Au delà des actions menées à destination de ces jeunes en difficulté, ce « Guide des actions de mécénat » propose également un état des lieux et des points de vue d’experts sur « une jeunesse en difficulté, révélateur de l’échec de notre société ». Un constat qui conduit Apprentis d’Auteuil à poursuivre ses appels à la générosité et au soutien des entreprises pour continuer d’éduquer, de lutter contre l’échec scolaire, soutenir les familles et insérer socialement et professionnellement les adultes de demain. Apprentis d’Auteuil est une fondation catholique reconnue d’utilité publique qui depuis près de 150 ans, éduque et forme plus de 13 700 jeunes de toutes croyances et origines en difficulté familiale, sociale et scolaire (pour en savoir plus : http://www.apprentis-auteuil.org).
]]>Ces compléments d’informations numériques, véritables bonus, existent en versions française et anglaise. Le Groupe PSA, avec ce webzine, s’inscrit plus que jamais dans la planète digitale… Au sommaire du premier numéro, retrouvez un webdocumentaire sur le positionnement du Groupe en Chine, des interviews et témoignages sur les médias sociaux, des films sur le lancement de la 208 et un reportage sur les véhicules hybrides.
]]>Le rapport annuel faisait partie d’un dispositif de communication global, comprenant :
> un site web dédié reprenant la structure du document imprimé et renvoyant vers des vidéos
> une application iPad
> une brochure « spécial 200 ans » document bonus encarté
> un abstract le Groupe en bref
]]>Benoît Nast, 41 ans, rejoint l’agence de communication corporate Sequoia au poste de Directeur de création du département communication corporate et financière. Après avoir débuté sa carrière comme Directeur artistique chez Terre de Sienne, Benoit Nast a exercé en free lance, où il a collaboré avec un grand nombre d’agences de communication éditoriale et corporate (dont Publicis Consultants, W&Cie…). Depuis 2006, il était le directeur de création de Ligaris. Il rejoint les équipes créatives de Sequoia et travaillera sous la responsabilité d’Hubert Blavier, directeur de création, sur l’ensemble des problématiques corporate (dispositifs stratégiques, édition, rapports annuels, nouveaux médias etc…).
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En 2011, les grandes entreprises ont recentré le contenu de leurs rapports annuels sur les fondamentaux, activité, développement durable et stratégie et ont multiplié les traitements innovants et les témoignages. Le rapport de développement durable gagne encore en maturité par la richesse de ses contenus, mais s’est surtout dans le domaine du digital que des stratégies de plus en plus « exploratrices » ont été initiées.
Une stratégie documentaire confortée
Les stratégies documentaires des sociétés du CAC 40 se renforcent …90 % des entreprises éditent désormais un rapport « corporate » et 67,5 % un rapport de développement durable.
Le volume moyen en nombre de pages est en progression de 2,7 % avec des évolutions contrastées par document, le rapport « corporate » décroit en moyenne tandis que le rapport de développement durable et le document de référence augmentent leur pagination (respectivement de + 4 % et + 2,8 %).
Editorial : activité au 1er plan et boom des interviews
La stratégie éditoriale des documents se concentre sur les fondamentaux : activité, développement durable et stratégie représentent près de 60 % du contenu. L’activité met particulièrement en scène cette année les BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) et les marques (comme élément constitutif de l’actif des entreprises) valorisées notamment chez PPR, Accor, PSA Peugeot Citroën…
On constate aussi la forte montée en puissance des interviews et témoignages, directeurs de développement durable, directeurs financiers et experts extérieurs prenant fréquemment la parole. Par ailleurs, les liens Print/web se multiplient avec la recrudescence de « flash tags », ainsi que les liens vers les réseaux sociaux.
Développement durable : l’ère de la maturité
Le rapport de développement durable gagne encore en maturité cette année et s’attache à développer des rubriques stratégiques liées à leur métier (services ou produits responsables). Quatre piliers structurent le document : le social, l’environnement, l’offre (le métier) et le sociétal, ce dernier est en forte progression cette année. Les indicateurs de performance sont omniprésents (dans 92 % des documents).
Web et Appli Ipad : des initiatives
Mais c’est surtout dans le domaine des stratégies digitales que l’on constate les plus fortes évolutions. Ainsi, 80% désormais des entreprises publient un document en ligne et 20 % ont réalisé un véritable rapport annuel digital*. Une entreprise sur deux conçoit son site avec des contenus totalement différents du rapport annuel « papier », synthétisés ou exhaustifs avec des enrichissements fonctionnels ou documentaires.
Enfin, nouveauté remarquable, 12% ont développé cette année une application pour tablettes tactiles dont, EDF qui a présenté une appli IPad complète offrant un accès au rapport « corporate », au rapport de développement durable digital et au Document de référence.
Pour Edouard Rencker, « Nous sommes dans une phase exploratoire particulièrement intéressante avec l’apparition de nouveaux formats d’expression (comme les web documentaires) ou de nouveaux types de traitements comme les animations 3D, l’actualisation de flux de données etc… A ce jour, seules quelques entreprises semblent avoir pris toute la mesure des potentialités et des opportunités qu’offrent le digital, mais certaines sont particulièrement inventives ».
A suivre l’année prochaine !
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