Interview de Matt Cutts pour le New-York Times – 10 Février, 2011.

Google multiplie actuellement les modifications et les mises à jour, aujourd’hui le moteur de recherches annonce qu’il s’empare de vos balises Titre (<title>).

Présentation des résultats dans Google

Voici la traduction du document publié, ce jour :

Des balises titres améliorées dans les résultats de recherches

Les titres (balises Title) des pages sont une partie importante de nos résultats de recherches : premier résultat présenté  à l’utilisateur, cet élément est déterminant afin d’initier un clic vers votre site . Notre conseil pour les webmasters a toujours été d’écrire des balises titre uniques, mais aussi des META Description uniques afin de décrire aux mieux ce que l’on va trouver sur ces pages.

Nous utilisons de nombreux signaux pour décider quel titre doit être présenté  aux utilisateurs et en premier lieu la balise rédigée par le webmaster <title>. Mais pour certaines pages, un seul titre pourrait ne pas être représentatif  pour toutes les requêtes, et nous avons donc des algorithmes qui génèrent des titres alternatifs pour rendre plus facile l’identification des pages les plus pertinentes. Nos tests ont montré que ces titres alternatifs sont généralement meilleurs et améliorent sensiblement le taux de clics dans les résultats, de cette manière nous facilitons à la fois le travail des webmasters et permettons aussi à l’utilisateur d’avoir une meilleure compréhension de ce qu’il va trouvé, c’est pour cette raison que nous mettons en place un titre alternatif.

Parfois, les titres alternatifs sont affichés pour les pages qui n’ont pas de titre ou un titre qui n’est pas assez descriptif du contenu. Par exemple, un titre utilisant simplement le mot “Accueil” n’est pas vraiment une indication du sujet de la page (NDR : sémantiquement vide). Un autre problème courant que nous rencontrons, c’est quand un webmaster utilise le même titre sur la quasi-totalité des pages de son site Web, en dupliquant celui-ci et en y ajoutant parfois des variations mineures. Enfin, nous essayons aussi de remplacer inutilement les balises Title trop longues ou difficiles à lire en les remplaçant par d’autres plus concises et plus descriptives.

Pour plus d’informations sur comment comment mieux écrire les titres et les Meta Description et afin d’en savoir un peu plus sur les signaux que nous utilisons pour générer les titres alternatifs, nous avons récemment mis à jour l’article Centre d’aide sur ce sujet.  Nous essayons d’informer les webmasters quand des titres peuvent être améliorés sur leurs sites Web grâce à la fonctionnalité HTML dans l’outil Webmaster Tools (Suggestions), vous pouvez trouver cette fonctionnalité dans la section (Diagnostics) du menu sur le côté gauche.

Article en anglais : Better page titles in search results

Que penser de cette mise à jour ?

Après la balise Keyword, passée aux oubliettes il y a bien longtemps, et la balise META Description qui est le terrain de jeu du moteur de recherches, c’est au tour de la balise Titre d’être officiellement annoncée comme disponible à la ré-écriture par son algorithme. Sans réelle maîtrise sur ces différents éléments, il faudra veiller à ce que votre contenu reflète au mieux les sujets abordés sur votre site en veillant avec attention à la manière dont vos pages sont rédigées. Mais ATTENTION, car si Google revendique vouloir votre bien et celui des utilisateurs, cela n’est pas systématiquement le cas et ces substitutions sont encore parfois approximatives, voir même catastrophiques quand le contenu est trop limité et/ou absent. Je pense aux sites de luxe et aux sites communiquant sur l’image (Flash).

Votre site vous appartient, mais sur Google c’est la compréhension que l’on a de vos contenus qui font à présent foi.

Facebook n’a pas encore fait de déclaration officielle et certains pensent que Mark Zuckerberg souhaite que la société atteigne un milliard d’utilisateurs pour réaliser une annonce (en grandes pompes).

La dernière fois que la compagnie a fait une annonce officielle sur le nombre de ses utilisateurs  c’était en Juillet 2010 quand l’entreprise à atteint le chiffre déjà impressionnant de 500 millions d’utilisateurs pour la première fois depuis sa création en 2004.

On estimait à 600 millions le nombre d’utilisateurs actifs de Facebook en Janvier 2011, selon un document divulgué de Goldman Sachs destiné aux investisseurs potentiels Facebook.

Si les deux le rapport TechCrunch et le document de Goldman Sachs sont exactes, la base d’utilisateurs de Facebook se développe à un taux estimatif de près de 150 millions d’utilisateurs tous les six mois.

Source : TechCrunch & Venture Beat

Voici les différentes étapes pour ajouter Foursquare à Google places :

• 1) Aller sur http://fr.foursquare.com/feeds/ (en étant identifié)
• 2) Copier le flux Rss provenant de :
  Your check-in history:
  in RSS: https://feeds.foursquare.com/history/2MGEJTIZNE3WV1EUHA2LRLBNSTK3BJB1.rss
• 3) Aller ensuite dans http://places.google.com/hotpot (en étant identifié)
• 4) Coller le flux Foursquare dans le bloc de recherche (input text), cliquer sur rechercher (search)
• 5) Vos différents check-in s’affichent à présent dans Google Places, il n’ya plus qu’à noter et donner son avis !

Si tout comme moi vous avez payé des forfaits téléphoniques hors de prix pendant des années et que vous désirez profiter de tarifs avantageux chez d’autres opérateurs, voici comment en quelques cliques :

• Calculer combien vous économiserez sur votre forfait ici
• Si vous voulez un iPhone chez Free Mobile.

Voici les différentes étapes à respecter afin de résilier avec Orange Mobile en quelques clics :

I. Obtenir son numéro RIO :

>> composer le 31 79
Un répondeur vous fournit votre numéro et nous transmet les informations par SMS.

Voici le message envoyé :

L’engagement de EXEMPLE MR ORANGE contracté le 05/08/2010 prendra fin le 05/08/2012. Le RIO est : 01 P 0R852N D8G.

II. Obtenir son numéro IMEI :

Taper *#06# sur le clavier numérique (lorsque l’on compose un numéro de téléphone)

Affichage du numéro IMEI :

III. Débloquer ou désimlocker votre téléphone :

Si vous avez acheté votre téléphone avec votre forfait, votre téléphone est lié à votre opérateur, il faut donc rompre cette protection.

A. Allez sur votres espace client

à l’adresse suivante : http://r.orange.fr/r?ref=ael_faq2839_auto1&url=https%3A//espaceclientv2.orange.fr

B. Cliquez sur Désimlockage (menu tout mon compte)

A. sur la page “désimlocker mon mobile” :

1. remplir les informations suivantes (en vert):
2. votre email *
3. confirmation email *
4. votre numéro d’IMEI à 15 chiffres
5. cliquez sur : Obtenir mon code

Comment désimlocker mon mobile ?
Pour utiliser votre mobile avec la carte SIM d’un opérateur autre que Orange France, vous devez vous munir de votre code de désimlockage. Vous pouvez uniquement désimlocker en ligne un mobile acquis chez Orange et associé à votre numéro de mobile.

C. Confirmation de désimlockage :

Un message s’affiche :
Votre code de désimlockage vous sera envoyé à l’adresse email suivante : exemple@orange.fr dans un délai de 48h maximum.
Vous pourrez utiliser ce code pour déverrouiller votre mobile en suivant la procédure décrite dans cet email.

D. Mail de confirmation de désimlockage :

Si comme moi, vous possédez un téléphone APPLE, voici le message transmis (pour les autres téléphones la procédure est très similaire) :
La demande de déverrouillage réseau de votre terminal APPLE numéro IMEI : 012338007887988 a été traitée.

A réception de ce courriel, nous vous invitons à procéder aux manipulations de déverrouillage réseau de votre terminal APPLE.

IV. Déverrouillage réseau de votre terminal:

Orange propose un site dédié au désimlockage des téléphones ici : http://touslesmobiles.orange.fr/

• sélectionnez la marque de votre télléphone
• son modèle
• Cliquez sur l’onglet “prise en main et dépannage” > “Sécurité” > “SIMlock/Waplock”

Prise en main et dépannage :

Déverrouiller votre mobile :

• “prise en main et dépannage”
• “Sécurité”
• “SIMlock/Waplock”
• Déverrouiller mon mobile

Procédure Apple :

• Le déverrouillage réseau de votre terminal APPLE ne nécessite aucun code, mais une synchronisation et une restauration.

Le déverrouillage téléphone est gratuit si vous l’avez acheté il y a plus de 3 mois.
En deçà, le montant de la prestation est de 76 € TTC.

Le désimlockage par téléphone :

En contactant le service clients automatisé au 0 800 100 740 depuis une ligne fixe ou avec votre mobile au 740

Nous avons fait le plus facile, passons aux choses plus sérieuses :

V. Comment résilier son abonnement à Orange ?

Au choix 3 options :

• En souscrivant directement chez un nouvel opérateur qui s’occupera des modifications
• Par téléphone : composer le 700
• Par courrier

Par courrier

A envoyer avec accusé réception, stipulant dans votre courrier que vous êtes encore engagé mais que vous souhaitez résilier avant le xx/xx/xx.

Adresse pour résilier un Abonnement Orange Mobile :

ORANGE
Service de Résiliation Mobile Orange
41965 Blois Cedex 9

ou bien:

ORANGE
Service de Résiliation Mobile Orange
33732 Bordeaux Cedex 9

La plupart des informations se trouvent sur votre contrat et/ou facture.

Téléchargez : Lettre de résiliation Abonnement Mobile Orange Il faut la compléter en remplaçant les éléments en vert, par vos informations.

Une facture de clôture et une confirmation vous sera adresser sous 5 jours dés reception de votre recommandé.

Bonne résiliation à tous !

“Le découpage des activités en séquences est pour ainsi dire le moyen naturel de les peser et de les classer en fonction de leur importance. On commence par faire les choses qui ont le plus de valeur ou d’importance, puis ce qui vient en second de ce point de vue, etc., et l’on fait ce qui paraît le moins important si l’on dispose encore de ressources temporelles pour cela. Dans une société fonctionnellement différenciée, avec ses chaînes d’interactions aux interconnexions multiples, ce principe hiérarchique est peu à peu remplacé par des échéances et des délais

[…] C’est désormais la puissance de l’échéance (deadline) qui détermine l’ordre de succession des activités, d’où le fait que, dans une situation où les ressources temporelles sont maigres, les objectifs non liés à des délais ou à des deadlines sont peu à peu perdus de vue, pour ainsi dire écrasés sous le poids de ce qu’il faut (d’abord) « régler » – et finissent par ne laisser que le vague sentiment que « l’on n’arrive plus rien à faire ». Il nous faut sans cesse « éteindre les feux » qui renaissent constamment au cours des contraintes de coordination de nos activités, et nous ne parvenons plus à développer des projets à long terme et encore moins à les suivre.”

“Accélération : une critique sociale du temps”, par Hartmut Rosa, La Découverte, 2010, 474 p., 27,50 €.

Tout ceci semble bien familier, n’est-ce pas ?!

Observations :

Balise Title : Le nom de domaine « Boutiques.com »  est présent et identique sur l’ensemble des pages du site.
Balise Meta description : absente, et même si elle n’est pas prise en compte par Google elle est nécessaire pour l’utilisateur et plus particulièrement quand le contenu rédactionnel est comme c’est le cas ici, inexistant.
Une structure éditoriale en balises Hn : au mieux on trouve quelques balises H3, H4 et H5, mais c’est tout, pas de balises H1.
Sémantique HTML : Plutôt correcte, même si une utilisation plus poussée des listes aurait été un plus.  On notera le soin particulier qui a été apporté sur le nommage des Class et des ID. On note aussi la présence au sein des div des informations suivantes :
<div data-brand="STELLA MCCARTNEY" data-type="item" data-description="STELLA MCCARTNEY 246274-WOLBO DOLPHIN LEATHER -" data-price="$344.00">
Une URL descriptive : les mots clés sont présents et les URLs sont très courtes.
Exemple : /lunr.py?type=shoes.boots.wedges
Images et attributs alt des images : les images portent un nom générique, à l’inverse les attributs Alt des images sont parfaitement complétés.
Contenu : absent.

Extra :

Sans surprise aucune, le site ne répond pas aux normes du W3c, mais Google n’a jamais eut pour volonté de les respecter. Enfin pour finir, et afin de s’assurer que ce site n’a pas pour volonté d’atomiser les concurrents on trouve la balise META suivante : <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> qui réduit à néant toute velléité de référencement. Boutiques.com offre aussi la possibilité de créer sa propre boutique (hey, hey!). Ce que j’ai fait !  Et là, aucun changement particulier. Que l’on soit inscrit ou non, ce site reste définitivement « caché » sur internet. Nous sommes donc en présence d’un site furtif.

A l’avenir

Le site est actuellement en BETA.  Mais il sera intéressant de voir comment ce gigantesque « agrégateur de mode » évoluera et surtout comment Google le fera évoluer. Il est évident que si demain Boutiques.com désire s’imposer dans les résultats de recherche, de nombreuses modifications restent à réaliser,  sans aborder le sujet délicat du contenu qui est absent de ce site.

En conclusion :

Dans l’immédiat avec boutiques.com, Google est un très mauvais référenceur.

S.M.O : Le Social Media Optimization est l’optimisation d’un site web et de ses pages afin d’offrir la possibilité de transmettre et partager le contenu existant (ex: articles, images, musiques, vidéos) auprès des sites de réseaux sociaux. Ces moyens peuvent être propres et intégrés au site, ou alors fournis par les sites eux-mêmes comme les boutons “Facebook” et “Tweeter“. On note aussi l’existence de plusieurs outils gratuits comme share this ou add this, par exemple.

S.M.M : Le Social Media Marketing est la communication relationnelle initée par une entreprise afin d’alimenter et maintenir un lien ténu entre les utilisateurs de réseaux sociaux, la marque et ses produits, ainsi que ses différentes offres et actualités. Cette communication n’est pas unilatérale et doit prendre en considération les interactions qui existent avec la communauté existante. On peut citer pêle-mêle : Twitter, LinkedIn, Facebook, Flickr, Wikipédia, Orkut et YouTube.

Cette description a déjà été posté dans un article intitulé Que signifie Search Engine Marketing (S.E.M) ?, mais il semblerait que ces différents termes nécessitent un édito spécifique.

2 articles intéressants en anglais sur le sujet :

• SMO/SMM: Social Media Optimization/Social Media Marketing
• Social Media Optimization vs. Social Media Marketing

6 années seulement après sa création, Facebook fournit les dernières statistiques liées à ses utilisateurs et annonce fièrement : 500 millions d’utilisateurs inscrits.

Profil d’un utilisateur Facebook :

• Plus de 500 millions d’utilisateurs actifs
• 50% de nos utilisateurs actifs se connectent chaque jour à Facebook
• Un utilisateur possède en moyenne 130 amis
• La totalité des utilisateurs passe plus de 700 milliards d’heures en moyenne par mois sur Facebook.

Activités sur Facebook :

• Plus de 900 millions d’interactions sur le site (pages, groupes, évènements, etc)
• En moyenne, un utilisateur adhère à 80 “pages”
• 90 commentaires/contenus réalisés en moyenne par mois et par utilisateur
• Chaque mois : plus de 30 milliards d’éléments de contenu mis en ligne sur le site (liens, actualités, flux, éditos de blog, notes, albums photos, etc)

Croissance internationale :

• 70 langues disponibles sur le site
• Environ 70% des utilisateurs de Facebook ne sont pas américains.
• Plus de 300 000 utilisateurs ont contribué à la traduction via l’utilisation d’applications.

Plate-forme :

• Plus d’un million de développeurs et d’entrepreneurs provenant de plus de 180 pays
• Chaque mois, plus de 70% des utilisateurs pratiquent une application dédiée Facebook
• Plus de 550 000 applications (+50 000 par rapport à Février 2010) sont disponibles sur Facebook
• Plus d’1 million de sites ont intégré la plateforme Facebook
• Plus de 150 millions de personnes interagissent avec le site Facebook à partir de sites extérieurs chaque mois
• Selon comScore’s U.S., 2/3 du top 100 des sites les plus consultés, ainsi que la moitié du total global des sites les plus fréquentés ont implémentés Facebook Connect

Mobile :

• Plus de 150 millions d’utilisateurs (+55 000 par rapport à Février 2010) ont accès à Facebook via leur téléphone portable.
• Les gens qui utilisent Facebook sur leur téléphone mobile sont 50% plus actifs sur Facebook que les utilisateurs classiques.
• Il y a plus de 200 opérateurs mobiles dans 60 pays qui travaillent à la promotion et au déploiement des produits “Facebook”.

Critiques de l’entreprise Facebook sur différents points :

Les chiffres d’audience

Dans un article datant du 9 Août 2010 du journal Les échos, on lit ceci : “Le réseau social a dépassé les 500 millions de membres et pourrait réaliser 1,4 milliard de dollars de chiffre d’affaires cette année. Mais le débat est ouvert sur les chiffres réels de Facebook, qui fournit à ses annonceurs des informations parfois surprenantes, notamment sur la portée de leurs publicités.“

Source : Facebook fait l’objet de suspicions sur ses chiffres d’audience

La confi­den­tia­lité

La poussée démographique de Facebook demeure jusqu’à présent sans faille. En parallèle à ce nouveau record de popularité, Facebook est de plus en plus embarrassé par les polémiques, à répétition, qui apparaissent lors de chaque mise à jour liées aux règles de ges­tion de la confi­den­tia­lité et de la vie privée.

Mark Zuckerberg  a toujours tenu un discours contradictoire avec ses actes et inversement. Jusqu’à présent, Facebook “réduisait” le web au sein de ses pages ; le souhait, non-avoué, de l’actuel PDG de Facebook serait que le web se réduise à Facebook.

Et, par conséquent, la question qui vient à l’esprit est la suivante : Facebook peut-il devenir Internet ?!

La consommation électrique

Enfin, pour finir, le prochain «data center» de Facebook fait polémique. Greenpeace lui reproche de ne pas assez se soucier de sa consommation électrique. Le «data center», dont le coût est évalué à 200 millions de dollars (150 millions d’euros), devait s’étendre sur 14.000 m2. Cette problématique concerne l’ensemble des  géants d’Internet (Google, Facebook, Bing, Twitter, etc.) et les fermes de serveurs implantées dans le monde représenteront plus de la moitié de la consommation électrique actuelle des Etats-Unis en 2020, et plus que celles de la France, l’Allemagne, le Canada et le Brésil combinées. Les factures énergétiques sont lourdes.

Source – Le Figaro :  Facebook critiqué pour son futur centre de stockage

Photo : http://www.restonian.org

Articles  complémentaires :

How Facebook Is Redefining Privacy

Facebook Sending Photos of You for Criminal Investigation

Evolution trafic Facebook sur une année