Qu’est-ce que l’Author Rank ?

Autrefois, plus le PageRank d’un site était élevé, meilleur était son positionnement. Aujourd’hui, cela n’influe plus sur le classement et il se pourrait bien que Google lui ait trouvé un successeur beaucoup plus significatif dans les mois à venir… En effet, l’Author Rank pourrait permettre de gagner quelques positions grâce à l’évaluation de la qualité des publications de l’auteur du site et sa popularité… Pour cela, le rédacteur doit posséder un compte sur Google + : une manière pour le leader des moteurs de recherche d’attirer du trafic sur son réseau social? Enfin, sur les pages web où l’auteur publie, le code source doit contenir la balise « rel=author » pour que les algorithmes puissent déterminer un Author Rank.

Les critères permettant d’attribuer un rang plus ou moins fort

On dit souvent à tort que le PageRank ne veut plus rien dire… En fait, il indique certaines qualités du site en termes de liens. Si un bon PR n’est plus suffisant pour être N°1, cela va être pris en compte dans le calcul de l’Author Rank.

L’importance du réseau social Google + se fait prégnante puisque les auteurs inclus dans de nombreux cercles (c’est-à-dire suivis par beaucoup d’internautes), surtout par des profils sérieux seront favorisés. Le nombre de « g+1 » (le like de Google +) aura également une influence, et bien d’autres paramètres :
- les mises en relation avec d’autres bons rédacteurs
- le nombre de sites sur lesquels il écrit
- la fréquence de publication
- les interactions avec d’autres réseaux sociaux.

Mais ce n’est pas tout…

L’Author Rank et les rich snippets

Vous n’avez pas pu passer à côté : les recherches sur Google dévoilent de plus en plus de résultats avec la photo de l’auteur, le nombre de personnes qui le suivent sur Google + et la date de publication de l’article. Ce rich snippets plus connu sous le nom d’author ship pourrait jouer en faveur d’un bon positionnement.
Comment faire apparaître votre photo sur Google ? Indiquez la balise » rel=author » sur la page du site où votre article est publié, ou directement sur la page d’accueil :
(a href = « [URL de votre profil Google+]?rel=author »>Google+(/a) –> Ne pas oublier de remplacer les () par <>

Cette même page contiendra aussi le nom et la photo de l’écrivain : l’idéal étant d’utiliser la même que celle du profil Google +. Ensuite, sur votre profil du réseau social, dans la partie « Bio », modifiez la partie « également auteur de » et insérez un lien vers votre site. Un délai de quelques jours suffit pour voir l’image dans les résultats de Google.

L’efficacité du rel=author sur le positionnement est-il réel ?
Ne vous attendez pas non plus à voir votre CTR doubler grâce à la publication de votre photo dans les SERP… Néanmoins, il est certain que cette image a une influence sur l’internaute, bien qu’elle soit très relative, en fonction de la thématique et de la concurrence. Veillez en tout cas à ce que cette photo soit à votre avantage ! Tout comme l’écriture web, les images doivent attirer le plus d’internautes possibles !

Plus loin que l’Author Rank : publisher
Conçue pour les entreprises, cette balise permet de donner plus de valeur à la marque, à l’entreprise en question. Elle fonctionne selon la même technique que rel=author, en utilisant le code suivant : (a href = « [URL de votre profil Google+]?rel=publisher »>Google+(/a)–> Ne pas oublier de remplacer les () par <>

L’objectif est de déterminer la pertinence d’un site internet pour satisfaire au mieux les requêtes des internautes. Que faire si on est entrepreneur et auteur ? Ecrivez les deux codes sur votre site !

The search engine marketing world is a battlefield that is highly contested between SEO or search engine optimization and PPC or pay-per-click advertising.

It was expected that search spending would rise 27 percent in 2012 to more than $19.5 billion dollars. In addition, it was predicted that spending will increase by at least an added $10 billion by 2016. This is an indication that online advertising expenditures will continue its growth trend, in spite of the slower pace projected in the years that will lead up to 2016.

So, what impact does that have on SEO?

An online marketing survey was conducted by e-commerce solutions provider, Fortune 3, from July 2011 to January 2012 and the respondents were online marketing retailers. The following is a result of that survey; the questions have been paraphrased:

Where did you see your best return on investment (ROI) in online marketing in 2011?

30 percent of the respondents had the best results with SEO.
19 percent of businesses had their biggest ROI with Google Adwords PPC marketing, which is also known as Search Engine Marketing.

In 2012, where will you place your main focus as it relates to online marketing?

56 percent of respondents stated that their focus would be placed on SEO, as a means of driving more customers to their websites.
15 percent of respondents indicated that their online marketing focus would be placed on Google Adwords, citing PPC as a quick method of getting instant traffic.

In 2012, where will you allocate the majority of your budget?

26 percent of respondents indicated that they would spend the majority of their budget on SEO.
19 percent of respondents indicated that they would spend the majority of their budget on Google Adwords PPC .

The results of the survey reveal that retailers in e-commerce will continue to concentrate their efforts on SEO, given that this is where the majority of respondents got their best results. However, the question remains, « which strategy for online marketing is better? »

It is finally time to determine which of these two kinds of search engine marketing tools is number one. We will begin by highlighting the pros and cons of each tool:

PPC PROS

Quick Startup
In the event that you would like to rank quickly, then PPC is the way to go. Setting up a PPC campaign by way of advertising services offered by providers such as Microsoft (Adcenter) and Google (Adwords)takes only a few hours. This setup can also be accomplished in 3 relatively uncomplicated steps: campaign creation, ad creation and bidding on the search terms.

Improved Ad Positioning
The advertisements can be more prominently displayed on the right side at the top and/or down below on the organic search results in the SERPs, which is the Search Engine Results Pages. Organic results will be pushed further down the SERPs. In spite of the claims of a number of individuals that sponsored links, in comparison to organic links are not so trustworthy, there are typically higher rate of conversion coming from PPC when compared to SEO. The premise is that individuals have a tendency to find what they are searching for via the paid results more so than from the organic results.

Easing the Process of Data Tracking and Settings Editing
Data tracking is seamless with information that is highly measurable and quantifiable. In addition, the campaign configuration can be customized quite easily to your specifications. Things such as keywords, ads, budget and bids can be all edited in a matter of minutes and with simply a few clicks. This is extremely useful in the event that you would like to rank for and target new keywords.

Geographic Targeting
You can focus your campaigns on targeting only specific regions. This allows you to show you campaign in designated locations; for example, your campaign can be targeted at a particular state, rather than the entire country.

PPC Cons

When all is said and done, it is all about the money. Essentially, you get whatever it is that you pay for. As it relates to PPC, you get « clicks. » It is all good when the ROI is fast and high; however, what happens if it is not? Over time, the costs are simply going to pile up. Additionally, the competitive nature of keywords can become a lot more difficult over time and that means more money has to be shelled out.

The quick ranking of your website is the essence of PPC. However, that does not guarantee success. Attention-grabbing ads and correct keyword targeting will draw in clicks whereas landing pages that are well-optimized will have greater chances of getting conversions but unfortunately, this does not always come about overnight. Numerous, continuous testing is required for this to happen and will generate high costs over time.

Sole Dependency
Solely depending on the PPC campaigns to market your website is not a good idea because you will be in huge trouble if it fails to stop displaying your ads at any point. The most common reason that this could happen is budget limitations. When the ads completely stop or slow down, the traffic percentage that was generated from the PPC campaigns will vanish.

SEO Pros

Basically « free »
In contrast to PPC, you do not pay out money for each click on your website. Organic search results ranking is due to doing best practices and no direct form of payment is required.

Long-Term ROI
Links are important to organic search results ranking. Backlinks of high quality will greatly boost your website if the link is live, its effect remains.

Studies indicate that an average click ratio of about 70:30 in organic search results’ favor. In the long run, there will be more possible conversions with SEO than with PPC.

SEO Cons

Slow Startup
SEO initiatives might not have any immediate effect. For example, in case your website is on the fourth SERPs page, it is farfetched that you will reach on the first page in only a few days. Six months would be the safest bet.

Clearly, each has its own benefits and drawbacks. Therefore, how do you determine which one to concentrate your efforts on? Are you actually limited to only one of them?

It may be a good idea to think about applying the best of what SEO and PPC have to offer. Can you have a integrated effort between the two? Let us explore the possibilities.

1. Increased Visibility
If you should ask marketing specialists out there the reason why they do the things they do, they would tell you that they do them to establish increased visibility for the brands that they are promoting. It is the most basic of the basics. The more exposure that you get, the higher will the chances be of individuals taking notice of you. In the event that you are able to dominate the PPC and SEO sections in SERPs, there is no doubt there will be an increase in traffic. Having a firm foothold in the market will add credibility to the image of your brand.

2. More Data Is Always A Plus
Simultaneously using PPC and SEO campaigns provides you with more data to work with. In case you are considering which keywords to target for the organic campaigns, trying them out first with the PPC campaigns would be a very good idea. Once the best converted keywords have been determined, then your SEO can be integrated with them. Similarly, if some of the keywords are too hard to rank for SEO use, then you can simply choose PPC initiatives for them.

The content of your page, meta descriptions, title tags and other on-page factors all matter for both PPC and SEO. It becomes too time-consuming to rely solely on SEO to get your testing done. In addition to the keywords, PPC ads could be used for the purposes of testing as well. Using the description lines and headline to test your meta descriptions and title tags respectively is a great strategy to use.

Having a high quality score is vital as a means of decreasing CPC or cost-per-click and increasing the position of your ads in the SERPs. The key is making your landing pages and ads very relevant to each other. Being aware of the best SEO practices, such as page layout and content writing can help you to structure and design the most effective landing pages for the ads.

3. Utilize Campaigns That Require Immediate Results
It is time for PPC to take over when SEO no longer has the capacity to fulfill the requirements of your business; for example, when you are running a marketing campaign that is time-sensitive. Typically, these are the seasonal campaigns as in the case of when you are running a website for clothing and you would like to promote the spring collection, by the time the SEO initiatives begin to kick in, it could be summer before its effectiveness is seen.

Another example would be to counter destructive public relations. In the event that you run a website for fast food and an article is circulating that is rapidly disseminating bad rumors about the business, damage control will need to be initiated as soon as possible. Counteract the bad publicity by targeting the same keywords.

4. Balance Your Costs
As is widely known, PPC is an acronym for paid per click. Imagine paying about $6 for each click for a keyword that is business-related. If that is multiplied by 50, you will be paying approximately $300 for only that keyword alone. Getting approximately 50 clicks a day would be quite easy. To cut costs, you should think about gradually transitioning to SEO once the keywords that convert best have been established.

This shows that PPC and SEO strategies are not contradicting of each other; they are actually quite complementary. What is lacking in one, is made up for in the other and vice-versa. Ultimately, both strategies have the single aim of providing the best results to users for the purpose of getting the most possible number of conversions. Therefore, integrating the two strategies is the most effective approach.

The world of electronic communications contains a wide variety of ways to gain information from the Internet. Access to the Internet comes in the form of tablets, phones and many other devices. For the web designer, who wants their web page handy to this large and growing market, many new challenges have arisen. One of which is removing the obstacles created by the wide variety of electronics to search engine optimization. Another factor in people’s choices in what they are willing to view is if a web page loads slowly and cannot be seen on different sizes and types of screens. The page has the potential of losing a large share of the Internet audience. Responsive design is a trend for creating the type of flexibility the modern day web page needs and a means to increase the ranking of the page. A seo consultant will soon discover how important a tool responsive design is to the popularity and accessibility to their client’s web page.

In the past, web pages were designed with fixed widths and sizes. Cascading style sheets help loosen up the appearance of the web pages. They are a design language that controls the feel and look of web page. Responsive design uses rules written into cascading style sheets to create a more fluid response to the devices being used for viewing of the web site. These rules govern the appearance of the web page, based on the visitor’s needs and are not fixed. The cascading style sheets were originally used for color, font and other design factors to determine the design. With responsive design in the mix, the width of the user’s screen can now allow the user’s browser to determine how the page is displayed. The gift of this technique is the designer has the flexibility in addressing the wide variety of browsers and screen sizes without writing a lot of extra code. One of the ways this is done is the use of media queries where the device is queried about its details. A grid can be used to help design the look of the page. This allows the size of headers and pictures to be more fluid because the sizes and placement of text, pictures, and headers is determined by percentages and ratios. This technique does not mean the designer can ignore good design principles. Good design still means leaving out the nonessential and keeping the amount of data required to transfer the page down to a minimum.

In the past, designers had to create separate web pages for mobile phones, desk top computers and other electronic devices. The effective seo consultant knows how important it is for the web page to have a certain fluidity to meet the growing needs of the mobile market. One of the considerations is how search engine optimization is often determined by sharing in social media and the links from page to page. With responsive design the seo consultant can help the owner of the page bring together the separate needs of the mobile versus stationary internet viewer and help concentrate the buildup of the ranking. Other problems often seen have to do with the search engine viewing the two separate pages as duplicate content. There is a canonical tag web masters use to help determine which is the original page but not all search engines read this tag. If the page is considered a duplicate it loses its authority and is rated lower and less likely to be viewed. The seo consultant must also consider the fact that people will recommend a web site when the information is relative to their needs and easy to down load on their devices. If the page displays correctly, the user will more than likely be willing to return to the site in the future.

Responsive design helps increase search engine optimization. The seo consultant gains a lot by being aware of the importance of this new trend in web design. This type of design creates flexibility by establishing malleable points of appearance based on the viewer’s device. While in comparison, the more traditional fixed points were often too large for a small portable screen or too small for larger screens of stationary computers. The advantages of having the mobile version and the desk top version in one flexible format makes management of the search engine optimization much easier and beneficial. The number of people viewing the web page will increase if content of the page can be viewed easily on more than one type of device.

L’évolution des appareils connectés a contraint le web à élargir ses possibilités quant au design des sites : explications sur le Responsive Design.

Quelques chiffres qui justifient le Responsive web Design
Les internautes ne se connectent plus sur le web de la même manière qu’il y a 5 ans : la popularisation d’appareils tels que smartphones et tablettes tactiles a fait évoluer la manière de surfer. En effet, 12,5% des connexions web se font désormais depuis ces nouveaux supports. D’ailleurs, près de 40% des foyers français possèdent un minimum de 3 appareils avec accès à internet en plus des ordinateurs et téléviseurs ! Outre Atlantique, les Etats-Unis dévoilent que 10% des revenus issus de l’e-commerce sont redevables de la navigation sur smartphones et tablettes…
Cette progression de la connexion sur des écrans de tailles très variées a donné naissance à de nouvelles techniques visant à promouvoir un affichage du site parfaitement adéquat, quelle que soit la résolution de l’écran.

Responsive Design : définition et intérêt
Pour permettre une navigation, une conversion et une apparence élégante, des techniques et procédés ont été imaginés, sous l’appellation « Responsive Design ». Cela permet une extensibilité de l’écran en fonction de l’appareil qui affiche le site. Voici quelques exemples de Responsive design pour mieux visualiser de quoi il s’agit. Cette méthode n’est pas indispensable mais tout de même recommandée par Google en ce sens qu’à l’heure d’aujourd’hui, tous les appareils mobiles et fixes doivent pouvoir accéder à des fonctionnalités et à un design optimal : cela favorise le trafic et le confort apporté au lecteur est un point supplémentaire qui joue dans la balance SEO. Car tout ce qui est bon pour le lecteur est bon pour le classement du site !
Pourtant, la firme de Mountain View a choisi de concevoir une version mobile à part entière et très axée sur l’utilisation mobile du web : grâce à la localisation, Google propose en un clic de trouver un restaurant par exemple. Le Responsive Design n’est donc pas le seul moyen de proposer un contenu proportionnel à la résolution de l’écran, parfois même il n’est pas la meilleure solution…

La technique du Responsive Design et circonstances d’utilisation
En modifiant la feuille de style de votre site par le biais du css, des medias queries et du Javascript /php vous ferez du Responsive web Design : voici quelques codes qui vous mettront sur la voie, si du moins vous pensez que ces techniques correspondent aux besoins de vos internautes.

En effet, on recommande ces procédés pour les sites à visée informative, tandis que les boutiques en ligne ou sites proposant des services très pratiques lors de l’utilisation mobile du web profiteront bien mieux d’une version conçue spécifiquement pour les smartphones et tablettes. Par exemple, Google facilite la navigation par le biais du tactile :

• pas de remplissage de formulaire, souvent compliqué sur smartphone ou tablette

• icônes claires, faciles à toucher sur écran tactile

• propositions de navigation selon la localisation de l’internaute (restaurant à proximité…)

Concrètement, il vous faudra créer des grilles et blocs (header, navigation…) très cohérents, mais aussi à la fois indépendants pour qu’ils puissent être supprimés d’une version à l’autre sans faire perdre au site tout son sens.

Conseils pour l’élaboration du site
L’idéal pour la refonte de votre site ou sa création est de commencer par élaborer la version mobile : celle-ci doit être épurée, sans trop d’images et trop de contenu pour permettre une rapidité d’affichage indispensable. En allant au principal sur ce premier travail, vous pourrez broder la version ordinateur avec un menu, des images, un scroll et davantage de liens vers les pages profondes du site.

De même, la priorisation du contenu devra être mise sur papier avant la création du design : qu’est-ce qui se montre vraiment pratique et intéressant sur la version smartphone ?
Quoi qu’il en soit, en 2013 le Responsive Design est incontournable pour de nombreux sites : il améliore la navigation sur le site, fidélise le lecteur et apporte donc un pouvoir de conversion non négligeable.

Si tout le monde a désormais conscience de l’importance cruciale de développer une image positive sur le web pour promouvoir une entreprise, il n’en demeure pas moins difficile de mettre en place une visibilité numérique performante.

L’enjeu de la visibilité numérique
On en parle beaucoup dans le monde du commerce : de 2008 à 2009, les ventes par internet ont fait un bond de 25% ! En 2013, la notion de visibilité web concerne bien plus que le commerce en ligne : bon nombre d’entreprises font évoluer leurs services pour répondre au phénomène qui s’étend par tout dans le monde. Ainsi, de nouveaux concepts voient le jour, offrant aux plus innovants un succès sans pareil… Mais pour ceux qui ne suivent pas le rythme, c’est la débandade : voilà l’enjeu pour les entreprises, la survie avant tout !

Comment améliorer sa visibilité sur le web ?
Des termes nouveaux sont apparus sur le web à propos de cette visibilité et d’autres habituellement usités dans certaines disciplines s’adaptent à présent à la toile :

• Réseaux sociaux : ces plateformes ludiques qui ont intégré notre quotidien offre des ressources incommensurables en terme de visibilité numérique. Elles permettent aussi d’être au plus près des interlocuteurs et de saisir leurs attentes afin d’adopter des stratégies payantes.
• E-réputation : oui, toute entreprise a sa réputation sur la toile, via les forums, les réseaux sociaux, les blogs ou tout simplement les avis donnés sur les boutiques en ligne. A soigner impérativement !
• Crowdsourcing : « crowd » = la foule « sourcing » = approvisionnement. Faire appel aux savoirs des milliards d’internautes pour concevoir un business qui marche : un gain de temps, une richesse inouïe.

Ces trois points qui influent sur le succès de l’entreprise ne peuvent cependant pas être performants sans un ingrédient indispensable : le référencement naturel…

Référencement et visibilité numérique
Pour lutter contre le spam et les sites dénués de sens, les moteurs de recherche et principalement Google ont serré la vis : pour être trouvé par les internautes, les sites doivent être propres, ultra pertinents, et facile à lire par les robots… En cela, les stratégies SEO sont incontournables : voilà pourquoi le SMX (Search Marketing Expo) connaît tant d’intérêt de la part des professionnels et/ou passionnés du web. En 2013 plus que jamais :

succès de l’entreprise = emarketing = search marketing=SEO

Visibilité, Emarketing, SEO et ROI
Le marketing connaît une branche moderne, l’e-marketing : le business web en quelques sortes. Pour qu’une entreprise sorte du lot, elle se doit avant tout de développer son site web selon 3 disciplines entre autres :

• Stratégie commerciale
• Stratégie de communication
• Optimisation SEO découlant des deux points précédents

La visibilité numérique n’est rien sans l’e-marketing. Aussi, il faut élaborer un site de manière à favoriser le meilleur ROI (retour sur investissement) : design, contenu éditorial, accroche, idée pertinente et novatrice…Durant l’étape de l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche, toutes ces données sont influencées :la SEO doit donc faire partie intégrante de ces diverses stratégies.

Le choix des mots-clés se fait donc selon leur pouvoir de conversion mais aussi selon les objectifs de l’entreprise : quels internautes attirer pour réussir et comment les attirer, les fidéliser?
Puisque Google exige aujourd’hui des plateformes construites de manière très techniques du point de vue du référencement, il va de soi que la visibilité numérique 2013 ne saura se passer d’un bon expert SEO…

A l’heure où Google sévit de plus en plus dans ses méthodes de classement de site web, un outil très attendu est désormais disponible pour les webmasters : est-il vraiment possible de promouvoir un site par cette technique ?

Quand recourir à cet outil ?

Matt Cutts lui-même recommande vivement de n’utiliser cette méthode qu’en dernier recours afin de ne pas risquer de déclasser votre site… Il faut avoir la certitude qu’un ou plusieurs liens vous portent préjudice avant de demander à Google de faire le grand nettoyage !

Le lien négatif c’est quoi ?

Un site ayant recours à des techniques SEO désapprouvées par Google (c’est à dire qui prône le Black hat) n’a pas intérêt à pointer vers votre site : cela risque de peser négativement dans votre classement dans les SERPs. Lorsque des pages web sont elles-mêmes pénalisées par Penguin, Panda ou d’autres, vous êtes en droit de penser que leurs backlinks vers vos URLs sont néfastes. Finalement de nombreux cas de figure peuvent faire qu’un site produise un lien négatif :

• Duplicata dans le contenu du site émetteur
• Présence de mots clés ou de liens cachés
• Suroptimisation (excès de mots répétés pour se positionner sur un terme)
• PageRank : alors que certains pensent qu’il n’a aucun impact sur l’optimisation SEO, d’autres persistent à dire qu’un PR 0 est le signe d’une mauvaise note mise par Google et que les backlinks qui en proviennent sont néfastes.
• Ancre de liens totalement inappropriée : exemple « chaussure » vers un site spécialisé en jeux vidéo…

Enfin, parmi les techniques de negative SEO, il y a le « bombardement de liens » : en créant des centaines de liens vers une URL, on peut porter offense au classement de cette URL en question.

Accéder à l’outil de désaveu des liens et l’utiliser

Puisque WebMaster Tools est la plateforme qui permet de gérer l’optimisation d’un site, c’est aussi ici que l’on trouvera le moyen de désavouer un lien que l’on juge négatif. Vous devez donc tout d’abord inscrire les sites sur cette plateforme. Rendez-vous ensuite sur la page suivante : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main. En quelques clics, vous découvrez un avertissement qui est à ne pas négliger : désavouer un lien par mégarde peut faire très mal ! Si toutefois vous maîtrisez parfaitement la situation, alors lancez-vous. Un message vous indique de sélectionner un fichier : celui-ci doit contenir la ou les URLs des liens que vous jugez nuisibles pour vos pages web.

La responsabilité du webmaster pour utiliser l’outil

A moins que WebMaster Tools ne vous envoie un message pour vous avertir de liens néfastes à votre classement, c’est vous qui allez devoir les déceler Mais surtout, si vous pointez du doigt des liens entrants mauvais alors qu’ils étaient bons, vous allez « perdre du jus » comme on dit et le résultat peut être catastrophique, avec une chute vertigineuse dans les SERPs. Il s’agit donc de s’armer d’outils solides pour pouvoir déterminer et désavouer un lien.

Combien de temps avant un résultat ?

Cela peut être long… C’est lorsque Google révise son indexation des sites en fonction de leur géolocalisation que les changements seront visibles sur votre positionnement : en espérant que la surprise soit bonne !

Prudence et patience, voilà les maîtres mots du petit dernier de Google.

Pourquoi cette association DoYouSEO ?

Et pourquoi pas ? Propulsée par un français, DoYouSEO a pour vocation le partage : partage des connaissances et expériences de référenceurs débutants ou experts, de valeurs éthiques revendiquées en faveur d’une recherche de qualité sur le web, partage de techniques et stratégies… Afin d’encourager cet esprit de communication, le président Arnaud Mangasaryan (alias Ramenos pour les fans sur Twitter ou sur son blog) organise régulièrement des événements : fin septembre eu lieu le 4ème DoYouSEO Camp par exemple. Animés par des experts SEO et nourris des connaissances de passionnés SEO de tous niveaux, ces moments invitent au questionnement de chacun sur des thèmes bien précis.

La problématique du SEO au Canada

Prise à bras le corps par Arnaud Mangasaryan, la SEO canadienne n’a qu’à bien se tenir. En effet, le référencement naturel se veut plus complexe dans cette région où l’on parle autant anglais que français. Faut-il promouvoir un site dans deux versions systématiquement à Montréal ? Mais ce ne sont pas de ces problèmes locaux que les membres de l’association semblent parler en majorité, plutôt des conflits qui règnent actuellement partout dans le monde du web comme ceux provoqués par les fameux Panda et Penguin…

Concrètement, comment ça se passe ?

Trois types de retrouvailles sont « recensées » à ce jour :
• DoYouSEO Camp : les participants donnent tous leurs avis, soumettent leurs interrogations autour d’un sujet qui structure la rencontre
• DoYouSEO Day : davantage sous forme de conférence, toujours fonction du public présent
• DoYouSEO Apéro : l’un a eu lieu en Juin, pour profiter du soleil… Qui sait peut-être que la SEO a besoin de bronzer elle aussi !
L’adhésion à ces événements ne coûte rien, pour celles et ceux pas encore inscrits qui trouvaient comme excuse de ne pas avoir un rond…

Une association dans tous les sens du terme

Il est intéressant et sympathique de découvrir que derrière cette association SEO se cachent des valeurs que le président Arnaud Mangasaryan tient à prioriser :
• le partage des informations, idées, tests…
• la volonté de contribuer à un web propre
• favoriser le confort de la recherche dans les moteurs tels que Google

Un état d’esprit bien intentionné qui pousse vers le haut cette union de passionnés de SEO…

Sans les redirections, de nombreux sites risqueraient de perdre leur positionnement dans les moteurs de recherche : la redirect 301 évite ce type de désagrément en conservant la valeur SEO d’une page.

L’intérêt d’une redirection permanente
Pour de multiples raisons, nous pouvons être amenés à créer de nouvelles URL : lors de la refonte d’un site, pour le confort de la navigation ou l’amélioration d’une stratégie de référencement… Quoi qu’il en soit, l’objectif de cette redirection 301 est d’indiquer aux robots chargés d’indexer les contenus web la nouvelle adresse d’une page : ainsi, cette dernière conserve toute sa valeur, en affichant notamment le même PageRank. Le classement dans les moteurs de recherche n’est donc pas altéré, ce qui est fondamental pour les sites générant un revenu : si la 301 n’existait pas, les modifications d’URL constitueraient une chute du chiffre d’affaire indéniable !

La redirection 301 par le fichier .htaccess
Il existe plusieurs techniques basées sur les mêmes données : nous indiquons aux moteurs de recherche que l’ancienne adresse peut être supprimée car son contenu a déménagé vers une autre adresse. Il est également possible de rediriger un nom de domaine (soit l’ensemble du site) vers un autre, en passant par le fichier .htaccess. Dans ce cas, le code suivant suffit à mettre en place la redirect permanent :

Ce fichier sera sauvegardé sous le nom « .htaccess » en format txt, UTF de préférence. Il ne reste plus qu’à le transférer vers le serveur via le ftp, à la racine du site. Plusieurs équivalents du terme « redirect 301 » sont fonctionnels : « Redirectpermanent » et « Redirect permanent » garantissent le même résultat. Pour modifier l’emplacement d’une page profonde, il suffit de notifier l’ancienne et la nouvelle URL comme suit :

Redirection permanente en php
Cette méthode permet de créer des redirections depuis une page précise vers une autre. Pour le langage php, la ligne de code devra être intégrée en première ligne du header, avant toute autre donnée (même pas un espace précédera ce bout de code !) :

Pourquoi parle-t-on de redirection 301 ?
Il y a plusieurs types de redirection avec chacune des caractéristiques uniques. L’erreur la plus courante hélas, et de confondre la 301 avec sa congénère la 302 ! Pourtant, il existe une différence de taille entre ces 2 éléments : la redirection 301 informe qu’un contenu a été déplacé de manière permanente, tandis que la 302 concerne les changements d’adresse temporaires. Cette dernière évite de causer des dommages lors de certains tests visant à perfectionner un site mais ne doit pas être utilisée à long terme, au risque de perdre la valeur de l’URL d’origine.

Pour booster certains sites, des experts SEO utilisent la redirect 301 en guise de backlink « hyperpuissant »… à tester !

Les redirections : qu’est-ce que l’URL canonique et à quoi sert-elle ?
Pour optimiser le référencement d’un site, il existe plusieurs techniques consistant à créer des redirections. Mais en quoi cela impacte-t-il le classement dans les SERPs ?

Définition et concept de l’URL canonique
En attribuant une URL canonique à une page web, nous indiquons aux moteurs de recherche qu’elle est la page de référence à laquelle se cantonner en cas de contenus très similaires de plusieurs URLs. Pour faciliter la navigation des cybernautes sur une boutique en ligne ou un blog, nous sommes amenés à présenter un même contenu sur plusieurs URLs (cela rendant accessible l’article depuis plusieurs endroits du site). Le risque est néanmoins le duplicate content ! Le meilleur moyen dans ce cas est la mise en place d’une URL canonique qui signifiera à Google qu’il est préférable de retenir telle URL pour l’indexation de ce contenu.

L’intérêt de mettre en place des redirections
Le duplicate content justifie le recours aux URLs canoniques entre autres : grâce à cela, vous évitez d’être pénalisé par Google et éviterez un déclassement dans les résultats de recherche. Et contrairement à ce qu’on pense, ce problème de duplicata est très présent sur le web, même sur WordPress qui a priori ne créé que des adresses uniques pour chaque article… Cependant, l’article ou page que vous désignerez comme l’accueil du blog possèdera deux URLS : l’adresse de la page créée (www.nomdedomaine.fr/123), et celle de la page d’accueil (www.nomdedomaine.fr). La canonique permet d’indiquer à Google quelle adresse prendre en compte. Ainsi vous êtes disculpé de tout duplicata!

Comment mettre en place l’URL canonique ?
C’est au cœur des pages « secondaires » que nous allons travailler, ces URLs qui contiennent un même contenu et renvoient vers une URL principale. Nous allons modifier le header de chacune d’elles en y ajoutant une simple ligne de code, composé de l’élément
A noter que les redirections canoniques sont très utiles pour les boutiques en ligne qui possèdent des gammes très denses de produits similaires dans diverses catégories (vélo pour homme, vélo pour femme etc.). Sur ce type de plateforme, l’URL canonique évite bien du travail aux robots qui finissent par se perdre dans les boutiques : elle les guide de suite vers le bon endroit…

Quels problèmes peut-on rencontrer avec les redirections canoniques ?
Aucun ! Nous pourrions craindre, il est vrai que la redirection finisse avec le temps par renvoyer vers une URL qui n’existe plus… Si cela arrivait, Google affirme dans son support officiel que son algorithme se charge de sélectionner la page la plus appropriée. Toutefois, cela peut ne pas correspondre à vos exigences… Soyez donc vigilants quant à la pérennité de vos redirections !

Enfin, l’on pourrait penser que les canoniques sont le signe d’un contenu double, voire triple et bien plus, que l’on masque derrière ce code. En réalité, Google comprend parfaitement que pour le confort des internautes, certains duplicatas sont inévitables, et il les tolère (contrairement au véritable plagiat qu’il considère comme du spam et condamne)… L’URL canonique est donc tout à fait acceptée, même recommandée pour la santé du site et la qualité des services mise à disposition des internautes.

The HTTP Status codes are defined as 3-digit numbers that are returned by the servers. These codes are used to indicate the condition of the web element. The first digit of the 3-digit combination code always begins with any of the number from 1 to 5. When it comes to the 100s to the 500s, the status codes can be classified into several categories. These categories include the following:

• 100s — Informational — This means that the request has already been received and the process is still on going
• 200s — Success — The process has already been accomplished successfully.
• 300s – Redirection — The request was received but it requires an additional step in order to complete the request.
• 400s — Client Error — The request was given by the client, but the page is not valid.
• 500s — Server Error — The request made by the client is valid; however, the server was unable to complete the request.

Although there are a lot of HTTP status codes, not all are directly important to the SEO. Here is a list of the significant HTTP Status Codes for SEOs and as well as search engines.

• 200 OK — the request was successful. This is recognized as correct in most scenarios.
• 301 Moved Permanently — The request has been transferred to a new and permanent URI. Any future reference to the resource should be used with one of the returned URIs. The 301 redirect should be used if one URL has to be redirected to another.
• 302 Found — This means that the server is currently in response to the request with a page that comes from a different location, yet the client still continues to use the original location for his or her future requests. This type of approach is not recommended since it is not effective to give order to the search engine bots that a particular site has been moved. The use of the 302 will make the engine crawlers treat the redirect as only temporary. This prevents the crawlers from providing link juice or ranking power abilities of the 301 redirects.
• 404 File Not Found — This means that the server fails to find anything that matches the requested URI. There is no indication provided whether the condition is only temporary or permanent. This usually happens when the server is not able to find the matching page request. Most of the time, webmasters will exhibit a 404 text error but the response code will be 200. This will inform the search engine crawlers that the page was rendered properly, but the webpage will frequently get erroneously indexed.
• 410 Gone — The requested resource is already deleted from the server and there is already no available forwarding address. This condition is expected as permanent. Clients who have link editing abilities should erase references to the request-URI after the approval of the user. Once the server is unaware or has no ability to determine whether the status is permanent or not, the status code 404 Not Found should be utilized.
• 503 Service Unavailable — This code indicates that the server is not able to deal with the request because of a temporary overloading of the server. It is important to use the 503 only when there is a temporary outage. If the server has to come down for a short period maintenance, it ensures that the engine is able to come back as soon as possible since the site is only down for a short time.

The SEO Best Practice
How to Use the 301 Redirects?
The 301 redirects are highly recommended when the client wants to redirect pages or sites. This is due to the fact that the 301 redirects are not able to instruct the search engine crawlers that a particular site has been moved permanently. For more details on using the 301 redirects, clients can get an overview from Jen Sable Lopez’s guide on the URL Rewrites and 301 Redirects.
If you are planning to redirect an entire domain, it is advisable to follow the suggested guideline carefully.

Redirecting 404s when it is Appropriate
If ever a page receives important links, it is necessary to find a substantive volume of traffic. Aside from this, if the URL has links or visitors intend to reach, the 301 redirects should be employed to the most significant pages possible. Anything that is outside this condition, it is already necessary to have a URL return a 404 since this will prevent them from getting indexed and repeatedly crawled by the search engines.

One of the most common misconceptions is that it is the best practice of the SEO to 301 redirect pages that gave a 404 status code to the homepage of a provided domain. This is basically not a good idea for the majority since it can confuse the users who may not be aware that the webpage they want to access does not exist.

Creating an Error Page
Whenever visitors reach the 404 pages, they should be provided with navigational instruction so that they won’t leave the provided site. The web optimized 404 error pages should have the following:
• Notification that the visitor is reaching a page that does not exist.
• A simple navigation system that is easy to understand
• A link directed to the home page
• A search box