Ranking Faktoren

Ben Hendrickson  (SEOmoz)

Marcus Tandler (Tandler Doerje und Partner)

Uwe Tippmann (abakus-internetmarketing.de)

Ben Hendrickson berichtete über einen rein statistischen Ansatz um die relevanten Rankingfaktoren zu ermitteln, in dem er sehr viele (~11.000) Suchanfragen und die dazu ausgelieferten Ergebnisse nach verschiedenen vermuteten Kriterien analysiert hat um Korrelationen herauszufinden… Ein insgesamt etwas dröger Vortrag, der insbesondere nur für Statistiker tatsächlich durchschaubar war…

Ein paar kleine Takeaways, die selbst ich habe heraushören können:

- Derzeit sieht es so aus, als würde Bing noch viel stärker als Google Links als primäre Rankingfaktoren bewerten.

- Onpage ist und bleibt das Keyword in der Domain schlichtweg DER Rankingfaktor, gefolgt von (allerdings schon mit sehr großem Abstand) dem Title-Tag. Alle anderen wie z.B. a-tag, h1, h2, subdomain, filename, querystring, … sind mit unterschiedlicher Standardabweichung sehr ähnlich wichtig, wenn auch nur mit deutlich geringerer statistischer Signifikanz als die zwei zuerst genannten…

Der zweite Vortrag des Panels von Uwe Tippmann

Speed Matters

führte sehr schön anschaulich auf, dass Page-Speed einer der neuen großen Rankingfaktoren sein wird, bzw. schon ist…

Google zeigt dem aufmerksamen SEO über diverse Kanäle, dass Google Webseitengeschwindigkeit für extrem wichtig hält (z.B. Google-Motto: “Let’s make the web faster”), dem kürzlich gelaunchten Google URL Shortener (auch hier mit dem Ziel Geschwindigkeit: kurze URLs sollen schneller aufgelöst werden können). Weiterhin gibt Google dem Webmaster/SEO Speed Tools an die Hand:

- Speed Tracer auch für Chrome (Google Web Toolkit)

- PageSpeed als Firefox Plugins (hat der Autor hier auch schon selbst eingesetzt und tatsächlich auf verschiedenen Websites erfolgreich genutzt)

- Load time (“There is strong lobbying in Google to introduce page load as a new ranking factor into the system” Matt Cutt PubCon Nov 2009)

- seit März 2008 bereits im Quality Score – Adwords Help Center – warum sollte Google dies also nicht auch mit in die Rankingfaktoren für die organischen Suchergebnisse mit einfließen lassen?

- Users are less likely to abandon a site that loads quickly (Adwords team)

- Fast is better than slow (Ten Things..)

- Google’s eigene Erfahrungen: Moving from a 10-result page loading in 0.4 sec to a 30-result page loadin in 0.9 seconds decreased troffic and ad revenues by 20% (Quelle: Google)

insbesondere auch für das Thema Realtime-Search ist natürlich der Pagespeed der Website wichtig. Um zu sehen wie schnell Google heutzutage in der Lage ist neue Websites zu erfassen und in den Index mit aufzunehmen, kann man auch selbst gut ausprobieren (Tipp von Uwe: URL-Parameter: &as_qdr=s90 (Advanced Search _ Query Date Range) Seconds 90 ). Laut Uwe ist der Indexing-Rhythmus in den USA bereits bei 1 Sekunde angekommen, hier in Deutschland hat er bisher einen Update-Rhythmus von ca. 10 Sekunden feststellen können.)
Für wen relevant?
- Sites, welch auf High-Traffic Keys / Keyword Sets optimieren
- Traffic-Spitzen bedienen können

- News-Papers / Seiten mit hohem Aktualitätsgrad
- schnelle Auslieferung der Inhalte

- Communities & Long-Tail Seiten
- Riesige Content-Mengen performant bereitstellen

- Sites in einem konkurrierenden Umfeld
- Performance des Mitbewerbers toppen

- Online Shops und kommerzielle Webangebote
- Product-Updates, Semantische und Strukturierte Daten zeitnah publizieren

Tools:
1. WebPagetest.org (incl. Vergleichstool + Video wie die Seite aufgebaut/gelanden)
2. ySlow (Yahoo!)
3. PageSpeed FF Plugins
4. Speedtracer (Ajax / Chrome)
5. Leistungsanalyse von Google (ab 1000 Messpunkte interessant/relevant)
6. Firebug

Best Practice:
- Smush IT Bilddaten Kompression
- gzip Datenkompression
http://httpd.apache.org/docs/2.0/ (.htaccess)
http://www.whatsmyip.org/http… (PHP)

- Javascript Compressing & CSS Shrinking

- Nutzung von DataURIs (MHTML) – reduzieren von HTTP / DNS Requests
<img src=”data:image/png;base64, iVBOR….rk.lggg” />

CSS Sprites nutzen Image Requests reduzieren

Der letzte Vortrag von Marcus Tandler ging um Refined Rankings…

D.h. Rankingfaktoren die auf dem Konzept der optimierten User-Experience basieren. Soll heissen, dass die User durch ihre Nutzung der Suche und ihr Verhalten Google unmittelbaren Feedback auf die von ihnen wahrgenommene Qualität der Resultsets geben.

Marcus ging hierbei besonders auf 2 weiche Ranking-Faktoren ein:

1. CTR als Ranking Factor
2. Bounce Rate…

1. CTR als Ranking Factor

Hierbei trackt Google die CTRs bei verschiedenen ausgelieferten Resultsets um die Seiten mit der besten Clickrate auch besser zu ranken…

2. Bounce Rate

Dabei wird hier nicht einfach gemessen, wie oft der User direkt wieder über den Back-Butten zurück zur Suche zu kommen,  sondern auch ob der User innerhalb der gleichen Session zum gleichen Thema weitere Suchen durchgeführt hat, was für Google den Schluß zuläßt, dass wohl die bisher besuchten Seiten den User nicht haben zufriedenstellen können…

Basierend daruf gab er noch 2 ultimative Tipps:

=> Optimize your Snippet! Schreib ein Snippet was zum Hauptkeyword der Seite möglichst perfekt passt, um dem Benutzer klar zu machen, dass er auf Deiner Seite genau das bekommt wonach er gesucht hat. (Tipp: Verschiedene Snippets mit Adwords und anderen PPC-Programmen testen)

und:

=> Satisfy your Customer – biete an, was der User auch gesucht hat… (auf der Zielseite)

(Anmerkung: Links kommen später noch rein   sorry habe aber hier auf der SMX direkt nicht die Zeit und Muße….)

Die Affiliate TactixX wird zeitgleich mit dem Internet World Kongress 2010 am 13. und 14. April 2010 stattfinden (die TactixX nur am 13.4.).

Hierbei wird das Thema Affilate-Marketing ein deutlich über die Parallelveranstaltung (incl. Kombi-Ticket) hinausgehendes Gewicht beim Internet World Kongress einnehmen: Es wird auch eine explizite Affilate-Area geben, in der sich Agenturen, Merchants und Netzwerke entsprechend präsentieren können.

Das neue Interface sieht jetzt schon viel mehr wie das Adwords-Backend Interface aus. Mit Verlaufskurven, einfacheren und erweiterten Auswertungfunktionen usw.

Die Übersichtsseite beinhaltet jetzt mehrere “Content-Boxes” (die aber im Moment noch nicht verschiebar oder sonstwie veränderbar sind):

• Oben Links “Alerts” – nix spannendes drin – hatte ich aber auch noch nie, von daher für mich uninteressant.
• Oben Rechts eine “Earning estimates” Box, die 3 Werte beinhaltet:
  • Today’s estimated earnings
  • Estimated Earnings since last payment
  • Die Summe der Letzten Auszahlung und wann sie erfolgt ist.
• Eine Verlaufsgrafik über den ausgewählten Zeitraum. Default beim ersten Login waren die letzten 7 Tage. Weitere Auswahlmöglichkeiten hier auf der Startseite: Heute, Gestern, die letzten 30 Tage, Dieser Monat, Letzter Monat.
• Darunter eine Auflistung nach sehr verschiedenen Kriterien – leider ohne Summenzeile – (Custom Channels, URL-Channels, Products, Sites (sehr interessant, da IMHO diese Auflistung im Alten Backend nicht zur Verfügung stand, es sei denn man hatte für jede Site/Domain einen URL-Channel angelegt), Zeiträume (Tage, Wochen, Monate), und Ad-Types, Ad-Sizes, Bid-Types, Targeting-Types, Ad-Units. Auch hier lässt uns Google nun doch an etlichen Erkenntnissen teilhaben, die wir vorher nur vermuten konnten und/oder durch eigene Channel-Konfigurationen mühsam versucht haben herauszubekommen.

Und noch ein paar Bemerkungen zu den “Estimates” in der Box oben rechts: hiermit ist keinesfalls eine Prognose drunter zu verstehen, sondern vielmehr eine Absicherung seitens Google, dass es sich hier um vorläufige Zahlen handelt, die noch u.U. korrigiert werden (z.B. ungültige Clicks etc.) Weiterhin ist IMHO der Wert “…since last Payment” ziemlich unbrauchbar. Denn er zeigt mir was seit der letzten Zahlung aufgelaufen ist, aber nicht was man vermuten könnte was noch offen ist. Beispiel: Letzte Zahlung: 27. Oktober, die betrifft ja die Earnings vom September. Jetzt zeigt mir Google hier an, was ich seit dem 27.Oktober “vermutlich” verdient habe. Was mit den “Verdiensten” vom 1.Oktober bis zum 27.Oktober ist steht nirgendwo. Für mich persönlich wären hier letzer Monat und bisher dieser Monat eigentlich hilfreicher/interessanter.

Über die anderen Änderungen werde ich in den nächsten Tagen weiter berichten. Nur soviel sei schon gesagt auch da hat sich zum Teil erstaunliches getan…

Jetzt aber erstmal zum OM-Stammtisch in Berlin, der heute zur SES-Berlin zusammen mit dem SEO-Stammtisch stattfindet.

Hier wird gerade an mir die Korrekte Körperhaltung demonstriert

Als erstes wurden wir ein wenig über die Konstruktion und die Geschichte des Projekts Jochen Schweizer Indoor Skydiving unterrichtet, und dann gings an die Erklärungen der Grundlagen:

Grundsätzliche Position und Armhaltung (ich durfte Modell liegen, siehe Bild links – Weitere Bilder direkt von Inga gibts hier),

sowie Basis-Signale, die die Instruktoren uns im Windkanal selbst ggf. geben würden:

• 2 gestreckte Finger: Beine strecken,
• 2 gekrümmte Finger Beine beugen,
• Finger unters Kinn: Kopf hoch.

Das war’s auch eigentlich schon…

Voll ausgerüstet mit Overall, Ohrstöpseln (nicht zum Verz-AIR geeignet, da schw-AIR verdaulich!), Helm und Spezial-Brille, deren Abdrücke man noch lange danach bei den Fliegern sehen konnte… ging es dann Gruppenweise durch die Schleuse – 2×2 Minuten hat man uns spendiert – wenn man bedenkt, dass bei einem Sprung aus ca. 4000m Höhe, man nur ca. 50 Sekunden Freifall hat, ganz schön lange Zeit zum Üben und Gefühl dafür bekommen… Hektische Bewegungen zahlen sich definitiv nicht aus und ich muss sagen ich für meinen Teil habe jetzt noch mehr Respekt für die Formations-Springer, mit welcher Präzision die ihre “Bewegungen” durchführen…

Unten noch 50 Bilder vom Event, die Videos müssen noch geschnitten werden, und das dauert doch länger als ich dachte…

Bisher auch noch geblogt hat IMHO nur Caro von StyleRanking

aber vielleicht gilt ja auch das Indoor-Fallschirmspringen in Bottrop (Bodyflying) auf das ich mich schon wie ein Schnitzel freue

Canyoning kann man übrigens auch prima bei Jochen Schweizer buchen

Hier sind meine 7 Hauptpunkte warum die GEO-IP-Location Informationen überbewertet sind:

1. Ungenauigkeit, durch DSL-Provider: durch Loadbalancing werden die IP-Adressen aus verschiedenen Pools vergeben, die unterschiedlichen Standorten zugeordnet werden.
2. Relativ hohe Volatilität der Daten. Ständig werden Netzwerke und Accesspoints restrukturiert und IP-Adressen werden für neue andere Regionen verwendet.
3. Firmen-VPNs mit vielen Standorten aber nur wenigen (einem) Internet-Breakout, die logischerweise immer nur einem Standort zugeordnet werden können, ob der dann aber wenigsten für einen realen Standort stimmt ist ebenfalls nicht gewährleistet. – Was dazu führen kann, dass Unternehmen ihre eigenen lokal ausgerichteten Google-Adwords-Kampagnen aus dem eigenen Netzwerk nicht kontrollieren können / nicht angezeigt bekommen.
4. Mobile-Access, hier gibt die IP-Adresse bestenfalls den jetzigen Standort wieder. Mehr nicht!
5. Der derzeitige Standort des Visitors ist noch lange nicht der “Ort des Interesses” – d.h. der Visitor sucht u.U. vom Arbeitsplatz, plant aber für Dienstreisen oder gar Freizeit (Wohnort, Ausflugsort, Urlaub, …)
6. Das Vertrauen in eine exakte Zuordnung (z.B. Einfügen des – meist doch nicht 100%ig korrekten – Ortes in den Content) führt eher zu einer negativen Einschätzung des Visitors in die Qualität des angebotenen Services. (Man kann nicht auf 1/100 Sekunden genau die Zeit stoppen, wenn die Stoppuhr eine Fehlertoleranz von 2/10 Sekunden hat! )
7. Nur wenn der Webseitenbetreiber (möglichst) flächendeckend seine Dienstleistungen/Produkte jeweils lokal anbietet, haben die GEO-IP-Location Informationen einen tatsächlich nutzbaren Wert für ihn.

Spannend ist sicherlich auch der rein analytische Ansatz nach GEO-IP-Locations seine Web-Analytics zu segmentieren. Wobei hier die Frage erlaubt ist, ob denn da überhaupt eine Location Zuordnung der IP-Adressen notwendig ist, oder ob man hier nicht besser erstmal nur IP-Adressräume auf Ähnlichkeitsmuster analysiert… sicherlich aus GEO-IP-Location Sicht auch alles andere als genau, aber erst über die GEO-IP-Location zu filtern erhöht die Genauigkeit auch nicht (s.o.)

Insgesamt ist die GEO-IP-Location sicherlich ein hilfreiches Mittel – man muss sich allerdings der Grenzen und Ungenauigkeit sehr bewußt sein. Ansonsten läuft man Gefahr zuviel in die Daten hinein zu interpretieren.

Nun, alle haben es trotzdem nicht überlebt:

Ne ehrlich ein absolut prima Event und – wie von Jochen Schweizer nicht anders zu erwarten – hervorragend organisiert – Thanks to Inga.

So gegen 10h trafen sich die meisten Teilnehmer in München bei JS – dort gab es erstmal Kaffee und anschließend eine “Schlossführung” von Georg – Besonders beeindruckend die Abteilung Kaffeemühlen

Dann wurden die 2 “JS-Taxis” bestiegen, und die Selbstfahrer schwangen sich in ihre Gefährte…

In Dornbirn angekommen, schnell umgezogen, und dann zum Spielfeld.

Dort bekamen wir von “Mäckie” eine Einweisung in die Sicherheitsbestimmungen – gespickt mit Beispielen und vielen spöttischen Bemerkungen über die doch seltsame Art der Deutschen die in Österreich (und vielen anderen Länder der Erde) anerkannten Sportart zu kriminalisieren… btw. die Dornbirner sind auch amtierender Vize-Weltmeister!!

Dann ging’s los. Die insgesamt 22 Teilnehmer wurden in 4 Teams eingeteilt 2 6er und 2 5er – und wir spielten verschiedene Spielvarianten “markieren”, “Center Flag” und “Capture the Flag”… mit wahnsinnig viel Spass – was ein Gaudi. Dass es zum Abschluß anfing zu Regnen hat eigentlich fast keinen gestört (gut ich hab im letzten Spiel nix mehr gesehen, weil meine Maske beschlagen war und man sie ja unter keinen Umständen – gar nie nicht – abnehmen darf, solange man sich auf dem Spielfeld befindet…

Nachdem dann irgendwann alle wieder halbwegs trocken waren, gabs Spanferkel (s.o.) und reichlich Getränke, und so nach und nach verzogen wir uns ins erste Tipi mit großem Lagerfeuer in der Mitte und erhöhter Einschlafgefahr – die insgesamt 4 Stunden Paintball spielen machten doch einige rechtschaffen müde . Aber Inga hatte ja noch die Sieger des Tuniers zu verkünden. Ach ja, Mäcki hatte ja sogar nachgehalten wie die Spiele ausgingen, hätten wir alle fast vergessen – war glaub’ ich auch kaum einem wirklich wichtig – dafür hat’s auch so einfach zuviel Spaß gemacht. Gut Team Rot und Team Schwarz kamen auf den geteilten 1. Platz aber nur, weil wir zu doof waren zu merken, dass wir beim “Capture the Flag” bereits alle Schwarzen markiert hatten und einfach die Fahne hätten holen können. Aber Schwarz hat uns auch prima geleimt! Zwei ausgeschiedene Spieler haben sich versteckt und die restlichen wild weiter die leeren Deckungen  angefeuert, als würden da noch Spieler hocken… bis wir’s gemerkt haben hat dann die Zeit nicht mehr gereicht, die Fahne “nach Hause zu bringen” => Unentschieden! Und damit geteilter 1. Tunier-Platz.

Am nächsten Morgen gab’s noch ein gemütliches, ausgedehntes Frühstück und danach gings dann zurück nach München…

Hier noch ein paar Bilder von den Spielpausen und vom Abend: (weitere Bilder (hier, hier und hier) und Berichte gibts bei: Frank-the-Tank, Dirk, Dennis & Dennis, Michael und natürlich dem Jochen-Schweizer-Partnerblog)

Vor mir waren schon all die neuen Stars am SEO Football Himmel (oder war’s der Football SEO Himmel? – egal) blogtechnisch aktiv:

Menacing Wii Sepita, TV Timeout Markus, Thai-Dziki-stan Julian, Konstantin der Crusher, Slashing Stefan, Coding Xandi, Rockin’ John, Borntobeaseo Boris und natürlich Lady Inga (auch wenn wir, durch eine eigentlich unwesentliche Verspätung der Dame,  es irgendwie verschusselt haben ein Gruppenbild mit Dame zu machen )

aber die sonstigen Bilder (von mir) gibt’s jetzt hier weiter unten.

Wie ihr am Titel (SEO Football München I) seht wird es wohl auch (bald?) ein SEO Football München II geben, denn insgesamt hat es wohl allen so gut gefallen, dass wir das bei Gelegenheit mal wiederholen werden – auch dann sind natürlich alle, die es diesmal – aus welchen Gründen auch immer – nicht geschafft haben, wieder herzlich eingeladen.

In vielen Gesprächen bereits “angedroht”, wird es jetzt Realität:

Am 11.7. gehen wir zum Football!

Wer?

SEOs, Affiliates, Domainers, Online-Marketers… kurz alle die Lust haben mal Football zu gucken, und nicht gleich genervt sind, wenn die Gespräche mal wieder in Richtung SEO, SEM, Affiliate, etc. abdriften

Was?

American Football 1. Bundesliga:

Munich Cowboys vs Stuttgart Scorpions

vorher: Erläuterung Grundzüge des Spiels und der Regeln

sowie: Gelegenheit sich mal Helm und Shoulderpad überzustreifen

Kosten?

Tribüne überdacht 9,00 EUR

Rang 7,00 EUR

Wo?

Dantestadion

Dantestr. 14

80637 München

Wann?

11. Juli 2009

Treffen ab 14:30 Uhr

Kickoff 16:00 Uhr

und danach?

Biergarten! (welcher wird noch bekannt gegeben…) s.u.

P.S.: Es darf natürlich jeder kommen! Anmeldung in den Kommentaren wäre aber sehr erwünscht, damit u.U. im Stadion und/oder Biergarten vielleicht was organisiert werden kann…

UPDATE bzgl. Biergarten:

Nach dem Spiel ist angedacht, dass wir in den Taxisgarten gehen (ca. 700m siehe hier)