FrontInBH
Quando: 13 de agosto
Onde: Belo Horizonte – MG

Setembro

UaiSEO
Quando: 10 de setembro
Onde: Belo Horizonte – MG

Outubro

TcheSEO
Quando: 29 de outubro
Onde: Porto Alegre – RS

Facebook Brasil
Quando: 01 de outubro
Onde: São Paulo – SP

Dezembro

Interaction South America
Quando: 01, 02 e 03 de dezembro
Onde: Belo Horizonte – MG

Dica: para vocês ficarem sabendo em primeira mão de vários eventos no país e ainda com muitas vantagens, indico participarem da lista do Panela Eventos (https://groups.google.com/group/panelaeventos?hl=pt). Eles possuem um calendário completo de eventos de tecnologia que estão rolando no Brasil! #ficadica

Se souberem de algum que está faltando, me avisem pelos comentários ou pelo twitter.

www.seodesaia.com.br

Março

Web Expo Forum
Evento sobre WEB, com conteúdos principais relacionados a aplicativos web, negócios e marketing digital, ecommerce, realidade aumentada e mais.
Quando: 16 a 18 de março
Onde: São Paulo – SP

SMX West
Maior evento de Search Marketing do mundo, acontece em diversas cidades do mundo durante todo o ano.
Quando: 8 a 10 de março
Onde: San Jose – California – EUA

Conversion Conference West
Quando: 14 a 15 de março
Onde: San Francisco, CA – EUA

Abril

O’Reilly Where 2.0 Conference
Quando: 19 a 21 de abril
Onde: Santa Clara, CA – EUA

Maio

Olhó SEO
Evento sobre SEO no sul do país.
Quando: 13 e 14 de maio
Onde: Florianópolis – SC

Social Media Brasil
Reúne os maiores especialistas em Social Media do país.
Quando: 20 e 21 de maio
Onde: São Paulo – SP

Junho

SMX Advanced
Quando: 7 e 8 de junho
Onde: Seattle – EUA

Julho

SEOmoz PRO Seminar
Quando: 27 a 29 de julho
Onde: Seattle – EUA

ExpOn
Promete ser o maior evento sobre links patrocinados, SEO e Social Media da América Latina.
Quando: Julho de 2011
Onde: São Paulo – SP

Desta vez, resolvi fugir um pouco dos posts técnicos e trazer uma entrevista. Creio que muita gente tem vontade (ou simplesmente curiosidade) de trabalhar no exterior, mas não tem muita noção de por onde começar. Daí surgiu a idéia de convidar 2 pessoas que trabalham lá fora e trazer aqui para dar essas dicas!

Convidei a Gina Gotthilf (@ginag), estrategista de mídias sociais na reconhecidíssima agência BlueGlass, e a Paula Albocino (@palbocino), que trabalhou no exterior por 3 anos, sendo o último como link-buider em Londres.

Gina Gotthilf mora há um ano mora em Nova York, estudou no Reed College e na Universidade Brandeis, em Boston, onde estudou de neurociência à filosofia, e atualmente está na BlueGlass. Um pouco mais sobre a Gina, você pode ler neste post aqui.

Paula Albocino já trabalhou em diversas áreas e soube como unir todas essas experiências para tirar um bom proveito em SEO. Foi jornalista e editora de revistas e analista de marketing para uma multinacional. Hoje, de volta ao Brasil, trabalha com marketing digital no Rio.

1) Com o que vocês trabalhavam no Brasil antes de tentar a carreira internacional?
Gina: Eu comecei minha carreira nos Estados Unidos – fui pra lá estudar e fiquei. No brasil, trabalhei um pouco como jornalista, editora de filmes e fiz estágio numa pequena agência.

Paula: Tive vários trabalhos antes de sair do Brasil, entre eles jornalista e editora de revistas em Campinas, vendedora de diferentes produtos (de curso de inglês a espaços publicitários na TV Bandeirantes) e analista de marketing para uma multinacional. Hoje, trabalhando com marketing digital, consigo aproveitar todas as minhas experiências do passado: Jornalista, porque “conteúdo é rei” e é preciso estar sempre informado; vendas, porque link building e ações em mídias sociais exigem capacidade de persuasão e de conexão com o público alvo; e marketing, porque um dos principais resultados de ações na Internet é o fortalecimento da marca.

2) Como surgiu a idéia de tentar algo no exterior? E qual foi o pontapé inicial?
Gina: Sempre quis morar fora já que o mundo é grande e as oportunidades infinitas. Em termos de mídia social e marketing digital, é difícil negar que os EUA (especialmente as cidades de SF e NY) está (pelo menos por enquanto) constantemente à frente do Brasil em termos de tecnologia.
Paula: Eu fui morar na Europa em 2007, mais por motivos pessoais do que profissionais. Queria viajar, vivenciar a cultura de outros países e conseguir assistir a filmes em inglês sem precisar de legenda. Não teve um pontapé inicial, mas eu senti que era aquele o momento.

3) Como são os clientes no exterior? Mais ou menos exigentes que no Brasil?
Paula: Cliente é exigente em qualquer lugar do mundo, e com razão. Eles querem ver o retorno do investimento que fazem e cobram por isso. Entretanto, quanto mais informações o cliente tiver em relação ao que é SEO e como funciona, mais fácil será gerenciar suas expectativas de resultados.

4) As agências no exterior facilitaram a ida de vocês ou tiveram que “se virar nos 30″?

Gina: Tive muita sorte já que a BlueGlass está me patrocinando 100%. Algumas pagam parte do patrocínio, outras te fazem lidar com a papelada e advogados sozinha, mas a BlueGlass cuidou de tudo. Tenho agora o visto H1-B de trabalho, que dura 3 anos. A empresa pra que trabalhei antes (Morpheus) ia me patrocinar parcialmente, o que quer dizer o mínimo necessário para ser considerado “legal.”

Paula: Eu fui sem emprego para o exterior, sabendo que iria ter que “me virar nos 30” e trabalhar no que aparecesse. Trabalhei em bares e restaurantes por quase dois anos antes de trabalhar com SEO.

5) Existe muito preconceito na área com estrangeiros? E com mulheres?
Gina: Com estrangeiros, acredito que não (contanto que se fale Inglês fluentemente de verdade). Com mulheres pode ser um pouco mais complicado – pelo menos nos últimos meses, em conferências nos EUA, percebi uma atitude bem desagradável em relação à mulheres; uma falta de respeito descarada. Até usei um anel de casamento falso no BlueGlass FL! Mas existem muitas mulheres Americanas fortes na área, logo acredito que seja possível conquistar respeito com o tempo.

Paula: Eu não senti preconceito comigo por ser estrangeira ou mulher. Se o inglês é fluente e a pessoa tem visto de trabalho, acredito que não terá problemas.

6) Analisando o mercado de SEO/Social Media hoje no Brasil e no exterior, vocês incentivariam as pessoas a sair daqui ou não?

Gina: Olha, acho que existem dois lados pra essa pergunta. Primeiramente, sim absolutamente. Como disse antes, os Estados Unidos (e eventualmente a Inglaterra ou até a Austrália) estão vários passos na frente do Brasil em termos de desenvolvimento de plataformas novas, e de adoção de estratégias de mídia social. Logo, uma experiência fora pode agregar muito a qualquer profissional brasileiro de marketing digital em termos de sabedoria, contatos e perspectiva.

Por outro lado, o potencial aqui no Brasil nesta área é enorme no momento. Muito do que começa lá fora ainda vai pegar aqui, e muitas empresas estão começando a investir seriamente em SEO e em Social Media. Por isso, existe MUITA oportunidade por aqui, especialmente pros que já estão no jogo e já entendem de tecnologia digital, mídia social, etc.

Se eu não tivesse tanta vontade de morar pelo mundo, voltaria com certeza e investiria meus conhecimentos aqui. Recomendo que se tome proveito das infinitas oportunidades emergentes no momento.

Paula: Depende qual a intenção da pessoa. Se for para adquirir experiência e ver o que está sendo realizado na área de marketing digital em outros mercados, vale à pena. Entretanto, esse mercado está crescendo aqui no Brasil, assim como as oportunidades para quem está no país trabalhando e se especializando nessas áreas.

7) Eventos de SEO/Social Media: ajudam? Percebem alguma diferença entre o nível dos eventos no Brasil e no exterior?

Gina: Eu só fui a um evento aqui no Brasil, então não sei se é justo comparar. Porém, como muitos dos importantões estão ainda por lá, os eventos nos EUA acabam tendo a presença de profissionais mais influentes do que aqui (por enquanto!).
De qualquer maneira, ajudam sim – e muito. Em qualquer parte do mundo, o networking é muito importante, independente dos assuntos discutidos nas palestras. Para um profissional brasileiro querendo começar uma carreira internacional, é muito importante participar.

Paula: Eu nunca fui a um evento aqui no Brasil, então não posso comparar. Aprendi muito nos eventos a que fui no exterior, ajudam sim. Mesmo quando as palestras não são tão avançadas, você consegue conversar com os palestrantes e trocar idéias com outros profissionais.

8) Quais as dicas vocês dariam para os SEOs brasileiros que gostariam de tentar uma carreira no exterior? O que é mais importante: QI, portfolio, experiência, …

Gina: Contatos, contatos, contatos! E em segundo lugar, escrevam (em inglês, se possível). Utilizem o LinkedIn, o Twitter, Quora, The Purple List, ou qualquer plataforma relevante á sua área de interesse para conhecer e se relacionar com profissionais influentes. Isto, e a contribuição de bons artigos em blogs relativamente influentes, os ajudarão a “existir” no mundo de marketing digital internacional.

Paula: Antes de tudo, um ótimo nível de inglês e visto de trabalho válido no país escolhido. Além disso, é importante poder citar bons resultados atingidos em SEO anteriormente e ter coerência ao explicar as técnicas que usou. Ajuda muito também começar a escrever um blog em inglês antes de viajar e contribuir com sites influentes do setor, como é hoje o Seomoz.

9) Gina, você tem planos de voltar para o Brasil?
Gina: Não… como disse, acho que seria esperto voltar, porém continuo querendo explorar o mundo, agregar novas experiências, aperfeiçoar línguas e a questão da violência aqui em SP não é superável pra mim. Mas tenho alguns side projects que estou montando por aqui e que serão gerenciado por sócias…

10) Paula, por que você decidiu voltar ao Brasil?

Paula: Eu voltei porque a vida em Londres fica muito difícil no inverno e também porque cansei dessa vida cigana. Passei três anos e meio em três países diferentes – Irlanda, Itália e Inglaterra. Agora sinto a necessidade de uma estabilidade maior e também quero poder cultivar minhas amizades por mais tempo.

Estou morando no Rio de Janeiro desde dezembro e por enquanto estou feliz com a minha escolha. Nenhum lugar é perfeito. Aqui tem uma série de desvantagens, como a violência, descaso político, corrupção… Em Londres tinha o frio e a distância da minha família. É preciso colocar na balança e ver o que te faz mais feliz.

–

Bom, é isso! Espero que tenham gostado! Queremos ouvir a opinião de vocês também! Comentem!

Voltamos aqui no FMDS depois da palestra ultra-moderna do Fábio Ricotta, com a palestra sobre métricas para projetos de SEO, do Gabriel Soto, coordenador de SEO da Mídia Digital.

Gabriel começa falando que esta é uma continuação da palestra do TcheSEO, que está em:

O sucesso em SEO depende do relacionamento com os clientes! Faça com que ele seja seu parceiro:

- planeje antes
- uses dados para justificar suas escolhas
- reporte tudo
- relatórios, baby!

Para que servem as métricas? Será mesmo que é somente para planejar e monitorar?

O que importa pro cliente é dinheiro! (conversão! tãnãnã! :P)
As métricas devem ser a base do nosso trabalho.

Antes de tudo, defina as principais métricas do site.

Mapa de métricas em SEO

Métricas essenciais:
- acessos
- impressões
- conversões
- vendas
- retorno
- taxa de conversão

Métricas de palavras
- palavras que geram acesso
- que convertem
- taxa de conversão por palavra
- volume de busca por palavra
- ranking
- análise de landing page
- palavras que geram acesso PPC
- CTR

Métricas de Indexação
- páginas indexadas
- páginas que geram acessos
- diretórios bem indexados
- cruzamento > pag. indexadas/pag. geram acessos
- erros de rastreamento
- número de plavras que geram acessos

Métricas de Link building
- requisições
- links aprovados
- ranking (mudança de ranking)
- potencial / dificuldade
- links que paontam para o site

outras métricas interssantes:
- comparação SEO x PPC (não faça essa comparação se vc estiver fazendo ambas as campanhas!)
- RoI (investimento / retorno)
- tempo na página
- taxa de rejeição

Mas ae você me pergunta (aliás, pergunta pro Gabriel!): como aplicar essas métricas em projetos de SEO?
As métricas guiam as ações! Use durante todo o projeto!

Um bom exemplo que Gabriel dá é uma listagem de ranking, onde vc põe o cliente e o concorrente dele.

Gabriel também cita o ScoreCard e Gap de indexação, análise de landing pages, indexação por diretórios para relatórios, títulos duplicados, etc. para os clientes e criação de novas ações.

Separe seus relatórios por categorias, compare mês a mês, mostre a quantidade de links aprovados e oportunidades em link building, contendo a keyword, acessos no mês, possibilidade, aproveitamento e estimativa de acessos.

Gabriel agora está mostrando um exemplo prático de tudo que foi falado.

Como proceder em outros projetos?
1) entenda as KPIs: qual o objetivo do site?
2) mapeie as métricas (não perca tempo com métricas inúteis! mapeie somente o que importa para seu projeto)
3) use essas métricas antes, durante e depois (registre os dados continuamente, durante todo o projeto)

E nunca se esqueça: o que importa para o cliente é $$!

Meu site é legal! E aí?
Como encontrar prospects? Manu dá dicas de algumas ferramentas;
- Majestic SEO
- Open Site Explorer
- Yahoo Site Explorer

Algumas Queries de busca:
- nome cliente OR nomecliente OR nomecliente.com.br
- linkdomain:sitecliente.com.br

1) Levantamento de Sites bem posicionados para a keyword:

- Juicy Linkfinder do SEOMoz: trabalha com a API do Google.com, mas trás bons resultados de sites do .com.br. Ela traz o site baseado no ranking e gera queries (em inglês).

- Direto no buscador, com a busca pela keyword. Uma dica que ela dá para auxilar é a ferramenta SEOQuake. Traz métricas como PR, páginas indexadas, compete rank, quantidade de links em redes sociais, etc.

- Links para concorrentes

2) Levantamento de redes sociais
- Omgili: faz a busca em diversas redes sociais.
- Blogscape SEOMoz: traz todos os posts que mencionaram determinado termo.

3) Local Search

Gerador de Queries

Mais uma série de ferramentas para te ajudar:

- Gerador de queries
- SEOMoz Link Finder
- Solo SEO (opção de escolher qual buscador deseja)

DICA: traduza o radical das queries em inglês geradas pelas ferramentas e use a fórmula Concatenar do Excel para criá-las em português!

Filtrando

Encontrar é fácil! E agora? Como filtrar?! Manu nos conta! hehe

1) O site já tem um link para o cliente?
2) Já tem? Está otimizado? (entre em contato se estiver errado!)
3) Site está desindexado no Google? Verifique se está penalizado!
4) Possui conteúdo do tipo Spam?
5) Baixa quantidade de domínios com link apontando para o site? Use o MajesticSEO ou SEOMoz Toolbar para te auxiliar. Não olhem para o número de links e sim para a quantidade de domínios! Verifique também se o tema é offtopic, sem sim, passa! hehe… Se não, crie um relacionamento, entre em contato e faça a requisição.

Dica de ferramenta para busca de perfis de contatos: http://pipl.com (#medo dela! ahahahaha)

6) External Links são nofollow ou redirect 302? Se sim, o tráfego é baixo? Verifique no Alexa Toolbar.

7) Mais de 100 outbound links na página? Aposte no método que mais gera conversão: conteudo! Ofereça guest post ou crie um artigo dentro do seu site voltado para o link target.

Basicamente a coisa é: sempre construa relacionamentos com seu prospect!

Depois disso tudo, crie uma lista com seus sites de link building e envie parte desse conteúdo com um relatório para o seu cliente.

• Google Boutiques.com – sim! O Google surpreendeu mais uma vez e lançou um site voltado para a moda/estilo, o Boutiques.com. Pelo que percebi, é mais uma forma de perceber comportamentos e perfil do usuário. O grande babado fashion é que o site não indexa, meu bem!
• Yahoo! Clues – a nova ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Yahoo! Muitoooo interessante, por sinal!
• Google Hotpot – Não, o Google não lançou um sanduíche de microondas pra concorrer com a Sadia! No Google HotPot você pode fazer recomendações locais, criar resenhas sobre lugares e classificá-los, tornando esse lugares mais relevantes para você e seus amigos. (Não tem em português ainda, mas já dá pra testar para locais no Brasil, mesmo em inglês.)
• Pubcon – Não foi essa semana, mas ainda vale a pena conferir todas as informações que rolaram no Pubcon. Eu fiz um resumão aqui no blog e o pessoal da MestreSEO postou 25 dicas.
• Cursos – no final de semana estão rolando 2 cursos bem legais: SEM Dúvida em BH e Curso de SEO da MestreSEO em SP. Fique ligado nas hashtags: #semduvida e #cursomestreseo
• FMDS – saiu a programação completa do evento, que acontece dias 03 e 04 em Curitiba. Dentro do FMDS rola o SEOCamp e eu vou ter o privilégio de palestrar nesse super evento sobre SEO + UX. Não percam!
• Adolescente engole apito e quando tosse apita – neeeeeeeeext!…

Tem algo para compartilhar também?! Cometa ae! ;)

PubCon – 1º dia

Reputation Management: Monitoring Your Brand Online
A palestra, com  Andy Beal, Rhea Drysdale, Tony Wright, e Todd Friesen, foi basicamente sobre como proteger sua marca e reputação online com as estratégias em SEO, PR, PPC e Social Media. Segundo os palestrantes, o gerenciamento da reputação online tem se tornado mais difícil a cada dia e, se você ainda não teve um problema com isso, provavelmente ainda terá!
Leia mais aqui: Ouspoken Media - http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/reputation-management-monitoring-your-brand-online/

The Best Tactics in Landing Page Optimization
Dicas de como otimizar suas Landing Pages e torná-las um sucesso, com Tim Ash, Brad Geddes, Kate Morris, and Joanna Lord. Falei disso essa semana aqui no blog.
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/the-best-tactics-in-landing-page-optimization/

Smart Organic Keyword Research and Selection
Como fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e não perder tempo “atirando” pro lado errado.
Leia mais aqui: Search Mojo - http://blog.search-mojo.com/2010/11/09/pubcon-vegas-smart-organic-keyword-research-and-selection/

Tweaks for WordPress – SEO and Installation
Dicas de wordpress para SEO, bem básicas na minha opinião, por Gregg Banse, Carolyn Shelby, Scott Hendison, and Ben Cook.
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/tweaks-for-wordpress/

Google Reputation Management
Novamente, como gerenciar a reputação de sua marca, desta vez no Google, por Andy Beal e Tony Wright.
Leia mais aqui: Search Mojo – http://blog.search-mojo.com/2010/11/09/live-from-pubcon-vegas-google-reputation-management/

SEO for Multimedia and Rich Media
Otimizar conteúdo multimídia é bem diferente de otimizar somente conteúdo em texto. Nesta palestra, Brian MacDonald, Morgan Brown, Wesley Cox e Marty Weintraub, abordaram problemas e oportunidades para otimização de áudio, vídeo, flash e outros conteúdos que podem ser embedados no site. Foi falado, inclusive, sobre como otimizar para engines multimídia como o YouTube.
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/seo-for-multimedia-and-rich-media/

How Do You Optimize For Universal and Personal Search?
Os palestrantes analisaram os resultados universais e a busca personalizada.
Leia mais aqui: SE Roundtable – http://www.seroundtable.com/archives/023217.html

Ecommerce and Shopping Cart Optimization
Dicas de otimização de produtos em ecommerce, questões relacionadas à carrinhos de compras, idéias de tráfego e etc.
Leia mais aqui: SE Roundtable – http://www.seroundtable.com/archives/023218.html

Top Shelf SEO: Hot Topics and Trends
Dicas de SEO onpage e offpage, por Stephan Spencer, Greg Boser e Mike Grehan.
Leia mais aqui: Outspoken Media - http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/top-self-seo-hot-topics-and-trends/

PubCon – 2º dia

SEO For E-Commerce Sites
Dicas de SEO dos líderes de mercado sobre como ter um ecommerce de sucesso.
Leia mais aqui: Search Mojo – http://blog.search-mojo.com/2010/11/10/live-from-pubcon-vegas-seo-for-e-commerce-sites/

The Convergence of Social Media & Search
Como suas estratégias de social media e search devem caminhar juntas para bons resultados e quando elas se encontram, por Rebecca Murtagh, David Wallace,Bill Hartzer e Tony Adam. Essa eu achei super interessante! Vale a pena ler!
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/the-convergence-of-social-media-search/

Local Search and Mobile Optimization
Local search está realmente indo ao encontro do uso de mobile. Os palestrantes abordaram a busca local de várias perspectivas: buscadores, audiências wireless e mercado de SEO/SEM.
Leia mais aqui: SE Roudtable – http://www.seroundtable.com/archives/021090.html

May Day SEO for Google Caffeine
Detalhes específicos sobre as últimas atualizações do Google, chamada pelo Webmaster World de May Day Update. (pelos comentários que li, a seção foi bem fraca, pois os palestrantes focaram demais em velocidade de carregamento e se esqueceram de abordar o todo. Mesmo assim, vale a pena ler.)
Leia mais aqui: SE Roundtable – http://www.seroundtable.com/archives/023223.html

Bottom To Top SEO On an Ecommerce Website
Maaaaais dicas de SEO para ecommerce, e como abordar/resolver possíveis problemas.
Leia mais aqui: SE Roundtable – http://www.seroundtable.com/archives/023224.html
Search Mojo – http://blog.search-mojo.com/2010/11/10/live-from-pubcon-vegas-bottom-to-top-seo-on-an-ecommerce-website/

Design, Content, and Marketing For A Mobile Website
A história de que mobile é o peixe grande do momento volta à tona, desta vez com dicas de design, conteúdo e mercado para websites, com Kurt Noer, Nathan Mellor e Michael Martin.
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/design-content-and-marketing-for-a-mobile-website/

Monetizing and Optimizing your Blog
Como ficar rico com seu blog! hehehe… Nessa palestra, um dos caras contou como faz milhares de dólares com seus blogs e dá boas dicas!
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/monetizing-and-optimizing-your-blog/

Facebook Marketing
Facebook chegou pra ficar, mas não basta só criar sua página e fim! Como construir sua marca, engajar seus espectadores, ferramentas, design, promoção e afins.
Leia mais aqui: Search Mojo – http://blog.search-mojo.com/2010/11/10/pubcon-vegas-facebook-marketing/

Link building: Using MajesticSEO
Dicas quentes do pessoal do MajesticSEO. Pelos comentários no twitter, parece q foi uma das melhores, mas, infelizmente, ninguém cobriu… (me corrijam se eu estiver errada!) =/

How to Start and Grow a User Generated Content Community
Paul Edmondson da HubPages, apresentou seu case de como começar e desenvolver uma comunidade de conteúdo gerado por usuários. De sua experiência podemos tirar dicas de melhores práticas para aplicarmos.
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/grow-a-content-community/

Free and Open SEO Data from blekko
Blekko! O queridinho do momento! Nesta palestra, Rich Skrenta, CEO do blekko.com, conta como se podem tirar diversos dados de análise desta search engine e o que está por vir.
Leia mais aqui: Search Mojo – http://blog.search-mojo.com/2010/11/10/live-from-pubcon-vegas-free-and-open-seo-data-from-blekko/

Super Session : Search Engines and Webmasters – Bing – Google – Instant
Uma das mais populares seções do PubCon, onde representantes das várias search engines debatem e respondem questões. Porém, esse ano, o show foi todo pro Matt Cutts, aquele moço do Google! hehe. Leitura obrigatória!
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/super-session/
Search Engine Land – http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457

PubCon – 3º dia

How SMBs Can Use PR Campaigns to Grow Traffic
Como pequenos negócios podem tirar vantagem de campanhas online de PR para aumentar o tráfego de links.
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/how-smbs-can-use-pr-campaigns-to-grow-traffic/

Real World Secrets of Local Search
Segredos do Local Search! hehehe… Tá, eu já tô traduzindo ao invés de explicar, mas é muita coisa! hahahaha :P
O negócio é basicamente isso: hoje SEO não é SEO sem saber Local Search. Então leia e aprenda! hehe
Leia mais aqui: Outspoken Media - http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/real-world-secrets-of-local-search-wordpress-for-seo/

SEO 2010
O que rolou no SEO no ano de 2010, com Greg Boser! Uhuuu! o/
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/seo-2010-greg-boser/

Local Search & Advertising
Local Search de novo, meu caro, desta vez com Doyal Bryant,Brian Combs, (Curtis) R. Curtis e Mark Munroe! Se você não aprender agora, não aprende mais! RÁ! :P
Leia mais aqui: Outspoken Media - http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/local-search-advertising/

Competitors from the Darkside – Rogue SEO Tactics
Tudo sobre o lado negro do SEO e como proteger seu site disso. Enfim, black hat rulez! (é só pra aprender, não pra fazer, hein!?) :P
Leia mais aqui: Outspoken Media – http://outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/rogue-seo-tactics/

Google Instant : Does SEO Require a Fresh Approach
Tudo sobre o Google Instant. O SEO morreu? O que mudou com o Instant? Kris Jones tenta responder essas e outras perguntas.
Leia mais aqui: Search Mojo – http://blog.search-mojo.com/2010/11/11/live-from-pubcon-vegas-google-instant-does-seo-require-a-fresh-approach/

Monetizing Twitter & Other Social Media Channels
O tráfego de Social Media é definitivamente diferente do tráfego do search marketing. Saber como gerar/monetizar isso é imprescindível atualmente. Dicas de como fazer isso acontecer!
Leia mais aqui: SE Roundtable –  http://www.seroundtable.com/archives/023231.html

Linkfluence: Buying Links With Maximum Juice and Minimum Risk
Tudo sobre compra de links. No final das contas, a moral da história foi: Buying links sucks! (ou não… hehe). Com os mestres Todd Malicoat, Rand Fishkin, Calum I Mac Leod, Jim Boykin.
Leia mais aqui: SE Roundtable - http://www.seroundtable.com/archives/023232.html

Online Brand Management Strategies
Estratégias de gerenciamento de marca online, como dito em uma das palestras do 1º dia, tem se tornado cada dia mais complexo, devido à rápida indexação por motores de busca, busca em tempo real, e o poder da Social Media. Nesta seção, algumas técnicas na área foram abordadas.
Leia mais aqui: SE Roundtable –  http://www.seroundtable.com/archives/023233.html

Content Marketing Optimization
Sem muito mistério: mais dicas de como otimizar seu conteúdo.
Leia mais aqui: SE Roundtable – http://www.seroundtable.com/archives/023234.html

Multivariate Testing and Conversion Tweaking
Como melhorar a perfomance do seu site através de testes de conversão.
Leia mais aqui: SE Roundtable – http://www.seroundtable.com/archives/021103.html

–

Ufa! Acabou! Divirtam-se! =D

O que é Landing Page

Basicamente, uma landing page é TUDO em seu site, pois os usuários podem “aterrisar” em qualquer página do seu site devido as long tails de busca. Desta forma, é de extrema importância que ela seja fácil e intuitiva para que seu usuário atinja o objetivo final.

Otimizando suas landing pages

Em primeiro lugar, é importante que fique claro que a otimização de uma landing page é um processo! Não existem regras concretas de como tornar uma landing page um sucesso. Tudo deve ser baseado em testes!

Em segundo lugar, procure suas páginas que possuem alto tráfego e pouca conversão e as trabalhe bem! Uma dica é usar o GA e o Google Webmaster Tools para isso.

Todas as landing pages necessitam de: call to action, informação para o usuário, imagens para atrair e informações de contato. Você sabia que levam apenas 50ms para os usuários terem aquela primeira impressão do seu site? E é aquela coisa, né… a primeira impressão é sempre a que fica! hehe

R.E.A.D.Y.

Scott Brinker sugere um “framework” de 5 pilares para otimizar uma landing page: o “R.E.A.D.Y. for conversion optimization” ou, no bom português, “pronto para otimização de conversão”, onde a palavra READY seria um acrônimo para esses 5 pilares:

• Relevant – Relevante
• Engaging – Encantadora/sedutora
• Authoritative – Confiável
• Directional – Direcional
• Yield optimal – que renda/dê lucros o máximo possível

Vamos destrinchar um pouco mais cada uma dessas características:

RELEVANTE

- Sua mensagem deve fazer sentido: continuidade, foco específico, conteúdo relevante reforçando a idéia principal.

Espaço de continuidade do Search Marketing

- Design deve fazer sentido: siga um padrão de design – cores, logos, modelos, etc – em toda sua campanha (landing page, emails, offline, etc.)

- Identidade da audiência: seus usuários devem se identificar com seu conteúdo, fale a língua deles! Os chame pelo nome e/ou identifique quem eles são através de opções em sua landing page; dê à eles a experiência de páginas com passo-a-passo, por ex.

- Hora certa: tenha tudo atualizado, sensível ao tempo e os acontecimentos atuais. Veja o exemplo abaixo, onde a lading page de um site de cartões virtuais se aproveitou da época das eleições nos EUA e criou a opção do envio relacionado.

ENCANTADORA

- Seja convincente: mostre o valor do seu produto. Seja bom, seja ótimo.

- Apelo emocional: atinja seus visitantes num nível emocional, alimente o lado direito de seus cérebros! Conte uma boa história, defina o humor através do design, imagens, cores, etc.

- Justifique tudo racionalmente: persuada-os com lógica/razão, alimente o lado esquerdo de seus cérebros! Use valores/números, tabelas, infográficos. Mas cuidado para não sobrecarregar! Não faça promessas que você não possa cumprir!

- Design: novamente, é muito importante que se trabalhe bem a estética, comunique valor, trabalhe em conjunto com sua equipe de design! Seja o ipod das landing pages, ou seja, simplicidade intuitiva!

- Se diferencie: represente sua marca, se destaque da sua concorrência, seja autêntico, não siga as fórmulas de outros cegamente, seja criativo e memorável!

CONFIÁVEL
Como convencer as pessoas a comprar?!

- Transmista segurança, credibilidade: a qualidade de sua landing page é sinal de sua confiabilidade
- Mostre detalhes concretos: imagens de seus produtos, demonstrações, benefícios, mostre o passo-a-passo de um cadastro, etc.
- Normas sociais: política de privacidade, termos de uso, FAQ, etc.
- Evidências: mostre quem já comprou, depoimentos, prêmios, vídeos, …
- Consistência da marca: construa sua marca baseado em confiança, o impacto de uma marca é significante, use!

DIRECIONAL

- Call to action claro: o que meus visitantes desejam? Faz sentido? Somente 1 CTA é o ideal, mas se for necessário usar mais de um, ajude as pessoas a se localizarem, guie-as. O exemplo abaixo, mostra um site que te dá opções de que tipo de relatório o usuário deseja:

- Não distraia o usuário: evite muitas navegações e linkagem excessiva na página que possam tirar o foco do CTA. Mas também não seja controlador!

- Motivações e incentivos: “Porque eu? Porque agora?”, inspire o usuário a agir!

- Conversão Progressiva: conversão é normalmente um caminho, não uma página! Mantenha um diálogo com o usuário, ajude-o em cada passo, construa um relacionamento, dê valor às pessoas por seus cliques.

RENDA O MÁXIMO POSSÍVEL

- Hipótese: se faça perguntas, foque suas idéias.

- Testes A/B: teste sempre! Sem testes, você desperdiça oportunidades. O mercado é movido a testes. Algumas ferramentas:

• UserTesting ($39)
• Keynote (gratuito para testes)
• KissInsights (gratuito, $29)

- SEO: trabalhe a landing page sempre relacionada à sua estratégia de SEO.

E, por fim, mas não menos importante: meça tudo! – taxa de conversão, bounce rate, ROI, …

Enfim, baseie-se nessas dicas, faça seus testes e sucesso! ;)

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Fontes:
The Best Tactics in Landing Page Optimization, on PubCon 2010.
Landing Page Success, by Scott Brinker.
Myself.

Pra começar, vamos com os assuntos mais falados sobre SEO nesta última semana de 17 a 23 de outubro de 2010:

• SEOs são responsáveis por rankeamento ou conversão? – uma discussão que se iniciou através de um post da Lisa Barone e lançada no twitter por mim com opiniões muito interessantes.
• Ética x Black Hat – mais uma discussão, lançada pelo Leandro Riolino (aliás, ele é botafoguense, o que já garante meu voto a favor dele! hasuhasuas) da MestreSEO que deu muito o que falar: até onde o processo de link building é ético? Quando é ultrapassada a barreira do white hat pro black hat? Existem muitos tons de cinza?!
• O Google deu seu primeiro sinal sobre SEO e indexação de HTML 5 – basicamente o HTML 5 pode ser lindo para usuários, mas, por enquanto nada relevante para o algoritmo. Segundo JohnMu, do Google, quando o HTML 5 passar a ser mais relevante, os desenvolvedores o utilizarem corretamente, e eles perceberem que a linguagem traz informação adicional, aí sim o algoritmo pode ser modificado.
• Google pode ter parado de indexar páginas do Blogspot (blogger) – o título foi um tanto quanto sensacionalista, pois, na verdade, o que está ocorrendo é que alguns posts de blogs do blospot.com não estão sendo indexados pelo Google devido a um bug. Ainda não se sabe de que lado está ocorrendo este bug, mas já está sendo verificado. A discussão vem do Fórum de Webmasters do Google em inglês. Alguém reparou isso aqui pelo Brasil?
• Lançada extensão do Google Chrome para denúncia de spam (via @ArielL)
• Pesquisa do A List Apart para mapear os profissionais da web – Participe!
• Eventos – rolou essa semana o SES Chicago e o TchêSEO. Acompanhem pelas respectivas hashtags: #seschicago e #tcheseo
• Serra é atingido por bolinha de papel na cabeça e faz tomografia – ops! Próximo! hohohoho

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