Online Marketing Osteuropa

SEOMatrjoshka zieht um, Digital East Factor wird ins Leben gerufen!!!

SEOMatrjoshka — Wed, 04 Sep 2013 18:52:55 +0000

Die Web-Revolution in der Ukraine: Gerüchte oder wahr?

SEOMatrjoshka — Fri, 01 Feb 2013 17:38:35 +0000

Habe ich eigentlich schon erwähnt, dass der Online-Markt in dem ehemaligen UdSSR –Raum boomt und nicht mehr aufzuhalten ist? Ich glaube sogar mehrmals. Jedoch trauen sich trotzdem viele ausländische Brands immer noch nicht den geheimnisvollen osteuropäischen Markt zu betreten, in dem teilweise mit den komisch aussehenden kyrillischen Buchstaben geschrieben wird. Natürlich ist der russischsprachige Markt noch frisch und lernt noch Vieles von seinen ausländischen „Kollegen“. Findet aber ihr nicht, dass er dadurch noch attraktiver wird? Um diesen Gedanken noch schmackhafter zu machen, stelle ich euch das folgende Video von der ukrainischen Agentur für digitales Marketing „PlusOne DA“ vor, das die revolutionäre Entwicklung des Online-Marktes in der Ukraine präsentiert.

[youtube_sc url="http://www.youtube.com/watch?v=2NpVNWwW2ZU" title="Online%20Marketing%20Ukraine"]

SEO in Deutschland und Polen – der Vergleich

SEOMatrjoshka — Thu, 15 Nov 2012 08:32:44 +0000

Deutschland vs. Polen – nein, es geht hier nicht um Fußball, sondern um SEO, im Besonderen um’s Linkbuilding. Zwischen den Märkten Osteuropa und Deutschland klafft noch ein großes Loch, denn für die Suchmaschinenoptimierung gibt es kein allgemeingültiges Rezept, welches überall angewandt wird. Deshalb ist es interessant, die Eigenheiten und vor allem die Unterschiede des polnischen Marktes gegenüber der gängigen Vorgehensweise von deutschen Online-Marketern genauer zu betrachten. In einem Satz: Wo liegen Probleme und ungenutztes Potenzial?

Die Signale von Google und ihr Einfluss

Hiesige SEOs haben die Signale von Google durchschaut: Updates wie Penguin oder Panda änderten gewissermaßen die Spielregeln und verhalfen, nach Angaben von Google, „high quality sites“ zu besseren Rankings in den SERPs. Betreiber von Linkfarmen und Verwender von harten Keyword-Verlinkungen hatten so das Nachsehen, die Ergebnisse bei Google änderten sich zum Teil radikal.

Leider scheinen diese Signale am polnischen Markt zum größten Teil noch nicht angekommen zu sein: Die Suchmaschinenoptimierung stützt sich hier nach wie vor auf „klassische Methoden“, die von Google abgestraft werden. Eine Studie von emarketer.com zeigt deutlich, dass auch die zukünftigen Ausgaben für Marketing in digitalen Medien unter dem von Westeuropa liegen werden. Fünfmal höhere Investitionen sind hier zu erwarten.

Unseriöse SEOs nutzen hierzulande auch russische oder polnische Linkquellen, die überhaupt keine Themenrelevanz besitzen, um die eigenen Projekte nach vorne zu bringen. Dieses Vorgehen mag zwar auf den ersten Blick gewinnbringend erscheinen, aber auf lange Sicht können diese Links die eigenen Projekte auf eine regelrechte Talfahrt schicken.

Natürlich ist auch Google nicht allwissend, und es gibt immer wieder Lücken, die wirklich gewiefte SEOs auch auszunutzen wissen. Wenn dann aber der Absturz irgendwann eintritt, ist guter Rat teuer. Oft wird dann darauf vertraut, dass dieser Rankingverlust nicht zuverlässig auf genau diese Links zurückzuführen ist. Derartiges Kundenmanagement trägt natürlich nicht dazu bei, das Vertrauen in die SEO-Branche zu erhöhen.

Ansatzpunkt für Agenturen

Mehr Natürlichkeit ist die Grundlage für nachhaltige Suchmaschinenoptimierung. Dazu zählt natürlich auch der Faktor Variation, egal ob es um die Wahl von Linkquellen oder die Verwendung von Anchortexten geht.

Dies stellt natürlich für ausländische SEO-Agenturen ein riesiges, ungenutztes Potenzial dar, welches nur aktiviert werden muss. Die Anwendung hierzulande bekannter Prinzipien könnte für nachhaltige Verbesserung der Rankings der entsprechenden Seiten sorgen.

Gastbeitrag von Kai Beier, Online Marketing Agentur seo2b aus Trier

Bildquelle:

Flickr.com © Xanthi-S (CC BY 2.0)

Der neue Yandex-Browser. Flop oder Top?

SEOMatrjoshka — Wed, 10 Oct 2012 15:27:07 +0000

Am 1. Oktober 2012 fand die dritte Yandex Konferenz „Yet another Conference 2012“ statt, deren Schwerpunkt auf den technologischen Entwicklungen der Kampagne lag. Die Highlights der Konferenz waren unter anderem der Start der neuen Yandex Services wie Yandex.Store und Yandex.Staus und natürlich der langersehnte Launch des neuen Yandex Browsers, der zukünftig konkurrenzfähig gegenüber den Welt bekannten Browsern wie Mozilla und Internet Explorer sein sollte. Die Entwickler des Browsers legen einen großen Wert auf die Integration solcher Features wie: schnelle Suche, sicheres Surfen, prompter Zugriff auf die Lieblingsseiten sowie Mehrsprachigkeit. Falls ihr neugierig seid, welche Funktionen sich hinter dem neuen russischen Browser verbergen, schaut bitte die Präsentation von den „Yandex-Megaminds“ an.

Facebook plant die „Eroberung des Ostens“

SEOMatrjoshka — Mon, 11 Jun 2012 11:48:42 +0000

Facebook hier, Facebook da – jeder spricht von Facebook, sogar kleine Mädels im Bus nach der Schule besprechen ihren Beziehungsstatus auf Facebook, als ob es keine anderen aktuellen und interessanten Themen gäbe. Facebook ist die neue Epidemie des 21. Jahrhunderts, die sich schnell und unaufhaltsam verbreitet. Jedoch gibt es einige Völker, die noch nicht „angesteckt“ sind. Mark Zuckerberg kümmert sich aber bereits darum.

Nach dem Börsengang von Facebook – über den Erfolg dieser Aktion lässt sich streiten – plant das größte soziale Netzwerk der Welt, seine Macht weiter auszubreiten. Das Ziel des Vorhabens lässt sich schnell erkennen. Geschichtlich und kulturell bedingt, wehrt sich immer noch der Osten gegen die digitale Expansion des westlichen Konkurrenten. Dies ist außerdem mit der Tatsache verbunden, dass Länder wie Russland, Ukraine (bzw. die Länder der ehemaligen UdSSR), China, Japan, Vietnam und Südkorea ihre eigenen sozialen Medien haben, die einen monopolistischen Status besitzen. Wenn man die Marktsituation unter die Lupe nimmt, hat Herr Zuckerberg eher „schlechte Karten“ bezüglich der Eroberung des Ostens.

Russland

Zum heutigen Zeitpunkt gibt es in Russland laut entsprechend den Statistiken von Sociabakers 5,7 Mio. Facebook-Nutzer. Dies macht ca. 11% der Penetration aus, ausgehend von der Gesamtzahl der Internetnutzer. Zurzeit zählen zu den Marktführern in Russland soziale Netzwerke wie VKontakte und Odnoklassniki. Allein in Russland gibt es ca. 81 Mio. VKontakte- Nutzer, global gesehen besitzen fast 127 Mio. Internetnutzer ein VKontakte-Profil

Odnoklassniki, das mittlerweile einem der größten russischen Internet-Konzerne „Mail.ru Group“ gehört, hat mehr als 100 Mio. Nutzer. Somit besitzt Facebook momentan den dritten Platz in der gesamten Netzwerksphäre Russlands.

Nichtsdestotrotz schätzen die Repräsentanten von Facebook ihre Chancen für die Penetration in Russland als „sehr gut“ ein. Solch eine Einschätzung basiert darauf, dass russischsprachige Nutzer einerseits sehr engagiert in Sachen Social Media sind, andererseits wird die Situation mit den Inhalten des „Vkontakte“ – Netzwerkes, die unter den Begriff „graue Zone“ fallen, eines Tages eskalieren. Und dies ist, nach Meinung von Facebook, nur die Frage der Zeit.

China

In China sehen die Perspektiven von Mark Zuckerberg nicht so erfreulich aus, denn die Zensur in dem „Land des Lächelns“ bezüglich der digitalen Medien ist sehr streng und, um den negativen Einfluss des Westens zu vermeiden, ist Facebook verboten und hat daher nicht den geringsten Marktanteil. Das IPO Management kommentiert die bestehende Situation folgendermaßen: „We do not know if we will be able to find an approach to managing content and information that will be acceptable to us and to the Chinese government. In the event that access to Facebook is restricted, in whole or in part, in one or more countries or our competitors are able to successfully penetrate geographic markets that we cannot access, our ability to retain or increase our user base and user engagement may be adversely affected, we may not be able to maintain or grow our revenue as anticipated, and our financial results could be adversely affected.”

Ohne Umschweife wirkt dies sich positiv auf die Lage der Local Players aus, die weiterhin ihren Platz an der Sonne genießen dürfen. Das stärkste soziale Netzwerk in China ist Tencent Qzone, das 2005 von „Tencent Holding“ gelauncht wurde. Dieses stellt eine Kombination aus LiveJournal und Facebook dar. Hier haben Nutzer die Möglichkeit, Blogartikel zu schreiben, Musik zu hören, Fotos auszutauschen, Freundschaften zu schließen und Social Gaming zu betreiben. Das soziale Netzwerk hat ein sehr durchdachtes Finanzierungsmodell namens „Yellow Diamond“ Membership, das spezielle Nutzer freundliche Services gegen Entgelt zur Verfügung stellt. 2011 wurden in China 500 Mio. aktive Qzone-Nutzer registriert und diese Zahl spricht für sich. Zu den anderen chinesischen sozialen Netzwerken zählen Sina Weibo und Ren Ren, die entsprechend der Nutzerzahlen den zweiten und dritten Platz am Markt einnehmen.

Fazit

Angesichts der oben erwähnten Fakten, kann man Mark Zuckerberg unterstellen, dass solche Pläne für den heutigen Zeitpunkt eher als eine reine PR-Aktion im Hinblick auf den Börsengang gelten können. Meiner Ansicht nach, ist die Eroberung durch Facebook sowohl in China als auch in Russland zumindest in der nahen Zukunft zum Scheitern verurteilt. In China wegen der politischen und sozialen Situation, in „Russland“ im weitesten Sinne aufgrund der mentalen und kulturellen Differenzen.

VKontakte verschiebt den Börsengang auf eine unbestimmte Zeit

SEOMatrjoshka — Wed, 30 May 2012 12:51:16 +0000

Die Gerüchte über den gescheiterten Börsengang von Facebook verbreiten sich, wie es für die schlechten Nachrichten typisch ist, mit Windgeschwindigkeit in der ganzen Welt. Die Preise für eine Facebook Aktie befinden sich in einem freien Fall und dies ist ein gutes Zeichen für alle anderen digitalen Unternehmen die Ohren spitz zu halten und ihre finanzielle Strategie neu zu überdenken.

Aufgrund dessen entschied sich Pavel Durov – einer der erfolgreichsten Unternehmer aus Russland und Gründer des russischen sozialen Netzwerkes „VKontakte“ - vorerst gegen den Börsengang. Solch eine wichtige Entscheidung verkündete Durov in seinem offiziellen Twitter Account mit folgender Begründung: „IPO von Facebook zerstörte das Vertrauen vieler Investoren in die sozialen Netzwerke, deswegen ist der Börsengang von VKontakte auf eine unbestimmte Zeit verschoben.“

Zum heutigen Zeitpunkt gehört der meiste Anteil von VK Aktien – i. H.v. 40% - dem größten Internetkonzern Russlands Mail.Ru Group. Jedoch ist Pavel Durov neuerdings bevollmächtigt das Aktienpaket des Hauptaktionärs zu verwalten. Der 27 – jährige CEO des umsatzstärksten sozialen Netzwerkes der ehemaligen Sowjetunion besitzt selber 12% der VKontakte-Aktien und bisher übernimmt die volle finanzielle Kontrolle über sein Unternehmen.

Die besten russischsprachigen Filme auf Youtube kostenlos und legal genießen

SEOMatrjoshka — Fri, 25 May 2012 08:20:34 +0000

Rechtsstreit hin oder her, die russische Niederlassung von Youtube hat keine Probleme mit GEMA. Zudem ist Urheberrecht in Russland sowie in der Ukraine bisher kein “heißes” Thema und es gibt viele graue Zonen, die gerne auch betreten werden.

Diesmal ist aber alles sauber wie nie. Seit Juni des letzten Jahres launchte Youtube Russland das Projekt „Kinohalle“ , das sich bis zum heutigen Zeitpunkt rasant entwickelt und durchgesetzt hat. In dem oben erwähnten Bereich können mehr als 400 Filme aus verschiedenen Zeitperioden in voller Länge und absolut kostenlos angeschaut werden. Alle Filme sind in 13 Kategorien nach Genres gegliedert, unter anderem Komödien, Dramen, Zeichentrickfilme und Dokus. Zusätzlich können ausländische Filme von Hollywood bis Bollywood ohne Limit genossen werden.

Youtube Projekt "Kinohalle" für Filme in voller Länge

Die Legalität des Projektes ist zu 100% gesichert, denn es wird unterstützt von solchen prominenten Kinostudien und -unternehmen wie „Mosfilm“, „Lenfilm“, „Kinostudio Odessa“, „Gorki Kinostudio“, „Star Media“ und andere.

Also, liebe Leser, wenn ihr den heutigen Abend kuschelig auf der Couch verbringen und dabei noch Russisch lernen oder auffrischen wollt, verpasst die Gelegenheit nicht und schaut in die „Kinohalle“ rein.

Youtube launcht Partnerprogramm für russische Nutzer

SEOMatrjoshka — Wed, 23 May 2012 14:08:12 +0000

Youtube ist neben Vimeo und DailyMotion eine der beliebtesten Plattformen für Videokonsum und – sharing weltweit. Ebenso in Russland besitzt der berühmte Pionier trotz des russischen Konkurrenten – RuTube – einen signifikanten Aufmerksamkeitsanteil. Laut dem AdPlanner von Google haben bereits im April dieses Jahres ca. 55 Mio. russischsprachige Unique Visitors allein aus der Russischen Föderation die, seit 2007 eingeführte, russische Version von Youtube aufgerufen. Und das klingt nach einem guten Zeitpunkt kommerzielle Anreize für die russischen Nutzer zu schaffen.

Am 22. Mai veröffentlichte der offizielle Google Blog in Russland die Information, dass seit dem 22. April 2012 auch die russischen kreativen Köpfe von Youtube eine Möglichkeit bekommen, zum Partner der Videoplattform zu werden. Dafür müssen einige Voraussetzungen erfüllt werden, die auch weltweit gelten: Der User soll einen originellen Content mit häufiger Frequenz herausgeben. Zudem sind die populären Videos mit vielen Views besonders bevorzugt.

Zum Glück des Partners, bekommt dieser spezielle Instrumente, die einem „normalen User“ nicht zur Verfügung stehen, damit er seine Performance verbessern kann. Zu diesen gehören verschiedene Gadgets, um die Darstellung des Kanals zu ändern, Upload eines Videos ohne Größe- und Dauerlimits und viel mehr.

Der Mechanismus des Youtube Partnerprogramms ist ziemlich einfach: Youtube platziert die passenden Werbeinhalte auf dem Kanal des Partners, und dieser entscheidet selber, welche seiner Videos zu Monetarisierungszwecken verwendet werden sowie mit welchem Werbeformat. Dafür bekommt der Autor eine dicke Provision.

Um Partnerstatus zu ergattern, soll man ein spezielles Bewerbungsformular ausfüllen, und sobald man eine Bestätigung von Youtube Partnerprogramm Management bekommt, kann es auch los gehen.

Yandex.Musik fördert Crowdfunding

SEOMatrjoshka — Wed, 16 May 2012 08:00:21 +0000

In meinem ersten Artikel über die mächtigste Suchmaschine Russlands habe ich bereits über die breite Palette von Yandex Services berichtet. Dazu gehört auch der russische Klon von Last.fm – Yandex.Musik. Dabei handelt es sich um einen kostenlosen Service für den online Musikkonsum. Die Nutzer müssen sich nicht mal registrieren, jedoch bisher ist der Dienst ausschließlich für die IP-Adressen aus Russland, Ukraine, Weißrussland und Kasachstan zur Verfügung gestellt.

Yandex.Musik ist vollkommen legal. Hier besteht die Möglichkeit einzelne Tracks und Alben zusammen zu suchen, eigene Playlists zu erstellen und diese mit Freunden auf Facebook oder VKontakte zu teilen. Leider konnte ich keinen Screenshot machen, denn wie schon erwähnt ist der Zugang nur für bestimmte Länder gewährleistet. Und ich sitze ja in München…

Yandex.Musik Crowdfunding

Nichtsdestotrotz konnte ich darüber erfahren, dass seit einer Woche eine neue Funktion – “Unterstützung der Musiker” - freigeschalten wurde. Dies bedeutet Yandex leistet Beistand dem sich rasant entwickelnden Trend Crowdfunding. Jeder Yandex.Musik-Nutzer kann nur durch einen Knopfklick seinen Lieblingsinterpret materiell unterstützen. Um solch eine Tranasktion durchführen zu können, sollen die Nutzer den Online-Payment-Service “Yandex.Dengi” (dt. Yandex.Geld) wahrnehmen und anhand verschiedener Zahlungsoptionen die Bezahlung abschließen.

Die Repräsentanten von Yandex erklären die Neuerscheinung durch den Wunsch unbekannte und talentierte Musiker mit dem hohen Potenzial zu fördern. Ich bleibe gespannt, ob dies zur Verbesserung der Qualität des russischen Show Business führen wird, denn der Bedarf besteht. Und wie!!!

BMW La Ola Kampagne in Osteuropa

SEOMatrjoshka — Tue, 15 May 2012 08:45:05 +0000

Der Countdown läuft und jeder bereitet sich für die kommende Europa Meisterschaft 2012. Allbeliebte deutsche Discounter Lidl und Aldi kaufen Fans Artikel ein, große Marken wie Media Markt und Coca-Cola verbinden ihre Werbekampagnen mit dem größten europäischen Fußball Event des Jahres und in der Ukraine und Polen steigt langsam der Vorbereitungsstress.

Der größte deutsche Premium Fahrzeugbrand “BMW” konnte die EURO 2012 auch nicht aus den Augen lassen und bewies sich noch mal als Pionier in Sachen Social Media. Nach der erfolgreichen Social Gaming – Kampagne “xDrive Challenge”, die zur enormen Steigerung der Interaktion und Fananzahl auf den sieben osteuropäischen BMW Facebook Seiten führte, startet BMW CEEU die “La Ola – Share your Passion” Kampagne, deren Fokus auf dem neuen BMW 1 Series liegt.

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Die La Ola – Kampagne wurde bereits erfolgreich am 9. Mai auf Facebook in folgenden Ländern angekündigt: Slowenien, Slowakei, Ungarn, Tschechische Republik, Polen, Griechenland und Rumänien, und nimmt in Anspruch mehrere Online und Offline Kanäle, unter anderem Twitter Kanal von BMW Tschechien als Liveticker. Im Fokus der Kampagne liegt jedoch eine iPhone App, mit der man nicht nur die EM 2012 Spiele verfolgen, sondern auch aktiv mit feuern und einen tollen Preis gewinnen kann – BMW 1 Series. Ist doch unglaublich und verlockend, oder?:)

Auf der BMW Kampagnenseite kann man genauer über die Teilnahmebedingungen erfahren. Alles ist einfach:

1. Lade die BMW 1 Series La Ola App auf Dein iPhone runter. Diese ist unter dem folgenden Link und leider nur in osteuropäischen iTunes Stores erhältlich: Download hier.

2. Registriere Dich auf Facebook auf der externen Share your Passion Facebook App Seite.

3. Mache mit Deinem iPhone innerhalb der ersten fünf Minuten die La Ola – Wave, nachdem Du durch eine Push-Message benachrichtigt wirst.

4. Lade Deine Freunde zum Spiel ein. Drehe ein Video von Eurer La Ola-Wave und lade dieses in die Facebook Applikation hoch.

5. Mache die La Ola-Wave mit Deinen Facebook Freunden online.

6. Check Dich in einem der Dealer-Stores via Facebook Places oder via BMW 1 Series – La Ola App ein.

Nachdem die ersten fünf Schritte ausgeführt und mindestens 116 000 Punkte erreicht wurden, wird man in die Verlosung des neuen BMW 1 Series aufgenommen.

Und hier ist die bildhafte Darstellung von dem Vorgang.

"BMW 1 Series - LaOla" App Prozess

Das Spiel ist nicht nur User freundlich, sondern auch amüsant und kann sehr gut virale Effekte hervorrufen. Also los! Feuert mit und gewinnt mir Eurer längsten La Ola Welle den neuen BMW 1 Series! Und wenn Ihr mehr Motivation braucht, schaut euch mal die beiden witzigen Promotion Spots an.

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