Sevgi Karaer

Sosyal Medyada Vaka İncelemesi 3- İlişkiler

2017-02-03T23:17:00.000+03:00

"Sosyal medya iyidir ya da kötüdür ifadesini kullanmak yanlış. Sosyal medyayı nasıl kullandığınız önemli. Bu tıpkı otomobil kullanmaya benzer. Eğer otomobili banka soymak için bir araç olarak kullanırsanız, bu otomobili kötü mü yapar? Bu tür amaçla kullanıldığı için tüm araçları yok etmek ne kadar saçma ise sosyal medyayı da hiç kullanmamak o kadar saçmadır." - Hiebert

Sosyal medya, özellikle baş rolde yerlerini alan Facebook, Twitter, Youtube günümüzün birer parçaları olduğundan beri, bilinç altımızda da bir yer edinmiş durumundalar. 140 karakter ile derdimizi anlatabilmeyi, 15 dakikanın altında olan videoları izlemeyi, sohbet ederek haberleşmeyi, dakika başı maillerimizi kontrol etmeye alıştık. Sanal dünya bizi öylesine avuçlarının içine alıyor ki çevrim içi olduğumuzda, etrafımızda olup biten her şeye ilgisiz kalıyoruz. Akıllı telefonlar, tabletler ve bilgisayarların içinde oradan oraya savrulduğumuz dünya, gerçek dünya ile bağlantısını yitirmeye doğru gidiyor adeta.. Dijital dünyanın bize sunduğu avantajlar elbette tartışılmayacak boyuttadır. Benim derdim, renkli dünyanın bizdeki yan etkileridir.

Güven ve empati duygularımızı harekete geçiren oksitosin hormonu ilişkilerimizde salgılanırken, çevrim içi olduğumuz platformlarda salınmaya devam ediyor. Karşı cins ile konuşmak, tanışmak ve onları "tanımak" daha da kolaylaşıyor.

Bir merhaba ile başlayan en masum olan sohbet bile ister istemez kadın-erkek ilişkileri, aşk vb. konulara kayıyor. Sanal dünya yüzünden ilişkiler tükeniyor, evlilikler bitiyor. Kendini ifade etmenin ve iletişimin bu denli kolay olduğu bir ortamda, zamanımızdaki her şey gibi iletişim ve ilişkilerde hızla başlıyor, hızla tüketiliyor. Evliliğinde sorunu olan, birbirlerine sevgilerini yitirmiş, iletişim kuramayan eşlerin de ilk durağı oluyor bu platformlar. Hızla tükenen onlarca sanal ilişki gibi insan da tükendiğini hissediyor. En başta duyulan eksiklik hissi azalmak şöyle dursun artmış oluyor ve üstüne bir de suçluluk hissi ekleniyor. Bu süreç böyle tekrarlanmaya devam ederse insan bunu içselleştirip kendi olmaktan çıkmaya başlar ve bir süre sonra duygusuz, ruhsuz, Doyumsuz birine dönüşebilir ki bu çok feci bir durum.

Kendinizi tüketmeden, ilişkinizi tüketmeden, sadece sevdiğinize yönelin, başka başka insanlarla paylaşmak yerine, her şeyi sevdiğinizle paylaşın. Gerçekten 3-4 arkadaşınız olsun, Facebook'ta ekli 300 kişi yerine.

Petronio’nun mahremiyet kuramı ise mahremiyetin sınırlarının belirlenmesi ve bu aşamada paylaşılan enformasyonun yönetilmesine vurgu yaparak mahremiyete ilişkin beş sav ileri sürer:

Mahrem enformasyon insanlar onu kendilerine ait gördükleri için mülkiyetle ilişki içinde tanımlanıyor.
İnsanlar özel enformasyonu sahip oldukları bir şey olarak tanımladıklarından enformasyonun dağıtımını denetleme hakkını da kendilerinde görüyorlar.
İnsanlar özel enformasyon akışını denetlemek için birtakım mahremiyet kuralları geliştirip kullanıyorlar ve bu kurallar mahremiyetin bireysel ve kolektif sınırlarının yönetimini etkiliyorlar.
Bir kez özel enformasyon paylaşıldığında kolektif mahremiyet sınırı oluşuyor ve özel enformasyonu alan diğerleri de bu enformasyonun ortak sahibi haline geliyorlar.
Mahremiyet kuralları asıl sahibi ile ortak sahipleri arasında yönetilemediğinde sınırların sarsılması ihtimali ortaya çıkıyor çünkü insanlar kolektif mahremiyet kurallarını sürekli, etkili ya da aktif olarak müzakere etmiyorlar.

AKADEMİK BİLİŞİM KONFERANSI'NA GÖRE;

Takip etme ve takip edilme mantığı üzerine kurulu sosyal ağlar ve her an ulaşılabilir olmayı vaad eden cep telefonlarıyla gözetim, günlük bir alışkanlık haline geliyor, sıradanlaşıyor, meşrulaşıyor. Özellikle sosyal ilişkilerini ağırlıklı olarak sosyal ağlar üzerinden yürüten dijital doğanlar kuşağı, birbirlerini daha çok gözetler ve denetler hale geliyor. Cep telefonu ve içindeki uygulamalarla her an ucuza ulaşılabiliyor olmak, sevgilini cebinde taşıyormuş duygusuna kapılmak, sosyal ağlarda sevgilinin/eşinin paylaşımlarına kafayormak, lokasyon bazlı uygulamalarla gün içinde nerelere gittiğini takip etmek vb. birçok eylem, mahrem ilişkilerimizi etkiliyor, karşılıklı güveni sarsıyor, ilişkinin yönünü değiştirebiliyor, kimi zaman sonlanmasına yol açıyor. Gözetim bireyselleşiyor, normalleşiyor.

Sosyal Medyada Vaka İncelemesi 2- Blogger Anneleri

2017-01-11T13:57:00.000+03:00

Sosyal Medya Vaka İncelemesi 1

Gündelik yaşamın kültürü içerisinde yer alan popüler kültür, geniş anlamda belirli bir yaşam şeklinin değişmesine ve tekrar üretilmesinde, annelik olgusu üzerine araştırmalar yapılıyor. Adorno, sosyal kültürel ve tarihsel gelişmelere dair iç görüyü engel olarak anlaşılması gerektiğini vurgular.

Popüler kültürün annelik kavramı üzerinden oluşturduğu yeni formüllerden biri olan blogger anneleri, kendilerini göstermek istedikleri şekilde ve miktarda sergiler. Bu bağlama göre "iyi anne" olduklarını göstererek yaşadıkları psikolojik tatmin, onları aynı zamanda gerçeği örtüleyerek sunma olanağı verir.

Blogların bir hikaye, bir marka oluşturması, kelimeler ve görüntüler arasındaki güvenirliği ve estetik ilişkisine bağlı olduğu sanal dünyada yaşayan birer birey olduklarını artık hepimiz biliyoruz. Blogger anneleri ise kişisel bloglarında; çocuklarıyla neler yaşadıklarını, çocuğun sağlığı, eğitimiyle ilgili ve kullandıkları ürünlerin iyi veya yetersiz olduklarını anlatan sayısızca içeriklere yer verir. Dijital bir bebek günlüğü tutan blogger anneleri, hem anneler arasında bir dayanışma oluşturuyor hem de reklam pazarlama örneği sergiliyor.

Blogger annelerin bazıları bloglarına kimliklerini ve farklılıklarını ön plana çıkaran isimlerle karşımıza çıkıyor. Bazıları ise çocuğuyla kurdukları bağı ve onlara olan hayranlıklarını ifade eden bir isim tercih ediyorlar. Blogger annelerin isimleri farklı olsa da, sanal dünyada var olmalarını sağlayan blog açma ve yazma nedenleri çocuklarıdır. Araştırmalara ve Adorno'nın bilgileri ışığında; annelik kimliğinin blogger anneleri için çok özel bir yer olduğu, kendilerini her şeyden önce bir anne olduğunu, çocuğuna aşık, anneliği hayatlarındaki en büyük terfisi olarak görmelerinden kaynaklanıyor.

En önemli mesele ise "pazarlama" boyutu. Yaklaşık 4-5 ay boyunca iki blogger annesini takip etmeye başladım.Fotoğrafların altına yazılan yorumları okuduğumda tartışılması gereken en önemli meselenin pazarlama olduğunu anladım. Blogger anneleri, farkında olarak ya da olmayarak ekonomik piyasanın birer üyeleri haline geldi.

Bundan bir on yıl sonra blogger annelerin çocukları, annelerine "bana sormadan neden her şeyimi paylaştın anne?" dediklerinde ne diyecekler? Buyurun haberi.

Çocuklar mükemmel al ekrandan ısır ye, öyle sevimliler, bazen girip bakıyorum, Ekranı seviyorum böyle. Ama.. Hakkım değil belki de sosyal medyadaki anneliği, annelik olgusunu eleştirmek lakin dışarıdan görünen tablo hiç hoş değil. Gittikleri her ortamda çocukların binlerce videolarını çekmeleri, ben çok iyi anneyim ama çocuğumun yüzüne sadece selfie çekerken bakarım pozları... Anneler arasındaki yarıştırılma.. Hem çocuğunuzun binlerce fotoğrafını koyun sonra milyonlarca insanın takıldığı sosyal medyada yorum yapan insanlara trip atıp 'yeter artık çok sıkıldım öfff ben şöyle anneyim böyle anneyim bana bir şey diyemezsiniz' deyin.

Bir tanesini biliyorum, bebek olmuş 9 aylıkken 15 kilo; hala yediriyor çünkü; yemek yerken çektiği videolar seyrediliyor en çok. Bu kadınların yaptığı, açık bir çocuk istismarıdır. Kadın çocuğun mahrem alanlarına ondan izinsiz tecavüz ediyor, duvarlarını yıkıp savunmasız bırakıyor. Çocuk bir kız çocuğu ve bazı resimlerde büyümüş de küçülmüş gibi giydirilmiş.engellemeyeceğini bilsem "ne yapıyorsun sen ya?" diyeceğim. Bakın ben henüz anne değilim, çocuk bakımı hakkında bir bilgim yok ama dünyada ve ülkede bu kadar pedofili vakası patlamışken, çocuğumun vücuduna hangi manyakların gözü değiyor diye onlar akıl edemiyorsa da ben ediyorum.

Hiç birimizi annelerimiz internetten baka baka büyütmedi. Peki biz şimdi anormal mi olduk? Yerlerinde olsam, büyüyünce anneme dava açardım; tüm hayatımı daha ben doğduğum gün, bana sormadan kamuya malettiği için...

2017 Sosyal Medya Trendleri 2- Yemeksepeti Sosyal Medya Yöneticisi Ergin Güngör Açıkladı!

2017-01-04T18:42:00.001+03:00

Reklam modellerindeki çeşitlilik ve kabul edilebilir maliyetlerle birlikte Facebook'un kendi mecrasının aksine burada organik erişimi (henüz) kısıtlamaması Instagram'ı bir adım öne çıkarıyor.

Yemeksepeti Sosyal Medya Yöneticisi Ergin Güngör, 2017 yılı sosyal medya trendlerinin neler olacağını ve bunların sektörlere nasıl yansıyacağını açıkladı.

Öncelikle öngörü yerine bir temenni ile başlamak isterim: Umarım sosyal medya özelinde tüm ülkede her şey yolunda gider ve sağlıklı, sürekli bir iletişimden bahsedebiliriz 2017'de. Sosyal medyanın temeli organik iletişim olsa da hem mecraların getirdiği kısıtlamalar hem de markaların hedefleri söz konusu kanalları bu çerçevenin dışına çıkardı. Maliyetsiz iletişim vaktiyle bir ihtimaldi ve çok güzeldi ama olmadı, olamadı. Öngörülerimi bu çerçevede yapmak durumundayım o yüzden.

2017'nin özellikle Snapchat ve Instagram arasında yoğun bir rekabetle geçeceğini düşünüyorum. Reklam modellerindeki çeşitlilik ve kabul edilebilir maliyetlerle birlikte Facebook'un kendi mecrasının aksine burada organik erişimi (henüz) kısıtlamaması Instagram'ı bir adım öne çıkarıyor. Kullanıcı alışkanlıkları da önemli bir detay elbette. Snapchat çok hızlı yükseldi ancak reklam modellerinin kısıtlı ve yüksek maliyetli olması, orta ve uzun vadede markaların burada içerik üretme ve yayınlama frekanslarının diğer mecralara göre düşük kalmasına neden olacaktır. Hızlı hamle yapmaları şart gibi görünüyor.

Facebook'un canlı yayın, anket seçenekleri mecrayı yeniden hareketlendirdi. Mobil ağırlıklı diğer mecralara göre Facebook'un web kullanıcısı yoğunluğu ve bu kullanıcıların demografik çeşitliliği, onu hala cazip bir alan yapmaya yetiyor. Video izlenme süreleri, sayıları gibi konularda yeni bir manipülasyonla gündeme gelmezlerse 2017'de de bu değişmeyecektir.Twitter'ın yeni kullanıcı kazanma ve mevcut kullanıcıyı tutma konusundaki sıkıntılarıyla birlikte depresif bir kimlik kazanması orta ve uzun vadede markalar için bu alanı yeniden değerlendirme mecburiyeti doğuracaktır. 2017'nin bu anlamda dönüm yılı olduğu kanısındayım. Ya çok daha iyi olacaklar ya da çok ciddi kayıp yaşayacaklar. Scorp'un sektör olarak bize çok uygun olduğunu düşünmüyorum. YouTube'un da aynı şekilde. Tabii ki kullanıyoruz ancak olmazsa olmazımız değil. Başka birçok sektör için son derece faydalı oldukları, olabilecekleri açık elbette.

Bunlara ek olarak Ekşi Sözlük'ün markalar açısından daha etkin bir konum alacağı kanısındayım. Mecrayı daha enerjik hale getiren yenilikler yapıldı ve yapılıyor. Kullanıcı kalitesi ve okur yoğunluğu zaten malum. Markaların içerik üretip yayınlayabilecekleri alanlar ve makul maliyetlerle doğru reklam modelleri yaratıp, detaylı hedefleme yaptırmayı başarabilirlerse çok hızlı bir yükselişe şahit olabiliriz. Sıralayınca çok zor göründü sanki ancak bu zaten böyle bir işleyişteki doğal süreç. Son olarak; Google Plus, Pinterest, Messenger (Artık başlı başına bir ürün olarak bakmak gerekir.) ve diğerlerinin ise yolu hala uzun.

2017 Sosyal Medya Trendleri 1: Migros Medya Yöneticisi Ali Conker Açıkladı!

2017-01-03T20:23:00.000+03:00

Çoğu marka tarafından kullanılan sosyal medya pazarlama dünyasında, platformlar çevrim içi pazar için olduğu kadar çevrim dışı pazar için de farklı çözümler sunmak zorunda kalacak.

Migros Ticaret A.Ş, Medya Yöneticisi Ali Conker, 2017 yılı sosyal medya trendlerinin neler olacağını ve bunların sektörlere nasıl yansıyacağını açıkladı.

Sosyal medyanın evrimine iletişim esası ile başlayıp, paylaşım ve ardından kullanıcıların dahil oldukları hatta onlara başka platformlarda bulamayacakları deneyimler sunarak devam ettiği düşünüldüğünde; 2017 yılı, evrimini bu yönde ilerleten sosyal medya mecraları için büyük olasılıkla daha da güçlenecekleri bir sene olacaktır. Tabii bu durum, kendini geliştiremeyenler için ise yavaş yavaş tarihe karışmaları ile sonuçlanabilir. Yeniliklerin birbirini son hızla takip ettiği sosyal medyada rekabet, son dönemde özellikle kullanıcıların platformlarda geçirdikleri süreyi artırmak üzerine yoğunlaşıyor. Mobil cihazlarla geçirilen sürenin ciddi anlamda artmasıyla ortaya çıkan dönüşüm ihtiyacı, platformların yönetmeleri gereken konuların başında geliyor. Sosyal Medya Pazarlama Dünyasından Farklı Çözümler Çoğu marka tarafından kullanılan sosyal medya pazarlama dünyasında, platformlar çevrim içi pazar için olduğu kadar çevrim dışı pazar için de farklı çözümler sunmak zorunda kalacak. Çevrim içinden fiziksel satışa yönlendiren çözüm ve uygulamalar, artırılmış ve sanal gerçekliği kullanarak fark yaratacak gibi gözüküyor. Her ne kadar farkındalık anlamında yeterince olgunluğa ulaşmasa da bot’lar, mesajlaşma araçlarından satışa yönlendirme ve markalar adına fark yaratma adına önemli bir rol oynayabilir. İçerik üretimi ise artık neredeyse tamamen kişilere indirgenmiş durumda. Başka bir deyişle, artık içerik üretmek kullanıcılar için tüketmek kadar kolay!

Bu doğrultuda 2017 yılında; kullanıcılar tarafından üretilen içerikleri, kendi iletmek istedikleri ilham veren mesajlarla birleştirip paylaşım esasını merkeze alarak iletişim planlarına dahil eden markalar sosyal medyadaki çok seslilik içerisinde öne çıkacaktır.

Marka Güvenilirliği ve Etki Araçları

2016-12-30T12:20:00.001+03:00

Teknik ve teknoloji önemlidir.
Fakat buna güven katmak, bu on yılın sorunudur.
- Tom Peters

En son ne zaman insanlara sizi anlamaları konusunda yardımcı olup sizi rakiplerinizden farklı kılacak bir şeyler yapmak için gerçekten yaratıcılığınızı kullandığınızı hissettiniz? Kaç kere bir mail merkezine monotonluğu bozmak için bir resim yerleştirip okurunuzun görsel olarak bu mesajı anlamasına yardımcı oldunuz?

Yaratıcılığın gücü eşsizdir. Fakat yaratıcı olmak çok fazla çalışmayı gerektiriyor. Birçoğumuz yaratıcı olmanın yararlarını fark ederiz. Birçoğumuz ise yaratıcılığın yararlarının farkına varmış olsa da, gerçekten yaratıcı olmanın zaman ve emek gerektirdiğini bildiğimizden buna üşenip rutinimizi bozmayız. Şanslıyız, yaratıcılığa giden kestirme bir yol var! Margeret Walch'a göre; eski bir beynin bilinçaltında renklerin etkisi vardır.

Gerektiğinde resim, görsel ve video parçaları kullanın.
Metindeki renkleri çeşitlendirin.
Statükocu olmayıp farklı bir mecra kullanın. Örneğin; diğer sunum yapan kişiler PowerPoint kullanıyorsa siz büyük bir tablo kullanın.
Farklı bir hız kullanın. Sesinizin tonunu değiştiririn.

LeDoux'e göre, "Eski beyinlerimiz daha biz korktuğumuzu hissetmeden önce tehlikenin varlığını anlayabilir. Beyin ayrıca biz daha karmaşık bir korku hissinin farkına varmadan önce fiziksel tepkileri başlatır. "

Korkunun tersi korkusuzluktur. Korkusuzluk aynı zamanda bağlılık kurmamak olarak da adlandırılabilir. Müşterinize yüksek ilgi göstermekle birlikte sonuca çok takılmazsanız onun karar vericisine yani eski beyne işi kazanmak için motive olduğunuzu fakat kaybetmek için de en ufak bir korkunuz olmadığı imajını verirsiniz. Tutku, tam olarak nereden geldiğini bilmediğimiz fakat hissedebildiğiniz görünmez bir faktördür. Korku hadisinde de olduğu gibi numara yapma zor, hatta imkansızdır. Müşterinizin eski beyni, tutkunuzu bir hızölçer gibi hassas bir şekilde ölçer. Duygular bulaşıcı olduğundan siz tutkulu olduğunuzda diğer insanlar da daha hevesli olacaktır.

Tutkunuzun seviyesini ölçmeyi öğrenin.
Çevrenizdekileri tutkulu insanlardan seçin.
Çalışın, prova yapın.
Unutmayın: Tutkunun aşırısı olmaz, tutku bulaşıcıdır. Eğer ürününüz hakkında hevesliyseniz müşteriniz de öyle olacaktır.
Sevdiğiniz işi yapın ve işinizi sevin.

Güvenilirliğin faktörünüz, satış verimliliğinize gözle görür bir değer katacaktır. Bu her ne kadar göreceli ve ölçülmesi zor bir kavram olsa da, görür görmez güvenilirliğin tanırsınız. Güvenilirliğin muhtemelen etkinizi arttırmadaki en önemli unsur olduğunu bilin. Gerçekte güvenilirliğiniz, diğer insanların size inanmalarının özünde olan şeydir. Eski beyin güvenilirliğe oldukça duyarlıdır çünkü o, güveni ya da eksikliğini araştırır.

Mesajınızı müşterinizin profiline göre uyarlamak için zaman harcıyor musunuz yoksa "herkese uyan tek bir mesaj" ümidiyle bir şablondan PowerPoint slaytlarınızı kopyalayıp yapıştırıyor musunuz? Müşterilerinize ulaşabilir olmanız için; hedef topluluğunuzla kendiniz arasında bir bağ kurup, mesajınızı onların kendilerine özgü olan sıkıntılarına göre uyarlayın. Müşterinizin eski beyni ikiniz arasında çok az fark olduğunu ya da hiçbir fark olmadığını görüp sizi "en iyi arkadaşı" olarak adlandırdığında, bu onu sakinleştirecektir ve mesajınıza karşı algılarınızı açacaktır.

Hatırlamanız Gerekenler!

Yaratıcılığınız: Rakiplerinizden farklı olmak için cesur olun.
Korkusuzluğunuz: Özgüveninizi gösterin.
Tutkunuz: Coşku bulaşıcıdır.
Dürüstlüğünüz: Takip edilecek tek yol budur.
Benzerliğiniz: Dinleyicilerinizle özdeşleşin.
Anlamlılığınız: Mesajınızı sözcüklerinizle, sesinizle ve vücut dilinizle güçlendirin.

E-Posta Pazarlama Taktiği Nedir?

2016-12-28T13:55:00.000+03:00

Toplu e-posta gönderimi ile mal veya hizmetlerin pazarlanmasıdır. E-posta ile pazarlamanın e-ticaret siteleri için en önemli avantajı maliyetidir. Diğer internet reklam uygulamaları ile karşılaştırıldığında bu sistemin maliyeti oldukça düşüktür ve en önemli avantajlarından biri de kampanya geri dönüşlerinin çok etkin bir şekilde raporlanabilmesidir. E-posta ile yapılan pazarlama uygulamasında; mesajların gönderiminde, mesajların kaçının kullanıcılara başarı ile ulaştığı, kaçının kullanıcılar tarafından görüntülendiği, kaç kullanıcının e-posta içerisindeki bağlantılara tıkladığı gibi pek çok bilgi detaylı bir şekilde raporlanabilir.

E-mailing yapmaya başlamadan önce kendinize sormanız gereken ilk soru: Müşterilerle ya da potansiyel müşteriler ile neden e-posta ile iletişim kurmalıyız? olmalıdır. Bu soruya vereceğiniz mantıklı cevaplarınız var ise sonraki adım doğru bir gönderim stratejisi oluşturmaktan geçiyor. Gönderim stratejisi oluştururken ilk dikkat edeceğiniz konu gönderim sıklığıdır. Bu sıklığı ayarlamada yapılan yanlışlar bütün kampanyanızın başarısını etkilemektedir. Genelde yollanan maillerin birçoğu sadece ürün ve hizmetlerden bahseder. Ve bir süre sonra gönderdiğiniz kişide bir sıkkınlık yaratması muhtemeldir. Gönderim listeniz ile yaratacağınız ilişki ürünlerinizden öteye geçmeli ve bir ilişkiye dönüşmelidir.

Müzik Türleri ve Kişilik

2016-12-26T15:32:00.000+03:00

Müzik; avcı toplayıcı topluluklardan günümüz sanayi sonrası enformasyon toplumuna, insan sesi veya insan eliyle üretilmiş enstrümanlar aracılığıyla insanın, insanlığa ait duygu ve düşüncelerini, dış dünyaya bakışını yansıtmak üzere icra ettiği bir sanattır. Seslerin seçilerek anlamlı bir mesaj taşımak üzere düzenlendiği bir sanat dalıdır.Müziğin sadece ‘dinlenmesi güzel olan bir şey’ olmadığını ve kültürün içine gömülmüş olduğunu belirtirler. Dili olmayan bir kültür olmadığı gibi, müziği olmayan bir kültür de yoktur. Müzik kendi kendine olan bir şey değil bizim yaptığımız ve anlam verdiğimiz bir şeydir. Bununla birlikte müzik, sadece kültürel ‘öteki’yi anlama yolu değil, aynı zamanda süreç içinde kendi konumumuzu değiştirme,kimliğimizin oluşumu ve yeniden oluşumunu da düzenleme yöntemidir. Müzik ile hayatımızın bir uyumu vardır. Juslin ve Laukka’ya göre duyguları tanımlamanın birçok yöntemi var.

Bazı müzik araştırmacıları duygulanım sürecinin açılımı olarak da anlaşılabilecek bu yaklaşımla müzikal iletişim sürecine uyarlanabilecek bir müzikal duygulanım modeli oluşturulabileceğini düşünüyor. Müzik duygu ve beğeni çalışmalarında karşılaşılan önemli sorunlardan biri müziğin farklı duygular çağrıştıran (tempo, ezgi, armoni, artikülasyon, perde, aralıklar, mikro entonasyon, aksanlar, ses yeğinliği) birçok özelliğinin olması. Kendine özgü bir müzik parçasının farklı beklentiler oluşturabileceği göz önüne alınırsa dinleyicilerin neye ya da nelere tepki gösterdiği, müziğin dinleyici duygulanımını nasıl harekete geçirdiği gibi soruları yanıtlamak güçleşiyor.

Örnek verecek olursak; Arabeks müzik dinleyen insanların analizini yaparken dertli olduğunu, bıkkın olduğunu, negatif düşüncelerin biraz daha fazla olduğunu anlayabiliriz. Rock müzik biraz daha farklı duygulara hitap edildiği düşünülür. Asilik, başkaldırış vb. tanımlandığı ve dinleyici kitlesinin büyük bir kısmınca benimsenmiştir. Rap müzik ise, düzene, hayata, her şeye karşı bir isyan olarak tanımlanır. Rap müziğin,sokak dili olarak yansıtılması gibi. Daha önce gerçekleştirilen müzik beğenisi araştırmalarında kullanılan Lens modeli, Prince’ın müzik dinleme modeli ve Le Blanc’ın müzik dinleme tercihi modelinin en kapsamlı modelleme çalışmaları olduğu belirtiliyor.

Bu modelde besteci, yorumcu ve dinleyici arasında müzik iletişimini sağlayan müzik unsurları iki kategoride ele alınıyor. Bestecinin kullandığı müzik unsuları ve yorumcunun kullandığı müzik unsurları bir bütün halinde dinleyiciyle etkileşiyor.

Prince’ın modeli bilişsel süreçlere yönelik üç temel kategoride düşünülmüş. Dinleyici ile ilişkili değişkenler modelin en üstüne, tepki örneklemeleri ortaya ve bir grup algılama sürecine ilişkin değişkenler de en alta yerleştirilmiş. Bu modelin ilk kez deneyimlenen bir müzik dinleme etkinliğinde, dinleyici algısında ne tür bilişsel süreçler olabileceğini açıklamaya çalıştığı söylenebilir. Bu modeller içerisinde geliştirilen en kapsamlı model ise Le Blanc’a ait. Le Blanc modelini yalnızca müzik dinleme tercihi üzerine geliştirmiş. Bir insanın müzik beğenisini etkileyecek birçok değişkenden oluşuyor ve bu değişkenler hiyerarşik bir düzenle yerleştirilmişler.

Sol alt köşede müzik uyaranı ile ilgili değişkenler, sağ köşede ise çevre uyaranı ile ilişkili değişkenler görülüyor. Psikolojik algılama koşulları, ilgi ve genel duygusal durum kişinin kendisine yönelik temel değişkenlere bağlanmış. Beynin algılama süreciden sonra tercih kararını ve bu kararın pekişmesini sağlayan diğer değişkenleri görüyoruz.

Saucier ve Goldberg’in belirtiği üzere bu envanter, kişilik araştırmalarında bir son söz olmaktan çok bir başlangıçtır. Gerçekleştirilen araştırmalarla beş büyük faktör üzerinde bir uzlaşıya doğru gidilmesine rağmen, bu model henüz kişilik dinamiklerini “açıklayıcı” bir model olarak değil, “tanımlayıcı” bir model olarak düşünülmelidir.

Yararlanılan Kaynaklar: 1 , 2, 3

2016'nın En iyi Super Bowl Reklamları

2016-12-09T21:25:00.001+03:00

2016’nın en iyi Super Bowl reklamları hangileri? İşte dünyanın en büyük spor organizasyonlarından Super Bowl için markaların özel olarak hazırladığı reklam videoları!

Amazon

Şampiyonluk yüzü görmemiş eski Amerikan Futbolu oyuncusu Dan Marino ve Oscar’sız usta aktör Alec Baldwin’in Alexa (veya Echo) üzerinden birbiriyle atıştığı, son olarak ünlü rapçi Missy Elliot’un olayları tatlıya bağladığı Amazom reklamı.

2. NFL

Super Bowl bebekler harika değil mi?

3. Doritos

Gelmiş geçmiş en iyi Super Bowl reklamlarından olduğu ve listenin en yüksek sıralarda yer aldığı biliniyor. Doğuştan cips bağımlısı olan bir ufaklığın dünyaya gelişini konu edinen Doritos reklamı.

4. Audi

Otomobil ve reklam deyince aklımıza şüphesiz Audi geliyor. Alman üretici yine “Audi yapmış” dediğimiz bir reklam filmiyle karşımıza. İşte eski astronotun Audi R8’i Ay’a çıkardığı reklamı.

5. Mini

Mini’nin ünlüler geçidi eşliğinde tüm ön yargılara karşı geldiği reklam: (Reklamda yer alan isimler sırasıyla Abby Wambach, Serena Williams, T-Pain, Randy Johnson, Tony Hawk, Harvey Keitel, Michai Stephens ve Michael Whinnet)

6. Honda

Honda’nın ses sistemlerini öne çıkardığı ve üstelik bunu koyun korosuyla gerçekleştirdiği eğlenceli Honda Ridgeline reklamı.

7. Hyundai

Hyundai Genesis’in Car Finder özelliğine vurgu yapan, evlerden ırak bir babanın yer aldığı Hyundai reklamı.

Nette Özgürlük 2016 Raporu; Türkiye özgür değil!

2016-12-03T21:28:00.000+03:00

ABD Merkezli Düşünce Kuruluşu Freedom House, "Nette Özgürlük 2016" raporunda Türkiye'nin internet özgürlüğünde en fazla gerileyen 5 ülke arasında yerini aldı. Freedom House'un raporuna göre dünya genelinde internet kesintilerinin sebebinin internet kullanıcılarının üçte ikisi hükümetleri eleştirmenin sansür sebebi olduğunu belirtiyor. Hükümetlerin son zamanlarda bilginin anlık ve yaygın bir şekilde paylaşılabildiği Whatsapp ve Telegram gibi mesajlaşma uygulamalarının sıkı takibe alındığını, sosyal medya kullanıcılarının paylaşımlarından ötürü cezaya çarptırıldığının vurgusunu yapıyor.

Belirtmem gerekir ki bu rapor internet sansürünün haklı sebepten ya da haksız sebepten uygulanıp uygulanmadığını bizlere göstermiyor. Sadece olup biteni yansıtıyor. Raporda Türkiye için düşülen notlar arasında yasaklamaların en çok yaşanan bölgenin Güney Doğu olduğu ve bunun nedeninin terör olduğu belirtiliyor. Yine Türkiye’deki erişim engellemelerinin hemen hemen hepsinin terör saldırıları nedeniyle yapıldığı belirtiliyor. Kısaca ülkemizde yaşanan internet problemlerinin ana sebebi terörizm olarak gösteriliyor.

%35 özgür değil, %29 kısmen özgür, %24 özgür, %12 değerlendirilmemiş

Freedom House raporunda, dünya genelinde hükümetlerin ifade özgürlüğünü sınırlama, şifreleme teknolojilerini yasaklama ve yetkililerce kabul edilemez bulunan paylaşımlar yapan kullanıcıları cezalandırma gibi uygulamalarını ikiye katladığına işaret edilerek, arka arkaya 6’ıncı yılda da küresel boyutta internet özgürlüğünün gerilemeye devam ettiği belirtildi. Raporun direktörü ve aynı zamanda yazarlarından biri olan Sanja Kelly, Telegram gibi araçların engellenmesinin herkesi etkilediğini, ancak bu uygulamaları devletin gözetiminden kurtulmak için kullanan insan hakları savunucularının, gazetecilerin ve marjinalleştirilmiş toplulukların bu kısıtlamalardan daha yoğun biçimde zarar gördüğünü dile getirdi. Devletlerin internet üzerinde sansürlediği içeriklerin sayısının artması da raporda öne çıkan bulgulardan da biri oldu. Çevrim içi imza kampanyalarının, protesto çağrılarının ve LGBT haklarıyla ilgili materyallerin engellenmesi, söz konusu duruma örnek olarak gösterildi. Liderleri hedef alan görsellerin de sıklıkla devletlerin öfkesini çektiği de raporda belirtilen noktalardan biri oldu. Sanja Kelly, pek çok liderin “komik” olarak nitelenebilecek görsellere gülüp geçmek yerine dava yoluyla bastırma silahına başvurduğunu savundu.

Toplamda 65 ülkenin mercek altına alındığı raporda, Çin, İran, Suriye ve Etiyopya internet özgürlüklerinin en kötü olduğu ülkeler olarak sıralanıyor. Türkiye'nin notu, en kötünün 100 olduğu puanlamada 58'ten 61'e çıktı. Raporda, internet özgürlüğünün en kötü oldu yer ise 88 puan ile Çin. Onun hemen arkasında ise Suriye ve İran 87 puan ile duruyor. Aynı şekilde Rusya’da 65 puan ile özgür olmayan ülkeler arasında.

Raporda öne çıkan bulgular ise şu şekilde;

Dünyada internet özgürlüğü 2016’da dahil olmak üzere 6 yıl üst üste geriledi.

Tüm internet kullanıcılarının üçte ikisi – yüzde 67 – Hükumet, askeri ya da aile sansürünün olduğu ülkelerde yaşıyor.

38 ülkede yetkililerin sosyal medya üzerinde paylaşım yapan, yorum atan ya da beğenen kimseleri cezalandırdığı görülüyor. Küresel internet kullanıcılarının %27’si bu ülkelerde yaşıyor.

Sosyal Medya Paylaşımları İnceleme -1

2016-10-27T13:34:00.000+03:00

Bu konuyla ilgilenmesi gereken psikologlar veya sosyologlar mı bilemiyorum. Gençlerin artık birbirini kaybettiği, bir özenti hayat yaşamaya çalışıyorlar.Fenomen adını verdiğimiz birçok hesabın aslında insanları zenginliğe, sigaraya, alkole, şiddete vb. birçok konuya dahil edebileceğimiz insanlar haline getirmeye çalıştığını düşünüyorum. Fenomen olmayan diğer kullanıcılarında bu tayfaya yardımcı olduğunu her halükarda anlayabilecek durumdayız.

Kişinin kendisiyle ilgili bir sorun olmayıp sadece örnek olarak konulmuştur.

Örneğin, burada "stalk" kavramını ele alalım. İnsanların, sosyal medya üzerinde hoşlandığı veya nefret ettiği kişi hakkında bilgi toplamak için sayfaları didik didik etmesi ve belki de hayatının en boş dakikalarını, saatlerini harcaması ne kadar üzücü. Toplumun ne kadar boş zaman geçirdiğini ve dünyanın gündeminden kendini tamamen soyutladığını görüyoruz. 10-15 gün sonra unutacağı insanı "taciz" edercesine deli gibi takip ettiğini görmek garip. İlişkilerin heyecanını baltalayan ya da öğrendiği bilgilerden dolayı insanlar hakkında olumsuz düşünmeye başlayıp yalnız kalma durumuyla karşı karşıya gelmek gibi acı sonuçlarını görüyoruz.

Örnektir.

İşte gençlerimizin en mükemmel hali. "Okula gitmek istemiyorum, en iyisi koca bulayım." öncelikle gerçekten şuradaki saygısızlığı bir ele alalım. İkili ilişkilerde karşılıklı saygı duyması gereken kişilerin, sosyal medyanın arkasına sığınarak bütün terbiyesizliğini göstermesine ne demeli? "Koca kalk beni öp", "karı benim yemeğim nerede" gibi iğrenç ithamları dışarıda duysanız tiksinerek bakarsınız fakat sosyal medyada 5-10 beğeni almak için kendilerinden ödün vererek iğrenç bir yola da düşebiliyorlar. "Okul başladı, offf okumak istemiyorum, evleneceğim.", "finaller başladı koca bulayım." gibi düşünce sistemini hangi kadın çıkış noktası olarak çıkardı?

Örnektir.

Duygusal şeyler yazıp ters teptiğinde hemen sigaraya sarılma durumu. Sigara ve alkole karşı olan/karışan biri değilim fakat "bugün çok dertliyim, sevdiğim kız bana abi dedi" gibi durumlarda sigaraya ya da alkole sarılmaları çok saçma. 13-16 yaşlarındaki çocukların sigarayı ne zaman bu amaçla belledikleri tamamen muamma.

Bütün kadınların en hassas noktası ve buna benim gibiler de dahil. Kadınlara özel sayfalarda, makyaj videoları paylaşıldığında maddi durumu iyi olmayan ya da orta sınıf olan kadınların bu malzemeleri, öyle ya da böyle aldıklarını görüyoruz. Bu tüketim çılgınlığının incelenmesi gerekiyor.

Kızlarımızın ve hatta erkeklerimizin güzel vücutlu kişileri paylaşıp, "hatuna bak be", "keşke benim olsan" tadında yaptığı paylaşımdan dolayı gençlerimizin bu hayattaki beklentileri de artıyor. Gençlerin bu yönde yaptığı herhangi bir çalışma yok yani tamamen bir algı oluşturuluyor.

İnsanların gerçek hayat yerine sanal hayatı yaşaması çok garip bir durum. Hepimiz sosyal medyayı kullanıyoruz. Tweetlerimiz okunuyor, bloglarımıza ziyaret ediliyor, paylaşımlarımız beğeniliyor.. Herkesin sözde onlarca, binlerce arkadaşı, takipçisi, takip ettiği var. Gerçek hayatta öylesine yalnızız ki.. Takip ettiğiniz kişinin sizi takip etmesi neden önemli? Profil resminizin ne kadar beğenildiği ya da ne sıklıkla durum güncellemesi yaptığınız neden önemli? Hayatın gerçeklerinden kopmakla sosyal medyada aktif olmak arasında çok ince bir çizgi var ve bu ince çizgiyi aşan çok insan var.

Sosyal Medyada Vaka İncelemesi 1: La Belle Indifference Sendromu

2016-10-22T22:21:00.001+03:00

Instagram'a #koçiş yazdığınızda #kocişko, #kocişkelata vb. çıkacaktır. Malum zaman çok değişti. Sosyal medya ile yatıp kalkan, nefes alan bir toplum olduğumuzdan her şeyimizi bu mecralarda paylaşır olduk.

En çok onlar birbirlerini seviyordur, en güzel eşyalar onlarda vardır, en güzel kadın/en yakışıklı erkek o'nundur. Facebook'ta balayı fotoğrafları, gittikleri her mekanda yediklerini, içtiklerini paylaşan fotoğraflar, kayınvalidesi ile annesinden daha samimi olduğunu gösteren paylaşımlar, alınan her hediyenin fotoğraflarını paylaşmak gibi bir sürü saçmalıklar. Çoğu ailede kız çocuklarına verilen sorumluluk sadece ev işi yapmakla sınırlı. Kızın kendi zevkine göre evde değişiklikler yapılmasına izin verilmiyor ve "kendi evinde yaparsın." gibi söylemlerle geçiştiriliyor. Bu istekler birikip birikip evlenince böyle korkunç sonlar karşımıza çıkıyor. Kızlar hiçbir zaman ev dışındaki sosyal hayatında kendisine rol biçemediği için evlenince kendisi "fantastik" bir dünya kuruyor. Bu fantastik dünyada; zeytinler love ya da aşk yazılı tabaklara koyuluyor, kurabiyeler bisiklet sürüyor, ekmekler barbie çantasına giriyor, ev adeta pembe ve mor temalı bir uzay boşluğuna dönüyor. Kocişi ise oradan oraya savrulan bir meteor. Kadının boşluğunda hiçbir etkisi yok. Arada bir sinirlenip sonrasında trip girdabından çıkabilmek için hunharca hediyeler alıyor, özür diliyor, yetmiyor, sosyal medyada milyon tane fotoğrafa malzeme oluyor.

Aktif olarak çalışan kadınların ne böyle şeylere ilgisi olabiliyor ne de buna enerjisi yetiyor. Annemden biliyorum. Çalışan bir kadın olarak hiçbir zaman misafirliğe kurdeleli kekiyle gitmedi. Çünkü düşünmesi gereken başka şeyleri vardı. Pratik olmak zorundaydı. İşsiz anneler ya da ev hanımı dediğimiz kişiler, komşularıyla iletişim halindeydiler. Boş zamanlarında apartmanın önünde, çardaklarda hiçbir şey yapmadan oturuyorlardı. En az haftada bir gün düzenlenen ev oturmaları olurdu. Annelerimiz yapılan yemeklerle bize bir koşu getirir ya da bizi de yanında götürürdü. Hiçbirinde böyle sunumlarla karşılaşmadık. Ev oturmalarında yapılan sunumlar, koçişlerine yapılan sunumlardan daha kıymetlidir. Ancak bazı kadınlarımız, dış dünyayı bilmiyorlar. Bir erkekle uzun soluklu bir iletişim kurabileceğini bilmek -burada evlilikten bahsediyorum-, belki de hayatlarındaki en başarılı şey. Bunu da diğer evli olan kadınların üzerindeki hükümleri ile kanıtlamaya çalışıyorlar. Bu insanlar, annelerimizin 20 yıl önceki ev oturmalarına gitseler, iki kelimeyi bir araya getiremeyecek. Bu insanlar, iletişim becerilerini kaybetmişler. Mutluluğun ne olduğunu bile bilemeyecek kadar yalnızlaşmışlar. İnterneti elinizden aldığınızda geriye hiçbir şeyleri kalmayacak.

Narsistlik, kibir, beğenilme arzusu, beğeni manyaklığı, yorum takip etme çılgınlığı.. Sosyal medyanın bize en büyük zararı bu. "Gösteriş", göstermek, görülmek istenmek, imrenilmek istenmek,. İnsanlar egolarını tatmin etmeye bu yolla başvuruyor. Beğeni aldıkça, yorum aldıkça coşuyorlar. Bundan inanılmaz haz duyuyorlar. Bağımlılar. Bırakamıyorlar, deliler gibi takip edilmek istiyorlar.

Prof. Dr. Arif Verimli

Prof. Dr. Arif Verimli'ye göre; “Batıda ‘Kitsch’ diye bir terim vardır. Türkçe’de tam karşılığını ben bu kızlarda buldum. Bu sunumlar öncelikle komik, eğlenceli, ama gereksiz ve abartılı. Buna bu kadar çok titizlenen ve birbiriyle yarışan kişiler olduğunu ve ‘Kitsch’leştiklerini görüyoruz. Bu kişilerin çocukken aşırı alkışlandığını, korunduğunu, prenses gibi yetiştirildiğini, öyle kıyafetler giydirildiğini, annelerinin de bunların bir üst sınıfı olduğunu düşünüyorum. Hayalimsi ve masalsı (projeler, düşler, tüyler, kurdeleler) çocuksu yaşantılar histeride, narsisizmde, histrionik, pasif bağımlı kişiliklerle çok sık görünür. Hayatında çalışma hayatı olmamış dış dünyanın kötülük ve sorunlarından uzak tutulmuş tanıştığı kişi sayısı az yaşamında sadece kendi dünyası olan toplumsal ve evrensel sorunlara duyarlılığı az “la belle indeferans” güzel aldırmazlık sendromudur bu düpedüz.”

Dijital Çağda İçerik Kuralları

2016-09-27T19:59:00.002+03:00

Beyin zombiler için neyse, içerik de Google için o'dur.

Galiba artık gerçekten önemli bir noktayı netleştirip açmak için iyi bir zaman: Mükemmel içerik yaratmak kritik önem taşır; ancak yeterli değildir. Aynı zamanda bir dizi başka hedefe ulaşan ve iyi içeriğin kurallarını dikkate alan ya da içerik kurallarını dikkate alan materyaller geliştirmemiz gerekiyor.

Giderek daha fazla insanın kendi blog iletilerini yarattığı, videolar çektiği ve diğer türlerden içerikleri ürettiği, teknolojinin şirketlere müşterilerine doğrudan ulaşma olanağı verdiği; müşterilerin bilgiyi çevrim içinde aradıkları ve kendilerini ilgilendikleri ürün ve hizmetler hakkında eğittikleri; belli bir hedef kitleye ulaşabilmek için materyal yayınlama fikrinin sadece basım ve dağıtım masraflarını karşılayabilen küçük ama seçkin bir gruba ait olmadığı; herkesin medyanın bir parçası olabildiği ve şirketlerin daha çok gerçekten oldukları gibi görünmelerinin gerektiği bir çağda içerik yaratmanın karmaşık ve zor olduğunu bilmeliyiz.

1. Yayıncı Olmayı Kucaklayın.

Pazarlamanın mükemmel içerikler sunduğunu unutmayın.

2. Bilgi Orijinalliğe ilham verir.

Kendinizi herkesten daha iyi tanıyın. Markalarınızın hikayesini en iyi şekilde ve en net bir biçimde açıklayın. Müşterilerinizi tanıyın. Endişeleri ve amaçları neler? Neye önem veriyorlar?

3.Harekete Geçin.

İyi bir içeriğin her zaman bir hedefi vardır. Neden bu içeriği yaratıyorsunuz?

4.İnsanca Konuşun.

Markanızın misyonunu, vizyonunu, değerlerini ve felsefelerini en basit ifadelerle belirtin. Sohbet edermiş gibi, kişilikle, empatiyle ve gerçek duygularınızla konuşun. Şirket dili sizi bir aptal gibi gösterecektir bu konuşma biçimlerini defedin.

5.Geri Dönüştürmeyin, yeniden tasarlayın.

İyi bir içerik daha en başından farklı platformlar ve formatlar için yeniden tasarımlanır.

6.Paylaşın ya da çözün.

İyi bir içerik satış yapmaya çalışmaz, bunun yerine sizi ürünlerden bağımsız bilginin güvenirliği ve değerli bir kaynağı olarak konumlandırarak değer yaratacağını unutmayın. İçeriğiniz bir kaynağı paylaştıkça bir sorunu çözecektir.

7.Sadece anlatmakla kalmayın, gösterin.

İyi bir içerik vaazlarda bulunmaz ya da ısrarla bir satış yapmaya çalışmaz. Bunun yerine ürününüzü dünyada nasıl yaşadığını gösterin. Onların yaşamına nasıl değer kattığınızı, sorunlarını nasıl giderdiğinizi, gereksinimlerini nasıl karşıladığınızı gösterin.

8.Beklenmedik bir şey yapın.

İçeriğinize ara sıra bir sürpriz unsuru katmak hem viral pazarlamaya yol açacaktır hem de markanızın kişiliğini geliştirecektir.

9. Kamp ateşini harlayın.

İyi bir kamp ateşi eşittir iyi bir içerik içerik demektir. Sizinle müşterileriniz ve müşterilerinizin kendi aralarında sosyal bir alanda etkileşimlerini kıvılcımlandırır yani sohbet kızıştırır.

10. Kanatlar ve kökler yaratın.

İçeriğinizin benzersiz bakış açınız üstünde sağlam bir şekilde temellendirin ama ona özgürce uçup web'in dört bir yanında sosyal platformlarda paylaşılması için gereken kanatları verin.

11. Güçlü yönlerinize odaklanın.

Her şeyi yaratmak ve her yerde yayınlamak zorunda değilsiniz. Hepsini birden yapmak zorunda da değilsiniz ama bazı şeyleri veya en azından tek bir şeyi gerçekten çok iyi yapmak zorundasınız.

İçerik kuralların hepsi eşit önemdedir. Bunları kendi yayıncılık çalışmalarınızda kullanacağınız, dijital çağın vermiş olduğu bir dizi emri olarak kabul etmeliyiz. İyi bir gazetecilik gibi iyi bir içerik strateji de anlatmak zorunda olduğunuz hikayeye ve kendinize çekmek istediğiniz hedef kitleye odaklanır. Gazeteciliğin aksine içerik stratejiniz hep neden diye başlamalıdır.

Yarattığınız içerği neden yaratıyorsunuz?
Hedef kitleniz kim? Siz kimsiniz?
İçeriğin neyi elde etmesini istiyorsunuz?
İçeriği ne zaman ve nasıl geliştireceksiniz?
Nerede yayınlayacaksınız?

Neden sorusu hep önemlidir. Çünkü her ne kadar balıklama dalıp blog yazmaya ya da Youtube'a videolar yüklemeye başlamak cazip görünse de bir şeyi yaratmadan önce onu neden yarattığınızı belirlemeye zaman harcamalıyız ancak bu şekilde markalar adına etkili oluruz. Aksi takdirde yaptıklarınız hedeflerinize ulaşmayadabilir. Kafanızın içinde yaratmak istediğiniz içerik türlerine dair bir fikriniz olabilir. Ustalıkla tasarlanmış ve müşterilerinizi ellerinde paralarla koştura koştura kapınıza gelmeyi sağlayabilirsiniz fakat gerçek şu ki stratejik bir planınız yoksa başarısızlığa mahkumsunuz. Dolasıyla hayallerinizden vazgeçmeyin.

Dijital Yerli ve Dijital Göçmen

2016-09-25T16:39:00.001+03:00

Günümüzde teknoloji temelli bir çok değişikliğe tanık oluyoruz. Bunların başında özellikle bilgisayar olmak üzere bilgi teknolojilerinin kullanımı, gerekli donanım maliyetlerinin düşmesi ve bilgiye, erişime hızlı bir şekilde ulaşılmasıdır.

Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki hızlı gelişmeler kuşaklar arasında da hızlı bir farklılaşmaya yol açmıştır. Bu farklılaşma alanlarında "dijital yerliler " ve "dijital göçmenler" gibi kavramlar oluşmuştur. Dijital yerliler olarak adlandırdığımız; teknoloji ile doğar doğmaz ulaşan, teknoloji ile büyüyen, dijital dili ana dili olarak kullanan, günlük hayatlarındaki işlerin tamamını teknoloji ile halleden bir kuşaktan oluşmaktadır. Dijital göçmenler ise; teknoloji ile tanışması daha geç olan ve kendilerini gelişen yeni teknolojiye ayak uydurmaya çalışan bir kuşaktan oluşmaktadır.

Dijital Yerlilerin Özellikleri

Bilgiye hızla erişmek isterler.
Metin yerine grafiği tercih ederler.
Bir makaleyi baştan sona okumak yerine kapsül halinde rastgele okumak isterler.
Ciddi çalışmak yerine oyunları tercih ederler.
Bilişsel yapıları sıralı değildir, paraleldir.
Aynı anda birçok işi yapmak isterler.
Keşfederek öğrenmek isterler.

Gelişen teknolojiler ve bu teknolojilerin dijital yerli olarak adlandırdığımız; doğar doğmaz teknoloji ile tanışan ve yeni nesilin hayatlarının merkezine yerleşmiş durumda olması bilgi ve iletişim teknolojilerinin beraberinde artan çevrim içi öğrenme ortamlarınında eğitim ve öğretimin farklı bir yapıya doğru taşınacağının göstergesidir.

Python ile Web' i İndexle

2016-08-28T17:14:00.001+03:00

En sonunda, kısa, kısıtlı zaman ve bütçelere odaklanmış ücretsiz kurslar çıktı. Kısa setlerden oluşan videoların amacı, yaklaşık 1 saatlik izleme sürenizde, tek kuruş ödemeden, işe yarar yeni şeyler öğrenebilmeniz.

Crawl the Web With Python, basit bir web indexleyici inşa etmenin temellerini Python kullanarak öğreneceksiniz.

Farklı çevrimiçi kaynaklardan yığın veri toplamanın ve bunları bir merkezde sıralamanın, ve insanlar tarafından kolayca bulunması değerlendirilebilmesini anlatıyor.

Aynı zamanda video da bu sitelerin hiçbiri genel kullanıma açık API' lere sahip olmadğını, ve o an kendisi bu işe el koymayı ve web' i indexleyip metadata' yı elde etmeyi denemeye karar verdi. Bir süre araştırma yaptıktan sonra, aynı iş ile yüz yüze gelen pek çok kişinin Python' a yöneldiğini gördü.

Türkiye'de Sanat

2016-08-26T14:17:00.000+03:00

Sanat gündeminin her geçen gün çeşitlenmesiyle birlikte sanata ve sanat eleştirilerine olan ihtiyaç gün geçtikçe artıyor ancak Türkiye'de sanat ortamı ve eleştirisi hala çok gerilerde olduğunu söyleyebilirim.

Sanat, tıpkı sanat eleştirisi gibi başlı başına bir alan ve gereklilik olarak görülmediğinden kişilerin kendi ilgileri ve çabalarıyla oluşturdukları ama daima bir boş zaman uğraşından öteye gitmiyor. Sorgulayıcı, teorik altyapısı ve güçlü yazımı farklı disiplinlerle zengileştirecek bir eğitim olmaması yüzünden az sayıda kişi kendi kendilerini yetiştiriyor,yazı yazmaya arzı duyuyor ve en önemlisi de sanat yazının cazibesine inanıyor. Sanat üretimi ve bu alanda geçmişe göre daha hareketlilik yaratmış olması,sanatında aynı paralelde önemini ayırt etmesi gerekirdi.

Bilgiden, ilginçlikten, zekadan yoksun sanat kolay hazmedilir bir çereze dönüşüyor. Sergiler, sanatçılar, sanat yapıtları ve sanat etkinlikleri belli mesafelerde ele alabilecek onlara düşünsel katkıda bulunabilecek ya da sorgulayabilecek kişilere ihtiyacımız var.

Türkiye sanat ortamı her geçen gün daha fazla küresel sanat dünyasına dahil oluyor gibi gözüküyor. İçinde yaşadığımız çağda ciddi anlamda kaçınılmaz bir durum lakin sanat dünyamızın bu dünyalı olma durumunu esas olarak ortaya çıkaran şey neydi? Bugünün sanatçıları küresel sanat dünyasına dahil olması, arkasındaki sermaye ve o sermayenin küresel gücü ile mümkün olabilir bence. Çünkü sanat üretimin değil sermayenin gücü sınırsız kapılar açar. Sanat ve sanatçıya finansal destek geldiğinde dünyanın bir parçası haline gelebilir.

Türkiye'de sanat hareketliliğine bakıldığında artık belirgin bir şekilde küresel sanat akışının bir parçası haline, sermayenin dünyalılaşmasıyla paralel olarak geldiğini görebiliriz. Koç Holding'in İstanbul Bienali'ne uzun süreli sponsorluğu da böyle bir meseleydi. Öte yandan ülkemizde büyük ve daha küçük çaplı sayılı sermaye gücünü bir kenara koyarsak sanata hala çok büyük bir desteğin olmadığını görebiliriz.Bu desteğin olmayışı, ülkemizdeki kültür sanat politikalarının bir yansımasıdır, asla bağımsız düşünemeyiz.

Türkiye'de üretilen sanat, sanatçının ve sanat hareketinin dünyalılaşmasıdır evet ama sanmıyorum ki büyük fotoğrafta gerçekten de dünyalıyız. Türkiye'de iyi sanatçılar olmaıdğından değil, yıllardır onları destekleyecek kişiler ve ortamlar olmadığından dünyada tanınmıyorlar.

Büyük Veriye Kayıtsız Kalmayın

2016-08-23T12:40:00.000+03:00

Teknoloji dünyasının, büyük veri kavramına yıllar önce göz kırptığını söylemek yanlış olmaz diye tahmin ediyorum. 2000'li yılların başında, durağan verileri geleneksel analitik araçlarıyla masaya yatıran Silikon Vadisi şirketleri, bugün hızlı, akıcı ve karmaşık veri dünyasını tanımlamak için büyük veri terimini kullanıyor.

Büyük veri terimi teknik olarak 100 terabayt 1 petabayt arasındaki yelpazeyi kapsar ama bence verilerin miktarı değil, onu nasıl analiz ettiğimiz önemli. Büyük verinin işinizle hangi alanda örtüştüğünü düşünmek ve hedefi belirlemek gerektiğini düşünüyorum. Dışarıdaki hızlı ve yoğun veri akışı, içerdeki sınırlı ve sabit veri kümesinden daha büyük bir potansiyel taşıyor.

Her zaman söylüyorum; önümüzdeki 10 yıl içinde en seksi meslek istatistikçilik olacak ve hayır, şaka yapmıyorum... - Hal Varian, Google

İster her şeyin bilgi parçacığı olduğundan hareketle isterseniz "In God, we trust, everyone else bring data" sözünün ışığında düşünün; büyük veriye kayıtsız kalmak zamanla yok olmakla aynı anlamı taşır.

Glowing Forrest Effect Nasıl Yapılır?

2016-08-22T12:05:00.000+03:00

Taylor Swift'in hit olmuş şarkılarından Style video klibinde birçok double exposure çalışması kullanarak tasarımcılara ilham kaynağı olmuştu. Geçen yazımda video klibindeki smoke effect çalışmasını anlatmıştım. Şimdi ise klibindeki glowing forrest effect anlatacağım yani Taylor'un karesinde parlayan bir orman görüntüsüyle kameraya dönmesi.

1.ADIM
Çalışma için aşağıdaki fotoğrafları kullandım.

2.ADIM

Tıpkı bir önceki projedeki gibi gri ile doldurulmuş ve Overlay olarak ayarlanmış bir layer kullanın. Daha sonra Dodge ve Burn araçlarını kullanarak boyun bölgesi boyunca derin bir gölge alanı oluşturun ve yüzündeki parlak alanları yoğunlaştırın.

3.ADIM

Orman görüntüsünü kendi başına bir katman şeklinde ekleyin ve karıştırma modunu Linear Dodge olarak ayarlayın. Bu modu Screen modundan daha yoğun olmakla birlikte renklere daha parlak bir karışım sağlamaktadır.

4.ADIM

Layer > Layer Mask > Hide All komutunu kullanarak orman etkisini maskeleyin. Ardından siluletinin en koyu alanlarında ormanı ortaya çıkarmak için maske üzerinde büyük ve yumuşak kenarlı bir fırça kullanın.

5.ADIM

Şimdi de görüntüye daha sıcak bir ton vermek için sarı bir gradyan ekleyin. Karıştırma modunu Multiply olarak ayarlamayı ve soluk bir sarı renk kullanmayı unutmayın.

6.ADIM

Alt tuşuna basılı tutup Layer > Merge Visible menüsünü kullanarak dizinin en üstünde birleştirilmiş bir katman oluşturun. Layer > Smart Objects > Convert to Smart Object seçeneğini kullanarak o katmanı Smart Object dönüştürün.

7. Adım

Efekti tamamlamak üzere, görüntüye yumuşatıcı bir görünüm ve hafif bir lens vinyeti vermek için Camera Raw özelliğini kullanalım. Filter > Camera Raw Filter seçeneğine gidip Basic sekmesinde aşağıdaki ayarları uygulayın.

Kontrast (Contrast): -23
Parlak Tonlar (Highlights): +52
Beyaz Tonlar (Whites): +23
Berraklık (Clarity): -40

Details sekmesine geçip Noise Reduction bölümünde aşağıdaki ayarı uygulayın:

Parlaklık (Luminance): 17

Ardından son olarak Effects sekmesine geçin ve Post Crop Vignette alanını aşağıdaki şekilde ayarlayın:

Miktar (Amount): -40

Filtreyi uygulayın ve tamamlanan görüntünüz aşağıdakine benziyor olacaktır.

Adobe Photoshop'ta Smoke Effect Nasıl Yapılır?

2016-08-21T13:47:00.000+03:00

Taylor Swift'in hit olmuş şarkılarından Style hala dinlemediyseniz kendinize bir güzellik yapın ve Taylor Swift'in bu şarkısını dinleyin. Video klibinde double exposure çalışması kullanan Taylor, tasarımcıların yeni ilham kaynağı oldu.

1. ADIM

Seçtiğiniz fotoğrafı photoshop programında açın ve yeni bir layer açın ya da Shift-CTRL-N komutunu kullanın. Blending modunu Overlay olarak ayarlayın. Ardından Edit > Fill komutuna gelip fotoğrafınızı %50 gri şeklinde ayarlayın. Overlay modu ile gri olan bölgeleri tamamen görünmez yaptığından dolgulu bir efekt göremeyeceksiniz.

2.ADIM

Seçtiğiniz modelin boyun ve omuz bölgesini biraz koyulaştırmak için Burn Tool, Range, Midtones, Exposure ayarını %9 yapın. Yanak ve göz alanındaki yumuşak ışıklı bir bölge yaratmak için Dodge Tool (O) özelliğini kullanabilirsiniz.

3.ADIM

Google'dan ya da özel olarak hazırlanan duman efeklerinden bir görüntü alın ve onu profilin üzerine bırakın. Karıştırma modunu Screen olarak değiştirmeyi unutmayın ve duman katmanını boyun bölgesine sığacak şekilde boyutlandırın. Sert kenarları ortadan kaldırmak için yumuşak uçlu Eraser aracını kullanın.

4.ADIM

Duman efektinizi oluşturabilmek için Edit > Transform > Warp seçeneğini kullanarak dumanın kıvrımlarını modelin boynunun kıvrımlarına göre yerleştirebilirsiniz.

5.ADIM

Shift - CTRL - N ve Gradient Tool, Radial modunda Foreground to Transparent şeklinde ayarlayarak kullanın. #fdf6bc ön plan rengini kullanın. Ardından profilin merkezine yakın bir yerde ortaya çıkan bir gradyan oluşturun.

6.ADIM

Blending modunu Multiply olarak ayarlayın ve doğrudan dumanın üzerinde ve yüz profiline en yakın sarı alanları ortadan kaldırmak için Eraser kullanın.

7.ADIM

Alt tuşunu basılı tutup Layer > Merge Visible seçeneğini kullanarak birleştirilmiş bir katman oluşturun. Layer > Smart Objects > Convert to Smart Object seçeneğini kullanarak katmanınızı akıllı bir objeye dönüştürün.

8.ADIM

Efektin son ve yumuşatılmış görüntüsünü oluşturalım. Filter > Camera Raw Filter menüsüne gidip Basic sekmesine aşağıdaki vereceğim bilgilerle doldurun.

Clarity: 30

Vibrance: +12

Effects sekmesine girin ve Post Crop Vignette aşağıdaki vereceğim bilgilerle doldurun.

Amount: -40

Harika iş çıkardın, tebrikler!

Kültür Endüstrisi

2016-08-20T15:13:00.000+03:00

Kitle iletişim araçları kültür endüstrisini üreten ve yayan kurumlardır bundan dolayı kültür endüstrisinin üretimi olan ürünlerin kitlelerce benimsenmesine yardımcı olurlar. Kia aracılığıyla üretilen ürünler, baskıcı bir güç tarafından düzenleniyor, yani kia totaliterliğin gelişmesine ortam hazırlıyor. İktidar ilişkilerinin devamını sağlama amacı taşıyor kendileri.

Kültür ürünlerini alınıp satılabilen ürünlere, metalara dönüştürüyor. sanat eserlerinin tekniğin olanakları ile yeniden üretilebilir olması nedeniyle, sanat yapıtının "şimdi" ve "burada"lığı yani biricik olma özelliği kaybediyor. Kültürü bir metaya dönüştürdüğü için biz de doğduğumuz andan itibaren belirli bir kültürün içinde toplumsallaşmayı öğrendiğimiz için düşünce yapımız da buna göre şekilleniyor. Yani farklılıkları normalleştiriyor. Yerel kültürleri popülerleştirerek endüstriyel dolaşıma sokuyor, yerel kültürlere yeni anlamlar yüklüyor. Böylece kültürü homojenleştiriyor.

Örneğin; Leyla ile Mecnun'un aşk hikayesini film yaparak kitlelerin tüketimine sunar. Matrix, yüzüklerin efendisi ve yan ürünleri. Kadın dergilerinde güzellik sunumu - kadınlar dergilerdeki modellere benzemeye çalışır -, dizilerdeki karakterler ve gündelik yaşama sızması, Örneğin; Kurtlar Vadisi dizisinden etkilenen çocukların beyaz atkı takması, karakterler gibi yürümesi ve konuşması vb. kadınlar Esra Erol'un programını, işadamları borsa-finans haberlerini, çocuklar çizgi-filmleri izler, vb. tüketici gelir grubuna, sosyo-ekonomik statüsüne göre sınıflandırılır. Bunlar hep kültür endüstrisidir.

Eğlenceye dayalı olduğundan, gerçek hayatın sıkıntılarından uzak, ekonomik politik sisteme kafa yormadan vakit geçirilir. Böylece bizler bize sunulanlara direnmeden teslim oluruz, sistemi sorgulamayız, çünkü beynimiz felce uğramıştır.

Medyanın Kadın Anlayışı

2016-08-19T11:42:00.001+03:00

"..Hangi irade mucizesi,hangi ilahi güç,hangi oyun insanları birbirlerini sevmeye zorlayabilir; hangi çılgın düş gücü insanları sevmeye birbirimizi sevmeye,sizi seviyorum demeye itebilir?" - Baudrillard

Medyanın kadına bakış açısı bir tüketim kültürü mü yoksa bunun dışında anlatılan başka bir algı mı var? Teknolojinin gelişmesiyle insanlara özgürlük imkanı tanındı. mahremiyet konusu ise televizyonda ve sanal ortamda tamamen özgürlük olmaktan çıktı ve kamusal alanda bir tartışmaya döndü. kadınlara yönelik bir sürü programlar var,bunların içerisinde konusal olarak "aşk,sevgi,aile" gönderilmesi yapılıp yeniden tüketilme ihtiyacına dönüldü. mahremiyetin sanal ortama düşmesi insanların aleyhine olan bir durum oldu.

Sosyolog Baudrillard'ın tanımına göre "nesneleşmiş kadınlığın ve baştan çıkarmanın yoğun olduğu televizyon programlarında nesneleşmiş aşktan başka bir şey mümkün değildir. İşte kadın kimliğinin sanal dünyadaki görünümü de,televizyonda nesneleştirilen kadın kimliğinden çok da farklı değildir. Kadınlara yönelik televizyon programları ve internet "estetik ve aşk" üzerine olan söylemler "aile,çocuk,sağlık ve dekorasyon" gibi alt söylemlerle beslenerek kadını tüketim kültürünü üreten ve kadınlar kendi bedenini tüketim nesnesine dönüştürerek bir statüye indirgedi."

O halde artık televizyon ve internet aracılığı ile dolaşıma giren en ucuz şeyin insan mahremiyeti olduğunu söyleyebiliriz. Bugün medya, kadınları,erkeğin kölesi haline getiren ve ona olan sevgisi ile değil iletişimleriyle temsil etmesi bakımında kadınların aşk,sadakat,sevgi,yaratıcılık gibi kadının kendi özelliklerine yabancı kalmasını sağladı.

"Artık sadece sanal strateji olduğuna göre,sanallığın da bir stratejisi olamaz." - Baudrillard

Pazarlama Taktikleri 14- İnsanlara İnanmak İstedikleri Şeyleri Söyleyin

2016-08-18T18:04:00.001+03:00

Bugün son taktiğim de size hikaye anlatacağım. Vakti zamanında bir padişah ilginç bir rüya görür. Ertesi sabah yaverlerine haber edip ülkenin en iyi rüya yorumcusunu sarayına getirtir ve kendisine rüyayı anlatır.

Rüyayı padişahtan dinleyen rüya tabircisi, biraz düşündükten sonra padişaha şu yanıtı verir:

“Padişahım, tüm yakınlarınız ölecek ve yalnız kalacaksınız.”

Bu yanıt padişahın hiç hoşuna gitmez ve yaverlerinden bu kişinin kellesinin derhal alınmasını ve yeni bir rüya tabircisinin bulunmasını ister. Yaverler padişahın emrine uyar ve rüya tabircisini öldürdükten sonra yenisini padişahın önüne getirirler.

Yeni tabirci de padişahın rüyasını dinler ve diğer tabirci ile aynı şekilde düşünür. Ancak padişaha verdiği yanıt şu şekildedir:

“Padişahım, yakınlarınız arasındaki en uzun ömürlü kişi siz olacaksınız!”

Bu cümleyi duyan padişah, çok sevinir ve tabirciyi ağırlığınca altınla ödüllendirerek salıverir.

Aynı hikaye, aynı sonuç ama farklı sunum…

İki rüya tabircisi de aynı yorumu yapmasına rağmen birisi sunumu sayesinde ağırlığınca altınla ödüllendirilirken diğeri ise ölüme mahkum edilebiliyor. Aslına bakarsanız pazarlama tam da bu!

Bu yöntemi denediğinizde ürününüzü ya da hizmetinizi daha iyi tutundurabilirsiniz. Yeter ki insanların bardağın boş tarafı yerine dolu tarafına bakmalarını sağlayın.

Pazarlama Taktikleri 13- Webvisor ile Ziyaretçilerinizin Hareketlerini Videodan İzleyin

2016-08-18T15:18:00.001+03:00

Bugün Metrica'daki tıklama haritalarından bahsetmiştim.Yine Metrica'nın bir başka özelliği olan Webvisor'den söz edeceğim.

Webvisor sayesinde ziyaretçilerinizin işlemlerini video biçiminde bire bir kayıttan oynatılabilir ve her bir sayfada neler yaptıklarını, nasıl gezindiklerini, fare işaretçisini nasıl hareket ettirdiklerini ve bağlantıları nasıl tıkladıklarını video formatında izleyebilirsiniz. Böylelikle siteniz hakkında çok önemli iç görülere sahip olma fırsatına sahip olursunuz. Peki neleri anlayacaksınız?

- Kullanıcıların Yaşları, Cinsiyetleri
- Kullanıcıların IP Adresleri
- Kullanıcıların Tüm Fare Hareketleri
- Ziyaretçilerin sitenizdeki tüm davranışları
- Tıklamalar
- Sayfa Kaydırmaları
- Tuşlamalar ve form doldurmalar

Bu bilgileri Metrica haricinde bir şekilde öğrenmek için yüzlerce dolar vermeniz gerekebileceğini de hatırlatmakta fayda var.

Hemen aşağıdaki videoda Webvizor'un nasıl sonuçlar verdiğini izleyebilirsiniz.

Pazarlama Taktikleri 12- Tıklama Haritaları

2016-08-18T11:00:00.001+03:00

Tıklama haritaları sayesinde ziyaretçilerinizin tıklama hareketlerini tarayarak hangi alanlarla daha sık çok ilgilendiklerini çözümleyebilir, bu sayede yapacağınız geliştirmelerle website dönüşümünüzü arttırabilirsiniz.

Tıklama haritasını oluşturmak için uzun yazılımsal süreçlere ihtiyacınız da bulunmuyor. Websitenize ekleyeceğiniz birkaç satırlık kod ile ziyaretçilerinizin tüm davranışlarını gerçek zamanlı olarak ölçümleyebilirsiniz. Bu davranışları da istediğiniz şekilde filtreleyerek raporlayabilirsiniz.

İnternet üzerinde bu hizmeti yüzlerce euro karşılığında sunup düzenli raporlar almanızı sağlayan birçok girişim mevcut. Ancak birçoğu paranızın karşılığını tam olarak veremiyor. Bu tür sitelerin yerine Yandex’in ücretsiz olarak verdiği Metrica hizmetinin içerisinde bulunan ‘tıklama haritası’ bölümü ile yola başlamanız daha sağlıklı olacaktır.

Buradan Metrica'ya ulaşabilirsiniz.

Google Search Console Nasıl Kullanılır?

2016-08-17T18:48:00.000+03:00

Google Search Console eski adıyla Webmaster Tools, Google tarafından sunulan ve Google arama sonuçlarında yer almanızı sağlayan ve yönetmenizi sağlayan ücretsiz bir hizmet alanıdır. Google arama sonuçlarında var olmanız için esasında üye olmanız gerekmez fakat Google'da sitenizin nasıl göründüğünü ve işleyişini ayarlayabilmeniz için üye olmanız gerekmektedir.

Search Console Neden Kullanmalıyız?

Yeni içeriklerinizi taramaları için Google'a gönderirsiniz.
Google'ın sitenizdeki içeriklere erişebildiğinden emin olursunuz.
Arama sonuçlarında görülmesini istemediğiniz içerikleri kaldırırsınız.
Görsel anlamda arama sonuçlarında içerikler oluşturursunuz.
Sitenizin bakımını, işleyişini ve arama performansını en az düzeyde etkileyecek şekilde ayarlarsınız.
Sitenizin temiz kalması için kötü amaçlı yazılımları ve spamları çözebilirsiniz.

Search Console'da Neler Yapabiliriz?

Arama Trafiği
Sitenizin arama sonuçlarında görüntülenmesini sağlayan arama sorgularıyla ilgili birçok şeyi arayüzünde görmenizi sağlayan bölümdür.

Veri İşaretleyici
Sitenizin konumlarına göre "etkinlik, makaleler, kitap yorumları vs." sayfa içeriğini belirleyip içeriklerinizin Google tarafından daha iyi anlaşılmasını sağladığınız bölümdür.

Site Bağlantıları
Arama sonuçlarında otomatik olarak en çok ziyaret edilen sayfaların gösterildiği birden fazla site linkinin bulunduğu ve site linklerindeki sıralamayı değiştirebildiğiniz bölümdür.

Sitenize Gelen Bağlantılar
Web sitenize bağlantı veren diğer siteler ve kendi sayfalarınızın dahil olduğu bağlantıları görüntüleyebileceğiniz bölümdür.

Uluslararası Hedefleme
Sitenizin içeriklerine göre hangi ülke ve dili hedeflediğinizi ayarlayabileceğiniz bölümdür.

Mobil Kullanabilirlik
Sitenizin mobil cihazlara göre durumunu ve varsa hatalarını görebileceğiniz bölümdür.

Dizin Durumu
Google arama ağında sitenizin dizinine eklenen sayfa sayılarını görebileceğiniz bölümdür.

Engellenen Kaynaklar
Sitenizin sayfaları arasında bulunan robots.txt veya diğer yolla engellenen ve Google'da yer almayan bağlantıları görebileceğiniz bölümdür.

URL Kaldır
Robots.txt üzerinden yapmanız gereken istemediğiniz URL'leri kaldırma isteğinde bulunabileceğiz bölümdür.

Robots.txt Test Aracı
Dizine eklenmesini veya indexlenmemesini istediğiniz alanrı robots.txt aracı ile silebilir veya google'a bildirebileceğiniz bölümdür.

Site Haritaları
Sitenizin sitemap.xml dosyasını görüntüleyebileceğiniz ve test edip Google'a tanımlayabileceğiniz bölümdür.

Güvenlik Sorunları
Kötü amaçlı yazılım, saldırı, tarama hataları vb.sorunları ile ilgili sitenizin çalışma durumunu kontrol eden bir bölümdür.

Adres Değişikliği
Sitenize yeni bir alan adına taşıyorsanız, Google Search Console yeniden tanıtmanız gereken bölümdür.

HTML Geliştirici
Sitenizde yer alan hataları görebilir ve HTML ile iyileştirecek çözümler alabilmenizi sağlayan bölümdür.

Search Console Site Ekleme ve Doğrulama

Google hesabınızla Web Yöneticisi Araçları’nda oturum açın. Bir Google hesabınız yoksa oluşturmanız gerekir.
Oturum açtıktan sonra site ekle seçeneğini tıklayın.
Aşağıdakilerden birini yaparak sitenin sahibi olduğunuzu doğrulayın:

Sunucunuza bir dosya yükleyin
Web sitenizin HTML’sine bir meta etiket ekleyin
Yeni bir DNS kaydı ekleyin
Google Analytics veya Google Etiket Yöneticisi hesabınızı kullanma

Pazarlama Taktikleri 11- Facebook Reklamları İçin 5 Altın Tavsiye

2016-08-17T11:00:00.000+03:00

Facebook reklam algoritmaları Google’ı dahi kıskandıracak bir seviyede. Facebook reklamlarından maksimum fayda görmek için bu algoritmaları anlamak ve Facebook’un huyuna gitmek gerekiyor :) İşte size 5 önerim:

1-Kışkırtıcı Görsel Seçin
Facebook reklamlarında maliyete etki eden en önemli unsurlardan biri doğru görsel seçimi. Seçtiğiniz görsel potansiyel müşterilerinizin kalbini çalmalı! Genelde stok görsel veya kurumsal durması için seçilen görseller Facebook reklamlarında maliyeti yükseltiyor. Seçtiğiniz görsel insanları beğenme, paylaşma veya yorum yapmaya teşvik etmeli. Kısacası reklam görseli ne kadar etkileşim almaya meyilli ise, reklamınızın maliyeti de o kadar düşük olma potansiyelinde.

2-Organik Erişimin Tamamlanmasını Bekleyin
Eğer bir gönderiyi öne çıkaracaksanız gönderinin organik erişimini tamamlanması bekleyin. Bu süre reklam maliyetinin azalmasına katkıda bulunacaktır. Pazarlamasyon.com’un tecrübelerinden gördüğü kadarıyla gönderi yayınlandıktan 12-16 saat sonrası ideal bir süre. Yani, gönderiyi yayınlar yayınlamaz reklamla öne çıkarmak kaçınmamız gereken bir hamle.

3- Düşük Bütçe ile Başlayın
Reklam kampanyanıza düşük bütçe başlamak CPC’nin başlangıç olarak da düşük kalmasını sağlıyor. Daha sonra kademeli olarak reklam bütçenizi arttırmanız gerekiyor.

4-Hedeflemeyi Doğru Yapın
Reklam maliyetinizi doğrudan etkileyen en önemli unsurlardan birisi de hedefleme. Hedeflemenizi ne dar ne de geniş tutmalısınız. Eğer nokta atışlı bir reklam maliyeti yürütecekseniz, bütçenizin göreceli olarak düşük olmasından ötürü istediğiniz kitleye ulaşmanız zor olabilir. Bunun için hedef kitlenize benzer, geniş kapsamlı hedeflemeyi de kampanyanıza ekleyin.

5- Optimize Edin
Facebook, reklamınızı verip bir köşeye çekilmenizi istemiyor. Reklamınızı optimize etmeniz veya yeniden yaratmanız maliyetlerinizi düşürecektir. Kısacası reklamlarınızı taze ve güncel tutmanız gerektiğini hatırlatalım.

Sevgi Karaer

Sosyal Medyada Vaka İncelemesi 3- İlişkiler

Sosyal Medyada Vaka İncelemesi 2- Blogger Anneleri

2017 Sosyal Medya Trendleri 2- Yemeksepeti Sosyal Medya Yöneticisi Ergin Güngör Açıkladı!

2017 Sosyal Medya Trendleri 1: Migros Medya Yöneticisi Ali Conker Açıkladı!

Marka Güvenilirliği ve Etki Araçları

Teknik ve teknoloji önemlidir.Fakat buna güven katmak, bu on yılın sorunudur.- Tom Peters

Hatırlamanız Gerekenler!

E-Posta Pazarlama Taktiği Nedir?

Müzik Türleri ve Kişilik

2016'nın En iyi Super Bowl Reklamları

Nette Özgürlük 2016 Raporu; Türkiye özgür değil!

Sosyal Medya Paylaşımları İnceleme -1

Sosyal Medyada Vaka İncelemesi 1: La Belle Indifference Sendromu

Dijital Çağda İçerik Kuralları

Beyin zombiler için neyse, içerik de Google için o'dur.

1. Yayıncı Olmayı Kucaklayın.

2. Bilgi Orijinalliğe ilham verir.

3.Harekete Geçin.

4.İnsanca Konuşun.

5.Geri Dönüştürmeyin, yeniden tasarlayın.

6.Paylaşın ya da çözün.

7.Sadece anlatmakla kalmayın, gösterin.

8.Beklenmedik bir şey yapın.

9. Kamp ateşini harlayın.

10. Kanatlar ve kökler yaratın.

11. Güçlü yönlerinize odaklanın.

Dijital Yerli ve Dijital Göçmen

Dijital Yerlilerin Özellikleri

Python ile Web' i İndexle

Türkiye'de Sanat

Büyük Veriye Kayıtsız Kalmayın

Glowing Forrest Effect Nasıl Yapılır?

2.ADIM

3.ADIM

Adobe Photoshop'ta Smoke Effect Nasıl Yapılır?

1. ADIM

2.ADIM

3.ADIM

4.ADIM

5.ADIM

6.ADIM

7.ADIM

8.ADIM

Harika iş çıkardın, tebrikler!

Kültür Endüstrisi

Medyanın Kadın Anlayışı

Pazarlama Taktikleri 14- İnsanlara İnanmak İstedikleri Şeyleri Söyleyin

Pazarlama Taktikleri 13- Webvisor ile Ziyaretçilerinizin Hareketlerini Videodan İzleyin

Pazarlama Taktikleri 12- Tıklama Haritaları

Google Search Console Nasıl Kullanılır?

Search Console Neden Kullanmalıyız?

Search Console'da Neler Yapabiliriz?

Search Console Site Ekleme ve Doğrulama

Pazarlama Taktikleri 11- Facebook Reklamları İçin 5 Altın Tavsiye

Teknik ve teknoloji önemlidir.
Fakat buna güven katmak, bu on yılın sorunudur.
- Tom Peters