Рассылка от имени сообщества ВКонтакте помогает бизнесу поддерживать связь с аудиторией, сообщать об акциях, собирать заявки и вести пользователей к покупке. Подписчик увидит ее среди личных диалогов — такой канал часто заметнее обычных постов в ленте.

Формат особенно полезен интернет-магазинам, онлайн-школам, экспертам, салонам, клиникам, локальным услугам и сообществам с регулярным контентом. Но работает только при одном условии: если пользователь сам подтвердил желание получать сообщения. Автоматически добавить в базу всех подписчиков нельзя.

В статье разберем, какие сервисы можно использовать во ВКонтакте, как собрать базу, подготовить цепочку сообщений, запустить рассылку и оценить результат.

Как рассылки работают на продажи

Рассылка в ВКонтакте не заменяет посты, рекламу и контент в сообществе. Это отдельный канал коммуникации, который обычно эффективнее в связке.

Например, реклама приводит пользователя в сообщество, посты знакомят его с продуктом, а рассылка — помогает удержать: отправить подарок за подписку, напомнить о записи, предложить промокод или ответить на частые вопросы через чат-бота.

Рассылки могут работать на несколько задач.

Повышают видимость

Публикации в сообществе могут обойти некоторых подписчиков: охват зависит от алгоритмов платформы и активности аудитории. Рассылки попадают в личные сообщения, поэтому у них больше шансов быть замеченными.

Это полезно для продуктов с длинным циклом принятия решения. Пользователь может не купить сразу, но остаться в базе, получить несколько полезных сообщений, посмотреть отзывы и позже вернуться к предложению.

Поддерживать интерес

Это можно делать в разных форматах. Хорошо работают:

• подборки;
• инструкции и чек-листы;
• ответы на частые вопросы;
• новости проекта;
• тесты и опросы;
• персональные предложения;
• напоминания о событиях.

Такой контент помогает прогревать аудиторию без прямых призывов к покупке.

Детализировать портреты аудитории

Например, через опросы или регулярное общение с чат-ботом. Это поможет узнать интересы и мнение подписчиков, выделить группы со схожими характеристиками.

Например, магазин косметики может спросить, какие типы или линейки средств чаще использует подписчик. После ответа человека можно добавить в нужный сегмент и отправлять ему более точные предложения.

Информировать о важных предложениях

Рассылка подходит для событий, которые чувствительны к дате: старта распродажи, поступления товара, открытия записи, запуска курса, уведомления о новых условиях доставки и оплаты, акции с ограниченным промокодом.

Главное — не превращать рассылку в поток одинаковых рекламных сообщений. Иначе пользователи начнут отписываться.

Институт медиа НИУ-ВШЭ объединяет в своей рассылке и прогрев аудитории, и важные уведомления

Преимущества рассылок ВК

У формата есть несколько преимуществ — собрали их в таблице:

Сообщения в личных диалогах чаще привлекают внимание пользователей, чем публикации в ленте, но фактический результат зависит от базы, темы, частоты отправки и качества контента.

Поэтому полезнее сравнивать свои рассылки между собой, а не опираться на чужую статистику.

Сервисы ВКонтакте для рассылок

Для массовых рассылок от имени сообщества используют специальные сервисы и приложения. Они помогают собирать подписчиков, создавать группы, отправлять сообщения, подключать чат-ботов и смотреть статистику.

Ниже — несколько актуальных вариантов.

«Рассылки»

Одно из самых простых приложений для отправки сообщений подписчикам. Ранее было известно под именем Happy Santa.

Сервис подойдет небольшим сообществам и тем, кто хочет протестировать формат без сложных настроек. Здесь нет продвинутой сегментации и автоматизации, зато основные функции доступны сразу после подключения.

Через приложение можно создать несколько рассылок внутри сообщества, планировать отложенную отправку сообщений, смотреть базовую статистику.

Для подключения откройте раздел «Управление»:

Выберите раздел меню «Приложения» и перейдите в каталог:

На вкладке «Рассылки» найдите одноименное приложение и нажмите «Добавить» напротив него:

В процессе приложение попросит доступ к вашему аккаунту — разрешите:

После этого можно создать первую рассылку. Последовательно заполните поля в одном окне:

Рассылку здесь можно сделать платной или закрытой — расширенные настройки будут доступны, когда выставите галочку в одном из этих разделов.

Senler

Помимо отправки сообщений предлагает инструменты сегментации аудитории, автоматизации и аналитики. Приложение подойдет бизнесу, экспертам, онлайн-школам и сообществам, которые регулярно работают с подписной базой.

Возможности Senler:

• разовые и автоматические рассылки;
• группы подписчиков и сегментация аудитории;
• персонализация сообщений;
• приветственные цепочки;
• чат-боты;
• подписные страницы и виджеты;
• статистика по отправкам и переходам;
• интеграция с системами аналитики.

Здесь есть бесплатная версия с ограничением на количество сообщений в сутки, а также платный тариф с гибкой настройкой для более крупных баз.

Подробный обзор сервиса — в этой статье.

SendTarget

Приложение для массовых рассылок и коммуникации с подписчиками внутри ВКонтакте. Поддерживает отложенную отправку сообщений, автоматические уведомления, сегментацию аудитории, настройку виджетов и базовую статистику.

SendTarget после добавления в сообщество выдает стартовый экран с двумя опциями:

Удобнее начинать с кнопки «Создать рассылку». Она откроет форму, где можно указать название, заголовок, описание, текст кнопки подписки и приветствие для новых подписчиков:

Дальше, когда вы решите отправить первое сообщение, вас перекинет на сайт SendTarget. Нужно будет авторизоваться на нем, чтобы управлять сообщениями.

Кнопка «Отправить всем подписчикам» уведет сразу на сайт SendTarget. Здесь в личном кабинете настраивается сама отправка: текст сообщения, вложения, получатели, дата рассылки и дополнительные параметры. Тут же можно выбрать и оплатить пакет сообщений.

Бесплатные рассылки в сервисе тоже доступны, но с условием: в конец сообщений будет добавляться строка «Отправлено с помощью SendTarget.ru».

Если вам нужны рассылки не только ВКонтакте, но и по электронной почте или СМС, чат-боты для разных платформ, сложные сценарии автоматизации, можно дополнительно рассмотреть внешние сервисы вроде BotHelp или Sendsay.

Как сделать и запустить рассылку ВКонтакте

Рассмотрим запуск на примере Senler.

1. Подключите сообщество

Сначала нужно связать Senler с сообществом ВКонтакте и перейти в настройки:

2. Перейдите на сайт и авторизуйтесь

После установки откроется страница подключения. Перейдите на сайт Senler и войдите с VK ID — сервис создаст учетную запись автоматически, если ее не было:

3. Создайте проект

Именно это попросит сделать сервис после входа в личный кабинет на сайте. Здесь нужно придумать и ввести имя проекта, указать вашу электронную почту для уведомлений:

4. Добавьте канал внутри проекта

Проект в Senler может объединять несколько площадок. Чтобы подключить сообщество, сначала добавьте новый канал:

Senler умеет интегрироваться не только с ВКонтакте, но и с мессенджерами:

5. Подключите сообщество

Для этого нажмите кнопку под нужной карточкой. Обратите внимание: связать сервис получится только с сообществами, где у вас есть права администратора:

Здесь же дайте приложению все необходимые разрешения:

6. Создайте группу подписчиков

На одноименной вкладке выберите «Новая группа»:

И заполните все актуальные для вас поля:

Важно! Если оставить поле «Заголовок» пустым, то при подписке пользователь будет видеть название группы из вашего личного кабинета:

После сохранения группы вы получите ссылку, которая будет вшита в виджет Senler внутри вашего сообщества — можно перейти по ней и оценить, что увидят пользователи:

7. Создайте новую рассылку

В нужном разделе нажмите «Новая рассылка»:

Есть два варианта — выберите тот, что подходит вам:

Разовая рассылка подойдет для акции, новости, анонса, напоминания, сообщения о новом поступлении.

Цепочка сообщений нужна, если пользователь должен пройти несколько этапов: получить подарок, познакомиться с продуктом, увидеть примеры, прочитать отзывы и перейти к покупке.

Дальше пройдемся по шаблону разовой рассылки.

8. Подготовьте сообщение

Но сначала — задайте название, по которому позже сможете узнать ее в списке.

Введите текст сообщения и прикрепите вложения, если они нужны:

Здесь же можно добавить в текст переменные — например, чтобы сделать послание более адресным или адаптировать его под разные сценарии. Выбирайте из готового набора или добавляйте собственные:

Главное — помните, что текст должен соответствовать правилам ВКонтакте.

9. Настройте рассылку

Укажите группу, на которую будете рассылать, назначьте дату и время, выберите нужные условия и нажмите «Сохранить»:

10. Перепроверьте

Перед запуском отправьте себе тестовое сообщение. Кстати, Senler сам напомнит об этом сразу после сохранения:

Используйте кнопку «Отправить мне» в интерфейсе редактирования.

На этапе теста проверьте:

• нет ли ошибок,
• корректно ли отображаются вложения,
• работают ли ссылки,
• правильно ли настроена кнопка,
• видна ли возможность отписаться,
• соответствует ли сообщение теме сообщества.

Отредактировать содержание и обновить условия можно в любой момент по кнопке «Изменить» — она будет доступна в карточке рассылки:

11. Активируйте рассылку

Когда будете готовы, нажмите «Активировать» под нужной рассылкой:

Сервис выдаст сообщение об активации, а рассылка перейдет в статус «Ожидание»:

В назначенное время сообщение будет доставлено выбранной группе подписчиков.

Если обстоятельства изменились, и вы хотите отложить или отменить отправку, просто нажмите кнопку «Пауза»:

Требования к рассылкам ВКонтакте

При подготовке важно учитывать правила платформы. Они ограничивают спам, стороннюю рекламу и сообщения без согласия пользователя.

Основные требования:

• отправлять сообщения только тем, кто согласился получать рассылку;
• писать по теме сообщества и выбранной рассылки;
• не размещать стороннюю рекламу;
• не отправлять запрещенный контент;
• дать понятный способ отписаться;
• не маскировать рекламу под сервисное уведомление.

Например, если человек подписался на рассылку магазина косметики, ему можно отправлять подборки средств, акции, советы по уходу и новости магазина. Но нельзя внезапно рекламировать сторонний канал, чужое сообщество или продукт, не связанный с темой.

Подробнее о правилах можно прочитать в Пользовательском соглашении ВКонтакте.

Как собрать базу подписчиков

В рассылку нельзя добавить всех участников группы автоматически. Пользователь должен сам согласиться получать сообщения.

Собрать базу можно несколькими способами.

Пост в сообществе

Расскажите подписчикам, что у сообщества появилась рассылка. В посте важно объяснить не сам факт запуска, а пользу для человека.

Укажите:

• что будет в рассылке;
• как часто будут приходить сообщения;
• какой бонус получит подписчик;
• где находится кнопка подписки;
• как можно отписаться.

Например: «Запустили рассылку с промокодами и подборками новинок. Раз в неделю будем присылать акции, советы по выбору и товары, которые редко попадают в ленту».

Виджет в меню сообщества

Лучше добавить обложку, короткий заголовок и описание. Пользователь должен сразу понимать, зачем нажимать на кнопку и что ему будут присылать.

Сам виджет в сообществе Авиасейлс называется не очень понятно, но привлекает внимание — а вот внутри него прячется интересное и ясное описание

Подарок за подписку

Это может быть чек-лист, инструкция, мини-гайд, промокод, запись вебинара, шаблон, тест или бесплатный урок. Такие материалы помогают быстрее собрать базу.

Важно, чтобы подарок был связан с продуктом. Если магазин одежды раздает книгу рецептов, база, конечно, может вырасти, но большинство новых подписчиков окажутся нецелевыми.

Таргетированная реклама

Перед запуском проверьте всю цепочку:

• объявление понятно описывает пользу;
• ссылка ведет на страницу подписки;
• кнопка подписки работает;
• приветственное сообщение отправляется;
• подарок (если обещали) приходит автоматически;
• пользователь попадает в правильную группу.

Если хотя бы на одном шаге будут ошибки, бюджет будет потрачен впустую.

Быстро и без ошибок запустить таргетированную рекламу можно в PromoPult:

• В простом интерфейсе модуля «Таргетированная реклама» с подсказками на каждом этапе, генерацией креативов при помощи ИИ и автоуправлением ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию бесплатно настроит специалист.
• В прямом аккаунте VK Ads. Настроить кампанию поможет ИИ-маркетолог, а по бонусной программе вы сможете вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxajHf6

Другие каналы

Ссылку на подписку можно разместить на сайте, в блоге, описании видео, материалах после вебинара.

Даже при переходе из других каналов пользователь все равно должен сам подтвердить согласие на получение сообщений ВКонтакте.

Как и зачем сегментировать базу

Если вы не группируете контакты, то отправляете одно и то же людям на разных этапах воронки: и новичкам, и постоянным клиентам, и тем, кто обдумывает, но пока не готов купить. У этих категорий разные характеристики, интересы и потребности — если сообщения в них регулярно не попадают, вы теряете подписчиков.

Группировать базу можно по разным параметрам: интересу к продукту или линейке товаров, участию в мероприятиях, переходу по конкретной ссылке или кнопке, ответу в чат-боте, источнику подписки, региону и другим.

Для сегментации удобно использовать чат-бота. Он задает вопрос, пользователь выбирает ответ или отвечает в свободной форме, сервис сам добавляет его в нужную группу.

Например, вопрос может выглядеть так — после ответа чат-бот отсортирует подписчика в подходящую категорию

Как создать цепочку сообщений

Цепочка должна вести пользователя к конкретной цели. Это может быть покупка, заявка, регистрация на вебинар, запись на консультацию или повторный заказ.

Перед созданием цепочки нужно понять:

• кто подписался;
• что человек уже знает о продукте;
• какое действие он должен совершить;
• что мешает ему сделать это сейчас.

После этого можно планировать последовательность и содержание писем.

Цепочка сообщений пригодится, если нужно постепенно познакомить пользователя с продуктом — например, так

Как не надоесть пользователям и не попасть в спам

Рассылки приходят в диалоги. Если появляться в них слишком часто или отправлять однотипные акции, люди начнут отписываться.

Оптимальная частота зависит от темы и ожиданий конкретной аудитории. Но есть примерные ориентиры для разных форматов:

Можно пойти дальше и узнать комфортную частоту у самих подписчиков. Например, через короткий опрос: «Как часто вам удобно получать подборки?» с вариантами ответа.

А вот что можно предпринять, чтобы рассылка не раздражала аудиторию:

• не дублируйте каждый пост из сообщества;
• не отправляйте сообщения без понятной пользы;
• не делайте рассылку только из рекламных предложений;
• объединяйте несколько ссылок в одну подборку;
• не скрывайте кнопку отписки;
• не меняйте тему рассылки без предупреждения.

Например, если в блоге вышло три статьи за неделю, лучше объединить их в тематическую подборку, а не посвящать каждой отдельное сообщение.

Как оценивать эффективность рассылки

Базовый набор — количество доставленных сообщений, открытия, ответы и отписки.

Если открытия снижаются, а отписки растут, нужно проверить частоту отправки, содержание сообщений и качество базы. Возможно, пользователям не подходит тема, рассылка приходит слишком часто или обещанный при подписке контент не совпадает с реальным.

Если рассылка продающая, дополнительно будут важны заявки, заказы и продажи. Если информационная — открытия, переходы и удержание подписчиков. Если это цепочка про мероприятие — регистрации и посещаемость.

В рассылку, которая ведет на сайт, стоит добавить UTM-метки (параметры ссылки для отслеживания). Они помогут увидеть переходы и заявки в Яндекс Метрике или другой системе аналитики. О том, как работать с UTM-метками, мы писали в блоге.

Еще можно использовать отдельный промокод для подписчиков рассылки, чтобы фиксировать продажи с этого канала коммуникации.

7 советов по ведению рассылок ВКонтакте

1. Ясно формулируйте пользу

Потенциальные подписчики должны понимать, чего ожидать от рассылки. Это могут быть скидки, эксклюзивные материалы, полезные подборки, инструкции или персональные предложения.

2. Не дублируйте посты из сообщества

Рассылка не должна полностью повторять стену. Лучше отправить краткую выжимку, сопутствующие материалы, дайджест или предложение, которого нет в обычных публикациях.

3. Пишите лаконично

Сообщение должно быть удобно читать с мобильных устройств. Делите текст на небольшие блоки, не перегружайте его деталями, оставляйте один призыв к действию.

4. Начинайте с сути

По первым предложениям пользователь решает, читать ли дальше. Как можно быстрее переходите к делу: что произошло, чем полезно, почему важно и так далее.

5. Используйте кнопки с указанием действий

Пусть они подсказывают следующий шаг.

Выбирайте конкретные формулировки: «Получить чек-лист», «Записаться на урок», «Выбрать товар», «Забрать промокод», «Посмотреть подборку».

6. Дайте простой способ отписаться

Процесс должен быть понятным и удобным. Так вы сохраните доверие и снизите риск жалоб. Это действие можно тоже «упаковать» в кнопку: добавить в приветственное сообщение, меню бота или конец рассылки.

7. Смотрите не только на открытия

Высокая открываемость не всегда означает продажи. Важно смотреть, переходят ли подписчики по ссылкам, задают ли вопросы, оставляют ли заявки и покупают ли после рассылки.

Краткий чек-лист перед запуском рассылки

Перед первой отправкой проверьте, что всё в порядке:

• определено целевое действие;
• подключен подходящий сервис;
• создана и выбрана правильная группа подписчиков;
• оформлен виджет или страница подписки;
• подготовлено приветственное сообщение;
• подарок за подписку (если есть) отправляется автоматически;
• есть понятный процесс отписки;
• все ссылки и кнопки внутри сообщений исправны;
• добавлены метки для аналитики;
• сообщение соответствует теме сообщества и правилам ВКонтакте.

LLM — что это?

LLM — это программа, которая настолько хорошо изучила статистику языка, что создает иллюзию осмысленного диалога. Этот тип нейросетей обучен определять последующий токен (кусочек текста, который обрабатывается за один шаг, например, слово, слог, символ) на основе полученной информации. Например: получив начало фразы «Столица России — …», языковая модель LLM вычислит, что с высокой вероятностью дальше последует слово «Москва».

Что умеют делать LLM

• Общаться с пользователями.
• Генерировать контент.
• Выполнять машинный перевод.
• Сжимать длинные тексты до коротких пересказов.
• Распознавать эмоции в тексте.
• Вести диалог с пользователем.
• Писать код на различных языках программирования.

Обработка естественного языка (NLP) — это целое научное направление, в котором LLM сегодня занимают центральное место.

Как работает большая языковая модель

Многие современные большие языковые модели базируются на архитектуре трансформера (Transformer). Ее предложил Google еще в 2017 году в статье «Attention is All You Need» (внимание — это все, что вам нужно).

Трансформер обрабатывает весь текст одновременно посредством механизма внимания (self-attention). С его помощью модели могут вычислять степень взаимосвязи внутри предложения или всего текста. Например, в предложении «Анна взяла книгу, так как она была очень интересной» механизм внимания помогает модели понять, что местоимение «она» относится к «книге», а не к «Анне».

Процесс того, как работают LLM, можно разбить на три этапа:

1. Предобучение (pre-training). Модель учится определять следующий токен.
2. Токенизация — текст делится на токены, каждый из которых переводится в числовой вектор для обработки нейросетью.
3. Дообучение (fine-tuning) — модель обучают на парах «вопрос — правильный ответ», а люди проверяют ее ответы (RLHF).

Важно понимать: LLM — это генеративный ИИ, который создает правдоподобные тексты на основе статистических закономерностей и может уверенно врать (галлюцинировать).

Пример галлюцинации у нейросети DeepSeek

А это верный ответ:

Какие бывают виды LLM

Большие языковые модели классифицируют по трем основным признакам: открытости кода, назначению, способности обрабатывать разные типы данных.

• Открытые (open-source) — код и веса модели можно скачать и доработать (семейство Qwen, DeepSeek, Saiga).
• Проприетарные (закрытые) — доступ только через API или интерфейс, код не раскрывается (ChatGPT, Gemini, GigaChat, Claude).
• Общего назначения — решают широкий круг задач (ChatGPT, GigaChat): умеют писать тексты, переводить, программировать.
• Специализированные — заточены под конкретную область (медицина, юриспруденция, генерация кода). Например: Codestral, T-lite, Med-PaLM 2, FoxBrain.
• Мультимодальные — способны работать с разными данными: картинками, видео, аудио (Gemini, Qwen-VL, GigaChat).

Читайте также:

Как менялась нейросеть Алиса в 2025 году

Где применяются большие языковые модели

Бизнес и маркетинг

• Автоматизируют поддержку.
• Генерируют контент.
• Анализируют отзывы.
• Переводят с иностранных языков.

В PromoPult инструменты на основе LLM помогают быстро и правильно настроить кампании в прямых аккаунтах Яндекс Директа и VK Рекламы. Вам нужно лишь ответить на вопросы чат-бота, а нейросеть составит заголовки и тексты объявлений, сгенерирует креативы, настроит таргетинги. Создавайте прямые аккаунты в Директе и VK Ads через PromoPult, запускайте продвижение и возвращайте до 19% от затрат на внешнюю рекламу бонусами.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquWWxi4

Программирование и IT

• Помогают писать код.
• Автоматически создают описания к функциям.
• Ищут уязвимости и неоптимальные решения.

Наука и образование

LLM помогают ученым в самых разных областях — от анализа текстов до расшифровки древних символов и планирования космических миссий.

В образовании LLM становятся личными помощниками для учеников, студентов и даже учителей. По сути, у студентов и школьников появляется репетитор, который доступен 24/7 и умеет объяснять любые сложные темы.

Повседневное использование

LLM модель помогает:

• искать информацию;
• резюмировать документы;
• писать и переводить тексты;
• создавать изображения;
• придумывать идеи, например, для подарков, путешествий, новых рецептов;
• объяснять сложное простыми словами.

В 2026 году большие языковые модели стали таким же универсальным инструментом, как интернет или смартфон. Их применяют везде, где есть текст: от бизнеса до повседневного общения.

Плюсы и минусы LLM

Преимущества	Недостатки
Универсальность — одна модель решает сотни задач: перевод, генерацию, анализ, диалог	Галлюцинации — уверенные, но неверные ответы. Невнимательность пользователя или неправильный промпт могут стать причиной критической ошибки
Скорость и масштабируемость — обрабатывают тексты за секунды, работают 24/7 без перерывов	Отсутствие понимания — модель не осознает смысл, она лишь имитирует речь на основе собранных данных
Доступность знаний — аккумулируют информацию из миллионов источников	Высокая стоимость — обучение одной модели стоит десятки миллионов долларов
Снижение порога входа — писать код или текст может человек без профильного образования	Предвзятость — LLM наследуют предрассудки из обучающих данных
Автоматизация рутины — освобождают время для творческих задач	Риск нарушения конфиденциальности, так как использование облачных моделей требует передачи данных сторонней компании
Круглосуточная доступность — не болеют, не устают, не уходят в отпуск	Огромное энергопотребление — обучение и работа LLM требуют колоссальных вычислительных ресурсов

Читайте также:

27 нейросетей для копирайтеров, редакторов, дизайнеров и маркетологов

Сравнение популярных LLM

Чтобы помочь сориентироваться в многообразии языковых моделей и выбрать подходящий инструмент под свои задачи, подготовили сравнение пяти популярных LLM:

Параметр	GPT-4	Gemini	Claude	YandexGPT	GigaChat
Разработчик	OpenAI	Google DeepMind	Anthropic	Яндекс	Сбер
Актуальная версия (на момент данных)	GPT-4o (13 мая 2024)	Gemini 3 (дек. 2025)	Claude Sonnet 4.6 (фев. 2026)	YandexGPT 5.1 (авг. 2025)	GigaChat 3
Мультимодальность	Да (текст + изображения)	Да (текст + изображения)	Да (текст + изображения с Claude 3)	Нет (только текст)	Да (текст + изображения через Kandinsky 5.0; аудио через GigaAM v3)
Контекстное окно (макс.)	До 32 768 токенов (~25 тыс. слов)	1 млн токенов (Gemini 3)	До 128 000 токенов (~90 000 слов)	«Большое» (без цифр)	131 000 токенов (GigaChat 3 Ultra)
Открытость	Закрытая (API, ChatGPT Plus)	Закрытая (бесплатно, но с ограничениями)	Закрытая (API)	Закрытая (API через Yandex Cloud)	Закрытая (API через Сбер; бесплатная веб-версия)
Доступ в России	нет, потребуются дополнительные средства	нет, потребуются дополнительные средства	нет, потребуются дополнительные средства	Полностью доступна	Полностью доступна (нужен Сбер ID)
Поддержка русского языка	Да (но не оптимизирована)	Да (но доступ заблокирован)	Да	Да (оптимизирована, идиомы, локальный контекст)	Да (оптимизирована)
Программирование и код	Да	Да	Да	Да	Да
Генерация изображений	Нет (только анализ)	Да (редактирование и генерация)	Нет	Нет	Да (через Kandinsky 5.0)
Поиск в интернете	Нет	Да (Deep Research)	Нет (но есть Research)	Да (через Поиск Яндекса)	Да (GigaSearch с RAG)
Интеграция с экосистемой	API	Google Workspace (Gmail, Диск, Chat)	Google Workspace	Яндекс.Поиск, Карты, Алиса, Станция, Браузер	Сбер ID, СберБанк Онлайн, Домклик, Salute
Голосовой ввод/вывод	Нет (только текст)	Да (мобильное приложение)	Нет	Да (через Алису)	Да (GigaAM v3)
Бесплатный доступ	Нет (только ChatGPT Plus)	Да (веб и приложение)	Нет	Да (базовый)	Да (веб-версия)
Галлюцинации / ограничения	Есть (выдумывает факты)	Есть (особенно в узкоспециализированных областях или при вопросах о малоизвестных событиях и людях)	Разработчики Claude отмечают, что уровень галлюцинаций у их модели ниже, чем у конкурентов. Это связано с применением Конституционального AI в обучении (использование заранее определённых поведенческих принципов)	Есть (ошибки, неточности)	Есть, решается через GigaSearch (RAG)

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Какую LLM выбрать для бизнеса в России?

Если важна мультимодальность — GigaChat (она работает с изображениями, документами) или GPT-4o. Если нужна открытость и контроль данных — Llama либо Qwen (можно поставить на свои сервера). Для простых задач подойдут YandexGPT или GigaChat — они локализованы и соответствуют российским требованиям.

Как оценить качество и способности модели?

Используйте бенчмарки. Проверьте работу LLM на реальных задачах. Сравните несколько моделей, чтобы выбрать наиболее подходящую.

Что такое «галлюцинации» LLM простыми словами?

Это когда нейросеть уверенно выдает полную чушь. Например, вы спрашиваете: «Кто написал роман «Война и мир»?», а она отвечает: «Эрнест Хемингуэй». И пишет это убедительным тоном, с фактами и деталями. Именно поэтому LLM нельзя использовать без проверки в медицине, юриспруденции и других чувствительных сферах.

Как убедиться, что ответ LLM — не галлюцинация?

Всегда проверяйте источники информации. Проводите ручную сверку имен, дат, статистики. LLM может увидеть свою ошибку при повторном запросе, поэтому можно попросить нейросеть проверить предыдущий ответ или сверить его с ответом другой модели.

]]> https://blog.promopult.ru/seo/obzor-servisov-yandeks-i-google-dlya-prodvizheniya-sajta.html Mon, 08 Jun 2026 08:00:38 +0000 http://blog.seopult.ru/?p=10180 Яндекс и Гугл предлагают десятки инструментов для продвижения. Выбирать нужно по задачам и типу бизнеса. Большинству сайтов полезен базовый набор: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics 4 и сервисы для подбора поисковых запросов. Интернет-магазинам дополнительно помогут Яндекс Маркет и Google Merchant Center, локальным организациям и специалистам — Яндекс Бизнес и Исполнители. Для […]]]>

Яндекс и Гугл предлагают десятки инструментов для продвижения. Выбирать нужно по задачам и типу бизнеса.

Большинству сайтов полезен базовый набор: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics 4 и сервисы для подбора поисковых запросов. Интернет-магазинам дополнительно помогут Яндекс Маркет и Google Merchant Center, локальным организациям и специалистам — Яндекс Бизнес и Исполнители. Для медиа или блога будут критичны Яндекс Вордстат, Google Trends и PageSpeed Insights.

Собрали актуальные сервисы, которые могут пригодиться владельцам сайтов, маркетологам и специалистам по поисковому продвижению. Для каждого инструмента кратко рассмотрим возможности и сценарии применения.

Оглавление
• Яндекс.Поиск для сайта
• Яндекс Бизнес
• API Яндекс Карт
• Почта на домене от Яндекс 360
• Яндекс Вебмастер
• Яндекс Маркет
• Яндекс Метрика
• Яндекс Директ
• Яндекс Вордстат
• Яндекс Исполнители
• Google Search Console
• Google Analytics 4 (GA4)
• Google Business Profile
• Google Merchant Center
• Google Trends
• Google Alerts
• Google PageSpeed Insights
• Как выбрать сервисы для сайта
• Что помнить при работе

Яндекс.Поиск для сайта

https://site.yandex.ru/

Позволяет добавить внутреннюю поисковую строку. Если посетитель не увидит нужный раздел в меню, он сможет найти его по запросу.

Сервис учитывает словоформы, исправляет часть опечаток, понимает разные варианты написания, выдает подсказки. Результаты можно фильтровать по разделам, датам и другим параметрам.

Пример исправления опечатки и отображения подсказок. Источник: Яндекс.Поиск для сайта

Достаточно создать поиск в интерфейсе, указать нужные параметры, настроить внешний вид и вставить полученный код на страницу.

Интерфейс установки поиска

В интернет-магазине поиск можно связать с каталогом. Тогда в результаты попадут карточки товаров с изображениями, ценами и характеристиками. Для такой настройки обычно используют YML-файл с данными об ассортименте.

Настройка сводится к заполнению пары полей

Яндекс Бизнес

https://yandex.ru/sprav/companies

Нужен компаниям, которые хотят быть заметнее в сервисах экосистемы.

После добавления в Яндекс Бизнес у организации появляется профиль. Внутри можно указать адрес, телефон, сайт, график работы, фотографии, способы оплаты, перечень услуг и другие сведения. Эти данные отобразятся в карточке и помогут пользователям быстрее принять решение или связаться с компанией.

Карточка компании в поисковой выдаче

Еще в сервисе можно работать с отзывами. Компания получает уведомления, отвечает пользователям, отслеживает оценки и видит, что чаще всего упоминают клиенты. Это особенно полезно для локального продвижения: отзывы влияют на доверие и часто — на выбор между конкурентами.

Пример аналитики по отзывам в Яндекс Бизнесе. Источник: инструкция Яндекса по управлению отзывами

Здесь же доступны платные форматы продвижения. Например, приоритетное размещение помогает выделить компанию в Картах и Навигаторе, а брендированное добавляет к метке визуальные элементы бренда. Такие инструменты могут усилить присутствие бизнеса в локальной выдаче.

Так работает приоритетное размещение в Яндекс Картах

Чтобы добавить организацию, нужно создать профиль, заполнить данные и подтвердить права — детали есть в этой инструкции. После проверки можно будет редактировать сведения и управлять карточкой.

Чтобы воспользоваться всеми платными возможностями Яндекс Бизнеса, создайте прямой аккаунт в PromoPult, запустите рекламу в геосервисах Яндекса и получайте возврат до 13% от расходов на внешнюю рекламу бонусами.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvL7JUY

API Яндекс Карт

https://yandex.ru/dev/maps/

Пригодится, чтобы разместить на странице интерактивную карту с адресами, маршрутами, метками, поиском.

Простой вариант можно сделать в конструкторе: выбрать область, поставить метку и добавить полученный код на сайт. Такой формат подходит для одной точки или короткого списка филиалов.

Простая карта в конструкторе Яндекса на примере музеев

Если нужны более тонкие настройки, используют API (интерфейс для обмена данными между сервисами). С его помощью можно менять внешний вид карты, связывать ее с каталогом филиалов, отображать дополнительные данные.

Понадобятся ключ (его выдают в Кабинете разработчика) и навыки программирования.

Карту можно адаптировать под нужные бизнес-сценарии. Источник: Каталог API Яндекс Карт

Читайте также:

Увеличили поисковый трафик в 3 раза, число запросов в топе Яндекса в 2,5 раза за 2 недели

Почта на домене от Яндекс 360

https://360.yandex.ru/business/domain-mail/

Не инструмент продвижения в прямом смысле, но повышает доверие к компании. Адрес вида info@company.ru выглядит солиднее, чем личный ящик сотрудника на общем почтовом сервисе.

Пример письма с доменной почты

В Яндекс 360 доменная почта подключается вместе с набором рабочих сервисов. В зависимости от тарифа компании доступны почта, календарь, облачное хранилище и доски, документы, таблицы, презентации, видеовстречи, мессенджер, инструменты администрирования.

Почта — одна из множества опций Яндекс 360

Для подключения нужно подтвердить права на домен и настроить DNS-записи (параметры доменного имени). После этого компания сможет создавать ящики для сотрудников и отделов — например, sales@, support@, hr@ или press@.

Подробнее про возможности Яндекс 360 — в этой статье.

Яндекс Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru/

Базовый сервис для тех, кто продвигается в поиске Яндекса. Главная задача — контроль технического состояния сайта в поиске. Если страницы выпадают из индекса, робот сталкивается с ошибками или появились проблемы с файлами robots.txt и sitemap.xml, Вебмастер об этом сообщит.

Перед началом работы он попросит подтвердить права на домен.

Страница подтверждения прав и список разделов сервиса

Вот что получится отслеживать в Вебмастере:

Раздел меню	Параметры
Оптимизация сайта	Технические ошибки, проблемы безопасности, нарушения поисковых рекомендаций, показатели качества сайта — в том числе ИКС, отзывы пользователей
Эффективность	Поисковый трафик, популярность запросов, позиции сайта, эффективность отдельных страниц, рыночные тренды, конкурентное окружение, видимость в поисковых продуктах Яндекса — включая Алису AI
Индексирование	Статус индексации страниц, активность поискового робота, структура, обработка карты сайта (файл Sitemap), скорость обхода, метаданные (заголовки и описания) страниц, работу JavaScript
Инструменты	Файл robots.txt, доступность отдельных страниц, ответы сервера, мобильные версии, служебные файлы .xml, микроразметка, cетевые адреса сайта, параметры безопасности
Представление в поиске	Сниппеты страниц, быстрые ссылки, региональная привязка, отзывы и рейтинги в поиске, расширенное представление в выдаче
Услуги и предложения в поиске	Статус загрузки фидов (файлов с данными о товарах, услугах, организациях, событиях, других объектах) и ошибки их обработки
Ссылки	Внутренние, внешние, неработающие (последние могут затруднять навигацию пользователей и обход сайта роботами)

Текущие вопросы можно задать ИИ-помощнику «Нейровебмастер» («Нейроэксперт»):

Выбирайте один из готовых запросов или вводите свой

А мы подробно рассказывали про Яндекс Вебмастер в этом руководстве.

Яндекс Маркет

https://partner.market.yandex.ru/

Площадка, где можно размещать товары, управлять ценами, запускать продвижение и анализировать продажи. Карточки товаров будут получать показы не только внутри маркетплейса, но и в других сервисах Яндекса, если соответствуют условиям размещения.

Еще в Яндекс Маркете можно оформить витрину магазина — например, такую

Маркет может взять на себя часть задач — набор зависит от модели сотрудничества:

• FBY (Fulfillment by Yandex). Единственная задача продавца — доставлять товары на склады Маркета. Яндекс берет на себя хранение, обработку и доставку заказов.
• FBS (Fulfillment by seller). Продавец хранит товары на своих площадях, сам везет в сортировочные центры и пункты выдачи. Маркет доставляет заказы покупателям.
• Экспресс. Продавец собирает заказ за час и передает в сервисы Яндекса — дальше доставка происходит на их стороне.
• DBS (Delivery by seller). Продавец сам хранит товары, занимается упаковкой, организовывает доставку. Яндекс помогает найти покупателей.

Выбирайте исходя из ассортимента, географии продаж, складских возможностей и маржинальности.

Кстати, у нас есть два гайда по работе с этим маркетплейсом: о регистрации и старте продаж и о рекламе.

Яндекс Метрика

https://metrika.yandex.ru/

Показывает, откуда приходят пользователи, как и какие страницы смотрят, где совершают целевые действия и когда теряют интерес.

Например, отчет по источникам трафика поможет понять, какие каналы привлечения чаще ведут к нужным действиям. Источник

Сами действия можно настроить

Основные возможности Метрики:

Инструмент	Для чего нужен
Сводка	Быстрый просмотр ключевых показателей сайта
Отчеты	Анализ трафика, аудитории, источников, устройств, конверсий и электронной коммерции
Цели	Отслеживание заявок, звонков, кликов, отправки форм и других действий
Сегменты	Анализ отдельных групп пользователей по заданным условиям
Сквозная аналитика	Оценка рекламы с учетом расходов, заявок и продаж
Контентная аналитика	Анализ материалов, рубрик, авторов и вовлеченности читателей
Карты	Анализ кликов, ссылок, скроллинга и взаимодействия с формами
Вебвизор	Просмотр записей визитов для поиска проблем в интерфейсе

Вебвизор особенно полезен при доработке посадочных страниц. Цифры в других разделах показывают, есть ли проблема с достижением целей, а записи визитов помогут выявить причину: пользователь не видит кнопку, не понимает форму, возвращается к одному и тому же блоку или уходит после просмотра первого экрана.

Вебвизор поможет взглянуть на страницу глазами посетителей. Источник


Ближе познакомиться с возможностями сервиса поможет наш гайд по Яндекс Метрике.

Яндекс Директ

https://direct.yandex.ru/

Помогает запустить рекламу и показывать предложения пользователям по нужным запросам или интересам. Рассказали, какие типы и форматы здесь доступны, в одном из наших гайдов.

Кампании настраиваются по целям: заявки, продажи, звонки, посещения, охват, узнаваемость или возвращение пользователей.

Здесь же можно повлиять на расход бюджета. Источник

Платформа поддерживает и автоматические стратегии. Это когда рекламодатель задает цель, бюджет и ограничения, а система сама управляет показами и ставками.

Перед запуском задают параметры, на которые будет опираться алгоритм. Источник

После запуска кампании важно регулярно анализировать результаты: какие объявления и запросы приводят больше заявок, какие посадочные страницы лучше конвертируют посетителей в клиентов.

Запустить рекламу в Яндекс Директе можно в простом интерфейсе модуля PromoPult или прямом аккаунте.

В модуле «Контекстная реклама» — подсказки на каждом этапе, автоматический сбор ключей и генерация креативов, автоуправление ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию бесплатно настроит специалист.

В прямом аккаунте Директа — доступ к полному функционалу рекламного кабинета и возможность вернуть до 8% от расходов на внешнюю рекламу бонусами. Правильно и быстро запустить рекламу поможет ИИ-маркетолог.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvL7JUY

Читайте также:

Контекстная реклама регионального интернет-магазина: пошаговая инструкция с рекомендациями

Яндекс Вордстат

https://wordstat.yandex.ru/

Инструмент для сбора семантики, оценки спроса, проверки сезонности. Отвечает на базовые вопросы:

• как пользователи формулируют запрос;
• какие похожие фразы они используют;
• насколько широк спрос по теме;
• есть ли сезонные пики;
• в каких регионах интерес выше.

На основе этих данных проще планировать структуру будущих разделов и страниц сайта.

В строку поиска нужно ввести слово или фразу — сервис выдаст связанные запросы и статистику. Число запросов — не абсолютное, а условное: помогает сравнивать популярность разных направлений.

Так выглядят результаты по введенному запросу

Региональному бизнесу будет полезна статистика по географии. Например, спрос на доставку, ремонт, медицинские услуги или сезонные предложения может заметно различаться по городам.

Информация доступна на вкладке «По регионам»

Динамика запросов поможет выявить закономерности. Если интерес к теме растет каждый год в одни и те же месяцы, контент, рекламу и акции лучше готовить заранее, а не в момент пикового спроса.

Например, путешествиями в последние три года особенно интересуются в середине весны и начале осени

Подробный гайд по работе с Вордстатом найдете в этом материале.

Яндекс Исполнители

https://uslugi.yandex.ru/

Сервис поиска специалистов и компаний (ранее — Яндекс.Услуги). Подойдет организациям и частным лицам, которые привлекают клиентов через интернет.

В профиле можно разместить информацию об услугах, опыте, стоимости, примерах работ и отзывах. Пользователь найдет подходящего исполнителя и свяжется с ним из карточки.

Так обычно выглядят карточки компаний и частных специалистов

Инструмент работает как дополнительный канал продвижения. Он не заменяет собственный сайт, но может привести заявки и усилить доверие, если профиль заполнен подробно и поддерживается в актуальном состоянии.

Google Search Console

https://search.google.com/search-console

Показывает, как индексируются страницы, по каким запросам получают показы и клики, какие ошибки мешают сканированию сайта и как он выглядит для поисковой системы.

Сервис часто сравнивают с Яндекс Вебмастером. Логика работы схожа, однако наборы отчетов и показателей различаются.

Вот что доступно в Search Console:

Раздел	Параметры
Эффективность	Запросы, клики, показы, CTR (соотношение кликов и показов), позиции в поиске
Индексация	Какие страницы добавлены в индекс, а какие исключены
Sitemap	Карта сайта и статус ее обработки
Проверка URL	Доступность конкретной страницы для Google
Удобство страниц	Сигналы, связанные с качеством пользовательского опыта
Ссылки	Внутренние и внешние
Улучшения	Структурированные данные и расширенные элементы выдачи

В июне 2026 здесь появились отчеты по переходам из ИИ-ответов. Для сайтов, ориентированных на поиск Гугла, это еще один источник данных о видимости контента.

Так может выглядеть отчет по переходам из ИИ-ответов в поиске. Источник

Search Console особенно полезна после технических изменений: переезда сайта, смены структуры адресов, закрытия разделов от индексации, обновления шаблонов, добавления микроразметки или массовой публикации новых страниц.

Если вы только начинаете работать с сервисом, изучите наше руководство по настройке.

Для полной картины данных Search Console, как правило, недостаточно. Поэтому его обычно используют вместе с GA4.

Google Analytics 4 (GA4)

https://analytics.google.com/

Система веб-аналитики, которая отслеживает поведение пользователей на сайте и в приложениях. Помогает анализировать источники трафика, эффективность рекламных кампаний, конверсии и путь от первого визита до целевого действия.

Сервис фиксирует события: просмотры страниц, клики, отправку форм, покупки и другие действия.

Интерфейс Гугл Аналитики. Источник

Возможности GA4:

• регистрация событий и конверсий;
• анализ источников трафика;
• сегментация аудитории;
• учет продаж и покупательской активности;
• создание пользовательских отчетов;
• интеграция с рекламными инструментами.

Для сайта, который продвигается и в Яндексе, и в Гугле, разумно использовать обе системы, чтобы точнее отслеживать поведение аудитории. Важно: для российских сайтов использовать код Google Аналитики запрещено, т. к. сервис передает данные за рубеж.

Подключение Google Analytics мы подробно разобрали здесь.

Google Business Profile

https://business.google.com/

Инструмент для управления присутствием в экосистеме (ранее — Google My Business). Пригодится компаниям с офисом, торговой точкой, зоной обслуживания.

Карточка компании может отображаться по брендовым запросам, локальным запросам и в Гугл Картах. Оттуда пользователям будет удобно позвонить в компанию, перейти на сайт, построить маршрут или посмотреть отзывы.

Так будет отображаться компания на карте

В профиле можно:

• заполнить информацию и контактные данные;
• опубликовать фотографии;
• работать с отзывами;
• показывать товары или услуги;
• размещать обновления;
• анализировать взаимодействия пользователей с карточкой.

Даже если организация уже добавлена в Яндекс Бизнес, стоит отдельно оформить профиль в Гугле. Аудитории и сценарии поиска частично пересекаются, но не дублируются.

Разобраться с регистрацией и настройкой профиля поможет наша инструкция.

Google Merchant Center

https://merchants.google.com/

Инструмент для компаний, которые продают товары и хотят получать дополнительные переходы из сервисов Гугла.

Merchant Center помогает закрыть несколько задач:

Цель	Что дает сервис
Реклама товаров*	Можно запускать кампании с товарными карточками
Показы без оплаты за клик	Товары могут участвовать в бесплатных размещениях
Контроль ошибок	Сервис показывает проблемы с фидом, ценами, наличием и ссылками
Работа с рекламой и аналитикой	Инструмент можно интегрировать с Google Ads* и Google Analytics

*Недоступно в РФ.

Через Merchant Center компания передает фид — файл со сведениями о товарах: названиями, описаниями, ценами, наличием, изображениями, ссылками на карточки и другими параметрами. Если всё соответствует требованиям, Гугл сможет использовать эти данные для продвижения.

Кстати, сведения не обязательно вводить вручную. Система умеет сканировать сайт и собирать их автоматически. Строки, добавленные таким образом, можно проверить и отредактировать позже.

Находки отображаются в списке всех товаров и доступны на отдельной вкладке. Источник

Google Trends

https://trends.google.ru/trends/

Показывает интерес к запросам и темам в поиске. Не заменяет полноценный сбор семантики, но помогает понять, растет или падает спрос, зависит ли от сезона и новостей.



На вкладке «Популярные запросы» можно посмотреть, что особенно волнует пользователей в последние 7 дней, 48, 24 или 4 часа

Trends полезен на этапе планирования контента, рекламных кампаний, ассортимента и акций. Например, с его помощью можно увидеть, как распределяется интерес по регионам.

Кстати, в сравнение можно брать не только товары и услуги, но и более широкие темы

В Google Trends можно:

• анализировать динамику и сезонные всплески;
• сравнивать несколько запросов или тем;
• смотреть распределение интереса по регионам;
• находить связанные темы и запросы;
• замечать растущие инфоповоды.

Важно: сервис показывает не абсолютное число запросов, а относительную популярность. Он подходит для сравнения и оценки, а не для точного расчета спроса.

Большой гайд по Google Trends найдете в этой статье.

Читайте также:

Увеличили поисковый трафик в 4 раза, а конверсии вдвое за 3 недели

Google Alerts

https://www.google.ru/alerts

Оповещает о новых упоминаниях в интернете. Пользователь указывает запрос, а Гугл присылает уведомления по электронной почте или в RSS (ленту обновлений), когда находит новые материалы по теме. Инструмент не требует сложной настройки, подходит для базового мониторинга.

С помощью Alerts можно отслеживать:

• упоминания бренда и конкурентов;
• публикации о руководителях, продуктах или компании;
• отраслевые темы и новости;
• возможные случаи копирования контента.

Есть ряд настроек, в том числе по частоте отправки и по формату источников

Google Alerts часто используют для мониторинга репутации. Чем раньше компания увидит негативные упоминания и неточные сведения, тем проще отреагировать: ответить, уточнить данные, подключить специалистов.

Еще сервис может быть полезен при отслеживании ссылок. Он не заменяет специализированные инструменты анализа, а служит скорее для оперативных сигналов.

Если нужен подробный разбор применения и настроек, загляните в нашу статью.

Google PageSpeed Insights

https://pagespeed.web.dev/

Анализирует скорость и качество загрузки страниц. Помогает выявлять тяжелые изображения, блокирующие скрипты, нестабильную верстку, медленную реакцию страницы и другие технические проблемы.

Общее состояние страницы будет отражено в этих метриках:

• LCP — как быстро загружается основной контент страницы;
• INP — как быстро страница реагирует на действия пользователя;
• CLS — насколько сильно элементы смещаются во время загрузки;
• FCP — через какое время прогружается первый видимый контент;
• TTFB — сколько времени проходит до получения первого ответа от сервера.

Ниже будет доступна детализация по производительности, доступности для людей с ограниченными возможностями и оптимизации в поиске. В каждом разделе будут указаны причины проблем и рекомендации.

1 — сводка базовых показателей (Core Web Vitals), 2 — оценки параметров сайта

Не нужно гнаться за максимальными 100 баллами по каждому из разделов. Главная задача сервиса — помочь найти узкие места и понять, какие доработки действительно улучшат опыт пользователей. Гайд по работе с PageSpeed Insights есть в блоге PromoPult.

Как выбрать сервисы для сайта

Всё зависит от задач бизнеса. Описанное выше можно свести к таблице:

Что нужно	Какие сервисы подойдут
Контроль индексации в Яндексе	Яндекс Вебмастер
Контроль индексации в Гугле	Google Search Console
Анализ поведения пользователей	Яндекс Метрика, Google Analytics 4*
Подбор запросов и оценка спроса	Яндекс Вордстат, Google Trends
Локальное продвижение	Яндекс Бизнес, Google Business Profile
Продвижение интернет-магазина	Яндекс Маркет, Google Merchant Center, Яндекс Директ
Быстрый платный трафик	Яндекс Директ
Улучшение скорости сайта	Google PageSpeed Insights
Мониторинг упоминаний	Google Alerts
Заявки на услуги	Яндекс Исполнители, Яндекс Бизнес, Google Business Profile
Доверие в переписке	Почта на домене от Яндекс 360

*Запрещен в РФ.

Что помнить при работе

Сервисы Яндекса и Google помогают анализировать сайт, привлекать аудиторию и находить точки роста, но сами по себе не улучшают позиции в поиске и не повышают продажи.

Если сайт медленно работает, неудобен для пользователей или не отвечает на их запросы, подключение аналитики и рекламных кабинетов не решит проблему. Инструменты помогут обнаружить слабые места, но устранять их придется на уровне структуры, контента, интерфейса.

Важно не только подключить сервисы, но и регулярно работать с ними: проверять технические ошибки, обновлять данные о компании, анализировать интерес и ключевые действия пользователей, корректировать стратегию продвижения на основе полученной информации.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2023/02/927492639423.png https://blog.promopult.ru/ppc/kak-rabotat-v-yandeks-auditoriyax.html Fri, 05 Jun 2026 08:00:50 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=20708 Яндекс Аудитории — это инструмент, который позволяет показывать рекламу определенным пользователям, например, своим клиентам или тем, кто установил мобильное приложение, записался на услугу, заходил на сайт. Это помогает точнее работать с воронкой продаж — одних пользователей вовлекать в нее, других прогревать к покупке, третьим — предлагать товары для допродажи. Инструмент просто и быстро настраивается, поэтому […]]]>

Яндекс Аудитории — это инструмент, который позволяет показывать рекламу определенным пользователям, например, своим клиентам или тем, кто установил мобильное приложение, записался на услугу, заходил на сайт. Это помогает точнее работать с воронкой продаж — одних пользователей вовлекать в нее, других прогревать к покупке, третьим — предлагать товары для допродажи.

Инструмент просто и быстро настраивается, поэтому использовать его могут не только профессиональные маркетологи, но и начинающие специалисты. В статье разберем особенности и настройки сервиса, примеры создания сегментов в аудиториях и дальнейшего использования их в Директе.

Оглавление
• Что такое Яндекс Аудитории
• Пиксель Яндекс Аудиторий
• Какие данные доступны в отчетах по сегментам
• Основное
• Города и устройства
• Интересы и категории
• Как использовать сегменты в Яндекс Директе
• 5 причин использовать Яндекс Аудитории
• 1. Использование данных из разных источников
• 2. Персонализация рекламных сообщений
• 3. Использование одного сегмента в разных кампаниях
• 4. Таргетинг по локациям и объектам
• 5. Расширение охвата за счёт похожих аудиторий

Что такое Яндекс Аудитории

Яндекс Аудитории — это сервис для создания рекламных сегментов. Он помогает объединять пользователей не по одному общему признаку, а по конкретным данным: например, по наличию в CRM-базе, поведению на сайте, использованию приложения, посещению определенной локации или сходству с уже известной аудиторией.

С помощью Яндекс Аудиторий можно решать следующие задачи:

• запускать рекламу на клиентов из собственной базы, чтобы стимулировать повторные покупки;
• возвращать пользователей, которые смотрели товары или услуги, но не оставили заявку;
• расширять охват за счет людей, похожих на текущих покупателей;
• показывать объявления тем, кто регулярно бывает рядом с магазином, салоном, офисом или другой офлайн-точкой;
• собирать аудиторию пользователей, которые видели медийный баннер, и позже продолжать с ними коммуникацию через другие рекламные сообщения.

Например, мебельная компания может собрать сегмент пользователей, которые заходили на страницы кухонь, но не отправили форму. Для этой аудитории можно запустить объявление с бесплатным дизайн-проектом или расчетом стоимости. А фитнес-клуб может использовать геосегмент и рекламировать свои услуги тем, кто живет рядом.

Чтобы создать сегмент, перейдите на сайт сервиса и авторизуйтесь по Яндекс ID, который используете для работы в Директе. Создать сегмент можно по базе CRM, мобильным пользователям, AppMetrica, гео-позициям и пикселю. Также есть возможность создать look-a-like аудиторию. Ниже разберем каждый вариант подробнее.



Пиксель Яндекс Аудиторий

Для медийной рекламы в Яндекс Директе предусмотрен отдельный инструмент — пиксель Яндекс Аудиторий.

Пиксель представляет собой специальный код, который добавляется в баннеры и помогает собирать данные о пользователях, увидевших рекламу. В дальнейшем эта информация используется для ретаргетинга и более точной настройки рекламных кампаний.

Перейдите в раздел «Пиксели», укажите название нового пикселя и нажмите «Создать».



Далее скопируйте сгенерированный код. Его нужно добавить в рекламные материалы, аудиторию которых вы хотите использовать в дальнейшем для ретаргетинга. Инструкция по установке кода в баннер есть в справке Яндекса.



Например, можно собрать всех пользователей, которые увидят рекламный баннер с определенной акцией.

Теперь на основе этого пикселя можно создать сегмент аудитории и уже его использовать в настройках таргетинга. Для этого при создании сегмента выберите источник «Пиксель Я.Аудиторий».



Укажите название сегмента и выберите пиксель. Обязательное условие уже задано по умолчанию — пользователь должен видеть баннер с вшитым пикселем. Дополнительно можно выбрать период: до 90 дней назад. Также можно указать, сколько раз пользователь видел баннер — больше, меньше или равно заданному количеству.



Далее нажмите «Создать сегмент». После обработки данных у него появится статус «Готов» и откроется доступ к отчету.

Читайте также:

Что такое медийная реклама

Какие данные доступны в отчетах по сегментам

После обработки сегмента в Яндекс Аудиториях можно открыть отчет и посмотреть статистику. Отчет помогает понять, какой получился сегмент и насколько он подходит для дальнейшей работы.

Чтобы посмотреть отчет по аудитории, нажмите на иконку в виде гистограммы.



Основное

Здесь показывается размер сегмента, распределение пользователей по полу и возрасту, а также насколько аудитория похожа внутри себя по поведению и характеристикам.

Если пользователи в сегменте сильно похожи друг на друга, на его основе можно создать look-alike аудиторию — то есть найти новых пользователей с таким же поведением. Это помогает расширять охват и масштабировать рекламные кампании.

Также к отчету можно подключить данные Яндекс Метрики и цели сайта. Тогда будет видно, какая часть пользователей из сегмента:

• заходила на сайт;
• выполняла целевые действия;
• взаимодействовала с сайтом за последние 90 дней.

Так можно понять, насколько аудитория действительно заинтересована в продукте и близка к заявке или покупке.

Города и устройства

В этом разделе видно, из каких городов и регионов пользователи, а также с каких устройств они чаще заходят: смартфонов, компьютеров или планшетов.

Эти данные помогают точнее настраивать рекламу. Например, можно усилить показы в нужных городах или адаптировать объявления под мобильные устройства.

Интересы и категории

Здесь показываются темы, которые интересуют пользователей из сегмента: покупки, финансы, путешествия, семья, ремонт и другие категории.

Для каждой темы рассчитывается аффинити-индекс. Он показывает, насколько эта тема интересна аудитории по сравнению со средним пользователем интернета:

• если индекс выше 100% — тема интересует аудиторию сильнее среднего;
• если ниже 100% — слабее среднего.

Например, если в сегменте «Покупатели ламината» много пользователей с интересом к строительству и ремонту, это хороший знак. Значит, сегмент собран корректно и действительно похож на нужную аудиторию.

Читайте также:

Что такое саджесты в Яндекс Директе

Как использовать сегменты в Яндекс Директе

Готовые сегменты можно подключать к рекламным кампаниям в Яндекс Директе. Например, вы собрали аудиторию из пользователей, которые уже оставили заявку на сайте, но еще не дошли до покупки. Для них можно запустить отдельную кампанию или настроить условия показа: предложить консультацию, скидку, бесплатный расчет или другой оффер, который поможет приблизить пользователя к покупке.

Для этого переходим в Яндекс Директ в раздел «Библиотека» — «Сегменты аудитории».



Далее нажимаем «Новое условие».



В открывшемся окне указываем название сегмента аудитории, также можно добавить примечание.

Затем в настройке правил выбираем созданный ранее «Сегмент Яндекс Аудиторий». Выбрать можно только сегменты со статусом «Готов».



Сохраняем настройки.

Далее переходим в редактирование уже имеющейся рекламной кампании или создаем новую.



Открываем раздел «Корректировки» на уровне настроек кампании или группы объявлений и нажимаем «Добавить».



Выбираем корректировку по целевой аудитории и добавляем созданный ранее сегмент. Далее указываем, на сколько процентов увеличить или уменьшить ставки для этих пользователей.



Все возможности настройки контекстной рекламы на сегменты Яндекс Аудиторий есть в PromoPult. Создайте прямой аккаунт, запустите кампанию при помощи ИИ-маркетолога и возвращайте до 8% от расходов на внешнюю рекламу бонусами. Сколько точно — подскажет калькулятор.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwmYnrU

5 причин использовать Яндекс Аудитории

Сервис помогает работать с пользователями на разных этапах воронки продаж: привлекать новых клиентов, возвращать посетителей сайта и взаимодействовать с уже существующей клиентской базой. За счёт сегментации можно точнее настраивать рекламу и подбирать разные сценарии для разных аудиторий.

1. Использование данных из разных источников

Это помогает точнее сегментировать пользователей и показывать им более релевантную рекламу.

Например:

• из CRM выгружают базу покупателей и запускают рекламу на тех, кто уже совершал покупки, чтобы стимулировать повторные заказы;
• через Яндекс Метрику возвращают пользователей, которые заходили на сайт, смотрели товары, но не оформили заказ — им можно показать напоминание или скидку;
• AppMetrica помогает работать с пользователями приложения: например, с теми, кто установил приложение, но давно не заходил или не завершил регистрацию;
• геолокация позволяет находить людей по их реальному поведению — например, тех, кто регулярно бывает в торговом центре, рядом с конкурентом или в определённом районе города.

2. Персонализация рекламных сообщений

Можно адаптировать рекламу под разные группы пользователей.

Например:

• новым посетителям сайта показывать оффер «Скидка на первый заказ» или бесплатную доставку;
• пользователям, которые смотрели конкретный товар, — напоминать о нём и добавлять ограниченное предложение или бонус;
• постоянным клиентам — предлагать новинки, персональные подборки или участие в программе лояльности.

3. Использование одного сегмента в разных кампаниях

Один и тот же сегмент можно применять сразу в нескольких рекламных кампаниях.

Например, аудиторию «брошенная корзина» можно использовать:

• в поисковой рекламе — для прямого напоминания о товаре;
• в РСЯ — для показа баннеров со скидкой на товар.

Это упрощает работу и позволяет быстрее масштабировать рекламу.

4. Таргетинг по локациям и объектам

Можно настраивать показы по конкретным действиям и локациям пользователей.

Например:

• показывать рекламу людям, которые регулярно посещают фитнес-клуб, если вы продвигаете спортивное питание или доставку здоровой еды;
• настраивать рекламу на тех, кто бывает в бизнес-центрах, если вы предлагаете B2B-услуги или доставку еды в офисы;
• показывать объявления посетителям торговых центров, если вы продвигаете магазины одежды или косметики.

5. Расширение охвата за счёт похожих аудиторий

Система может находить новых пользователей, похожих на вашу текущую базу клиентов.

Например, она анализирует ваших покупателей и находит людей, которые:

• посещают похожие сайты;
• интересуются аналогичными товарами;
• ведут себя в интернете схожим образом.

Это помогает привлекать новую аудиторию с высокой вероятностью интереса к продукту, даже если раньше она не взаимодействовала с брендом.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2024/03/754865864.png https://blog.promopult.ru/ppc/chto-takoe-medijnaya-reklama.html Thu, 04 Jun 2026 08:00:44 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53286 Медийная реклама — это формат продвижения, который воздействует на аудиторию через яркие визуальные образы, видео, звук и текст. Медийная реклама знакомит холодную аудиторию с брендом, формирует интерес и лояльность. Ее основные задачи — повышение охвата и узнаваемости, формирование спроса, прогрев аудитории и поддержка продаж. Как работает медийная реклама и когда ее стоит запускать, рассказываем в […]]]>

Медийная реклама — это формат продвижения, который воздействует на аудиторию через яркие визуальные образы, видео, звук и текст.

Медийная реклама знакомит холодную аудиторию с брендом, формирует интерес и лояльность. Ее основные задачи — повышение охвата и узнаваемости, формирование спроса, прогрев аудитории и поддержка продаж.

Как работает медийная реклама и когда ее стоит запускать, рассказываем в статье.

Оглавление
• Медийная реклама — что это простыми словами
• Какие задачи решает медийная реклама
• Повышает узнаваемость бренда
• Выводит новый продукт на рынок
• Формирует спрос
• Рассказывает об акции, спецпредложении, мероприятии
• Прогревает холодную аудиторию
• Возвращает пользователей через ретаргетинг
• Усиливает эффект от контекста и таргета
• Поддерживает репутацию и доверие к бренду
• Что относится к медийной рекламе: виды и форматы
• Баннеры
• Видеореклама
• Аудиореклама
• Нативная реклама
• Спецпроекты
• Чем медийная реклама отличается от поисковой и таргетированной
• Где размещают медийную рекламу в России
• Яндекс Директ
• VK Реклама
• Агрегаторы и платформы управления
• Площадки с прямыми размещениями
• Плюсы и ограничения
• Главные преимущества
• Ограничения
• Как запустить медийную рекламу
• 1. Определите цель
• 2. Опишите целевую аудиторию
• 3. Выберите форматы и площадки
• 4. Подготовьте креативы
• 5. Настройте частоту показов
• 6. Добавьте UTM-метки и аналитику
• 7. Запустите тест
• Как оценивать эффективность
• Охват
• Привлечение внимания
• Повышение узнаваемости
• Рост трафика
• Получение конверсий
• Ретаргетинг
• Как сделать рекламу эффективнее
• Самое главное о медийной рекламе

Медийная реклама — что это простыми словами

Медийная реклама привлекает внимание через визуальные, звуковые или интерактивные форматы: баннеры, видео, аудио, спецпроекты, брендированные размещения и нативные интеграции.

Особенности:

• Работает на верхних и средних этапах воронки — знакомит аудиторию с брендом и формирует доверие.
• Поддерживает продажи — подогревает интерес и подготавливает базу для других каналов.
• Имеет отложенный эффект. Люди чаще покупают товар через некоторое время, после того, как у них сформировалась прочная ассоциативная связь между продуктом и брендом.
• Нет мгновенных заявок. Инструмент рассчитан на долгую работу с клиентом, поскольку он только знакомит аудиторию с продуктом.
• Эффект синергии. Запуск кампаний подогревает интерес аудитории, тем самым повышая эффективность контекста и таргета.

Какие задачи решает медийная реклама

Повышает узнаваемость бренда

Яркие баннеры и видеоролики создают устойчивую визуальную связь с пользователем. Высокая частота показов способствует тому, что аудитория запоминает название компании, логотип и фирменные цвета.

Узнаваемые элементы брендинга Яндекс Директа

Выводит новый продукт на рынок

Медийные форматы позволяют подготовить рынок к новому продукту, продемонстрировать его преимущества и вызвать первый интерес.

Формирует спрос

Определяет проблему и предлагает решение. Особенно это актуально для инновационных услуг или редких товаров, ценность которых аудитории нужно объяснить.

Рассказывает об акции, спецпредложении, мероприятии

Идеально подходит для анонсирования сезонных распродаж, праздничных скидок, спецпредложений или предложений к Черной пятнице, концертов и мероприятий.



Прогревает холодную аудиторию

Объявления знакомят с брендом тех людей, которые еще не знают о нем и пока не готовы совершить покупку.

Возвращает пользователей через ретаргетинг

Инструмент позволяет настроить показ баннеров тем, кто уже посещал сайт компании, изучал карточки товаров или начинал оформлять покупку, но бросил.

Усиливает эффект от контекста и таргета

Медийная реклама готовит аудиторию для перформанс-маркетинга. Люди чаще кликают по контекстным объявлениям в поиске и креативам в соцсетях, если до этого они уже видели медийную рекламу.

Поддерживает репутацию и доверие к бренду

Экспертные видеоролики формируют положительный имидж и укрепляют лояльность аудитории.

Медийная реклама особенно полезна, когда нужно не только собрать существующий спрос, но и создать интерес к продукту.

Читайте также:

Продвижение недвижимости в Яндекс Директе

Что относится к медийной рекламе: виды и форматы

Баннеры

Статичный или анимированный креатив, который, как правило, состоит из изображения или короткого видео и текста.

Формат можно запустить через Яндекс Директ, VK Ads, а также на маркетплейсах.

Баннер на главной странице Яндекса

Баннеры на Wildberries

Видеореклама

Рекламные ролики, которые можно запустить через Яндекс Директ и VK Рекламу, Смарт ТВ: потоковое видео, видео в контенте, реклама в Клипах и Историях VK, товары в видео и другие форматы.

Аудиореклама

Звуковые ролики, которые транслируются людям без платной подписки. Позволяют получить высокую частоту контакта по невысокой стоимости (CPM).

Виды аудиорекламы:

• Потоковое аудио в музыкальных сервисах.
• Интеграции в подкасты.

Нативная реклама

Форматы, которые естественно вписываются в контент площадки, не вызывая у людей баннерной слепоты.

Примеры:

• ПромоСтраницы Яндекса.
• Интеграции у инфлюенсеров.

Спецпроекты

Масштабные интеграции, которые создаются индивидуально под задачи бренда совместно с крупными российскими медиаресурсами или сервисами.

Что это может быть:

• Брендирование страниц.
• Интерактивные игры и квизы.
• Исследование при поддержке бренда.

Чем медийная реклама отличается от поисковой и таргетированной

Медийная, поисковая и таргетированная реклама помогают привлечь клиентов на разных уровнях воронки продаж и на разных площадках. Собрали их основные отличия в таблице:

Критерий	Медийная	Поисковая	Таргетированная
Основная задача	построить знание о бренде, получить максимальный охват, сформировать первичный спрос, вывести новый продукт на рынок	получить лиды и продажи	точно нацелиться на нужный сегмент аудитории
Как выбирают аудиторию для показа	по широким тематикам сайтов, социально-демографическим параметрам, косвенным интересам для максимального охвата	по поисковым запросам	по социально-демографическим характеристикам, явным интересам, поведению в соцсетях и базам ретаргетинга
Где показывается	сайты, приложения, видео-, аудио- и социальные сети, маркетплейсы	поисковая выдача	соцсети и рекламные экосистемы
Когда работает лучше	на этапе знакомства с новым брендом или продуктом	сформированный спрос	когда нужна точная работа с сегментами, а продукт визуально привлекателен, понятен без долгих объяснений или имеет долгий цикл выбора
Метрики эффективности	охват, показы, CPM (цена за 1000 показов), рост трафика по брендовым запросам	клики, заявки, CPA (стоимость целевого действия), CPL (стоимость лида), CPO (стоимость заказа), ROI/ROAS (окупаемость инвестиций)	клики, заявки, стоимость вовлечения

Где размещают медийную рекламу в России

Яндекс Директ

Позволяет запустить баннеры на главной странице и в поисковой выдаче Яндекса, показывать объявления в РСЯ и на сайтах экосистемы.

Медийная реклама в Яндекс Директе — это разнообразные рекламные форматы, гибкие настройки таргетинга, углубленная аналитика.

Выбор медийных кампаний в кабинете Яндекс Директа

Обзор актуальных рекламных форматов Яндекс Директа найдете в этой статье, а здесь подробно рассказали про рекламу в РСЯ.

VK Реклама

Площадка подходит для запуска медийных форматов (баннеры, видео, карусели, трансляции) на проектах VK, Mail.ru, в ОК и партнерской сети. Преимущества: возможность охватить многомиллионную аудиторию, тонкие настройки таргетинга, управление частотой показа объявлений и измеряемая эффективность.

Выбор медийных форматов в кабинете VK Ads

Агрегаторы и платформы управления

Медийную рекламу можно запустить через автоматизированные платформы. Одна из них — PromoPult. Здесь в едином кабинете собраны возможности Яндекс Директа, VK Рекламы и другие инструменты.

Для настройки медийных кампаний есть две возможности:

• Быстрый запуск в простых модулях контекста и таргета — здесь на каждом этапе есть подсказки, креативы генерирует ИИ, умные алгоритмы автоматически управляют ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и специалист платформы настроит кампанию бесплатно.

Выбор модулей контекстной и таргетированной рекламы в PromoPult

• Прямые аккаунты Яндекс Директа и VK Рекламы. Здесь запустить рекламу без ошибок поможет ИИ маркетолог, а по бонусной программе можно вернуть до 19% от затрат на внешнюю рекламу.

Выбирайте инструмент под свои задачи и возможности.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw3uiAL

Площадки с прямыми размещениями

Реклама закупается напрямую на крупнейших медиаресурсах: сайтах РБК, Ведомостей, Sports.ru, Avito, dzen.ru.

Места показа: в шапках сайтов, мобильные приложения, соцсети и мессенджеры, видеоплатформы, аудиосервисы, маркетплейсы, Smart TV и Connected TV, email-рассылки.

Читайте также:

Как создавать продающие креативы в Яндекс Директе

Плюсы и ограничения

Главные преимущества

• Огромный охват. Позволяет в короткие сроки рассказать о бренде или акции максимальному числу потенциальных клиентов.
• Визуальное воздействие. Яркие форматы, видео и аудио запоминаются лучше, чем просто текст, и формируют нужный эмоциональный образ.
• Рост узнаваемости. Регулярное появление бренда на популярных площадках формирует прочную ассоциативную связь и работает на запоминаемость.
• Возможность работать с холодной аудиторией. Позволяет бренду рассказать о себе людям, которые еще не знают о продукте и не ищут его специально.
• Много форматов — баннеры, видеоролики, брендирование страниц, аудиореклама и нативные спецпроекты под любые задачи бизнеса.
• Подходит для креативных кампаний. Дает полную свободу для нестандартных визуальных решений и яркой передачи сути истории.
• Усиливает другие каналы продвижения. Прогревает аудиторию, за счет чего растет конверсия в контекстной рекламе, SEO и прямых продажах.

Ограничения

• Результат не всегда виден сразу.
• Сложнее связать показы с продажами.
• Нужен качественный креатив.
• Возможна баннерная слепота.
• Важно правильно выбрать аудиторию и площадки.
• При слабой аналитике можно получить много показов без бизнес-результата.

Как запустить медийную рекламу

Запуск кампании требует тщательной подготовки, выбора рекламной платформы и формата. Пройдемся по этапам настройки.

1. Определите цель

Цели могут быть такими:

• Охват — показ креативов максимальному количеству уникальных пользователей из вашей ЦА.
• Знание — повышение узнаваемости бренда или нового продукта, закрепление его образа в сознании потребителей.
• Трафик — привлечение потенциальных клиентов на сайт, лендинг или в приложение для дальнейшего взаимодействия.
• Вовлечение —стимулирование к взаимодействию с контентом (просмотр видео до конца, клики по интерактивным элементам).
• Ретаргетинг — напоминание о бренде тем, кто уже посещал сайт, но не совершил конверсию, с целью вернуть их в воронку.

2. Опишите целевую аудиторию

Для медийной рекламы важно сегментировать аудиторию шире, чем для контекста, чтобы зацепить потенциальный спрос.

Что учесть при составлении портрета ЦА:

• Социально-демографические характеристики — пол, возраст, уровень дохода.
• Интересы и поведение в сети. Чем увлекаются, какие сайты посещают, какие темы ищут в сети прямо сейчас.

3. Выберите форматы и площадки

Помните, что каждый формат решает задачу на разных уровнях воронки продаж:

• Видеореклама подойдет брендам, запускающим новый продукт, или компаниям со сложным УТП. Обеспечивает высокий уровень запоминаемости и хороший эмоциональный контакт. Недостаток — высокая стоимость производства ролика и высокая цена за тысячу показов (CPM).
• Баннеры (статика и HTML5) подходят бизнесу с понятным продуктом, коротким циклом сделки или для ретаргетинга. Обеспечивают дешевый охват и высокую кликабельность, позволяет быстро подготовить креативы. Недостаток — баннерная слепота.
• Спецпроекты и брендирование подходят крупным брендам с большими бюджетами. Преимущества — 100% видимость, максимальное внимание и возможность обхода блокировщиков рекламы. Недостаток — высокая стоимость и сложная техническая реализация.

При выборе площадки учитывайте, где концентрируется больше всего целевой аудитории:

• Рекламные сети подойдут, если стоит цель получить массовый охват по всей стране и настроить таргетинг по интересам или доходу.
• Крупные тематические и контентные порталы будут полезны для узких B2B-ниш или специфических продуктов. Доверие к площадке автоматически переносится на бренд.
• Соцсети и инфлюенсеры хорошо отработают, если продукт визуально привлекателен (одежда, бьюти, еда) или нацелен на молодую, вовлеченную аудиторию.

4. Подготовьте креативы

Основные правила эффективного рекламного креатива:

• Заметность — контрастные цвета, четкие шрифты. Объявление должно выделяться на фоне контента сайта.
• Понятный оффер. Человек должен понять суть предложения за считанные секунды. Логотип бренда — на видном месте.
• Адаптивность. Креативы нужно создавать во всех популярных размерах (для десктопов и мобильных экранов).
• Призыв к действию (CTA). Например, «Узнать больше», «Выбрать» или «Смотреть» обязательна, даже если цель — просто охват.

5. Настройте частоту показов

Ограничение частоты защищает от выгорания аудитории и исключает раздражение аудитории.

Что нужно учесть при настройке частоты показов:

• Оптимальная частота. Обычно выставляется от 3 до 5 показов на одного уникального пользователя за весь период кампании или за неделю.
• Зависимость от цели. Для вывода нового продукта на рынок частоту можно увеличить (до 7–10), чтобы бренд запомнили. Для простого напоминания достаточно 1–2 показов.

6. Добавьте UTM-метки и аналитику

Без корректной настройки систем аналитики невозможно оценить вклад медиарекламы в общие продажи.

Что надо учесть:

• UTM-разметка. Важно размечать все ссылки, разделяя кампании по форматам, площадкам и креативам.
• Пост-вью аналитика. Подключите Яндекс Метрику для сбора данных о пользователях, которые видели баннер, но не кликнули на него, а затем позже пришли на сайт из других источников.
• Бренд Лифт. На площадках можно настроить встроенные опросы для оценки реального роста узнаваемости бренда после кампании.

О настройке счетчиков аналитики в блоге PromoPult есть отдельная подборка статей.

7. Запустите тест

Тестовый запуск помогает проверить гипотезы с минимальными затратами.

Что учесть:

• Сроки и бюджет. На тест длительностью 7–14 дней выделите 10–20% от общего бюджета.
• A/B-тестирование. Рекомендуется одновременно запустить 2–3 разных креатива или оффера на одну и ту же аудиторию, чтобы определить оптимальный вариант. Как это сделать в Яндекс Директе, подробно рассказали в этой статье.

Читайте также:

«Интересы и привычки» Яндекс Директа: кому полезны и как настроить

Как оценивать эффективность

В зависимости от целей запуска могут использоваться разные ключевые метрики.

Охват

Если стоит задача получить максимальный рекламный охват, то при анализе кампании важно оценить ее масштаб и количество уникальных пользователей, которые увидели объявления.

Ключевые метрики для анализа:

• Показы.
• Уникальный охват.
• Частота показов.

Привлечение внимания

Анализируйте степень вовлеченности аудитории и то, как она восприняла креатив.

Ключевые метрики:

• CTR (кликабельность).
• Досмотры видео (VTR).
• Viewability (видимость).

Повышение узнаваемости

Оценивается влияние на запоминаемость бренда и отложенный интерес к нему.

Ключевые метрики:

• Brand Lift (опросы).
• Рост брендовых запросов.
• Прямые заходы.

Рост трафика

Рассчитывается эффективность привлечения аудитории на посадочную страницу и ее качество.

Ключевые метрики:

• Клики.
• CPC (стоимость клика).

Получение конверсий

Оценивается прямой и отложенный экономический эффект от размещения.

Ключевые метрики:

• Заявки / Лиды.
• CPA (стоимость действия).
• Post-view конверсии.

Ретаргетинг

Анализируйте, как креатив отработал с теплой аудиторией и сколько пользователей привела к целевому действию — оформлению заказа, подписке и т. д.

Ключевые метрики:

• Возвраты на сайт.
• Повторные касания.
• Продажи.

Как сделать рекламу эффективнее

• Делайте понятный оффер. Суть предложения и название бренда должны считываться за первые 2–3 секунды контакта. Человек не должен гадать, какой продукт ему предлагают.
• Используйте яркий, но не перегруженный визуал. В креативе рекомендуем применять контрастные цвета для привлечения внимания на фоне контента сайта. Избегайте мелкого текста и лишних графических элементов.
• Адаптируйте креативы под площадки. Создавайте отдельные файлы под десктопные форматы и мобильные экраны (вертикальные видео, квадратные баннеры). Текст на смартфонах должен оставаться крупным и читаемым.
• Тестируйте несколько форматов в рамках одной кампании. Например, можно сочетать короткие видеоролики для эмоционального вовлечения и интерактивные HTML5-баннеры для фиксации УТП.
• Ограничивайте частоту показов. Оптимально — 3–5 показов на одного уникального пользователя. Это предотвратит выгорание аудитории и защитит от неэффективных трат.
• Сегментируйте аудиторию по краткосрочным интересам, социально-демографическим признакам или поведению в сети.
• Используйте ретаргетинг. Важно настраивать повторные показы на тех, кто уже взаимодействовал с сайтом или видел первый медийный баннер. Это позволит последовательно продвигать пользователя по воронке к покупке.
• Проверяйте видимость размещений. Отключайте площадки и сайты, где баннеры загружаются вне зоны видимости (например, глубоко внизу страницы).
• Сравнивайте не только клики, но и вклад в конверсии. Кампанию нужно комплексно оценивать с помощью аналитики. Важно измерять отложенные конверсии от пользователей, которые запомнили бренд и совершили покупку спустя какое-то время.
• Обновляйте креативы, чтобы избежать выгорания — баннеры и видеоролики лучше менять каждые несколько недель при долгосрочном размещении. Это позволит преодолеть баннерную слепоту.

Самое главное о медийной рекламе

Медийная реклама — это мощный инструмент верхнего уровня воронки продаж, использующий визуальные, видео-, аудио- и интерактивные форматы для достижения максимального охвата и роста узнаваемости бренда и продукта.

Медийная реклама работает на перспективу: помогает формировать первичный спрос, прогревать холодную аудиторию и значительно усиливать эффективность других маркетинговых каналов. При этом эффективность кампании напрямую зависит грамотно выбранной цели, качества рекламного креатива, правильного выбора площадок, контроля частоты показов и глубокой сквозной аналитики.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2026/06/872583687263.png https://blog.promopult.ru/seo/chto-takoe-geo.html Thu, 04 Jun 2026 07:30:47 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53280 GEO оптимизацией (Generative Engine Optimization, генеративной оптимизацией) называют процесс настройки сайта так, чтобы нейросети выбирали его в качестве источника для своих ответов. Это так называемая нейровыдача — ответы, которые AI-ассистенты (DeepSeek, Алиса Яндекса, AI Overviews в Google, GigaChat) показывают пользователю вместо привычного списка ссылок.

Если бренд не попадает в эту сводку, он становится невидимым для пользователей.

В профессиональной среде GEO — это оптимизация контента и цифрового окружения бренда под алгоритмы больших языковых моделей (LLM) и поисковых ИИ-ассистентов.

В отличие от SEO, где сайты боролись за каждый клик, GEO ориентирован на zero-click поиск — выдачу без кликов.

По данным аналитической компании SparkToro, доля запросов zero-click достигает 58,5% в США и 59,7% в странах ЕС. В России наблюдается похожая тенденция. По оценке портала ADPASS, порядка 60% поисковых запросов в нашей стране завершаются сразу на странице результатов, без перехода на сайты.

Такой подход полностью меняет правила игры, так как современный ИИ-поиск работает как личный ассистент-эксперт.

Нейросеть понимает запрос пользователя, изучает десятки сайтов, переписывает информацию своими словами, ссылаясь на первоисточники.

Чем более точным, структурированным и доказательным будет контент, тем выше шанс, что нейросеть выберет именно его.

Оглавление
• Что такое GEO
• Чем GEO отличается от SEO
• Цели каждого подхода
• Кто и как принимает решение: GEO vs SEO
• Контент-стратегия
• Метрики успеха
• Как работает генеративный поиск
• Как бизнесу начать продвижение в нейросетях
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Заменяет ли GEO SEO?
• Можно ли отказаться от контекстной рекламы?
• Как измерить эффективность GEO?
• Подходит ли GEO для малого локального бизнеса?

Чем GEO отличается от SEO

SEO нацелено на то, чтобы пользователь увидел ссылку и кликнул на нее.

Фрагмент органической поисковой выдачи в Google по запросу «GEO»

GEO нацелено на то, чтобы AI увидел данные, поверил им и использовал в своем ответе.

Обзор от ИИ в Google на «нулевом» месте выдачи

Цели каждого подхода

У SEO и GEO цели различаются. Поэтому выбор стратегии продвижения зависит от того, что именно нужно получить бизнесу.

Параметр сравнения	SEO	GEO
Главная цель	Занять высокую позицию в выдаче	Обеспечить цифровую видимость — быть процитированным ИИ как первоисточник
На что нацелены	Получение органического трафика через клики	Присутствие бренда в готовом ответе ИИ
Кого хотим привлечь	Пользователя, который ищет информацию или товар	Нейросеть (поисковый AI-ассистент), которая выбирает источники для ответа
Конечная бизнес-цель	Рост конверсии после перехода на сайт	Доверие и узнаваемость бренда без обязательного клика

Кто и как принимает решение: GEO vs SEO

Решение может принимать живой человек или искусственный интеллект. Это напрямую влияет на выбор каналов, форматов, метрик успеха.

Параметр сравнения	SEO	GEO
Кто принимает решение	Живой человек	Нейросеть (поисковый AI-ассистент)
Как принимается решение	Пользователь изучает заголовки и выбирает ссылку для клика	Нейросеть анализирует десятки источников, сравнивает факты, выбирает наиболее достоверные
Факторы влияния	Заголовок, метаописание, домен, позиция	Логическая плотность, непротиворечивость данных, авторитетность источника
Роль человека	Активная — пользователь сам кликает	Пассивная — пользователь получает готовый ответ

Читайте также:

SEO, GEO, AEO: в чем отличие и что выбрать бизнесу

Контент-стратегия

Для SEO и GEO нужен разный контент.

Параметр сравнения	SEO	GEO
На чём строится контент	Ключевые слова, метатеги, уникальность текста	Чёткие ответы на вопросы, структурированные данные
Формат контента	Информационная статья, карточка товара, описание категории товаров	Списки, таблицы, FAQ, маркированные перечни
Что важно добавить	Внутреннюю перелинковку, ключевые запросы	Доказательную базу: статистику, цитаты экспертов, сигналы E-E-A-T
Тон подачи	Информационный	Прагматичный: ответ сразу, без воды
Технические требования	SEO-разметка (h1-h3, alt картинок)	Schema Markup (FAQ, HowTo, Product)

Метрики успеха

Метрики SEO не работают для GEO: результат нужно оценивать по-разному.

Параметр сравнения	SEO	GEO
Главная метрика	Позиции в выдаче (рейтинг)	Brand Mention Share — доля упоминаний бренда в ответах ИИ
Что отслеживаем	Органический трафик, CTR	Частоту цитирования, тональность упоминаний
Косвенные показатели	Количество лидов, время на сайте	Упоминания на внешних площадках (в блогах, СМИ, форумах, соцсетях), показы в AI-ответах, переходы из нейросетей
Сложность измерения	Низкая — есть Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика	Высокая — нужен мониторинг AI-платформ
Частота проверки	Ежедневно (для крупных или новостных проектов), еженедельно (для большинства сайтов)	Ежемесячно

Как работает генеративный поиск

Процесс работы нейросети при поисковом запросе выглядит так:

1. AI-агент составляет план. Например: «Мне нужно найти определение GEO, потом статистику zero-click, потом сравнение с SEO».
2. Маршрутизация. ИИ-агент решает, куда пойти. За статистикой — в базу данных, за новостью — на сайт, за определением — в энциклопедию.
3. Поиск. AI ищет по ключевым фразам и смыслу (семантике) в индексе.
4. Аугментация. Найденные документы «склеиваются» в один большой «контекст» для нейросети.
5. Генерация и критика. AI пишет ответ, а затем проверяет сам себя на предмет противоречий выбранным источникам. Если противоречия есть, нейросеть перезапускает цикл поиска.
6. Результат. Пользователь получает готовый ответ с цитатами и ссылками на источники.



Читайте также:

Обзор нейросети Claude

Как бизнесу начать продвижение в нейросетях

Чтобы нейросети начали цитировать бренд как достоверный источник, бизнесу потребуется не просто качественный контент, а системный подход к его структуре и доказательности. Ниже — шесть конкретных шагов для старта GEO-продвижения.

1. Наладить базовое SEO (индексация, скорость, структура).
2. Отвечать на вопрос пользователя в первом предложении.
3. Использовать списки, таблицы, FAQ.
4. Добавлять цифры, факты, цитаты экспертов.
5. Писать под длинные конкретные запросы.
6. Отслеживать упоминания бренда в нейросетях.

Если цитируемость бренда низкая или отсутствует, нужно:

• проверить индексацию, техническое SEO;
• изучить контент конкурентов, перенять лучшие приемы;
• добавить кейсы, экспертные цитаты, контекстную уникальность;
• подождать 2-4 недели, проверить снова.

SEO — фундамент, на котором строится оптимизация под ответы нейросетей. Все возможности поискового продвижения — от сбора семантики до наращивания ссылочной массы — есть в PromoPult. Протестировать ИИ технологии платформы можно без предоплаты за 2 недели, а кейсы в вашей нише найдете тут.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxDz61e

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Заменяет ли GEO SEO?

Нет. Без базового SEO нейросеть не сможет найти ваш сайт.

Можно ли отказаться от контекстной рекламы?

Нет. GEO и контекстная реклама решают разные задачи и пока не заменяют друг друга.

Как измерить эффективность GEO?

Нужно использовать инструменты мониторинга брендов (Brand Analytics, Semrush AI tools), которые считают частоту упоминания конкретной компании в ответах нейросети.

Подходит ли GEO для малого локального бизнеса?

Пока данные противоречивы. В сферах строительства, ремонта, медицины, образования, B2B GEO точно будет полезен. В случае кофеен, парикмахерских, автомоек, клининговых услуг, скорее всего, более эффективными окажутся онлайн-карты и отзывы.

]]> https://blog.promopult.ru/smm/chto-takoe-shopsy-vkontakte.html Wed, 03 Jun 2026 08:00:57 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53265 Шопсы ВК — это формат публикаций, объединенный с карточками товаров Ozon. Авторы размещают рекомендации и прикрепляют товары в текстовых постах, клипах или прочих видах контента. Шопсы доступны, если в открытом сообществе или аккаунте ВКонтакте есть 100 подписчиков. Формат полезен для продвижения товаров: пользователи будут видеть рекомендацию и могут сразу же сделать заказ, не переходя по […]]]>

Шопсы ВК — это формат публикаций, объединенный с карточками товаров Ozon. Авторы размещают рекомендации и прикрепляют товары в текстовых постах, клипах или прочих видах контента. Шопсы доступны, если в открытом сообществе или аккаунте ВКонтакте есть 100 подписчиков.

Формат полезен для продвижения товаров: пользователи будут видеть рекомендацию и могут сразу же сделать заказ, не переходя по ссылке на маркетплейс. При клике на рекомендацию откроется приложение Ozon, где можно завершить покупку. При работе с шопсами автор получает доход в виде процента от продажи, а бизнес — поток заинтересованных клиентов.

Оглавление
• Как работают шопсы ВК
• Что делать блогеру
• Чем шопсы отличаются от обычных товаров ВКонтакте
• Кому полезен формат: сводная таблица
• Как авторы могут зарабатывать на шопсах
• Чем шопсы полезны бизнесу и продавцам
• Как начать использовать шопсы VK
• Рекламодателю
• Что блогеры будут охотнее рекламировать
• Автору
• Как выглядит формат в ленте
• Как выбрать формат рекомендации
• Как вернуть затраты
• Коротко о шопсах ВКонтакте

Как работают шопсы ВК

Публикации с товарами — это отдельный формат продвижения товаров, завязанный на доверие аудитории. Шопсы содержат видео, текст, фотографии и карточку товара с маркетплейса Ozon. ВКонтакте обеспечивает авторов потоком товаров для рекомендаций, а рекламодателей — свежей аудиторией за фиксированный процент от продаж.

Инструмент появился в октябре 2025 года, он доступен блогерам и владельцам сообществ, отвечающих трём условиям:

• Страница или сообщество открытые.
• Минимум 100 подписчиков в сообществе или друзей с подписчиками на личной странице.
• Не меньше одной новой публикации или клипа за последние 30 дней.

Что делать блогеру

Вот пошаговая инструкция.

1. Самостоятельно подключиться к VK AdBlogger и выбрать товары для рекламы. Можно взять в работу до трёх разных карточек на одну страницу или сообщество: сразу после подготовки к публикации будет доступен следующий заказ. Как подключиться к VK AdBlogger и работать с платформой, подробно рассказали в этом гайде.
2. Создать рекомендацию, отправить ее на проверку модераторам соцсети.
3. Разместить на странице или в сообществе готовый шопс.

Публикация с рекомендацией будет работать в течение 30 дней с момента выхода.

Когда рекламный пост будет опубликован, пользователи смогут увидеть карточку и перейти по ней на Ozon. Если они купят товар, это зачтется автору рекомендации: количество заказов отображается в личном кабинете VK AdBlogger.

Автор получает вознаграждение исходя из количества продаж: пока что VK AdBlogger обещает от 8 до 50% от стоимости продукции. Условия могут меняться в зависимости от договоренностей соцсети с партнерами.

Чем шопсы отличаются от обычных товаров ВКонтакте

Шопсы — формат рекламного продвижения картиочек Ozon, но автор продает не свою продукцию, а чужую. Это инструмент для инфлюенс-маркетинга, созданный для нативных рекомендаций вместо рекламы «в лоб». Задача шопса — связать продукцию с рекомендацией автора, которому доверяет аудитория.

Работает это так: блогер показывает или рассказывает о продукции и сразу же прикрепляет реферальную ссылку с карточкой к публикации. Это воспринимается пользователями лояльнее, чем обычная реклама, ведь автор «просто рассказывает о продукте». Подписчикам не нужно переходить на другой сайт и искать по артикулу — они могут просто кликнуть на карточку, изучить описание, при желании заказать на Ozon и дальше листать ленту.

Обычные товары продавец размещает у себя в сообществе в отдельном каталоге. Они не встраиваются в посты группы, их не могут продвигать другие пользователи. Прикреплять такую карточку можно только к публикациям в сообществе, где она хранится.

Кому полезен формат: сводная таблица

Рекламные интеграции в постах позволяют блогерам и селлерам наладить взаимовыгодное сотрудничество с помощью VK AdBlogger. В чем-то полезны они и рядовым пользователям соцсети. Собрали основные выгоды для всех участников процесса:

Кому полезно	Что дает
Автор	Способ монетизации блога за счет рекомендаций. Инструмент для поиска заказов на рекомендацию карточек. Фиксированный процент от продаж.
Бизнес	Интеграция карточек Ozon в ВК и продвижение. Инструмент для поиска блогеров без управления процессом. Приток покупателей за счет рекомендаций.
Пользователь	Полезные рекомендации от знакомого инфлюенсера. Возможность изучить продукт, не выходя из ВК.

Читайте также:

Как дать доступ в кабинет VK Рекламы

Как авторы могут зарабатывать на шопсах

Шопс представляет собой пост или клип-рекомендацию с реферальной ссылкой. Блогер публикует ее, рассказывает читателям о преимуществах и особенностях продукта. Если пользователи заинтересуются, перейдут на Ozon именно через шопс и купят товар, автор получит оплату за рекламу.

Посты с карточками приносят доход в виде процента от продаж: заработать пока что можно от 8 до 50% от цены. Реферальная ссылка работает 30 дней. Авторам платят только в течение этого времени. Если будут новые продажи после завершения рекламной кампании, процент за них не начислят. Деньги начнут приходить спустя 14 дней после покупки, когда будет ясно, что клиент точно не вернет товар. Повторно рекламировать карточку на той же странице нельзя, но можно запустить несколько параллельных рекомендаций — например, в группе и личном аккаунте.

Цена товара может расти или снижаться. В зависимости от нее будет варьироваться и доход. Например, если продукт окажется в акции, автор заработает меньше, а если стоимость поднимется — больше.

Шопсы эффективны, когда подписчики доверяют инфлюенсеру, а сам продукт способен их заинтересовать. Чтобы аудитория хорошо восприняла рекомендацию, важно выбирать подходящие товары, соответствующие запросам или потребностям подписчиков. Можно ориентироваться на возраст, вкусы людей, тематику блога. Чем нативнее будет рекомендация, тем выше вероятность, что вам поверят и сделают заказ.

Доступны шопсы не всем авторам. С апреля 2026 года их могут подключить владельцы личных страниц или сообществ со 100 подписчиками или друзьями. Раньше порог был на уровне 1000 человек.

Чем шопсы полезны бизнесу и продавцам

Главное преимущество формата для селлеров — возможность получить лояльных покупателей благодаря рекомендации инфлюенсера, которому доверяют его подписчики. Это позволяет охватить новую аудиторию, которую вы могли пропустить при настройке рекламы. Ведь карточку может взять в работу как начинающий блогер с сотней подписчиков, так и владелец нескольких крупных сообществ с суммарной аудиторией в несколько миллионов человек.

Автор создает контент, который показывает свойства и преимущества товара, встраивает свои имя и личность в рекомендацию. Его репутация начинает работать на продажи селлера. Такая аудитория изначально настроена лояльнее, и если ей нужна продукция, то с высокой долей вероятности она сделает заказ.

Но даже изначальная лояльность не поможет, если продукт некачественный. Покупатели не просто вернут его, но и могут написать негативные комментарии, что снизит количество заказов. Также эффективность интеграции зависит и от других параметров: цены на Озоне, попадания автором в свою целевую аудиторию, качества интеграции и так далее.

Блогер приводит аудиторию за процент от продажи без дополнительных усилий с вашей стороны. Оплачивать вы будете только фактически сделанные заказы, а размер вознаграждения выбираете самостоятельно при оформлении заявки. Если автор ошибется или недостаточно хорошо порекомендует карточку, продавец ничего не потеряет.

Читайте также:

Как оформить карточки товаров в ВКонтакте

Как начать использовать шопсы VK

Рекламодателю

Чтобы предложить продукцию авторам, нужно интегрировать свой магазин на Ozon с ВКонтакте. Для этого в личном кабинете селлера на Ozon перейдите в раздел «Товары» и выберите «Все приложения».



В списке интеграций найдите «ВКонтакте» и кликните на него.



На открывшейся странице нажмите на «Подключить через VK ID» и разрешите доступ для ВКонтакте.



Авторизуйтесь в аккаунте ВК и разрешите соцсети доступ к магазину. Ozon и ВК интегрируются, что позволит перенести карточки в бизнес-сообщество и продвигать их через авторов и шопсы.

Вернитесь в личный кабинет селлера и перейдите во вкладку «Продвижение», а затем выберите «Внешнее продвижение».



После этого можно выбирать карточку для продвижения.

Нужно указать:

• Ставку за заказ — сколько процентов от каждой продажи получит блогер.
• Количество образцов — сколько блогеров могут заказать продукцию, чтобы сделать обзор и рекомендацию.
• Формат публикации — в каком виде вы хотите получить рекламу, пост или клип.

Когда настроите параметры продвижения, нажмите на «Запустить». Карточка появится в списке доступных для шопсов, и блогеры смогут брать ее в работу.

Если работаете с блогерами ВК, создавайте прямые аккаунты VK Adblogger в PromoPult и возвращайте до 19% от затрат на внешнюю рекламу бонусами.

Продвигать товары в ВКонтакте можно и с помощью таргетированной рекламы — в простом интерфейсе модуля PromoPult или прямом аккаунте VK Ads. В модуле PromoPult кампанию бесплатно настроит специалист платформы, достаточно пополнить баланс на сумму от 3000 рублей, а в прямом аккаунте быстро и правильно запустить рекламу поможет ИИ маркетолог.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwAvopk

Что блогеры будут охотнее рекламировать

Авторы нацелены на монетизацию своего блога, но не хотят терять доверие аудитории. Поэтому могут заказывать тестовые образцы и делать на них честные обзоры-рекомендации. Продукция должна легко интегрироваться в публикации сообщества, в идеале — быть нужной широкому кругу людей.

Блогеров привлекают высокие проценты вознаграждения за продажу. В то же время продукт не должен быть слишком дорогим, это снизит конверсию. Хотя для некоторых категорий (например, хобби, работы или отдыха) это не помеха. Кроме того, инфлюенсеров может привлекать возврат стоимости после обзора — тогда они будут охотнее заказывать продукцию, чтобы рекомендация была нативнее.

Посмотрите, какие ваши карточки авторы охотнее берут в работу, не скупитесь при назначении процентов, предоставляйте тестовые образцы, подробное описание и качественные картинки. Они пригодятся блогерам для создания рекомендации.

При определении процента вознаграждения важно не начать торговать в минус: рассчитайте себестоимость и маржу, чтобы знать, сколько вы можете платить блогерам с продаж. Возможно, перед началом рекламной кампании имеет смысл немного поднять цены, если это не отпугнет клиентов.

Автору

Блогер может взять любой товар из списка размещенных для внешнего продвижения.

Для этого авторизуйтесь в личном кабинете VK AdBlogger как автор. Если шопсы вам доступны, то в левом меню появится вкладка «Товары»: из нее вы будете брать карточки для рекомендаций.



По клику на вкладку рекламный аккаунт покажет перечень карточек с Ozon, которые вы можете порекомендовать. Около каждой будет написано, сколько процентов вы заработаете с продажи, как именно вам нужно ее прорекламировать (через пост или клип). В поисковой строке сверху можно найти любой товар по названию.



В фильтрах справа можно выбрать подходящие категории, формат контента. Ползунок «Вернем траты» подскажет, готов ли рекламодатель отдать затраченные на покупку деньги после выпуска рекламы.



Чтобы выложить товар в группу, выберите подходящую карточку, ознакомьтесь с условиями и характеристиками, кликните «Взять в работу». Затем подтвердите готовность выполнить заказ.



После этого товар появится в разделе «Заявки» на отдельной вкладке «Товары». Там на него можно кликнуть, загрузить готовый шопс и отправить его на модерацию. На создание контента есть 20 дней вместе с проверкой площадки и публикацией.



После модерации нужно запланировать размещение в течение трёх суток с момента одобрения. Для этого снова кликните на товар и выставьте желаемое время выхода поста: в него шопс появится в сообществе или на странице. Он будет размещен в течение 30 дней, после чего удалится автоматически.

Как выглядит формат в ленте

Формат появляется в ленте новостей, как любая другая публикация. Клипы дополнительно встречаются в ленте VK Клипов. Карточка показывается на фотографиях или видео, бросается в глаза пользователям.



Также о формате говорит обязательная ссылка на Ozon — без нее пост не получится отправить на модерацию. По клику на шопс пользователя перекидывает на карточку в магазине ВК.



Уже там пользователь может выбрать параметры, после чего — перейти на Ozon и оформить заказ.

Как выбрать формат рекомендации

Важно учитывать две вещи: какой формат требует заказчик и какая рекомендация может понравиться вашей аудитории. От этого зависит, насколько будет успешным шопс. В первую очередь ориентируйтесь на рекламодателя: в карточке указано, должна она быть размещена клипом или обычным постом.

После этого продумайте, как вы будете рассказывать о товаре, например:

• Простое видео из картинок. Возьмите фотографии селлера и сделайте из них презентацию, напишите сопроводительный текст, а если это клип — наложите музыку. Для этого не нужно заказывать товар и работать на камеру, но эффективность формата оставляет желать лучшего.
• Авторская рекомендация. Закажите товар у селлера и сделайте на него обзор-рекомендацию. Расскажите о нём: чем понравился, почему стоит своих денег, как вы его используете. Это более живая рекомендация, которая выгодно смотрится в глазах подписчиков.
• Продукт в деле. Купите товар и продемонстрируйте, как вы его используете. Это будет наиболее честной рекомендацией, которой подписчики поверят.

Учитывайте, что карточка должна соответствовать интересам ЦА, тогда вероятность покупки повышается. Например, в сообществе молодых мам женщины могут положительно отреагировать на качественное детское автокресло, но без интереса — на обычные авточехлы.

Как вернуть затраты

Некоторые рекламодатели возвращают деньги за товары, купленные для обзора и рекомендации. Для этого автору выдается одноразовый промокод. Он позволит продавцу отследить заказ блогера и вернуть ему траты после завершения рекламной кампании.

Активировать промокод нужно в течение 72 часов после того, как карточку взяли в работу. Он применяется при заказе: в корзине должен быть только один товар, либо несколько размеров одного предмета одежды или обуви (тогда при примерке надо будет оставить только один экземпляр). Возвращать продукт нельзя, он остается автору.

Если модерация ВК не найдет признаков плагиата в шопсе и он отработает положенные 30 дней, тогда продавец возместит блогеру затраты. Они вернутся на баланс в кабинете VK AdBlogger.

Коротко о шопсах ВКонтакте

Шопсы ВК — это формат рекламных интеграций, который позволяет блогерам монетизировать аудиторию за счет рекомендаций. Они встраиваются в посты или клипы и ведут на карточку товара, импортированную из Ozon в ВКонтакте. Из этой карточки можно перейти на маркетплейс и сделать заказ.

Этот формат выгоден всем. Авторы получают процент от продаж, селлеры — дополнительных покупателей и охваты без лишних затрат, а пользователи — рекомендации от инфлюенсеров, которым они доверяют.

Перед использованием инструмента важно проверить условия: они периодически меняются как для авторов, так и для продавцов. Авторам при выборе карточки следует учитывать интересы и вкусы своей аудитории, а селлерам — рассчитывать, как дополнительные траты повлияют на маржинальность.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2026/06/437647937643.png https://blog.promopult.ru/sales/chto-takoe-diy.html Wed, 03 Jun 2026 07:30:41 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53262 DIY (Do It Yourself) — это подход, при котором человек сам изготавливает, ремонтирует или улучшает вещи. Главное отличие DIY от профессионального ремонта или работы мастера в том, что здесь человек полностью отвечает за идею, процесс, материалы и результат. В отличие от хобби, DIY обычно предполагает не только удовольствие от процесса, но и вполне прикладную задачу — сделать вещь полезной, красивой или более удобной для жизни.
Оглавление
• Перевод и расшифровка DIY
• DIY как субкультура: история возникновения и развития
• Чем DIY отличается от hand-made, апсайклинга и ресайклинга
• DIY в розничной торговле и бизнесе
• Что можно сделать своими руками: популярные направления DIY
• Интерьер и дизайн
• Ручное творчество
• Технологические проекты
• Природные элементы
• Кулинария и бытовая химия
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)
• DIY — это хобби или работа?
• Почему DIY так популярен?
• Что означает DIY в магазинах?
• Я никогда ничего не делал. С чего начать?

Перевод и расшифровка DIY

В переводе на русский язык DIY это «сделай сам или «своими руками». Интересно, что в русском языке это выражение быстро обросло неформальными вариантами, можно услышать «диайвай», «дяйвай». Однако в деловой и маркетинговой среде используется именно оригинальная аббревиатура, обозначая целый пласт экономики. DIY это не только вид деятельности, но и устоявшийся термин для обозначения отдельного сегмента рынка.

DIY как субкультура: история возникновения и развития

Сегодня DIY кажется чем-то само собой разумеющимся, но массовым движением он стал лишь в середине XX века. История DIY-культуры началась в 1940–1950-х годах в США и Западной Европе. Послевоенная разруха привела к дефициту товаров и падению доходов населения. Людям ничего не оставалось, кроме как самим ремонтировать жилье, чинить автомобили и шить одежду.

К 1950-м годам этот тренд подхватил бизнес. Начали открываться первые DIY магазины, такие как Leroy Merlin и OBI, предлагавшие не готовые решения, а материалы и инструменты для самостоятельной работы.

Однако настоящий расцвет DIY-движения пришелся на 1980-е годы, но уже в другой плоскости — музыкальной субкультуры панк-рока и хардкора. Музыканты отказались от услуг крупных лейблов, самостоятельно записывая альбомы, печатая футболки и организуя концерты. DIY-культура стала этикой независимости: «Мы можем сделать это сами, без посредников и корпораций».

В СССР в это же время идеи «сделай сам» процветали из-за тотального дефицита качественных товаров. Журналы «Моделист-конструктор» и «Наука и жизнь», телепередача «Это вы можете!» воспитывали поколения умельцев, которые из подручных деталей собирали радиоприемники, квадроциклы и уникальную мебель.

В России активное развитие DIY как массового увлечения связано с постсоветским периодом 1990–2000-х годов, когда начался бум индивидуального строительства и первых «евроремонтов», которые люди делали своими руками из-за нехватки средств на бригады рабочих.

Чем DIY отличается от hand-made, апсайклинга и ресайклинга

DIY часто путают с hand-made, но это не одно и то же. Хендмейд — это прежде всего ручная работа и уникальный результат, а DIY — более широкий подход, где важен сам процесс самостоятельного создания или улучшения вещи. Апсайклинг и ресайклинг хоть связаны с повторным использованием материалов, но у них свои задачи.

Чтобы внести ясность, приведем сравнительную таблицу по ключевым критериям:

Критерий	DIY (Do It Yourself)	Hand-made (хендмейд)	Апсайклинг	Ресайклинг
Цель	Самостоятельность, экономия, функциональность	Уникальность, эстетика, авторский стиль	Повышение ценности старых вещей	Переработка отходов в сырье
Процесс	Может следовать готовым инструкциям (сборка мебели)	Свободное творчество без шаблонов	Творческое улучшение объекта	Промышленная или бытовая переработка (пластика, макулатуры) в новый материал
Результат	Часто утилитарная вещь (стеллаж, отремонтированный стул)	Преимущественно декоративный или подарочный предмет	Обновленная вещь с новой функцией (сумка из джинсов)	Базовое сырье (гранулы пластика, щепа) или новая вещь из переработанных материалов
Пример	Покраска стен в квартире своими руками	Вязаная салфетка на заказ	Старая лестница – стеллаж для книг	Старые шины – резиновая мульча – укрывной материал для детских и спортивных площадок

DIY часто пересекается с апсайклингом (обновление старой тумбочки) или хендмейдом (вязание шарфа), но не сводится к ним. Вы можете купить готовую смесь для стяжки пола в магазине и залить ее сами — это не творчество, а чистое DIY.

Читайте также:

Как продавать хендмейд на Ярмарке Мастеров

DIY в розничной торговле и бизнесе

DIY товары — это огромный сектор экономики, объединяющий всё, что нужно для самостоятельной работы. Этот сегмент в ретейле делится на несколько направлений:

• Строительные и отделочные материалы — сухие смеси, краски, крепеж, пиломатериалы.
• Инструмент — от ручных отверток до мощных перфораторов и 3D-принтеров.
• Товары для дома и сада — мебель-конструктор, системы хранения, семена и грунт.
• Товары для творчества — декор, инструменты, материалы.

Для ретейла это огромная категория: магазины, гипермаркеты и онлайн-площадки продают всё, что нужно для самостоятельного ремонта и обустройства, а также товары для творчества. Такой формат особенно удобен тем, что покупатель может сразу выбрать материалы, инструменты и сопутствующие товары в одном месте.

Читайте также:

Как продавать товары ручной работы на Wildberries

Что можно сделать своими руками: популярные направления DIY

Вот несколько популярных идей для вдохновения, которые можно реализовать даже без опыта.

Интерьер и дизайн

• Обновление мебели: реставрация старых предметов, покраска, замена фурнитуры и обивки.
• Самостоятельное изготовление: создание полок, стеллажей и консолей из различных материалов.
• Экологичный подход: использование переработанных материалов — поддонов, вторичного дерева, спилов.
• Апсайклинг: превращение ненужных вещей в оригинальные предметы декора.
• Текстильное творчество: пошив штор, подушек, чехлов и пледов.

Ручное творчество

• Изготовление изделий: создание бижутерии, кастомизация одежды, работа с полимерной глиной.
• Искусство плетения: макраме для создания панно, сумок и органайзеров.
• Керамика: лепка и создание посуды из глины.
• Современные техники: работа с эпоксидной смолой, люневильская вышивка

Технологические проекты

• Умные устройства: разработка метеостанции для дачи с датчиками температуры и влажности; смарт-система полива цветов из дешевого насоса и реле времени.
• Робототехника: создание автоматизированных помощников для дома.
• 3D-моделирование: печать уникальных предметов интерьера.
• Электронные гаджеты: сборка простых игровых консолей.

Природные элементы

• Вертикальное озеленение: создание фитомодулей и живых стен.
• Террариумы: организация мини-экосистем с суккулентами.
• Экологичные кашпо: использование натуральных материалов.

Кулинария и бытовая химия

• Ферментация: приготовление домашних йогуртов и квашеных овощей, выращивание чайного гриба.
• Растительная кухня: создание альтернативного мяса и сыров.
• Домашние заготовки: консервирование и сушка продуктов, приготовление соусов.
• Косметика: мыло на натуральной основе или бомбочки для ванны из соды и масла.

Направлений очень много, и у каждого есть своя аудитория и свои задачи.

Если планируете продавать изделия, созданные своими руками, нужна реклама. Простой интерфейс платформы PromoPult подойдет даже новичкам, внутри собраны все самые популярные рекламные инструменты:

• Продвигайтесь в поиске Яндекса и Google, чтобы оценить эффективность технологии — подключайте тест на 2 недели без предоплаты.
• Запускайте контекстную рекламу в простом интерфейсе PromoPult или прямом аккаунте Директа.
• Настраивайте рекламу на площадках VK в модуле PromoPult или прямом аккаунте VK Ads.
• Публикуйте рекламу на Авито и пользуйтесь инструментами для рекламы и аналитики Wildberries.

В модулях PromoPult кампанию бесплатно настроит специалист платформы, достаточно пополнить баланс от 3000 рублей, а в прямых аккаунтах Яндекс Директа и VK Ads вам поможет ИИ-маркетолог.

Для прямых аккаунтов действует бонусная программа — можно вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwZaoeY

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

DIY — это хобби или работа?

И то и другое. Для одних это увлечение, для других — часть профессии, бизнеса или способа сэкономить на ремонте.

Почему DIY так популярен?

Потому что даёт свободу, снижает расходы и позволяет сделать вещь под свои задачи, а не усреднённый стандарт.

Что означает DIY в магазинах?

Обычно это товары для самостоятельного ремонта, строительства, обустройства дома и сада — то есть всё, что нужно, чтобы сделать работу своими руками.

Я никогда ничего не делал. С чего начать?

С малых форм. Не беритесь за полную сборку кухни. Начните с малых проектов: сделайте кормушку для птиц, пересадите цветы в новое кашпо или повесьте полку. Посмотрите видеоуроки в интернете — это лучший современный учебник DIY-культуры.

]]> https://blog.promopult.ru/seo/pereezd-na-novyj-domen-pamyatka-dlya-novichkov.html Tue, 02 Jun 2026 08:00:38 +0000 http://blog.seopult.ru/?p=11310 Смена домена — серьезное испытание для сайта. В процессе есть риск столкнуться с ошибками индексации, потерей части трафика, просадкой позиций и техническими сбоями. Важно не только скопировать файлы и базу данных, но и правильно обновить внутренние настройки, сообщить поисковым системам о смене адреса и проверить индексацию страниц. В этой инструкции разберем, как перенести сайт на […]]]>

Смена домена — серьезное испытание для сайта. В процессе есть риск столкнуться с ошибками индексации, потерей части трафика, просадкой позиций и техническими сбоями.

Важно не только скопировать файлы и базу данных, но и правильно обновить внутренние настройки, сообщить поисковым системам о смене адреса и проверить индексацию страниц.

В этой инструкции разберем, как перенести сайт на новый домен с минимальными потерями.

Про переезд с протокола HTTP на HTTPS у нас есть отдельная статья. А здесь рассматриваем полную смену домена: например, с oldsite.ru на newsite.ru.

Оглавление
• В каких случаях меняют домен
• Ребрендинг компании
• Санкции поисковых систем
• Изменения структуры и адресации сайта
• Что происходит с сайтом после смены домена, а что — не обязательно
• Миф №1. Новый домен придется продвигать с нуля
• Миф №2. Трафик обязательно резко просядет
• Миф №3. После переезда можно сразу отключить старый домен
• Как подготовить сайт к переезду
• Сделайте резервные копии
• Проверьте доступы
• Соберите список страниц
• Не совмещайте переезд с другими крупными изменениями
• Переезд на новый домен: пошаговая инструкция
• 1. Изучите рекомендации поисковых систем
• 2. Добавьте оба домена в панели вебмастеров
• 3. Перенесите файлы сайта
• 4. Перенесите базу данных
• 4.1. Сделайте экспорт
• 4.2. Обновите домен
• 4.3. Создайте новую базу данных
• 5. Обновите конфигурацию сайта
• 6. Настройте 301-редирект
• 7. Обновите внутренние ссылки
• 8. Настройте индексацию
• 9. Сообщите поисковым системам о переезде
• В Яндекс Вебмастере
• В Google Search Console
• Что проверить после переезда
• Как не потерять поисковый трафик
• Главное о смене домена

В каких случаях меняют домен

Вот три распространенные причины.

Ребрендинг компании

Например, если компания меняет название и хочет использовать новый домен, который совпадает с ним.

Иногда смена адреса связана с юридическими вопросами. Например, если домен содержит зарегистрированный товарный знак, правообладатель может потребовать прекратить его использование.

Санкции поисковых систем

Иногда смену домена рассматривают как одно из решений при длительных проблемах с видимостью.

Например, когда страницы частично выпадают из индекса, а позиции и трафик заметно снижаются. Такое бывает при:

• накрутке поведенческих факторов;
• массовой закупке спамных ссылок;
• скрытом размещении текста (белым на белом фоне, размером 1 пиксель и т. д.);
• клоакинге (подмене содержимого страницы для поисковых систем);
• публикации автоматически сгенерированного контента.

Важно понимать: сам по себе переезд не гарантирует снятие санкций. Если не устранить причины ограничений, новый домен может столкнуться с теми же проблемами.

О том, как проверить сайт на наличие фильтров Яндекса и Google, мы рассказывали в этой статье.

Изменения структуры и адресации сайта

Например:

• перенос с поддомена на самостоятельный домен;
• объединение нескольких сайтов;
• переход на более короткий адрес;
• смена доменной зоны;
• разделение проектов по регионам или направлениям.

Такие изменения часто продиктованы развитием проекта и новыми бизнес-задачами.

Какой бы ни была причина переезда, владельцев обычно волнует один и тот же вопрос: как смена домена скажется на трафике и позициях в поиске. С этим связано несколько распространенных заблуждений.

Что происходит с сайтом после смены домена, а что — не обязательно

Переезд почти всегда влияет на индексацию и позиции. Но многие опасения вокруг этого процесса сильно преувеличены.

Миф №1. Новый домен придется продвигать с нуля

После переезда поисковые системы действительно заново оценивают страницы. Однако при грамотной настройке 301 редиректа (постоянной переадресации с кодом 301) часть накопленных сигналов ранжирования обычно сохраняется.

Так что смена домена сама по себе не означает потерю истории, позиций и трафика.

Миф №2. Трафик обязательно резко просядет

Небольшое снижение трафика — ожидаемое явление. Это связано с перестройкой индекса. Как правило, поисковым системам требуется несколько недель, для крупных сайтов — несколько месяцев.

Сильная просадка чаще связана с ошибками:

• некорректной переадресацией;
• изменением структуры адресов;
• удалением страниц;
• проблемами с индексацией.

Потери обычно меньше, если сохранена структура сайта, корректно перенаправлены страницы, сведения о переезде переданы поисковым системам.

Миф №3. После переезда можно сразу отключить старый домен

Не стоит. Лучше сохранить его как минимум на период переиндексации — то есть, пока поисковые системы обновляют данные о сайте и переносят страницы на новый адрес.

В это время продолжает работать переадресация, которая помогает пользователям и поисковым роботам находить нужные страницы.

Читайте также:

15+ возможностей .htaccess, о которых вы могли не знать

Как подготовить сайт к переезду

Сделайте резервные копии

Скачайте файлы сайта, базу данных, настройки CMS и важные конфигурационные файлы.

По возможности храните резервные копии не только на хостинге, но и локально.

Проверьте доступы

До начала работ подготовьте данные для входа:

• в панель управления хостингом;
• в панель регистратора домена;
• в систему управления контентом (CMS);
• в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Если планируете переносить файлы сайта вручную, дополнительно подготовьте логин, пароль и адрес сервера для подключения по FTP (протоколу передачи файлов — File Transfer Protocol).

Соберите список страниц

Желательно заранее выгрузить адреса всех страниц списком. Он пригодится для проверки переадресации, поиска потерянных страниц и ошибок 404 после переноса.

Не совмещайте переезд с другими крупными изменениями

Во время смены домена лучше не затевать, переработку структуры, обновление дизайна, переход на новую систему управления сайтом (CMS) или корректировку адресов страниц.

Чем меньше изменений происходит одновременно, тем проще вам отловить ошибки и тем легче поисковым системам обновить данные.

Переезд на новый домен: пошаговая инструкция

Пройдемся по важным этапам процесса.

1. Изучите рекомендации поисковых систем

Перед переносом ознакомьтесь с актуальными инструкциями Яндекс Вебмастера и Google Search Console.

Алгоритмы и инструменты поисковых систем постоянно обновляются, поэтому и рекомендации по переезду сайтов могут меняться.

2. Добавьте оба домена в панели вебмастеров

Старый и новый домены нужно заранее добавить:

• в Яндекс Вебмастер (используйте наш гайд);
• в Google Search Console (и второй гайд).

Это позволит отслеживать индексацию, проверять ошибки и контролировать перенос сайта в целом.

После переноса количество страниц в индексе нового домена должно постепенно увеличиваться, а старого — сокращаться.

Если показатель долго не меняется или растет слишком медленно, это может указывать на ошибки в настройках. В первую очередь стоит проверить:

• переадресацию;
• файл robots.txt;
• карту сайта (файл sitemap.xml).

Если ошибок нет, но проблема сохраняется, посмотрите уведомления и отчеты в панелях вебмастера.

3. Перенесите файлы сайта

Можно использовать FTP-клиент (программу для подключения к серверу) — например, FileZilla.

Источник

Чаще всего нужные файлы находятся в папках httpdocs, public_html или www.

Сначала скачайте файлы со старого хостинга, затем загрузите их на новый.

Обязательно проверьте:

• хватает ли места;
• совпадает ли версия PHP;
• поддерживаются ли нужные модули и расширения.

Некоторые хостинг-провайдеры позволяют восстановить сайт из резервной копии прямо через панель управления. В этом случае скачивать и загружать файлы вручную не потребуется. Вот инструкции от популярных хостингов:

• Reg.ru;
• Спринтхост;
• Джино;
• Beget.

4. Перенесите базу данных

4.1. Сделайте экспорт

Откройте phpMyAdmin:

Источник

Дальше:

1. Выберите нужную базу данных.
2. Нажмите «Экспорт».
3. Выберите быстрый режим.
4. Скачайте SQL-файл (файл с данными и структурой базы данных) на компьютер.

4.2. Обновите домен

После экспорта откройте файл в текстовом редакторе и замените старый домен на новый.

Процесс можно ускорить через поиск и массовую замену. Старый и новый домены лучше указывать в одинаковом формате: без https:// и www, если именно так они записаны в базе.



Важно! Если сайт работает на WordPress, будьте осторожны с сериализованными данными. Некорректная массовая замена может повредить настройки виджетов, меню или плагинов. В таких случаях безопаснее использовать инструменты миграции для этой CMS.

4.3. Создайте новую базу данных

На новом хостинге создайте базу данных и пользователя с правами доступа к ней.

После этого импортируйте обновленный SQL-файл через phpMyAdmin.

5. Обновите конфигурацию сайта

После переноса проверьте настройки подключения к базе данных. Если в системе управления контентом (CMS) остались старые параметры, сайт может работать некорректно или не открываться вовсе.

Обычно обновляют имя базы данных, пользователя, пароль и сервер базы данных. Также желательно проверить:

• адрес в настройках CMS;
• настройки сети доставки контента (CDN);
• пути к изображениям и скриптам.

Если после переезда часть элементов сайта не загружается, проблема может быть связана со старыми абсолютными ссылками (полными адресами страниц) внутри шаблонов или базы данных.

6. Настройте 301-редирект

Переадресация с кодом 301 сообщает поисковым системам, что страницы окончательно переехали на новый адрес. Благодаря этому сохраняется связь между старыми и новыми адресами — пользователи автоматически попадают на новый домен, а тот наследует часть сигналов ранжирования.

Важно перенаправлять каждую страницу на ее новый аналог, а не на главную. После настройки убедитесь, что:

• нет циклических переадресаций;
• страницы отображаются корректно;
• не возникает ошибок 404;
• ссылки не перенаправляют на главную страницу.

Проверить можно через специальные сервисы или инструменты разработчика в браузере.

7. Обновите внутренние ссылки

Даже если переадресация настроена корректно, желательно заменить старые адреса внутри самого сайта.

Проверьте:

• меню;
• хлебные крошки;
• ссылки в текстах;
• ссылки в CSS и JavaScript;
• изображения и медиафайлы.

Это поможет ускорить обновление страниц и снизить риск появления дублей.

8. Настройте индексацию

После переезда обновите:

• файл robots.txt;
• карту сайта (sitemap.xml);
• канонический адрес страницы (canonical);
• метки языковых версий (hreflang), если сайт мультиязычный.

В robots.txt проверьте, что указан новый путь к карте сайта.



9. Сообщите поисковым системам о переезде

В Яндекс Вебмастере

Загрузите новую карту сайта в разделе «Индексирование» → Файлы Sitemap».



Затем откройте «Индексирование» → «Переезд сайта» для старого домена.



Укажите новый домен и сохраните изменения. После проверки настроек Яндекс постепенно начнет считать новый домен основным адресом в поиске.

В Google Search Console

Добавьте новую карту сайта, затем используйте инструмент «Изменение адреса» для старого домена.



Введите новый домен и запустите проверку. После проверки переадресаций и доступности нового домена Гугл начнет учитывать новый адрес при показе страниц в поиске.

Читайте также:

Быстрый способ проверить индексацию страниц в Яндексе и Google

Что проверить после переезда

После переноса сайта на новый домен убедитесь, что он работает как надо.

Вот чек-лист параметров, которые стоит проконтролировать:



Как не потерять поисковый трафик

Чтобы поисковые системы быстрее обработали новый домен:

• запросите повторную проверку («переобход») страниц в Яндекс Вебмастере и Google Search Console;
• укажите новые ссылки в соцсетях, мессенджерах, каталогах и справочниках;
• поменяйте адрес сайта в Яндекс и Гугл Картах;
• по возможности обновите ссылки на других внешних площадках.

Также можно временно запустить:

• контекстную рекламу;
• таргетированную рекламу;
• рассылки с новым адресом сайта.

Это поможет частично компенсировать снижение поискового трафика и быстрее направить пользователей на новый домен.

Рекламу удобно запускать в PromoPult:

• В простых модулях контекста и таргета с умными помощниками, рекомендаторами, автоматической генерацией креативов и управлением ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей — все они пойдут на рекламу, а кампанию бесплатно настроит специалист платформы.
• В прямых аккаунтах Яндекс Директа и VK Рекламы. Быстро и правильно настроить кампанию поможет ИИ-маркетолог, а по бонусной программе вы сможете вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxjqbMJ

Главное о смене домена

Перенос сайта затрагивает не только техническую сторону, но и его присутствие в поиске. Чтобы снизить риски, важно заранее подготовить резервные копии, корректно настроить переадресацию, обновить внутренние ссылки и сообщить поисковым системам о переезде.

Не отключайте старый домен сразу после переноса. Некоторое время он нужен для работы переадресации и обновления данных в поисковых системах.

Если всё настроено правильно, новый домен постепенно станет основной версией сайта в поиске, а просадки будут временными и минимальными.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2024/07/75958545.png https://blog.promopult.ru/management/chto-takoe-yandeks-id.html Tue, 02 Jun 2026 07:30:09 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53240 Яндекс ID — это единый аккаунт Яндекса, который открывает доступ ко всем сервисам экосистемы: от Почты, Диска и Карт до Go, Еды, Кинопоиска и Музыки. Ранее эта система называлась «Яндекс.Паспорт», а мобильное приложение для подтверждения входа — «Яндекс Ключ». Сегодня Яндекс ID — это полноценный цифровой профиль, объединяющий управление данными, платежами, подписками и безопасностью.

Главное преимущество: один вход — доступ к тысячам сайтов. Благодаря открытому протоколу OAuth 2.0 партнёрские сервисы могут подключать авторизацию через Яндекс ID. Вам не нужно запоминать десятки логинов и паролей. Кроме этого, система поддерживает быстрый вход без пароля через мобильное приложение, используя технологию одноразовых кодов.

Оглавление
• Как создать аккаунт и войти в личный кабинет
• Возможности Яндекс ID
• Управление несколькими профилями
• Семейная группа до четырех человек
• Единое хранилище документов, платежей и адресов
• Безопасность Яндекс ID
• Приложение Яндекс ID — центр управления аккаунтом
• Что умеет приложение
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Что делать, если забыл пароль от Яндекс ID?
• Как войти в Яндекс ID на чужом устройстве?
• Можно ли пользоваться Яндекс ID без приложения?

Как создать аккаунт и войти в личный кабинет

Создание аккаунта Яндекса происходит автоматически при регистрации на любом сервисе компании — например, при создании почты на Яндексе. Также можно завести аккаунт на специальной странице регистрации.



Что нужно указать:

• Номер телефона — главный способ защиты и восстановления доступа.
• Имя и фамилию (рекомендуются настоящие — они помогут восстановить доступ при проблемах).
• Логин — уникальное имя аккаунта. Оно же станет адресом почты. После регистрации логин изменить нельзя.
• Пароль — должен быть сложным, но запоминаемым.

Дополнительный адрес почты и контрольный вопрос — как резервные варианты восстановления.

Возможности Яндекс ID

Управление несколькими профилями

В Яндекс ID можно добавить до 10 разных аккаунтов — личных, рабочих или учебных. Переключение между ними происходит мгновенно, без повторного ввода пароля. Это удобно, если у вас несколько почтовых ящиков или профилей для разных задач.



Семейная группа до четырех человек

Яндекс ID позволяет создать семейную группу, куда можно пригласить до четырёх человек. Все участники могут:

• делиться платными подписками (например, на Яндекс Музыку или Кинопоиск);
• оплачивать покупки в сервисах Яндекса общей семейной картой;



Для ребёнка можно создать отдельный детский аккаунт с фильтрацией контента и безопасными настройками.

Единое хранилище документов, платежей и адресов

В Яндекс ID автоматически сохраняются:

• личные данные (имя, дата рождения, контактная информация);
• платёжные карты и реквизиты для быстрой оплаты в сервисах Яндекса;
• адреса доставки (домашний, рабочий и другие);
• документы (например, номера паспортов, если вы их добавили для верификации).



Эти данные не передаются сторонним сайтам без вашего разрешения. При авторизации через OAuth 2.0 сервис запрашивает только то, что ему действительно нужно, вы можете отозвать доступ в любой момент в настройках.

Читайте также:

Как рекламироваться на Яндекс Картах

Безопасность Яндекс ID

Двухфакторная аутентификация Яндекса — ключевой элемент защиты. Вы можете включить 2FA через приложение Яндекс ID, которое генерирует одноразовые коды по стандарту TOTP (временные пароли). Эти коды создаются локально на устройстве и не требуют подключения к интернету.

Сравнение уровней защиты аккаунта в Яндекс ID:

Уровень защиты	Что настроено	Особенности	Что рекомендуется добавить
Защита не настроена	Минимальные данные (только пароль)	Обеспечивает минимальный уровень безопасности	Указать реальные имя и фамилию — это база для восстановления аккаунта в нестандартных ситуациях
Базовая	Кроме пароля добавлен резервный email или номер телефона	Дополнительная защита аккаунта поможет восстановить доступ, если забыли пароль	Добавить двухфакторную аутентификацию
Усиленная	Базовая защита усилена двухфакторной аутентификацией: пароль + СМС	Достаточно надежный способ защиты	Не забывайте выходить из аккаунта, если устройством пользуются несколько человек, а также при входе на чужом устройстве
Максимальная	Вход при помощи Яндекс Ключа	Генерируется одноразовый пароль для каждого входа, который действует только один раз	Поддерживать актуальность резервных контактов и регулярно проверять активные устройства

Дополнительные меры безопасности:

• биометрическая защита — доступ к кодам можно закрыть по лицу или отпечатку пальца;
• контроль устройств — вы видите, где и когда был выполнен вход, и можете удалить подозрительные сеансы.

Яндекс внедряет стандарты безопасности, сопоставимые с ISO 27001, и постоянно совершенствует систему защиты. Данные пользователей хранятся в защищённом хранилище, а доступ к ним строго контролируется.

На главной странице аккаунта сервис даёт подсказки по защите. Сразу видно, что уже настроено, и есть рекомендации, что можно добавить

Все возможности для рекламы вашего бизнеса — на платформе PromoPult:

• продвижение в поиске Яндекса и Google с бесплатным тестом на 2 недели;
• реклама в Яндексе в простом модуле с ИИ помощниками или прямых аккаунтах Директа;
• таргетированная реклама в модуле PromoPult или прямых аккаунтах VK Ads;
• реклама на Авито и инструменты для продавцов на Wildberries.

А еще — ИИ маркетолог для прямых аккаунтов Директа и VK, автоматизированные инструменты для узких задач, удобный интерактивный график с понятной аналитикой по всем рекламным каналам, бесплатная маркировка креативов и единый договор на все виды рекламы.

Для прямых рекламных аккаунтов действует бонусная программа: возвращайте до 19% от расходов на внешнюю рекламу. Хотите узнать точную сумму — воспользуйтесь калькулятором.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvA6WQY

Приложение Яндекс ID — центр управления аккаунтом

Приложение Яндекс аутентификатор (бывший «Яндекс Ключ») — это мобильный центр управления вашим единым аккаунтом. Доступно для Android (версия 7.0+) и iOS (15.0+). Скачать его можно в RuStore.



Что умеет приложение

• Быстрый вход без пароля — вместо ввода логина и пароля вы подтверждаете вход с помощью одноразового кода или пуш-уведомления.
• Генерация TOTP-кодов для двухфакторной аутентификации на любых сайтах, которые её поддерживают.
• Личный кабинет Яндекса в сжатом виде: управление подписками, устройствами, семейной группой, платёжными данными.
• Резервное копирование — при смене телефона вы можете восстановить все аккаунты и коды из облачной копии.
• Уведомления о попытках входа — приложение сообщит, если кто-то заходит в ваш аккаунт с нового устройства.

Приложение автоматически переносит данные из старого «Яндекс Ключа», если он был установлен. Это не просто генератор кодов, а полноценный инструмент управления профилями и безопасностью.

Как видим, Яндекс ID — это инструмент, который даёт контроль над личными данными, позволяет управлять доступом к сторонним сайтам, объединять несколько профилей в одном приложении и даже создавать семейную группу для общих подписок и платежей.

Читайте также:

Яндекс Директ vs Яндекс Бизнес: что лучше

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что делать, если забыл пароль от Яндекс ID?

Используйте восстановление по привязанному номеру телефона — это самый быстрый и надёжный способ. Также можно восстановить доступ через дополнительный адрес почты или контрольный вопрос. Если ничего не помогает, обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Как войти в Яндекс ID на чужом устройстве?

Войдите по логину и паролю, но обязательно выйдите после использования. Если забудете выйти, зайдите в личный кабинет Яндекса и удалите подозрительное устройство из списка активных сеансов.

Можно ли пользоваться Яндекс ID без приложения?

Да. Приложение нужно только для двухфакторной аутентификации и входа без пароля. Базовый вход по логину и паролю работает на любом устройстве через браузер.

]]> https://blog.promopult.ru/seo/seo-geo-aeo-v-chem-otlichie.html Mon, 01 Jun 2026 08:00:43 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53213 SEO, AEO и GEO — это три способа повысить видимость бренда в сети. SEO отвечает за место сайта в поисковой выдаче, AEO — за попадание в быстрые ответы и голосовые интерфейсы, GEO — за цитирование в нейросетях. Уточним: GEO в нашей статье не имеет отношения к геотаргетингу или локальному SEO. В 2026-м эти три стратегии […]]]>

SEO, AEO и GEO — это три способа повысить видимость бренда в сети. SEO отвечает за место сайта в поисковой выдаче, AEO — за попадание в быстрые ответы и голосовые интерфейсы, GEO — за цитирование в нейросетях. Уточним: GEO в нашей статье не имеет отношения к геотаргетингу или локальному SEO.

В 2026-м эти три стратегии не заменяют друг друга, а работают вместе. Разберем механику каждого, расскажем, какие метрики отслеживать и на чем сделать акцент для разных задач бизнеса. В конце дадим чек-лист по оптимизации контента под ИИ-сервисы и движки ответов.

Оглавление
• Как возникли AEO и GEO
• Что такое SEO
• Что помогает попасть в топ выдачи
• Семантическое ядро
• Контент и метатеги
• Работа с поведенческими факторами
• Техническая оптимизация
• Внешние сигналы
• Аналитика
• Что такое AEO
• Как попасть в быстрые ответы
• Высокие места в поисковой выдаче
• Прямой ответ в начале текста
• Вопросно-ответная структура
• Точные формулировки
• Списки и таблицы
• Микроразметка
• Факторы E-E-A-T
• Что такое GEO
• Что важно для GEO
• Информационный фон за пределами сайта
• Согласованность информации
• Актуальность информации
• Глубина и уникальность контента
• Явные сущности и однозначность
• Чем SEO отличается от AEO и GEO
• Какие типы контента подходят для SEO, AEO и GEO
• Какие метрики отслеживать
• SEO-метрики
• AEO-метрики
• GEO-метрики
• Что выбрать бизнесу: SEO, AEO или GEO
• Почему SEO остается базой
• Практические сценарии применения SEO, AEO и GEO
• Интернет-магазин — коммерческий сайт с фокусом на продажи и товарный трафик
• Молодой блог или медиа — проект на стадии роста и формирования авторитета
• B2B-компания — экспертный бизнес с длинным циклом принятия решения
• Чек-лист для аудита страницы (AEO + GEO)
• Что в итоге

Как возникли AEO и GEO

AEO и GEO — это результат изменения поисковых привычек. Развитие искусственного интеллекта привело к тому, что пользователи теперь могут сразу получить готовый ответ вместо перечня ссылок.

Сначала Яндекс и Google работали только по одной схеме: запрос → список ссылок → переход на страницу. Здесь все решают позиции (места ссылок на странице поисковой выдачи), и SEO работает над задачей продвижения в топ.

Затем появились блоки с готовыми ответами и голосовые помощники — пользователи получают информацию сразу, не открывая сайт. С одной стороны, это потеря трафика, с другой — новые возможности. Когда ваш контент появляется в быстрых ответах, вы получаете видимость выше первого места. Так сформировалась потребность в AEO.

Следующий этап — генеративные нейросети: ChatGPT, Perplexity, Gemini и другие. Это самостоятельные сервисы. Пользователь взаимодействует с ними напрямую, а не через поисковую строку.

По данным OMI, которые приводит Газета.ru, половина пользователей в возрасте 18–24 лет обращается к нейросетям не реже трех раз в неделю. Каждый пятый использует их для выбора товаров и развлечений. Для бизнеса это сигнал: GEO становится обязательным элементом стратегии видимости.

Главный итог: одного SEO теперь недостаточно. Присутствовать нужно везде, где формируется ответ. Так произошел переход от классического SEO-продвижения к стратегии SEO + AEO + GEO.

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс действий, которые помогают сайту занять высокие места в выдаче Яндекса и Google. Если пользователь вводит запрос, а ваша страница оказывается среди первых, значит, SEO работает хорошо:

Топ-3 результатов поисковой выдачи Яндекса по информационному запросу

Механизм такой. Поисковые роботы обходят сайты, формируя индекс (базу данных). Когда пользователь вводит запрос, алгоритм отбирает из индекса подходящие страницы и выстраивает их по релевантности: от самых полезных к менее полезным. На каком месте окажется сайт, зависит от сотен факторов. Задача SEO-специалиста — работать с ними.

Что помогает попасть в топ выдачи

Семантическое ядро

Нужно собрать запросы пользователей (ключевые слова) и распределить их по страницам: коммерческие запросы — на карточки товаров, информационные — в блог.

Контент и метатеги

Заголовки и тексты должны быть релевантны запросам. Title и description привлекают внимание и объясняют, зачем переходить на страницу. Подробнее про важные метатеги для SEO — в этой статье.

Работа с поведенческими факторами

Улучшение структуры, навигации и качества контента повышает время пребывания на сайте, снижает показатель отказов и усиливает доверие пользователей. О том, как работать с ПФ, мы писали здесь.

Техническая оптимизация

Быстрая загрузка, правильная индексация, мобильная дружественность, настройки robots.txt и sitemap.xml. Если робот не сможет корректно обойти сайт, позиции будут низкими.

Внешние сигналы

Ссылки и упоминания на других ресурсах повышают авторитет. Чем авторитетнее сайт, тем легче продвигаться. Про внешнюю оптимизацию сайта читайте в этой статье.

Аналитика

Мониторинг позиций, трафика и конверсий позволяет понять, эффективна ли ваша SEO-стратегия и какие страницы требуют доработки.

Подробно о том, как работает поисковое продвижение, — в нашем исчерпывающем гайде.

Все рутинные задачи в SEO можно автоматизировать. В PromoPult это реализовано, например, в проектах динамического SEO. AI-алгоритм сам подбирает ключевые слова, анализирует их эффективность и включает ротацию — то есть продвигает сайт по ключам, которые с высокой долей вероятности принесут трафик и конверсии. Можно настроить свои правила автоматической замены слов. ИИ также участвует в подборе площадок для ссылочного продвижения. Результаты работы технологии мы рассказываем в кейсах, а протестировать её можно без предоплаты в течение двух недель.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxJd8ba

Что такое AEO

AEO (Answer Engine Optimization) — это адаптация контента под быстрые ответы поисковиков и голосовые ассистенты. Если SEO приводит человека на сайт, то AEO стремится к тому, чтобы страница стала источником, который алгоритм процитирует.

Где работают такие форматы:

• Быстрые ответы Алисы в Яндексе. Их генерирует облегченная модель Alice AI Search и показывает на нулевой позиции. Система анализирует топ выдачи, выбирает несколько источников и формирует сводку со ссылками.



Подробно поиск Яндекса с Алисой мы разбирали здесь.

• Google AI Overviews — генеративная выдача в Google. Чаще всего формируется на информационные запросы (что, почему, зачем) и сравнения (что лучше, какой выбрать).



• Блок «Вопросы по теме» в Google. Это связанные с темой вопросы с выпадающими короткими ответами. Могут занимать разные позиции в выдаче, но всегда на первой странице.



• Избранные сниппеты в Google — короткая цитата, список или таблица, взятые с одной страницы. Сейчас они выводятся редко, уступая место AI Overviews.
• Голосовые помощники — Siri, Google Assistant, Алиса. Озвучивают короткий и точный ответ на вопрос пользователя.

Единой терминологии в индустрии пока нет. Некоторые эксперты относят AI Overviews к GEO, другие к AEO. Мы придерживаемся второго подхода, т. к. рассматриваем AI Overviews как часть поисковой системы. Граница между AEO и GEO подвижна, и это нормально для формирующейся сферы.

Как попасть в быстрые ответы

AEO — это работа с формой и структурой контента. Задача — упростить извлечение готового ответа со страницы. Перечислим, что на это работает.

Высокие места в поисковой выдаче

Движки ответов чаще цитируют страницы, которые высоко ранжируются. Им нравится то же самое, что и поисковикам: польза, доверие, авторитет. Поэтому сначала позиции, потом доработка под AEO.

Прямой ответ в начале текста

На некоторые типы запросов система сканирует первые 2–3 предложения. Если там вода и общие фразы, алгоритм уходит к конкуренту. Поэтому сразу отвечайте на вопрос или давайте решение без длинного вступления.



Небольшой эксперимент для наглядности. Вводим в Яндексе запрос «Что такое CRM». В быстрых ответах Алиса в самом начале цитирует материал с сайта Сбер Про:



Открываем источник и видим классический AEO-паттерн — сразу после заголовка идет готовый ответ без подводок и лирики:



Вопросно-ответная структура

Формулируйте заголовки как вопросы, которые актуальны для вашей аудитории. Хороший источник идей — блоки «Вопросы по теме» в Google и «Люди ищут» в Яндексе. Это готовые формулировки, которые реально вводят пользователи. Берите их как каркас для H2 и H3.



Собрать фразы ассоциации из блока «Люди ищут» Яндекса и похожего блока в Google поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с ним — здесь.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxJd8ba

Точные формулировки

Из размытых фраз алгоритму сложнее извлечь готовый ответ. Каждое предложение должно нести конкретное утверждение, факт или цифру. Если из абзаца можно убрать предложение без потери смысла, значит оно лишнее.



Списки и таблицы

Инструкции и перечисления оформляйте списками, сравнения — таблицами. Именно такие блоки алгоритмы часто используют в быстрых ответах.



Микроразметка

Микроразметка Schema.org помогает алгоритмам понять, где на странице вопрос, а где ответ. Для AEO особенно актуальны: FAQPage (разделы с вопросами), HowTo (инструкции) и Article (статьи).

Но размечайте только тот контент, который действительно подходит под формат. Избыточная разметка может дать обратный эффект.

Факторы E-E-A-T

E-E-A-T — это опыт, экспертность, авторитетность, достоверность. Алгоритмы быстрых ответов сканируют эти сигналы и отдают предпочтение страницам, которые выглядят максимально надежно. Указание автора с квалификацией, ссылка на исследование или официальный документ — все это работает на доверие. Особенно критично для YMYL-тематик (здоровья, финансов, права), где цена ошибки наиболее высока.



Про оптимизацию для сайтов YMYL тематик мы подробно рассказывали в этой статье.

Читайте также:

ИИ-поиск без мифов: практический гайд для маркетологов

Что такое GEO

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация под видимость в генеративных моделях (LLM), которые работают как самостоятельные сервисы. К ним относятся:

• Алиса AI — занимает первое место по популярности в России. По данным «Билайн.аналитики», ее выбирают 67% пользователей. Работает как чат-бот в отдельном приложении, и интегрирована во многие сервисы Яндекса. Подробно возможности Алисы разобрали в этой статье.
• ChatGPT — используют миллионы специалистов по всему миру. Если бренд попадает в ответ ChatGPT, он автоматически получает доверие и охват на глобальном уровне.
• GigaChat — нейросеть от Сбера. Ключевой канал для B2B и госсектора, поэтому позволяет выйти на русскоязычную деловую аудиторию.
• Gemini — LLM от Google с фактчекингом и интеграцией в сервисы компании.
• DeepSeek — китайская модель с акцентом на логику и точность. Популярна у техспециалистов.
• Perplexity — AI-поисковик. Дает развернутый ответ, перечисляет ссылки на источники.
• Claude — LLM от Anthropic с приоритетом на безопасность и этичность. Обзор возможностей нейросети сделали здесь.

Пример ответа Алисы AI

LLM формируют ответы по двум сценариям:

• Ищут актуальную информацию в интернете и синтезируют ответ со ссылками.
• Отвечают на основе «памяти» — данных, заложенных при обучении.

В обоих случаях AI опирается на данные, которые широко представлены в информационном поле и выглядят авторитетными. Задача GEO — сделать так, чтобы бренд был заметен и цитируем настолько, чтобы нейросеть о нем знала.

Что важно для GEO

Если в AEO основной фокус на четкости и структуре, то в GEO на первый план выходят репутация и узнаваемость. Рассмотрим, что поможет попасть в ответы ИИ.

Информационный фон за пределами сайта

Исследование Muck Rack (май 2026) показало: когда нейросеть отвечает о брендах, 84% источников, на которые она опирается — это earned media (бесплатные упоминания).

Отсюда простое правило: работайте с рейтингами, форумами, отзывами, нишевыми медиа, экспертами и блогерами. Чем больше качественных упоминаний, тем точнее и выгоднее нейросеть представит бренд пользователю.

Согласованность информации

Если на разных площадках данные о бренде не соответствуют, это может привести к искажению информации в AI-ответах и репутационным рискам. Поэтому унифицируйте название компании, описание, контакты и другие ключевые данные на всех платформах.

Актуальность информации

Webmart приводит данные исследования Ahrefs: AI-цитаты на 25,7% свежее, чем ссылки в выдаче Google. Это значит, что нейросети предпочитают актуальную, свежую информацию. Поэтому регулярно обновляйте контент.

Рекомендации такие:

• Вечнозеленые темы (рецепты, дом, путешествия) — 1 раз в год.
• Быстро меняющиеся (технологии, цены, законы) — 1 раз в 3–6 месяцев.

Микроразметка здесь играет роль. Страницы с заполненным dateModified в разметке Article получают больше упоминаний от ИИ. Но это работает, только если обновление действительно было, а не просто формально сменили дату.

Глубина и уникальность контента

Материалы с собственными данными и инсайтами цитируются чаще шаблонных. Добавляйте исследования, кейсы, цифры, сравнения, аналитику. Все это углубляет тему и выделяет вас среди конкурентов.

Явные сущности и однозначность

Четко определенные сущности (бренды, продукты, термины) повышают корректность интерпретации текста. Поэтому используйте точные названия и давайте прямые определения.

GEO не дает гарантий: алгоритмы нейросетей — это черный ящик, и у каждой LLM своя логика ранжирования источников. Но это не значит, что работать в этом направлении бессмысленно. A/B-тест Geouseo (IT World, 2026) показал, что оптимизация под нейросети за три месяца дала рост упоминаний бренда на 280%, а качество AI-трафика повысилось на 156%.

Чем SEO отличается от AEO и GEO

Собрали ключевые различия в таблице.

Критерий	SEO	AEO	GEO
Цель	Высокие места в выдаче поисковых систем	Цитирование в ответах и голосовых ассистентах	Упоминания в AI-сервисах
Основной объект оптимизации	Сайт, контент	Q&A-блоки	Контент, экспертность, информационный фон
Что влияет сильнее всего	Факторы ранжирования	Структура ответа	Авторитет и цитируемость
Где видно результат	Яндекс, Google и другие ПС	Блоки быстрых ответов, голосовые интерфейсы	ChatGPT, Алиса AI, Deep Seek и т. д.
Что важно	Техническая и текстовая оптимизация, ссылки, поведение пользователей, коммерческие факторы	Чёткие ответы, FAQ, списки, разметка, структура	Авторитетность, полнота, упоминания, согласованность данных
Тип запросов	Поисковые	Вопросительные	Диалоговые, промпты
Место в оптимизации сайта	База	Надстройка над SEO	Надстройка над SEO и контент-стратегией

Какие типы контента подходят для SEO, AEO и GEO

• Инструкции, информационные статьи и FAQ — универсальные форматы.
• Кейсы, аналитика и экспертные колонки лучше всего работают в SEO и GEO.
• Карточки товаров — зона SEO. Нейросети реже обращаются к коммерческим страницам, поэтому основной трафик здесь идет через классическую выдачу.

В таблице отразили более наглядно.

Тип контента	SEO	AEO	GEO
Инструкции	Да	Да	Да
Статьи «что такое»	Да	Да	Да
Обзоры инструментов	Да	Частично	Да
Сравнения	Да	Да	Да
FAQ	Да	Да	Да
Кейсы	Да	Частично	Да
Исследования и данные	Да	Частично	Да
Карточки товаров	Да	Иногда	Частично
Новости компании	Частично	Редко	Частично
Экспертные колонки	Да	Частично	Да

Какие метрики отслеживать

Чтобы понимать, что работает, а что нет, нужна аналитика. Смотрите на динамику: если показатели растут, значит ваша стратегия работает.

SEO-метрики

• Позиции — место сайта в выдаче по целевым запросам.
• Органический трафик — количество переходов из поисковых систем.
• CTR сниппета — процент пользователей, кликнувших по ссылке в выдаче.
• Показы — сколько раз страница появилась в выдаче.
• Конверсии — заявки, покупки, подписки.
• Индексация — сколько страниц проиндексировано и участвует в поиске.

Где смотреть:

• Яндекс Вебмастер, Google Search Console, SEO-сервисы (PromoPult, Топвизор, Пиксель Тулс и др.) — позиции, показы, индексация, CTR.
• Яндекс Метрика и Google Analytics — трафик и конверсии.

AEO-метрики

• Число попаданий в быстрые ответы.
• Запросы, по которым сайт отображается на нулевых позициях.
• Доля попаданий в быстрые ответы по сравнению с конкурентами.
• Переходы из блоков быстрых ответов.

Где смотреть:

• Яндекс Вебмастер, раздел «Видимость сайта в Алисе AI».
• Пиксель Тулс, Keys.so, расширение AI Overview Tracker — упоминания в Google AI Overviews и ответах Алисы.

GEO-метрики

• Упоминания бренда и доля присутствия.
• Цитируемость сайта как источника: попадает ли он в список ссылок в ответах.
• Реферальный AI-трафик: переходы из AI-сервисов.
• Покрытие по тематическим кластерам. В каких темах нейросеть упоминает бренд: узкая ниша или весь спектр.
• Тональность и контекст упоминаний: позитивный, нейтральный или негативный фон.
• Динамика брендовых запросов. Рост прямых поисков по бренду — это косвенный показатель эффективности GEO.

Где смотреть:

• GEOrank, Пиксель Тулс, AI Monitor, Keys.so, AI Overview Tracker — упоминания в AI-сервисах.
• Яндекс и Google Вебмастер, Brand Analytics Tools — динамика брендовых запросов.

Начать можно с ручной проверки. Задайте нейросетям целевые промпты и фиксируйте, упоминается ли бренд и в каком контексте. Это не заменит автоматизированный мониторинг, но даст первое представление о видимости.

Читайте также:

Руководство по GEO (AEO) оптимизации сайта: как попасть в нейро-ответы и AI-блоки

Что выбрать бизнесу: SEO, AEO или GEO

Подход «GEO вместо SEO» неверный, работать нужно во всех трех направлениях. Комбинация SEO, AEO и GEO закрывает все точки контакта пользователя с брендом: от выдачи в поиске до диалога с ИИ.

Но фокус зависит от конкретной ситуации. На чем делать акцент, зависит от задач и текущего состояния сайта. Вот матрица решений для типовых ситуаций:

Задача	Что делать
Нужно получать стабильный органический трафик	Начать с SEO
Нужно попасть в быстрые ответы	Добавить AEO
Нужно быть заметным в ИИ-сервисах	Развивать GEO
Сайт новый и плохо индексируется	Сначала SEO-база
Есть блог и экспертный контент	Добавить AEO и GEO-оптимизацию
Бренд редко упоминается в сети	Работать над GEO и внешними источниками
Нужно продвигать коммерческие страницы	SEO + элементы AEO
Нужно продвигать экспертность компании	SEO + GEO

Почему SEO остается базой

• Нейросети опираются на то, что находят в сети. Если сайт не проиндексирован, медленно грузится или закрыт от роботов, он невидим для AI. Техническое SEO — входной билет.
• Высокие позиции повышают вероятность цитирования. Быстрые ответы формируются на основе топа выдачи, нейросети тоже чаще цитируют страницы с хорошей видимостью. Что касается ответов Алисы в поиске, то это прямо подтвердил амбассадор Яндекса.
• Понятная структура помогает и роботам, и нейросетям. Иерархия страниц, логичная перелинковка, заголовки H2–H3 — все это упрощает извлечение контента. Чем легче машине «прочитать» сайт, тем выше шанс попасть в ответ.
• Поисковики по-прежнему главный источник спроса. Значительная часть трафика все еще приходит из классической выдачи Яндекса и Google. Игнорировать SEO значит терять этот канал.

Практические сценарии применения SEO, AEO и GEO

Интернет-магазин — коммерческий сайт с фокусом на продажи и товарный трафик

• SEO обеспечивает основную видимость в поиске и привлекает пользователей на карточки товаров.
• AEO усиливает конверсию за счет структурированных ответов: FAQ, характеристики, пояснения к товарам и категориям.
• GEO формирует доверие к бренду через внешние обзоры, рейтинги и упоминания в рекомендациях.

Молодой блог или медиа — проект на стадии роста и формирования авторитета

• SEO закладывает фундамент: техническая оптимизация, индексация, структура контента и базовая видимость в поиске.
• AEO ускоряет получение трафика по информационным запросам за счет четких ответов и выделенных фрагментов.
• GEO начинает работать по мере роста контента: через цитируемость материалов и упоминания в других источниках.

B2B-компания — экспертный бизнес с длинным циклом принятия решения

• SEO привлекает целевой трафик на кейсы, исследования и услуги.
• AEO помогает занимать позиции в быстрых ответах по профессиональным и нишевым вопросам.
• GEO усиливает бренд на уровне AI-экосистем, закрепляя репутацию эксперта в глазах пользователей.

Чек-лист для аудита страницы (AEO + GEO)

1. Техническая база:

• страница индексируется;
• загрузка не более 3 сек.;
• корректная структура URL и метатегов;
• нет критических технических ошибок.

2. Структура ответа:

• есть прямой ответ в начале страницы;
• заголовки оформлены как вопросы (H2–H3);
• логическая структура (от простого к сложному);
• один абзац = один смысл.

3. Извлекаемость контента:

• сравнения представлены таблицами, перечисления — списками;
• нет «воды» и размышлений без смысла;
• ключевые тезисы сформулированы явно.

4. Семантика и сущности:

• конкретные термины и сущности (бренды, продукты, понятия);
• четкие определения «что это/зачем/для кого»;
• нет двусмысленных формулировок;
• присутствуют связи между сущностями (сравнения, категории).

5. Экспертность и доверие:

• указан автор или компания;
• есть подтверждение опыта/компетенции;
• присутствуют уникальные данные, цифры или исследования;
• есть ссылки на источники или первичную информацию.

6. Цитируемость:

• есть фрагменты, которые можно цитировать отдельно;
• есть короткие смысловые блоки (1–3 предложения);
• формулировки точные и завершенные.

7. Контентная ценность:

• контент глубже, чем у конкурентов;
• есть практические примеры,кейсы;
• присутствуют сравнения или аналитика.

8. Актуальность:

• указана дата публикации или обновления;
• контент регулярно обновляется;
• нет устаревших данных и терминов.

9. Бренд и внешние сигналы:

• единое позиционирование на странице;
• контент согласован с внешними источниками;
• публикации и упоминания в отрасли;
• положительные отзывы, рекомендации.

Что в итоге

Чтобы адаптироваться к новой логике поиска, нужно выстроить связку, а не выбирать что-то одно. SEO даст органический трафик, AEO и GEO — видимость бренда в AI и контакт с пользователем еще до перехода на сайт. Выигрывает тот, кто повышает позиции в поиске, усиливает экспертность, улучшает структуру материалов и расширяет присутствие бренда во внешних источниках.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2026/06/92869293792632.png https://blog.promopult.ru/smm/chto-takoe-vk-adblogger.html Fri, 29 May 2026 08:00:38 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=51021 VK AdBlogger — это официальная платформа для размещения рекламы в сообществах и у блогеров ВКонтакте. Реклама у блогеров предоставляет возможность нативно показать товар лояльно настроенной аудитории. Правда, раньше такой способ продвижения был долгим и хаотичным: нужно было искать подходящие паблики, лично договариваться с авторами, мониторить выход публикации и т. д. Площадка VK Adblogger упрощает и […]]]>

VK AdBlogger — это официальная платформа для размещения рекламы в сообществах и у блогеров ВКонтакте.

Реклама у блогеров предоставляет возможность нативно показать товар лояльно настроенной аудитории. Правда, раньше такой способ продвижения был долгим и хаотичным: нужно было искать подходящие паблики, лично договариваться с авторами, мониторить выход публикации и т. д. Площадка VK Adblogger упрощает и стандартизирует весь процесс.

В статье рассмотрим, какие преимущества дает инструмент рекламодателям и как начать пользоваться сервисом.

Оглавление
• Что такое VK AdBlogger
• Для кого предназначен и чем полезен VK AdBlogger
• Бизнес и рекламодатели
• Блогеры и владельцы сообществ
• Как работает VK AdBlogger
• Регистрация
• Пополнение бюджета
• Поиск сообществ и блогеров по параметрам
• Создание и размещение рекламного поста
• Посевы
• Заказ контента
• Сбор статистики и отчетность
• Какие возможности дает платформа
• Прямые аккаунты VK AdBlogger в PromoPult
• Почему это удобно
• Как создать прямой аккаунт
• Чем AdBlogger отличается от классических посевов
• Плюсы и минусы VK AdBlogger
• Преимущества
• Ограничения
• Когда стоит использовать AdBlogger
• Ответы на частые вопросы
• Это замена таргетированной рекламе?
• Подходит ли платформа для малого бизнеса?
• Можно ли запускать рекламу у конкретного блогера?
• Отличается ли AdBlogger от бирж блогеров?
• Итоги

Что такое VK AdBlogger

VK AdBlogger — это официальный «магазин» рекламы в сообществах ВКонтакте. Платформа помогает бизнесу находить и оплачивать рекламные посты в популярных пабликах и у известных блогеров.

Работает это так:

1. Бизнес (рекламодатель) заходит на площадку, как в каталог. Выбирает подходящие сообщества, оплачивает размещение удобным способом прямо на сайте. Чтобы начать работу, рекламодателю необходимо указать свои реквизиты ИП, ООО или самозанятого физлица.
2. Блогеры и владельцы сообществ выставляют паблики или страницы, доступные для рекламы. Указывают условия сотрудничества и цены, после получают выплату через платформу. У каждого блогера должен быть оформлен статус самозанятого или ИП.
3. Сервис обеспечивает безопасную сделку: деньги бизнеса замораживаются, а блогер получает их только после публикации. Площадка также предоставляет общую статистику по всем запускам, чтобы бизнес видел эффективность своих действий.

На площадке есть два формата:

• Посевы. Рекламодатель сам готовит текст и визуал поста. Исполнителю нужно только разместить готовый материал на личной странице или в сообществе.

Так выглядит посев на стене в группе

• Заказ контента. Рекламодатель заполняет бриф, а за создание контента отвечает уже размещающая сторона.

Взяв заказ, инфлюенсер или представитель сообщества может уточнить у заказчика детали сотрудничества, обсудить пожелания по содержанию поста или клипа.

Обычно при таком формате работы реклама подается в виде нативных интеграций, сторителлинга или личных рекомендаций.

Рекламная публикация с клипом

Для владельцев сообществ доступен еще один формат — шопсы. Это рекламные публикации со ссылками на товары из маркетплейса Ozon. В этом случае автор сам выбирает, какой товар из доступного каталога рекламировать и как это делать.

Пример формата шопс со ссылкой на товар

Для кого предназначен и чем полезен VK AdBlogger

Рассмотрим, кто может работать с площадкой и зачем это стоит делать.

Бизнес и рекламодатели

Тем, кто хочет размещать рекламу и привлекать новую аудиторию, AdBlogger предоставляет несколько выгод.

Избавление от рутины. Не нужно вручную искать контакты администраторов сообществ, писать каждому в ЛС, торговаться о цене, согласовывать текст и собирать отчеты скриншотами. Достаточно оставить заявку, получить подтверждение и ждать публикации.

Прозрачность. Рекламодатель заранее видит цену и прогнозируемый охват поста. Он может сравнить предложения от разных исполнителей и выбрать подходящие варианты.

Автоматическая регистрация. Токен erid, необходимый по закону, автоматически присваивается каждой публикации и отправляется Оператору рекламных данных (ОРД).

Блогеры и владельцы сообществ

Владельцы блогов и сообществ также получают преимущества от сотрудничества с AdBlogger:

• Легкая монетизация. Можно получать заявки и доход, просто подключив свое сообщество ВК к сервису и пройдя модерацию.
• Контроль. Владелец блога сам устанавливает цену за пост и может выбирать, какие заказы принимать, а какие — нет. Можно работать с готовыми публикациями или принимать только заказы с созданием контента.
• Безопасность. ВК выступает гарантом сделки. Нет риска, что рекламодатель исчезнет после публикации и не оплатит работу. Разрешить возможные спорные моменты помогает поддержка.

Читайте также:

Обзор возможностей ВКонтакте для продвижения

Как работает VK AdBlogger

Пройдем пошагово от регистрации до заказа поста.

Регистрация

1. Чтобы зарегистрироваться, нужно войти на сайт под своим VK id и выбрать роль.



2. Далее необходимо настроить тип рекламного кабинета — рекламодатель или агентство.



В качестве рекламодателя на площадке могут работать физлица, ИП и юрлица. В качестве агентства — только юридические лица с ОКВЭД 73.1 или 73.11. Кроме того, у агентства должен быть официальный сайт или сообщество ВКонтакте.

В аккакунт агентства можно добавлять клиентов и привязывать к ним ответственных менеджеров. Подробнее о том, как это работает, рассказано в FAQ площадки.

Важно: рекламодатели-физлица должны иметь статус резидента РФ.

3. Следующий шаг — заполнение данных. Для физлица требуется минимальная информация: ФИО, ИНН и номер телефона.



Агентству для полноценной работы нужно будет предоставить ИНН, КПП, ОГРН и юридический адрес.

Пополнение бюджета

Чтобы оставить заказ, понадобится внести деньги на счет. Физическое лицо может сделать это в соответствующем разделе. Нужно указать желаемую сумму перевода и добавить реквизиты банковской карты.



При оплате система автоматически вычтет от введенной суммы 22% НДС, полагающиеся по закону.



Агентствам доступна безналичная оплата со счета.

Поиск сообществ и блогеров по параметрам

Чтобы найти подходящие места для размещения, нужно зайти во вкладку «Сообщества» и перейти к опции «Фильтры».



В открывшемся окне можно ввести конкретные параметры для поиска сообществ.



Для каждого сообщества доступна подробная статистика. Чтобы ее увидеть, нужно кликнуть на специальную иконку.



В статистике отображается динамика подписок, средние охваты постов и данные аудитории.



Понравившееся сообщество можно добавить в подборку. Для этого нужно нажать на значок флажка.



Создание и размещение рекламного поста

Посевы

Чтобы создать рекламный посев ВК, необходимо заполнить всю информацию о планируемом посте: текст, фото или видео, товарный классификатор (для формирования erid). Здесь же можно указать возрастную маркировку поста, если она требуется.



Максимальный объем текста в креативе — 2000 символов. Объем фото и видео — 6 МБ и 96 МБ соответственно.

Если в посте есть ссылка, к ней можно добавить UTM-метки для отслеживания статистики. В настройках есть две опции: сгенерировать метки автоматически или добавить вручную. Дополнительно можно сделать короткую версию ссылки и добавить сниппет (превью страницы сайта).



Когда пост пройдет проверку, нужно будет выбрать сообщества для размещения и дождаться подтверждения от владельцев.

Важно: рекламные посевы автоматически удаляются через 24 часа после публикации.

Заказ контента

На вкладке «Заказ контента» можно оставить заявку на создание креатива от автора сообщества. В этом случае необходимо выбрать формат, прописать бриф и оставить контакты для связи, по желанию — прикрепить дополнительные материалы (фото, аудио и другие медиафайлы).



На этой же странице можно выбрать желаемое время публикации.

Если блогер примет заявку, он сможет связаться с вами по указанному контакту и уточнить детали сотрудничества.

Когда пост будет готов, исполнитель отправит его на утверждение. После утверждения поста и прохождения модерации из вашего бюджета зарезервируется оговоренная сумма оплаты. После публикации она отправится блогеру.

Сбор статистики и отчетность

Статистика по опубликованным постам доступна на страницах посевов и заказов.



Что конкретно можно посмотреть:

• Охват — число уникальных пользователей, которые посмотрели пост.
• Просмотры — общее число показов поста (включая повторные).
• CPM — стоимость тысячи просмотров.
• Клики — общее число кликов по ссылке в посте.
• CPC — стоимость одного клика.

Читайте также:

Как зарабатывать на сообществе ВКонтакте

Какие возможности дает платформа

Рассмотрим подробнее еще несколько особенностей площадки.

Умный подбор. AdBlogger — это не просто список пабликов. С помощью фильтров можно искать страницы и сообщества по узким темам (например, «йога в Москве», «мобильный гейминг»), по возрасту и полу подписчиков и даже по количеству публикуемой рекламы.

Автоматизация размещений. Один пост можно отправить в десятки сообществ. Весь процесс согласования размещений и сбора статистики автоматизирован. Рекламодатель видит, какие сообщества приняли заявку, какие — уже выполнили работу и получили оплату.

Прогнозы. Система сразу показывает ориентировочный охват и фиксированную стоимость публикации. Так проще планировать бюджет на блогеров ВК.

Совместная работа. В агентском аккаунте вести клиентов могут несколько менеджеров одновременно.

Единый отчет. Статистика по всем размещениям собирается в одну таблицу. Не нужно вручную сводить данные от разных админов в Excel.

Работа в рамках правил. Все сообщества проходят модерацию и гарантированно соответствуют правилам ВК. Рекламные публикации также проходят проверку.

Прямые аккаунты VK AdBlogger в PromoPult

В PromoPult можно создать прямой аккаунт VK Adblogger и запустить рекламу.

Почему это удобно

• Пополняете баланс AdBlogger и других рекламных инструментов с единого счета PromoPult — один раз переводите деньги и распределяете бюджет по каналам.
• Автоматически присоединяетесь к бонусной программе и ежедневно возвращаете до 19% от затрат на внешнюю рекламу.
• PromoPult бесплатно маркирует креативы и передает данные в ОРД.
• Статистика кампаний в прямых аккаунтах VK AdBlogger отображается на интерактивном дашборде — можете сравнить эффективность с другими каналами.
• Вы заключаете один договор с PromoPult на все виды рекламы и получаете полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии.

Как создать прямой аккаунт

1. В списке проектов PromoPult выберите «Создать проект» → «Прямые рекламные аккаунты».



2. Кликните на «VK AdBlogger».



3. Назовите аккаунт и укажите телефон, к которому он будет привязан.



Кликните по кнопке «Создать аккаунт» внизу.

После этого аккаунт появится в списке проектов PromoPult.



Перед тем как добавлять первую кампанию, обязательно заполните данные для маркировки: кликните по ссылке «Заполнить маркировку» и внесите необходимые данные в поля.



Еще один шаг — предоставьте доступ к кабинету VK AdBlogger. Для этого кликните по ссылке «Управление доступом» и введите свой VK ID.



После клика на кнопку «Добавить кампанию» вы перейдете на форму авторизации в ВК.



Далее настройка происходит на стороне VK AdBlogger по алгоритму, который мы описали выше, — выбор профиля, типа кабинета, юридического статуса и так далее.

После создания и настройки кабинета можно заводить первую кампанию — выбирать подходящие сообщества, пользуясь фильтрами, заказывать контент или посевы у блогеров. Перед запуском не забудьте пополнить баланс аккаунта в PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx6oaBS

Чем AdBlogger отличается от классических посевов

Раньше приходилось самостоятельно искать подходящие для рекламных размещений сообщества и договариваться с администраторами. Нужно было отдельно согласовывать дату публикации, цену и контент поста. При этом не было гарантии, что пост выйдет вовремя или что при оплате не возникнет проблем. А с появлением специальных требований Роскомнадзора о маркировке ко всем этапам размещения добавилась необходимость зарегистрировать рекламный пост в ОРД и получить номер erid.

Специальная рекламная платформа упрощает взаимодействие рекламодателей и блогеров. Чтобы разместить публикацию, нужно просто оставить заявку. Получатель либо примет ее и начнет сотрудничество, либо отклонит. При успешной сделке оплата пройдет автоматически, а площадка промаркирует креативы.

Итоговая разница для бизнеса — в скорости и безопасности размещения.

Плюсы и минусы VK AdBlogger

Преимущества

• Прозрачность и контроль. Цены и условия известны заранее. Рекламный пост нельзя будет отложить без предупреждения, а стоимость не изменится «на ходу».
• Экономия времени и нервов. Между рекламодателем и блогером — минимум коммуникации. Весь процесс занимает минуты вместо дней переговоров, если креативы готовы заранее.
• Интеграция с ВК. Для работы с платформой не нужен отдельный рекламный аккаунт — все работает через VK id.
• Безопасность сделки. Для рекламодателя — оплата пройдет, только если пост выйдет. Для блогера — если работа выполнена, оплата гарантирована.
• Нативность. На площадке можно заказать контент от лица инфлюенсера. Личные рекомендации и практические советы работают лучше, чем посыл «в лоб».

Ограничения

• Неполный охват. Некоторые крупные паблики и топовые блогеры не подключены к платформе. С ними все равно придется договариваться самостоятельно.
• Ограничения по рекламным форматам — можно заказать только пост на стене или клип. Нельзя договориться о размещении сторис, проведении прямого эфира или организации конкурса с особыми условиями.
• Рамки для креативов. Часто администраторы строго следят за соответствием контента стилю сообщества и могут отказать, если пост слишком «рекламный» или не вписывается в концепцию.

Когда стоит использовать AdBlogger

Основные ситуации, когда платформа приносит максимум эффекта:

• Для массовых недорогих посевов. Когда нужно как можно шире и быстрее распространить информацию об акции, новом посте в сообществе или конкурсе. На платформе есть паблики миллионники с относительно невысокой ценой за 1000 показов рекламного поста.
• Для тестирования. Чтобы проверить, каким пользователям лучше «заходит» рекламный креатив. Можно запустить одинаковый пост в 10 похожих по тематике, но разных по стилю и аудитории пабликах — и сразу увидеть, где выше вовлеченность.
• Для брендов и агентств, где важна отчетность. Когда нужно быстро предоставить заказчику четкий и автоматизированный отчет без массы скриншотов. Статистика доступна по каждой рекламной публикации и по каждой площадке.
• Когда нет ресурсов на переговоры. У вас маленький отдел или вы маркетолог-одиночка. Площадка берет на себя всю техническую и коммуникационную работу.

Ответы на частые вопросы

Это замена таргетированной рекламе?

Нет, скорее дополнение. Таргет — это точечная настройка показов на определенную аудиторию (по полу, возрасту и другим признакам). AdBlogger — это заказ рекламы у конкретных блогеров и пабликов. Такое продвижение работает на другом уровне. Люди подписываются на сообщество осознанно, поэтому прислушиваются к мнению в его постах.

Таргетированную рекламу в ВК удобно настраивать через PromoPult.

• Для новичков и владельцев бизнеса — в простом интерфейсе модуля таргета с AI помощниками, автогенерацией креативов и автоуправлением ставками. Всем, кто пополнит баланс на сумму от 3000 рублей, кампанию настроит бесплатно специалист платформы.
• Для профи доступны прямые аккаунты VK Ads. Пользуйтесь всем функционалом рекламного кабинета и участвуйте в бонусной программе, ежедневно возвращая до 19% от затрат на внешнюю рекламу. Быстро и правильно настроить кампанию поможет ИИ-маркетолог.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx6oaBS

Подходит ли платформа для малого бизнеса?

Да, полностью подходит. В каталоге есть небольшие, но очень тематические и активные сообщества за небольшой бюджет (от нескольких сотен и даже десятков рублей за 1000 показов). Есть паблики с привязкой к конкретному городу. С юридической точки зрения, с платформой могут работать ИП и самозанятые физлица.

Можно ли запускать рекламу у конкретного блогера?

Да. Если блогер есть в каталоге, его страницу можно найти через поиск по названию и сделать персональное предложение. Но если его там нет, договориться можно только напрямую.

Отличается ли AdBlogger от бирж блогеров?

Суть одна, но есть разница в деталях. AdBlogger — инструмент от соцсети ВКонтакте. Здесь нет комиссий для заказчика (она уже заложена в цену). Нет риска блокировки за «серые» рекламные схемы — все паблики работают в рамках правил. Статистику пабликов предоставляет сама соцсеть, а не сторонние инструменты.

Итоги

В ВКонтакте давно и успешно работает таргетированная реклама в различных форматах — от баннеров до постов и видеороликов. VK AdBlogger — еще один инструмент для продвижения в этой соцсети, через публикации напрямую у блогеров. Он дополняет, но не заменяет привычные способы продвижения.

Преимущество AdBlogger — в автоматизации выхода постов и финансовой защите как рекламодателей, так и авторов. Основной недостаток платформы на текущий момент — ограничение по рекламным форматам (доступны только посты и клипы).

Продвижение на площадке можно комбинировать с другими инструментами маркетинга. Особенно эффективным такой способ рекламы будет для тех, кому важно быстро привлечь внимание массовой аудитории с определенными интересами.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2026/02/765764765768.png https://blog.promopult.ru/sales/cms-dlya-sajta.html Thu, 28 May 2026 08:00:43 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=32864 CMS (Content Management System, система управления контентом) помогает запустить сайт без навыков разработки. Пользователь получает готовую административную панель с инструментами для публикации страниц, настройки дизайна, управления товарами, формами, заявками и другими элементами проекта. Выбирать нужно по соответствию бизнесу и целям. Для небольшого блога достаточно бесплатной CMS с понятным интерфейсом. Для интернет-магазина понадобятся каталог, корзина, онлайн-оплата, […]]]>

CMS (Content Management System, система управления контентом) помогает запустить сайт без навыков разработки. Пользователь получает готовую административную панель с инструментами для публикации страниц, настройки дизайна, управления товарами, формами, заявками и другими элементами проекта.

Выбирать нужно по соответствию бизнесу и целям. Для небольшого блога достаточно бесплатной CMS с понятным интерфейсом. Для интернет-магазина понадобятся каталог, корзина, онлайн-оплата, интеграции с доставкой, системой управления клиентами (CRM), складским и бухгалтерским учетом. Для корпоративного портала важны права доступа, безопасность, масштабируемость и поддержка разработчиков.

В 2026 году рынок стал шире: классические системы конкурируют с конструкторами, облачными платформами, сервисами с ИИ-функциями. Но WordPress, Joomla, 1С-Битрикс, OpenCart, Drupal, MODX и российские коммерческие CMS по-прежнему востребованы.

Ниже разберем, чем отличаются популярные системы, в чем они сильны, а где могут усложнить работу.

Оглавление
• CMS: что это простыми словами
• Что важно при выборе системы управления контентом
• Топ-10 CMS, чтобы быстро запустить сайт
• WordPress
• Преимущества WordPress
• Ограничения WordPress
• Joomla
• Преимущества Joomla
• Ограничения Joomla
• 1С-Битрикс: Управление сайтом
• Преимущества 1С-Битрикс
• Ограничения 1С-Битрикс
• CMS.S3
• Преимущества CMS.S3
• Ограничения CMS.S3
• OpenCart
• Преимущества OpenCart
• Ограничения OpenCart
• Drupal
• Преимущества Drupal
• Ограничения Drupal
• MODX Revolution
• Преимущества MODX Revolution
• Ограничения MODX Revolution
• DataLife Engine
• Преимущества DataLife Engine
• Ограничения DataLife Engine
• Netcat
• Преимущества Netcat
• Ограничения Netcat
• UMI.CMS
• Преимущества UMI.CMS
• Ограничения UMI.CMS
• Выбирайте подходящую CMS под тип сайта и задачи бизнеса

CMS: что это простыми словами

Это программная основа, через которую владелец или редактор управляет страницами, контентом и настройками проекта. Систему управления контентом по-простому называют «движком», потому что она поддерживает работу основных элементов сайта.

Главная задача CMS — дать возможность обновлять сайт без постоянной работы с кодом. Чтобы опубликовать новость, изменить карточку товара, добавить баннер или обновить контактные данные, обычно достаточно административной панели (термин часто сокращают до «админки»).

Обычно в системе управления контентом есть инструменты:

• создания и редактирования страниц;
• загрузки изображений, файлов и других материалов;
• управления меню и структурой;
• настройки прав пользователей;
• подключения форм, корзины, оплаты, доставки и других модулей;
• работы с метатегами и другими параметрами поискового продвижения;
• защиты сайта и обновления расширений.

Готовый движок не означает, что проекты на нем будут однотипными. Одну и ту же CMS можно адаптировать под разные задачи: от блога или сайта компании до крупного портала или интернет-магазина. То, как будет выглядеть и работать финальный продукт, зависит от настроек и подключенных функций.

Что важно при выборе системы управления контентом

Популярность — не основной критерий. Платформа должна и закрывать текущие потребности, и не мешать развитию сайта через пару лет.

Выбор можно свести к нескольким параметрам и вопросам:

Параметр	Что проверить перед запуском
Тип проекта	Подходит ли CMS для блога, корпоративного сайта, магазина, портала или сервиса
Масштаб	Выдержит ли система рост каталога, трафика, числа пользователей и заказов
Расширения	Есть ли нужные модули: оплата, доставка, формы, аналитика, мультиязычность
Стоимость	Сколько стоят лицензия, хостинг, продление, доработки, темы и платные модули
Удобство панели	Сможет ли редактор или владелец сайта работать без постоянной помощи разработчика
Безопасность	Выходят ли обновления, есть ли защита от типовых уязвимостей и активное сообщество
Специалисты	Легко ли найти разработчика, который работает с этой CMS

Прокомментируем некоторые пункты.

Технические возможности стоит оценивать с запасом. Если сейчас нужен небольшой магазин на 100 товаров, но через год ассортимент может вырасти до нескольких тысяч позиций, лучше сразу выбрать CMS, которая рассчитана на каталог, фильтры, остатки, заказы и интеграции.

Модули и расширения тоже важно смотреть заранее. У одних систем есть крупные библиотеки бесплатных и платных дополнений. В других — набор решений меньше, а часть задач приходится делать через индивидуальную разработку.

Стоимость нужно оценивать в перспективе. В бесплатной CMS могут потребоваться дополнительные модули, ручная разработка, усиленная защита. Система с платной лицензией может стоить дороже на старте, но сразу охватывать больше бизнес-задач. Еще стоит сравнивать не только цену, но и условия лицензии: входит ли в нее один сайт или несколько, как долго действуют обновления, нужно ли отдельно платить за поддержку, можно ли переносить проект на другой хостинг.

Интерфейс особенно важен, если вы разрабатываете сайты для клиентов и передаете им доступы. Если административная панель перегружена или нелогична, даже простая публикация страницы станет трудоемкой задачей.

Обновления и поддержка сильно влияют на безопасность. Если CMS давно не развивается, сайт может стать уязвимым, а отдельные функции — работать нестабильно или вовсе перестать.

Топ-10 CMS, чтобы быстро запустить сайт

WordPress

Источник

Самая известная CMS в мире, которую изначально использовали для блогов. Сейчас на WordPress делают сайты компаний, медиа, портфолио, каталоги, лендинги и интернет-магазины.

Движок распространяется бесплатно и имеет открытый код. Основные возможности расширяются за счет тем и дополнений. Например, плагина WooCommerce для интернет-магазинов, модулей для поисковой оптимизации, расширений для форм, аналитики, безопасности и ускорения.

Сайт можно запустить и без самостоятельной установки движка — через платформу WordPress.com. С 2025 года здесь доступно создание сайтов в формате диалога с ИИ. Инструмент ускоряет сборку базовой структуры, но сложные магазины и нестандартные интеграции по-прежнему нужно настраивать руками.

Преимущества WordPress

• Открытый код. Систему можно адаптировать под задачи проекта, если есть разработчик.
• Большая библиотека расширений. Для WordPress доступны тысячи плагинов, которые регулярно обновляют.
• Понятная административная панель. Редактор, автор или владелец сайта может быстро освоить публикацию материалов.
• Простая установка. Большинство хостингов позволяет установить WordPress за несколько минут.
• Крупное сообщество. Легко найти инструкции, готовые решения и специалистов по WordPress.
• Универсальность. На одном движке можно запустить блог, сайт услуг, медиа, каталог или магазин.

Ограничения WordPress

• И снова открытый код. В сочетании с популярностью движка делает его уязвимым для атак, поэтому нужны тщательные настройки безопасности.
• Ограниченный набор базовых возможностей. Их часто не хватает для сложных задач — нужные функции приходится подключать дополнительно.
• Конфликты расширений. После обновления отдельные плагины или темы иногда оказываются несовместимы друг с другом. На сайте могут перестать работать формы, корзина, отдельные блоки страниц или другие функции.
• Замедление при перегрузках. Сложные темы оформления, неоптимизированные модули и слабый хостинг могут сильно снижать скорость.

Читайте также:

SEO для сайта на WordPress: подробный гайд

Joomla

Источник

Бесплатная CMS с открытым кодом. В 2025 году вышла Joomla 6, но ветка Joomla 5 продолжает получать обновления, поэтому остается рабочей версией.

Joomla уступает по массовости WordPress, но имеет лояльную аудиторию. Движок выбирают для проектов, где важно управлять структурой, ролями пользователей и языковыми версиями, задавать расширенные настройки без большого количества дополнений.

Преимущества Joomla

• Встроенные инструменты. Например, управления письмами и шаблонами уведомлений без большого количества сторонних решений.
• Мультиязычность. В Joomla есть инструменты для создания сайтов на нескольких языках.
• Гибкая настройка структуры. Можно управлять разделами сайта, категориями, меню и типами материалов.
• Расширения. Доступны бесплатные и платные компоненты: формы, галереи, магазины, форумы и другие.
• Поддержка. Есть каталог расширений, инструкции и активное сообщество разработчиков.

Ограничения Joomla

• Порог входа выше, чем у WordPress. Интерфейс и структура настроек могут потребовать больше времени на освоение.
• Меньше готовых решений. Тем, модулей и инструкций для некоторых задач заметно меньше, чем у WordPress.
• Нужен контроль обновлений. Устаревшие версии и сторонние расширения могут создавать уязвимости.

1С-Битрикс: Управление сайтом

Источник

Российская CMS для интернет-магазинов, корпоративных сайтов, порталов и проектов с большим числом интеграций. Часто используется, когда сайт — часть коммерческой структуры: его нужно связать с бухгалтерией, системой управления клиентами (CRM), доставкой, онлайн-кассами, складом и маркетплейсами.

Пошаговую инструкцию по созданию интернет-магазина найдете в этой статье.

Платный продукт. Стоимость зависит от выбранной лицензии (набора функций и возможностей): базовые версии подходят для небольших сайтов, расширенные — для интернет-магазинов и проектов со сложной бизнес-логикой.

Перед запуском цену лучше перепроверить на официальном сайте или у партнеров, потому что тарифы периодически меняются.

Преимущества 1С-Битрикс

• Интеграции. Сайт можно связать с внешними сервисами и внутренними системами компании.
• Готовые решения. У 1С-Битрикс есть собственный каталог шаблонов, модулей и готовых сборок для разных типов бизнеса.
• Инструменты безопасности. В системе есть встроенные средства защиты, мониторинг уязвимостей, резервное копирование и проверка кода.
• Мультиязычность. Можно создавать проекты на нескольких языках и управлять локализованным контентом.
• Популярность на российском рынке. Для 1С-Битрикс легче найти интеграторов и разработчиков, чем для многих нишевых CMS.

Ограничения 1С-Битрикс

• Неуниверсальность. Для блога, небольшого лендинга или сайта-визитки возможности часто оказываются избыточными.
• Сложная административная панель. Новичку трудно быстро разобраться во всех разделах и настройках.
• Требования к специалистам. Для многих задач необходим разработчик, который знает именно 1С-Битрикс.
• Итоговая стоимость. Кроме лицензии в бюджет нужно заложить разработку, поддержку, обновления, хостинг и платные модули.

Для простого и быстрого запуска несложного проекта подойдут конструкторы. Составили подборку из 10 популярных конструкторов для интернет-магазина.

CMS.S3

Источник

Коммерческая российская система управления сайтом от компании «Мегагрупп.ру». Это закрытая платформа, которая работает как готовая среда для создания и поддержки сайтов: визиток, корпоративных проектов, каталогов и интернет-магазинов.

Ориентирована на пользователей, которым важны готовые инструменты, поддержка поставщика и работа внутри одной экосистемы. В CMS.S3 есть визуальное редактирование, управление страницами, настройки поисковой оптимизации, формы, модули для продаж и интеграции с внешними сервисами.

Преимущества CMS.S3

• Инструменты для электронной торговли. Доступны модули оплаты, онлайн-касс, доставки, интеграции с Bitrix24, «МойСклад» и другими сервисами.
• Защита от сбоев. Платформа использует встроенные механизмы резервного копирования и хранения данных. Сайт продолжит работать, даже если один из серверов перестанет отвечать.
• Обновления и базовые инструменты защиты. CMS.S3 регулярно обновляется, а часть вопросов безопасности решается на стороне платформы.
• Работа с маркетплейсами. Для интернет-магазинов доступны решения для обмена с площадками, карточками товаров, заказами и остатками.

Ограничения CMS.S3

• Нет самостоятельной бесплатной установки. Движок не распространяется как свободный, который можно скачать, поставить на свой хостинг и дорабатывать независимо от поставщика.
• Закрытая экосистема. Некоторые нестандартные задачи в CMS.S3 сложнее реализовать самостоятельно, чем в системах с открытым исходным кодом.
• Сильная привязка к платформе. При переносе сайта на другую CMS часть решений может потребовать отдельной переработки.
• Узкое профессиональное сообщество. Разработчиков под CMS.S3 найти сложнее, чем под более популярные WordPress, Битрикс или OpenCart.

Читайте также:

Увеличили поисковый трафик в 3 раза, число запросов в топе Яндекса в 2,5 раза за 2 недели

OpenCart

Источник

Бесплатная система с открытым кодом, разработанная для онлайн-торговли. В отличие от универсальных движков, здесь логика изначально строится вокруг каталога, товаров, категорий, корзины, заказов, покупателей и способов оплаты.

OpenCart подходит для магазинов, где нужен контроль над кодом.

В 2026 году проект продолжает обновляться: доступны версии веток 4.x и 3.x. Некоторые магазины всё еще используют OpenCart 3, потому что под него накоплена большая база модулей и шаблонов. Перед запуском важно проверить совместимость нужных расширений с выбранной версией.

Преимущества OpenCart

• Готовая основа для интернет-магазина. Базовые функции встроены в систему: доступны каталог товаров, корзина, заказы и работа с покупателями.
• Большой выбор модулей. Есть расширения для оплаты, доставки, аналитики, поисковой оптимизации, интеграций с маркетплейсами.
• Низкий стартовый бюджет. Сам движок бесплатный — расходы зависят от хостинга, шаблона, модулей и разработки.
• Масштабируемость. Дополнительные возможности можно подключать по мере роста проекта.

Обзор российских CRM для интернет-магазинов найдете здесь.

Ограничения OpenCart

• Много ручных настроек. Управление шаблонами, модулями и структурой магазина может требовать большого количества действий и переключений между разделами.
• Ограниченные инструменты оптимизации. Для расширенной настройки метатегов, фильтров, микроразметки часто используют сторонние модули.
• Конфликты расширений. После обновлений часть модулей перестает поддерживаться или работает нестабильно в новых версиях OpenCart.
• Нужен контроль безопасности. Важно регулярно обновлять систему, платежные модули и сторонние расширения, особенно при работе с заказами и оплатой.

В PromoPult можно продвинуть сайт в топ Яндекса или Google на любой CMS. Для этого не нужно быть SEO-специалистом и вкладывать огромный бюджет. Модуль SEO создан специально для владельцев бизнеса: AI-инструменты подберут и сгруппируют ключевые слова, специалисты выполнят задачи по оптимизации по чек-листу и в срок. Платформа закрывает все задачи — от текстов до ссылочной оптимизации. Протестировать SEO можно бесплатно в течение двух недель. Предоплата не нужна. По результатам решите, продолжать ли продвижение дальше.

Пока будет расти органический трафик, быстро привлечь клиентов помогут контекстная и таргетированная реклама — в простых модулях или прямых аккаунтах Яндекс Директа и VK Ads с ИИ-маркетологом. Всё это — в едином простом интерфейсе. А еще — понятная аналитика на дашбордах, бесплатная маркировка рекламы, и все необходимые отчетные документы.

Подключайтесь к PromoPult, и пусть сайт работает на бизнес!

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwKs8AU

Drupal

Источник

Мощная CMS с открытым кодом. Хороша для сайтов со сложной структурой данных, множеством пользовательских ролей, нестандартными типами материалов и высокой нагрузкой. Ее часто используют для корпоративных порталов, образовательных сайтов, медиа, государственных и общественных проектов.

Вариант не для новичков: требует технической подготовки, но дает больше гибкости и одновременно контроля.

В 2025 году появилась Drupal CMS — отдельная сборка, которая упрощает запуск проекта. А в январе 2026 года вышла Drupal CMS 2.0: в ней появились визуальная сборка страниц, шаблоны сайтов, ИИ-инструменты и готовые стартовые сценарии. Это не отменяет технической сложности Drupal, но снижает порог для типовых проектов.

Преимущества Drupal

• Гибкая архитектура. Возможности расширяются через модули и индивидуальную разработку под конкретный проект.
• Поддержка комплексных проектов. На платформе можно делать порталы, каталоги, личные кабинеты, медиа и другие сайты со сложной структурой.
• Встроенные механизмы производительности. Drupal умеет снижать нагрузку на сервер и ускорять загрузку страниц за счет системы кэширования.
• Современные решения. Появляются новые готовые шаблоны, визуальные инструменты, ИИ-функции.

Ограничения Drupal

• Высокий порог входа. Для работы нужны технические знания и навыки, понимание архитектуры конкретно этой CMS.
• Относительно дорогая разработка. Проекты на Drupal часто требуют более сложной настройки структуры, ролей, типов контента и связей между ними.
• Много ручных доработок. Для сложных проектов часто нужно подключать модули, настраивать типы данных и продумывать структуру сайта.
• Неуниверсальность. Возможности Drupal могут оказаться избыточными для небольшого блога или сайта услуг.

MODX Revolution

Источник

Бесплатная система управления контентом с открытым кодом, особенно хороша для проектов с нестандартной логикой. Актуальная ветка MODX Revolution 3.x продолжает развиваться и получать обновления.

MODX часто нравится разработчикам, потому что не навязывает жесткую структуру страниц и шаблонов. После установки MODX больше похож на чистую основу, которую можно настроить под конкретный проект. Главные отличительные черты этой СMS — меньше готовых решений, больше свободы.

Преимущества MODX Revolution

• Контроль над версткой. Разработчик сам определяет структуру шаблонов. В руках сильного специалиста движок позволяет точнее управлять структурой и поведением сайта.
• Настройки поисковой оптимизации. Можно редактировать метатеги, адреса страниц и регулировать другие параметры.
• Единая административная панель. Удобно работать с несколькими проектами в одном интерфейсе.
• Современные решения. Развивается modAI — инструмент для генерации и редактирования контента, метаданных и изображений внутри панели управления.

Ограничения MODX Revolution

• Сложнее для новичков. Для работы с MODX обычно нужны базовые знания HTML, CSS и понимание структуры CMS.
• Меньше готовых решений. Экосистема MODX уступает более популярным CMS по количеству шаблонов, плагинов и обучающих материалов.
• Больше ручной разработки. Для нестандартных задач в MODX чаще требуется участие специалиста.
• Высокая нагрузка на сервер. Сайты с большим объемом контента и сложным функционалом могут требовать более мощного хостинга и дополнительной оптимизации.

DataLife Engine

Источник

Коммерческая CMS, которую часто используют для новостных сайтов, онлайн-медиа, развлекательных порталов и других проектов с большим потоком публикаций. Платформа исторически сильна в работе с рубриками, комментариями, рейтингами и пользовательскими материалами.

У DLE есть демоверсия с ограничениями и несколько вариантов платных лицензий. Система продолжает развиваться: в феврале 2026 года вышла версия DLE 19.1.

Преимущества DataLife Engine

• Удобная работа с публикациями. DLE рассчитана на регулярное добавление новостей, статей, подборок и пользовательских материалов.
• Визуальный редактор. Контент можно готовить и редактировать без ручной работы с HTML-кодом.
• Права пользователей. В системе можно назначать разные уровни доступа для разных групп и ролей: авторов, редакторов, администраторов.
• Готовые решения. Для DLE доступны шаблоны, плагины и дополнения для типовых задач.
• ИИ-инструменты. В новых версиях развиваются функции для работы с текстами, заголовками, описаниями и внутренней перелинковкой.

Ограничения DataLife Engine

• Нишевая специализация. Для корпоративных сайтов, интернет-магазинов и сложных сервисов DLE используется реже.
• Технический порог для дизайна. Для глубокой проработки оформления обычно нужны знания HTML и CSS.
• Конфликты при обновлениях. Старые шаблоны и модули могут оказаться несовместимыми с новой версией DLE.
• Привязка к статусу лицензии. Она должна оставаться активной для получения новых версий с обновлениями безопасности.

Читайте также:

Типы веб-сайтов и для чего они нужны

Netcat

Источник

Платная отечественная CMS для корпоративных сайтов, интернет-магазинов, порталов, проектов с нестандартной структурой и сценариями работы. Платформа существует давно и ориентирована прежде всего на разработчиков, студии и компании, которым нужна гибкая система.

В актуальных версиях Netcat есть инструменты быстрого запуска, в том числе Netcat AI — набор ИИ-функций для генерации структуры страниц, изображений и текстов, оптимизированных под поиск.

Преимущества Netcat

• Визуальное редактирование. Контент можно публиковать и обновлять через административную панель без ручной работы с кодом.
• Искусственный интеллект. Netcat AI помогает быстрее собрать базовую структуру сайта и подготовить контент.
• Интеграции с российскими сервисами. Можно связывать сайты с «1С:Предприятие», Яндекс Маркетом и другими инструментами.

Ограничения Netcat

• Платная лицензия. Даже базовый запуск требует затрат, а расширенные версии стоят еще дороже.
• Менее развитая экосистема. Для Netcat доступно меньше шаблонов, инструкций и готовых решений, чем для более популярных CMS.
• Неинтуитивные настройки поисковой оптимизации. Часть параметров разбросана по разным разделам административной панели.
• Неуниверсальность. Для небольшого блога или сайта-визитки стоит выбирать более дешевые варианты.

UMI.CMS

Источник

Платный российский движок для корпоративных сайтов, интернет-магазинов, каталогов, блогов, порталов и платформ с личными кабинетами. Доступен в нескольких версиях с разным набором возможностей: среди них — модули интеграции с системами учета.

Система продолжает развиваться: среди актуальных обновлений — новые функции для интернет-магазинов, включая работу с НДС 22% с 2026 года.

Преимущества UMI.CMS

• Понятная административная панель. Контентом и базовыми настройками можно управлять без работы с кодом.
• Инструменты поисковой оптимизации. Есть базовые настройки метатегов, адресов страниц и других SEO-параметров.
• Интеграция с 1С. UMI.CMS позволяет синхронизировать товары, цены, остатки и заказы с «1С:Управление торговлей».
• Адаптация под российские реалии. Систему обновляют с учетом изменений законодательства и сервисов для интернет-магазинов.

Ограничения UMI.CMS

• Коммерческая модель. Для работы нужна платная лицензия, а расширенные возможности доступны в более дорогих версиях системы.
• Ограниченный набор расширений. Выбор готовых модулей меньше по сравнению с WordPress, OpenCart или другими популярными CMS.
• Повышенные технические требования. Для стабильной работы UMI.CMS нужны подходящий сервер и грамотная настройка.

Выбирайте подходящую CMS под тип сайта и задачи бизнеса

У каждой системы своя зона применения — вот небольшая шпаргалка:

Для каких проектов подходит	CMS	Уровень вложений*
Блоги, сайты услуг, медиа	WordPress, Joomla, UMI.CMS	низкий / средний
Интернет-магазины	OpenCart, 1С-Битрикс, CMS.S3, UMI.CMS, Netcat, WordPress	средний / высокий
Корпоративные сайты и порталы	1С-Битрикс, Drupal, Netcat, UMI.CMS, CMS.S3	высокий
Новостные сайты и онлайн-медиа	DLE, WordPress, Drupal	средний
Сайты со сложной структурой и логикой	Drupal, MODX, Netcat	средний / высокий
Мультиязычные проекты	Joomla, Drupal, 1С-Битрикс	средний / высокий
Быстрый запуск сайта	WordPress, CMS.S3	низкий / средний

*категории вложений в таблице — условные: на практике зависят одновременно и от типа проекта, и от выбранной системы, и от подхода к разработке

В любом случае при выборе нужно оценивать зависимость от поставщика, стоимость лицензии, доступность разработчиков, сложность масштабирования или потенциального переезда.

Если нужен простой сайт и вы планируете вести его самостоятельно, начните с WordPress или другой CMS с понятной панелью и большим количеством инструкций.

Если нужен интернет-магазин, заранее проверьте интеграции с каталогом, оплатой, доставкой, складом, маркетплейсами, системой управления клиентами.

И самое важное: если проект сложный, не выбирайте CMS только по цене. Дешевый старт может обернуться дорогими доработками в перспективе.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2025/08/937623792323.png https://blog.promopult.ru/sales/chto-takoe-push-uvedomleniya.html Thu, 28 May 2026 07:30:38 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53174 Push-уведомления (от англ. push — «толкать», «проталкивать») — это короткие всплывающие сообщения, которые сервер приложения или сайта отправляет на устройство пользователя даже тогда, когда само приложение или сайт не открыты.

В статье рассказываем, как работают пуши на смартфонах и ПК, какие бывают виды и типы уведомлений и в каких сферах их используют.

Оглавление
• Определение
• Как работают push-уведомления
• Виды и типы push-уведомлений
• Мобильные и веб-пуши
• Транзакционные
• Маркетинговые
• Триггерные
• Где используются push-уведомления
• E-commerce
• Медиа и блоги
• Сервисы и финансы
• Преимущества push-уведомлений для бизнеса
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Как отключить или настроить push-уведомления?
• Будут ли приходить пуши без разрешения пользователя?
• Если приложение или сайт закрыты, будут ли приходить push?
• Могут ли push‑уведомления быть опасными или содержать вирусы?
• Какие метрики важны для оценки эффективности пушей?

Определение

Название «push, то есть толкать» возникло не случайно: технология как бы «проталкивает» информацию к пользователю на его устройстве, а не ждёт, пока он сам её запросит. Это может быть уведомление о новом сообщении в мессенджере или соцсети, напоминание о брошенной корзине в интернет-магазине, сообщение от банка или новость от медиа-портала.



Пуши по своему короткому содержанию схожи с SMS, но у них есть весомое преимущество: уведомления можно красиво оформить, используя заголовки, разные форматы текста, иконки, изображения и кнопки действия. К тому же для отправки пушей не нужно знать номер телефона пользователя, достаточно лишь получить разрешение от его устройства.



Как работают push-уведомления

При установке, первом заходе в приложение или при посещении сайта пользователь даёт разрешение на получение пуш-уведомлений. После этого телефону, компьютеру или другому устройству присваивается специальный идентификатор (код), который помогает сервисам отправлять сообщения.

Компании отправляют уведомления не напрямую через рассылки, а с помощью сервиса-посредника (APNs, FCM и другие). Они уже перенаправляют пуши непосредственно на разные идентификаторы устройств.

Виды и типы push-уведомлений

Push-уведомления бывают двух основных типов: мобильные (от приложений) и веб-пуши (от сайтов через браузер). Также они подразделяются на несколько видов: транзакционные (сервисные, операционные), маркетинговые (рекламные) и триггерные (гибрид транзакционных и маркетинговых).

Читайте также:

Формула ROI: что это, как её посчитать и зачем она нужна в маркетинге

Мобильные и веб-пуши

Мобильные отправляются от установленных на устройстве приложений. Для ОС iOS используют APNs (Apple Push Notification Service), а для ОС Android — FCM (Firebase Cloud Messaging). Приложение автоматически регистрируется в сервисе пуш-уведомлений и получает уникальный токен устройства. Далее через сервер приложения сами отправляют сообщения на устройство.



Веб-пуши отправляются сайтами через браузер пользователя, они работают по стандартам Push API и Notification API. У каждого человека браузер запрашивает разрешение на отправку уведомления при посещении какого-либо сайта, где есть веб-пуши. Если есть согласие, то сайт регистрирует подписку на своём сервере и после отправляет сообщение через сервис пушей браузера.

В настройках браузера пользователь может самостоятельно управлять разрешениями для разных сайтов

Для наглядности составили сравнительную таблицу мобильных и веб-пушей по следующим критериям: способ подписки, устройство доставки, отображение и возможности оформления.

Критерии / Вид уведомлений	Мобильные пуши	Веб-пуши
Способ подписки	Автоматически при установке приложения, но иногда требуется согласие пользователя при первом запуске.	Пользователь при посещении сайта выражает согласие в специальном всплывающем окне браузера.
Устройство доставки уведомления	Мобильные устройства (смартфоны, часы, планшеты и другие) на iOS и Android.	Десктопные ПК и ноутбуки.
Отображение у пользователя	В «шторке» с общими уведомлениями от ОС. Сопровождается звуком и/или вибрацией. Если есть разрешение пользователя, могут отображаться и на экране блокировки.	На Windows обычно в правом нижнем углу, на macOS — в верхнем правом. На устройствах с ОС Android — в шторке уведомлений.
Возможности оформления	Заголовок, текст, иконка приложения, изображение, кнопка действий, например, «Посмотреть», «Заказать», «Перейти».	Заголовок, текст, иконка сайта, реже — изображение. Не все браузеры поддерживают кнопки действий.

Транзакционные

Призваны информировать пользователя о совершении каких-либо операций и его действиях в системе. Транзакционные пуши персонализированы и привязаны к конкретному событию. Например, «Заказ принят и находится в обработке», «Курьер уже в пути», «Счёт карты MIR-4404 Покупка 1053 р Magnit Баланс 20 500 р.» или «Вход в аккаунт с нового устройства. IP: 195.192.1.3».



У транзакционных уведомлений, которые могут быть сервисными или операционными, несколько целей:

• подтвердить действие пользователя;
• уточнить, всё ли прошло хорошо;
• повысить доверие к сервису;
• оперативно сообщать о каких-либо выполненных операциях в системе.

Маркетинговые

Такие пуш-уведомления продвигают продукты, контент, услуги и товары, чтобы стимулировать продажи, увеличивать вовлечённость клиентов и трафик в приложение или на сайт, а также напоминать о бренде. Как правило, маркетинговые push не привязаны к конкретным действиям пользователя в моменте, а приходят по времени, которое задаёт сама компания.



Примеры: «Уже завтра вебинар по инвестициям. Регистрация заканчивается сегодня в 23:59», «В продаже новая коллекция летней обуви — только 3 дня скидка 50% на вторую пару в заказе», «Елена, для вас персональная скидка 15% на весь ассортимент из нашего магазина».

Триггерные

Гибрид транзакционных и маркетинговых пушей, который реагирует на поведение пользователя, например, на его действие или бездействие. Ниже две главные причины, зачем используют триггерные уведомления:

• Вернуть пользователя в приложение или на сайт.
• Быстрее подтолкнуть к выполнению целевого действия, например, продолжить оформление заказа через брошенную корзину.



Примеры: «Вы прошли уже 5 уроков из 10. Возвращайтесь скорее и продолжайте обучение», «Вы давно не заходили в приложение, ловите скидку 30% на сезонные товары», «Вы забыли товары в корзине. Завершите покупку со скидкой 10% и получите промокод на следующий заказ».

Читайте также:

Яндекс KIT: обзор конструктора интернет-магазинов от Яндекса

Где используются push-уведомления

E-commerce

Интернет-магазины и маркетплейсы используют пуши для увеличения продаж, возврата пользователей в брошенную корзину, повышения лояльности и уведомлений об акциях, распродажах, новых коллекциях. Это один из маркетинговых инструментов, который помогает увеличить процент повторных покупок и снизить количество брошенных корзин.

Примеры: «Товар, который вы смотрели, теперь со скидкой 30%», «Вы накопили 1200 бонусов. Успейте потратить их до конца этого месяца».

Медиа и блоги

Новостные порталы, СМИ, блоги и интернет-видеоплатформы с помощью пушей привлекают трафик на сайт и в приложение, удерживают аудиторию, увеличивают вовлечённость и доносят срочные новости.

Примеры: «В Сочи произошло землетрясение магнитудой 6 баллов. Собрали все подробности внутри», «Вышел новый выпуск подкаста. Смотри прямо сейчас на канале».

Сервисы и финансы

Доставки еды, курьерские службы, такси, бронирование услуг (столики в ресторанах, билеты, отели), банки, трекеры, фитнес-приложения и SaaS — облачные сервисы, CRM. Пуши для них — один из главных каналов связи с клиентами, а также способ сократить количество обращения в службу поддержку, повысить прозрачность сервиса и частоту его использования.

Примеры: «Заказ уже в пункте выдачи. Заберите его до 25 июня», «Не смогли с вами связаться. Сообщаем о переносе курьерской доставки на 3 марта», «Напоминаем о бронировании: ресторан La Rossa — 19 декабря в 18:00».

Преимущества push-уведомлений для бизнеса

Пуши — весомая составляющая маркетинговых коммуникаций. С их помощью можно выполнять целый ряд бизнес-задач, например:

• Увеличивать трафик на сайт или в приложение.
• Вовлекать в первую и повторные покупки.
• Реактивировать базу клиентов, которые давно не заходили в приложение или на сайт компании.
• Собирать обратную связь и напоминать о возможности оставить отзыв.
• Уведомлять о транзакциях и совершённых операциях.
• Сообщать об акциях, распродажах, поступлениях новых коллекций, конкурсах и не только.
• Сокращать процент брошенных корзин.

На современном рынке пушами активно пользуются маркетплейсы и интернет-магазины, банки, страховые компании, рекрутинговые платформы, различные агрегаторы товаров и услуг, медицинские и образовательные организации, Госуслуги и не только.

Пуш-уведомления — один из инструментов реактивации клиентов и увеличения конверсии. Он хорошо работает в синергии с поисковым продвижением и рекламой. Все самые популярные рекламные возможности доступны на платформе PromoPult:

• поисковое продвижение в Яндексе и Google с бесплатным тестом на 2 недели;
• реклама в Яндексе в простом модуле контекстной рекламы с ИИ помощниками или прямых аккаунтах Директа;
• быстрый запуск рекламы на площадках VK в модуле PromoPult или доступ к полному функционалу в прямых аккаунтах VK Ads.

В модулях PromoPult кампанию бесплатно настроит специалист платформы, достаточно пополнить баланс от 3000 рублей, а в прямых аккаунтах Яндекс Директа и VK Ads вам поможет ИИ-маркетолог.

Для прямых рекламных аккаунтов действует бонусная программа: возвращаем до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqviSS8p

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как отключить или настроить push-уведомления?

На мобильных устройствах Android перейдите в «Настройки», а далее в раздел «Приложения», на iPhone — в «Настройки» и пролистайте ниже до строки «Уведомления». В браузерах также через «Настройки» либо «Уведомления».

Будут ли приходить пуши без разрешения пользователя?

Нет. Пользователь должен согласиться получать уведомления во всплывающем окне на сайте или при первом входе в приложение.

Если приложение или сайт закрыты, будут ли приходить push?

Да. Они появятся в «шторке» с уведомлениями и на экране блокировки, а на ПК — в углу браузера в виде сообщения.

Могут ли push‑уведомления быть опасными или содержать вирусы?

В самих сообщениях не бывает вирусов, опасных для устройства. Но нужно быть внимательным при переходе на незнакомый сайт из уведомления, ведь как раз он уже может быть фишинговым или мошенническим.

Какие метрики важны для оценки эффективности пушей?

Основные показатели рассчитываются в процентах: открытий уведомления (или CTR, кликабельность), отписок от уведомлений и пользователей, которые совершили целевое действие после клика.

]]> https://blog.promopult.ru/content/obzor-nejroseti-claude.html Wed, 27 May 2026 08:00:28 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53147 Claude — это нейросеть от компании Anthropic, которая помогает писать и редактировать тексты, анализировать документы, объяснять сложные темы, работать с кодом, придумывать идеи и выполнять задачи по подробным инструкциям. Нейросеть Claude считается одним из лидеров среди ИИ благодаря продвинутым моделям, высокому уровню безопасности и способности работать с большими объемами информации. В статье рассказываем обо всех […]]]>

Claude — это нейросеть от компании Anthropic, которая помогает писать и редактировать тексты, анализировать документы, объяснять сложные темы, работать с кодом, придумывать идеи и выполнять задачи по подробным инструкциям.

Нейросеть Claude считается одним из лидеров среди ИИ благодаря продвинутым моделям, высокому уровню безопасности и способности работать с большими объемами информации. В статье рассказываем обо всех возможностях нейросети.

Оглавление
• Кто создал Claude
• Что умеет Claude
• Создает текстовый контент
• Редактирует
• Подытоживает информацию
• Анализирует информацию в текстовой и табличной форме
• Помогает в программировании
• Генерирует идеи
• Структурирует информацию
• Помогает повышать продуктивность
• Как пользоваться Claude
• Какие модели Claude доступны
• Opus
• Sonnet
• Haiku
• Как работать с промптами
• Написать запрос (промпт)
• Уточнить результат
• Сохранить удачные промпты
• Для каких задач Claude подходит лучше всего
• Преимущества Claude
• Хорошо работает с длинными текстами
• Аккуратно структурирует ответы
• Подходит для редакторских и аналитических задач
• Помогает с кодом
• Хорошо удерживает контекст задачи
• Удобен для работы с документами и сложными инструкциями
• Дает развернутые логичные ответы
• Ограничения Claude
• Может ошибаться и придумывать факты
• Не всегда доступен во всех странах
• Условия доступа и оплаты могут меняться
• В бесплатном тарифе есть лимиты
• Для сложных задач нужно уметь писать точные промпты
• Ответы нужно проверять
• Тарифы и доступность Claude
• Claude в России
• Сложность с доступом и оплатой
• Способы доступа и оплаты меняются
• Риски участия в посреднических схемах
• Claude, ChatGPT, Gemini: чем отличаются
• Claude (Anthropic)
• ChatGPT (OpenAI)
• Gemini (Google)
• Perplexity (Perplexity AI)
• Советы по работе с Claude
• Итоги

Кто создал Claude

Нейросеть Claude была разработана в 2022 году компанией Anthropic, которую основали бывшие топ-менеджеры и ведущие исследователи OpenAI.

Особенность Anthropic в том, что она позиционирует безопасность и этичность ИИ как главный приоритет.

Клауд развивается как универсальная экосистема моделей для самых разных задач: от повседневного общения, глубокого анализа данных и программирования до работы с масштабными документами и сложных корпоративных сценариев.

Что умеет Claude

Нейросеть Claude — универсальный текстовый и аналитический ассистент, который способен обрабатывать большие объемы информации и решать широкий спектр интеллектуальных задач.

Создает текстовый контент

Нейросеть самостоятельно пишет оригинальные статьи, деловые письма, посты для социальных сетей, творческие сценарии и пошаговые инструкции.

Редактирует

Проверяет орфографию, переписывает материалы в нужном стиле и значительно улучшает качество готового контента. Например, может перевести сложный технический язык на простой, чтобы документацию поняли не только специалисты, но и широкая аудитория.

Подытоживает информацию

Умеет кратко пересказывать длинные документы, книги, новости и статьи, выделяя из них только самое главное.

Анализирует информацию в текстовой и табличной форме

Детально изучает сложные таблицы, финансовые или аналитические документы, отчеты и большие фрагменты текста.

Помогает в программировании

Помогает писать код на разных языках программирования, находит ошибки, объясняет работу чужого кода и предлагает варианты оптимизации.

Генерирует идеи

Помогает создавать новые идеи, придумывать темы для проектов, маркетинговые ходы и необычные концепции.

Структурирует информацию

Составляет подробные контент-планы, чек-листы, структуры для будущих документов или дорожные карты проектов.

Помогает повышать продуктивность

Позволяет быстро справиться с рутинными учебными и рабочими задачами, экономя время пользователя.

ИИ особенно полезен в решении тех задач, где важно придерживаться четкого выполнения инструкции, соблюдать логику и структуру. Также нейросеть незаменима при обработке большого объема информации.

Читайте также:

8 + нейросетей для создания видео: подборка

Как пользоваться Claude

Чтобы нейросеть стала личным текстовым и аналитическим помощником, нужно авторизоваться на официальном сайте.

Как подключить Claude:

1. Открыть официальный сайт claude.com.

2. Зарегистрироваться или войти. Нужно создать новый аккаунт с помощью почты Google или верифицироваться через свой электронный адрес.



3. Выбрать режим или модель. В экосистеме есть три ключевых интерфейса:

• Обычный чат (Chat). Представляет собой классический текстовый интерфейс. Его используют для генерации текстов, базовых вопросов, мозгового штурма и анализа документов.
• Режим разработки (Code). Полноценный встроенный ИИ-агент для программистов с доступом к терминалу и вашей файловой системе.
• Автономный ИИ-ассистент (Cowork). Агентная среда для комплексной автоматизации. В этом случае Claude работает помощником: управляет файлами на компьютере, заходит по расписанию на сайты, собирает аналитику по конкурентам и т. д.

Какие модели Claude доступны

Opus

Наиболее продвинутая модель ИИ. Используется для решения наиболее сложных логических задач, написания кода, анализа объемных баз данных и работы с изображениями.

Sonnet

Модель, которая сочетает в себе высокую скорость выполнения задач и высокий интеллект. Подходит для решения повседневных рабочих задач, программирования и управления корпоративными процессами.

Haiku

Самая быстрая и экономичная модель. Разработана для мгновенных ответов, обработки простых запросов и задач, где важна скорость.



Как работать с промптами

Написать запрос (промпт)

В поле введите запрос. Внизу под строкой наесть ходятся подсказки, которые помогут правильно сформулировать задачу для ИИ.

Вот варианты запросов:

• Помоги мне написать обзор/резюме/стихотворение и т. д.
• Узнать о тайм менеджменте/торговле акциями /ведении сложных переговоров и т. д
• Анализировать изображение — помогает понять, где сделано это изображение, посчитать калорийность продуктов на загруженном фото, найти цветовые коды, которые используются.
• Резюмировать — в нескольких предложениях выделить основную мысль, сжать самую важную информацию.
• Трактовать графическую информацию — находить тренды в загруженных данных, выявлять закономерности, создавать столбчатую диаграмму и прочее.



Например, поставим перед ИИ задачу написать бизнес-план открытия интернет-магазина спортивного питания в Москве. Клауд сгенерировала обширный ответ и разбила бизнес-план на разделы: резюме, анализ рынка, ассортимент, инвестиции и стартовые затраты, операционные расходы, маркетинг и т. д. При этом бизнес-план можно еще детализировать, вводя больше исходных данных и добавляя новые задачи.



Уточнить результат

Нейросеть позволяет ставить уточняющие вопросы, формулировать новые задачи, дополнять запрос текстовыми или графическими файлами. Это позволяет решить поставленную задачу в ходе диалога.

Даже если с первого раза ответ получился неточный, постарайтесь скорректировать стилистику изложения и исправить ошибки.

Для получения более точного ответа можно прикрепить к запросу файлы: документы, таблицы, код и т. д. — в строке запроса сначала нажмите «+», а затем на иконку скрепки.



Сохранить удачные промпты

Если в процессе работы получилась удачная формулировка запроса, которая дает нужный результат, его можно сохранить и использовать в дальнейшем.

Чем точнее будет описана задача, формат, аудитория, ограничения и желаемый результат, тем полезнее будет ответ.

Для каких задач Claude подходит лучше всего

Задача	Как помогает Claude
Написание текстов	Генерирует черновики, структуры, варианты формулировок
Редактура	Упрощает, сокращает, улучшает стиль
Анализ документов	Выделяет главное, делает саммари, ищет противоречия
Маркетинг	Помогает с идеями, постами, письмами, офферами
Обучение	Объясняет темы, составляет планы, готовит конспекты
Программирование	Помогает писать, проверять и объяснять код
Бизнес-задачи	Делает планы, инструкции, регламенты, таблицы

Преимущества Claude

Сервис отличается от других нейросетей глубоким пониманием структуры языка, точностью и акцентом на безопасности.

Хорошо работает с длинными текстами

Нейросеть абсолютный лидер по объему обрабатываемой информации благодаря контекстному окну до 1 млн токенов. Это позволяет загрузить в чат целую книгу или многостраничный годовой отчет, а инструмент сможет проанализировать материал. При этом ИИ не просто читает текст, а видит взаимосвязи между началом и концом объемного документа.

Аккуратно структурирует ответы

Модели Claude отличаются высоким уровнем структурирования и оформления информации. Ответы всегда визуально упорядочены, то есть разбиты на логические блоки, имеют четкие заголовки, маркированные списки и таблицы. Поэтому пользователь никогда не получить ответ в виде сплошного текста — наиболее важная информация всегда выделяется жирным шрифтом, что делает его максимально читаемым с первых секунд.

Подходит для редакторских и аналитических задач

Нейросеть умеет литературно оформлять текст, что делает его незаменимым помощником для работы со смыслами. Нейросеть подходит для решения редакторских задач, так как умеет переписывать контент без потери сути и находить стилистические ошибки. Также ИИ способен сопоставлять разные точки зрения, находить логические противоречия и формулировать взвешенные выводы.

Помогает с кодом

Модели серии Sonnet и Opus могут конкурировать со специализированными инструментами для разработчиков. Нейросеть умеет писать код, находить ошибки в чужих скриптах и подробно объясняет логику исправлений. Есть специальное интерактивное окно (интерфейс Artifacts), которое позволяет запускать, тестировать и визуализировать созданный код прямо внутри чата.

Хорошо удерживает контекст задачи

В процессе продолжительного диалога Claude не забывает, с чего все начиналось. Поэтому даже спустя 20 запросов в диалоге нейросеть будет учитывать те ограничения и правила, которые были заданы в самом начале. Модель будет стабильно удерживать заданную роль на протяжении всей переписки. Например, профессионального финансового аудитора или креативного копирайтера.

Удобен для работы с документами и сложными инструкциями

Нейросеть может анализировать тяжелые файлы в форматах PDF, CSV, TXT. Можно загрузить жесткий регламент или многоуровневую инструкцию, и ИИ будет отвечать строго в рамках этих правил. Также нейросеть можно использовать для точечного поиска — с ее помощью можно найти нужный пункт документа или конкретный показатель в огромной таблице за секунду.

Дает развернутые логичные ответы

По сравнению с другими ИИ Клауд дает более развернутые ответы и может рассуждать. Перед выдачей финального ответа модель выстраивает внутреннюю логическую цепочку, что снижает вероятность использования выдуманных фактов. Также Claude обосновывает каждый тезис в том случае, если ему задают сложный вопрос. Ответ будет подкреплен примерами и разносторонним разбором задач.

Читайте также:

Обновление поиска с Яндекс Алисой AI: как они повлияют на продвижение

Ограничения Claude

Может ошибаться и придумывать факты

Даже такая большая языковая модель, как Claude, не обладает стопроцентной точностью. Нейросеть может генерировать вымышленные факты, даты, цитаты, имена или статистику. Поскольку ошибочная информация подается ИИ в том же авторитетном стиле, что и правдивая, это может ввести в заблуждение.

Не всегда доступен во всех странах

Компания-разработчик Anthropic разворачивает сервисы поэтапно, строго следуя требованиям местного законодательства, безопасности и регуляторных норм. При этом также существует геоблокировка, из-за чего официальный сайт claude.ai и доступ к API напрямую заблокированы в ряде регионов.

Условия доступа и оплаты могут меняться

Коммерческие модели Claude быстро развиваются, из-за чего компания Anthropic регулярно пересматривает стоимость подписок (Pro, Team) и тарифы на токены в API. Это приводит к тому, что бесплатные ранее функции становятся частью платного пакета из-за высокой стоимости вычислительных мощностей.

В бесплатном тарифе есть лимиты

Бесплатная версия Claude предназначена для личного использования, а также для ознакомления с возможностями нейросети. Поэтому она имеет жесткие рамки, чтобы избежать перегрузки серверов.

Какие ограничения есть в бесплатном тарифе:

• Ограничение по сообщениям. Пользователи бесплатного тарифа сталкиваются с лимитами на количество запросов в день или час.
• Часы пик. Во время высокой нагрузки доступ бесплатных аккаунтов может искусственно замедляться или временно приостанавливаться в пользу платных подписчиков.
• Урезанный контекст. Максимальный объем загружаемых файлов и длина диалога на бесплатном тарифе значительно меньше, чем в платной версии.

Для сложных задач нужно уметь писать точные промпты

Без четкого указания роли, контекста, ограничений и желаемого формата ответа нейросеть выдаст пользователю слишком обобщенный ответ. Поэтому для решения сложных проблем нужно уметь разбивать задачу на цепочки последовательных и детальных команд.

Ответы нужно проверять

Особенно это важно в критических сферах, таких как финансы, право, медицина, техника. Модель может неверно интерпретировать пункты законов, ошибиться в сложных формулах расчета, предложить неработающий кусок кода, выдать ошибочную техническую спецификацию или дать совет по здоровью, не учитывая состояние пациента.

Несмотря на большое число преимуществ нейросети, нужно понимать, что Claude всего лишь полезный ИИ-инструмент, но не источник истины. Поэтому важные факты, цифры, ссылки и инструкции лучше проверить.

Все возможности для рекламы вашего бизнеса — на платформе PromoPult:

• продвижение в поиске Яндекса и Google с бесплатным тестом на 2 недели;
• реклама в Яндексе в простом модуле с ИИ помощниками или прямых аккаунтах Директа;
• таргетированная реклама в модуле PromoPult или прямых аккаунтах VK Ads;
• реклама на Авито и инструменты для продавцов на Wildberries.

А еще — ИИ маркетолог для прямых аккаунтов Директа и VK, автоматизированные инструменты для узких задач, удобный интерактивный график с понятной аналитикой по всем рекламным каналам, бесплатная маркировка креативов и единый договор на все виды рекламы.

Для прямых рекламных аккаунтов действует бонусная программа: возвращайте до 19% от расходов на внешнюю рекламу. Хотите узнать точную сумму — воспользуйтесь калькулятором.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvEEeMn

Тарифы и доступность Claude

Нейросеть предлагает бесплатную и платную подписки. Бесплатный тариф доступен только для индивидуального использования и предоставляет ограниченные возможности для пользователей. Для получения доступа ко всем возможностям нейросети доступны тарифные планы Про (17 долларов в месяц) и Макс (от 100 долларов).



Для команд и предприятий доступно только платное пользование нейросетью.



Также для разработчиков есть отдельная API-тарификация, цены указываются в долларах за объем входных и выходных токенов (Клауд Платформа).



Тарифы для разработчиков напрямую зависят от того, какую модель нейросети они будут использовать.

Claude в России

Нейросеть Claude в России имеет ряд специфических юридических, технических и финансовых особенностей, связанных с политикой компании-разработчика.

Сложность с доступом и оплатой

У пользователей из России могут быть сложности с регистрацией, доступом или оплатой. Нейросеть доступна, но из-за блокировки по геопозиции есть ряд ограничений с доступом.

Способы доступа и оплаты меняются

Методы доступа к нейросети, которые стабильно работали ранее, могут стать недоступными в любой момент. При этом стоимость платной подписки или плата за токены в API фиксируются в долларах США. Поэтому итоговые затраты для пользователей из РФ напрямую зависят от колебаний валютного курса.

Риски участия в посреднических схемах

На рынке есть много сторонних предложений, обещающих беспрепятственный доступ к Claude Pro. К ним стоит относиться с максимальной осторожностью.

Какие риски могут быть:

• Участие в сомнительных схемах. Не рекомендуем покупать готовые «общие» аккаунты, оплачивать доступ через непроверенные Telegram-боты или передавать свои личные логины и пароли третьим лицам на биржах фриланса.
• Риск потери средств и данных. Посреднические сайты могут в любой момент закрыться, и пользователи, которые оплатили платный доступ, могут потерять деньги. Также регистрация на посреднических сайтах повышает риск утечки данных, если загружаете персональную информацию или конфиденциальные рабочие документы.
• Блокировка аккаунта. Системы безопасности Anthropic активно отслеживают подозрительную активность. Например, одновременный вход в один профиль с разных IP-адресов. Такие аккаунты блокируются без возврата средств за подписку.

Чтобы избежать рисков, выбирайте безопасные альтернативы и официальные условия:

• Используйте бесплатную версию Claude для личных целей.
• Для оформления платной подписки используйте только личные банковские карты.
• Крупные компании могут получить доступ к моделям Claude легально через облачные сервисы-агрегаторы, такие как Amazon Bedrock или Google Cloud Vertex AI, при условии, что у организации есть международные представительства и соответствующие аккаунты.

Читайте также:

ИИ-поиск без мифов: практический гайд для маркетологов

Claude, ChatGPT, Gemini: чем отличаются

Каждая из ведущих нейросетей создавалась под разные задачи. Поэтому они принципиально отличаются своими сильными сторонами, интеграцией со сторонними сервисами и логикой работы.

Claude (Anthropic)

Сильные стороны — глубокая логика и работа с текстом.

С чем лучше всего работает:

• редактура;
• анализ огромных документов;
• аудит сложного кода.

Недостатки — строгие лимиты на бесплатном тарифе.

ChatGPT (OpenAI)

Сильные стороны — универсальность и экосистема.

С чем лучше всего работает:

• генерация идей;
• решение универсальных задач;
• ведение диалогов;
• написание кода;
• мультимодальные сценарии.

Недостатки — может давать слишком обобщенные и роботизированные ответы.

Gemini (Google)

Сильные стороны — мультимодальность и экосистема Google.

С чем лучше всего работает:

• работа со звуком и видео напрямую;
• интеграция с YouTube и документами.

Недостатки — склонность к излишней цензуре, путаница в фактах.

Perplexity (Perplexity AI)

Сильные стороны — поиск в реальном времени и синтез фактов.

С чем лучше всего работает:

• исследования сети;
• проверка информации на достоверность;
• сбор актуальной аналитики со ссылками.

Недостатки — хуже остальных нейросетей справляется с большими творческими текстами. Также быстро заканчиваются бесплатные лимиты.

Выбор нейросети зависит от задачи. Для текстов, документов и аккуратной структуры идеально подходит Claude, для работы со звуком и видеорядом — Gemini. Для выбора лучшей нейросети для выполнения универсальной работы можно сравнить несколько сервисов на одинаковых промптах.

Советы по работе с Claude

Чтобы получить нужный результат при работе с нейронкой Claude, придерживайтесь наших советов:

• Формулируйте задачу конкретно и избегайте размытых фраз. Конечную цель нужно описывать четко и понятно, подробно описывая контекст и давая пошаговую инструкцию.
• Указывайте роль для Claude. Нейросеть лучше поймет задачу, если ей задать контекст. Пропишите роль: «ты редактор», «ты маркетолог» или «ты аналитик». Такая постановка задачи поможет ИИ выбрать правильную терминологию ответов и стиль.
• Задавайте желаемый формат ответа, опишите форму подачи материала. Например, можно попросить оформить результат как таблицу, список, план, письмо или краткое саммари.
• Указывайте целевую аудиторию. Важно объяснить, для кого нужно выполнить задачу. Например, «для детей», «для инвесторов» или «для программистов». Такое пояснение кардинально меняет сложность подачи информации.
• Добавляйте ограничения по объему и стилю. Ответ можно ограничить количеством слов, знаков или абзацев. Также можно задавать тон: дружелюбный, строго деловой, ироничный или академический.
• Просите задавать уточняющие вопросы. При постановке сложной задачи лучше минимизировать риски и попросить нейросеть задать уточняющие вопросы перед работой, если ей не хватает каких-то данных.
• Всегда проверять факты. Claude может генерировать убедительно выглядящую, но ложную информацию. Поэтому важно перепроверять критически важные цифры, даты, цитаты и законы.
• Не передавайте конфиденциальные данные — персональные данные клиентов, пароли, коммерческую тайну или закрытый код компании без крайней необходимости.

Например, вот так может выглядеть команда для Claude для решения редакторских задач:



Итоги

Claude — это мощная нейросеть для эффективной работы с текстами, документами, программным кодом и сложными аналитическими задачами.

Главные сильные стороны Claude — глубокое понимание структуры, способность удерживать огромный объем контекста и аккуратная обработка информации. Благодаря этому сервис подходит маркетологам, редакторам, предпринимателям, разработчикам и другим специалистам, которые работают с большими объемами информации.

Для максимально эффективной интеграции инструмента в рабочие процессы заранее учитывайте внутренние лимиты платформы, особенности ее доступности, тарифные планы, а также не забывайте проверять достоверность фактов.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2026/05/872648367493.png https://blog.promopult.ru/smm/chto-takoe-oxvat.html Wed, 27 May 2026 07:30:21 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53111 Охват (reach) — это количество уникальных пользователей, которые увидели статью, пост, видео или другой контент хотя бы раз за выбранный период.

Некоторые публикации быстро расходятся через рекомендации и репосты. Другие — почти не покидают пределы текущей аудитории. Чтобы понять, до скольких людей действительно удалось «дотянуться», в маркетинге и используют показатель охвата.

Метрика помогает сравнить эффективность разных каналов продвижения и понять, насколько контент популярен. С ее помощью удается вовремя корректировать планы и перераспределять бюджет.

На охват влияют алгоритмы платформ, настройки объявлений, формат материалов, рекламный бюджет и активность пользователей. При этом высокий показатель не всегда равно успешное продвижение: важно учитывать состав аудитории, ее вовлеченность, реакции после просмотра.

Разберемся, какие виды охвата существуют, как рассчитывают метрику, в чем ее отличия от показов и частоты. В конце расскажем, какими способами можно повысить показатель.

Оглавление
• Что такое охват в маркетинге: определение
• Виды охвата
• Органический
• Платный (рекламный)
• Виральный
• Как рассчитать охват: формула и примеры
• Чем охват отличается от показов и частоты
• Как увеличить охват
• Работать с качеством контента
• Подбирать аудиторию точнее
• Подстраиваться под площадку
• Следить за вовлеченностью
• Расширяться постепенно
• Регулировать рекламный бюджет
• Часто задаваемые вопросы
• Что важнее: охват или вовлеченность?
• Какой охват считается хорошим?
• Большой охват всегда приводит к продажам?
• Почему охват может резко упасть?
• Можно ли увеличить охват без рекламы?

Что такое охват в маркетинге: определение

Важно не путать охват с показами. Главный критерий — уникальность просмотра. Если человек увидел рекламу пять раз, в охват он все равно попадет только один.

Охват фиксирует сам факт контакта с контентом — независимо от быстрых реакций, комментариев, переходов по ссылкам.

Метрику используют, чтобы:

• оценивать масштаб рекламных кампаний;
• анализировать популярность контента;
• сравнивать эффективность площадок;
• корректировать контент-планы;
• распределять рекламные бюджеты.

А еще — чтобы в целом понимать, насколько хорошо реклама достигает целевой аудитории.

Виды охвата

Органический

Его еще называют естественным: это пользователи, которые увидели контент без рекламного продвижения.

Например, компания опубликовала пост. Его увидели подписчики аккаунта и их друзья. Если рекламу при этом не запускали, охват считается органическим.

На такой параметр обычно влияют:

• интерес аудитории к теме;
• активность пользователей — комментарии, реакции, сохранения;
• регулярность публикаций;
• формат материалов;
• алгоритмы платформы и особенности ленты рекомендаций.

Высокий органический охват обычно значит, что контент интересен людям и его с удовольствием «подхватывают» алгоритмы. Поэтому метрику используют для анализа контент-стратегии в целом.

Платный (рекламный)

Это пользователи, которым публикация или объявление были показаны после запуска рекламной кампании.

На показатель влияют:

• бюджет — чем он выше, тем большему количеству пользователей платформа покажет рекламу;
• настройки таргетинга — параметры аудитории по возрасту, интересам, географии, поведению и другим признакам;
• ставка — сумма, которую рекламодатель готов платить за показы, клики или другие действия;
• конкуренция в аукционе — системе автоматического распределения показов между объявлениями;
• качество рекламного объявления — обычно учитываются кликабельность, соответствие текста и креатива запросам пользователей.

Платный охват помогает быстро масштабироваться, но результат во многом зависит от настроек. Даже большой бюджет не гарантирует высокий результат, если объявление показывают нецелевым пользователям.

Виральный

Пользователи, которые увидели контент не через прямое продвижение или подписку, а благодаря действиям других людей. Например, если записью поделился их друг: в своем профиле или в личных сообщениях.

На виральный охват обычно влияют:

• актуальность и эмоциональность темы;
• желание аудитории распространять контент;
• формат публикации — чаще делятся мемами, короткими роликами, карточками;
• работа алгоритмов рекомендаций.

Такой охват особенно ценен, потому что помогает привлекать новую аудиторию без прямых затрат на рекламу. Его часто рассматривают как один из признаков высокой вовлеченности.

Различия поможет запомнить такая визуальная метафора:

Органический охват — ближайшая аудитория сцены, платный — те, кто получает информацию через усиление сигнала, виральный — от других людей

Читайте также:

Что такое охват в ВКонтакте и как его увеличить

Как рассчитать охват: формула и примеры

Обычно метрика рассчитывается автоматически в рекламных кабинетах. Например, статистику по этому показателю можно посмотреть в Яндекс Директе. Но чтобы точнее трактовать результаты, важно понимать механику расчетов.

Охват можно считать разными способами:

• Как абсолютный показатель — уникальные пользователи, которые увидели контент.
• Как долю ЦА:



Например, рекламу увидели 1000 уникальных пользователей из 1200 человек. Тогда реклама охватила: 1000 /1200 × 100% = 83% выбранной аудитории.

• Через связь с показами и частотой:



Например, если реклама получила 50 000 показов при частоте 2,5, охват составит около 20 000 пользователей.

Важно: в социальных сетях и рекламных кабинетах охват обычно считают по внутренним алгоритмам платформы, поэтому данные сервисов могут немного различаться.

Чем охват отличается от показов и частоты

Собрали сравнение в таблице:

Метрика	Что показывает	Что учитывает
Охват (Reach)	Сколько уникальных пользователей увидели контент	Только уникальные просмотры
Показы (Impressions)	Сколько суммарно раз аудитория увидела контент	Все просмотры, включая повторные
Частота (Frequency)	Сколько раз контент в среднем видел уникальный пользователь	Все просмотры, но на одного пользователя (усредненно)

Показов обычно больше, чем охвата, потому что пользователь может несколько раз увидеть рекламу или публикацию. Поэтому высокие значения тут — не индикатор успеха. Они могут просто означать, что контент многократно видят одни и те же люди.

Термин «частота» может сбивать с толку своим названием. Это не вероятность и не доля, а показатель, аналогичный тем, что есть в физике или статистике — повторяемость события во времени. Только в маркетинге фокус смещен с периода наблюдения на объект (пользователя).

Частота — это результат деления остальных двух показателей. Например, если всего показов — 30 000, а охват — 10 000 человек, то частота показов равна 3. То есть, каждый пользователь видел контент в среднем трижды за период.

Относительно низкой частоты (например, 1–2) может быть недостаточно, чтобы публикация запомнилась. Слишком высокая может вызывать усталость и раздражение аудитории.

Читайте также:

Как настроить автопостинг в ВКонтакте

Как увеличить охват

Мы уже выяснили, что на метрику влияет набор факторов. Секрет — в параллельной работе с каждым из тех, на которые можем повлиять.

«Настройки» на картинке — условные. Универсальной комбинации нет: параметры подбирают через тестирование гипотез и регулярный анализ

Вот что можно делать, чтобы повысить величину охвата.

Работать с качеством контента

Алгоритмы чаще продвигают контент, который собирает реакции: комментарии, сохранения, репосты.

Их обычно получают материалы, которые соответствуют набору условий:

• решают конкретную задачу;
• вызывают эмоции;
• отвечают интересам пользователей;
• попадают в актуальную тему или тренд;
• соответствуют формату площадки.

Чем быстрее люди начнут реагировать на публикацию, тем больше шансов, что алгоритмы покажут ее за пределами уже охваченной аудитории.

Подбирать аудиторию точнее

Важно не переусердствовать с ограничениями, иначе охват может заметно снизиться. Одновременно нужно держать в голове: чем более общие параметры задаем, тем больше нецелевых пользователей получаем.

Важно нащупать баланс между масштабом и релевантностью аудитории.

Подстраиваться под площадку

Форматы контента продвигаются по-разному на разных платформах. Например, в социальных сетях с рекомендательной лентой короткие видео и сторис часто получают больший охват, чем длинные публикации или статичные изображения.

При этом важно тестировать не только сами форматы, но и время публикации, частоту выхода контента и поведение аудитории на площадке.

Следить за вовлеченностью

Если пользователи активно взаимодействуют с контентом, его чаще показывают другим пользователям.

Для оценки вовлеченности часто используют метрику ERR (Engagement Rate by Reach) — отношение взаимодействий к охвату. Она помогает понять, насколько активно аудитория реагирует на публикацию после просмотра. Считается по формуле:



Если охват растет, а вовлеченность остается низкой, это может говорить о том, что контент показывают неподходящей аудитории или публикация не вызывает интереса.

Расширяться постепенно

Важно постепенно привлекать новых людей и искать дополнительные каналы продвижения: партнерские публикации, рекомендации, другие площадки.

При этом важно следить за качеством аудитории. Большое количество неактивных подписчиков или ботов может ухудшать показатели вовлеченности и снижать эффективность продвижения.

Регулировать рекламный бюджет

Чем больше средств выделено на продвижение, тем большему количеству пользователей получится показать рекламу.

Однако увеличение бюджета не всегда автоматически улучшает результат. Если контент не интересен людям или настройки подобраны неудачно, дополнительные показы могут почти не повлиять на охват. Поэтому первостепенны — пункты выше.

В PromoPult создавать охватные креативы для контекстной и таргетированной рекламы помогают инструменты на основе искусственного интеллекта — они анализируют аудиторию, генерируют тексты и цепляющие визуалы.

Запускайте контекстную рекламу в Яндексе в простом модуле PromoPult или прямом аккаунте Директа.

Нужно продвигаться на площадках VK? Используйте понятный интерфейс модуля PromoPult или прямой аккаунт VK Ads.

Быстро и без ошибок запустить кампанию в прямых аккаунтах поможет ИИ-маркетолог, а бонусная программа позволяет вернуть до 19% от затрат на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwJkuJp

Часто задаваемые вопросы

Что важнее: охват или вовлеченность?

Эти показатели работают в связке. Большой охват помогает расширять аудиторию, а вовлеченность показывает, насколько контент действительно интересен пользователям.

Какой охват считается хорошим?

Универсального значения нет. Уровень нормы зависит от размера аудитории, площадки, формата контента и ниши. Для оценки обычно сравнивают текущие результаты со средними показателями аккаунта или прошлых кампаний.

Большой охват всегда приводит к продажам?

Нет. Охват показывает масштаб контакта с аудиторией, но не ее качество. Если рекламу увидели нецелевые пользователи, высокая метрика не даст конверсий в продажу.

Почему охват может резко упасть?

Распространенные причины: изменение алгоритмов, снижение вовлеченности, неудачное время публикации, скучный или однотипный контент. Иногда падение — результат санкций платформы — например, за накрутку ботов или искусственное увеличение активности.

Можно ли увеличить охват без рекламы?

Да — органический и виральный. Их повышают через полезный контент, планомерные публикации, активное взаимодействие с аудиторией, коллаборации, адаптацию материалов под алгоритмы площадки.

]]> https://blog.promopult.ru/content/kak-ispolzovat-kontent-povtorno.html Tue, 26 May 2026 08:00:53 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=23173 Один материал может дольше приносить трафик, подписчиков и заявки после публикации. Его нужно только переработать — вовремя и в уместном формате. Например, запустить рассылку по мотивам статьи или собрать курс из отдельных гайдов. Повторное использование контента сокращает расходы на производство и поддерживает стабильный поток публикаций. Даже если тематика кажется исчерпанной или не хватает ресурсов на […]]]>

Один материал может дольше приносить трафик, подписчиков и заявки после публикации. Его нужно только переработать — вовремя и в уместном формате. Например, запустить рассылку по мотивам статьи или собрать курс из отдельных гайдов.

Повторное использование контента сокращает расходы на производство и поддерживает стабильный поток публикаций. Даже если тематика кажется исчерпанной или не хватает ресурсов на поиск новых информационных поводов.

А еще это помогает охватить разные группы людей: кто-то любит лонгриды, кто-то предпочитает короткие ролики, а для кого-то удобнее чек-листы и карточки.

Рассказываем, что можно сделать с контентом, чтобы это было выгодно и его потребителям, и вашему бизнесу.

Оглавление
• Зачем повторно использовать контент
• Как можно переработать материалы
• Синдикация
• 1. Публикуйтесь на площадках с похожей аудиторией
• 2. Используйте «обратную синдикацию»
• 3. Делайте гостевые публикации
• 4. Настройте перекрестные публикации на своих площадках
• 5. Публикуйте выдержки и анонсы вовне
• Курирование
• 6. Делайте репосты с редакторской подводкой
• 7. Выпускайте подборки и дайджесты
• 8. Собирайте гайды из разных источников
• 9. Упрощайте сложные публикации
• 10. Дополняйте находки экспертными комментариями
• 11. Совмещайте разные источники
• 12. Задействуйте пользовательский опыт
• 13. Превратите статью в пост (или серию) для соцсетей
• 14. Сделайте письмо или цепочку рассылки
• 15. Соберите блок частых вопросов
• 16. Подготовьте презентацию
• 17. Оформите карточки
• 18. Запишите подкаст
• 19. Снимите видео
• 20. Сделайте инфографику
• 21. Адаптируйте контент под Дзен
• 22. Соберите отраслевой обзор или практическое руководство
• 23. Подготовьте книгу или методичку
• 24. Превратите серию статей в мини-курс
• 25. Выпустите статью на основе постов
• 26. Сделайте чек-лист из инструкции
• Переупаковка видеоматериалов
• 27. Напишите статью по вебинару
• 28. Нарежьте вебинар на короткие ролики
• 29. Сделайте конспект или выжимку
• 30. Запустите рассылку
• 31. Сгруппируйте вопросы и ответы из видео
• Обновление
• 32. Продлите жизнь старым материалам
• Коротко: как выстроить повторное использование контента

Зачем повторно использовать контент

Мы уже упомянули несколько преимуществ выше.

А вот развернутый список выгод от переработки:

• снижается нагрузка на редакцию и маркетинговую команду;
• быстрее наполняются каналы при меньших затратах;
• увеличивается срок жизни материалов;
• расширяется охват;
• идет дополнительный трафик;
• контент «попадает» в разные сценарии потребления.

Еще один плюс — повторные касания. Чем больше форматов и площадок использует бизнес, тем выше вероятность, что пользователь столкнется с брендом несколько раз.

Как можно переработать материалы

Способы повторного использования можно объединить в четыре большие группы.

Что происходит с контентом	В чем суть	Цель
Синдикация	Охват новой аудитории собственными материалами на внешних площадках	Нужно расширить присутствие бренда, получить дополнительный трафик
Курирование	Дополнение и интерпретация внешнего контента на своих площадках	В нише много новостей, исследований и обновлений, которые важно пояснить аудитории
Переупаковка	Распространение собственных материалов в новых форматах по своим же каналам	Информацию нужно адаптировать под разные сценарии потребления
Обновление	Актуализация структуры, содержания, подачи ранее опубликованных единиц контента	Старый контент уже приносил трафик или позиции в поиске, но устарел

Давайте разбираться, что входит в каждую категорию.

Синдикация

Предполагает работу с собственным контентом на внешних площадках. Основная задача — привлечь внимание новой аудитории и привести ее к исходнику.

Это один из самых простых способов увеличить охват. Но не спешите: важно не механически размножать исходник, а адаптировать его под особенности площадок и сценарии потребления.

Кроме охвата повторная публикация работает на позиции в поиске и узнаваемость бренда. Чем чаще пользователь сталкивается с полезным контентом на разных площадках, тем выше вероятность, что он запомнит его источник.

1. Публикуйтесь на площадках с похожей аудиторией

Если компания продает системы для автоматизации работы с клиентами (CRM), ее статьи могут быть интересны пользователям сервисов бухгалтерии, онлайн-касс или автоматизации продаж. Аудитории здесь пересекаются, но не дублируются полностью.

Такой подход помогает:

• расширить присутствие;
• получить дополнительные переходы на сайт;
• усилить узнаваемость бренда.

Для поискового продвижения это тоже полезно: публикации на авторитетных площадках укрепляют репутацию домена.

Мы публикуем статьи из блога PromoPult на площадке vc.ru

2. Используйте «обратную синдикацию»

Это когда материал сначала выходит на внешней площадке с высокой посещаемостью, и только потом — в вашем блоге.

Подход сработает, если:

• у внешнего ресурса аудитория больше вашей;
• площадка подходит по тематике;
• упор — на полезный контент, а не рекламу.

В тексте можно упомянуть свои продукты, товары, услуги. Главное — не превращать статью в инструмент прямых продаж. Пользователь охотнее дочитает до конца, если отсылки встроены естественно.

Так мы сделали с этой статьей, которую впервые опубликовали на партнерском ресурсе

3. Делайте гостевые публикации

Базово — та же «обратная синдикация», но завязанная на партнерстве с конкретным медиа, блогером, экспертом.

После публикации на внешней площадке можно использовать контент у себя:

• вынести ключевые тезисы в соцсети;
• использовать цитаты из статьи в рассылке;
• добавить материал в дайджест или подборку.

Так одна и та же информация будет работать сразу в нескольких каналах.

Гостевая статья PromoPult в блоге PR-CY

4. Настройте перекрестные публикации на своих площадках

Задача — не создавать новые самостоятельные форматы, а вести аудиторию к основному источнику.

Например, вы опубликовали статью в блоге. А дальше:

• в ВК выходит короткий анонс;
• в мессенджере появляется ссылка с подводкой;
• на электронные адреса летит письмо с ключевыми тезисами.

Готово — контент распространен без глубокой переработки исходника.

Анонс статьи PromoPult в сообществе ВКонтакте

Кстати: если вы подготовили действительно отличный тематический (чаще узконаправленный) материал, то площадки могут даже сами запрашивать у вас разрешение на перепубликацию.

5. Публикуйте выдержки и анонсы вовне

Цель прежняя: привести пользователя к основной публикации.

Подойдут:

• короткие тезисы;
• интересные фрагменты;
• статистика;
• цитаты;
• мини-кейсы.

Могут хорошо сработать новостные порталы и издания: они будут рады опубликовать у себя качественный материал, а вы получите дополнительный трафик.

Качественный контент на посещаемых площадках — основа продвижения бизнеса. Другие рабочие инструменты собраны на платформе PromoPult:

• продвижение в поиске Яндекса и Google с бесплатным тестом на 2 недели;
• реклама в Яндексе в простом PPC-модуле с ИИ помощниками или прямых аккаунтах Директа;
• таргетированная реклама в модуле PromoPult или прямых аккаунтах VK Ads.

Быстро и правильно запустить кампанию в прямых аккаунтах Директа и VK поможет ИИ маркетолог, а в модулях PromoPult рекламу бесплатно настроит специалист платформы, достаточно пополнить баланс на сумму от 3000 ₽.

Для прямых рекламных аккаунтов действует бонусная программа: возвращайте до 19% от расходов на внешнюю рекламу. Хотите узнать точную сумму — воспользуйтесь калькулятором.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvdwRfN

Курирование

Работа с внешними материалами на своих площадках. Берем чужое исследование, кейс, мнение эксперта или другой контент — доносим его до своей аудитории.

Важно не копировать и не пересказывать информацию, а пропускать ее через призму своего опыта. В этом помогут примеры, редакторские примечания, сравнение подходов и другие приемы.

Курирование контента особенно уместно в нишах, где ежедневно выходит много новостей, исследований и обновлений: ИТ, маркетинг, образование, онлайн-торговля финансы.

Один из курированных материалов в блоге PromoPult

6. Делайте репосты с редакторской подводкой

Ссылки на чужие материалы вовлекают лучше, если объяснить аудитории:

• почему тема важна;
• чем именно вас зацепил этот контент;
• кому полезно с ним ознакомиться.

Бонус такого способа — укрепление лояльности при относительно небольших трудозатратах.

Выжимка главных идей зарубежного исследования в канале про нейросети all things AI

А для вас репост интересного контента — это простой работающий способ дать пользу своим подписчикам и повысить их лояльность.

7. Выпускайте подборки и дайджесты

Они экономят вашей аудитории время на поиск, изучение, систематизацию: выдаем готовый комплект, объединенный темой, периодом или другим параметром.

Есть разные варианты:

• тематические подборки — статьи, сервисы, исследования, кейсы по одной теме;
• хронологические дайджесты — материалы за неделю, месяц, квартал;
• наборы «лучшего» — самые полезные публикации, инструменты, разборы;
• подборки пользовательского контента — отзывы, вопросы, кейсы, примеры из практики.

Особенно такой формат хорош для блогов, рассылок, соцсетей и баз знаний.

Мы публикуем подборки материалов в одноименном разделе блога PromoPult

8. Собирайте гайды из разных источников

Вместо поверхностного пересказа одной статьи можно объединить несколько и сделать разносторонний разбор темы.

Например:

• как сократить время обработки заявок;
• как подготовить интернет-магазин к сезону распродаж;
• как выстроить адаптацию новых сотрудников.

Чем лучше структурирован материал, тем выше его практическая ценность.

Фрагмент инструкции в блоге ЦНИС на habr.com: основана на нескольких исследованиях

9. Упрощайте сложные публикации

Не все готовы читать исследования, техническую документацию или сложные аналитические тексты.

Можно помочь аудитории и переработать чужой контент так:

• поменять подачу на более «живую»;
• убрать избыточную терминологию;
• проиллюстрировать понятными примерами;
• показать сценарии применения информации.

Вот как англоязычное исследование (слева) адаптируют в блоге «Лаборатории Касперского» (справа)

10. Дополняйте находки экспертными комментариями

Если у команды есть практический опыт по теме внешнего материала, его можно и нужно продемонстрировать.

Например:

• подкрепить выводы автора своими наблюдениями;
• подсветить ограничения подхода, оговорки, при которых он работает;
• рассказать, как идея работает в вашем бизнесе.

Такие комментарии усиливают репутацию бренда.



11. Совмещайте разные источники

Иногда полезнее не продвигать одну точку зрения или конкретный вариант, а объединить и сопоставить несколько внутри одного материала.

Например:

• работу напрямую и через агентство;
• процесс с точки зрения бизнеса и подрядчика;
• короткие ролики и длинные видео.

Подобные публикации обычно вовлекают читателей в оживленные дискуссии — если это ваша цель, инструмент подходящий.

Гайд по эффективному управлению командой от Skillbox объединяет (а местами — противопоставляет) мнения экспертов из разных сфер

Читайте также:

Что такое контент-маркетинг

12. Задействуйте пользовательский опыт

Отзывы, комментарии, истории — основа для потенциально сильных публикаций.

Это пригодится в разных форматах — статьях и кейсах, часто задаваемых вопросах, подборках, карточках, постах и т. д.

Когда вы общаетесь через призму опыта клиентов, вы сокращаете дистанцию между брендом и аудиторией, укрепляете доверие и даете больше контекста о продукте (товаре, услуге).

Вот, к примеру, впечатления выпускников «Конструктора» — курса от «Сделаем»

13. Превратите статью в пост (или серию) для соцсетей

Соцсети требуют более компактной и динамичной подачи, чем блог или медиа.

Что обычно нужно:

• сократить объем;
• упростить формулировки;
• поправить тональность.

Главное — сохранить суть, а не механически «порезать» или «высушить». Текст должен быстро погружать в тему и удерживать внимание даже при беглом просмотре ленты.

Фрагмент поста в канале редакции «Рыба»: собран на основе их же развернутой инструкции

14. Сделайте письмо или цепочку рассылки

Например, по такой формуле:

• кратко обозначьте проблему;
• объясните, какую пользу получит читатель;
• пропишите один понятный следующий шаг (открыть полную версию, дождаться продолжения в следующих письмах и т. д.).

Не забудьте вложить ссылку на полный текст. При этом письмо должно оставаться полезным даже без перехода на сайт — иначе растет риск отписок и падает вовлеченность.

Команда «Сделаем» часто строят рассылки вокруг одного крупного материала и дополняют его другими. Вот одно из архивных писем

15. Соберите блок частых вопросов

Во многих статьях уже есть готовые ответы — особенно если контент строится вокруг последовательных шагов, выбора сервиса или разбора проблемы.

Пример:

Идея в исходной статье	Часто задаваемый вопрос
При выборе сервиса для рассылок по электронной почте важно учитывать размер базы и количество автоматических сценариев.	Почему сервис рассылок может резко подорожать со временем? — Многие платформы повышают стоимость по мере роста базы подписчиков или подключения дополнительных автоматизаций. Поэтому важно заранее оценивать не только стартовый тариф, но и условия при масштабировании.

Такой формат полезен и для аудитории, и для позиций в поиске — при условии, что вопросы совпадают с реальными пользовательскими запросами.

16. Подготовьте презентацию

Это поможет быстро погрузить читателя в тему. Такой формат особенно удобен для выступлений, рассылок, коммерческих материалов и публикаций на внешних площадках.

Чтобы все получилось:

• уберите второстепенные детали;
• сфокусируйтесь на цифрах, схемах и выводах;
• расставьте визуальные акценты.

Получится краткий навигатор по теме: пользователь быстро оценит ключевые идеи и почитает исходник, если заинтересуется.

Кстати, у нас есть материал о том, как нейросети могут ускорить создание презентаций

17. Оформите карточки

Они работают в каналах, где контент чаще просматривают быстро и «по диагонали». Формат особенно подходит для пошаговых разборов, инструкций, кейсов.

Обычно в карточки выносят самую концентрированную часть материала:

• этапы процесса;
• ошибки;
• советы;
• чек-листы;
• краткие выводы.

Важно не перегрузить текстом: одна карточка — одна мысль. Так читатель сможет быстро освежить главное, не перечитывая основной текст.

Мы анонсируем в формате карточек кейсы платформы PromoPult

18. Запишите подкаст

Здесь тоже есть специфика. Подкасты часто слушают параллельно с другими делами: в дороге, на прогулке, во время тренировки или рутины.

Поэтому текст из статьи редко подходит для записи «как есть». Нужны естественный ритм речи, короткие фразы и ощущение живого разговора.

Исходник обычно упрощают, дополняют интересными примерами, разбавляют паузами и расставляют акценты.

Пример подкаста, который тесно переплетается с материалами блога — «Говорит контент» от сервиса Pressfeed

19. Снимите видео

Хорошо структурированная статья — почти готовый сценарий. Остается адаптировать ее под визуальный формат:

• разбить контент на блоки;
• продумать визуальный ряд;
• упростить формулировки;
• добавить примеры и пояснения.

Кстати, после публикации ролик можно переработать еще раз. К примеру, сделать расширенную статью, конспект или короткие выжимки для соцсетей.

Многие видео на канале PromoPult основаны на статьях блога

Читайте также:

8 + нейросетей для создания видео: подборка

20. Сделайте инфографику

Иногда одна диаграмма объясняет тему быстрее, чем несколько абзацев текста. Если в материале много цифр, этапов или схем, его уместно перевести в визуальный формат.

Инфографика особенно полезна для:

• статистики;
• сравнений;
• инструкций;
• процессов;
• исследований.

Такой формат проще воспринимается при беглом просмотре и часто собирает больше сохранений и репостов, чем «стандартный» текст.

Пример инфографики из исследования Т–Бизнеса про женщин-предпринимателей

21. Адаптируйте контент под Дзен

Материалы для блога и медиа часто получаются объемными: тема раскрывается подробно, с примерами и пояснениями.

Для Дзена обычно нужна более легкая и компактная подача. Поэтому здесь важно:

• сократить общий объем;
• быстрее переходить к сути;
• упростить структуру;
• сделать подачу динамичнее.

Иногда достаточно переработать полную статью в краткую версию и оставить ссылку на исходник. Так вы получите дополнительный трафик при минимальных усилиях.

Эту статью (как и другие) мы взяли из блога и переформатировали для Дзена

22. Соберите отраслевой обзор или практическое руководство

Если по теме уже накопилось несколько единиц контента, их можно объединить в один структурированный документ.

Обычно такие форматы посвящают одной конкретной задаче или теме. Например, запуску рекламы, аудиту поискового продвижения, настройке аналитики.

Подобные материалы часто дают пользователям бесплатно в обмен на подписку, заявку или регистрацию.

Чек-лист по SEO в PromoPult

23. Подготовьте книгу или методичку

Здесь акцент — не на одной прикладной задаче, а на опыте и подходе автора в целом.

Большой архив (например, статей, постов, публикаций в СМИ) можно переформатировать и сделать:

• электронную книгу;
• внутреннее пособие;
• отраслевую методичку.

Такой формат помогает не только повторно использовать контент, но и укрепить репутацию. Книга воспринимается как более весомый продукт, чем отдельные публикации.

«Большая книга про работу» появилась именно так: из выборки самых популярных статей в онлайн-медиа «Кинжал»

24. Превратите серию статей в мини-курс

Если материалы связаны одной темой и выстроены последовательно, из них можно собрать обучающий продукт — курс в электронной рассылке, интенсив или серию уроков.

А еще их можно добавить во внутреннюю базу знаний.

Главное — не просто объединить статьи, а выстроить маршрут обучения: от базовых тем к более сложным. Тогда контент будет работать как система передачи опыта.

Можно делать короткую серию по узкому вопросу, как у Calltouch

25. Выпустите статью на основе постов

Если в соцсетях уже накопились публикации по одной теме, их можно объединить в полноценный материал.

Для этого обычно перерабатывают структуру, добавляют связки, убирают смысловые повторы и насыщают материал примерами.

Такой подход помогает объединить разрозненный контент в формате, который будет удобнее читать, искать и продвигать.

26. Сделайте чек-лист из инструкции

Поможет читателю быстро оценить прогресс без необходимости открывать полную инструкцию.

Например:

• из инструкции по подготовке статьи получится чек-лист «Как понять, что материал готов к публикации»,
• из большого гайда по продвижению — список ошибок, которые мешают сайту получать трафик из поиска.

Чек-листы особенно хороши как дополнения к основному продукту или как лид-магнит за подписку или регистрацию.

Такие форматы встречаются в «Бизнес-секретах» — со ссылками на полные статьи

Читайте также:

Оптимизация контента своими руками [инструкция PromoPult для копирайтеров]

Переупаковка видеоматериалов

У вебинаров, интервью и прямых эфиров есть особенность: такой контент частно содержит спонтанные наблюдения и реакции, разговорные формулировки.

Сначала видеоматериал придется расшифровать: перевести в текст. Дальше — можно разделить на отдельные смысловые блоки и использовать в других форматах: статьях, письмах, карточках, коротких роликах или FAQ.

Особенно хорошо это работает с образовательным и экспертным контентом. Один вебинар или эфир может стать основой сразу для нескольких публикаций в разных каналах коммуникации.

27. Напишите статью по вебинару

Поможет донести полезную информацию тем, кому неудобно смотреть длинное видео целиком.

Обычно при переработке структурируют контент, добавляют подзаголовки, вычищают повторы и словесный мусор, насыщают пояснениями и примерами.

После этого вебинар превращается в полноценный материал для блога.

28. Нарежьте вебинар на короткие ролики

Материал, насыщенный деталями, полезно разбить на фрагменты:

• короткие объяснения;
• ответы на вопросы;
• разборы кейсов;
• точечные советы;
• тизеры.

Так контент получит вторую жизнь в соцсетях, где его проще смотреть, распространять и продвигать.

Например, Клуб главредов регулярно организует внутренние вебинары, а потом публикует полезные фрагменты в открытом канале

29. Сделайте конспект или выжимку

Для тех, кто охотнее воспринимает текст, а не визуальный и аудиоряд.

Можно вынести:

• ключевые мысли;
• этапы процесса;
• цифры и факты;
• практические советы.

Такой формат особенно полезен для сложных или объемных тем, насыщенных деталями.

В блоге Кайтен периодически появляются конспекты выступлений со ссылками на видео

30. Запустите рассылку

Вебинар тоже можно превратить в письмо или цепочку. Ориентир здесь: «один тезис или блок — одно письмо».

Например, разбор ошибки, этап процесса, ответ на вопрос.

Такой формат постепенно прогреет аудиторию и вернет ее в контекст, когда детали исходника уже забудутся.

31. Сгруппируйте вопросы и ответы из видео

Во время вебинаров и прямых эфиров часто звучат вопросы, которые потом повторяются снова и снова.

Их стоит использовать:

• собрать на отдельную страницу,
• завернуть в карточки;
• упаковать в короткие памятки.

Так контент продолжит работать за пределами самой видеозаписи — в соцсетях, базе знаний или справочных разделах сайта.

Обновление

Иногда контент не нужно переупаковывать в новый формат. Достаточно актуализировать его и вернуть в работу.

32. Продлите жизнь старым материалам

Если статья уже приносила трафик, не торопитесь отправлять ее в архив. Вот что можно сделать:

• обновить цифры и статистику;
• убрать неактуальные упоминания;
• заменить нерабочие ссылки;
• добавить новые примеры;
• обновить скриншоты;
• адаптировать контент под GEO (генеративные ответы нейросетей) и AEO (быстрые ответы в поиске).

Особенно важно регулярно обновлять: инструкции, обзоры сервисов, демонстрации интерфейсов, статьи с опорой на цифры.

Даже небольшие корректировки могут вернуть материал в выдачу.

Взяли нашу статью из 2024 по актуальной теме и обновили в 2026: проверили содержание, убрали недоступные сервисы и дополнили рабочими, повысили уникальность текста

Коротко: как выстроить повторное использование контента

Главная идея — адаптировать полезную информацию под разные сценарии потребления.

Один пользователь прочтет статью, другой сохранит карточки, третий включит подкаст во время прогулки, четвертый найдет короткий ролик через рекомендации. Банально, но эффективно: больше форматов — больше охваченных людей.

Чтобы переупаковка не превратилась в хаотичное распространение, важно выстроить систему:

• продумывайте разные форматы еще на этапе контент-плана;
• делите крупные темы на самостоятельные блоки;
• храните информацию в удобной базе;
• обновляйте успешные единицы, а не только генерируйте новые.

Тогда один качественный материал сможет работать в разы дольше и давать результаты сразу в нескольких каналах.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2024/07/492643742973.png https://blog.promopult.ru/content/chto-takoe-mozilla-firefox.html Tue, 26 May 2026 07:30:02 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53105 Mozilla Firefox — это свободный веб-браузер, созданный Mozilla для комфортной, безопасной и более приватной работы в интернете. Он отличается от многих популярных браузеров тем, что не опирается на движок Chromium и делает ставку на защиту личных данных, прозрачность кода и независимость от крупных рекламных экосистем. Firefox появился как проект, который должен был сохранить открытый интернет и дать пользователю больше контроля над тем, что происходит в браузере.
Оглавление
• Определение
• История создания и эволюция Firefox
• Главные возможности и функции
• Управление вкладками и сеансами
• Контейнеры
• Расширения и кастомизация
• Расширения на Android
• Инструменты для разработчиков
• Синхронизация
• Менеджер паролей
• Другие удобные функции
• Безопасность и приватность в Firefox
• Как установить Firefox и версии
• Установка на Windows
• Установка на Mac
• Установка на Linux
• Установка Firefox Developer Edition
• Плюсы и минусы браузера, сравнение с Chrome
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Что такое Mozilla Firefox?
• Чем отличается от Chrome?
• Подходит ли Firefox для повседневного использования?
• Firefox замедляет компьютер? Говорят, он «тяжёлый»?
• Есть ли смысл пользоваться Firefox в 2026 году?

Определение

Mozilla Firefox — браузер с открытым исходным кодом, который работает на Windows, macOS, Linux, Android и iOS. Его главная идея — дать человеку удобный инструмент для веб-серфинга без лишнего слежения, навязанных сервисов и агрессивной привязки к одной платформе.
Firefox — это не только альтернатива Chrome, но и другой подход к работе в интернете: меньше сбора данных, больше настроек и больше контроля.

История создания и эволюция Firefox

История Firefox началась в конце 1990-х, когда Netscape открыла исходный код браузера. Так возник проект Мозилла и имя, объединяющее Mosaic (предшественник) и Godzilla (символ борьбы с конкурентами).

Проект начали Блейк Росс и Дейв Хайат как экспериментальную ветку Mozilla Suite. Позже команда решила сосредоточиться на лёгком браузере, отказавшись от «комбайна».

Имя браузера меняли дважды: от первых вариантов пришлось отказаться из-за конфликта торговых марок. В итоге остановились на Firefox.

Первый релиз вышел в 2004 году. Браузер быстро завоевал популярность благодаря вкладкам, системе расширений, блокировке всплывающих окон, поддержке веб-стандартов и высокому уровню безопасности.

К 2010 году Firefox занял около 30% рынка — это был пик популярности. Успех обеспечили инновационный интерфейс, большая экосистема дополнений и открытый код.

В 2008 году, с появлением Google Chrome, Firefox начал терять позиции из-за проблем с производительностью и растущих требований пользователей.

В 2017 году Mozilla представила движок Quantum, который решил многие проблемы с быстродействием. Однако полностью вернуть былую долю рынка не удалось.

Сегодня Firefox продолжает развиваться, делая акцент на конфиденциальность и защиту данных, оставаясь одним из ведущих браузеров с открытым исходным кодом.

Главные возможности и функции

Firefox предлагает не только безопасность и приватность по умолчанию, но и богатый набор инструментов для повседневной работы. Разберём его ключевые возможности.



Управление вкладками и сеансами

Firefox позволяет работать с несколькими сайтами в одном окне через вкладки, экономя место на панели задач. Браузер умеет восстанавливать сеанс после закрытия: возвращает открытые вкладки, заполненные формы и активные загрузки.

Контейнеры

Контейнеры изолируют данные между сайтами: куки, кеш и следы активности не пересекаются. Это позволяет одновременно входить в несколько аккаунтов на одном сервисе (личный и рабочий) и ограничивает отслеживание — трекеры с одного сайта не видят активность на другом. Контейнеры можно создавать для работы, учёбы, покупок — они отмечаются цветными метками.



Расширения и кастомизация

Пользователь может устанавливать дополнения: от блокировщиков рекламы до инструментов разработчика. Доступны темы оформления — полноценные или лёгкие «обои», меняющие цвета и фоны без перезапуска.

Расширения на Android

На Android теперь можно устанавливать расширения как на компьютере: блокировщики рекламы, менеджеры паролей, инструменты для сохранения страниц. Это даёт мобильным пользователям тот же контроль над приватностью.

Инструменты для разработчиков

Встроенный набор для отладки: инспектор для правки HTML/CSS в реальном времени, консоль для JavaScript, отладчик с точками останова, сетевая панель для анализа загрузки ресурсов и редактор стилей.

Синхронизация

Через учётную запись Mozilla синхронизируются закладки, пароли, история и открытые вкладки на всех устройствах.

Менеджер паролей

Firefox генерирует надёжные пароли, сохраняет их в зашифрованном виде и автоматически подставляет при входе. Мастер-пароль шифрует все остальные пароли и сертификаты, а браузер показывает оценку его сложности.

Другие удобные функции

Режим «Картинка в картинке» сворачивает видео в плавающее окно поверх других приложений. Встроен просмотрщик PDF-файлов и проверка орфографии в текстовых полях.

Читайте также:

27 нейросетей для копирайтеров, редакторов, дизайнеров и маркетологов

Безопасность и приватность в Firefox

Firefox с самого начала делал ставку на контроль пользователя над своими данными. Enhanced Tracking Protection — это комплексная система блокировки скрытых механизмов слежки, которая включена в Firefox по умолчанию. Она автоматически распознаёт и нейтрализует социальные трекеры, кросс-сайтные куки (используемые рекламными сетями для создания профилей), скрытые скрипты для сбора цифровых отпечатков браузера и криптомайнеры. Пользователь может выбрать один из трёх уровней защиты:

• Стандартный — баланс между приватностью и совместимостью с сайтами.
• Строгий — максимальная блокировка трекеров, но возможны сбои в работе некоторых сайтов.
• Пользовательский — гибкая настройка пользователем.

Эта функция делает Firefox одним из самых безопасных браузеров для повседневного сёрфинга без необходимости вручную настраивать сложные блокировщики.

Все возможности для рекламы вашего бизнеса — на платформе PromoPult:

• продвижение в поиске Яндекса и Google с бесплатным тестом на 2 недели;
• реклама в Яндексе в простом модуле с ИИ помощниками или прямых аккаунтах Директа;
• таргетированная реклама в модуле PromoPult или прямых аккаунтах VK Ads;
• реклама на Авито и инструменты для продавцов на Wildberries.

А еще — ИИ маркетолог для прямых аккаунтов Директа и VK, автоматизированные инструменты для узких задач, удобный интерактивный график с понятной аналитикой по всем рекламным каналам, бесплатная маркировка креативов и единый договор на все виды рекламы.

Для прямых рекламных аккаунтов действует бонусная программа: возвращайте до 19% от расходов на внешнюю рекламу. Хотите узнать точную сумму — воспользуйтесь калькулятором.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqustfTE

Как установить Firefox и версии

Процесс установки Firefox предельно прост, но зависит от операционной системы.

Установка на Windows

Для установки Firefox на компьютере с Windows проще всего воспользоваться официальным сайтом браузера.

Перейдя на страницу загрузки, вы увидите кнопку для скачивания — установщик автоматически определит подходящую версию для вашей системы.

После того как файл загрузится, достаточно открыть его и следовать подсказкам мастера установки. Если появится запрос от системы контроля учётных записей, нужно разрешить программе вносить изменения на компьютере — после этого браузер установится в папку Program Files и станет доступным для всех пользователей устройства.

По завершении откроется приветственная страница, где можно ознакомиться с условиями использования и настройками передачи диагностических данных. Для быстрого запуска на рабочем столе появится соответствующий значок.

Установка на Mac

На компьютерах Apple процесс установки Firefox также не вызывает сложностей. На странице загрузки система автоматически распознаёт macOS и язык устройства, предлагая подходящую версию. После нажатия кнопки скачивания загружается файл. В появившемся окне нужно перетащить значок Firefox на папку «Приложения» (или «Программы»). Если окно не открылось автоматически, достаточно вручную запустить загруженный образ. Чтобы в дальнейшем браузер всегда был под рукой, его можно перетащить из папки «Приложения» на панель Dock — так Firefox будет запускаться одним кликом.

Установка на Linux

В экосистеме Linux существует несколько способов установки Firefox в зависимости от вашего дистрибутива. Многие системы поставляются с браузером «из коробки», но если его нет или нужна свежая версия, можно воспользоваться штатными менеджерами пакетов.

Существует универсальный способ, подходящий для любого дистрибутива: скачать архив с последней версией Firefox с официального сайта, распаковать его в удобную папку и запустить исполняемый файл.

Установка Firefox Developer Edition

Для веб-разработчиков Mozilla предлагает отдельную редакцию браузера — Firefox Developer Edition. Это самостоятельное приложение, которое устанавливается параллельно с обычным Firefox и не заменяет его. Главное отличие — встроенные инструменты для отладки кода, работы с CSS, JavaScript и сетевыми запросами, оптимизированные под профессиональные задачи.



Установка Developer Edition ничем принципиально не отличается от установки основной версии:

• На Windows достаточно скачать установщик с расширением .exe и запустить его.
• На macOS загружается образ .dmg, из которого значок перетаскивается в папку «Программы».
• Для Linux рекомендуется использовать официальный репозиторий Mozilla или скачать архив .tar.bz2, распаковать его в выбранную директорию (например, в домашнюю папку или /opt) и запустить исполняемый файл.

После установки браузер появится в меню приложений под собственным именем — обычно с отличительной тёмной темой оформления и специальными панелями для разработчиков.

Читайте также:

Что такое внешнее продвижение сайта

Плюсы и минусы браузера, сравнение с Chrome

У каждого браузера есть сильные и слабые стороны. Наглядно сравнить Firefox и Chrome по ключевым параметрам поможет наша таблица.

Параметр	Mozilla Firefox	Google Chrome
Потребление памяти (RAM)	Относительно экономный	Сильно нагружает оперативную память
Скорость и производительность	Уступает Chrome в сложных веб-приложениях	Высокая скорость и производительность
Приватность и защита данных	Встроенная защита от отслеживания (Enhanced Tracking Protection), контейнеры для изоляции сайтов. Открытый код. Не заточен под монетизацию данных пользователя.	Активный сбор данных для рекламы. Привязка к сервисам Google. Вызывает опасения у экспертов по цифровой безопасности.
Расширения и кастомизация	Большое количество дополнений и тем. Гибкая персонализация.	Огромный магазин расширений и тем.
Совместимость с сайтами	Из-за небольшой доли рынка иногда возникают проблемы совместимости с отдельными сайтами	Фактический стандарт. Большинство сайтов тестируются в первую очередь на совместимость с Chrome.
Экосистема и синхронизация	Синхронизация между устройствами через учётную запись Mozilla.	Тесная интеграция с сервисами Google (Поиск, Gmail, Диск, Переводчик). Автоматическая синхронизация.
Интерфейс и удобство	Может показаться менее интуитивным для новичков, переходящих с Chrome	Привычный и понятный интерфейс
Исходный код и философия	Открытый исходный код. Некоммерческая организация. Развитие направлено на улучшение интернета как открытой платформы.	Закрытый код. Коммерческая корпорация. Нацелен на работу в экосистеме Google.
Для кого этот браузер	Для тех, кто ценит конфиденциальность, экономию ресурсов системы и не хочет жертвовать функциональностью.	Для тех, кто ценит скорость, совместимость, пользуется сервисами Google и имеет мощное железо.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое Mozilla Firefox?

Это браузер с открытым исходным кодом, ориентированный на приватность, безопасность и независимость от Chromium.

Чем отличается от Chrome?

Firefox делает акцент на конфиденциальность и защиту от трекеров, а Chrome тесно связан с экосистемой Google.

Подходит ли Firefox для повседневного использования?

Да, это полноценный браузер для работы, учёбы, общения и просмотра контента.

Firefox замедляет компьютер? Говорят, он «тяжёлый»?

Раньше у Firefox действительно были проблемы с производительностью. К 2017 году браузер заметно «потяжелел», а его архитектура устарела. Однако с выходом движка Quantum ситуация кардинально изменилась. Современный Firefox стал значительно быстрее и легче. Если сравнивать с Chrome, Firefox обычно потребляет меньше оперативной памяти, особенно при большом количестве открытых вкладок. Так что сегодня миф о «тяжёлом Firefox» уже не соответствует действительности.

Есть ли смысл пользоваться Firefox в 2026 году?

Безусловно. Несмотря на то, что доля рынка Firefox сегодня составляет около 2%, браузер остаётся технологически продвинутым и надёжным инструментом. Он продолжает развиваться: добавляется поддержка AI-ассистента, улучшаются режимы приватности. Firefox — это выбор тех, кто сознательно относится к своей цифровой безопасности и не хочет, чтобы его данные становились товаром.

]]> https://blog.promopult.ru/smm/kak-svyazatsya-s-texpodderzhkoj-maks.html Mon, 25 May 2026 08:00:09 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=53096 Для решения вопросов с техподдержкой мессенджера Макс начните с официального раздела помощи: там есть ответы на частые вопросы (FAQ), раздел «Технические проблемы» и форма «Задать вопрос». Через них можно решить большинство проблем: вход в аккаунт, ошибки приложения, проблемы с СМС, звонками, уведомлениями и безопасностью. Официальная справка Макс: help.max.ru. Если доступа к приложению нет, используйте официальный […]]]>

Для решения вопросов с техподдержкой мессенджера Макс начните с официального раздела помощи: там есть ответы на частые вопросы (FAQ), раздел «Технические проблемы» и форма «Задать вопрос». Через них можно решить большинство проблем: вход в аккаунт, ошибки приложения, проблемы с СМС, звонками, уведомлениями и безопасностью. Официальная справка Макс: help.max.ru.

Если доступа к приложению нет, используйте официальный сайт мессенджера макс через браузер. В обращении важно подробно описать проблему: что произошло, когда появилась ошибка, что вы уже пробовали сделать. Если есть возможность — приложите скриншоты: это поможет поддержке быстрее понять ситуацию.

Оглавление
• Где находится официальный раздел помощи MAX
• Как написать в поддержку MAX через приложение
• Как обратиться в поддержку, если не получается войти в Макс
• Какие проблемы решает техподдержка MAX
• Что делать, если не приходит СМС для входа
• Что делать, если профиль в Макс заблокирован
• Куда обращаться в разных ситуациях
• Как правильно составить обращение в поддержку
• Что нельзя писать в обращении
• Как отличить официальную поддержку от мошенников
• Поддержка MAX для бизнеса и партнёров
• Как ускорить ответ поддержки
• Ответы на частые вопросы
• Почему техподдержка долго отвечает?
• Можно ли позвонить в поддержку MAX?
• Куда писать, если не работает MAX?
• Можно ли обратиться без приложения?
• Подытожим

Где находится официальный раздел помощи MAX

У Макс есть официальный центр поддержки с готовыми инструкциями и ответами на популярные вопросы. Он разделён по темам, чтобы пользователь мог быстро найти нужную информацию без обращения в службу поддержки.

В справке есть разделы:

• профиль и безопасность;
• вход и регистрация;
• звонки и уведомления;
• контакты и чаты;
• каналы и чат-боты;
• технические проблемы;
• Госуслуги и интеграции.



Отдельно существует раздел «Технические проблемы», где собраны ситуации, когда не работает MAX, не приходят сообщения или возникают ошибки приложения.



Во многих случаях ответ уже есть в инструкции, поэтому перед обращением в службу поддержки Макс лучше сначала проверить справку. Если же ответа на ваш вопрос нет, то выберите строчку «Нет ответа на мой вопрос». Появится всплывающее окно поддержки мессенджера.



Как написать в поддержку MAX через приложение

Если приложение работает, самый простой способ — обратиться через встроенный раздел помощи. Для этого:

1. Откройте приложение MAX.
2. Перейдите в профиль или настройки.
3. Найдите раздел «Помощь» или «Поддержка».
4. Выберите подходящую тему.
5. Если ответа нет — нажмите «Задать вопрос». Система перебросит на чат с официальным ботом.
6. Нажмите на кнопку «Начать». Опишите проблему и отправьте обращение.



Интерфейс может немного отличаться в зависимости от версии приложения и устройства, поэтому названия пунктов иногда меняются.

При обращении лучше сразу напишите:

• что именно не работает;
• когда появилась проблема;
• модель устройства;
• версию приложения;
• текст ошибки.

Как обратиться в поддержку, если не получается войти в Макс

Одна из самых частых причин обращения — невозможность войти в свой аккаунт. Перед тем, как писать в поддержку, всё же проверьте:

• правильно ли указан номер телефона;
• есть ли доступ к SIM-карте;
• работает ли интернет;
• обновлено ли приложение;
• не ограничены ли входящие СМС оператором связи.

Иногда проблема возникает из-за временных сбоев у оператора или после большого количества попыток входа подряд. Если восстановить доступ самостоятельно не получилось, отправьте обращение через официальный сайт помощи и подробно опишите ситуацию.

Также можно написать на почту мессенджера напрямую: support@max.ru. Это почта, на которую приходят все обращения, сформированные во всплывающем окне на сайте в разделе «Задать свой вопрос».

Какие проблемы решает техподдержка MAX

Поддержка мессенджера Макс помогает не только со входом в приложение. Чаще всего пользователи обращаются, если:

• не получается войти в профиль или он заблокирован;
• не работают звонки;
• не отправляются сообщения;
• пропали уведомления;
• не синхронизируются контакты;
• возникли ошибки после обновления;
• не работает чат-бот или канал;
• появились подозрительные действия в аккаунте.

Для большинства таких ситуаций у MAX есть отдельные инструкции в разделе «Технические проблемы».

Что делать, если не приходит СМС для входа

Проблема с кодом подтверждения — ещё один частый запрос в службу поддержки.

Причин может быть несколько:

• ошибка в номере телефона;
• слабая связь;
• задержка у оператора;
• переполнена память СМС;
• временный сбой;
• включён антиспам;
• слишком много запросов подряд.

Что можно сделать:

1. Проверить номер.
2. Подождать несколько минут.
3. Запросить код повторно.

Если не поможет, перезагрузите телефон, проверьте баланс SIM-карты и, наконец, обновите приложение.

Что делать, если профиль в Макс заблокирован

Если не приходит СМС даже после повторных попыток, стоит обратиться в чат поддержки через официальный раздел помощи.

Ситуация с восстановлением аккаунтов неоднозначная. Есть положительные отзывы о том, что доступ удаётся вернуть через официальную поддержку после повторной проверки номера телефона и описания проблемы. Обычно для этого отправляют обращение через help.max.ru и прикладывают скриншоты ошибки. В некоторых случаях аккаунт восстанавливают за несколько часов или 1–3 дня.

Но есть и жалобы на долгие ответы поддержки или отсутствие реакции. Пользователи чаще всего сталкиваются с блокировкой сразу после регистрации, ошибкой «Пользователь заблокирован или удалён», проблемами после смены телефона или подозрительной активностью аккаунта. Некоторые отмечают, что после повторного обращения и более подробного описания проблемы поддержка всё же помогает восстановить доступ.

Чаще всего пользователям рекомендуют:

• не отправлять много запросов подряд;
• подробно описать ситуацию;
• приложить скриншоты ошибки;
• проверить доступ к SIM-карте и актуальность версии приложения.

При этом есть случаи, когда поддержка сообщает, что блокировка окончательная и восстановить профиль невозможно. Обычно это связывают с нарушением правил платформы или подозрительной активностью аккаунта. В этом случае быстро войти в мессенджер поможет только смена номера телефона, либо можно попытаться решить вопрос через некоторое время ещё раз.

Куда обращаться в разных ситуациях

Проблема	Куда обращаться
Не приходит СМС	Раздел «Технические проблемы» на сайте
Не работает приложение	Помощь MAX на сайте + форма обращения
Заблокировали профиль	Раздел безопасности на сайте + обращение
Не работают звонки	Ответы на вопросы в приложении → Звонки
Проблемы с ботами или каналами	Поддержка MAX для бизнеса
Нет доступа к приложению	Официальный сайт помощи раздел «Задать вопрос»

Читайте также:

Обзор мессенджера MAX: что есть для личного использования и бизнеса

Как правильно составить обращение в поддержку

Чем подробнее описана проблема, тем быстрее сотрудники поддержки смогут разобраться в проблеме и найти решение. Конструктивное обращение должно содержать максимальную информацию:

• краткое описание ошибки;
• дату и время появления проблемы;
• модель устройства;
• версию ОС;
• версию приложения;
• текст ошибки;
• скриншот;
• список действий, которые уже были выполнены.

Пример: «Здравствуйте. Не могу войти в MAX: после ввода номера телефона не приходит СМС-код. Номер указан правильно, связь работает, телефон перезагружал, код запрашивал повторно. Устройство: Android, Samsung Galaxy A54, версия приложения актуальная. Проблема появилась сегодня около 14:00.»

Что нельзя писать в обращении

Даже если проблема срочная, ни в коем случае не отправляйте коды из СМС, пароли, данные банковских карт, доступы к Госуслугам, фото документов без необходимости.

Сотрудники поддержки MAX не должны запрашивать код подтверждения из СМС. Если кто-то просит передать код — это с большой долей вероятности мошенники.

Как отличить официальную поддержку от мошенников

Чтобы не попасться на мошенников, безопаснее использовать только официальные каналы. Поэтому:

• не переходите по ссылкам из случайных чатов;
• не пишите в «службы поддержки» из соцсетей;
• не устанавливайте неизвестные приложения;
• не передавайте данные аккаунта посторонним.

Всегда проверяйте адрес сайта. Официальная помощь MAX находится только на домене help.max.ru. Если вы перешли на сайт поддержки из ссылки сомнительного сайта, ещё раз проверьте буквы и символы в адресной строке, они должны выглядеть так же, как и на официальном сайте. Без посторонних и лишних букв, символов, подстрочных интервалов и цифр.

Поддержка MAX для бизнеса и партнёров

Для компаний и разработчиков существует отдельная поддержка Макс для бизнеса. Она актуальна для владельцев каналов, разработчиков чат-ботов, создателей mini apps, компаний с интеграциями, сервисов уведомлений.

По официальной документации MAX для партнёров, вопросы можно задать через специальный чат «MAX для бизнеса» или по контактам, указанным на платформе разработчиков. Информацию можете найти на официальной странице.

Читайте также:

Как создать и продвигать канал в MAX

Как ускорить ответ поддержки

Один из лучших способов быстрее получить помощь MAX — сразу дать максимум полезной информации. Полезно:

• писать коротко и по делу;
• описывать проблему по шагам;
• указывать время ошибки;
• прикладывать скриншоты;
• не создавать десятки одинаковых обращений.

Чем точнее описание, тем проще службе поддержки воспроизвести проблему и предложить решение.

Создатели мессенджера связаны с VK, поэтому есть вероятность, что продвижение в MAX интегрируют в платформу VK Ads. Прямо сейчас запустить рекламу на площадках VK можно через PromoPult:

• Просто, быстро и удобно — в модуле «Таргетированная реклама» с ИИ помощниками, которые подберут слова, сгенерируют креативы и будут автоматически управлять ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.
• В прямом аккаунте VK Ads — с доступом ко всем инструментам рекламного кабинета, ИИ-маркетологом для быстрой и правильной настройки кампании и бонусной программой, по которой можно вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Выбирайте удобный способ, а PromoPult максимально упростит запуск рекламы и сэкономит бюджет.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxUpvTa

Ответы на частые вопросы

Почему техподдержка долго отвечает?

Причины могут быть разными: высокая нагрузка, недостаточно подробное описание проблемы или обращение не в тот раздел.

Можно ли позвонить в поддержку MAX?

MAX использует только официальные цифровые каналы поддержки: сайт и приложение. Телефон для связи не указывает, поэтому на май 2026 года связаться с сотрудниками поддержки непосредственно по телефону невозможно.

Куда писать, если не работает MAX?

В раздел «Технические проблемы» или через форму «Задать вопрос».

Можно ли обратиться без приложения?

Да. Если приложение недоступно, используйте сайт помощи MAX через браузер. Он доступен, даже если вы не вошли в аккаунт.

Подытожим

Перед обращением в техподдержку откройте официальную справку MAX и раздел «Технические проблемы». Во многих случаях готовое решение уже есть в базе знаний.

Если инструкция не помогла, отправьте обращение через форму «Задать вопрос» и подробно опишите ситуацию. Для бизнеса, ботов и интеграций используйте поддержку MAX для партнёров.

Главное правило — никогда не передавайте коды, пароли и личные данные посторонним.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2026/05/3974674836786.png https://blog.promopult.ru/sales/yandeks-teg-menedzher.html Fri, 22 May 2026 08:30:15 +0000 https://blog.promopult.ru/?p=46679 Яндекс Тег Менеджер — встроенный инструмент, который позволяет без вмешательства в код сайта установить скрипт нужного сервиса или настроить передачу событий в Директ и Метрику. Что представляет собой инструмент и как с ним работать, рассказываем в статье. Оглавление Какие задачи упрощает и автоматизирует Яндекс Тег Менеджер Зачем использовать Яндекс Тег Менеджер Преимущества использования Тег Менеджера […]]]>

Яндекс Тег Менеджер — встроенный инструмент, который позволяет без вмешательства в код сайта установить скрипт нужного сервиса или настроить передачу событий в Директ и Метрику.

Что представляет собой инструмент и как с ним работать, рассказываем в статье.

Оглавление
• Какие задачи упрощает и автоматизирует Яндекс Тег Менеджер
• Зачем использовать Яндекс Тег Менеджер
• Преимущества использования Тег Менеджера
• Как активировать Яндекс Тег Менеджер
• Кому полезно использовать Тег Менеджер
• Как Тег Менеджер облегчает работу специалистам
• Как Тег Менеджер облегчает работу бизнесу
• Интерфейс Тег Менеджера
• Обзор
• Теги
• Триггеры
• Переменные
• Шаблоны
• История версий
• Как управлять тегами в Тег Менеджере
• Как работать с триггерами
• Виды триггеров
• Как работать с переменными
• Как работать с шаблонами
• Панель отладки
• Что такое бандлы и чем они полезны
• Может ли Яндекс Тег Менеджер заменить разработчика

Какие задачи упрощает и автоматизирует Яндекс Тег Менеджер

• Быстрое подключение Яндекс Метрики к сайту.
• Подключение пикселя соцсети.
• Установка кода рекламной системы.
• Установка кода коллтрекинга.
• Настройка событий для Метрики — позволяет создать события по просмотрам страниц, кликам, отправке форм прямо в интерфейсе инструмента.
• Настройка сложных многосоставных целей. В отличие от автоцелей, которые дают возможность отследить базовые действия пользователей, настройка целей через Тег Менеджер позволяет создавать и отслеживать такие сложные цели, как выбор способа оплаты, посещение брошенной корзины и прочие.

Зачем использовать Яндекс Тег Менеджер

Процесс установки скриптов на сайт вручную может длиться от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от CMS, количества страниц на сайте, загруженности программистов. Аналитику или маркетологу нужно сначала подготовить техническое задание, а разработчику внести изменения в код.

Если же для решения этой задачи использовать Яндекс Тег Менеджер, установка скриптов занимает несколько минут. При условии, что используется готовый шаблон тега и настроены JS-события. Еще один плюс — инструмент позволяет настраивать и отслеживать все изменения непосредственно в контейнере Тег Менеджера, а не в коде сайта.

Автоматизация процессов позволяет управлять тегами и внешними скриптами, а также создавать собственные сценарии без привлечения разработчиков.

Процесс ручной установки скриптов на сайт или настройка передачи событий состоит из четырех этапов:

1. Бэклог. Специалист передает команде разработчиков список задач, которые нужно выполнить для успешной настройки и интеграции событий.
2. Согласование ТЗ. Утверждается работа с командой по выполнению поставленных задач.
3. Внедрение. Создают структуру событий, выбирают платформу для отслеживания, определяют тип настойки, интегрируют код.
4. Тестирование. Проверяют правильность срабатывания настроенных на сайте событий.

При использовании Тег Менеджера все эти этапы можно пропустить и напрямую установить теги на сайт, минуя согласование решений, ручную установку, тестирование и оптимизацию.

Вот так можно схематически показать, насколько ускоряется и упрощается работа со скриптами при использовании Яндекс Тег Менеджера:



Преимущества использования Тег Менеджера

• ускоряет выполнение трудоемких задач;
• упрощает работу по настройке передачи данных в систему аналитики;
• позволяет управлять всеми тегами в едином интерфейсе;
• избавляет специалистов от рутинной однообразной работы и высвобождает время на оптимизацию рекламы и работы сайта.

Как активировать Яндекс Тег Менеджер

Включить Тег Менеджер может только владелец счетчика. Для этого в Яндекс Метрике перейдите в настройки:



В настройках найдите опцию «Тег Менеджер» и включите ее:



Также в настройках Тег менеджера можно подключить функцию «Пользовательский HTML» — для этого нужно поставить галочку напротив соответствующего пункта. В этом случае появится возможность запускать произвольный код через Тег Менеджер.

После настройки Тег Менеджера специалисты с доступом к этому инструменту смогут прямо из интерфейса Метрики:

• устанавливать новые скрипты на сайте;
• вносить изменения в уже созданные и установленные скрипты;
• настраивать события и цели.

На данный момент инструмент находится на стадии β-тестирования, а значит работа над совершенствованием и расширением возможностей Тег Менеджера продолжается.

Читайте также:

Сквозная аналитика: какие задачи она решает и какому бизнесу подходит

Кому полезно использовать Тег Менеджер

Яндекс Тег Менеджер упрощает работу специалистам — аналитикам, маркетологам, агентствам, предоставляющим услуги по интеграции сайта с внешними системами аналитики — и владельцам бизнеса.

Как Тег Менеджер облегчает работу специалистам

• Все операции с тегами выполняются в едином интерфейсе. Инструмент позволяет добавлять нужные скрипты на сайт самостоятельно. При этом не нужно вносить изменения в исходный код и обращаться за помощью к разработчикам.
• Простая настройка целей. Позволяет быстро настроить отправку события на сайте для аналитики и рекламы: клики по кнопкам, заполнение форм и другие пользовательские действия.
• Простая проверка гипотез. Инструмент позволяет запускать A/B-тесты, новые рекламные пиксели, скрипты без риска нарушить работу сайта.
• Подтверждение прав на сайт. Особенно это актуально для SEO-специалистов, которым раньше приходилось запрашивать доступ к исходному коду или вручную вставлять метатеги. Как подтвердить права через Тег Менеджер, описано тут.

Как Тег Менеджер облегчает работу бизнесу

• Снижается нагрузка на разработчиков. Автоматизация процессов позволяет выполнять задачи силами других специалистов.
• Безопасность и контроль. В Тег Менеджере каждый шаблон тега проходит проверку, поэтому снижается риск использования опасного кода. Для защиты используется технология Sandboxed JavaScript. Особенность ее работы — она изолирует код и нейтрализует его негативное влияние на ресурс.
• Быстрая адаптация к изменениям. Инструмент позволяет моментально реагировать и подстраиваться к новым требованиям рекламных систем, различным обновлениям API.

В PromoPult удобно анализировать результаты рекламы — статистика по всем каналам привлечения клиентов отображается на наглядных дашбордах. Запускайте SEO, рекламу в Яндексе, ВКонтакте и на Wildberries, распределяйте бюджет, оптимизируйте кампании и принимайте решения на основе данных.

Специалисты PromoPult подключат Яндекс Метрику и настроят цели, достаточно пополнить баланс аккаунта на сумму от 3000 ₽.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx24A8E

Интерфейс Тег Менеджера

После подключения Тег Менеджера в настройках счетчика инструмент можно использовать. Для этого нужно в левом меню кликнуть на раздел «Тег Менеджер», откроется интерфейс инструмента:



Интерфейс Тег Менеджера состоит из нескольких разделов, пройдемся по ним.

Обзор

Раздел, в котором отображаются все изменения. Здесь доступны две версии: текущая и опубликованная.



В текущей версии отображаются все несохраненные изменения, внесенные в контейнер. К таким изменениям относятся те, которые:

• еще не видны на сайте;
• доступны только владельцу аккаунта;
• тестируются в режиме предварительного просмотра.

В текущей версии в строках «Добавлено», «Изменено», «Удалено» отображается статистика по созданным, измененным и удаленным объектам по сравнению с опубликованной версией.

Опубликованная версия — версия контейнера, которая сейчас работает на сайте. В этой версии все теги, переменные и триггеры активны для пользователей.

В опубликованной версии содержится такая информация:

• уникальный номер публикации;
• дата публикации версии;
• автор, который выполнил публикацию;
• полные сведения о версии, включая информацию о том, какие объекты входят в контейнер, какие триггеры к чему привязаны и кто внес изменения.

Также в разделе «Изменено» внизу под данными текущей и опубликованной версии находятся блок «Изменения в рабочей области». В нем можно посмотреть название объекта, тип объекта (тег, триггер, переменная), какие действия были выполнены с объектом (добавлен, изменен, удален), автора изменений и дату.

Теги

В разделе отображаются все добавленные в текущую версию контейнера теги. Здесь можно посмотреть следующие данные:

• название и ID тега;
• триггеры активации созданных тегов (открытия страницы, клик по кнопке «купить», отправка формы и т. д.);
• статус тега (включен, выключен, изменен);
• дату создания или изменения тега.



Триггеры

В разделе отображаются данные по всем добавленным триггерам, какие типы событий их активировали и когда.



Переменные

В разделе содержатся данные обо всех переменных, которые определили условия срабатываниях тега. В таблице указывается список всех переменных, их категории и связи.



Шаблоны

В разделе находится информация обо всех уже используемых в тегах шаблонах, которые нужны для быстрой настройки работы с внешними сервисами.



История версий

Здесь отображаются все опубликованные версии контейнера.



Читайте также:

Какие бывают дашборды в маркетинге и как их построить

Как управлять тегами в Тег Менеджере

Тег — фрагмент кода, который запускается на странице сайта и передает данные Яндекс Метрике и другим внешним сервисам (Яндекс Взгляд, Вариокуб).

Яндекс Тег Менеджер позволяет не вставлять теги в код сайта вручную, а создавать, настраивать, изменять и удалять через веб-интерфейс. При этом теги активируются на определенные события, которые называются триггерами.

Чтобы создать теги, в меню Тег Менеджера вверху нажмите на «Теги» → «Добавить тег».



Далее откроется окно настройки тега, где нужно заполнить следующие поля:

• Название тега — оно должно быть таким, чтобы можно было быстро ориентироваться в списке тегов и управлять ими.
• Шаблон тега. Прямо в строке можно развернуть список и выбрать, какой шаблон тега нужно использовать при настройке. Доступны разные варианты шаблонов: Яндекс Взгляд, Вариокуб, каталог публичных шаблонов, а также личные шаблоны, которые созданы и опубликованы в контейнере.
• Триггеры. Здесь добавляются условия активации тегов. Для активации тега нужно создать хотя бы один триггер.



После создания тега с ним можно выполнять следующие действия:

• Приостановить работу тега. В настройках можно временно отключать теги. Иногда это необходимо для исправления ошибок, временного предотвращения их срабатывания, запуска краткосрочной кампании и т. д. Для остановки работы нужно в списке тегов найти подходящий тег, нажать на его название и далее кликнуть на значок «Остановить». После чего тег получит статус «Неактивный». Последним шагом следует сохранить и опубликовать изменения.
• Включить тег повторно. Для этого нужно найти его в списке тегов, нажать на его название и кликнуть на значок «Теги».

Как работать с триггерами

Триггеры используются, чтобы отслеживать различные события на сайте. Например, они помогают отследить клики по определенной CTA-кнопке, загрузку страницы каталога и т. д., а в ответ на событие включают соответствующие теги. Для работы скриптов нужно, чтобы тег активировался хотя бы одним триггером.

Виды триггеров

• Просмотр страницы — запускает теги на разных этапах загрузки страницы. Он подходит для отслеживания просмотров, сбора данных и запуска скриптов в определенный момент.
• Клик — запускает теги в момент, когда пользователь кликает по определенным элементам на странице (кнопкам, внешним ссылкам и т. д). Например, клик по кнопке «Купить», «Звонок», «Добавить в избранное».
• Отправка формы. Триггер запускает теги при отправке пользователем HTML-формы. Настраивается для отслеживания заявок, подписок, анкет и прочего.
• Специальное событие. Триггер запускает теги при наступлении кастомного события, которое вручную было настроено в DataLayer. Такой триггер создается в тех случаях, когда нужно отслеживать нестандартные действия. Например, для отслеживания кастомных кликов или отправки форм через JavaScript.

Для создания триггера нужно перейти в раздел «Триггер» и кликнуть на «Добавить триггер».



Далее откроется окно настройки триггера. Здесь нужно написать его название и выбрать тип триггера. Все триггеры стандартны и схожи с триггерами Google Tag Manager.



После выбора триггера в списке сохраните изменения.

Как работать с переменными

Переменные используются в тегах и триггерах для передачи информации — они помогают в триггерах определить условия срабатывания тега. Кроме того, в тегах переменные передают изменившиеся данные, например, информацию о транзакциях или параметры пользователя.

Для создания переменной в разделе «Переменные» кликните на «Добавить переменную».



В Тег Менеджере есть два вида переменных:

• Встроенные. Готовые неизменяемые переменные, набор которых автоматически добавляется в каждый контейнер.
• Пользовательские. Переменные, которые настраиваются вручную под заданные цели.

После клика на кнопку «Добавить переменную» откроется окно настройки, где можно выбрать шаблон переменной. Уже доступны такие шаблоны переменных: переменная уровня данных, собственный файл cookie, переменная JavaScript и другие.



Как работать с шаблонами

Шаблоны представляют собой готовые решения, освобождающие от написания кода с нуля, поскольку уже содержат все нужные настройки для работы с внешним сервисом.

Взять готовый шаблон можно в каталоге шаблонов. Для этого нужно кликнуть на опцию «Каталог шаблонов», расположенную над таблицей со списком добавленных шаблонов:



В каталоге шаблонов уже есть прописанные теги для подключения к сайту внешних сервисов. В том числе здесь есть готовые шаблоны кодов для работы с Яндекс Метрикой, трекингом Адмитад, Calltouch, Вариокуб, Яндекс Взгляд и т. д.

Допустим, нам надо использовать шаблон для работы с Яндекс Метрикой. Кликаем на нее в списке шаблонов:



Открывается окно с полной информацией о шаблоне.



Чтобы посмотреть код, нужно перейти в соответствующий раздел «Код». Доступный фрагмент кода можно использовать в пользовательских шаблонах Менеджера Тегов для настройки взаимодействия в веб-страницей.



Также здесь настраивается конфигурация шаблона тега — указывается ID счетчика и идентификатор цели. Можно настроить доход по цели и добавить поле params.



Для интернет-магазинов будет полезен отдельный шаблон для настройки электронной коммерции. Теперь для того, чтобы передавать данные о продажах в Метрику, не нужно обращаться к разработчикам. Как настроить шаблон, пошагово рассказано здесь.

Панель отладки

Перед публикацией контейнера можно проверить настройки тегов в специальном разделе Тег Менеджера — Панели отладки. Она позволяет:

• посмотреть, какие теги не сработали и выяснить причины этого;
• проверить, как срабатывают клики по кнопкам, отправка форм, условия для тегов;
• протестировать изменения в безопасном режиме;
• избежать ошибок в передаче данных.

Как работать с панелью, подробно описано здесь и здесь.

Что такое бандлы и чем они полезны

20 мая 2026 г в бета режиме появились бандлы — комплекты из тегов, триггеров и переменных для быстрой интеграции сервисов Яндекса: Яндекс Пэй, Вариокуба, РСЯ, Вебмастера, Mindbox.

Основное преимущество бандла перед настройкой интеграций при помощи HTML и шаблонов — выбранный сервис можно подключить, не настраивая отдельно тег, триггер и переменную.

Другие плюсы:

• Под каждый сервис уже готов комплект из тега, триггера и переменных.
• Логика срабатывания настраивается автоматически.
• Снижается риск ошибки в процессе настройки — нужно лишь выбрать сервис и заполнить необходимые поля.
• Позволяет быстро подключить интеграцию с нужным сервисом.

Настройка элементарна: в разделе «Бандлы» выбираете нужный сервис и нажимаете «+ Бандл», затем публикуете изменения.



Источник

Может ли Яндекс Тег Менеджер заменить разработчика

Яндекс Тег Менеджер во многом по своей структуре и принципам работы похож на Google Tag Manager — он так же позволяет гибко самостоятельно управлять тегами и быстро вносить изменения в исходный код.

Яндекс Тег Менеджер — полезный инструмент для управления тегами сторонних сервисов, создания собственных сценариев анализа, управления внешними скриптами и создания шаблонов.

Однако полностью заменить разработчиков Тег Менеджер не может. С его помощью нельзя решить вопросы с отслеживанием электронной коммерции, внедрением сквозной аналитики, контентной аналитикой, добавлением пользовательских параметров и многим другим.

]]> https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2025/06/4789372983743.png https://blog.promopult.ru/ppc/kontekstnaya-reklama-regionalnogo-internet-magazina-instrukciya.html https://blog.promopult.ru/ppc/kontekstnaya-reklama-regionalnogo-internet-magazina-instrukciya.html#comments Fri, 22 May 2026 08:00:47 +0000 https://blog.seopult.ru/?p=12763 Региональному интернет-магазину важно показывать рекламу не всем подряд, а тем, кто живет в нужном городе или области и уже ищет подходящий товар. Поэтому перед запуском нужно выбрать регион показов, собрать запросы с намерением купить, добавить минус-слова и подготовить понятные объявления. Но настройка рекламы не заканчивается запуском. После старта важно смотреть, какие фразы приводят целевых посетителей, […]]]>

Региональному интернет-магазину важно показывать рекламу не всем подряд, а тем, кто живет в нужном городе или области и уже ищет подходящий товар. Поэтому перед запуском нужно выбрать регион показов, собрать запросы с намерением купить, добавить минус-слова и подготовить понятные объявления.

Но настройка рекламы не заканчивается запуском. После старта важно смотреть, какие фразы приводят целевых посетителей, сколько стоит клик, хватает ли показов и появляются ли заказы. На основе этих данных кампанию можно дорабатывать: отключать лишние запросы, улучшать объявления и контролировать расходы.

В этом гайде разберем, как быстро запустить контекстную рекламу через PromoPult на примере интернет-магазина бытовой техники в Новосибирске. Покажем, какие настройки выбрать на старте, почему при небольшом бюджете лучше начать с Поиска, как собрать ключевые фразы, подключить Яндекс Метрику, UTM-разметку и корректировки ставок.

Также расскажем о полезных фишках модуля контекстной рекламы PromoPult и объясним, как работать с бюджетом, минус-словами и показателями после запуска: CTR, CPC, количеством кликов и заявок. Всё это поможет привлечь больше клиентов и не переплачивать за рекламу.

В результате вы сможете самостоятельно запускать и вести рекламные кампании, экономя деньги на услугах подрядчиков и время на изучении настроек Директа.

Оглавление
• Особенности региональных интернет-магазинов
• Как запустить контекстную рекламу через PromoPult: пошаговый гайд
• 1. Создаем проект в PromoPult
• 2. Настраиваем основные параметры
• Места показа объявлений
• Геотаргетинг
• Временной таргетинг
• Тактика
• Технология «Контекст+»
• 3. Дополнительные настройки
• Сроки проведения кампании
• Отраслевые решения
• Документы и сертификаты
• Корректировки ставок
• Адрес и телефон
• Яндекс Метрика
• SEO-PPC
• UTM-разметка
• Перекрестная минусовка
• 4. Собираем ключевые фразы
• Запросы для продвижения в Поиске
• Запросы для РСЯ
• 5. Готовим объявления
• 6. Задаем бюджет
• 7. Добавляем минус-слова
• Что делать после запуска контекстной рекламы
• Если у объявлений низкий CTR
• Если цена клика слишком высокая
• Если мало показов и кликов
• Как оптимизировать рекламу с помощью «Контекст+»
• Когда стоит подключить рекламу в соцсетях

Особенности региональных интернет-магазинов

Региональные интернет-магазины продают товары в пределах одного города, области или нескольких соседних регионов. Обычно они работают в конкретной нише: например, продают чай, украшения, смартфоны, детские товары, электронику или спорттовары.

Главная проблема таких магазинов — высокая конкуренция. Им приходится бороться не только с другими местными продавцами, но и с маркетплейсами, федеральными сетями и крупными нишевыми магазинами. У крупных игроков больше бюджет, шире ассортимент, сильнее бренд и лучше развита доставка.

Поэтому региональным магазинам важно продвигаться не «на всех», а на свою аудиторию. Например, делать упор на покупателей из своего города, использовать локальные запросы, показывать преимущества — быструю доставку, удобный самовывоз, знание потребностей местных клиентов. Так можно привлекать заказы без огромных рекламных затрат.

Как запустить контекстную рекламу через PromoPult: пошаговый гайд

В качестве примера настроим рекламу для интернет-магазина бытовой техники.

Сведения о проекте:

• сайт — интернет-магазин товаров для дома и бытовой техники;
• регион продвижения — Новосибирск и Новосибирская область;
• рекламный бюджет — 60 000 рублей в месяц;
• цель — привлечь покупателей из поиска.

1. Создаем проект в PromoPult

Войдите в аккаунт PromoPult, если его еще нет — зарегистрируйтесь в сервисе. В кабинете вверху справа нажмите «Создать проект» и выберите «Продвижение в модулях PromoPult».



Выберите инструмент «Контекстная реклама Яндекс Директ».



Укажите адрес сайта. В PromoPult можно продвигать не только сайты, но и аккаунты на Profi.ru, магазины на маркетплейсах, страницы в социальных сетях, каналы на Youtube, блоги в Дзен.

Дайте проекту понятное название. Желательно не использовать общие варианты вроде «проект 1» или «рекламная кампания» — если кампаний станет больше, в них будет сложно ориентироваться. Лучше сразу указать направление и регион, например: «Бытовая техника Новосибирск». Создайте проект.



2. Настраиваем основные параметры

Далее откроются настройки кампании. Разберем их подробнее.



Места показа объявлений

Доступны 2 варианта — Поиск и РСЯ. При небольшом бюджете лучше не распыляться на оба сразу, а выбрать рекламу в Поиске. Она работает с более горячим спросом, когда человек уже ищет ваш товар и готов купить. Поэтому снимаем галочку с РСЯ, оставляем только Поиск и сохраняем изменения.



Если нужно запустить рекламу и в сетях, есть два пути:

1. Добавить РСЯ в ту же кампанию. Это быстрее, так как не нужно создавать отдельную кампанию. Бюджет для сетей можно задать как часть от бюджета на поиск, например 50–60%.



2. Создать отдельную кампанию для РСЯ. Этот вариант точнее. Для поиска обычно используются средне- и низкочастотные запросы с намерением купить товар. Для РСЯ чаще берут более широкие и высокочастотные тематические фразы. Также будут отличаться ставки, минус-слова и принцип группировки ключей.

В нашем примере бюджет на продвижение небольшой, поэтому рациональнее начать с поиска, а РСЯ подключить позже отдельной кампанией.

Геотаргетинг

Выберите регион, где хотите показывать рекламу. Здесь больше — не значит лучше. Указывайте только тот город и область, где продаете товар. В нашем примере это Новосибирск и Новосибирская область. Не стоит пытаться охватить как можно больше регионов, особенно с маленьким бюджетом, сосредоточьтесь на самых важных.



Так вы не будете тратить деньги на привлечение людей, которым неудобно забирать заказ или ждать доставку. Чем точнее выбран регион, тем выше шанс, что реклама приведет реальных покупателей.

Временной таргетинг

Здесь можно настроить, в какие дни и часы показывать рекламу и сколько платить за клики в разное время.



Не спешите отключать рекламу ночью или в выходные. В интернет-магазине покупатель может оформить заказ в любое время, даже если менеджер свяжется с ним только утром. Лучше просто написать на сайте или в объявлении, когда вы обрабатываете заказы.

Если впереди высокий сезон — например, Новый год, 1 сентября или большая распродажа, — не снижайте ставки. В это время люди покупают активнее, но и конкурентов в рекламе становится больше.

Проверить, как меняется интерес к товарам в течение года, можно в сервисах Яндекс Вордстат и Google Trends. Например, спрос на плойки для укладки волос растет перед Новым годом, 8 марта и школьным сезоном, а роботами для мойки окон чаще всего интересуются весной.

Гайды по Яндекс Вордстату и Google Trends найдете в блоге PromoPult.

Совет: при оценке спроса не забудьте выбрать нужный регион — так данные будут точнее. В разных городах сезонность может сильно отличаться. Например, в Сибири лето начинается позже, чем на юге России, а зима приходит раньше. Поэтому спрос на велосипеды, кондиционеры, зимние шины, обогреватели или верхнюю одежду в регионах будет расти в разное время.



Тактика

Доступны три режима:

• Максимум кликов. Вы задаете предельную цену, которую готовы платить за переход на сайт. Система сама распределяет бюджет и управляет ставками, чтобы привести как можно больше посетителей.



• Максимум конверсий. Стратегия нацелена не на количество переходов, а на действия пользователей: заявки, заказы, звонки, клики по кнопкам или переходы в мессенджеры. Вы указываете среднюю стоимость конверсии и максимальную цену клика. Чтобы стратегия работала корректно, нужно подключить Яндекс Метрику и выбрать цели для оптимизации рекламы.



• Ручное управление ставками. В этом режиме вы самостоятельно назначаете максимальную цену клика для каждой ключевой фразы. Он подходит, если вы готовы регулярно контролировать ставки, позиции, расходы и эффективность рекламы. Система будет стремиться сохранить выбранный объем трафика. Если объем не задан, объявления будут показываться на самых заметных позициях, насколько позволяет бюджет.



Технология «Контекст+»

Помогает снизить расходы на рекламу до 30% за счет оптимизации кампании. Алгоритм регулярно улучшает заголовки и тексты объявлений, добавляет быстрые ссылки, корректирует минус-слова, анализирует трафик и проводит A/B-тесты. Стоимость технологии — 10% от рекламного бюджета.



Этих настроек уже достаточно, чтобы запустить кампанию. Но есть еще дополнительные настройки, которые помогут точнее управлять рекламой. Разберем их тоже.

3. Дополнительные настройки



Сроки проведения кампании

Даты запуска и окончания РК стоит указывать, если реклама привязана к конкретному периоду: акции, празднику, сезонной распродаже или временному предложению. Если кампания постоянная, дату завершения можно не задавать.

Отраслевые решения

Эта настройка помогает алгоритму оптимизировать рекламу конкретно для вашей сферы деятельности. Для нашего примера подойдет вариант «Интернет-магазины». После выбора решения ниже появится окошко с его описанием и настройками.



Документы и сертификаты

Если продукция подлежит сертификации согласно ст. 13 Закона 38-ФЗ «О рекламе», загрузите необходимые документы — гарантийное письмо, лицензию, сертификат, свидетельство о гос. регистрации, удостоверение. Это касается, например, медицинских товаров, пиротехники и других категорий с ограничениями. Укажите срок действия документа.



Корректировки ставок

Корректировки позволяют повышать или снижать ставки для отдельных сегментов аудитории: по устройствам, полу, возрасту или региону.

Сравните, как конвертируется мобильный и десктопный трафик. Например, если с компьютеров покупают чаще, а с телефонов пользователи в основном смотрят товары, ставку для мобильных можно немного снизить. Сильно уменьшать ставку не стоит: можно потерять значимую часть трафика.



Корректировки по полу и возрасту лучше использовать, когда уже есть данные о покупателях. Например, в магазине бытовой техники активно покупают женщины 35–44 лет. Для них ставку можно повысить, чтобы чаще показывать объявления именно этой аудитории. Можно добавить несколько корректировок, но так, чтобы условия в них не пересекались между собой.



Если в крупном городе покупатели заказывают чаще и приносят больше выручки, для этого региона можно повысить ставку. В нашем примере увеличим ставку для Новосибирска: это областной центр, где выше конкуренция, но и больше потенциальных покупателей.



Адрес и телефон

Заполните контактные данные и график работы компании. Они будут отображаться в объявлениях и помогут пользователю быстрее понять, где находится магазин, когда он работает и как с ним связаться.

Для локального бизнеса это особенно важно: адрес, телефон и понятный график повышают доверие и помогают быстрее принять решение о покупке.



Яндекс Метрика

Подключите Метрику, чтобы система видела, что делают пользователи после перехода на сайт. Так алгоритм сможет понять, какие запросы работают плохо, а какие приводят к заявкам и покупкам.



Если в Метрике настроены цели, систему можно обучать на реальных действиях: заказах, отправках форм, кликах по телефону и добавлениях в корзину.

SEO-PPC

Эта настройка нужна, если вы одновременно запускаете поисковое продвижение и контекстную рекламу.

Система будет отключать рекламу по запросам, по которым сайт уже попал в выбранный топ органической выдачи. Так можно не платить за клики там, где сайт и так хорошо виден в поиске.

Например, если сайт уже в топ-3 по нужному запросу, реклама по этому ключу на Поиске показываться не будет.



UTM-разметка

Включите автоматическую UTM-разметку, чтобы точнее отслеживать результаты рекламы.

PromoPult сам добавит к ссылкам метки. По ним в аналитике будет видно, откуда пришел пользователь, по какому объявлению он кликнул и какая кампания принесла заявку или покупку.



Перекрестная минусовка

Помогает избежать пересечения ключевых фраз между группами объявлений. Система автоматически добавляет минус-слова, чтобы одно объявление не конкурировало с другим внутри кампании. Настройка включена по умолчанию.

4. Собираем ключевые фразы

После настройки параметров можно переходить к семантике. PromoPult автоматически подбирает ключевые слова на основе анализа сайта.

Запросы для продвижения в Поиске

В примере с магазином бытовых товаров система собрала 4673 запроса. Но добавлять в кампанию все подряд мы не будем. Нужно выбрать те, которые дают шанс на покупку и не приведут слишком дорогой трафик.



Сначала отфильтруем семантику:

• Для поисковой рекламы лучше выбирать средне- и низкочастотные запросы. Они обычно точнее показывают, что человек хочет купить. Например, фраза «купить электрический чайник в Новосибирске» ближе к заказу, чем просто «чайник».
• С высокочастотными запросами стоит быть осторожнее. По фразе «техника для кухни» непонятно, что нужно пользователю: купить товар, посмотреть варианты или просто изучить тему.
• Слишком редкие запросы лучше не брать — по ним может почти не быть показов.

В таблице с запросами сначала фильтруем фразы по прогнозу количества переходов, затем отмечаем подходящие по цене и интенту, и добавляем их в проект.



Если на сайте уже установлен счетчик статистики, можно использовать фразы из него. Это запросы, по которым пользователи уже переходили на сайт. Часто среди них находятся полезные варианты для рекламы. Для сбора ключей счетчик должен быть уже подключен к проекту.



Еще один вариант — собрать ключи с сайтов конкурентов. Для этого укажите адреса сайтов конкурентов и нажмите «Обновить список слов». Отметьте нужные фразы и добавьте в свой проект.



Запросы для РСЯ

Для РСЯ семантика подбирается иначе. Здесь важны не узкие коммерческие запросы, а более широкие тематические и околотематические фразы. Поэтому можно смело использовать фразы с частотностью от 1000 показов и выше.

Инструмент «Слова конкурентов» здесь тоже пригодится — он поможет расширить список ключевых запросов. Для парсинга укажите до 10 адресов конкурентов, соберите слова и отберите те, у которых частотность от 1000.

Если ключей все еще мало, можно использовать инструмент «Подбор слов» от PromoPult. Введите названия категорий, брендов или популярных товаров, а потом нажмите «Семантика».



Отсортируйте результат по частотности. Для РСЯ лучше брать короткие фразы из одного-двух слов, максимум — трех.

5. Готовим объявления

После сбора семантики ИИ-алгоритм сгруппирует ключевые слова и предложит варианты объявлений. Выберите наиболее удачные, при необходимости тексты можно доработать вручную.

Рекомендации для создания эффективного объявления:

• Используйте в заголовке ключевую фразу или ее основную часть. Если запрос длинный, его можно разделить между первым и вторым заголовком.
• Не повторяйте одно и то же в заголовке и тексте. Каждый элемент объявления должен давать новую информацию.
• Используйте весь доступный объем: заголовки, текст, быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку.



Конкретные аргументы работают лучше, чем общие фразы. Вместо «выгодные цены» лучше написать «цены от 990 рублей». Вместо «быстрая доставка» — «доставим по Новосибирску за 1 день».

Можно использовать:

• УТП: бесплатная доставка, гарантия, самовывоз, рассрочка без процентов, оплата при получении;
• цифры: скидка 20%, цена от 1500 рублей, доставка за 24 часа;
• призывы к действию: закажите, выберите, оформите, получите;
• факты: гарантия 12 месяцев, 300 товаров в наличии, консультация перед покупкой.

Для запуска рекламы в РСЯ также нужны изображения. Выбирайте такие картинки, по которым сразу понятно, что вы продаете и в чем суть предложения.

6. Задаем бюджет

Когда объявления созданы, переходим во вкладку «Управление контекстной рекламой». Здесь система рассчитает рекомендованный бюджет на основе выбранных ключевых слов.

В нашем примере общий бюджет — 60 000 рублей в месяц. Если система рекомендует меньшую сумму, есть два варианта:

1. увеличить бюджет на текущий список фраз и получить больше переходов;

2. добавить новые ключевые слова и расширить охват.

Для примера выбираем первый вариант и устанавливаем бюджет 60 000 рублей.



Так как мы выбрали стратегию «Максимум кликов», то вручную управлять ставками не нужно — это сделает алгоритм.

7. Добавляем минус-слова

Перед запуском проверьте минус-слова. Они нужны, чтобы объявления не показывались по запросам, которые не приведут к покупке.

Минус-слова можно добавить на уровне всей кампании или отдельных ключевых фраз.



Для интернет-магазина бытовой техники могут пригодится такие исключения:

• «бу», «авито», «с рук», «бесплатно»;
• «ремонт», «своими руками», «инструкция», «схема», «запчасти»;
• «фото», «видео», «обзор», «отзывы» — если не хотите тратить бюджет на информационные запросы;
• «аренда», «прокат» — если магазин только продает технику;
• «утилизация», «скупка» — если не принимаете старую технику.

Минус-слова пишутся после знака (-), каждое с новой строки.



Такие слова ограничивают показ рекламы пользователям, которые не собираются покупать, а ищут ремонт, инструкцию, запчасти, обзор или бесплатный вариант.

Теперь все настройки завершены, можно пополнять бюджет и запускать рекламу.

Читайте также:

Как настроить рекламу в Яндексе для магазина на Wildberries

Что делать после запуска контекстной рекламы

Запуск кампании — это только первый этап. После появления первых переходов и заказов важно регулярно смотреть, как реклама работает: какие объявления получают клики, сколько стоит переход, хватает ли показов и есть ли заявки с выбранных ключевых фраз.

Оптимально проверять кампанию в PromoPult ежедневно, особенно в первые недели после старта. В первую очередь обращайте внимание на CTR и CPC.

Если у объявлений низкий CTR

Низкий CTR показывает, что пользователи видят объявление, но редко по нему переходят. Причины могут быть разными: неподходящий ключ, слабый заголовок или неясное предложение.

Что стоит проверить:

• соответствует ли ключевая фраза странице, на которую ведет объявление;
• понятно ли из заголовка, что именно вы предлагаете;
• есть ли в тексте конкретные преимущества: цена, быстрая доставка, скидка, наличие, гарантия;
• добавлены ли быстрые ссылки, уточнения и другие расширения.

Часто CTR растет после простой доработки: заменить общий текст на более конкретный и показать пользователю выгоду уже в объявлении.

Как повысить CTR, читайте в этой статье.

Если цена клика слишком высокая

Высокий CPC быстро расходует бюджет, особенно в конкурентных нишах. В этом случае не всегда нужно отключать ключ полностью — иногда достаточно изменить подход.

Что можно сделать:

• снизить максимальную ставку;
• подобрать более точные низкочастотные запросы на основе дорогого ключа;
• добавить фразы с «хвостами», например с регионом, характеристикой товара или словом «купить»;
• протестировать другую тактику управления;
• перейти с ручного управления на автоматический режим и сравнить результат.

Например, вместо общего запроса «купить кондиционер» можно протестировать более точные варианты: «купить инверторный кондиционер в Новосибирске», «кондиционер с доставкой в Новосибирске», «кондиционер в рассрочку с установкой».

Если мало показов и кликов

Маленький объем трафика обычно связан с узкой семантикой, слишком низкими ставками или ограниченным бюджетом.

В этом случае можно:

• расширить список ключевых фраз;
• добавить более частотные запросы;
• повысить максимальную ставку;
• увеличить дневной или месячный бюджет;
• проверить, не слишком ли жёстко настроены регион, расписание и минус-слова.

Важно не расширять кампанию хаотично. Добавляйте новые ключи постепенно и следите, какие из них приводят целевые переходы.

Читайте также:

Как правильно настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа

Как оптимизировать рекламу с помощью «Контекст+»

Если технология «Контекст+» не была подключена на старте, ее можно добавить после запуска кампании. Она помогает улучшать рекламу без ручной работы с каждым объявлением.

Что делает технология:

• тестирует новые варианты заголовков и текстов;
• заменяет слабые объявления на более эффективные, если они дают лучший CTR;
• добавляет быстрые ссылки;
• подбирает минус-слова на основе качества трафика;
• выполняет кросс-минусовку, чтобы объявления точнее соответствовали запросам.

Стоимость технологии — 10% от рекламного бюджета. Потенциальная экономия — до 30% за счет улучшения объявлений и семантики.

Когда стоит подключить рекламу в соцсетях

Контекстная реклама хорошо работает с уже сформированным спросом: пользователь вводит запрос и ищет товар или услугу. Но если нужно расширить охват и напомнить аудитории о продукте, можно добавить таргетированную рекламу.

В модуле PromoPult можно запускать рекламу в соцсетях и на площадках VK из одного интерфейса. ИИ-алгоритм подберет таргетинги, подготовит объявления, создаст креативы и поможет управлять ставками.

Добавляйте таргетированную рекламу, если нужно:

• увеличить узнаваемость магазина;
• вернуть пользователей, которые уже интересовались товарами;
• протестировать новую аудиторию;
• поддержать сезонную акцию;
• усилить продажи за счет нескольких каналов.

Контекст приводит тех, кто уже ищет товар, а таргетированная реклама помогает охватить тех, кто может заинтересоваться предложением, но пока не вводил поисковый запрос. Лучше использовать эти каналы вместе и сравнивать результат по заявкам, стоимости перехода и итоговым продажам.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv8c8XJ

]]> https://blog.promopult.ru/ppc/kontekstnaya-reklama-regionalnogo-internet-magazina-instrukciya.html/feed 3 https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2025/05/59374793753.png