SEO & Usability - Suchmaschinenoptimierung / User Experience / Customer Journey

Felix Beilharz im Interview: Social Media Marketing

2011-11-10T07:57:00.000-08:00

Ich habe an dieser Stelle ja bereits einige Social-Media-Bücher vorgestellt. In diesem Artikel soll es um Social Media Marketing: Strategien, Tipps und Tricks für die Praxis von Felix Beilharz und Michael Bernecker gehen. Was nun das besondere an diesem Buch ist, lasse ich mir im folgenden Interview von einem der Autoren, von Felix Beilharz erklären.
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Bulletpoints in Google's Suchergebnissen

2011-11-10T02:31:00.000-08:00

Seit August 2011 versieht Google "ausgewählte" Suchergebnisse mit bis zu 3 Bulletpoints. Da diese durchaus in der Lage sind, die Aufmerksamkeit des Suchenden zu binden, stellt sich natürlich die Frage, wie man Google zur Erstellung solcher Snippets animieren kann.

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Stromberg-Marketing: Eine Klasse für sich

2011-10-20T02:05:00.000-07:00

Es ist bald soweit: Ab Dienstag, dem 8. November 2011, treibt der fieseste Chef Deutschlands wieder sein Unwesen. Die Rede ist natürlich von Bernd Stromberg, grandios verkörpert von Christoph Maria Herbst. Bereits für die 4. Staffel, die im Jahr 2009 ausgestrahlt wurde, hatte man eine interessante Viralmarketing-Kampagne vorbereitet, deren großen Erfolg sehr schön über Google Insights for Search zu beobachten war. Was haben sich die Macher für die 5. Staffel überlegt?

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Rezension: Die neuen Marketing- & PR-Regeln im Web 2.0

2011-10-13T12:25:00.000-07:00

Irgendwie sind mir in letzter Zeit ein paar Bücher zu Social Media in die Hände gekommen. Darunter auch Die neuen Marketing- & PR-Regeln im Web 2.0 von David Meerman Scott. Der Untertitel spezifiziert: "Wie Sie im Social Web News Releases, Blogs, Podcasting und virales Marketing nutzen, um Ihre Kunden zu erreichen." Vollmundige Versprechen also. Kann das Buch in der 2. Auflage diese auch wirklich einlösen?

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Panda-konforme SEO - im Buchformat

2011-10-10T14:33:00.000-07:00

Hier doch mal ein Hinweis in eigener Sache:
Das Panda-Update hat sich in Deutschland inzwischen bekannt und teilweise zudem sehr unbeliebt gemacht. Klar scheint jedoch, dass vor allem das Nutzerverhalten, und damit Usability und User Experience, einen deutlichen Einfluss auf das Ranking haben.

Jetzt könnte man hochnäsig darauf hinweisen, dass sich diese Entwicklung bereits vor 2 Jahren für uns abzeichnete, weshalb ich mich bereits für die 1. Auflage meines Buches Suchmaschinenoptimierung & Usability entschied, diesen Themenkomplex in seiner gegenseitigen Abhängigkeit zu behandeln. Statt dessen aber freue ich mich viel lieber darüber, dass - insbesondere mit der 2. Auflage vom Mai 2011 - alle im Buch beschriebenen Maßnahmen den aktuellen Stand der Dinge berücksichtigen und damit absolut "Panda-konform" sind.

Rezension: Der Social-Media Rausch

2011-10-09T10:59:00.000-07:00

Der Tenor des Buches Der Social Media-Rausch von Helmut van Rinsum und Frank Zimmer, Redakteure der W&V-Verlagsgruppe, spricht mir ein Stück weit aus der Seele: Social Media ist nicht das Allheilmittel des modernen Marketings - und hebt sich damit eigentlich wohltuend und relativierend von anderer Literatur ab, die den Kult um das Hype-Thema eher schüren möchte ...

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Google konzentriert sich weiter auf UCD

2011-09-29T01:07:00.000-07:00

Google überrascht aktuell mit regelmäßigen Neuerungen am Such-Interface. Nach den letzten Modifikationen vor ein paar Tagen hat man sich nun entschlossen, den Link zum Seitencache und die Lupe zum Aufruf der Preview aus dem Snippet zu verbannen. Sind das Learnings aus dem Maustracking, welches Google seit ein paar Monaten auf der eigenen Suchergebnisseite betreibt?

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Rezension: Facebook-Ads - Werbung unter Freunden

2011-09-18T12:33:00.000-07:00

Wie schön: Endlich ein deutschsprachiges Buch über bezahlte Werbung bei Facebook. Die Frage, die sich mir beim Erhalt dieser Lektüre von Stephan Meixner stellte war allerdings, ob auf den knapp 120 Seiten wirklich wichtige Aspekte ausreichend behandelt werden können. Der folgende Artikel erörtert, warum sich diese Sorge nach kurzer Zeit in Wohlgefallen auflöste.

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Google-Interface: Kleine Änderung, große Wirkung

2011-09-14T02:05:00.000-07:00

Vielleicht ist es jemandem aufgefallen - mir zunächst nicht (Danke an Tobias für den Hinweis):

Google hat eine Kleinigkeit am Interface-Layout geändert. Diese zunächst unscheinbare Modifikation hat jedoch einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung der Suchergebnisse, und auch auf den Umsatz, den Google mit ihnen erwirtschaftet.

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Panda bringt noch mehr Nutzerverhalten ins Ranking

2011-09-02T07:31:00.000-07:00

Bereits auf der DMEXCO 2010 hielten Thomas Kaiser und ich einen Vortrag, wie die Aspekte der Usability Einfluß auf das Ranking nehmen können. Die formulierten Thesen stützten sich auf Beobachtungen vieler Kundenprojekte, bei denen Korrelationen festgestellt werden konnten. Google versucht bereits seit geraumer Zeit, so viele Nutzersignale wie möglich für das Ranking zu berücksichtigen. Mit dem Panda-Update scheint man diesen (sehr vernünftigen und eigentlich einzig wahren) Ansatz noch deutlicher, aber auch zuverlässiger ausgebaut zu haben. Zumindest konnten inzwischen auch andere Agenturen (bspw. Searchmetrics) Hinweise auf entsprechende Korrelationen beobachten.

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Mitbekommen, wenn's daneben geht

2011-09-01T02:15:00.000-07:00

Wäre es nicht schön, wenn man als Website-Betreiber direkt mitbekommen würde, wenn die User Experience einer Website plötzlich Probleme bereitet? Denn unbestritten übt diese massiven Einfluss auf die Akzeptanz und damit auch auf die Wirtschaftlichkeit der Seite aus. Die dresdner seto GmbH hat sich mit ihrem Maustracking-Service m-pathy diesem komplexen Thema mit ihrem neu entwickelten UX-Monitoring auf sehr innovative Weise genähert und stellt auf der DMEXCO 2011 einen bisher einzigartigen Dienst vor.

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Die virtuelle Besichtigung: IT meets Immobilien-Branche

2011-07-31T14:11:00.000-07:00

Nach ein paar Monaten intensiver Arbeit sind wir nun endlich soweit: Mit Broschart Immobilien steht ab sofort erstmalig ein Service bereit, über den Wohnungs- oder Haus-Suchende Immobilien online besichtigen können. Und dabei ist "besichtigen" durchaus wörtlich zu nehmen ...
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Conversion Boosting - Rezension

2011-07-22T02:27:00.000-07:00

Noch immer wird das Thema "Usability" in seiner Wirkung auf den Erfolg (und Misserfolg) einer Website maßgeblich unterschätzt. Dabei entstehen insbesondere mit ihrer zunehmenden Bedeutung für die Suchmaschinen ganz neue Hebel und Chancen, diese auch im Sinne einer Suchmaschinenoptimierung einzusetzen und sich so vor den Mitbewerbern zu platzieren. Schön, dass auf diesem Hintergrund auch deutschsprachige Bücher erscheinen, die sich mit der Optimierung der Usability, bzw. der User Experience befassen wollen. Eines der jüngsten Bücher dieser Gattung ist der Titel "Conversion Boosting" von Jörg Dennis Krüger (Quisma), der sicherlich Assoziationen zum Erfolgstitel "Website Boosting" von Mario Fischer wecken soll.
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Praxistraining Fotografie: Panorama - Rezension

2011-07-04T05:47:00.000-07:00

Panorama-Fotografie leistet so einiges. Vor allem kann Sie dazu beitragen, die User Experience einer Website zu verbessern. Durch die freie Wahl des Blickwinkels können Zusammenhänge nicht nur besser begriffen werden, sondern der Nutzer gewinnt so auch das Gefühl der absoluten Freiheit bei der Erkundung neuen Terrains. Thomas Bredenfeld gelingt mit seinem Video-Tutorial (erschienen bei video2brain) eine intensive und zugleich sehr kurzweilige Einführung in ein faszinierendes Thema.

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Google+ vs. Facebook

2011-06-30T02:27:00.000-07:00

In den frühen Jahren des Internets ist man davon ausgegangen, dass die Visionen der Science-Fiction-Autoren wahr werden würden. Man nahm an, dass sich das Internet zu einem virtuellem Raum formt, der mit der Realität nichts mehr zu tun hätte. Ein großes Experiment startete. Einige Zeit später war aber klar, dass die Möglichkeiten des Internets primär dazu genutzt werden wollten, um die Hindernisse des realen Lebens, wie zeitliche und räumliche Distanz, zu überbrücken. Soziale Netzwerke stellten also wirklich nur eine Erweiterung des realen Lebens dar.
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Neues Design für Google

2011-06-29T13:59:00.000-07:00

Googles neue Kleider: Die letzte "spürbare" Änderung am Interface-Design von Google hat es vor dem Caffeine-Update gegeben. Diese zielte vor allem auf eine Verlagerung der Aufmerksamkeit. Offenbar hat man in Mountain View wieder neue Erkenntnisse gewonnen, dazugelernt und weitere, tiefgreifende Modifikationen vorbereitet.

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Bilder-SEO mit Google Insights for Search & EyeQuant

2011-06-27T03:31:00.000-07:00

Spricht man von SEO, resp. Suchmaschinenoptimierung, denkt jeder nur an das eine: Ranking. Dabei sind gute Platzierungen nicht immer der Garant für eine große Anzahl von Besuchern. Dies gilt insbesondere für die (völlig unterschätzte) Google Bildersuche, bei der andere Kriterien im Vordergund stehen, die den Nutzer zu einem Klick motivieren können. Der folgende Artikel soll aufzeigen, wie sich bisher weitgehend ungenutztes Potenzial der Bildersuche freisetzen lässt.
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Die Sache mit den Likes und Shares

2011-06-22T03:06:00.000-07:00

In jedem Jahr gibt es in der SEO-Branche ein Hype-Thema. War es 2010 die "Page Speed", so ist es in diesem Jahr "Social Media", bzw. "Social Search" - und bisher haben diese Themen auch nicht an Fahrt verloren. Bei aller Euphorie sollte man hier aber immer etwas Vorsichtig bei der Bewertung der Bedeutung vorgehen.
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Leseprobe: SEO & Usability - 2.Auflage

2011-05-11T03:18:00.000-07:00

Ab sofort steht eine Leseprobe zur 2. Auflage meines Buches "SEO & Usability" (auch im Downloadbereich) bereit. Vorbestellungen bei Amazon sind bereits möglich.

Die 2. Auflage wurde umfassend erweitert. Aus den 480 Seiten der ersten Auflage sind nunmehr 522 geworden. Dabei wurden nicht nur alle Informationen auf den neusten Stand gebracht, sondern auch ein weiteres wichtiges Thema berücksichtigt: Die virtuelle Aufmerksamkeitsanalyse.

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golem.de: Redesign - Die Startseite

2011-05-09T15:03:00.000-07:00

Neues Design bei golem.de: Grund genug für eine erste Bestandsaufnahme über die virtuelle Aufmerksamkeitsanalyse, mit EyeQuant.
In diesem Artikel soll es zunächst um die Bewertung der Startseite des Informationsportals gehen. Ist das Design wirklich "besser" als das alte?

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m-pathy - sympathisches Mousetracking: Stefan Meißner im Interview

2011-05-03T00:39:00.000-07:00

m-pathy gehört zu den Maustracking-Pionieren - und das nicht nur in Deutschland. In den letzten 5 Jahren konnte die Desdner seto GmbH den Dienst konsequent ausbauen und dabei zunehmend perfekt an die Marktbedürfnisse anpassen. Auch die gewonnenen Fachkenntnisse sind inzwischen zu einem integralen Bestandteil des professionellen Produktportfolios geworden. Stefan Meißner, Leiter der Analyse bei m-pathy, berichtet im Interview von den Anfängen und der spannenden Entwicklung zu einem hocheffektiven Analyse-Werkzeug.

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3 Bücher für's Online-Marketing

2011-04-18T01:42:00.000-07:00

Im Folgenden möchte ich (nochmals) auf drei sehr interessante Bücher aufmerksam machen, die im keinen Regal eines Online-Maketiers fehlen sollten.

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Conversion Optimierung I: EyeQuant - Teil 2

2011-04-15T00:08:00.000-07:00

Im zweiten Teil der EyeQuant-Serie geht es um die Optimierung der Produktseite eines Online-Shops. Am Beispiel von schwab.de wird aufgezeigt, wie mit nur ein paar wenigen Handgriffen eine Verbesserung der Wahrnehmung relevanter Elemente erzielt werden kann.

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BAUR Mousetracking-Analyse

2011-04-13T01:51:00.000-07:00

Im Sommer 2009 führte ich eine Mousetracking-Analyse für den BAUR Versandhandel durch. Die folgende Studie zeigt Ausschnitte aus den Untersuchungsergebnissen, die in Teilen auch in den inzwischen durchgeführten Relaunch der Seite eingeflossen sind.

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SEOdiot reloaded - Das Interview

2011-04-12T02:31:00.000-07:00

Um Markus Uhl, auch bekannt als der SEOdiot, ist es in letzter Zeit etwas ruhiger geworden. Im folgenden Interview spricht er ganz offen über seine Band, Hochzeitspläne ... und natürlich über die Suchmaschinen-Optimierung ...

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