung reagieren und sagt damit auch etwas darüber aus, wie gut oder schlecht die Anzeige gestaltet ist und ob Sie im passenden Kontext erscheint. Der CTR-Wert gibt die prozentuale Erfolgsquote im Blick auf die Impressions (Werbe-Einblendungen) an. Eine Click-Through-Rate von 7 Prozent würde bei 1000 Impressions  demnach bedeuten, dass sich 70 User zu einem Klick auf die Anzeige animieren ließen.

CPC: Was Sie für einen Werbeklick bezahlen müssen

Cost Per Click (CPC) bezeichnet schließlich die Kosten, die für den Werbetreibenden pro erfolgtem Werbeklick entstehen. Je nachdem zu welchem Keyword und auf welchem Anzeigenplatz eine Anzeige erscheinen soll, variieren diese Kosten. Neben der Werbung in den Suchergebnissen (das klassische Suchmaschinenmarketing als Search Engine Ads) gibt es auch Pay-Per-Click Werbung mit Werbeplätzen auf anderen Webseiten. Zu den bekanntesten Werbediensten zählt Google Adwords, das aufgrund der großen Verbreitung der Suchmaschine eine hohe Reichweite erzielt. Google bietet in seinem großen Werbenetzwerk aber auch weitere PPC-Werbeformate an.

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Search Engine Marketing nicht ins Leere laufen lassen

Mit dem bloßen Schalten von Anzeigen ist es im Suchmaschinenmarketing noch nicht getan. Natürlich kann man aufwendige Kampagnen vom Stapel lassen und auch zum hundertsten Nebenkeyword noch eine Werbe-Einblendung buchen. Die Frage ist aber, was man mit den so gewonnenen Webbesuchern macht. Schickt man alle via Anzeigenklick auf dieselbe Online-Seite?? Das würde heißen, dass dort wirklich jeder Interessierte sofort fündig wird. Wer die Anzeige „Günstiger Technik-Shop mit Geräten aller Art“ anklickt, gelangt dann auf dieselbe Seite wie  jemand der sich für „Netbooks mit Alugehäuse, WLAN und 1 Terrabyte Festplatte“ interessiert. Da kann etwas nicht stimmen.

Was versteht man unter einer Landingpage?

Besser wäre es, zu den jeweiligen Anzeigen ausgewählte Webseiten zu haben, die dem Besucher dann genau das anbieten, was in der Textanzeige beworben wurde. Das ist die Aufgabe der klassischen Landingpage. Im Idealfall braucht nun der neugierig gemachte Kunde nur noch einen kleinen Schritt, um das gewünschte Resultat entsprechend der Werbung zu erhalten.

Tipps zur Auswahl und zur Optimierung

Wie sieht sie aus, die optimale Landingpage? Das kommt vor allem darauf an, worum es bei den SEM Anzeigen geht. Wer allgemein auf sein Unternehmen aufmerksam machen will (der neue Technik-Shop), der kann vielleicht tatsächlich ganz einfach auf seine normale Startseite verlinken. Doch auch Deep-Links auf tieferliegende Seiten können angebracht sein. Erste Voraussetzung ist dabei stets, dass der angebotene Content dem entspricht, was der Nutzer nach einem Klick auf die Werbeanzeige erwartet. Bei Online-Shops ist das eventuell vergleichsweise einfach zu erreichen, indem man auf einzelne Produktseiten verlinkt. Bei vielen unterschiedlichen Produkten entsteht allerdings ein gewisser Administrationsaufwand.

Stichwort Übersichtlichkeit

In jedem Falle sollte eine Landingpage den Besucher nicht mit zu komplexen Inhalten empfangen, sondern möglichst übersichtlich sein. Eine schnelle Orientierung, was hier geboten wird und wie es weitergeht, ist zentral. Nicht überladen (information overload) und nicht überfordern, lautet das Ziel. Indem die Seite eine Antwort auf die (Such-)Anfrage bietet, wird die Erwartungshaltung des Klick-Kunden erfüllt. Erst dann ist die Wahrscheinlichkeit gegeben, dass der Nutzer auf Ihren Seiten bleibt.

Landingpages aus SEM- und SEO-Sicht: Synergie-Effekte nutzen

An dieser Stelle treffen sich dann auch die Anforderungen, die an eine Landingpage sowohl im Kontext der Suchmaschinewerbung (SEM) wie der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu stellen sind. Jede Seite kann per Klick aus der organischen Websuche wie aus bezahlten Werbe-Einblendungen heraus zur Landingpage (gemacht) werden. Überlegen Sie daher bereits bei der Erstellung, ob Sie Synergie-Effekte nutzen möchten.  Legen Sie zum Beispiel Landingpages zu Anzeigen gezielt als SEO-optimierte Seiten an. Dann können Sie langfristig zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen.

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Laut Google waren bei der Einführung des neuen Werbedienstes vor allem kleinere und mittlere Unternehmen (KMUs) im Blick. Firmen, die vor Ort in einer bestimmten Region auf sich aufmerksam machen möchten. Denn Adwords Express bietet eine Kombination aus der gängigen Suchmaschinenwerbung auf den Google Ergebnisseiten und Google Maps.

Automatische Keyword Generierung

Besonderes Augenmerk wurde auf eine möglichst einfache Einrichtung gelegt. So übernimmt beispielsweise der Suchmaschinenkonzern komplett die Auswahl der Suchbegriffe, auf die hin Werbeanzeigen eingeblendet werden. Auch die Verwaltung der Anzeigenkampagne liegt bei Google. Prinzipiell lässt sich mit Express in wenigen Minuten die Adwords Werbung auf den Weg bringen. Folgende Schritte sind dafür nötig:

• Auswahl der Branche
• Angabe eines einheitlichen Anzeigentexts
• Budget-Festlegung

Für die Google Maps Einblendungen wird darüber hinaus dann noch ein Google Places Konto eingerichtet. Das Budget wird monatsweise angelegt. Die Anzeigenschaltung wird anschließend vollautomatisiert auf von Google ermittelte Suchworte hin vorgenommen.

Automatische Verwaltung durch Google

Indem Google nach der Konto-Einrichtung im Wesentlichen alle Einzelschritte der Anzeigenerstellung und -verwaltung übernimmt, entsteht für Unternehmen ausgesprochen wenig Aufwand. Die Sichteinblendung bei Suchergebnissen der normalen Websuche sowie bei Google Places läuft Monat für Monat, ohne dass sich der Werbetreibende Gedanken machen müsste um geeignete Suchbegriffe und Werbe-Platzierungen. Was für die einen eine bequeme Lösung ist, wird hingegen andere vielleicht auch abschrecken. Denn eine Einflussnahme auf den Werberadius und die Keyword Auswahl besteht nicht.

Interessant für lokale Anbieter und Firmen mit kleinem Budget

Durch die Kombination zu Google Maps bietet Adwords Express eine interessante Möglichkeit für Mittelständler und lokale Anbieter, die regional eingrenzbare Zielgruppen erreichen möchten. Wer sich die Erstellung einer individuellen Keywordliste in Eigenarbeit oder durch den SEM Dienstleister nicht leisten kann oder will, hat in Adwords Express eine bequeme Option. Dass die Keyword Auswahl vom Suchmaschinenanbieter selbst vorgenommen wird, kann dabei auch eine besondere Chance darstellen. Denn dieser sollte prinzipiell ein Interesse daran haben, dass die Express Werbung gut funktioniert und hat internen Zugriff auf viele nutzwertige Daten.

Fazit

Inwiefern sich Google Adwords Express als neue Marketingoption in der Suchmaschinenwerbung etabliert, dürfte nicht zuletzt davon abhängen, wie gut oder schlecht diese Keyword Zuordnung klappt und die entsprechenden Ergebnisse für den Werbekunden zustande kommen. Für alle SEM Agenturen bedeutet Adwords Express in jedem Fall eine ernstzunehmende Konkurrenz. Es könnte zugleich zum Testfall werden, wie wichtig individuell erstellte Keywordlisten im Suchmaschinenmarketing grundsätzlich sind und ob automatisch ermittelte Keyword Zuordnungen für SEM-Anzeigen gleichwertige Ergebnisse hervorbringen.

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Wenn auf einer Seite hundertmal die Worte „Gratis Informationen zum Online-Marketing“ stehen, dann bietet das zwar eine hohe Keyword Dichte. Trotzdem dürften die meisten darin zustimmen, dass diese Seite noch nicht sehr hilfreich für den Informationssuchenden ist. Auch Suchmaschinencrawler sehen das in der Regel so. Keyword Optimierung ist daher nicht gleich Keyword Optimierung.

Keyword Dichte oder Bedeutungs-Kontext?

Erst wenn auf der Seite auch Worte wie beispielsweise Suchmaschinenmarketing, Display Werbung oder E-Mail-Marketing zu finden sind, oder wenn von „PDF-Leitfaden downloaden“ die Rede ist, liegt die Vermutung näher, dass hier auch tatsächlich kostenlose Marketinginformationen für das Internet zu finden sind. Es gibt also einen mehr oder weniger klar umrissenen Bereich von Wortgruppen, die für die Semantik einzelner Begriffe oder Themen typisch sind. Das machen sich auch Suchmaschinenanbieter wie Google zunutze.

Wie Sie Ihren Neuwagen finden

Ein einfaches Beispiel ist die Sache mit Ihrem neuen Auto. Wenn Sie zum Beispiel „Pkw“ bei Google eingeben, liegt es nahe, dass Ihnen auch Seiten zum Stichwort Automobile, Autos usw. angezeigt werden. Das wird so, oder so ähnlich, auch gemacht. Zum Stichwort „Pkw kaufen“ würde vielleicht auch „Autohaus“ gut passen. Gebrauchtwagen oder Neuwagen wären ebenfalls Zielbegriffe, die Ihnen weiterhelfen. Wenn auf einer Website also neben „Autos kaufen“ und „Gebrauchtwagen“ auch noch die Worte „Autohändler“ und „günstige Leasingangebote“ zu finden sind, ist die Wahrscheinlichkeit gleich etwas größer, dass die Seite zur einschlägigen Suchanfrage passt.

Semantische Suchmaschinenoptimierung fragt nach der Themenrelevanz

Von dieser Überlegung her arbeitet die Latent Semantische Suchmaschinenoptimierung. Es werden zu den ausgesuchten Themen oder Keyword Gruppen diejenigen Semantikräume aufgespürt, von denen anzunehmen ist, dass sie Relevanz besitzen. Die Optimierung konzentriert sich nicht auf einzelne Suchbegriffe, sondern bezieht ganze Begriffsfelder mit ein. Themen-Relevanz heißt in diesem Fall: Relevanz für die Suchmaschinenindexierung. Es werden gezielt Begriffe und zusätzliche Keywords eingesetzt, von denen man vermutet, dass sie von Suchmaschinen als relevant gewertet werden.

Schwierigkeiten der LSO

An diesem Punkt zeigen sich allerdings auch die relativen Grenzen und Schwierigkeiten der LSO. Denn die Frage ist, wo fängt man, wo hört man auf? Zählen Vans und Kleinlaster noch zum typischen Begriffsumfeld von Pkw? Während es eher einleuchtend ist, dass Affiliate-Marketing und Bannerwerbung zum Semantikraum von Online-Marketing gehört, muss das für PDF-Leitfäden nicht in jedem Falle gelten. Was gehört zum engeren und was zum weiteren Begriffsumfeld? Und vor allem: Wie werden die Gewichtungen bei der Suchmaschinen-Indexierung gesetzt? Fragen über Fragen, die alles andere als leicht zu beantworten sind. Auch deshalb sind das Potenzial und die Wirksamkeit von semantischen Optimierungen nicht unumstritten.

Fazit: Latent heißt verborgen

Es steckt daher vielleicht ein doppelter Schuss Wahrheit darin, dass die Methode Latent Semantische Optimierung genannt wird. Denn Latent bedeutet schließlich unter anderem „verborgen“. Nicht nur die Untersuchung der inneren und unsichtbaren Bedeutungszusammenhänge von Begriffsfeldern kennzeichnet die LSO. Auch der nachweisliche Nutzen ist bislang für manchen noch eher etwas versteckt. Dass Semantik für die Suchmaschinentechnik heute schon eine Rolle spielt  - und in Zukunft vielleicht in noch größerem Maße spielen wird – ist das Eine. Ob eine (künstliche) Latent Semantische Optimierung in diesem Zusammenhang ein nützlicher Beitrag ist, das ist eine andere Frage.

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Wer bislang sicher gehen wollte, dass ihm zu Suchbegriffen Trefferseiten mit exakt der gleichen Wortschreibung eingeblendet wurden, der konnte dafür den Operator „+“ verwenden. Sollten die Ergebnisseiten also die Begriffe Duden, Rechtschreibung und Lexikon in genau dieser Form enthalten, gab man „+Duden +Rechtschreibung +Lexikon“ in die Suchmaske ein. Diese Funktion übernimmt für Google.com in Zukunft Google Verbatim. Der „+“-Operator wurde abgeschafft. Für Suchergebnisse mit einer wortwörtlichen Übereinstimmung ruft der User nun eine separate Suchmaske auf, die sich im Menü unter „More Search Tools“ befindet.

Was sich mit Google Verbatim ändert

Wenn man eine Suche mit Verbatim ausführt, dann werden dafür einige Funktionen außer Kraft gesetzt, die Google in der normalen Websearch sonst standardmäßig verwendet. So gibt es keine automatische Schreibkorrektur: Wer „Rehschreibung“ eingibt, erhält dann auch Ergebnisse mit Rehschreibung angezeigt. Außerdem werden keine Synonyme in die Suche einbezogen. Das heißt, dass für die Suche nach „Lexikon“ nicht automatisch Trefferseiten mit „Wörterbuch“ mit aufgenommen sind. Dasselbe gilt für verwandte Suchbegriffe (z.B. „Rechtschreibregeln“ und „Rechtschreibung“). Ebenfalls unberücksichtigt bleiben Wortstamm-Ähnlichkeiten (siehe dazu unten mehr). Außerdem wird die Ergebnisseite ohne Berücksichtigung der persönlichen Suchfavoriten erstellt.

Verbatim ist zunächst auf Google.com begrenzt

Begründet wurde die Einführung von Verbatim damit, dass der „+“Operator nur sehr selten von Usern verwendet wurde, und dabei noch in zwei Dritteln der Fälle falsch. Das alternative Suchtool wird allerdings zunächst nur für Google.com angeboten, die Websuchen andernorts bleiben vorerst gleich. Falls sich Verbatim im englischsprachigen Raum bewährt, dürfte es aber nur eine Frage der Zeit sein, bis ein weltweiter Roll-Out erfolgt. Doch schon heute kann der Suchmaschinenoptimierer manche Lehre aus Verbatim ziehen.

Lerneffekte für den Suchmaschinenoptimierer

Denn für den SEO hält die Einführung von Google Verbatim etliche Lektionen bereit. Es kann nämlich dazu nützlich sein, sich wieder einmal deutlich vor Augen zu führen, welches automatische Feintuning die normale Google Websearch kontinuierlich und quasi unbemerkt vornimmt: Suchergebnisse werden je nach Nutzer auch nach persönlichen Suchfavoriten zusammengestellt (bevorzugt aufgerufene Webseiten werden in der Erstellung der SERPs präferiert). Auch Wortstamm-Ähnlichkeiten können bereits zu einer hochplatzierten Listung führen (Wer im Englischen nach „Run“ sucht, erhält auch Ergebnisse mit „Running“ angezeigt). Folgende Punkte sollte der Suchmaschinenoptimierer also stets im Hinterkopf behalten. Google User erhalten Suchergebnisse in der Regel angezeigt

• inklusive automatischer Schreibkorrektur
• auch ohne wortwörtliche Übereinstimmung
• inklusive Synonymen
• inklusive verwandten Suchbegriffen
• inklusive Wortstamm-Ähnlichkeiten
• unter Einbeziehung persönlicher Suchfavoriten

Fazit

Was uns das sagt? Die Auslese von Suchergebnissen nach internen Prüfkriterien ist bei Google vielfältig. Es kommt nicht nur auf die Übereinstimmung von Suchterminus und Keywords auf der Zielseite an. SEO-Ansätze wie die Latent Semantische Optimierung (LSO) haben dieser Einsicht schon seit Längerem zu entsprechen versucht. Auf die wortwörtliche Keyword Optimierung ist jedenfalls nicht zwingend so viel Gewicht zu legen, wie vielleicht so mancher SEO denkt.

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Jede zweite Suchanfrage enthält mehr als zwei Worte

Wie eine aktuelle Erhebung von Hitwise.com für den amerikanischen Suchraum zeigt, sind Longtail Suchanfragen weiter auf dem Vormarsch. Im Vergleich von Juni 2011 zum Juli 2011 nahmen zum Beispiel Anfragen mit zwei Worten im Schnitt um zwei Prozentpunkte ab. Insgesamt kommen Ein-Wort-Anfragen auf einen Anteil von 25,22 % und Zwei-Wort-Anfragen auf 23,56 %. Demgegenüber konnten Anfragen mit mehreren Suchwörtern nennenswerte Anstiege verzeichnen.

Über 25 Prozent enthalten mindestens vier Worte  

Ein Trend, der nicht nur für das amerikanische Suchverhalten kennzeichnend sein dürfte. Betrachtet man sich die Gesamtzahlen, so bleibt der feste Eindruck, dass Suchanfragen mit bis zu drei Keywords zwar nach wie vor einen Großteil des Suchmaschinentraffics ausmachen (ca. 75 Prozent). Im Umkehrschluss bedeutet das aber dennoch, dass runde 25 Prozent der Suchphrasen mit vier und noch mehr Keywords durchgeführt werden. Ein beachtliches Volumen, das für die Suchmaschinenoptimierung viele Ansatzpunkte bietet.

Noch immer jeder Zehnte verwendet sechs Suchworte und mehr

Wer in seiner SEO-Strategie auch längere Suchphrasen einbezieht, hat also gute Karten, um Traffic einzuheimsen, der manchem „Platzhirsch“ durch die Lappen geht. Tatsächlich sind es (in Amerika) noch immer volle zehn Prozent, die Keyword Kombinationen mit sechs, sieben, acht und noch mehr Worten einsetzen. Wer die entsprechenden Suchpassagen kennt und seine Angebote darauf optimiert, kann also auch in der Nische viel Wachstum generieren.

Fazit

Mit Longtail Keywords können SEOs qualifizierten Suchmaschinentraffic „abgreifen“, der vielleicht manchem Top Anbieter leicht entgeht. Lange Suchphrasen versprechen zudem Nutzer, die das Gesuchte wirklich interessiert. Denn wer nach „Handy mit Foto 2,0 Megapixel“ sucht, ist für den Mobile Shop genau der richtige Kunde. Und wie ein genauer Blick auf die Suchmärkte verrät, sind 25 Prozent der Anfragen in reellen Zahlen noch immer ein ganz beträchtlicher Batzen am gesamten Suchvolumen. Longtail Keywords sollten SEOs daher wirklich nicht verachten.

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Ein bisschen technisches Hintergrundwissen ist schon erforderlich, wenn man die Sache mit der Class-C Popularität verstehen will. Einen ausführlichen Beitrag zum Aufbau von IP-Adressen und Linknetzwerken finden Sie hier: Die Sache mit den IPs. Dort ist zu lesen, wie die Internetkommunikation über zugewiesene Netzwerk-Adressen verläuft, welche Netzwerkklassen im Allgemeinen unterschieden werden und wie man zum Beispiel die eigene IP-Adresse identifiziert. Wer sich ein wenig genauer in die Materie einarbeiten möchten, findet hier viele Ansatzpunkte. Auch wie viel Aufwand mit echten Class-C Netzen entsteht, wird dabei deutlich.

„Class-C Netze“ und SEO Optimierung

Warum so viel Zeitaufwand? Um die Sache kurz auf den Punkt zu bringen: Class-C Netze versprechen bei Suchmaschinen einen guten Stand. Wie schon eine gute Link- und Domain-Popularität zeigt, wirkt sich eine weit gestreute Backlink-Verteilung positiv auf das Suchmaschinenranking aus. Am sichersten fährt man mit einer hohen IP-Popularität. Und die erreicht man eben besonders zuverlässig durch Class-C Netzwerke. Anders als bei beliebigen Backlinks, die von verschiedenen Websites und Domains stammen, wird hier gewährleistet, dass eingehende Links eine gleichmäßig verteilte IP-Herkunft besitzen.

Linknetzwerke mit hoher Class-C Popularität

Dafür ist es beispielsweise erforderlich, dass Backlinks von Webseiten unterschiedlicher Provider und Host-Anbieter stammen. Denn Webhoster haben in der Regel einen eng umgrenzten Pool von IP-Adressen, die Sie an Ihre Kunden weitergeben können.  So lässt sich etwa am C-Block der IP-Adresse  (s.u.) ablesen, aus welchem Umkreis eine Domain-Verlinkung bevorzugt stammt. Kommen alle Backlinks von demselben Hoster (der womöglich auch noch ein eher kleiner ist), liegt die Vermutung nahe, dass hier ein Domainanbieter vor allem zwischen seinen eigenen Website-Angeboten hin und her verlinkt. Linksstrukturen mit hoher Class-C Verteilung sind deshalb so begehrt.

Linkbuilding und IP-Adressen

Gut, wenn man so ein Linknetzwerk zur Verfügung hat. Denn dann kann man das Linkbuilding in aller Ruhe vorantreiben, ohne sich Sorgen um eine mögliche Abwertung bei Suchmaschinen zu machen. Natürlich heißt das nicht, dass das ein Abonnement auf die ersten Suchmaschinenplätze ist. Um gute Inhalte, regelmäßige Contentpflege und Seitenqualität muss sich der Webseitenbetreiber selbstverständlich trotzdem kümmern. Aber immerhin ist die Gefahr erheblich kleiner, dass man sich im Zuge des Linkaufbaus unversehens in eine Sackgasse bugsiert. Class-C Netze sind so etwas wie die Pole Position für die Backlink-Strategie.

SEO-Tipp: So sichern Sie sich Ihre Pole Position für den Linkaufbau

Um eine entsprechende Class-C Popularität zu sichern, sollten Suchmaschinenoptimierer die IP-Adressen eingehender Links genau im Blick behalten.  Unter anderem wenn der dritte Zahlenblock (nach dem Muster 321.654.987.32) von IP-Adressen(auch Class C genannt) jeweils nahe beieinanderliegt, sollten die Alarmglocken angehen.  Gegensteuern lässt sich, indem man bewusst Backlinks von unterschiedlichen Servern, Webhostern und Webprovidern anstrebt. Wie ein Check der jeweiligen Class-C Verteilung von Anbietern  von statten geht, verrät ebenfalls der eingangs erwähnte Blog-Artikel. Die entsprechenden Domaintools bieten dafür das notwendige Instrumentarium. Das bereitet zwar etliche Mühe. Wer allerdings einmal über ein ausgebautes Class-C Netzwerk verfügt, kann darauf dauerhaft zurückgreifen. Anders als so mancher Formel 1 Rennfahrer müssen Sie diese Pole Position nämlich nicht so schnell wieder hergeben. Sie sind vom Start weg gut aufgestellt und gehen mit freiem Blick nach vorn ins Rennen.

Fazit

IP-Popularität ist ein hohes Startkapital für die Webseite. Wer sie erreichen kann, hat beste Aussichten. Weitere Beratung, Tipps und Unterstützung finden Sie beim guten SEO Dienstleister und hier im Blog.

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Wie das Ganze aussieht, hier ein Beispiel:

Wirkung und Nutzen

Nun stellt sich für uns die Frage welchen Nutzung hat diese personalisierte Suche und inwiefern werden Beiträge für eine höhere Klickrate sorgen? Die Klickrate wird vermutlich eingehend vergrößert, da durch die eingeblendeten Fotos auch das Interesse der Nutzer ansteigt. Gehen wir sogar noch etwas weiter und setzen ein besonders „schönes“ Foto online, könnte das den nötigen Auftrieb geben, dass dieser Artikel besonders oft angeklickt wird. Wie sich diese Attribute auf das Ranking auswirken, bleibt aber bis Dato noch abzuwarten.

Voraussetzungen und Einbindung

Wie Google schreibt, ist eine bidirektionale Verlinkung zwischen Artikel und Google+Profil notwendig, damit man auch nur Inhalte mit dem eigenen Profil veröffentlichen kann. Der Link selbst, darf direkt auf der Autorenseite, oder innerhalb der Webseite verweisen. Bei beiden Möglichkeiten muss das Attribut rel=“author“ vorhanden sein. Ebenfalls muss man eine Autoren-Mitgliedschaft beantragen.

Beispiel für einen Link auf das Google+ Profil:

<a rel=”author” href=”https://plus.google.com/DEINEID“>Mein profil</a>

Beispiel für einen Link auf die Autorenseite der Website:

<a rel=”author” href=”http://www.DENESEITE.com/artikel”/>

Wird der Link auf die Autorenseite platziert, muss innerhalb dieser Seite der Link auf das Google+ Profil eingefügt werden. Allerdings ist zu beachten, dass der Link von der Autorenseite mit rel=“me“ und nicht mit rel=“author“ versehen wird.

<a rel=”me” href=”https://plus.google.com/DEINEID“>Mein profil</a>

Wird nur eine Person als Autor erwähnt, reicht das rel=“author“ Attribut aus. Mit dem Rich Snippets Testing Tool kann zudem getestet werden, ob alles richtig eingefügt wurde.

Nun muss noch der Link aus dem Google+Profil auf die Webseite eingebaut werden. Ein guter Platz ist der „About-me“-Bereich. Wenn alle Artikel von einer Person kommen, reicht der Link auf die Startseite.

Im Google Blog findet man weitere Informationen rund um die Implementierung dieses Attributs.

Drei Pluspunkte für die Suchmaschinenoptimierung

Drei Bestandteile sollten in Ihrer Linkanalyse nicht fehlen. Sicher haben Sie als Webmaster schon von der Bedeutung von (1) Link-Popularität gehört. Jeder eingehende Link auf eine Webseite lässt sich als kleines Empfehlungsschreiben auffassen.  Suchmaschinen bewerten Online-Seiten unter anderem nach der Anzahl und der Qualität solcher Internet-Verweise. Außer der Menge ist ebenso die (2)  Domain-Popularität von Belang: Backlinks sollten nach Möglichkeit von mehreren unterschiedlichen Webdomains stammen. Wenn jetzt zudem eine IP-Überprüfung zeigt, dass diese Domains nicht alle aus derselben IP-Umgebung kommen, sondern (3) eine ansehnliche IP-Popularität damit verbunden ist, dann ist es ganz gut um die Zukunftssicherheit der Linkstruktur bestellt.

Der Wert einer hohen IP-Popularität

Wer nur aus einem eng umgrenzten Domainbereich Backlinks vorzuweisen hat, gerät leicht in den Verdacht, dass die Webseite einseitig (und künstlich) „gepusht“ wurde. IP-Adressen verraten gegebenenfalls viel über den jeweiligen Linkgeber. Möglicherweise wurde eine gewisse Domain-Popularität über verschiedene eigene Webdomains vom selben Anbieter nur vorgetäuscht. Wo hingegen eine Backlinkstruktur mit eingehenden „Empfehlungen“ von ganz unterschiedlichen IP-Bereichen festzustellen ist, erscheint es eher wahrscheinlich,  dass auch tatsächlich verschiedene Linkgeber hinter den Linkempfehlungen stehen. Das lässt sich dann als Hinweis auf eine gute Seitenqualität verstehen. In diesem Fall spricht man von einer guten IP-Popularität.

Zäumen Sie das Pferd von hinten auf!

Legt man sich nun also die drei Kriterien einer vorteilhaften Linkstruktur vor, nämlich

• Link-Popularität
• Domain-Popularität
• IP-Popularität

stellt sich die Frage, an welcher Stelle man am besten ansetzen kann. Einleuchtende Antwort: Am einfachsten dürfte der Einstieg über die IP-Popularität sein. Denn mit Links von unterschiedlichen IP-Adressen ist in der Regel automatisch für eine entsprechende Domain-Verteilung gesorgt. Von hier aus lässt sich dann die zahlenmäßige Link-Popularität allmählich und organisch steigern. Stellen Sie bereits von Anfang an sicher, dass in Sachen IP-Diversität in Ihrer Linkstruktur alles stimmt. Zäumen Sie in diesem Fall also Ihre Linkbuilding-Strategie quasi von hinten auf. Ihr „virtueller Lastesel“ lässt sich das gern gefallen und Sie können auf diese Weise die richtige Richtung umso besser vorgeben.

Kleiner Exkurs: IP-Zusammensetzung

Im bisherigen IPv4-Standard setzt sich eine IP-Adresse aus vier mit einem Punkt unterteilten Zahlenblöcken zusammen, wobei jeder  Zahlenblock einen Wert von 0 bis 250 annehmen kann. Beispiel: 11.240.35.10. IP-Adressen identifizieren nicht nur Rechner oder Server eindeutig, Webdomains können auf diese Weise auch Angaben zu Providern, geographischem Standort, u.a. für Dritte erkennbar machen. Deshalb lässt sich die Zuordnung von Domain und IP-Adresse auch zur näheren Eingrenzung von Webanbietern und Linkquellen nutzen… Übrigens: Zukünftig wird der alte Standard durch den IPv6-Standard abgelöst.

IP-Popularität organisch wachsen lassen

Den einfachsten Weg zu einer weiten IP-Verteilung stellt vermutlich ein natürliches Linkwachstum dar, wie es sich durch die normale Linksetzung von überzeugten Usern einstellt. Ein regelmäßiger Check, ob sich ungünstige Backlink-Strukturen entwickeln, ist hier allerdings dennoch angeraten.  SEOs, die durch gezieltes Linkbuilding die IP-Popularität regulieren und verbessern, sollten ebenfalls ein organisches Wachstum beachten und nicht durch umfangreiche Einzelaktionen mit massenhafter Linksetzung einer unnatürlichen Linkstruktur Vorschub leisten.

Fazit

Wer eine „gesunde“ Linkstruktur seiner Webangebote im Auge hat, setzt am besten bei einer ausgewogenen IP-Popularität mit der Backlink-Analyse an. Wenn hier die Voraussetzungen stimmen, lassen sich Domain-Popularität und Link-Popularität auf grundsolider Basis fortentwickeln. Eine angemessene IP-Verteilung in der Linkstruktur belegt, dass „Linkempfehlungen“ nicht nur aus buchstäblich „einer bestimmten Ecke“ kommen. Das kann ein starkes Qualitätskennzeichen sein, das Suchmaschinen bereitwillig goutieren. Allerdings sollte man auch nicht auf der anderen Seite vom gezäumten Pferd fallen und eine Überbewertung der Linkverteilung vornehmen.

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Unter dem Stichwort Link-Popularität wird meist die Menge eingehender Backlinks thematisiert, die auf eine Webseite verweisen. Je populärer eine Seite ist, d.h. je mehr andere Internetanbieter die Seite kennen und Besucher dorthin weiterleiten, umso besser sind die Voraussetzungen für ein ordentliches Suchmaschinenranking erfüllt. Über Link-Popularität macht der SEO Webseiten beliebt. Dabei kann er zum Beispiel themenrelevante Foren suchen, aus denen heraus in Diskussionsbeiträgen, aus Foren Posts und Signaturen dann gewünschte Backlinks gesetzt werden. So ließe sich leicht vorstellen, dass ein fleißiger Forenteilnehmer mehrere dutzend Verlinkungen (oder noch weit mehr) allein aus einem einzigen Online-Forum generiert.  Das Beispiel zeigt, dass neben der reinen Masse an Backlinks schnell auch die Frage nach Qualität und Herkunft der Verlinkungen entsteht.

Zu viele Backlinks von einer Webdomain sind problematisch

Nehmen wir eine beliebige Webseite, die Informationen zu einem Produkt bereithält. Nun schaut sich jemand genauer an, welche anderen Online-Quellen auf die Site verweisen. Dabei stellt sich heraus, dass fast 90 Prozent der Backlinks alle von derselben Online-Quelle stammen. Da würde sicher jeder stutzig werden. Findet niemand sonst die Seite interessant? Besitzt sie zu wenig Qualität? Besonders ungeschickt ist es, wenn der „jemand“, der so genau nachforscht, ein Suchmaschinen-Crawler ist. Der speichert dann vermutlich, dass die Seite so ihre Merkwürdigkeiten hat. Und eventuell zieht das dann nachteilige Folgen für die Indexierung nach sich.

Link-Popularität mit adäquater Domain-Popularität absichern

Aus diesem Grund gilt es als goldene Regel in der Backlinkpflege, dass stets eine ausdifferenzierte Domain-Popularität im Blick zu behalten ist. Statt viele Links aus einer einzigen Webdomain zu haben, ist eine möglichst breite Streuung das Ziel. Selbst eine Anhäufung aus der näheren Domainumgebung kann unvorteilhaft erscheinen. Über entsprechende Software-Tools lässt sich genau feststellen, von welchen Quellen eine Verlinkung kommt. Gut, wenn eine Seite hier bei Backlinks mit einer Vielzahl unterschiedlicher Domain-Herkünfte glänzt. Der Verdacht  auf einseitige Backlinkquellen kann dann von Beginn an gar nicht erst entstehen. Genau das ist mit einer guten Domain-Popularität gemeint.

Links alleine machen noch keine hochwertige Suchmaschinenoptimierung

Unser Forenposter aus dem Beispiel oben mag also so viel rackern wie er kann, für eine passable Domainpopularität ist damit noch nichts getan. Im schlimmsten Falle ist sein Engagement sogar kontraproduktiv, falls ein Übermaß an Backlinks als Suchmaschinenspamming bewertet werden sollte. Neben dem Ansammeln von Links sollte das Augenmerk des SEO-Optimierers daher einem abwechslungsreichen und vielseitigen Spektrum verschiedener Webdomains gelten. Vorteilhaft ist des Weiteren, wenn die linkgebenden Domains nicht alle zufällig dasselbe Entstehungsdatum haben. Es fällt nicht schwer zu raten, warum…

Achtung: Domain-Popularität ist noch nicht alles

Richtig vermutet! Denselben Gedanken wie Sie hatten schon viele Suchmaschinenoptimierer: Wenn eine Verlinkung von vielen unterschiedlichen Domains so wichtig ist, dann lege ich mir eben selber ein etwas größeres Netzwerk an Webdomains an. Von dort aus pflanze ich dann jeweils wohl dosierte Linkpakete. Und voilà: Die gewünschte Domain-Popularität ist da! Allerdings gibt es technische Möglichkeiten, solche Tricks schnell aufzudecken. So etwa, wenn jemand tatsächlich die meisten seiner neuen Domains innerhalb weniger Tage online setzt (ein einfacher Domain-Alter Vergleich genügt). Vor allem aber bietet ein Check der zugehörigen IP-Adressen eine wirkungsmögliche Option, um ein solches Vorgehen als Spamming zu entlarven. Wenn es schief geht, können dann sogar Suchmaschinen-Sperren bzw. Abstrafungen drohen.

Von Link-Popularität über Domain-Popularität zu IP-Popularität

Zusätzlich zur Domain-Popularität ist daher noch ein weiterer Punkt ins Auge zu fassen: Nicht nur welche Domains in der Linkstruktur vertreten sind, ist wichtig, sondern auch aus welchen IP- Bereichen diese stammen. Es gibt also sofort noch ein weiteres SEO-Thema zu beackern: Suchmaschinenoptimierung und IP-Popularität. Lesen Sie dazu bei uns im Blog wie IP-Adressen zusammengesetzt sind, was sie verraten und wie Sie eine entsprechende Verlinkung generieren können. Mit einer weit gestreuten IP-Verteilung werden Ihre Online-Angebote sturm- und wetterfest gemacht.

Fazit

Besser als eine Ansammlung von unzähligen Links, die alle von derselben Internetquelle stammen, ist eine möglichst breit aufgestellte Backlink-Verteilung. Denn die Domain-Popularität entscheidet mit darüber, ob eine hohe Link-Popularität bei Suchmaschinen wirklich  positiv bewertet wird. Doch auch Links von unterschiedlichen Domains müssen noch kein Qualitätskennzeichen sein. Auf welche Weise auch die IP-Popularität eine zentrale Rolle spielt, erfahren Sie im nächsten Blogartikel.

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Mit dem Begriff der Domain Authority wird allgemein das Ansehen bezeichnet, das eine Website bei Suchmaschinen hat. Das bekannte PageRank Verfahren von Google hatte dazu geführt, dass eine Seite mit einer hohen Bewertung für eine Seite mit einer geringeren Bewertung besondere Bedeutung hat. Denn der hohe Suchmaschinen-Bonus der einen Seite überträgt sich per Backlink auch auf die verlinkte Seite. Zumindest ist das so bis zu einem gewissen Prozentanteil. Deswegen sind Webseiten mit einer hohen Domain Autorität als Linkgeber begehrt. Denn ein hohes Ansehen bei Suchmaschinen lässt auf ein hohes Ranking in den Suchergebnissen hoffen.

Domain Autorität: Ein gutes Renommee hilft auch im Internet

Die Sache mit der Domain Authority lässt sich ganz gut vergleichen mit einem guten Renommee beispielsweise in der Geschäftswelt. Wer einen seriösen Ruf hat, ist als Geschäftspartner gefragt. Wer hingegen einige Kratzer im Firmenimage abbekommen hat, der hat es  im Geschäftsleben vermutlich etwas schwerer. Ähnliche Begriffe rund um die Domain Autorität wie Domain Trust oder Link Juice weisen in dieselbe Richtung: Das Vertrauen, das eine Domain ausstrahlt, oder die Linkstärke, die man von einer Webseite bezieht, hängen eng zusammen mit dem Renommee und der Authority, die eine Webseite besitzt.

Wie kommt Domain Autorität zustande?

In der Welt des Internets ist es zunächst einmal nicht einfach, aufgrund von formalen Kriterien die Vertrauenswürdigkeit einer Seite zu bestimmen. Der einfachen Webadresse sieht man es schließlich nicht an, was sich dahinter verbirgt (so wenig wie bei einem Firmeneintrag in den Gelben Seiten). Die Webcrawler der Suchmaschinen können zwar gewissermaßen hinter die jeweilige Ladentheke kriechen, um zu sehen, was sich hinter einer URL befindet. Doch eine Qualitätsbestimmung fällt mit einem rein technischen Programm natürlich schwer. Noch dazu bei der großen Datenmenge, die sich mittlerweile im Internet angesammelt hat.

Das Ansammeln von Renommee im Internet

Während man bei einer bestimmten Auswahl von Webanbietern einen Mindestgrad an Seriosität annehmen kann (beispielsweise bei wissenschaftlichen Institutionen), lässt sich bei einer Vielzahl anderer Webseiten kaum ein solcher Blanko-Scheck ausstellen. Doch es gibt verschiedene typische Kennzeichen, die eine hochwertige Website auszeichnen. Dazu gehören beispielsweise die Anzahl und die Qualität eingehender und ausgehender Links. Motto: Eine qualitativ hochwertige Seite wird kaum auf viele Seiten verweisen, die eine schlechte Qualität besitzen. Umgekehrt kann einer Seite, die viele Links von hochbewerteten Webseiten erhält, ebenfalls ein gutes Renommee unterstellt werden. Daneben kann man sich noch einige andere formalisierbare Kriterien denken, die auf Qualität hinweisen.

Wie wird Domain Autorität von Suchmaschinen festgestellt?

Auf welche Weise Domain Trust auf das Suchmaschinenranking tatsächlich Einfluss nimmt und welche Parameter dabei ausschlagend sind, ist allerdings kaum bekannt. Dass es neben dem klassischen PageRank bei Google zum Beispiel noch weitere Domainkriterien gibt, darf als sicher gelten. Welche das sind? Da geht das große Rätselraten los. Auf ein wichtiges Kriterium soll aber abschließend besonders hingewiesen werden, bei dem man damit rechnen kann, dass Auswirkungen messbar sind.

Zeitfaktor beachten

Ein organisches Wachstum an eingehenden und ausgehenden Links deutet eher auf eine solide Webseite hin als ein plötzlicher Backlink-Sprung nach oben. Letzteres könnte etwa auf einen Linkkauf hinweisen, was bekanntlich von Suchmaschinen gar nicht gern gesehen wird. Domain Autorität soll hier künstlich erworben und somit vorgegaukelt werden. Kein wirkliches Qualitätszeugnis! Deshalb spricht ein stetiges Wachstum in kleinen Schüben  über große Zeiträume eher für echte Domain Authority. Das Alter einer Webpräsenz und den Zeitfaktor  beim Entwickeln einer Linkstruktur gilt es daher besonders zu beachten.

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Geben Sie zum Beispiel eine beliebige Webdomain in der Eingabemaske des Site Explorers ein und lassen Sie sich anzeigen, wie viele Backlinks und verweisende Domains Majestic Seo findet.  Das Ganze lässt sich auch nach URL und Subdomain aufsplitten, wobei auch angegeben wird, auf welches Crawl-Datum sich die Backlinkmessung bezieht. Prinzipiell kann man zwischen dem historischen Index (alle bei Majestic verfügbaren Daten) und einem Monatsindex (aus den letzten 30 Tagen) auswählen. Wenn Sie noch eine andere Analyse-Software im Einsatz haben, können Sie schon mit diesen wenigen Angaben leicht vergleichen, ob übereinstimmende Werte erreicht werden oder ob sich signifikante Abweichungen zeigen.

Machen Sie den Schnell-Test, ob Majestic etwas für Sie ist

Natürlich kann der Site Explorer von Majestic in der Vollversion viel mehr. Die Online-Abfrage ist nur so etwas wie ein kleiner Appetithappen, der Lust auf weitere SEO-Daten machen soll. Dieselben Testläufe können Sie auch für einige weitere Tools von Majestic durchführen. Zum Beispiel auch beim Bulk Backlink Checker oder beim Clique Hunter, bei dem allerdings eine kostenfreie Registrierung mit E-Mail-Adresse erforderlich ist. Sie können sich also einen relativ schnellen Überblick dazu verschaffen, was die Majestic Software prinzipiell kann. Für einen umfassenden Einblick ist es aber unausweichlich, sich einen Account freischalten zu lassen und sich die Sache etwas genauer anzuschauen. Auch das ist kostenfrei möglich (eingeschränkte Nutzung).

Majestic Backlink History

Für alle, die sich zunächst mit einer schnellen Online-Abfrage begnügen wollen: Die Backlink History listet die Backlink-Entwicklung in einer monatsweisen Statistik-Übersicht. Das Ergebnis wird in einem Diagramm grafisch aufbereitet, so dass man einen schnellen Eindruck von der Gesamttendenz erhalten kann. Im registrierten Status ist mit dem Tool dann auch der Parallel-Vergleich von bis zu fünf Domains gegeben. Auch hier ist die Auswahl zwischen dem historischen Indexbestand und dem aktuellen „Fresh Index“ möglich.

Neighbourhood Checker

Der Neighbourhood Checker unterstützt den SEO bei der Absicherung seiner Projekte vor Backlinks aus ungünstiger Webumgebung. Wer weiß schließlich schon so genau, wie es jeweils um die Reputation und Seriosität von Webdomains und IP-Adressen steht, mit denen das eigene Online-Angebot in Zusammenhang gerät. Um sich vor negativen Auswirkungen im Suchmaschinenranking zu schützen, deckt der Neighbourhood Checker die jeweilige Domain-Umgebung auf. Machen Sie auch hier einen kleinen Online-Test, wenn Sie wissen möchten wie sich dabei die Datenbasis für Sie darstellt.

Bulk Backlink Checker

Für bis zu fünf URLs können Sie sich im Bulk Backlink Checker außerdem eine Auflistung der zehn meist verlinkten Quellen anzeigen lassen. Die externen Backlinks lassen sich nach .edu- sowie .gov-Domains sortieren. Sie sehen schon an diesen äußeren Merkmalen, dass die Software insbesondere für den amerikanischen und englischsprachigen Raum konzipiert und vor allem dort effektiv nutzbar ist. Klären Sie vor einem Einsatz für den europäischen und deutschen Kontext daher jeweils explizit, ob Ihnen die gelieferten Daten auswertbares Analysematerial bieten.

Fazit

Schon bei einem ersten schnellen Online-Check können Sie ganz einfach herausfinden, ob die Majestic Seo Tools für Ihre Einsatzzwecke eine veritable Lösung sind. Prinzipiell kann eine Nutzung auch deshalb interessant für den SEO sein, weil eine kostenlose Free Edition (historischer Index, monatliche Reports für die eigenen Webseiten, Backlink Check für bis zu fünf URLs) angeboten wird. Mit den kommerziellen Versionen lassen sich dann weiterreichende Analysen – z.B. Backlink Check für 150 URLs (Majestic Silver), für 300 (Majestic Gold) oder 400 (Majestic Platinum) – einrichten. Auch die anderen Funktionen sind dann stark ausgebaut und erweitert nutzbar.

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Auf einer Skala von 0 bis 100 zeigt Ihnen Google Page Speed an, wie gut oder schlecht die Seitenperformance in puncto Ladegeschwindigkeit ist. Um den Wert abzufragen, brauchen Sie lediglich die Webadresse einzugeben.  Je höher der Score, umso besser sieht es für Sie aus.

Nenne mir Deinen Speed Score und ich sage Dir, wie hoch dein Umsatz ist

Den Zusammenhang zwischen hoher Absprungrate und hängenden Webseiten haben verschiedene Studien (z.B. von Forrester Consulting) schon öfter dargelegt. Der Umsatz eines Shops oder einer Website leidet dementsprechend ganz erheblich, wenn die durchschnittliche Ladezeit schlecht ausfällt. Jede Sekunde zählt. Schon ab mehr als zwei Sekunden Wartezeit schwindet die Erfolgsquote enorm.  Man könnte also die Behauptung aufstellen, dass bei einem steigenden Page Speed Score auch der Gewinn einer Site proportional ansteigt. In der umgekehrten Richtung hat das jedenfalls eine sehr große Wahrscheinlichkeit: Je schlechter die Performance, umso höher sind die eigentlich vermeidbaren Verluste.

So einfach optimieren Sie die Shop- und Webseiten-Performance

Solche entgangenen Geschäfte können Sie in Zukunft ganz leicht abstellen. Zumindest gibt Ihnen Google Page Speed dafür viele nützliche Tipps. Denn die Software analysiert nicht nur, wie lange sich der User mit Übertragungszeiten quält, sondern sie führt auch gleich geeignete Maßnahmen für den Webmaster auf, mit denen Sie die Speed effektiv erhöhen können. Das wird Punkt für Punkt inklusive Angabe der einzelnen URL-Adressen notiert. Sie erhalten also eine regelrechte ToDo-Liste, die Sie dann nach und nach abarbeiten können.

Konkrete Vorschläge für bessere Ladezeiten

Ob es darum geht, dass Sie auf Einzelseiten verstärkt auf Browser-Caching setzen, ob  Sie Umleitungen reduzieren oder Grafiken und Bilder zu CSS-Sprites kombinieren: Google Page Speed listet Ihnen eine ganze Anzahl konkreter Verbesserungen auf und erklärt auch jeweils, wie und wo Sie diese am besten umsetzen. Die Maßnahmen werden dabei nach Dringlichkeit und Wirkungsgrad sortiert. Von „High Priority“ über „Medium Priority“ bis „Low Priority“ sehen Sie auf einen Blick, wo es sich als Erstes mit der Arbeit zu beginnen lohnt. Vielleicht als kleine Aufmunterung wird außerdem aufgeführt, in welchen Bereichen die Webseite bereits ganz gut aufgestellt ist. An diesen Punkten brauchen Sie vorerst also keine Veränderungen vornehmen („Already Done“).

Denken Sie auch an den Smartphone-Nutzer

Seitengeschwindigkeit und Aufbauzeiten spielen natürlich nicht nur für den Laptop oder Home-PC eine große Rolle, sondern erst recht für den Mobile-Nutzer. Die Reports von Google Speed Page lassen sich daher sowohl in einem Auswertungsschritt für Desktop-PCs als auch für mobile Endgeräte separat abrufen. Vergessen Sie bei Ihren Optimierungsarbeiten daher nicht, beide Bereiche gleichwertig im Blick zu haben. Zumindest dann, wenn Ihnen Besucher von Smartphones und anderen Handys wichtig sind. Vielleicht kein schlechter Anlass, um bei der Gelegenheit generell die Seitengestaltung für die Darstellung auf kleinen Screens und Bildschirmen zu überprüfen.

Fazit

Der Service von Google Page Speed macht es Ihnen wirklich leicht. Schon in zwei Minuten können Sie genau erfahren, wo der größte Nachhol-Bedarf für bessere Ladezeiten ist. Umsetzen müssen Sie die Verbesserungsvorschläge dann natürlich selbst. Wenn es sich um wirkungsvolle Maßnahmen zur Umsatzsteigerung handelt, dürfte sich ein wenig Aufwand doch aber lohnen?

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Außer der günstigen Einstiegsvariante gibt es von Advanced Web Ranking auch noch drei weitere Editionen, die jeweils mit erweitertem Leistungsumfang aufwarten. Doch bereits in der Basisausführung sind nützliche Optionen wie die direkte Synchronisation zu Google Analytics, eine grundlegende Link- und Keywordanalyse sowie ein Website Optimierungs Tool enthalten. Google Suggest ist in der Software implementiert, so dass schon beim probeweisen Eintippen die zehn meist gesuchten Websuchen von Google angezeigt werden. Ebenso behilflich bei der Suchphrasen Ermittlung ist ein eingebauter Keyword Generator. Bei Bedarf lässt sich zudem eine Google API sowie eine Yahoo API in Advanced Web Ranking einrichten.

Keyword-Analyse und Linkanalyse zum Niedrigpreis

Während also schon die SEO-Basisarbeiten für die Keyword-Findung und Keyword-Optimierung vielseitig unterstützt werden, gilt das nicht weniger für den Linkaufbau. 1500 Links sind in der Standardversion für die Backlinkanalyse frei enthalten. Dabei können Textlinks ebenso nachgeprüft werden wie sich ein Vergleich des Linkprofils zu Mitbewerbern organisieren lässt. Unter Zuhilfenahme von Daten aus dem SEOmoz-Bestand wird die Linkanalyse durchgeführt. Insgesamt lässt sich für alle Analyse- und Optimierungsaufgaben auf eine Auswahl aus über 2000 internationalen Suchmaschinen zugreifen. Die Software läuft übrigens unter Windows, Linux und Mac OS X.

Einfacher Daten-Import sowie Export

Mit den höheren Software Editionen Professional, Enterprise und Server wächst der Funktionsumfang dann noch erheblich weiter an. So unterstützt Advanced Web Ranking den Suchmaschinenoptimierer außerdem mit zahlreichen Reportfunktionen. Ein Datenexport der Auswertungen kann in PDF, XLS, CSV oder als HTML, XML sowie txt erfolgen. Umgekehrt wird auch ein Import von Daten, etwa von SEOmoz unterstützt. Auch der Import eigener Keywordlisten lässt sich durchführen. Ein separates Keyword Research Tool hilft ab der Enterprise Edition bei der Keyword Findung zusätzlich. In der Professional Edition ist beispielsweise die Einrichtung multipler APIs möglich. Alle Versionen werden in unterschiedlichen Sprachausgaben wie Englisch, Deutsch, Französisch u.a. angeboten.

Vergleich zum Xovi Online-Marketing-Tool

Für einen Einstiegspreis von 99 Euro sind es schon eine ganze Menge an fundamentalen Funktionen, die für ein effektives Arbeiten einiges bedeuten können. Vielleicht lohnt an dieser Stelle ein kleiner Leistungsvergleich zum Software-Angebot von Xovi, das ebenfalls mit einem Startpreis von 99 Euro lockt. Dort gibt es fünf verschiedene Xovi-Tools (SEO-, SEM-, Backlink-, Affiliate- und Monitoring-Tool) sowie eine integrierte Onpage Optimierungshilfe. Je nachdem, an welcher Stelle Anwender Ihre Schwerpunkte setzen möchten, könnte sich daher in einem Fall die Xovi-Lösung oder die Advanced Web Ranking Software bei gleichen monatlichen Kosten eher besser oder weniger gut empfehlen.

Fazit

Advanced Web Ranking bietet Ihnen eine stattliche Anzahl an Analysefähigkeiten, die Sie bereits in der Standardversion nutzen können. Die Preise für die weiteren Editionen liegen dann bei 199 Euro für die Professional Edition, 399 Euro für die Enterprise Ausgabe und 599 Euro für die Server Edition. Spätestens bei den höheren Editionen lohnt ein scharfer Blick auf den Leistungsumfang zu anderen Software-Tools besonders. Die Standardversion mit ihrem günstigen Einstiegsangebot wird aber sicher den einen oder anderen neugierig machen. Ein kostenfreier Probezugang für 30 Tage direkt beim Anbieter ermöglicht dabei einen risikolosen Check.

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Besonders komfortabel ist es, dass man sich aussuchen kann, ob Linkbird als serverbasierte Lösung oder als Software as a Service (SAAS) operieren soll. Im ersten Fall behält man alle Daten auf dem eigenen Server im Griff und muss sich keine weiteren Gedanken um die Datensicherheit machen. Beim SAAS-Angebot hingegen braucht man sich nicht mehr selbst um Server, Speicherkapazitäten usw. kümmern. Je nachdem, wie die persönlichen Präferenzen sind, kann man sich hier also eine passende Variante auswählen. (Natürlich sind auch bei der SAAS-Variante Datensicherheitsmechanismen eingebaut.)

Linkaufbau im Sauseschritt

Ganz gleich, für welche der beiden Möglichkeiten Sie sich entscheiden, viel Zeit bis zur Einsatzfähigkeit müssen Sie nicht einplanen. Linkbird als Software as a Service können Sie ganz einfach freischalten lassen. Und auch bei Eigeninstallation auf dem eigenen Server geht alles schnell. Das ist ein starkes Argument für jeden SEO und jeden Webseitenbetreiber. Schließlich will man sich möglichst auf das eigentliche Geschäft konzentrieren und sich nicht mit langen Softwareanleitungen und Installationsproblemen herumschlagen. Zum schnellen Einstieg hilft außerdem, dass Linkbird eine intuitive Benutzerführung hat und auch für den Anfänger nicht schwer zu bedienen ist. Für alle Maßnahmen im Linkbuilding können Sie daher mit einer effektiven Beschleunigung rechnen.

Die Funktionen von Linkbird im Überblick

Abstriche in Sachen Qualität müssen Sie dennoch nicht hinnehmen. Linkbird bietet Ihnen vielseitige Funktionen, mit denen Sie Ihren Linkaufbau professionell und zeitökonomisch gestalten. So erstellen Sie mit der Software beispielsweise Linkprofile für jede Ihrer Domains, inklusive Angaben zu Anchortexten, Zielseiten, Webseitentypus u.a. Behalten Sie Ihre außerdem Linkpartner im Blick und lassen Sie sich permanent über Veränderungen informieren. Via PDF-Reporting erhalten Sie alle relevanten Daten zu Ihrer Linkstruktur schwarz auf weiß in übersichtlichen Auswertungen. Ein täglicher Backlinkabgleich hält Sie kontinuierlich auf dem aktuellen Stand. Übrigens gibt es separate Service-Module für aktives Linkbuilding.

Ticketsystem: Linktausch und Linkgewinnung organisieren

Sehr effizient für die Verwaltung bestehender Links und für die Linkakquise ist das integrierte Ticketsystem. Linkbird ermöglicht es, Linktausch-Kontakte dauerhaft zu kontrollieren und neue schnell anzubahnen. Sowohl die Anfrage-Mail, die E-Mail-Adressen und die Wunsch-Backlinks lassen sich in der Software integriert organisieren und bearbeiten. Das Finden und Generieren neuer Links geht auf diese Weise ebenso viel schneller als auch die Überwachung gesetzter Links vereinfacht wird. Aufgaben lassen sich unkompliziert an verschiedene Mitarbeiter und Linkbuilder delegieren. Den jeweiligen Status und gemachte Fortschritte behalten Sie kontinuierlich im Blick.

Linkbuilding Controlling

Das aktive Mitarbeiter Controlling wird über die Software somit ebenso erreicht wie die genaue Budget-Überwachung. Sie können Ihre dauerhaften Ausgaben flexibel deckeln oder bei Bedarf ungenutzte Potenziale weiter ausschöpfen. Für alle Auswertungsdaten ist ein CSV-Import sowie ein CSV-Export möglich. Auch zur Vorlage beim Kunden oder beim Chef stellt Linkbird somit eine gute Arbeitsunterstützung dar. Das Ganze ist mehrsprachig verfügbar, ist also nicht nur auf deutsche oder englischsprachige Anwender beschränkt.

Fazit

Wer sich für diese Softwarelösung entscheidet, startet einen echten Linkbuilding-Express, der auf vielfältige Weise dabei hilft, den Linkaufbau zu kontrollieren, zu analysieren sowie auszubauen. Das Tool eignet sich für Webmaster und Agenturen und kann die Zusammenarbeit zwischen Dienstleister und Kunden vielseitig beschleunigen und professionalisieren. Positive Bewertungen von Website Boosting, Internetworld.de u.a. bestätigen, dass es sich für Linkmanager und SEO-Dienstleister gut lohnen kann, auf diesen anrollenden Dampf-Zug aufzuspringen.

Linkbird: http://www.linkbird.de/

Schon die Referentenauswahl steht für reichlich SEO-Kompetenz und macht neugierig, was es da jeweils zu hören gibt. So sind zum Beispiel Marcus Tobler (Searchmetrics),  Johannes Beus (Sistrix) sowie Sören Bendig (Seolytics) vor Ort. Das wird sicher spannend, wie sich das Führungspersonal der drei großen Analysesoftware-Anbieter in Köln präsentieren wird und was sie jeweils im Gepäck haben. Ob neue Features vorgestellt werden? Ob aus dem Nähkästchen der täglichen SEO-Arbeit geplaudert wird?

SEO Day als Kontaktbörse nutzen

Neben dem näheren Kennenlernen von diesen und etlichen weiteren Branchengrößen soll der SEO Day aber auch viel Gelegenheit bieten, um Kontakte zwischen Suchmaschinenoptimierern untereinander anzubahnen und zu knüpfen. Schließlich lebt das SEO-Business immer auch vom vertrauensvollen Austausch neuester Erkenntnisse und wirkungsvoller Techniken. Bei derzeit über 200 Anmeldungen lässt sich schon jetzt vermuten, dass hier jeder SEO den einen oder anderen passenden Gegenpart zum Meinungswechsel und als neuen Kollegen finden könnte.

Klassische SEO-Themen in kompetenter Runde

Als Vortrags-Themen sind so gut wie alle SEO-Klassiker wie Linkaufbau, Onsite-Optimierungstipps, Keywordanalyse und so weiter im Visier. Auch Facebook SEO, Linkbaiting und einige andere Bereiche werden vorkommen. Für Einsteiger in die Suchmaschinenoptimierung sollte von daher nicht weniger Wissenswertes zu erfahren sein wie für den altgedienten Branchenkenner. Insgesamt ist die Suchmaschinenoptimierung ja immer noch ein ziemlich neues Betätigungsfeld, bei dem sich ständig Umbrüche und Neuorientierungen ergeben.

Die Location in Köln-Müngersdorf

Als Location haben die Veranstalter das Rhein-Energie-Stadion in Köln-Müngersdorf gewählt. Nein, man wird nicht auf dem Rasen um den Mittelkreis herum sitzen und sich dort die Bälle zuwerfen. Vielmehr wurde die exquisite Businesslounge gewählt, von der man einerseits einen hübschen Blick über das Fußballstadion hat und die andererseits viele Rückzugsmöglichkeiten in separaten Räumen oder Ecknischen bietet. Dort, so hoffen die Veranstalter, können dann die Business-Kontakte geknüpft werden, für die man nicht zuletzt zum SEO Day nach Köln anreist. Suchmaschinenoptimierer sollten sich also nicht nur einen Schreibblock für die Tagungsbeiträge mitnehmen, sondern auch eine ausreichende Anzahl an Visitenkarten einstecken.

Der Ausklang nach einem ereignisreichen Tag

Zum Abschluss gibt es dann noch eine zünftige SEO Party. Auch da lassen sich natürlich noch Geschäftskontakte einfädeln. Oder erhitzte Diskussionen aus den Panels fortsetzen. Oder einfach beim kühlen Bier in kleiner Runde fachsimpeln. Ab da können dann ja auch wieder philosophische Gesamtbetrachtungen über den E-Commerce, die neuesten Darstellungsoptionen auf Smartphones und andere Globalthemen in aller Form ausgebreitet werden.

Hier geht es zu den Webseiten des SEO Day Cologne 2011.

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