Sequoia TV Blog

Sixième édition du baromètre des rapports annuels du CAC 40

2010-09-01T09:49:28Z

Pour la sixième année consécutive, Sequoia a analysé les rapports annuels des sociétés du CAC 40. La présentation aura lieu le Mercredi 15 septembre 2010 de 8h30 à 11h30 . Fondé sur l’analyse rigoureuse de plus de 70 critères (messages des présidents, place de la gouvernance, analyse du cours, convictions sur le DD, principaux ratios exprimés etc…), cette étude mesure l’évolution des publications réalisées par les sociétés du CAC 40, dans trois domaines qui déterminent les choix stratégiques et éditoriaux des rapports annuels : stratégie documentaire, structure éditoriale et parti-pris créatifs.
Des sujets d’actualités comme le développement durable et l’utilisation du web feront, cette année, l’objet d’un focus. Seront également présentés, comme chaque année, une sélection des rapports annuels 2009 internationaux les plus créatifs, ouverte, pour la première fois, aux pays de l’est et aux puissances asiatiques . Enfin, en avant-première, seront dévoilés les résultats du premier baromètre sur « l’authenticité perçue par les français dans le discours des entreprises » (étude réalisée avec le cabinet Occurrence). Pour plus d’information ou recevoir une invitation : com@makheia.com

« Le web est mort, vive internet »

2010-08-30T15:48:24Z

Pourquoi taper une adresse ou se servir d’un moteur de recherche quand une application spécifique vous apporte, sur un plateau, ce dont vous avez besoin ? À terme, selon Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine américain Wired, notre tendance naturelle à fournir le moindre effort, nous conduirait à délaisser le surf au profit d’un choix plus ou moins limité d’applications qui correspondraient à nos besoins et envies. Toujours d’après le journal de Chris Anderson, en 2015, le nombre d’utilisateurs ayant accès au Net depuis des mobiles ou des tablettes tactiles surpassera le nombre y accédant par ordinateur. Le web et ses navigateurs seraient donc voués à s’éteindre, sacrifiés sur l’autel d’applications « webophages ».
Est-ce une bonne nouvelle pour les usagers de la Toile ? Tout dépend pour qui. Du côté de l’émetteur, les médias raffolent déjà de ces applis et y voient une façon de booster leur audience auprès d’un public captif, (prés de 7 milliards de dollars de revenus en 2010 selon les estimations de Gartner). En France, les applis « actu » (Le Monde, Reuters ou encore 20 Minutes…) installées sur smartphone ou iPad voient leur audience en progression constante. Côtés septiques, les esprits critiques, défenseurs de l’internet libre, comme le blogueur technophile Jeff Jarvis, voient en ces applications fermées un moyen pour les éditeurs de prendre encore plus le contrôle sur les contenus : les applications n’interagissent pas entre elles, ni avec le Web et sont hostiles aux liens et aux recherches.
Alors moribond le web ? Pas si sûr. Du point de vue business, la croissance exponentielle des applications est incontestable. Rien de plus normal dans une économie de marché où la nouveauté est un moteur. Rappelons toutefois que le web est lui aussi une application en progression mais que son ancienneté en fait une source de profits moins spectaculaire. Ah ! Vieillesse ennemie !

« Mon pharmacien et moi »:450 000 ex dans les pharmacies

2010-08-25T14:12:56Z

« Mon Pharmacien & Moi », le magazine bimestriel grand public distribué à 450 000 exemplaires dans toutes les pharmacies du réseau Evolupharm vient de paraître avec une nouvelle formule signée Sequoia. Magazine de santé à part entière, avec un positionnement plutôt féminin, « Mon Pharmacien & Moi », gratuit de 48 pages, poursuit, après 5 années d’existence, sa vocation de relais entre les pharmaciens du premier réseau français et ses clients.
Les thèmes sont abordés de façon pédagogique et didactique avec des sujets aussi divers que la maladie d’Alzheimer, l’automédication ou la vie de couple après la naissance de bébé sans oublier des thématiques de vulgarisation des dernières avancées médicales. Cette nouvelle formule, réalisée après une étude qualitative auprès d’un échantillon représentatif de pharmaciens du réseau, et une quantitative auprès des lecteurs, est plus aérée et laisse davantage de place à l’iconographie et aux sujets pratiques.

Rappelons que le groupement EvoluPharm, créé en 1986 par des pharmaciens souhaitant unir leurs forces pour se préparer ensemble à relever les défis de demain, compte plus de 2 300 adhérents en France.

Sequoia lance un département consacré aux Ressources Humaines

2010-08-25T13:51:21Z

Morosité économique, versatilité des organisations, exigences sociétales, impératifs gouvernementaux (lois seniors, diversité, handicap…) autant de paramètres qui font que les directions de ressources humaines doivent repenser leur politique RH et la rendre lisible au plus grand nombre à l’interne, comme à l’externe.Face à cette donne, SEQUOIA crée un département dédié aux ressources humaines, SEQUOIA RH, qui a pour vocation de répondre à ces problématiques spécifiques.
Sous l’impulsion de Sophie Calligaris, qui a débuté sa carrière dans les ressources humaines en entreprise, puis a rejoint le groupe en 2006, SEQUOIA RH intervient depuis l’élaboration de plans de communication jusqu’à la réalisation des différents outils associés. L’accompagnement de SEQUOIA RH concerne tant les ressources humaines (intégration des collaborateurs, promotion de la mobilité, fidélisation) que la responsabilité sociale (RSE, diversité, handicap, seniors) ou encore le recrutement (relations écoles, image employeur, sourcing).

Une nouvelle formule pour Vivre, le magazine de la Ligue Nationale contre le Cancer signée Sequoia

2010-07-20T11:31:47Z

Vivre, le magazine de la Ligue nationale contre le cancer, innove et sort une nouvelle formule disponible dans les kiosques depuis le 14 décembre. Conçu et réalisé par Sequoia, Vivre, premier magazine grand public en Europe consacré au cancer (trimestriel de 76 pages) aborde sans détours les questions de santé publique avec un ton simple, direct et proche de son lectorat.
Au sommaire du N°344, le président de la république, Nicolas Sarkozy, accorde à Vivre une interview exclusive qui souligne que la lutte contre le cancer, avec le Plan cancer 2, est véritablement une priorité nationale. Mais également des dossiers sur Cancer et environnement, à la recherche des preuves ; le rôle des proches, ou encore un reportage sur Le pouvoir de tuer des Natural Killer. Edité à 900 000 exemplaires, le magazine adopte une ligne éditoriale construite sur le partage d’expériences et les conseils pratiques pour répondre aux demandes d’un lectorat exigeant composé des donateurs, des adhérents, des malades et de leurs familles. Cette nouvelle formule accompagne l’évolution de la Ligue et sa stratégie de communication en direction du grand public. Les trois missions sociales de l’association (prévention, recherche et actions pour les malades) sont au cœur du magazine et transforment le lecteur en acteur essentiel et incontournable de la lutte contre le cancer en France.

Internautes, mécènes du journalisme ?

2010-07-20T08:49:23Z

Fini les directeurs de publication, places aux producteurs d’info. Lancé par un jeune journaliste indépendant basé à San Francisco, Spot.us est un site sur lequel les free-lance déposent les synopsis d’articles ou d’enquêtes qu’ils veulent réaliser. Les internautes ou les médias peuvent financer les sujets qui les intéressent. Les journalistes fixent les montants nécessaires à leur travail, et lorsqu’ils estiment avoir suffisamment reçu, ils récupèrent l’argent pour lancer leur enquête. Ordre de grandeur des « dons », de 1 à 1 300 euros.Le New York Times a ainsi publié un article qu’il avait financé. Autrement Spot.us cherche à vendre les sujets aux médias. La plupart des projets portent sur des sujets locaux, non couverts par les grands médias nationaux.

Encore plus fort, deux milliardaires californiens septuagénaires financent sur leurs propres deniers une agence de presse, ProPublica, de 32 personnes dont 19 reporters. Budget annuel 6,6 millions d’euros. La rédaction triée sur le volet (ex du New York Times, du Wall Street Journal, plusieurs prix Pullitzer) mène des enquêtes d’investigation longue (de plusieurs mois à deux ans) sur des sujets dénonçant les dérives des affaires publiques. Comble de l’altruisme, les enquêtes ne sont pas vendues mais offertes gratuitement aux medias. La loi fiscale américaine autorise ce type de mécénat pendant trois ans. Après 2011, se poseront de sérieuses difficultés. ProPublica devra rechercher un nouveau modèle économique préservant l’indépendance de sa ligne éditoriale…

Une nouvelle formule pour Planète, le magazine international de PSA

2010-07-20T11:27:23Z

Après compétition, le groupe PSA Peugeot Citroën a choisi Sequoia pour concevoir et réaliser la nouvelle formule de son magazine interne international : Planète. Ce magazine de 40 pages, bimestriel, à diffusion internationale est édité en 5 langues (français, anglais, espagnol, argentin et brésilien) et distribué sur sites à 70 000 exemplaires auprès des employés, techniciens, agents de maîtrise et cadres.Planète a pour vocation de porter les ambitions et la vision stratégique du groupe PSA sans langue de bois ni idées préconçues. Le magazine ouvre d’ailleurs ses pages sur le monde, l’actualité de la concurrence et donne la parole à des experts invités pour commenter l’actualité de PSA. Un positionnement éditorial qui se veut à l’image d’un groupe innovant et ouvert sur la planète…

Au sommaire du premier numéro, une interview exclusive de Philippe Varin, le nouveau président du groupe, qui évoque les marchés automobiles en 2010, la nouvelle vision stratégique du groupe et d’éventuels négociations avec Mitsubishi.

Un nouveau site corporate pour le Club Med signé Sequoia Franklin

2010-08-25T13:52:11Z

Depuis le 11 décembre, le site institutionnel et corporate du leader mondial des vacances haut de gamme, tout compris prend de nouvelles couleurs. Destinée principalement à la communauté financière et aux médias, cette nouvelle version a été revue intégralement (refonte graphique complète, nouvelle ergonomie et arborescence, contenus inédits…).
Le Club Med a volontairement abandonné les codes traditionnels de la communication corporate au profit d’une démarche plus « grand public » et en adéquation avec l’approche informative et conviviale qu’il souhaite faire partager à ses différents publics.

A découvrir sur : www.clubmed-corporate.com

Internet, une histoire de croyance

2010-07-20T08:49:51Z

En quoi un site est-il digne de confiance ? Comment mesurer sa crédibilité ? Le crédit qu’on lui accorde est pourtant la garantie de sa fréquentation et de son utilisation. La validité de son contenu, la qualité des services annoncés ne sont « assurées » que s’il fait preuve d’un certain nombre de critères. Mais lesquels ? La crédibilité se mesure difficilement. Elle découle d’une impression et comme toute impression, elle peut fluctuer selon plusieurs paramètres : facilité d’usage, valeurs énoncées, esthétique… mais pas seulement.

Selon BJ Fogg, du Laboratoire de Technologie Persuasive de l’Université de Stanford, la crédibilité est autant une affaire de sentiments que de valeurs factuelles. Pour croire en un site, il faut remplir un certain nombre de « crédibles ». A commencer par la crédibilité présumée. Cette dernière est basée sur des croyances qui ne reposent que sur des avis subjectifs. Par exemple, on fréquentera plus facilement un site recommandé par un ami ou un expert. Entre untel qui dit que ce site est intéressant, bien fait et digne de confiance et son simple libre arbitre, l’internaute fera davantage confiance au ouï-dire plutôt qu’à ses découvertes en solitaire. Une crédibilité basée sur des croyances, c’est ça, la crédibilité présumée. A ne pas confondre avec la crédibilité dite de réputation, de surface ou d’expérience… On y reviendra.

Sequoia prix Ujjef 2009 avec la FHP

2010-07-20T11:32:22Z

L’agence remporte le prix du magazine externe b to b avec la Fédération de l’Hospitalisation Privée (FHP), qui regroupe 1 250 établissements privés et représente les cliniques privées en France. La FHP est un interlocuteur privilégié des pouvoirs publics sur les grands thèmes qui engagent l’avenir du système de santé. Missions Santé, son nouveau magazine externe de 32 pages diffusé à 14 000 exemplaires à un lectorat de décideurs, leaders et relais d’opinion, parties prenantes de l’univers de la santé et chefs d’établissements a reçu le prix Ujjef 2009 du magazine externe b to b.
L’objectif de Missions Santé est de montrer la réalité et la diversité des cliniques et hôpitaux privés (8 millions de patients, 110 000 salariés) en France et de prendre part aux grands débats de société en matière d’organisation et d’évolution du système de soins.