No haré este cuento muy largo ya que fue algo sin trascendencia. Nos instalamos en un lugar y luego de varias horas, nos tuvimos que mover a otro lugar que creo que nos benefició por el alto tráfico de gente que nos tocó. Como siempre, hay cosas buenas con los cambios.

Estuvimos regalando pulseras de digifut y de unetefan, estuvimos mostrando capítulos del Reality Show “Buscando a los 11″, mostrando software como NAC Sport y algunos más, en pocas palabras, mostrando todo lo que es Digifut, incluyendo a la mejor Red de Blogs deportivos de México.

También, instalamos una ánfora donde los visitantes dejan su tarjeta o email para poderse ganar una mochila marca PUMA de Alianza Unetefan lo cual ha causado cierto revuelo.

Debo decir, que la colaboración de Grisl Pulido (blogger de MujerFutbol.com) y Rodolfo López (Blogger de Digifut.com) han sido decisivas en la buena marcha de todo esto, ya que nos han permitido flexibilidad para poder participar más activamente en el Congreso, asistir a Conferencias, y hacer un poco de RP.

También tengo que decir que nuestros amigos de DreamatchSolutions se han comportado de forma por demás impresionante, nos han dado una atención de Primera a pesar de que andan vueltos locos con todo el evento. No puedo dejar de agradecer a Rogelio Roa y toda su gente, especialmente a Danya, Ale y Ana que ha estado pendientes de que estemos lo mejor posible.

Regresando a los eventos del Congreso, nos fuimos a un panel moderado con Alberto Lati sobre la Mercadotecnia en e Fútbol Mexicano que contó con la presencia de Claudia Osuna de Rayados, Virgilio Garza Zambrano de Tigres y Javier Salinas de Monarcas Morelia que resultó muy interesante desde diversos puntos de vista. Al finalizar, pude saluda y platicar con Javier quien me dio alguna clase en la Johan Cruyff University, creo que las ideas lanzadas en este panel le dieron a la audiencia otra dimensión de lo que se hace en concepto de Mercadotecnia Deportiva en México. Por cierto, Lati no solo es un buen reportero, entiende perfectamente como las marcas deportivas conectan emocionalmente con los aficionados a nivel comercial.

Regresamos para “cerrar el changarro” y luego irnos a un Cocktail especial donde se presentó el Primer Directorio de la Industria Deportiva en México 2010 en la cual aparecen los principales actores de esta industria en nuestro país y obviamente Digifut aparece en él. En serio que el trabajo realizado es sorprendente en el Directorio. En dicho Coktail estuvo presente una delegación Sudafricana encabezada por el embajador de ese país en México y Zakumi, la mascota mundialista y el mensaje fue que vayamos a Sudáfrica porque nos van a sorprender (todo en un inglés con cierto dejo de acento británico). Fue el embajador quien develó el Directorio.

Ahora hemos llegado a cenar y revisar pendientes lo más que podamos. Mañana es el día 2 y promete ser movidito.

Obviamente les iremos informando.

Una selección de fotos:

En realidad no me quiero meter en tanto detalle porque esto debí haberlo escrito el día de antier (martes 10 de Noviembre por la noche).

Para este miércoles 12 teníamos tres citas agendadas: Fox Sports, TVC Deportes y el Diario Deportivo Récord. Y después de eso, irnos a la UVM Coyoacán, sede del Congreso Mundial del Deporte donde tendríamos que instalar nuestro stand.

La verdad es que creímos que no alcanzaríamos con el tiempo para ir a nuestras citas de un lugar a otro, pero todo salió muy bien. Al parecer el hecho de que en la Ciudad de México se haya alertado de posibles problemas de tráfico debido a manifestaciones, desalentó a mucha gente a salir y en todos los casos nos tocaron vialidades sin problemas de embotellamientos.

Después de todas nuestras citas programadas, llegamos para ver los temas relativos al Stand de Digifut en el Congreso, y digamos que la gente de la Organización se portó excelente con nosotros y tras ubicarnos en el Pabellón de la Incubadora de Negocios y conocer cuál sería nuestra ubicación, nos dimos a la tarea de recorrer más o menos el área de Expo y ver qué marcas estarían junto a nosotros.

La fiesta deportiva empieza mañana y pudimos ir recorriendo los espacios que tendrán marcas como ESPN, Televisa Deportes, Adidas, NFL, LNBP, Pepsi, Bimbo, Sony, Blue Demon, DreamatchSolutions, Banorte, Terra, Real Madrid, y muchas otras con las que compartiremos dentro de este espacio generado para mejorar el deporte en nuestro país.

Es de madrugada, y quizás solo vamos a dormir unas horas. Lo bueno ya va a comenzar con la inauguración del Congreso, la llegada de Usain Bolt, y muchas cosas más que espero irles platicando.

Pueden seguir más de nuestra aventura por Twitter:

@victor_alvarado y @unetefan

Obviamente también en Twitter y Facebook lo van a poder seguir, pero aquí vamos a profundizar un poco más.

Por lo pronto, estoy terminando de preparar maleta y demás para el viaje. Hace rato en las oficinas en las que estamos tanto Digifut como Unetefan, estuvimos haciendo un checklist de todo lo que llevaremos. Mañana (martes 10 de Noviembre) partiremos por la mañana la comitiva integrada por Emilio Herrera, Rodrigo Buentello y su servidor.

Ya tenemos todo planificado para nuestro stand y lo que pensamos presentar, así como también las actividades e interacción que tendremos con los visitantes en la Expo del Congreso Mundial del Deporte.

Hay muchas cosas que me hacen ilusión, aunque también tengo varios retos que me he puesto, el principal es regresar de este viaje con una foto con Yelena Isinbayeva. A ver si tengo oportunidad de lograrlo.

Ya casi estamos listos, así que mañana les empezamos a contar  la historia del viaje que promete ser muy especial.

Pulseras, playeras, mochilas, jerseys, el checklist parece no tener problemas…

La verdad es que más allá de la parte mediática (estuvo TVC Deportes transmitiendo en vivo), más allá de que hubo una Conferencia donde Presentaron a Yelena Isinbayeva como figura para el próximo Congreso Mundial del Deporte, siempre me es grato trabajar con la gente de DreamatchSolutions, que en verdad ya no solo son aliados estratégicos de Digifut, como me lo dijeron ellos, ya todos somos de casa. Son buenos amigos, les tengo estima y nos identificamos mutuamente.

Fue una excelente conferencia, tanto las que tuve oportunidad de presenciar como la que di. Y no porque haya sido yo, creo que el mensaje que quería llevar a los asistentes si llegó como quería, muestra de ello fue la retroalimentación que tuve de la misma gente, los mails que he recibido y obviamente estoy plenamente satisfecho.

Nos abrimos de capa, como dicen, explique como hemos crecido, cuál es nuestra idea de negocio, cómo hemos buscado formas de financiarnos y ser autosustentables para poder crecer, también platiqué nuestras “historias de terror”, nuestros errores, nuestras desventuras, porque al final son parte de lo que es Digifut y su historia.

Expliqué el modelo de negocios de nuestra red de blogs, donde tenemos muchos usuarios y dejé en claro que esa Base de Datos no se toca, como usan algunos para sus modelos. Si no que buscamos que el aficionado siempre tenga beneficios, que se informe de su pasión, que esté al día y que participe, y si también le podemos dar premios, regalos, sorteos, souvenirs, que mejor. Nadie desprecia un buen obsequio y esa será nuestra meta, que nuestros usuarios tanto en la parte de nuestros proyectos como los que están en los blogs, se lleven algo de valor agregado.

Muchos me han pedido la presentación que dimos, se las dejo en el siguiente enlace, y pronto espero subir el audio íntegro de la conferencia.

PYMEs en el deporte

Me gustó un nuevo widget que podemos agregar a los sitios personales, donde podemos seguir la evolución de uno de sus productos recién lanzado: Predator X.

Esta aplicación es configurable en colores, se le puede agregar logotipo y está muy atractiva:

Algunos jugadores deben correr y barrerse, pero al mismo tiempo necesitan poder tirar con poder y anotar. Para ellos adidas presentó su nuevo modelo Predator® X, un zapato que ofrece el ajuste perfecto, agarre y tecnología de punta para estos jugadores que no sólo son las piernas y el cerebro del equipo, son el motor del mismo.

El Predator® X ofrece lo mejor de dos mundos para desempeñarse al máximo en bajo cualquier circunstancia. La tecnología presente en este tenis representa el mayor salto en la historia del Predator® brindando mayor poder a los jugadores en la cancha y sobre todo en cualquier condición.

La tecnología presente en este modelo de adidas se conoce como Powerspine, que inspirada por el FINGERSAVE SYSTEM minimiza la pérdida de energía durante los tiros mediante la reducción de la “flexión” al frente del zapato. Esta energía se transfiere al balón proporcionando 7% más poder que el PowerSwerve. Finalmente, el suave “Running flex” permite que el desplazamiento al correr sea muy confortable.

Otras tecnologías que se incluyen exclusivamente para este modelo son Opti-fit, una combinación de elementos para brindar un mejor contacto con el balón al mismo tiempo que ofrece extraordinario confort y sensación del calzado.

El Predator® X integra el mismo compuesto de silicón y goma, que destacó al Predator® original. Éste compuesto le da al jugador un mejor control, cambio de dirección y precisión en condiciones adversas como lo son céspedes húmedos o muy secos. Cuenta también con un empeine de cuero de bovino de alta calidad llamado Taurus, utilizado en los calzados de fútbol adidas, que combina estilo natural y alta resistencia.

El Predator® X fue diseñado para mejorar como se desempeñan los jugadores en la cancha aprovechando al máximo la energía. Los jugadores que usan este calzado son David Beckham, Michael Ballack, Steven Gerard, Anderson, Raúl y Karim Benzema.

Para apoyar el lanzamiento del Predator® X, adidas ha presentado a “El Poderoso”, Cómic donde se relata la historia de Steven Gerrard como parte de la campaña “Todo equipo necesita…”

Sigue al poderoso en www.twitter.com/El_Poderoso_X

Vía | adidas – f1rstcomm

La fórmula es simple: reunir a grandes glorias y figuras del deporte sudamericano (de los países donde opera DirectTV) y hacer una historia. Así de sencillo.

Trivia: ¿Quiénes son los astros que ahí aparecen?

¿Quieren echarle un vistazo para ver como va?

Me parece loable el esfuerzo de este club por realizar estos esfuerzos de comunicación hacia sus aficionados y conectar emocionalmente quizás con algunos otros que pudieran engrosar su base de fans. Si bien, es un equipo con una trayectoria corta en el fútbol mexicano, sus éxitos deportivos lo han convertido en un animador constante de la liga en México.

La cinta nos mostrará tres historias inspiradas en hechos reales, mismas que coinciden con la historia del equipo de La Comarca, que con tan pocos años de existencia, ha superado situaciones adversas gracias al espíritu de lucha y el apoyo de su gran afición, demostrando que un Guerrero nunca muere.

En primer lugar tenemos a un joven amante del futbol, que lucha por debutar en Primera División con el equipo de sus amores, el Club Santos Laguna. Por otra parte vemos un caso que podría parecernos familiar, un hombre de edad madura que sufre las inclemencias del desempleo. Por último vemos como un joven ejecutivo hace frente a una crítica situación de salud y la manera en que trabaja por no dejarse vencer.

La película es protagonizada por Eric del Castillo, Alejandro de la Madrid, Víctor Civeira y Giovanna Acha, quienes encarnarán a cada uno de los personajes que nos harán ver que a pesar de que el panorama no sea favorable, siempre tendremos la fortaleza de salir adelante.

A esta historia se unirá un jugador del Club Santos Laguna, quien se ha preparado para conseguir el objetivo planteado por la producción y la directiva del equipo: contagiar su deseo de triunfo

La cinta, más allá de hablarnos de futbol, busca transmitirnos valores humanos, a una sociedad que realmente lo necesita, en donde la falta de actitud y fortaleza hacen la diferencia.

Estos esfuerzos no son nuevos en la Industria del Fútbol, ni en los clubes, especialmente los europeos que han realizado producciones alrededor de sus equipos. Pero por la descripción que acabamos de leer, encuentro muchas semejanzas con “Real: La Película” uno de los principales proyectos “galácticos” de Florentino Pérez en su primer época como dirigente del Real Madrid, que nos muestra historias diferentes que tienen como común denominador al Real Madrid.

Veremos como será recibida “Guerreros de Corazón” en las salas de México y el extranjero en el primer trimestre del 2010, seguro habrá que ver este esfuerzo del club lagunero que se adelanta a los grandes como América y Chivas, a los que tienen una base muy fiel y activa como Tigres y Rayados, o bien que buscan a como de lugar ganarse un lugar privilegiado en las simpatías del público: Pachuca.

Vía | Foto | Club Santos Laguna

Esto es muy serio y preocupante para la Industria Deportiva. Hay que considerar que la mayoría del deporte profesional y en muchos casos los clubes amateurs organizados en México dependen del patrocinio para poder operar y cumplir su función social y deportiva dentro de la comunidad. De todos es conocido que los principales patrocinadores del deporte en México son las compañías refresqueras y cerveceras, que prácticamente hacen que sucedan los eventos deportivos.

Desde Primera División, hasta la Tercera y Cuarta División de México podemos ver el apoyo de estas empresas a equipos que participan en las ramas profesionales, pero también de equipos amateurs que tienen que realizar viajes a Copas o Torneos y la opción viable siempre es buscar patrocinios en estas empresas que han impulsado el deporte de manera generalizada.

Un impuesto como este a la cerveza, además de encarecer el producto, propiciará un recorte de las ventas y hará que estas empresas ajusten sus presupuestos donde seguramente uno de los principales afectados será el rubro de Patrocinios. Estas empresas, ahora tendrán que cuidar más su patrimonio para no caer en un balance peligroso y hacer un uso más efectivo de sus recursos, eso significará que quizás enfoquen en los equipos o eventos de primer nivel que aseguran impacto mediático y masificación, en perjuicio de los equipos de divisiones menores o amateurs.

Esto también incluye a otros rubros como el baloncesto y otras disciplinas como el Atletismo, y así podemos continuar. Si bien, el equilibrio entre patrocinio y su activación es un tema en el que habíamos avanzado en nuestro país, esto le representará un duro golpe y hará más complicado que ciertas iniciativas deportivas obtengan el impulso necesario de los actores “de siempre”.

En este caso, el incremento real sería alrededor de un punto porcentual, porque ya existía un impuesto del 25% a la cerveza y si bien al consumidor al menudeo este número pudiera parecer “soportable”, a gran escala si afectaría la utilidad de la industria cervecera. Mantener el equilibrio de la utilidad podría provocar esos recortes presupuestales de los que hablamos para mantener ese rubro. La exposición mediática en la Primera División o en la Liga de Ascenso del Fútbol Mexicano es mayor y obviamente el consumo que generan también es significativo. En el caso de Divisiones menores o amateurs, donde el consumo es nulo, la inversión de patrocinio no queda tan clara, el retorno de inversión o rentabilidad mucho menos y pudieran tener serios problemas en conseguir recursos de esta industria.

Las estrategias creativas en este sentido serán las que puedan sacar adelante a los clubes u organizaciones que buscan patrocinios de las empresas cerveceras o bien, que venden sus productos en estas ligas de menor audiencia. Así que se tendrán que buscar soluciones para incentivar la exposición de marca y el consumo de productos en estos equipos “pequeños” para que la industria cervecera siga apoyando. Cambios de horario, promociones, activaciones que incentiven la rentabilidad serían los factores claves.

Aún falta que la Cámara de Diputados y la de Senadores aprueben estas inciativas. Veremos que sucederá en caso de que sean aprobadas y como reaccionará la Industria al respecto.